店铺宣传口号（精选5篇）
2、带着艺术的梦想，体验逸术的情调。
3、艺术落地，生活给力。
4、别致逸术，精致生活。
5、衣神制作，遇见更美的自己。
6、物美价廉，品质保证。
7、懂逸术，品生活。
8、感受艺术，品质生活。
9、亲民价格，大牌享受。
10、高道寻宝，有礼狂享。
11、你的味道，逸术品知道。
12、饰品全方位，生活零距离！
13、少数人的逸术，所有人的梦想。
14、品味逸术，读懂生活！
15、生活逸术品，体验私享家。
16、性价比的选择，花样式的搭配，非一般的潮流。
17、心之所动，衣之往神。
18、饰尚世界，精彩人生。
19、件件可心，饰饰如意！
20、品逸术品，优雅随心。
21、逸术品，为生活加满情调。
22、逸术品，懂你懂爱懂生活。
23、衣神，让你美出自信；衣神，让你享受休闲品质。
24、逸术品，品味生活的据点！
25、追求低调奢华，提供低价高品！
26、完美我心，优衣优时尚。
27、彰显你的魅力起点，闪耀你的气质之家。
28、半梦一身，美丽一生。
29、衣品质，行天下。
30、安逸，啡术，品生活。
31、逸术品，融入生活的精彩。
32、有了你，美了我。
33、带着艺术的情调，诠释逸术的真谛。
34、欣饰界，心精彩，馨生活，星享受。
35、梦幻衣饰，美丽如斯。
36、华衣美服，尊享惠生活。
37、逸术的生活，更会享受艺术。
38、逸情乐活，艺品生活。
39、逸术品，给你想要的生活！
40、衣品、人品，品品俱优。
41、爱衣神，爱生活。
42、生活需要艺术，逸术值得品味。
43、生活有逸术，品味自然高。
44、逸术品，不只是喝咖啡。
45、精彩饰尚，靓美饰界。
46、身无不饰，饰不罢休。
47、逸术品级，生活升级！
48、低调的价格，奢华的品质。
49、逸术新理念，生活心体验。
50、真情时尚，爱你不商量。
51、品味，无需更多。
52、美丽，无处不在。青春，无怨无悔。
53、时尚逸术品，生活心体验。
54、品咖啡艺术，享人生逸趣！
55、您的舒适生活，逸术帮你创造。
56、做你最爱的事，为你所爱行动。
57、停下脚步，享受生活。
58、乐享逸术生活，品味人生真谛。
59、一分钱两分货，简洁勾绘现代轮廓。
60、饰尚随身，韩流随行。
61、停下来，享受生活。
62、品味生活，完美逸术。
63、品逸术，好幸福。
64、烦恼随风去，香思午后时。
65、逸享之术，人生醇品！
66、逸术品，让逸术更艺术。
67、智者钟爱，岁月倾首。
68、品于心，乐于行。
69、青青子衿，悠悠我心。
70、高品位，低消费。
71、心打造，新不同。
72、慢调逸术，优雅品味！
73、你饰我饰，大家一起饰饰。
74、衣款在秀，随心所欲。
75、时尚经典逸术品，享受生活苦滋味。
76、逸品咖啡，享受温暖。
77、逸致闲情，轻奢人生。
78、生活是一门艺术，逸术是一种生活。
79、逸术品，更精致的生活格调。
80、娱乐你我，优化生活。
81、逸趣有术，品格高雅！
82、生活多有品，逸术享人生。
83、爱生活，爱逸术。
84、饰饰为亲，追逐美丽的影子。
85、穿之有范，质优价廉。
86、咖啡一杯，逸术品味。
87、你的品位，我的追求！
88、赏尽非凡，心，自享不凡。
随着旅游业的迅速发展, 作为旅游目的地, 城市之间的竞争也日益激烈。城市旅游宣传口号的设计和传播成为当今城市应对空间竞争时代的显著特征之一。
1 我国城市旅游宣传口号设计的误区
城市旅游宣传口号是用简短精炼的语言, 将城市旅游资源中最具吸引力和感召力的要素进行概括和提炼, 是城市作为旅游目的地形象的浓缩和精华。目前, 我国发展城市旅游的热情高涨, 但在城市旅游宣传口号的设计方面存在着一些误区, 主要表现在以下几个方面。
1.1 功能认识不清
李山、王铮 (2006) 通过梳理, 认为:“人们习惯于要求一个主题旅游口号的功能是双重的, 诉求的对象也是多维的, 一是要面向当地 (内部市场) , 包括政府、公众和旅游开发建设企业, 使其了解当地旅游资源潜力、把握未来旅游产品开发方向;二是要面向市场 (外部市场) , 包括旅游者和旅游代理企业, 影响其出游决策及产品组织。”“对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象, 由于两者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异, 需要不同的主体旅游口号来分别承担传统旅游口号‘包打天下’的功能。”[2]因此, 城市旅游宣传口号设计首先要弄清该口号所要面对的对象是谁, 做到有的放矢, 提高宣传口号设计的有效性, 增强旅游口号的传播效果。
1.2 忽视征集路径科学性
当今, 城市旅游宣传口号基本采用公众征集的方式进行, 即由地方政府中旅游主管部门, 直接或委托旅游研究机构, 借助大众传播媒介, 如电视、报纸、互联网等发布征集广告, 通过设立入选奖项, 吸引公众参与。实践证明, 通过公众途径进行城市旅游宣传口号, 并非一条十分令人满意的途径。城市旅游宣传口号是城市旅游形象策划中重要的环节, 其设计必须建立在对当地文脉、地脉深刻了解和理解的基础上, 通过凝练、升华而成。李蕾蕾 (2002) 认为:“旅游形象策划是一个系统工程, 这项工程的起点是旅游形象调查。公众征集并不等于科学的形象调查, 也许有人认为, 从应征者的口号中可以反映公众对某地旅游形象的认识, 但且不说这些应征者无法从统计学上代表旅游者, 更值得注意的是, 这些应征者口号往往反映了应征者对某地旅游形象的部分认知, 而且主要是正面的认知。因此, 我们认为公众征集方式是片面的。”[3]为了克服公众征集旅游口号的片面性, 旅游口号在设计过程中应注重科学调查, 以保证旅游宣传口号的全面性和针对性。
1.3 未能体现城市精神和个性
目前, 我国城市旅游宣传口号层出不穷, 蔚为壮观, 但能够引发共鸣、给人留下深刻印象的寥若晨星。口号中充斥着“浪漫”、“美丽”、“之都”、“之城”“明珠”等字眼。如“水都绿城, 休闲嘉兴”、“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“走进多情山水、拥抱绿色三明”等。这样的口号, 人云亦云, 毫无新意, 无法表现和彰显特有的城市精神与个性, 宣传口号的号召力和煽动力大打折扣。
1.4 缺乏语言美感
很多城市旅游宣传口号忽视口号设计的艺术性, 内容冗长, 难以记忆, 令人乏味。如奉化的“蒋氏故里, 弥勒道场;人文荟萃, 人居福地”, 丽水的“秀山丽水, 浙江绿谷;六江之源, 艺术之乡;浪漫之都, 休闲胜地”, 克拉玛依的“雅丹、戈壁、绿洲, 油田尽在克拉玛依”等。企图通过旅游口号面面俱到地宣传当地的资源特色, 反而丧失了该地旅游资源的特点和亮点。旅游者无法识别该地最具核心的旅游资源, 难以产生好感和美感, 这样旅游口号其市场传播力和效果也可想而知。
1.5 自恋情结严重
正如前文所言, 目前我国城市旅游宣传口号设计的主要路径是大众征集, 最后由政府旅游主管部门遴选。出于对当地山水的热爱, 自恋情结严重, 这本无可厚非。但城市旅游宣传口号承载着城市旅游形象定位和市场推广的重任, 其设计要注重客观现实。如石家庄市的“东方日内瓦”、“东方伊甸园”;肇庆市的“肇庆山水美如画, 堪称东方日内瓦”等。上述口号试图采用比附的手法, 借名造势, 可惜言过其实, 难以引发旅游者的心理共鸣。要知道, 旅游宣传口号的传播对象是社会大众, 口号的内容首先要得到受众的认可, 然后才能取得受众的接受。脱离城市的文脉和地脉, 一味地将溢美之词加到自己身上, 往往成为大众的笑谈。
1.6 庸俗化和低俗化
旅游是一次“诗意的栖居”, 是人们放松身心、愉悦心情的人生经历。然而, 有的城市旅游宣传口号的设计, 无视旅游的本质, 肆意将旅游宣传口号庸俗化、低俗化, 于是, “我靠重庆”、“宜春——一座叫春的城市”等城市旅游宣传口号纷纷出炉。“‘我靠重庆’之所以引起广大民众的讨论, 就在于无论这个口号设计者的初衷如何, 无论是否想到了这个口号的效果如何, 事实是这个口号已经在客观上引起公众浮想联翩, 伤害了重庆人民的感情。而一座‘叫春’的城市, 无论理由多么冠冕堂皇, 客观地讲, 如果我们以最坏的恶意来揣测广大网民、广大民众的‘内心阴暗’, 那么宜春, 这座‘叫春’的城市, 无疑对广大宜春人民也是一种伤害。”[4]靠哗众取宠, 搏出位、吸引眼球的做法, 绝对不是塑造城市旅游形象, 传播城市旅游品牌的有效方式。
2 我国城市旅游宣传口号设计的几点建议
2.1 强调科学性
强调科学性是指在城市旅游口号设计中注重该地旅游形象的调查, 这是口号设计工作的起点。只有通过科学抽样的方法, 了解不同游客的不同认知形象的比例关系, 才可以采取不同的定位方法、设计合适和有效的旅游形象[3]。在此基础上, 将城市旅游资源中最具特色的、排他性的要素提炼出来, 并运用语言符号加以表现和传播。事实上, 国外很多国家和地区在进行旅游形象口号的设计时, 都要开展形象调查或旅游市场的基础工作。例如, 香港每年都要花费相当的人力、金钱进行科学的市场调查, 了解游客对香港的认知, 众所周知的“魅力香港、万象之都”以及“动感之都”这样的口号, 正是在形象调查的基础上策划形成的[3]。目前, 我国旅游宣传口号的设计中普遍缺乏前期的科学调研, 科学调查工作亟待加强, 以确保宣传口号设计的针对性和有效性。
2.2 注重艺术性
旅游宣传口号的设计是文化的艺术加工过程, 艺术性主要是指讲究旅游宣传口号设计的语言美。旅游产品具有异地性、不可移动性、体验性等特征, 其属性和特质需要借助语言符号这一载体, 表达和传递给目标市场的旅游者。因此, 旅游宣传口号应用简洁、明晰、优美的语言凝练出城市的旅游形象。同时, 还要关注旅游者的心理因素, 通过传播媒介将宣传口号直达旅游者的心灵, 并触动其心弦。优秀的旅游宣传口号往往能带给旅游者美的感受, 如“上海, 精彩每一天”、“成都, 一座来了就不想离开的城市”、“昆明天天是春天”等。这样的宣传口号让人浮想联翩, 容易产生前去体验的渴望和冲动。
2.3 凸显特色性
众所周知, 任何一个旅游目的地都无法满足所有旅游者的消费需求。旅游宣传口号是为传播旅游地形象服务的, 其设计要以当地旅游形象定位为基准。科特勒认为“定位是组织设计出自己的产品和形象, 从而在目标顾客心目中确定与众不同的有价值的地位。”[5]旅游地的形象定位就是向目标市场的旅游者做出独特旅游体验的价值承诺。城市是人类物质文明和精神文明的产物, 地域文化的积淀和熏陶, 造就了每座城市的个性与精神, 城市旅游宣传口号就是要表达出城市与众不同的独特个性和精神。旅游是文化的载体, 文化是旅游的灵魂, 宣传口号设计要彰显城市独特、深厚的历史文化底蕴, 突出具有个性化的城市地域文化特质。“拜水都江堰, 问道青城山”, 寥寥数语, 尽显都江堰旅核心游资源特色, 而这两处世界文化遗产的无穷魅力也成为吸引旅游者前去旅游的驱动力。
2.4 具有创新性
任何一条宣传口号都是一定的时代背景下产生的, 这就意味着口号的设计工作并非一劳永逸, 而是要随着外部环境和市场需求的变化而变化。否则, 随着时代的变迁和外部环境的变化, 原本优秀的宣传口号也会丧失其号召力, 无法发挥其传播旅游地形象的功能。苏州乐园的宣传口号为“迪士尼太远, 去苏州乐园”, 采用比附的手法, 传达了该地与闻名于世的迪士尼具有相类似的资源特质和功能, 不仅帮助旅游者克服了距离方面的阻力, 而且还暗含了到苏州乐园旅游体验的价值承诺, 极富市场号召力。但是, 上海迪士尼乐园已于2011年4月破土动工, 预计将于2015年完工。苏州与上海比邻, 交通便捷, 如果苏州乐园还是沿用原来的宣传口号, 则无法向以前一样, 对旅游者产生吸引力。这方面, 香港的经验值得借鉴。“如香港仔回归之后, 将其主题口号由‘万象之都’改为‘我们是香港’, 便暗含了一种承诺, 因为国外游客在这段时间都在担心回归后的香港是否变了味道, 是否值得去, ‘我们是香港’, 便非常直接地承诺香港还是香港, 以消除游者的顾虑。”[3]因此, 城市的旅游宣传口号要因时、随势而动, 对口号施行动态维护。唯有如此, 才能保证宣传口号的生命力, 真正有效地发挥其作用。
3 结语
随着我国城市化进程的加快, 旅游业形象驱动时代的到来, 旅游口号已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。城市旅游宣传口号的设计应在深入了解、理解当地自然和文化资源的基础上, 通过科学的调查研究, 浓缩、提炼城市地域文化特质和自然特色, 经过艺术加工, 用简洁、明快的语言, 将城市旅游形象表现出来, 运用适当的渠道, 把包含与该地密切相关的独特旅游体验价值承诺传递给目标市场的旅游者, 引发旅游者的心理共鸣, 从而发挥旅游宣传口号的作用, 实现旅游宣传口号的功能。
摘要：随着城市化进程的加快, 我国城市旅游的功能日益凸显。在形象驱动的时代里, 旅游宣传口号成为城市旅游形象和品牌传播的主要形式。文章分析了目前我国城市旅游宣传口号设计中存在的误区, 提出相关建议, 旨在保证我国城市旅游宣传口号设计工作的有效性。
关键词：城市旅游,宣传口号,设计,误区
参考文献
[1]国家旅游局2012年1～6月入境游统计[DB/OL].http:www.cnta.com/html/2012-8/2012-8-3-15-43-05861.html.
[2]李山, 王铮.旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号[J].人文地理, 2006 (1) .
[3]李蕾蕾.旅游目的地形象口号征的公众征集:误区与思考[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2003 (4) .
[4]马晓龙.旅游口号设计应守住伦理底线[N].中国旅游报, 2012-08-01 (02) .
2、我的"生活因你而丰富多彩。
3、您所考虑的，我们都已解决。
4、廉价的内在美。
5、好的衣品体现高贵的你。
6、穿全球的衣，花中国的钱。
7、你走那，神衣陪你一起走。
8、衣派时尚，魅力惠享。
9、优质又实惠，只等你来品。
10、人人吃惊的衣价和衣貌!
11、大牌低价位，衣神高品味。
12、平凡的价格，不平凡的每一天。
13、优衣优选优时尚。
14、百元大牌轻松享!
15、格调惠衣，气宇之神。
16、品味生活，分享世界潮流。
17、低价格，有品味，更时尚。
18、高品良衣，廉价馈客。
19、私人定制，无上尊荣。
20、于品超凡，于价超低。
21、一生为你，唯你一生。
22、我的靓，全靠你——衣神，我倚靠你!
23、有品在身，价实遂心。
24、做多一点，为你少一点。
25、cheap and nice,Life along一(衣)生相随。
26、时尚之姿，粟米之价。
27、高端品位，低价演绎。
28、世界因你而多彩。
29、品高价廉，行于本色。
30、与众不同的轨迹，非比寻常的感觉。
31、以衣神之名，缔造我们的品牌。
32、适合你的，在这里。
33、品位高调，价格低调
34、衣品如人品，品味非凡人生。
35、一个全新的自己。
36、品质生活低价造——衣神。
37、衣上缤纷神欲殷。
38、新的着装，新的你。
39、品味无处不在。
40、不丰不捡，自我，我风格!
41、爱自由，做自己的掌控神!
42、同样的价格，不一样的体验。
43、我，只为您而定制!
44、超高的体验只要超低的价格!
45、平民中的贵族(价格低，但质量高)。
46、衣神潮流，无处不在。
47、带我回家，你即刻升值。
48、家庭服饰店，美丽而不费。
49、品味，何须价格来衬托。
50、你让我的世界更有活力。
51、你穿的不是衣服，是品味。
52、做你最爱的事，穿你所爱。
53、小支出，高品味，高人气。
54、衣神之服，我心之橱。
55、大众的价格，天子的尊崇。
56、你来看就会买一套。
57、衣神——你的私人形象顾问。
58、平民的消费，天子的派头。
59、敢穿吗?这才叫有品味
60、把世界穿在你身上。
61、百变随我，频焕生活。
62、品味无关奢华。
63、合至万家，惠予中华。
64、如衣似花，如品似优，价佳。
65、眼界决定未来，世界与我相伴。
66、尚品低价，尽在衣神。
67、品质生活，触手可及。
68、穿在身，美在心。
69、高品味，低价位。
2. 不看不知道，一看心欢喜。
3. 衣纳百川，惠尚一品。
4. 时尚服装，唯美采购。
5. 品质服装，超值家居，心之所向，应有尽有。
6. 品质生活，引领时尚。
7. 琅琊时尚，应有尽有。
8. 穿衣搭配，应有尽有。
9. 新服世界，时尚家居。
10. 爱生活，购时尚。
11. 被服罗裳衣，美者颜如玉。
12. 完美的服装就在这。
13. 丽服夺春晖，攀折青春时。
14. 生活百搭，一站式服务。
15. 衣冠楚楚，靓丽佳人。
16. 不仅是衣服，更是一个家。
17. 可衣汇，美家居。
18. 衣尚一品，惠纳百川。
19. 服装码头，时尚潮流。
20. 高端大气，低调奢华。
21. 点滴生活，衣衣不舍。
22. 礼衣家品，隆赞泰舒。
23. 流金家居服饰，纵享外贸视野。
24. 穿时尚，爱生活，在这里!
25. 外贸服饰，给你想要。
26. 衣尚百佳，用惠万家。
27. 良品外贸家居服饰，平凡绝不平庸。
28. 您睿智的选择，我全心的服务。
29. 海外衣家，新服来潮。
2.想不到的收获!
3.金纯真情------享达利!
4.龙凤共黄金,款款新颖;龙凤首饰,万事如意!
5.带、夹、包、袋,潇洒正逢其时;宽、窄、名、特,随意最是流行!
6.老城隍庙黄金首饰给您带来好运气!娇
7.新老款式,应有尽有,做工精致,质量保证!
8.舒适时髦的男性用品!
9.省钱计划,今日南天家具助你实现!
10.有家信赖,还是海马好!
11.海马家具可能是最便宜的家具!
12.生活时尚新品,味点点滴滴全为您!
13.海马家具,实在便宜!
14.海马家具,人人都可享用!
15.自产自销,减免中间利润!
16.款款相邀,即往开开!开开服装店
17.买黄金饰品到开开------金纯心诚!
18.金日美容添姿彩,金日时装缤纷!
19.时代专修欧米茄,买欧米茄到时代!
20.富贵辉煌,还是!
