SEO专员必备的SEO优化技能（共12篇）
作为SEO专员来说，掌握一些基本的优化理论知识是远远不够的，还需掌握大量的网络优化的技巧，同时需要在执行优化的过程中不断地总结和积累，唯有这样才能提升品牌的知名度，提高SEO专员的优化水平，以下是中山学文SEO专员培训的老师们所编辑的一些SEO优化技能，希望能够给大家一些帮助和启发。
第一：SEO专员必须懂得做优化方案。SEO难不难？不难，很多知识你一看就明白了。SEO简单？站长中有大部分的人对它还不了解！很简单，因为除了有第一条的影响外，做SEO还很累，有许多细节需要注意，而作为一个站长需要关注的东西实在太多，所以很多人会忽视SEO。说这些话的意思是，作为站长即便是自己不能抽出精力做SEO，也要有相关方案。这个方案可以让别人做，但一定要有，并且拿出来能够执行。第二：执行力度。很简单了，看你能把方案执行多少！
SEO两个重点：内容+链接，首先说明一下内容的质量，并不是大家随便作的一些文章，一，要原创，二，围绕网站的关键词，三，文章具有很高的可读性。这样才能让搜索引擎爬行的更加勤快，进而收录我们网站更多的页面内容。一定程度提高网站的权重。还有一个就是链接，链接包含，外链和内链，先说说外链，外链的数量和质量可以说直接影响搜索引擎对网站的质量判断，高质量的外链才对网站起到很大的作用，例如一下博客评论这些链接更多也不会对网站的权重排名起到很大的作用的。而内链，现在很多的站长朋友都知道的一点，很多朋友都刻意在增加网站的内链，其实这其中还是有点窍门的，对于新站来说，内链最好控制在3个以内的，老站的话5个左右好了。关键词链接，要链到对应的页面，增加蜘蛛爬行和用户体现。
随着网络技术的快速发展, 网络上每天更新的数据不计其数。用户已经习惯由搜索引擎来获取自己想要的信息。用户在输入关键词进行搜索时, 得到的结果往往是成千上万条, 而排名越靠前的网站得到用户点击的几率也就越高, 相反的越靠后的被点击几率也就越低。如何使网站的排名靠前就变得非常重要, 因此网站的SEO优化就显得尤为重要了。本文将针对PHP网站进行SEO优化建议进行分析。
2 搜索引擎收录原理
搜索引擎的基本工作原理包括如下三个过程[1]:首先在互联网中发现、搜集网页信息;同时对信息进行提取和组织建立索引库;再由检索器根据用户输入的查询关键词, 在索引库中快速检出文档, 进行文档与查询的相关度评价, 对将要输出的结果进行排序, 并将查询结果返回给用户。
(1) 抓取网页。每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序蜘蛛 (spider) 。蜘蛛Spider顺着网页中的超链接, 从这个网站爬到另一个网站, 通过超链接分析连续访问抓取更多网页。被抓取的网页被称之为网页快照。
(2) 处理网页。搜索引擎抓到网页后, 还要做大量的预处理工作, 才能提供检索服务。其中, 最重要的就是提取关键词, 建立索引库和索引。其他还包括去除重复网页、分词 (中文) 、判断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度和丰富度等。
(3) 提供检索服务。用户输入关键词进行检索, 搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页。
3 SEO技术
SEO (Search Engine Optimization) , 中文意思为搜索引擎优化。其主要作用为通过改善网站页面优化、网站关键字分析与分布、网站结构、用户体验等多方面因素, 提高网站对搜索引擎友好度, 使网站在搜索引擎中得到更好的表现[2]。由此可见, SEO优化的目的就是提高网站的搜索排名, 给网站的带来更多流量, 做好网站SEO对于网站的发展非常重要。
4 PHP网站SEO优化建议
PHP (超文本预处理器) 是一种开源脚本语言[3]。它吸收了很多常用语音的语法和特点, 是目前大多数网站所采用的WEB开发语言。PHP网站的SEO优化策略包括关键词优化、网站地图优化、URL地址静态化和URL重写优化等。但是在这些优化的时候必须遵循各大搜索引擎公司的搜索原则, 否则会被认为在SEO作弊, 那样不但不会给网站带来人气和流量, 还会影响网站被收录。
4.1 关键词优化
根据搜索引擎的工作原理, 我们知道用户和搜索引擎都是根据关键词对目标网站进行搜索分析。通过分析这些的关键词和搜索流量, 我们发现在网站发展前期关键词是影响网站被搜索引擎收录的一个核心因素, 关键词给网站带来了大量用户的同时也带来了大量的流量, 其流量比例占网站总流量的绝大部分。由此可见, 关键词的优化对于网站的流量至关重要。而关键词的确定必须是和网站内容高度相关的, 一般网站需要在以下位置设置关键词: (1) 关键词应该放在网页的
标签中, 应保证不同的页面
标签内的keywords和description里面, 并且一般只可出现一次; (3) 网站logo图片的Alt属性中可以设置于网站主题的关键词, 其他图片的Alt应放着与图片相符合的ALT属性, 否则会被搜索引擎认为在作弊; (4) 网站的目录名和文件名可以设置为关键词, 会更好的被搜索引擎抓取; (5) 网页内容的
中一般放置一篇文章的标题或者内容提要, 这里需要放置关键词, 但是整个页面的关键词不易设置过度, 一般设置在
标签中, 但需与文章内容相关, 否则会认为在作弊。
4.2 网站地图优化
网站地图优化又叫网站导航优化俗称sitemap。首先网站地图为网站访问者指明了访问网站的方向和路径, 清晰明了的告诉网站访问者网站的布局和内容, 给网站访问者友好的体验。用户的体验感觉不错, 那么他下次访问网站的几率就会大大提高;其次搜索引擎蜘蛛也非常喜欢网站地图。因此做好网站地图SEO, 对于网站非常重要。
(1) 针对PHP网站, 一般采用XML格式的网站地图。网站地图保存在根目录下的一个XML文件里 (类似“http://www.xxx com/sitemap.xml”) , 它是网站上链接的列表。制作一个简洁明了高效的网站地图, 可以为搜索引擎快速浏览整个网站的窗口, 并且收录网站的全部内容。
(2) 一般在网站的footer下添加一行关键词, 并指向相应的内容页面。比如当前footer下添加的SEO指向到http://www xxx.com。如果你的主关键词不在网站地图中时, 可以添加专门的SEO指向到http://www.xxx.com/zxz.html。
4.3 URL地址优化
URL地址优化包括URL地址静态化 (又叫伪静态) 和URL地址转向两个方面。根据搜索引擎的搜索原理, 静态页面更有利于搜索引擎抓取收录。现在大多数网站都是动态的页面, 比如本文所讨论的PHP网站就为动态链接的页面。那么我们就要采取措施把PHP动态生成的页面转化 (下转第19页) 为静态页面。
4.3.1 URL地址静态化
(1) 把网页上带链接的地方, 都换上新的静态化链接。搜索引擎和浏览器将通过该链接来发生请求。
(2) Apache服务器中在httpd.conf或.htaccess使用”/dir/ ([^/]*) .html”来实现新的重写规则, 告诉Apache服务执行这个重写规则之后的操作。通过这样一个重写规则使得PHP生成的动态页面转化为静态页面展现给搜索引擎。当搜索引擎蜘蛛爬行到这里页面的时候, 就会记录下这个新的页面, 从而达到URL地址优化的目的。在执行这样的操作后, 要保留原链接只需在httpd.conf中使用Alias指令 (仅适用于apache服务器) 。如:用户访问新的地址www.xxx.com/newurl/titlelist-2.html服务器将提供的内容原地址是www.xxx.com/www/htdocs/oldurl titlelist-2.html。
4.3.2 URL地址重定向
网站访问者常常会遇到当访问某个网站或者页面的时候, 看到的页面会与网站链接不符的情况, 但URL还是在这个网站中, 这种情况就为URL地址的重定向。URL地址重定向是很多网站经常会遇到的问题, URL地址重定向没做好, 会给网站浏览者带来不愉快的体验, 也会给搜索引擎删除收录, 被认为在作弊, 后果是相当严重的。URL地址重定向的主要要做好404页面。
当网站由于更新网站使得网站一些文件名称变更未能及时纠正, 或者是用户在输入网站内容地址时拼写错误 (如用户本来想访问http://www.xxx.com/jsj/user.php, 却拼成了http:/www.xxx.com/jsj/uesr.php) , 这些不存在的URL需要重定向40网页错误。因此需要在Apache服务器的httpd.conf或.htacces文件中使用Error Document来捕获404 (找不到文件) 错误:
这样会让所有的404错误都返回URL/index.html提供的网站首页。为了确保搜索引擎的搜索结果, 一般我们不采用直接指向首页的做法, 而在404页面用Java Script做一个跳转到首页有效的文件。这样的做法是将404状态码返回给用户和搜索引擎, 当搜索引擎蜘蛛来确认网站上的链接时, 仍然会得到正确的结果[4]。
5 结束语
随着互联网的发展, SEO优化已经得到了越来越广泛的使用, 如何做好SEO优化, 提高网站排名获得更好的流量, 是绝大多数网站主最关心的问题。本文针对apache服务器下PHP网站的特点, 给出了几种针对搜索引擎的SEO优化建议, 希望对网站的发展有一定的帮助。
摘要：通过研究搜索引擎的基本收录规则和排名原理, 根据apache服务架构下PHP网站的特点, 给出了几点基于PHP网站SEO优化的建议。
关键词：SEO,搜索引擎优化,PHP
参考文献
[1]许晓力.SEO及其策略研究[J].电脑知识与技术, 2010, 3 (1) :1-1
[2]谭思云, 朱家超.网站搜索引擎优化 (SEO) 的研究[J]中国水运2008, 2 (2) :1-2
[3]陈浩.零基础学PHP (第二版) [M].机械工业出版社, 2012, 03.10-12
1、负责公司网站制作改版及SEO优化，邮箱日常更新，维护;
2、负责公司网络系统的更新和维护;
3、负责B2B推广网站的代运营及日常维护和更新(主要阿里巴巴及中国制造网站);
3、负责公司域控系统的搭建改造及维护，保证数据安全。
4、精通windows各版本的维护调试，会使用photoshop。
任职资格：
1. 大专及以上学历，年龄23~35岁之间，计算机专业;
2. 2年以上网络工作经验;
3. 英语必须能看懂;
1.负责网站内容针对搜索引擎的优化工作;
2.制定公司网站SEO规范，参与公司网站开发中的SEO咨询和审核;
3.网站的结构优化和流程优化
4.网页关键词分析;
5.提高网站在各大搜索引擎的排名.
岗位要求：
1、一年以上的网络营销工作经验，精通SEO优化推广以及其它互联网推广方式方法。
2、懂空间、域名、搜索引擎原理。
3、 熟悉各种网络推广模式，有网络营销实操经验，有良好的网络在线互动能力;
4、熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广，利用各种网络平台，通过信息发布、论坛、加群、博客及其他特殊的推广方式;
5、精通站内优化、站外优化及内外部链接优化、关键词优化、代码优化、图片优化。
6、具有学习钻研的精神，能持续关注搜索引擎的发展变化，了解其最新动向;
1、负责公司网站的SEO优化。具备独立完成单一网站的SEO工作(关键字布局、站内优化、外链建设)等等;
2、熟悉SEO部署技巧，善于利用多种形式迅速提升网络人气。如软文、论坛、博客、社区、导购网站、交换链接、EDM、活动营销、病毒式营销策略等推广;
3、熟悉操作流量分析软件，对网站各数据进行分析，能从看似杂乱的数据中分析出合理的原因，有市场洞察和分析调研能力;
4、负责对公司主站核心关键词进行更新、跟踪、优化，增加网站收录，提升关键词排名;
5、分析竞争对手或同行业平台的优化情况，及时提供关键词策略和关键词提炼，迅速定位出关键词的难易程度和确定完成关键词排名上线所需时间，并能组织实施优化方案。
任职要求：
1、两年以上SEO相关工作经验，有过大中型网站优化经验优先;
2、掌握百度、Google、Yahoo等搜索引擎的基本排名规律，精通以上各类搜索引擎的优化，包括站内优化、站外优化及内部链接优化等;精通各种SEO推广手段，并在搜索引擎上的关键词排名给予显示;
3、具有较强的网站关键字监控、竞争对手监控能力，有较强的数据分析能力，能定期对相关数据进行有效分析;
4、具备和第三方网站进行流量、数据、反向链接或服务交换的公关能力;
关键词：电子商务,SEO,网站优化
0引言
第31次中国互联网络发展状况统计报告指出, 截至2012年12月底, 我国网民规模达到5.64亿人,2012年全年共计新增网民5 090万人。 互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8%。 网络购物用户规模达到2.42亿人,网民使用率提升至42.9%。 与2011年相比,网购用户增长4 807万人,增长率为24.8%。 在网民增长速度逐步放缓的背景下, 网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头,2012年全年用户绝对增长量超过2011年, 增长率高出2011年同期4个百分点。 在生活节奏日益加快的今天,网上购物已成为一种趋势,而搜索引擎是网民查找资料、获取信息最快速和便捷的途径。 截至2012年底,我国搜索引擎用户规模为4.51亿人,较2011年底增长了4 370万人,年增长率10.7%, 在网民中的渗透率为80.0%。 搜索引擎作为互联网的基础应用, 是网民获取信息的重要工具,其使用率自2010年后保持在80% 左右水平,稳居互联网第二应用之位。 2007年4月,enquiro.com对50个初到美国的18~25岁的中国留学生做了百度搜索结果页面实验,通过实验发现,搜索用户打开搜索结果页面后,目光会首先放在左上角,然后向正下方移动挨个浏览搜索结果,当看到感兴趣的页面时,横向向右阅读页面标题。 排在最上面的结果得到的关注度最多,越往下越少。 SEO即搜索引擎优化,通过对网站的各个要素进行优化, 使其尽可能地满足搜索引擎的收录原则,从而获得较好的自然排名,以此来提高网站点击率,进而为网站带来经济效益。
1基于SEO的电子商务网站优化策略
百姓商城是中原百姓广场的网上展示平台,主要为用户提供建材家居信息,用户在网站上订购成功后再到实体店进行消费。如何让消费者在网络上搜索建材家居信息时,商城网站能获得较好的搜索引擎排名是我们追求的目标。以下从7个方面探讨基于SEO的网站优化策略。
1.1搜索引擎友好的URL地址
友好的URL地址不但对用户具有吸引力,对于搜索引擎也同样重要。使用太多的URL参数将导致蜘蛛陷阱,或者使搜索引擎很难跟踪链接结构。 大型网站的SEO需要进行URL静态化, 具体步骤为: 首先在apache中加载重写模块load Module rewrite_module modules / mod_rewrite.so, 然后在网站根目录下添加.htaccess文件,并在其中写入重写规则,例如对于不以js、ico、 gif等结尾的URL请求均重定向到index.php入口文件中, 可以使用以下语句来实现:Rewrite Rule ! .(js|ico|gif|asp|bmp|jpg|jpeg| png|css|xml|html|txt|swf|flv)￥ index.php [NC]。 对于含有参数的URL地址,可以使用重定向,将动态的URL地址静态化,如果要访问百姓商城资讯页面中编号为702的文章, 实际的URL地址为http: / / www.baixingmall.com / news / content? artcle_id=702经重定向规则改为http: / / www.baixingmall.com / article_702.html。 在URL地址中还应该尽量包含与网页信息相关的内容, 这其实主要是从用户的角度来考虑的。 地址的伪静态化并且包含相关的关键词可以在一定程度上提高搜索引擎的收录效果。
1.2关键词的优化和合理布局
关键词的选取优化和布局是SEO中的重要内容。在关键词的选取上,可以参照百度指数、百度风云榜以及Google的关键词工具等,并结合网站的市场定位,经过一段时间的观察统计,选择出竞争程度较小但是搜索量相对高的关键词,作为网站首推的关键词。关键词在网页中的布局应满足一定的密度和权重要求,一般要求关键词密度在2%~8%,但应结合实际情况,只要不是刻意堆积关键词即可。针对标题标签、描述标签、H标签、图片的ALT标签等都可以合理地布局关键词。百姓商城中各个业态分类页面的Title,Keywords,Description采用的是自适应选取策略,对于各个业态分类,例如卫浴、墙纸、吊顶、卧室家具等,在数据库中含有其Id,Name,Brief_description等,这些业态是在一个聚合页面中,对于不同的URL参数,会定向到不同的业态信息下,而此时页面的Title,Keywords,Description由控制器连接生成并传递到前端视图。这样大大减少了代码的数量,同时也便于进行以后的关键词优化。
1.3 HTML和Java Script代码优化
现在网页一般都是采用DIV+CSS实现的,进行网页布局时尽量减少DIV的嵌套, 对于复杂的页面可以采用多个DIV横向并列的形式,避免采用三段DIV,也就是Top,Main和Bottom的形式,因为这样Main的嵌套会有多层。 一个网页中会有很多重复样式的板块,对于这样的DIV设置统一的Class,既简化代码也便于修改。 还可以使用自定义标记语言生成搜索引擎友好的HTML,首先要在控制器中利用正则表达式对自定义标记和标准标记标签进行匹配, 这样在对网页进行解析时就可以生成正确的HTML代码。 这种方式比较安全,自定义的标记语言为内部使用, 非公司内部技术人员是不能轻易改动代码的。 最好将位于HTML顶端的Java Script代码移到底端, 或者移到单独的文件中去。 仅在需要的时候使用FLASH和AJAX, 避免使用Java Script链接,因为这些链接一般不能被搜索引擎蜘蛛检索到。
1.4内链和外链的合理布局
从用户的角度考虑, 网站应实现到达任意页面的点击次数越少越好。 百姓商城有一个主界面,包含6个板块,同时又有若干个二级板块,这样用户最多点击3次就可以找到所需的内容。 针对页面本身而言,每个页面应有100个或更少的链接,避免死链接和无效链接。 外链分为导入链接和导出链接,Page Rank算法揭示了高质量的导入链接有助于提高网站的PR值,同时导出链接也应保证与网站本身的内容有相关性, 提高搜索引擎对网站的信赖程度。 百姓商城在网站的原创文章中会加入3~4个链接到本网站其他页面的链接,可以实现流量的传递。 另外在微博、 百度贴吧、 论坛等都可以发表高质量的信息并留下网站某个页面链接,这既是网络推广的一种方式,同时也可以增加网站的外链数。
1.5网站内容质量的提升
对于大型的电子商务网站而言, 其网站内容对收录和排名也有重要影响,原创性及相关性是判断网站内容的重要标准。 百姓商城的家居资讯板块是网站现在更新最为频繁的板块, 网站编辑有明确的分工,负责不同栏目如装修设计、创意家居、装修风水等的文章创作,网站中促销信息的发布、包打听等都有专门的负责人员,这些模块内容的更新既能提高网站收录量,又带来了流量。
1.6消除网站重复内容
网站中的重复内容,不仅影响网站的收录,对网站阅读者也不友好。 消除网站重复内容的工具有:robots.txt和meta标签排除。 在meta标签中进行设置:<meta name=”robots” content=” noindex,nofollow” / >。 包含这个标签的页面将不会被搜索引擎蜘蛛抓取, 这种方法可以方便地解决打印友好页面重复的问题。 robot.txt是位于网站根目录的一个文件, 通过设置user-agent, Disllow来限制整个网站中不允许被特定搜索引擎抓取的目录。 robot.txt和meta标签配合使用可以达到很好的效果。
1.7站点地图
站点地图包括传统站点地图和搜索引擎站点地图。 传统站点地图是一个单纯的HTML网页, 包含到网站的不同页面的链接。 网页站点地图有助于搜索引擎到达网站的每一层,增加网站的收录量。 而搜索引擎站点地图是针对搜索引擎而写的XML文件,通常位于网站的根目录,其中包含网站主要的URL地址,可以通过XML网站地图生成器来生成网站地图,它包含了网站中一些主要界面的更新频率、最后修改时间、优先级等信息,可以让搜索引擎以另一种方式关注网站的动态, 对于更新频率快且优先级高的页面,搜索蜘蛛会加快抓取的频率,从而也能在一定程度上提高网站的收录量。
2总结
在一个职场工作几年后，总会有一些因素让我们选择辞职，这时候写好辞职报告是有必要的。现在你是否对辞职报告一筹莫展呢？下面是小编为大家整理的SEO专员的辞职报告，欢迎大家分享。
SEO专员的辞职报告1尊敬的销售经理：
我是seo专员，很遗憾未能完成公司预定的指标，我唯有引咎辞职，辞职报告已递交给人力资源部。
作为一名seo，关注的是关键字排名、流量、销售量、这些一点没有错，我也在这方面做力所能及的事情。然而编辑部的内容总是不能按照我的要求来写，导致长尾流量发挥不了效果，流量自然上不去了，销售也上不去。在一定转化率的情况下，流量对于电商是最重要的了，作为seo搞流量无可厚非，可是公司未曾考虑有打算在联盟广告投放，以利于增加流量，我觉得在确保转化率的情况下，投入产出还是很值得的。
再者，公司的销售目标有时候定的了不是很合理，基本上都是直线上升，但是总也得考虑一下淡季这问题吧。不管怎么说，事与至此，希望公司今后发展越来越好。
此致
敬礼!
辞职人：xx
SEO专员的辞职报告2尊敬的华天谋各位领导：
您好！
在公司工作快一年了，在此感谢各位家人在工作及生活中的关心和照顾，是华天谋让我在深圳有个好的开端，让我有了归属的感觉。特别是海总，感谢您对我一直的`栽培与照顾，工作中您总能放手让我们挖掘开发自己的潜能，相信肯定我们工作报告，工作遇到困难时及时引导我们尽量让我们少走弯路，生活中幽默风趣低调的作风让我看到一个不一般的领导，非常感谢您，在这只能说，我令您失望了！即将离开公司，我衷心向您说声谢谢。
记得刚来公司，工作圈都是比我年长的同事、领导，总感觉难以交流，时间久而一点使我大改之前想法，华天谋同事、领导都是非常优秀、都是很容易沟通、都是我学习的方向，也感到自己非常幸运能加入华天谋。
在华天谋工作期间，从最初什么都不懂SEO的我，在公司给予的环境中成长，有中搜的SEO培训、有海总的支持、有各位家人们建议，使我成为一名SEO入门者，转变了我对人生初步规划。
一年来，对SEO的学习、思索，或许希望自己能进入有着专业SEO营销团队中去摸索学习更加专业知识，才能更好的研究SEO懂得SEO艺术，也许这样的思考欠妥，但还是希望给自己一个在社会上受挫折的选择，在经历中成长。
离开公司，离开这些共同奋斗的同事，很多不舍。衷心祝愿华天谋事业蒸蒸日上，各位家人工作顺利、身体健康！
此致
敬礼！
申请人：ceezz007
图书采购工作是图书馆文献资源建设的基础性工作, 其水平的高低直接影响着图书馆馆藏的数量和质量, 影响着读者需求的满足程度和图书馆的服务效益。随着社会政治、经济、文化的发展, 图书市场空前繁荣, 出现许多新情况、新变化, 文献出版数量激增、类型不断增加、销售渠道呈多样化, 特别是作为图书馆与出版社沟通桥梁的馆配商发挥着越来越重要的作用, 使图书馆图书采购工作面临着许多新的机遇和挑战。如何协调图书馆与出版社、馆配商的合作, 在庞杂的图书资源中采购到既节约经费, 又符合图书馆馆藏结构要求、满足读者用户需求的图书, 是图书馆采购人员不断探索的课题。
二、SEO优化理论及其对图书馆图书采访的启示
SEO是由美国“关键词宗师”丹西斯提出的基于三个因素平衡的一个搜索引擎营销和优化战略:营销战役的成本获得的流量的质量、所带来的流量总和。为了更好地说明这三者的关系, 西斯提出了“SEO三角形”理论, 三角形的顶端是“较低投入/成本”, 这是共同追求的一个目标, 如果用来发展客户的成本超过了利润, 就是亏损;三角形的左下角是“更好流量”;三角形的右下角是“更多流量”, 谁都想低成本、得到更好质量的流量、流量越多越好, 但事实上你不可能把焦点一起放到这三点上, 只能在三者中寻找平衡点, 对三点都能给予加强从而减少成本的增加带来的不利影响。SEO三角形理论追求的是影响事物的三要素的平衡, 通过三方的加强而减小对事物的不利影响, SEO理论对高校图书馆图书采访有重要的启示。当前馆配市场, 图书馆、出版社、经销商是影响馆配市场健康发展的三个关键点, 互相影响和制约, 任何一方利益受损都会影响其他两方的利益, 进而严重阻碍整个馆配市场的正常有序发展。虽然有学者提出“图书馆———出版社”的图书采访模式, 笔者认为不可行。一方面出版社比较多, 图书馆没有充足的人力和时间与每家出版社谈折扣与加工 (对出版社实行招标更不可行) , 另一方面出版社对图书的加工暂时无法做到统一和规范。借鉴SEO优化理论, 正确合理地处理图书馆、出版社、经销商三者关系, 顾全三方利益, 达到三者相互制约共同发展, 是馆配市场健康发展的有效途径。
三者关系中, 图书馆处在最上层, 是出版社和经销商共同服务的消费终端, 追求以尽可能低的成本获得较高质量的服务;左下角是出版社, 是馆配市场发展的一个重要基点, 它的图书产品质量决定着馆配市场健康状况, 追求好质量带来好流量;右下角是经销商, 是连接出版社与图书馆供需信息的桥梁纽带, 追求较高销售量和销售额, 是馆配市场畅通的重要结点。在实际操作中, 出版社将图书出版信息同时发给图书馆和经销商;经销商将全面收集的书目信息发给图书馆, 图书馆根据需求选订图书, 将订单发给经销商, 经销商配好书发给图书馆的同时, 要将未配到的图书细目及时反馈给图书馆;图书馆再将经销商反馈的未配书细目发给出版社, 由出版社协助查明未配书详情;图书馆最后根据实际情况对未到书进行追订或撤订, 并对诚信书商以鼓励、对无信书商以警告甚至解除合约。出版社、经销商、图书馆三者的良性循环维护着馆配市场的健康发展。
三、当前馆配市场现状及存在的主要问题
1.缺乏全面性、权威性的书目信息平台, 出版社与图书馆的供需信息不对称。随着市场经济的发展与完善, 我国图书的发行由原来的新华书店单一渠道发行转变为出版社、各行业、各专业系统、图书公司、个人等多渠道发行, 图书市场不断扩大, 出版发行信息分散和无序。目前虽然有《社科新书目》、《科技新书目》等全国性书目报, 《新书目录》、《征订目录》等新华书店的图书信息报, 有出版社的图书信息资料、书商提供的自编书目数据等, 具有一定的覆盖面, 但由于费用、销售量等利益因素存在, 书目信息的全面性、权威性大受影响, 而且书目之间重复很多, 即使现采也因馆社双方的资金、人力等原因无法进行充分的交流。出版社与图书馆的供需信息缺失统一的中介, 馆社信息不对称, 过分依赖经销商, 造成出版社售不出去书、图书馆漏购的现象经常发生。
2.图书馆招标制度不完善使经销商的恶性竞争有滋生的土壤。经过几年的探索与实践, 高校图书馆图书招标采购充分体现了其优势的一面:书商的透明让利, 防止图书采购腐败现象发生;书商的竞争使图书馆获得更多增值服务, 利于提高采访工作质量与效率;资质好的书商可以通过价格、服务优势赢得更多的用户。但由于招标制度的不完善, 也给采购带来许多突出的问题。图书采购招标一般是每年进行一次, 中标书商存在不稳定性, 与不同书商进行新的合作总是有大部分的磨合期, 书商也会因疲于奔波于各单位的招标, 而影响图书的配置、加工;有些图书馆采购招标时, 评标委员会中只有馆长一个图书馆人参加, 其他评标人对于图书采购需要大量的后继加工与服务不了解, 只看重折扣, 使折扣率异化为书商中标手段, 给一些无信书商低折扣的恶性竞争提供了机会。书商提供优质图书与服务必须有成本支出的, 恶性低成本中标后, 书商的服务无法保证, 一些优质高价的科技类图书、核心出版社的图书, 无法及时保量配到, 严重影响图书馆的科学馆藏建设。
3.出版社出版图书质量的滑坡是馆配市场的一大顽疾。近年来我国图书出版事业发展迅速, 图书市场异常活跃, 图书出版种数增长很快, 2009、2010年出版图书种数分别以8.86%、8.63%比例上涨, 数量激增的背后是图书质量的滑坡。在竞争激烈的出版环境中, 出版社为求利润, 冷却了专业性强、使用价值高、销售数量小、销售时间长的学术图书, 大力出版周期短、销售快的“热点”书, 甚至简单卖书号出版, 不惜选题撞车、内容雷同、重复出版、同书异名、格调低下;大学社的高职高专书增加, 以科技类图书著名的出版社大量出版养生、国学、野史书;计算机书更是重出不穷。图书质量的滑坡, 不仅损毁了出版社的信誉, 更给高校图书馆的图书采购增加了困难, 难免将质量不高、利用价值低的图书采购入藏, 严重影响馆藏质量、结构与功能。
四、基于SEO优化理论的高校图书馆图书采访策略
1.图书馆争取招标话语权, 使中标商的服务能力和信誉有保证。图书馆要在采购招标中争取主动地位, 争取话语权, 不要让招标采购这种利大于弊的采访形式因为制度的不完善而造成弊大于利, 给图书采购工作带来困难。图书采购不同于普通资产采购, 它的购买期限较长, 包含较多的服务项目和质量要求, 一次招标影响至少一年的图书采购工作和图书质量, 甚至影响部分图书的连续性。图书馆在图书采购招标时争取话语权, 即使本馆人员不能多人参加招标, 也应多邀请熟悉图书馆业务、图书市场行情、图书采购特点的人员参与评标, 杜绝低折扣的恶性竞争发生。尽可能多的吸引资信优良、服务质量口碑好的经销商竞标, 争取延长一次招标的合同期限, 减少图书馆与书商的磨合, 使书商较好的熟悉图书馆的加工要求与馆藏特色, 从而有针对性的提供书目信息, 较稳定的提供书源, 较高质量完成图书的外部加工工作。
2.加强图书馆与出版社的沟通联系, 共同对经销商进行合理监督。图书馆界应呼吁中国新闻出版总署或全国图书馆工作委员会建立一个统一的公益性、全面性、权威性的书目信息平台, 使图书馆的图书选购有据可依。在统一书目检索平台缺失的情况下, 图书馆必须与出版社, 至少与核心出版社、馆藏重点出版社保持常态化的沟通联系, 由被动接受书目转为有目标主动收集图书信息, 掌握本馆重点藏书的出版动态, 及时向书商征订图书。对于书商订不到的图书, 图书馆可以反馈给出版社进行查询。通过与出版社的交流, 图书馆不但可以掌握一定的新书出版信息, 还可以掌握书商的配书周期是否合理、图书到馆率是否科学, 进而对书商的服务行为进行有效的监督, 将订单向信誉好、忠诚度高的书商倾斜, 并为下一次采购招标提供评标依据。
3.科学制定选书机制, 敦促出版社出书高质量、高水平。高校图书馆藏书建设是为满足学校教学科研需要的, 科学馆藏体系的建设, 是图书馆服务好的基础, 它不仅需要图书馆专职采访人员根据馆藏特色连续采购, 更离不开师生读者的荐购及参与现场购买。随着图书出版量、图书价格的激增, 图书馆购书经费的相对减少, 由读者荐购、选购图书将成为图书馆图书采访的主要形式, 图书馆采访人员的中介桥梁作用将更突出, 即为用户提供较全的新书目信息、快捷采购师生推荐图书、新书到馆及时通知用户借阅。特别是高校教师用户, 不但是图书的消费者, 更是学术图书的主要出版者, 由教师选购图书, 将大大提高图书采购的针对性、科学性、适用性, 图书馆要通过学校干预、增加教师图书借阅册数和延长图书借阅期限、多渠道快速购书等办法鼓励教师参加图书采购。由教师推荐采购的图书量占到一定比例时, 出版社的图书销售量将由其出版图书的质量来决定, 敦促出版社出书选题、选择著者都有较高要求, 出版高质量、高水准的图书。
五、结语
高校图书馆作为信息的组织者和传播者, 为高校人才培养、科技创新、教育发展提供着不可忽视的信息保障作用, 作为图书馆信息资源建设重要组成部分的图书采访, 是图书馆实现信息服务的重要基础条件之一。随着网络和计算机等现代科技在出版和图书馆等领域的应用, 特别是开放获取理念在世界范围风起云涌时, 图书资源的出版、发行、营销都发生了全新的变化, 给图书采访提供了新的发展空间和创新研究课题, 图书馆需要根据形势的发展, 不断探索科学的采访机制, 优化采访策略, 建立科学的图书馆藏体系, 最大限度满足读者需求。
摘要：针对当前馆配市场出现的出版社与图书馆的供需信息不对称、图书馆招标制度不完善、出版社出版图书质量滑坡等问题, 通过引入介绍SEO优化理论, 提出图书馆争取招标话语权, 使中标商的服务能力和信誉有保证;加强图书馆与出版社的沟通联系, 共同对经销商进行合理监督;科学制定选书机制, 敦促出版社出书高质量、高水平等高校图书馆图书采访策略。
关键词：SEO理论,图书采访,策略
参考文献
[1].SEO[2009-12-07].http://www.wzyh.org/xgll/2009/1207/66.html.
[2].陆彩玲.高校图书馆如何在中标书商管理中实现双赢[J].广西大学学报 (哲学社会科学版) , 2009 (8)
[3].2008年全国新闻出版业基本情况.[2009-08-21].http://www.cppinfo.com/.
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任职要求：
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SEO掌握必备知识
1.基本的HTML代码
现在越来越多的网站编辑都不是计算机专业的，他们可能文采很好但是对于HTML代码却一窍不通，其实一些基础的HTML代理尤其是对搜索引擎更好识别的代码，这样可以让文章更好适应网络的排版，也会利于搜索引擎收录。
2.关键词格式安排
这是很多网编都忽略的SEO知识，关键词加锚文本，使用H1-H6标签、strong标签、alt标签等等的选择都是很有技巧的，还有，关键词的位置安排合理比关键词密度恰当对排名的好处更大，而这点对于刚入门的网编很重要。
3.内容的原创和伪原创
网编比较多常用的是一种叫伪原创的手法，这个手法在追求速度的今天无可厚非，但是伪原创的内容不能只是简单更换几个关键词，最好能够在了解文章内容的前提去删减，这样的效果会比较好。而对于做百度SEO来说还是推荐一些原创的内容，不少网编都比较惧怕原创文章，对自己写作能力没信心，其实网络编辑不同于传统的平面媒体，文章在语句和修饰上不必太过于讲究，其实只要把内容用自己的语句说清楚了就是一篇成功的原创文章，当然要插入关键词和锚文本。
4.内部链接和外部链接
其实简单来说SEO就是内链和外链优化结合的结果，而网站编辑在接手网站时首先要了解网站的内链结构，因为如果网站的内部链接混乱的话，网编写再多的原创内容也是不能为网站带来好的流量和排名的。而外链情况也要有一些了解，外链的情况可能比较复杂，网编的职责有时候也不一定要去找，但是如果现在的网编想成为未来的网站运营师，外链是一个很值得____________________________________________________________________________________________ Add：北京市朝阳区北土城西路16号友诚大厦515室
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1-3 天迈文化传媒（北京）有限公司 Http:// 去了解学习的知识点。
【浅谈让网站内容页有排名的方法】
网站流量的两种方法是搜索引擎来流量，另一种是固定用户来流量，新网站的开始都是先从搜索引擎来流量。搜索引擎流量主要是两种，一种是目标关键词来流量，另一种是长尾关键词来流量。如果你的网站主页的关键词选的不是指数很高的词，那就只能靠长尾关键词来弥补网站的流量了。有人说长尾关键词的流量占网站30%，我在看来新站肯定要占上70%。一个新站的上线要走过百度的考核期才能有长尾关键词的流量，而这个时间大概是三个月，所以很多站长等不及就把网站给关了，接着做下一个网站，这样子一辈子都成功不了。一个网站的目标关键词至少要等到网站半年之后才会有排名，当然我说的搜索量比较高的关键词，如果关键词的搜索量很少，那就不要这么时间了。我的第一个网站是用了100天，长尾才有流量。接下来我们就来说说怎么让内容页有排名，也就是长尾关键词有排名的方法。
第一：网站不要改动
新站刚开始的时候，很多站长把关键词都选错了，然后改了好几次，改多了搜索引擎就会很不认同，我第一个网站的时候也是一样改了三次，100天才有长尾流量。占网站流量的90%，现在这个站半年了，目标关键词才有流量。
第二：内链建设
那你要做好长尾记录单，把内容页的长尾都记录在里面，当你发文章的时候，碰到这个关键词，那就做他的锚文本，给对方的页面投上一票，把整个网站形成一张网，那蜘蛛也可以爬行的很好，久而久之整个网站的权重就可以带动起来。也可以很好的提高PV。
第三：外链建设
外链主要看质量，有数量没质量也没多大的效果。要去不会被删除的地方发外链，其实软文的效果是最好的，如果你不会写软文，那你要多看别人怎么写，然后自己试着写，写个十来____________________________________________________________________________________________ Add：北京市朝阳区北土城西路16号友诚大厦515室
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2-3 天迈文化传媒（北京）有限公司 Http:// 篇后，你就会有感觉了。论坛的签名效果也很好，站长论坛里的都是收录很快的帖子，这个要靠数量，一般我是一天做100个，再加其它的几个，要广度。
第四：内容页标题的选择
如果你的标题没有带关键词，那排名好也不会有流量，所以这一点很重要，这里可以选择指数在100的长尾的关键词，如果排上第一就有40个IP左右，标题写的方法可以这样，长尾+空格+你自己要写的标题，当然这个长尾跟你当前页面的内容要有相关性。
第五：内容
内容高度的伪原创，不是每个人都这么厉害可以写那么多的原创，用你网站的主关键词，去找长尾关键词，然后用长尾关键词去找文章。把找到的文章拿来改，前面自己写100个字，最后自己总结100个字，在中间的每一点都可以加上自己的话。可以点评文章，这样子的文章就已经很高度伪原创了。
内容差不多半个小时就可以搞定，每天写两篇这样子的文章，外链要用1个小时的时间，软文再用半个小时的时间，总共一天用2个小时，最重要的是坚持，三个月后肯定长尾有排名，而且至少排前三。流量在3000左右。
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