奔跑吧兄弟心得体会（共17篇）
我和宋格语一起进去了，她们一家都进去看，而我是自己进去看，所以我和她爸爸的票交换了一下，我就轻而易举的和宋格语挨在一起了。
电影开始了，首先是一大段广告，然后才开始的，他们这些人物都到齐了以后，又开始嘉宾登场，任务里面有伊一，伊一她带领他们组成了一个旅行团叫：笨熊旅行团。这个团，弄得我和宋格语哈哈大笑，宋格语都高兴地把爆米花撒了一地。
李晨是白虎，他可以死其他人的名牌，郭京飞被撕了，王宝强的自杀死的，不过有提示，其他队员还是猜出来了，李晨就此失败。
关键词：跑男,影像,娱乐美
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视播出的一档大型户外竞技真人秀节目,邀请了邓超、王祖蓝、鹿晗等7位国内知名演员担当主持人,每期也会有不同的嘉宾加盟。2016年7月第四季收官,整季下来依旧延续前三季的收视风采。该节目每期都会按照一定的故事情节线给主持人及嘉宾设置个人或者团队的闯关任务,旨在竞技的过程中给观众带来欢乐,获得最终胜利的团队或者个人就会得到相应的奖励,闯关成功的同时也完成了故事的叙述。
作为一档电视真人秀节目,《奔跑吧兄弟》却采用了大量的电视剧、电影的剪辑手法,这与国内大部分真人秀的流水式剪辑有着很大的不同,从情节叙事、节奏控制以及笑料制造方面为节目增添了很多快乐与励志的韵味。另外,节目在后期制作时为画面增添了很多有趣的元素,为达到节目搞笑、放松大众的效果起到了很大的作用。节目中同样运用了多种镜头手法来增强叙事,例如慢镜头以及延时摄影等等。
一、故事背景的夸张设定
在叙述故事背景时,剪辑手法的运用能起到夸张的作用,增强喜剧感。《奔跑吧兄弟》每期都是以一个故事展开,并且这些故事大多具有中国本土元素。例如第一季第二期在乌镇,五对失去前世记忆的情侣出发寻找爱情之水,最后获得真正的爱情之水的情侣才是真正的“前世情侣”。在节目中,以家喻户晓的爱情故事为五对情侣的爱情背景,分别是大话西游、还珠格格、甜蜜蜜、新白娘子传奇以及流星花园。开篇给出五幅爱情卷轴,并提出总问题,再打开白娘子的卷轴切到《新白娘子传奇》经典片段,并与王祖蓝和张蓝心所反串的白娘子与许仙表演动作衔接剪辑。接着运用平行蒙太奇的手段将剩下四组的“前世”爱情演绎串联起来。开篇这一组故事主角介绍里,电视片段与主持人表演之间的动作衔接剪辑就极具搞笑意味,加上主持人夸张的表演,让人忍俊不禁。
色调的运用也是该节目交代故事背景时的一大特色。例如在上海穿越时空寻找海洋之心蓝宝石的故事,七个人演绎的1933年的场景片段里,后期调成暖色偏红的色调,渲染出了当时大上海的时代感,但另一方面,演员的角色与平常在观众心中的形象形成巨大反差,而这种时代感很浓的氛围就对反差起到了衬托作用,从而加强了这一片段的诙谐程度。
二、叙事的逻辑性与悬念性
《奔跑吧兄弟》每期都会为一个终极目标设定一次次闯关任务,这些任务之间连接着一个个线索,而不是彼此独立开来。这就增加了闯关难度,同时也增加了节目的趣味性,提升了观众的参与程度。在如何更好地表现节目进程的逻辑与悬念上,剪辑的选择是至关重要的。
(一)逻辑性的表现
在上海寻找项链这一期里,邓超接到了必须掰赢十个人的手腕的任务,片中先是接上邓超很自信地邀请大家来掰手腕,并说自己天下无敌的片段,并用仰角再次强调邓超说自己天下无敌,随后就淡化这一片段,然后用快切的方式叠上他掰赢一个又一个群众的画面。这种倒叙的剪切方式给观众耳目一新的感觉。将电视真人秀用电视剧或者电影的方式来讲述,增加了节目本身的可看性。
《奔跑吧兄弟》在镜头剪切方式上不仅会用到倒叙,同样也会用到插叙。在逃离秀山岛一期的水枪大战中,当红队唯一的幸存者胡海泉找到一支水枪,并拿出队友的名牌开始验证它的有效与否时,就用插叙的方式来解释他手中队友的名牌是如何得来的:画面切出原来先前胡海泉去了“监狱”向队友讨教战术。在这之前,观众都看着胡海泉既是孤军奋战又没有摸清楚有效水枪的原理,不免为他担忧,这段插叙的交代能带动观众的参与感,调动观众的情绪。同时做到了剧情发展的收放有度。
节目在队员有什么新发现或者故事进展的关键点时,都会暂停并延长该画面的时间,起到强调作用,对于把握故事的节奏而言,这也是一种很重要的方法。例如在秀山岛之战中,胡海泉找到第三把有效水枪时,画面的定格能让刚从上一场战斗中放松下神经的观众再一次紧张起来,很好地吸引了观众的注意力。
(二)悬念性的表现
在秀山岛水枪大战中,胡海泉躲在门后埋伏着,等待时机袭击慢悠悠靠近的杨颖。镜头先切的是在门后黑暗处紧紧观察门外的胡海泉,再切了由菜地悠闲地走过来的杨颖,然后切了在屋顶上鸣叫的小鸟并配上“Baby别过来”和“危险”的字幕,让人紧张的同时也觉得幽默。在杨颖即将走入胡海泉所在的小院子时,用了慢镜头,并交叉剪切在门后的胡海泉,在所配音乐及字幕的渲染下,悬念越来越大,让人越来越紧张。最终当杨颖走到那个门口时,镜头并不是直接给出两人正面交锋的场面,而是用杨颖的尖叫配上先前出现的那只鸟腾空而去的画面,紧接着切胡海泉胜利的表情,完成了整个悬念。这种电影化的节奏与剪切方法,故意牵动观众的整个神经,给节目带来了更多的刺激性。
《奔跑吧兄弟》在最终结果的揭晓方式上也极具悬念性,力争吊足观众胃口。例如在大漠大战黑衣人这一期的结尾,双方只剩下找有于震名字的信封和黑衣人于震,郑恺在教室的花盆下找到了一个信封,此时于震也出现在了同一个教室门口,在这千钧一发的时刻,镜头没有直接给出信封上到底有没有名字,也没有给出于震是否撕下了郑恺名牌,而是直接剪到了淘汰者这一边,已经结束战争的于震和郑恺也走过来即将公布最后的答案。在淘汰者们猜测谁是胜利者的同时,两人转身公布答案,郑恺亮出写有于震名字的纸,随后镜头才开始倒叙,给出了事情的经过。
三、后期特效的添加
在成片的基础上,《奔跑吧兄弟》会另外添上颜色活泼的特效来修饰画面,这些特效的运用能在画面内容的基础上给节目风格添上很萌很可爱的元素,包括字幕及涂鸦。例如郑恺和杨颖在一起时的害羞涂鸦,还有每每要一决胜负时后期特效加的熊熊火焰,以及主持人被伙伴说话哽住时脑袋被放大并变成纯青色或者纯红色,这些夸张的画面技巧运用显得主持人很萌,也给观众传递了幽默讯息。并且在闯关过程中,关键道具的出现也会有类似动画效果的夸张涂鸦,让人眼前一亮,同时也能暗示道具出现的重要性。
笔者认为这些涂鸦的出现是为了让节目画面效果区别于单一的拍摄记录,让节目免于死板生硬,富有和卡通动画相通的活泼与欢乐。
四、不足
《奔跑吧兄弟》由于是竞技类节目,节目中经常会有直接的对抗,对决胜负的关键动作,会采用重复剪辑的方式加以回放再现,让人印象深刻,但不足的是回放时仅仅是单纯的同一机位同一动作同一节奏重复,或者是无限制地各个机位均重复一遍,这就会引起观众的反感。以乌镇寻找前世真爱这一期为例,在水上浮台抢红心这一环节,裁判吹哨,男人们奋力冲入游泳池,这一个冲的动作用了至少五个机位的镜头与重复,大大减弱了游戏的节奏感与连贯性。
总而言之,本文总结了《奔跑吧兄弟》在影像设计方面给节目本身增添的娱乐美优势,它较为成功地做到了内容与形式的统一。在《奔跑吧兄弟》中,不论是镜头的运用手段还是剪辑的各种手法,都是为了更好表现节目想要传达给观众的娱乐内容及竞技精神。
《奔跑吧兄弟》作为中国竞技类真人秀节目,相比之前的同类游戏有了很大的进步,它为观众带来了欢乐,同时将跑男团团队协作的正能量传递开来,也让观众从中感受到激情与快乐,这些都是有目共睹的。而这种效果的实现,离不开技术制作方面的创新与实践。当然该节目在技术与娱乐的互动方面并不是十全十美的,因此还需要更多的摸索与总结。
参考文献
[1]刘勰.文心雕龙[M].中州古籍出版社,2008.
[2]牛莎莎.浅析《奔跑吧,兄弟》中的电视快感文化[J].东南传播,2016(5).
☆郑凯：有些人命里有贵人相助，我命里有女人相助。
王宝强：然后，si在女人手里！
☆陈赫：你是猪吗？
☆黑人：你听说过知恩图报吧？
陈赫：你听说过忘恩负义么？
☆陈赫：我们骆驼也是有尊严的。
☆陈赫：哦，太没节操了，你喷的是毒液吗？
☆陈赫：你们动动脑子，没有脑子呀？
☆陈赫：你们动动脑子好吗？没点智慧！
☆王宝强：我强暴了！他弱爆了，对吗？我们是强暴组合！
陈赫：王宝强简直是短路大脑！弱爆？强暴？
☆王宝强：不要相信女人，美人计对我没用。
☆陈赫：我居然这样就shi了。
☆王宝强：不要相信女人！
☆王宝强：郑恺这兄弟没救了，他被女人所迷惑了！
☆姓王的没有一个好东西。
☆陈赫：100块都不给我？
☆众人：你是猪吗？能不能动点脑子，弄他！
☆王宝强：我们联盟吧！
☆王宝强：不能相信女人，他早晚得死在女人手里。
☆李晨：陈赫，到妈妈这儿来。
☆李晨&陈赫：兄弟造船厂，专业造船三十年！
☆王宝强：我们这次不叫郑王，我们叫：保郑王！
郑恺：求求你别说了！
☆陈赫：晨哥跟我的组合就是最强的体力跟最强的大脑。
☆陈赫：晨哥，用脑子。
☆邓超：王祖蓝一到撕名牌就不知道躲哪去了，你永远都找不到他。
☆王宝强：跟我在一起，只有赢没有输！
☆郑凯：跟我的主子说，我只是匹骆驼。
Agelababy：我只跟你主子说，你只是匹骆驼。
☆陈赫：我是天才。哈哈哈。
☆郑恺：谁敢动我的baby公主！
☆王祖蓝：我一次都没撕过，求求你们让我撕一次吧。
☆邓超：伐木累。
☆李晨：天呐！连孙杨、黑人都来了！你们怎么不请刘翔、姚明啊！
陈赫：不能说，等下如果真来了呢！
☆王宝强&王祖蓝：鲜肉鲜肉，永远不皱。
☆郑恺：我这辈子顺顺利利，唯独栽在女人手里。
嘉宾：马苏，窦骁地点：杭州西湖主题：白蛇传
游戏1：白蛇指压板晨跑(接力，率先进90秒)第一位：跨人，楼梯，跳绳
第二位：钻圈，跨栏第三位：背胖子，跳跃单杠叼食物
游戏2：猜服务员上菜顺序，猜错着同伴受到高空落水惩罚
游戏3：用奇怪的道具在水中打乒乓球
撕名牌：铃铛人金钟国
跑男第一季第二期2017
嘉宾：张蓝心，唐艺昕，唐宛如，古力娜扎地点：浙江乌镇主题：寻找前世情侣游戏1：嘉宾找到包含R牌的地方与游客比赛掷筛子，赢者获得有机会获得圣水道具
游戏2：从农田里放置的缸中找到自我的同伴，然后背回去，最终将薯条吃到小于1cm，敲锣游戏3：水池一侧的嘉宾入水将水中的爱心交给对岸的同伴
跑男第一季第三期20201024
嘉宾：王丽坤，欧弟，林更新地点：韩国首尔主题：韩囧
游戏1：找到表格中一串顺序的食物，并把它们都吃掉
游戏2：一边做运动一边唱歌打分
跑男第一季第四期20201031
嘉宾：王丽坤，欧弟，林更新地点：韩国首尔主题：韩囧
游戏1：抽个一个国家的国旗找寻这个国家的游客，依次踢毽子十下，共三次机会游戏2：找护照
游戏3：人造纸船
跑男第一季第五期
嘉宾：王丽坤，欧弟，林更新地点：韩国首尔主题：韩囧
游戏1：7分钟过河
与韩国跑男撕名牌
跑男第一季第六期20201114
嘉宾：胡海泉，伊一地点：浙江舟山秀山岛主题：逃离秀山岛
游戏1：在村庄中找到有效水枪，并喷到对方名牌上，对方即遭淘汰
游戏2：泥中抓鸭子
游戏3：找线索穿越山洞
跑男第一季第七期20201121
嘉宾：胡海泉，伊一地点：上海主题：穿越世纪的爱恋
游戏1：邓超：随机找到十位路人与之扳手腕胜利
伊一：指定时间吃掉西瓜
郑恺：扮蜡像半小时
游戏2：团体抢占台子对着相机拍照
跑男第一季第八期20201128
嘉宾：于震、关喆、郭彦甫、郭彦均地点：甘肃敦煌主题：敦煌大劫案
游戏1：指压板接力跳大绳
游戏2：在城中找到对接自我暗号的人，获得消息
游戏3：答对箱子上的问题获得箱子锁的密码
跑男第一季第九期
嘉宾：熊黛林，沈凌，谢依霖地点：甘肃敦煌主题：大漠公主争夺战
游戏1：沙漠场地绕场奔跑比赛
游戏2：打地鼠，守护玉米
游戏3：人力弹簧床运沙子
撕名牌：男士蒙眼背女士撕名牌，三人一组，撕掉即淘汰一名组员
跑男第一季第十期20201212
嘉宾：袁弘，张歆艺，郭京飞地点：湖北武汉主题：楚汉之争
游戏1：接力：捏鼻子手指地转5圈将自我的拖鞋扔进篮子里，平衡板运送乒乓球，吹爆气球，嘴刁帽子上悬挂的食物，多人团体过单杠
游戏2：跳起比划歌名，队友猜出
游戏3：砸排球保护己方女将，女将砸到全部淘汰，男方砸到腿out
跑男第一季第十一期20201219
嘉宾：林俊杰、吴映洁地点：湖北武汉主题：三校争霸赛
游戏1：找人在规定时间讲绕口令，找长发及腰的女生做一字马，脸动吃饼干，团体拍照，所有人伸手睁眼露齿(所有人跳起脚离地)
游戏2:100人团体跑步，看哪个队时间用时少
跑男第一季第十二期20201226
嘉宾：陈建州，孙杨，赵丽颖地点：浙江杭州主题：新年运动会
游戏1：跳高团队赛
游戏2：游泳接力
游戏3：水中浮板上互推接力赛
跑男第一季第十三期2002
嘉宾：无地点：浙江杭州主题：寻找神秘人
游戏1：首位顺次接力指压板，撑起为获胜
游戏2：密室逃脱得到钥匙开锁
撕名牌：邓超背叛者，用水枪喷射对手名牌，对手寻找邓超拼图
跑男第一季第十四期2009
嘉宾：羽泉组合，白百合地点：重庆主题：秘密合伙人
游戏1：劈腿接力比长度
游戏2：一方说事，另一方说当然了，迟疑或打错算输
游戏3：桌子上摆着锅盖和一杯水，双方猜拳，输者拿锅盖挡，赢者拿水泼对方游戏4：抢占高台
跑男第一季第十五期20200108
嘉宾：无地点：重庆主题：超本事巅峰之战游戏1：水中单杠pk对手
2.主持人。每个主持人找到自己的定位，有负责搞笑，有负责创造话题，有的负责游戏，大家都很放的开。因为主持人经常出演有巨大反差的角色，所以容易被观众记住。
刘在石，绰号刘鲁斯威利斯，舞蹈社社长刘赫，最擅长创造话题。
池石镇，年龄最大，最弱黑斑羚，Race start man。
姜Gary，痴心男，和宋智孝是周一情侣，常被调侃长相平凡。
宋智孝，刚开始在节目里不太放的开，后来逐渐变身王牌，不良智孝。
金钟国，肌肉男，能力者，游戏王，国教练，非常认真的游戏者，经常装可爱。
Haha，放荡男，精神分裂，背叛者。
李光洙，年龄最小，经常被欺负，背叛长颈鹿。
宋钟基，花美男，积极男，Gary的情敌。
3.游戏因素。外景游戏设计成多样化，可以给观众新鲜感。游戏经常会让人很狼狈，增加笑点。最终会有惩罚和奖励，激励主持人游戏热情，经常会有戏剧性结果。经常会有间谍，欺骗，隐藏嘉宾，道具，超能力等悬念因素。
邓超，他力量较大，但面对势力强大的金钟国、黑人、孙扬这些赫赫有名的角色，他总想到的是：逃跑!如果他像郑凯一样的合作，准能打遍天下无敌手!
王祖蓝、王宝强是天生组合，叫“宝蓝组合”，王宝强虽个子小，但很灵活、机灵。王祖蓝也一样，但是他那蓝氏笑声让人心惊胆战，还很会躲呢!
陈赫又名“贱曾、天才小赫赫、同谍王中王”他有着天才的大脑，大脑里有着“可悲的脑汁”，他做事都小心翼翼的，喜欢在人毫无防护下，先下手为强!
郑凯和杨巍也是天才组合，他们总能活到最后。
李晨又名“大黑牛”，他有着惊人的力量。
《奔跑吧兄弟》是个很好看的电视栏目，总票房达到10万亿以上呢!
关键词：真人秀,奔跑吧!兄弟,成功原因
1《奔跑吧!兄弟》节目分析
《奔跑吧!兄弟》是一档大型户外竞技明星真人秀节目, 由浙江卫视联手韩国SBS电视台《Running Man》制作团队联合打造, 在2014年10月10日正式开播, 以后每期都将在周五于浙江卫视播放。《奔跑吧!兄弟》的原型是韩国火热的真人秀节目《Running Man》, 浙江卫视直接从韩国制作方购买了版权, 而韩国方也派出了制作团队参与《奔跑吧!兄弟》的制作。
每一期的主题决定了随后整期节目的游戏环节的设置, 而丰富多彩的游戏设置也是《奔跑吧!兄弟》的特点之一。例如, 在第一期的节目中, 游戏的要求是让明星分成3组, 每组3个人, 赤脚通过指压板进行接力赛跑
2《奔跑吧!兄弟》成功原因分析
2.1 基于受众心理
基于受众心理是《奔跑吧!兄弟》取得成功的重要原因。由于有《Running Man》的成功经验可以直接借鉴, 《奔跑吧!兄弟》在制作过程中减小了很大一部分的阻力。受众心理是真人秀节目制作时必须考虑的一个因素, 而《奔跑吧!兄弟》成功满足了受众心理, 因而拥有巨大的受众占有率, 取得巨大的成功。受众的心理主要包括以下2点。
2.1.1 好奇心
受众对电视节目的内容、明星的生活、明星在游戏中的表现等有着强烈的好奇心, 而满足受众的好奇心正是《奔跑吧!兄弟》所追求和致力的目标之一。可以看到, 《奔跑吧!兄弟》所邀请的嘉宾全是有一定影响力的影视明星和艺人, 每名嘉宾都拥有数量巨大的粉丝群, 而这些粉丝对于偶像的生活状态、日常行为及在节目中的表现有着巨大的好奇心。
2.1.2 从众心理
受众具有很强的从众心理。《奔跑吧!兄弟》自开播以来, 收视率一直高居榜首, 其中就利用了受众的从众心理。首先, 《奔跑吧!兄弟》采用的强大的明星阵容保证了观众的数量, 节目形式和游戏设置保证了观众的口碑, 这样一传十, 十传百, 观众们就越来越多。
2.2 节目整体优势元素的组合
2.2.1 游戏设置
《奔跑吧!兄弟》的游戏设置也是其特色之一, 因为直接承袭了《Running Man》的优点。游戏新颖有趣, 虽然规则简单易懂但是想顺利完成却很不容易。除去游戏环节, 撕名牌和铃铛等也已经标志化, 成为具有节目特色的环节, 深受观众欢迎。
2.2.2 嘉宾组合
上文中也已多次提到, 嘉宾组合是《奔跑吧!兄弟》具有的另外一个特色之处。这档节目所选择的7位嘉宾以及每期节目中邀请的不同的嘉宾, 都是当下比较受欢迎的影视艺人, 具有大量的分析群体。他们的参与既提高了自己的知名度, 又保证了节目的收视率, 可谓一举两得。
2.2.3 营销手段
《奔跑吧!兄弟》整档节目的运行需要巨大的资金支持, 这就要求节目组拥有强大的营销手段。可以看到, 与《奔跑吧!兄弟》合作的品牌包括大众凌渡汽车、QQ浏览器、Rio鸡尾酒等, 节目强大的人气为这档节目吸引到了巨大的资金投入, 而巨大的资金投入反过来保证了整档节目的高质量、高品质的制作, 形成了一个良性循环。
3《奔跑吧!兄弟》未来的发展展望及出路
中国的真人秀节目从无到有, 到现在已经发展到一个相互之间竞争很激烈的状态, 且同质化现象十分严重, 如果一档节目想要继续发展下去, 就必须时刻保持创新能力。对于《奔跑吧!兄弟》来说, 有韩国《Running Man》的成功经验可以借鉴, 但需要注意, 可能借鉴国外节目的成功经验, 可能会给中国观众带来一定的新鲜感, 但是很快一大批的模仿该节目模式的真人秀节目将会出现, 所以要求《奔跑吧!兄弟》一定要时刻保持自己的创新能力, 且在对国外节目的借鉴过程中, 需要较好地完成本地化进程, 以适应中国观众的口味。
4 结论
当前, 真人秀节目的发展正处于上升时期, 《奔跑吧!兄弟》对《Running Man》的借鉴很好地补充了其发展所需的素材和内容, 但是在借鉴的过程中要注意进行本土化改造, 并要避免同质化现象的出现。
参考文献
[1]常燕霞.我国电视真人秀节目的创新发展研究[D].太原:山西大学, 2013.
[2]张诗琦.电视真人秀节目的叙事学研究[D].北京:中国青年政治学院, 2013.
[3]王艳.真人秀节目的本土化[D].重庆:重庆大学, 2013.
记者在探班过程中发现，“跑男”在厦门人气之旺，为了防止粉丝混入，媒体的安检制度也让记者“叹为观止”，不仅要事先穿上“跑男”文化衫，并贴上自己名字的名牌，还要准备一寸照片制作媒体证。在进入采访区域时，前前后后被检查了3次证件。
发布会现场，为了与台上七位“跑男”或员相得益彰，全国百家媒体被事先分或七种不同颜色的阵营，需要按照各自文化衫颜色到场入座。整场发布会被设计或一个模拟拍摄现场，不少记者被请上台与主创互动，比起平日需要“正襟危坐”的发布会，真的是太过瘾了。
全员幕后大揭秘 Baby头发被扯掉
在考验彼此默契值的互动游戏中，需要全员说出在节目中“只有我干过”或“我从来没干过”的事，李晨坦言，自己曾经正面遭受过化学武器的袭击；陈赫则表示自己是“坐监狱”时间最长的人；邓超称自己是被节目组和其他人戏耍次数最多的人；王祖蓝最擅长隐匿战术，曾试过躲在一个地方到结束也没被大家找到；鹿晗承认自己是被女嘉宾撕的次数最多的一个；郑恺自曝，自己曾经把摄影师跑吐过；Angelababy则是被名牌扯掉头发最多的……
说到此处，跑男团们都感触顿深，队长邓超代表全员对幕后人员表示感激和感谢：“大家看到的奔跑的辛苦，不只是我们几个人，背后节目组所有的人都在努力奔跑。节目录制的时候，每一次的惊喜和每一次的脚本，我们都不知道，我们每天都期待着有什么嘉宾到来，期待着这份神秘感。第四季新的游戏、新的CP以及新的火花，相信我们会越做越好。”
第四季融入“武侠风” 继续为公益奔跑
总导演姚译添现场表示，除了节目一直坚持的快乐至上、践行公益、宣扬传统之外，第四季主要会有三个方面的创新和升级：“第一，整体的概念包装，每期节目除了原本的剧情和主题之外，跑男会化身武侠玄幻人物，每期给大家带来一个小故事；第二，感受到不同的情怀，或许是儿时的记忆，或许是让传统或为流行，或许是悬疑烧脑之后的发人深省，情怀将是这一季我们要着重打造的部分；第三，跑男彼此之间以及和嘉宾之间，会诞生更新鲜更多样的人物关系，很多CP是前三季没有过的，全新的笑点也是从没有展示过的。”
《奔跑吧兄弟》自开播以来，一直推动奔跑公益：《奔跑吧兄弟》第一季发起“阳光跑鞋”计划，已为23所希望小学建立体育乐园，捐赠超过一万双跑鞋；第二季“奔跑2015”公益计划，为贫困学校修建阳光跑道，惠及5省市8县区12所贫困小学的3600名贫困学子；第三季“奔跑阳光+”青少年或长助力计划，一步换一字，为贫困学校建造阳光书屋、修建阳光跑道。第四季，节目组将更多鼓励大家参与公益运动任务，号召热爱运动的网友们带动身边的朋友和家人加入到奔跑中来，最终大家的奔跑成绩将转化为物资捐献给贫困学校或民工子弟学校，修建运动乐园。
2) 把票全投给节目组，节目组out
3) 天霸动霸Tua!
4) 什么小鲜肉嘛!全都是小马达!
5) 船不在大小，不翻才是硬道理，人不在强弱，留到最后才是胜利。
6) 我就问问，还有谁!
7) 黑衣人来了大家快跑啊
8) 你是比卡丘吗?
9) 你是猪吗?
10) 我这辈子吃过最多的就是女人亏
11) 做卧底就是，在热闹的人群中，一种孤独的冷。
12) whatareyou弄啥嘞!
13) 黑人：知恩图报知道吗?陈赫：忘恩负义有没有听过?
14) 陈赫:我的剑呢，剑呢?baby:剑，不就在这儿吗?李晨:人剑合一了啊
15) 人家攀岩用手，你攀岩用牙!什么啊，人家回头一看，以为是衣钩!远处看，像跪着跑。
16) 起码现在你在我身边
17) 所有人都喷了就你没喷。
18) 我可以为了你把泳池的水喝干。
19) 好想找人打一架!
对于一位两版都看过的观众来说，可能我更喜欢的是《Running man》多一点。
第一个方面：邀请的嘉宾，《Running man》的嘉宾就比《奔跑吧，兄弟》的范围广，《Running man》涉及到演员、歌手、冠军等，而《奔跑吧，兄弟》的嘉宾大多都是演员。演员的粉丝效益没有歌手的粉丝效益高，如果请来歌手的话，收视率肯定会更高，并且演员可能是因为演戏演多了给我的感觉是放不开，总感觉存在演戏的成分在。《Running man》请来的大多是idol，有2AM,2PM，CNBLUE,少女时代等，这些idol的名气大，带来的粉丝效益就高，不仅宣传了idol，也增加了收视率一举两得。
第二个方面：分工。《Running man》的分工明确，刘在石大叔掌控着节奏，喜欢绿色，外号蚂蚱；王鼻子大叔年纪大，体能弱，扮演着最弱者的形象，外号黑斑羚；金钟国身体强壮，满身肌肉就是他最大的特色，外号能力者、老虎；哈哈的身份就是金钟国的作对者，爱耍小聪明，外号haroro，小鬼；周一情侣，Gary、宋智孝；背叛者的代表，李光洙。不仅仅是这些，在其中还有背叛者联盟，easy兄弟，监狱三人组等。相反，中国版奔跑吧兄弟，七个人都是演员，观众戏称果然是演员，没有一点自我，分工不明确，定位不清晰等。
第三个方面：播放时间。《Running man》的播出时间是周日傍晚，《奔跑吧，兄弟》的播放时间是周五晚上10:00.我觉得时间不用往前调，但是如果可以的话最好每个星期都有一期，不要一季一季的。韩国版的就是每个周末都有，让人养成了一种习惯去看他们的节目，每周一早上我起来的第一件事情就是去优酷上下载最新一期，然后在上学路上看，也有一番风味。
第四个方面：主持人。韩版的主持人涉及多个方面，而中国版的则只是演员。对于第二季包贝尔的加入我十分喜欢，他给奔跑吧兄弟增添了很多乐趣。对于中国版的周五情侣，我只能说做戏成分太多，首先秀恩爱要无时不刻都在秀，而不是固定时间秀，黄教主来的那一期，黄教主和杨颖之间的秀恩爱那才叫好，没有演戏成分存在，周五情侣之间太生硬了。
关键词：受众中心,电视编导,媒介融合
《奔跑吧兄弟》(简称《跑男》)是中韩合作的大型户外竞技真人秀节目,改编自韩国著名综艺节目《Running Man》,自2014年10月在浙江卫视播出以来,收视率一直居高不下,不仅打破多项收视纪录,而且在网络中引起广泛热议,话题点击率节节攀升。以下将从传播导向、传播内容、传播模式三个方面分析《奔跑吧兄弟》的成功之道。
一、传播导向:受众中心论
《奔跑吧兄弟》成功的第一要素,在于牢牢把握住以受众为中心的传播导向。
受众中心论,即一切传播活动都以受众为中心,以满足受众需要为出发点和落脚点,传播受众期待的内容与信息。随着新媒体的发展,受众在信息传播中不再处于传统意义上的被动位置,而是开始处于中心地位,主动地选择与获取信息。对于节目的原则,娱乐性已经不再是受众唯一追求目标,他们更倾向于在节目中满足情感需要,实现自我认同。
《奔跑吧兄弟》在节目设置中,采用明星真人秀的演绎方式,邀请七名知名度较高的明星作为主持参与到各项竞技活动中去,在自带粉丝热度的同时,满足了观众对明星的窥私欲。在主持人形象设计中,主创方对七位嘉宾都进行了鲜明的形象定位,如邓超“学霸”、李晨“大黑牛”、杨颖“女汉子”等,众明星抛去高高在上的光环,显露出普通人的喜怒哀乐,符合当前大众所追求的草根性,使观众对嘉宾的形象有深刻印象后,能够抓住电视中巧妙设计的笑点,从而在心理上产生对众主持的认同感。在观看节目的过程中,观众与明星之间的距离不断拉近,并作为传播主体参与到节目的互动交流中去,在满足自我的情感需求的同时,也从各种类型的主持嘉宾以及故事情节寻求生活的贴近性,获得自我认同。
二、传播内容:良性编导设置
《奔跑吧兄弟》的成功要素之二,在于其实现了编与导的完美配合。
在“编”上,整个节目并不是简单的由嘉宾参加活动、获得奖励构成,它的所有游戏环节都是依托合理的故事情节运转的。例如。其第三季第一期,就以拯救牡丹花为主题,由此展开护花行动,寻求神物助花盛开等情节。编导根据具体时节确定节目活动地点以及与之相应的节目主题,并且在情节设计中融入地域特色与传统文化,使整个故事构架引人入胜,将原本引进的内容本土化特色化,符合观众的民族情感与审美需求。在“导”上,导演能够牢牢把握游戏流程,掌握节目节奏,预见节目效果。每一次挑战的结束都会产生不同的游戏走向,引发不同的舆论倾向,导演组能够及时根据观众的反馈调整节目设定与进度,以求达到观众乐于接受的传播状态。
同时,“编”与“导”之间有良好的沟通转换机制,互为补助,使节目传播内容更易深入人心。在节目的口语传播中,编导的合作得到体现:编剧负责设计阐释游戏项目故事情节,导演则负责通过镜头组合展示嘉宾之间的交流博弈,甚至是在竞技之中嘉宾的吐槽与相互鼓励也是经过精挑细选,无一不从口语方面向屏幕外的观众传播信息。为了使观众能够更容易地接受故事设定,旁白总是及时出现进行解说。根据传播学中培养分析理论,在电视节目中口语传播的广泛采用使节目更具亲民性平民化,节目的意识也在这些口语之中潜移默化,影响观众观看思路,从而形成广泛的社会共识,如《跑男》所传播的积极拼搏团结友爱不服输的精神内涵为广大观众所称赞。
三、传播模式:媒介融合,跨屏营销
《奔跑吧兄弟》的成功要素之三,在于其借助跨屏营销,以媒介融合拓宽受众面,实现线上线下的全媒体传播。
“媒介融合”,即指媒介形态呈现出多功能、一体化的趋势。随着新媒体的兴起,各种网络平台由于其广泛的交互性与内容的丰富性成为受众的宠儿,传播性能不断得到延伸。在媒介融合的背景下,线上线下合作越发频繁,目前主要存在以下几种方式:一是传统媒体积极开发线上平台,自建官网,延伸核心价值;二是传统媒体与网络平台进行跨屏合作,重塑品牌效应;三是借助社交媒体与自媒体之力,优化整合资源。[1]《奔跑吧兄弟》无疑将这三种方式运用得淋漓尽致。首先浙江卫视具有官方网站,能够进行自主的宣传播放以及第一时间发布各种关于《跑男》的资讯信息;其次,浙江卫视与爱奇艺、腾讯视频等视频网站进行了相关合作,借助目前流行的弹幕系统,极大调动起观众参与互动交流的积极性,其网络点击率也始终霸占综艺榜首;在微博等社交平台上,《跑男》的搜索量更是节节攀升,自媒体的交互传播,更使“跑男效应”延伸至各个不同的领域,知名度大涨。
特别要提到一点,在微博这一平台上,《跑男》建立了积极的明星微博联动关系,使其传播效果不断扩大。根据拉扎斯菲尔德的“两级传播”理论,《跑男》中众多明星主持嘉宾担任了意见领袖这一角色,并对观众具有强大的影响力。他们在微博上往往拥有千百万的粉丝拥趸,而在微博平台具有较强的话语权,因此在对于《跑男》的宣传以及舆论引导上具有较大的助力。如邓超的名句“we are伐木累”,陈赫的“你是猪吗”,王祖蓝的各种自黑,在他们自己的微博经营下在网络上持续走红,侧面为节目的宣传造势,使《跑男》风格更加深入人心。
《奔跑吧兄弟》作为一档引发全民狂欢的真人秀节目,其带给人们的不仅仅是消遣,它更多地探寻了一种在新媒体时代下综艺节目的全媒体发展之道。它的成功激发了国内综艺更多发展潜能,《跑男》之后,无数明星真人秀层出不穷,给予观众更多的选择,扩展了中国综艺发展之路。
参考文献
从20xx年开始拍摄电视剧，20xx年主演《少年天子》成名。20xx年至20xx年主演了《幸福像花儿一样》、《甜蜜蜜》、《少年包青天3》、《倚天屠龙记》、《艰难爱情》、《你是我兄弟》等电视剧。
20xx年出演毕业话剧《翠花上酸菜》，一人分饰多角。近年兼任话剧出品人和艺术顾问，曾演出及出品《翠花》、《足球俱乐部》、《恶棍天使》、《分手大师》等多部话剧。
20xx年主演冯小刚导演的《集结号》获得百花奖最佳男配角奖;20xx年主演曹保平导演的电影《李米的猜想》;20xx年主演徐克导演的电影《狄仁杰之通天帝国》;20xx年主演陈可辛导演的电影《中国合伙人》。出演过的影片有9部票房破亿，作品累计票房将近30亿。
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关键词：奔跑吧兄弟,明星真人秀,创新,突围
随着《奔跑吧兄弟》节目的再次推出, 国内迎来了新一轮的综艺电视节目热潮, 《奔跑吧兄弟》更是接连创下多项收视纪录, 成为国内目前最热门的综艺真人秀节目之一。因此, 深入探讨和研究这一节目的成功因素具有非常重要的现实价值。
1《奔跑吧兄弟》节目明星嘉宾角色意识的养成
在《奔跑吧兄弟》中, 每期节目的笑点都很多, 据统计, 跑男中基本一分钟就会出现一个笑点。节目中每位嘉宾都有各种特点, 能力超强的李晨, 活宝邓超, 睿智的陈赫, 冰雪聪明的杨颖等各有自己的“绝技”, 使节目非常搞笑, 也让观众看到了明星的真实表现。从本质上来说, 剧情的设置是电视节目对叙事学方法应用的一种表现, 通过事物逻辑关系的发掘, 用一个一致的主题将不同时空的事件联系在一起, 用特殊的方式将事件进行呈现。在跑男节目中, 每个嘉宾都有自身独特的特点, 邓超在搞笑的同时也负责团队掌控, 王祖蓝话语无厘头, 陈赫是“贱贱”的智力美男, 李晨是力量感十足的“大黑牛”, 郑凯是一位快、狠、准的爆发男, 还有憨厚老实的包贝儿和漂亮善良的杨颖。此外, 节目组还会邀请非常规的嘉宾在节目组扮演不同角色, 这在一定程度上让节目不再单调。
通过对国内引进类真人秀节目的分析, 不难发现他们在邀请嘉宾时, 都很注重嘉宾的性格与嘉宾的互补性, 让嘉宾尽情演绎自己的不同特色, 同时为观众提供丰富的选择。这样在收看节目时, 观众就会在一定程度上产生一种“代入感”, 并以此增强节目与观众的粘度。
2《奔跑吧兄弟》节目游戏设置的新颖有趣
《奔跑吧兄弟》栏目本身是引自韩国SBS电视台的《running man》, 在韩国的这档节目中, 节目主要是突出撕名牌这一游戏, 但是, 国内在引进这一栏目之后, 在采用撕名牌这一游戏的同时, 还注重自我创新, 进行了相应的本土化游戏创作, 每一期节目都采用中国元素定制一个相应的主题。比如, 穿越上海滩、西湖白蛇传等游戏主题中都渗透了中国传统文化元素, 让节目游戏内容与观众的文化需要相衔接, 地域接近性也增强了节目本身的有趣性。另外, 在节目游戏设置中, 栏目组还依照邀请嘉宾的性格特点, 巧妙安排各类心理、体能和智力游戏, 让游戏充满竞争感和刺激感, 吸引观众眼球。比如, 在节目中设置的指压板、水上兵乓台等经典游戏中都赚足了观众的笑声, 体现了节目游戏设置的新颖有趣。
3 发掘《奔跑吧兄弟》节目的核心价值
现阶段, 我国大多数的娱乐节目都借助“娱乐”“博眼球”来吸引观众的眼球, 但《奔跑吧兄弟》却能够在节目制作中始终都坚持节目的真实性和公益性, 并以此作为节目的价值追求, 提高了节目本身的社会认可度。首先, 《奔跑吧兄弟》节目中邀请明星真实展现自我吸引了观众的好感, 节目组不依靠炒作, 真实展现明星在高强度压力下的表现, 正是明星在真人秀节目中真实的令人大跌眼镜的行为, 为每个明星吸引了更多粉丝, 为节目吸引了更多观众。
其次, 从《奔跑吧兄弟》第一季开始就已经开展“公益跑鞋计划”, 借助节目组以及各类传媒集团在全国各地资助贫困儿童运动设施的完善, 并通过爱心义卖等多种形式为贫困儿童筹集善款, 这些公益活动无疑给贫困地区的儿童带去了温暖, 同时也丰富了节目本身的内在价值。
4《奔跑吧兄弟》节目营销的主动性
在中国很多真人秀节目中, 经常会采用当红明星与过气明星共同出现的方式筹划节目形式, 这种制作模式大都是局限于电视节目的预算开支以及当红明星的档期限制。但在《奔跑吧兄弟》中任何一个跑男成员都是当红明星, 都有庞大的粉丝团体, 而节目组之所以能够吸引这么多当红明星参与其中, 是因为浙江卫视与华谊兄弟传媒公司之间的相互合作, 华谊兄弟传媒公司为浙江卫视提供了更多明星资源, 而浙江卫视也为华谊兄弟提供了明星曝光的平台, 双方在资源整合中实现了双赢。
5 结语
随着中国观众对娱乐节目要求的不断提高, 各类真人秀节目在制作过程中必须创新思路, 而《奔跑吧兄弟》节目虽然出引自韩国, 但其成功吸引了国内观众, 究其原因是节目组对节目内容和形式的不断创新突破。
参考文献
[1]胡蕾, 胡蓓.剧情设置在《奔跑吧兄弟》中的运用[J].青年记者, 2015 (8) .
《奔跑吧，兄弟》观后感：我不想和你说再见
每个周六前我就会奋力的写起周末的作业，等了一个星期就为换来周末的那会相见，只为见到“它”，和“它”一起是我一周里最开心最开心的时光,和“它”在一起我可以尽情欢笑，尽情奔跑。
哈、哈……，随着王祖蓝发出的蓝式怪笑声出现，还有几个像乐高小人一样的的人越过重重关卡障碍一路奔跑画面出现，我的周末快乐之旅也开始了。没错！让我苦等的“它”就是《奔跑吧，兄弟》节目。从第一期《奔跑吧，兄弟》到现在第二期，跟随着奔跑吧兄弟团成员，队长邓超，大黑牛李晨，小猎豹郑恺，智多星陈赫，宝宝王宝强，Baby，光头包贝尔一路奔跑到了许多地方，乌镇、杭州、长城、横店影视城、韩国首尔、美丽的塞班岛，闭上眼睛我满脑都是他们滑稽的画面。大黑牛李晨和聪明搞怪的陈赫在一起时，晨妈总是被骗，塞班岛那集就是陈赫偷偷潜入水中，结果李晨被他绊倒水中，水花四溅，漂流瓶被陈赫拿到。还有捡漏王王祖蓝总是可以在大家争夺激烈不堪时候轻松捡到球，自称学霸的邓超笑料百出……每次想到这些画面我就哭笑不得。
这个节目不仅带给我无尽欢笑，更加传递出队友之间的友谊，坚持，信任，勇敢！他们每一期表演为了让我们观众欢笑，他们却付出了很多痛，甚至受伤。你看踩在指压板上多痛啊，可他们却一次又一次走在上面完成项目，韩国一站中大黑牛李晨眼睛受伤，王祖蓝脚裸受伤，Baby胳膊扭伤……
这个节目后还帮助我成功撕掉对方名牌，那次亲身经历更让我感受到撕掉名牌其实好难！在撕名牌中我就运用了王祖蓝的遁地术，还有郑恺小猎豹的速度，30秒内分别将对方抓住，撕掉名牌两个，我方获胜，队友都说我好厉害！
——评《黑骏马》12，6,4
文学院非师范专业10班 20110100049 梁海英
在学习高中课文《汉家寨》时，我第一次遇见了张承志的文字。那次遇见是对我心灵的一次强烈碰击，在我心灵边擦出了点点星火。我爱上了张承志的文字，更恋上了那片有着古老风韵的西北草原，不是因为美，而是因为那里生长的故事。
在《汉家寨》里，张承志用凝重，沉郁的文字勾勒了一幅苍凉、粗犷的西北图像，凛冽的风、浑浊的黄土、嶙峋的石块、灰蒙的天、、、、、、那西北的图像深刻地印在我心上，以至于在后来我读张承志的作品时，总会不自觉地将背景换到汉家寨，直到我读了黑骏马。在《汉家寨》里，张承志是一位远道而来，路过汉家寨的旅行者，他以第三者的身份说着汉家寨里的故事。但在《黑骏马》里，张承志将自己放到了土生土长的当地人的位置上，然后哼着《黑骏马》给我们讲一些他遗落在大草原的记忆。往事的背景并不苍凉，蓝色的天空、绿色的草原、白色的蒙古包、、、、、、《黑骏马》里写了两个如同小草在大草原里慢慢成长起来的心灵，他们碰撞，相融又分离。少年白音宝力格在年幼时遇上了少女索米娅，他们是两小无猜的好玩伴。雨露滋养，他们在成长。少年长成了男子汉，他们成了恋人。一场风雨，打散了两人，他们没有成为彼此的伴侣。少年离开了草原，在他长成青年的时候，他想起了养育了他的大草原，想起了他可爱单纯的爱人。于是，他骑着那匹陪他们一起成长的黑骏马，哼着远古的曲调，回到大草原寻找他最爱的人儿。最后，他看到了她，但是她已不再像他记忆中单纯可爱，却依然美好。岁月里，他们都改变了。城市拉着白音宝力格前进，他成了见识广大的大学生。草原滋养着索米娅，她变成了充满了母爱的妇女。在索米娅面前，白音宝力格总有着一种罪恶感，或许是因为他丢下祖母和索米娅，又或许是索米娅那如同大自然般阔大的母爱。
在张承志笔下，大草原里生长的人都有着大草原般广袤的心胸，他们能忍受心底的伤害，能容纳悲或喜的过去。祖母总是那么慈祥，脸上永远带着微笑。在索米娅被流氓希拉糟蹋以后，祖母没有像白音宝力格那样憎恨希拉，她只认为那是草原上妇女的命运。索米娅怀孕了，她能说那证明了索米娅生育功能正常。至于索米娅，她在被糟蹋后，对于希拉，她没有过多的责备，她反而爱上自己肚子
里的孩子。对于和白音宝力格那段美好的过往，她没有介怀太多，再见时，她没局促而是自然地问候白音宝力格。她把那段记忆静静藏在心底，安分地和自己的丈夫过日子。但是白音宝力格却做不到，因为在他转身离开祖母和索米娅那刻起，他就往自己身上加了一个包袱。他无法接受被糟蹋后的索米娅，所以他只好离去。但他没想到他的离去会在家里引起如此大的变故，他亲爱的人儿变成了大嫂之类的人，渐渐从他的梦中走远，他们成为了两个世界的人。多年后，看到索米娅一家，白音宝力格感概索米娅的改变，同时他又觉得良心受煎熬，是他将索米娅推到了另一个转角。
白音宝力格眷恋美好的过去，但是他又知道自己已经和过去脱了节，他必须要按着自己选择的路往下走。同时，索米娅如今和所有的蒙古妇女一样过着自己的生活也自然得美好，他不应再打扰。所以，他挥手告别了过去，骑着他的黑骏马，离开了大草原。
《黑骏马》里，张承志没有大笔勾画草原上的风光，只是自然地诉说着两个人之间的故事，边诉说，边感怀。故事中的两个人代表的是大草原上的人们的两种不同的命运。一种是顺着草原上的风俗，坚守在草原上，风吹雨打，折了再长，一切如命运安排的那样。一种则是离开草原，到外面的世界去闯，追求自己梦想。张承志在书中没有表态说那哪条路是草原上的人应该走的，或许他会认为，一些人离开了，总要有另一些人留下来守住草原和传说草原上的故事。这只是从宏观上看的，如果细微到个人，《黑骏马》记录了两个少年的成长历程，当初两人美好的追求不能如愿，“往事不能追赶，遗恨已无法挽回“，他们在失去中成长着。或是顺从命运的安排，或是追求自己的梦想，他们都找到了自己的所向之处。
一、《奔跑吧, 兄弟》大电影简介
《跑男》是用“6+1”的固定主持阵容, 每期通过不同情节和角色扮演, 设计一些速度、力量和推理游戏, 让主持人和嘉宾共同完成, 节目带来的新鲜与刺激受到观众热评。电影分为两个部分, 时长接近两小时, 第一部分明星分为两组, 两两PK在木版上进行推手游戏, 直到一组把另一组成员全部推下水后才算获胜。另一部分, 就是在一个古镇玩猜“谁是凶手”的游戏, 镇上的隐秘位置都有提示, 各路明星在寻找的过程中还得防止被撕掉名牌。整个电影过程可谓是跌宕起伏、笑料不断。
《跑男》堪称全明星的演出阵容, 李晨、王宝强等两岸三地全明星齐聚一堂, 每一位都人气爆棚。形式上, 户外竞技看点多, 运动风和对抗赛加强现场感和代入感。内容上, 寓教育与娱乐于一身, 通过新颖游戏传递简单快乐。技术上, 逻辑性的拍摄和后期剪辑配上适当的字幕, 增强了影片的故事性和搞笑氛围。精神上, 明星真性情和表演完美结合的表现, 传递“兄弟情”、“集体义”的阳光正能量。[2]从中可以看出, 其影片质量并非粗制滥造。
二、功不可没的“粉丝经济”
(一) 粉丝直接贡献票房
“粉丝”一词从英文“Fans”直译而来, 该词源自“Fanatic”, 意即“狂热分子”指那些对媒介明星、演员、节目和文本极端投入的狂热者。粉丝的特点是他们大量甚至过量地关注吸引他们的事物, 而且还常常表现出对其他媒介迷的强烈感知和认同, 甚至不顾实际质量的好坏。电影《跑男》汇聚众多人气偶像, 在明星效应下会使他们的粉丝入院观看, 每位明星各自的粉丝群体联合起来就形成了一个庞大的电影观众群体。有了他们对票房的贡献, 就为电影的大卖奠定了基础。上映两周三亿多的要票房除了明星粉丝的贡献之外, 还有节目粉丝的力量。
(二) 粉丝参与电影营销
粉丝经济以情绪资本为核心, 以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角, 由消费者主导营销手段, 从消费者的情感出发, 企业借力使力, 达到为品牌与偶像情绪资本的目的。粉丝会为了自己所喜欢的节目和偶像自发地参与到与其相关的各种活动中来, 这就是粉丝经济的最大特点“参与感”。《跑男》一放出上映消息, 电影和偶像的粉丝就会立马关注, 甚至先在公开宣传之前就会为电影进行卖力吆喝, 他们会动员自己身边的亲朋好友, 使消息从自己身边扩散开来。各种粉丝的集聚就为电影提供了一个庞大的免费的宣传群体, 宣传力量之大可见一斑, 他们不仅自己会前去影院支持, 也会动员一些非粉丝群体前去影院观影, 为影片扩大了市场消费群体, 所以粉丝营销也应该在电影成功的因素中占有一席之地。
三、其他多种营销手段的综合运用是关键
《跑男》从上映以来票房就一直水涨船高, 在第二周并以周票房1亿5300万和累计票房3亿9000万力压好莱坞魔幻巨制《霍比特人3.五军之战》顺利夺下了全国的周票房冠军, 足以见证该部影片的超高人气和票房号召力。取得这么亮眼的成绩除去成功的粉丝营销之外, 其他多种营销方式的多管其下当然也是不得不提的。
(一) 精准的市场和产品定位圈住了目标受众群体
(1) 市场细分与受众的“使用与满足”。所谓市场细分, 又叫市场分割, 就是营销者根据消费者之间在需求、产品或服务的使用习惯、消费量和利益等方面的差别, 把有相似特征的归为一类, 从而将整体市场划分成为由许多需求大致类同的消费者群体所组成的子市场群的过程, 其中, 被分隔的子市场被称为细分市场, 每个分市场内部的消费者具有大致相当的需求, 而不同细分市场的消费者需求则有较大差异。[3]对于《跑男》的目标就是以低投入换取高利润, 这就使它不能以整个市场作为对象, 相反电影主要向热爱电影明星和节目的粉丝投放, 从内容、形式以及营销方式来看它都在刻意迎合这些人的观影需求。早在20世纪40年代, 研究者就提出了“使用与满足”理论, 就是把受众看作是有着特定“需求”的个人, 把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介, 从而使这些需求得到“满足”的过程。《跑男》在这方面可谓是做足了功夫, 观众来到电影院中观赏影片不仅可以一暏偶像的风采, 认识他们不同寻常的另一面, 又可以在紧张繁重的工作生活压力中得到放松, 同时又可以感受到节日氛围, 最后, 还可以满足社交需求, 可以说它满足了受众观看电影的所有需求。
(2) 产品定位使电影以差异性获胜。在电影产品多如牛毛的时代, 不突出其差别性就会没有竞争力, 各大影视公司会给自己的电影找准位置。产品定位即产品差异化, 是媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征, 以巩固其市场地位和避免价格竞争的一种策略, 它大多用于同质产品的营销活动之中。《跑男》打着“娱乐大众, 使观众笑出腹肌”的标语, 定位为一部搞笑综艺节目的影片, 这就把自己同其他影片区分开来, 使自身在被众多影片中立马变得一枝独秀起来, 从而引来了非常多的关注。
正是因为《跑男》在一开始就果断地放弃了很难把握的整体市场, 靠准确的市场和产品定位, 并且能最大限度地满足这些目标观众的需求, 从而俘获了目标观众的心, 也能够从激烈的市场竞争中胜出。
(二) 品牌是粉丝电影的营销资产
品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报, 而品牌效应是品牌在产品上使用, 为品牌使用者带来效益和影响, 是能够产生巨大价值的无形资产, 这就是品牌经济。所谓品牌经济, 就是以品牌为核心整合各种经济要素, 带动经济整体运营的一种经济形态。它是企业经营的高级形态, 一种高度的经济文明。[4]《跑男》之所以让粉丝为之趋之若鹜, 归根结底就是品牌效应的强大力量。它的成功与浙江卫视上档的同名综艺节目有着分不开的关系, 自上映以来收视率居高不下。高质量高口碑塑造了一个全新的综艺节目品牌, 自然也就会带来高关注度, 这就使得电影版的《跑男》还未上映就得到了大家的广泛期待。[5]强大的品牌效应为电影的上映提前找好了一批观影群体。
(三) 采用借势上市策略成功营造“注意力经济”
在文化市场竞争激烈的大背景下, 为了引起广泛关注, 炒作和传绯闻是必须的, 明星或是企业为此无所不用其极, 甚至把一些负面的事情也进行大肆报道炒作, 并在期间顺势推出与其相关的明星或是事件的文化作品, 《小时代3》的票房一部分得得益于去年“柯震东分手加吸毒被捕事件”, 带来了空前的关注度。这其实是一种营销方式, 之所以为各大明星和公司乐此不疲的秘密就是产品借势上市所带来的巨额的观众注意力经济。
(1) 借势上市和“注意力经济”。所谓借势上市策略就是利用突发事件、临时集会、舆论焦点等偶然因素所创造的机会推出产品。这样就自然而然能够获得比同期同类产品更多关注度, 有了高的关注度自然也会获得更多收益的可能性, 从而产生了“注意力经济”。最早提出“注意力经济”概念的是美国的迈克尔·戈得海伯, 他认为, 当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会, 而互联网的出现, 加快了这一进程, 信息非但不是稀缺资源, 相反是过剩的。[6]而相对于过剩的信息, 只有一种资源是稀缺的, 那就是人们的注意力。既然它是一种稀缺资源, 那么只有尽量多地占据这种资源才有可能获得更多的经济效益, 所以当今许多文化产品要借势也就不足为奇了。
(2) “陈赫离婚出轨事件”为电影《跑男》创造空前关注。在《跑男》上映之前的一个月时间里, “陈赫离婚出轨”这个话题长时间占据着各大新闻版面的头版头条, 可见大家对该事件的关注度。陈赫作为一个当红明星却传出负面新闻, 关注的人就会从他的粉丝延伸到更多的人群。随着该事件的持续发酵, 关注度居高不下, 由他参演的电影《跑男》却在这个档期上市, 就成功地把观众的注意力嫁接到电影上, 从而引起大众的实际购买行为, 带来巨大的经济效益, 这就是炒作。这比重新开始为产品打广告要更省时省力, 所以该事件成功地为电影营造了话题, 吸引了广泛的关注, 不仅宣传了影片, 从而也带来了经济利润。
(四) 适当的上市时机使其能够独霸市场
文化产品有了创意的内容, 就有了征服消费者的资本。但要想获得尽可能多的市场, 在恰当的时间上市也是至关重要的。“恰当”意味着消费者有充裕的闲暇时间、适时的消费需求、迫切的购买欲望等。成功借助这股“东风”是营销的关键。
(1) 恰当的时间段, 使其竞争压力降至最低。《跑男》在2015年1月30日上映除了前一周上映的《霍比特人3·五军之战》之外, 其他电影的竞争实力相对较弱。电影作为一种快速的一次性消费品, 一个星期就可以有一大批已消费观众, 这样他们就能消费下一部影片, 使《跑男》避免了同《霍比特人》的正面对抗, 获得了一大批观影群体。而且1月末年关将至, 影片内容也贴合了节假日气氛, 能够吸引更多消费者。总之, 恰当的时机为电影带来了较小的竞争压力和相对稳定的观影群体。
(2) 趁热打铁, 电视观众热情未退。电影的上映时间与电视版停播的间隔时间并不是太长, 电视观众对跑男的热情还没有完全散去, 在这个时间再次推出电影版能够迅速再次点燃观众热情。由此可见上映时间也能决定影片的成败, 电影《爸爸去哪儿2》因为时间上的失败能印证这一点。它于春节档上映, 此时的电影市场竞争对手甚多, 要在激烈竞争中胜出是非常困难的, 再加上电影版与电视版相隔时间太长, 观众热情早已减退, 它以上映周1亿2800万的票房惨淡开局, 位于新上映电影排行榜中垫底的名次。
(五) “薄利多销”让电影的受欢迎程度节节攀升
定价策略是企业在根据适当定价方法确定了基本价格之后, 运用定价技巧对基本价格进行修改的方式。价格是消费者对其产品最为重要的购买因素。由于文化产品本来就是需求弹性高的产品, 所以《跑男》从一开始就通过不同的渠道来购票, 团购网上的票价都是半折, 用手机购票还能享受到更低的折扣, 这对于购买力低的青年学生群体就不会造成经济负担, 同时超低的促销价格也会吸引一大批有闲暇时间的其他群体入院观看, 通过更多的观影数量来获得高票房。
(六) 利用新媒体扩大宣传效果
随着新媒体的受众大幅度增多, 在宣传方面也体现出强大力量。《跑男》上映之初参演的演员就会在微博中发布有关消息, 明星拥有庞大的微博和粉丝群。例如, Angela baby (4587万) 、李晨 (1423万) 、王宝强 (794万) 、王祖蓝 (491万) 、陈赫 (1104万) 、郑恺 (644万) 。消息发布后粉丝群也就会在自己的微博和朋友圈中转载让自己的好友知晓, 如此循环往复, 就扩大了宣传效果。
电影《跑男》的票房奇迹归因于成功的营销手段, 因为幕后团队对各种营销方法的娴熟与综合运用, 才把这部片子送上了电影票房榜首位的位置。所以说它的营销模式应该成为中国其他电影的典范, 有其他电影值得学习的地方。
摘要：2015年开春一部由户外真人秀电视综艺节目改编的电影《奔跑吧, 兄弟》横扫中国电影市场, 它以寓教于乐、有笑料、有闪光点的电影内容为肋力, 以市场定位、粉丝经济、品牌策略、注意力经济、折扣促销等多种营销策略的综合成功运用为关键, 用6天2000万的电影成本创造了近4亿的票房神话。向大家证明了成功的营销同样可以使一部质量稍有欠缺的电影获得巨大的经济利益, 也为我们揭示了当前中国电影市场中真人秀节目搬上电影院成功的秘诀。
关键词：粉丝电影,真人秀节目,电影营销
参考文献
[1]杨东篱.文化市场营销学[M].福建:福建人民出版社, 2014.
[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2011.
[3]吴文虎, 等.新闻事业经营管理[M].北京:高等教育版社, 2011.
[4]陈怡含.《奔跑吧, 兄弟》开启“舶来”综艺新模式[J].中国新时代, 2014 (12) .
[5]宠爱忠.电视节目进军电影业的注意力经济分析[J].新闻窗, 2014 (2) .
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