茶叶品牌旗舰店的宣传广告词（精选9篇）
2. 天然醇香，美茗远扬。
3. 西湖产龙井，好茶卢正浩。
4. 卢正浩茗茶，壶水杯飘香。
5. 香自心生，一茗万境。
6. 承担于责任，成就于茶香。
7. 茗闻天下，香传九州。
8. 好茶的味道，让世界知道。
9. 品茗卢正浩，永留好茶香。
10. 茶中极品，天下共茗。
11. 卢正浩，茶亦有道。
12. 西湖龙井卢正浩，金牌担保最走俏。
13. 唯一保险公司担保，专注中华茗茶文化。
14. 正浩茶，茶真好。
1 研究背景分析
茶叶是世界上的三大天然饮料之一, 具有极大的市场发展前景, 我国的茶叶生产至今却仍然是以国内销售为主, 基本占据了年生产量的80%。茶叶是一种同时具备文化属性与商品属性的产品, 而且种类及生产加工方式多种多样, 因此较难形成较为稳定规范的市场销售模式, 目前, 我国的茶叶销售企业的规模大部分都比较小, 而且营销理念相对国外茶企的营销处于落后地位, 茶叶销售的品牌意识也不够强烈, 方式单一, 甚至一些中小型茶企更是缺乏自己的营销渠道与自主品牌, 主要负责生产部分, 从而使得茶叶产品的市场竞争力下降, 在激烈的国际市场环境中, 面临着来自内部的产业结构升级及外部竞争对手的双重压力, 所以, 我国的茶叶营销必须从传统的营销模式进行营销观念上的深刻转变, 而进行茶叶产品的营销策略研究, 提高产品质量, 提升茶企的企业形象, 创设广为人知的信誉型广告品牌, 设置较高的转换成本是十分有效的营销手段, 可以极大地提高茶叶产品的市场竞争力, 提高市场占有份额。
2 数据收集与问卷处理
我们将进行茶叶营销调研的地点选在了具有中国茶都之称的安溪, 原因是安溪既是中国茶叶销售的重要市场, 也是中国名茶铁观音的生产地, 该地的茶叶产品价格和交易动态对于中国茶叶的销售行情具有一定的代表性。在正式的市场调研之前, 我们课题组首先针对问卷的结构内容进行了消费人群访谈, 并根据消费者的偏好意见做出了修整, 通过抽样方法进行探索研究调查, 之后才在茶叶销售市场进行随机抽取的正式问卷调查。在问卷研究中, 由于对茶叶广告品牌的忠诚度是会受到消费者的心理影响的, 所以, 忠诚度属于销售研究中的潜变量, 需要用AMOS 21.0对其进行处理分析, 同时检验调查数据的可信度与有效度, 根据SEM大样本分析技术要求, 确定模型的测量题目和样本之间的比例。经过分析研究, 最终我们发放了500份问卷, 并回收可476份, 回收比例大约为92.7%, 除去无效问卷后, 总体来看, 79.9%的消费者买茶是用于自己饮用, 大部分消费者处于月收入在4000-10000这个区域范围内, 而且多是企业职员与自主创业人员。
3 数据分析与模型检验
首先, 要进行问卷的可信度与有效度检验, 根据相关标准:潜变量的因子负荷量大于0.5;组成可信度大于0.6;多元相关系数的平方大于0.5;平均方差萃取量大于0.5, 同时将未达标准要求的测量题目删除。由问卷观测结果显示, 潜变量测量题目的负荷量和组成信度等均达到了显著的水平, 符合标准测量区间范围, 说明问卷具有较高程度的可靠性与一致性, 而各潜变量间又具有小于对角在线的相关系数, 说明具有良好的区分度。综合以上信效度信息分析, 说明本问卷的信效度良好.
其次, 要进行结构方程模型分析, 通过AMOS 21.0进行模型拟合检验, 测得Chi/DF为1.733, GFI为0.878, AGFI为0.858, 结果符合标准要求, 证明模型具有较好的整体拟合度。同时, 从非标准化路径系数上观察得知, 服务品质、企业形象、转换成本对忠诚度的影响系数分别为0.78、0.15和0.26, 并且通过Bootstrapping方法检验证明存在忠诚度影响的间接与直接两种效果, 所以, 从服务质量到行为忠诚是体现了忠诚度影响的部分中介效果。
4 结论与相关建议
4.1 提升茶叶企业的服务质量
服务品质直接影响着企业产品的转换成本与企业形象, 进而影响茶叶产品的销售效果, 对于消费者的品牌忠诚也具有较强的直接、间接效果, 占据着茶企发展的基础性地位。从调查的非标准化路径系数进行分析, 0.98和1.03的影响系数直接体现了服务质量对转换成本与企业形象的直接基础性影响作用。因此, 确保茶企销售茶叶产品的服务质量是保证茶叶企业增加消费者对产品品牌忠诚度的重要手段。我们通过加强茶企的服务效率, 从茶叶质量、销售人员态度、销售的专业能力等几个方面进行服务质量的提升, 尤其是从事茶叶一线销售工作的人员中年轻女性居多, 在经验与学历方面也有一定的不足, 所以企业应根据员工的情况做好相应预算, 定期的组织员工技能培训或学历进修, 将门店员工的素质进一步提升, 以适应国家茶企龙头企业及大中专院校专业学科的要求, 建设出综合能力素质较高的专业人才团队, 为茶企产品营销打下坚实的基础。
4.2 重视企业形象的塑造
企业的形象对于吸引消费者, 使企业拥有固定用户具有非常重要的作用, 为了塑造茶企的良好形象, 企业可以设置专门的负责部门, 进行售后跟踪服务, 从而在消费者接受服务之后, 进一步地在消费者心中导入企业形象, 让消费者形成一种优良服务与品牌形象相关联的印象, 从而逐渐的内化形成忠诚行为。尤其是现今数量极多的中介的存在, 更是从侧面说明了企业形象的重要性, 只有明确的企业标志、品牌、文化, 才能将高质量的服务质量传导到消费者的行为忠诚。企业的文化建设应该从行为、理念、视觉三个方向着手, 从企业内部着手发展, 形成统一的文化主题, 突出自己的品牌特色, 增强企业核心竞争力, 如突出企业的“绿色生态”主题等内容, 企业可以设立专门的宣传部门, 成立文化建设小组, 充分的利用标语、公共活动、网络、广告等进行宣传, 使消费者深刻的感知到茶企的企业文化。
4.3 设置较高的转换成本
通过本次调查研究表明, 企业的转换成本与企业形象会对顾客对于茶叶产品的品牌形象忠诚具有显著的影响作用, 尤其是转换成本的影响要更加多于企业形象。因此, 我们茶企营销模式建设在注重茶企的服务质量这一间接影响作用的同时, 还必须构建较高的转换成本, 使消费者对于更改消费行为的更多付出具有一个大概的了解, 从而促进优良服务质量通过转换成本使消费者达到行为忠诚。具体实行方法, 企业可以通过设置会员制度, 实行专属优惠服务, 使消费者获得个性的定制商品, 建立出情感上的一对一关系, 增加消费者对于茶企的依赖性, 同时, 通过这种方法, 可以对某种口感的茶叶进行特殊强调, 使消费者对于这种独特服务形成习惯, 从而设置较高的转换成本。
4.4 选择媒介, 进行差异点的有效传播
个性品牌的创造是为了营造比同期市场上同种产品更加强有力的竞争优势, 而进行有效的品牌形象传播, 将品牌的个性特色传递给消费者, 并获得消费者的情感认同, 是为地方茶叶塑造自己的独特个性品牌的重要阶段。一方面, 茶叶可以设立专卖店, 以这种专门的销售形式使茶企能够直接控制茶叶产品的销售终端, 减少销售操作的中间环节, 使茶叶产品销售的产品类别、广告设计、促销活动、销售价格及装饰服务等方面趋向统一, 以方便茶企塑造出品牌特色, 并便于宣传推广, 突显出茶企与众不同的特色品牌个性。另一方面, 茶企可以通过多元化促销的方式实现企业品牌的广泛传播, 尤其是针对某特殊消费群体进行的品牌个性传播, 如通过知名报刊、网络等设计广告, 在开放场合配置展览宣传品, 倡导茶艺表演文化传播活动;定期举办促销活动等, 达到潜移默化的品牌推广传播效果。
摘要：茶叶在国人的日常生活中占据着重要地位, 但各类茶叶之间的市场竞争也随着全球化经济发展越来越激烈。本文以服务质量作为观察视角, 为了提高消费者对茶叶品牌的认可忠诚程度, 对市场上茶叶品牌的销售进行了相关调研, 并根据调研结果检验了品牌影响的路径系数, 构建了品牌忠诚机理模型。结果显示:服务质量、企业形象和转换成本会直接对消费者对茶叶品牌的忠诚度产生显著影响。因此, 为了有效的提高消费者对茶叶品牌的忠诚度, 必须提高服务质量, 同时, 还要设置较高的转换成本, 塑造良好的企业形象, 使消费者对企业品牌形成一定的认同感。
关键词：顾客感知价值,茶叶广告品牌,忠诚度
参考文献
[1]刘承水, 戴俊良.试论客户满意与忠诚的互动关系[J].中央财经大学学报, 2007 (1) :76-79.
[2]范秀成, 杜建刚.服务质量五维度对服务满意及服务忠诚的影响---基于转型期间中国服务业的一项实证研究[J].管理世界, 2006 (6) :111-118.
[3]刘志刚, 马云峰.顾客忠诚度与顾客保留度分析[J].武汉科技大学学报:社会科学版, 2003 (6) :33-35.
[4]HAIR F, BLACK W, BABIN B.Multivariate data analysis[M].Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall, 2009:677-679.
[5]史达.互联网顾客体验与顾客网站忠诚度的关系研究[J].财经问题研究, 2009 (1) :30-36.
2. “五府茶叶”，天地精华!
3. 云露兰花香吾音埔，禅境茶韵品味心梦。
4. 喝“五府茶”，做健康人!
5. “五府茶叶”用品质赢天下!
6. 睿香茶，茶瑞祥。
7. 品五府香茗，寻五湖知音。
8. 睿智人生，有茗自香!
9. 睿智人生，香茗为伴!
10. 品味茶香，洞悉人生!
11. 茶魂在中华，心定金御叶。
12. 诚品，沉品，成上品。
13. 贡茶金御叶，王气沐天下。
14. 古为御用，今为我用。
15. 古为御用，今为我用。
16. 贵于沉，珍于心。
17. 贵在御品 ，妙在醇香。
18. 贵在御品尊 ，妙在自然醇。
19. 极致尊贵的沉淀。
20. 金风御露叶中逢，一杯香醉天地人。
2. 一杯茶如水，点滴情在心。
3. 一杯茶似酒，天涯若比邻。
4. 一杯清茶浓，道声常珍重。
5. 一杯香茶清，生意多往来。
6. 一杯一品香，感谢常关照。
7. 君子之交淡如水，朋友之交情似茶。
8. 降气宽肠，中恒苦荞茶。
9. 中苦荞茶，健康永恒!
10. 闻香识茗主，养生遇苦荞。
11. 健康新需要——中恒苦荞茶。
12. 表里如一，真挚诚信。
13. 茶香在口中，真情留心底。
14. 德重茶礼，保健养生。
1. “xx茶”我的最爱!
2. “xx茶”，天地精华!
3. “xx茶”，健康绿卡!
4. 难挡的.诱惑，随时的享受!
5. “xx茶”，我的渴望!
6. 诚心于技术，用心于品质!
7. 茶中上上品，美味香万家!
8. “xx茶”，共享健康!
9. “xx茶”，叶香天下!
10. 用心做好茶，自然是好茶!
11. 健康烦恼，一“茶”就好!
12. 喝出的健康，品出的好茶!
13. 客至心常热，人走茶不凉，
14. 香分花上露，水汲石中泉。
15. 尘滤一时净，清风两腋生。
16. 煮沸三江水，同饮五月茶。
17. “xx茶”，茶中精品!
18. 喝xx，做健康人!
19. 品xx，走幸福路!
20. “xx茶”，健康千万家!
21. “xx茶”用品质赢天下!
22. “xx茶”，就是不一般!
23. “xx茶”，熟悉的味道!
24. 君饮xx，快活似神仙!
25. “饮”领时尚，“喝”护健康!
26. 自然爱不释手，健康赞不绝口!
27. 喝“xx茶”，做有福之人!
28. 喝出健康体魄，饮出美丽人生!
29. “xx茶”，自然健康新选择!
30. “xx茶”，自然真情永无价!
31. 品质赢天下，xx进万家!
32. 选择“xx茶”，味道就是香!
33. 茶上茶上好茶，上“xx茶”!
34. 一片“xx茶”，一份绿色心情!
35. 为爱清香频入座，欣同知己细谈心，
36. 九曲秀山采龙井，一溪活水煮豪尖。
更多相关文章推荐：
1.鸡年春节广告词大全
2.鸡年元旦春节促销广告语汇总
3.鸡年春节广告语
4.2017鸡年春节促销广告语
5.2017鸡年春节促销广告词
6.2017鸡年元旦理发店促销广告词
7.2017鸡年春节促销广告语汇总
8.鸡年春节广告词
9.鸡年烟酒春节促销广告语汇总
10.20鸡年新年促销广告词
11.2017年鸡年商家促销广告词
2. 凤达饲料，原生态养殖专家。
3. 家禽健康成长，凤达饲料!
4. 大自然的品质，凤达的保证。
5. 凤达饲料，绿色保障。
6. 你放心，我安心，凤达饲料。
7. 饲料选啥?当然凤达!
8. 健康有道，凤达饲料!
9. 绿色原生态，品质有保障。
10. 绿色凤达，健康品牌。
11. 风达饲料品质承诺绿色生态!
12. 千斤一诺!
13. 凤凰栖梧，信达永旺!
14. 颗颗凤达，幸福万家!
2. 想看世界，就是这么简单，推开富奥斯，你要的，就在眼前。
3. 做足门窗面子，给足尊贵光彩。
4. 上帝的选择，有爱有家有富奥斯门窗。
5. 领·门窗品质，秀·精雕细琢。
6. 富奥斯，让门窗更艺术。
7. 你高大，你帅气，你多金，你有富奥斯吗?富奥斯门窗，土豪的加分器!
8. 保家护航，福奥斯门窗，您绝佳的选择!
9. 高人，只选有高度的门窗。
10. 富奥斯——高端品质，富豪品味!
11. 贵族色彩，美学空间。
12. 富奥斯门窗，以上帝之眼，守护家的温馨!
13. 我的城，梦之门。
14. 富奥斯门窗，皇家的安全卫士!
2. 米卡木梳，只为你梳妆。
3. 秀发永乌，米卡木梳。
4. 米卡的典雅，梳出的健康。
5. 米卡时尚木梳，让你与众不同!
6. 一梳一故事，一木一情怀。
7. 用心生活，时尚品味。
8. 选择米卡，选择专属于秀发的百变造型师。
9. 抓住时尚，梳(抒)发温情。
10. 一把梳子，一件艺术，一个温馨。
11. 米卡木梳，健康呵护。
12. 朝如青丝暮成雪，我还在。
13. 想健康尚，用米卡木梳。
14. 你的头发会跳舞吗?
2. 岭南风韵英得红，好茶尽在“一品茗”。
3. 一品名英红，世代颂岭南。
4. 岭南峰顶，饮怡品茗。
5. 说学逗唱论古今，怡品茗思年华……
6. 独钟英德情，香聚怡品茗。
7. 养生红茶，亮剑怡品茗。
8. 怡品茗英德红茶，让你再三品茗的好茶!
9. 客来敬茶好人家——怡品茗。
10. 品茗英德红茶，享受岭南奇葩。
11. 茗英德红茶，品岭南风韵。
12. 品怡品茗，听自然心声。
13. 品香茗“怡品茗”，岭南风韵英德红。
14. 岭南仙境，怡品茗香。
【茶叶品牌旗舰店的宣传广告词】推荐阅读：
茶叶品牌调查报告12-06
茶叶品牌建设实施方案02-22
高档白酒品牌的宣传广告词07-03
肉制品品牌的宣传广告词06-30
女装品牌服饰的宣传广告词09-12
茶叶的特色广告词10-16
汽车品牌的广告宣传语05-28
羽绒床品品牌的宣传广告词07-02
人参水品牌宣传广告词05-24
卫浴品牌宣传广告语02-19
注：本文为网友上传，旨在传播知识，不代表本站观点，与本站立场无关。若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。E-MAIL：iwenmi@163.com
扫一扫微信支付
