环境保护的公益广告宣传词（共17篇）
2. 别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。
3. 大力普及节水型生活用水器具。
4. 国家实行计划用水，厉行节约用水。
5. 坚持把节约用水放在首位，努力建设节水型城市。
6. 节约用水，从点滴开始。
7. 节约用水，重在合理用水，科学用水。
8. 节约用水、保护水资源，是全社会共同责任。
9. 节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
10. 节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
11. 节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
12. 开源与节流并重，节流优先、治污为本、科学开源，综合利用。
13. 浪费用水可耻，节约用水光荣。
14. 努力创建节水型城市，实施可持续发展。
15. 努力建立节水型经济和节水型社会。
16. 强化城市节约用水管理，节约和保护城市水资源。
17. 请珍惜每一滴水。
18. 人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
19. 认真贯彻“开源节流并重，以节流为主”的方针!
一、地方传统节日公益广告宣传突出文化内涵
2005年中宣部、中央文明办、教育部、民政部、文化部共同发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》, 《意见》明确指出要突出传统节日的文化内涵, 充分展现和传承中华民族文化的优秀传统, 要求新闻媒体要把传统节日宣传作为重要任务, 通过多种形式, 多侧面、多角度地宣传介绍传统节日。[1]在这样的背景下, 三明电视台也像全国许多地市台一样, 投入大量的精力做好地方的传统节日的宣传和报道工作, 充分发挥了地市级电视台的作用。从2010年开始, 三明电视台又开辟新途径, 这就是利用公益广告形式加强传统节日的宣传。在每一个传统节日的宣传中, 我们更加突出了节日的文化内涵。比如中秋, 从小处上看, 它体现的是家人团聚、团圆、和睦相处, 但从更高的层面则反映社会和谐、民族团结、国家统一。因此, 我们在制作这个公益广告时, 就把节日的文化内涵宣传突出在家家思团圆的氛围中, 把中华民族四海同源、各族人民共兴中华的民族大义融入进去, 达到引导人们进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日, 增强中华民族的凝聚力和认同感, 推进国家统一和民族振兴的目的。
当然, 传统节日的形成经历了漫长的历史时期, 并与农耕经济有着密切的联系, 而农耕时代的科学技术水平决定了传统节日中包含着许多不科学、落后的观念, 我们应当充分挖掘传统文化中的积极因素, 去除传统节日文化中的消极落后的因素, 以科学的态度充分展示传统节日中的文化内涵, 这也是我们电视媒体应当承担的社会责任。以一年一度的端午为例, 据记载, 节日除了纪念屈原爱国情怀外, 有纪念孝女曹娥的, 有纪念秋谨就义的, 有迎涛神的活动, 也有恶月恶日驱避说, 吴月民族图腾祭说等等……[2]各种传说, 说法不一, 节日含义有健康向上的时代主旋律, 也有不少迷信色彩充斥其间。因此, 三明台在制作这个公益广告时, 也是在文化内涵上把好关, 强调突出了热爱祖国、建设家乡甘把热血洒的节日主题, 同时也把人们吃粽子, 挂艾草, 喝黄洒等追求健康的习俗融入到主题宣传活动教育中, 引导人们感受传统文化魅力, 增强爱国爱乡情感。“箬叶飘香, 一粽尝来千古事;龙舟竞渡, 百桡划出创业歌。爱国爱乡爱三明, 创新创优促发展。”在“我们的节日·端午”这个公益广告播出后, 市主管部门给予三明电视台充分的肯定。
二、传统节日公益广告宣传突出地方色彩
地方文化, 本土特色。这是增加亲和力, 提高收视率的重要的内容和形式。三明电视台在策划传统节日宣传时, 创新思路, 按照“三贴近”的原则, 在突出节日文化内涵的同时, 紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这个根本, 并巧妙结合三明市委市政府提出的“创业、创新、创优”和“开明、清明、文明”等总体思路, 把“我们的节日”主题宣传活动与全市中心工作结合起来, 与群众性精神文明创建活动结合起来, 与青少年思想道德建设结合起来, 把主旋律和新风尚融入其中。比如, 春节是中华民族优秀传统文化的重要载体, 节日凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托, 传承着中国人的家庭伦理和社会伦理观念。我们在制作节目时必须突出强调辞旧迎新、祝福团圆平安、兴旺发达的主题, 营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围, 促进和谐家庭、和谐邻里、和谐社会建设。在宣传片画面的组成上, 我们也是不厌其烦, 精选极具当地特色的“板凳龙”、“肩膀戏”等鲜活镜头, 再认真选取新农村建设的优美画面, 通过巧妙结合, 组成了一幅“歌唱生活, 唱响未来”的美丽画卷, 把全市人民欢度新春佳节的喜庆心情和对未来充满信心的情景等都生动地表现了出来。
传统节日宣传坚持本土化, 还应提倡保护传统节日的地方特色。然而, 随着社会经济的发展, 具有地方特色的传统文化正在消失, 古老的节庆仪式已经越来越少, 随着人口的大量流动和外来文化的冲击, 地方传统文化显然更加脆弱。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中应当充分配合地方民俗活动, 尽可能地还原传统节日的地方特色, 为地方文化的传承创造条件。“北有大槐树, 南有石壁村”, 宁化石壁是客家摇篮, 被海内外客家人公认为客家人的“麦加”和“朝圣中心”。据考证, 宁化客家不仅保留了中原文化的古老痕迹, 也可以找寻到当地特色的文化底蕴。形成了传统独特的客家习俗, 孕育了丰富多彩的客家文化, 产生了开拓进取的客家精神, 是三明不可多得的一块文化瑰宝。[3]为了弘扬客家文化, 同时也是为了迎接三明市2012年举办第25届世界客属恳亲大会, 让全市人民更多关注、支持和参与世客会, 三明电视台从2009年就开始着手策划并制作三个反映宁化客家文化的公益宣传片。两年多的不间断宣传, 客家古老的节庆仪式和灿烂的文化以及“世界客家祖地, 中国客家大市;热爱客家, 热爱三明。”等公益广告的宣传词通过媒体宣传广泛传播, 被人熟记于心。
三、传统节日公益广告宣传突出现代价值
传统节日的式微原因是复杂的, 但是, 根源于农业社会的传统节日难以适应现代商业社会是传统节日式微的重要原因。只有当传统节日被赋予现代价值, 传统节日才能够成为人们心中的节日。因此, 电视媒体在进行传统节日宣传时应当积极探索怎样使传统节日与现代生活方式的完美融合, 赋予传统节日现代价值符号, 使其成为既不失传统文化的内涵又具有鲜明的时代气息的节日。比如, 清明节是一个纪念祖先及离世亲人的节日, 主要的纪念仪式是扫墓, 并伴以踏青、植树等活动, 节日体现饮水思源、凝聚族群、迎春健身及关爱自然的意义。因此清明节的宣传片我们突出了“文明过节、和谐清明、缅怀先辈、传承亲情”等主要内容, 在宣传片画面的选择上, 主要以人们送鲜花、公祭等情景以及茂密的森林和开满了小花的芳草地为主, 通过精美的后期制作, 达到了文字和画面的情景交融。这样既把人们慎终追远、缅怀先烈的情怀融入进去, 同时又大力倡导文明祭奠的良好风尚, 引导人们进一步弘扬中华民族传统美德, 增进情感交流, 重视亲情伦理, 珍惜幸福生活, 立志报效祖国, 低碳文明过节, 共创美好未来, 做到了宣传传统文化和倡导时代文明两不误。
总之, 流传了上千年的传统节日, 以及节日所具有的伦理道德和审美内涵, 在今天仍具有重要的社会与人生意义。我国在“现代”起来之后, 更强调了这些节日并将它们修订为国家法定节日。作为视听功能兼备的电视媒介, 不仅表现形式生动, 而且也普及到千家万户, 充分利用电视这个平台进行传统节日的主题宣传, 不失为一种好途径。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中一样大有可为, 只要坚持正确的宣传理念, 策划好节目的内容与形式, 就可以做到传统节日的宣传既形成声势又务求实效, 才有可能在重大的节日宣传中有效发挥地方电视媒体的作用。
摘要：地市级电视台要充分发挥地方电视媒体的优势, 树立正确的理念, 积极宣传传统节日。三明电视台充分运用“我们的节日”这个传统文化资源, 结合三明实际, 注重突出传统节日的文化内涵、地方特色和现代价值。精心策划, 共制作春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳等七个传统节日的公益广告宣传片, 在重大的节日宣传中有效发挥了地方电视媒体的作用。
关键词：地市级电视台,传统节日,宣传
参考文献
[1]中华人民共和国教育部公报:《中宣部中央文明办教育部民政部文化部关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》[N], 2005-09-28
[2]端午节-百度百科:[J].http://baike.baidu.com/view/2567.htm?fr=ala0_2#8
一、公益广告的定义与发展状况
对于公益广告的定义，有着相当多的、从不同的侧面来看待公益广告的看法，在这里本文比较赞同这一说法。所为公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。这个定义突出了以下几个公益广告的特点，（1）公益广告不以营利为目的；（2）公益广告要借助于艺术性的表现手法，而不是新闻的，或者是虽然借助了艺术的手法，但不是采用文学或其他形式，而且公益广告是短小活泼的，表现手法也是多种多样的，衡量其好与坏的标准就是能不能为受众在心理上所接受；（3）公益广告传播的是对社会公众有益的社会观念（4）公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的改变。
公益广告是一种体现社会责任的公益信息，它所倡导的社会化、公益化越来越受到人们的普遍关注，公益广告在促进社会沟通与和谐方面起着不可忽视的作用。中国的公益广告事业仅发展了20余年，从目前公益广告行业发展的现状来看，我国的公益广告还处于相对落后的状态，存在着一些问题，还没有形成完善的运行机制。目前新媒体层出不穷，为公益广告的传播提供了许多崭新的载体。而公益广告如何运用新媒体，公益广告如何在新媒体环境下得到充分的发展都是我们值得探讨的问题。同时公益广告的发展也面临着一系列的困难：社会大众公益意识不强，公益广告制作和发布的主体范围过于狭小；稳定投入不够，资金缺乏；内容针对性不强，不能贴近公民生活，存在假大空的现象；形式呆板，制作与创意水平不高；受众参与程度低。这些都是制约公益广告发展的突出问题。
二、公益广告的内容
公益广告是要向受众销售对其有益的社会观念，是要让他们的生活过得更好。公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其题材广泛，可以说是“海阔天空”。凡涉及社会每个成员公共利益的观念和行为，以及涉及公众关心的各类社会话题，都可以成为公益广告的传播内容。诸如家庭伦理、社会公德、交通安全、救死扶伤、环境保护、妇女权益、青少年教育等等。
公益广告最为关注的是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准侧，衡量人在社会系统中应该如何、不该如何，从而教人如何与社会、自然和谐相处，成为一个文明人。公益广告的本质特征是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质的广告最本质的原因所在。其本质特征有：人本性特征、公益性特征以及非营利性特征。
严格来说，现代社会里的公益广告已经不属于广告了。从来就没有哪一则公益广告是纯粹的广告，它首先总是在试图向大众解释着什么或者灌输着什么，只不过它借用了广告的形式。因为这样，公益广告成为了最佳的大众社会教育工具，同时也为政府所利用，成为政治教育工具，这就是公益广告的社会功能。与此同时，公益广告还有着社会关怀、文化传播和美育功能。
三、新媒体、新技术下公益广告的策略
信息技术的高速发展，实现了新媒体传播模式的不断更新，互联网、手机等新媒体所具有的海量信息性、互动性以及个性化特点，使其更适应受众多样化的需求，大大削弱了人们对传统媒体的依赖。较之于传统媒体，新媒体充分发展了其“大众传媒小众化”的魅力。同时，新的技术如3D等的运用，为公益广告提供了更强大的表现形式，拉近与受众的距离，并且更加具有互动性。对于当前的新媒体与技术以及公益广告所面临的困难提出以下几点公益广告的策略：
（一）利用网络媒体，关注社会热点，吸引公众注意，增强公益广告的传播效果，促进公益广告的发展。网络已经融入了大众的生活，成为人们生活的一部分，并且网络信息的传播速度快捷，信息不断公开化有助于良好的针对性传播，增加广告的到达率。同时，网络媒体形式众多，例如微博，可以很好地吸引受众注意并主动参与其中。
（二）利用环境媒体，采取分众传播、区域传播的策略，将公益广告带到受众身边。目前3D技术发展迅速，并且深受大众关注，因此可以充分利用3D技术，如3D绘画，将公益广告绘制在大众经常出入的地方，让其身临其境在感受新技术的同时也能为公益广告产生共鸣，这样能获得更好的宣传效果。
（三）采取公益广告利用传统媒体与新媒体进行整合传播的发展策略。虽然新媒体有许多新的特点，但是新媒体并不是万能的，因此我们不能摒弃传统媒体的力量。将传统媒体与新媒体的结合，可以更好的达到传播的目的。
（四）吸引中小企业参与公益广告传播，多种资金渠道保障体系支持公益广告的发展的策略。越来越多的企业开始进行慈善活动或者制作公益广告来塑造自己企业的良好映像，企业形象在现代社会公众无比挑剔的背景下显得十分重要，因此吸引中小企业参与公益广告的传播并不会有难度，吸引资金的支持有利于公益广告的发展。
总之公益广告是一个社会的必需品，充分利用一切可以利用的媒体、技术为其发展提供舞台，也使得现代社会在公益广告的教育与引导下变得更加的美好。
2. 为了子孙的幸福，请您珍爱环境
3. 谁污染，谁治理，谁开发，谁保护
4. 上项目必须先办环保审批手续
5. 烟尘污染要减轻，集中供热是途径
6. 发展生态农业，改善生态环境
7. 要做保护环境的有为之人，不做污染环境的负罪之辈
8. 污染环境千夫指保护环境万人颂
9. 开展环境综合整治，强化城市改革开放功能
10. 动员起来，为拯救我们的地球掀起一场环境革命
11. 没有地球的健康就没有人类的健康
12. 善待地球就是善待自己
13. 拯救地球，一起动手
14. 保护环境，从我做起
15. 追求绿色时尚，拥抱绿色生活
16. 把消费限制在生态圈可以承受的范围内
17. 让经济发展的浪潮进入绿色的河道
18. 心动不如行动，去怨不如去干
19. 地球是我们从后代手中借来的
20. 破坏环境，祸及千古,保护环境，功盖千秋与自然重建和谐，与地球重修旧好
2. 有你有我有大家，保护耕地为万家。
3. 有限耕地，无限珍惜。
4. 珍惜国土资源，节约集约用地。
5. 珍惜国土资源，实现持续发展。
6. 珍惜土地资源，当好国家主人。
7. 珍惜土地资源，构建和谐社会。
8. 珍惜土地资源，坚持可持续发展。
9. 珍惜资源多一分，和谐太仓美十分。
10. 争创全国国土资源节约集约模范市。
11. 保护耕地，就是保护我们的家园。
12. 保护耕地光荣，破坏耕地可耻。
13. 保护耕地就是保障粮食安全。
14. 保护耕地千秋业，合理利用万代兴。
电影院线要在电影映前播出。
3．新媒体。在各党建、政务类微信定期推送，各级党建网站、政务网站要在首页显著位置宣传播放。
三、责任单位分工
1．市级电视频道、市区公交车移动电视平台宣传，责任单位：XX广播电视总台、XX市交通控股集团。
2．商场室内显示屏宣传，责任单位：市商务局。
3．城市街道、楼宇、广场、公园等户外显示屏宣传，责任单位：盐都区、亭湖区、开发区、城南新区、市城市管理局。
4．机场、火车站、汽车客运站室内外显示屏宣传，责任单位：市交通运输局。
5．电影院线宣传，责任单位：市委宣传部。
6．各商务办公楼宇室内显示屏宣传，责任单位：大市区辖区内各街道（镇）。
7．市科协户外大屏宣传，责任单位：市科学技术协会。
8．各党建、政务类微信、网站宣传，责任单位：市网信办。
四、有关要求
1．各责任单位要充分认识公益广告宣传的重要性，作为长期任务来抓，形成常态；
要督促各有关单位制定宣传方案，落实宣传载体和播出时间；
电视公益广告优势之一在于不同的镜头体现对于画面语言侧重, 广告中镜头技巧的运用, 同样是对文化概念不同角度的阐述和解读, 通过不同的镜头艺术, 广告中蕴含的文化主旨得到不同效果的传达。以下则以央视为例, 探究电视公益广告在电视媒介中, 如何在新媒体充斥的环境保持其“优势发展”。
1 电视媒介画面表现
首先, 独白与画面实现异度连接。影视广告镜头的拼接, 可以将画面与独白发生不同时空的连接, 在镜头内部形成画面于独白的鲜明反差, 从而令观众投入更多注意力的作用。诞生在2014 年的《关爱老人——老爸的谎言篇》, 本应是“过时”的公益广告, 但笔者发现, 2016 年春节前后, 某些省级卫视依然播放这条广告, 可见其中内涵的影响力。广告中, 电话这头的老父亲在对儿女“撒谎”说自己过得很充实、吃得饱睡的香、他和老伴儿身体都很康健, 可是镜头所展现的画面却是老父亲孤身一人坐在桌前的孤独、自己买菜在斜阳下孤独地走着以及自己在医院照顾住院的老伴儿而没敢告诉儿女他们母亲生病的事实等情景, 这些镜头画面与老爸独白的错位相接, 更能让观众感到故事中老父亲的孤寂和他不愿让孩子们担心的苦衷。画面与独白的异度连接, 能让观众更加深省, 让观众明白, 我们应该为父母提供更好的、有儿女陪伴的生活环境, “孝”文化也更能在我们内心深处受到重视。
这样的实际效果, 是互联网及手机终端公益广告都无法完美诠释的, 人们往往忽略网络广告, 而在手机终端播出很大程度会削弱广告内涵感染力。所以不得不说, 电视媒介虽然亟待与新媒体融合, 但是电视媒介的强大优势仍然是融合过程中需要保留并延续的诉求点。
其次, 同一场景不同故事的表达, 我们时常能够看到, 在同一场景当中, 沿着时间的发展, 发生不同的故事, 虽然新媒体同样可以做到这样的技法, 但是, 要注意的是在这一点上, 网络及终端媒体远不及电视的影响范围, 同时接受的有效人群也远不及电视媒体。
在仍然间断播出的《关爱老人——妈妈的等待篇》当中, 就是这种镜头的连续拼接。广告的场景始终是妈妈接孩子放学的那个地方, 而就在这同一个地方, 却表达着不同的故事:妈妈从一个年轻的、有活力的姑娘, 在陪伴自己儿子的路上, 逐渐变成体力减退、略显沧桑的中年女人, 再到变成满头白发的老奶奶, 到最后, 还依然站在原来的地方, 等待着儿子的归来。与之形成对比的, 是男主人公从活蹦乱跳的小男孩慢慢长大成人, 离开家乡找寻自己的人生道路。这样在同一个场景讲述不同的画面故事, 电视传播感染力强, 也更好地诠释了对父母“不要爱的太迟”的公益主题。
2 电视公益广告文化价值与现代审美需求的融合
公益广告, 从某些角度来讲, 也可以是文化的顺风车。文化价值可以通过公益广告的整合, 增加时代元素, 从而与时代接轨。接轨与接洽的重要一步, 就是将传统的文化内涵, 在现代形式表现之下, 更能接近现代人的审美, 更容易被接纳、理解。在广告的共生关系里, 商人得到了宣传, 印刷商得到了金钱, 双方都是受益者[1]。而本人想补充的是, 文化价值同样是电视公益广告的受益者。
新媒体同样为中国文化提供不同形式的平台, 这些平台让优秀文化内涵更加贴近现代人审美方式。而电视作为传统媒体, 仍然在与新媒体共生融合的道路上, 体现着别具一格的影响方式, 从而实现自身“优势发展”。
一方面, 公益广告大多愿意采用电视广告形式, 前面已经提到, 电视媒介的优势在于声画结合, 将公益广告的文化内涵表现得更生动, 更易于受众理解;普及面广、接触时间长, 并且现代高端的媒介技术手段, 可以将许多无形的文化概念具象化, 也可以让有形的文化元素抽象化。此外, 那些“孝”文化、“自强不息”“家庭观”“和”等无形的文化概念也可以通过电视公益广告变为有形的实体或者充满现代生活气息的场景, 满足了当代人追求新鲜和创意美感的审美需求, 这也正是电视公益广告“优势发展”特质所在。
另一方面, 电视媒介有着更多年龄层的人群, 媒介“培养”功能通过电视媒介能够达到更多年龄段。面对大众传播媒介的广大受众在很大程度上是缺乏自己接受信息的主动性的, 其实, 在长期的传播活动中, 人们接受的不仅仅是来自大众传播媒介的一个又一个具体的信息, 而且接受了媒介为人们营造的社会环境和创建的价值观念, 人们可能在不知不觉中走向了媒介铺就的道路[2]。
新媒体如雨后春笋般涌现, 但电视广告仍然可以以其不可超越的优势, 实现公益广告的震撼效果。强烈又真实的画面感可以引起老年人的共鸣和年轻人的反思, 满足现代人的情感需求, 传播效果之强, 显而易见。现代社会, 电视媒介同样担负着引导社会舆论、普及和宣传主流思想的社会功能, 在其他方式已经对主流价值观普及和宣传之后, 电视媒介可以对其进行强化, 让主流价值和所要宣传的文化进行形象化, 使其能生动地传达给受众, 满足受众情感需求。
参考文献
[1]保罗·莱文森.新新媒介[M].何道宽, 译.上海:复旦大学出版社, 2013:31.
2007年，央视副台长罗明说：“公益广告也是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。”尤其是对于央视来说，社会效益远比经济效益更加重要。
基于社会效益的广告美学
央视的公益广告一直以来秉持这样一种理念：一方面要遵循艺术创作的美学规律，另一方面要强调对弱势群体、苦难境况者的人文关怀，以及对美好人性和良好风气的提倡与肯定。公益广告的最终目的是为了促进社会良性循环与和谐发展，展示人性的“真、善、美”。
公益广告要取得最好的传播效果，就必须符合受众的观赏品位和审美标准，符合受众的收视心理，因此公益广告就必须具有广告美学特征。另一方面，公益广告能否取得良好的社会效果，也是衡量其成功是否的一个重要标准。
由青少年发展基金会与央视联合拍摄的“希望工程助学行动”公益广告就是广告美学与人文关怀相结合的杰作。希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”—苏明娟当时是安徽省金寨县（国家级贫困县）张湾小学一年级学生。在黑白相间的画面中，一双渴望知识的大眼睛里充满着梦想与悲伤，仿佛在向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。
无论是从艺术角度还是从情感诉求方面，“大眼睛姑娘”都给观众带来巨大的视觉冲击和心灵的强烈震撼，引起社会普遍关注，唤醒了各界人士的爱心意识。因为观看公益广告，人们对这些渴望知识却无法求学的孩子充满了同情，强有力地促进了希望工程的发展。
希望工程实施十几年来，累计接收社会捐款超过35亿元，在农村贫困地区援建希望小学13000多所，为农村家庭经济困难的304万学生提供资助，其中资助了十几万名大学生。
央视公益广告的特征
回顾央视30多年来的公益广告史，不难看出，其制作的公益广告取得了巨大的社会效应。正是由于秉持了广告美学与社会效益相结合的传播理念，央视公益广告具有鲜明的风格和特征。
首先，央视公益广告针对社会热点、难点问题，顺应、引导主流观念。比如，1998年，围绕下岗职工再就业问题，央视邀请刘欢、那英等明星拍摄《从头再来》、《脚步》等公益广告，引起社会各界人士普遍关注；2003年，央视邀请韩红等明星拍摄《生命永不言败》等抗击“非典”公益广告，不仅在舆论上给予全国人民抗击灾难的力量，同时唤醒社会各界人士的爱心意识；汶川地震和玉树地震发生后，央视在第一时间推出抗震救灾公益广告。央视公益广告之所以能够取得良好的社会效应，与其对时代精神的理解、对社会发展趋势的把握是分不开的。遵循主流意识形态，针对社会热点、难点问题梳理价值需求，是央视公益广告取得成功的关键。
其次，以引导文明的社会风尚为重点，央视推出了一系列公益广告。比如，1999年央视联合李嘉诚先生推出“知识改变命运”系列公益广告，2001年推出“爱心传递”系列公益广告，2009年推出“扬正气，促和谐”系列公益广告，2011年推出“文明出行”系列公益广告。一系列公益广告为公众提供了文明行为的价值标准，公众在公益广告传播的价值理念影响下，逐渐接受了公益广告倡导的生活方式和行为方式，在潜移默化中改变了自己的行为。
再次，央视整合社会资源，鼓励企业积极参与，为中国公益广告事业带来了更多的生机和活力，为公益广告运作注入资本的力量。从第一则公益广告开始，中国公益广告运作形成了政府行政化运作、媒体免费运作的模式。而20世纪90年代中期，针对当时资金短缺的情况，央视开始通过多种渠道进行社会化融资。1994年年初，央视以企业冠名方式吸引企业参与公益广告事业。2001年1月1日，哈药集团六厂在央视播出系列公益广告。2003年，海尔集团赞助抗击“非典”公益广告。2008年北京奥运会举办前夕，统一方便面以《希望篇》公益广告向社会传递“统一千禧之爱公益基金”信息，将公益精神和体育精神完美地融合到一起，取得了良好的社會效益。事实上，企业参与公益广告，可以在商业利益和公益事业之间找到一个平衡点，企业的商业利益以公益利益为基点，传播健康的品牌形象，促进企业发展。
最后，作为一个强势媒体，央视选择在最佳时段播出公益广告，承担了自己的社会责任。央视认为，一个有力量的媒体一定要有引领主流价值观的力量。作为国家电视台，央视有责任为13亿中国人构建一个精神家园，倡导良好的道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。自2007年3月起，央视黄金时段高频率播出“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告40多条。为了加大宣传力度，央视分别在晚间19︰51和21︰45两个黄金时间段，开辟1分钟和2分钟两个播出平台。2007年5月，央视《新闻联播》播出《相信篇》公益广告，时长2分钟，以濮存昕的感人话语—“文明就在我们身边”，为即将举办的北京奥运会营造良好的社会氛围。
公益广告的未来
央视公益广告强调“汇聚力量、传播文明”，希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起，传播文明，传递爱心，鞭笞假、恶、丑，弘扬真、善、美。
央视广告经营管理中心副主任何海明介绍说，央视2012年推出“汇聚力量、传播文明”公益广告项目，并采取七项举措：成立“公益广告专项工作机构”；推出100支以上的电视公益广告；组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并邀请50位以上的各界名人参与；安排更多的时间播出公益广告，力争在多个频道安排固定时段播出；面向社会，征集公益广告主题、创意及成片；拨出专项资金，用于公益广告创作和研究；呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项。
央视开展的公益广告系列活动，无论是数量、质量还是影响力，都达到了新的高度，改写了中国公益广告发展史。央视面向未来所采取的一系列措施，也必将对中国公益广告事业产生巨大的推动作用。
2. 人人需要文明城管，城管需要人人文明。
3. 城管为文明携手，河源为美丽同行。
4. “城”载整洁环境，管理服务百姓。
5. 展城市管理风采，铸魅力河源辉煌。
6. 城市管理你我同行，美丽河源你我同心。
7. 城市管理同出力，河源越来越美丽。
8. 城市管理诗配画，和谐滨州锦添花。
9. 城市管理一起来，文明客家更精彩。
10. 魅力城管，和谐天堂，幸福河源。
11. 魅力河源诗配画，参与城管锦添花。
12. 提高城市管理水平，共建美丽生态河源。
13. 幸福河源，和谐城管，美好生活。
14. 城市管理上水平，幸福生活新高度。
2. 新奥以人为本，创新我为先锋。
3. 发奋图强，展新奥人才貌;群策群力，为煤气化添彩。
4. 行动是成功的开始，等待是失败的源头，创新是发展的桥梁。
5. 实施人才强国战略，加快科技创新步伐。
6. 从定期检查到抽检再到免检，从仿造到制造再到创造，新奥人大踏步前进。
7. 弘扬求是精神，争做创新人才。
8. 鼓励科技创新，推动社会进步。
9. 求实是我们的根本，创新是我们的动力!
10. 抓科技就是抓经济，抓创新就是抓发展。
11. 多样的工作，多样的风采;不一样的新奥，不一样的精彩。
12. 培育创新精神，塑造创新人格。
13. 增强科技创新意识，投身科技创新实践。
14. 诚实是做人之准则，信用是社会的灵魂，创新是企业的根本。
15. 创意纳百家之言，钻研盛自由之风。
16. 诚信待人，务实做事，敬业爱岗，大胆创新。
17. 人人崇尚成功，事事成于创新。
18. 只有勇于承担，才有更大责任。
19. 安全警钟天天敲，创新工作处处抓。
20. 创新是“见人之所共见，思人之所未思。”
21. 观察趋势，了解趋势，把握趋势，实现创新。
22. 创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。
23. 自信沉着，勇者无畏，厚积薄发，笑看今朝!
24. 新奥，我们共同的家园;创新，我们共同的考验。
25. 创新无界限，人人有机会。
26. 抓经济，抓创新，两手都要硬。
27. 加快发展，创新发展，科学发展，率先发展。
28. 艰苦创业拼搏奉献务实创新发展气化。
关键词：公益广告；中国；社会影响
一、公益广告在中国的兴起
公益广告是为倡导公共利益而进行的一种广告宣传，面向社会的，一种不以赢利为目的的特殊广告，也称公共广告。公益广告一般不同于商业广告，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，在当时工业革命高速发展的时代，出现了一些严重的社会问题，公益广告作为一种宣传、启示和劝诫应运而生，并逐渐传人欧洲、亚洲，甚至全世界，其影响力不可估量。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。
一些大企业更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。
中国的公益广告源于20世纪80年代中后期，随着市场意识的觉醒和市场经济的发展，公益广告开始浮出水面，首先是从电视类公益广告开始的。1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台开创先河，首次在黄金时段推出《广而告之》栏目，专门播放公益广告，这个被称之为“公益广告”的广告新门类开始走入大众的生活。随后，公益广告开始从电视媒体蔓延到其他的各种媒体形式中，户外公益广告、杂志平面类公益广告、社区海报平面类公益广告开始迅速增加，特别到20世纪90年代中后期，一大批反映中华传统道德价值观、文明风尚，形式多样风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮。
公益广告在中国这二十多年的发展，经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
二、中国式公益广告的形成与特点
公益广告这种特殊的广告类型进入到中国以后，开始逐渐与中国本土文化不断融合，形成了特有的中国范式。
（一）植根于传统文化的中国公益广告范式。在西方国家，公益广告最重要的一个目的是唤醒公众对突出的社会问题的了解、关注和反思，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。
而中国范式的公益广告则主要是根植于中国传统文化，形成了一种特有的文化现象，根植于其所属的民族文化而存在。当前，公益广告作为社会主义精神文明建设的重要组成部分，在追求社会效益的同时也在不断传承和发扬着中国优秀的传统文化；另一方面，中国源远流长的传统文化是公益广告的文化根源，在一定程度上也影响着公益广告的制作和发展，在公益广告制作中运用中国传统文化元素更容易引起受众情感共鸣，达到理想的传播效果，因此，公益广告和中国传统文化密不可分、相辅相成，在制作公益广告时创造性地运用传统文化元素具有重要的意义。
在这方面，央视可以称得上是是中国影响力最大的权威媒体，该台播出的公益广告在传播效果以及在其制作过程中所运用的中国传统文化元素方面具有一定的典范性，例如央视在2013年和2014年春节期间推出的“让爱回家”春节系列公益广告，在各频道陆续播出后，感动了无数观众的同时也向全社会传递了浓浓的亲情观念和正能量。
公益广告在中国的发展与中国传统文化有着强烈的内在联系，从爱国主义文化、家庭文化、孝道文化、职业道德文化、诚信文化、礼仪文化几个方面切入。
（二）成长于创新发展的中国公益广告范式。在改革开放的时代浪潮中，中国的公益广告又兼具国际化因素与中国特色结合的特征，先后经历了公益理念启蒙、公益行动探索、普及社会共识等阶段，浓缩了西方国家上百年的公益发展历程，积累了宝贵的经验和教训，中国式公益理念正在激荡中成型。
从视觉设计中使用的元素到故事创意的表现手法，中国传统文化和价值观不再只是守旧的表现，完全可以嫁接到新时代、新风尚的外衣中，形成更多让人喜闻乐见的广告内容和设计。
三、公益广告参与主体两级分化
公益广告的参与主体主要有政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等。现代公益广告在我国的起步较晚，作为一项公益事业，公益广告的参与主体还是过于单一，还是以电视媒体及政府为主，企业和社会团体或因资金、技术、资源等方面的局限，参与不到公益广告的制作与传播中来。而一些专业的广告公司通常则是以代理或与政府合作的形式来参与实践，其能发挥的功能受到了极大的限制。
相比之下，底子薄、资金少的广告公司不仅在商业广告市场被极端地“边缘化”，也因其资源和资金的匮乏无力甚至无意参与公益广告，加之我国广告从业人员结构仍处于调整期，从业人员的专业水平仍有待提高，其对中国元素和公益广告的认知、实践能力以及所拥有的社会、文化资源与媒体相比相去甚远，造成了广告公司在中国元素公益广告中作用的缺失。
对于企业而言，公益广告宣传是其实现商业效益和社会效益不可多得的良机，但由于并未形成广泛认可的企业参与公益广告的合理模式，企业借“公益广告之名，行商业广告之实”遭到强烈的质疑，重大活动中以塑造与传播国家、民族整体形象的中国元素公益广告大多绕开企业参与，以防公益广告成为变相的商业广告。
【参考文献】
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[3]黄升民.“中国公益广告”问题之辨析[D].广告大观综合版，2007（5）.
[4]赵民，李东.公益广告的现状及其发展的几点建议[J].新闻大学，1997.
2. 海内防癌第一家，还您健康一生佳。
3. 早日防癌，关爱家人与大家。
4. 癌症不再有，健康人生，与你携手。
5. 早期癌症，预防治疗，给您健康，我们都可以。
6. 预防癌症要科学，造福人类讲方法。
7. 以生物技术检测，提早还你身心健康。
8. 让生命不再担忧，预防癌症从生物检测开始。
9. 以科学预防癌症，享健康快乐人生。
10. 守卫健康，预防癌症，我们为你保驾护航。
11. 您的健康，我们来关爱，你的癌症，我们来扼杀。
12. 关注早癌防治，为健康保驾护航。
13. 癌症更早预防，一生更多健康。
14. 健康缘于先见之明，提前预防绕开癌症。
为响应“讲文明树新风”的号召，7月2日上午远大社区积极在社区营造普及文明风尚、维护公共秩序、提高服务水平、改善居住环境，通过五项举措积极开展“讲文明树新风”公益广告的宣传活动。
一是志愿服务倡新风。以远大社区志愿服务队大力倡导文明风尚，通过志愿者的实际行动，进行文明礼让、遵章守纪的宣传教育活动。
二是充分利用宣传栏进行文化宣传。辖区的道路边、围墙上、公交站、小区内等均设置了“遵德守礼”提示牌和讲文明树新风公益广告，使文明礼仪知识广泛普及。
三是利用小区广场、小区活动中心等场所广泛开展联谊活动、歌舞表演等，以多种形式宣传引导教育。
关键词：公益广告 修辞表达
广告是以最简单的语言表达最复杂的意义的一种语言艺术。公益广告由于其自身的特殊功用，在设计和表达的过程中受到较为严格的限制。而在这种限制下，如何把它表现得更深刻、更震撼、更有效，就依赖于公益广告语言的表达技巧。
公益广告词要产生较好的宣传效应，在创作中需要注意以下几点策略。
首先，要遵循礼貌原则，多采用祝愿、请求、提醒的方式，以平等友爱的对话态度，使语言富有人情味和感染力，缩短传播者和公众之间的心理距离，容易使人产生认同感。试比较以下两组公益广告：
谁人烧山，谁人坐牢。/不讲卫生可耻。
树木拥有绿色，地球才有脉搏。/养成卫生习惯，祝您身体健康。
很明显，A组用语严厉，运用“不准”“严禁”“罚款”“赔偿”“该死”之类词语，语气生硬，不尽人情，干巴巴的空洞说教，令人反感，很难起到应有的宣传倡导效果。而当同样的意思转化成B组的表达后，就显得文雅礼貌，生动形象，受众怎么会不欣然接受这样充满人文关怀的倡导呢？其次，要使语言生动形象，委婉动听，还要适当使用修辞手法。各种修辞手段和修辞格的运用可以化腐朽为神奇，让广告语插上想象的翅膀，更具表现力和吸引力！
使用修辞手法对公益广告语言的作用体现在以下三个方面：
1.使公益广告更加形象生动，富有情感。人们通常运用比喻、拟人等修辞格来达到这样的效果。
（1）比喻。形象生动，深入浅出，容易为大众所接受。黄伯荣先生认为比喻可以使深奥的道理浅显化，使抽象的事物具体化，使概括的东西形象化。因此，它在公益广告中使用频率很高。
①三只筷子，因为多了她，生活从此不安宁。
②贪污就像气球，极度膨胀的结局只有一个——自取灭亡。
例①是一个平面广告，画面上一个人的一只手里拿着三根筷子，其中两只是成双的，但中间插了一根外表华丽的筷子，这是以筷子喻人，第三只筷子就是第三者，她的加入破坏了原本安宁的家庭生活，比喻非常巧妙贴切含蓄。例②把人的贪欲比喻成不断膨胀的气球，说明了贪污的后果不堪设想。
（2）拟人。拟人式公益广告从人的角度出发，把无生命的东西赋予生命，从而给人以生动、真实、亲切的感觉，这样，公益广告的理性色彩淡化了，而人情味浓了，亲和力强了，大众的兴趣被激活了，就更容易接受广告内容。
③爱我，追我，千万别吻我。（交通安全）
④当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
例③一个“吻”字将车的碰撞拟人化，形象生动，富有情趣。例④用很抒情的语言，赋予皱纹以生命，用了很多经典的动词“爬满”“抚平”等，并把关爱喻成“明灯”，突出了尊老爱幼的主题。
（3）排比。排比句式整齐，读起来琅琅上口，节奏和谐，气势宏伟，能增强文章的表达效果。例如：青年志愿者行动公益广告词“新世纪、新青年、新风采” ，就是使用词语排比。再欣赏一个宣传“希望工程”的平面广告作品：
为了让孩子不再绝望，请伸出您的援助之手；为了让母亲不再选择死亡，请伸出您的援助之手；为了让孩子不再艰难求学，请伸出您的援助之手。
这个公益广告是由三幅画面构成的作品，作者分别了用三个令人震撼的新闻标题“农村女生抓阄辍学跳下悬崖”“女儿考上大学母亲上吊自杀”“为凑学费大年三十捡垃圾”，让人们心灵产生共鸣，继而采用排比式的语言发出捐助号召，震撼一次甚过一次，使得受众于情于理都不得不被这个宣传所撼动。
除了这些辞格外，还有对偶、顶针、拈连等修辞的使用以及巧用诗词，也能达到生动形象的效果。例如：“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”“献血献爱心，血浓情更浓”“千山鸟飞绝（今天），万径人踪灭（明天）”。
这三个广告分别运用了对偶、拈连、巧用诗词等修辞手法来倡导说普通话、义务献血、保护环境，使得语言生动，富有情趣。
2.使得公益广告更加委婉含蓄，富有内涵。
茅盾曾说：“所谓含蓄，就是不要把主题思想都摆出来，不要把所有话都讲完，要留一些让读者去想。”含蓄不是不说，而是要将不尽之意溢于言外，让人回味无穷。
（1）双关。双关是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
⑤爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
⑥“艾”与被爱，连着红丝带。
例⑤是一则珍惜水资源的广告词，其中的“关”既指用完水要把水龙头关紧，也指关注水资源，一箭双雕，非常巧妙。例⑥是一则关爱艾滋病患者的著名公益广告词，其中的“艾”谐音“爱”，暗示了艾滋病患者应该被社会关爱，应该架起爱与被爱的沟通的桥梁。
（2）反语。反语是指故意使用与本来意思相反的词语或句子来表达本意，反语必须有表里两层意思，而且说写者的真正的含义不在表层的意义上，而在深层的意义上。运用反语，可使语言委婉含蓄，耐人寻味，引人深思。
⑦如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
⑧假如阁下烟瘾发作可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。
例⑦是某公路禁止行车的交通广告，例⑧是一个加油站禁止吸烟的广告，二者都运用反语，幽默生动，让人深思警醒。
此外，还可以通过婉曲、对比、设问、反问等修辞格来委婉表达，例如“假如你现在还不想拥抱上帝，请把时速减至二十英里”“良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。”“为何血浓于水？因有爱在其中。”“现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？”，这三句公益广告分别使用婉曲、对比、设问、反问的修辞格来倡导遵守交规、社会和谐、捐献爱心、珍惜水资源，委婉含蓄而引人深思。
3.使得公益广告更加风趣幽默，发人深省。
公益广告语言的创意还要借助于风趣幽默的语言。一个深奥严肃的道理用幽默风趣的语言表达出来，不仅不轻浮，还可以让人们在轻松一笑的同时，回味深思。因此，一个好的有创意的广告无不在幽默上做足文章。反语的使用是形成幽默的一个重要因素。
⑨是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
⑩香烟的自白——人类创造了我，然后选择执著地爱着我，但就在昨天，最后一个爱我的人也去了，活着已没有什么意义。
例⑨用一个古老的哲学问题“世界上先有鸟还是先有蛋”，引发出将来“鸟先消失还是蛋先消失”的疑虑，通过对比表达了要爱护环境，爱护鸟类的愿望，富有哲理的幽默让人佩服不已。例⑩是个平面广告，画面上几根香烟瘫倒在红色绳索上自缢了，下面铺满了人类的皑皑白骨。香烟的真诚自白让我们哑然失笑，却不由得在笑过之后反省自我。
公益广告在启发民智、推动社会民主进步、宣传文明新风等方面大有用武之地，一个好的公益广告要做到以道理倡导人，以情感打动人，以创意吸引人，而在创作中学会运用各种修辞表达策略，可以让公益广告更加含蓄幽默、生动形象，自然会产生更好的宣传效应！
参考文献：
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[4]中华公益广告网[EB/OL].http：//www.zhpad.net.
2、不要践踏草坪。
3、不随地乱扔垃圾。
4、请保护一草一木。
5、不要乱扔瓜皮果壳。
6、请选用无磷洗衣粉。
7、保护环境，从我做起。
8、保护环境，人人戒烟。
9、保护环境，人人有责。
10、保护水源，留下纯净。
11、变废为宝，点铁成金。
12、菜场整洁，大家开心。
13、还鱼儿洁净明亮的家。
14、小小一口痰，细菌千千万。
15、砍伐树木，害人害己。
16、绿色校园，绿色生活。
17、请勿把垃圾扔入河内。
18、让小鸟拥有一片蓝天。
19、疏忽一时，痛苦一世。
20、小草睡觉，请勿打扰。
21、植树造林，造福后代。
22、足下留情，春意更浓。
23、足下轻轻，手下留情。
24、保护环境，健康你我他。
25、保护环境比吃饭更重要。
26、地球我的家环境靠大家。
27、行动起来，让家园更美。
28、环境保护从我身边做起。
29、娇娇小草，请足下留情。
30、青山清我目流水静我耳。
31、让动植物与我们同生存。
32、让我们和小树共同成长。
33、让我们用汗水换来洁净。
34、爱护环境，就是关爱生命。
35、保护树木，让空气更清新。
36、保护水环境，节约水资源。
37、多一份绿色，多一份健康。
38、购买尾气排放达标的汽车。
39、还天空蔚蓝，还草地碧绿。
40、节约一滴水，地球更美丽。
41、垃圾也有用，请别乱扔它。
42、留住草的美，体现你的美。
43、让地球妈妈永远年轻美丽。
44、让美丽环境因我们而存在。
45、人人为环保，环保为人人。
46、少抽一支烟，多栽一棵树。
47、少些尘土，再现碧蓝天空。
48、团结一条心，石头变成金。
49、为了家园更美，请勿摘花。
50、小草在生长，大家别打扰。
51、小小一口痰，细菌千千万。
52、校园美如画，受益你我他。
53、校园是我家，卫生靠大家。
54、用好你的手，垃圾无处溜。
55、保护生态环境，共健美好家园。
56、创建绿色校园，从你我做起。
57、拒食野生动物，维护生态平衡。
58、美好家园，需要我们共同建设。
59、同在蓝天下，共享美好家园。
60、爱护绿色光荣，破坏绿色可耻。
61、参与绿色行动，保护美丽家园。
62、处处鸟语花香，生活充满阳光。
63、创造绿色时尚，拥抱绿色生活。
64、从自己做起，爱护我们的家园。
65、带走生活垃圾，保护自然环境。
66、共植万顷绿地，同撑一片蓝天。
67、贯彻环保教育，宣导环保资讯。
68、建设绿色校园，增强环保意识。
69、绿化美化净化，靠你靠我靠他。
70、请将废电池送入规定的电池箱。
71、请走阳光大道，别踩小花小草!
72、全员参与改善，持续环保社区。
73、让河水更清澈，让家园更美好。
74、让绿色看得见，让绿色听得见。
75、善待绿色生命，等于保护自己。
76、树立环保理念，创建绿色家园。
77、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
78、退耕还林还草，保护生态环境。
79、完善环保制度，落实环保责任。
80、我们的地球需要每个人的保护。
81、小草正睡觉，勿入草坪来打扰。
82、学校是我家，保护环境靠大家。
83、以科技为动力，以质量求生存。
84、止住您的脚步，留住一片绿茵!
85、追求绿色时尚，拥抱绿色生活。
86、美丽的环境，离不开大家的`维护。
87、让金色的稀纪里，蕴含着绿的可爱。
88、热爱自然，保护自然，享受自然。
89、一人一年一棵树绿山绿水绿山河。
90、种一棵树，就像给地球一份礼物。
91、保护我们的家园，让地球充满绿色。
92、被风吹，被雨打，请不要再伤害它。
93、倡环境保护之风，走持续发展之路。
94、垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。
95、垃圾有家我送它，保护环境你我他。
96、绿水青山是我家，大家不要破坏他。
97、每天节约一滴水，难时拥有太平洋。
98、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。
99、请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。
2、今天伸出援手，未来收获帮扶。
3、最熟悉的地方是家，而那里还藏着被忽略的幸福。
4、给别人方便就是给自己方便。
5、我们不同的只是肤色，相同的却是一颗互相爱护的心。
6、手写书信寄父母，节能环保更亲情。
7、你有困难，我来帮;互助互爱，建和谐。
8、父母恩，常报答;兄弟情，常爱护。
9、对老人的关心，需要的是坚持。
10、你的心，我的心，心连心。
11、只要你不离，我定不弃。
12、你还记得父亲的背影吗?
13、以爱为支点，助梦想一臂之力!
14、在家满是父母的唠叨，在外全是父母的叮咛。
15、包容点点错误，还原片片美丽。
16、用心奉献，爱心无限。
17、百善孝为先，百行礼为先!
18、帮助他人，快乐自己。
19、举手之劳的小小善举，成就人间的大温暖。
20、关爱孤寡老人，因为有一天你也会老!
21、爱人是人生难得的伴侣，请好好爱惜。
22、有时候，关爱能让更多的爱为你敞开。
23、孩子，过年了，回家吧!妈妈在家等你。
24、关爱空巢老人，从你我做起。
25、常回家看看，老年人也需要你的宠爱。
26、何时我都不会失去爱我的父母和子女。
27、弘扬传统美德，展时代风采。
28、你每一次小小的援手，对他们都是莫大的关爱。让灯光更明些，让距离更小些，关爱山区儿童，让温暖照暖这一方净土。
29、行动有限，爱心无限——献爱心。
30、如果你相信我，请把手给我;如果你相信爱，请把爱传播!
31、爱我不需要太多的理由，有你的就足够。
32、予人方便就是予己方便。
33、让忙碌不再成为借口，您年迈的双亲正独处空巢。
34、让我们记住，蜡烛曾经绽放过的光芒。
35、我们包容一点，世界更美丽。
36、爱又心生，做一个心存善念的人。
37、包容一点，世界更美丽。
38、予人玫瑰，手有余香。
39、心灵有扶手，危险我出手。
关键词：公益广告；异同；顺序
央视“妈妈，洗脚”的公益广告播出后，它表现出来的真挚情感深深地打动了观众。为什么上至白发苍苍的老人，下至天真幼稚的顽童，都对之喜爱至极、深有感触呢？我想，不仅因为它的内容打动人心，更重要的是因为它的独特创意。
我尝试制作公益广告是从节日公益广告开始的。我做的第一个公益广告是每年4月22日的“地球日”，当时就想，这种公益广告应该确立什么样的主题？运用什么样的镜头和创意形式呢？冥思苦想后，脑海中闪现出了曾在电视上看到的歌曲《地球，你好吗》，生动形象的画面、贴切的歌词，给我带来了创作灵感。我精选了其中的精彩画面和歌词，再配以贴切的音乐，运用了恰当的编排形式，制作完成了这个公益广告。现在想来，当时的制作虽粗糙，但也有其可取之处。比如出现广告语“让我们一起来保卫地球保卫我们生存的家园”时，叠加上音频“地球，你好吗”，收到了意想不到的效果。
通过多年制作公益广告的经历，直到今日，我对公益广告才有了一定的认识：
一、公益广告与节目片头的异同
公益广告与节目片头从形式上看相似，两者都由镜头、音乐和字幕等元素组成，但仔细想想，两者又不尽相同。首先，节目片头处在节目开端，它是一档或一期栏目的组成部分之一，作用是提示受众节目即将开始，因此一个画面叠加一个字幕都可以作为节目的简单片头。而公益广告是一个独立的节目，它的创意和构思要能够表现一定的社会主题，能够传达某种思想和观念等，因此公益广告的制作要求比节目片头的制作要求要高。另外，节目片头的片尾字幕多是提示性的短语，譬如：提示即将播出节目的内容，如种黄瓜的窍门、乡村艺人等，公益广告的片尾广告语多是是传达某种观念或倡导某种社会风尚的字句，如“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”、“深入贯彻十八届四中全会精神 依法建设社会主义法治国家”。
二、公益广告与商业广告的异同
相同点：首先，两者都以宣传为目的；其次，两者对镜头要求的相同点是：构图要完美，能够准确传神达意。多运用推、拉、摇、移、跟等运动镜头，使画面更具有真实感和现场感；再次，在制作上都追求新颖的创意和构思。两者的不同点：首先，商业广告以盈利为目的，它是一种对有关商品、劳务等方面信息进行有说服力的宣传销售形式，通过宣传让人们了解某种商品或劳务，最终达成某种交易的目的。公益广告不以盈利为目的，而为社会公众切身利益和社会风尚服务。其次，制作商业广告时，制作方在不违背广告法及本系统许可的前提下，可以尽可能满足客户在编辑制作方面的合理要求。公益广告多以理服人、以情感人，在制作公益广告时，应运用反映老百姓日常工作和生活的鲜活生动的镜头和能够抓住人们眼球的创意形式，通过一系列的画面变化，赋予公益广告正确先进的思想政治性和情感性，从而起到良好的社会效应。关于公益广告镜头的选用，我有过这样的经历：做公益广告“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”时，找到一些相关内容的素材，其中包含农村新进环卫设施的镜头。农村也有了果皮箱、垃圾桶、保洁三轮车，感到新奇，选镜头时打算选用，后再三考虑又觉得不妥：公益广告不同于商业广告，若该镜头被选用，会让受众产生推销商品的错觉，而打扫卫生、自觉维护环境整洁的生活化镜头，却能够将受众置身于建设城乡环卫一体化的热潮中，更能激发人们共享共建优美宜居家园的热情。
三、公益广告每个镜头的应用顺序
公益广告所用到的镜头并不都是并列关系。在使用镜头时，应先考虑各镜头的使用顺序。一般情况下，我们会优先考虑第一个镜头用大景别的镜头或具有视觉冲击力的镜头。除此之外，还应考虑镜头符合人们的视觉习惯、生活逻辑和思维逻辑。在做城乡环卫一体化公益广告时，我用了四个镜头，依次为：环卫工人骑着保洁车出了大门开始一天的工作；环卫工人在宽阔的街道打扫卫生；几个村民自发在屋后除草；村民将垃圾自觉丢进垃圾箱。从环卫工人打扫卫生、村民自发清扫到村民自觉维护环境整洁，集中体现了村民建设城乡环卫一体化，享受宜居新家园的信心和决心。如果调换镜头顺序，虽然同样能展现人们建设城乡环卫一体化的热潮，却打乱了人们思维逻辑的先后顺序。
四、公益广告的构思
具有巧妙构思的公益广告如同一个优美动听的故事，让观众入脑入心。比如制作公益广告《关爱残疾人 让我们的世界更加美好》时，我是这样构思的：第一组镜头是潺潺流水、鸟语花香和嬉戏玩耍的孩子们，这组画面把人们带入了幸福美好的生活，随即出现一组黑白画面：天真可爱的女孩拽着妈妈的衣襟，用乞求的眼神看着妈妈，旁白是“妈妈，我想听听世界的声音。”（显然这是个聋哑孩子）。两组镜头让观者先喜后忧，从而让人们产生残疾孩子不能尽享美好生活的怜悯之心。第三组画面是特校老师手把手教孩子发音及劳动技能等，让观者看到了残疾孩子也有重拾幸福生活的希望。随后出现广告语：关爱残疾人 让世界更加美好。心动才会有行动，我认为，这个公益广告能够让人心动，发人深思，起到了“关爱残疾人让世界更加美好”的目的。
五、公益广告的色调
公益广告的色调很重要，有时甚至起着决定公益广告的成败。公益广告《深入贯彻十八届四中全会精神 建设社会主义法治国家》是用AE模板制作的。模板背景是深蓝色的，起初看到这个模版，觉得比较适合。等做完后，观效果，却发现节目看上去乌黑一片，有了心灰意冷的念头。于是进行了一翻调整，将背景色调成了浅蓝色，再观效果，还是感觉效果不好。仔细斟酌，找到了根源：原始图片是动态的，我用的图片是静态的。如何突出所用图片呢？我将图片边框的颜色由原来的蓝色调成了浅黄色，再观效果，感觉好多了。从这件事上，我感到了节目色调在节目中的重要性，于是，以后再做节目，我开始优先考虑节目的色调了。
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