不文明行为公益广告词（共10篇）
(一) 公益广告的概念及其发展
所谓公益广告, 即企业或社会团体采用艺术性表现手法开展的不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告活动。我国最早播出的公益广告, 是由贵阳电视台于1986年制作的《节约用水》。通过近三十年的发展, 受众对于公益广告也完成了从陌生到熟知过程的转型。公益广告的传播者总是在力求满足受众需求的同时, 表现出相应的时代特色。2011年中央电视台年度优秀广告代理公司颁奖典礼上, 央视首次在该项活动中设立了优秀公益广告制作公司奖以及优秀公益广告创意奖。
(二) “讲文明树新风”公益广告发展历程
2012年12月, 中央宣传部、中央文明办主办了“讲文明树新风”主题系列公益广告。该系列广告的传播覆盖了主流报纸、各大广电媒体以及新兴的互联网载体。该系列主题公益广告不论是从制作数量规模还是宣传时间都有显著之处, 据中央文明办会议透露的数据, 自2012年底以来, 某中央级报社先后投入4800多万元, 发布刊登近30类题材的公益广告达360余部 (陶舜, 2013) 。从2013年元旦、春节期间开始形成热潮, 到2013年年末宣传攻势不减, 该系列在社会上引起了巨大反响和议论。本文将根据中国文明网“讲文明树新风”公益广告专题频道中提供的分属于五大类总计170幅平面类公益广告作为样本, 运用内容分析法, 从广告符号学角度研究该系列公益广告的传播内容。
二、研究方法
本次样本来源为中国文明网“讲文明树新风”公益广告专题频道 (http://www.wenming.cn/jwmsxf_294/zggygg/) , 以该专题频道中170幅平面类广告作为分析样本。之所以选择中国文明网作为权威的样本来源, 是因为考虑到二者的主办方相同, 都是中央宣传部以及中央文明办, 并且中国文明网作为中央宣传部和中央文明办的官方网络平台, 对自己生产传播的公益广告的展示肯定较之其他平台更为准确, 内容呈现也应更加完整。本研究的分析单位是“讲文明树新风”系列的每幅平面类广告。平面广告的内容主要由两个部分组成, 一是文字, 二是图片。二者共同构成了每一个分析单位。
三、研究发现
瑞士语言学家索绪尔把语言符号定义为能指和所指两面实体。能指是符号纯物质层面, 所指是心理概念。平面广告的内容由文字和图画构成, 在具体操作中, 因人物形象具有直观形象性, 因此又将图画分为人物类和非人物类两类, 并重点针对人物形象进行剖析。
(一) 贯彻始终的主旋律:中国梦
从表1中可以看出, 中国梦和传统美德作为文本关键词, 在数量上都占据绝对优势。“中国梦”的概念源自2012年11月29日习近平参观“复兴之路”展览时的讲话。从时间层面上看, “讲文明树新风”公益广告的制作和投放与此次讲话时间相差无几。在平面广告领域, “讲文明树新风”系列公益广告当属其中的先锋。“中国梦”在能指层面上, 是习近平公开讲话的客观内容, 但在所指层面其代表着某一种生活信念和精神价值。
具有普遍性意义的意识形态是难以界定的, 但在意识形态上不可否认的共识是, 意识形态是一种权力的关系的再现系统 (胡玉伟, 2003) 。美国人类学家克利福德·格尔茨 (Clifford Geertz) 曾表示:“当一个社会产生了社会与政治危机, 加上因迷失方向而产生了文化危机的时候, 那是最需要意识形态的时候。”“中国梦”的概念从表面上看简单效仿了闻名于世的“美国梦”的提法, 但与其追求个人自由、实现个人梦想的内涵却并非一致, “中国梦”的意图在于把国家、民族和个人作为一个命运共同体, 把国家利益、民族利益和每个人的具体利益都紧紧地联系在一起。
(二) 传统技艺与传统美德相互映衬
表2呈现的是“讲文明树新风”系列公益广告的各种表达形式。从种类的分布上看, 泥塑、剪纸、国画和书法四种传统艺术表现形式占了多数, 水彩画在数量上最多, 共91幅。整个系列突显了对传统艺术形式的偏爱, 充满了浓郁的中国特色。这一表达形式与表1所体现的对传统美德和中国梦的强调相互映衬。泥塑、剪纸、国画和书法就其能指来讲, 对应的都是其纯物质层面, 然而这些中华传统技艺在人们根深蒂固的观念里即是中华民族智慧勤劳的象征, 这种能指与所指之间的对应是在长期的社会文化中约定俗成的 (陈培爱, 2009) 。
能指与所指之间的关系看似任意, 但也并非无迹可寻。美国符号学奠基人皮尔士以对象为关联物, 将符号三分为类象符号、标志符号和象征符号。三种符号在能指与所指的关系上都存在不同的力学关系。以传统美德为关键词的主题描绘, 输出着历史沿袭下的诸如勤俭节约、亲仁爱人、重义轻利等民族价值观。象征符号的能指与所指之间的关系是三者中最为任意的, 语言文字凭借这一特性完成了对抽象性价值观的代表与象征。
(三) 人物的家国意识及俗符号的运用
整个分析样本中有人物形象的样本量有91幅, 其中人物以家庭形式出现的有35幅, 远超过单独个人与其他群体数量。从《礼记·大学》中传达出的修身、齐家、治国、平天下的家国同构思想俨然已成为民族精神的本源之一。
在整个系列广告人物形象建构中, 俗符号的运用可圈可点。俗符号的“俗”并非庸俗低俗之意。而是从受众的立场出发, 使用贴近受众的符号。“讲文明树新风”系列广告目标受众范围是全国, 其所表达的价值观必须是显而易见、一目了然的。要达到“雅俗共赏”的传播效果, 俗符号的应用不可或缺。俗符号是传播过程中编码者的一项编码策略, 其最终目的是使受众按编码者的意图来进行解码。表3中农民形象占人物类总数的54.9%。广告图画使用了众多乡村风景、农忙情景以及典型的农民形象。这些通俗易懂的符号是传播过程中编码者的素材。此外, “讲文明树新风”系列公益广告使用的艺术表现形式大部分都属于热媒介, 具备较高的清晰度。由此可见, 整个广告的编码策略兼具俗符号与热媒介。将朴实的符号运用高清晰度的方式传播, 为受众解码做足铺垫。农民形象作为建构的主角, 具有深刻的现实意义。中国十余年来的城乡一体化始终保持高速前进, 这些社会转型期中的主角对于社会的感知、对于自身的身份认同是国家社会长治久安的必要条件。
四、结论与现实批评
(一) 被高度“脸谱化”的公益
“脸谱”起源于中国传统戏剧舞台, 其描画色彩、图案造型都表现出戏中人物鲜明各异的性格特征。如今, “脸谱化”早已摆脱了戏曲领域的单独内涵, 而是在多学科间发展出跨学科的新意义。本文所要探讨的“脸谱化”与心理学中的刻板印象有相同之处, 指文艺作品中的人物呈现出公式化倾向的形象。“脸谱化”之于一般的语境往往具有负面色彩。“讲文明树新风”公益广告用6种不同的艺术表达形式宣传当前社会中最新的社会主义价值观。公益广告的自身伦理要求其着力培养人们的道德意识, 确立行为的道德规范, 最终的使命在于调整好人与人、人与社会、人与自然之间的关系 (潘泽宏, 2000) 。然而, “脸谱化”的公益广告形象, 使公益广告的伦理规范产生异变。
(二) 公益广告的传播价值审视
如前所述, 公益广告的自身伦理要求其应当是一个能传递多样价值观, 并且努力协调社会各种关系的传播形式。持续的单一价值输出, 从短期看, 势必影响其在受众身上所产生的传播效果;长期看来, 受众对于整个公益广告的期待视野必将发生变化, 受众对公益广告会产生模式化、僵化的心理预设, 致使以后的广告传播者难以把握受众兴趣点, 传者与受者之间的良性沟通受阻。当前的广告传播呈现的趋势之一即是泛意识形态化。公益广告因市场份额相对较少, 发展时间相对较短, 因此, 此前对其泛意识形态化研究并不显著。文化研究学者理查德·奥曼认为, 广告是通过“双重言说”的作用, 使某个群体的意识形态作用于受众的。针对本文的研究对象, 其泛意识形态化主要体现在对公益广告中的各种形象与意识形态的捆绑组合。如此捆绑, 对于公益广告本身来讲可能会造成公益广告污名化后果。
参考文献
[1]李思屈.广告符号学[M].四川大学出版社, 2004.
[2]陈培爱.广告传播学[M].厦门大学出版社, 2009.
[3]潘泽宏.公益广告导论[M].中国广播电视出版社, 2000.
[4]陈倩.区域形象“脸谱化”的传播定式——以东北媒介形象传播为例[J].传媒观察 (上半月) , 2012 (2) .
[5]胡玉伟.广告传播与意识形态[J].当代传播, 2003 (5) .
与此同时，铁路暑运青年志愿者们在火车站深入开展“摒弃乘车陋习”文明引导活动，广泛传播文明出行新风尚，引导社会公众创造文明环境，形成维护良好乘车环境人人有责的社会共识，共同努力打造一个温馨和谐的出行环境。
Recently， the national railway Youth Commission initiated a vote in Xinhua micro—blog. This selection is mainly focus on the uncivilized behaviors when taking the trains， arousing widespread concerns. Spitting everywhere， throwing rubbish everywhere and not flushing after using toilet are the top 3 uncivilized behaviors in the vote.
2. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3. 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4. 在这里，香火不再延续……
5. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8. 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
2. 善待环境就是善待自己和子孙。
3. 若要亲人勿牵挂，酒后不要把车驾。
4. 如果没有树木，世界将会暗淡无光。
5. 人人礼让，惠风和畅。
6. 人人都是文明城市创建参与者，个个都是文明城市创建主力军
7. 人人都是城市形象事事关系发展环境。
8. 人人参与环境保护，个个争当绿色天使。
9. 人人参与道德建设，个个争当文明市民。
10. 让生命与绿色相融，让文明与和谐相随。
11. 让礼一寸，得礼一尺;退让一步，顺畅一路。
12. 让地球远离污染，让绿色走进家园。
13. 全员参与改善，持续环保社区。
14. 请让我们的校园永远充满绿色。
2. 公交真情无限，文明一路相伴。
3. 让一个座，暖一颗心。
4. 安全开车是大事，文明行走非小节。
5. 乘文明公交，做文明市民。
6. 尊老携幼站站温馨，微笑和气路路春风。
7. 亲情公交车，文明大家庭。
8. 践行乘车秩序，体现自身素质。
9. 良好的秩序是一切的基础。
10. 您的每一个文明举止，都在描绘城市美丽的彩虹。
11. 以秩序构建文明，用爱心营造和谐。
12. 文明让座，给身边的孩子树立榜样。
13. 敞开文明的窗口，展现流动的风景。
14. 用心服务传真情，公交一路洒文明。
1. 创建文明城市，构建和谐广州
2. 和谐社会文明社会
3. 文明社会美丽家园
4. 保护自然环境彰显城市文明
5. 生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语.
6. 争做文明市民共创美好家园
7. 建文明城市做文明市民
8. 人在和谐社会中情深深意也深深
9. 地球是个大家庭人人需要讲文明
10. 人人争做文明市民个个都是特区形象
11. 与文明同行为增光添彩
12. 大家心连心共创文明城
13. 创文明城市建和谐社会
14. 倡导文明新风共建美好家园
15. 创文明城市建和谐家园
16. 讲社会公德做文明市民
17. 建设和谐文明城市要靠大家齐心协力
18. 团结凝聚力量文明成就未来
19. 创文明社会建美好家园
20. 魅力xx文明鹏城
篇二：文明社会的精彩公益广告词
1. 文明xx有你更精彩
2. 扬特区精神创文明xx
3. 处处树文明形象人人做文明市民
4. 携手维护公共道德合力打造城市文明
5. xx是我家文明靠大家
6. 同在一方热土共创文明xx
7. 关爱xx共享文明
8. 大家小家是一家 文明xx靠大家
9. 文明xx魅力之城
10. 文明xx从我做起
11. 文明xx手牵手和谐社会心连心
12. 文明xx魅力都市
13. 携手共创文明鹏城并肩同建和谐xx
14. 建文明xx创鹏城文明
15. 人人需要文明城市 城市需要人人文明
16. 大型喷绘公益广告
17. 文明城市人人 爱有你参与更精彩
18. 创建文明城市构筑和谐社会
19. 文明办事友善待人
2. 文明人人讲，包河日日新。
3. 情系包河碧水，共建文明家园。
4. 诗画包河，文明有约。
5. 心同文明律动，情与包河共融。
6. 一花一草成就包河美景，一言一行演绎包河文明。
7. 撸起袖子加油干，打好文明攻坚战。
8. 诗与画的品质包河，你和我的美好生活。
9. 爱包河讲文明，树新风我先行。
10. 德·行天下，爱·满包河。
11. 包罗万象天地秀，河清湖宴万木新。
12. 文明包河人人出力，包河文明人人受益。
13. 发展造就包河速度，文明彰显包河高度。
14. 我以我心爱包河，我以我行创文明。
15. 我为文明使出洪荒力，包河为我竖起大拇指。
16. 宜居宜业包河梦，知荣知耻文明风。
17. 生态滨湖大美如画，文明包河迎客天下。
18. 文明承载千年梦，生态点亮包河城。
19. 文明是包河最美的“笑脸”。
20. 志愿之城美如歌，文明新风拂包河。
21. 承千年包公正气，沐满城文明新风。
22. 包河筑梦，文明助力。
23. 微笑点缀生活，文明美丽包河。
24. 你文明，我文明，城市更闻名;你添彩，我添彩，包河更精彩。
25. 一言一行文明市民，一步一景美丽包河。
26. 巢湖流淌人文梦，文明点亮包河城。
2. 滴酒不沾 出行平安
3. 安全意识抛脑后 事故发生忙个够
4. 生命最可贵平安是幸福
5. 礼让为先人人敬 强超抢会是祸根
6.平安藏心间 礼让应率先
7. 司机一杯酒，亲人两行泪。
8. 带上平安上路，载着幸福回家。
9. 手握方向盘，时刻想安全!
10. 停一停，畅通与你同行;让一让，安全与你相伴。
11. 驾车让一让，道路更通畅;行人让一让，心情也舒畅。
12. 时时刻刻文明通行，分分秒秒畅通无阻。
13. 酒逢知己千杯少，酒后驾车一次多。
14. 红灯行绿灯停，漫漫人生安全行。
15. 车辆乱停放，道路不通畅;车辆停放好，通行无阻挡。
16. 人生，从学步开始;安全，在你我心中。
17. 狭路相逢“让”者胜
18. 处罚违章不留情 看似无情最深情
19. 爱妻爱子爱家庭 无视交规等于零
20. 乱穿马路 失道无助
21. 超载超速 危机四伏
22. 酒后驾车 拿命赌博
1、温馨是永远的伴侣，文明是共同的心愿
2、你慢一点，我慢一点，文明的步伐快一点
3、红绿灯下讲文明，斑马线上知荣耻
4、我美丽城市美丽，我文明城市文明，我诚信城市诚信
5、交通文明，从走路、行车行为做起。
6、你我文明多一分，常德形象美十分
7、天天都是文明日，个个都是文明人
8、美丽常德，文明常在9、我文明，我礼让，常德天天新形象
10、文明是最美的风景线，礼仪是你我的名片
11、礼让需要你我，文明就在身边
12、文明礼让，天天向上
13、礼让需要你我他，文明温馨千万家
14、展礼仪风采，树文明形象
15、相互多礼让，社会更和谐
16、礼让，从你我开始;礼仪，从你我做起;文明，让你我分享!
17、文明礼让，和谐常德
18、文明常德手拉手，礼让和谐心连心
19、文明礼让是金，和谐常德是福
20、文明创造价值，礼让铸就和谐
21、与文明相约，与礼让同行
22、文明礼让个个参与，和谐常德人人受益
23、人人是文明礼让宣传员，处处是和谐常德风景线
24、学文明，知礼让;讲文明，树新风
25、文明彰显风采，礼让造就和谐
26、我文明、我礼让、我快乐
27、文明从脚下起步，礼让自小事开始
28、创建我参与，文明我受益
29、讲文明、讲卫生、讲科学、改陋习、树新风
30、诚信共奏发展乐章，爱心共筑文明城市
31、文明城市共建，文明成果共享
32、人人是常德形象，个个有创建责任
33、常德是我家，文明靠大家
34、公民道德基本规范：爱国守法，明礼诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献
35、垃圾不落地，文明在手中
36、迎奥运、讲文明、树新风
37、常德精神——德行天下，和谐奋进
38、善在心间，爱满人间
39、生活离不开阳光，社会最需要文明
40、家庭多一份温馨，社会多一份安宁
41、市民是城市的主人，城市是市民的家园
42、小草正在睡觉，请您不要打扰
43、争做文明市民，共创美好家园
44、有一种财富叫精神，有一种高贵叫文明
45、有文明相伴，让幸福相随
46、文明见于细节，创建从我做起
47、文明是城市之魂，美德是立身之本
48、红绿灯下讲文明，斑马线上知荣辱
49、我文明，常德文明;我诚信，常德诚信;我美丽，常德美丽
2、文明在心中，平安在手中。
3、实线虚线斑马线，线线都是生命线;大车小车自行车，车车皆当文明车。
4、红灯很短暂，人生却漫长，绿灯还会亮，生命不重来。
5、让的是座位，赢的`是品位。
6、斑马线不是起跑线。
7、别让文明缺失，莫用生命赶路。
8、人人文明，路路畅通。
9、安全，让您的旅途更愉快。
10、超载超限，头顶利剑。
11、文明在您心中，安全在您手中。
12、文明交通，一路春风。
13、道路畅通让城市提速，出行文明使广州增辉。
14、红灯亮了不要急，歇歇脚后慢慢骑。
15、文明每一步，安全每一天。
16、红绿灯下见文明，黄白线间现公德。
17、红绿灯前微微笑，放慢脚步等几秒。
18、越过黄线深似海，退后一步安全等待。
19、再快，也不要超越道德。
20、开车不带安全带，随时随地出意外。
21、放慢你的脚步，让您从容一生。
22、车过斑马线，请您慢一慢。
23、人生的路不止一条，请勿横跨马路。
24、绿灯可以再等，生命没有返程。
25、出行牢“系”安全带，文明驾车无意外。
26、多等一时，文明一世。
27、先来后到，文明有序。
28、出行牢“系”安全带，文明上路保平安。
29、文明礼让，心畅路畅。
30、争做文明“驶”者，莫当酒驾“醉”人。
31、开车之前喝老酒，不赴黄泉也拘留。
32、绿灯可以再等，生命不能重来。
33、开文明车，行平安路，回幸福家。
34、珍爱生命，莫闯红灯。
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