短信广告宣传语

短信广告宣传语（通用8篇）

短信广告宣传语篇1

1.请司机朋友安全驾驶，让广大乘客平安回家。

2.平平安安回家，欢欢喜喜过年。

3.严格遵守交通新规，文明出行家庭和美。

4.春风送暖蛇年好，文明交通要记牢。

5.龙蛇飞舞新年到，文明礼让大家好。

6.驾车遵纪守法，平安幸福到家。

7.尊重生命，拒绝超载。

8.喜迎幸福年，共度平安节。

9.平安春运，顺利返乡。

10.一年一度春运忙，安全二字切莫忘。

11.家乡呼唤亲人期盼，安全记心平安出行。

12.为了您和家人的幸福，请文明出行，遵规守法。

13.共创平安归途，共享美好新年。

14.二零一三新纪元，遵守交规保安全。

15.交通安全靠大家，生活安宁连万家。

16.同创安全交通，共享美好生活。

17.抵制交通违法行为，树立交通文明意识。

18.爱妻爱子爱家庭，无视交规等于零。

19.安全与守法同在，事故与违法相随。

20.“让”出平安，“抢”出祸端。

21.各行其道，安全可靠。

22.安全来自警惕，事故出于麻痹。

23.多一点谨慎少一份祸，少一点麻痹多一份安全。

24.道路千万条，安全第一条。

25.实线虚线斑马线，都是生命安全线。

26群策群力打造文明交通，同心同德构建美好社会。

短信广告宣传语篇2

目前手机短信广告的发送方式主要有以下几种:手机间点对点发送、网站发送和电脑软件发送。由于短信的多种发送方式, 导致垃圾短信广告侵权行为的表现形式也多样化。但在短信广告发送过程中能够起到实质性作用的有两部分主体:一是短信的直接发送者, 二是提供发送服务的企业。前者包括发布广告的企业和个人, 后者主要是移动通信业务运营商。

一、短信广告发送方责任追究

1、侵犯人身

一般来说, 未经接收者同意发布广告短信算不上侵权。但是, 在被告知并遭拒绝后, 如果仍然发送, 就构成侵权, 手机用户可以要求信息提供商停止侵权行为。生活安宁权是公民隐私权的一个内容。因侵犯他人隐私权而承担责任的基本方式是精神损害赔偿。另外, 《治安管理处罚法》明确规定, 多次发送淫秽、侮辱、恐吓或者其他信息, 干扰他人正常活动的, 处5日以下拘留或者500元以下罚款;情节较重的, 处5日以上10日以下拘留, 可以并处500元以下罚款。韩国就规定, 对发送垃圾短信的行为, 一经查处, 处3000万韩元 (1美元约合1010韩元) 的罚款。2009年9月21日提交审议的《江苏省广告条例 (草案) 》明确, 未经移动通信用户同意, 不得向其发送含有商业广告内容的短信息。违反规定的, 由通信管理部门视其情节责令限期改正或者停止发布, 没收违法所得, 并处1万元以上3万元以下罚款。据报道, 垃圾短信发送者不仅有全国2亿多用户的姓名、手机号, 而且还进一步掌握了手机用户的职业、住址、收入甚至消费取向等, 对个人信息安全构成巨大威胁。个人信息也是公民隐私权的一个方面。出卖他人联系电话和其他资料都是侵犯他人隐私权的违法行为。

中国法学会信息法学研究会副会长周汉华教授领衔起草的《个人信息保护法》专家建议稿中, 个人的手机号码、家庭住址、医药档案、职业情况等等, 都在保护范围之内。不论是名片店私自将客户的名片留底、单位乱扔应聘者的简历, 还是医院管理不善导致病人病历泄露等, 都属违法, 将被追究行政责任、民事责任或是刑事责任。

2、诈骗财产

利用虚假宣传, 诱骗用户消费是垃圾短信广告的惯用伎俩。如通过短信给手机用户发送一些虚假的信息 (如虚假中奖信息、虚假交易信息) , 使其信以为真, 进而使自己的财产利益遭受损失。有些短信涉及法律法规和国家相关部门明令禁止的内容, 如解析姓名、测星运、测姻缘等封建迷信内容, 诱骗用户参与, 从而收取信息费。在此种情况下, 用户虽是自愿参与, 但是发布者仍然有欺诈性。因为具有封建迷信性质的预测根本是不可能实现的。有的垃圾短信涉嫌犯罪, 如诈骗罪。从2008年初开始, 一种被称为“任意显”手机改号软件的计算机程序在互联网上叫卖并呈泛滥之势。这些变号技术往往与诈骗相伴而行。根据我国《刑法》相关规定, 对于提供虚假来电显示的单位或个人, 如果查明其伙同诈骗分子作案, 司法机关可追究其共犯责任。

二、移动通信运营商责任追究

1、违约行为

不论手机短信息通过什么方式发送, 都要经过移动电信运营商的短信网关才能到达对方手机上。电信运营商既然提供短信服务, 理应承担所发信息 (包括广告) 的审查之责。而且这在技术上也是可行的。如河南各基础电信运营商于今年8月正式启用网间垃圾短信联动处理平台以来, 效果显著。截至11月初, 该省各基础电信运营商共受理垃圾短信息投诉91966件, 暂停发送垃圾短信息号码19730个, 拦截垃圾短信息4246703条。上海电信近期也要向全部手机用户正式免费推出短信过滤业务, 用户可以设置拒收或接受短信的黑白名单, 同时用户可以设置过滤短信的时段。

在广大的手机用户与运营商之间实际上存在一种服务合同关系, 手机用户交钱为的就是能够得到方便快捷的通讯服务。显然, 运营商提供的垃圾短信不是手机用户所想要得到的, 并且该垃圾短信还给手机用户带来的很大的不便, 比如收看垃圾短信降低了工作效率。这显然违背了当时双方达成的合同, 从这个角度讲, 运营商实际上在合同履行上构成了不当履行, 属于一种违约行为。需指出的是, 该违约行为是与侵权行为存在竞合的, 但这不能掩盖运营商在履行合同时的违约性。

2、欺诈消费

如电信运营商通过向用户发短信来推销业务。有的业务是免费试用一个月。一个月之后用户如果不发送指令取消即收取费用。但是有的手机用户 (如老年人、视力不佳者) 根本就没有看短信的习惯, 他们在不知情的情况下被强加了业务。这显然是违法的, 甚至有欺诈嫌疑。运营商要承担返还已收取的费用及其他损失的责任。

在英国, 如果有企业未经手机用户的许可, 擅自向他发送有关商业短消息, 是违法的。手机用户可以拒绝此类服务, 他可以向手机运营商或网络服务商声明自己不愿意接受类似的服务。日本在2003年《电信事业法》的修订过程中, 就要求电信业面向普通消费者开展业务, 应尽提供该业务所需条件概要说明的义务, 同时还应尽迅速、妥善处理消费者投诉和咨询等义务。2007年香港立法会通过的《非应邀电子讯息条例草案》规定, 促销手机短信以及视像信息将受到监管, 发布信息者须注明来源, 并提供“拒绝接收”选项供市民选择。

再如一位用户于情人节收到运营商发来的一条短信, 内容为含情脉脉的歌词, 于是他把该信息转发给了自己的恋人, 后来对方见面对他说:“你为我点的歌真好听。”原来该用户转发歌词的行为被系统自动视为点歌, 收费两元。这种愚弄消费者的行为, 无疑是属于民法上的欺诈行为。日本经济产业省发布的关于制止垃圾电子邮件的新规则要求:发送商业性手机短信息的用户须在短信息的标题中加上“广告”字样。如果企业违反规定, 政府部门可命令其停业或给予其他行政处罚, 如果情节严重, 将课以罚金或给予刑事拘役。

3、共同侵权

2004年, 浙江余杭的胡志强, 在手机入联通网后不断收到带有色情内容的广告信息, 造成女朋友最终提出分手, 以致胡志强不得不与中国联通对簿公堂。这种情况完全可以认定为运营商侵权。因为运营商目前的平台可以对短信中的敏感词汇进行过滤, 如“六合彩”、“黄赌毒”等。如果有证据证明短信运营商泄露了用户信息, 则要承担连带责任。在上文“任意显”案例中, 用户因相信虚假来电显示号码被不法分子诈骗, 这些提供来电显示收费服务的通信公司, 是否也有责任?笔者认为, 即便来电显示是免费的, 通信公司也应该堵塞虚假号码, 弥补缺陷;目前来电显示为收费服务, 更应该提供安全、可靠、准确的信息。客观上显示了虚假的来电号码, 因此该服务存在严重瑕疵, 属于违约行为, 也是侵权行为。因相信虚假来电显示号码被不法分子诈骗, 当事人有权利向有关通信公司索赔。通信公司应承担次要、相对较轻的责任。

三、行政机关责任追究

1、监管不力

早在2008年3月, CCTV“3、15晚会”曝光了分众传媒造成国内80%垃圾短信的事实。全国有5亿多手机用户, 其中2亿多手机用户的姓名、手机号、职业、住址、收入高低甚至消费偏向都被掌握在短信群发业务公司之一的分众传媒旗下子公司分众无线手中。谁该为此负责?是移动运营商, 还是相关管理部门?“分众事件”出现后, 国家工商总局的“权威声音”随即出现:2008年, 工商行政管理机关将会同有关部门加强市场监管, 严禁违法买卖短信群发器, 严禁买卖个人信息, 严禁利用手机发布虚假广告。大量的垃圾短信侵权案件的出现, 说明相关部门的监管力度还不够。不排除在有些严重侵权案件中, 相关监管部门、监管人员因严重失职, 而被追究相应责任 (包括侵权责任) 的可能。

2、共同侵权

行政机关在必要时可以与运营商合作, 通过手机短信的形式向用户发送重要消息。如卫生部门发布关于甲型流感的预警信息。这属于公益性质的通知, 一般不会造成侵权。但是不意味着行政机关没有与第三方共同侵权的可能。据笔者调查, 在有些地方的行政机关组织的社会考试 (如公务员考试、司法考试等) 中, 就有些考生莫名其妙地收到了他所报考的考试的培训班广告, 而且培训班与该行政机关在同一栋楼内办公。行政机关就有把考生的资料 (当然包括手机号码) 泄露给第三方以谋取利益的嫌疑, 而这是没有经过考生同意的, 而且是有一定规模和影响的泄露, 这是对考生隐私权的侵犯。在这种情况下, 行政机关和短信广告发布者共同完成了侵权行为, 因此要承担共同侵权的民事责任。

摘要：本文对手机垃圾短信广告进行了法律分析, 就垃圾短信广告侵权行为在客观上的表现形式以及侵权责任的承担等问题进行了探讨。由于短信的多种发送方式, 导致侵权行为的表现形式也多样化, 因而责任承担的主体及承担的方式也多样化。本文分别从短信广告发送方、移动通信运营商及行政机关的责任进行了分析。

关键词：垃圾短信广告,侵权责任

参考文献

[1]那秋明、陈意:关于手机商业短信息广告发展的法律思考[J].北方经贸, 2006 (6) .

[2]皮勇:“变号技术”监管面临法律真空[N].楚天都市报, 2009-05-15.

[3]肖珺:用户端短信过滤业务对防范垃圾短信的意义.http://news.xinhuanet.com/newmedia/2009-10/22/content_12296259.htm, 2009-10-22.

手机短信语中的审美信息修辞篇3

手机短信（Short Message Service）是一种基于移动网络的短信息传送服务方式。主要技术原理是通过一个额外信道来传送包含有文本以及二元非文本形式的短小信息，实现交流讯息的目的。它以其移动性好、快捷方便、趣味性强、价格低廉的优势成为近年来人际交流特别是青年人群进行信息传播的时尚媒介。

手机短信从其形态上看，是一种社会文化现象，也是一种语言现象。它仅能提供70个汉字或160个英文字母的文本空间，字数的有限性使得短信在发展过程中自然而然地形成了一种特殊的文体——70字文，并在发展过程中由单纯的语义信息逐渐演变成了带有各种修辞手法的审美信息，其内容从真诚的祝福到对社会现象的调侃，短信已成为近年来社会上一道独特的风景线。

审美是审美主体对审美对象的审视和欣赏。在此过程中，能消除信宿审美期待的不确定性或受挫性，产生审美愉悦和快感的事物就是审美信息。审美信息作为一种信息，从信息学的角度讲，其特征主要有以下几点：

（一）审美信息的信源熵值低，但信息编码形式的熵值高。与理性信息相比，审美信息传递的是人类普遍性的情感，因此从理性信息的角度看，信源的不确定性小，熵值很低，所以在审美信息的编码形式上要求“新”与“奇”，才能使接受者产生审美惊异，产生审美情感的不确定性。在手机短信的传情过程中，突破固有的语词模式，建构起让接受者感到审美惊异的表达方式。看下面的两条短信：

(1)我决定送你1角，别小瞧，可是10分，1分爱慕，1分想念，1分牵挂，1分依恋，1分关心，1分疼爱，1分温柔，1分体贴，1分关怀，还有1分给你零花。

(2)送你一份中秋月饼：成分：关心+快乐；保质期：一生；营养成分：温馨+幸福+真情；制造商：想念你的人。

(1)、(2)两个例句用新颖、独特的表达方式传递了我们人类最基本的情感，语词编码形式熵值很高，既真情流露，又诙谐幽默，符合审美信息的标准。

（二）审美信息的传递目的是让信宿感动和愉悦。理性信息要求接受者“明白”，诉诸于人们的逻辑理解力。而审美信息则要求说写者传递的信息具有具体性和个人的体验性，因此，审美信息诉诸于人们的是形象感受力，冗余信息丰富。手机短信作为一种审美信息，也具有这种目的，如：

(3)喜欢一种声音，是微风吹落露珠；陶醉一种气息，是幽兰弥漫山谷；欣赏一幅图画，是朗月点缀星空；祝福一个朋友，是正看短信的你！

(4)本人谨代表总书记向表面风光，内心彷徨；容颜未老，心已沧桑；成就难有，郁闷经常；比骡子累，比蚂蚁忙，比民工朋友略强的研究生朋友致以新春问候！

例(3)中所勾勒的画面很容易在读者心中激起一缕情感波澜，让你产生丰富的联想，仿佛身临其境，既清新雅致，又让你感动。例(4)则以生动、诙谐的语句道出了当代研究生朋友内心真实的感受，看到的时候就会引起共鸣。

（三）审美信息的编码手段有反常情、反常理、反习惯的趋向。审美情感是一种既明晰又不明晰，既确定又不确定的东西，具有强烈的主观体验性和直观性，因此要求传播者在编码时，突破语言符号的明晰性和非直观性，调动各种手段，使语言符号由意义上的明晰转为情感上的模糊和含蓄，选择违反“常情、逻辑、习惯”的表达方式，增加语言形式的熵值。当今，年轻的“拇指族”也不拘泥于传统的语言规范，力图打破语法限制，颠覆传统话语形态，在形式上推陈出新，创造出一种独特、新鲜，能准确反映年轻人心态的话语表达形式，展现出独特的个性色彩。如下面两条短消息就以轻松幽默的反传统话语表明了我们年轻人的心态。

(5)孔子曰：打架用砖头乎，照脸乎，不宜乱乎；乎不着再乎，乎着往死里乎。乎死即拉倒也。乎不死者，再乎！早晚乎死！实在乎不死者，神仙也！

(6)“猪年”到了，我怕我的祝福没有悍马的力度，奔驰的速度，宝马的气度，没法挤上短信的高速公路！只好让猪儿驮着我的祝福提前上路，提前问声新年好！

总之，手机短信作为一种信息传播媒介，它具备了信息学上的审美信息的基本特征：审美信息熵的信源编码形式的不确定性以及冗余信息量大，从而在接受者那里引起情感上的愉悦和共鸣，保持信道的畅通。所以我们说手机短信是一种审美信息。

二、手机短信语中的审美信息修辞

(一)审美信息修辞

审美信息的美感来源于正确而合适的并保持审美信息信道畅通的编码形式，而审美信息修辞就是选择正确而适合的编码形式，以保持审美信息信道畅通的规律。所谓正确的编码形式是指符合语言体系内部规律的形式；所谓适合的编码形式则是与语言环境相协调的形式。当然，审美信息获得美感的方法有很多种，在表达内容和言语环境确定以后，如何选择语言或言语同义表达方式的方法，概括起来主要有五种：选择法，调整法，变化法，设格法和创新法。在手机短信中使用最多的就是设格法，下面仅就手机短信如何使用设格法具备修辞能力简单作一下解释。

（二）手机短信中的设格法

设格法就是在局部设立修辞格式的方法。人们为了最大限度地传递审美信息，提高表达效果，在长期的语言选择实践中创造出了很多的言语表达模式，这就是修辞格式，它集中地反映了我国传统的审美情态和人们的审美情趣，被世代袭用，并不断地创新。发展到今天，手机短信息也不例外，也使用了多种多样的修辞格式，来传达人们的审美情趣和审美理想。具体内容如下：

1.比喻

(7)新年到，送你一副象棋，愿你事业如卒步步前进，喜事如炮常常碰到，自由如车横竖直骋，富贵如象高高在上，忠诚如士坚贞不屈，智慧如帅称霸一方。

(8)愿好运像地雷一样，时刻将你踩到！厄运像流星雨一样，总是淋你不到！财富像垃圾一样，随处可以捡到。

比喻的修辞格式体现了审美信息修辞格式中的“联系美”，從中国传统美学思想来讲，“联系美”是“意境”审美形态在语言实践中的凸现。例(7)中用象棋中“卒、炮、车、象、士、帅”的特征来形容人生的事业和生活各项，为接受者展现了一幅美好的生活蓝图，创造出一种“意境美”。例(8)也同样。

2.排比、对偶

(9)盐水漱口，流水洗手，饮水多休，戒烟戒酒，慢跑快走，通风气透，少见朋友，心情莫愁，坚持长久，健康无忧！

(10)学问之美在于使人一头雾水，诗歌之美在于煽动男女出轨，女人之美在于蠢得无怨无悔，男人之美在于撒谎撒得白日见鬼，短信之美在于让猪蹄从头看到尾！

“排比、对偶”的修辞格式体现了审美修辞格式中的“均衡美”，在中国传统审美形态中，它们则属于“中和美”。以上(9)(10)两例从整体来讲，运用了排比；从部分来说，又使用了对偶。无论从节奏、韵律等形式元素还是内容上看，都是“中和”审美形态在语言中的体现。

3.仿拟

“仿拟”修辞格在手机短信中运用很普遍，无论是内容还是形式上。分别有仿流行歌曲、仿广告词、仿古文诗词、仿天气预报等好多内容。先看几个例子：

(11)江南：不懂冬天寒冷的我们，还以为冻死只是古老的传言，冻疮有多肿，脚有多痛，当梦被埋在寒冷的城市中，冻死了才懂。天凉了，记得多加衣服！

(12)美特斯邦威：不挂寻常科。

(13)疫发山河改，遍市板蓝根。出门带口罩，惧炎鸟惊心。非典连三月，短信抵万金。愿君永安康，漂亮又年轻。

(14)今天白天有点儿想你，下午转至暴想，心情指数将由此降低十个百分点。受此低情绪影响，预计此类天气将持续到见到你为止。

“仿拟”又称为“仿词”，体现了审美修辞格式中的“距离美”，它利用我们生活中熟悉的语言形式，替换成新内容，让你既熟悉又陌生，从而产生“距离美”。

此外，手机短信中的设格法还有谐音、双关、夸张等等。

修辞首先是“情欲信”，其次是“辞欲巧”，以上短信中无论是传情达意的，还是幽默诙谐的，都把修辞手法用得很贴切，与所表达的思想内容、对象、环境、语体风格等相适应。

三、结语

由此可以看出，手机短信语的审美性在于其短小精炼、通俗形象、幽默风趣、轻松诙谐、委婉含蓄、抒情浪漫、善用修辞、化用诗词的特点。在形式上，它化用各种修辞手法，体现了中国传统美学思想中的“中和”“意境”“气韵”等审美形态；在内容上，它分门别类、包罗万象，与老百姓的生活密切相关，带有浓厚的民间文学的意味。它用朴素的语言表达了平民最现实的欲望和需求，生动准确地反映了当代平民的生存状态。

作为一种全新的文本形式，手机短信是时代发展到今天的产物；作为一种“民间语文”，是时尚中体现着传统和民俗的休闲文化；优美含蓄，韵味十足。特别是它创造出一些新的词汇，并将其符号化，丰富了我们的语言生活，成为人们休闲娱乐的新途径。

参考文献：

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[7]王静. 70字短信：时尚瓶中的民俗酒[N].中国教育报，2004.

[8]胡芳曾瑜薇. 手机短信语中的仿拟修辞[J].广西师范学院学报，2006,(2).

招生短信语篇4

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短信问候语篇5

1、想你的时候天是蓝的，念你的时候天是暖的，牵挂你的时候心情是急切的，寒冷的时候照顾你是必须的，亲爱的，天冷了，保暖才是第一位滴！

2、不因换季而不想你，不因路远而不念你，不因忙碌而疏远你，更不因时间的冲刷而淡忘你，你永远是我心灵深处的好朋友！

3、遥望水天相接的远方，想起异国诱人的风光，托海鸥捎去问候，并祝你身体健康！

4、亲爱滴，我把关怀缝进了外套，我把体贴融进了内衣，我把祝福打进了领带，我把问候写进了短信，生活奔波多注意，事业辛苦多健体，最后想说一句话，关心照顾好自己，因为你是全家滴！

5、渡过黑色七月，经过蓝色八月，迎来了金色九月，一个属于莘莘学子的幸运之月，祝你学习更上一层楼！

6、清晨曙光初现，幸福在你身边；中午艳阳高照，微笑在你心间；傍晚日落西山，快乐随你一天。

7、想你的话说过无数遍，爱你的话说过上万遍，关心的话说过上千遍，思念的话说过很多遍，亲爱的要好好照顾自己，要保持快乐，我说的可是每一天。

8、哥们，工作累了，歇歇脚，让压力藏的藏、跑的跑，鸡飞狗跳；心情烦了，微微笑，让烦恼躲的躲、逃的逃，鬼哭狼嚎；切记身体健康最为重要。

9、也许岁月将往事褪色，或许空间将彼此隔离，但值得珍惜的依然是知心的友谊，片片祝福就像落叶缤纷，真正的朋友不论身在何处总时时付出关爱。

10、如果生命苦短，那就好好活吧！如果孤单，那就恋爱吧！如果欺骗了爱人，那就自首吧！如果得罪了情人，那就去哄吧！如果收到了信息，那就笑笑吧！

11、凡是有阳光的地方，就有我深深的祝福，凡是有月亮的地方，就有我深深的思念，当流星划过刹那我许个心愿：希望看这信息的人一生幸福！

12、白发朱颜宜登上寿，丰衣足食乐享晚年。

13、真情没有真理，幸福不靠幸运，爱你不用问你，想你从不求你，祝福时刻记起，思念从不远离，笑脸藏在心里，温馨飘在语句里，一生和你相知，分离没有距离，祝福一到，幸福飞到你心底。

14、装一袋阳光两把海风，自制了几斤祝福，托人到美国买了些快乐，到法国买了两瓶浪漫，从心灵的深处切下几许关怀，作为礼物送给你，祝平安快乐！

15、纷飞的雪花曾是我美丽回忆的书签，月光中在五彩圣诞树下翩翩起舞曾是我可爱的梦想，在这特别的日子，让我用真心的问候祝你每天都快乐！

16、你开心的笑，让我喜上眉梢；你伤心的哭，让我难受痛苦；你的一笑一颦，在我脑海久久回绕；你的一举一动，让我心神紧紧受控。亲爱的，在我的生命中，你最重要，愿你时时如愿，一切安好！

17、每一天的这个时候我就会想起你，美丽的身影，动人的微笑，甜蜜的言语，还有你那温暖的心，我好像在回到你的身边，爱抚你，亲你，关心你。

18、我们无法留住时光，惟愿每年的这一天…能带给你…备感充实的…新的一岁！

19、你是飞天捧着的洁白花朵，降在我的心间我那感情的海哟，飞溅起幸福的浪花。

20、其实天很蓝，阴云终要散；其实海不宽，此岸连彼岸；其实泪也甜，当你心如愿；其实生活很美好，只要你乐观；其实我要你，开心每一天！

21、在人生中，健康的价值远胜过声望和财富。愿您劳逸适度，多加保重。

22、用爱你的心情写成短信，告诉你；用想你的思绪洒满甜蜜，发给你；用念你的快乐打个喷嚏，送给你；愿你收到，快乐随心，温馨常伴！

23、莺喜乔迁吉祥屋，鸡鸣搬至向阳门。

24、请不要拒绝飘落在你身上的每一片雪花，因为每一片雪花上都有我对你的美好祝福和亲切的问候。但天冷了，要注意保暖。

25、你在做什么？我想你。真想变成一只小虫子，钻到你的耳朵里，看你还烦不烦我。

26、好久不见，短信捎给你关心：愿你时时刻刻有快乐相伴，分分秒秒与好运缠绵，日日夜夜与安康拥抱，年年岁岁有幸福相随。愿你微笑绽放，喜乐连连！

27、红梅花开相映美，娇燕双飞试比高。

28、长长久久的日子，拥有了实实在在的你；心心相印的爱情，收获了踏踏实实的感情；简简单单的短信，带来了温馨的祝愿：健康，平安，快乐！

29、想送鲜花，太贵；想打电话，欠费；发条短信吧，你还责备我浪费！朝夕相处还嘘寒问暖，太累；你我相知好好挣钱，实惠。呵呵，我还是要由衷的对你说一声：“辛苦了！”

30、青山绿水连海平，翠荫香浓步微风，牵挂思念几点浓，舞动祝福半天红。休闲自在听鸟语，逍遥前行追宁境，祝你好梦清浪远，涨落胜似湖水澄；朋友好心情哟！

31、嗨，收到我的信息了吗？祝愿你的每一天都开开心心！能让你快乐，这是我最大的愿望！

32、如果有一天，你走得太倦，只要一转身，我的祝福就在你身边，不管离多远，化这祝福为蓝星点点，闪在晨曦，闪在日暮，闪在你生命的每一天！

33、一句承诺一世相托，一颗真心一生相守，一声问候温暖一天，一份思念日日绵延，一个想念你的我在等着你的回电。冬日天寒，为我保暖！愿我的存在，让你更加快乐幸福！

34、摘下一颗星，许的是愿望，念的平安；望一望大海，看的是美景，想说的是祝福；发一发，发的是字句，写出的是关怀；天冷了，情谊不会冷；雪飘了，牵挂依然在；添件衣服，莫要着凉，保重健康！

35、康庄大道摆在你的面前，鲜花和笑声在向你招手，赞美和荣耀在你头上盘旋，祝福你，我们的天之骄子！

36、百花齐献南山寿，四化同歌盛世春。

37、天气变得好快，寒流悄悄袭来，因为你的可爱，所以给你关怀，晚上毯子要盖，别把猪脚冻坏，没事刁根骨头，那样可以补钙，不要再骂我坏，祝你天天愉快！

38、如果心是近的，再远的路也是短的；如果友情是蜜做的，再苦的海水都是甜的；如果短信是你发给我的，今天再忙碌也是快乐的！有一种默契叫做心照不宣；有一种感觉叫做妙不可言；有一种幸福叫做有你相伴；有一种思念叫做望眼欲穿；有一个好朋友会把我的信息珍藏！

39、运动，是健康的源泉，也是长寿的秘诀。盼您天天锻炼，益寿延年。

40、纯洁的冬天悄然流逝，多变的永远是天气，不变的永远是心情！愿淡淡的寒气轻拂您一生的疲惫，飒飒的北风传递我衷心的挂念：冬天里，注意保暖！

41、恋旧友又添四邻友，住新楼更上一层楼。

42、天冷了，我要送你一件外套：口袋叫温暖；领子叫关怀；袖子叫体贴；扣子叫思念；让这件外套紧紧伴着你渡过每一分每一秒，一定要幸福喔。

43、你浅浅的微笑，是一首纯真的抒情诗，是一支幽婉的小夜曲。

44、送你芬芳玫瑰，伴你香甜入睡；送你菊竹兰梅，配你不俗之美；送你金银玉贝，为你把爱点缀；送你冬日光辉，让温暖把你围。亲爱的，天气凉了，记得添衣加被。

45、月很圆，花很香，祝你身体更健康；鱼在游，鸟在叫，祝你天天哈哈笑；手中烟，杯中酒，祝你好运天天有；欢乐多忧愁少，愿你的明天更美好。

46、蓬莱仙境幻如蜃楼在此地，南极寿星恰似画者是新人。

47、亲爱的宝贝，我不羡慕别人有纤纤细腰，粉面桃花，弯弯柳眉，只愿你有开心笑容，乐观心态，健康体魄，冬天到啦，记得添衣添被，防寒保暖，保重娇体。

48、甜甜的微笑是火，真心的快乐是锅，虔诚的祝福是排骨。愿微笑的火点着快乐的锅，煮着祝福的排骨，那祝福的香飘向永远快乐的你！

49、爱你是我永恒的追求，珍惜你是我不变的主题，保护你是我应尽的责任，关怀你是我一生的宗旨，亲爱的宝贝，天冷了记得添衣添被，保护好身体，让我们的爱情之火永不泯灭。

50、生逢盛世寿比南山不老松，乐享遐龄福如东海长流水。

51、愿健康快乐像阳光普照大地般环绕在你身边，愿幸运幸福像春雨滋润万物般飘洒在你左右。

52、快乐的一天，快乐的心情，美丽的人生，我的祝福。

53、时光荏苒，我在您温馨甜美的笑容中一天天长大，您就是我的太阳，把一缕缕阳光洒在我的心上，从没有为您写过什么，也没对您说过什么感谢的话，但您对我的关心和照料，点点滴滴都在心头。我最亲爱最想感谢的妈妈，在这特别的日子里，送上我迟来的关心，“你辛苦了，我永远爱你！”

54、在每个清晨有你在身旁，轻轻的问候带来一缕阳光。亲爱的，早上好！

55、养生宝典，我来送上；愿你健康，常在身旁；冬来天冷，注意调养；感冒发烧，不得不防；每次出门，多穿衣裳；生熟搭配，均衡营养；身体锻炼，也要适当！

56、不时常的交流并没有使我们的关系边的那么冷，因为我们的始终关心着。最主要的，记住了身体是自己的，健康，开心的，我就能感觉到你的快乐！

57、愿你一天都高兴，两手把钱挣，三餐把杯碰，四面关系硬，五福同来庆，六处把宝进，七彩做好梦，八方有人敬，九洲显神通，十足发号令，一生都好命。

58、想你自如的就像是呼吸空气，思你习惯的就如一天三餐，我实在憋不住气了，我实在饥渴难耐了，发条短信问候你，吃的好吗，睡得好吗，收到亲爱的回复，才能解解我的馋，对我做个人工呼吸吧。

59、我只是问候你一声，手机里希望听到你的笑声，我只是想起你微笑的眼神，在夏季你的歌声。

60、有一种距离叫远，有一种东西却叫缘；有一种情怀叫思念，有一种关心叫无言；有一个人在天边，他的祝福在你面前，希望你快乐每一天！

61、爱人谨记：早饭一定要吃好，饿瘦了你身疼我心，出门一定要穿暖，冻坏了小手我珍惜，睡眠一定要充足，熬累娇颜我叹息，关怀一定要温馨，轻轻的问候温暖的心。

62、祝你和亲人们吃得好、睡得香、整天没烦恼，顺附愿您长得白白胖胖！

63、岁月流逝，真情依在；百里之隔，隔却不断；长夜漫漫，星解闪闪；真心祈祷，左右陪伴。

64、快乐的微笑是保持生命健康的惟一良药，它的价值是千百万，但却不要花费一分钱。

65、华夏当阳春风满座，新居焕彩喜气盈庭。

66、自己活得开开心心就是幸福，让别人过得开开心心也是幸福，幸福是丰富多彩的，只要你用心去体会，就会感觉到幸福！

67、山泉，像一根琴弦，日日夜夜弹奏着家乡的山歌，带着我的问候，飞出山谷，流入江海，寻觅着您的踪影。

除夕问候语短信篇6

1、送上一颗诚挚的心，愿你小年到来喜开颜;奉上一颗期望的心，愿你归家路上一切顺利;献上一颗祝福的心，开心迎接将到的除夕!祝小年快乐，大年更快乐!

2、欢乐除夕之夜，“吉祥天空”飘过朵朵福云，“欢乐海洋”增添缕缕乐波，“美事山上”升起喜气阵阵，“送福消息”送来祝福声声：恭祝您除夕穿“金”带“银”，团“福”圆“运”!

3、新年的脚步越走越近，值此除夕之际，希望我最牵挂的你：穿的暖洋洋，吃的香喷喷，笑的乐陶陶，身体强壮壮，除夕喜滋滋，新年更快乐!

4、除夕放烟花，合家笑哈哈。除夕燃爆竹，幸福乐无数。除夕包饺子，快乐一辈子。除夕守岁忙，平安万里扬。除夕祝福深，愿你笑纷纷。

5、除夕来临送温暖，我把祝福连一连，愿你好运连连财气多，福气连连幸运多，喜气连连顺心多，快乐连连欢乐多，祝福连连友谊多，春节快乐!

6、吉祥的饺子盛满盘，如意的寿面长又长。快乐的炮仗放不完，幸福的歌声荡空扬。美满的家庭喜乐颜，团圆的笑声冲云端。和和美美一家亲，愿你除夕醉方休!

7、今夕是何夕?原来是除夕。欢欢喜喜在今夕，甜甜蜜蜜在瞬息，想念之情在旦夕，祝福之情在朝夕，愿你开心心悠夕，幸福如意胜昨夕，我的祝福不止息，你的快乐不停息!祝：除夕快乐!

8、除夕之夜多热闹，家家户户灯光耀。亲人团聚乐融融，举杯共祝新年好。美酒佳肴真不少，幸福生活实在妙。人生在世时间少，幸福美满最重要。钱财名利身外物，不必为此来争吵。愿你除夕全家笑，开开心心无烦恼!

9、愿您在新的一年里：一家和和睦睦，一年开开心心;一生快快乐乐，一世平平安安;天天精神百倍，月月喜气洋洋;年年财源广进，岁岁平安祥和!除夕快乐!

10、祝您(吸气)一往无前二龙腾飞三羊开泰四季安全五福临门六六大顺七星高照八方来财九九同心完美无瑕百事亨通千事吉祥万事满足!祝春节吉祥满足!

11、新年新气象，事事都吉祥。好梦都成真，学问比海深。感情路好走，交到女朋友。万事皆如意，烦恼把它弃。我们齐努力，天天有惊喜。

12、祥羊摆尾去，金猴昂首来，除夕交接乐开怀;烟花分外美，醇酒格外香，家家户户福绵长;朋友情意深，祝福加倍真，愿你幸福安康，猴马精神!新春快乐!

13、传说薰衣草拥有四片翠绿的叶子：第一片叶子是信仰，第二片叶子是希望，第三片叶子是爱情，第四片叶子是幸运。送你一棵薰衣草，愿你除夕快乐!

14、季节有冷有暖，时间有长有短，岁月有甜有酸，故事有我有你，工作有张有弛，生活有喜有乐，业绩有模有样，朋友有情有义，愿你应有尽有，小除夕快乐!

15、炮竹声声辞旧岁，马铃阵阵响新春。鸡去马来尽欢颜，人增寿禄迎春年。团圆热闹除夕夜，琼浆玉液阖家欢。年宴飘香不夜天，其乐融融到天亮。愿你除夕乐翻天!

16、新春送喜，愿你快乐常相伴，平安想相守，幸福常如愿，财运在身边，日子更幸福，快乐更美满，和谐在，万事添欢颜，愿你新春快乐，幸福无限。

17、在喜庆的新年里，深深地祝福你!新春的祝福愉快的记忆人间的亲情家庭的温馨，都在今天走近了我们大家。除夕夜，我祝你平平安安;除夕夜!

18、给我牵牵你的手，彼此温暖一起走，给我吻吻你的口，心灵相连不分手，给我抱抱你的身，相互依靠到长久，转眼又到除夕，留下你的气息，愿用一生爱你。

19、无论你跟不跟我走，我都跟在你身后，无论是抱不抱我，我都钻进你怀里头，无论你懂不懂我，我都给你找好借口，无论你爱不爱我，一起浪漫过除夕不准走。

20、老梅新雪落纷纷，除夕除贫富降临。千里返乡在黄昏，妈妈水饺暖人心。xx年滚滚行财运，除夕除旧需创新。鱼游江湖跃龙门，所有祝福都成真。祝：富贵吉祥，除夕快乐!

21、又到除夕夜，团圆之际，止不住思念，不知远方的你，一切可安?辞旧迎新之际，愿你事事如意，平平安安!

22、欢乐几时有，把酒吃年饭，不知除夕饺子，有着什么馅，我欲送你饺子，又恐路途太远，滋味要改变。给你发短信，祝福到你家。祝你除夕开心，新春愉快!

23、除夕之夜来守岁，大年初一贺新岁，岁岁平安吉星照，年年福寿安康健。你点灯，我放炮，一起开心多热闹。幸福心情赛蜜糖，祈福今世乐无疆!除夕快乐!

24、燃放鞭炮腾起的`烟雾里洋溢着孩子们的欢乐，圆桌上的年夜饭中充满着家人的幸福，火红的大灯笼里装满了全家的快乐，小小的短信里充满了我对你的祝福：在除夕来临之际，我祝你开心快乐，身体健康，万事如意，除夕快乐!

25、佳节的福字贴满吉祥，新春的鞭炮爆出欢乐，除夕的烟火绽放幸福，今晚的短信传递我的问候：除夕快乐!

26、除夕之夜：把快乐掰一半给你，把甜蜜端一锅送你，把吉祥装一箱送你，把幸福载一车给你![20XX]祝你快乐似神仙，如意胜罗汉，开心像玉帝，幸福如龙王!

27、除夕之美，不仅仅是磕头拜年喜贴春联，鞭炮水饺大肉吃饱。也不仅仅是张灯结彩欢声笑语，喜气洋洋幸福满堂。还有浓浓的亲情，红红的前程!

28、新年到来如意绕，欢声笑语风中飘。快乐生活不会跑，万事顺利每一朝。家庭美满事业高，身体健康无烦恼。祝你新年好运到，幸福歌声入云霄!

29、大年三十吃饺子，团团圆圆一家子，磕头要钱是孩子，磕头带响是孝子，知道拜年是才子，收到祝福是金子，不回祝福是傻蛋。祝你除夕快乐，开心过节!

30、又是新一年，辞旧迎新要有底，将快乐进行到底，将健康保持到底，将幸福坚持到底，将吉祥陪伴到底，将平安延续到底，将祝福送到心底：除夕快乐!

31、xx送春归，xx迎春到。已是吉言满天飞，除夕再争俏。此信不争先，只把祝福报。待到烟花绚烂时，阖家齐欢笑。祝x年吉祥，万事如意。

32、大年三十到，送你祝福将你绕。送红包，送金银，不如一句新年好好。愿你今朝常欢笑，全家乐淘陶。美丽容颜俏，幸福享不了。财气来相照，一世乐逍遥。新年快乐。

33、祝君除夕好!除夕新面貌!除夕新心情!除夕新开始!除夕新运气!新朋旧友齐愿你，万事皆如意，前途千万里

34、大年初二，除夕祝福送对子儿：幸幸福福小两口儿，和和美美大家子儿，健健康康好身体儿，开开心心涨薪水儿，红红火火好日子儿，快快乐乐精气神儿!

35、纸鹤的翅膀里飞舞着吉祥，佳肴的醇香里飘荡着快乐，温暖的烛光里燃烧着赤诚，热烈的歌声里流淌着喜悦，团圆的节日里酝酿着祝福。除夕到了，愿你合家幸福。美好在天空燃放，醇酒在杯中飘香，交谈在传递佳话，吉祥在屋角堆放，幸福在心间上涨，快乐在脸上荡漾，平安在为你唱响，好景你独占了春光。除夕快乐!

36、除夕祝福要赶早：一祝身体好;二祝困难少;三祝烦恼消;四祝不变老;五祝心情好;六祝忧愁抛;七祝幸福绕;八祝收入高;九祝平安罩;十祝乐逍遥!

37、吉祥如意庆新喜，百福齐聚贺新春;在一起团圆美满，聚一家和睦多福;恭喜发财财源广，喜迎好运运道旺。在春节即将来临之际，恭祝：除夕愉快!

广告中成语活用修辞现象探析篇7

一、在广告中成语活用的修辞易序

顾名思义,易者,改变也,就是改变成语的先后顺序,达到表达某种意义的效果。这样易序后的成语变体,有的成语易序后意义与原来的成语的意义截然相反,有的则没有任何变化。例如:成语“损人利己”,这个成语从情感色彩上分析具有贬义色彩,表现出了一种为了达到某种目的,表现出极为卑劣的道德品质,是大家唾弃的一种行为品质。反之将成语“损人利己”易序成“损己利人”,意义就发生了天壤之别的变化,贬义色彩的成语变成了具有褒义色彩情感的成语。这两个成语反映出了两种截然不同的世界观、价值观和人生观,意义对比鲜明。这样的成语还有“众叛亲离”易序为“叛众离亲”,前者成语表示客体的主动行为,而后者表示的是主体的主动行为。

反之,又如成语“冰清玉洁”易序为“玉洁冰清”,“花红柳绿”易序为“柳绿花红”,“博古通今”易序为“通今博古”,“海誓山盟”易序为“山盟海誓”,“倾盆大雨”易序为“大雨倾盆”,等等,这类成语的易序,则意义没有发生根本的变化。如:一家生产矿泉水的厂家大胆创意将“心服口服”的正常顺序易序为“口服”“心服”,构思新颖,由“口服”之后到心里由衷的佩服和赞美,富有幽默色彩。

二、在广告中成语活用的修辞谐音

谐音就是利用成语中某个独立成分相同或者相近的读音来替换原来成语的某一成分。这种成语活用的方法在现在商品的广告中是最常见的。例如:湖南生产的香烟“芙蓉王”的广告就是由成语“一往情深”谐音为“一王情深”,这样独特的改变对于商品的促销会有意想不到的效果;箭牌口香糖厂家别有用心创造的广告语“一箭钟情”是成语“一见钟情”谐音而来的,这样广告语使商品具有很高的人气;胆舒胶囊生产商责任了吸引顾客,宣传其药品的神奇疗效,设计了广告语“大石化小,小石化了”,这个富有创意的广告语使成语“大事化小,小事化了”谐音而来的。

三、在广告中成语活用的修辞仿拟

将固有成语中的某一个部分,用新创出的表面上近似但实质并不同的语素替换的一种成语活用的修辞。在进行成语仿拟替换的时候要根据具体成语的表意需求替换其中的某一个部分。例如:台湾思源牌牛奶商家为了吸引消费者,促销他们的商品,就意味深长而又富有情趣地创意了广告词“饮乳思源”,这个广告语是仿拟成语“饮水思源”的,将原来成语中的“水”字仿拟为“乳”,引人联想,受人青睐;一家化妆笔厂家为了说明其生产的化妆笔的神奇功效,让我们使用后容颜增色生辉,就创意了广告“妙笔生辉”,这个广告是仿拟成语“妙笔生花”而来的,改“妙笔生花”的“花”为“妙笔生辉”的“辉”,这样的设计让人耳目一新,吸引了消费者的眼球。总的来说仿拟分为谐音语素和反义语素两种形式。

(一)谐音仿拟

更换新的成语的语素与原来成语的读音相同。例如:一家燃气具厂家为其生产的燃气具创意地设计了广告语“烧胜一筹”,这个广告语是将“稍胜一筹”中的“稍”为利用成语语素谐音之间的联系,谐音仿拟为“烧”,在成语的语意上也与燃气具的燃烧功能和燃气具的产品性能联系在了一起,这样的广告语的设计真让人刮目相待;高仕香精,心馨相印(上海高仕香精有限公司广告词),“馨”与“心”同音,广告词运用谐音双关,形容高仕香精与消费者的思想境界和感情完全一致,高仕香精是信得过的好商品。

(二)反义仿拟

仿拟后的成语与原成语意义相反。例如:一举两“失”,蚊虫污垢两消失,与原成语“一举两得”成反义关系;“六神‘有’主,全家无忧”(六神牌花露水),借用成语“六神无主”。广告中的“六神”特指六神牌花露水,原成语中的“六神”指器官;广告中的“主”是指买主,原成语中的“主”是指主见。广告运用了反义仿拟增加了广告词的情趣,表达效果更好。

四、广告中成语活用的规范思考

成语可以在广告语中活用,但对于它的弊端我们也必须重视,所以对广告中活用成语的现象必须加以规范,以扬长避短。为此,应该注意以下几个方面的问题:

一要慎重。吕叔湘先生曾说:“成语之类的东西当然有用,可是要用得恰到好处……第一,要在非用不可的时候才用,用了确实能使整段文字生色……第二,不能接二连三地用,海参鱼翅是美味,吃多了也要腻味。”成语的运用尚且如此,化用自然更要谨慎。

二要合语境。语境是成语化用成功的基础和先决条件,离开了特定语境,活用无异于误用。只有在合适的语境中,读者才能体会到活用的意义和创作者的良苦用心,才能收到出人意表又入人意中,令人品味叹服,从而强化印象的广告效果。如“默默无‘蚊’的奉献”之所以比较成功,正因为前面有“华力牌电蚊香”作铺垫,尤其是电蚊香的“蚊”字,表明“默默无‘蚊’”的“蚊”是由此而来。

三要讲规则。即化用后的成语内部结构要合理,否则就不好说化用成功。首先要符合语法规则。如“吉‘象’如意,名不虚‘船’”(象船牌踏花被广告语),则不合结构规则,很难讲清楚“名不虚船”是一种什么类型的结构。其次,要符合生活逻辑,即在事理上要讲得通。如“‘闲’妻良母”(洗衣机广告),买了洗衣机,“闲”了妻子,的确不假,但“良母”怎么理解?说洗衣机是孩子的良母?不合适。充其量不过是一个洗衣的保姆而已。是丈夫的良母?更不合适。若说是有了洗衣机,妻子就变成了良母,也不妥。总之是让人琢磨不透。

四要自然天成。如“‘咳’不容缓”,咳嗽当然要及时治疗,容不得拖延。既是实情,又是忠告,自然妥帖。为祝贺“金诚大酒店”开业把“精诚所至,金石为开”改成“金诚所至,精食为开”,就显得生硬别扭。自然天成,同时还应该符合人们长期养成的审美习惯,否则,也让人从感情上难以接受。如“以‘帽’取人”(帽子公司广告语),原型“以貌取人”指用人只看外表,不看实质,带有贬义色彩。化用后意思是“根据‘帽子’来‘取人’”,也不容易使人们认同。

五要注意书写格式。即使上面几条都做到了,具体书写时还要讲究格式。最主要的就是要用引号把改换或增添的字引起来以示区别,提醒读者不要与原字混淆。这是消除化用对学习理解成语造成不良影响的最简便实用而又常常被人们忽略的方法。如“灵机一动,码到成功”(某打字机广告语)、“胖胖减肥,心宽体不胖”(某电脑减肥治疗仪),若能分别写成“‘码’到成功”和“心宽体‘不’胖”,则既可避免对实用成语的“误导”,又能突出重点,展示作者匠心,可谓一举两得。

总之,在广告中成语活用最常见的改变成语固有结构的易序、利用成语某一部分的谐音和仿拟替换,这些富有创造性的设计,确实加大了商品的促销力度,也发展了成语的语言文化。但是还必须注意和成语的错误用法区分开来,它们的主要区别是作者是否了解成语原来的形式、意义和用法,最优化的发展在广告中成语活用的修辞。

摘要：广告将成语活用,对商品的促销有一定的推动作用,并且取得了一定的成绩。汉语文化的成语,是千百年来中华文化浓缩的精华所在,是精练生动、富有修辞性、结构凝固、意义完整的词汇。一个完整成语的每一个部分,都是该成语整体的有机的组成部分,如失去了固有的独立性,则与成语完整的意义大相径庭。但是,特殊的语言环境和上下文的具体含义,若对成语的某一部分进行改动,也是允许的,并可以统一在成语的灵活运用中。

关键词：广告,成语,活用

参考文献

[1]康忠德.网络语言词汇变异研究[J].淮北煤炭师范学院学报(哲学社会科学版),2010(04).

[2]罗璇.仿拟修辞流行现象简析[J].读与写(教育教学刊),2010(08).

[3]沈志和.仿拟成语中的语音隐喻———一项基于封闭语料的研究[J].柳州师专学报,2010(02).

浅谈广告语中成语的使用篇8

【关键词】广告语成语广告

近年来，报刊、电视等各种传播媒体所使用的广告语，可谓异彩纷呈、丰富多样。广告的商业目的及其艺术性特征，要求广告语必须言简意赅、新颖生动，而成语由于具有结构紧凑、凝练、表现力强等特性，恰好适应了广告语的创作要求，因而广告语创作中使用成语的现象极为普遍。这种“成语广告”作为生活语言最直接的体现，它既有着积极的一面，同时也存在着引人深思的问题。

一、广告语中成语的使用类型

运用成语创作广告辞是一种常见的广告手段。成语在广告语中的使用大致可以分为以下两类：

1. 使用“原式成语”，即原封不动地使用成语原型的：

1.1直接使用成语的原形和原义。如“一夫当关，万夫莫开”（某保险门广告）中“一夫当关，万夫莫开”原意为“一个人把关，一万个人也攻不开，极言便于防守。”这一意义恰恰符合保险门的特性，以拟人和夸张的手法道破了保险门的本质功用。

1.2保持成语原形，但反其意而用之，成语内容含义、色彩等发生了变化。如“一毛不拔”（某牙刷广告，原意为吝啬，此处表明牙刷的质量好）中“一毛不拔”出自《孟子·尽心上》，“杨子取为我，拔一毛而利天下，不为也。”原指杨朱的极端为我主义，为他人就连一根汗毛也不肯拔，后用来形容为人非常吝啬自私。“一毛不拔”的牙刷广告非常形象生动地表明了该产品经久耐用的特点。

以上两种，都是原封不动地搬用成语的原型。根据广告的需要，对语义作了变通性的活用，进行了“别解”。

2. 使用“变式”成语，即不完全照搬成语的原型，而是对成语作了局部变动，或让该成语改为另一形态、另一说法

2.1保持原成语的基本形态，而利用音同或音近的字更换成语成分。如：金城摩托，“骑”乐无穷。（金城摩托广告，原：其乐无穷），来自成语“其乐无穷”，原指“其中的乐趣没有穷尽”，广告中把“其”改为“骑车”的“骑”，不仅使它与产品相关联，而且使它表现出消费者骑用该种摩托车时欢乐不尽的情趣。

2.2虽只更改原成语中的某一两个字，但改用的字不是与原字音同或音近的字。如：“六神‘有主，全家无忧”。（六神牌花露水广告），与成语“六神无主”成反义关系，但由于相关的字眼，易于让读者产生相关的联想，所以能够达到广告的目的。

在这些广告中，成语词序的变化、结构的扩展或删减等，都是出于广告内容的表达需要起到了理想的效果，但也要注意把握度，要保持广告思想表达的含义仍然很清楚。

二、广告中使用成语的积极效果

1. 使语言表达得更加形象生动

许多成语是由比喻、夸张等修辞手段构成的。在广告中使用这样的成语会突出产品的鲜明特点。如“工作时鸦雀无声”（某冰箱广告）。

2. 新颖、巧妙，引人注意

广告商要想使自己的作品成功，首先就要使自己的广告具有较强的吸引力。如“百闻不如一‘尝”，在消费者已有的成语知识背景下，让人感到似曾相识又耳目一新，具有较强的吸引力。

3. 使语言表达得更加言简意赅

成语具有语言精练、含义深刻的特点。因此，广告中成语的使用可以收到以较少的文字传递更多信息的效果。如“四平八稳”（某稳压器广告），尽管只有四个字，却集中鲜明地表达出了该产品良好的性能和可靠的质量。