茶博会策划

茶博会策划（精选11篇）

茶博会策划 篇1

一、茶博会简介

时间:2014年10月30日-11月2日（为期4天）

地点：天津梅江会展中心（友谊南路18号）

批准单位：天津市商务委员会

主办单位：世界绿色投资贸易促进会

中国营养协会

天津市有机农业发展协会

天津工商联茶文化商会

天津国际茶文化研究会

协办单位：各省市茶叶协会

承办单位：天津诚尚优美广告有限公司

支持单位;天津电视台中国茶桌网

天津今晚传媒集团中国茶网

天津人民广播电台中国茶厂网

天津日报报业集团茶点西西网

二、展会背景

天津是中国四个直辖市之一，有超过1400万常驻人口生活和工作在这块热土上，市中心距北京137公里，是著名的国际港口城市和生态城市，随着京津高铁28分钟互达，形成了京津冀半小时经济生活圈。天津位于环渤海经济圈的中心，拥有重要区位、交通、市场优势和发展潜力。随着国家的重点建设，天津已成为“中国经济的第三增长极”，2013年经济增长12.5%，是中国31个省级行政区排名第三。凭借天津得天独厚的经济优势和博览会组委会的丰富经验，天津茶博会必将成为广大茶业品牌巩固开拓华北市场的良好机遇。为进一步巩固繁荣天津茶叶市场，促进贸易交流，经天津市商务委员会批准，由世界绿色投资贸易促进会,中国营养协会,天津市有机农业发展协会,天津工商联茶文化商会,天津国际茶文化研究会 ,天津市茶叶协会，各省市茶叶协会协办、天津诚尚优美广告有限公司承办的2014第四届天津国际茶业及紫砂精品博览会，将于10月30日至11月2日在天津市中心繁华地段---天津梅江会展中心隆重举办，金秋十月，万人品茶、茶艺表演讲座、新品推介等特色活动将再次呈现，为观众奉献一场精彩纷呈的秋季茶业盛会。

三、重点活动茶艺、茶道技能表演知名企业及产品品牌推介会紫砂文化展茶博会开幕式紫砂陶艺名壶专题讲座茶文化博览会名优茶评比

四、展会目标

1推动天津“书香满城”文化氛围发展；

2全力打造“中国华北茶业第一展”；

3倡导传播“茶为国饮、健康消费”的科学理念，努力增强茶文化和茶产业的影响力4为参展商提供一个充分展示、宣传的场所；为参展商提供一个同行业的交流与合作平台；

6为参展商提供一个高人气的贸易销售和招商渠道开发平台；六大茶类的宣传推广及知识普及，倡导健康饮茶和优质生活；各茶类研究院校、茶器有关开发机构，茶创意文化及新研发产品的展示聚集场所； 9茶行业发展趋势，茶企与专家之间的学术性对话。

10弘扬茶业文化、提升民族品牌、引导绿色健康消费、促进茶产业和谐发展

五、参展内容

1.各类名茶：绿茶、红茶、黑茶、青茶（乌龙茶）、白茶、黄茶；

2.再加工茶：普洱茶、花茶、降压茶、明目茶、萃取茶、养生茶、速溶茶、茶食品和茶饮料；

3.茶具产品：陶、瓷、紫砂、玉、铁等壶具、茶盘、煮茶器、冲茶具、玻璃器皿等饮茶用具；

4.茶叶包装：茶叶包装设计、制作工艺、金属制罐、包装材料及包装机械等；

5.泡茶用水：茶道专用水、矿泉水、纯净水、瓶装水、直饮水及净水设备等；

6.加工机械：茶叶种植、杀青、色选、保鲜、烘焙、贮藏、检测技术及深加工产品；

7.茶叶技术：茶秤重设备、喷码标识、防伪技术、施肥技术、农药喷洒等；

8.茶工艺品：茶几、端砚、茶家具、茶礼品、根雕工艺品、茶装饰品等；

9.茶延伸品：茶道香料、古玩字画、雕塑、茶文化书籍、培训机构等；

六、参展程序

1、参展的品种应具备生产和经营有效期内的《营业执照》、《食品生产许可证》、《商标注册证》、《商标授权证》以及产品合法审批文件等。参展产品质量经过国家认可检测机构检测符合相关标准。

2、参展单位在选定展位后请认真填写《展位申请确认书》，加盖公章后传真或邮寄至大会组委会，申请表一经签字盖章后同具合同效力，传真或复印件有效，在申请展位5天内将参展费用[50%定金]或[全款]电汇或交至组委会。

3、展位分配原则: 先申请、先付款、先确认。余款在2014年10月1日前一次性付清，否则主办单位将视其放弃参展，不予退款。为确保会场整体效果，主办方保留最终调整展位的权利。

茶博会策划 篇2

1 展会分析

我国茶产区幅员广,包括台湾在内有20个省、市、自治区产茶。不同产茶省,立足当地面向全国,都举办有各种形式的博览会。全国性的有:(1)中国国际茶业博览会一—是唯一经中国商务部批准的国际性茶业专业展会。由商务部外贸发展局、中国土产畜产进出口总公司和三利广告展览有限公司联合主办,已成功举办6届。展会宗旨是:为国外参展商打开一个潜力巨大的市场,为国内参展商提供一次不出国的寻求产品、技术国际推广、合作的舞台。(2)中国(广州)国际茶业博览会一一是广东经国家商务部批准的茶业博览会,旨在贯彻“以品牌展会树立品牌产品、以品牌展会引导产品消费”的指导思想,努力为中国茶产业打造一个具有国际化特色的、茶贸易与茶文化交流平台。广州茶博会成为业界规模最大、专业化程度最高、最有影响力的茶博会,是茶业界的“广交会”,是中国茶产业发展的标志性展会。从2008年起,将一年办两次,分别于春秋两季在澳门、广州举行。(3)上海茶业博览会始于2004年,每年举办一届。是目前上海规模最大的茶行业展会,也是唯一获得上海市人民政府对外经济贸易委员会批准的国际茶业展会。举办几年来,规模逐年扩大,2007年第四届上海茶博会,规模达到了430多个展位,成为中国第三大的茶展。(4)福建海峡两岸茶业博览会一一突出三大特色:一是突出“对台农业,海峡西岸”特色。二是突出“茶为国饮,闽茶为优”特色。三是突出“全国一流,可持续办”的特色。自2007年以来已成功举办三届。海峡两岸茶博会对促进海峡两岸茶叶等农产品交流和贸易往来,实现海峡两岸及全国各产茶区的交流汇聚,凸显福建茶叶的独特魅力和品牌实力,提升福建茶叶在国内外的知名度和市场竞争力,促进福建茶文化、茶产业发展,促进农业增效、农民增收,推进海峡西岸社会主义新农村建设,都具有十分重要的意义。(5)其他展会。产茶省市、甚至地市、县每年都办有各种大小不一,会期不定,地点不一的展会,旨在宣传当地的企业品牌、名品,促进茶产业的发展。

通常茶博会包含三方面内容:①展览。包括茶叶贸易展览和茶文化健康宣传的公益展览;②会议。包括大型茶叶学术研讨会、茶叶社团组织会议等;③大型活动。较大规模的节庆活动、较大规模的招商活动等,将商贸、旅游、文化交流、科技研讨等融为一体,进一步增强茶叶生产经营、茶学教育、茶叶科技等领域的合作与交流,引导茶产业参与国际市场的竞争。

2 选择展会

由于茶叶市场规模不断扩大,通过展会进行推广和招商成了许多茶企的重要营销手段。“茶博会”望文生义应是茶产业广博的聚会。参展商要在短短几天时间内,通过展会平台达到展示企业产品、提高知名度、建立客商沟通、开拓销售渠道等目的。据不完全统计,目前我国市级以上与茶业产业相关的博览会不下80余场,还有一些县级城市举办的小型地方展会,更是数不胜数。有时也让企业深感疲于应付。面对如此众多而又令人眼花缭乱的茶博会,我们的茶叶企业该何去何从,又应当如何去甄别呢?

有参展意向的企业,首先要制定全年参展计划。展会有综合性、专业性和区域性之分,来参展人数也有明显的多寡之别。根据企业自身的需要,优先选择专业性强、区域性弱、影响力大、参与公司多和观展的目标经销商多的展会。其次,还要考虑展会的主办方以及承办方的影响力,行业类界定明显。当然也可以跨行业参展。企业最好对该类展会近5年来的举办效果进行评估,结合自身参加的必要性以及成本,适时参加。第三,主办方对展会的宣传力度。媒体宣传是组织好展会的关键环节,集中反映了组展单位对招展对象和观众的理解,突出表现在招展阶段是否选择了展出企业都能看到的专业媒体,观众是否选择了市场比较集中的专业媒体,展览会举办期间是否在展会所在地及周边地区做到了广泛宣传。对于综合性的展会,要考虑有没有得到社会各界的认同,参展商企业是不是通过展会达到了他直接或间接的销售业绩;专业性强的展会,投入巨大。企业主要展示自己的品牌、展示自己的形象,是让经销商、代理商,了解本企业,发展投入太大,就要考虑企业的承受能力;若展会有一定的地域性,应该选择市场潜力大,辐射力强的中心城市,选择这样的城市参展应该会得到应有的回报。目前绝大多数的茶博会,都是政府包办型的茶博会。茶博会众多,但是真正站在企业的利益角度出发的茶展在我国还是凤毛麟角的,有些展会仅仅是为了做展而办展,没有站在企业的角度上去做好展会宣传和买家的组织,这对企业来说,将造成企业的经济损失。衡量一个好的展会对参展商而言,只有参展商得到价值的体现,这个展会才具有参展意义。

3 筹备参展

3.1 制定参展目标。

从展览的规模、时间、地点、专业程度、目标市场等各方面进行策划。参展茶企要突出自己的形象品牌和特色,通过茶艺表演、品茗活动、讲座等宣传自己的产品。策划内容要有独创性、展览要讲究效果。如果只是匆匆而来,草草收场,把钱花了,过后觉得余味未尽就失去参展意义。每一次的参展要明白所需要的和所追求的,那每次的参展才是有效的。

3.2 选择参展商品。

展品是参展商直接给参观者留下印象的最重要因素。据不完全统计,在参观中,展品具有吸引力可占39%的比重。选择的展品要符合展出的目的和内容,体现企业的最新产品、主流产品。

3.3 确定展位地点。

根据参展的实际情况和展出的内容多少来确定。展位的地点非常重要,一般说来,展位的地点最好选择以下地方:①开幕式主席台对面及两侧;②入口处的正门口,或正门口的两侧;③出口处的后门口或后门口两侧;④主要人行干道的两头或“十”字干道的中心四角处;⑤上述4个地方的邻近处;⑥知名大企业及有影响的团体或组委会附近。

3.4 装饰布展区域。

如果展位是常规性的3×3的展台,展位已按固定模式统一装修,则无需再作装修,只须将展品摆放好。挡板上粘贴好企业简介和所展产品简介。如果企业租赁的是面积相对大的展区,则要根据本企业展出的需要,突出宣传企业形象和品牌产品。展台整体形象要大气、醒目、有文化、有个性,能有效地传达品牌的内涵,一定要突出创新设计,最大限度地吸引观展者,进而为洽谈、合作奠定“视觉”基础。做好产品陈列工作。产品陈列应该层次分明、富有创意,给人一种较佳的视觉美感,并且便于走近观察、体验。一般主推产品放在最外侧;次推产品放在中间位置;其他类产品放在展位的内侧。

展示的宣传内容要突出企业的名称、商标、产品和要展出的主要内容。适当突出企业的领导人和企业的简介、主业的代表形象(如吉祥物、建筑物、标志等]。除此之外,有些必要的能代表一个单位产品、生产车间或一些公关活动,领导人视察的图片、证明书、画册等,都可以尽量地给展示出来,或发放到参观人的手中,突显企业实力。也可给参观者发放名片、交换名片。

3.5 培训参展人员:

办展是否成功与选派的人员关系很大。所以对派出的参展人员要进行培训,提高参展人员的基本素质,加强专业知识的培训及对参展茶品的了解、宣传资料的讲解、茶艺技术的演示等。还要善与同参观者交流、了解客户以及市场需求等信息。将事先准备好的企业印刷品或精致小礼品适时发送给潜在客户,达到营销的最终目的。此外,参展商还可在会场提供录像带、模型、产品展示名片(明确列出电话号码、网址、传真、邮寄住址等信息),扩大宣传效果,记录客户信息以便日后跟进联系。

3.6 邀请客户观展:

展会上若能顾客盈门当然求之不得,但有时难免会出现门庭冷落的情况。这就要求参展者有意识地邀请客户来,比如邀请当地经销商参与,感受现场气氛;事先登门拜访邀请客户;通过媒体做广告、现场宣传、派发资料等手段,吸引客户莅临展会;展会前发邮件邀请他们来参加。

3.7 制作展览宣传册

广告宣传在整个展览过程扮演着重要角色。参展商须在展览前三个月,在专业杂志上刊登至少一篇以上的广告报道,然后将该篇报道的复印本寄给潜在的顾客群,或在展台上直接发放。在宣传资料方面,如展会宣传手册、产品手册、宣传单、合同书等,要从内容、设计、排版、印刷等方面确保优质化,以利于提高业内同仁参展公司的认可和信任度。

4 参展期间

4.1 宣传产品

在展会现场,不少参展商为了推介产品,现场让参观者免费品尝,介绍产品的特点与价格,主动选择客户进行宣传。但要识别客户再进行冲泡品饮,以免不必要的浪费。也可准备一些小包装样品免费派发,引起参观者的兴趣,增加客商们的购买欲。

4.2 了解行行情

参展期间要了解同行业的发展情况。收集同行业的一些资料,比如说小册子了解行业的发展情况,以供自己企业参考。许多企业经常选择在展览会中展示新产品和发布新产品信息,以激发目标消费者和潜在消费者的消费欲望,达到产品促销的目的。通过展览会可了解不同厂家的不同产品和价格等,以利会后进一步发展。第三届海峡茶博会中宁德馆就推出了精品红茶品牌“金闽红”和精品白茶品牌“太姥银针”引起了强烈反响。

4.3 做好协调

参展过程中从布展、展览至撤展,参展者与办展者、保安、消防、水电服务等人员都有密切联系,需要做好整个参展的策划、组织和协调工作,把每一个细节都考虑周全。有专人负责整个参展活动,对现场出现的问题及时沟通解决。

4.4 媒体合作

展会期间,各种媒体都热衷于报道,要抓住一切可能传播的机会提前做好接待媒体的准备。主动邀请媒体来采访,争取更多的媒体出现频次。展会的会刊也是企业提高知名度的一个重要窗口,企业应随时与组委会保持联系,以便企业的新闻经常出现在会刊中增加新亮点。特别是以图文并茂的形式出现。

4.5 认真总结

展会期间参展企业每日都要进行总结,形成文字存档。将这些资料作为素材用摄影摄像予以保留。茶叶展会对于茶企来说,仅仅是一个营销手段,把参加展会与企业的整个营销战略目标结合起来,才能达到事半功倍的效果。

1.生在山上,卖到山下,

一到水里,就会开花。

2.生在青山叶儿蓬,死在湖中水染红。

人爱请客先请我,我又不在酒席中。

3.生在山中,一色相同。

广州茶博会再度升级 篇3

年度茶业盛事——第十五届广州国际茶文化节、2014中国（广州）国际茶业博览会（简称广州茶博会）将于11月20-24日继续在广州琶洲广交会展馆C区盛大举行。本届展会将全新升级，进一步彰显“全球茶业第一展”的龙头地位，中国乃至全球茶市“风向标”和“温度计”的效应不断加强。

据悉，本届规模进一步扩大，由上届的50，000平方米扩展到70，000平方米，有上千家中外优质企业参展，展品更加丰富，囊括了6大茶类数千品种，还有各地的紫砂、陶瓷、石、木、玉等各式茶具、茶家具、茶机械等等，涵盖生产、加工、包装、流通、营销、消费等整个涉茶行业。

展会布局进一步优化，在广交会展馆C区分设中华品牌馆、国际名茶馆、经典普洱馆、茶具文化馆等七大专业展馆，方便专业观众及市民参观采购。展会的规模化、品牌化、专业化、国际化日益凸显，引领行业。

展会的各项活动一如既往的精彩，除全国名优茶质量竞赛、中国精品茶具金羊奖、广东茶艺师职业技能大赛等三大行业赛事之外，还将举办多种形式的茶业论坛、国际茶人名家文化讲座、茶文化书画展、图片展、品牌推介与新品发布、万人品茶等，将更加丰富多彩、更加注重行业导向、商贸成效、文化交流和市民参与。

展会更加注重专业观众，专业观众日将由上届的一天，增加为20，21日两天。尽管离展会开幕还有5个月的时间，但从大会组委会传来的消息令人振奋，“茶业第一展”的良好经济效益和品牌示范效应使展位预订火爆，目前仅余少量展位，前来咨询参展的企业络绎不绝，大会正在不断甄选优质展商。随着展会的一步步临近，又将呈现与以往相似的展位供不应求的局面。

展会多年来一直是行业龙头

太原茶博会邀请函 篇4

暨紫砂艺术展览会

山西茶博会定位：

1、全国茶产区、茶产业对接山西市场茶产业链产购销平台；

2、茶文化茶品牌展示平台，3、茶产业合作、招商、加盟、交流、交易的平台；

4、山西地区茶友享乐式购物节，四个市场定位决定了我们整个展会的广告宣传策略。我们的茶博会宣传面向全省的茶产业经营者和茶友、大型终端客户。

“山西有文化，山西人最富”山西是一块文明的地方，山西人的血液里流淌着文化基因，随着近年山西经济的强劲发展，山西人越发注重文化与养生，注重生活口味，茶叶这种有着千年文化积淀的天然饮品，已受到大部分山西人的追捧，茶楼、茶社、论道行礼、养生休闲，茶成为最好的媒介和载体，山西已成为全国最主要的茶叶消费区。“促进茶贸易，弘扬茶文化”是奇略茶博会永恒的主题，中国山西茶业茶文化博览会突出市场交易，品牌推广，文化交流，致力于区域市场茶产业的权威交易平台。

一、太原市场背景

山西太原，山西政治、经济、文化、交通的中心，2011年市区人口400万，太原是一座喜欢喝茶的城市，也是茶文化兴盛发达的城市，现全市有茶叶市场20多家，是全国最重要的茶叶消费市场之一，据业内说，太原是宜兴紫砂壶全国销量排三甲的城市，太原是晋商文化之都，国家历史文化名城，具有浓郁的城市文化底蕴。

二、展会主题

“专业·亲和”

三、展会时间：

2012年8月2日——6日

四、展会地点：

中国煤炭博物馆

五、组织机构

主办单位：香港海峡促进会（民间贸促机构）

上海奇略展览展示有限公司

承办单位：山西奇略会展有限公司

支持媒体：山西晚报太原晚报燕赵都市报山西太原新通广告文化传媒有限公司

茶点西西网茶搜搜网青岛展易网科技有限公司最好的茶叶网站（网站名称）中国·茶多网

福建茶业门户网中国糖酒招商网中国茶叶品牌网特别鸣谢单位（鸣谢单位不分前后）： 中国茶叶流通协会 中国国际茶文化研究会 太原市人民政府

中国国际贸促会太原市支会 山西省茶叶学会 太原市茶业协会

云南省西双版纳傣族自治州人民政府 云南省普洱市人民政府 云南省临沧市人民政府 福建省福鼎市人民政府 云南省腾冲县人民政府 云南省墨江县人民政府 河北省茶叶协会

西双版纳傣族自治州勐海县人民政府

六、展会规模：300个标准展位

七、收费标准：

标准展位：9m2（3m*3m）/个，RMB4800.00元，双开口角位加收1000元；

四川省浦江县人民政府 湖南省安化县人民政府 云南省茶叶产业办公室 浙江省国际茶文化研究会 湖北省襄樊市农业产业化办公室 武夷山市茶叶局

云南省大理白族自治州农业局 云南省普洱茶协会 江西省茶叶协会 湖南省茶叶协会 广西梧州市六堡茶协会 福建省福鼎市茶叶协会 福建厦门市茶叶协会

备注：提供楣板、地毯、一张咨询桌、两把椅子、两支射灯、220V/5A电源插座

一个、2.5米高展板、24小时保洁、保安；光地搭建：国内企业：RMB500/m2(最少租用36m2)

八、招展范围：

六大茶类茶叶、茶具、紫砂、茶工艺品、泡茶水、茶文化产品、茶家具等等。

九、文化活动：

 茶博会开幕式

 庆祝首届茶博会开幕文艺晚会  山西茶产业产供销队接联谊晚会  中国名茶产区政府茶叶品牌推广活动动  品牌茶艺及万人免费品茗活动

 山西首届茶博会纪念茶砖发行仪式暨慈善捐赠仪式  感受茶博会媒体记者日  紫砂名家制作演示  参展商举办的活动

 《品茗山西》山西茶文化会刊发行仪式  大会指定名茶名水名点名店名壶发布仪式

十、联系方式

联系地址：太原市迎泽南街20号鼎元时代中心A座1206咨询电话：0351-83900368390360 传真：0351-8390360

第七武汉茶博会成功举行 篇5

由湖北省农业厅支持，武汉中兴恒远展览服务有限公司主（承)办的“第七届中国武汉茶业博览交易会暨紫砂陶瓷茶具工艺品展”，于2014年5月10日至13日，在武汉国际会展中心成功举行。本届茶博会既是我省一年一度的最重大茶事活动，又是对全国茶产业发展状况的一次大检阅和大比武，也是对广大茶企在今年茶市环境面临新形势下的一次士气大提升，更是展示我国茶业未来更大发展的一次集体全新亮相，我省茶事活动有史以来最成功的一次盛会。四天展会，人流如织，精彩纷呈，高潮叠起，好戏连台，产生了盛况空前的经济和社会效益，形成了许多前所未有的看点，亮点，主要表现在以下几个方面：

一、盛况空前，再创全国春季茶展新纪录。截至2013年10月，本届茶博会展位预订率达到80%，2014年2月8日前，规划展位全部售罄，订展工作提前3个月以上完成，前所未有。大会有来自湖北、湖南、上海、浙江、江苏、广东、广西、云南、福建、安徽、四川、台湾及印度、韩国、日本、越南等地的700余家企业参展，总展览面积30000平方米，启用武汉国际会展中心六大展厅，展位超过1500个，汇集国内外10万多种原产名优茶叶、紫砂、瓷器、茶叶包装、茶叶机械、茶叶制品、茶食品、茶饮料、茶叶深加工产品及沉香、根雕、工艺品、茶家具、茶类刊物等全产业链产品，是全国春季规模最大的专业茶展。4天20万人次观展，交易签约额达36亿元。各项数据同比上届增长近40%，再创全国春季茶展新记录。

二、交易火爆，成果丰硕，显示了湖北茶业强大的发展气场

和勃勃生机。本次大会，4天共吸引20万商客慕名前来品茗、闻香、赏器、合作、交流，签约交易额达36亿元。东道主集体签单13亿。咸宁市组织15家茶企参展，4天现场交易额达到90万元，签约项目金额达9500万元，达成合作开设直营经销店的商家16家；鹤峰县6家茶企抱团出击，现场销售茶叶逾80万元，签约交易额达5000万元。鹤峰茶企所带的茶产品仅仅2天时间就全部销售一空，很多客人为没有买上鹤峰的茶叶而感到遗憾，纷纷要求企业留下电话号码，以备通过网购和邮寄的方式来购得喜爱的鹤峰茶。邓村、采花、恩施玉露、汉家刘氏等湖北龙头名企，每天产品都销售告急，最少得补两次货才能满足市民的“抢购”需求，每家的展会销售签约金额都过亿元。另外，五大黑茶4天狂赚18亿元，成为展会最大的赢家，紫砂茶具及其他也收金5亿元，各参展商都是赚得盆满钵溢。

三、精彩纷呈，助推中国茶经济的繁荣发展和茶文化的传承弘扬。本届茶博会围绕“茶”字做足文章，举办全国名优茶叶展示交易和紫砂陶瓷茶具工艺品两大主题展；举办国际茶业交流会，交流全球茶业发展大计，推动全球茶业贸易发展；举办名企名茶品鉴及品牌推介会，邀百佳名茶轮番坐阵，通过茶艺表演、现场品茗、产品发布推介、专家讲座等多种形式，尽情演绎品牌魅力；每天都有各地民俗风情茶艺表演；现场还有制壶及陶刻手绘；普洱茶现场压制；举办专业茶知识讲座，邀请专家及资深业内人士，介绍如何选购茶叶、各种茶叶的存储知识以及科学沏（泡）茶和饮茶方法；举办全球茶叶招商会、万人品茗会、书画泼墨等等活动，每天都有不同的精彩。茶博会不仅为前来参展的茶企提供一个以茶会友，交流合作贸易的平台，也为广大消费者

提供了一个品茗、赏艺、购茶、了解茶文化、增加茶知识的场所，助推中国茶经济的繁荣发展和茶文化的传承弘扬。

四、重点突出，区域特色鲜明，展示效果明显。本次茶博会，85%都是特装展位，大型LED屏幕和巨幅彩幕，色彩斑斓的灯箱和窗格与包装精美的茶叶相映生辉，极具视觉震撼力，致使大会整体形象大幅度提升。突出了重点企业。划出核心区域给国内外重点企业进行特装展示。国内知名品牌大益、陈升号、澜沧古茶、龙润、今大福、福今、中茶、白沙溪和省内龙头企业采花、邓村、羊楼洞、赵李桥、黄鹤楼、汉家刘氏等名企根据各自企业产品定位、品牌形象和文化理念，对各自展台进行精心设计与布臵，既体现了展馆风格的统一，又体现了各自企业的特点，充分展示了中国龙头企业品牌影响力的扩大和实力的增强。突出了参展产品。参展产品中，既有我省传统的优势绿茶和历史悠久的老青砖茶产品，更有近年来国内风头正劲的普洱黑茶，也有红茶、白茶等创新型产品，还有各类精美的茶器具。既有实物产品，也有乡村旅游产品；既有地方知名品牌，也有全国驰名品牌。茶博会上有机、绿色、无公害茶制品，直观诠释了健康环保理念，形象展示了特色农业、休闲农业、观光农业、都市农业等现代农业创新模式。茶业全产业链产品的集中展示，代表了世界茶的品牌、产业和文化的最新发展水平，全面展示了产业形象，博得了眼球，赢得了赞誉，引起了强烈反响，收到了良好实效。

五、宣传力度大，知名度、美誉度大幅提升。本届茶博会参与媒体之全、记者人数之多、发稿数量之大，均超出往届茶博会，实现了展会宣传的新突破。初步统计，参与现场采访报道的国内外主流媒体就有48家，共刊发文字、图片、广播、电视、网络

新闻稿件300多篇（条），网站转载100万多篇次。在茶博会筹备的前5个月，150家专业合作媒体实时发布大会新闻动态，每天都有微博、微信发布。在大会开幕前25天，印制50万张茶博会门票和观众邀请函，通过邮寄、派送等方式一对一邀请观众。另外通过主办方数据库发送茶博会会讯短信80万条次。大会可以说是镁光聚焦、气氛热烈，万众瞩目。为全方位、多角度展示、推介和宣传中国各地名优茶品牌，促进世界茶文化的交流推广，扩大湖北的对外开放与经贸合作，进一步提升武汉城市知名度，展示和树立中国农业和农村经济发展形象等方面都发挥了积极作用。

六、不断创新，多项措施并举，最大保障展商利益。为吸引更多采购商赴会，进一步提升展会实效，今年，主办单位拿出高额回报给展商，让展商主动参与进来，通过展商自身的资源优势和各自细分的客户市场，共同邀请更多高质量采购商到会。据统计，主办方先后与150家国内外名企达成战略合作，全球范围内采购商邀请工作于4月15日全面启动。同时，主办单位组建专班人马，下到湖北省17个地（区）市和湖南、江西、河南、安徽等中部省份，北上三北（东北、西北、陕北）地区，全力组织邀请专业买家和重要实力采购团体到会；重点做好汉口茶市、一品天下茶市、香港路茶市、陆羽茶都等专业茶市商户的邀请，广泛邀请武汉三镇茶馆、茶楼、茶店、会所、商超、酒店、大型企事业单位及银行、证劵、保险等金融机构客户买家团观展。另外，主办方还准备了丰厚的礼品，凡武汉茶博会官网提前预登记参观的观众，每天前500名将可获得组委会提供的精致礼品一份，再有，主办方150家战略合作伙伴的200多个门店免费索票点，20

万张茶博会门票已于4月20日前全部投放到位，届时持票观展将可到指定商家兑换礼品一份，买茶还可用票抵不等数额的现金。这些举措实施进一步提高观众的参与热情，最大的保障了展会现场人流量和展会实效，95%的商客都反应本次展会达到或大大超过了他们的预期效果。良好的展会实效获得商家的一致认可，中兴恒远主办的武汉茶博会，也成为茶企武汉参展的第一选择，下届展会的再参展率高达90%，全国少有。

茶博会策划 篇6

由福建省茶叶学会主办，厦门市茶叶协会、安溪县茶叶协会、厦门市食品协会、凤凰创意会展有限公司联合承办的“第二届中国（厦门）海西茶业博览会”将于6月29日—7月1日在厦门国际会展中心隆重召开。同时举办《两岸茶缘学子情》开拍仪式，“两岸紫砂壶交流研究会”活动。本次海西茶博会以“生态、健康、创新”为主题，着力打造海峡西岸具有“全国性、专业性、文化性、商业性”的茶产业交易盛会，共设1200个展位，展览规模达18000平方米。目前已吸引了以安溪铁观音、武夷岩茶(正山小种)、普洱茶、云南滇红、福安坦洋工夫、福鼎白茶、政和工夫、福建水仙、漳州白芽奇兰等为代表的众多知名茶企报名参加。

为了突出厦门对台、港、东南亚的优势，大会组委会还特别邀请了“台湾茶叶协会、台湾东南亚收藏协会、香港贸发局”作为本次茶博会的特别协办单位，加强对该区域客商的邀请，采取免费提供住宿的优惠政策，吸引更多的专业客商到会进行经贸洽谈。届时博览会也将成为茶业及相关企业整体形象推介、品牌展示、商贸洽谈的最佳盛会。

敬请各界友人共襄盛举。

展 会 简 介

▼大会主题：生态、健康、创新 ▼组织机构：

主 办 单 位： 福建省茶叶学会

支 持 单 位： 厦门市人民政府 福建省绿色食品发展中心

国际茶叶科学文化研究会 中国茶战略合作联盟 中国华侨茶叶基金会

承 办 单 位： 厦门市茶叶协会 安溪县茶叶协会

厦门市食品协会 凤凰创意会展有限公司

特别协办单位：香港贸发局 台湾茶叶协会

东南亚收藏联谊会 厦门市茶叶进出口公司 安溪县茶叶总公司 昆明茶叶行业协会

协 办 单 位： 福建省武夷山市人民政府 福建省政和县人民政府

福建省福安市人民政府 福建省福鼎市人民政府 福建省平和县人民政府 福建省南靖县人民政府 浙江省茶叶协会 江西省茶叶协会

▼展览时间：2012年06月29-7月1日（3天）▼展览地点：厦门国际会展中心B、C厅

▼展会规模：1.8万平方米，1200个国际标准展位 ▼展览范围：

A：茶 叶 展 区：青茶（乌龙茶）、红茶、绿茶、白茶、黑茶、黄茶;B：再加工茶展区：保健茶、花茶、紧压茶、速溶茶、浓缩茶、果味茶、茶饮料;C：各种茶具及泡茶用水展区:陶瓷器、紫砂类、各种茶盘、煮茶器、冲茶具、玻璃器皿等、以及矿泉水、纯净水等；

D:茶包装及根雕艺术品展区:茶叶盒（袋）设计、制作印刷、金属制罐及各类根雕艺术； E：制茶技术及机械展区：种植采摘过程中使用的各种无公害农药、肥料、器具等； 自动化加工制茶设备，茶叶包装设备、净水设备等；

F：茶衍生品展区：茶点、茶食品、茶制品（包括纸品、用品）、茶工艺品、茶家具、茶枕、茶服装等。

▼上届茶博会部分茶叶参展商：

厦茶、名茶小镇、大自然茶业、云南大益、云南滇红、节节清、国袍茶、芳茗茶业、福州茶厂、三好茶博汇、高山野茶业、武夷星茶业、厦门衫品、坦洋工夫、政和工夫、北苑贡茶等。▼参展费用：

1）标准展位：（3m×3m=9m2）： RMB 5800.00/个 境外：USD850.00/个 2）光 地： RMB 600.00/m2 境外：USD150.00/m2（36m2 起）3）政府冠名：10万（含大会所有对外宣传项目）

▼博览会主题活动：

1）名茶评选活动：由福建省茶叶学会牵头，安溪县茶叶协会、厦门市茶叶协会组成“2012年海西名茶评优”（具体详见名茶评优活动方案）2）主题论坛：

☆由福建茶叶学会主办：

1、茶产业科技成果展与对接会

2、海峡两岸茶产业学术交流会

☆由福建省茶叶学会、福建日报、淘宝网联合主办：中国茶企线上营销高峰论坛 3）茶艺歌舞表演：邀请国内知名茶文艺表演队伍齐聚鹭城，交流茶艺，展示企业文化、地域文化

4）茶壶、茶盘、根雕、字画、古玩艺术拍卖会

5）企业推介会：独到的特装设计+现场广告+品牌推广表演+品茶活动 6）茶产区、茶城政府招商活动

7）在展会期间开展“全民饮茶日”科学饮茶知识宣讲活动。8）紫砂壶养壶大赛：由台湾东南亚收藏协会主办

▼茶博会媒体合作：

组委会将联合业内知名杂志和网站一起参与报道本届茶文化盛会，通过多方位的宣传推广，力求将本届茶博会打造成2012年最具影响力的茶事活动之一，让更多的爱茶人士于茶博会期间汇聚厦门，共赏茶艺盛宴。组委会还将在茶博会官方网站及电视、报纸、合作媒体对“中国（厦门）海西国际茶业博览会”进行全程报道，引起关注。

茶博会的指定宣传——福建电视台、凤凰卫视、海峡卫视、厦门电视台、福建交通电台、福建商报、厦门晚报、海峡导报、中国食品报、《福建茶叶》、《茶道》、《中国茶叶市场》、《东南网》、《海峡茶叶网》、《八闽茗茶网》、《中国茶网》、《新合作》、《中国茶叶商城网》等50多家的电视台、网站、刊物等媒体将对茶博会进行会前会后跟踪报道，使本届茶博会的影响力和效应持续下去。▼宣传与招商：

⊙通过商务部、福建省外经贸厅、厦门商务局等各级商贸机构向全国商贸团体、政府采购、企业采购等重点客户发出邀请；

⊙投入60万广告费用在电视、公交车身广告、专业杂志、报纸、网站显要位置宣传本次茶业博览盛会；

⊙通过户外广告、电话、传真、移动短信、信函、电子邮件、媒体广告等向买家发布展会信息； ⊙通过国内外合作协会、商会组团到会参观采购；

⊙召开新闻发布会、向媒体和重点客户及专业采购商介绍展会情况和招展进度； ⊙采取免费提供住宿措施邀请专业采购商、经销商、代理商、加盟商到会经贸洽谈。

注：以上活动项目详见大会资料。

中国（厦门）海西茶业博览会组委会

二0一二年一月二十日

== 组委会地址：厦门市湖滨西路81号慧景城9楼 网 站： 联系人：刘女士

第8届深圳茶博会完美收官 篇7

本届茶博会展览面积达6万平方米，设国际展位2800个，汇聚940余家品牌企业。据组委会不完全统计，本次共吸引12万海内外观众观展，现场交易额2.2亿，现场订单高达5.8亿。深圳茶博会在全国的影响力日益凸显，辐射面越来越广。

立足于深圳这一国际化大都市，深圳茶博会日渐成为茶行业发展的风向标。今年展会上呈现出三大趋势。

一是白茶、黄茶异军突起。品品香、天湖、天鼎等白茶企业纷纷参展。近年，随着白茶尤其是老白茶药用价值被广泛认可，白茶为茶友情之所钟，销量大增，打破茶叶市场格局。“今年我们与主办方紧密合作，参加11场华巨臣茶博会，面向全国推介品品香白茶。我认为未来两年，白茶销量将继续上扬。”品品香董事长林健接受采访时说。近几年，岳阳黄茶也渐渐受到各年龄段消费者的喜爱。“下一轮茶叶的销售旺点将是价格平实、品质高贵的黄茶。”岳阳熊炜副市长在岳阳黄茶的品牌推介会自信地表示。

二是方便、时尚的茶叶引发年轻群体消费热情。蒙顿等茶叶品牌开始调整定位，瞄准年轻市场，走便捷、时尚路线。华巨臣与蒙顿在展馆发起的“快闪”活动，热歌热舞，让年轻人疯狂参与，大家惊呼“小苹果”也来深圳茶博会了！Teapigs等海外茶叶品牌也引起年轻人兴趣。“teapigs的产品主要面对35岁以下的时尚人群，独立迷你可爱的茶包，非常适合快生活节奏的白领阶层，不仅方便携带冲泡，还可以感受到浓厚的英国风情。”帅气的英国小伙丹尼尔用熟练的中文说道。

三是茶器市场前景更加广阔。越来越多的中国人开始喜欢喝茶，追求茶艺。相应的，消费市场对茶道具的需求也开始增加。本届茶博会首创国际茶器美学创作展，日本传统工艺士协会南部铁器会会长田山和康、台湾竹茶则大师翁明川、韩国青峰窑第三代传人张基德、建水紫陶大师向炳成等海内外茶器名家都携精美茶器亮相。

婚博会策划 篇8

会展名称：2015年苏州婚庆文化产业博览会

举办的目的和意义：苏州市婚博会将开创以迎合新婚消费主导的新型产业营销模式，并结合婚庆市场的产业链，来带动婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、婚庆珠宝、婚礼服务、婚庆蜜月旅游等系列产业的发展，聚集各行业中最具影响力的品牌企业，从而提升了婚博会的品味、知名度、品牌宣传度、媒体关注度、社会影响等优势。改变过往企业各自经营而导致营销费用偏高、盈利能力不足的传统运营模式。

这次婚博会的开办将以婚庆为站台，捆绑参展所有企业，充分利用媒体云集的优势，全方位立体宣传。婚博会现场人群的集中消费、订购，不仅提升企业的品牌知名度和产品销售，同时也节省了大量的广告支出及营销费用。通过活动达到社会、商家和新婚对象共赢，正真做到活动惠民的目的。

这将是一个企业与品牌、婚庆家庭与消费市场需求共赢的市场平台，苏州市婚博会必将在苏州掀起一次关于婚庆产品消费的风暴，是企业扩大自身品牌知名度、扩大消费群体的一次盛会。

为便利本次活动的顺利开展，与企业互动共赢，婚博会组委会特拟定此次活动赞助招商方案，欢迎各企业、商家借助2011婚博会的东风，扬帆商海、大展宏图。

主办单位：苏州市文明办、苏州姑苏区人民政府、苏州日报报业集团

承办方：苏州市结婚产业商会、苏州市苏报文化投资有限公司、苏州市庆节会展策划

有限公司、苏州市苏报营销策划有限公司、《姑苏晚报第一时尚》、苏州虎丘婚纱投资有限公司。

协办单位：苏州市工商联、苏州工业园区文明办、现代苏州杂志社、未来好结婚产业培训学校、苏州虎丘婚纱行业协会、苏州邮政局。

场馆：苏州国际博览中心 日期：2015-03-21---2015—03-22

工作安排

第一阶段： 联系参展商

纽约纽约、首尔首尔、台北沙罗、天姿婚纱、5152、凯瑟琳、满庭芳摄影、华纳婚纱摄影、小蔡婚庆、罗曼蒂克、独墅湖会议酒店、松鹤楼、假日酒店、雅都大酒店、港美食、粗菜馆、亲密爱人、金鸡湖新罗酒店、忆江南婚庆、老庙黄金、恒浮银楼、中新置地、海尔、红蚂蚁等等

参展基本流程

1、联系E展网客服，提供企业三证（营业执照、税务登记证、组织结构代码证），参展资格经确认后获取参展资料。

2、挑选展位。根据展网的展位图纸，挑选好展位，并签定参展合同。展位分配实行“先缴费，先落实”的原则。

3、参展企业在合同规定时间内付清展位费。

4、参展企业在规定的时间入场布展、参展、撤展。

展品范围 婚纱摄影展区 婚礼服展区 新房爱车展区 婚庆婚宴展区 婚品百货展区 珠宝首饰展区 家电家居展区 家装旅游展区

宣传

为保证活动的顺利展开，组委会将给予富有声势的宣传推广和报道： 会前20天，景区、县等主要街道灯杆旗，宣传“2015年苏州青年集体婚礼暨婚庆文化产业博览会主题和集体婚礼、婚博会形象内容；

2、《苏州日报》、苏州广播电视报、苏州新闻网和广播、电视等其他各新闻媒体开展全方位密集推广宣传；

3、全市100多个深入社区的阅报栏上推广活动主题宣传；

4、在《苏州日报》、苏州新闻网等媒体开辟活动专栏，全程跟进活动进展和发布活动分项内容，并展开广泛的报网市民互动和即时报道；

5、《苏州日报》推出活动主题特刊，苏州新闻网还将对活动进行现场录播，并把活动现场的精彩开幕式和各项活动摄录刻制成光盘，永久保存留念；

6、邀请电视台、电台和相关网络媒体进行新闻报道；

7、户外LED大屏幕、多媒体阅报栏、车载LED、户外广告、短信等其他宣传。

第二阶段：

场地确认：苏州国际博览中心

3A馆(北部一层),4A馆(北部一层),5A馆(北部一层)

展馆及周边交通路线：

费用预算 1.参展费用

2.展示厅的搭建费用 3.宣传物品的制作费用 4.相关礼品的准备 5.媒体费用

婚博会策划书（模版） 篇9

展

会

方

案

二〇一四年三月

一、活动背景

随着70后婚潮的退去，个性的80、90后婚潮如一股强大的暖流推动着婚庆行业的快速发展。婚庆行业作为一个新兴产业，有着迅速做大做强的趋势。据相关部门统计，蚌埠市登记结婚人数逐年增多，新人用于筹备与婚礼相关的费用已经从单纯的婚宴发展到了如婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝、婚礼策划、婚车配备、新房购置装修、蜜月旅游等相关产业。蚌埠婚庆市场有着巨大的发展潜力。

二、活动目的

（一）倡导健康文明的婚庆风尚。

（二）为年轻人提供一站式的婚庆服务，打造一个属于蚌埠的婚庆产业品牌，促进蚌埠婚庆产业的发展。

（三）大力发展会展经济，促进蚌埠经济的快速、稳定发展。

三、展会项目概述

展览时间： 2014年3月20日至3月22日 早上9：00至下午5：:00 布展时间：2014年4月19日至4月20日 展会地点：蚌埠会展中心

展会规模：5000平方米 200个3*3标准展位 会展中心北广场 活动主题：2014 咱们结婚吧！

活动宗旨：打造一个属于蚌埠的婚庆产业链 为结婚新人提供一站式的服务

为结婚新人与婚庆产业搭建一个良好的交流平台

四、组织机构

主办单位：******** 承办单位：数字蚌埠

北京都展望展览服务有限公司蚌埠分公司 协办单位：******** 冠 名 商：******** 赞 助 商：********

五、招展范围

本次活动拟面向社会各界开展三大类型的赞助招商：

1、总冠名赞助商（1名）；

2、协办单位（若干名）；

3、赞助商（若干名）招商主要面对商家及产品如下： 婚纱影楼、汽车、通讯服务商、珠宝首饰、银行、化妆品、饮料、烟酒、糖果、新上市楼盘、手表、旅游景点、酒店、家私、电脑、礼品、休闲用品、数码相机摄像机、保健品、时装、床上用品、家电、大众媒体等

六、展会招商

1.展会总冠名（1个）：

费用：12万元 回报：展会总冠名;特装展位1个;展会的招商广告中出现冠名单位名称；所有材料、海报均出现冠名单位名称、LOGO； 冠名单位领导出席开幕式并致辞。2.协办单位（3个）： 费用：3万元/家 回报：特装展位1个；展会的招商广告中出现协办单位名称；所有材料、海报均出现协办单位名称、LOGO； 协办单位领导出席开幕式。

3.室内标准展位（200个）：3×3=9m² 费用：2000元 桌子1张、椅子2把、220V插座2个；

七、展品范围

1.婚宴酒店区：豪华婚宴、西式婚宴、特色婚宴等

2.婚纱摄影区：婚纱礼服、传统婚纱摄影、个性婚纱摄影等 3.婚礼类型区：中式婚礼、西式婚礼、草地婚礼等 4.新婚家居区：新婚家电、家具、床上用品等 5.新婚汽车区：汽车、汽车装饰等 6.新婚百货区：酒水、喜事用品等 7.新婚蜜月区：各大旅行社 8.新婚婚房区：各大房地产商

八、宣传与推广（见宣传附件1）

九、活动亮点

1、锁定精准消费群体

2、超规模地域博览会

3、千户品牌商家联展——最有效促销宣传；

4、我为婚狂大采购——1元钱限时购物、限时网络抢购、新婚大派送、新婚幸运大抽奖的方式层出不穷；

茶博会策划 篇10

自2010年开始，海峡两岸茶业博览会每年11月都将在武夷山举办，今年是武夷山第三次举办茶博会，从年初开始武夷山市就全力推进与茶博会相关的如凯捷岩茶城、大王峰路改造、旅游滨江景观大道、欢乐茶城、武夷广场等项目。

梁伟新、徐春晖一行首先来到凯捷岩茶城。作为今年“茶博会”的功能区之一，目前，凯捷岩茶城正在加紧建设会展大厅和茶叶交易中心、茶文化演示中心。在这里，梁伟新、徐春晖边走边看，深入施工一线，实地走访，详细了解项目建设进展情况和定位。调研中，梁伟新指出，武夷山的目标是建设国际性旅游度假城市，因此我们在做任何项目上都要有国际胸怀，凯捷岩茶城的建设定位应为“中国茶城”，不仅仅卖武夷山的茶，还要卖全世界的茶。

梁伟新、徐春晖一行又先后来到武夷广场、大王峰路改造工程建设现场、数字茶博馆、武夷山旅游滨江景观大道以及欢乐茶城等地，展开实地考察调研，并在度假区召开办公会议，与武夷山市有关部门单位负责人一同商讨“茶博会”相关项目建设议题。

梁伟新指出，对度假区的发展，特别是“茶博会”相关项目的建设，关键是规划，要规划到每一栋楼、每一个节点、每一处风格；重要是管理，要依法管理、规范化管理、精细化管理；需要是信心，按照市委、市政府年初提出的目标任务，全力以赴，保证茶博会的如期举行；落实责任，要将责任落实到每一个岗位和人头。梁伟新要求，要把“茶博会”相关项目建设，作为全面推动武夷山发展的示范项目，再创一个“武夷速度”。从7月1日开始，要举全市之力，大干100天，克服一切困难，确保这些项目按序时推进，在“茶博会”之前投入使用，以全面提升度假区的整体形象。就度假区和大王峰路的改造等，梁伟新指出，既要有整体性，又要突显武夷山特色，具有个性化。

徐春晖要求，全市各级各部门一定要统一思想、齐心协力；明确目标，细化方案；规划跟进，大胆调整；明确机制，落实责任；能快则快，全力以赴；强化协调，加强监督，全力保障“茶博会”相关项目建设，确保“茶博会”顺利在武夷山举行。

上海世博会文化演艺活动策划方案 篇11

近几届世博会文化演艺活动特点

世博会文化演艺活动近年来呈现3个特点：

1、活动规模量大面广

据官方提供的数据：

---汉诺威世博会为期153天，举办了15000场活动，吸引了1870万观众，约占游客总数的74%；

---爱知世博会为期185天，举办了11000场活动，吸引了1090万观众，约占游客总数的50%；

---萨拉戈萨世博会为期93天，举办了5000多场活动，吸引了470万观众，约占游客总数的83％。

2、活动类型丰富均衡

---汉诺威世博会举办了音乐、话剧·舞蹈、艺术·电影、特别活动、儿童·青年·运动等5大类活动；

---爱知世博会举办了学术·教育、电影艺术、音乐、舞台剧、舞蹈、艺术、生活·文化、祭祀·盛典等8大类活动，120个国家和地区的文艺团体参加了表演；

---萨拉戈萨世博会举办了艺术、视听、舞蹈、弗拉明戈、庆典、马戏、音乐、戏剧等8大类活动，400多位来自世界各国的艺术家献演了剧目。

3、活动内容亮点纷呈

世博会十分重视户外活动、夜间活动和巡游活动，其中的亮点深受观众欢迎。

---汉诺威世博会的活动亮点有：每晚在园区湖畔举行的多媒体“水光”主题表演，吸引了450万人次观看；

---爱知世博会的活动亮点有：以“自然的睿智”为主题推出的167场“鲤鱼池晚会”和6600场形式多样的巡游活动；---萨拉戈萨世博会的活动亮点有：园区内规模最大的夜间主题表演《冰山》，成为每晚的保留节目。此外，加拿大太阳马戏团制作的主题巡游表演，每天吸引了超过80%的观众观看。

分析这些特点，有3条规律上海世博会可以借鉴：

1、追求均衡性。具体表现为：节目选择上，有类型、国家和大洲的均衡；节目运营上，有时间、场地和人流的均衡；节目组织上，有组织者组织的节目和参展者组织的节目的均衡。

2、强调适应性。具体表现为：适应天气变化，组织活动时要有预案；适应场地形态，组织活动时强调中小型、有特色和可参与；适应观众需求，组织活动时既要注重室内的节目安排，又要考虑观众在排队、休息甚至用餐时欣赏节目的需求，调节情绪，引导人流。

3、注重公益性。根据世博会的惯例，世博会活动不能单独售票，活动本身是非赢利的，没有收入。从成本控制的角度看，节目数量宜少而精，演出场次要尽量多。近几届世博会在公益性上还体现出对青少年和儿童活动的重视，彰显世博会国民教育的功能。

上海世博会文化演艺活动的方案

上海世博会文化演艺活动是指开幕前后在园区内外举办的各种文化演艺活动。本次主要介绍世博会开幕后在园区内举行的活动方案。

1、关于活动数量

根据规划，园区内现有32块活动场地。按每天每块场地举办3场活动计算，整个世博会期间园区内的活动场次将超过2万场，平均每天活动场次将超过100场。按每个节目在每块场地平均演出5天计算，世博会期间园区内所需要的节目数不超过1000个。

到目前为止，已有入园意向的节目数为680个左右，场次为19300场。其中，组织者组织的节目数为200个左右，场次为6600场；参展者组织的节目数为480个左右，场次为12700场。

截至今年2月底，已有116个国家、国际组织、城市和企业明确表达了在上海世博会期间组织文化演艺活动的意向，申报节目数360个；全国29个省区市提交了活动方案，申报节目数120个。上海各文艺院团也准备了大批世博演出剧目。

2、关于活动场地 已确定的32块场地分为室内和室外两种。室内场地有6块：世博中心大会堂、世博中心贵宾厅、特钢舞台大演出区、特钢舞台小演出区、演艺中心和综艺大厅。室外场地有26块：亚洲广场、非洲广场、欧洲广场、美洲广场、大洋洲广场；庆典广场、博览广场、船台广场、2条大型船坞、游乐场、全球城市广场、企业馆广场；9个组级广场、3条巡游道路和黄浦江水上区域。

32块场地每天可容纳的观众数为20至22万。

3、关于内容需求

组织丰富多彩的上海世博会文化演艺活动，目的在于促进各国文化交流，展示中华优秀文化，推动文化创新发展。对上海世博会所需要的节目内容，我们尝试以20个关键词作为引领，为组织者遴选节目、参展者申报节目提供依据。

这20个关键词是：主题、首演、名人名团、本土特色、时尚、奖项、街头巡演、艺术节庆、世界非物质文化遗产、合作、创新、启迪、开闭园活动、同城效应、创意、传递、互动、合理、艺术展览和科技含量。

浦东片园区和浦西片园区的活动内容有不同定位。浦东片园区因拥有中国馆、主题馆、五大洲国家展馆、世博中心和演艺中心等场馆，活动内容总体定位在“全球经典”；浦西片园区因拥有企业馆、城市最佳实践区、博览广场、大型船坞、综艺大厅等场馆，活动内容总体定位在“未来创意”。

4、关于活动分类

上海世博会文化演艺活动可以分为“2块、6类、18条线”。

根据活动组织的不同主体，可分为组织者组织的活动和参展者组织的活动2块。

组织者组织的活动，又分为仪式、巡游、舞台和主题4类，下辖开幕庆典活动、开园仪式活动、中国国家馆日活动、开闭园活动、闭幕盛典活动、欢乐盛装大巡游、原创剧目、“三民”活动、节庆活动、“年轻的世博”系列活动和社区市民活动等11条线。

其中开幕庆典于2007年启动，共分为三个阶段：创意策划、制作排演和执行运营。目前，已按照执委会领导的要求对原有方案作调整。调整后的方案经组委会通过后，将正式启动制作排演。而正在策划的原创剧目有：演艺中心每周一至每周五由文化部所属东方歌舞团联合上海文艺院团创排的世界各民族音乐舞蹈大型晚会《世界风》（暂名），综艺大厅的《茶》（杂技剧）、《少林》、《武当》，游乐场的大型世博主题秀《城市之窗》等。参展者组织的活动，又分为馆日活动/荣誉日活动/特别活动/省区市活动周活动和日常活动2类，下辖国家馆日活动、国际组织荣誉日活动、城市特别活动、企业特别活动、省区市活动周活动、世博主题月和日常活动等7条线。