展会设计协议书（通用8篇）
甲方：深圳益普尔英才科技有限公司
乙方：上海昊哲展览有限公司
甲方与乙方经友好协商, 就2008中国上海国际船舶工业及海事展览会暨国际船舶管理论坛（2008年9月4—6日，上海光大会展中心）展会的相关事宜达成协议，具体内容如下：
一、甲方为该展会所提供服务：
A观的前提下，在明显位置提供墙体浮动对联广告图片左右各一个，连接至乙方指定地址： 片由乙方提供。尺寸： 不小于50*150
B．在网站中发布该展会的文字信息，内容由乙方提供。
二、乙方为甲方提供的服务：
A．乙方为甲方在本次展会的会刊中提供一个整版彩色广告，内容由甲方于月日前提供，并且免费为甲方提供会刊一本；
B．乙方指定甲方为该次展会的支持媒体；在乙方做邀请函、门票等展会宣传时体现。
三、违约责任：
在没有书面通知乙方的前提下，甲方不得擅自撤消广告图片。如有违反，乙方有权不行使本合同第二条所规定的各项条款内容。在甲方正常履行合同的前提下，如果乙方不履行本合同所约定的条款内容，乙方需按照甲方网页动态广告的收费标准进行赔偿。甲方网页的动态广告的收费标准为600元/周。
四、本协议一式两份, 双方各执一份，传真件有效。
甲方：深圳益普尔英才科技有限公司
地址：深圳市南山区龙城路104号圣达吉大厦504
电话：0755-26407521
传真：0755-26430189
邮箱：zl@jdjob88.com
代表：张磊
盖章
乙方：上海昊哲展览有限公司 地址：上海市宁国路313弄龙泽大厦1号402室电话：021-65196332传真：021-65187196 邮箱：shanghaihaozhe@qq.com 代表：陈 骁盖章
关键词：移动展会,Hessian协议,异构系统,数据集成
展会经济在现代经济体系中具有重要的地位,一次成功的展会可为地方或行业带来巨大的社会效益及经济效益。目前,展会信息系统仍主要以传统的纯线下模式配合主办方应用PC端信息管理系统进行。在移动互联时代的大背景下,这种传统的展会模式已不能满足客户及环境的要求。移动展会信息系统中如何实现移动端与后台服务器系统交换数据是一个难点,它涉及异构信息系统集成,采用Web服务法是一个解决思路。
简单对象访问协议(简称SOAP协议)是常见的、基于XML的Web服务技术[1]。在文献[2]和文献[3]中提出在移动客户端数据以XML的形式进行SOAP包装,并以HTTP形式进行发送,服务器就能接收数据。文献[4,6,7]则提出使用Ksoap实现安卓客户端Web服务,用Jax-WS实现服务器端Web服务。Ksoap是传统SOAP协议的一个简化版,中间数据仍然是XML格式。XML具有跨平台、灵活性等优点,但由于XML是以文本格式存在,将原本内存中的二进制数据转换成为文本格式会造成数据的膨胀,若在计算能力和资源相对有限的移动终端应用此方式进行大量的数据交换,将会造成移动终端运算及内存的压力增大。Hessian协议是一种采用二进制数据格式的Web服务技术[5],具有数据膨胀小、轻便等优点,与前面提到的SOAP协议相比,Hessian协议的工程实用性更强。
本文主要研究使用Hessian协议实现移动展会系统数据集成,以一个移动展会的信息查询为案例,讨论信息系统服务器端及移动客户端的关键技术实现方案。
1 Hessian协议
Hessian协议是Caucho公司开发的一种轻量级的二进制Web服务协议,它的主要特点如下:可序列化类型不需要额外的模式或接口定义;它是自描述的,对于程序设计者来说是透明的;它独立于包括脚本等编程语言,简单、紧凑、易读,使程序在测试和实现时可以高效率地进行;支持Unicode字符集,能够进行加密、压缩和签名。
Hessian协议目前支持Java、C/C++、C#、.Net、Flash、PHP等常见的编程语言,使用时根据具体的编程语言下载相应的API支持包添加到应用环境中即可。Hessian协议的API包主要有两大功能:一是负责Hessian协议数据格式的编码与解码;二是负责维护网络通信。
本文所述的移动展会系统,服务器端应用J2EE平台,应下载Hessian.jar文件,客户端应下载andriod系统对应的Hessdroid.jar文件,将第三方包部署成功后即可进行编程研究。
2 展会系统信息查询服务端的实现
本案例主要完成移动展会系统中参展商信息查询功能。由移动客户端输入需查询的参展商关键字,提交给后台服务器完成查询,然后将查询结果返回给移动端显示。
服务器端使用Tomcat提供Web服务及Servlet应用。服务器端仅提供后台服务,不需要进行界面开发,而后台服务主要实现数据封装类、数据集成服务业务接口、服务接实现类3个模块。
2.1 编写封装查询记录的数据类
将查询到的序号(id)、参展商(name)、位置(location)信息用JavaBean类P_Data进行封装,部分代码如下:
实现P_Data类的可序列化是其中最关键的部分,表示此类生成的对象可从JVM内存中取出,并进行RMI传输。以上代码省略掉了每个数据的操作方法,这3个数据分别有各自对应的set方法和get方法用以存取数据。
2.2 设计与客户端对接的接口
与客户端对接的接口用于描述服务业务,实现如下:
本接口提供了一个抽象方法用以查询使用客户端转来的参展商名称,并规定返回的数据为存储P_Data对象的ArrayList。
2.3 设计服务接口的实现类
Hessian包中的类HessianServlet自动实现了Hessian协议的Web服务,因此服务接口实现类必须继承自HessianServlet类。除此之外,服务接口实现类还必须实现前面声明的Hessian_inter接口,具体实现其中的业务服务SQL_exec ()。关键代码如下:
以上代码主要为SQL_exec ()方法的实现代码。其中,首先生成一个空的ArrayList表对象用于存储查询的结果;然后根据传入的关键字key构造出一条SQL语句,使用JDBC技术连接数据库并查询,结果暂存在ResultSet中;最后把ResultSet中的数据转存到ArrayList表中返回给安卓客户端显示。
2.4 服务器端的部署
以上3个类进行编译都要保存到Tomcat的相应目录中,然后编辑web.xml配置文件,进行servlet类部署。关键部署信息如下:
上述部署信息中,
3 移动客户端的实现
3.1 客户端流程与界面设计
在移动客户端制作2个界面,一个用于查询参展商信息界面,包括可录入文字的文本框及查询按钮(如图1所示)。
在图1界面上实现“查询”按钮的单击事件,主要功能为读取用户输入的关键字,存到本地变量中,并将关键字通过Intent机制传到结果页面中,并实现页面间的跳转。
另一个界面为显示界面,用于显示查询界面的查询结果,因单纯用于显示,只需要一个简单的textview,查询结果就能显示在textview上(如图2所示)。该界面是由查询界面跳转过来的,需在显示前读取查询页面传过来的关键字,并存到本地变量s中,远程调用服务器端Hess_Servlet类中的SQL_exec()业务方法获取查询结果。
3.2 关键实现技术
客户端首先需要定义与服务器端名字及结构一样的Hessian协议服务接口与数据类。也就是说,客户端也需要定义P一Data类及Hessian_inter接口。然后在代码中调用Hessian包中HessianProxyFactory这个类就可以对服务端的业务接口进行远程调用。
关键代码片段如下:
以上代码在查询界面跳转至显示界面前运行,首先从文本框读取用户输入的图书书名查询关键字并存于变量s中。url变量上的信息是服务器端服务接口实现类的远程调用URL名,其中的1 27.0.0.1是网卡IP地址,hessian_R MI就是在服务器端部署好的服务hello_hessian的客户端URL引用名。然后通过HessianProxyFactory这个类中的create ()方法在本地生成一个远程调用对象,它带有3个形参,含义分别如下:第一个形参是服务接口编译后的类名,本例是hello_hessian.class;第二个形参是服务器端服务的URL名的完全形式;第三个形参是用类加载器生成远程调用对象。完成远程调用后,利用Iterator迭代器遍历查询结果,在安卓客户端上显示。
4 结语
Hessian协议在异构系统的数据集等方面,与常见的使用XML格式的SOAP协议等相比,具有数据传输效率高、易于实现、远程网络通信能力强等优点,更适合应用在计算能力和资源相对有限的移动终端上。本文在包含有移动平台的异构系统上使用Hessian协议实现了异构系统数据集成,具有较好的工程应用价值和现实意义。
参考文献
[1]王钟梅.基于XML的高校异构信息资源整合技术研究[J].福建电脑,2012(9):14-17.
[2]杜娟.XML环境下的校因分布式信息系统研究[J].办公自动化杂志,2013(9):25-27.
[3]杨冬静.基于Web Service的系统集成技术在车站信息平台中的应用[J].信息与电脑(理论版),2011(5):165-166.
[4]彭海文.Android Web Services应用研究[J].电脑知识与技术,2011(12):2851-2852.
[5]吴珊娜,覃华.基于Hessian协议的轻量级SOA系统集成方案及其实现技术[J].广西科学院学报,2009(4):308-310.
[6]程耕国,覃科.用J2ME/MIDP移动应用程序访问WEB服务[J].武汉科技大学学报,2006(1):89-91.
关键词：展会空间；品牌理念；体验设计
1 展会品牌空间的发展
1.1 品牌新空间的出现
20年前，日本前卫设计师川久保玲①创立的时尚服装品牌Comme das Garcons，开创了一种新的营销模式。他们选择将遗弃的厂房空间改造成临时商铺或选择世界各地的特色小店进行改装，经营时间以一年为限，这种营销形式被称为“游击商店”。在之后两年中，沃尔玛超市、阿迪达斯以及LV等品牌都纷纷效仿。2008年Comme das Garcons又提出了一个“口袋商店”的销售概念。他们在零售空间之间放置一些白色盒子，盒子中有多种商品，并加以芳香来进行销售。这种新兴的概念空间因租金低，又能与消费者的日常生活紧密相连而大受欢迎。可见，一些独立于旗舰店的品牌新空间正在出现。
然而，并不是所有行业都适合游击营销的模式，其他商品也在寻找一些新的空间。如汽车品牌奥迪，由于高档汽车向奢侈品靠拢，赋予了更多具有时代性、艺术性和个性的品牌概念，因此它有机会开始参与巴塞尔艺术博览会或是法兰克福设计年鉴这样的展览。开关即电器安装系统生产厂家——贝克尔公司为了他们在展会中的空间有足够的吸引力，与著名的英国艺术家萨姆·泰勒·伍德②进行合作。所有这些品牌新空间的创造，不仅是对商店租金或艺术普及程度的反映，还应被理解为是新环境中品牌空间发展的必然趋势。
1.2 商业展会的不断变化
从2003年起，以德国为代表的全球各地开展的贸易展示交易不断增长。早在公元1240年，“皇家集市”③已成为欧洲成功的交易方式。以注册商标来判断这些生产者或是小贩产品质量所发生的变化也加速了品牌的发展。1895年，第一个样品交易展会在莱比锡举行。1903年，泰迪熊毛绒玩具在莱比锡博览会中得到了12000份订单，获得品牌突破。20世纪，交易展览会也成为了技术创新的重要中心：1901年，克赖斯勒展示了他的四汽缸车辆；1906年，通用电力公司展示了第一个车辆电动打火机。
1950年之后，展销会的角色发生了变化。电视、电话通讯以及90年代的互联网在欧洲获得了领导地位。这种在媒介、通讯以及消费者方面的转变模式如今依旧持续着。互联网限制了传统媒介，减少了人与人的互动。因此，展会中每个空间的定义变得尤为重要，它们将抵制这种可触及信息的流失。如果过去的展会现场只是预订商品的话，如今的企业还应该要交换一种与其产品相结合的非物质价值——一种超越实际产品本身的品牌承诺，一次精准的品牌体验。
展会是展示品牌初步实力的一次机会，参会者对于产品和品牌的个人体验，预示着展会空间处在一个不断变化的状态。一方面，他是一个快速的，品牌与经销商交流的空间；另一方面，它促成了一种个性化的、自主的品牌空间模式。德国商业咨询师SimonettaCarbonaro说，事件营销包含“无意义的感知”，强调“独立于内在的企业标志的品牌体验”。这意味着展会空间的设计责任：是从企业指导原则衍生而来的品牌理念，而不是无意义的形式构成。它需要一种对真实性及变化的创新视野，因为展会空间作为品牌展示是为了塑造品牌形象，建立起潜在的未来发展，它需要考虑将品牌设计作为一种可持续的因素。
2 品牌展台的空间设计
2.1 体验品牌理念的内在设计
一个展览的成功取决于当参观者进入空间时是否能够迅速被吸引。品牌作为一种具有个性和身份标识的软形象，其促使消费者沉浸到展示中的这种感受与展台中一一解读各种信息无关。建筑大师沙利文的“形式追随功能”的设计信条在考虑展会空间时应被改述为“形式追随品牌”。处在大的展馆环境中的品牌空间不但包含固有的品牌特征，还需要展示其软形象的身份定位。对于参观者而言，也需要有一个中心主题来帮助他们理解品牌产品的创新以及提供一种对当前生活的认知和品牌内容之间的内在联系。成功的展会品牌空间犹如一位好的演讲者，给观众提供了一种公认的价值、理解的基础，在这样的情况下他们能在改变观众的感知后大胆输入新的理念。要实现这一点的决定性因素便是品牌空间层次的多重性与精确性。
2.2 品牌展台的多重性与精确性
品牌展台空间设计的连续性应是多重的，其品牌展台空间中各节点的装饰设计应是精确的。前者是对空间参观过程的设计建议，后者则是对品牌形象在空间中体现的设计建议。
对于展会中的品牌空间而言，其展览涉及的多重空间从建筑内部开始。如会展场馆中的品牌展台，消费者在参观过程中通过眺望建筑空间或穿过走廊，此时若要引起消费者的注意，需要一个一眼就能被发现的空间，它要足够的开放能“邀请”人们进入，又需要足够的封闭能使其成为一个不受外界干扰的独立空间。当到达此空间时，观众能够很自然地从公共空间转换到品牌空间中，使其进入一种吸引力超强的体验领域而与展会外部喧嚣的空间相隔离开。这一空间转换的体验应毫无被察觉，尤其是那些高端品牌，其在最初的吸引人群的过程中人流已被微妙地指引，使其内部品牌空间为感兴趣的并容易产生销售额的客户服务。这种微妙的空间转换便是品牌空间多重性设计的第一步。
进入品牌空间后的第一印象则成为下一步的过程。品牌空间所展现的是个无形的邀请者，它需要让观众第一时间感受到被邀请，并能在心理上做好准备开始一次深度的品牌体验。为了很好地达到品牌体验的效果，消费者必须放松下来，并能顺着个人的直觉在空间中自然移动。
下一层次的体验就是对于重点产品或消费者所需要产品的指引和消费者注意力的维持。在体验和品牌渗透的过程中交替出现休闲空间，以及考虑消费者逗留时间长度和品牌空间容纳度。在某品牌商店前排队的人群证明这个牌子很受欢迎，但从品牌空间设计的角度来看，却是失败的，其损失了潜在消费者。
品牌的整体形象通过一个展台空间来进行传达。好的展台空间设计不会让人感觉很临时，它应结合消费者外在的体验和品牌内在的深度，来塑造良好空间和观者体验的转换。Matteo Thun④提到“审美的精确性可以作为展台空间设计的衡量标准，他们并不是内容空洞的形式主义，而是每一个能与观者交流的体验空间”。
3 结语
展会品牌空间的营造需要将营销信息转变为一种空间的、审美的、象征的以及功能上的多维度展示。品牌的设计内涵不是纯粹形式上的时代精神，而是在个体品牌的独特背景下对于这些趋势的内在解读。一个品牌外观总是要继承一些以前的东西，需要保持品牌价值来进一步发展，这种发展便是品牌的进化和革新。品牌展台设计师更应结合各种跨学科要素，来提供给消费者最为精确的品牌體验。
注释：①时尚设计师、Commedes Garcons品牌创办人、游击店限时营销发明者。她开创了一种品牌营销新模式。
②萨姆·泰勒·伍德（Sam Taylor Wood）：1967年生于伦敦，是英国当代最重要的艺术家之一，主要创作摄影作品和电影。
③法兰克福城从弗里德里希二世那得到了帝国交易的特权。
参
展
协
议
书
2017年4月
协 议 书
甲方（参展方）：
乙方（执行方）：
本次车博会延续第一届车博会活动思想，争取将这一大规模活动做成当地品牌，并持续延续下去。为了保证活动顺利进行，保障双方合法权益特制订以下协议。
参展时间：2017年4月29日至5月1日 展会地址：孝义市天福广场商业街
参展区域： 号展位 所属类别：□汽车 □电动车 □电动踏板 □山地车 □相关服务机构（平面图见附件）展品品牌：
参展费用：大写（人民币）： 元整。
注：参展费用签订本协议之日一次性付清。此参展费用不含税收费用，需开票客户另收取税费。活动内容：
甲方：
乙方：
一、 合作项目：“
二、 合作范围：
三、 合作方式：甲方同意作为“XX中国自有品牌贸易、超市及超市用品上海展览会(pbsp)主办单位，乙方同意一次性向甲方交纳叁万元人民币，作为管理费用，
展会活动合作协议
。甲方收到款项一周内，甲方给乙方出具作为主办单位的批文。
四、 甲方权利与义务
1、甲方给乙方出具承办本次活动委托授权书，确保乙方权益。
甲方须履行主办单位的职责，积极配合乙方的招商及宣传工作。如乙方需要在与本次活动有关的对外文件加盖“中国企业协会”甲方有责任积极配合。
2、甲方要求乙方在其会刊上前三页有一页的.彩页宣传，同时在其他媒体上列出主办方的名称。
五、 乙方的权利义务
1、乙方作为承办方有权对社会公布，不受他人侵犯。为确保活动得到有效管理，乙方不得转让或委托第三方运作本次活动;
2、乙方负责本项目的整体方案策划与实施，涉及到方案的调整与修改需向甲方备案并得到甲方的认可。
3、乙方对本次活动有独立经营权，承担活动所有费用，获取应得的利润。甲方应积极支持配合，不得干预。
4、乙方在活动举办过程中，有义务对甲方形象进行正面推广宣传，以扩大影响及提升形象，
六、 由于本次活动涉及其他有关主办单位，乙方不得私自利用本次活动方案在其它省(市)进行有关或类似经营活动;乙方不得使用甲方名义进行与本次活动无关的任何其他活动。
七、 乙方在使用章样前须提供书面样本，甲方同意后可使用。乙方确保甲方印章仅限于本活动在本合同有效期内使用，仅涉及本活动的，乙方方可按授权范围使用甲方印章。甲乙方明确，该印章如使用在不相关的其它方面及在有效期之外继续使用甲方印章，属于违法行为。
八、 本合同一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。
九、 本合同自双方签字之日起生效实施。乙方在签字之日一周内需把相关款项打至甲方帐户。15日内，乙方未付给甲方款项，甲方视乙方为自动放弃。未尽事宜，双方可友好协商解决。
十、 乙方支付甲方的管理费用，甲方委托北京今日世华文化传播有限公司代收。
十一、甲方开户名：北京今日世华文化传播有限公司 开户行：华夏银行北京亚运村支行 帐 号：
备注：本合同传真有效
甲 方： 中国企业协会(零售业商会) 乙 方：
代 表： 代 表：
电 话： 电 话：
传 真： 传 真：
联络电话： 联络电话：
e-mail：
e-mail：
年 月 日 年 月 日
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主办方(甲方)：__________
营业执照注册号：__________
企业资质证书号：__________
组织机构代码：____________
法定代表人：______________
联系电话：________________
委托代理人：______________
联系电话：________________
通讯地址：________________
邮政编码：________________
参展方(乙方)：__________
为了加强展会知识产权保护，维护会展业秩序，推动会展业健康发展，依据《中华人民共和国民法典》、《展会知识产权保护办法》等相关规定，甲、乙双方在自愿、平等、公平、诚实信用的基础上，就展会知识产权保护有关事宜协商订立本合同。
第一条展会名称、地址及期限
1.展会名称：____________
2.展会地址：____________
3.展会期限：自____年____月____日至____年____月____日。
第二条参展项目知识产权情况审查
1.乙方应当合法参展，并配合知识产权行政管理部门对参展项目知识产权状况的审查，不得侵犯他人知识产权。
2.乙方参展项目涉及知识产权的，应当携带相关的权利证明材料参展;参展项目使用知识产权标记、标识的，应当按照有关规定标注。
3.甲方或甲方设立的知识产权投诉点(以下简称“投诉点”)有权对乙方参展项目知识产权状况进行审查，审查内容包括：展品、产品及照片、展位设计、展具设计、目录册、视听资料以及其他相关宣传资料。
第三条投诉与处理
1.甲方应当进行展会知识产权保护宣传。
2.甲方应当公布甲方或者投诉点的服务事项、投诉程序、投诉地点和联系方式，或在展会场馆的醒目位置公布知识产权行政管理部门的举报投诉电话。
3.乙方认为其他参展方的参展项目侵犯其知识产权的，有权向甲方或者投诉点投诉，也可以请求甲方出具参展的相关事实证明。
4.甲方或者投诉点应当立即受理乙方对其他参展方或知识产权权利人及利害关系人对乙方的知识产权侵权投诉，并在受理后24小时内将相关投诉材料送达被投诉人。
5.乙方在收到投诉材料副本或者复印件后，应当在24小时内作出答辩，出示权利证明，并配合甲方或者投诉点对涉嫌侵权参展项目进行查验和取证。
6.在各方自愿的基础上甲方或者投诉点可进行调解。
7.必要时甲方可以将有关投诉、举报材料移交相关知识产权行政管理部门。
第四条乙方承诺
知识产权权利人或者利害关系人就乙方参展项目侵犯知识产权行为向知识产权行政管理部门提出侵权处理请求，且仅要求乙方停止在本届展会中侵权行为的，乙方承诺接受知识产权行政管理部门按照相关法律规定进行侵权处理。
第五条违约责任
1.属于下列情况的，甲方有权要求乙方立即从展会上撤出侵权参展项目、遮盖等处理措施;乙方拒不采取措施的，甲方或者投诉点可以予以撤展。
(1)生效的法律文书确认乙方参展项目侵犯第三方知识产权的;
(2)知识产权行政管理部门按照相关法律规定责令乙方立即停止侵权行为;
(3)乙方承认其参展项目涉嫌侵权的;
(4)乙方不答辩或者不能作出有效举证的;
2.属于下列情况的，甲方有权直接对乙方参展项目采取遮盖或者撤展等处理措施，并由乙方承担甲方采取处理措施的费用;情节严重的，甲方有权终止乙方的参展资格：
(1)乙方拒不撤出侵权参展项目、采取遮盖、撤展等处理措施的;
(2)撤出侵权参展项目、采取遮盖、撤展等处理措施后乙方擅自恢复的;
(3)乙方拒不配合甲方或知识产权行政管理部门调查处理的。
3.除前款情况外，甲方直接采取撤出参展项目撤展、遮盖等处理措施给乙方造成损失的，应当承担赔偿责任。
4.乙方与第三方的交涉扰乱了展会秩序的，甲方有权要求乙方立即停止交涉，通过投诉机构解决知识产权纠纷;乙方拒不停止交涉的，甲方有权终止乙方的参展资格。
5.乙方因恶意投诉而给其他参展方造成损失的，乙方应当依法承担相应的赔偿责任。
第六条争议解决方式
本合同项下发生的争议，双方应当协商解决;协商不成的，按照下列第种方式解决：
1.向人民法院起诉;
2.向仲裁委员会申请仲裁。
第七条其他事项
1.本合同所称的参展项目包括展品、产品及照片、展位设计、展具设计、目录册、视听资料以及其他相关宣传资料。
2.本合同一式份，甲乙双方各执份，具有同等法律效力。
3.本合同未尽事项，双方可以另行签订补充合同。对合同的变更或解除，应当采用书面形式。本合同附件及补充合同与本合同具有同等法律效力。
4.其他约定：_____________________
甲方(盖章)：____________ 乙方(盖章)：____________
授权代表：________________ 授权代表：________________
展会是一项投入较大, 宣传效果及经济效果显著的经营活动, 主办单位前期需要投入相当多的人力、物力和财力进行各项筹备工作, 只有做好充分的准备, 才能够成功地办好展会, 最终得到参展商和参观者的认可, 从而使主办方从中获取相应的经济利益。参展商通过参加展会, 将参展的商品全面展示给参观者, 最终将商品信息传递给参观者, 从而达到最佳的经济效益。在展会中, 越来越多的参展商希望通过富有新意的展览设计来引起参观者对自己展品的注意, 使得展台不仅仅只是具有产品展示功能, 更重要的是将企业信息传递给目标人群, 提升企业形象。因此展览设计就是将展台创造出具有创意的艺术造型和独特的视觉亮点。从而能使参展商取得参展成功, 做好展会中的展览设计工作, 将直接实现参展商的最终目的。
1 展会与展览设计的密切关系
展会中, 观众特别是目标观众是展会成败的决定性因素, 对于大多数观众而言参观展会往往没有既定目标, 不会一到展会现场便直奔某个展台。而是在展会现场, 通过视觉看到哪个展位的展览设计能够吸引住他们的眼球, 然后再选择去哪个展台。好的展览设计会搏取观众的好感, 因此, 众多主办方、参展商总是想方设法去抓住观众眼球, 展会现场展览设计创意迭出, 成为了参展商出奇制胜的法宝。展览设计突出创造性思维, 要有严谨的科学态度, 在展览设计中表现为对规范程序的遵守, 对市场形势、消费态度、和消费环境的大数据调查并综合总结分析找出问题的症结所在, 来拟定出展览设计计划以及具体的展览实施方案, 使企业取得最好的经济效益和社会效益。
2 展会中展览设计的表现形式
展会中的展览设计主要是由空间设计、色彩设计、平面设计、演示设计等元素组成。
2.1 空间设计
展览设计是对展台空间的设计, 展览空间不同于工作空间、生活空间和社交空间, 展示空间是参展商与参观者进行交流的空间, 是利用展览设计的创意和创造力, 构建出一个理想的空间, 使空间发挥其优势, 并提供信息表达一定主题思想的展示空间, 展览空间的设计要服从展示的需要。优秀的展览设计应该在展位形态或展厅空间形象上下功夫, 要新颖、独特。设计出具有三维甚至多维空间的时空艺术, 使多维的空间和平面视觉艺术相结合, 让观众按照展览设计顺序, 逐步走进每个空间, 去观瞻、体验并深入地了解事物, 使观众从空间和平面上全面地感受展示空间的氛围。
2.2 色彩设计
任何展示活动都是针对观众的, 所以应当考虑到观众的感觉和需求。为了减轻观众的审美疲劳以及能更好地接受信息, 进而取得好的展览展示效果, 吸引目标人群, 在色彩选择上, 运用对比和强烈刺激的视觉效果, 来进一步加强展览设计的色彩元素。
案例:一家医疗公司在参加一个医学美容展的时候, 它的展览设计创意主要来源于公司自身LOGO的颜色以及公司的名称, 通过运用LOGO的白色和绿色在色彩上的对比, 在整个展台结构和展示空间, 大量地使用白色和绿色, 给参观者营造出一个健康、温馨的感觉, 同时展览重点突出展示公司的名称, 将公司名称和LOGO的颜色有机结合在一起, 加深参观者对公司的认知度, 使观众在参观展区的同时感受到整洁、干净的家园, 这将有利于该公司医疗产品的营销, 同时该展览设计利用绿色植物等道具与白色墙壁相结合, 给人营造出一种很有生命力的感觉, 使该医疗公司的展览效果非常成功。
2.3 平面设计
平面设计与展览是相互促进、相互发展的。平面设计也称为视觉传达设计, 通过图片、文字、视频、LED显示屏、多媒体等多种方式, 以“视觉”作为沟通和表现的方式, 来传达展览展示中产品的信息, 只有精美创意的平面设计, 才会充分地表现产品的形、色、质感到意涵, 引起观众感觉上的共鸣。当二者目的相同时, 把平面设计和展览目的有机结合, 并各取所长, 互相衬托融合, 产生新的艺术创意, 这样就会突出展品展示和展会效果。
2.4 演示设计
展览设计中的演示空间的优点是显而易见, 不仅仅可以引起参观者的注意, 更会刺激参观者的购买冲动, 对于参展商来说, 投入的费用不高, 但是促销的效果确实非常明显的。在展会中部分参展商会专门划分出一个用于现场操作演示的功能区域, 通过这个功能区域将所展示的产品进行产品生产流程的真实再现或者使用功能的演示, 这也是参展商对产品质量可信度的展示。展览会的现场演示是重要的促销手段, 因此成功的演示设计非常重要。首先成功的演示设计可以把产品与众不同的优势和最精彩的部分演示出来, 能够吸引观众目光, 引起观众注意;其次成功的演示设计可以有效地吸引参观者, 增加参观者对产品的亲切感, 使产品易于被参观者了解, 在双方互动的过程中提高其对产品的可信度;最后参展商通过对产品生产、使用的演示操作, 使参观者更全面更深入地了解产品功能、特性、使用方法及其优越性。用现场演示的方法来说明产品特性, 将产品的性能特点全面、真实地展现在参观者的眼前, 引起参观者对产品的注意, 促进消费者了解产品, 然后让参观者对产品产生兴趣, 继而让参观者产生购买的欲望和行动。成功的演示设计即可提高产品信息传播的记忆度, 亦能收到良好的促销效果。
3 展览设计是展会成功的重要因素
参观者在展会中, 对于参展商所展示的展品, 在不了解产品的前提条件下, 总是通过对产品外观的识别, 来做出初步的判断, 对于外观视觉感觉好的产品, 会产生浓烈的兴趣, 从而最终做出自己是否购买的决定。如产品的包装, 一件产品必须经过包装这一环节, 它所承担的已经不仅仅是保护、承载产品的使用价值功能, 更是一种美的、欣赏性的艺术价值, 以此来吸引顾客的目光, 最大限度地提升产品的附加价值和市场地位。要让展位吸引人, 在众多展位中被人注意到, 必须经过周详的展览设计, 加上多方面的配合, 包括展位位置、选择展品等。这些因素的完美搭配, 才能使一个原本无生命的展位, 成为一个具有活力的展位, 向观众展开有效并且强烈的攻势。展览设计是讲究艺术手法和艺术性的, 而且它有一整套的表现手法, 从实物陈列法、平面展品展示方法到具象的艺术手法、抽象的艺术手法, 都有各自的规律和效用。
案例:“2013中国国际丝绸博览会”中某展台展示区墙壁装饰效果, 设计师将丝绸织物 (丝巾) 作为画面元素进行构图表现, 体现一种现代构成主义理念。将展品与装饰艺术完美地融合在一起, 新颖而富有创意, 观众不禁驻足观看, 在欣赏的过程中自然对展商及展品留下来深刻印象。
展会已成为行业间、地区间和国家间交流与合作的桥梁纽带, 宣传推介各行业和各城市的窗口平台, 反映地方文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。大型展示是现代社会传达与交流信息的重要手段之一, 通过大型展会, 各企业、各公司来推广自己的产品、自己的品牌, 开拓销售, 立竿见影地产生赢利或为以后的营销工作打下坚实的基础, 因展会期间会集中大量的人力、物力和资源, 是一个集产品、形象、文化、营销展示的大平台, 因此展览设计要有特色, 要有自身的文化内涵, 要从造型、色彩上结合企业文化, 通过美学、合理的布局、结合文化将企业和产品完美的展示出来, 在展会日新月异的今天, 面对激烈的市场竞争, 展览设计的提升与发展, 是展会成功的重要因素。
摘要：文章从展会设计的角度探讨展会的筹备工作, 为展览设计的提升与发展提供了有利参考。
目前，国内展会还处于“四展鼎立”的局面――中国国际家具（上海）展览会（上海展）、国际名家具（东莞）展览会（名家展）、中国广州国际家具博览会（广州展）、深圳国际家具展览会（深圳展），是国内家具业界公认的四大家具展览会，广州展和上海展均偏重外销。不过纵观数展，在外销领域，上海展是国内唯一能与广东几大家具展分庭抗礼的，海外采购商的人流量也可以与广州展平分秋色。
但对20的中国家具展会来说，今年的话题并不是决出谁是“一哥”。无论前世今生如何，国内三大家具展同为家具展会行业内的翘楚，一直都是家具行业潮流引领者，但如今，广州秋季展将于迁都上海，随着而来的是上海是否能成为中国家具的新都；而东莞展更面临行业变动带来的系列不稳定因素。昔日粤沪地区的家具展，又将走向何方？
01 现场篇
东莞家具展：人气不及预期
作为三大家具展中规模和影响力最大的展会，东莞展也是国内家具人士最热衷参与的家具展会之一。因为多年来的沉淀和积累，东莞展基本落定了形式和规模，同时到目前为止也是三大展会中最中规中矩的一员。不过，即使是老大，东莞展也在面临挑战。
从东莞展的新亮点“世博园”来看，“世博园”从最初的定期集市发展到国家之间展示文化的平台可谓“意义深远”。整合资源是当下流行的一种“高效”发展方式，东莞名家具展准确找到了所需的资源。但在以后的发展过程中，如何让这些资源融入发展命脉里将成为关键。
近几年，随着行业的不断变革，东莞秋季家具展的人流量均有所下降，和国内其他大展会类似，东莞站也不能独善其身，而本届家具展也延续了这种趋势。但是历来“3号馆”以大牌云集著称，也是经销商观展最密集的展馆。从今年的情况看，尽管人流量有所下降，但也还在正常范围内，熙熙攘攘的场面依旧。因此，在3号馆的对比下，新馆“9号馆”着实冷清许多。
《执行官》记者在展会逛了一圈后，发现9号馆似乎以“特区”的身份遗世独立，与隔壁数个人员拥挤的馆相比，其存在的必要性就需要重新考量，而现场的参展商对于9号馆也有类似的看法。
一位来自深圳的参展商告诉《执行官》，本来也打算进驻世博园，但是，考虑到进驻需要不少成本，而展会期间3号馆才是企业参展的重要阵地，最终还是只选择了3号馆。“实际上，对于商家而言，几百乃至几千平方米的店面，装修、物业费、管理费、人工水电……一年少说几百万的投入，这在行业普遍不景气的当下，我们的负担还是挺重的。”该经销商说。
的确，就行业发展趋势而言，“展贸一体化”的实现并不是一个容易的过程，
敏华控股主席黄敏利在接受采访时则表示：“展贸面对的顾客不一样，展会是面对经销商的，以行业人士为主，而贸易活动则是针对普通消费者，这两个是完全不同的顾客群，若要通过一个平台实现两者的一网打尽，的确是非常难的事情。”
抛开9号馆不说，目前东莞周边城市的诸多大体量家具卖场也有崛起围攻之势头，因此东莞展世博园的定位及消费群体究竟如何，也是主办方需要考虑的问题。名家居世博园和东莞名家具展，是否在展贸一体的转型中有所突破，还需要更多的思考。
相比东莞展“展贸一体”的尝试，近几年来，面对展会吸引力的逐渐下降，广州秋季家具展移师上海，也被认为是寻找一种新的突破口。
02 现场篇
广州家具展：收官之作，难称“完美”
广州家具展始创于，每年两届，已经举办了34届，素有“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”、“中国家具业的晴雨表”等行业美誉。早在广州家具展移师琶洲馆之时，展览面积扩大至13万平方米却依然是“一位难求”。然而，这种展会经济的优势也因为时代的变迁而逐渐下降。
就34届广州秋季家居展首日的表现而言，人气远低以往，虽然室外还是34摄氏度的高温，但展馆空敞的走道还是令人有一种“秋天”的感觉。即使在中午十二点后，观展人员逐渐上升，但相比于往年的人气仍有很大差距。展馆外的走廊上人群稀稀疏疏，相较而言，某些大品牌馆中人气更旺，《执行官》发现，观展的其中有很大一部分是来自海外的买家。
按照往年的规律，在广州春秋两届家具展中，秋季展会一般在人气上相比于春季会稍弱。由于处于金九银十的促销旺季，不少家具经销商都将精力放在市场销售上，对于展会的关注程度相对低一些。今年的秋季展这种现象则更为突出。在展会的几天时间内，现场的人流都不多。不过有参展商家向《执行官》表示，尽管秋季家具展人气的回落在意料之中，但今年如此缺人气也有点意料之外。
而对比上一次大型展会即7月初的建博会，9月家具展的人流可谓相形见绌。不过冷清也好，热闹也罢，9月8日后广州秋季家具展将谢幕离场。而从明年起，每年9月在广州举办的家具展整体迁至上海虹桥会展中心举办。
迁都也是主办方在广州秋季家具展吸引力下降的当下寻求的改变。“迁都就被认为是广州家具展转型的一步。”一位业内人士说。而根据广州展主板方发布的消息，称将3月的广州春季家具展定位为“春华”，将明年9月起迁都上海的秋季家具展定位为“秋实”，期望形成南北呼应、春华秋实的中国家具展举办格局。
