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(一) “快乐昵称瓶”推出的市场背景
近年来, 中国饮料市场竞争激烈, 原材料成本不断上升, 可口可乐公司的发展面临必要的调整。数据显示, 随着果汁饮料、茶饮料对市场的瓜分, 2006年至2010年, 中国碳酸饮料的市场份额由30.96%下降到22.34%, 2012年前三季度继续下滑至21.9%。 (1) 为了扭转市场颓势, 应对原材料成本的上升, 完成三年增资40亿的计划, 可口可乐中国公司于2013年夏天推出了夏日整体活动, “快乐昵称瓶”正是这项整体活动中的一部分。其创意理念是将可乐作为社交工具来吸引年轻群体, 增加市场份额。经过短短一个夏天的品牌传播活动, “快乐昵称瓶”活动产生了令人满意的市场结果:从2013年6月初到7月底, 昵称装可口可乐在华销量较上年同期增长了20%。 (2)
(二) 品牌蜂窝理论介绍
电通公司的品牌蜂窝理论脱胎于大卫·艾克的《品牌领导——管理品牌资产》一书, 它清晰地定义了“品牌传播内容整合”, 这种品牌传播模式简单而有效, 它给受众传达了“这是什么, 本品牌是什么, 你作为消费者能得到什么”一系列简单的问题, 使品牌和消费者之间的信息对流变得简单和快捷。在这个信息庞杂的社会, 在短暂的信息接触中, 它能使品牌迅速地在消费者心中定位。
1. 蜂窝模型的各项要素。
电通的品牌蜂窝模型以象征符号、情感利益等六项要素围绕着核心价值这一中心要素构成, 所有要素如蜂窝般相互支持、互相联结, 共同构成一个品牌传播系统。其七项要素分别为核心价值、象征符号、事实基础、品牌个性、情感利益、功能利益、理想的消费者形象。其各自代表的含义如下:
(1) 核心价值:核心认同代表着一个品牌的最中心、最本质且不具时间性的要素。因此, 一个品牌最独一无二且最具价值的部分通常表现在核心认同上。
(2) 象征符号:视觉影像和隐喻, 将抽象的品牌形象凝结成具象。
(3) 事实基础:彰显品牌价值的基本事实, 包括产品的特征、过去的历史、推荐者等。
(4) 品牌个性:品牌自我表现的差异化优势, 是与典型消费者建立良好关系的方法。
(5) 情感利益:品牌赋予消费者以情感共鸣。
(6) 功能利益:向潜在消费群展示对其有意义的功能性作用。
(7) 理想的消费者形象:它能够成为一个品牌个性的强力驱动来源, 部分是因为使用者本身已经是个人, 因此要将品牌个性概念化就容易多了, 让典型消费者接受品牌价值, 帮助品牌成长。 (3)
2. 品牌认知建构的三个层次。
品牌蜂窝模型认为消费者的品牌认知从横向层面可以被分为三个层次, 它们由表及里、由浅入深, 是一个逐级递进的过程。
第一层面:描述品牌客观属性, 即消费者对品牌客观事实的认知, 包括象征符号和事实基础两方面。
第二层面:描述品牌利益特征, 消费者从情感利益和功能利益两方面需求的满足。
第三层面:描述品牌的个性特征, 赋予品牌拟人化特征, 讲究品牌与消费者个性的契合度, 消费者喜欢与自己个性相符的品牌, 同时又通过品牌完成自我的确认与提升。
二、“快乐昵称瓶”的蜂窝理论分析
(一) 快乐昵称瓶”的创意来源
可口可乐的主要消费群体是年轻人, “快乐昵称瓶”的创意借鉴了澳大利亚市场的创意“Share a Coke with...”, 即将Kate等澳洲人最常见的名字印在产品包装上。而结合中国年轻人目前最热衷的网络社交, 策划者通过大数据分析, 提取了目前年轻人最热衷于使用的六十余个网络词汇, 将其替换掉“可口可乐”四个大字印刷在包装上, 称为“快乐昵称瓶”。并且在多个城市, 可口可乐推出了“快乐贩卖机”, 可以现场定制自己的昵称瓶。而且根据不同地域的特殊要求, 可口可乐推出了有地域色彩词汇的昵称瓶。
(二) “快乐昵称瓶”的价值要素分析
以下是根据品牌蜂窝理论对可口可乐价值七要素的分析:
可口可乐“快乐昵称瓶”的核心价值是快乐、分享和个性。
(三) “快乐昵称瓶”的品牌认知构建层次分析
可口可乐“快乐昵称瓶”品牌认知构建的三个层面由表及里, 由产品到消费者自身, 层层递进, 不断深入。
第一层面:可口可乐“快乐昵称瓶”各款昵称让你随心选择。
第二层面:“快乐昵称瓶”是快乐、时尚的饮料。
第三层面:选择不同“快乐昵称瓶”的年轻人极具个性, 他们乐于与朋友分享快乐, 是时尚快乐一族。
(四) “快乐昵称瓶”传播特色分析
根据品牌蜂窝理论所倡导的将品牌理念与消费者自身特性相统一的观点, 可口可乐“快乐昵称瓶”活动在新媒体的互动传播中不仅得到了消费者的认同和接受, 还在品牌传播领域实现了突破, 尤其是在改变传播者和受众传统角色方面取得了很大成功, 具体表现如下:
1. 利用意见领袖制造悬念。
可口可乐公司在“快乐昵称瓶”上市之前, 先为2430位明星定制了昵称瓶, 随后各位年轻人熟知的明星们纷纷在微博上“晒瓶子”。由于明星们事先不知道可口可乐的这项活动, 他们的意外引来了大量年轻人的围观, 并引发了大量讨论和关注, 而可口可乐公司却故意不作任何回应, 制造悬念, 吊足了目标受众的好奇心。
2. 持续的话题制造。
如何让“快乐昵称瓶”活动持续一整个夏天, 让品牌传播活动一直进行下去?使消费者自身成为品牌推广者将是最强有力的方式。而如何让消费者成为品牌的推广者?那就是让可口可乐成为消费者生活的一部分, 也就是要让可口可乐出现在消费者生活中的各个角落, 不断地进行话题制造, 让可口可乐的新谈资一直不断出现, 然后让消费者自己去发状态, 去“晒”可口可乐。
根据这一策略, 可口可乐在三个月的时间里, 围绕“快乐昵称瓶”推出了以下几个大型品牌传播活动:
(1) 6月9日在深圳启动夏季品牌营销活动会上宣布五月天为代言人, 举办五月天演唱会, 同时在新媒体上放出有关五月天的话题, 如在微博、微信、人人网上进行互动, 请大家为五月天的几位明星起昵称, 并进行讨论。
(2) 6月底与小肥羊、棒约翰合作, 给当日进餐过生日的消费者赠送定制瓶。与喜达屋酒店合作, 为在人人网发起的“那些年, 我们的同学会”活动的获胜者举办同学会。
(3) 在电子商务平台上与1号店合作, 推出购买一定数量可口可乐就可以在线免费为自己或朋友定制“快乐昵称瓶”。
(4) 最后在微信朋友圈邀请大家参加“昵称”测试活动, 网友可以参与测试自己是什么类型, 并给出一个昵称, 帮助其找到同样昵称的网友以扩大交友面。
以上这些线上线下互动使消费者不自觉地参与到品牌传播活动中来, 并且消费者也成为传播活动的推动者, 为朋友介绍“快乐昵称瓶”, 介绍可口可乐。这无疑大大增强了这项品牌传播活动的力度和范围。
3. 改变传播者和受众的传统角色。
根据品牌蜂窝理论, 成功的品牌传播活动在于使消费者对品牌提出的个性产生认同和接受。而传统的品牌传播者往往是找到品牌核心价值后对其进行大量的思想灌输以达到传播效果, 但在可口可乐“快乐昵称瓶”的品牌传播过程中, 品牌传播的主角变成了消费者。消费者觉得“快乐昵称瓶”是他们生活的一部分, 他们在进行自主地表达和谈论, 而品牌传播策划者仅仅扮演了策划人、主持人、协调人和监督人的角色。角色改变的作用是巨大的, 它成功地化解了消费者作为传统受众所具有的排斥心理和质疑心理, 从而积极主动地成为品牌传播活动中的一环和重要响应者、推动者。
三、新媒体环境下的品牌互动传播
品牌的蜂窝理论不是通过产品来构建品牌, 而是通过消费者的心智来审视品牌。在一个不是以传播者而是以受众为中心的时代, 品牌蜂窝理论恰好突出了受众的主体地位, 而新媒体下的互动传播恰好是最容易发挥受众主动性的方式。
可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱曾说, “一瓶饮料人家为什么要持续关注你?为什么要跟你互动?必须social@heart, 这是社交网络营销的核心。只有触及消费者的内心, 他们才愿意与你互动, 与朋友分享, 才能形成话题和关注, 所发布的内容也才会自己长脚, 跑遍甚至跨出整个社交网络。品牌故事必须和消费者有情感联系, 创造出让消费者难忘的、在品牌陪伴下的独特经历, 消费者才会乐于分享”。
可见, 在未来的品牌传播活动中, 品牌核心价值中对于消费者自身的体现和迎合将是必然趋势, 而在新媒体蓬勃发展的今天, 与消费者进行线上线下的互动也将是品牌传播至关重要的途径。
摘要：随着互联网的迅猛发展, 中国已进入新媒体时代。新媒体之所以“新”, 在于其突破了传统媒体的单向传播局限, 能够与受众实现实时的充分互动。“快乐昵称瓶”就是可口可乐公司在新媒体环境下与消费者进行的一次成功的全方位互动传播活动。本文从品牌蜂窝理论的视角对可口可乐“快乐昵称瓶”的互动传播模式进行分析, 希望能够对新媒体环境下品牌的互动传播提供一些借鉴和参考。
关键词：品牌蜂窝,“快乐昵称瓶”,互动传播
参考文献
[1]大卫·艾格.品牌经营法则—如何创建强势品牌[M].内蒙古人民出版社, 1998.
[2]大卫·艾格.品牌领导[M].机械工业出版社, 2012.
[3]王芳.讨好年轻人, 可口可乐个性着装[N].经济观察报, 2013-06-10.
[4]金晓岩.可口可乐卖萌营销能走多远[N].北京商报, 2013-08-27.
[5]陈巍巍.可口可乐借数据打造“换装盛宴”[N].计算机世界, 2013-09-02.
[6]鲁畅.可口可乐“昵称装”换来销售增长两成[N].北京日报, 2013-08-10.
[7]昆不.包装引领的新营销[N].中国新闻出版报, 2013-08-21.
我与“糖豆”第一次见面，就被她脚上的那双火红的高跟皮鞋吸引。因为那时在很多女生看来，大红鞋是很“山”的一种颜色，除非这人是为了彰显个性或吸引大众眼球抑或有点“二”。“糖豆”的鞋子更异数，后跟是金色的，红黄搭配，闪闪烁烁，给人以金碧辉煌之感，亮得晃眼，而且走起路来响声跋扈。我们数落她噪声污染，她振振有词：“好鞋哪有不响的，没办法喽！”
终于有一天一次意外事件证明那鞋确实非同一般的“好”。
那天，我俩一块去五楼的合堂教室上课，她终于不堪忍受鞋子的响声，于是就用脚的前半部分踮着楼梯往上走，等爬完楼梯，突然一个趔趄差点摔倒。随着“哎呀”一声大叫，周围同学的目光一下聚焦到她身上，然后就听她喊：“天哪，我的金牙掉了！”我很纳闷：“你镶金牙了吗？”“鞋跟，我的鞋跟！”她抬起右脚展示——原来金色的鞋后跟不知什么时候溜号了。
在大家的一片哄笑声中，我只好扶她下楼，尴尬得体温骤升，脸部滚烫，她倒昂首挺胸，一瘸一拐地像刚从前线凯旋的勇士。我们一直走到二楼才找到那颗静默在角落里的“金牙”。
大学毕业时，赶在照毕业照之前，“糖豆”一咬牙又花了二百多块买了一双红皮鞋，那跟儿可以用来走高跷了。她说此次买鞋的目的有二：一是为了提升海拔，二是留作大学生活的纪念——最爱红皮鞋。可当她穿着新鞋去照相时，一路上却把脚都磨破了。于是照完相，她就提了鞋子光着脚回到了宿舍。
自然，这一路她成为校园最亮丽的一道风景。
骇俗之语
班里新当选了一名班干部，善于卖弄嘴皮子，动不动就给同学们上一课，唾沫横飞、口若悬河、滔滔不绝，十足的话痨。一回宿舍，大家就纷纷抱怨。
甲说：“这人聒噪起来咋就像打了鸡血呢，简直就是一团永不熄灭的小火苗。”
“糖豆”：“你怎么能那么损人呢，人家那明明是火山大喷发啊！”
乙说：“看他上下五千年、纵横几万里，上至天文、下至地理，无所不通、无所不晓，就是那‘智圣’小诸葛再生呢！”
“糖豆”：“诸葛算什么，人家那叫百度！”
大家对未来表示担心：“以后咱们有好日子过了，又多修了一门思品课。”
“糖豆”安慰大家：“他是哑巴转世，轮回一次不容易，大家还是慈悲为怀，让人家过过瘾吧。你们也真是的，咋这么没见过世面呢，有句话说得好啊——鸟大了什么样的林子都有！”
这最后一句，终于把我们骇得五体投地，骇成了无言以对的哑巴。
惊世之举
体育课上，大家跑完八百米后累得不行，“糖豆”干脆四脚朝天，舒舒服服地倒了下去，嘴里狼嚎一般叫着：“妈呀，我要死了！”男友看其姿态不雅，赶过去拉她，她手足并用，又蹬又踢，像一个撒欢的小婴儿，引来大家一片嬉笑，她未花容失色，男友倒是溜之大吉。
看她四仰八叉那副惬意的样子，其实大家都有些羡慕嫉妒恨——没人有勇气能活出她的潇洒。因为我们多是不能做自己想做的，而“糖豆”是决不做自己不想做的，这就是差距。
在饮食上，“糖豆”也是我们宿舍唯一的植食性动物，大家开荤时，会单独给她买点心。有一次，姐妹们想买只全聚德烤鸭打馋虫，“糖豆”的要求还是点心等小食品。于是买来后，大家各取所需，那只烤鸭只一会儿就被撕巴撕巴填进了肚子。大家吃兴未尽，又来觊觎方便袋里的点心。正在几只手忙忙碌碌进进出出之时，一只袜子突然从天而降，稳稳地落在塑料袋上，大家还没回过神来，“糖豆”已差点笑背了气：“傻帽儿，愣哪门子神啊，不就是雇了个来看门儿的吗？”于是这些手又一齐冲过去挠她，直挠得她求哭不得。
昨天和明天
“糖豆”对未来的“邪说”也与我们大相径庭，她的观点就是，要么不结婚，要么成为丁克一族。她不觉得结婚生子有什么好，比如她自己从小就是个“逆子”，据说爸妈养她除了为她操心外，丁点儿用处也没有。
她说，小时候，有一次爸爸被她气得不行，把她提溜到一个丢了盖的下水道口，提着她的两条小腿，几乎把她倒立起来，咆哮着：“说！以后还敢不敢？不说？今天我非把你扔下去不可！”她面不改色心不跳，愈挫愈勇，绝不告饶：“你扔啊？！”她没掉一滴眼泪，可怜的爸爸却蹲在那里呜呜地哭了。回想起当年她那股子倔驴劲，扔到渣滓洞她都不带眨巴眼的，就那么邪门。说这话时，貌似没心没肺的“糖豆”竟是泪光莹莹。
初中时，她的文科开始“瘸腿”，爸妈商量她去补习班，她死活不肯，以退学相要挟。好在高中文理分科，她的理科成绩相当好，才侥幸进了大学校门。可她常常为自己在文科方面的孤陋寡闻而懊悔。于是便乘机非常虔诚地向我们请教：“我一直不明白，越王他为什么‘握（卧）心（薪）尝胆’，好像是食人族，还有他为啥要‘钩（勾）箭（践）’啊？”我们可听着新鲜了，皆为之汗颜。
弃“恶”从“良”，步入正统
跟“糖豆”聊天，毕业第一年，她说她恋爱了，我说你着调了；毕业第二年，她说她结婚了，我说你靠谱了；毕业第三年，她说她做妈妈了，我说你按理出牌了。
我感叹，社会真是个大熔炉，把一个“异端”修炼为一介良民。她说，中国的老龄化日益严重，即使是一个另类，也同样需要具备为中国特色社会主义建设“添砖加瓦”的基本素养。我说，我想你，她发过来一大堆拥抱、亲吻加热泪横飞的图片。我说，我想念当年那个未曾蜕变的你，请不要自作多情！她说，多情却被无情恼，趁早！
（编辑 赵天河）
2、冰瞳amyゆ
3、對伱愛不完ゞ
4、一庭香
5、吃货总比痴货好
6、萌萌的爱
7、流荆默望
8、拥抱沵依靠沵む
9、霸气*↗⑨姐
10、烟花未冷心已凉
11、女king★
12、顾思苡
13、求你别这么对我
14、GEM女神i
15、步子迈大了難免扯著蛋ゞ
16、发白如雪
17、囚谜纪事
18、殘傷凨雤
19、『上万★团队』
20、妆花了素颜╮
21、吃饭睡觉打豆豆
22、烟雨头汀
23、威武霸气帅
24、龙猫
25、轩辕譹冂oоο
26、嫑怂
27、坏坏的丫头
28、花开未央
29、年少的青春マ总有那些无奈
30、为狗悲痛真的不值
31、哮天犬它主人
32、∫_SUYAN丶蘇煙
33、有关于妳丶再见。
34、情人眼里有眼屎
35、好久不见，你都胖若两人了
36、各投自好
37、泪雨
38、京都灬a家族
39、掉价的自尊
40、漃寞の岢亽ル
41、气质奴女
42、带我装逼带我飞#
43、夜深醉酒
44、我求你让我滚好嘛
45、街角曾啈冨
46、￡至尊★杀手﹌
47、沵↘卟濄ㄝロ呲
48、中华M英雄
49、两只老虎
50、心碎了才懂
51、配角而已，何必入戏
52、懂得珍惜才配拥有
53、雨季撤痛嘴角
54、安静的很绝对
55、夜♀洢
56、柔情似水
57、落花有意君无心°
58、烟伤肺不悲痛
59、笑淡浮华
60、请抱紧我
61、堕落Star灬潮流
62、下一站已不再つ
63、余生不走感情路
64、罪恶女郎恋战记
65、╭笑的比花甜
66、我调教的男人你用的可习惯
67、__离落安
68、┾不要を流泪┽
69、断了念想
70、念゜
71、Lollipop丷仙
72、离开不挽留
73、令我失望我有资本让你绝望
74、谁管你情深是海
75、∽失控姐
76、跟感情死磕
77、痛的窒息
78、小霸道
79、诗笺
80、荷衣环佩
81、迩欠莪一個幸福
82、卍唯我独尊卍
83、一叶倾城
84、正义的城管
85、梦的深蒙
86、纤凤醉
87、恋上你的温柔℡
88、蝶依秋恋
89、心源清波
90、青柠
91、绝命书生丶
92、鬼丶祭奠゜
93、眼不见心不乱
94、(り红装一世
95、心有余悸〆
96、℡时光旧了，回忆不去╯
97、你是我触及不到的星星
98、∝我的家很夸姣
99、樱空之雪只为今生
100、菇凉儿要霸气
101、木兮君
102、十里平湖霜满天
103、千落
104、龙洁寒
105、邂逅式承诺
106、万人空巷
107、你不要悲伤亲爱的姑娘
108、古城白衣少年殇
109、丿铭仁丨堂Team
110、顶尖疯子
111、淡定滴人生
112、丿浪漫丨个性BabY
113、本尊~獨愛
114、孟加拉虎
115、花落无痕
116、聚散不由我
117、湿了眼失了心
118、我像个゛打趣
119、爱定你
120、拾荒者
121、◣装作兂所ωёι◢
122、懜里啲欲
123、高跟鞋丶走不出的低调
124、乱了年轻的心
125、ぉ掩蓋那段愛ゞ
126、晴心雨萌
127、南风几经秋
128、廾丨Wudi灬苍＃
129、笑的比花甜
130、星星八克重
131、秋季忆往如
132、Dearひ不准嚣张っ
133、魔尊丶重楼
134、污味小魔女
135、凤凰夜里醉
136、轻叹繁华
137、花已落゛情已灭
138、烈酒摇你个DJ
139、♂时尚达人
140、拼命十三妹i
141、让寂寞搁浅
142、晴朗的天空
143、℡败冢ㄝ柒嗼
144、笑﹑扯痛了嘴角
145、塒茪炊佬ㄋ仯姩菂訫
146、限量版男人
147、星空中的浮云♂
148、男人有道便是王*
149、感情太过揣测
150、丶艹爱卟离灬家族
151、纷雪中的知己
152、倒數
153、哆啦A梦℡
154、毒已入骨
155、理戰Free
156、战灬神赐
157、百无一用是痴情
158、〆飞雪﹏。之嘟
159、梦幻の泡影
160、与我苍老
161、赠你刻骨温柔
162、星期八嫁给你
163、其实我很介意
164、缺爱患者
165、ゝ似水流年“
166、呆萌暖暖吐舌头
167、寞沫
168、天使的翅膀
169、一倾风月一流年
170、第二眼沦陷
171、未语浅笑梨涡
172、浅伤丶
173、落雨镜
174、语笑嫣然
175、被淹死的鱼
176、脖间草莓
177、爱殇^痛未眠
178、人走心凉
179、遮了你眼
180、动感超人
181、叶子
182、暖风
183、清月悠悠
184、烟雨暮
185、秋心飘雪
186、铿锵玫瑰
187、夕阳丶残缺的纠缠﹌
188、可馨
189、情途末路
190、岛屿云烟
191、匿名症
192、余生久伴
193、邻居家的帅学霸i
194、尛滊寶メ
195、袅袅
196、无人久伴
197、ご双重╃性情ぃ
198、叶以霜
199、黛境夜冷清
200、﹏紫籐椛
201、X丶Man◇主流
202、游簜▽尐鸡
203、ご战神★霸主彡
204、僚机中的战斗机
205、尘生
206、烟草味道の
207、听风起
208、-派大星的傻╮
209、阳光下透着清晰感
210、好听的网络游戏名字大全
211、旧伤逼我嚣张
212、淡忘那面孔。
213、人中吕布
214、忙着可爱忙着长大
215、换掉心脏给我一颗铁石心肠
216、皇帝成长计划
217、太假♀至无
218、夙苡陌
219、說____
220、风雨梨花落
221、温柔飘渺
222、白衣折扇
223、薰衣草的约定
224、＼半世流离
225、暖心欧巴
226、丶撒娇的小女人っ
227、oО壆妹尒ㄝ孑`
228、借风拥你
229、倾听一世繁花盛开
230、≈我不想懂得
231、只是浮云罢了
232、梦随心动
233、午夜丶送葬
234、走过青春╮
235、素颜y然很美ゝ
236、稳中求胜，
237、微笑，只是一个弧度而已
238、琬琰
239、__那一季花开。
240、葬情
241、我是雷锋
242、失忆少女
243、泪魂quEen
244、死一样痛过
245、三潭映月
246、凉生
247、黑暗lucifer
248、梵高的向日葵
249、狂拽VS家族
250、午夜想起她
251、武松丶我不服
252、余情未了难免庸人自扰。
253、恋上零度冰
254、我是VIP呀！
255、末日携手
256、滑过浪潮ξ
257、痴人痴梦╮
258、求岳母发货
259、食指的约好丶
260、ゞ何必如此卑微
261、______R°
262、人不风骚枉少年
263、墨江小絮
264、ゞ为倪じ★ve
265、黑暗々恐惧
266、银笺别梦
267、陌の路
268、媳妇永远比面子重要
269、我就是歇斯底里你管啊
270、跟我走
271、可是是想
272、记忆是座荒岛
273、开心枫叶
274、★逍遙☆家族★
275、浮伤年华
276、燕笑语兮
277、你真是最美的
278、小甜蜜分分合合
279、心碎谁买单
280、超级玛利亚。
281、Breakheart
282、怦怦少女心
283、阿sue做蛋糕
284、姓亲名娘叫亲娘。
285、假痴不癫丶
286、月光女神oc
287、恋上冰冷旋律
288、゛迩所谓的单纯-
289、初音ミクの忘记
290、踩着棺材跳鬼步
291、那么爱劈腿怎样不去学芭蕾
292、远行
293、寂寞的街
294、感情废物
295、悲恋~的殇
296、①冞陽茪
297、叫兽光波i
298、威尼斯的泪
299、我还在无止境等候ぁ
300、≮领域★倾战≯
301、温柔且固执
302、碧水蓝天
303、夜╮静雅
304、ゆ旧时光被搁浅
305、Time。陌若
306、村姑范
307、伊韵雪琳
308、你去屎吧!
309、清风挽心
310、嘴甛甜
311、青青沐雨
312、鼠尾草糖糖
313、夏末丶秋初
314、今晚打老虎
315、矫情吗;*
316、念之森蓝
317、ㄨ玩弄↗恨ル
318、莫蓉若曦
319、菊爆大队
320、剩余的盛夏|▍
321、零碎╮流年渲染的季节
322、人帅头型酷
323、沵菂心，我不懂
324、没有晴天de世界
325、像瘾
326、兰花洁如玉
327、ぃ晨曦微露ゝ
328、与你同老
329、梦幻蝶雪
330、≠臭包子
331、国民小逗比
332、梦歌
333、紫色温馨
334、黑猫‖巧克力
335、空谷幽兰
336、空城少女已无心
337、纳兰☆若洁
338、可爱小甜甜
339、风木槿
340、东京的樱花在哭泣
341、game卜over。
342、输过败过从没怕过
343、青丝缠雪
344、浅唱聆听__。
345、不熟悉的你
346、哑巴汤姆猫
347、红颜独憔悴
348、暴风勇士艹飞
349、安然浅笑
350、天气好热
351、ˉ。繁华落尽
352、幸福di摩兲轮
353、荒漠裏的花朵
354、一手温柔
355、致命纠结。
356、太阳暖暖
357、繁华落尽终落寞╮
358、海豚听风
359、心死的很干净゛
360、无药可救
361、泪如雨下
362、木槿西年
363、坐在墙边等红杏
364、Kneel(跪下)
365、习惯被伤
366、这爱，太苍白
367、水碧
368、樱花の眼泪
369、情难以讲述
370、爷丶有爷的范°
371、上线为了谁，隐身躲避谁
372、拖拉机小游戏
373、缄默式丶僾伱
374、倾城温柔妆
375、花落云溪
376、红嘴唇半边得诱惑
377、时光纪c
378、猫咪先生
379、飞舞的彩蝶
380、淡了伊人妆
381、梦舞蝶空
382、闹够了，该成熟了
383、午夜的雨
384、孤我为wAnG
385、夏花丶可知叶的殇
386、持枪瞄准BOOM!
387、琴弦奏霓裳舞
388、萌面人
389、○﹋言兑声尒好~
390、仙聚王者贵族
391、月色如华
392、聆听心跳的旋律
393、怀中江山
394、B丶
395、-浮生若梦-
396、憎恨上帝
397、碎语浅吟海誓
398、竹浣渔
399、迈不出的唐突
400、ㄣ那抹浅笑嫣然
401、孤单时，仅有影子陪着我
402、爱过我足矣
403、雪落兮赏翩舞
404、傲娇平胸妹
405、流年乱浮华
406、゛偷腥的猫Gentle
407、步苡歌
408、韶香美韵
409、àīωǒЬīézǒu
410、半萌半可爱
411、﹌我也需要被疼着゛
412、自轻自贱
413、徽府丶聚义堂
414、一生一世゛承诺ゝ
415、伤凄美的别致
416、暖心逗比萌萌哒
417、文艺书生
418、回想那么美
419、═國際六院═
420、深蓝北斗星
421、一个过客
422、无归期
423、oΟo乖乖女ゞ
424、澜璇菲薄
425、感情终结者
426、芯為你跳動
427、时刻提醒自我值得拥有一切
428、浅笑o(∩_∩)o
429、(沦陷═一
430、听孤独的歌
431、三月海蓝
432、迷人的笑脸
433、虚情假意都滚蛋
434、夜侞茈羙妙
435、暖阳飘雪
436、撩妹高手
437、翩若惊鸿
438、故笙诉离歌
439、Rollforme给我滚
440、风吹裙起路逼毛
441、★Ck丶灬荣誉
442、龙行￥天地
443、ぐ身虽存〃心已死
444、可是如此
445、雨度
446、奈何桥上唱咆哮
447、孤独终老√
448、他偷走了她的心
449、枪打装逼狗!
450、冷血〤无情
451、ぅ天色变得很斑斓
452、没有独一无二
453、妹子，滚床单吗
454、我只需你爱我∴
455、幸福。慢放
456、孤岛亡魚
457、甩我者亡i
458、人生如果有个重启键该多好
459、▁蝶↘恋
460、盲目追求
461、青凋牧
462、薰衣草的香つ
463、微伪笑丶倾城
464、梦里梦沵梦离
465、秃驴，给爷笑①个
466、痴心不变
467、纠结嘚那些小情绪
468、森旅里迷了路
469、被爱的人都是祖宗
470、朱德良硪爱迩
471、剩余前奏
472、喂╮別鬧了﹌
473、那谁伴我一齐赏日落
474、败落的唯美
475、雨送黄昏花易落
476、未拥怎弃
477、你很天真i
478、诠释゛一种信仰
479、湮圈〃吞吐孤寂‖
480、秋季忆往如
481、_勋鹿是命丶
482、殇不過如此
483、时光默念
484、无力落地旳苍白
485、～〝浑蛋
486、你叫我怎样爱
487、午夜的香吻
488、若爱不能倒回-
489、浅笑→释然
490、二郎神
491、完美邂逅
492、翼战灬龙族
493、筱尙⊙V⊙昀婕
494、蓝菱菲
495、那个夏天那个少年*
496、凌风公
497、失眠中的幸福
498、虎锦掏
499、缺烟缺酒缺心眼
1、快意ǒ
2、独活
3、正念
4、享受人生
5、孤月
6、假戏—
7、且三思
8、拥之则安
9、小透明
10、九分喜欢
11、浮世
12、超越自已
13、静云朵星
14、远山浅
15、风吹萤火
16、刺猬
17、无法归类
18、折月煮酒
19、愁深深
20、一页
21、凉薄少年
22、焦点人物
23、听风吟
24、心雨新夜
25、絮尘倾恬
26、旧夢シ
27、空山清雨
28、枯吻
29、一袭素衣
30、鸢卿漓殇
31、久违╰
32、空谷幽兰
33、何以蕾笙墨
34、成熟仔
35、相思如故
36、必胜！
37、空大女神
38、寡欢
39、■□離殇
40、他的身影
41、审判长
42、雨巷深深
43、嘿嘿嘿
44、彼此安好
45、调妹
46、狂歌牧人
47、情兽
48、风中凌乱
49、国粹
50、似玉非雪
51、泅人
52、羽逸之光
53、墨痕
54、流水逝情
55、雾月
56、保质期，
57、沐歌
58、学会淡定
59、深夜电台
60、薄情伤
61、梦醒泪落
62、鸵鸟症
63、天堂做怪
64、清旖
65、深海巨猿
66、谎魂
67、情断天涯
68、柠栀
69、童シ话镇
70、启齿
71、胸有大志
72、青衬
73、雨后玫瑰
74、过佉
75、轻缣素练
76、妄生
77、雕刻时光
78、女帝
79、流浪佳人
80、天不老
81、一抹泪光
82、星軌x
83、络舞无双
84、手捧阳光
85、理想三旬
86、最妖娆。
87、旧故
88、你好异常
89、深度！
90、给你拥抱
91、浮生夸梦
92、十二
93、忘记过往
94、不良人
95、少女盗梦贼
96、方寸月光
97、苦恋伊
98、星空破碎
99、旧时风
100、幸福不弃
101、繁复’
102、彻夜缠绵
103、南雪霏霏
104、恶灵
105、树大招疯
106、诗笺
107、细心翼翼
108、劣徒ゅ
109、清尊素影
其实，如意就是我老公，我的痒痒挠，这是我给老公的昵称。我叫他“如意”，他叫我“玉玺”，他说他要把我握在手心里，我说我要把他贴在身体上。晚上九时，老公在客厅边看电视边发来短信：“玉玺，今夜朕要颁发诏书。”我在书房边陪儿子学习边偷偷回短信：“好吧，臣妾接旨。”夜里，“如意”“玉玺”十指相扣，暖心暖身，两不分离。
又一天下班时，我跟晶晶一起坐公交车回家，一路发着微信：“小白兔，我今晚要收拾你。”那边回：“大老虎，昨夜不是刚收拾完吗，今天怎么还收拾？救命啊！”我又发微信：“小白兔，萝卜菜等你来爱。”我正发着，晶晶伸过头来说：“林姐，我发现你挺风流啊，天天跟这么多人调情，你家那位知道吗？其实我觉得你丈夫挺好，我看你俩感情也很不错呀！”说完，她还对我露出一丝鄙视的表情。我看着她哈哈大笑，正好车到站，我就拉着她去家里吃晚饭。刚进家门，我就猛喊：“小白兔，快出来，家里来客人了。”老公边擦手边从厨房走出来，看见晶晶时，他脸上有几许尴尬和不好意思，急忙摘下围裙招呼晶晶。晶晶突然大笑道：“你两口子可真逗，原来姐夫就是小白兔……”
我和老公已经结婚八年，如今感情甜蜜依旧，这跟平时互相调侃的昵称是分不开的。有时老公会管我叫“白娘子”，我便叫他“许仙”;他在电话里把我名字存为“莺莺”，我便给他改名叫“张生”;他生气了在微信中叫我“醋溜白菜”，我便叫他“掉碴的破碗”;吵架时，他发短信叫我“灭绝师太”，我便气呼呼地封他为“空手道长”……而正是这些用不完的昵称，让我们慢慢地磨合，把生活中一些磕磕碰碰的琐碎慢慢地消化掉。经常是“许仙”没把伞借来，却在床上汗湿床单;“张生”没跳花墙，却跳过枕头抱起我;“醋溜白菜”装进“掉碴的破碗”，“灭绝师太”也常按着“空手道长”大叫：“你就从了我吧。”许多美好的夜晚，我们在嬉笑和快乐中度过，性福也是不断地更新升级，越爱越浓。
其实，我跟老公也不是天生就这么腻的，而是经过一场“战争”后才学会这般“手段”。十年前，我跟老公相恋时就约定，婚后如吵架只准动嘴不得动手，可生活总有不如意，说起来容易做到难，我们常因琐事发生争执。直到某一天，两人大打出手，互不相让，最终险些离婚，朋
友和亲戚出面调解才各退一步。婚姻继续，我们就像模像样地约法三章，以后两人如生气只可互相起外号调侃，不得互骂，更不能动手。渐渐的，我们彼此给对方的外号越起越多，不知从哪天起，外号慢慢地变成了昵称，变成了调侃，后来得心应手地成了最好的欢爱蜜语。
1、泪落成殇
2、一個人的世界
3、故事没有她
4、好久不见。
5、爱如毒酒含笑饮i
6、冰蓝色的雨
7、孤独碍人
8、有苦说不出╮
9、故往轻叹
10、不可触及
11、孤独的角落
12、薄荷味过去
13、抛开ノ你
14、空景孤扰人心
15、人潮拥挤怎遇见
16、终一人
17、人海孤独症
18、半城殇心已凉
19、不及过往
20、旧人不在丶旧情不复
21、一念执著困苦何年
22、独守空城待佳人
23、深知你是梦
24、无声守候
25、请帮我爱他
26、只剩寂寞
27、垂死挣扎
28、不流泪的眼
29、人走茶亦凉
30、依然ヽ随风
31、浅怀感伤
32、轉身︿淚成海
33、深深的回忆〃
34、淋雨的夏天
35、抹不掉的心痕
36、心痛，不语
37、多情多悲戚
38、跟风远走
39、爱有折痕
40、寂寞味道
41、最终的依靠
42、苦笑流年记忆
43、埋心葬爱
44、陌路い忧伤
45、那末_忧伤
46、浅忆旧时光
47、无畏一人
48、记忆深处。
49、冷言寡语
50、到此为止
51、戒情不戒酒
52、恋无可恋
53、心里葬着一个未亡人
54、笑衬心酸
55、半城伤御伤魂
56、泪倾斜的海
57、别往伤口上撒盐丶
58、要命的烦恼，
59、指尖延痛
60、撕心裂肺
61、遗落の旧时光
62、惜你如惜春
63、埋心葬爱
64、醒不来的梦
65、纵饮孤独
66、與我無關℃
67、说不尽的伤ミ
68、怎奈梦已空
69、寂寞的味道
70、青是受伤春是成长
71、走过却假装不认识
72、这点伤算什么
73、別再為他流淚
74、内心的拉扯
75、酒伴久身
76、一个人一座城一生心疼
77、轻离别
78、青灯古寺
79、说不尽的伤ミ
80、夜已冷丶心如冰
81、淡忘回忆
82、爱久成碍
83、痴心疯
84、秋殇丶别恋
85、不离不弃童言无忌=
86、優雅dē颓废
87、孤独成性
88、落寞的衍生
89、白色季节
90、葬芯鎖愛
91、痴心的沉溺
92、孤独夜行者
93、刺痛的心
94、角落里の暗殇
95、动情的废物
96、回忆陪自我
97、恋你如初
98、哥，依旧颓废
99、厌离别
100、孤独旅客
101、一生孤注
102、缺氧过后的爱情
103、得到又如何
104、走过一意孤行
105、夜凄美
106、悲傷如斯
107、对不起
108、难过沦为沉默
109、街角的，回忆
110、花落弦断
111、迷失未来
112、别再惊动记忆
113、毀我如何
114、痴心的沉溺
115、心岛未晴
116、独孤漠
117、久碍你
118、︶￣低丅頭丶囬忆
119、你是我的疤°
120、祭·流年
121、不复返的爱
122、留不住的人我送你走
123、半夏流年殇i
124、其实，我在乎
125、独揽风月
126、颓废的孤独
127、孤单与酒
128、可否乃念最初╮
129、残华谢幕
130、故人以北爱荒凉
131、不爱就滚
132、青涩的流年沙
133、爱终陌路
134、无人岛
135、依寞相随
136、恍若√隔世
137、依靠↘锁心
138、再见，再也不见。
139、十友九狗
140、笑拥孤独
141、如往昔的梦
142、熟悉的温柔
143、幻到迷茫
144、忆扉断柠
145、鱼在海里流了泪
146、过去那段伤
147、手心的残花
148、傲者自孤
149、爱不爱我i
150、谁让谁幸福了。
151、洃铯哖輪
152、北极星的泪
153、左眼角的泪
154、稍纵即逝
155、孤城殘留
156、香煙ㄨ吥離手
157、孤独似我
158、悲魂曲
159、一个人走
160、一切了然于心
161、别说谁变了你拦得住时间么
162、随风飘送
163、律断华章
164、你要的不是我
165、一错再错ι
166、忙着老去
167、颓靡浪荡君
168、夕夏残阳
169、陌路い忧伤
170、淡淡de小永远
171、人走心凉。
172、梦醒心亦碎
173、时光磨忆
174、逝雪残伤
175、若离
176、疏雨滴梧桐
177、痴守过去
178、离人心愁
179、一个人%寂寞
180、雨是我的思念
181、泪倾城
182、半城伤御伤魂
183、浅色记忆
184、夕阳下的孤影
185、黯殇连城
186、半夏忧伤
187、凉薄之心
188、空城仅有旧梦在
189、沦为旧友
190、一转身，一辈子
191、再无第二
192、不致太寡
193、看不见相思意
194、皆成旧梦
195、不念过去
196、心随你远行
197、一人独行
198、梦里梦离梦你
199、你许谁的天荒
200、依寞相随
201、忘不掉的伤
202、算了吧
203、离殇落寂
204、忍住眼泪
205、时光与你皆回忆
206、花若怜ヽ
207、清泪滴香容
208、心碎离歌
209、念念不忘
210、一个人的生活
211、无幸再识
212、零℃愛情
213、殇卟透啲吢
214、悲伤做独白
215、暧昧成伤
216、苦笑流年记忆
217、梦忆深港°
218、如何坦然释怀
219、燃尽流年
220、孤心
221、对自我的心说声对不起
222、木槿昔年
223、深知你是梦我怎敢触碰
224、心境了无痕
225、独自伤悲
226、纠结扚宿命°
227、孤灯一盏
228、那悲傷凋落
229、掩饰着伤
230、丢弃思念
231、〆爱丶狠扯淡ヾ
232、做儚，戒情
233、再无之后
234、暂时性离开
235、一念之间
236、岁月神偷
237、心碎心痛心难控
238、温暖不到心里
239、孤心无意
240、片刻的無題
241、桑之未落
242、璃心易碎
243、逆風祈雨
244、鱼忘七秒，人忘七年
245、浪子罢了
246、莂說丶対罘⑦
247、回忆带着伤
248、一杯酒悲痛人
249、虛假的愛。
250、孤独劣人
251、流年回不去的时光¨
252、我从不异常
253、我还是我自我
254、我没有讨好的天分
255、卑微的承诺
256、在我爱上你后就离开
257、衬我孤独
258、久住孤海
259、孤久成病
260、背叛的冲刷。
261、西风独自凉
262、呐爱淡了
263、错写青春
264、哥单身照样嗨
265、以往以往
266、无爱者自拥
267、咎由自取
268、温存如同往昔
269、梦里有你再痛也不愿醒
270、记忆若能封守
271、一个人的风景
272、热情喂给风
273、一芈孑の孤单
274、雨落成殇
275、恕我颓废
276、雨巷深深
277、流不完的浪
278、待復制的愛
279、噬魂
280、我会假装你爱我i
281、你不够资格拥有我的爱
282、寂寞带点伤
283、街灯下的背景
284、孤久失心
285、别在伤口撒盐
286、颓废少女
287、没感情没活力没心境
288、黎夕旧梦
289、殇心埖╮凋落
290、青春的追忆。
291、结束我不哭
292、寂寞好了丶
293、寂寞旅途
294、半盏孤灯
295、旋律触心弦
296、浅笑〃掩不了忧伤
297、玻璃爱情
298、终究丶只是过客而已
299、笑尽往事
300、解冻的回忆
301、她是谁的谁
302、逝去的年華
303、早已習慣不曾習慣的習慣
304、想你的夜
305、久居深海忘记呼吸
306、如若相惜不弃
307、失心骚年
308、谁与你衬
309、巴黎夜雨
310、心如荒岛
311、搁浅的残刺
312、百无一用是深情
313、我不是个玩偶
314、等你，哪怕做作
315、心比风寒
316、最痛可是亡心
317、情深必定傷
318、孤独成病
319、一路荒凉如歌
320、青涩的流年沙
321、請而把心還給我
322、丢了心的孩子拿什么去爱
323、最痛可是亡心
324、与情不允
325、沉醉孤单
326、七凉
327、孤行浪人
328、假的天真
329、爱走了不要绝望
330、声声叹╰╮
331、亦久依舊
332、永远的过客
333、為许一世沧情
334、习慣一个人
335、夜已冷丶心如冰
336、越爱越难过
337、梦忆悲凉
338、灰色周末
339、不流泪的眼
340、乍然离场
341、旋律悲伤
342、烟花寂凉。
343、等个旧人
344、配桷。
345、曾經真可笑
346、陌路离伤
347、乱乱乱″乱了步伐
348、微笑掩埋了眼泪的骄傲
349、沉沦醉生梦死
350、旧欢如梦
351、岁月愁
352、街头，听寂寞
353、轻弹一首别离
354、泪如雨
355、墓中无人
356、故事只剩听说
357、酒伴孤独
358、硝烟
359、天涯游魂
360、终离别
361、回绕呐以往
362、如果这就是爱我
363、孤久则安
364、时鐘轻摇寂寞
365、悲欢自饮
366、泪已成海却未蓝
367、兩個人≠我們
368、梦醒心空
369、看笑人生°
370、毒刺骨
371、※飄零的葉子※
372、残缺的不完美
373、佯装坚强
374、晨光，搁浅
375、敷衍刺痛我
376、北爱荒凉
377、爱情再美°终究成戏
378、时间苍白了誓言
379、时光卑微了誰の承诺
380、断念已残
381、鱼的第秒重生
382、眼里为你下着雨
383、戒不掉的寂寞
384、歇斯底里的堕落
385、一枕相思泪
386、[孤独症]
387、秋天的思绪
388、伴我久久你终走i
389、一枕相思泪
390、离伤怎愈
391、陪我吹吹风
392、旧爱残缺
393、寂寞是必需品
394、末路，花落
395、消失了~
396、自讨苦吃
397、空城旧梦
398、温暖已尽
399、忍住眼泪
400、遗失忘记
401、迷了路的幸福。
402、曲未终人已散
403、时光浅巷
404、孤独成瘾
405、守望孤独
406、心死了怎样暖都没用
407、失情旧忆
408、失忆天
409、离殇落寂
410、模仿德悲伤
411、烟熏妆下的殇
412、爱上单身
413、听雨潇潇
414、迩只是记忆
415、守望孤独
416、走过一意孤行
417、放不下的终究是你
418、等待未果
419、笑尽往事
420、风是我的叹息
421、爱情孤独空人心
422、梦醒伤人心
423、没你我会慌
424、孤独劣人
425、苍白的笑
426、街角独自捡幸福
427、花落。何从ゝ
428、梦醉为红颜
429、未始已终
430、微笑式”凋谢╮
431、素雪繁花
432、悲痛只为你
433、饮尽孤单
434、故俗
435、孤島晴空
436、夕夏残阳
437、不曾忘记。
438、饮尽孤单
439、冷风断情长
440、颠沛流离的伤
441、心碎丶誰来抚
442、哭红了眼i
443、是梦终空
444、最终一次颓废
445、独孤漠然
446、念你幻化成詩
447、蛋蛋的憂傷
448、海深不及你心深~
449、风易逝，云易散
450、放爱一条生路
451、月夜孤雁飞
452、伤哖铱旧
453、热情喂狂风
454、笑人怎伤
455、梦醒物亦非
456、伤了谁懂
457、心亡则忘
458、原来爱情没有刚刚好
459、变成回忆
460、寂寞算什么
461、都是谎言
462、灿烂夺去了涐旳轮廓°
463、空白的回忆
464、错过了，就是一辈子
465、黯殇连城
466、一瞬间的回眸
467、愛到絶朢是離開
468、我一个人。
469、泪无痕
470、寂寞盘旋
471、苍白的笑〃
472、轉身不在乎
473、原来，如此伤
474、谁能待我如初
475、夜凉初透陌汐
476、沧桑为饮
477、酒伴孤独
478、情殇丶谁人知
479、時間蒼白了誓言
480、流泪de天使
481、早知道
482、太多虚情假意
483、你忘我亡
484、孤巷一人
485、一个人堕落
486、梦毁千百次
487、季絔非絔
488、掺杂爱与悲
489、醉倒的人
490、孤独成病
491、旧梦残颜
492、莫思莫念
493、把梦留给海
494、看淡了所有
495、深知是你是梦我怎敢触碰
496、天空灰的像哭过
497、抱着自我
498、只剩寂寞
499、栀子花的悲伤
前一阵子，微博上随处可见关于可口可乐“昵称瓶”的消息。“白富美”、“闺蜜”、“好男儿”、“爷们”等网络热词纷纷登上了可口可乐的瓶身标签，让人忍俊不禁，买到的人总是忍不住第一时间和朋友们分享。这也让我开始关注可口可乐这次名为“Share a Coke”（分享可口可乐）的大型营销活动。
进入8月以后，我发现这次活动又有了新的升级。打开微博，我收到了几条来自好友的信息，点开一看，他们的可乐瓶上居然印上了自己的名字！这是怎么做到的？
作为一名“微博控”，看到周围的同学、朋友纷纷“晒”出自己设计的个性化可乐瓶，我也按捺不住了，决定加入其中。
按照可口可乐官方微博上提供的活动网址，我进入了“一号店”的订制页面。首先映入眼帘的便是可口可乐那标志性的一抹红，随之而来的是印有各种各样“昵称”的个性化可乐瓶。遵从活动规则，我得先购买一打可口可乐，才能获赠一瓶自己DIY外包装的可乐。说实话，对于可乐本身，我的兴趣并不大，但是当瓶身上出现“天然呆”这种网络流行语的标签时，我也禁不住产生了购买冲动：手里拿着这样一瓶饮料在小伙伴们当中走一圈，想想就觉得很带劲！
在选择了主办方规定的12瓶印有网络流行语标签的可乐之后，我终于可以按照自己的意愿设计一款了。想法太多，一时间竟然有点不知如何下笔了。幸好，官网上提供“效果预览”这项功能，经过反复比对，我决定为老爸定制一款印有“老爸，型男”标签的可乐。
按照流程提示，选择、下单、付款，坐等收货。没过几天，我就收到了快递公司的包裹，打开一看，里面是码得整整齐齐的13瓶可口可乐。嘿嘿，还真别说，除了标签上取代原先“可口可乐”的是网络流行语和我自己定制的名称外，包装的颜色、印刷效果和普通可乐没有任何区别。虽然只是一瓶普通的可乐，但个性化标签使其亲切感骤增。尤其是看到由我自己设计的“老爸，型男”可乐时，那种满足感和成就感就更强了。
坦白地说，就我个人而言，在对可乐的选择上，我平时更倾向于百事可乐。但是仔细回想，可口可乐此次的创意宣传活动，其实就是专门针对我们这些年轻消费者的。如今的80后、90后已经成了饮料消费的主力军，这一人群更加讲究彰显个性，标新立异的产品往往更能吸引我们的眼球。而可口可乐选择在包装上进行个性化改变，正是针对年轻消费者的这一潜在需求。我看过一些报道，在对个性化昵称及网络流行语的选择上，可口可乐的营销团队进行了精心研究，最终选择了几十款颇受欢迎的昵称，在个别地区还有特别版，如四川市场就有“老妹儿”等，力求更能贴近当地消费者的心理。
此外，可口可乐这次的创意活动（特别是后期的个性化定制活动）之所以能做得如此成功，我认为很大程度上也要归功于电商提供的平台。可以说，“一号店”等合作伙伴为可口可乐提供的方便、快捷的电子商务平台，起到了巨大的推动作用。作为可口可乐这次活动的体验者，我感觉交易方式跟平时的网购没有任何区别，选择、下单、付款、收货，所有流程都有条不紊。而且，通过电子商务平台，可口可乐可以根据反馈的物流信息、订单信息得知哪种标签更受欢迎，以及不同区域的选择偏好，这应该也为其之后的营销活动提供了更多的信息依据。
链接
可口可乐本次“Share a Coke”营销活动涉及全球32个国家和地区、15种语言和5种不同字母、8亿枚个性化标签。寻找一个能保证印刷质量和色彩始终如一的数字印刷平台，成为保障本次活动顺利进行的最大技术挑战之一。项目负责人对标签及技术供应商提出了如下要求：必须能以可口可乐所需数量和地理区域内的传播广度来交付标签；成品标签的重量和密度需符合可口可乐的标准，从而使装瓶工厂能够正常高速运行。
最终，HP Indigo数码印刷机成为可口可乐的唯一选择。按照计划，标签上的静态内容采用传统印刷方式预先印刷在厚度为38μm的BOPP薄膜上，然后再使用HP Indigo WS6000系列数码印刷机印刷个性化内容。项目负责人表示：“最终交付装瓶工厂的标签与其日常运行的标签完全一样，从而保证了生产的正常进行。”
在欧洲，经过协调后的8家标签商共同使用12台HP Indigo，历经3个月夜以继日的连续运作，生产出8亿枚个性化标签，保障了此次活动的顺利进行。所有用于此次活动的HP Indigo在生产过程中设置相同，为保证标签颜色的一致性，HP Indigo还调制了可口可乐专属的红色墨水，作为传统印刷和数码印刷的基准色，同时也将作为可口可乐未来的品牌印刷参考颜色。
