职业发展新趋势

职业发展新趋势（通用8篇）

职业发展新趋势 篇1

新职业的出现和旧职业的淘汰

职业教育机械设计制造与其自动化陈天扬 10704

5古往今来，职业的兴衰和变迁以及社会人群在不同职业间的流动，总是反映社会的发展与潮流。职业的形成与人类社会分工的发展、产业结构的变迁、科学技术的进步、社会文明程度的提升和新的发明创新与消费水平是息息相关的。其实，由产业结构的更新换代而导致的职业形态，具有世界性，它标志着人类技术进步的普遍化的倾向。如今传统的手工艺技术已消失大半，凡与此相联系的职业或消亡、或仅为历史的痕迹而零星保留着，如铁匠、木匠等。

所谓新职业，根据劳动和社会保障部职业技能鉴定中心所下的定义，是指经济社会发展中已经存在一定规模的从业人员、具有相对独立成熟的职业技能，并且在《职业分类大典》中尚未收录的职业。

新职业的出现体现了中国社会生活的变化和进步。如最近几年动车兴起，带动了关于动车的一系列职业，有动车组司机、动车组机械师，以及其他新兴行业的出现与发展。据最新资料显示，第十一批职业有动车组司机、动车组机械师、燃气轮机运行值班员、加氢精制工、干法熄焦工、带温带压堵漏工、设备点检员、燃气具安装维修工；第十二批职业有皮革护理员、调味品品评师、混凝土泵工、机动车驾驶教练员、液化天然气操作工、煤气变压吸附制氢工、废热余压利用系统操作工、工程机械装配与调试工。

新职业体现了社会经济的新动向，代表了职场新风向，也预示了人才市场未来一段时间的需求走势。我们对近年来职业“新兵”来个群体扫描，不难发现，其中几大“族群”蕴藏着发展的新机遇

每多一种要求，就多一种供给；每多一种新职业，社会就可为我们多提供一项新服务。事实上，新生活滋生了新职业，新职业也在悄悄改变我们的生活。

劳动力市场中，行业的更替、职业的变迁，在社会的发展中从来就没有中断过，这是产业结构调整所必然带来的东西。事实上，存在就是合理的。随着我国社会的逐步转型、经济体制的日益转轨、宏观经济的快速发展、产业结构的升级换代、科技发展的日新月异、就业压力的不断倒逼以及对社会分工欠缺的必要补充和个人需求的多元化，五花八门的新行当自然应运而生，五光十色的新职业也随之粉墨登场。

分析最近两年诞生的新职业，不难发现，新职业带着鲜明的市场经济的色彩。在经济高速增长，产业结构产生重大变化的时候，目前已经发布的新职业，明确地体现出了职业结构发生的变化，“夕阳”职业逐步消失，“朝阳”职业纷至沓来。目前发布的新职业带有三大明显的特征:专业知识与操作技能相辅相成，“灰领”职业异军突起。这些新职业，主要集中在知识技能型人才和现代制造业“灰领”的领域内。这些新兴职业之所以走俏，与我国将重点开发制造业、IT产业、现代服务业的政策密切相关。绝大多数新职业都要求从业人员动脑与动手能力的统一。

这一现象反映出我国职业结构的变化与发达国家职业结构的变化规律是基本一致的，同时也说明我国新职业的研发工作基本上与我国产业结构调整的步伐保持一致。经过几十年的努力，我国正在发展成为一个制造业大国，但并不代表我国已经成为经济强国。要成为经济强国，不仅要成为制造业强国，而且还要成为现代服务业强国。这就需要为生产制造业打造一支庞大的高素质的管理、策划创意、设计、分析等领域的服务大军，以适应经济发展的新需要。

迅速发展的高科技产业、创意产业已经成为催生新职业的主要领域。新职业对中国经济的影响也不可小觑。一个新的职业背后往往就是一个新的专业化市场，新职业的出现，连带的是职业认证、职业培训、职业中介等市场的繁荣，甚至会形成相关行业的“产业军”。

新职业的产生，将成为就业的新风标，引导着就业风向。众所周知的原因，在职场中，人才流动分布的动向一直比较难以把握，而从新涌现的职业进行分析，则可以发现一些特点并把握重要动向，从而避免流动的盲目，使就业更加合理，人才流动逐渐有序。

与此同时，近年来，一些新职业正在悄然兴起。不过，补锅匠、剃头挑子等却从百姓的生活中渐渐消失。根据目前劳动部门公布的数据显示，十余年，已有近3000个老职业退出历史舞台。

生活日益丰富必然有更替。一些老职业在年轻白领的回忆中已经不再占有一席之地，当初弄堂口守着电话的阿姨，如今在手机泛滥的时代已不见踪影；原先校门口修钢笔的大爷，对着自己小孙子的水笔也无可奈何；最初肩挑手扛的脚夫，现在也穿一身搬场公司的制服坐进了货车里„„

1992年，原国家劳动部曾组织编制《中华人民共和国工种分类目录》，将当时我国近万个工种归并为46个大类的4700多个种类。但记者昨天从劳动部门获悉，截至目前，消失的老职业已达近3000种。

上海市职业培训研究发展中心主任助理魏斯涛告诉记者，根据最新颁布的国家职业大典和新职业增补本的统计，目前还有1915种职业。虽然那些耳熟能详的老职业消亡对市民来说多少有些难以接受，但这却是与百姓生活水平节节提高息息相关。老职业告别历史舞台，是上海高速发展，市民生活日益丰富的必然结果。在2005年新添加的77种新职业中，来自上海的就有21种。随着申城发展速度越来越快，职业结构变化频繁，旧职业被淘汰，新职业纷至沓来，这是不可逆转的历史潮流。

老职业并非只有消失的命运。魏斯涛表示，在消失的职业中，很多职业加入了新元素，变了一张面孔，所以让市民感觉陌生。比如，原先拉风箱点火炉打铁的铁匠职业，如今已被使用电脑操作的数控机床工取代；原先在别家帮忙干活的“保姆”职业，如今也升级为更专业的家政服务员。

事实上，老职业升级为新职业并非易事。劳动部门首先要根据就业市场的岗位需求、专业人才招聘网、新职业征集平台、企业和行业协会的信息，对老职业的发展倾向进行判断，同时分析新产生的相关岗位。然后，组织专家对新的相关岗位进行筛选和专项论证，最终确定其名称，开发制订相应的标准。试运行之后，一个旧职业的生命就重新焕发了青春，而这一过程需要一至二年的时间。

职业更替也是一件好事。社会环境在造就新职业的同时，迫使人们不得不打破长久以来的思维习惯。劳动者一生可能变换多种职业，要跟上时代发展的脚步，关键要不断掌握新技能，只有终身学习才是最佳选择。

总而言之，对于新职业的出现，我们应该及时发现把握机会，从新涌现的职业进行分析，则可以发现一些特点并把握重要动向，从而避免流动的盲目，使我们自己的个人就业更加合理而。而对于旧职业，也不能弃之敝履，如果人们对该职业的需求仍存在，也有它的意义所在。无论是新职业的兴起还是旧职业的发展，都代表这我国社会生活的变化和进步。我们应该正确以及冷静分析，从而做出明智的决定和选择，为个人就业添彩。

参考文献：

中国人力资源和社会保障部2008年05月28日 http://news.qq.com/a/20080528/003333.htm

上海市人力资源和社会保障局2009年11月25日

周文霞 《 人民论坛 》(2010年第7期)

职业发展新趋势 篇2

说到电商物流, 大家都知道蕴含着客户、市场和商机。当前面对这个难得的发展机会, 大家怎么才能抓紧?怎么抓得更好?本人可以在信息技术方面给大家一些启发。

信息化解决方案

电商物流的业务模式“善变”, 几乎每天都在发生变化。比如现在为了避开国内这片红海, 跨境电商开始热起来了。虽然中国的市场很大, 但市场如果还是保留在中国境内, 可扩展的空间会越来越小, 因此跨境电商可以说是必走之路。跨境电商一经出现, 也迅速体现出了国际物流的需求, 国际快递和物流巨头陆陆续续来到中国, 国内的快递和物流企业也陆陆续续往外走, 其实都是围绕消费者需求的增加和体验的提升。其实消费者需求的增加, 从现在的社区线上、线下, 社区O2O、餐饮O2O、旅游O2O, 以及打车O2O等新型电子商务业务模式也可以体现。

对于电商物流运作的特点和变化, 我简单总结了五点:第一, 市场细分和专业化更加明显, 从大家电、小件、冷链运输到快递、快运、零担干线等等;第二, 顺应用户需求, 末端配送更加柔性, 服务内容更加全面;第三, 业务形态的复杂化使得操作更加智能化、自动化;第四, 供应链上下游联系更加顺畅, 彼此反应更加敏捷, 这有赖于数据的维护和支持;第五, 服务网络向广、深甚至国外发展, 从原来比较分散的服务节点已经迅速变成了闭环式的服务网。

电子商务看起来非常美好, 但身处其中会就遇到挑战。用户不断地提出新的要求, 企业且满足且痛苦。比如“七天无理由退货”就是一个挑战, 根据客户不断提高的需求, 电商平台对信息化和物流信息化的要求更高了, 货物在途中用户要求知道, 甚至在没发货之前也要求知道配送计划。现在电商物流都是多批次、小批量定单, 物流配送难度在增加。

对于电商物流的信息化解决方案, 我想通过最简单的方式跟大家沟通。电商物流企业具有互联网企业的信息化集成能力, 这是一个优化的利器。从资源的整合 (包括区域的整合, 服务的整合) , 产品的体系, 网络的体系, 到模式的输出, 标准的输出, 通过这些进入信息的集成。信息的集成不单单只是集成数据, 并且数据信息还必须标准化, 必须是一套系统兼容你的合作模式和合作链条, 再通过服务平台体现你的效益再分配, 去整合上下游资源, 最终实现效益优化。在这个信息的集成中主要关注四个重点:一是电商卖家和制造商, 二是E R P系统 (企业的资源计划系统) , 三是供应链管理的系统, 四是财务的结算管理系统。概括而言, 电商平台作为一个公共平台, 通过锐特的信息集成的系统协同和数据交换, 完成整个物流供应链平台的运作, 这是一个解决方案的简单蓝图。

实际应用案例

电商上下游的企业协同, 可以简单分为几大类。一是接口的类型, 一个简单的系统表面上可以满足通信连接的方式、数据交换格式、接口执行方式等运作, 但系统在幕后还必须完成这些数据的管理和交接。

我简单总结了四个案例跟大家分享。TCL速必达物流公司想推动智能和互联网, 以及产品和服务的“双加战略”转型, 以实现O2O业务的地配服务。现在这个项目已经上线了, 它的效率表现在哪里呢?第一, 通过这种战略的合作模式和系统支持, 现在其业务模式已经成功建立了一个B网和一个C网的物流网络, 融合物流资源的整合, 快速提升了速必达在中方物流配送方面的服务能力;第二, 融合售后服务网点及销售体系, 实现了送、装、修一体化, 以及准时配送多样化的服务, 大大提升了客户体验的满足感。总体而言, 这个项目体现了资源的整合和效益的提升, 服务内容的扩展及客户体验的改善, 达成了“双加战略”转型目标。

第二个案例是“买买圈”。这个项目主要在北京运作, 主要卖酒, 希望通过“买买圈”这个电商的平台, 以多点智能的调度系统来支撑, 在圈内任意指定的地点实现30分钟及时送酒的服务。通过GPS和锐特的运输管理系统, 我们帮其实现了多点动态智能的调度和优化的配送路线, 满足了30分钟及时送达的需求。这个项目的效应有哪些?不仅实现了对配送圈内配送员的管理, 并对配送点及配送范围进行多点动态智能调度, 实现了与多个承运商的系统对接和信息及时传递, 同时也能对承运商进行管理的考核。基于移动设备, 可以实现对配送员的定位、跟踪和导向等功能, 可以保证配送的准确度, 自然也可以使客户体验得到更大的提升。此外, 这个系统的应用最后还体现出配送状态和简单的总结汇报, 比如包含配送任务的签收 (是不是已经配送到达, 客户是不是已经拿到了酒) , 以及当天接了多少单, 派了多少货等等, 可以作为结算时的凭据。

第三个案例A SR也跟电子商务有关系, 但它卖的是舱位, 比如你发出的货物今天要选择哪个航班。A SR是香港一家公司, 是传统的航空货运企业, 这个领域大家都知道主要靠关系和压价。怎样体现了核心的竞争力?能否通过其他方式让服务产品更好的接触消费者?通过电商平台, A S R公司可以第一时间把信息传达到潜在客户的手上, 在这方面他们应该是首批引用电子商务平台拓展新业务的公司。这个项目的效益真不少, 通过B2C电商平台, ASR公司实现了客户在线询价、业务办理、下单甚至支付功能;通过电子商务平台, 企业产品和价格在第一时间发布和推广, 以及相应的快速响应, 在订单结算管理的基础上大大提升了准确性和效益;也因为有了电子商务平台, ASR让客户感觉到更方便、更满意, 对它的依赖性更强, 无形中提升了客户的忠诚度。

第四个案例是好易购。好易购是浙江广播电视集团的子公司, 本来是以电视购物为销售渠道, 由于业务不停地增长, 他们从一个传统的电视购物模式转型, 从单一的供应商到成百上千的供应商, 并且增加了很多物流承运商, 导致现有的仓库管理系统已经不能满足不同业务模式的需求了。锐特给他们做了什么样的方案呢?这个项目启动以后, 就对多类型上游厂商实现全程协同作业以满足未来第三方仓储、运输业务的作业需要, 也实现了对多渠道和多通路订单类型的完美支持, 优化了现有的物流作业模式及流程, 另外也实现了与企业内部ERP系统的集成。

新趋势下房产经济发展趋势探讨 篇3

关键词：房地产；发展；趋势

中图分类号：F12文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）04-0107-01

从2003年开始，我国的房价飞速上涨，到了2007年，房价飙升的速度已经达到惊人的地步，甚至一些发展一般的地区的房价已经超过了一些发达的地区，很大程度上超过社会普遍百姓的承受能力，对我国房地产市场和整个国民经济的稳定发展造成了一定的负面影响，房地产经济已经成为社会关注的重点。

一、房地产经济存在的问题及解决措施

我国金融市场还处于发展阶段，房地产经济发展存在着很多的问题，比如说风险过于集中于商业银行体系，个人住房贷款的发展可能存在违约的风险等。房地产经济在创新中也存在着一定的问题，如商业银行等在经营上存在问题。随着个人住房市场发展，国家开始鼓励商业银行对个人住房按揭贷款政策放松了很多。

其一完善房地产经济市场体系房地产经济不仅要有间接融资的信贷市场，而且还要有直接融资的资本市场，不仅要有能直接提供融资服务的一级市场，同时也需要能分担一级市场风险的二级市场，用来解决住房贷款资金及其相关的问题。另外鼓励建立房产评估、中介、保险等等在服务体系。只有完善了房地产经济市场体系，才能使房地产业稳定的发展，只能加快市场交易制度的完善，才能促进市场交易环境不断的优化。

其二促进房产经济产品创新为房地产开发，收购，管理等等環节提供有效的全方面的服务。把市场细分化，开发出服务于不同目的和不同人群的产品，如低收入家庭或者刚工作的年轻人等人群的住房资金产品等。推动房地产经济产品的多元化，形成比较完善的房地产经济产品。

其三尽量解决中低收入家庭住房问题社会保障制度的重要内容中有一项是中低收入住房保障，在很多的国家，政策性经济在中低收入住房保障中起到了重要的作用，比如新加坡的住房公积金制度，美国的居者有其屋计划都是非常成功的例子。我国需要借鉴这些国家成功的经验，为中低收入家庭购买房子提供贷款信用担保，同时完善住房公积金制度。

二、未来房地产经济的发展趋势

我国改革开放以前还处于计划经济体制，产品的生产和分配都是由国家政府所决定。房地产作为日常生活中的重要组成部分，也是由国家作为奖励分配给有能力有需要的的人。但是这样的分配政策没有按照工作的绩效，而是按照实际的需要给予这种物质上的享受。这样就造成了房产没有得到真正的价值转换，知识象征性的收一点资金。直接导致了国家再生资金不足，严重影响了我国房地产业得发展。

随着我国社会的发展，市场经济体制的改革，房产渐渐的实现了商品化，它不再完全的由政府分配，而是由市场依据价值规律进行支配。因此房产经济市场化在很大程度上活化了房产的生产和消费，促进了投资和再生产的良心循环。在满足社会需要和拉动国家经济的同时，也让人们的生活水平等到了明显的提高，人均居住面积增加。虽然房地产商品化在一定程度上提到了人们的生活水平，但是市场是有缺陷的，随着房地产经济市场化的发展，其中的弊端也渐渐暴露。

就当前的情况而言，任何的房价预测都是不准确的，没有人能说准以后的房价具体是多少，但是房地产业得发展有一定的规律，无论全球经济是如何的变化，我国房地产的未来发展始终有三大趋势。第一个发展趋势是帮助低收入家庭解决住房难的问题，提高低收入家庭居住的环境和条件；第二个发展趋势是必须要坚持走节约资源和能源的道路。目前我国还处于工业化和城镇化得发展时期，大量的老百姓居住到城镇中，因此必须要解决好资源和能源的发展问题，所以首先要做好的就是节约资源和能源，对土地资源有着很大依赖性的房地产业更应该如此。第三个发展趋势就是保证国民经济的稳定运行，由于房地产业所涉及的范围非常的广泛，所以必须保证国民经济的稳定运行。房地产业得发展不仅仅是在于能卖出多少套房子，还要在于短期的国民经济是否稳定运行，在于经济体系能承受的多大的风险，还要考虑各个领域所能承受的规模，保证国民经济稳定的运行是未来房地产业发展的一个重要的方向。

结束语：由于房产是普通居民消费和投资的主要组成部分，并且房地产业在国民经济发展中起到了重要的作用。随着我国城镇化改革的不换完善，政府出台了很多支持房地产业发展的相关政策。房地产业在国家政策支持和各个领域力量的推动下飞速发展起来，在促进国民经济增长、带动相关产业的发展等起到了很大程度上的帮助。

作者单位：呼伦贝尔市住房公积金管理中心

参考文献：

[1]张燕生.我国房地产经济发展现状及其未来发展趋势[J].中国市场，2010:31.

[2]李思思.我国房地产经济周期波动及对策研究[J].江西财经大学,2003.

世界科技发展新趋势论文 篇4

一是集成电路等微电子技术正在孕育新的突破。

二是计算机技术向多极化方向发展。

三是通信技术与网络技术相互融合，构成了以无线保真技术为基础的无线联网。它可以通过便携式电脑或其他运算器件随时随地高速联网而无需电缆，从而使个人拥有网络通信能力。

二、生物技术是否正在酝酿新的主导产业？

在农业转基因生物技术方面，利用转基因技术，转基因谷物、大豆、杂交水稻等抗逆、抗病高产作物以及转基因动物等不断培育成功，是对传统农业的重大技术革命。在医药生物技术方面，基因克隆、细胞克隆、个体水平克隆等无性繁殖技术发展迅速；基于器官修复和移植的干细胞克隆研究取得积极进展，为人类实现从治疗疾病到预防疾病的历史性转变奠定了坚实基础。

在生物芯片方面，DNA芯片成为生物技术与微电子技术相结合的产物，它的应用将大大提高疾病的检测准确度和效率，为更快地发现一些疑难疾病带来希望。被称为“生命天书”的人类基因结构图绘制计划已经完成。没有人怀疑，在各国大量投资生命科学和生物技术之后，在生命科学中的疑惑被一个个破译和解答之后，将会形成一个巨大而充满活力的生物产业，并对环境、农业等产业的发展带来巨大影响。

三、能源技术为什么重新升温？

进入新世纪，能源问题研究又在全球范围升温。有学者认为，21世纪人类面临的各种科学问题大多与能源有关。能源技术的发展有四个重点方向：

一是化石能源，其核心之一是洁净煤问题；

二是太阳能与风能、生物质能，它们被称为三大可再生洁净能源；

三是电动汽车，着力开发污染很少、发展潜力巨大的燃料电池；四是核聚变，从长远来看，核能将是继石油、煤和天然气之后的主要能源，核聚变将是核能利用的一个重要方向。能源问题的研究将更加注重环境问题。

四、纳米技术何时取得革命性突破？

纳米本是一个尺寸的概念，但纳米科学的发展不是一个简单的尺度上的深化，而是当材料尺寸减小到纳米量级后，它所表现出的一些新奇的物理效应。发现、掌握、利用这些效应，可能会在信息、生物、能源领域带来深刻的技术革命。目前，纳米技术的发展有一些新的特点。

一是发展微加工手段，对原子、分子进行加工，从而塑造全新的微观世界。

二是纳米技术可能引发相关领域的产业革命。比如，在材料方面，纳米技术可能使材料性质发生根本转化，如硬的变软，导电的变成不导电，无磁性变成有磁性等；在微电子学与器件方面，纳米技术可以制造更节能、更便宜的微处理器，使计算机效率提高百万倍；在生物和农业方面，纳米技术可制造新的化学药品，可对动植物基因进行改良。目前由于纳米科学和技术的概念突破还很少，其相应的产业革命还远未到来。但可以预料，纳米科学具有巨大潜力和美好远景，将给人类文明和社会进步带来不可估量的影响。

新特点

当今世界的科技发展既遵循过去的一些规律，又呈现出一些新的特点。

当代新科技革命表现为群体突破的态势，新的技术群和新的产业群蓬勃发展，这标志着科学技术进入了一个前所未有的创新密集时代。除了信息技术，现代生物技术和生命科学、纳米科技、航空航天科技、环保科技等也正在孕育一系列重大突破。许多高新技术产业群迅速崛起壮大，成为经济发展的主要推动力。各种先进实验仪器设备的发展，为科研活动提供了前所未有的条件，大大提高了人类认识和改造物质世界的能力，也使科学技术正在宏观和微观两个尺度上向着最复杂、最基本的方向发展。建立在多学科基础上的复杂系统研究已经列入科学研究的议程，如对社会系统、经济系统、大脑和生命系统、生态系统、网络系统的研究，将对经济、社会和人类自身的发展产生重大影响。对微观系统的深入探索，如对基本粒子和受控核聚变、基因、微机械、微加工和纳米材料等的研究，完全突破了人类的传统认识，可能引发全新的技术革命。

重大创新更多地出现在学科交叉领域。文艺复兴以后的几个世纪里，科学技术领域不断细分。但最近几十年，科学技术的发展又向我们展示了自然组织更深层次的根本统一。在这个新的境界上，许多学科之间的边界将变得更加模糊。第一，科学和技术之间的高度融合，是当代科学技术发展的一个基本特征。科学和技术的结合和相互作用、相互转化更加迅速，逐步形成统一的科学技术体系。

在这个统一体系中，一方面，基础科学的作用日益增强，不断为技术进步开辟新的方向，并且以更快的速度向应用开发和产业化转移；另一方面，技术发展又为科学发展提供了有效手段，许多大科学工程越来越依赖于技术装备的突破。第二，数学和定量化方法的广泛应用是当代科学技术发展的又一个基本特征，标志着人类对自然的认识已从定性阶段全面进入到定量阶段。量子力学的突破使量子化学、量子生物学应运而生，深化了人类对于化学、生物学基本原理的认识。数学和统计力学的发展，结合大规模计算和仿真技术的应用，深化了人类对于复杂系统的认识，促进了地学、环境科学等学科向定量化的演进。第三，自然科学和人文社会科学的相互渗透，极大地改变着人类的生活方式。今天，科技不仅在物质生活层面上支持和促进人和文化的发展，而且在精神生活层面上关注和推动人和文化的发展，从而给人的生存和发展注入更加完整和深刻的内涵。人类的前途虽然取决于诸多因素的交互作用，但是科技与人文的结合无疑是其中一个决定性因素，经济社会的发展也必将建立在科技与人文两个车轮之上。科技创新、转化和技术更新速度不断加快，原始性创新的地位日益突出。目前，科研成果转化为现实生产力的周期越来越短，技术更新速度也日益加快。

在19世纪，电从发明到应用时隔近300年，电磁波通信时隔近30年；到了20世纪，集成电路仅用了7年的时间就得到应用，而激光器仅仅用了一年多。今天，人类基因组、超导、纳米材料等本属于基础研究的成果，在中间成果阶段就申请了专利，有些甚至迅速转化为产品走进人们的生活。在计算机技术方面，每5到7年速度就增加10倍，体积减小到原来的1/10，价格下降到原来的1/10。这充分说明，当前科学与技术的界限日益模糊，技术和产品更新换代速度不断加快，经济竞争已前移到原始性创新阶段。原始性创新能力已经成为国家间科技竞争成败的分水岭，成为决定国际产业分工地位的一个基础条件。

科技与经济、教育、文化、社会等的联系日益紧密。

新媒体的特点、优势及发展趋势 篇5

[摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。

[关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性

“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。

据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。

一、新媒体的特点

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲： 1．媒体个性化突出

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。

2．受众选择性增多

从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。3． 表现形式多样

新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。

4． 信息发布实时

与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：

①传播状态的区别：由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。②主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。③受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。

二、新媒体的优势

1、网络电视

网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用的时候既可以通过加装IP机顶盒的电视机，也可以通过连接互联网的计算机。

网络电视的最大优点是：节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目，可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间；可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务，可配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

2、手机电视

手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。

手机电视的最大优点是：它的节目包括电视、广播、网页和游戏，用户可以随身携带，随时收看，随处收看，随意收看，被称为装在口袋里的电视机，也被称为“零距离亲密接触的流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后的“第三块”影像屏幕。

3、移动电视

移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清晰的移动电视画面（当然也能在非移动的情况下接收）。移动电视的最大优点是：用户可以在时速120公里甚至更高速度的运动状态下接收电视信号，并且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳定，色彩逼真，画面清晰。

4、数字电视

数字电视从技术特征讲，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视有高清晰的电视画面，可与DVD相媲美；有优质的音响效果，由于采用了数字技术，使得数字电视的伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它电器的干扰很小，因此画面稳定，扩展功能多，可增加上网、点播等。

数字电视的最大优点是：数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少，使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数字电视节目内容更加丰富。另外，数字电视还可以开设增值服务，可以分成更多更细的专业频道，如汽车、房产、MTV、体育、音乐、电视剧频道等。一方面，在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权，可以点播自己喜欢看的节目内容，不再像过去那样只能被动接受；另一方面，由于有存储功能，看电视可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式，使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。

不难看出，新媒体的优势体现在它的互动性和参与性，尤其是网络电视和手机电视媒体，他们充分调动了受众的积极性，实现了一对一传播的模式，让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。

三、新媒体的发展趋势

在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。

1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升 在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时代。2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也已完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。

2、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力

新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。20世纪90年代中期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的《独立报》在1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年，北美出现了近10年来发行量最大幅度的下滑。据统计，世界报业自2001年以来，各国报纸10％的广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。以日本出版业为例，日本出版业的销售额在1996年以后连续下滑，到2003年减少了17％。杂志从1999年至2003年，广告收入减少了8％。据日本《出版指标年报》的统计，1996年图书杂志销售总额最高，为2兆6563亿日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278亿日元。

新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。

3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力

国际包装机械设备技术发展新趋势 篇6

向着国际化发展是每个企业应有的目标。包装行业更是如此。

目前，国际包装机械市场竞争日趋激烈，据包装机械业信息表明，产品除必须注重质量外，包装也是直接关系到产品营销成败的关键之一，运用高效率的包装设备可提升自动化与作业效率。

包装机械根据包装物与包装材料的供给方式，可分为全自动包装机械及半自动包装机械;若按包装物的使用范围划分，可分为通用包装机、兼用包装机及专用包装机;而依包装种类可分为个包装机、内包装机及外包装机等。随着包装机械竞争加剧，种种信息表明，未来包装业将配合产业自动化趋势，朝着研发技术、人才及发展更高速包装机等方向进行，在技术发展上正朝着以下方向发展。

机械功能多元化工商业产品已趋向精致化及多元化，在大环境变化下，多元化、弹性化且具有多种切换功能的包装机种方能适应市场需求。

结构设计标准化、模组化充分利用原有机型模组化设计，可在短时间内转换新机型。

控制智能化控制器是机械的大脑，也就是下达动作命令的主要设备。目前包装机械厂家普遍使用PLC控制器，虽然PLC弹性很大，但仍未具有电脑(含软件)所拥有的强大功能。未来包装机械必须具备多功能化、调整操作简单等条件，基于电脑的智能型仪器将成为食品包装控制器的新趋势。

结构运动高精度化结构设计及结构运动控制等事关包装机械性能的优劣，可通过马达、编码器及数字控制(NC)、动力负载控制(PLC)等高精密控制器来完成，并适度地做产品延伸，朝高科技产业的包装设备来研发。

新时期财政审计发展趋势 篇7

关键词：财政审计,大格局,发展趋势

随着财政体制改革的深入推进, 公共财政管理体制的构建及经济发展方式的转型等外部因素, 致使财政审计不得不顺应审计环境的变化而变化。新时期, 财政审计审什么, 如何审, 重点在哪等成为令人关注的话题。国家审计署于2011年7月1日在总结《审计署2008至2012年审计工作发展规划》实施工作成果的基础上, 出台《审计署“十二五”审计工作发展规划》 (下称“规划”) , 指导全国审计工作, 并在第四项———探索创新审计方式和方法, 首要提出“构建财政审计大格局”这一要求。它强调整体规划财政资金收支审计、系统安排财政审计项目, 站在较高的宏观层面来整体囊括财政审计所涉及的面。

财政审计大格局与传统的财政审计在审计目标、审计内容、审计重点、审计资源、审计手段等方面发生了本质的变化。传统的财政审计主要是承担监督、鉴证职能, 对财政预算收支的真实性、合法性等方面审计, 作用面较窄, 发挥的功能也较单薄;经济的发展、财税、投资、公共财政的建设等领域改革, 财政审计发生了与之相适应的变化。财政审计大格局是对全部政府性公共财政资金的审计, 是在关注财政资金的真实性、合法性基础审计的同时, 关注财政审计对社会经济发展方式转型、促进国家宏观调控政策措施落实、维护国家经济安全, 推进财政体制改革和反腐倡廉建设等方面, 实现其“免疫系统”的功能。

1 确立横向扩张、纵向深化的财政审计整体性

财政审计, 作为国家监督体系中国家审计的核心主体及法定职责, 需从国家宏观层面进行整体性考虑, 确定从中央到地方、从上级到下级, 同级之间交互的整体性战略目标, 最大发挥财政审计的监督、鉴证、反馈、服务等职能。《规划》指出, 维护国家财政安全、促进深化财政体制改革、推动完善公共财政和政府预算体系、增强财政政策有效性、促进依法民主科学理财和提高预算执行效果是财政审计的根本目标。为实现这一根本战略性目标, 全部审计机构及全体审计人员应积极将审计思维保持与财政审计大格局相一致。现状是各审计机构及相关审计人员都处于单干的状态, 没有一个审计整体性的概念, 致使横向审计面辐射不够, 出现审计盲点;纵向审计面深入欠缺, 出现头重脚轻或中间肥两端窄的情况, 致使审计人力资源、财务资源不能充分发挥其最佳效益, 导致审计成本的极大增长。我国的国家审计是行政型审计, 相对立法型审计, 审计的独立性会有所弱化。地方审计机构同时受到上级审计机构及地方政府的双重领导, 审计机构在审计地方财政方面, 缩手缩脚是普遍存在的现象, 这样就难免出现审计盲点和盲区, 而有时这些盲点和盲区却是应该重点审计的领域。统一审计机构的审计目标, 保持与财政审计大格局一致的工作思路, 不仅在一定程度上保证审计机构及审计人员的独立性, 增强其审计力量, 而且会形成上下联动、财政审计整体性的局面。

2 调整财政审计的内容与重点

审计署审计长刘家义2009年在某省调研时强调, 凡是涉及公共财政资金的审计都是财政审计。公共财政管理模式的建立, 致使财政审计的客体、主体、本质发生了变化。因为公共财政资金来源于纳税人, 即为社会公众, 而保管使用者是政府及其他公共部门, 这之间就形成一种公共财产委托代理关系。政府及其他公共部门受托于社会公众, 对公共财产进行有效配置, 将大部分财政资金用于公共事业, 造福于民、致富于社会, 更具有公共性。财政审计以独立第三者的身份, 对公共财政资金的收支进行监督、鉴证和评价, 既对政府负责, 也对社会公众负责, 公共财政促使公共审计形成。民生工程、生态环境建设、公共基础性保障 (如医疗、社会保障、教育等) 建设等大大扩展了财政审计的内容, 审计工作的重点也需做出调整。财政审计需将目光更多地聚焦在关系民生、社会热点问题, 要更加关注国家经济安全、财税制度的完善、生态环境保护等宏观层面。对于原始的财政管理审计内容, 由于国家预算管理制度的完善, 财政审计应将更多的精力放在预算编制和执行方面, 对其合理、效率、公平、公正进行审计评估, 细化合法化支付标准, 从而促进完善预算管理制度, 如此良性循环。

3 整合财政审计资源

财政审计大格局明确强调对审计资源的统筹管理。整合审计资源, 对审计机构内部来讲, 首先要突破传统的分部门作业方式, 建立统一领导, 部门联动的新工作模式;其次是充分挖掘部门之间可共享的审计信息, 以节约审计成本, 提高审计工作效率;最后是对审计人员进行部门轮换制度, 扩充审计人员的专业胜任能力, 为部门调用提供保证。最终目的是使有限的审计人力资源、审计财力资源发挥最大的能效, 同时保证审计工作的时效性。对审计机构外部来讲, 可以利用社会审计结果, 外部单位内部审计结果, 对财政审计进行补充, 实行可共享的资源进行共享, 可借鉴的结果进行借鉴。除此之外, 还可通过适当引进一些行业方面的专家学者, 对审计项目给予专业指导, 以弥补审计人员相关专业知识的不足, 从而提高审计质量。整合审计资源是财政审计大格局的要求, 也是其有效实施的组织保障。现状是审计资源与审计任务不相匹配, 任务重且审计面广, 而审计资源有限, 增加审计人员编制, 招录审计人才, 这不仅会加重审计费用负担, 造成公共资金浪费, 而且这也不是解决矛盾的根本方法。而深度挖掘整合财政审计资源可能性, 探索整合财政审计资源的有效方式, 却是一条行之有效的途径。

4 深化财政审计与绩效审计、专项审计调查的有效结合

(1) 财政审计与绩效审计结合。《规划》提出, 全面推进绩效审计, 提高财政资金和公共资源管理活动的经济性、效率性和效果性。公共受托责任, 一方面决定了作为公共资源所有者的社会公众会对政府使用公共资金或资源有知情权, 获取资金或资源使用的经济性、效率性及效果性等信息;另一方面政府作为受托人, 为满足社会公众的权利, 就需要开展广泛绩效审计。《审计法》规定:审计机关对被审单位财政收支或者财务收支的真实、合法和效益, 依法进行审计监督。该条规定中提及的“效率”就有绩效的含义, 这为财政审计与绩效审计结合提供法的依据。目前, 绩效审计作为审计重点内容在全国推进, 而财政审计作为国家审计主体, 只有与绩效审计有效结合才能完成新的历史使命。 (2) 财政审计与专项审计调查结合。专项审计调查一般是对特定事项进行系统调查, 向相关部门反映情况, 揭露问题, 并提供合理的建议。这种形式相对财政审计易被被审计调查单位接受。因为, 专项审计调查更多的是帮助单位解决问题, 提供合理建议, 而政府审计主要是揭露问题, 对单位进行行政监督并在权责范围内给予处罚。专项审计调查可以采用多种方式进行, 如收集文件资料、与单位领导开座谈会、咨询基层人员等, 便于深入被审单位的敏感面、保护点去挖掘问题, 获取更接近本质的信息, 为上级经济决策提供依据。财政审计可利用专项审计调查结果, 着重审计调查过程中发现的重大事项, 便于有的放矢, 达到节约审计成本同时保证审计结果质量的目的。

5 充分利用信息化审计手段

财政审计大格局带有整体性思维, 具有数据庞大、信息含量高的特点。在OA系统、ERP系统盛行时代, 应用传统手工进行审计已不能满足需求, 且也显得极不现实。财政审计信息化是信息和网络通信技术发展的产物, 会增强审计机构及审计人员在计算机环境下查错纠弊的能力, 能更好发挥保障经济社会健康运行的“免疫系统”功能。新修订的《审计法》明确规定:审计机关有权运用电子数据和必要的技术文档进行审计, 这为审计信息化提供了法律依据。“金财工程”、部门预算管理软件系统、国库集中支付系统等的建立, 发展到构建财政管理一体化系统等财政信息化的逐步完善, 为财政审计信息化提供了实现的条件。借鉴社会审计和内部审计信息化取得的成果, 得出推进财政审计信息化的思路:聘请专业软件开发公司协助政府信息化部门、审计机构对“金财工程”、预算支付管理系统等相关财政信息系统进行调查, 分析数据结构, 业务流程, 制订财政审计信息可行性方案。审计信息化发展规划遵循统一建设、分布实施的原则。 (1) 建立财政审计信息管理系统, 实现审计业务流程统一化、规划化、标准化, 实现上下审计机构间的审计信息共享; (2) 开展审计信息门户建设, 审计人员可使用自己的用户名和密码登入网站门户, 获取自己所需的审计案例、资料或学习可借鉴的审计方法, 此外还可展现先进审计机构及审计人员的风采; (3) 审计数据库中心, 存放往年审计数据, 为进行历年趋势分析和对关联数据进行关联分析提供支撑平台。审计工作立足于审计数据, 数据中心的建立, 解决了管理庞大数据的难题, 也规范审计数据的存取、查询和分析、审计结果的总结和利用。

参考文献

[1]陕西省审计学会课题组.财政审计未来发展和对策思考[J].审计研究, 2009 (2) .

[2]千梅梅.深化财政审计的实践和思考[J].审计研究, 2008 (2) .

[3]姜克军, 赵云青.构建国家财政审计大格局的认识和建议[J].国家审计, 2010 (9) .

户外用品发展新趋势 篇8

2010年，是中国户外用品行业变化最大的一年。最大的变化在于消费者对户外用品的认知变化。大众对户外的认识度日趋成熟，部分体育休闲市场顾客转投户外；而商场渠道增长迅猛，成为服装和鞋类主流渠道。在专业渠道方面，户外店规模化加剧，深挖潜力，苦练内功。专业连锁户外店扩张加速，三夫户外2010年突破亿元，这些现象都传递出一个强烈的信号——中国户外市场稳步增长。然而，经过十多年的发展，中国户外运动市场步入一个新的阶段，健康、新生态及个性化的需求将会成为未来发展趋势。

嬗变中的中国户外产业

2010年，或许是传统运动品牌商们焦虑又艰辛的一年。这一年，国内外各大运动品牌普遍陷入了在新市场拓展遇阻、销售利润下滑的情况，由于同质化严重，行业整体增长速度放缓，对传统运动品牌商产品创新和升级提出了迫切要求。然而2010年的中国户外运动市场却再一次让业界瞩目：在2008年市场总额达36.5亿元、2009年市场总额超50亿元的基础上，2010年市场总额突破70亿大关，连续3年保持了35%以上的增长速度。

2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办，更有效地推动了我国户外运动产业成熟和发展。中国户外产业的蛋糕也吸引了国外户外品牌的眼球，据统计，仅2008年至2009年，就有40多个专业国外户外品牌成功进入了国内市场。而登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等12个欧洲专业户外品牌也将在2011年集体登陆国内市场。

与此同时，一些传统运动用品企业也纷纷发力，阿迪达斯针对中国市场推出了户外系列产品，李宁携手法国艾高推出户外产品，包括安踏在内的一批本土运动品牌也纷纷加大了户外产品的投资和研发。

面对国内外的竞争对手，国内专业户外用品制造商探路者拿出了自己的应对之策，公司董事长盛发强告诉记者，探路者正在和国际品牌缩短距离。相比国际品牌来说，探路者是民族品牌，在国内市场的渗透和成本控制方面会有很大的优势。探路者的定位是做国内市场的高端、专业品牌。去年底，探路者建成国内户外行业最大规模研发中心，同时，公司全年实现营业收入4.33亿元，同比增长47.57%。作为“中国南北极考察队独家专用产品”供应商，2010年11月20日，盛发强更是从北京出发奔赴南极，对探路者产品做实地调研。12月4日，盛发强凯旋归来。12月13日，盛发强夫人王静也奔赴南极，徒步抵达南极点，并成功登顶南极最高峰—文森峰，以亲身经历证明了探路者的品质。

户外用品市场这些年得到长足发展，无论在商场渠道还是在专业渠道。作为中国户外专业渠道的领军企业，三夫户外连锁总经理张恒在户外产业论坛上回答记者关于三夫的优势以及三夫与商场渠道的区别时，笑着说了两个字：专业，然后迅速离去。

高端和个性化成未来趋势

记者在采访中了解到，伴随着国内户外运动市场的蓬勃发展，户外消费规模逐步扩大，国内用户对于户外用品的要求发生了很大的转变，对于户外用品的追求更有针对性，舒适度、细节、安全、健康和完美成为消费者关注的重点。未来几年，时尚和个性化用品将成为户外运动发展重点。同时，基于国内庞大户外市场和独特的消费环境，高端户外运动产品也会很快成为国内消费主打。

这一端倪最早出现在滑雪产业。2010年，国内出现第一家面向户外高端人群的国际级豪华滑雪度假村。而随着大众滑雪运动的普及，预计2011年中国滑雪规模将发展到1000万人次，带来相关产业总产值将近40亿元。滑雪大国奥地利品牌fischer、atomic等企业代表对记者表示，他们对开发中国市场很有信心，目前正迫切寻求在日渐升温的中国滑雪市场拓展业务，并希望继日本和韩国后有另一大合作市场。出于对地理和消费环境的考虑，他们一致计划将北京作为中国滑雪经济的核心区域来发展布局。

与此同时，人们对个性化的户外用品也越来越青睐。户外用品在设计、款式、品位等方面更多地注入了个性化元素。业内人士分析说，这一方面源于户外用品市场日益精确的细分，一方面源于消费者对自我认知的不断提升。

一法国高端品牌市场部人员认为，随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对科技含量高、更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，中国有望迅速跻身于最大的高端户外用品市场行列，户外用品市场发展较好，前景依旧乐观。

户外用品店的个性化深度营销

户外用品趋向高端和个性化，在某种程度上也导致了渠道竞争的加剧。天行健户外用品俱乐部负责人张富贵认为，三夫这样大型的户外零售连锁店，在业内已有很高的知名度，没有人能撼动它的地位。但其他店也有自己的生存空间。喜欢户外运动的人越来越多，个性化的趋势也会越来越明显，户外小店可以进行专业化的经营，例如只卖登山鞋或帐篷，可以将一个类别做到极致，而不用面面俱到。

高端和个性化，对国内户外零售店的风格特点也提出了新的要求。南京边塞远景户外用品公司总经理喻勤告诉记者，很多欧美国家的户外用品店都有自己鲜明的风格，首先在LOGO设计上就会很用心，因为一家专业的户外店是要作为传统保留下去的，要能够经受住岁月的考验。而国内一些户外用品店的风格很模糊，店面装修设计比较粗糙，产品管理不明晰，经营品牌众多，重点不突出，这样不容易给消费者以清晰的购买导向。

张恒则认为，国内开设在户外运动胜地的户外店很少，很难针对特定的用户如山友提供专业服务，而且专业型的销售人员也较为欠缺。国内户外用品店的专业化和个性化，还有很长一段路要走。