包装案例

包装案例（精选8篇）

包装案例 篇1

包装，不仅仅是一个美丽的外壳，作为食品的贴身衣物，它的安全性将直接影响到食品的质量，不合格的食品包装往往会在使用过程中给人体造成不良的影响。更严重者，甚至会威胁到人们的生命。“民以食为天，食以质为先”，食品包装安全的问题已日益成为了社会各界普遍关注的焦点，食品包装安全已成为国家、企业和消费者最关心、最直接、最现实的利益问题。

接下来，笔者将通过几个案例来对食品安全进行相关的分析。

案例一：废光盘制成毒奶瓶

废光盘制成毒奶瓶

2006年4月29日，河北省石家庄市现代小商品市场发现劣质婴儿奶瓶，有害化学物质“酚”含量超国家标准近两倍。酚在遇热、盛放酸性食物或饮料时，很容易析出，孩子喝下后很难排出体外，会破坏肝、肾细胞，影响生长发育和身体功能。后经调查，毒奶品是浙江省慈溪市一些塑料加工厂将废气光盘粉碎后用硫酸进行漂白成“回料”，卖至义乌一些“奶瓶厂”用来声场婴儿奶瓶。

评析：如果按照西方国家的标准来看，我国的奶瓶几乎没有什么合格的，那些所谓不是毒奶瓶的奶瓶也存在着很多的问题，比如奶瓶上的彩色标签会释放重金属元素危害到儿童健康，这些在花花绿绿的奶瓶在欧洲国家都是禁止生产的，他们更提倡使用玻璃奶瓶。婴幼儿食品用品市场的混乱现象无不在提醒我们，要尽早立法通过婴幼儿食品用品国家安全标准，让我们的下一代免受毒害。小常识：如何正确选购婴儿奶瓶（1）要选择信誉度高的品牌（2）选择玻璃瓶的奶瓶更安全

（3）尽量不要购买颜色好看的奶瓶，里面会有许多化学成分，对儿童的身体不利

案例二：雀巢液态奶深陷包装污染被召回 全球著名食品和饮料公司瑞士雀巢食品集团，在欧洲四国同时召回一批共3系列的婴儿液态牛奶，原因是牛奶在制造过程中被包装盒油墨中的化学物质丙基噻吨酮(ITX)污染。至于为何发生包装盒油墨污染牛奶的情况，雀巢将牛奶受污归咎于多年的合作商——瑞典利乐包装。

评析：要对包装的原材料从源头进行严格的筛选和管理。含有ITX的UV印墨是一种普遍使用的印刷技术，目前广泛应用在各种食品企业中。这种技术可以使包装看起来光泽更好，更有吸引力。可是我们不能靠精美的外表来吸引消费者，却将消费者的健康权狠狠地泡在了脑后。液态奶的安全问题，是每个消费者必须面对的，更是每个生产厂家必须解决的，我们应该寻求一种新的原材料来解决包装污染的问题，这是对消费者负责，也是对企业自己负责。小常识：如何正确选购液态奶

（1）不要被精美的外观迷惑了眼球，可以选择包装简单的液态奶；

（2）看清生产日期，时间太长的话里面的东西也可能收到包装的污染而变质；（3）尽量挑选口碑好的商品。

雀巢液态奶深陷包装污染

案例三：啤酒瓶爆炸致男子眼睛失明

啤酒瓶爆炸事件屡屡发生 丁文超在焦作市中站区许衡广场开了一家餐馆，销售某公司生产的啤酒。2007年6月24日，丁文超在给顾客拿啤酒时，啤酒瓶突然发生爆炸，将其左眼炸伤。深入中展区人民医院和焦作市五官医院等多家医院共计38天治疗，丁文超的左眼还是没有抱住，最终导致了失明。经鉴定，丁文超伤残程度为七级。

评析：由于啤酒瓶自身的质量问题，导致啤酒瓶爆炸的事件屡屡发生，给人们身心健康带来了痛苦和危害，重者甚至造成了终身残疾，对于啤酒瓶的质量我们应该加以重视。首先可以在工艺方面进行改进；其次要在检测方面严格把关，避免不合格产品的出厂；再此要注意运输问题，尽量防止发生碰撞，形成爆炸隐患；最后要注意啤酒瓶的回收利用，避免啤酒瓶的重复使用。

小常识：如何避免啤酒瓶爆炸

（1）购买啤酒的途中或者饮用时要轻拿轻放，避免激烈地摇晃和撞击，同时避免强烈的光照；（2）在喝酒时不要将没有开启的瓶装啤酒放在餐桌或者离人较近的地方，以免被人打翻导致爆炸；

（3）避免高温，温度过高会引起爆炸

案例四：食品包装袋竟是垃圾站回收品

3月10日，一家经营假冒伪劣食品的黑食品厂，被郑州市管城区检察院以涉嫌假冒注册商标罪批准逮捕了。据案件主办检察官披露，这家黑食品厂生产的伪劣麻辣小食品，主要卖给了学校旁边的小食品店，而恐怖的是，食品的外包装袋是从废品收购站回收过来的。其安全卫生堪忧。

评析：一些不法食品生产厂商，为了节约包装成本，而采用价格低廉的废弃包装，其卫生状况是十分糟糕的。不仅不能起到保护食品不受污染的作用，甚至还会含有转移到食品里的不安全物质。我国最新出台的《食品安全法》对食品包装提出了严格要求，生产食品包装必须要有批号才能生产，另外，食品在包装过程中的卫生状况也做了严格的要求。随着社会对食品安全的重视，食品包装的安全也越来越受到重视。小常识：如何选择卫生的小食品

（1）选择正规的厂家生产的食品，不要购买“三无”产品；

（2）食品外包装一般都有QS标识，这是国家对食品包装强制实行的标准；

（3）正规厂家生产的食品包装一般质地好，油墨清晰。而一些不合格产品为了节约成本，其外包装往往印刷不清晰。

伪劣麻辣小食品

案例五：仿冒药品包装欺骗消费者

去年下半年，“山寨药”在网络上传得沸沸扬扬。一些不法厂家仿冒知名药品的外包装来玩障眼法，如皮肤外用药“666皮炎平”、止咳药“精急支雪梨糖浆”、“邦笛”牌创可贴、“江新牌草珊瑚含片”，除了这些令人啼笑皆非的名称之外，其外包装与品牌药品并无太大差异。消费者如果不注意仔细查看，就会误买。而这些所谓的“山寨药”根本就不是药品，其批号为“国食健字”而不是“国药准字”。

评析： 药品是一种特殊商品，用于预防、治疗、诊断人体疾病，有目的地调解人的生理机能，并规定有适应症或者功能主治、用法和用量。它必须经过非临床安全性评价、临床试验等诸多环节，获得批准文号后方可生产。然而据调查，那些仿冒知名药品的“山寨药”，大多都是一些小的加工作坊，一台制作粉末的粉碎机、一台简易的包装机和批量定制的胶囊空壳，另外加上作为原料的面粉或其他原料，两个工人，就可以生产了。这些“药”，不仅不能治病，反而会贻误病情，甚至对健康造成危害，其祸不浅。

小常识：如何从包装上识别药品的真假：

1、看批号和日期。合格药品的包装上应标明［产品批号］、［生产日期］、［有效期至］三项缺一不可，字迹多为激光打印。而假药常三项中缺一至两项，而且打印的字迹多为油印。

2、看药品包装。合格药品的外包装质地好、字体和图案清晰、印刷套色精致、色彩均匀、表面光洁、防伪标志亮丽。而假药的外包装，大多质地差、字体和图案印刷粗糙、色彩生硬、防伪标志模糊。

包装案例 篇2

一、企业概况

浙江晟丰包装有限公司是一家专业生产和销售瓦楞纸箱、彩盒等包装产品民营企业, 是中国出口商品包装定点生产企业。公司位于金华市婺城区蒋堂镇开化工业区, 占地面积近55, 000平方米, 建筑面积35, 000平方米。公司注册资本1, 500万元, 公司目前共有400多名职工, 拥有一批高学历、经验丰富的专业技术人才及管理人才, 建立了完善的管理体系, 并通过了ISO9001-2008质量体系认证。至2012年末, 企业拥有总资产19, 184万元, 销售收入达2.3亿元, 经营状况良好。公司近几年连续荣获“中国包装百强企业”、“中国纸包装行业50强企业”、“浙江省工商企业AAA级“守合同重信用单位”、“浙江省诚信民营企业”、“浙江省名牌产品”、“浙江省知名商号”、“金华市优势企业”、“金华市著名商标”等荣誉称号。

公司的产品包括饮料箱、水果蔬菜箱、瓷砖箱、罐头产品箱、出口危险品包装箱等几大系列产品。企业的主导产品“晟丰牌”纸箱和彩盒在浙中及浙西南市场市场占有率名列前茅。娃哈哈集团、农夫山泉、广州宝洁、汇源集团、伊利集团、蒙牛集团、浙江传化集团、浙江黑猫神集团、浙江尖峰集团、浙江今飞集团等众多著名企业都对晟丰的产品情有独钟。此外, 公司是金华市唯一一家拥有出口危险品包装生产许可证的包装企业, 生产的危包产品 (钢瓶箱、化妆品箱等) 深受客户欢迎。

二、企业快速发展的十年

2004年~2013年是该企业快速发展的十年, 企业发生了翻天覆地的变化:从一个不起眼的小企业发展到现今纸包装行业全国50强;从原先租赁厂房到现在拥有55, 000平方米的土地, 35, 000平方米的建筑面积;从最初20多个员工到现在的400多员工。除此之外, 我们还可以从企业的销售额、资产总额及企业获得的荣誉证书等级来追寻企业这十年的发展轨迹。

(一) 2003年~2013年销售额的变化。

2003年汤溪纸箱厂改制前的销售收入仅为100多万元, 经历了快速发展的十年后, 2012年度公司的销售额迅猛增到2.3亿元, 详见图1。

(二) 2003年~2013年资产总额的变化。

2003年汤溪纸箱厂改制前的资产总额仅为50多万元, 经历了快速发展的十年后, 2012年度公司的资产总额迅猛增到已达1.9亿元, 详见图2。

(三) 企业所获荣誉等级的变化。

2003年改制前企业大多在贴牌生产, 汤溪纸箱厂的品牌几乎无人知晓, 可以说企业几乎没有自己的品牌。企业改制后开始注重品牌建设, 经过多年的努力, 企业的品牌逐步得到了认可, 从金华市知名商号到浙江省名牌产品, 再到中国包装行业50强, 企业的知名度也得到了提高。

三、企业转型升级的战略举措

2004年~2013年是该企业企业转型升级的十年, 企业在转型升级中获得了快速发展。探寻企业成功转型升级的奥秘, 主要是以下三个方面:

(一) 企业转型升级的支柱:

技术改造和创新。公司重视技术改造和技术创新, 连续几年投入巨资, 先后引进国外先进机器设备, 实现了全程生产控制自动化, 提高了生产效率, 确保了产品品质, 能够满足客户多样化需求, 为转变企业增长方式, 实现跨越发展奠定基础。通过技改实现转型升级产品研发从常规型产品向低克重高强度产品转型。

1. 主要的技改项目。

2010年企业引进国内先进的凹版预印高速瓦楞纸箱生产线, 效率提升20%, 水印效果接近胶印效果。2011年又投入了2, 000多万元, 引进台湾的快速换辊功能幅宽2.2米的卡闸式高速五层瓦楞纸板生产线, 能生产单E瓦、单B瓦、单C瓦以及双E瓦、BE瓦、BC瓦瓦楞纸板, 各种楞型自由组合, 极大限度地满足客户的需求, 是浙江中西部最先进、配置顶级的瓦线。通过技改后, 企业已拥有行业内最先进的生产设备, 如高速五层瓦楞纸板生产线、机组式凹版印刷机、自动六色水墨印刷开槽机、大全张自动四色印刷机、四色自动水墨开槽模切机、自动五色开槽切堆积机、自动二色水墨印刷开槽机及堆积机、半自动平压模切压痕机、自动四色水墨印刷机开槽模切及堆码机等专业生产设备, 并设立了检测中心, 配备了整箱抗压试验机、纸张水分仪、纸张耐折度测定仪、纸板耐破度测定仪、纸板戳穿强度测定仪、纸与纸板吸收性测定仪等检检测和实验设备, 使公司在产品开发、制造、品质能力上满足顾客的要求。

2. 技术改造的成果。

通过技术改造, 企业不断提升生产效率, 有效地提高了产能, 使每天纸箱的产量从前几年的7、8万只提升到将近30万只, 满足客户大批量的生产需求, 产品的市场占有率不断扩大, 详见表2。企业的主导产品瓦楞纸箱在金华地区市场占有率连续三年排名第一。

通过技术改造, 公司产品的质量也得到很大提升, 企业的主要产品的技术数据如表3和表4所示。企业的主要技术指标高于国家和行业标准, 在各项指标上均居于行业领先水平。经中国包装协会评比, 浙江晟丰包装有限公司在纸包装行业全国50强中排名第28位。此外, 企业还拥有了金华市唯一一张危险品包装生产许可证。

目前公司拥有的在微细瓦楞开发等方面技术创新能力, 在全市乃至全省处于领先前列。今后公司将积极推进技术创新, 倡导节能环保, 通过科技进步来打造, 提高公司的核心竞争力, 并逐步向低克重、高强度、印刷精美为特色的纸包装行业发展之路推进。依靠技改, 引进新设备, 开发新产品, 大幅提升了产能和品质, 不断提高竞争力, 增强了企业的发展后劲。

(二) 企业转型升级的引擎:

“与大象共舞”的市场竞争策略。浙江晟丰包装有限公司自始至终把市场作为企业发展的出发点和落脚点。经营思路首先是潜心研究市场、培育市场、开拓市场、占领市场、服务市场, 适应市场发展, 满足顾客需求, 快速适应市场, 适时调整经营战略和市场定位。

1. 市场细分与定位。

浙江晟丰包装有限公司将包装市场细分为:高端市场、中端市场、低端市场。不同的市场客户的需求也各不相同。

(1) 高端市场。中国经济快速增长, 人们收入增长也很快, 人们对品质生活要求在提高, 从而间接导致对包装质量要求也越来越高, 最为明显的是体现在饮料包装市场, 其他食品外包装市场及一些要求高工业品包装市场。高端市场的主要客户是国内知名企业。

(2) 中/低端市场。中国还是个发展中国家, 人们需求有着不同的要求, 中/低端市场也还有不少潜力。此类顾客主要分布在一般工业品包装等。中低端市场的客户主要是中小企业。

在细分市场后, 公司的市场定位是:以主攻高端市场为主, 不放弃周边的中低端市场。具体的市场战略是:走差异化道路, 为国内知名企业如娃哈哈、农夫山泉等大客户提供高质量的瓦楞纸箱配套服务, 为衢州、江西景德镇, 上饶等周边城市的中小企业提供一般工业品包装服务。

公司市场战略的特色在于:与娃哈哈、农夫山泉等大象共舞, 伴随这些大象的快速发展, 他们对纸箱需求也是不断增加, 从而带动公司纸箱业务的发展。例如娃哈哈集团一直保持较好的发展态势, 娃哈哈的发展也带动了晟丰包装的发展, 晟丰包装对娃哈哈集团2012年度的销售额达800亿元, 预计2015年将达到1, 500亿元。

2. 竞争策略。

浙江晟丰包装有限公司的竞争策略不仅仅围绕信息、服务、质量、价格展开, 还增加了情感等要素, 通过与客户加深感情等方法, 维护客户关系。在培育与开拓市场时, 浙江晟丰包装有限公司的主要营销策略是差异化营销策略, 即针对不同的市场采取不同的营销策略。针对高端市场, 企业实行产品差异化, 根据企业需求开发特种性能产品、以新取胜。针对中端市场, 企业以品牌和质量取胜。对于低端市场, 企业采取低价进入策略, 开发轻量化产品降低成本、要求采用低成本的设计、提供低成本的物流解决方案。

经过近几年的发展, 晟丰包装已和娃哈哈集团、农夫山泉、汇源集团、广州宝洁、伊利集团、蒙牛集团、青岛啤酒有限公司、浙江传化集团、浙江黑猫神集团、横店东磁股份有限公司、浙江尖峰集团、浙江今飞集团等众多著名企业建立的良好的合作关系, 这些大的企业集团近年均在高速增长, 对包装物料的需求也是成倍增长, 为公司的发展目标的实现奠定良好的基础。晟丰通过和大公司, 大集团的合作, 和大象一起跳舞, 得到了他们的认可, 建立了一定的品牌知名度, 为晟丰包装带来丰富的经济效益和社会效益。此外, 晟丰包装也不放弃周边城市的中小企业, 为提供一般工业品包装服务。针对中低端市场晟丰包装还采用了“同步开发”、“敏捷供应”等策略。在企业清晰的市场战略指导下, 企业的销售额实现了快速增长, 从2004年度的462.23万元迅猛增到2012年度的2.3亿元。

3. 客户的维护。

晟丰包装十分重视顾客的开发与维护, 为此专门制定了业务员负责制度, 每一个客户都有专门的业务员负责沟通联系和订单跟进。同时, 还配备专门的客户服务人员, 分工负责各业务员客户的跟进服务。通过不断创新方法, 赢得了广大客户的信任, 与主要客户建立了稳定的长期合作伙伴关系。

晟丰包装十分重视收集顾客反馈的信息, 寻找改进机会, 不断提高产品和服务质量;公司改进了一年一度的顾客满意度调查, 增加了每次随车跟去的反馈单, 随时了解顾客对产品质量和服务质量的意见, 及时改进, 保证客户的生产效率。特别针对娃哈哈、农夫山泉等关键顾客的反馈, 及时分析信息, 及时改进, 更好地满足了客户需求。

此外, 晟丰包装还通过为客户提供技术、资金支持建立起战略合作伙伴关系, 通过动态管理保证价值链体系正常运行。在合作上, 始终坚持“诚信、守信、互信”的宗旨和“互惠、互利”的原则与顾客保持稳定、良好的合作关系。在交易过程中形成价值创造与分享、互利、相互支撑的格局。主要沟通机制为建立在双方高层或经高层领导授权的双方技术质量部门的探讨、交流:业务人员的交流, 形成了具有特色沟通机制, 并借助互联网、电传等媒介进行交流, 通过互动沟通等方式, 使供需、需供双方品质提升、业务稳定、关系巩固、共同拓展市场, 实现“共赢”。这些沟通机制随着市场要求的变化而变化。

(三) 企业转型升级的助推器:

卓越绩效管理模式。晟丰包装改制后, 对企业的管理机制进行了大刀阔斧的改革, 建立了现代企业管理制度, 并于2011年推行了卓越绩效管理模式。公司以申报金华市市长质量奖为契机迈向卓越绩效管理模式, 构筑以核心价值观为基础的企业经营管理系统, 试图达到让股东、顾客、员工、合作伙伴、社会满意和谐共赢的目标。在推行和实施卓越绩效管理模式的过程中, 公司对各部门进行了分工, 明确责任, 以提高效率。

通过实施卓越绩效, 公司开始重视收集顾客反馈的信息, 寻找改进机会, 不断提高产品和服务质量;公司改进了一年一度的顾客满意度调查, 增加了每次随车跟去的反馈单, 随时了解顾客对产品质量和服务质量的意见, 及时改进, 保证客户的生产效率。特别针对娃哈哈、农夫山泉等关键顾客的反馈, 及时分析信息, 及时改进, 更好地满足了客户需求。

通过推行卓越绩效, 公司认识到了人力资源的重要性;十分关心员工的生活, 积极采取各种措施解决员工生活的困难, 提高员工福利待遇;如为解决员工看病难问题, 通过“员工出一点、企业拨一点、工会补助一点”的办法, 设立了“员工住院互助补助金”和“爱心基金”, 制定了管理办法, 员工住院和特殊病种门诊可享受20%~35%的补贴, 生活困难员工可申请“爱心基金”的补助。公司为改善员工住宿条件, 2011年又投入300万元, 建起了6层的员工宿舍楼;为改善员工业余生活购置了电脑、电视机、台球桌、近千册图书, 成立了职工之家和活动室。公司在员工就餐、子女考上大学、春节购票等方面均给予支持和帮助。在人才招聘与管理方面, 晟丰包装独具慧眼, 相继为200多位下岗员工和残疾员工提供了技术培训, 给他们提供了工作岗位, 这一部分员工在晟丰包装找到了归属感和实现了自己的人生价值, 对企业的忠诚度是很高的。因此, 在其他企业面临招工难、员工稳定性差等问题时, 晟丰包装独特的企业文化为它的快速发展提供了人才保障, 解决了后顾之忧。

总之, 推行卓越绩效管理后, 公司在市场开拓与维护、资源整合与管理、工艺流程改进与管理、经营水平方面都得到很大的改善, 为公司的转型升级提供了保障。

四、企业的未来发展之路。

对于浙江晟丰包装有限公司可能面临的机遇与挑战, 及其自身的优劣势, 本文运用SWOT战略分析方法对该企业进行了分析 (详见表4) , 为其战略决策提供依据。

基于SWOT的战略分析, 企业的未来发展思路可以是这样:利用差别化竞争策略, 做好市场和品牌两方面的工作, 和娃哈哈等大象一起跳舞, 做大做强包装行业, 实现企业快速平稳的发展。企业自成立以来一直立足于包装行业, 致力于包装行业做精、做强, 以“打造包装行业第一品牌”为愿景, 坚持走专业化道理, 把包装行业做精、做强、做大。在条件成熟后, 再考虑在外省考虑设立分公司, 考虑上市, 其实该企业的营销和管理模式是可以复制的, 外省也有很多知名企业, 也可以为这些知名企业提供包装服务, 跟这些大象共舞, 分享利润, 而且如果在外省设立分公司, 就地提供包装服务, 可以节省运输成本。但是如果在外省设立分公司, 企业又要配备厂房、设备等, 成本也会增加。所以等条件成熟, 再考虑全国化、上市等。

摘要：浙江晟丰包装有限公司成立十几年来, 经历了深刻的变化发展, 并不断形成新的竞争优势。本文试图通过对公司的实地调研、查阅公司的文件资料和企业相关人员的深入交谈等, 探索企业成功转型升级的奥秘, 为其他中小企业的转型升级提供启示。

绿色包装经典案例赏析 篇3

亮点：可回收原料+特殊制作工艺，提高包装应用效果

图1所示为Nestle Purina PetCare公司与Ecologic Brands公司共同推出的一款绿色环保猫砂包装。该包装的瓶身和瓶盖均采用100%可循环回收纸浆为原料，没有使用任何塑料衬垫，尽管瓶身使用的压敏纸标签和胶黏剂并不是以可循环材料为原料，但均可以回收。

通常来说，纸浆模塑产品的防水性令人堪忧，往往需要添加防水涂料来加强，但该包装为了秉承绿色环保的理念，采用特殊的制作工艺，取代防水涂料的使用。即在纸浆热成型时对其进行高温、高压的特殊工艺处理，增加包装密度，从而达到提高防水性的目的。

此外，在包装设计上，该包装的提手处采用了专门的压制工艺，不仅结构上符合人体工程学，方便手提，而且异常坚固，可承受6.0～10.5磅的产品重量。

100%可降解包装瓶

亮点：可持续发展木材+完全生物降解，实现包装零浪费

市面上常见的啤酒瓶主要采用玻璃、塑料、铅材等传统包装材料制成，虽然这种包装瓶可回收，但存在不可降解的问题，或多或少会对环境造成一定污染。为此，嘉士伯啤酒公司提出了一种革命性的包装理念，即开发零污染的包装瓶。该包装瓶以可持续发展的木材（指来源于砍伐后在一定时间内不可再次砍伐的木材）为原料，甚至连瓶盖也采用了该材料，辅以生物技术，实现包装的100%可降解，设计样品如图2所示。这种由可持续发展的木材制成的包装瓶更易回收和重复使用。同时，特殊的制造工艺使包装材料更为致密，确保瓶体不易破碎。此外，该包装瓶在相容性方面同样表现优异，适用于啤酒和碳酸饮料，而且其木材纤维不仅不会影响内装饮品的口感，相较于传统包装瓶，还有利于保持啤酒和碳酸饮料的凉爽口感，另外该包装瓶外观不透明，阻挡了紫外线，更有利于产品的储存。

伊利婴幼儿奶粉包装设计案例分析 篇4

企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。此时，包装对销售起到的作用被“放大”了。

在接到伊利公司的设计合同后，我首先在北京进行了地毯式的市场调查，收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉，便飞回台北进行整合设计。两周后，我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理，几乎所有的领导都来听取提案汇报，许多大区经理还是专程从全国各地赶来的，可见伊利对此包装设计案的重视程度。

我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析： 奶粉品项分析：

奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为５大类：

１、全脂奶粉； ２、全脂加糖奶粉；

３、配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）；

４、保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）； ５、调味系列奶粉（豆奶粉／鸡蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。

其他竞争品牌包装设计分析：

国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。

（一）从“主视觉”来分析：

其他竞争产品包装的表现方式有很多，分别为： １、以“婴儿照片”为主视觉； ２、以“婴儿插图”为主视觉； ３、以“卡通图案”为主视觉； ４、以“满版色块”为主视觉； ５、以“乳牛”的照片为主视觉； ６、以“花”的照片为主视觉； ７、以“纯文字或ｌｏｇｏ”为主视觉。

（二）从“色彩策略”来分析： 其他竞争产品包装的色彩可归纳为： １、使用“白”色系（牛奶的基本色）； ２、使用“红”色系； ３、使用“黄”色系； ４、使用“蓝”色系； ５、使用“绿”色系； ６、使用“紫”色系。

根据以上分析，我们总结出３点结论：

结论１：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的ＢＡＢＹ摄影照片。结论２：大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。结论３：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。

而第３点（使用高质感的玩具插图），最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略

一般成人奶粉是对大众讲话，而本产品不同，它属于“功能性３阶段商品”，是针对妈妈讲话，因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关，就是亲和力不足，或是诉求３阶段不够明确。

伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”，要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时，我曾与总公司的创意总监经过数日的思考，最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下６个关键的设计策略：

（一）强调货架上的陈列视觉--凸显“１、２、３”三阶段

当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买ｘｘ品牌不可”的主意„„她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉？ 因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“１、２、３”三个阶段。

我们决定：“１、２、３”不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。

（二）运用与“儿童”、“成长”关联的插图当ＫＥＹ ＶＩＳＵＡＬ（主视觉）鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。由于奶粉分为３个阶段，因此，我们的主视觉也创作了３种：

第１阶段：即０～6个月的初生婴儿，我们创作了温馨可爱的“小喇叭”；

第２阶段：即６～12个月的婴幼儿，我们创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；

第３阶段：即１～３周岁的幼儿，活动量增大，我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。

（三）传达“专业性”

至于产品的ＵＳＰ（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、Ｂ－胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

（四）色彩计划

伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。

（五）每一面的展示效果都要考虑到奶粉包装是立体展示 一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调伊利奶粉的纯净奶源，我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，我们也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下（如商场导购员疏于理货），品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。

（六）国际化形象

中国加入ＷＴＯ后，将有更多的国际品牌进入市场，所以本包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名我们加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。好包装自己会说话

伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案，目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。

本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客，他非常肯定这样的用心设计，而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的增长。

包装容器课程设计——酸奶包装 篇5

（课程设计名称）

设计说明书

酸奶的包装结构设计

酸奶纸盒的包装结构设计与制造工艺

起止日期：

2014 年 12 月 29 日 至

2015 年 1 月日

学班学成生姓名 级 号 绩

指导教师(签字)

2015年1 月

4日

湖南工业大学课程设计

目录 产品信息·························································3 集束包装

2.1 集束包装的作用···············································4 2.2 涂布牛卡纸···················································4 包装结构图及其分析

3.1 卡士原味酸奶外包装···········································5 3.2 卡士红枣酸奶外包装···········································6 3.3 卡士玉米果粒酸奶外包装·······································7 3.4 伊利红枣酸奶外包装···········································8 3.5 伊利畅轻酸奶外包装··········································10 3.6 蒙牛红枣风味酸奶外包装······································12 4 总结

4.1 现状与问题···················································13 4.2 心得·························································13 参考文献·························································14 6 附件

6.1 附件一······················································16 6.2 附件二······················································17 6.3 附件三······················································18 6.4 附件四······················································19 6.5 附件五······················································20 6.6 附件六······················································21 6.7 附件七······················································22 6.8 附件八······················································23

湖南工业大学课程设计 产品信息

随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样化要求也越来越高，食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到重要的作用。过去的十多年是中国乳品市场高速发展的时期。酸奶作为一种营养丰富易于消化的饮料从市场里形形色色的乳制品中脱颖而出，这时候酸奶的包装则成了吸引消费者的首要工具。在酸奶市场中，蒙牛和伊利的酸奶占主导位置，还有完达山，光明等多种品牌。

湖南工业大学课程设计 集束包装

2．1 集束包装的作用

酸奶大多数都是采用集束包装（集束包装也称为多包装或多联包，就是将多个产品组合包装，成为独立的销售单位。），通过产品的集束包装，对产品的运输、销售带来了很多好处：集合并固定杯状酸奶容器，方便运输和搬运，刺激了消费者的购买热情、大面积的货架表现吸引了消费者的眼球，方便携带。在此，特在几个超市进行了调查收集，找出了六款不同的酸奶外包装。

2．2 涂布牛卡纸

酸奶的集束包装多用涂布牛卡纸作为包装材料（在牛卡纸的基础上通过使用涂布技术所产出的产品就可以称其为涂布牛卡纸。），其具有高抗爆高抗撕裂及抗损特质的，经冷冻而不变形，撕裂度大大高于一般纸板，符合美国食品及药物管制局（FDA）标准，可直接接触食品及药品，不易受污染且无难闻气味，可用于需冷藏的冷饮、速冻食品、瓶装或罐装饮料的外包装。此外，该材料印刷适应性好，更多有效的信息可以方便的放置在产品的陈列面上，在顾客决定购买的那一瞬间影响他的决定。

湖南工业大学课程设计 包装结构图及其分析

3．1 卡士原味酸奶外包装

图3.1.1 卡士原味酸奶外包装展开图及尺寸：

这是最简单的包装盒型，只要将中间的4条折线折起来，再用塑料包裹固定就可以了。这个外包装无明显固定运输功能，主要是为了美观及介绍产品。包装边沿采用流线型结构更具美感，给人一种流水般滑润的感觉。

图3.1.2 卡士原味酸奶外包装效果图：

湖南工业大学课程设计

3．2 卡士红枣酸奶外包装

图3.2.1 卡士红枣酸奶外包装展开图及尺寸：

此种盒型，较第一种去了两边的侧面板，结构上更为简单，材料用量更少，也不损伤美观性，还能从侧面看清产品全貌，可算是一举两得。

图3.2.2 卡士原味酸奶外包装效果图：

湖南工业大学课程设计

3．3 卡士玉米果粒酸奶外包装

图3.3.1 卡士玉米果粒酸奶外包装展开图及尺寸：

此种盒型结合了上面两种的样式变化而成，功能与上两种类似。

图3.3.2 卡士玉米果粒酸奶外包装效果图：

湖南工业大学课程设计

3．4 伊利红枣酸奶外包装

图3.4.1 伊利红枣酸奶外包装展开图及尺寸：

此种盒型为盘式结构，如图3.4.2所示结构，左图外层端板上的突出部分，插入右图底板上的孔隙中，完成插合封闭，使纸板不用胶粘就可以成型放置物品，可以节省封口成本，有利于环境保护。但由于其是敞口结构，故需外裹一层塑料薄膜。

该纸盒的封口强度和抗压强度以得到事实验证，其外形规整，能节省仓储或销售占用的空间，在酸奶行业得到了广泛应用。

图3.4.2 伊利红枣酸奶插合结构：

湖南工业大学课程设计

图3.4.3伊利红枣酸奶外包装效果图：

湖南工业大学课程设计

3．5 伊利畅轻酸奶外包装

图3.5.1 伊利畅轻酸奶外包装展开图及尺寸：

该种纸盒设计较为复杂，但美观性较好，也不如前一种纸板的厚度那么厚，就其材料而言节省了成本。采用粘连的方式进行封口，除两侧可视外，其外侧面板上的圆形开口（图3.5.2）也可以观察。图3.5.3的可折叠结构可固定酸奶杯，利于运输和存储。

图3.5.2 圆形开口结构： 图3.5.3 可折叠结构

湖南工业大学课程设计

3．6 蒙牛红枣酸奶外包装

图3.6.1 蒙牛红枣酸奶外包装展开图及尺寸：

该类型纸盒在上一种纸盒的基础上又做了改进，主要表现在增加了锁合结构，节省了封口成本。该纸盒应用了两种不同的锁合方式。

图3.6.2 锁合结构

湖南工业大学课程设计

该纸盒不需塑料薄膜包裹，外形较美观，两层锁合，增强了封口强度，有利于环境保护和提携。

图3.6.3 伊利红枣酸奶外包装效果图：

湖南工业大学课程设计 总结

4．1 现状与问题

从全球范围来看，酸奶也算是进入商业化比较晚的一个乳品种类，而对于我国来说，酸奶在十多年前只是作为各个地方乳品企业的点缀产品。由于奶源不充足，冷链系统还不完善，虽然利润一直不错，但产量却大受限制。

如今，我国沿海地区的零售业态中，商超卖场的比重不断增加。酸奶产品在共享商业业态的发展过程中，超市、卖场和便利店成为其重要的销售渠道。多联杯、瓶装酸奶和桶装酸奶成立超市货架上的新宠。而通过超市消费者行为研究表明，超过70%的销售决定是在货架前做出的。在这样一种大背景下，酸奶包装的货架表现力正在日益引起各家品牌的注意。研究表明，联杯的包装比单个的圆杯更受欢迎，大单位的包装更受到家庭消费者的喜爱。在自觉和不自觉之间，酸奶的组合包装发展就不断的推陈出新。从单纯的4联杯到有纸托的8联杯，收缩膜、瓦楞纸都用到了酸奶的集束包装方案上。下一个解决方案又在哪里呢？

这是我们需要思考的问题，学以致用，在实践中寻找突破的方法，多观察多看，注意市场上产品包装的好处和坏处，扬长补短，再结合成本进行设计。从上面例子可以看出，卡士酸奶外包装多是简约的纸结构，再外裹一层塑料薄膜。其中纸包装主要是起美观和传递产品信息的作用。之后几种，值得注意和借鉴的是其锁合结构和固定结构。设计过程中，注意纸厚而对相关尺寸进行改动，也可以借鉴其它类别商品包装，大胆设计，结合软件进行测试，在有条件的情况下可以实地测试。

4．2 心得

作为一名包装工程专业的学生，我不能一昧地只学习课堂上的理论知识，更需要联系实际，解决实际生产中出现的问题，食品包装是包装的一个重要方面，在这次的酸奶外包装的研究中我就触碰到一个非常重要的问题，酸奶的保质期相对于许多产品都太短了，而在食品中大肆添加防腐剂也不利于身体健康，而且酸奶的存储环境也比较严苛，如果能从包装上对这两个方面的问题加以改善必定是一件非常有意义的事。

湖南工业大学课程设计 参考文献

[1] 孙诚.纸包装结构设计[M].第二版，北京：中国轻工业出版社 [2] 彭国勋.运输包装[M].北京：印刷工业出版社.1999.9 [3] 杨宗魁.包装造型设计[M].中国青年出版社.2002.2 [4] 朱国勤.包装设计[M].上海:人民美术出版社.2002 [5] 陈祖云.包装材料与容器手册[S].广东：广东科技出版社，1998

湖南工业大学课程设计 附件

6.3 附件一················································3 6.3 附件二················································3 6.3 附件三················································3 6.4 附件四················································3 6.5 附件五················································3 6.6 附件六················································3 6.7 附件七················································3 6.8 附件八················································3

包装案例 篇6

北京市民喻先生在计先生经营的北京某商贸中心购买了两盒铁观音。茶叶礼盒及小包装上仅有“铁观音”、“中国茶礼”、“品茶品人生，饮茶饮健康”等字样，并无生产日期、有效期等相关产品信息。

喻先生以购买的铁观音茶叶礼盒为“三无”产品为由，向北京市石景山区食品药品监督管理局举报。喻先生认为，计先生出售的茶叶为预包装食品，却不符合GB7718-2011《食品安全国家标准预包装食品标签通则》和GB/T19598—2006《地理标志产品安溪铁观音》的规定，违反了《消费者权益保护法》和《食品安全法》，为此，诉至法院，要求退货，并索要3倍赔偿。

一审法院认为，双方当事人对计先生出售的铁观音是否为预包装产品存在争议。根据食药监局出具的调查结果，计先生出售的铁观音茶叶大包装进货，生产厂家、生产日期、有效期等标识齐全，进货票据齐全。铁观音茶叶为冷冻储藏，散装销售，根据购买人的需求，称取一定量的散装茶叶销售，并赠送空礼盒装上茶叶，消费者购买的铁观音礼盒茶叶销售形式为散装食品，不适用于预包装食品标签通则。该结论也与法院的调查结果相一致。另外，喻先生称在选购产品时未从任何渠道了解该茶叶的相关信息，一审法院认为，在不知晓产品信息的情形下仅凭价格进行选择的做法不符合一般消费者的通常做法，因此，一审法院认定喻先生自计先生处购买的铁观音系散装食品，不适用《食品安全国家标准预包装食品标签通则》。喻先生持有的铁观音包装上并未标注“安溪铁观音”，故该包装不适用国家推荐标准《地理标志产品安溪铁观音》。综上，判决驳回喻先生的全部诉讼请求。

但喻先生认为，食药监局去调查已经是3个月以后了，计先生销售的预包装茶叶礼盒早已下架，食药监局的工作人员并不是在购物现场取证，计先生也没有提供监控视频还原喻先生当时购物的情景，在食药监局的处理告知书中，并没有明确认定销售给喻先生的礼品茶叶就是散装食品，而现有的物证已经可以证明自己当时购买的是预包装食品而非散装食品，因此上诉至北京市一中院。

二审法院认为，首先，尽管喻先生提供了茶叶礼品两盒，以及标有1400元/盒的发票，但计先生对于发票金额已经做出了合理的解释，即最初是按照散装茶叶的单价刷卡，之后开具发票的金额包括了礼盒的价格。其次，在食药监局发放的举报办理告知书中也写明了：“消费者购买的铁观音礼盒茶叶销售形式为散装食品，不适用《GB7718-2011食品安全国家标准预包装食品标签通则》。”一审法院前往计先生的经营场所的调查结果与食药监局出具的举报办理告知书告知内容基本一致，商贸中心在售的铁观音为散装的。再次，喻先生为第一次前往该商贸中心选购茶叶，其称对茶叶没有进行品尝亦不了解其他信息，即喻先生在没有从任何渠道了解茶叶的相关信息的情况下购买茶叶，该行为不符合一般消费者的通常做法，故一中院认定喻先生购买的涉案茶叶系散装而非预包装食品，不适用《食品安全国家标准预包装食品标签通则》，因此喻先生的上诉理由缺乏事实与法律依据，二审法院维持了一审判决。

包装案例 篇7

关键词：媒体包装,电视包装,品牌包装

随着人们物质生活水平的提高,在购买商品或享受服务时,有了更多的选择。在媒体包装语境下,想要吸引人们的注意,就需要通过媒体来进行宣传。包装作为一种宣传手段,不仅被用于商品的宣传中,也需要被运用于企业的形象宣传中。无论是电视包装还是品牌包装,都是在媒体包装发展的基础之上,完成各自的发展的。同时,由于二者之间有着相互促进和相互影响的作用,所以二者的发展也建立在彼此发展的基础之上。

1 电视包装发展

电视包装的俗称是电视媒体品牌形象包装,实际上就是影视传媒集团以树立形象和市场营销为目的,利用电视传媒进行包装宣传的手段的集合。开始,电视包装缺乏整体定位和形象概念,各大电视台和传媒公司只是将电视节目进行简单的包装。随着发展,多种多样的多媒体技术被运用到电视包装中,电视台和传媒公司也开始进行电视整体的策划和制作。现阶段,电视包装呈现出多元化的发展趋势,各大电视台不仅在网络上开设了频道的网站,还拥有了自己的网络电视。同时,主持人微博、观众微博和短信平台等多种沟通途径的开通,使得电视频道的自身形象得到了较好的宣传。另外,为了提升竞争力,各大电视台在节目创意上展开了较量,从而使观众在较短的时间内获得最大的信息量。因此,在媒体包装语境下,电视包装得到了更好的发展[1]。

2 品牌包装发展

品牌包装指的是企业通过建立特定的品牌名称、标志和商标等,来对旗下的产品进行包装,从而以突出品牌为目的,进行产品和企业形象的宣传。因此,品牌包装的核心理念是通过品牌概念的传递来完成包转的宣传效果,使企业自身与其他同类竞争者区别开来。过去企业的品牌包装是以突出某一样特定商品为主,使得企业的商品长期以来无法进行更新换代。目前,品牌包装不再以某样产品的宣传为主,而是以企业的形象为主。例如,旺旺食品旗下有很多种类的产品,过去旺旺集团只做旺旺牛奶的宣传,导致其他产品无法获得同样的欢迎。如今的旺旺集团只进行“旺旺”这个名词的宣传,树立起了旺旺这个品牌。另外,以前的品牌包装以吆喝为主,现今的品牌包转可以通过媒体以多种形式进行宣传。因此,在媒体包装语境下,品牌包装得到了进一步的发展[2]。

3 电视包装和品牌包装的共同发展

3.1 电视包装为品牌包装带来了更好的宣传效果

随着各种同类商品品牌的增多,品牌包装的宣传效果受到了影响。然而,电视包装为品牌包装提供了新的着陆地,使得品牌包装获得了新的发展动力。一方面,在收视率较高的电视节目播放前,进行商品的品牌宣传,能使企业获得更加深远的品牌影响力。因此,品牌包装可以借助电视包装的力量,获得更大的宣传效果。另一方面,在收视率较高的电视频道和电视节目中植入品牌广告,使品牌包装和电视包装融为一体,使企业的品牌概念得以传播,获得群众的认知和支持,最终为企业获得更丰厚的收益。因此,电视包装为品牌包装带来了更好的宣传效果,促进了品牌包装的发展[3]。

3.2 品牌包装为电视包装带来了更多的活力

随着电视包装的发展,各大电视台都各自为自己的电视频道树立了相应的形象。一些电视频道以娱乐为主,制作的都是娱乐性的电视节目,而以教育为主的电视频道则制作以教育为主的电视节目,使得电视包装的发展无法取得新的进展。品牌包装概念的引入,为电视包装带来了新的活力。各大电视频道都开始打造起自己的品牌节目,使观众在支持品牌节目的同时,关注起电视频道的其它节目。例如,《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等各种形式的品牌节目,为湖南卫视掀起了新一轮的收视热潮。其他电视台虽然有所效仿,却再难取得更好的收视率。因此,品牌包装为电视包装带来了更多的活力,促进了电视包装的发展。

4 结论

总而言之,在媒体包装语境下,电视包装和品牌包装很好的进行了融合。品牌包装使得电视媒体拥有了鲜明的个性,电视包装也使得商品的品牌效果得以深入人心。在二者互相促进的情况下,完成了各自的发展。随着市场竞争的日渐激烈,无论是电视行业还是其他的行业,都应看到电视包装和品牌包装相结合的发展趋势,从而做好自身的包装,促进各自行业发展的同时,为企业文化带来新的力量。

参考文献

[1]陈蓉.品牌时代下的电视媒体品牌形象包装[J].中国报业,2013,12(1):80-81.

球形巧克力包装设计案例分享 篇8

为提升消费者的使用体验、促进巧克力的销售，笔者所在团队设计了一款独具创意的球形巧克力包装，并在首届“汇源印刷杯”天津科技大学创新包装设计大赛中获得一等奖。下面，笔者就从5个不同的角度与大家分享这款包装的创新之处。

结构设计

球形巧克力包装结构由3部分组成（如图1所示），包括2个外包装盒与1个内衬。2个外包装盒均采用天地盒结构，外包装盒1的长度与整个包装的长度相同，盒体正面设计有开窗，开窗采用撕裂打孔线进行标示，便于消费者开启；而外包装盒2的长度则稍短一些，便于插合。内衬上设计有2个长襟片，上面粘贴有双面胶贴纸，用于黏结外包装盒的摇盖。

值得一提的是，这3部分结构简单，均可实现机械化生产。这便使得这款球形巧克力包装在实现形式创新的同时，向产品化迈进，便于生产加工，更可能应用于实际生产。通过简单的结构创新达到令人惊喜的效果，这也是这款设计的一大特色。

装潢设计

装潢设计方面，采用了费列罗“金色经典 金色浪漫”的装潢图案，简洁大方，用丝带表现巧克力的丝滑口感，用花朵表现巧克力的甜蜜味道，且版式设计素雅、简洁、大方。球形巧克力包装效果如图2所示。

运输方式

为方便运输，我们将外包装盒2和内衬黏结，即内衬的1个长襟片与外包装盒2的摇盖黏结，其他地方无需黏结，然后与外包装盒1一起，分成2部分分别打捆堆码，将包装盒以平板状的方式运输到巧克力制造商那里。由于包装盒呈平板状，因此运输非常方便，与硬质塑料盒、金属盒相比，能够节省运输空间、降低运输成本。

装配方式

首先将黏结在一起的外包装盒2和内衬涂胶黏结成型，再将球形巧克力放在内衬上，接着将外包装盒1涂胶黏结成型，将内衬上未与外包装盒黏结的长襟片上的双面胶贴纸撕开，推入外包装盒2，整个装配过程就完成了。

由于长襟片的高度与摇盖的高度是一样的，因此长襟片会被推到外包装盒2摇盖的固定位置，经过试验，长襟片与摇盖黏结牢靠，这个方法是可行的。整个装配过程简单，便于人工操作，能够节省人力和时间。

使用体验

与市场上大多数巧克力包装的打开方式不同，这款包装的打开方式是推拉式，即拉开包装，巧克力就会随之浮现在包装盒上；推上包装，巧克力就会随之沉入包装盒内。推拉式的打开方式不仅能增强消费者与产品之间的互动，还使包装具有独特的造型和结构。更重要的是，盒体表面的开窗还具有防盗功能，这是因为包装内衬上升的高度正好是巧克力露在内衬外的高度，也就是说，包装推上时巧克力的高度与包装盒的高相同，因此未撕开开窗之前，包装盒是拉不动的，这就起到了很好的防盗作用。

由此，也为消费者带来不一样的使用体验。如图3所示，按照开窗上的撕裂打孔线撕开开窗，出现“拉动更精彩”的字样，根据提示轻轻拉动包装盒，巧克力就会慢慢浮现在你眼前，具有“海上升明月”的感觉。

这款包装无论是作为巧克力的普通包装还是礼品包装，都是非常适用的。如果作为普通包装，消费者在开启包装时可以感受到推拉这一小动作所带来的奇妙体验，而且拉开后的造型使得巧克力更加方便与朋友们一起分享；如果作为礼品包装，收到礼品的一方在打开包装的瞬间收获意外惊喜、感叹结构奇巧之余，定能体会到送礼一方的一片心意。

这款包装结构设计新颖，不仅展示效果好，而且能增强消费者与产品之间的互动，使消费者在进行味蕾享受之前先得到精神上的愉悦，还具有一定的防盗功能；采用白卡纸，经济环保；结构简单，易于实现机械化生产，便于堆码运输。对于包装印刷企业来说，不仅提高了包装的生产效率，而且方便运输。对于巧克力制造商来说，不仅降低了生产和运输成本，新颖的包装结构还能吸引消费者的眼球，促进销售。