美容院营销策划专家

美容院营销策划专家（共10篇）

美容院营销策划专家 篇1

郑州海源营销策划有限公司 凭借15年为美容企业成功营销策划的实战经验，在中国首先实现了为中小美容企业低成本，无风险营销策划的公司理念。我们所有的营销策划工作都能达到或超过中国一流水准，以及为美容企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的郑重承诺。

美容院营销上的幼稚只会导致失败！海源营销顾问机构 美容院是个很有前景的市场，但是否一定有“钱”景？不见得！中国的美容院行业是一个自发产生、自行发展的行业，美容连锁店与大型的美容院占据着美容市场的绝大部分江山。不特别注重产品的知名度，几乎没有大众媒体的广告投放，美容师以向顾客销售产品或提供护理项目的方式推广产品，缺少一个强有力的统一管理机构，既无法可依，又无章可循，暴利行为严重影响了形象等是比较普遍的。

现在有些美容院经营还算成功：有比较专业的美容师以美容用品及技术来给顾客提供专门的服务，能够以专业知识，在提供服务的同时给予顾客一定的咨询指导，从而得到了消费者的信赖与支持；针对消费者设置了多种护理服务项目，使得消费者的选择面宽广，可以在美容院选择享受各类服务项目；他们的服务项目定价没有标准，经营者可灵活定价，自由控制高额的利润空间，这种灵活的定价让经营者对顾客的掌控游刃有余，大量的利润积累可以更好地服务于顾客；他们主要以服务为主，不需要大量的产品成本投入，投入的主要是店铺租金成本与人力资源成本，而人力资源成本较低廉，经营成本低；来美容院消费的都是感性消费，通常都是以服务为主，美容师与顾客间的单个服务时间长，沟通时间长，加强了与消费者间的客情关系，自然销售的客单量就较高。正因为如此，美容院赚取了高额利润，也可说是暴利。也因为如此的利润空间及低门槛吸引大量的投资者进入，导致美容院的快速发展，让美容行业快速繁荣。

现在，盲目开店的越来越多，不懂经营的美容院经营者普遍都是门外汉，往往迫于就业压力而选择了开美容院，由于不懂经营，大部分在开了几个月后便纷纷转让关门大吉；仓促投资的、匆匆上马的比比皆是，有些人手上有些闲钱，听说开美容院赚钱狠，未加分析就仓促上阵，甚至一些美容师出身的人手上有了些积累，在创业的冲动下也是摩拳擦掌、仓促投入，最终发现美容院的钱并不好赚，做的很累，坚持了几个月或一年之后便关门大吉。蓝哥智洋国际行销顾问机构在为众多的美容行业客户服务时发现，美容院新陈代谢如此快速更迭与他们营销方面的短板密不可分，许多的美容院经营者错误地将自己的特点当作卖点，还一根筋到底，对自己的定位都不清楚，更妄谈成功的营销了。

美容市场越来越透明化，利润空间越来越小，消费者消费越来越理性，美容院现有经营模式面临着种种困惑，但美容院内的项目服务时间还是要一样长，人员工资成本又开始上涨，导致成本增加，而美容院营业额却没有增加，经营压力是可想而知的。目前，美容院面对的消费者不再是那么好“忽悠”的了，他们的消费意识已经提升，对美容知识与产品也日益熟悉，不少人逐渐自己购买产品后在里做基础的自我护理，去美容院只会做一些自我无法完成的项目，美容院的消费者数量一步一步减少，不仅新顾客开发难度增大，而且老顾客的流失在日益增多；美容院市场份额正被商场、超市、日化专营店逐步掠夺，商场通过服务的增强、会员的管理争夺美容院高端消费群体，日化专营店的消费层次与美容院的消费层次大致是对等的，并在丰富的产品线上给予顾客更全面的选择，随着服务能力的提高对美容院的竞争是空前的；许多的美容院通常收取较为低廉的护理服务费，利润来源更多的是在护理的过程中向顾客推销产品，产品销售中又由于很多产品品牌宣传推广方式的不同，没有高的知名度，消费者认可度低，难以产生大的销售，加上产品陈列上对消费者的视觉刺激效果不强，顾客的购买率很低；美容院的投资门槛低，同行的恶意竞争，销售与促销越来越没有效果，竞争最直接的就是价格战，频繁的促销与价格战并没有给美容院带来源源不断的客流，反而生意愈见清淡，利润越来越薄，低价格降低了美容院的服务质量；更有相当数量的美容院想赚快钱而使用劣质产品，对顾客造成不良影响，导致消费者对美容院产品信任度逐步降低，口碑越来越差。著名品牌营销专家于斐先生认为，寻求更好的发展，美容院必须寻求适合自己的发展方向，走低成本营销之路。“低成本市场启动”模式和“精细化营销”、“多样化终端推广”、“服务+口碑”组合营销就是持久盈利，美容院行业如果缺乏必要的营销策划，缺乏必要的另类，那么这个行业的盈利性是不可信的。

美容院经营者的经营管理观念急需完全转变，要认真研究美容院经营管理规律及特点，树立标准化、规范化管理。特别是连锁美容院，经营运作及管理努力达到统一、集中、标准和规范，具体表现在能做到统一进货，配送中心配套，库存管理有序，经营化妆品的种类、产品的结构、产品品牌达到统一，树立统一的形象，统一宣传等；重视美容技术人员的培训，建立相应的培训机构及培训师资队伍，提高人员素质和服务水平，塑造统一的美容手法，以信誉、企业形象来吸引顾客，将纯技术服务内容推向一个高度。

美容院营销策划专家 篇2

本刊的宗旨:面向中国医疗美容行业从业人员,传播医疗美容新产品、新技术、新方法,服务中国医疗美容行业发展。

本刊现由卫生部副部长马晓伟、中国工程院院士张涤生担任名誉主编;中国整形美容协会会长张志愿担任主编,中国整形美容协会秘书长赵振民担任总编辑。

为了更好的开展杂志社编辑出版工作,服务医疗美容行业发展需求,经中国整形美容协会研究同意决定成立《中国医疗美容》专家委员会(以下简称“专家委员会”),相关要求如下:

一、专家委员会推选范围

(一)总体范围

遵循公开、公平、公正原则,向全社会公开选聘,医疗美容行业从业人员及关注行业发展且符合条件的个人均可报名。

(二)专业范围(符合下列条件之一即可)

1、具有医学背景,大学本科(含)以上学历,副主任医师(含)以上职称的医务工作者。

2、大学本科(含)以上学历、副总经理(含)以上职务的医疗美容机构管理工作者。

3、国家“211、985工程”高等教育院校、国务院及各部委所属事业单位(副局级或以上级别)、科研院所经济学、管理学、新闻学等相关社会人文科学类副教授(含)、副研究员(含)以上职称的专家学者。

4、中国整形美容协会常务理事人选。

5、其他特殊人员需经中国整形美容协会相关部门审核批准。

二、专家委员会的职责

专家委员会是国家级刊物《中国医疗美容》的咨询智囊机构;同时也是为医疗美容行业主管社团中国整形美容协会建言献策的机构;是为国家卫生部更好的制定中国医疗美容发展规划的智库机构。每位专家委员会成员责任与使命并存。

(一)工作任务

主要承担《中国医疗美容》相关稿件的推荐工作,热心支持本刊工作,积极参与本刊的宣传工作。

(二)享有权利:

1、专家委员会成员拥有“《中国医疗美容》专家委员会委员”名称的使用权为期两年一届。

2、专家委员会成员及其所在机构、单位有优先承办由《中国医疗美容》杂志社举办的各项会议、活动、展览展示的权利。

3、专家委员会成员及其所在单位享有优先在《中国医疗美容》刊登、发布广告或其他信息的权利,相关费用酌情给予一定幅度的优惠。

4、获赠年度《中国医疗美容》杂志的权利。

三、推选程序

本次推选由专家自荐为主要程序。

第一步:登录中国整形美容协会网(capa.org.cn)下载专区下载《中国医疗美容》专家委员申请表并按要求填写。

第二步:个人详细简历一份应包括:从高中起的教育背景,海外留学或继续教育经历,何年在何单位获得中级(含)以上职称,近三年来在正式刊物上发表过的文章题目及刊物名称,近三年来的获奖经历包括省(部)级、国家一级社团或社会组织颁发的奖项等。

第三步:将以上材料邮寄至《中国医疗美容》杂志社编辑部收

地址:北京市朝阳区华严北里8号院2号楼2002室。邮编:100029。电话:010-82755419传真:010-82755409。邮箱:ylmr@vip.163.com四、推选结果

专家委员会每二年评选一次,每届委员人数原则上不超过45人。聘任证书由中国整形美容协会与《中国医疗美容》杂志社共同颁发,每届任期两年。

美容院营销策划专家 篇3

2006年6月30日《楚天金报》报道， 最近，一种被称为“淋巴按摩”的神奇排毒法悄然在武汉“露头”，在武昌街道口一家开展了“能量淋巴排毒”的美容院，接待店员介绍说，淋巴排毒既可用机器做，也可用特殊手法按摩，按摩时先在肌肤上涂好玫瑰精油，再沿着淋巴的分布和特殊的穴位按摩来“打开”淋巴，毒素就会排泄出来了。记者询问：怎么才能证明毒排出来了？店员回答：“淋巴里本身就有毒，按摩后可随着汗液、尿液排出，一般做完面部淋巴按摩，你的脸色就会明显白皙，这就是效果！”

在武昌中北路上一家美容院，又遇到一款“穴位排毒”法。店员强调“穴位排毒就是淋巴排毒，叫法不同而已。”据她介绍，一般按摩淋巴1个小时后，顾客就会上厕所，尿液颜色会比平时深很多，这是排出了毒素的缘故。

本刊提醒：

“淋巴排毒”真有如此神奇的效果？一些医学专家认为此说法没有根据。武大人民医院心内科专家指出，淋巴系统具有免疫功能，当人体受到外界病毒侵害时，淋巴系统会像过滤网一样随着自身循环而将病原微生物滤掉，因此不存在再将毒素排出的问题。至于淋巴里的毒素从汗液、尿液排出一说，淋巴系统基本是一独立的循环系统，与汗腺或泌尿系统是两回事。

对于店员所说的面部变白、尿液加深等“排毒”效果，专家认为：按摩加速血液循环，肯定会使得面色红润；夏季里流汗多补水少，人的尿液颜色加深也是正常的生理现象。本刊提醒，淋巴不需要按摩即可发挥免疫功效，瞎按淋巴结可能会造成损伤。

海口流行吃牛鞭进补 专家称牛鞭壮阳之说无根据

2006年7月6日《南国都市报》报道，时下，海口不少市民对牛鞭趋之若鹜，“吃牛鞭能壮阳”在一些食客当中流传，牛鞭排档也如雨后春笋般兴旺。可专家认为，牛鞭虽富含高蛋白，但说“吃牛鞭能壮阳”是缺乏科学依据的。

在海口八灶街，十多家大排档分布在道路两边，每家排档基本上都有牛鞭卖，有的大排档主打菜干脆就是牛鞭。除此之外，在嘉华路、长堤路等地方牛鞭店也是林林总总，吸引了不少男性食客。牛鞭排档生意火爆，高峰时间都很难找到位置，很多男食客听说牛鞭能壮阳，纷纷慕名而来。食客大多是听人讲吃什么补什么，现在药补不如食补才来吃的。

本刊提醒：

民间有“吃什么补什么”的说法，比如吃猪腰补肾、记忆力差吃猪脑等说法，可这些说法是没明确科学依据的。因为中药药典里就没牛鞭的药材记录，且没有关于牛鞭能壮阳方面的药理实验，单纯的牛鞭是没壮阳功效的。至于食客称有壮阳作用，可能是红枣、杜仲、枸杞等配料起的，因为这些中药配料本身就有养肾活血的作用。

从化学分析上看，牛鞭实际是海绵体，它富含蛋白质等营养物质，这对身体也有益。但现在含有雄性激素的是鹿鞭和海马。而牛鞭很少有雄性激素，因此说“吃牛鞭能壮阳”就有点玄乎。

安徽傻子香瓜子霉菌超标 被国家质检总局曝光

2006年7月17日《信息时报》报道，国家质检总局近日组织对炒货产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了江苏、浙江、安徽、上海、福建、广东、甘肃、重庆等8个省、直辖市39家企业生产的55种产品，合格42种，其中“安徽傻子香瓜子”和“福建金扁担咸味花生”，这两种产品因霉变或过氧化值、感官不合格等上榜，质监部门提醒消费者留意。

本刊提醒：

炒货食品应具有果蔬籽、果仁、坚果等食品固有的外形、色泽、气味和滋味，口感松脆，不应有霉变、虫蛀现象，不应有酸败、哈喇味、苦味等异味。消费者选购时注意，不要贪图口感重，味道甜的产品，这些产品很有可能是使用了超量的甜味剂，过多食用对人体健康有害。要谨慎购买经过夏季或黄梅季度的炒货产品，因为经过高温高湿度环境后，炒货产品容易发生油脂氧化，发霉变质，产品哈喇味。出现哈喇味的产品不能食用。散装炒货产品或开袋后一次吃不完的炒货产品，应储存在密封的容器中，放置在阴凉干燥处，避免高温，这样炒货不容易变质。购买炒货时，可注意包装标签上是否有品名、厂名、厂址、生产日期、保质期、产品标准号、配料表、净含量。配料表中是否标有食品添加剂，根据各自的需要选购。

恋物癖男子盗窃女工29件乳罩

用以满足性幻想

2006年6月30日《半岛晨报》报道，26岁的男士陈某是一个渔民，18岁起在海上出劳务，一干就是8年。为了弥补在大海上的寂寞，陈某经常沉迷于色情书籍和黄色录像。最近为了取得上岗证书，他从辽阳市来到大连，学习期间住进中山区某商厦。课余时间，陈某将手伸向该大厦6楼的女工更衣室，盗窃女士乳罩29个藏在自己的更衣箱里。

6月27日8时许，陈某为了“更新”一下自己已经厌倦的女士内衣，再次来到6楼的女工洗漱室，把一位女士晾晒的2件价值3000余元的女士调整型文胸和防辐射长束裤盗走，但他的行为被大厦管理员发现并报警。陈某供认，他所盗窃的女士胸罩并不是为了卖钱，而是用来刺激自己的色情幻觉。

本刊提醒：

恋物癖是指经常反复地收集异性使用过的物品，并将此物品作为性兴奋与满足的唯一手段的现象。患者大多数为男性，也有女性患者，多为异性恋者，偶尔也可以在同性恋者（两者比例78:1）中见到，有的还伴有窥淫行为。导致恋物癖主要是性格孤僻，没自信，缺乏沟通等。有“恋物”倾向的人大多见于内向、自信心不足的人。在本能的驱使下，他们有和异性交往、亲近的强烈愿望。但自身性格的不健全又令他们害怕、担心受到异性的拒绝、嘲笑，他们往往没有勇气和女性进行正常的交往，又或者害怕被拒绝，从而自信心备受打击。再也提不起和异性正常交往的信心和勇气，这使得他们的性欲受到了不同程度的压抑。为了满足自己和异性交往、亲近的强烈愿望，失去了自信心的他们就只能“退而求其次”，以偷窃、“占有”异性的贴身物件来“满足”和异性亲近的愿望了。

对恋物癖的治疗，可施行脱敏疗法、心理治疗等，配合环境教育与约束。对于恋物癖的防治要从幼儿教育开始，重视环境对幼儿人格的影响。在不同年龄阶段要根据儿童与少年的心理特征进行必要的性教育，引导他们正确认识两性生理和心理的差异，消除对异性的过分神秘感，鼓励他们努力学习，积极参加集体活动，培养良好的个性品质，尤其是自制力、果断性和品德修养。这些措施都有助于预防恋物癖。

清凉竹枕诱发脑梗

2006年7月7日《楚天都市报》报道，3年前，刘爹爹患上脑梗，由于注重治疗和日常保健，去年他一直未发病。今年夏季，虽然坚持保健，他却连发两次脑梗。经医生询问，从6月起，刘爹爹一直在用竹枕。医生告诉他原来是竹枕惹的祸。

本刊提醒：

竹枕具有清凉作用，脑梗患者经常使用，脑部易受凉，从而引起头颈部血管收缩，血流量进一步减少，促使脑梗发作。此外，脑梗患者大多是中老年人，不少患者往往同时伴有颈椎病，颈部着凉也易导致颈椎病复发，从而诱发脑梗。

本刊建议，在夏天，脑梗患者最好用草席枕代替竹枕。即便要用竹枕，也最好只在午睡时使用。

女孩用“蓝金组合”治疗青春痘头发掉光

2006年7月11日《沈阳今报》报道，由于樱子额头和鼻子两边长出了几颗青春痘。从此，漂亮的樱子开始格外关注去痘产品。樱子看到了蓝金组合的广告，就在沈阳维康大药房花138元买回了一套蓝金组合。

由于使用起来非常简单，三年来，为了治疗脸上的青春痘，樱子一直在断断续续地吃蓝金组合。三年来，樱子的个子也一直没有长高。最另人头疼的是2005年10月起，樱子开始大量掉头发。最后，在蓝金组合“异维A酸胶丸”药品说明书上，樱子和妈妈找到了答案。“对不良反应的描述有几行特别小的字，一共6条，其中包括皮疹、毛发疏松，视力障碍，精神症状、抑郁，胎儿发育致畸以及儿童使用后会导致骨骼闭合等等。

日前，她把蓝金组合的生产厂家——哈尔滨大中制药有限公司和沈阳维康医药连锁有限公司一起告上了法庭。

本刊提醒：

蓝金组合里的异维A酸是由维生素A衍生过来的一种化学型药物，这种药物有很重要的药用价值，它可以对重型痤疮、银屑病起到一定的治疗作用。但这种药有着非常大的副作用，第一就是致畸，孕妇服药以后会造成畸胎；第二会导致骨骼发育异常，孩子用了会对生长、发育产生不良影响；第三会导致血脂升高和转氨酶升高；第四个不良反应主要是跟皮肤黏膜的干燥有关，表现为口眼干燥、脱皮、毛发干燥、脱发等等。

由于异维A酸的不良反应非常突出，应用不当会有严重后果，所以国家相关部门把这类药物定为处方药物，要求在医生指导下应用，以防止不良反应的发生。而且特别要注意个体化用药，每个人的剂量都是不一样的，不能千篇一律。

别把消毒品当药品

东方网7月10日消息：6日晚10时，上海朝晖医院来了一名32岁的男性病人，他的外生殖器肿胀得很厉害，经诊断为中度烧伤。原来，这名来自安徽的程姓青年，患了“尖锐湿疣”不愿意去医院接受治疗，自己到店里买了瓶双氧水消毒。他在未经稀释的情况下，直接在外生殖器处涂抹，结果导致灼伤。

这名病人伤口已化脓，需进行局部处理。为防止阴囊感染，将对外生殖器进行固定。医生认为，半年后病人仍应来医院复查确保没有排尿困难等其他症状。

本刊提醒：

现在有很多人得了生殖器官疾病人不好意思去医院接受正规治疗，反而自作聪明地寻求偏方或自救，可是由于缺乏相关医疗知识，结果往往适得其反。有些得了性病的则以为自己杀菌就可以了，于是造成一些不该出现的伤害。下面介绍几种消毒品的用途和使用方法：

双氧水：学名过氧化氢，医疗上常用3％的双氧水进行伤口或中耳炎消毒。由于不会二次污染，故双氧水是伤口消毒理想的消毒剂。但不能用浓度大的双氧水进行伤口消毒。

碘酒：有强大的杀灭病原体作用，它可以使病原体的蛋白质发生变性。碘酒可以杀灭细菌、真菌、病毒、阿米巴原虫等，可用来治疗许多细菌性、真菌性、病毒性等皮肤病。

使用碘酒要注意以下四点：1.不能大面积使用碘酒，以防大量碘吸收而出现碘中毒。2.一般不使用于发生溃烂的皮肤。3.禁用于碘过敏者。4.碘酒不宜与红汞（俗称红药水）同时涂用，以免产生碘化汞而腐蚀皮肤。

酒精：是一种有机化合物，学名乙醇，酒精的分子具有很大的渗透力，能穿过细菌表面的膜，进入细菌内部，使构成细菌生命基础的蛋白质凝固，将细菌杀死。

过氧乙酸：主要用于医院和公共场所的地面、墙壁、门窗等处的消毒。由于过氧乙酸具有腐蚀性和漂白性，一些物品及衣物消毒后必须立即清洗干净。

来苏水：是一种甲酚和钾肥皂的复方制剂，溶于水可杀灭细菌繁殖体和某些亲脂病毒。使用方法是加水配成1％至5％的溶液，将衣物、被单放在液体中浸泡30至60分钟，再用水清洗。对室内家具、便器、运输工具等，可用1％至3％的溶液擦拭或喷洒。但来苏水如与肥皂和洗衣粉一起使用，将减少杀菌力。

84消毒液：主要用于医疗器械、桌椅、台面、门把手、地面、毛巾及手消毒。通常这种消毒剂含氯量为5％，使用时必须加200倍的水进行稀释，如果不按比例稀释会有一定腐蚀性。专家认为，84消毒液不具挥发性，对肝炎等病毒可通过浸泡起效，但对空中漂浮的飞沫没有什么作用。

致癌童装祸起廉价化工涂料

央视曝光惊醒粤企

2006年7月11日《羊城晚报》消息，央视《每周质量报告》将镜头瞄准广东省工商局前段时间抽检发现的不安全童装，调查发现含有毒芳香胺的童装源于印花企业没有按照国家标准使用合格的印花涂料，成衣加工厂和服装经销商缺乏服装安全意识和检验手段，也使得一些达不到安全要求的服装打着合格标签进入市场。

调查发现，佛山市超发服装有限公司生产的一批次有毒童装，印花图案是在佛山市南海区嘉华印花厂加工的。原来，该印花厂是将可用在外墙涂料、给水泥调颜色的普通印花涂料用在童装印花上，然后没有经过任何检测就出厂了。用这种有毒芳香胺合成的印花涂料，每吨比安全型印花涂料便宜一到两千元，且上色容易，所以一些印花企业仍在违禁使用。

本刊提醒：

据了解，德国最早于1994年就禁止在纺织品中使用20种致癌芳香胺，2003年欧盟也颁布了相关禁令。同年，我国颁布了《国家纺织产品基本安全技术规范》，第一次将可分解致癌芳香胺的服装染料列入监控范围，规定禁止生产、销售、进口含有可分解芳香胺染料的纺织产品。芳香胺是一种化工原料。《国家纺织产品基本安全技术规范》中明确规定，在服装中禁止使用的芳香胺一共有23种，其中有19种芳香胺已经被证实对动物有致癌性，也有可能导致人体癌变。芳香胺在人体内不易被释放、排出，沉积超过人体承受限度后，就可能引起DNA突变，产生致癌作用。其中以联苯胺致癌毒性最强，医学调查显示，经常接触联苯胺的人膀胱癌发病率是正常人群的28倍，且发病潜伏期长达20年。

禁止使用的有毒芳香胺就存在于这些看起来色彩斑斓的服装染料中。因此，家长在购买童装时一定要慎重选择那些色彩鲜艳、胸口部位印着丰富的印花图案的童装。

毒胶粘剂呛倒一家五口人

胶粘剂质量堪忧

《法制晚报》消息：不久前，北京市怀柔区王先生一家准备对家中一室一厅的平房进行装修，先后购买了两种不同型号的胶粘剂用于粘贴地板革。在使用第二种型号胶粘剂后不到两个小时的时间里，王先生家中的五口人先后出现了头晕、呕吐、视线模糊、四肢无力等症状。五人随即被送往当地防疫站进行救治，病情稳定后转往朝阳医院治疗。全家五口人全部诊断为“吸入性中毒”，家里的一只小狗也离奇死亡。导致悲剧的“杀手”，竟是家中用于装修的胶粘剂。

此事引起了媒体的关注，北京电视台委托北京市劳动保护科学研究所室内环境检测中心对王先生家进行了空气质量检测。

检测发现，室内空气中总挥发性有机物浓度高达139 mg/m3，高出我国室内空气质量标准规定的标准限值（0.6 mg/m3）200多倍。测试还发现，其中的主要成分是二氯乙烷。

本刊提醒：

胶粘剂是家庭装修中使用的重要辅料，主要用于防火板的粘贴，木器具、家具的制作，塑料与木制品之间的粘贴等。二氯乙烷常用作化学合成原料、工业溶剂、金属清洗剂、粘合剂等。二氯乙烷对人体的危害分为急性中毒和慢性中毒。急性中毒有两期过程：首先表现为头痛、恶心、兴奋和激动，严重者很快发生中枢神经系统抑制、神志丧失乃至死亡。第二期以胃肠道症状为主，出现频繁的呕吐、上腹痛，偶有血性腹泻，发生肝脏损害，严重者可发生肝坏死和肾病变。慢性中毒主要表现为乏力、头痛、失眠、恶心、腹泻、呼吸道刺激症状，有时可有胃肠道、呼吸道出血，浓度高时可导致肝、肾损害。

本刊建议家里装修时一定要购买环保型的胶粘剂，最好购买有国家环保总局颁发的“中国环境标志产品认证”的胶粘剂。装修时最好通过正规渠道，购买大企业生产的内墙涂料、板材、油漆、胶粘剂等装饰装修材料。在装修过程中，要有必要的保护措施，如佩戴防毒口罩，在通风的条件下施工。与医用口罩不同，防毒口罩里加有过滤层。在家装结束后，不要急于入住，最好通风2到3个月，其中的有害物质可基本挥发干净。在通风一段时间后，家中仍有刺鼻的味道时，可委托相关检测机构对室内环境进行检测。同时还可借助植物去“毒”。

甩脂机走红市场

专家称效果未确定当心身体损伤

2006年6月29日《羊城晚报》报道，最近一种叫做“甩脂机”的广告铺天盖地，只要往“疯狂甩脂机”上一站，机器剧烈振动，可带动全身的脂肪运动起来。为了演示效果，有的广告还将一块脂肪放在甩脂机上，不一会儿脂肪慢慢融化，一些黄色的油渗了出来。

广告宣称，“每天您只需使用5—10分钟，相当您慢跑1个小时所消耗的热量，相当于跑步运动30倍的速度燃烧卡路里。坚持使用一个月，可以减去体重5—10公斤”……

据了解，目前市场上各种品牌的“疯狂甩脂机”不下十几种，价格从1000元至4000元不等。甩脂机不仅在各大健身器械专卖店、电视购物热销，在网络邮购上也很火爆。记者在google上搜索“甩脂机”一次，竟找到30多万个条目。

本刊提醒：

甩脂机问世时间短，它是否会对人造成身体损伤需要对使用者进行长期跟踪，并进行严谨的科学实验，方可下结论。但长期的强烈振动可引起一种叫做“振动病”的职业病，常见于风动工具和电动工具作业者。有关医学资料显示，剧烈的全身振动可引起内脏移位，甚至造成机械性损伤；还可抑制机体胃肠蠕动和胃酸分泌，产生上腹饱满、胀痛等胃肠道症状，胃肠道疾患高发；还可导致脊柱肌肉劳损和椎骨退行性变、椎间盘脱出症等高发；女性接触全身振动，可出现经期延长、经量过多和痛经以及子宫下垂、流产及异常分娩率上升。

有专家指出，甩脂机能使一块“离体脂肪”中的甘油脱离出来，并不能由此推断出它能帮助人体脂肪的分解、消耗，人体的脂肪是有血液供应的，和离体脂肪有很大区别，甩脂机的这种功效理论是缺乏科学依据的。

美容院营销策划专家 篇4

深圳市思肯三维数字化有限公司

目录 公司简介

企业品质

公司简介

深圳市思肯三维数字化有限公司成立于2000年，是一家集电子美容保健产品、个人护理用品研发、生产、销售、服务于一体、为众多美容界人士称道的现代高科技企业。旗下NOTIME品牌也为很多爱美人士所知晓，其中NOTIME祛皱美颜笔、NOTIME皮肤管理专家等美容仪畅销国内外。思肯三维致力于人类美丽健康事业，曾先后携手香港思肯国际科技集团、日本HABA集团、美国CVS等共同研发新产品，开发新市场，进一步提升思肯三维的产品形象。曾为国际知名化妆品品牌代工或开发新产品，并成为紧密合作伙伴，公司并获得美国FDA认证，ISO9001国际质量体系认证和医疗体系ISO13485国际认证也正顺利通过。

作为一家享受国家科技政策重点扶持的深圳市高新技术企业，思肯三维汇聚了一批技术精湛、经验丰富的研发人员，2003年入驻深圳市宝安桃花源科技创新园，拥有国家发明专利、软件著作权专利、实用新型专利、新型外观专利几十余项。在电子美容保健领域积累了丰富的技术与经验。法人代表曾受邀前往北京人民大会堂出席“第四届中国科学家论坛”大会，并被中国管理科学研究院聘为“特约研究员”。中国产品质量协会授予“中国质量信用AAA等级企业”等荣誉称号。

公司的商标品牌——NOTIME正一步一步走向成熟，并深入爱美人仕之心。

标语

我美丽●我自信——NOTIME个人美容专业制造商打造完美自我！企业品质

美容院营销策划专家 篇5

1、韩国整形专家，明星剪彩。

2、韩国整形美容专家对部分求美者实施整形美容。举办整形美容专题讲座

3、免费祛雀斑活动

美容院营销策划专家 篇6

美容院开业庆典主持稿

尊敬的各位领导、各位来宾、先生们、女士们：

大家，上午好！

时维二月，序属仲春，****H会馆初兴业，健康人生伴君来。长春古城庆****雄风，宾主豪情尽东南之美，仰****名店之雅望，胜友如云；慕****总裁之懿范，高朋满座。

此时此刻，我们济济一堂，共同迎来了****男士商务养生会馆盛大启幕的喜庆时刻。今天来到****男士商务养生会馆开业庆典的有省政府、省政协的领导、市政府、市政协的领导、省卫生厅、省交通厅的领导、还有民革、民盟的领导、省企业家协会的领导、市青年联合会领导、市企业家协会领导、市美容行业协会的领导，以及市电视台等各大新闻媒体的朋友等。

再次对各位贵宾、各位朋友能在百忙之中来到****男士商务养生会馆的的开业庆典表示衷心的感谢和热烈的欢迎！

今天是****男士商务养生会馆盛大启幕的时刻，那么我们是一个什么样的企业呢？各位尊贵的客人，请听我细细评说——

****男士商务养生会馆，名流典范，源起德国温泉胜地，引领中华养生理念；装修典雅，力追天籁之境，别具一格，独具匠心之作。上乘朴素，彰显商务男士风范；低调奢华，领悟健康人生真谛；****男人，胸怀磅礴，卓然而具铮铮风骨，健康而享莽莽天下。

说到这里，大家对****男士商务养生会馆应该有了一个初步的了解，****男士商务养生会馆，血统高贵，****男士商务养生会馆，只为尊宠而来，****男士商务养生会馆，是中国养生界的高尔夫，只为成功男士提供世界级的养生服务。下面这个环节，可以让您更进一步的了解我们，有请****男士商务养生会馆的精英团队为我们带来的精彩展示——

（团队舞蹈展示）

****年*月*日，意义重大，今天，世界级男士养生连锁企业****男士商务养生会馆落户本市，这对我们来讲意义非凡，更引起了省市领导的高度重视，今天，****先生也来到了我们的庆典现场，热烈掌声有请****先生到台上致辞——

（领导讲话）

****男士商务养生会馆，是一家国际连锁型企业，那么今天，****男士商务养生会馆总部的领导也来到了我们的现场，下面就有请，总部的领导登台致辞。

（总部领导讲话）

再次感谢我们美丽的员工的精彩展示.创业者所走的路，是没有前人走过的路，他们开创的事业，不仅仅在追求经济效益，更在创造培养人才的平台。今天，此时此刻，我们要请出一位创业者，是她，将****男士商务养生会馆引入了本市，是她，将本市的美容行业带入了男士商务养生时代，同样是她，将为我们市的男士朋友带来健康与尊宠。她就是——****男士商务养生会馆的董事长——****

女士（先生），下面，有请****女士登台致辞——

（老板致辞）

开业庆典进入下一环节——剪彩仪式，有请美丽的礼仪小姐，莲步款款映彩条，笑靥轻轻春古城。

掌声有请剪彩贵宾（可宣读贵宾名单），看****佳人，举纤纤玉手，执彩奉裁，请座上嘉宾，执灿灿金剪，红运大展。

（剪彩）

掌声欢送各位领导，各位贵宾。

美容院营销策划专家 篇7

为提高杂志的影响力, 现面向相关领域专家学者征集创办专栏的合作者。

杂志社要求:

1.合作者:相关领域的专家学者、高校教师、科研人员。

2.合作时间:最少一年, 可从任意一期开始。

3.合作版面:每期2-5个版面。

4.专栏名称:可以是杂志社目前已有的固定栏目 (栏目附后) , 也可以由合作者根据自身特点结合杂志风格、市场需求自行拟定栏目名称。

5.每期文章论点新颖明确、论据充分可靠、文字流畅精炼、文题简明扼要、书写整齐规范、文责自负。各期文章风格统一, 具关联性。

6.题目、作者、作者单位、单位所在省份城市、邮政编码、摘要、关键词、文章正文、参考文献、作者简介、通讯地址、电话、邮箱详细准确。

7.论文涉及的课题如获得国家或部、省级以上专项基金或属攻关项目应注于文章关键词下方。

8.2200字为一个版面 (包括标点符号、空格) 。

9.现代营销编辑部在与合作者沟通的基础上可对来稿删改。

为方便我们与你联系, 来稿时应同时提交合作者百字左右的介绍, 内容包括作者姓名、年龄、性别、职务、职称、教育背景、从事的工作及研究方向等, 合作者的详细联系地址 (杂志邮寄地址) 、邮编、电话、信箱、传真、QQ等。

联系人:子寒QQ:1215231256

电话: (0) 135043005900431-87618939 (单位弹性工作, 请尽量拨打手机)

投稿邮箱:yxxy58@126.com

地址:长春市普阳街1688号长融大厦

邮寄地址:130061长春市绿园邮局007号信箱

医学专家盘点8大美容陷阱 篇8

正因为如此，与美容有关的产业兴盛不衰：美容品、保健品、装饰品及各种美容院几乎无处不在，就连餐饮也打起了美容牌。然而，大家可曾知道，这里面有很多都是为美女们设立的“温柔陷阱”。

陷阱一：美容院的“托儿”。

现象：不少美容院为了宣传，通常会让一些资质不错、皮肤较好的女性作为他们的“形象广告”。当有顾客上门时，先指出顾客的皮肤有这样那样的缺点，然后让“形象广告”出场。“形象广告”会说，自己的皮肤在做美容之前也很差，但做了几次以后就大有改观。于是，顾客开始“心痒”了，既然效果那么好，试试何妨？

点评：不可否认，不少人在刚开始做美容时，确实能看到一定的效果。但是，每个人的皮肤情况是不一样的，有些人做美容不会过敏，有些人却很容易过敏或对美容品产生依赖。特别是长期做美容，依赖性更强，一旦不做，皮肤就像吃了鸦片一样难受，会变得干燥、脱屑、没有光彩，甚至还会形成色斑。

女性朋友在去美容院之前，不妨先搞清楚自己是不是非做美容不可。可以到医院听听医生的建议，了解一下自己是否需要做美容、什么样的美容适合自己？已经在做美容的女性朋友，若发现自己的皮肤有过敏或“上瘾”迹象，应立即停止，以免让皮肤“上更大的当”。

陷阱二：速效美容产品，让你瞬间“焕然一新”。

现象：一种美容品要受大众欢迎，必须要具备“效果快而明显”这一条件。于是，不少生产厂家在美容品内添加了类固醇激素和一些重金属物质，以获得快速增白、嫩肤的效果。爱美女性们发现该产品美容效果那么好，自然会继续用下去，根本不会考虑后果。如果她们再将自己的“美容妙方”在朋友和同事中广为传播，一张坑害更多女性的“网”就这样撒开了。

点评：在美容品中添加激素等成分已不是什么秘密。但我国《化妆品卫生规范》中明文规定，化妆品中禁用的物质包括孕激素、雌激素、雄激素效应物和糖皮质激素等。若将某些含孕激素、雌激素的特殊用途化妆品或是含有糖皮质激素的药膏（如肤轻松霜、地塞米松霜等）作为护肤品使用，短期内效果非常好。但长期应用，可引起皮肤毛细血管扩张、色素沉着、多毛、痤疮加重、皮肤变薄、月经不调等不良反应。一旦发现自己或看到别人在使用某种美容品以后，有很快、很明显的效果时，一定要多长一个心眼，切莫被爱美之心蒙蔽了。

陷阱三：进口产品，美容效果一定好。

现象：这年头，国产货都不“吃香”，进口货哪怕再贵，也有广阔的市场。

似乎用什么牌子的美容产品已成了身份、品位的另一种象征。如今，不少爱美女性吃的蛋白粉、维生素、深海鱼油，用的面霜、眼霜、面膜，几乎都是“洋货”。

点评：人种不同，年龄不同，环境不同，饮食习惯不同，护肤品的作用和代谢都有差异，适合外国人护肤品并不见得完全适合中国人。更值得一提的是，有些进口化妆品中还添加了胎盘素、动物羊水、胶原蛋白等动物源性成分。这些成分有些是变应原，会导致皮肤过敏；有些对皮肤有直接刺激作用；有些则会在人体内蓄积，形成慢性危害；还有些会带来传染病和激素类反应。

大家在购买化妆品时，应看是否有监督标注内容，注意识别假冒伪劣产品。根据有关化妆品基本法规规定，化妆品标签必须标注的内容及要求有：产品名称、制造者名称和地址、净含量、生产日期或保质期、生产许可证号、卫生许可证号和产品标准号、进口化妆品应标注进口化妆品卫生许可证批准文号、特殊用途化妆品还须标注其批准文号、进口化妆品应同时使用规范汉字标注各项内容等。如果没有标注以上内容，最好不要购买。

陷阱四：高科技产品，让你永葆青春。

现象：在科学发展日新月异的今天，似乎没有什么是不可能的。美容和高科技沾上边，留我青春还不容易？基因疗法、纳米技术、太空水……只要戴上高科技的帽子，都敢跑去为女人们“锦上添花”。

点评：真希望这些东西能让天下女人青春永驻，美丽花儿永不凋谢。可事实真的是这样吗？纳米技术虽然在某些工业产品上有所应用，但也是很初步的，还远远没有到多领域广泛应用的程度。基因疗法属于概念炒作，实验室阶段的难题尚未攻克，治疗从何谈起？

陷阱五：专家、名人现身说法，教授美容秘诀。

现象：一些商家聘请所谓的医学专家或名人为其产品做广告，现身说法，肆意夸大美容品的祛斑、增白疗效。不明就理的观众看到别人有那么好的美容效果，哪能不动心？再说还有“医学专家”的认可，能不信吗？

点评：其实，黄褐斑等色素性疾病在很大程度上与内在因素有关，仅通过外在美容，难以取得持久疗效。在常用的去斑产品中，有些是氧化还原剂，近期祛斑效果很好，可过不了多久就复原了，有的甚至比原来更明显；有些含有汞，因为汞有增白作用，短期疗效很好，但长期使用会引起皮炎、脱发，甚至坏死性骨病、手足震颤等中毒表现。

陷阱六：古老的传说，现代版的美容梦。

现象：大力宣传古代美女如何驻颜有术，推出埃及艳后的金丝美容，皇宫内的美容秘方，颇具神秘感和高贵感。

点评：金丝美容的骗局已被揭穿。将来，类似的骗局会不会再次上演？爱美的女性们会不会再次受骗？其实，骗子的骗术并不高明，“长生不老、青春永驻”只是神话，不是现实。

陷阱七：流行效应，势不可挡。

现象：在美容界，流行风盛行。十年前的文眉，五年前的换肤，三年前的注射美容，近两年的光子嫩肤，一阵风过去，另一阵风又来。

点评：外面流行什么，就跟风照搬什么，对自身的情况不了解，却喜欢听别人的意见，随意地把自己的身体当作“试验田”，很多爱美女性都犯过这样的错吴。其实，“跟风美容”是非常危险的。选择了不适合自己的美容方法，浪费钱财事小，美容不成反毁容事大。前些年异常火爆、去年被禁的注射隆胸美容就是一则很典型的例子。

陷阱八：免费美容，温柔一刀。

现象：走在大街上，突然被人拉住，说是可以让你免费做一次美容，还能免费检测皮肤。然而，当你躺在美容床上做完免费的廉价美容以后，他们便开始游说你，说你的皮肤有多不好，必须接受哪些美容治疗，当然，那些是需要付费的。当你不接受时，威胁、恐吓就会随之而来。

点评：这世界永远都没有免费的午餐，当自己根本不需要这类服务时，千万不要贪这种小便宜。白花冤枉钱不算，弄不好皮肤还遭罪，心理也不平衡，何苦？

专家寄语

美容院活动策划方案 篇9

一、活动策划：策划部

二、协作部门：客服部，市场部，生产部，各连锁店

三、开展时间：2010年12月02日—2011年1月08日

四、活动形式：购物送礼，产品特惠

五、总体目标：

通过圣诞和元旦的促销活动，全面提高公司各连锁店的销售，同时树立公司的品牌形象，使广大消费者了解玛莲奴美容连锁店、光临玛莲奴美容连锁店、喜爱玛莲奴美容连锁店，同时也增加各代理商对公司的信心。

六、活动主题

1、结合此次活动时间的特殊性(圣诞节、元旦节)

2、此次活动参与对象为各加盟店.形象店.直营店，可谓是全情、全力投入，表现出参与公司对此次活动的重视性;

3、适逢圣诞、元旦节为较为寒冷的冬季，如何让此季节结合我们活动使之成为一温馨、亲情的季节性活动也是我们设计活动主题的考虑点;

以上三点为设计活动主题的主要侧重点，通过分析总结出的活动主题初定为： 谱写冬日暖曲 —— 玛莲奴美容连锁店呈现实惠与温情

七、操作步骤：

1、DM宣传单页、吊旗

以圣诞、元旦为主题，并说明作主推产品及节日促销单张。

2、形象场景布置

A、专卖店

专卖店性质，店口及橱窗进行精心布置。专卖店门口设置圣诞树两棵(圣诞树之上均悬挂小装饰品高度1.2米)、彩带十米、雪花喷字、灯带、内部悬挂吊旗，并在门口附近位置添加X展架两个，上面写好促销活动的详细介绍;门头悬挂户外喷绘横幅一条。

B专柜

专柜性质，由于商场进行统一管理及受场地限制，专柜边朝主通道位置放置X展架一个,上面写好促销活动的详细说明,内部悬挂吊旗和彩带，可根据许可增加户外喷绘横幅一条。

3、节日形象POP

节日形象POP(X展架)配合DM单页同时使用，以圣诞、元旦为主题，并配合节日促销活动项目，并追加冬季主推产品。节日优惠酬宾、用于吸引顾客形成强力的视觉冲击力。所有美容师头带圣诞帽，配合整体节日的形象。

4、糖果

活动期间,凡进入玛莲奴的消费者均可获得节日糖果赠送，这是留住消费者并抓住消费者心理极有效的方法.派送DM单，或者小礼品;

5、库存积压产品可特价销售。

6、如果有条件的店铺，希望活动期间准备好奶茶和咖啡，提供热饮，让顾客切身感受到温暖冬日的寓意。

7、如有条件的专柜或店铺可在圣诞树上悬挂好高档购买者专用的抽奖许愿红包若干，奖品可以为现金1-300元左右的礼品。

美容院营销误区和策略 篇10

目前许多美容院的营销观念和营销技术的运作都处于一知半解的状态，营销被误解为促销、推销。甚至很多美容业的经理人认为营销对于美容院可有可无。究其原因有以下几种：

1.营销无用论

美容院大多规模较小,从业者认为管理或营销上的技术派不上用场，而且即使用得上，也过于昂贵，不够实际。以一家拥有5张美容椅、3位美容师的美容院而言，如果每月营业25天，每天营业9小时，每日顾客平均200人次，以最高资源设施利用率和技术收费来算，每日的营业额也不超过30000元。即使特别重视行销管理、聘请专家协助，其净利润的提升空间也是有限的。

2.技术至上论

有些美容院以营业状况稳定为由，认为行销管理在目前并不需要。通常专业技术水平较高的美容院只要不出大的意外，一般都会拥有固定的客源，在一定时期内客源稳定的情况下，很少会做固定成本、流动成本、损益平衡表等财务分析。直到有一天因店内无人能代替的少数几个技师的离开，而使整个顾客群一个不留地被带走，这种情形早已在业内习以为常了。

3.依靠厂商论

很多经营状况较好的美容院，认为参与化妆品供应商的签约店、加盟店，即可获得所需要的行销观念和技术。虽然，化妆品厂商在行销观念和技术上比较务实，但他们大多数集中于自己生产的有形产品的行销管理，或有形产品之消费行为研究，一般的化妆品供应商对市场营销知识也是一知半解，大多数很难满足美容院的需求。美容院六大“经营战略危机”

正视自己才能稳步发展。在管理中，你习惯于挑自己的刺吗？本文将全面剖析美容院战略管理过程中的六大“战略危机”，目的仅是“抛砖引玉”，愿你“有则改之，无则加勉”。

众所周知，战略制定、战略实施和战略评价是企业战略管理过程的三个重要阶段，在这三个阶段，美容院均不同程度地存在一些问题，现把它们总结成六大“战略危机”加以剖析。

1、流浪倾向：放任自由与整体规划的矛盾

记得一位管理大师有个形象的比喻：没有战略的企业就像流浪汉一样无家可归。

目前不少美容院就有这种“流浪倾向”。它们缺乏企业战略，经营企业喜欢“脚踏溜冰”“，“溜”到哪儿算哪儿。许多美容院老板及店长，因为繁冗的事务性工作而成为“大忙人”，以至于无暇顾及企业任务、方向及战略。这样一来的结果是使企业不断遭受挫折。试想一下，一家没有方向意识和连贯一致经营战略的公司，在激烈竞争的市场中，将会是什么结局？当一家企业像流浪汉一样，不知道往哪里走时，企业命运是极其危险的，因为它通常会走到不想去的地方。

由于加入WTO日期的逼近，由于市场结构的细分化、多样化，美容院面临前所未有的“战略危机”。市场竞争的优胜劣汰，使得美容院的经营范围、组织规模、产品结构、市场范围等不可避免地发生重大改变。因此，美容院必须不失时机地重新制定企业战略，才能成功应对市场竞争。

2、东施效颦：忌效仿他人，更忌仿效自己

有些美容院虽然也考虑制定战略，但其战略不是建立在对企业外部机会、威胁和内部优势、弱点的全面、科学分析与论证基础之上，而是喜欢走”东施效颦“的”捷径“。看到别的行业、别的企业的战略获得成功，便盲目跟风。尤其是在企业进入新产业的问题上，缺乏独立判断，热衷于跟紧大势人云亦云，致使许多化妆品公司的发展战略雷同。近来，许多美容院又不顾自身的资源状况，在战略上猛刮”高科技“之风，似乎企业只要与”高科技“沾边，就无往而不胜。殊不知，高科技同时也蕴含着高风险，它除具备一般企业应有的资源之外，还必须具有很强的抗风险能力，方能在市场上立足。

这一问题不仅表现为仿效别的美容院经营战略，而且还表现为仿效自己企业过去的经营战略。当环境的竞争要求化妆品公司战略发生变化时，美容院却往往不能做到这一点。正如一个经典的军事案例所言：拿破仑之所以胜利，是因为它的敌人仍采用适用于以往战争的战略、战术和组织形式。而当他败于俄国人及西班牙人时，又是因为他对敌人采用了”以往行之有效“的战略，而敌人则以新的思维建立了不是适用于过去而是适用于未来的战略。企业如果固守过去曾行之有效的战略，必将败于竞争对手。这已为近年来一些美容院的经营实践所验证。

3、航母情结：企业规模与企业资源、企业管理的矛盾

目前不少美容院有一种倾向，即企业越大越好，所跨地区越多越好。近几年企业界有句流行语，就是”把小舢板焊接成航空母舰“。当你询问美容院老板，她的企业战略目标是什么时，得到的回答多半是”做大“。许多”小舢板“因外力作用而被焊接成了”航空母舰“，但由于缺乏协调，难以形成”有机体“和核心竞争能力，因而在市场的汪洋大海中，很难真正发挥航空母舰的作用。

企业规模只有与企业所拥有的资源及运用资源的能力相适应，才能发挥规模效应。因此，就美容院战略而言，重要的不是”贪大“，而是”图强“。

4、旧瓶装新酒：旧的组织结构与新的经营战略的矛盾

有什么样的战略，就应有什么样的组织结构。这是因为企业的组织结构不仅在很大程度上决定了目标和政策是如何建立的，而且还决定了企业的资源配置。

但这一点却往往被美容院忽视，相当多的美容院试图以旧的组织结构实施新的战略。不少美容院的组织规模、经营领域、产品种类、市场范围等等，随着新战略的实施已发生重大改变，而企业的组织结构却变化缓慢甚至一成不变。这种”旧瓶装新酒“的做法，往往致使美容院的现行结构变得无效，其典型的症状包括：过多的管理层次，过多的人参加过多的会议，过多的精力被用于解决部门间的冲突，控制范围过于宽广，有过多的目标未能实现等等。这几年一些”井喷式“发展的化妆品企业后来之所以”雪崩式“倒下，除了战略制定上的失误之外，在战略实施中组织结构调整的严重滞后及现行组织结构本身的缺陷显然难辞其咎。

5、赶鸭子上架：战略实施与人才匮乏的矛盾

企业往往要到战略实施时，才更加真切地意识到对实施新战略所要的人才和技能的估计是如此不足。有些美容院简单地认为只要有足够的资金，企业便”无所不能“，企业扩张就可”心想事成“。尤其是在经过一段高速成长期，美容院有了相当的资金积累，准备进行”二次创业“，实施跨行业经营战略之时，由于目标的”远大“、战略的”宏伟“，美容院一时难以网罗足够的人才，于是便出现近年来企业普遍存在的现象---”赶鸭子上架“，即将管理能力、技术水平明显不够的人员，推上实施新战略的重要岗位。不仅经营管理者如此，技术研究、产品开发、市场营销、财务管理、信息管理等重要部门的业务人员，往往也是”赶鸭子上架“。

美容院在实施新战略时必须清醒地认识到，有了正确的经营思路，还要有具有相应能力的管理者及员工才能实现公司的战略意图，否则在执行过程中会偏离方向，不仅无法实现战略目标，反而很可能会给企业造成重大损失。

6、见异思迁：短期利益与长期利益的矛盾

有这样一种现象，经营者在制定战略时思想坚定而专注，但没过多久他

们就”见异思迁“了。美容院往往经不住市场上不断涌现的”利润增长点“的诱惑，热衷于”哪里热闹哪里赶“。忽而羊胎素，忽而防晒霜，忽而控油，忽而祛斑，不能一如既往地执行既定的战略。原先的战略被抛至脑后，企业被短期利益所左右，企业经营变成”游击战“，”打一枪换个地方“，结果美容院却”在运动中消灭了自己“。