《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》观后感五百字（共12篇）
的喜洋洋系列电影《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》终于上映了，我们到电影院来看这部电影，喜洋洋和灰太狼的故事还是那么的丰富多彩。
喜洋洋是一个聪明、耿直、有爱心、尊老爱幼特征更明显。很多小朋友喜欢喜洋洋，也听说过很多家长、老师以喜洋洋为标榜来教育小朋友。确实喜洋洋是个很不错的榜样，勇敢、乐观、有主见、大方、善良、孝顺、团结、礼貌、诚实、聪明可爱、知错就改、舍己为人、热爱学习、学习成绩好、宽容、勤快、热心助人、单纯、天真、帅气。
同时喜洋洋也是对抗灰太狼的主要人物。
灰太狼在故事里定位的定位决定了他剧情的悲剧。他的优点其实是现在大部分人所缺少的.精神。灰太狼很复杂，他的失败其实是这种精神的失败，反之获胜的反而是投机取巧，和一些站住所谓正确的羊们。
灰太狼每次看似成功的抓羊，与其说是错失良机，不如说是剧情的安排，灰太狼必须失败，说小了是可怜的灰太狼站错了队伍，说大了是体制决定了灰太狼的失败，这个莫名其妙的体制决定了成败，这也是天朝现在愚蠢的智慧。虽然灰太狼会在偶尔得到些补偿，但最终抓羊的目标还是实现不了。灰太狼被一群羊圈养了。
从传播学的视角探索《喜羊羊》等成功作品的新特点, 对今后国产动画的发展有重要的意义。
一、传播内容突破传统
1、突破传统, 关注现代题材
长期以来, 孙悟空、花木兰等人物是国产动画常驻主角;西游记、宝莲灯等民间神话故事题材被国产动画重复挖掘, 这种囿于传统文化题材的束缚, 成为了我国动画题材创作的瓶颈。据广电总局统计, 2008年进行制作备案公示的国产电视动画片累计数量依次为:教育题材100部、童话题材94部、神话题材52部、现实题材41部、科幻题材41部、其他题材29部、历史题材27部。教育类和童话类遥遥领先于其它类型的动画, 体现了我国动画题材的不合理结构。 (1)
在当今全球经济一体化、社会生活信息化、文化传播国际化的时代发展趋势下, 人们更加追求传播内容的时新性、形态的多元性、观念的人文性、娱乐的趣味性。如何在继续对传统题材进行开发创新的同时, 突破传统束缚, 进军现代题材, 增添现代新元素, 同样是我国动画市场开拓发展的关键所在。《喜羊羊》的成功因素之一在于拓宽现代生活题材, 包括一些只存在于科幻世界的机械工具、不可思议的冒险旅程, 甚至连热门话题“三聚氰胺”事件、奥巴马当选、当卧底上演无间道等, 观众喜欢的、需要关心的、能够理解的, 都在屏幕上出现, 适应和激发了人们对具有时代新信息的动画题材的需求。
2、发挥创意灵感, 开拓想象空间
欧美、日韩等动画大国在技术上并没有比我国优胜很多, 但其出品的动画比国产动画要受欢迎, 原因很大程度上在于它们的创意水平远远高于我国。《功夫熊猫》等令国人大掏腰包的国外动画片大都出自中国人的技术, 但创意与故事却是别人的, 我们所做的只是“来料加工”。动画片的目的在于发挥创意, 启迪想象力, 通过发挥创意, 超越前人, 大胆构思, 这才会被观众认可。旧的国产动画恰恰缺乏这种想象力, 使得作品缺乏吸引力。动画与一般电视电影在内容创作上最大的区别在于动画有无限的可能性, 故事中需要出现的事物, 只要创意人员能想到的就能做到, 不受演员、道具、时间、空间等客观因素的影响。《喜羊羊》等片的出现让我们看到了我国动画新创意的“春芽”。《喜羊羊》是《喜羊羊与灰太狼》系列动画的第一个电影版故事, 安排在农历牛年的春节上映, 然而“牛气冲天”的“牛”并不是我们习以为常的牛, 而是蜗牛的“牛”, 并且这个蜗牛是作为主角老羊和小羊们的“座驾”出现, 故事也是围绕这些“座驾”染病, “开”不快而发生的, 当病毒被消除以后, 这些“座驾”蜗牛便“牛气冲天”, 一反我们认识的蜗牛的常态, 走得像火箭般快。这样的内容设计, 颠覆了人们原来的固有常识, 正是这些比羊大、比车快的蜗牛, 触及了人们的好奇心理, 激起了现实常识与故事情节的矛盾碰撞, 从而带出了创意。另外, 在传统的电视动画中, 羊和狼似乎永远是对立的, 《喜羊羊》却告诉观众这种所谓的对立只是在寻找一种平衡。在电影中, 喜羊羊与灰太狼进入了布满细菌的蜗牛世界, 在这里, 它们有温馨、幽默的对抗, 不过最后为了拯救蜗牛, 它们放弃对立, 联合起来抗击细菌。这种超越前人的大胆创新、吸引人的故事情节、丰富的想象, 唤起了人们许多美丽的幻想, 唤起观众记忆中的丰富情感;由于作品中每个动画形象都赋予它们各自的心理、性格和情感, 因此它能打动观众, 引起共鸣, 这正是观众认可这个创意的最终动力。
二、传播功能多元革新
1、从“说大道理教育人”到“感受情理学做人”
动画的传播过程既是一个晓之以理的过程, 也是一个感之以美、动之以情的心理转化过程。列宁曾经说过:“没有人的情感, 就从来没有也不可能有人对真理的追求。”国产动画的传播功能很长时间以来都在迎合教育功能的需要, 一味向孩子们讲大道理。这样狭隘的传播功能观使国产动漫陷入了制作上的误区, “生硬、死板、缺乏艺术感”的主题形象和表达方式带来的结果是儿童看不懂、青少年不爱看, 成人不屑看。事实上, 动画受众与其它媒体的受众一样, 具有受众接受信息的一般特征:“他们为了满足自我的需求, 有强烈的自主意识、创造意识、自尊心理和自己对信息作品的选择、理解与判断, 并不轻易为传播者所任意左右或支配。他们的接受活动一般都不是强制的、消极被动和盲从的, 而是独立自主的、自觉自愿的、积极主动的。” (2)
纵观国外, 动画表达教育思想的方法可以有很多种, 日本动画大师宫崎骏的作品堪称艺术性和思想性完美结合的典范, 而更多的国外动画就和电视连续剧一样, 在引人入胜的剧情中来阐发生活中的情感与哲理。因为片中那些令人忍俊不禁的生活化情节让观众在轻松愉快中放飞自己的想象力, 这样才能让不同的观众体会个中自己专属的“小道理”。例如, 《喜羊羊》中灰太狼的角色就很生活化, 它是一只天天想吃羊自以为是的草原霸主狼, 却同时是个妻管严, 经常被老婆打、被孩子欺负, 却又十分疼妻儿, 还用很生活化的语言求饶……。观众便可以从这样的剧情中产生同感或者联系自己身边发生的相似的事情进行联想, 在看完影片后, 不少年轻女士都感概“嫁人要嫁灰太狼”。
2、从“儿童专利”到“各得其宜”
以往国产动画是六岁以下儿童的专利, 甚至连一些业内人士也持有“动画是小孩子看的东西”的陈腐观点。其实, 真正成功的动画应该是“老少咸宜”的, 或者是“各得其宜”的, 成年人也有从动画中得到快乐的权利。席勒提出过一种“艺术游戏说”的理论, 认为“游戏解放人类的天性, 给人类带来情绪的宣泄和精神的自由, 而艺术同样是一种宣泄情绪、表现创造的渠道, 因此不难把游戏和艺术相提并论, 甚至有人直接认为“艺术就是游戏”。在国外, 动画片是面向不同年龄层的, 拥有广泛的观众群体。《怪物史瑞克》就是一个很好的例子, 影片中既有孩子喜欢的喋喋不休的驴子和穿靴子的猫, 也有让成年人感动的爱情故事和正义与邪恶的较量。早期的《猫和老鼠》的那些充满童趣的开心打闹同样不失为很多成年人茶余饭后谈论的话题。相较于电视版的《喜羊羊》, 电影版的《喜羊羊》为了迎合更多年龄层的观众, 在内容上增加了不少专为儿童以外观众而设的情景和台词, “无间道、微软黑屏、奥巴马当选”等也被搬上了大银幕。当然, 随着广大受众对文化传播需求的不断高端化和多元化, 动画的市场也应该进一步开辟一条细分化的道路。
3、从“忠奸分明”到人物性格“人性化”
为了迎合教育功能的需要, 国产动画中出现的一般都是“高、大、全”的主人翁与“作恶多端”的反面人物, 非“忠”则“奸”, 泾渭分明。像较早的动漫片《葫芦兄弟》里, 蛇精和葫芦娃一正一邪, 是绝对对立的人物。在这一点上, 《喜羊羊》却表现得比较人性化:坏人也有可爱的一面, 好人也有小缺点。例如里面的正面人物主角小羊们各自身上都有小毛病、小缺点:贪吃、胆小、爱打扮、脾气暴躁等;负面人物灰太狼也有可爱的一面, 它怕老婆, 疼孩子, 常常在危机关头良心发现跟小羊们一起度过难关。人性化的人物形象使动漫片里的人物塑造越来越立体而有层次, 给了观众一种真实感和亲切感。
三、传播符号追求美感
1、经典形象, 吸引眼球
我们处于一个多元化的“眼球经济时代”, 在这样一个时代里, 社会审美变得好奇、宽容、大度和多元。“卡通形象是象征符号的一种拟人化表现形式, 通常用虚拟的或实在的人物、动物等作为创作的模型, 经过设计处理的文字或图形, 容易形成记忆与差异识别并且有影响消费者对品牌原有印象的力量。它们的形象还可以随时代的变化, 随时尚潮流的起起伏伏, 被赋予全新的当代流行元素, 永远不会过时……这些主张正是作为品牌基于卡通想象与消费者沟通的心灵符号, 从而形成消费者对整个品牌的好感、认知和忠诚度。” (3) 米奇老鼠、唐老鸭、机器猫等一批经典动画人物形象成功地驻扎在动画观众的心里, 成为了几代人的动画偶像。《喜羊羊》最初的形象定位便以塑造属于中国自己的“米奇老鼠、唐老鸭、机器猫”为目标, 希望能成为中国动画界的偶像人物, 活在新一代少年儿童的心里。
2、特色语言, 平添乐趣
“传播在一定程度上取决于语义、符号所发挥的效果……传播者运用语言的能力影响到他把音讯制成符码的能力。传播者在发出信息时, 必须选择有意义的语言、文字以吸引受传者注意, 并使他继续保持注意。” (4) 在《喜羊羊》的台词里, 大部分用的是口头语言、通俗化的语言、民俗性的语言、再加上儿童特色的语言, 这些结合起来就产生了亲切感和幽默感, 八十多分钟的片子笑声不断。一些网络词、自造词、热门词:三聚氰胺、很傻很天真、奥巴马、无间道、微软黑屏等更是符合了成年观众的口味, 让人忍俊不禁, 发挥了动画的轻松娱乐功能。《喜羊羊》还是国内第一部根据地区需要, 制作普通话、粤语双语版本的动画电影, 台词按照地区差异有所修改, 使台词中的笑点发挥得淋漓尽致。
3、明星配音, 引发从众
所谓的明星效应则与心理学上的崇名心理和晕轮效应相似:指人们在认知判断中对最具有知名度的人和事物的崇拜和追寻。当观众认定自己所喜爱的明星时, 明星身上所表现出来的东西或明星所从事的活动都会成为观众意识里的有益事物或活动。《喜羊羊》的国语版请来了范冰冰和台湾歌手阿牛, 粤语版则请来了为广东地区青少年人熟悉的香港无线电视台林峰、黄宗泽等演员配音, 通过明星的声音, 利用明星效应吸引更多的观众, 让明星去告知社会有这样一部动画电影。不少这些明星的粉丝为了一听偶像的声音, 坐进了电影院。
四、传播管理走向规范
1、政府扶持, 优势发展
为了扶持国产动画发展, 国家广电总局发出通知, 禁止全国电视台以栏目形式播出未获发行许可的境外动画片, 并派监管部门在全国范围内对动画片播出内容、播出类别、播出时段进行动态监管。按广电总局规定, 国产动画片与引进动画片的播出比例不得低于6:4, 且17时至21时黄金时段必须播放国产动画片。《喜羊羊》从2005年下半年开始, 陆续在央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、深圳宝宝动画剧场等全国近50家电视台热播, 最高时曾创下17.3%的高收视率。2008年初, “喜羊羊”已经播出了520集, 主题图书也已经卖出200万册。另外, 广电总局还放宽了开办动画卫视条件, 在下发的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中提出, 除了目前已经批准的北京、湖南、上海3家电视台开办动画卫视外, 凡是有条件的省级电视台都可以申请开办动画卫视, 已经开办的省级和副省级城市电视台少儿频道也要增加国产动画片播出的数量, 没有开办少儿频道的电视台也要开设固定的动画片专栏, 形成国产动画片的播出规模。据国家广播电影电视总局网报道:广电总局还设置了奖励机制, 凡影视类频道在17∶00~19∶00播出30分钟国产动画片的, 可在19∶00~22∶00增加播出30秒广告;在17∶00~19∶00播出60分钟以上的, 可在19∶00~22∶00增加播出60秒广告。
2、传媒联动, 拓宽市场
“2009年祝你:家庭美羊羊、生活沸羊羊、工作喜羊羊、周末懒羊羊, 身体灰太狼、身材红太狼。丑年漂亮, 牛气冲天。”春节期间, 这条祝福短讯通过手机传递到了千家万户。《喜羊羊》不仅出现在电视、电影屏幕上, 同时利用了手机等新媒体, 为自己制造了成功的传播效应。当下正处在新媒体革命的时代, 日新月异的互联网、移动通讯, 媒体技术的发展给动画产业带来巨大的发展机遇。数字电视、网络、手机、PDA电子图书等层出不穷, 动画作为媒体内容面临巨大的需求。国产动画想进一步扩大市场, 必须迎合新技术媒体市场的需要, 并且充分利用这些新媒体的优势, 扩大传播范围, 提升国产动画的影响力和知名度。
3、整合营销, 打造品牌
动漫产业包括一个完整的经营链条, 从生产到销售, 涉及多个行业, 里面包含品牌授权、形象授权、衍生品开发等, 所以动漫作品的创作需要全面考虑与市场接轨, 明确利润目标。在整合营销成为营销策略新宠的今天, 动漫产业在营销策略变化上自然受益于整合营销的理念。《喜羊羊》的成功, 很大程度上要归功于影片的营销。影片上映前, 制作公司就在电视、地铁车厢等媒体滚动宣传, 并与肯德基合作开展“买套餐送喜羊羊玩具”活动, 发行方还组成一支300多人的“喜羊羊机动队”, 向各地影院运送“喜羊羊”贺岁礼品, 到电影院看《喜羊羊》的小朋友, 很多都是为了得到那只“羊狼对战笔”的礼品。在全国放映期间, 发行方举办了很多小朋友喜欢的活动, 包括在全国建立了40个“喜羊羊开心乐园”, 以及在售票处旁搭建了一些合影立体人偶, 或者雕塑板、雕塑墙等儿童设施。该片投资中有30%的资金投入到影片营销中。密集有效的宣传, 打造了影片强大的营销攻势, 鲜明的品牌形象的创立、多元化的营销渠道, 为国产动画的营销操作开辟了新的局面。
注释
1 数据来源:牛兴侦:《国产电视动画片制作备案数据解读》, [N].《中国文化报》, 2009年2月20日第8版
2 肖沛雄:《新编传播学》, [M].广东人民出版社, 2006年3月第一版, 第97页
3 任培文:《强势打造民族动漫创意品牌核心竞争力》, [N].《南方动漫网》, 08年1月1日http://cartoon.southcn.com/critique/content/2007-09/14/content_4245611.htm
2009年春节期间，一部国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(下文简称《牛气冲天》)红遍全国，仅600万元的制作费，第一轮票房收入就突破了8000万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影。因此，这部动画电影被誉为“国产动画第一片”，其轰动现象还让它登上中央电视台《新闻联播》1分13秒。没有巨额投资，没有复杂的制作技术，亦没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就让小朋友痴迷不已，也让年轻白领为之神魂颠倒。甚至还有女性白领被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。豆瓣网上出现灰太狼小组，天涯论坛上讨论《牛气冲天》的帖子也已垒成“高楼”。凭借影片的热映，喜羊羊、灰太狼成为“动漫明星+时尚热词”，连郭德纲也在段子里调侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。”目标观众一向锁定“低幼”的国产动画片，头一回成为大众流行现象。一部低成本的动画电影，能取得如此轰动的市场效应和社会效应，秘密何在?
晕轮效应：厚积薄发的品牌谋略
晕轮效应，这是一个源于心理学的名词，指认知主体将从客体获得的某一特征的突出印象扩大为对象的整体行为特征，从而产生美化(正向作用)或丑化(反向作用)对象的现象。“爱屋及乌”就是晕轮效应正向作用的一个突出表现。
《牛气冲天》的成功很大程度上可以归之为正向晕轮效应下的品牌谋略。同样由SMG(上海文广集团)操刀，《牛气冲天》远远超出2008年由武打动漫《风云决》所创造的3300万元国产动画票房纪录。究其原因，《牛气冲天》有着更好的品牌基础。走上大银幕前，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》(下文简称《喜羊羊》)已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达17.3％，有数百万6～8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点，让“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。电影直接从中受益，很多小观众都是《喜羊羊》动画电视的忠实粉丝。
其实，在动漫营销领域，品牌培育是业内通行的系统营销工程，美国的《变形金刚》、《蝙蝠侠》，日本的《名侦探柯南》、《灌篮高手》等，无一例外都经过了从卡通书、电视动画片再到大银幕的长期培育过程。特别是《哆啦A梦》，1969年，哆啦A梦出版长篇连载漫画，1979年，首部哆啦A梦动画片在日本播出，掀起了哆啦A梦热，随后第一部哆啦A梦电影在1980年推出，除2005年外，每年春季都有一部哆啦A梦电影在日本发行。问世40年，哆啦A梦屡屡在电影市场获得佳绩，主要归功于观众前期被培养出的对那个蓝色胖猫的厚爱。
正是这种厚积薄发的品牌谋略，使得《牛气冲天》一炮走红。
顾客导向：对于市场的清醒认知
顾客导向是当今最为主流的营销理念，其要点是：从产品的开发到推广，一切以满足顾客的需求为中心。《牛气冲天》的高票房，也得益于其从电视制作以来一直沿袭的正确的营销导向。《喜羊羊》的且标明确定位于少年儿童群体，围绕少年儿童的心理偏好，重视其娱乐需求，摒弃了纷繁的故事情节和人物逻辑关系，择取孩子们耳熟能详的“羊狼争斗”主题设计故事，善恶分明，情节易懂。同时，考虑到当今孩子思维活跃、喜欢轻松幽默的特点，喜羊羊的主创方摒弃了严肃的说教方式，也避开了所谓的“寓教于乐”路线，强调故事性，这是基于顾客需求提炼出的核心价值。从观众的反应来看，《喜羊羊》的成功正是得益于其故事风趣幽默，情节轻松，非常贴近青少年的精神需求。同时，《喜羊羊》考虑到家长这个陪看观众对儿童成长的关注心理，在逗乐的同时，亦不忘传导机智幽默的良好品质、乐观积极的生活态度以及齐心互助的团队精神，宣扬真善美的价值理念。来自竞争对手宏梦的“2008动漫展调研”数据显示，有9.97％受访者能够在没有任何提示的情况下，在动画片类别首先想起《喜羊羊》，仅次于宏梦的《虹猫》。更令人意外的是，《喜羊羊》超过宏梦的所有作品，成为受访家长最喜欢的中国动画。这样的结果有力验证了品牌独特竞争优势的源泉就是“深刻了解顾客的需要，开发符合需要的产品，提供别人所没有的服务”，也就是顾客导向。
《喜羊羊》电影版结合农历牛年的特点，量身定做了剧中新主角“牛”，片名定为“牛气冲天”。为了迎合家长的口味和年轻白领的偏好，制作方重新创作剧本，并加入众多现实元素，在原作所具有的恶搞、喜剧风格基础上，添加了一些无厘头对白，“低调”、“山寨”、“三聚氰胺”、“微软黑屏”等一系列2008年最热门的流行事件和流行语夹杂其中。尽管事后有些评论说这些台词插入得有些生硬，可能会偏离孩子的理解范围。但是，正是这些时尚味十足的对白，被观众津津乐道，被网友奉为经典。
《牛气冲天》档期的设置策略也体现了其顾客导向的理念。《牛气冲天》原定的上档时间是农历大年初一，后来提前到2009年1月16日，这天是全国中小学生放寒假的第一天。提前上映的决定是在综合考虑了影片的观众特点之后做出的。因为这部影片首要的目标观众是青少年，对于刚刚放假的小朋友们来说，和家长一起看《牛气冲天》，无疑是个快乐的选择。
快乐导向：娱乐的本质定位
综观国外的优秀动画片，精彩的故事是其第一要素。幽默逗趣是动画片不可缺少的重要元素，诸如《圣斗士星矢》、《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《海底总动员》、《变形金刚》等，都借助这些元素赢得了中国观众尤其是青少年的喜爱。可见，通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象，带给孩子一个开心快乐的童年，这才是动漫创作的本质。于这点，《牛气冲天》可以说是国内动画的成功典范。据有关调查，“喜羊羊”和“灰太狼”在中国儿童中的知名度已经超越动画大腕“米老鼠”。
《喜羊羊》的监制卢永强被称为“喜羊羊之父”，曾是香港TVB电视台的一名编剧。这个经历给他带来一种思维方式：剧本首先要吸引人，并具有娱乐性，才能吸引观众。秉承这样的理念，他和他的团队为观众营建了一个动画乐园：一群性格各异的羊族，一个生活化的狼家庭，最简单的性格和思维方式，演绎着一个个有惊无险的斗智斗勇的故事，传达着最朴素的道理，表达着最真挚的感情。没有大片渲染的那种哲理式的思考，也没有教育片那种简单的灌输，通过原始、逗趣的直线叙事方式，加上闹腾腾的气氛，《喜羊羊》带给观众的就是
娱乐和放松。同时，心思敏感的观众也会从中领悟到感动的情愫，众多白领深爱灰太狼，就是因为他对红太狼至高境界的爱，虽然红太狼对待灰太狼的方式有些“恶搞”，但是，这并不妨碍白领们在哈哈大笑中体会红太狼对灰太狼的真情。也许《喜羊羊》的主要目标观众——那些14岁以下的儿童，并不能深刻领会灰太狼一家的搞笑另类爱情，但是，小朋友很享受坏蛋灰太狼被惩罚的样子，每当灰太狼被红太狼用平底锅敲打时他们都会捧腹大笑。而影片中那些时尚、流行的台词也成了老少皆宜的话题，看完电影，大家都在用片中“低调点”、“山寨”、“很傻很天真”等互相打趣。
《牛气冲天》的情节并不复杂：羊群利用药水缩小，同去蜗牛身体里杀病毒，遭遇灰太狼捣乱，经历重重冒险，终获胜利。故事符合低龄儿童的冒险心理，坏坏的灰太狼永远输，机智勇敢的羊们永远赢，让小观众们喜笑颜开。所以，虽然《牛气冲天》的画面动感平常，技术层面低，但是热闹的基调满足了儿童的欢愉心理。正是这样的快乐导向，造就了2009年动画电影的票房英雄。
价值链营销：不断衍生的市场空间
动漫本身蕴含着巨大的市场空间，而动漫的衍生品市场空间更大。动漫产业发展有一条完整的产业链，每个环节都可能成为一个好的利润点，这条产业链也称为价值链。从横向看，动漫产业的价值链环节主要是动漫产品的授权，从纵向看，则包括动漫创作、发行、电影、游戏改编、相关衍生品开发等。发达国家的经验表明，在动漫的庞大产业链中，有70％-80％的利润是靠周边产品实现的。我国动画产业起步较晚，产品营销等诸多环节都还不太成熟，产业规模较小。在这样的背景下，《喜羊羊》积极探索适合中国市场的成功之路，积极开拓价值链，整体运作成效颇为显著。
《喜羊羊》在全国热播后，众多商家从中看到了商机和合作的前景，《喜羊羊》的制作方原创动力也因此成为国内动漫衍生品开发较早、种类较齐全的动漫企业之一。在原创动力公司，陈列着一排排玩具、充气不倒翁、沙发座垫、3D钥匙扣、茶杯、挂包、书包、台历、书签乃至盒装饮料，这些都是动漫衍生物。这些周边产品已经超过“主业”动画片，成为原创动力最主要的利润来源。根据“喜羊羊”目前的销售数据分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等。同名漫画书发行量节节攀升，突破了200万册，在图书销售排行榜上长期位居前10位，是小学生最喜爱的口袋书之一；一束名为“喜羊羊”的情人节花卉，由9只喜羊羊玩偶组成，在淘宝网上的售价是100多元：还有白领在网上论坛里发帖：为了能够集齐一套肯德基赠送的喜羊羊玩具，她和同事们在快餐店里“奋斗”了整整一个星期。喜羊羊的市场魅力可见一斑。
除了实体产品的开发，《喜羊羊》开始进入了移动增值服务领域，授权香港移动服务公司开通了手机下载动画片的服务。此外，《喜羊羊》的制作方还开发了人偶音乐剧，2008年在上海大剧院中连续演出8场，在南京演出3场，2009年还在其他城市和地区进行了演出。
《喜羊羊》计划尝试的增收模式中，还包括“喜羊羊”品牌儿童服装专卖店、食品饮料行业、手表、床上用品、教育、“喜羊羊亲子乐园”等。巧用价值链营销模式，《喜羊羊》正走在中国动漫产业良性的商业发展之路上。
战略联盟：市场突围的力量
战略联盟是两上或两个以上的企业为了达到共同的战略目标而采取的相互合作、共担风险、共享利益的联合行动。这种企业经营战略常为大型的跨国公司采用。其实，它同样适用于小规模企业。
《牛气冲天》一片的巨大成功和战略联盟不无关系。《喜羊羊》的制作方是广东原创动力文化传播有限公司，其本身实力有限。电影《牛气冲天》则由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传播有限公司联合出品。上海文广在影视营销方面富有经验，2008年曾经成功投资动画电影《风云决》，创下当时国产动画最高票房3300万元的纪录。北京优扬传媒是国内重要的儿童媒体运营商，拥有包括央视在内的全国大部分少儿频道广告时段。上海文广承担了整部电影的市场推广，优扬传媒买断了包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权，让《牛气冲天》电影预告广告有机会在全国少儿动画频道大面积投放。三强一体的战略联盟形式，使得《牛气冲天》的市场推广可谓势如破竹。
在影片的发行上，《牛气冲天》聚合了保利博纳、广东电影发行公司和东方电影发行公司三家的强大推力。这也是其成功发行的关键所在。
全面营销：传播的无极之道
《喜羊羊》电影版《牛气冲天》的上映，不仅是一个动画大片的成功播出。更是一场深思熟虑的全面营销活动。
点面呼应的广告投放
CCTV频道全覆盖、持续一个月滚动播出，央视少儿频道以及上海文广旗下旋动卡通的节目广告预告以及多个广播频率的轮番轰炸，播出时段也针对性的安排在《牛气冲天》动画片档，令《牛气冲天》的上映信息在全国范围的受众心中留下深刻的印象。如此大面积针对性的全国少儿动画频道投放，体现了整合传播的点面辐射效应。
深度传播的网络互动
《喜羊羊》电视版获得2007年动漫金龙奖最佳创意大奖之后，拉开了网络传播造势的序幕，电影版的上映成为受众的一种期待。上映前期，制作方在各大网站做足了噱头，宣传该片将由诸多明星加盟，聚集了众多明星的粉丝。而轮番滚动的网络广告位，也不时捕捉网民的眼球。影片上映后，喜羊羊官网专门开辟了《牛气冲天》电影版的网站链接，引起网友的热烈点击。而各大媒体网站也纷纷开展诸如“说说我最喜欢的羊”征文活动，并以喜羊羊动漫形象的文具、玩偶等衍生品作为激励，令《牛气冲天》的热度持续保持。时下，上网下载并使用“喜羊羊”“灰太狼”QQ表情已经成了上班白领们的乐事。白领们针对小羊们和灰太狼的讨论也成为媒体报道的热点，使得《牛气冲天》一直余温不减。
话题营销引发关注
电影上映前，出品方宣传“喜羊羊”将有众多影星加盟：范冰冰、古天乐、王宝强、好男儿“兄弟联”、阿牛等。特别是当红影星范冰冰将首次献声为影片中的女一号红太狼配音的报道一时成为舆论热点。虽然最后大多明星都因为档期借口并未加盟，但是这些话题引起了观众的高度关注，起到了良好的前期宣传效果。
联合促销注重实效
电影与商家的强强联手，也扩大了互动的影响力。KFC快餐店开展购买套餐送喜羊羊可爱玩具的促销活动，350万个毛绒玩偶被送出，电影衍生产品音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍、红包等极具节日气氛又富亲和力的产品售卖的销售业绩也推动了《牛气冲天》的上映成功。出品方甚至组成300多人的“喜羊羊别动队”，向全国各地的影院运送各类“喜羊羊”贺岁礼品。原创动力成立的喜羊羊人偶剧团，所到之处深受欢迎，有效配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。
以600万的投资博回8000多万的票房，《牛气冲天》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了它的巨大成绩。目前，低投入高收益的动漫产业已经引起了政府及业界投资者的重视，我们祈盼着《喜羊羊》可以像《哆啦A梦》一样青春常在，更期待着不断有类似《牛气冲天》的动漫神话出现。
今天我看了《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》这部电影让给我觉得很惊奇。这部电影主要讲了：喜羊羊想找回自己的爸爸妈妈。这时候喜羊羊的爸爸被自己方明的时空穿梭机移到了龙世界因为这时候龙世界正在被坏龙统治，喜羊羊的爸爸妈妈很快过上了逃离的生活，所以喜羊羊决定去就自己的爸爸妈妈。这时候，有五只小恐龙为了躲避坏龙，于是逃到了青青草原。在这里喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、沸羊羊„„还有灰太狼、红太郎夫人和小灰灰，因为现在青青草原被龙世界的坏龙而错乱了所以喜羊羊和灰太狼和五只小龙决定拯救龙世界。在这次旅途中，喜羊羊一行人遇到了一个新的伙伴：小神龙。因为小神龙会变成“金”、“木”、“水”、“火”、“土”的形态，还会很厉害的绝招。在向小神龙学习绝招的时候，慢羊羊村长给喜羊羊等一人一套盔甲和专用武器，于是继续踏上了旅程。在途中，他们遇到了了一位伙伴：小蓝龙。到最后小蓝龙控制坏龙，他真的名字叫：小黑龙。因为喜羊羊他们抛弃玩具，而小黑龙的爸爸正好制作玩具。当天晚上，小黑龙和爸爸一起在山崖上，小黑龙的爸爸先让小黑龙回去，结果自己想着想着山洞睡着了，不了山洞的门锁住了，第二天小黑龙来了之后，没看见，于是生气打算破坏龙世界。
《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》这部电影我看完之后感觉很神奇。
这部片子讲述的是虎威太岁(实际上是一只加大号的猫)，阿豹(实际上是鬣狗)，和壁虎军师(实际上是恐鸟)，霸占青青草原，建游乐场的事。由于虎威太岁的不讲道理，实行2小时工作制(吃饭睡觉)，加上给他们吃垃圾食品，慢羊羊病倒了，并告诉了喜羊羊一个惊天秘密——神秘图腾，有了它就可以天下无敌……灰太狼为了老婆和儿子去偷东西，意外的进入了壁虎军师的密室，偷了一颗蛋，然后和来破坏游乐场电源的喜羊羊一起被抓，被投放到沙漠。在金字塔里找到了神秘图腾……
我看到这里，以为虎威太岁快完蛋了，谁知，打败了虎威太岁后，壁虎军师发现了绿宝宝能源——慢羊羊的草，然后操纵起了虎霸王(巨型机器人)，原来他就是幕后黑手!揭发了虎威太岁和阿豹的真实身份……
虎霸王被打败，还得归功于我们的红太狼——喜羊羊骗红太狼说灰太狼偷吃了蛋(实际上在路上丢了)，然后红太狼就用N个平底锅砸灰太狼，喜羊羊就骑着飞毯，带着灰太狼在虎霸王身边转，自然，平底锅都打在了虎霸王身上，最后——双锅合璧，天下无敌。打下去虎霸王20xx的HP，然后KO!!
这部片子有着许多搞笑镜头——灰太狼家被改为公共厕所，他们寻找图腾时的超级马里奥，懒羊羊的台词——我又脏又懒，不要吃我!……
这不仅是一部搞笑片，更是一部感人至深的片——红太狼为了小灰灰能平安的离开游乐场，给慢羊羊跪下了!灰太狼为了救老婆，拉起了100T的铁锤，并且还喊着：“我爱平底锅!”还有那颗灰太狼一直舍不得吃留给老婆和儿子的蛋……正应了那句话——嫁人要嫁灰太狼!
我看完这部片子，感悟到了母爱的伟大与团结的力量，还有明白了不要一贯听信别人谗言的道理。
我更佩服喜羊羊的聪明、机智。我最讨厌虎霸王，因为他要把青青草原变成游乐场。我一定要向喜羊羊、灰太狼、红太狼学习。
过年在家，闲着无聊，两个小家伙(上托班的兜兜和上初一的侄子)没什么事情可干，总是抢着电脑玩游戏，就带这两个去看电影《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》。问兜兜去不去看，小家伙很果断地说:“不去!”告诉她是动画片，是将喜羊羊和灰太狼的，小兜才开心地说要去，表现得很开心。
兜兜舅舅送我们到电影院，给两个小家伙买了哈里克，这可是兜兜最喜欢的。买好票，离电影开始还有15分钟，小家伙一边吃着哈里克，一边迫不及待地问我：“电影开始了没有啊?”
电影终于开场了，小家伙显得很兴奋，目不转睛地看着大屏幕。但是过了一段时间，我就发现她没有这么投入了，原因自然是没有看懂剧情。这剧情对于才3周岁多的小兜来说也确实很难看懂，更不是很明白其中的一些搞笑内容。不过小兜还是很乖很认真地在看，和第一次看电影的表现完全不一样。
《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》观后感
作为中国第一动画品牌的《喜羊羊与灰太狼》系列动漫自起每年寒假都能准时地推出系列大电影的举动成了好多小朋友与家长们的“春节福利”，这部中国最长寿，票房也是成绩最成功，角色更深入人心的系列动画在2014新年伊始当然要响应小朋友们的“号召”，于是电影《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》也在众人期盼中气势不减的杀进了趋向饱和的春节档期中，自信展现其雄心和实力!
而《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》也将是喜羊羊系列大电影中最绚丽、最梦幻、最童话的.一部正能量之作，从最新的预告“奇幻天宫”中也能充分感受到大电影在视觉上的震撼力量，花瓣形的天马之城在空中展开，喜羊羊和飞马王子在云端相遇，蓝马公主与飞马王子在仙境般的岛屿上翩翩起舞，将“飞翔”这一主题体现得淋漓尽致，强烈又美好的童话感让人仿佛置身于童年幻想的世界中!如此梦幻又可爱的电影，家长们快快准备好带孩子上电影院一睹其风采吧!
过年在家，闲着无聊，两个小家伙（上托班的兜兜和上初一的侄子）没什么事情可干，总是抢着电脑玩游戏，就带这两个去看电影《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》。问兜兜去不去看，小家伙很果断地说:“不去！”告诉她是动画片，是将喜羊羊和灰太狼的，小兜才开心地说要去，表现得很开心。
兜兜舅舅送我们到电影院，给两个小家伙买了哈里克，这可是兜兜最喜欢的。买好票，离电影开始还有15分钟，小家伙一边吃着哈里克，一边迫不及待地问我：“电影开始了没有啊？”
电影终于开场了，小家伙显得很兴奋，目不转睛地看着大屏幕。但是过了一段时间，我就发现她没有这么投入了，原因自然是没有看懂剧情。这剧情对于才3周岁多的小兜来说也确实很难看懂，更不是很明白其中的一些搞笑内容。不过小兜还是很乖很认真地在看，和第一次看电影的表现完全不一样。
电影结束了，我问兜兜：“电影是讲什么的呀？”“讲灰太狼和他老婆的！”小兜严肃地告诉我。
喜羊羊与灰太狼之虎虎生威观后感2010年02月20日 星期六 寒假里，我和爸爸去红豆影城观看了喜洋洋与灰太狼之虎虎生威。
这个电影的内容是什么？别急，听我慢慢道来！为了纪念祖先发明涮羊肉1000周年，灰太狼向老婆发誓要捉回214只肥羊给她吃。灰太狼穿好行装，撅起屁股，出现了一个靶子，红太狼挥起平底锅，将灰太狼发射到羊村。而此时羊儿们也正在庆祝它们的祖先成功栽培大白菜1000周年。当羊儿们围着白菜舞台欢呼雀跃，手舞足蹈的时候，灰太狼出现了，它操纵着一个像守护甜心里面的恶蛋一样的机器到处捉羊！就在这危急关头，慢羊羊早有预料的拿出了准备好的遥控器，按下了红色的按钮。“刷”的一声，机器母鸡从大白菜雕塑后面跳了出来，喜羊羊控制着机器母鸡和灰太狼斗了起来。门外，一个机器小兵在大门上盖了个拆字，一些机器小兵就把那羊村铁门给拆了！接下来，虎威太岁，壁虎军师，阿豹登场，它们让草原上的动物做苦工，把草原改造成游乐场，如果有谁不服，虎威太岁就跟它“讲道理”（其实就是先把石块捏碎，吓唬他们，如果它们还不服，虎威太岁就让机器大军修理它们）
几天过后，慢羊羊撑不住了，昏倒了。它告诉动物们：“去有黄金做的房子里，找到图腾，就可以天下无敌，打败虎威太岁„„”还没说完地点，村长又开始手舞足蹈的抓狂了。此时，灰太狼乘着夜色偷东西吃，它成功的躲过探照灯，洋洋得意的说着：“本大王真是聪明一世，不可一世啊！”却启动了生份确认器，掉进了硕大的玻璃温室中，发现了壁虎军师正吃着美味的水果和蔬菜！灰太狼刚想找吃的，猛然听到有怪物靠近，吓得跑到了虎霸王发电装置旁。“刷”一个手拿板斧的黑影从天而降，切断了虎霸王引勤，电源断了。“喜羊羊你要吓死我啊！”灰太狼埋怨着那个黑影。不好，警报器响了，虎威太岁发现它们了！咦，怎么回事，灯又亮了！壁虎军师奸笑着告诉了它们原因，因为有蓄电池。虎威太岁要它们做出选择：“一，和它讲道理„„”还没说完，灰太狼就打断了虎威太岁的话“我选二~~~”
结果，灰太狼和喜羊羊来到了沙漠，经过了羊，狼面相雕塑的考验和种种困难，终于得到了图腾。此时，慢羊羊想通过改造过山车逃跑，可是被虎威太岁发觉，逃跑失败。正当虎威太岁要处罚它们的时候，喜羊羊和灰太狼及时赶到，拯救了大家！
原来，虎威太岁是过于发胖的猫，阿豹是狗，壁虎军师是有着强大阴谋的恐鸟，它想把地球返回回远古的恐鸟时代！最后，动物们原谅了阿豹它们。因为，图腾天下无敌的秘密就是只要天下所有的动物（包括人）都互相不是敌人，那不就天下无敌了吗？
最后，草原恢复了原样。可惜的是灰太狼还是死性不改，成天想着抓羊，唉„„ 《喜羊羊和灰太郎之虎虎生威》观后感2月9日 今天，我和好朋友侯悦霖一起到济宁影城观看了一部非常搞笑，非常有趣的电影 ——《 喜羊羊和灰太郎之虎虎生威》。
这是一部卡通贺岁大片，电影里的主要角色及造型和电视里热播的喜羊羊是一样的。故事讲述了羊村开庆祝晚会时，灰太狼又来捣乱。喜羊羊和灰太郎争斗起来。忽然，一只叫虎威太岁的老虎与随从们来到羊村，强迫把羊村改造成游乐场，并强迫小羊们以及灰太狼一家当员工。一次偶然的机会，喜羊羊和灰太狼一起被流放到沙漠。为了挽救羊群以及灰太狼一家，它们历经磨难，找到了图腾，回去打败了护卫太岁，保护了自己的家园。村长解开了图腾的秘密，原来大家都是亲戚。
从这部电影中我体会出：人间最可爱的东西要数友谊和真情。远亲不如近邻，多一个朋友，就会多一个帮助你、关心你的人。一个朋友可以和你分享快乐，也可以帮你分担忧愁。真正的知心朋友完全可以做到和你同甘苦，共患难。而真情就是真挚的感情，一份友情、一份亲情、一份思乡情、一份爱国情，这都是人间真情呀！如果世界上处处充满真情，那么世界上将永远都是春天。
观 喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱 后感_350字
说起喜洋洋与灰太郎来，很多人都会不屑一顾地吐出两个字，幼稚。看这个东西就是为了好玩，能知道些什么呢?而我却为这幼稚的东西流下来感动的眼泪，明白了许多道理。
这部电影主要讲了一个从月球来的魔法师小乐，来到青青草原，认定喜洋洋就是拯救月球的和平哥，喜洋洋知道月球面临危机，就和伙伴们一起去月球。而一心想抓羊的灰太狼，不懂事的小灰灰和怀着宝宝的红太狼，也被卷入了这场**。在月球喜洋洋与苦瓜大王斗智斗勇，最后喜洋洋终于找到了开启甜甜树的种子，打败了苦瓜大王，苦瓜大王也尝到了甜的好处变成了小甜甜。
最让我记忆犹新的是红太狼被关到监狱里，瓜兵在询问红太狼时，用瓜子打红太狼的肚子，本来狼和羊是天敌，但为了保护红太狼肚子里的小宝宝，大家都挡在红太狼面前，小灰灰也学着爸爸的样子大声吼叫，声音虽细小，但里面包含的是小灰灰对妈妈深深的爱。
看完这部电影后，我明白了甜有田的好处，苦有苦的作用。酸甜苦辣中，觉得最好的味道是甜，但又会想起来，如果长时间在甜里，也想尝尝别的味道。人生也是这样，酸甜苦辣应有尽有。
五年级:史卓然
喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》读后感_300字
《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》观后感
无知的`人类，请制止现在所做的无情举动。现在，连往日在长江很遍的江豚现在也被称为“水中大熊猫”。这都是我们人类的过错。
青青草原的动物们过着幸福的生活，不过由于灰太郎的邪恶实验，动物们破坏环境的等等原因，导致了青青草原面临着巨大的自然危机。洪水，大火，狂风，雷电让动物们无处可逃。就在动物们都绝望的时刻，慢羊羊村长无意中发现了蛇族前辈留下的神舟。只要找到在神舟上刻画的动物，才能正常运行神舟。现在动物全部聚齐，只差蛇。蛇族都是些高级天文学家，他们能预测到不好的天气，不过其他动物们却把蛇族的这种能力误认为诅咒，并把蛇赶出了青青草原。最终，蛇在喜羊羊的劝说下终于愿意帮助其他动物。这真是个完美结局。
拜托了，人类。请你们善待动物，和谐生存。不要到那时候才后悔，世上可没有后悔药。江豚，请你一直保持着那种甜美的微笑。我们地球人一定守护你到永远，你的微笑与我们同在。让我们从点点滴滴做起，用我们的努力换回来江豚的开心一笑。
辽宁沈阳于洪区吴家荒中心小学六年级:金峰兆
喜羊羊与灰太狼之狼羊恋爱_150字
由于灰太狼从未给红太郎吃过羊，使得红太郎渐渐的疏远了灰太郎，每当看到喜洋洋潇洒英俊的模样，红太郎便会不由得一震。有一天，她实在是忍受不住了，逃出了狼堡。来到了羊堡。
红太郎一看到喜洋洋后，便立即向他求爱，讲出了她的痛苦，并发誓，从此再也不吃羊了。慢羊羊村长听完之后，很是受感动，答应了让红太郎留下。从此，每天红太郎都去骚扰喜洋洋。扰的喜洋洋不得安宁。终于有一天，慢羊羊村长发明了一种药，名叫――“去爱药”，慢羊羊给红太郎喂下后，红太郎果然有所改变，再也没有去骚扰过喜洋洋。
从此，众羊与红太郎生活得很快乐。而灰太郎应为失去了红太郎早已死去了
羊历3512月3日，羊村里喜气洋洋，庆祝新的一年，但狼堡里到处充满“咣”“咣”的声音，“老婆别打了，我这就去抓羊。”“还不快去。”“咣”的一声，红太郎用平底锅把灰太狼打飞了。灰太狼慢慢地走到羊村铁门外，看到羊村里的小羊们正在跳舞，玩的很开心，就故意打破这欢乐的气氛，“喂!小肥羊，快开门啊!”羊羊们看到灰太狼，害怕地四处逃散，喜羊羊看到这个情况，就说：“大家不要怕，灰太狼进不来这铁门的。”“又是你这给死的喜羊羊，看我的新发明，---当当当。无敌泡泡机。”“这算什么新发明，之前你不是用过了吗?”“这次不同，看我的。”灰太狼用机器吹出大量泡泡，没想到就把喜羊羊他们全套住了，“哈哈……喜羊羊看你怎么办啊!老婆，我们终于有羊吃了。”灰太狼高兴地说。但令灰太狼意想不到的事发生了，村长慢羊羊用解除泡泡剂消除了泡泡，“可恶，你怎么有这个东西?”“上次放在口袋，忘了拿出来了。”灰太狼两眼发直，说不出话了“……”只好灰溜溜地走了。
在羊村，慢羊羊研制了一台机器，喜羊羊问：“村长，这是什么?”“这是穿梭机，能带我们去任何地方，我们搬到其他地方，灰太狼就不会抓到我们了。”“村长，你真是小题大做，直接让灰太狼搬到其他地方不就行了。”“对呀，我怎么没想到，但怎么让灰太狼搬走呢?”“我也不知道。”
月球上，玉兔在散步，发现了一个奇怪的洞，就钻进了洞，不小心掉下地球来。在村长的实验室里，突然机器里跳出个兔子，羊羊们吓了一跳，喜羊羊说：“你是谁?”玉兔说：“我是月球上的玉兔。”突然玉兔身上带的接收器响了，屏幕上出现了嫦娥，她说：“玉兔，你在哪?”“我好像在地球。”“你知道吗，月球上出事了，有只狼在这闹事。”原来灰太狼没抓到羊，怕红太郎打，就用了秘密飞船飞上月球，在月球上任意搞破坏。“不好，我们去帮帮嫦娥吧!”喜羊羊说，玉兔高兴地说：“谢谢你们。”
“该死的灰太狼，怎么还不回来，想饿死我和小灰灰吗?算了，看来只有老娘我亲自出马。”于是红太郎就来到羊村铁门外，看到小羊们在制作火箭，很奇怪，“喂!，小羊，你们想逃跑吗?”“不，灰太狼在月球上闹事，我们去帮嫦娥。”“什么?灰太狼去了月球?他不要我了吗?”红太郎生气地说。在月球上，灰太狼正在那里建狼堡，想：“马上有一个梦想乐园了，老婆小灰灰，对不起了。”嫦娥走过来，生气地对灰太狼说：“你在干什么?”灰太狼不屑地说：“去去去，别打扰本大王做事。”突然吴刚拿着斧头冲过来，灰太狼大惊失色，吴刚生气地说：“滚回地球去，别来这闹事。”灰太狼想起了无敌泡泡机，吹起了泡泡，把嫦娥和吴刚包起来，羊羊们的飞船正好到了月球，玉兔跑出来，变成了庞然大物，踩住了灰太狼，“该死的兔子，快把老公还给我。”喜羊羊说：“灰太狼破坏这里。”玉兔说：“破坏这里，你们该如何赔偿?”正说着，来了一群兔子，都是黑色的，“这里不错，快统治这。”黑兔国王说，那一群黑兔就把所有的房子破坏了，建上自己的黑兔王国，灰太狼看到自己建的狼堡毁了，生气极了，就朝黑兔国王打去，结果被黑兔士兵抓起来，关到监狱里，小羊们也被关起来了，黑兔国王还对玉兔发射光线，把玉兔变成了黑兔。
话说潇洒哥和黑大帅，想探望喜羊羊他们，突然空间扭曲，来到了月球，被黑兔发现，报告国王：“国王，我们发现了两个鸡蛋。”“什么鸡蛋?画个圈圈诅咒你，我可是迷倒万千人的潇洒哥，你可以崇拜我，但千万别爱上我。”全部兔子汗颜，黑大帅的`基因光线在月球上使不了，结果兄弟俩也被关进监狱里。
监狱里传来了不同的声音，“村长，怎么办?我们怎么出去?”“还有好多青草蛋糕没吃呢，我要回家。”“咣”“咣”，“快想办法。”“不要打了，老婆。”“不要吵。”黑兔国王说，“你们将成为我的奴隶，给我安静。”无奈，喜羊羊去问问灰太狼：“灰太狼大王，我们要怎么出去?”“你们想耍什么花样?”“没有，不如我们合作吧。”
我想说：灰太狼你真厉害，谁都不能造出的东西，你却可以，只不过，有的时候你太大意了，不能只会发明，这样是不行的，大意是不会有好结果的。喜羊羊你真聪明，你一点儿也不大意。
这个故事让我明白了：我们做事不能太大意，更不能光想不做，这就像有脑子没有双手一样，我们应该向喜羊羊一样，别大意，也不会做只有脑子没有手的人。
时间：七月天 地点：羊村外的草原
人物：慢羊羊、喜羊羊、懒羊羊、美羊羊、沸羊羊、暖羊羊、灰太狼、红太狼 [舞台背景为大草原场景，艳阳高照。欢快的音乐]
小羊们：来咯，来咯……（一群小羊蹦蹦跳跳上台，30秒钟简单舞蹈，舞蹈结束后音乐停止）
慢羊羊：慢着点，你们慢着点，等等我……（慢羊羊在暖羊羊的搀扶下上台）慢羊羊：（点点拐杖）你们……你们怎么都玩上了，喜羊羊，知道我们来干嘛的吗？ 喜羊羊：（嘻嘻哈哈地站在慢羊羊的面前，一本正经地说道）报告村长，我们是来训练的。
其他小羊：对，训练。慢羊羊：（慢羊羊满意地点头）恩……知道就好，俗话说得好冬练三九，夏练三伏，草原运动会还有一个月就要举行了，我们羊村，可全靠你们了…… 沸羊羊：村长，你就放心吧，这次肯定拿第一。
慢羊羊：好好好，年纪大了，走两步路就吃不消了，暖羊羊，扶我到一边休息下……你们，赶快训练吧（暖羊羊和慢羊羊退场）美羊羊：（慢羊羊刚走，只做了几个简单热身动作的美羊羊就开始抱怨了）哎……这天气可真热啊，才这么一小会，就出汗了，火辣辣的阳光会把人家的皮肤晒坏的。
懒羊羊：就是，就是，还是在家睡觉舒服。
喜羊羊：美羊羊、懒羊羊，我们这次参加的项目可是接力跑步，你们都是主力队员，谁也不能偷懒。
沸羊羊：我们一定要拿第一，村长都说了要是拿了金牌，重重有奖。懒羊羊：重重有奖？有奶油冰淇淋吗？ 美羊羊：有漂亮的裙子吗？
沸羊羊：有有有……都有，不过要是表现不好，可什么都没有了！懒洋洋、美羊羊：（懒羊羊和美羊羊相互看了一眼）不行，我们一定要拿第一。沸羊羊：（高兴地说）训练开始，喜羊羊，你领跑，大家都跟上（运动员进行曲，小羊们绕着舞台慢跑两圈然后跑出舞台）（小羊们前脚刚走，灰太狼和红太郎就鬼鬼祟祟地上台了）灰太狼：老婆，这天气太热了，您擦擦汗。（讨好地说，送上湿巾）红太狼：（接过湿巾擦起汗来，然后又瞪了一眼灰太狼）呆在那干吗？还不过来给我扇扇。灰太狼：（连忙从身后的袋子里拿出一把扇子，卖力地为老婆服务）老婆，其实你只要在家等我的好消息就行了，小羊们就在这里搞什么特训，我灰太狼大王这次一定不会失败的。红太狼：（拿起平底锅就是一下）每次都这么说，哪次成功过？要是指望你，咱家小灰灰不知道猴年马月才能吃上一顿羊肉，这次我亲自出马，让你准备的东西都准备好了吗？ 灰太狼：（连忙拿出早已准备好的东西）这个是高空侦查气球，有了它，小羊们逃不出我们的眼睛。（道具为氢气球连着一个望远镜）还有这个，我的最新发明的高压电兜，只要被这个电兜罩住，那些小羊……嘿嘿（奸笑）……就会立即失去反抗能力……。
红太狼：这次不会出什么问题了吧？
灰太狼：老婆，放心，我们就等着喝羊汤了。（拿起望远镜四处观察）灰太狼：老婆，小羊们就要来了。红太狼：东西给我，马上动手。灰太狼：（拦住红太狼）老婆，不急，让那些小羊多跑两圈，等他们跑累了我们再动手不迟。红太狼：（又是一锅子）小声点，还不给我藏好。（两人在舞台一角藏了起来）
懒羊羊：慢点……慢点……我……我跑不动了……（懒羊羊一屁股坐在地上）美羊羊：（也跟着懒羊羊坐了下来，大口大口地喘气）人家……人家也跑不动了。喜羊羊：那……大家就休息一会吧……（呼呼，风声起）
懒羊羊：好舒服的风啊！（轰隆隆，雷声响起）
沸羊羊：啊，打雷了，就要下大雨了。喜羊羊：雷雨天气，我们还是赶快回家吧，你们在这等下，我去叫村长他们（喜羊羊下场）
（又是轰隆一声雷响）
美羊羊：哎呀，打雷好吓人。
沸羊羊：不怕不怕，大树底下最安全，就算是下雨也可以遮一遮，走，我们过去。
懒羊羊：好 美羊羊：嗯，戴上耳机就听不见打雷了，让我来听会音乐。（带起耳机，听音乐）（三只小羊走到大树下，靠着大树休息起来。）
（灰太狼拿着望远镜，鬼鬼祟祟地走上舞台中央，红太狼跟着身后）灰太狼：咦，怎么少了一只小羊。红太狼：（发火）还不赶快动手。灰太狼：（拉着红太狼的衣服）老婆老婆，别急啊，那个喜羊羊肯定是找其他小羊了，等他们回来，我们一网打尽。
红太狼：是吗？我不放心，先靠近点，别让那三只小羊也跑了。（两人朝着舞台边走去）
（沸羊羊和美羊羊靠着大树聊天，懒羊羊已经在大树底下睡着了。）
（喜羊羊和暖羊羊一起扶着慢羊羊急急忙忙地走来，但是慢羊羊却还是走不快。）
喜羊羊：哎呀，已经开始下小雨了，打雷闪电也越来越厉害了，我们的赶快回羊村，村长，你就不能快点吗？
慢羊羊：我……我已经很快了……很快了……（还是慢慢走）暖羊羊：村长，我看到沸羊羊他们了，他们都在大树下！村长和喜羊羊：（异口同声）什么，大树下！（互相看了一眼）喜羊羊：（连忙冲了过去，远远喊道）沸羊羊！沸羊羊！过来，都过来！快！快！（沸羊羊和美羊羊站了起来，却没有离开大树的打算。）喜羊羊：（喜羊羊话不多说，先是叫醒懒羊羊，然后拉起他就走）起来，起来，沸羊羊、美羊羊快过来…… 沸羊羊：（一边和美羊羊一起走出大树范围，一边不满意地说道）喜羊羊，这么急干吗啊，外面在下雨，还是大树下好。村长：（这个时候，村长终于赶到）胡闹，这次要不是是喜羊羊，你们三个就危险了，雷雨天怎么能呆在大树下呢？（音效雨声、打雷声）雨越下越大了，我们马上回羊村。喜羊羊：美羊羊，快把你的MP3关了，别看这么一个小东西，它也能引来雷电！美羊羊：这么可怕啊，给你给你，人家不要了。（连忙把MP3交给喜羊羊）雨越来越大了，真难受啊。
暖羊羊：幸好村长早有准备，我这有雨具。懒羊羊：（第一个走了上去）这把雨伞真漂亮，给我吧。（暖羊羊刚想把伞给懒羊羊，就被喜羊羊拉住了。）喜羊羊：雷雨天气，不要用金属伞，这个引电，我们都穿雨衣吧，一……二……三……四……五……六……一人一件（小羊们聚到舞台一边，摆弄雨衣）
（灰太狼和红太狼带着手中的装备，摸到了大树下）灰太狼：（得意洋洋）老婆，那些小羊真是傻乎乎，这样好的地方不呆，偏偏要到外面淋雨。
红太狼：罗嗦什么，现在小羊都到齐了，我们马上动手，我可不想被淋得湿漉漉的。
灰太狼：老婆大人，那些小羊现在是又累又湿，跑不出我们的手掌心，今天我们家小灰灰就可以喝上羊汤啦。红太狼：（拿起手中的网兜就冲了出去，灰太狼也跟了上去）（轰隆一声巨响）
（灰太狼一声惨叫，倒在了地上）
红太狼：哎呀，树怎么倒了，老公老公，你在哪里？ 灰太狼：（伸出一只颤抖的爪子，虚弱说道）老婆……我…… 红太狼：（蹲下来抓住灰太狼的爪子）你……你没事吧……
灰太狼：我怎么这么倒霉，该死的雷电偏偏落在我的头上……老婆……我被树压着了，动不了了，羊……别放过羊……
红太狼：你坚持一下，这次就看我的了，就等着喝羊汤吧。红太狼举起手中的电兜就要冲出去……
灰太狼：老婆，打开电源…… 红太狼：（低头打开电源，冲向小羊们）小羊，别跑，看我的电兜。喜羊羊：糟糕，是红太狼，快跑！（正当小羊们准备逃跑的时候）（一阵巨大的雷响）红太狼：哎呀！（一声惨叫，电兜掉落在地面上，浑身抽搐，最后倒地）沸羊羊：哈哈哈……红太狼遭雷劈了。
美羊羊：看，大树倒了，灰太狼被雷劈了。
懒羊羊：嘿嘿，一定是他们平时坏事做得太多了。
村长：这两头笨狼啊，在这种打雷闪电的天气，大树下、电线杆下、屋檐下都不能呆啊，那会召雷的。
沸羊羊：要不是喜羊羊把我们几个拉出来，倒在那里的就是我们啊，想想都害怕啊。
喜羊羊：打雷天气，使用电器也危险的，也会引雷，红太狼就是因为这个被雷劈的。
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