文化公司宣传片脚本

文化公司宣传片脚本（精选6篇）

文化公司宣传片脚本 篇1

［大自然企业宣传片解说词创作说明］自然本身是一个时空概念，它包含天地万物与四季轮回，公司又刚好取名为大自然，正与这一概念相契合，春、夏、秋、冬四季是自然流转运行的规律，也与企业的发展历程相吻合，故本宣传片解说词的创作思想来源于此，并同时用绿、红、橙、蓝四季的代表色，点缀全文的四大段落，使得宣传片从枯燥的解说中变得灵动而唯美。

自然有大美

自然有大爱

［春绿篇］在机遇中勃发

【

天行健，君子以自强不息】

当时光回溯到公元一九九六年，中国的经济改革正处于如火如荼的年代，纺织行业已在国内悄然兴起，踏着风起云涌的钱塘江潮，雄倪着美丽、超然的西湖胜景，在中国最富饶的地区之一——杭州萧山东部民营经济开发区，一颗在国内纺织行业最受人瞩目的江南明珠——大自然控股集团诞生了。这是一家有着蓬勃生机的民营企业，正如“大自然”这个名字一样，注定了他雄浑博大的传奇发展史和自强不息的创造力。

大自然的前身是宋氏布业，公司创始人宋祖良先生以惊人的胆略和市场判断力，从最初开拓北方服装面料市场，完成原始资本积累，到怀着要改变家乡贫穷落后面貌，带动家乡人民共同富裕的赤子之心，创办萧山宋氏布业，带动了一方经济的发展。今天，大自然已经是集投资、置业、纺织印染、国际贸易、酒店连锁、房地产开发于一体的大型跨地域，综合性集团公司，下辖有大自然控股集团有限公司、杭州大自然科纺染整有限公司、浙江精业生化有限公司、浙江富临名家实业有限公司、安徽富临名家酒店投资管理有限公司、杭州进出口有限公司、江苏房地产开发有限公司、浙萧煤炭有限公司等11家全资或控股实体，分布于浙江、江苏、安徽、新疆等省。总资产规模20亿元人民币，占地总面积30万平方米，现代化标准厂房及商务写字楼20万平方米，在职员工6000余名，专业技术人员650余名。拥有从意大利、德国、日本及台湾地区引进的先进设备1000余台/套，国际先进印染生产线15条，年产各类面料达5万余吨。2008年，公司年销售收入12.9亿元，实现利润9981万元，上交税金4186万元，跻身萧山纺织行业的龙头企业、杭州市百强企业。

“十年磨一剑”，大自然在时代赋予的机遇面前，以自强不息的奋斗精神，创造了企业发展史上的奇迹！

［夏红篇］在成长中厚重

【

地势坤，君子以厚德载物】

一个品牌，一家企业，在成长过程中需要一个必经的厚积薄发过程，才能脱颖而出，实现跨越式发展。大自然正是从当初单一的质量效益型企业逐步成长为以一业为主、多元并进的质量规模效益型集团企业，而其麾下的杭州大自然科纺染整有限公司恰好承担了这一华丽嬗变的最坚实基石。

杭州大自然科纺染整有限公司专业生产各类化纤、棉、麻、毛面料的大型织造企业，座落于萧山经济技术开发区东部工业园，占地面积13万平米，标准厂房9万平米，总投资５亿多元，在职员工2000多人。引进意大利产喷气织机630多台，年产高档西服面料及混纺织物4000多万米。公司与多所大学及科研机构联合成立大自然科研所，以研发中心为依托，不断提高产品技术含量。企业产能规模、品牌质量、科技含量、经济效益在萧山、绍兴纺织染整行业处于领先地位，名列华东地区前列。先后与雅戈尔、杉杉、红豆、步森等知名品牌建立了长期合作伙伴关系，产品远销美国、西欧、东南亚等发达国家。

集团麾下的浙江精业生化有限公司位于杭州市萧山区益农镇，占地3.66万平方米，主要产品有液体硅橡胶系列，纺织印染助剂系列，BDP助燃剂系列和有机硅农药增效剂系列。企业完善的检测分析设备，先进的生产工艺，技术力量雄厚的研究院，使公司产品的生产规模和质量在国内居于领先地位。具有较高的竞争优势和广阔的市场前景。目前，公司与杭州师范大学有机硅化学及材料技术重点实验室展开全面合作，共同开发液体硅橡胶系列产品，其质量已经达到国际同期先进水平。融汇了中科院、杭师大科研成果的浙江精业生化有限公司，在集团产业转型升级过程中，创造了新的利益增长点，实现了“精业科技绿色生活”的企业理念。

以集团的纺织品开发制造基地为依托，大自然控股集团杭州进出口有限公司，创建于2003年，位于杭州市萧山区益农民营经济开发区。距杭州市30km，距中国轻纺城15km，距沪杭甬高速公路柯桥出口3km，优越的地理位置加上高素质的外贸队伍，杭州进出口有限公司致力于向国际市场提供优质优价的各类中高档西服面料和完善的配套服务。常年提供的产品有：T/R仿毛、全棉、涤毛、锦绵、涤绵、提花、织物、牛仔布、家纺、高档里料、色丁、人造丝、鹿皮绒等，远销美洲、东欧、南非、东南亚等四十多个国家。有效推动了集团各产业的产、供、销经营一体化与效益利润的最优化。

当WTO的大门被打开后，全球化的经济浪潮汹涌而来，纺织行业的竞争显得更加残酷而激烈，弱者在竞争中折戟沉沙，灰飞烟灭。强者将如同青松傲雪，凤凰涅磐，在蜕变的阵痛中再次奋进与腾飞。

在纺织行业发展的逆境中，凭着公司良好的信誉，大自然高层领导果断决策：及时进驻房地产业。并先后成立了上海大自然房地产开发有限公司、上海自然意格置业顾问有限公司、杭州自然东坤置业顾问有限公司、大自然控股集团江苏房地产开发有限公司等多家实力雄厚的地产新贵，再次为企业的发展壮大创造了新的经济增长点。“为生活创造舒适环境

为城市创造美丽空间”，当大自然将绿荫芳踪布满城市的每个角落，将原创色彩融入到人居生活的方方面面，一个姹紫嫣红、花团锦蔟的大自然品牌形象如同夜空中缤纷的焰火，绚丽绽放了、、、、、、它是那样光彩照人、万众瞩目！

在房地产业的投资进一步扩大，所带来的经济、社会效益更加可观时，大自然高层领导再出奇策：在绍兴发展品牌餐饮连锁战略。于是，2005年初成立了集酒店、餐饮、娱乐业的投资管理、品牌管理、营运管理于一体的专业化集团型管理公司——浙江富临名家实业有限公司，并投资2.2亿元兴建绍兴市富临名家大酒店。

整合十年来投资管理的成功经验，全新推出“富临名家”品牌系列：富临名家大酒店、英伦咖啡、英伦西饼、日月同辉娱乐城等。公司秉承“自然、精致、完美、诚信”的企业精神，实施“集中管理，分散经营，连锁发展”的经营体系，以行业投资的调研评估、专业人才的开发培养、行业品牌的培育维护、营运管理的监控监测为经营主业，礼聘国内外管理菁英，建立以高标准专业团队为核心的现代管理机制，打造国内一流的酒店、餐饮、娱乐业投资管理品牌。

首个运用全新品牌“富临名家”的旗舰店已落户历史名城绍兴，总投资1.5亿元人民币，委托香港酒店设计大师按照五星级标准进行专业设计。建筑面积达13000平方米，营业面积约10000平方米，全部采用欧美进口高级装饰材料，营业环境具有宫廷贵族气派，由富临名家大酒店、英伦咖啡吧、日月同辉娱乐城三部分组成。地处市区西大门，落座古城新地标“国际摩尔城”首席。富临名家绍兴旗舰店先后被国家经贸委评为国家特级（五钻）酒店、被浙江省餐饮行业协会授予“浙江餐饮名店”、被中国烹饪协会食文化研究会授予“中国食文化精品企业”，一跃成为浙江绍兴的商贸龙头企业。

随着富临名家餐饮管理集团在酒店、餐饮、娱乐业的投资管理模式运行的日趋成熟，富临名家绍兴旗舰店于2006年8月，在合肥投资7000万元，再建一个“五钻”级标准的综合酒店。富临名家合肥旗舰店经营总面积15138平方米，包含经营顶级中式餐的“富临名家大酒店”，经营时尚火锅的“富临名家海鲜火锅”，经营尊贵KTV的“日月同辉娱乐会所”，经营燕翅鲍外卖及堂吃的“富临生元堂”四部分。无论是从营业环境、服务水准、菜肴出品、营销创新等那一要素考量，富临名家合肥旗舰店都是当之无愧的安徽省内最尊贵餐饮娱乐场所。“富临名家”品牌系列的商业化高水准运营，有力地推动了当地商贸业的发展。

大自然集团还有一个非常重要的部门，那就是——客户服务中心。客户服务中心下设有客户管理部和技术服务部。客户管理部主要受理客户的综合业务咨询，技术服务部主要为客户提供产品售前、售中、售后的技术支持和解决方案。受理、协调、处理客户投诉，解决客户的疑难问题；了解客户的感受和需求，及时将客户信息反馈至各相关管理部门和生产企业并妥善处理，是客户服务中心每位员工应尽的责任和义务。为客户提供满意的服务、建立良好的信任发展关系，是大自然人执著不变的追求。

大自然在盛夏繁茂的生机中，在那个火红的时代，终于成长得厚重而壮实，如同脚下崇敬静穆的大地，因厚德载物而无比辽广。

［金秋篇］在荣耀中感恩

【

与天地合其德

与四时合其序

与日月合其明

】

大自然经过了“春”的生发，“夏”的成长，终于迎来金秋丰收的喜悦与荣耀。由于企业的出色成就推动了当地经济的发展，多次被各级政府嘉奖，获得了众多荣誉:

公司历年被评

为“银行资信AAA级信用企业”、“全国工商联上规模民营企业”、“中国民营纺织企业五十强”、“浙江省重点私营企业”、“浙江省杭州市重点工业企业

”、“杭州市文明单位”、“杭州市名牌产品”、“萧山区百强企业”、“萧山区纳税百强企业”等荣誉称号。董事长宋祖良先生当选为杭州市萧山区政协常委，杭州市萧山区工商联第八、九届常务委员，杭州市萧山区劳动模范，杭州市新长征突击手、萧山十佳优秀青年等多项荣誉。

公司于2001年通过了ISO9000国际质量管理体系认证，2007年通过ISO14000环境体系认证、JJF112-2003计量检测体系认证、AAA标准化良好行为认证等。

在无数的荣誉面前，大自然始终坚持艰苦朴素的创业精神，脚踏实地的工作作风，并积极倡导把职业道德和经济意识融为一体的价值观，始终遵循“以人为本、科学管理、开拓创新、追求卓越

”的经营宗旨，秉承“自然、精致、完美、诚信”的企业文化，在奋进中不断完善自我。

大自然在为企业创造财富的同时，也热衷于为社会公益事业作贡献。董事长宋祖良先生说：“企业有了效益，就应当回报社会。”怀着一颗感恩的心，一份达则兼善天下的儒商情怀，多年来，大自然始终把回报社会当作一件大事，积极参与萧山区和益农镇的各项公益事业建设，并投资300多万元兴建了益农镇敬老院，在近十年的春风行动、扶贫活动、送温暖活动等公益活动中捐款达800余万元、、、、、、大自然的爱心和义举犹如钱塘江的春潮滚滚而来，美不胜收，与日月同辉，与天地同寿。

［冬蓝篇］

在沉雄中壮美

【

自然有大美，大美无痕;

自然有大爱，大爱无疆

】

当漫天洁白、轻盈的雪花飞舞在蓝色的天际与海洋上空时，大自然迎来了他生命中沉雄而壮美的时刻。这是一个沉淀与归藏的季节，是下一次更高商业智慧角逐前的备战，是新一轮朝阳升起之前的洗礼。

二十一世纪的企业竞争是人才争夺的世纪，谁拥有德才兼备的顶尖人才，谁将在残酷的商场竞争中立于不败之地，美丽的大自然深谙此理。面对激烈的市场竞争和快速发展的科学技术，公司正不惜代价，想方设法培养人才。作为学习型组织，大自然有专门的教育培训部

门负责公司员工的培训，培训部根据各类员工培训需求的不同及职业生涯规划的差异，有针对性地为员工组织各类基础培训、专业培训、深化培训和出国培训。1997年，公司出资数百万元与上海理工大学联合办学，成立大自然学院，开设机电一体化大专学历班，为企业提供了一个良好的人才培养基地。公司经常邀请国内外专家学者来公司作学术报告和专题讲座，并多次把公司骨干送出国门接受培训，同时充分利用公司内部资源，聘请公司内部的管理专家和技术骨干为兼职教师，为员工开展多种形式的专业培训。2000年，公司先后投入教育硬件设施和培训经费累计达1000多万元，举办了各类培训170余期7000多人次。建立优秀大自然品牌人评选制度，对获选的优秀大自然品牌人，除给予精神奖励和一定的物质奖励外，还组织到国内外参观、旅游和学习；公司每两年举行一次科技大会，评选优秀科技工作者，对获奖的科技人员根据《大自然科技十六条》给予重奖和高的荣誉；公司制定严格的考核制度，考核结果直接与工资和选拔任免挂钩，在公司的制度面前，人人平等。2001年，为适应中国加入WTO后公司面临国际性竞争的需要，公司还开展了“走遍美国”英语拓展培训及经理理财培训，这是公司在培养复合型人才上又一新的举措。

在“海纳百川

诚信为本

能力为基

勤奋为贵”的人才理念指导下，大自然致力于为员工创造一个和谐、愉快、充满激情的工作环境。你能翻多大跟斗，大自然就会给你多大舞台。同时，我们又实施“依靠人才、培养人才、激励人才、尊重人才”的人力资源战略。通过不断创造个人的发展机会，使各类人才都有展示才能、实现自身价值的环境和机遇，真正做到“以事业留人、以文化留人、以待遇留人、以环境留人、以机制留人”的理想境界。大自然尊重每一位员工，大自然的员工是大自然的主人，大自然将一如既往的秉承“社会责任感”的核心价值观，以优秀的企业文化推进企业的可持续发展，促进社会的和谐与文明进步。

自然有大美，大美无痕;

自然有大爱，大爱无疆，让我们走XX集团宣传片创意脚本

（仅供参考）

一、创作立案及框架

（1）创作立意：

1.以围棋特有的内涵：

宁静致远，睿智大气、战略版图作为贯穿宣传片的文化主线，突出集团厚积薄发、任重道远的企业形象；

2.以龙为辅助元素：

龙自古以来是炎黄子孙的骄傲，民族的精神羁绊，王者风范，地位尊贵的象征；

3.以中国结为辅助元素

中国结，显现着中国文化的情致与智慧；是人类世代繁衍的隐喻；有吉祥团圆的寓意。中国结复杂曼妙的曲线，却可以还原成最单纯的线条，一根细细的红绳，飘逸雅致的韵味，却给人一种和谐的美感，用中国结象征团队的团结与智慧，从侧面凸显人与集团，与和谐社会的一种团结奋进，关怀互助的人文精神。

(2)脚本框架:

两条主线贯穿全篇：1.内容主线；2.文化主线；形成刚柔并济的画面陈述，让观者提高集团的接受度、认可度。

序

曲——金龙御珠

第一篇章——远善古城，龙启峥嵘：

（1）集团介绍；

（2）集团的发展历程

第二篇章——至善而志远，品高而崇臻：

（1）精英及团队介绍

（2）战略伙伴介绍

（3）公益之路

（4）荣誉展示

第三篇章——扬帆逐浪行，盛世伟业创新章：

（1）发展规划

（2）企业愿景

从二个篇章展示充分体现集团是一个集实力、文化与国际性发展的大企业。通过这部整合集团实力与国粹精华结合的形象宣传片，全面展示集团10年发展成就及企业文化发展的辉煌。

二、脚本基调：大气蓬勃，庄严浑厚、睿智卓越

三、旁白：浑厚、稳重男音

四、脚本框架

内容要点

画面描述

字幕

解说词

备注

序幕——金龙御珠（时长45秒）

1、以金龙的形象，通过日、月、星辰对集团的LOGO进行演绎。

1、开阔的广场上，一名勇士豪情击鼓。鼓波冲击四周，鼓面上烙印的一条金龙随着鼓声蠢蠢欲动，栩栩如生

实拍+素材+特效

2、城市景象快速切换：时钟快速转动、阳光照射地面的变化；繁华的街道上车水马龙、人群快速流动；开发的房地产项目楼盘迅速拔地而起。

实拍+素材+特效

3、鼓面绚丽的火焰外张，鼓声越发急速与震撼，鼓面金龙腾空而起，从鼓面冲入云霄。顿时鼓面火焰满屏，鼓声低沉，淡出画面。实拍+素材+特效

4、浩瀚的云海里，鼓声突然变幻起伏，一瞬间，只见金龙飞速穿越云海，翱翔于浩瀚星际之中。金龙奔向一轮明月，并绕着明月旋转一圈，只见金龙回身的瞬间，将明月纳入口中。特效+素材

5、鼓声嘎然而止，星空陷入一片宁静，短暂黑屏淡出画面。特效+素材

6、忽然，只听见“嗖”的声音，一道光束冲入画面，金龙由远及近，吐出一个火球，金龙飞入火球中，烈火熊熊，只听见“嘭”声响，火球从左边滚出，瞬间蜕变成集团的LOGO。集团的字样，在LOGO下放逐渐闪现。

特效+素材

第一篇章——远善中山，龙启峥嵘（时长3分15秒）引子

1、时光倒叙——

（时长30秒）（需要提供商相关资料）

2、现在——会议室内，集团内部会议，周董规划集团发展，2016年，XX集团成立10周年。（实拍+特效10秒）

远善古城，龙启峥嵘

实拍+特效（时长20秒）

集团企业介绍（时长40秒）

1.定州部分实景图片；

2.地图展示集团的城市战略布局。

3.快切镜头:科技感数字信息的滚动；

4.XX集团内景

5.XX集团各公司环境展示画面

（特效+图片）

引子（时长5秒）广角特写:画面出现一个棋盘和一杯正在冒着热气的茶；棋盘的边上放着一个中国结.镜头拉近，棋盘周围逐渐虚化，品读中山，宁静致远

实拍+人物+特效

XX集团历史（时长90秒）

画面进入棋盘，以时光穿梭的形式铺展XX集团10载发展轨迹；

10载积累发展，这是一个时代的尊贵记忆，也将成为另一个新时代的开始。

素材+照片+特效

第二篇章——至善而志远，品高而崇臻（时长5分钟）

引子（时长10秒）

中景:画面出现集团董事长，手执一个白子，缓缓地放到棋盘中。（落子手势特写）

至善而志远，品高而崇臻

（实拍+特效）

画面上随着董事长落子的同时，棋盘周围逐渐虚化，只有棋盘实景景象，水墨笔触轨迹沿着棋盘走了一个弧形，白子接触棋盘一瞬间，随即转入云雾中；云雾散去，画面出现一个楼盘图。（实拍+特效）

XX集团介绍（时长90秒）

1、施工画面，验收画面。

2、画面出现一块空旷的平地，一个光亮忽然降落，画面有一根线在版图上游走，勾画出XX集团。

3、随机画面切换到部分的楼盘实景展示;

（实景拍摄+素材）

引子（时长5秒）

董事长用手指轻轻推动着一颗白子，水墨笔触沿着白子绕一圈，闪白过场。

（推子手势特写）

运筹帷幄，决胜千里

（实拍+特效）

各公司画面

切入快速的画面:

1、人们急促的步伐、跳跃的数字；

2、快速的产业链；

3、战略伙伴介绍

（图片+特效）

引子（时长5秒）

董事长露出笃定的微笑，此时水墨笔触沿着棋罐画圆过场；）海纳百川，有容乃大

（加字幕+实拍+特效）

XX集团介绍

（时长80秒）

1、画面切换到XX集团；员工工作画面；

2、公司将充分发挥资源、技术、管理和服务的优势、实施品牌战略、立足区域市场，拓展国内市场，计划3-5年时间，把集团走向上市，成为定州第一家上市企业。

2、画面进入空旷的蓝天；一道细长的红光线从画面横扫而过

3、红光线进入到XX集团公司楼下，一群公司人员面带微笑进入XX集团

4、在会议室里，男青年向团队做项目展示；董事长听着的他的工作成果，展现出了肯定的笑容。

5、董事长眺望蓝天的画面；董事长身后的办公桌上，一个棋盘边放着一杯热茶、一个中国结；镜头摇移到蓝天白云，阳光折射；水墨笔触画圆满屏，画面缓缓淡出；

精英及团队风貌展示（时长60秒）画面切换到：

1、股东展示

2、公司部分高层领导个人展示

3、公司部分高层领导开会画面

4、公司部分高层领导业务探讨画面

5、公司部分高层领导工作的画面

6、管理层和员工紧张有序的培训学习镜头

7、管理层和员工生活上其乐融融的画面

8、管理层采访的画面

9、员工微笑的画面

10、人才团队组镜

（实拍+素材）

合作伙伴解读

握手的组镜（只显示握手的动作）、公司领导与合作伙伴

（素材+实拍）

XX集团公益之路

XX集团公益之路照片展示

秉承“品质赢天下，XX惠万家”的核心价值理念，积极投身社会公益事业，先后多次荣获多项荣誉称号。

（素材+实拍）

第三篇章——盛世伟业创新章（时长45秒钟）

引子（时长5秒）

董事长气定神宁的拿起一颗白子，轻轻往下放；棋盘上空空如也，仅有董事长放下的一颗白棋；水墨笔触随白子而画出一道轨迹；

XX集团蓬勃向上的朝气与冲击民营标杆企业的坚定决心(时长40秒)

1、镜头快切XX集团高楼拔地而起.；时代信息更替交换永不停息，不断奋发向上的XX人作为集团进步的根基，也将以崭新的面貌步入未来，齐心协力共绘似锦前程！（实拍+特效）

2、画面转换到大江入海的画面，特写入海口江水奔腾而入的气势，朝阳升起；忽然金龙从云海中飞出，推出XX集团LOGO;（素材+实拍+特效）

3、最后结尾（显示公司LOGO）以字母形式凸显出集团品牌的文化。

企业（文化）形象宣传片脚本文案

XX工贸有限公司企业宣传片方案

本案以XX企业文化理念为主线，分七个部分展开：

序

幕

水到则渠成，顺理即成章

第一篇章

企业形象篇

揭庐山真面，需身在山中

第二篇章

企业实力篇

观斑而知豹，看业便知实

第三篇章

企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业

第四篇章

企业文化篇

文化于企业，点睛于画龙

第五篇章

企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空

尾声

弹罢奋斗曲，余音仍绕梁

在这七个部分中，充分体现《XX》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示XX七年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《XX》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大XX人、合作伙伴、消费者能感受到《XX》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。

关于片中采用一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《XX》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《XX》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《XX》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《XX》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是XX十年来所取得的卓越成就。

全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《XX》的宏图伟志。

风格调性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。

序幕

画面：实景＋动画

特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。

推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成XX企业的ＬＯＧＯ。

字幕：昆明《XX》

第一篇章

企业形象篇

画面：实景+特效

清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。

拉、摇--------《XX》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。

风格：突出朝气、健康、活力、凝聚

解说：

生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？XX告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。

正是在这一神圣使命的引领下，广东《XX》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。

暗场：字幕

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。

——马克思

第二篇章

企业实力篇

画面：实景+动画

浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见XX企业集团的标志从海平面缓缓升起。

镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。

解说：

海纳百川，有容乃大。《XX》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。

酒店业是《XX》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港XX酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的XX半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在兴建的塘厦XX半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的XX半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦XX半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。

在房地产开发方面，集团旗下的XX房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，XX地产还先后强势推出了XX步行街（东莞桥头）、XX休闲购物城（东莞塘厦）、XX世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。XX房地产公司也因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东莞市房地产综合开发先进单位”。同时，与房地产开发相配套的XX物业管理

也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物业和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获得“广东省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。

在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的XX洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的XX姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区。

第三篇章

企业理念篇

画面：以实拍为主

一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。

切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。

解说：

观念决定思路，思路决定出路。XX的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的XX精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，XX人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体XX人和社会大众都生活得更有意义。

实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。XX人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，东

春欣业人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。

第四篇章

企业文化篇

画面：特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部，XX员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。

解说：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。XX的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。XX人认为：“XX的企业文化就是《XX》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有XX特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。XX人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的XX文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是XX文化能够持续推动《XX》发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人莫浩棠、莫浩松的带领下，XX人一路走来，成就了今日之《XX》。在企业不断发展壮大的同时，XX的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的XX文化特色。

它是《XX》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《XX》所有员工的共同价值观和行为准则。

如今的XX文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明XX特色的文化，是有助于提升《XX》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。

第五篇章

企业蓝图篇

画面：实景+动画

大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。

画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。

地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。

一群XX人大踏步向前方走去。

解说：

一分耕耘，一分收获，XX终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，XX人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。

大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，XX人在建设“百年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个XX人必须恪守的信念和准则。

尾

声

画面：

通过如实采访员工、客户，侧面烘托《XX》。

解说：

理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。

从产品研发到市场运营，从到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。

惟如此，“XX”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。

第四篇：集团企业形象宣传片脚本文案

三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案

创作立意及框架结构

创作立意

本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开：

序

幕

水到则渠成，顺理即成章第一篇章

企业形象篇

揭庐山真面，需身在山中第二篇章

企业实力篇

观斑而知豹，看业便知实第三篇章

企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业第四篇章

企业文化篇

文化于企业，点睛于画龙第五篇章

企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空尾

声

弹罢奋斗曲，余音仍绕梁

在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。

关于片中采用一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。

全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。

风格调性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。

序

幕

画面：实景＋动画

特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。

推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。

字幕：广东《三正集团》

第一篇章

企业形象篇

面面：实景+特效

清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。

拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。

风格：突出朝气、健康、活力、凝聚

解说：

生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。

正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000名员工了。

暗场：字幕

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。

——马克思

第二篇章

企业实力篇

画面：实景+动画

浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团的标志从海平面缓缓升起。

镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。

解说：

海纳百川，有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。

酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。

在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，三正地产还先后强势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东莞塘厦）、三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅区。三正房地产公司也因此先后被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东莞市房地产综合开发先进单位”。同时，与房地产开发相配套的三正物业管理也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物业和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获得“广东省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。

在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的三正洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团旗下的三正姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和港澳台等地区。

第三篇章

企业理念篇

画面：以实拍为主

一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。

切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。

解说：

观念决定思路，思路决定出路。三正的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的三正精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，三正人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体三正人和社会大众都生活得更有意义。

实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。三正人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，三正人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。

第四篇章

企业文化篇

画面：特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部，三正员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。

解说：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。三正的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。三正人认为：“三正的企业文化就是《三正集团》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有三正特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。三正人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的三正文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是三正文化能够持续推动《三正集团》发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人莫浩棠、莫浩松的带领下，三正人一路走来，成就了今日之《三正集团》。在企业不断发展壮大的同时，三正的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。

它是《三正集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《三正集团》所有员工的共同价值观和行为准则。

如今的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明三正特色的文化，是有助于提升《三正集团》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。

第五篇章

企业蓝图篇

画面：实景+动画

大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。

画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。

地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。

一群三正人大踏步向前方走去。

解说：

一分耕耘，一分收获，三正终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，三正人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。

大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，三正人在建设“百年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个三正人必须恪守的信念和准则。

尾

声

画面：

通过如实采访员工、客户，侧面烘托《三正集团》。

解说：

理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。

从商品房开发到城市运营，从酒店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。

惟如此，“三正”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。

文化公司宣传片脚本 篇2

中国移动北京公司承担着2008年北京奥运会的通信服务。在这个大背景下, 把企业的文化软实力在更大程度上转化成企业的凝聚力、战斗力, 关键要看员工对企业文化的认同程度。文化的影响不仅取决于内容是否具有独特魅力, 而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。党的十七大报告提出, 要在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新。解放和发展文化生产力, 是繁荣文化的必由之路。因此, 如何建立以打造企业文化品牌、营造和谐舆论氛围为核心任务的宣传格局成为企业宣传部门需要探索的课题。

随着经济社会的不断发展, 中国移动北京公司员工的精神文化需求日益呈现出多层次、多方面、多样性的特点, 员工的审美情趣、欣赏习惯、评价标准等与过去相比有了很大不同, 员工渴望与领导进行企业文化层面上的沟通。这些新情况对企业文化宣传工作提出了新挑战。必须准确把握企业文化建设的新特点和员工的新期待, 积极探索、大胆创造, 开创新时期企业文化宣传工作的新格局, 正确引导舆论, 充分调动广大员工参与企业改革发展的积极性、主动性和创造性。

深化理解, 准确定位

要创新企业文化宣传工作新格局, 必须对宣传工作有清晰的认识、多维的理解、科学的定位, 既要吃透企业发展战略, 又要吃透员工意愿, 才能符合实际, 取得实效。

宣传是指通过传播媒介传播消息、事件、意见和主张来影响他人的思想 (包括信念) 、情感、态度的行为。当前企业文化的宣传工作, 就是要为企业的科学发展提供舆论支持、精神支柱和文化条件。正因为具有这一强大功能, 宣传工作历来受到高度重视。随着经济、政治、文化一体化趋势的深化, 企业文化越来越成为企业发展与文化变革的内在动力, 企业文化建设发展的健康与否直接影响企业发展的健康程度。因此, 如何为企业营造和谐舆论氛围, 发挥文化的导向力、渗透力、支撑力, 推动企业健康良性发展, 用文化这一无形资产促进有形资产不断增值, 成了企业文化宣传工作面临的重要任务。企业文化宣传工作是企业经济工作的先导。它不仅是现行经济政策和现代知识的传播者, 还是企业经营决策和产品、服务开发的信息提供者。在新时期, 要积极发挥企业文化宣传工作的作用, 运用先进文化培养员工的文化意识, 提高人的综合素质、塑造文化环境、培育文化网络、增强文化传播效果。要在深度和广度上参与企业的运作, 与企业共命运。只有以服务企业为宗旨, 企业文化宣传工作才是鲜活的、生动的、有生命力的。

企业文化宣传工作所要传达的是企业的价值核心, 其意义在于, 通过为现实中发生的事赋予文化的意义, 把企业“理解人、尊重人、关心人、发展人”的根本内涵真实生动地展现出来, 体现企业文化管理“一切为了人, 一切依靠人”的真谛, 传递对员工的关爱。

创新思路, 提升效果

中国移动北京公司要努力打造企业的文化品牌, 营造良好舆论氛围, 首先要增强四种意识:第一增强建构意识;第二增强全局意识, 摆正位置, 履行职责;第三增强主动意识, 深化宣传服务工作;第四增强责任意识。其次是不断探索创新, 提高宣传工作的文化含量, 为企业各项工作的高效运行提供健康的舆论氛围和精神支持。

加强领导, 形成合力。建立新时期企业文化宣传格局, 并非党委宣传部门一家的事情, 企业各部门都要承担宣传教育责任。要增强对宣传工作的组织领导, 使各部门坚持主动参与不旁观, 围绕中心不跑调, 强化渗透不脱节, 超前服务不滞后, 相互融洽不分家, 把关定向不越轨。通过有效的组织领导, 充分发挥各部门自我展示、自我宣传的积极性, 整合信息资源, 整合传播, 优化宣传教育效果。在企业的生产经营工作中, 充分发挥企业文化的优势, 宣传动员广大员工努力完成各项生产经营任务。

建设队伍, 提高能力。健全的机制、训练有素的企业文化传播人才队伍, 是企业文化宣传工作取得实效的重要保障。各部门设立理论学习秘书、宣传员、通讯员等专兼职人员, 建立健全宣传员、通讯员管理办法, 使宣传工作责任到人, 实现各部门与宣传部门及时有效的双向信息沟通。定期开展专题培训、座谈等活动, 通过规范管理, 提高宣传队伍的整体能力。

拓宽渠道, 增强实效。宣传工作中, 要把握渠道与内容两个关键要素, 整合资源, 不断推进宣传平台建设, 拓展宣传渠道和手段, 发挥不同宣传载体的特色, 使其相得益彰、增强效果。

内部报刊是传播企业文化的有效载体。要不断增强报刊编辑人员的编辑、策划、项目控制以及企业文化管理能力, 同时鼓励、吸引更多的经理人、专家等参与稿件撰写, 使企业报刊成为高质量信息的重要来源, 成为企业传播信息、形成共识、推动工作的工具。企业报刊无论从内容上还是从形式上都要更加突出文化品位与特色, 要从策划的思路、栏目设置、信息的处理方式和手段等方面进行调整, 版式设计也要不断吸收时代元素, 给员工大方、融合、实用的感觉。除此之外, 还应充分运用现代化技术手段, 丰富文化的生产方式与表现形式, 增强宣传工作的表现力、吸引力和影响力。进一步发挥网站、手机短信等传播媒体“快”的优势, 使之成为宣传党的路线方针政策、传递企业价值观、展现员工积极向上精神风貌的平台。十七大结束后, 公司用彩信的形式, 每天定时为员工发送解读十七大精神的短信, 受到了广大员工的欢迎。随着企业文化建设的推进, 公司先后出版了一系列企业文化传播丛书, 并通过书画、征文、文化沙龙、宣传栏等形式深入宣传企业文化, 取得了较好的宣传效果。大胆探索, 不断创新, 才能不断提升效果。

文化公司宣传片脚本 篇3

——北京中期期货有限公司

一、开篇

【解说】

（前面无解说，现场的镜头，泰康金融大厦外景，车水马龙5秒、公司的大门接待处，办公室）

位于北京CBD核心区域的泰康金融大厦，相邻中央电视台新楼、国贸2座。北京中期期货有限公司就处于这座大厦的22楼。在这里俯瞰京城，“一览众山小”，首都美景尽收眼底。置身其中，你会明显感受到大气而舒适的氛围。

“一天之计在于晨”，北京中期新的一天开始于每天雷打不动的早礼。早礼时长只有十分钟，内容包括点名、相互问候、研发报告、领导发言等四个环节。通过这个简练的仪式，不仅能加强公司内部信息交流和工作凝聚力，又锻炼了员工的演讲能力，北京中期的“早礼”更是代表着每一天工作的开始。

【场景】北京中期的早会（实景，同场实录）

【解说】

“视野决定事业”，北京中期17年的发展之路，是不断成熟之路，是不断保持活力、创新之路。

【同期】母润昌 北京中期期货有限公司 总经理

我们有坚定的信念，坚强的意志，坚决的行动。

坚定的信念就是相信期货、相信北京中期、相信自己。

那么我们的五精神：诚实、守信、合规的从业精神，“止于至善”的客户服务精神，战胜一切困难的拼搏精神，公司利益至上的主人精神，以及积极主动的创意精神。就是我们坚强意志和坚决行动的体现。

【解说】

这背后的原因，正是北京中期始终坚持“止于至善”的客户服务精神，坚持为期货行业、为社会创造价值的奉献精神，在社会各界和广大投资者的支持下，公司取得了良好的社会效益和经济效益，为期货行业的规范专业和诚信运作树立了良好的形象。2008年北京中期不仅获“首都文明单位”称号，还获“十大最有影响力期货公司”和“十大卓越期货公司”称号。（有一句话删除了）

17年来，公司作为行业的“领跑者”获得的业界奖励不计其数，“北京中期”已成为国内知名期货金融品牌，在行业内享有极高的声誉。

【场景】特效，获奖照片，字幕

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）

二、正文1：

【场景】一次客户培训课堂（同期实录）

【解说】

这是一堂每周都要举办多次的期货培训课，更是北京中期坚持了多年一直持续不断为投

资者提供的培训服务。当多年以前北京中期率先在行业内为投资者推出期货培训课程时，公

司就把培训作为期货专业化服务的重点内容，而且是行业内为数不多能把客户培训做到如此

认真和细致的。因为持之以恒地坚持重视投资者教育培训工作，多年来北京中期始终做到：

坚持引导投资者以正确的期货投资理念.进入期货市场交易；引导产业客户进行正确的套期

保值投资；帮助客户做好风险控制和管理工作；帮助投资者树立正确的市场及交易观念。

要做好期货培训，必须有专业化的研发能力支持。北京中期的研发实力是公司核心竞争

力之一，代表着国内期货行业研发最高水平，也是公司雄厚的专业化服务能力的直接体现。

为真正贯彻落实好“期货市场为更好的服务国民经济”的宗旨，北京中期研发一直坚持为

各类投资者提供优质、专业的金融服务，坚持“研究产业—开发产业—服务产业”的三步曲，积极为广大套期保值需求的产业客户，提供持续、稳定的专业市场指导服务，充分让客户了

解期货投资价值及掌握风险管理能力。

【同期】北京中期期货有限公司期货研究所副所长 王骏15秒北京中期期货研发工作以“面向市场、面向客户、面向一线”为核心，来准确地把握大宗

商品的长期趋势和判断各品种的短期波动行情，通过为投资者提供一系列、全品种、多层次的研发产品和产业服务，最终达到为市场、为客户、为一线创造更高价值的目标。

【解说】

期货是“四两拨千金”的“杠杆”投资，收益与风险并存。只有依靠专业，才能“大浪

淘沙始见金”。

北京中期持续经营17年来，一直坚持通过专业研究宏观经济及商品基本面供需关系变

化，对期货商品价格走势进行系统分析及预测，从来不作没有根据的判断分析，也不会被周围的“高声叫嚷”所左右。特别是对历次商品价格运行大趋势的把握上，充分体现了北京中

期在期货研究领域高度的专业品质，北京中期多次在业界扮演了中国期货市场运行“预言者”的角色。2008年7月3日，当国际油价冲高至147美元/桶，国内外市场群情激奋、热情高

涨时，在大家一致高呼国际油价仍将持续保持上涨态势时，北京中期通过冷静的分析研究，明确表示：原油价格到达147美元/桶已是年内国际油价的阶段顶点了，国际油价将出现回

调下跌的局面，并将带动商品价格大幅下滑。果然正如预料那样，从7月下旬到12月中旬

短短5个月时间，国际油价每桶价格跌至40美元以下，并带动了所有商品价格大幅回调。

【同期】母润昌 北京中期期货有限公司 总经理

因为北京中期我们17年的时间每一个阶段我们总是能够发现期货价格的变化或者大宗商品的价格变化，它的每一个阶段跟哪些因素有关，那我们恰恰找到了大宗商品的价格变化跟宏

观经济环境是密切相关的，当宏观经济，全球经济增长变缓的时候，那么大宗商品就一定出

现拐点了；当整个经济向好的时候，那么大宗商品就是牛市

【解说】

对于期货市场行情分析，无论从宏观经济的预判、基本面分析，还是具体操作决策，北

京中期都能稳健地把握市场的脉搏，为客户创造了实实在在的收益。２００８年面对“次贷”

引起的金融危机和全球主要经济体经济增长的大幅度下滑，很多媒体和经济界人士疾呼百年

不遇的金融危机来了，甚至担心可能面临１９２９年的大衰退。北京中期通过对过去５０年全球经济运行周期波动情况的分析，预测此次危机是：一次全球经济增长的调整也是周期性的调整，在全球各个经济体积极财政政策和宽松货币政策的推动下，中国经济将快于全球经济在２００９年下半年进入复苏阶段，２００９年可能是全球经济增长的最低点，正是由于北京中期对大宗商品价格的的周期性波动规律作出了准确的判断，让投资者真正的体会到“专业服务”的价值，切实帮助投资者抓住这“百年一遇”的机会，实现了为客户创造价值的目标。

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）

三、正文

2【场景】北京中期多次接受电视、杂志、报纸、网络采访或者是北京中期专栏的视频资料、网络截图，照片等。配合音乐、字幕、特效。

【解说】

17年来，公司始终不渝地坚持“规范、诚信、专业、创新、共赢”的核心文化理念，“北京中期”已作为这些核心文化价值传承体现的专业期货品牌，在中国期货领域享有良好的声誉、较高的市场占有率。取得这样的成绩，离不开一支优秀的人才队伍，一支精干、向上的组织团队；取得这样的成绩，更与企业文化理念息息相关，与内在精神动力密不可分。通过多年的探索和总结，北京中期形成了自身独特的优秀企业文化——“三信五精神”： 三信：相信期货、相信公司、相信自己。

五精神：诚实守信合规的从业精神；

止于至善的客户服务精神；

战胜一切困难的拼搏精神；

公司利益至上的主人精神，积极主动自觉的创新精神。

北京中期现有员工160余名，绝大多数具有大学和大学本科学历，40余名硕士，其中有20余名员工具有十年以上的期货从业经验。丰富的从业经验，较高的学历背景，爱岗敬业的职业精神和亲和友善的服务态度，都是北京中期员工始终坚持的优秀执业理念。

每一个北京中期员工都坚信：只有为广大投资者提供专业、优质的期货投资服务，才能实现为客户创造价值的经营理念。

“上善若水，大爱无言”。作为一家有拥有强烈社会责任感的公司，在每一次扶贫救灾中，北京中期都积极伸出了自己“炙热”的援手，在同行业中率先作出了表率。奉献爱心、扶危济困在一定意义上就是北京中期企业价值观的体现。

【同期】母润昌 北京中期期货有限公司 总经理（人名字幕）

北京中期的价值观就是创造价值，那么在为社会创造价值方面，我们就想通过我们的爱心传递给需要帮助的人，我们对社会积极的做我们所应该做的贡献。

【解说】

在北京中期核心文化理念当中，还有一条原则叫“共赢”。也就是为客户 员工 行业 社会以及为股东创造价值！“共赢”，这普普通通的两个字，体现的是怎样一种大气与心胸！

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）-

四、片尾部分

【解说】

（字幕）“相信行业、相信公司、相信自己”—这是母润昌总经理对每一位新进员工所说的第一句话。我们回过头再认识一下期货行业：2008年，当整个金融行业都在为严重的经济危机而黯然神伤时候，期货业却为人们带来了一抹亮色。连续多年，国内期货市场成交额每年都有较大幅度的提高———2006年全国期货市场成交额为22万亿元，2007年成交额突破了41万亿元，2008年达到72万亿元，而2009年更是突破100万亿大关。期货行业持续稳定的发展为提升国民经济服务打下了良好基础，并已经成为整个中国金融创新活动中最具活力的部分。期货是市场经济的产物，是为相关企业规避价格波动风险的平台，它以独特的运作程序不断提高着市场的组织化程度，增强市场的流动性，并且起到了促进和完善社会资源的合理配置的作用，从而推动社会经济的可持续发展。中国期货有着美好的未来！

【解说】

北京中期伴随中国期货业的成长而成长。作为中国期货行业中最优秀的品牌企业，北京中期始终以提高期货行业对国民经济服务的深度与广度为己任，坚持科学发展观，坚持“规范、诚信、专业、创新、共赢”的五项原则。（字幕）“百年”老店是北京中期的决心，品牌的建立永远只是起点，坚持这五项原则，事业就没有终点，中国的金融业，将持续辉煌!止于至善，期业长青。北京中期服务于您的期货投资需求，为您创造价值！

北京中期，值得您信赖！

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）

---------北京立行天地文化发展有限公司承制（2009年12月）

文化公司宣传片脚本 篇4

镜号 画面

解说词

字幕

音乐

埃及金字塔、中国故宫；原始每一座伟大建筑的诞生，都将铭记一段人森林、部落村庄、纽约帝国大类的文明与繁荣。从原始简陋的草棚泥屋，厦、吉隆坡双子塔、上海金茂到现代壮观的摩天大厦，建筑彰显出了人

大厦、悉尼歌剧院、法国罗浮类工程技术的巨大飞跃，记录了人类艺术1

宫、万里长城、美国自由女神与美的孜孜求索，折射出了人类精神与文像、广袤无垠的大海与天空。化的思考和演变，建筑是人类永不磨灭的

生活与艺术的伟大结晶。

海繁华街市、飞驶的动车、林立的大厦、鸟巢、水立方、上

海世博会。

河南名门地产代表性建筑作品

今天，中国正在社会的不断变革中崛起。三维动画及题名石自动生成；

中国建筑事业飞速发展，取得了举世瞩目三维动画幻化为建筑实景、城的成就，更以惊人的速度创造着新的奇迹。

市高空航拍、城市建筑实景幻河南名门地产有限公司，以城市运营者的百年名门

化为三维建筑动画、三维动画高度，承载城市繁华复兴社会使命，用建百年梦想 建筑群在城市中不断自动生筑记录当代社会发展与时代变迁，用满腔

河南名门地产成、三维建筑钢铁框架自动生热血构架企业之魂，用钢铁脊梁铸就品牌有限公司

成、成群的三维建筑工人在钢丰碑，延续千年建筑艺术，传承民族国粹LOGO 铁框架上忙碌。

经典。

“河南名门地产有限公司”及企业LOGO在不断生成的建筑的侧墙上逐渐呈现，叠化画面： 6 森林里树木从幼芽自然生长成

时间

60S 10S 10S

30S

10S

20S 参天大树、地面上的垒台逐渐合抱之林，生于毫末；九层之台，起于累层层叠起、广阔原野的道路上，土；千里之行，始于足下。一支源自于天远足者背着行囊踏青远行。美籁的美妙乐曲，汲日月精华，纳天地灵气，丽的自然景观。

博大深远。1998年，名门地产前身南阳兴南阳城市概貌；南阳兴达房地达房地产公司在中国历史名城南阳正式创

产公司旧址、题石名。立。虽初出茅庐，但名门地产采用“一年一建筑工地繁忙的工作景象；头盘”高起点、高标准的开发模式，开始在南 戴安全帽的名门工程师在工地

阳地产市场崭露头角。五年的探索发展，上指挥工作；

充满重重挫折与考验，但名门的决策者和

执行者们，每一步都如履薄冰，目标明确，巨大的建筑志响有节奏的回

沉稳务实，从默默无闻的小型企业，迅速9 响；名门企业领导和员工在会

崛起，成长为南阳尽人皆知的一级地产集议室开会、研探的场景。

团，为未来挺进郑州逐鹿中原奠定了坚实南阳城市景观巡游；南阳具有的基础。

代表性的建筑特写；航天飞机

缓缓起飞翱翔于天空。古代的战争画面、一面标有“中

原”字样的旗帜迎风飘扬。

南阳城市建筑特写；会议室的得中原者，得天下。郑州作为中原的核心

电子屏幕上显示着郑州地图，城市，历来乃商家的必争之地。经过在南孙中占站在屏幕前侃侃而谈，阳多年的深耕，名门地产顺利完成了初级同事们在会议桌前进行着热烈阶段的原始资本积累，开始实施企业扩张的沟通与交流；西装革履的商计划，进军郑州地产。2003年7月，现任业人士谈判、握手合作的画面。名门地产总裁孙中占北上郑州，开始了企河南省泰辰置业有限公司、河业跨越式发展，先后并购了河南省泰辰置

南嘉达置业有限公司、郑州发业有限公司、河南嘉达置业有限公司、郑

展置业有限公司等房地产企业州发展置业有限公司等房地产企业，初步画面。

勾勒出“一体两翼”的发展蓝图，为企业规模 雄鹰展翅飞翔，越过高山和原扩张，区域发展铺下了稳固的基石。

10S

30S

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10S 1011121314野。

不断移动的“十”字镜头聚焦城

市林立的高层建筑，一个男人1的侧影迎入镜头，男人手持弓依靠卓越的战略眼光，准确的市场定位，箭，一触即发。

有序的开发步骤，名门地产逐步在郑州地镜头快速游移于郑州林立的地

产界脱颖而出。“立足郑州，辐射中原”的战

产建筑之间。

略新主张适时涌现。名门地产凭借雄厚的一张制作精良的河南省区域三资金实力，开始把开发的触角延伸到了河

维地图呈现于画面。“名门地南省各地，并多次组织专业人士进行实地产”和企业LOGO在地图中闪考察、分析论证、收集资料，先后在郑州、17

闪发亮，箭头从名门地产总部南阳、驻马店、洛阳等地实施多盘开发的出发，向标有“南阳”、“驻马新阶段。店”、“洛阳”等地延伸。

河南名门物业管理有限公司特

写。

2004年，河南名门物业管理有限公司于郑名门物业内部实景、办公室工州成立。名门物业在秉承先进物业管理模作人员接听电话、整理文件、式的基础上，融会先进物业管理经验，探工作的场景。

索出了具有自身特色和魅力的名门物业管建筑漫游动画中，物业公司认理模式，始终以时效、质效、综效、情效真敬业地为业主服务的各种镜为原则，认真履行对广大业主的承诺。

画面。

2006年8月，名门地产实施跨行业扩张战南阳棉纺集团题名石、南阳棉略，收购了河南最大的棉纺企业――南阳21

纺集团厂房、设备、员工、员棉纺集团。南阳棉纺集团现有纱锭30万锭，工办公、生产场景展示； 拥有总资产25亿元，年销售收入约15亿

元。为公司的集团化战略发展再添一翼同时，完成了公司以地产投资与开发为“引

10S

10S

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15S

45S

擎”，以商业运营管理和纺织为“两翼”的战略发展部署。

2007年，名门地产先后成立了河南兴达投

河南兴达投资有限公司相关领资有限公司、河南兴达商业管理有限公司。导、员工及企业内部办公环境公司以资产管理、商业规划为主运营，以等画面展示；河南兴达商业管打造一流商业地产经营平台为目标，为商理有限公司相关领导、员工及业项目的招商、运营、管理提供全程的商22

企业内部办公环境等画面展业服务和支持。至此，名门地产正式成为示；名门地产代表性建筑作品了横跨住宅地产、纺织、商业地产等多个展示；现代商业快速发展视频领域的大型企业集团，开始了多条产业链素材。共同发展，互相配合多元经营时代。

巍峨的雪山上攀登者在奋力攀 援、惊涛骇浪拍打着岩石、壮经过十余年风雨洗礼，拼搏磨砺，今天的美的自然景观；

名门地产已经是拥有总资产约50亿元，由镜头切换至名门地产办公楼、专业从事住宅地产开发商成长为综合性的办公大厅前台服务人员笑容可追求卓越、创新、团结、协作的大型地产掬。

投资、开发集团。公司拥有员工200余人，名门地产内部环境及高级工程其中本科以上学历占90%，硕士学位以上

师、造价工程师、项目经理等14人，高级工程师12人，造价工程师18相关工作人员工作的场景画人，普通工程师37人，项目经理10人。名面；在大型会议室，讲师在讲门地产坚持以人为本的理念，具备完善的25

台上为台下坐着的众名门员工人才结构和培训机制，培养着一支有能力、讲着课程，员工们之间响起了有经验、有创新精神的员工队伍，以实现热烈的掌声；几名员工意气风自身持续不断的发展。发地走出办公楼； 晴朗的天空，一排大雁飞过。

55S

10S 10S

50S

5S 三维图展示南阳兴达花园、南

阳兴达金苑花园、南阳电力花公司自成立以来，先后开发了南阳兴达花27 园、南阳兴达卧龙苑、郑州文园、南阳兴达金苑花园、南阳电力花园、化嘉园、郑州浦发国际金融中南阳兴达卧龙苑、郑州文化嘉园、郑州浦心、郑州名门盛世；三维图展发国际金融中心、郑州名门盛世等大型房示名门世家自持商铺；

30S

地产项目，累计开发面积约268万平方米，“郑州名门国际”、“南阳新华城自持商铺面积达17.4315万平方米。2008

市广场”、“名门风光城市广年，“郑州名门国际”、“南阳新华城市广场”、场”、“洛阳名门盛世”三维图展“名门风光城市广场”、“洛阳名门盛世”四案28

示；名门地产代表性建筑作品并举，名门地产以强劲的开发实力引领中三维动画自动生成，镜头环绕原，也从此奠定了名门地产中原企业巨子项目建筑游走。

南阳兴达花园项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）29的地位。

南阳兴达花园

30S

总建筑面积 8.32万㎡，总投资8000万元。2000年1月破土动工，2001年12月底全部交付入住。名门地产开发的第一个住宅小区，南

阳首家中高档、规模化10S 社区，小区工程质量优良率为100%，开创了南阳市房地产开发小区整体优良的先河。

南阳兴达·金苑花园项目整体

南阳兴达·金苑花园 总建筑面积 6万㎡，总投资5000万元，200110S 年5月动工，2002年11月交付入住。定向开发展示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）

南阳兴达·电力花园项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）

南阳兴达•卧龙苑项目整体展32 示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）

郑州文化嘉园项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部

项目，整体质量、交付入住时间超过合同约定标准，羸得社会各界广泛赞誉。

南阳兴达·电力花园 总建筑面积16.7万平方米，总投资1.8亿元。2002年7月22日开工, 2003年交付入住。南阳10S

市电业局定向开发的项目。项目规划面积、入

住户数、功能配套、景

观设置均开创了南阳住宅小区建设规模之最。

南阳兴达•卧龙苑 总建筑面积 4万㎡，总投资6000万元。2003年交付入住。商住一体10S 高档小区，名门地产在南阳深耕5年后鼎力之作。

郑州文化嘉园 郑州文化路与任寨北街交叉口，占地面积23000平方米，其中写10S 字楼一幢，建筑面积

7900平方米，高层住宅

楼一幢，建筑面积结构、动画漫游等。）

郑州名门世家项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部34 结构、动画漫游等。）

浦发国际金融中心项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）3

510799平方米，商铺面积2500平方米，停车公建面积1800平方米。名门地产挥师郑州后第一个地产项目。

郑州名门世家 郑州的城市核心所在金水路与玉凤路交叉口，整体规划由北向南呈三排分布。每排两幢，共

六座单体，西侧为18层

至25层，东侧为12层。

10S

整体呈西高东低之势，建筑风格为后现代简约主义。2005年推出市场，以金水路上唯一双气高档社区的姿态，迅速引起消费者的关注，销售火爆。

浦发国际金融中心 郑州金水大道东段，占据郑州最具价值的行政、金融、物流、高档商务酒店版图中心。项10S 目占地面积2887㎡，总建筑面积6.6万平方米，分A、B两座，共27层，高99.99米。名门地产坚持自身开发理

郑州名门盛世项目整体展示。36（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）

南阳新华城市广场项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）37

念，顺应城市发展潮流，开发的优质、高端写字楼项目。郑州写字楼更新换代的先锋之作。

郑州名门盛世 郑州市金水大道与玉凤路交汇处。总建筑面积近10万平方米，地下1层，地上26层。两座塔

10S

楼，建筑风格简洁大方，富有现代感，与周边环

境和谐统一。自开发之日起，即吸引了大批青年置业者的追捧。

南阳新华城市广场 南阳新华西路与工业路黄金地段。20万平方米大型城市综合体集购物中心、城市文化休闲广场、五星级小豪宅、精10S 品写字楼为一体。名门地产建筑综合体开发的典型代表。新华城市广场已成为南阳城市商业升级换代的最强音。

郑州名门国际

农业路与经一路交汇10S 处。总建筑面积约12万郑州名门国际项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）

洛阳名门盛世项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部39 结构、动画漫游等。）

名门风光城市广场项目整体展示。（包括图片、外部形象、内部结构、动画漫游等。）

平方米，地上32层，地下2层，由三栋百米塔楼组成。郑州地产市场低迷时期，名门国际适时调整销售策略，逆市而上，两个月认筹超过1600组，充分彰显了名门地产的市场和品牌影响力。

洛阳名门盛世 洛阳涧西区南昌路与九都路交叉处。总建筑面积14.6万平方米，地下共2层，地上30层。项

10S

目由商业、住宅、公寓三部分组成。洛阳名门盛世是名门地产“立足郑州，辐射中原”战略步伐的重要一步。

名门风光城市广场 驻马店最繁华核心地段，风光路传统商业圈内。项目涵盖高档公寓、精品写字楼、大型百货、10S

精品商业街、数码家电、美食城、儿童游乐、影

视娱乐等多种业态，集

购物、休闲、娱乐、餐饮、住宿、办公于一体

的大型城市综合体。驻马店城市形象的全面提升。名门地产商业开发能力的再次飞跃。

现代企业、竞争激化、大浪淘沙、优胜劣地产建筑动画漫游展示；画面汰。地产市场更是进入了品牌竞争的时代。定格在名门地产具有代表性的企业只有拥有核心的竞争力，才能在风云41 建筑产品的漫游动画上，建筑变幻的商海中稳立潮头，求得企业的长久上标着醒目的“名门地产”及持续发展。名门地产深谙此理，在十余年LOGO。的发展过程中，不断探索，最终形成了独具特色的地产开发之路。

名门地产建筑作品三维动画自今天的名门地产，已经形成了赋有名门特动生成、动画漫游，展示“郑州色的管理模式与现代经营机制。以“务实诚文化嘉园”、“郑州浦发国际金信、锐意进取”为企业精神，以“高瞻远瞩、融中心“、”郑州名门盛世““郑追求卓越”为管理理念，以“质量为本，服务42

州名门国际”、“南阳新华城市社会”为企业使命，名门地产遵循“潜心营造广场”、“名门风光城市广场”、品位空间”的品牌开发信念，致力于为社会“洛阳名门盛世”外观及部分内贡献更多、更优秀、更人性化、更具品质部空间细节，并字幕标示。感的房地产产品。

与社会责任有关的各类纪实新

闻视频、图片。善尽企业社会责任，是名门地产“正德厚生、臻于至善”的企业价值观的具体体现。

汶川地震新闻报道视频、图片。2008

年5月12日，是任何一个中国人都无

40S

50S 15S

15S

法忘记的日子，位于川府之国的汶川发生

名门地产募捐活动图片及相关了8级地震，造成数万人伤亡。名门地产在第一时间内召集全体企业员工和相关公司45 资料展示。

开展募捐活动，先后多渠道累计捐款414万元，创造了河南省民营企业汶川地震捐资最高额记录。

名门地产并一直致力于回馈社会，助学帮

失学儿童、大学生就业等与教教，奉献爱心。2007年设立兴达爱心助学46

育有关的视频、画面； 基金，捐款108.8万元，在全省范围内资助

250余名贫困大学新生。2008年投入10

4万资助贫困学子，2009年持续捐款100万。

名门地产资助、捐款图片及资

料；企业与合作伙伴、客户之

诚信经营，稳定前行为企业发展之道，名间的沟通、交流； 门地产，一路走来，获得了社会各界的一致好评和广肯定。先后荣获河南省优秀企48 企业荣誉展示；

业，河南房地产开发企业综合实力五十强，大海上，一艘巨轮正慢慢远航。诚信经营单位等奖项。2008年，名门地产

跃身河南房地产企业纳税前三甲，跨入河南地产第一军团。

美仑美奂的人文自然风光； 昨天，名门人以他们矢志不渝的创业信念，锲而不舍的执着精神，持之以恒的艰苦努伴随赋有节奏的震撼音乐，呈

力，在中原这片孕育文明、创造奇迹的土

现建筑工人在工地上工作的细

地上谱写了一曲气势磅礴的地产之歌。明节场景。

天，名门人必将怀抱无限的憧憬、信心和勇气，继续顽强拼搏，奋发图强，以他们名门地产代表性建筑作品集体

博大的胸怀，刚毅的品质，用百年的眼光快速展示；雄伟的钢铁建筑、52

和百年的要求来打造百年名门，在中国房壮观的现代的建筑群；名门地

地产企业的发展史上，留下属于名门人深产领导及员工意气风发地走在20S

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30S 一起，望着初升的太阳，目光深的精神烙印和奋斗华章！在中国千年传凝聚。

统建筑成就的强大荫庇下，与新的时代融

10S

合，取得更大的辉煌！画面切换，高山，大海，科技，53

医院宣传片脚本 篇5

采访老院长（或老职工）述说旧时医院的设备，人员工作情况：一个听诊器，一个药箱，当时医院里看病治病基本上就是“望闻问切” 药物也少，基本上都是些中草药，根本找不到西药，人们都说我们是赤脚医生。

虽然设备简陋 医院也小，但是他们硬是凭着对医疗事业的崇高追求 慢慢搭建起了瑞康医院的雏形.1971年南宁医学专科学校并入广西中医学院后 南宁市医学专科学校附属医院改名为广西中医学院第二附属医院医院 “摸着石头过河”，走上了漫漫改革路。医院规模不断壮大，设备不断增加，拥有了X光机，手术台等当时比较先进的医疗设备，先后成立了外科，内科，儿科，妇产科，器械科，麻醉科等十多个科室 成为广大百姓日常医疗看病的放心医院。但医疗环境差，设备简陋等诸多问题，依然考验着瑞康人。

困难磨炼心志，不能阻挡有信念的瑞康人，2002年9月经卫生厅批准，医院更名为广西中医学院附属瑞康医院，这一变化为医院实现跨越式发展提供了新的理念，我们以广西中医学院附属瑞康医院的名字踏上了新的征程 在各级领导的亲切关怀和指导下，保持和发扬中医特色，坚持走现代化道路，坚持“中西医结合发展”的办院方针，秉承“敬业、创新、传承、诚信”的院训，开拓新的医，学领域，坚持研究型医院、创新型医院、开放型医院的定位，瞄准全国一流的中西医结合医院、中国东盟涉外医院的目标，成为政府省心、百姓放心、患者舒心的一流医疗机构！

文化公司宣传片脚本 篇6

关键词：多模态话语分析,再现意义,互动意义,构图意义,企业形象宣传片

企业宣传片是由企业自主投资创作, 介绍企业产品, 历史, 员工, 文化等内容为基础的广告, 而企业形象宣传片是目前宣传片中较常见的分类, 是企业为了树立形象, 维持信誉, 提高知名度, 从而间接达到销售产品目的的广告形式。在企业形象宣传片蓬勃发展的今天, 从美学角度出发探讨如何提高企业宣传片创作水平的研究方兴未艾, 但较少从语言学角度分析此类语篇, 而将语言与画面等模态结合起来的多模态语篇分析则更加鲜有。文章以Kress&Van Leeuwen提出的视觉角度的三大元功能为理论框架, 分析一则由微软公司于2003年8月份发布的企业宣传片, 探讨是如何从多模态话语分析的角度宣传自身企业形象, 并为日后企业形象宣传片的创作提供语言学理论参考。

1 多模态话语分析

多模态话语分析的理论基础是来自Halliday (韩礼德) 创立的系统功能语言学。具体地说, 多模态话语分析从系统功能语言学那里接受了语言是社会符号的这一观点。根据韩礼德的系统功能语言学, 我们可以得知, 概念功能, 人际功能与语篇功能为语言三大元功能。而Kress&Van Leeuwen将这三大功能延伸至视觉领域, 从来提出了“再现意义”、“互动意义”、和“构图意义”。

2 微软企业宣传片

这则制作于2003年8月的微软企业形象宣传片耗时2分42秒, 媒介场所一般为商场促销活动、项目洽谈、招标竞标、招商、或产品发布会, 影响包括消费者, 采购者, 员工或者合作伙伴等受众。该片从微观角度出发, 以现实生活中的人物作为线索, 从学龄儿童 (we see a doctor) , 家庭主妇 (we see a mom and CEO) , 企业员工 (we see workers coming together) , 企业主 (we see small business’s growing and big business made agile) , 软件开发员工 (we see developers having the tools they need to create the next big thing) 等不同的角度来诠释各个角色都有成为“大人物”的潜质, 顺应“您的潜力, 我们的动力” (your potential, our passion) 这一企业文化。这种个性化的感情诉求就将个人的潜力与公司的发展紧密的联系在一起, 更容易产生倾向于该产品或服务的情感。

3 企业宣传片的多模态分析视角——以微软为例

上文中提到了Kress&Van Leeuwen提出的视觉领域的三大元功能, 因此, 在分析微软公司的企业宣传片时, 我们将从这三个方面依次进行分析。

3.1 企业宣传片的再现意义

Kress&Van Leeuwen强调, 再现意思分为叙述再现与概念再现两种, 并认为图像中的参与者和参与者处在的环境元素都对图像再现意义产生一定的影响。

下图为微软企业宣传片中的图像 (视频来源:http://v.youku.com/v_show/id_XMTEz ODgy OA==.html?f=1568458) , 其实无论是动态视频还是静态图片, 微软公司的企业宣传片都并没有将公司的发展历史娓娓道来, 但是却介绍宣传片中人物 (母亲, 儿童, 学生, 小商品生产者, 自由职业者等) 的职业特征与个人生活、告知宣传片受众您的潜质才带来微软的动力这一理念的存在, 这个过程表现了公司一直坚持不变的理念, 属于再现意义中的概念再现。还要注意的是宣传片结束之后, 黑色的背景与白色字体的组合一起构成完整的意义。黑色与白色的经典组合, 不奢华, 不花哨, 稳重成熟。将微软的理念一步一步的娓娓道来, 让受众了解不同于其他企业文化不同的微软文化, 突出文化的个性。

3.2 互动意义

互动意义是向我们阐述影像中的人物与现实中受众的特定关系, 而接触、距离、视点和情态则是互动意义的四大要素。

1) 接触

与宣扬产品的产品广告不同, 企业广告中的人物并没有直接注视潜在受众以达到传递信息的作用。正如微软企业宣传片中人物与现实生活中的人物并没有直接的眼神交流。因此广告人物并不需要通过眼神交流向受众索要购买行为或者潜在顾客。这种表现只是提供给受众一种思维方式, 提供“我们彰显个人魅力”这一信息。

2) 距离

距离在视觉图像中又是怎么体现呢?这要考虑摄影中的镜头。通常情况下, 近景 (表现主体的局部) 与特写 (以夸大的方式, 关注人物的肩以上) 可以使图像到受众的距离更短些。

上方广告图片中给予儿童一个特写, 同广告受众进行近距离交流, 使受众产生对企业及其产品的信赖感。

3) 态度

态度主要表达的是对图像中参与者所持的态度。我们可以从水平与垂直视角分析图像, 水平视角可以分为两种:即从融入其中的正面视角与不能进入的切面视角来描绘;垂直视角则分为三种:俯视, 平视与仰视。宣传片中的各种人物形象都是从平视角度来描绘的, 体会出宣传片中的人物与现实中人物相同的人物关系, 也说明形象宣传片人物的世界与观看者的世界相同。

4) 情态

情态是指某种图画表达手段的使用程度, 如色彩、色调、深度和再现细节等。情态有高、中、低三类:分别为高饱和度的色彩, 不太饱和的色彩;与单纯的黑白色。

从长达2分42秒的视频资料中可以看出, 微软企业宣传片的情态是属于中情态的, 颜色既不夸张, 也并非只是纯粹黑白色的压抑。以此来宣扬微软戒骄戒躁的企业作风与态度, 稳重大方, 让目标受众产生好感与共鸣, 能有效的传达企业文化。

4 构图意义

信息值、取景和显著性是组成构图意义的三大元素。

4.1 信息值

信息值是指图片中的各种元素占据不同的位置而实现各自的价值。任何特定元素在整体中的角色取决于它的位置。根据Kress&Van Leeuwen的研究, 左侧围已知信息, 右侧是出现的新信息, 中间则是起着决定意义的核心信息, 辅助性信息则被放置在边缘上。

可以从下图看到, 在微软的企业宣传片中, 但凡是出现了人物, 人物的位置都是被放置在图像的中间位置的, 也就是中心核心的信息。图像中人物如此放置就说明了再微软的心中, 无论您是谁, 从事什么职业, “您”都是最重要的。“您”的理念可以得到更多公众的信赖, 扩大企业文化的知名度, 增加投资的可能性, 吸引更多人才加入, 创造更高的效益和价值。

4.2 取景&显著性

取景是通过分割线条割断或连接图像中的元素;显著性是指根据元素的不同位置、大小亮度等方面的差异, 以引起读者不同程度的注意。图5为宣传片截图, 实际存在的图画与虚线画出来虚拟的图画形成鲜明的对比。这些虚线将个人的现在努力与未来的个人成就联系了起来, 进一步向公众展示企业实力、社会责任感和使命感。

5 结束语

文章简单介绍了Halliday系统功能语法, 以及在此基础上发展起来的视觉领域的三大元功能。据此理论, 文章系统分析了微软公司企业形象宣传片, 。随着企业越来越看重招商引资, 人才吸引, 好的企业宣传片往往能够事半功倍。运用多模态分析企业宣传片, 给公司提供一个更好的视角来选择怎么做一则吸引人的企业宣传片。

参考文献

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