企业宣传片解说词（通用12篇）
第一部分 企业形象（片头）
“兴” 百业、倡同赢、通万道
“和” 四方、聚五湖、连四海
—— 此为“兴和”
第二部分 企业概述
兴和传媒集团是一家集品牌营销策划、广告创意策划、APP市场营销、户外媒体采购与投放、影视制作与发行为主的大型综合服务类集团机构，以“高效传播企业品牌影响力”的集团定位为己任，以“国际化、品牌化、专业化”的服务理念为先导，以“打造家文化，共赢中国梦”的集团使命为宗旨，始终坚持以前瞻性的国际视野及精准定制的广告创意为客户提供优质、完善、近乎完美的前期方案与后期执行。“精于勤，卓于专”，这是兴和人的信仰，或许这个行业本不存在尽善尽美，但我们要做的是趋近完美！
第三部分 企业管理
“家文化，中国梦”兴和人怀揣着同样的梦想在前进的道路上互相扶持、共同进步，兴和集团并不是一个冰冷的代名词，而是一个一路上承载了我们太多的欢笑、艰辛及个人成长的温暖的大家庭，随着兴和集团的分支机构以北京为中心辐射全国多个省市及自治区，并呈现逐步扩张与壮大的良好趋势，“家文化”的管理理念也将遍布遍布中国，温暖着每一个角落·······
第四部分 展望
企业宣传片行业兴起时间并不长, 企业宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作的成片。由于投入小, 受众针对性强、播放地点灵活等特点, 企业宣传片渐渐成为众多企业宣传方式的首选。
从拍片试水到抓住商机
学习影视动画专业的董松岩, 在大四拍摄校园电影《灯火阑珊》时, 就有商家找到他表示愿意提供赞助, 只是那时他对创业并不自信。毕业后, 董松岩决定先拍一个片子试试, 没想到这部只有“几个人、一个剧本、一腔热血”的电影却异常成功, 不仅在电影院举行了首映式, 还入围第二届全球华人非常短片创意大赛最佳MV奖。董松岩和各种商家打交道的经历, 让他发现视频广告的市场需求很大, 他终于动起了自己创业的念头。
权责清晰是基础
2006年10月, 董松岩和同伴何俊、涂毅筹资10万元注册了“天堂映画文化艺术有限公司”。公司虽然小到只有一台电脑, 但是三个23岁上下的年轻人一开始就考虑到了朋友合伙的公司容易发生纠纷的问题。所以极早的对股权如何分配、公司如何管理达成了共识, 并决定涂毅负责业务、市场, 董松岩负责导演创作, 何俊负责技术。这样一来, 大家各司其职, 权责明确的管理思路也为公司的稳定发展奠定了基础。
高性价比是辅助
公司成立之初, 董松岩接到了第一笔业务。可是, 如何定价呢?根据成本仔仔细细的估计之后, 董松岩报价5000多元, 客户表示接受。当得知客户首肯了自己交出的企业宣传片时, 整个团队都很兴奋, 因为这个月不但盈利了, 顾客也极为满意。“我们的诚意和认真让客户放心, 品质不比大公司差, 性价比高。”这一点, 董松岩很得意。制作精良的质量和高性价比的定价策略终于让天堂映画打开了企业宣传片的市场。
定期归纳出心得
在创业初期, 可以说就是董松岩创业团队的实习期, 所以在这一时期, 就需要通过定期归纳反思积累经验。他们每过一段时间就会仔细分析公司的每一单业务, 总结怎么能比别人做得更好, 反思自己的优势和劣势。每走一步, 董松岩就会总结成功的原因到底在哪里。对于一个创业团队, 定期总结对积累经验是非常有效的。
粉丝客户赢口碑
近年来, 天堂映画公司的不少客户来自自己的“粉丝团”, 如公司第一笔报价2万元的大单就来自东湖一位“粉丝”, 而这要归功于2007年由天堂映画制作的4部剧情短片。这4部在互联网上迅速蹿红的短片最初的拍摄目的是参与大型比赛, 并在网络上投放, 从而打响“天堂映画”的品牌。果不其然, 之后大批“粉丝”和比赛获得的奖项帮助公司迅速在业内积累了极好的名声和口碑。
开放合作求发展
一、新闻宣传工作要围绕企业的生产经营这条主线做文章
对于我们国有大型企业而言，努力实现利润最大化，实现国有资产的保值、增值，实现企业改革和发展的稳步推进，就是最大的讲政治。生产经营基础不牢固，经济效益搞不上去，甚至出现亏损，企业的改革和发展就无从谈起，职工的长远利益就失去根本。因此，新闻宣传必须要紧紧围绕生产经营开展工作。要把笔尖对准一线，镜头对准职工，深入生产的最前沿，把石油石化战线上最火热的生产劳动场面、最刻苦的创新攻关精神，以最快的速度、最真实的感受、最优美的文字和画面传播出去，把石油石化战线上广大职工家属的注意力引导到集中搞好生产经营、加强内部管理、大力降本增效上来，为全面完成中国石化集团公司下达的各项生产经营任务而充分发挥企业新闻媒体的舆论导向作用、宣传教育作用和鼓劲加油作用。
围绕经济搞报道，搞好报道促经济。新闻报道工作，有人讲是一笔无形资产，其实也是一笔有形资产，诸如促进企业扭亏增盈、专利产品开发利用等，就是一个经济话题。近几年，我们在新闻宣传工作中，就突出抓了围绕经济搞报道的活动。河南油田下属的南阳石油机械厂坚持以塑造和提升企业良好的外部形象为己任，以提高企业的美誉度为着眼点，不断强化和改进新闻宣传工作，撰写的大量有关企业生产经营、科技创新、产品开发、机制改革、管理创新、质量升级等方面的稿件，先后在新华通讯社、《中国石化报》、《中国石油报》和《中国改革报》等媒体刊发，全面展示了工厂的崭新形象和产品的优良性能，使南阳石油机械厂市场竞争力不断增强。２００３年１～１１月，该厂已累计拿到订单接近４．７亿元，再创历史同期新高。该厂产品在畅销全国各油田的同时，还远销美国、英国、加拿大、墨西哥、土库曼斯坦等２０个国家和地区。微晶蜡是河南油田的特色产品，今年河南油田对这个产品的对外宣传进行了精心策划，先后在《中国石化报》、《中国石油报》和中国石化新闻联播等媒体刊发了《河南油田将建成国内最大的微晶蜡生产基地》、《河南油田食品级微晶蜡出口澳大利亚》等多篇稿件，起到了很好的宣传效果，为企业吸引了近百家客户，增加直接经济效益６０万元，带来的隐性效益和潜在效益则是无法估量的。
二、新闻宣传工作要积极地为企业的深化改革服好务
改革是推进国有企业发展的必由之路。近年来，石油石化企业经过重组改制和转换运行机制、减员分流等重大改革，初步建立了适应市场经济和上市公司要求的国际国内管理体制和经营机制的框架。面对严峻的形势和挑战，企业新闻宣传工作者必须进一步坚定信心，坚定不移，着力在改革管理体制、转换经营机制上进一步深化和完善，落实新举措，取得新突破。最近，中国石化集团确定了下一步改革的突破口，就是实施国有资产的战略性重组，推进以改制分流为主要形式的减员增效，带动其他方面的改革。改革必然涉及利益格局的调整，涉及职工的切身利益。这就要求广大的新闻宣传工作者增强政治意识、大局意识和责任意识，坚持正确的舆论导向，教育和引导广大干部职工进一步解放思想，冲破一切阻碍改革发展的思想观念，大张旗鼓地宣传和树立忧患意识、改革意识，增强危机感和责任感，着力提高干部职工对改革的承受力，从而能够正确地理解改革，自觉地支持改革，积极地推进改革。
三、新闻宣传工作要积极支持企业的有效发展
发展是硬道理，是企业生存的根基。只有加快并实现有效发展，才能不断提高企业的生产力水平，增强企业的国际竞争力，这也是维护广大职工群众根本利益的要求。因此，要通过新闻媒体的宣传，积极地引导和教育干部职工认清形势，深刻理解“发展是硬道理”的思想，切实树立发展是质量、速度和效益相统一的协调发展和整体优化的发展。教育和引导职工干实事、干大事，为实现石油石化企业跨越式发展作出自己应有的贡献。
四、新闻宣传工作要积极地为企业的稳定工作做贡献
保持生产稳定、队伍稳定和企业稳定，才能确保实现提高效益、推进改革、加快发展，特别是在当前改革力度加大、结构调整加快和减员增效的关键时期，利益格局的调整，各种矛盾的交织，使做好维护稳定工作的难度更大。广大的新闻工作者要正确处理好改革、发展和稳定的关系，把改革的力度、发展的速度和职工可承受的程度统一起来，抓住职工关心的热点、难点、疑点问题，做好全面的、深入的报道，要解疑释惑、化解矛盾，切实维护好石油石化企业稳定的大局，为提高效益、深化改革、加快发展提供良好的舆论氛围。
拓展新气象，打造高品质。中国文具行业正以波澜壮阔之势，扬帆起航，在世纪曙光的璀璨辉映下，__文具公司，以精良的产品、独特的文化内涵，倾情演绎现代文具的独特韵味和时尚品位。
第二部分企业概述
创建于1995年的汕头市__文具实业有限公司，是国内专业办公用品生产企业，在规模化运作、规范化经营的发展中，__文具公司秉承“造福人类，创造精彩、健康生活”的企业理念，全面优化运作流程，不断开发时尚、增值的办公用品，为员工提供充分施展才华的舞台，为客户创造最大的经济效益。如今，__公司已经发展成为一家拥有15000平方米生产基地，集产品研发、生产、销售、服务于一体的现代办公用品生产企业。产品顺利通过了ISO9001国际质量体系认证。__公司，正以自身实力，放眼全局，逐步向国际化企业方向发展迈进。
第三部分设备生产
一直以来，__公司都严格奉行“打造世界品牌，做文具行业领跑者”的企业定位目标，汇集多方优势资源，凭借雄厚经济实力，不断引进国际先进的生产设备。目前，公司拥有先进的PP生产线10条和注塑机生产线30条，后段加工设备300多套，为__公司扩大市场份额、实现__文具的高品质、高需求奠定了坚实基础。在多年的生产过程中，公司也培养了一批专业的生产队伍，把最精良的产品奉献给消费者，为__公司走向国际化提供了永恒的动力。
第四部分产品销售
质量是企业生存的基础，创新是企业发展的根本。__公司不断吸取国际先进的文具制造技术与经验，及时更新产品造型及版面设计，紧贴国际潮流。目前，公司生产的产品有：文件夹及资料册系列、文件架及文件柜系列、纸制品系列、五金制品系列、订制品系列等五大系列1000多个品种规格产品，深得消费者的喜爱。
“以国际市场为导向，以提高经济效益为中心”。在增强企业技术保障机制能力和实力的同时，公司领导高瞻远瞩，积极调整企业的经营战略和经营方式，实现目标市场的占领和企业竞争力的提高。依靠产品质量的卓越和营销团队的奋力开拓，市场空间逐步扩大，营销网络覆盖全球120多个国家和地区，并在广州、深圳、上海等全国各大城市设立分公司，与国内外客商制定长期的销售计划，售后服务网络也日益健全，为把__文具的高品质带给每一位消费者提供了先决条件和可靠保证。
第五部分企业管理
近几年来，__公司在技术开发、产品创新、质量控制、内部管理、企业发展等方面，采取了一系列卓有成效的举措。秉承“加强管理技术创新、增强核心竞争力”的企业发展理念，以国际精英品牌为向导，积极转变管理理念，建立健全现代企业管理制度，使企业管理水平得以全面性的提高。
“以人为本，是才必争” ，__公司为每一位员工提供良好的工作和生活环境，注重对员工进行科学系统的技能知识再培训;为建立独特的__文化和丰富员工工余生活，公司创建了娱乐室、健身房、台球室等文化设施，每逢春节、中秋等节日组织大型联欢晚会，加强了企业的凝聚力和亲和力。如今，公司拥有大批技术精湛的资深技术人才与经验丰富的管理人才，为企业登上国际竞争舞台打下坚实的基础。
第六部分环保
21世纪是环保世纪，环境问题日显重要。__公司时刻遵循“控制污染、节能降耗、美化环境、安全健康”的环保理念，并成功获得了ISO14001国际环境体系认证。各种材料除要求能满足市场质量、效益等日益提高的要求外，还进一步要求其节省能源、节约资源，遵循循环经济“减量化、再利用、资源化”的经济活动行为原则，力求精益求精，打造绿色办公新概念。
第七部分展望(片尾)
解构解说词
解说词，是在电视屏幕上运用有声语言，反映社会生活，表明创作意图，阐明创作思想，并最终作用于观众听觉的一种重要语言形态。与纯文字作品不同，电视解说词最终要与电视画面结合，形成特定的屏幕语言与观众见面。
因此，电视解说词的写作有它不同于其他文学创作的特点。
一、解说词离不开画面，二者相辅相成
电视作品中，声与画孰轻孰重，近年来一直是学术界争论不休的话题。俗话说“百闻不如一见”，有观点认为通过视觉获得信息是最直接的，画面具有直接可观、可感性，画面的出现就带来形象的确切性，因此画面本身的冲击力就能调动欣赏者的情绪，引发联想想象，产生艺术感染力。也有专家认为画面所包含的内容并不完整，不能带给观众准确的信息，单靠画面难以将作品的主题表达出来，不能达到完整的艺术效果。必须利用语言作为补充、衬托，才能克服仅靠画面表达的局限，以及由此产生的欣赏中的差异，从而使作品思想感情表
达的广泛性和深刻性成为可能。所以无声电影向有声电影过渡，才获得更广阔的发展空间。
笔者通过多年的创作实践，对这个问题也有一些体会。事实上，一部电视专题片是视觉语言和听觉语言的综合体，二者相辅相成。人们使用眼睛和耳朵接受信息，没有什么主次之分，声画结合的心理学基础，原本是人们观察、审视、辨析事物的方式。画面和解说词的关系，也是这个道理。有些题材内容的节目，画面显得更为重要，这时候解说词也许很少甚至不用。但很多经典的专题片因其优美的解说词而让人们记住，比如《话说长江》、《长白山四季》《西藏的诱惑》等等。《话说长江》第一回《源远流长》的开篇解说词是这样写的：
你可能以为，这是大海，这是汪洋吧？不，这是崇明岛之外的长江！
俯瞰三峡长江水。你可能会联想的到长长的飘带，洁白的哈达，是啊，多么美丽，这也是长江。
当屏幕上出现沱沱河冰川上珍珠般的水滴，解说词这样说道：
水珠，小小的水滴，一滴、两滴、三滴，无穷滴水珠，源源不断地向着东方跳跃，一路跳跃，一路结伴，越结越多，终于汇成一条汹涌澎湃的世界大河。
很显然，带给观众心灵震撼和审美满足的是解说和画面的完美结合，在这里如果没有解说，观众也许根本不能确定自己看到的是长江还是别的江河，而脱离了画面，解说词也就不会有这么强的感染力了。所以，应该说画面和解说的关系是相辅相成、互为补充的，至于哪一个处在更重的位置，视具体题材而定。至于作品的语言配置使用何种风格，或兼而有之，应由作品的审美意向来决定，力求达到二者和谐统一，珠联璧合。
又如贵阳电视台的系列专题片《飞越贵阳》，该片获2000贵州新闻一等奖。在这部以航拍为主要手段的专题片中，解说词优美流畅，成为片子成功不可或缺的条件。以森林篇《林城秀色》为例，在介绍了以人工林为主的环城林带之后，画面出现了以秀丽的自然山水闻名的花溪公园，解说词这样写道：
环城林带延伸到了贵阳南郊花溪，略嫌单调的绿色骤然生动起来。绿色林带本来只是一串项链，现在加上花溪青翠奇巧的山和蜿蜒秀丽的水，仿佛项链上镶嵌了几个光彩熠熠的玉坠。人的手和大自然的手就这样和谐地握在一起，构成了一幅引人入胜的优美画卷。
在多数情况下画面和解说是缺一不可的，因此，在进行解说词创作的时候必须要充分考虑画面的存在，不能让解说词“包打天下”。如果一篇电视解说词首尾完整，不需画面就能完全将作者的意图展示出来，这部电视片也就失去了电视这种特殊媒体的根本优势。
此外，语言风格与内容不贴切，或含混不清，模棱两可，张冠李戴也是大忌。创作者除了对作品的深刻理解，准确把握，还应有驾驭语言的能力。
二、解说词是画面的补充
对纯文字的创作，景物的描写、环境的交代是必要的，而对电视而言，画面已经一目了然，看图说话式的解说词只能是画蛇添足。因此在写解说词之前应该先把画面装在胸中。事实上什么类型的片子需要哪些画面，有可能拍摄到什么镜头，编导应该心中有数。如果画面已经提供了的信息，解说词就没有必要再加以赘述了。解说词应该是画面的补充，它运行在画面的流动中，与画面同时构成审美对象作用于欣赏者。画面难于表达，表达不深的东西，如人物的内心活动，或人的味觉嗅觉等感受，通过语言就得到更好地诠释。还有如人文地理渊源、常识背景等也非语言补充才能使作品表达完整。例如《林城秀色》开篇，画面是航拍孟关林场郁郁葱葱的森林，解说词则给与了具体的描述和说明：
群山莽莽，绿涛似海。贵阳环城林带长达70公里的林海令人心旷神怡。然而这座巨大的绿色宝库并非天赐，而是几代贵阳人汗水和智慧的结晶。20世纪50年代初，造林者扛着锄头走向荒山，开始了建国后的第一次绿色革命。
这里，解说词告知观众看到的是贵阳的环城林带，并对林带的规模、由来等做了具体明确的交待。作为对画面的必要说明，解说词还要具备准确性。即以事实为依据，真实可信，不可以抒情代说明，务要把需说明的东西交待清楚。
贵阳电视台近年推出的文化片《南明水长》获2006贵州文艺奖一等奖。这部6集系列片以贵阳的母亲河南明河为主线，对贵阳的历史文化做了一次梳理。其中牵涉到很多历史人物、历史事件，为了追求准确性，摄制组特意聘请了贵阳市历史文化方面的专家作为片子的顾问。在第4集《山仁水智》中，讲到贵阳的文人风骨，提到了中国近代史上的事件“公车上书”，解说词十分精到、准确：
在历史风云变幻之际，南明河的儿女又一次勇敢地承担起了自己的“匹夫之责”。近代史上震动中外的“百日维新”运动中，康有为发起了“公车上书”，签名举子始为1300人，后因来自各方的压力，退出签名700多人，最后实际签名者605人，这605人中贵州占95人，比此次签名第一大省99人的广西仅少4人，名列第二，其中贵阳有40人！这一段解说词对“公车上书”的具体情况，和贵阳举人的关系等的介绍准确无误，让贵阳文人的大山风骨真实清晰地凸显在观众面前，增强了作品的知识性和可信性。
三、解说词提炼和更深地表现主题、营造意境
企业宣传片的创作，最后能否产生艺术的整体感，构成一部完整的艺术作品，检验的重要标志之一，就是看它在作品中是否创造出了统一而又独特的意境。因此，意境的创造也就构成是宣传片作品创作的重要思维方式。意境是一部电视作品带给观众的总体艺术感受。一幅画面，一段音乐都能将观众带入某种意境，但仅仅靠画面和音乐难以让观众明白更深层次的东西，这种时候，画龙点睛的解说词能起到提炼主题，更直接地表达作者思想的作用，引导观众朝着作者希望的方向发挥想象力。
在《林城秀色》中，画面尽情展示了花溪公园尤其是花溪河的美丽，解说词则充满了想象：花溪河美就美在她独特的自然气质，她温柔多姿，又欢快跳跃，她不华丽铺张，带着乡间甜美的野性，仿佛高原多民族融合的美少女，花溪河——有没有人叫你丽人河呢？碧水依青山生辉，亭阁隐绿荫增色，徜徉在花溪河畔，仿佛挽着一位丽人的手在漫步……
显而易见，解说词帮助观众完成了“由此及彼”的艺术想象，使画面的张力扩展，达到意蕴无穷的效果。值得创作者注意的是，在这里，配合画面的语言和人的感觉知觉相联系，也和人的理解力、情绪相联系，语言使用有度就可加深这种意境，反之就破坏这种联系。在这里语言的繁简得当很重要，有些场景画面已充分表达思想内容，此时语言应收缩，让位给画面，达到“无声胜有声”，而不应喧宾夺主，画蛇添足。总之，语言繁简适当，配制合理，和谐有序，必能使声画相得益彰，大有补益。
精彩的解说词充分张扬作者的个性，展示作者的才华
著名纪录片人臧树清的《长白山四季》，将华丽的辞藻、飞扬的文采和精彩的画面融为一体，使所有看过片子的观众都为之折服。
的确，精彩的解说词能充分张扬作者的个性，展现作者的才华。同时，优美、有文采的解说词还能为后期的配乐、编辑等创作环节注入激情，创造更多艺术想象的空间，使作品更加完美。
在《长白山四季》中，臧树清描绘天池周围环湖而立的奇峰：
像顶天立地的汉，伸出一双双巨手，将天池捧上两千多米的高空，供天下人欣赏美。
一个“捧”字形象而轻巧地写出了天池与周围环境的位置关系，使观众如身临其境，扩大了电视画面的表现空间，为画面提供了更为广泛的表现领域。
由于画面已经向观众提供了一部分信息，解说词不需要也不能独立成篇，它必须依附画面。如果把一部电视专题片的解说词单独拿出来看，它一定是断断续续、不完整的，思维一定是跳跃的。跟文学创作相比较，电视解说词应该更接近散文。它可以融会诗歌、小说、音
乐、绘画等多种表现技法，从而创造出诗一般的意境来，并通过优美、凝练、和谐的语言来点染这一幅幅交织着情感与散文意境的画面。
创意者们往往把具有生命体验与生命激情的情感和大自然或人生的各种画面交织起来，从而构成一个能够打动观众、感染观众的有意味的艺术空间。电视解说词意境化的手法是丰富多样的，并且即使在同一部作品中，也常常是多种手法的交错并行使用。但无论是情景交融，或是缘情放言，还是缘情叙事，“情”是首要的，情感的真实与独特表现才是电视解说词创作与意境营造的真正生命所在。
（引子，初升太阳的景象）
建设，是生命和自然环境的延续
建设，是后人仰望的星空
恒辉建设，是恒辉人的舍得〃〃〃〃〃〃
在建筑业蓬勃发展的今天，有一支队伍在广西大地上打造了一条全新的天际线，伴随着美化广西的活动开展，冲锋的号角声已经在“恒辉建设”中响起。
恒辉建设，创造未来
广西恒辉建设集团有限公司自1994年6月6日成立，一直以来本着“服务社会，造福人类；追求卓越，和谐共生”的企业宗旨，经过多年不断发展，形成集建设施工、房地产开发、项目投资、园林绿化项目开发、建材经营为一体的综合性企业。
房屋建设、市政、装饰、消防工程、水利工程、电力工程、机电工程、园林绿化工程及房地产开发项目（钦北太和苑项目）。
发展中的“恒辉建设”
恒辉建设始终坚持“顾客第一，诚实守信，科学发展，创新经营”的经营理念，从1998年起连续十五年获得《守合同重信用》称号，连续四年获得广西建筑业诚信企业，获得广西区农业银行信用等级评定AAA级。
“创造美好人生，构建无限生活”是“恒辉建设”的企业精神和企业文化核心。近年来文化得到长促的发展，注重员工对儒家的《弟子规》，道家的《太上感应篇》，佛家的《十善业道经》学习与运用。多年来，把中国传统文化和青少年科普书籍以及音像免费送到农村小
学，同时提倡健康饮食，开办闲静斋苑，提供各类绿色素食品。
走向市场经济发展道路，2002年经钦州市钦北区政府批准，从国有企业改制为股份企业，增加投资，广招贤才，以德选人，以才用人，给企业注入新的活力。
建立健全公司管理纲领，共制订二十四项管理制度和管理手册。从2004年开始进行质量、职业健康安全、环境管理体系贯标活动，2006年通过了ISO9001:2000质量管理体系认证，ISO14001:2004环境管理体系认证，GB/T28001-2001职业健康安全管理体系认证。
精干管理层，强化作业层，以见和同解、戒和同修、身和同住、口和无诤、意和同悦、利和同均的“六合敬”为原则，树立“公司兴我兴，公司荣我荣；我靠公司生存，公司靠我发展”的正确人生价值观，建立一支上进精干的员工团队；奖优罚劣，奖勤罚懒，鼓励上进，鞭策落后；改变员工服务态度，提高服务质量。
树立恒辉形象、创建恒辉品牌
质量第一，过程精品
建立健全项目管理手册，在项目施工过程中开展QC小组活动，提高质量意识；质量第一，样板在先；过程精品，严格执行三检制度。获得市级和自治区级质量管理奖和优质工程奖共10项。
安全第一，预防为主
安全生产是“恒辉建设”在施工管理工作的重中之重。深入贯彻实施建筑施工安全标准化；编制安全文明施工管理标准化图集；确保安全生产资金投入。在施工过程中重点做好三宝，四口，五临边防护设施；施工临时用电，采用TN—S接零保护系统；落实岗前培训和持证上岗；严格操作规程，正确使用劳保用品。获得市级和自治区级安全生产管理和安全文明施工奖项。2012年获得中国建设标准化
协会颁发的《贯彻实施施工安全标准示范单位》证书。
以人为本，员工健康
践行《弟子规》“兄道友，弟道恭；兄弟睦，孝在中”，兄弟姐妹之间，同事朋友之间友爱和睦，和谐共事；定期开展爱国主义、党团工会、献爱心等活动，丰富员工文体生活，提高文化素质。
（员工婚礼、生日活动，资助困难员工与病重家属慰问等活动）
文明施工，保护环境
以传统文化为标准，对员工进行礼貌、礼仪培训，形成存好心、说好话、行好事、做好人的良好风气；公司定期带领员工参加放生。“保护环境 点滴做起”实现工前工后健康和谐生产的同步发展。
展望未来，恒日生辉
（可以以9点—10点太阳升起的影像，霞光万丈，照耀万物，如日中天）。
展望未来，恒辉建设将不辱使命，不忘本分，继往开来，坚定不移秉承“服务社会，造福人类；追求卓越，和谐共生” 的宗旨，进一步健全完善管理体制，加大德能培训建设力度，稳健推行德能培训实施步伐。注：（培训中心建设镜头：
1、德能培训学校镜头；２、国学幼儿园镜头(从幼儿培养恒辉人才)；
3、老人活动中心；
随着社会主义市场经济的深入发展, 企业所面临的竞争也越来越激烈, 如何在日益严峻的竞争形势下取得竞争优势, 企业新闻宣传工作的好坏会起到至关重要的作用。因此, 做好企业新闻宣传工作, 是企业新闻宣传工作人员义不容辞的责任和义务。
2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的比较
2.1 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的共同点
他们之间的共同点主要表现在, 首先, 无论在任何情况下都必须无条件地坚持新闻宣传的党性原则, 必须无条件地维护党的荣誉, 不允许出现破坏党的形象的事情出现。这是任何新闻工作者必须首先要做到的。其次, 它们都必须遵循新闻工作的基本规律。毫无疑问, 任何工作都有属于自己的工作规律, 新闻工作也有新闻工作的基本规律, 我们必须按规律来做事, 否则就会造成不可估计的后果。再次, 它们都需要具备专业素质的工作人员来完成, 具有一整套工作体系和组织机构, 任何工作人员都必须在这一组织体系内来完成自己的本职工作。
2.2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的不同点
第一, 职能不同。
企业新闻宣传的对象就是自己所面对的公司或企业, 它的主要任务是对企业管理层做出的战略经营部署、管理决定, 以及特色企业文化等做出宣传和报道, 对于时效性的要求, 主要是看有没有达到预期的宣传效果。而社会媒体新闻宣传除了面向普通百姓, 还承担着党政机关的政策宣传的任务, 更加注重新闻的“新”。
第二, 价值取向不同。
企业经营的最终目标就是利润的最大化, 因此企业新闻宣传的价值取向就是, 通过对本企业的宣传使企业获得最大的经济效益。其主要目的就是塑造企业良好的形象, 提高企业在消费者眼中的信赖程度, 取得效益的最大化。而社会媒体新闻宣传则是为了追求社会公众利益的最大化, 不仅报道社会生活的积极面, 同时也报道社会的“阴暗面”。
第三, 专业要求不同。
作为企业新闻宣传工作人员, 固然要具备一定的新闻写作能力, 更重要的是要熟悉本企业的基本情况、经营状况、生产工艺流程等等, 在某种程度上是企业形象的“代言人”;而社会媒体新闻宣传工作人员却是一个“杂家”, 他不仅掌握有系统的新闻理论知识, 在新闻挖掘、新闻采访以及新闻写作方面更是专业, 对社会生活的各个领域都有涉猎, 能够在较短的时间内就能挖掘出新闻热点, 发现社会问题。
3 做好企业新闻宣传工作的几点措施
虽然企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传有如此多的不同点, 但是要想做好企业新闻宣传工作还是需要做出一番努力的。我们应该从以下几个方面作出努力:
(1) 利用好社会媒体。虽然企业新闻宣传不同于社会媒体新闻宣传, 但是同是新闻行业, 就不是截然分开的。由于社会媒体新闻宣传在传播媒体方面占有优势, 而企业在新闻资源的提供方面也占据着一定的优势, 那么企业就可以与社会媒体相互利用, 企业通过社会媒体扩大自己在社会上的影响, 而社会媒体也有机会把企业信息传递给公众, 企业走了出去, 而社会媒体也有了资源可以报道, 两全其美, 相互之间形成良好的合作关系, 从而达到“共赢”的结果。
(2) 利用好社会媒体宣传。随着市场经济的发展, 一些报纸杂志开始走市场化道路, 自负盈亏, 为了减少生存压力, 一些报刊决定为企业扩大宣传版面;而一些企业为了扩大企业的影响力也增加在宣传方面的投资, 但是往往具有一定的盲目性, 如果把握不好往往会收到适得其反的效果。因此, 企业在增加企业宣传方面的资金时, 一定要考虑投资的必要性, 考虑宣传是否会在短时期内把企业的工作重点突出出来, 避免盲目投资;还要对宣传的内容、宣传时间、宣传费用的确定, 一定要经过领导的审批, 不要胡乱决定;另外, 还要对新闻宣传所带来的效益大小、影响力强弱等情况提前做出预评估, 最大程度的发挥社会宣传的作用, 提高企业生存竞争能力。
(3) 建立一支高素质的企业新闻宣传队伍。在很多的企业当中, 都存在着轻视企业宣传的问题。相反地, 在一个信息急速发展的时代, 通过新闻媒体提高自己的影响力是一项非常有效的措施。要想做好这一点, 企业就应该打造一支属于本企业的高素质的企业新闻宣传队伍, 只有这样才能保证及时宣传自己的管理层决策, 让职工及时了解企业的发展动态及市场走向;也有利于社会公众及时了解企业的发展状况, 增强公众信心和购买欲望。
4 结语
总而言之, 企业只有加强对自己的宣传, 才能在激烈的市场竞争中让更多的人记住, 才能在市场大潮中站稳脚跟。
摘要：企业新闻宣传是我国新闻宣传工作中的一个重要组成部分, 是企业文化的重要组成部分, 是树立企业形象、保持企业信誉的一个重要手段。在对企业新闻宣传工作与社会媒体新闻宣传工作进行比较的过程中, 提出了几点做好企业新闻宣传工作的建议。
关键词：企业新闻宣传,社会媒体新闻宣传,企业新闻宣传队伍
参考文献
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[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横, 2013, (3) :45-47.
营造良好的企业思想文化氛围
首先，要继续加强马克思主义理论的教育和普及。坚持用科学的理论武装干部职工的头脑。通过对干部职工进行系统的马克思主义世界观、方法论以及科学发展观的学习、教育和培训，不断增强干部职工自觉运用科学理论认识事物、辨别是非的能力，使他们真正从思想上筑起防御其他思想领域和社会意识形态侵蚀的牢固大堤。其次，要用健康向上的企业文化占领职工群众的精神文化生活领域。通过组织开展弘扬中国石油“爱国、创业、求实、奉献”的企业精神、展示企业风采、体现职工群众自我价值的形式多样、寓教于乐、职工群众喜闻乐见的企业文化活动，丰富和活跃职工群众的精神文化生活。再次，要通过选树代表尤其是基层一线井站的代表和体现石油企业形象的先进典型，宣传、倡导、培养和打造既适应市场经济发展需要，又具有现代内涵和特质的集体意识和团队精神，以创建和营造团结和谐、积极向上的企业思想文化氛围。
创新宣传思想工作的内容和方式
要牢固树立以人为本的科学理念，不断满足和丰富人的物质精神需要，以保障和促进人的全面自由发展作为宣传思想政治工作的基本内容和根本保证。始终把职工群众满意不满意、赞成不赞成、高兴不高兴作为衡量和检验宣传思想工作准则和尺度。要把传统的宣传教育方式与现代多种形式的教育手段与职工群众进行平等互动式的研讨交流结合起来， 把企业的生存发展与职工群众的切身利益结合起来。当前，尤其要重视解决好作业区机构调整和井站优化简化中干部职工思想上、精神上、心理上遇到的各种矛盾、问题与困难， 在做好宣传引导的同时，注重做好一人一事的耐心细致的思想政治工作，从而不断增强宣传思想工作的目的性、针对性、实效性，以实现宣传思想政治工作适应新情况、新任务、新形势的要求和需要。
建立绩效考核和责任追究机制
要根据宣传思想政治工作的基本要求， 结合石油行业特点和岗位实际，探索和建立既能反映职工群众思想教育现状和实际，又能反映宣传思想工作绩效和作用，符合群众意愿，并与奖惩分配和干部任免挂钩的定期考核评价体系。探索和建立符合石油企业实际的宣传思想工作责任追究制，按照建立和谐、稳定社会的精神要求和有关规定，根据石油企业和基层干部职工思想实际，建立和制定确保企业和谐稳定的宣传思想工作责任追究制度，明确责任目标，落实逐级负责，严格措施标准，实行刚性考核。对因责任未落实而发生的涉及企业和谐稳定的不良因素、不良行为以及各种矛盾，并造成一定影响的应严格追究责任，从制度机制上为石油企业宣传思想工作责任的落实提供根本保证，以增强宣传思想工作的责任感和使命感。
构建宣传思想工作保障体系
要构建全方位的石油企业宣传思想政治工作保障体系应大力宣传思想工作在企业中的地位、特点和作用， 以增加干部职工对宣传思想工作的认识、理解和配合，为宣传思想工作营造良好氛围。要进一步明确、落实石油企业宣传思想工作的责任、权力，从待遇上和人员经费上为宣传思想工作提供强有力的支持和保障，以调动和发挥石油企业宣传思想工作者的主动性、积极性和创造性。积极探索和构建以人为本、融企业生产经营管理与宣传思想工作为一体的行政干部与政工干部共同负责、相互负责的企业宣传思想工作制度，把宣传思想工作的内容要求、目标措施与安全生产、具体业务一同捆绑、量化考核，并纳入业绩考核和干部岗位职责，与业绩奖金分配和干部选拔使用挂钩，从而使宣传思想工作成为企业各部门和广大干部的共同责任。
着力提高宣传思想工作队伍素质
加强宣传思想队伍能力建设，注重打造和培养学习型政工组织，逐步建设一支理论功底扎实、政治思想敏锐、业务素质过硬，既尊重客观规律、善于做宣传思想工作、具有现代工作理念，又勤奋务实、乐于奉献、勇于创新的石油企业宣传思想干部队伍。要严格宣传思想工作者的使用和选拔，配齐配强宣传思想工作队伍，确保队伍整体素质。
(作者系西南油气田重庆气矿地质研究所党总支书记、工会主席)
第一、企业宣传片中的解说词是通过声音手法，利用语言文字的魅力帮助观众加深对企业印象的。所以，撰写解说词时，要多用简短的句子、多使用一些口头语言，这样更能在观众的脑海里加深意识。解说词要尽量口语化，生动化，不倡导使用华而不实的语言。
第二、解说词一定要注意节律，要像诗歌一样让人读起来朗朗上口，不觉得晦涩。这样的解说词会产生感染力，调动观众的情感，使他们产生情感共鸣，这样就能更好的宣传企业了。
第三、解说词是对企业宣传片定位基础上的再创作，因此一定要与宣传片的定位相符，形成企业文化传播符号，让观众喜欢。
配音说明:
按照94号样音的标准!声音需语气和缓,连贯,客观.不需要带有激情语气,无需有情调语气,不能把公司名称及句式,句子错开读,逗号,顿号,句号,分段的停顿时间都要按照标准来严格要求.不能出现错字漏字情况,如出现多音字和有歧义的地方请拨打公司电话及QQ.配音内容:
武汉水怡环保科技工程有限公司,武汉水怡环保科技工程有限公司大型纪录片《开拓创新、追求卓越》 水是生命之源，是人类生活和工业生产不可或缺的物质，近年来，水资源正在遭受各种污染的严重侵蚀和破坏，越来越少，使用成本也越来越高，不仅影响了社会经济的可持续发展，更破坏了生态环境、威胁人类生存„
面对严峻的水资源缺乏和水资源污染问题,以环保、科技来实现碧水蓝天的理念已成为了现代经济社会发展的趋势和必然„„
武汉水怡环保科技工程有限公司位于武汉市洪山区花山大道18号.公司注册资金2000万元，年生产能力达两亿以上，2011年实现销售收入15000万元，是一家以环保科技、水处理技术为主体，集技术开发、工程设计、生产施工、技术服务、工程承包和水处理耗材贸易于一体的高科技企业。
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公司占地50亩，生产车间1万平米，各类专业生产设备、检验器具近200台套，具有年产100多套各类水处理系统的能力，自主开发生产的一体化净水器、多介质过滤器、活性炭过滤器、盘式过滤器、超滤设备、反渗透设备、EDI、全自动离子交换器等达到国内先进水平。
高质量地完成了一系列地下地表水净化、中低压锅炉补充水制备、废水治理达标排放、中水回用、电子工业高纯水制备、光伏项目高纯水制备、发酵、饮品等行业工艺用水处理项目的设计、制造、安装、调试和工程总承包。先进的技术、丰
富的经验、完善的设备、专业的措施、严格的管理和优质的服务实现了水怡人的环保、科技理想。
“人才为企业之本”，凭借良好的企业形象，深厚的企业文化，武汉水怡环保汇聚了一批高素质的专业人才，组建了一支勤奋、专业的研发管理队伍。
在集团化运作的要求下，公司积极完善企业内部组织结构，形成了“反应快捷、行为高效，覆盖全面、相得益彰”的团队运作模式。
企业现有员工169名，其中科研人员、技术人员90名。涵盖各类水处理设备系统设计、压力容器加工制造和现场施工安装组织等专业型人才。
经过不断的经验积累和深入研究，充分发挥自身在人才、技术、资金、市场等方面的优势，以技术创新为动力、资本运营为纽带，不拘一格的开发了新的市场和占有了更多的市场份额。
一个品牌必定蕴含一种文化,先进文化必将成就知名品牌
武汉水怡实施“以人为本，科技创新；用户至上，专业专注”的经营服务理念，用严格的标准、严励的制度保证了产品和工程的每一个细节质量，不断创建用户“放心工程”、行业“样板工程”。
公司通过了质量管理认证、环境管理认证和职业健康安全管理认证。先后被评为“重合同、守信用”企业、科技先进单位、3A企业、高新技术企业，是国家给gei排水协会会员单位、湖北省环保协会会员单位。
雄厚的实力和专业基础，不懈的努力和诚信经营，使武汉水怡成为华中地区规模较大的专业环保科技工程公司，能为用户提供各类高新技术产品和优质服务！
一项工程树立一座丰碑，一个微笑成就一个品牌。
今天，社会发展日新月异，新事物、新要求层出不穷，武汉水怡将秉承“放眼世界，不断进取，专注环保，服务社会”的发展理念，为打造 “循环经济”、构建“环保”型、“节约”型社会继续做出自己应有的贡献。
摘 要：企业宣传工作的开展，有利于推进企业的文化建设，在企业的文化建设中发挥着先导性作用。在当前社会形势下，我国很多企业都意识到了企业宣传对企业文化建设的重要作用，也采取各种积极措施，努力推进企业宣传工作的顺利进行。在本论文中，笔者将就企业宣传工作对企业文化的先导作用作进一步地分析与探讨。
关键词：企业宣传；企业文化；先导作用
一、企业宣传与企业文化概述
文化，是一个较为宽泛的概念，是各种因素合成的综合体系。从广义上说，文化是指在长期的发展过程中，人类所创造的各种物质财富和精神财务的总和，包括物质文化、精神文化以及心理文化等。而企业文化是企业在长期的生产经济及发展过程中所形成的各种经营理念、经营方针、经营形象以及价值观念的总和。当然，这也是企业个性化的根本表现，是企业未来生存、发展的重要基础。
而宣传则是某种专门用于服务特定的议题的重要的表现手法。宣传的作用较多，具有激励、鼓舞、引导以及批判等多种功能，但其最显著的特点就是劝服某个对象。宣传主题通过多种形式，阐明自己所持有的某个观点，并号召广大人民信服该观点，并作出相应的行动。企业的宣传工作是企业为了使自己的经营理念、经营策略、经营产品被更多的人所接受而采取的方法或者手段等。由此可以看出，企业宣传实质上是为构建和发扬企业文化服务的，是企业文化的有效载体，有利于企业文化的推广。总之，合理的企业宣传工作有利于增强企业内部的凝聚力及向心力，树立良好的企业形象，从而提高企业在激烈行业竞争中的竞争力。因此，做好企业的宣传工作是十分重要的，也是十分必要的。下面，笔者将详细阐述企业宣传工作对企业文化的先导作用。
二、企业宣传工作对企业文化的先导作用分析
正如上文中所提到的，企业文化是一个较为复杂的体系，涉及到企业发展的多个方面，包括企业的发展战略、管理经营方针等。企业宣传工作有利于促进企业文化的构建和扩展。下面，笔者将从三个方面来分析企业宣传工作对于企业文化建设的积极作用。
（一）企业宣传有利于提高员工的思想道德素质
要加强企业的文化建设，其中很重要的方面就是要推进企业的团队建设，加强对员工的思想观念教育，帮助其养成良好的工作习惯等，从而以更为积极的态度投入工作过程中。从企业内部来说，做好企业的宣传教育工作有利于从根本上提高广大员工的思想道德素质。员工是企业的重要组成部分，是企业发展中最活跃的因素，员工的综合素质则是企业文化的重要内容。在长期的宣传工作过程中，员工能够对企业的发展特点、经营管理、未来发展趋势等有更为清晰的认识，从而能够自觉地承担起自己的工作责任，并为企业的文化建设及长远发展做出自己的贡献。总之，企业的宣传工作要与企业的文化建设全面融合起来，从而增加员工的工作信心，进一步激发员工的工作热情与工作积极性，从而形成发展合力，帮助企业实现发展目标。
（二）企业宣传工作引导着文化建设的方向
作为企业核心竞争力的重要组成部分，企业文化的合理与否会对企业的生存及长远发展等产生十分重要的影响，而企业宣传工作则会对企业的文化建设产生较大的推进作用。企业宣传人员要学习最新的企业发展与管理理念，从而做好对广大职工的宣扬及普及工作，由此帮助企业的领导层制定出正确的发展战略、管理方针以及发展计划等，为企业的长远及健康发展奠定良好的基础。同时，企业的宣传人员要加强与国内外同行业的联系与交流，学习其宣传经验，更新及创新自己的宣传方式，提高企业文化建设的效率，并在提升企业文化的过程中树立自己的企业信誉及良好形象。
随着企业宣传工作的不断深入，宣传对企业文化建设的导向作用也愈来愈突出。企业宣传工作要积极弘扬企业建设与发展的先进理念，将企业发展的核心价值观与企业的日常工作有机结合起来，促进企业经济发展水平、文化等方面的综合提升。
（三）企业的文化建设离不开宣传工作
企业宣传与企业文化之间的关系是相互的，企业的文化建设离不开企业宣传。就内部工作来说，企业宣传的主要对象是企业运行的各项规章制度、企业发展的最新理念等，而就外部工作来说，企业宣传的对象是其品牌与知名度。当今社会，经济全球化的趋势不断深入发展，行业内的竞争也愈来愈激烈。这种竞争不仅仅体现在经济实力上，更体现在企业文化建设方面。企业宣传可以提升企业的感染力及号召力等，形成企业发展的合力和进一步发展的良好氛围等。总之，企业的宣传工作要着眼于企业的文化建设，要从整体出发，制定合理的宣传计划，从而保证宣传工作顺利开展，并发挥积极作用。
三、总结
企业的文化建设离不开企业宣传，企业宣传是促进企业文化建设的重要手段。21世纪是一个充满变化的时代，是一个不断发展的时代，企业发展也面临着新的形势与挑战。在新形势下，要加强企业的文化建设，企业的宣传工作就必须要创新。宣传人员要根据企业发展的需要，积极调整宣传的内容，采用丰富多彩的宣传方法，提高宣传工作的实效性。总之，企业的宣传工作要围绕企业的生产经营活动展开，要与市场经济发展的趋势融合起来，做到与时俱进，不断推进企业的文化建设。为此，企业宣传工作人员要严格要求自己，不断提升自己的综合素质，从而胜任当前及未来的宣传工作。而企业的其他工作者，要积极配合宣传人员的工作，协作宣传人员开展各种工作，从而发挥合力作用，共同推进企业的文化建设。相信未来，在各方的共同努力与配合之下，企业的宣传工作一定能够发挥更大的作用，企业的文化建设也会愈来愈好。
参考文献：
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[4]袁永丰.新时期我国网络反腐制度化的路径研究[D].南京师范大学， 2014.
在如今这个充满竞争, 同时又以企业文化竞争为主的新时代, 企业宣传也在面临着更高的挑战。残酷的竞争形势要求企业报道本身必须做出相应反应, 突破其在传统体制下“传声筒”的形象, 在改革和创新上寻求新的突破点。就炼油厂的企业宣传报道来说, 也需要在宣传形式、宣传手段、宣传深度上不断尝试改革和创新, 以使企业宣传向更宽、更活、更深刻、更贴近员工的趋势上发展。
一、挖掘企业宣传素材, 拓宽宣传报道领域
作为企业媒体, 究竟应该宣传什么, 或者说员工希望和应该从企业宣传报道上得到什么样的信息?这是企业宣传首先明确的。作为炼油厂文化的一个有效载体, 炼油厂企业宣传报道要着力研究并努力体现两个方面, 一是企业宣传报道需要说给读者听的东西, 二是读者希望企业宣传报道说给他听的。
1. 需要说给读者听的东西:
作为企业宣传的载体, 企业宣传工作必须充分发挥为企业开路、疏通、推动和升华的作用, 要努力实现企业与外界、企业内部决策指挥层与实际操作层、各部门之间的信息传递, 成为企业各项工作的直接推动力。因此, 炼油厂的各项宣传工作始终围绕生产“做文章”, 围绕企业的改革和经营、生产、建设等各项工作, 报道企业经营方针和发展思路, 企业的先进思想、先进技术等, 用宣传和报道向外界展现企业良好的面貌。
2. 读者希望企业宣传报道说给他听的:
全球商业大师约翰·贝克在《注意力经济》一文中曾指出, 讲故事是媒体的基本卖点, 要想取悦读者, 就必须按照大众的口味来上菜。作为媒体的一部分, 企业宣传报道同样如此。企业宣传主要依托于企业基层员工, 也以基层员工为主体受众群, 因此它必须满足基层员工的“口味”。
随着广大员工对信息需求的日益增多, 对信息的量与质要求的增高, 他们不仅需要了解关于企业发展的各种动向, 更要了解与自己密切相关的其它信息。因此, 炼油厂的宣传报道在着力于介绍企业的同时, 也要力求及时报道员工周围发生的, 以及他们感兴趣的事, 报道的重点逐渐转向及时反映基层员工新思想、新观点、新路子、新经验以及引发职工深思, 探讨, 追求的新事件。
同时, 我们的企业宣传也要尝试着报道一些形式活泼、内涵深刻的散文、小说, 以及带鞭挞抨击不良风气、不文明举止的评论文章, 以特别的形式教育员工, 启发员工思考, 以树立企业共同价值观, 促进企业文化的建设。
二、形式与内容并举, 打破单一枯燥的传统模式
由于企业新闻宣传主要以企业经营动态和发展为主要报道内容, 因此在内容表述上大多采取较为严肃的表达方式, 尤其强调其权威性、指导性和思想性, 但在给予员工启发、指导的同时, 往往也会给人严肃有余而活力不足的第一印象。造成这种印象的原因是多方面的, 其中新闻太“硬”是一个重要的因素。
现在的企业宣传报道, 多以企业的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等经营管理方面的大事要事, 重大政策举措, 各种典型报道和工作通讯为主, 而传递这类信息时, 一般采取引用领导讲话、照搬文件条款、罗列数字等做法, 在表述方法上往往采取提要求的方式, 因此常常使人感到企业宣传报道的信息过于严肃、形式过于单一。
在新形势下, 企业的宣传报道, 虽然只是行业内的宣传, 但也在逐步加强与外界的交流和沟通, 正尝试着与国际流行的风格接轨, 大胆创新。因此, 炼油厂企业宣传在保持其在权威性、指导性和思想性等优点的同时, 要在向增加表现形式, 增强可读性, 形成宣传内容与形式统一的趋势上发展。
首先, 从报道方式上来看, 企业宣传报道要逐步改进会议报道和一般性工作报道的报道方式, 适当改变语言概念化、结构公式化、报道形式和内容机关化的状况, 充分利用现代信息技术和传媒工具, 调动各种新闻体裁和写作手法, 增加让员工喜闻乐见的报道形式。
其次, 从报道内容上来看, 企业宣传报道的视角要从“以我为主”变为“以员工为主”, 从员工的需要来考虑报道的内容, 让耐看爱看的报道内容唱“主角”, 切实增强企业宣传报道的可读性。
就炼油厂目前来说, 企业文化宣传正尝试着冲破现有企业新闻传播的陈规, 追求报道形式的创新、报道内容的创新, 正尝试着以更加新颖活泼的面目、鲜活实在的内容体裁吸引员工的关注。如:视频新闻及新闻专栏就以新的传播形式, 改变了企业宣传一成不变的报道模式, 切实做到了新闻性、思想性、工作性的良好统一。
三、深入挖掘宣传报道的思想内涵
现代企业从组织生产到各部门的协调管理, 从市场营销到企业文化都已经发生了巨大的转变, 各种现代管理的思路、理念, 需要人们去不断探索与尝试。因此, 我们的企业宣传报道在努力做到报道快速、鲜活、全面、生动的同时, 还要更加注重报道的“高度、广度、深度、锐度”。
在报道上, 要通过对新闻事件、新闻人物多角度、全方位、立体式的解读, 通过对新闻信息资源的不断深入开发, 透过事物的表层, 全方位、多角度、多侧面得反映事物与事态, 挖掘出企业各种事件的深刻思想内涵和企业内部更具有本质意义和理性色彩的信息, 使企业宣传报道逐步发挥新闻在阐释政策、分析问题等方面的优势, 并逐渐从简单的配合式、被动式转向了主动式、整体式的运作方式。
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