广告业整合营销的发展趋势

广告业整合营销的发展趋势（精选8篇）

广告业整合营销的发展趋势篇1

脑白金做到了，从电视广告“今年过节不送礼”开始了它的营销历程，再到平面包装的“蓝盒战役”和网络软文营销，无意脑白金走出了自己整合营销的路线和意义，懂网络营销的不仅是保健品，优乐美奶茶就给我们一个很好的展示，电视广告中优乐美奶茶充分利用周杰伦的作品《不能说的秘密》挖掘周杰伦的羞涩性格，以“我是你的什么？你是我的优乐美”男女对白成功唤起年轻人心理的共鸣，当然其广告营销效果来了个大丰收；不仅如此，优乐美公司还通过网站建立优乐美学院与网友充分互动，再加上网络广告的加热，其营销效果是非常显著。电视广告加网络广告的模式，是其中的一部分，另外一部就是平面设计的诱惑了，

产品包装的更新可以带动销量但是也有被忽视的风险，优乐美为了配合产品包装推广活动，优乐美在奶茶包装上都进行了更新，每个奶茶包装上都印有兑换的号码，消费者买到产品后，可以凭此号码到网上的优乐美社区中兑换学分和礼品。很显然，优乐美在整合营销中得到了甚至超出了预期的效果，甜头尝尽。

大家都知道不管你做网络广告也好，电视广告也罢，还是平面广告，广告就是要广而告之，做不到告之，广告就成了失去了意义的欣赏品。既然是广告公司，就是要全方位的从客户的营销效果考虑。如果说把前的广告推到现在播出，想必又是一番景象吧，消费者看到的可能不是广告而是怀旧电影了，广告成了欣赏品。因此，我们要观时局、追经济、迎社会，深层次的抓住消费者平台和消费者心理，这样，客户的诉求才能最直接、准确、有效的注入消费者心理。营销效果就这样产生了。而整合营销就是这样一个迎合时代经济和客户需求的广告形式。

广告业整合营销的发展趋势篇2

据调查, 到2011年下半年, 中国手机用户有望突破9亿, 使用手机上网用户也赶超互联网PC用户。这是一个很值得注意的信息, 手机在功能上更加强大的同时, 也为广告的信息传播提供了一个很好的载体。手机这个载体拥有广阔的开发潜力。光从手机用户上网数量看, 就可以为广告提供很大的媒体平台;从成本上考虑, 传播成本很低;从传播速度上看也十分迅速。手机上网是广告信息传播的切入点。

随着3G时代的到来, 特别是苹果iphone高端智能手机风靡全球和移动终端ipad的盛行, 全球范围内, 智能机的开发和应用加速了手机上网用户的数量。人们在竞相追捧智能机的同时, 手机广告商利用其敏锐的洞察力和极其敏感的嗅觉, 扑捉到了商机。手机在人们的生活中是必需品。基本上, 每个人都会随身携带一部手机。因此, 手机将成为各种信息传播的重要媒体。随着3G智能手机的推广, 手机媒体将是一种重要的信息传播手段。

2. 手机广告市场分析

随着中国3G智能手机的不断普及, 手机上网用户不断增加, 手机服务将不断完善。智能手机, 作为一种移动终端设备, 给手机广告提供了巨大的发展前景。如今, “手机广告”开始流行。欧美国家一直以来就是各个领域的开创者和领导者, 在手机广告领域也不例外。据美国某公司的市场调查表明, 欧美国家将在未来3年手机广告突破10亿美元。中国是在2006年开始着手进军手机广告市场, 来填补这片手机广告领域的空白。但是据有关人员的预测, 中国在2012年将有望在手机广告领域突破15亿, 远远超过欧美国家。

3. 手机广告营销模式创新

3.1 广告的相关度很重要, 内容为王

广告的形式多样, 但是其根本目的却只有一个, 就是传播信息的内容。好的广告要求广告的信息内容可以很好地被受众所接受, 而那些垃圾广告只会引起受众的反感。要想使广告信息被受众接受, 可以在广告信息与目标顾客相联系的方面设计广告。在广告信息上花费功夫, 与目标顾客相联系的信息内容才可以很好地引起顾客的注意。

在市场上, 有细分化, 但是在手机广告信息中同样有细分的问题。所谓市场细分化, 就是把顾客分成若干部分, 对顾客进行调查, 对其个人信息有一个详细的了解, 特别是在其需求方面加以关注。这对广告信息的设计是很重要的。针对不同的顾客, 不同的需求, 设计出有针对性的广告信息。每个人都是倾向关注自己所需要的东西或者与自己生活息息相关的产品。这也就要求广告在内容设计上必须要有针对性, 才可以有达到效果的可能性。这种有针对性的广告在信息传达效率上才会更高。因此, 简略叙述手机广告步骤是对顾客进行详细调查, 然后对调查信息进行整理归类, 接着有针对性地设计广告内容, 最后对顾客发送手机广告。其中, 对顾客进行详细调查才是手机广告的关键。主要是因为它体现着信息的相关性。

3.2 双赢才是硬道理

现在的经济活动要求是互惠互利的, 达到一种双赢的局面。所以, 手机广告在进行广告信息传播时, 首先要端正其出发点, 在满足顾客需求的同时获得利润。对于顾客来说, 主要是满足自己的一种需求, 得到自己想要的信息;对手机广告商来说, 只要信息传达到顾客就是成功, 这就是双赢。信息在传递过程中, 也要把握信息的时间性和空间性, 力求把信息准确无误地传达到最需要的顾客那里。另外, 及时为用户提供一些有价值的信息也可以达到很好的信息传播效果, 比如与人们日常生活相关的天气预报、商场打折等对用户有好处的信息。像这类信息, 甚至可以提高用户对手机广告的关注度。

3.3 互动营销模式

手机广告信息主要传达形式是文字和小像素的图像, 使其中的文字和图片可以一目了然, 迅速地引起用户的注意, 发掘有价值的信息。在这当中, 信息的针对性是很重要的。手机广告要求可以带给用户对其有价值的信息, 然后引起用户对信息作出相应的反应。对于手机本身就有一个好处, 就是信息发布者可以与手机用户进行一对一的互动。这无疑更加有利于信息的传达效果。双方对信息进行互动, 使手机用户的需求得到满足, 这就是互动营销模式。

对于传统广告有四大特点:公众性、渗透性、表现性、非个人性。在广告四大特点中有一个是非个人性, 就是说广告只能独白, 不能对话。但是在手机广告中, 这种局限被打破。在互动营销模式中, 手机广告是可以进行一对一的互动。相比较传统广告而言, 手机广告更加具有人性化。也正是这种人性化使得信息传达效果更好。因为有针对性的信息可以引起受众的不自觉关注。尽管手机广告传达的信息量比不上传统广告, 但是效果相比较而言会比传统广告要好得多。

相对于传统广告, 手机广告的信息传达效果会更加具有可衡量性。它可以通过查看手机用户的回复数、阅读数等对广告信息传达效果进行评估, 分析广告信息的有效性。比如, 一个称为“电子折扣券俱乐部”让消费者发短信定制一些服务折扣券, 约定在具体时间和地点把折扣券交给消费者, 消费者可以在商家买东西时出示折扣券得到相应折扣。通过这种活动, 可以带来销售额的增加, 还可以获得消费者的相关信息。这也可以称为引起消费者直接反应的双赢模式。

另外, 目前的广告市场主要由大企业支撑, 中小广告企业的发展受到很多限制。在中小广告企业中, 有指向性的广告是很有直接效用的。因为这种广告有很强的可操作性和可衡量性, 容易跟踪、评估对市场利润的影响因素及趋势, 然后迅速对策略进行调整。■

参考文献

[1]张玉森, 浅谈手机广告的重要性[J].科技资讯, 2009 (2)

[2]葛家澍, 手机广告互动营销策略与方法的运用[J].西安教育, 2011 (6)

[3]汤乐平, 手机广告营销模式方案改革趋势新探[J].中国远程教育, 2010 (4)

中国广告业未来十年的趋势:整合篇3

整合是竞争的需要。加入WTO既为中国广告业提供了机遇，又带来了挑战，面对跨国广告传媒集团的竞争，中国本土广告公司不得不壮大力量以实现与之抗衡。更多情况下，广告公司还要面对来自本土的竞争。广告公司是智力型企业，所以竞争的核心是人才的竞争，能否持续地吸引优秀人才是广告公司能否持续保持竞争力的关键。然而，人才竞争不仅仅发生在广告公司之间，更发生在与企业之间。目前，中国广告业精英大量流入企业，一方面提升了企业的专业化程度，另一方面导致广告业大量失血。欲在人才竞争中占据优势地位，就要有强大的、持续的经济基础：业务的扩张、新部门的成立、高端人才的引进、员工的培训等，无不需要资金的持续投入。上市则无疑是融资最具持续性、最快速的方式。而资本的介入，将会推进广告业的资源整合，并且这种整合势在必行，因为不整合就没有竞争力。当然，整合不是低水平的合作，也不是简单的公司兼并，而是优质资源的高效重组，这一过程会加剧优胜劣汰现象的发生。未来十年，在资本的介入下，随着中国广告业整合进程的不断推进，中国本土定会崛起若干巨型广告传媒集团。

整合是中国企业家阶层觉醒的必然结果。2010年中国超过日本成为世界第二大经济体，中国经济的崛起和中国企业家的贡献密不可分。中国企业家阶层经历过改革开放之初的懵懂，也经历过金融危机的阵痛，在金融危机中站起来的中国企业家开始将目光投向全球市场。而企业做大、做强是走向世界的前提条件，在资本主导下的资源整合又是企业发展壮大的重要途径。广告传媒集团在中国企业当中具有一定的特殊性，她既是中国企业走向世界的一部分，又是中国企业走向世界的重要推动力量。目前互通国际高级管理人员中一半以上具有海外求学经历。

整合也是保证传播效果的需要。我们正处于一个深刻改变中的时代，我们经历着受众前所未有的分化、新媒体的不断兴起、消费者的深度觉醒……这些改变使得任何单一的广告传播手段都难以奏效，所以我们需要一个更加强大的营销传播手段来保证传播效果。为了解决这个棘手的问题，上个世纪80年代末，舒尔茨教授提出了“整合行销传播”理论，很快它便成了最炙手可热的营销理论之一。近些年，中国也掀起了一场IMC热潮，这充分说明了“整合”的重要性和有效性。互通国际独创了品牌关系利器——INT品牌赢家法则，整合品牌建设、广告传播、市场行销、产品推广、终端优化、媒介策略、顾客关系、企业公关等各种优势资源，以精准的策略和独到的创意，为客户打造具有全面竞争优势的优质品牌。

目前，我们面对的这些改变还在继续，未来十年，中国的受众和媒介的分化会变得愈加精细，唯有整合多种传播手段，才会取得强大的传播效果。而以资本为主导的广告资源整合，将为整合传播提供重要的资源支持。

复合型高素质人才将会是未来中国广告业的宠儿。为了适应未来市场和广告业的发展趋势，中国广告业对人才的要求也会更加“苛刻”。传播方式的复合性决定了人才知识结构的复合性，特别是高级管理人员要适应跨媒介、跨文化传播业务的管理。这要求我们的广告从业人员不仅要具有很强的理论基础，还要有非常强的实际操作能力；不仅要有立体的知识结构，还要有良好的沟通和公关能力。此外，在团队的打造上，也需要复合型团队，充分发挥每个成员的优点，实现优势互补。

2011年是我国“十二五”规划元年，国家明确提出将创意产业列为重点发展行业，这为中国广告业提供了重要的发展契机。此外，拉大内需也将有力地促进中国广告业的发展。这一系列政策支持，必将进一步推进中国广告业的整合趋势。

作者小介

广告业整合营销的发展趋势篇4

2013年资源推介会在北京召开，吸引了超过100家广告主参加。会上，不少广告主向《经济参考报(微博)》记者表示，这种类似于电视台广告招标会的活动，说明广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视；而作为一家具有代表性的互联网企业，此次优土“广告招标”的火爆场面，反映出网络广告市场的快速增长势头，这将成为未来互联网行业发展的一大利好。

在采访中，多位广告主和广告代理商表示，受国际金融危机影响，国内外多数企业的经营情况并不理想，因此从2011年开始，部分企业开始大幅度削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放，转而增加了费用相对较低，投放更为精准的互联网广告的投入。“我们跟踪了过去一年在互联网上投放广告的效果，发现和在传统媒体上投放的效果一样好，甚至超过了传统媒体，因此决定2013年将加大在互联网广告上的投入。”一位来自深圳的企业这样说；而一家北京的广告代理商则表示，包括一些国内外知名品牌的客户，都要求加大在互联网广告商的投入。

根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据，在过去5年中，进行互联网广告投放的广告主，一直保持着快速增长，特别是品牌企业的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家，增长到2011年的超过1万家，年平均增长率超过110%。而在市场规模方面，过去5年也保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询最新数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189.3亿元，《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测，2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元，到2017年网络广告市场规模不但仍能保持每年50%左右的高速增长，还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。

业内人士认为，在未来5年中，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。优土C E O古永锵指出，随着访问量的不断攀升，移动互联网将成为全新的广告投放渠道，相应的广告投放将出现爆发式增长。他以视频网站的情况举例，当视频网站的年访问量超过1亿次后，广告投放出现爆发式增长；而统计显示，2012年优酷网、土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次，这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

多数互联网业内人士向《经济参考报》记者表示，网络广告市场规模不断扩大，并保持迅猛增速，对整个互联网行业而言，将是一大利好。IT业资深分析师王一江表示，广告收入仍是多数互联网企业的主要收入，并且在收入中占据了相当大的比重。因此，网络广告市场规模的扩大以及不断增长，将确保互联网企业获得稳定和持续的收入来源。这一方面能使互联网企业维持正常的经营，逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状，使整个行业得以健康发展；另一方面，互联网企业通过广告费用盈利后，还能够进一步投入研发，推出新产品和服务，使得企业和行业保持长久的创新活力在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。

网络广告

金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。网络广告的劣势

1、广告对象范围不广

2、公信力弱

网络广告

3、体系不健全网络广告的优点：

1、覆盖范围广

2、主动性，积极性强

3、时间持久

4、费用相对较低，性价比高

5、灵活性

6、可直达产品核心消费群

7、具有强烈的互动性

影响网络广告效果的主要因素 1.互联网用户的行为因素 2.网络广告规格形式 3.网络广告设计与投放

网络广告设计中存在的问题：

（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大

在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：（1）网络广告资源相关性的影响（2）网络广告生命周期的影响（3）片面追求点击率指标

（4）网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响增进网络广告效果的措施 1.重视网络广告策略调研 2.设计针对性的网络广告 3.优化网络广告资源组合

4.对网络广告效果进行跟踪控制

按形式分

1、横幅广告

横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。

2、竖幅广告

是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。

3、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

4、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

5、按钮广告

按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

6，浮动广告

浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。7，插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

8、Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

9、其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。

10、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

11、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

12、旗帜广告

旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。

与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势：

1、覆盖区域广

网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，不受地域限制，也不受时间限制。

2、可统计性强

传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。

3、价格相对低廉

相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。

4、内容丰富，声色并茂，可视性强

广告业整合营销的发展趋势篇5

3.1 提升影视广告设计的创意思维

创意是影视广告设计的先决条件，只有准确把握广告目的，提升广告创意，才能将影视广告传播效果达到最佳。在影视广告创意中，应将观众情感共鸣考虑进来，广告表现形式要常变常新。影视广告应当创造一种以人文关怀为基础，站在观众的视角思考的全新观影体验。

3.2 影视广告设计的元素搭配要优化

色彩是影视广告设计中的重要元素，能在第一时间吸引观众注意力。在海量的广告信息面前，影视广告对色彩的运用要恰到好处，同时对其他动态元素的运用也要根据不同的环境，进行技术处理，调动人对全部感官，给观众留下深刻的印象。

参考文献

[1] 张冠男.影视广告的设计与创新[J]青年记者，(20).

[2] 曾群浪.中国传统美学与现代影视广告设计[J].影视美学，(09).

中国白酒营销发展的四大趋势篇6

趋势一：高端白酒奢侈化――市场有拉动，涨价有基础，利润有保障

水井坊是第一个公开把自己定位于奢侈品的中国酒类品牌，泸州老窖年推出的“中国品味•国窖1573”定价在1880元/瓶，直指世界级奢侈化目标，目前北京市场，52度“中国品味•国窖1573”的市场零售价已经飙升至2180元/瓶。与此同时，国酒茅台价格一路飚升，而五粮液也继续上扬，为中国白酒奢侈化打开了大门。

另外2010年11月9日，全球知名战略咨询公司贝恩公司发布了一份关于中国奢侈品市场的调研报告，报告显示，中国消费者的奢侈品消费总额约为1560亿元人民币，在2010年中国内地奢侈品市场的增长中，约有67%来自于新增消费者，奢侈品消费显示出了强劲的发展势头。这说明中国白酒的奢侈化的消费基础正在不断被夯实，市场对于奢侈化的高端白酒接受能力正在不断抬头。

国窖1573中国品味

随着中国新富阶层的崛起和消费需求的升级，中国奢侈品消费迅速上升，高端白酒作为中国高端人群日常生活中的一个重要消费内容，伴随着消费水平的升级，其价值也逐渐攀升，高端酒的奢侈化趋势日益明显，

趋势二：区域名酒全国化――创新，让区域名酒焕发新生，布局全国

从茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等一线名酒“领导品牌”的愈来愈强大价格越买越高，到郎酒、习酒、洋河、宋河、口子窖等二线名酒的“高增长复兴，全国化布局”，再到白云边、枝江大曲、河套老窖等三线名酒在区域市场的“强力拉升复兴”，区域“名酒”愈来愈找到了新成长的感觉。

正因为高端白酒年年价格上涨，日益趋向奢侈化，这为中国区域型白酒留下了很大的中档消费市场，才使得中国中档白酒市场不断涌现出众多区域著名品牌。如果说，“水井坊”是以完全突破性的创新，走在价格竞争前列，开启高档白酒市场的成功者话，那“洋河大曲”、“西凤酒”、“汾酒”等老牌名酒的中档异军突起，捡起高端白酒升级后留下的中档市场，成就自己的规模效应，则是高端白酒奢侈化下的创新典范。

广告业整合营销的发展趋势篇7

网络广告自1994年在美国首次出现, 到现在已经逐渐走向成熟, 至今网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预测估计。我国网络广告起步比较晚, 中国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月, 传播网站是chinabyte, 广告主是intel, 广告表现形式为468X60像素的动画广告。这是中国网络广告的一个里程碑, 从此中国网络广告开始了飞速的发展。近些年随着3G在中国的应用, 中国的网络广告也迈向了一个新的时代。

美国著名传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告, 即指通过电子信息服务传播给消费者的广告。其实简单来说, 网络广告就是基于imternet互联网平台的营销方式, 包括品牌网络广告和搜索引擎广告。

网络广告它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的, 它具有传统媒介广告所有优点, 又具有传统媒介所无法比拟的优势。它之所以能在传统四大媒体 (电视, 广播, 报纸, 杂志) 之外开辟了一片新天地, 就是因为网络广告具有区别于传统媒体的交互性, 实时性, 迅捷性, 传播范围极大, 受众数量可准确统计, 信息承载量大等特点。

(一) 交互性。

交互性也正是网络广告最大的核心优势。网络是一种新型媒介, 利用的正是真正的互动媒介。与传统媒介相比, 网络广告采取了不同的传递手段, 互联网更多地赋予用户自主选择的权力, 在网络上, 用户是广告的主人, 用户只会点击感兴趣的讯息。

(二) 传播范围极大。

这一特点奠定了网络广告在广告业的重要地位。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户, 通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地, 其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(三) 受众数量可准确统计。

如果利用传统媒体做广告, 很难准确的知道有多少人接受到广告信息。而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过, 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。

(四) 信息承载量大。

庞大的网络广告能够容纳难以计量的内容和信息, 它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。

二、中国网络广告的爆炸式发展

在2008年美国的“次贷危机”爆发成席卷全球的经济危机。全球金融震荡, 股市大跌, 世界经济陷入整体衰退。我国的信贷, 投资也愈发谨慎。随着企业裁员潮的扩散, 经济危机对实体经济的影响开始显现。我国的互联网领域受到了一定程度的波及。但是凭借着快速, 高效, 便捷的优势的网络广告仍是众企业争相竞争的抢手货, 作为一种受众广泛, 费用低廉的媒介, 网络广告越来越受到人们的重视。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长, 网络广告发挥的效用越来越显得重要。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”, 以开拓网络广告的巨大市场。

随着我国互联网的迅猛发展, 网民数量也进一步增加, 网民结构也进一步成熟, 将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力, 网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介指日可待。但是, 任何事情的发展都是一把双刃剑, 有利自然有弊, 对于我国网络广告的兴起, 我们应该更多的去思考, 究竟我国网络广告行业是昙花一现, 还是会走的更远。

三、3G时代中国网络广告的前景

对于刊登广告者而言, 网上促销的首要形式是是网页, 其次才是广告。过去的网络广告严格遵循界限分明的印刷模式, 有限的屏幕空间被广告的标语和按钮分割, 但广告主则希望在不要求用户非进入到他们的页面的同时, 能与更多消费者接触, 这样网络广告新的模式也随之出现了。新的广告模式使得广告与网页上的其他编辑内容界限变得模糊起来, 这向广告主提供了一种类似于电视广告般的更引人注目的广告形式。而随着3G时代的到来, 手机也成为一个种必不可少的网络媒介, 而且受到越来越人的关注。触屏手机以及Touch Flo技术的飞速发展, 加快的手机市场的3G化步伐, 手机与互联网的完美结合, 使得广告主又看到了新商机, 据某市场调研公司公布的关于广告经费投放意向的研究报告显示, 在各种网络新兴广告形式中, 受选率最高的是无线网络广告, 达9.6%。

中国网络广告的发展趋势跟互联网的发展也有很大的关系, 未来有太多的不可预料性, 所以我们需要去时刻的关注互联网的发展, 这样才能对网络广告有一个更好的理解。随着3G在中国应用, 无线网络广告也会成为网络广告市场的发展趋势。而这些网络广告发展形式, 都有一个共同的趋势, 它就是互动式沟通模式广告。但是无线网络广告要比普通的网络广告更加提倡广告的互动性也就是交互性, 也就是说要使广告与用户进行最大可能性的互动, 用最短的时间, 最迅速的方法提高广告的认知度。

3G时代, 什么才是传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向?———手机, 我可以毫无疑问的回答你。手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实, 无论是产品形式还是市场规模。以手机为载体的无线网络、手机邮箱、手机QQ、手机电子杂志、手机网游和手机客户端软件等产品极大丰富的同时也促进了无线营销市场迅速增长。2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元, 比去年增长56%, 据不完全统计截止到2011年, 中国无线营销市场规模将达到22亿元。中国无线网络广告的发展市场是不可限量的, 不光与传统的网络媒介相比, 与纸媒介、广播、电视、互联网等传统媒体相比, 手机拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点, 其信息个性化、定向沟通、低廉成本等, 都成为它独具特色的优势。

就网络广告的市场定位和客户精准度来讲, 无线网络网上访问的载体是手机, 手机和每个人身份相绑定, 一个手机号码代表固定的一个人。所以每一个用户的身份都是清晰的, 这样广告的投放就有很高的精准性。因人施测使广告效应得到最大限度的提升。同时由于3G用户以高收入、高学历和白领用户集中的特点, 为手机广告价值的传播提供了更大的可能性。

四、结语

3G时代是中国网络广告市场的新机遇, 面对复杂多样的广告市场, 要想在众多竞争中占有一席之地, 就必须寻找更有发展潜力的传播媒介, 使广告效应得到最大限度的发挥。我们只有善于抓住新的机遇, 才能在竞争激烈的互联网世界里, 获得更大的效益。要准确判断网络广告的发展趋势, 多关注互联网的发展动态。让我们一起关注网络广告发展, 期待中国网络广告行业更快更好更健康的发展。

参考文献

[1].陈小云.泛广告时代的幻象[M].上海:复旦大学出版社

我国广告业发展趋势分析篇8

[关键词] 广告定量分析趋势

新中国广告事业的发展应当从1979年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。经过20多年的发展，尤其是1992年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。回顾这20多年间广告的发展历程，分析影响我国广告事业发展的基本因素，预测未来的发展趋势，是很多理论和实践工作者所关心的。本文将利用改革开放以来的有关数据资料，运用计量经济学方法，定量评价各因素对广告发展的影响；通过对以往规律的总结和分析，我们可以大致地对未来的趋势进行预测。同时，我们将结合其他国家和地区的相关资料，对我国广告事业的发展状况进行评价。

一、广告行业发展历史回顾

我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。

1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元。在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展。1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2003年则一举突破1000亿元大关。与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万。表1是反映我国广告业发展的一组数据，从中可以看到1981年以来该行业的发展历程。

从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的23年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高。广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍。这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度。

我们将1981年～2004年全国GDP增长速度（按可比价格计算）和经过价格调整之后的广告营业额增长速度绘于下图，从而能够直观地对比GDP增长速度和广告营业额的增长速度。

总体来看，23年间广告业快于国民经济整体的发展速度。按可比价格计算，从1981年到2004年，我国的GDP增长了7.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍，年均增长速度为28.6%。在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。

二、影响广告业发展的因素

到目前为止，我们还没有发现有关研究影响一国广告业规模的实证分析文献，所以下文的分析只是一种尝试。

从表1和图中可以看出，廣告业的发展速度虽然明显快于国民经济整体的发展速度，但是二者具有明显的同步性，图中两条曲线的趋势非常一致。同时，广告业与整个国民经济一样，受政策变动影响很大。

从企业发布广告的目的来看，商品（以及服务）的广告主要为了让消费者知道该种商品及其供应商的存在，同时也是为了与其他企业竞争。所以，广告的发展与市场竞争是密不可分的。计划经济体制下，尤其是在短缺条件下，企业之间很少存在竞争，消费者也缺少挑选的余地。此时广告的作用极其有限，这也是广告业在改革开放前难以发展的重要原因之一。改革开放以后，尤其是社会主义市场经济体制目标确立以来，我国的经济发展迅速，商品供应充足，绝大多数商品都由以往的供不应求变为供给相对过剩；同时，企业被推向市场，面对竞争。这就使得广告的作用日益重要，广告业发展的空间也越来越大。

本文中我们主要以广告营业额来衡量广告业的规模，主要分析国民经济发展和市场化体制的推进对广告业的影响。具体说来，我们以GDP及其增长来衡量国民经济的规模与发展；采用工业总产值中非国有企业产值所占的比重来衡量市场化体制的推进，以及竞争的激烈程度。同时，考虑到1992年邓小平同志南巡以来广告业和国民经济发展与以往相比明显改善，我们添加了一个虚拟变量来加以区别。

之所以采用工业总产值中非国有企业产值所占的比重来衡量市场竞争，主要是因为以下两点原因：第一，真实的竞争程度难以准确衡量，非国有竟所占比重也只是一个替代变量（proxy variable）；第二，在传统计划经济体制下，国有企业之间很难展开竞争，政府以行政管制的方式为企业划定了各自的“势力范围”，真正的竞争只有在非国有经济大量涌现之后才能展开。

与本文其他地方一样，我们所用的数据资料中有关GDP的数据来自于国家统计局的《中国统计年鉴》；广告营业额原始数据来自于现代广告杂志社编《中国广告业二十年统计资料汇编》和《现代广告》杂志提供的数据，我们用GDP平减指数对原始数据进行处理，以使得不同年份之间的数据更具有可比性；工业总产值中非国有经济成分所占的比重取自国家统计局工交司《中国工业经济统计年鉴》。

三、定量分析

本文采用的基本模型为:

log(adν)+α＋β1log(gdp)+β2nonstate+β3nonstate2 +β4d92+ε(1)

其中adν是按可比价格计算的广告营业额;gdp为按可比价格计算的GDP;nonstate是工业总产值中非国有经济成分所占的比重，代表市场机制的深化程度和市场竞争相对激烈程度;d92是一个虚拟变量，对于1992年及其以后的样本，该变量取值为1，否则取值为0。

利用普通最小二乘法，借助于Eviews计量经济学软件，我们可以得到以下回归结果（见表2）：

从回归过程看，表2中第四列（模型3）比较理想，这也是本文最终采纳的模型，下文的分析即依照该模型进行。

注:表中括弧内数字为标准误;***表示在1%水平上显著；A.I.C.为“赤池信息准则”（Akaike information criterion）的简写。

根据计量经济学分析，我们可以得到以下几点结论:第一，假定其他条件保持不变，GDP每增长1%，广告营业额可以提高大约2.5%。换句话说，广告业相对于国民经济的弹性为2.5左右。持续、快速的经济发展是广告业繁荣的源泉。

第二，市场竞争极大地推动了广告业的发展。随着非国有经济比重的逐步增大，竞争更加激烈，广告投入将进一步增加。改革开放之初，非国有经济所占的比重每增加1个百分点，广告营业额将增加大约5.3%。1981年，我国工业总产值中国有（和国有控股）企业创造产值占75%，目前已经降到不足30%，非国有经济所占的比重提高了40多个百分点。非国有经济比重二次项（nonstate2 ）的系数为负，表明这种影响在边际上呈递减趋势，拐点出现在非国有经济比重达到大约56%时（0.052867÷0.000940≈56）。表明目前的竞争已经比较激烈，这一因素未来对广告的推动作用将不再重要。

第三，1992年以来，市场经济体制的建设对我国广告业发展具有明显的推动作用。同等条件下，1992年以来我国广告业与此前相比规模扩大了41.6%。这主要得益于邓小平同志南巡讲话以及党的十四大召开，社会主义市场经济体制目标得到确立。这一重大制度变迁也深刻地影响了广告业的发展。

未来一段时期，我国的国民经济仍将保持持续、较快发展，这为我国广告业的发展创造了良好的条件。从世界各主要国家来看，广告业发展普遍快于国民经济整体的发展速度。美国作为一个比较成熟的市场经济国家，其广告营业额在本国GDP中所占的比重仍在持续提高，而且这一比重远大于我国广告业所占的比重(见表3）。

其他国家的情况也和美国类似:正常情况下其广告业的发展都不同程度地快于经济增长速度(见表4）。

数据来源:Standard & Poor’s Industry Surveys：Advertising，June,2004。

这表明，未来我国广告业的发展仍有很大空间，广告业仍然可以维持很长一段时间的高速增长。

四、结论

改革开放以来，尤其是1992年邓小平同志南巡和党的十四大召开以来，我国的广告业发展迅速，按可比价格计算，广告营业额的增长速度是同期GDP增长速度的2.9倍。广告业的繁荣主要源于我国国民经济的健康快速发展、市场经济体制改革的不断深入,以及市场竞争的日趋激烈。

从世界其他国家的情况来看，广告业发展速度普遍快于国民经济整体的发展速度。这说明，未来时期我国的广告业仍将以较快的速度发展。当然，也应注意当前广告业发展中存在的一些问题，例如人员素质有待继续提高、行业经营不够规范等。

参考文献:

[1]国家统计局:《中国统计年鉴》（2005），中国统计出版社，2005年

[2]国家统计局，《中国工业经济统计年鉴》（2003），中国统计出版社，2003年

[3]现代广告杂志社编，《中国广告业二十年统计资料汇编》，中国统计出版社，2000年。