会计行业swot分析
一、自我分析
做好职业生涯规划必须是建立在正确认识自我的基础之上的，如果没有真正了解自己之所长，之所好，就对自己的人生做出决策，那么这只是把自己的人生完全当做了一场赌博，也违背了职业生涯规划的初衷。
为了探寻真实的自我，我对自己的人格、能力、价值观和职业观念进行了分析。
1.人格分析
为了帮助自己认识自己的人格，我进行了MBTI性格分析，分析的结果显示我属于INTJ型的人。
通过上网查阅资料，我发现 INTJ型的人有以下特征：
第一、他们是完美主义者。他们强烈地要求个人自由和能力，同时在他们独创的思想中，不可动摇的信仰促使他们达到目标。
第二、他们思维严谨、有逻辑性、足智多谋，他们能够看到新计划实行后的结果和生活中转变为真实物质的理论体系。
第三、他们对自己和别人都很苛求，往往几乎同样强硬地逼迫别人和自己。他们并不十分受冷漠与批评的干扰，作为所有性格类型中最独立的，INTJ型的人更喜欢以自己的方式行事。面对相反意见，他们通常持怀疑态度，十分坚定和坚决。
这些特征也比较符合现实中的我，所以具有一定的参考价值。INTJ型的人适合的职业领域有：科研、科技应用、技术咨询、管理咨询、金融、投资领域和具有创造性行业。
上述的职业多数是符合我的职业兴趣，特别是金融领域正好是和我现在所学的知识有较大的相关性。所以，我把这一职业领域作为了自己今后的大致发展方向。
2.能力分析
经过对自身的思考，我把自己的现状与能力分类进行了对比，很快我发现了自己到底擅长什么，有在什么地方比较薄弱。
首先，我较为明显的能力长处是察觉细节的能力。平时，在我观察一件事物时，我总是能在同样的时间里比别人发现更多的细节，这大概是因为我属于 INTJ型的人，喜欢吹毛求疵。另外，我在兴起之时会写写七言律诗，我不知道这算不算一种创新能力，可是，往往当我在写论文、报告之类的文章时，我的文字又会变得异常的生硬。
再者，我的能力弱项是交际沟通能力和自我管理能力，我常常觉得与人沟通，和陌生人交际是一件十分头痛的事情，我不知道怎么营造一种良好的沟通氛围，不清楚怎样在交际中创造有趣的话题等等，另外，我常常对自己定下过与远大的计划，把自己弄得焦头烂额的，但是又在计划无法按时有效地实现时自责，我想这是因为我不太善于自我管理吧。
在其他能力上，我没有什么特别之处，比较偏向于中性。
3.价值观分析
通过斯普朗格对于价值观的分类和自身的对比，我发现自己的价值观偏向于经济型和理论型，在追求物质满足的同时，我还是一个对生活充满幻想的人，正是因为对生活充满着幻想，所以我有着对完美的追求。
对于物质、完美的过分追求会让一个人的内心失去平衡，所以，在今后我还应注意调整自己的价值观，不要走向这种极端。人生当中还是有很多东西值得去追求的，对于爱、家庭和人际关系的追求能让我们的内心与外界形成联系，从而达到一种内外的均衡，毕竟有爱，有美满家庭和良好人际关系的人生才会有更多的幸福源泉；对于健康的追求是人生一切活动的原始资本，失去了这一资本也就别谈什么职业生涯规划了；对于欢乐的追求是让我们的内心达到一种内部均衡，无论拥有多么优越的物质条件，没有一种好心态，内心最终还是会失衡的；对于道德的追求是完成一个人对于社会的回报，我们的财富虽然是通过自己的劳动得来的，但是这些财富中还有社会资源的成分，这些是我们要回报社会的，如果我们无法回报社会，那么我们至少要做到不危害社会。
总之，价值观应该建立在身体健康之上，再从各方面平衡地发展。
4.职业观念分析
职业观念的认识对生涯规划也十分的重要，树立正确的职业观念和做好生涯规划是正相关的。我认为正确的职业观念是建立较高的职业价值观。
职业绝对不是一种赚钱、维持生活的手段，而是将我们的人生价值储存在我们的职业之中，通过自己的敬业来实现人生价值的提高，这就是成功，而这种成功不仅仅取决于我们对于自己职业成果的满足感，还取决于社会对我们职业成果的评价，也就是我们为社会做了什么。所以，我觉得自己要从自我实现和社会认同两方面入手，建立一种较高的职业价值观，从而树立一种较为正确的职业观念。
以上关于自我分析的所有内容，在其中，我对适合自身人格和兴趣的职业领域做出了初步选择，就是往金融和投资这领域发展，我还阐述了对于自身能力的认识，多元价值观的平衡发展，以及正确职业观念的建立。
二、SWOT分析
在认识到了自己是一个怎样的人，对于自己今后的职业发展有怎样的兴趣和自己适合怎样的职业之后，正确地解析目前自身的处境是一件十分重要的事情，因为这样我才能知道自己的选择是否值得付出努力去争取，自己又该往哪个方向去努力和付出多少的努力来是自己能够胜任金融行业的工作，来面对来自各方面的挑战。
1.自身优势
关于自身的优势，我觉得自己没有什么特别的优势，自己除了现在还年轻，正处于学习的黄金时期，还有很好的学习机会，我可以通过自己的不断努力，用边际产出正处于顶峰的时间来一点一滴地换取自己在专业知识、心理素质等各方面的优势。
2.自身劣势
关于自身的劣势，我可以列出一长串，但是我并不认为这是一种自卑，而是对于自身的正确认识。
第一、从事金融行业需要很好的数学基础，这体现在金融中涉及各种资产的定价、风险的计算等等，从异物交易，到货币贸易，到股票市场，债券经营，直至如今的基金运作，每一个过程都充斥着数学的身影，没有很好的数学素养，就不能就很难在越来越复杂的金融世界中提取抽象的概括，把握它的运行规律。面对金融行业的数学高要求和自己薄弱的数学功底，这就形成了我的劣势之一。
第二、随着电子技术在金融行业的推广，我想在不久后的将来，金融行业将面临一场数字化的风潮，也就是说，在未来，从事金融行业不仅仅要有扎实的数学功底，还要与时俱进，掌握各种分析软件的运用方法，而在进入大学以来，我只学过vb基础编程的皮毛而已，这样如何去应对数字化的风潮呢？
第三、金融还是一个需要无限想象力的行业，需要人们去不断运用想象力去创新，把各种资产组合配对，分散风险，提高收益，这点是我在这学期选修了金融工程这门课程之后体会到的，同时我也深深地察觉到了自己在这方面的不足。
第四、我是XXXXX的学生，可能缺乏金融专业理论基础知识和对于经济金融形势的变化的敏锐思维和反应能力，而当初选择XXXXXX专业的原因是我觉得在我们学校学了金融也没什么用，还不如现在学一门具有比较优势的专业，将来再另寻深造。
以上我对于自身主要劣势的分析，写到此处，我发现我面临的压力不小啊！
3.机会
随着中国市场经济改革的不断深化，信贷业的发展必然有长期利好的趋势，所以金融行业的前景可谓是一片光明。
第一、随着中国经济的发展，人们的收入在不断的提高，在满足消费之余，人们对资产保值增值的需求将会越来越旺盛，有专家介绍，按照1个理财顾问服务100人估算，我国理才顾问的缺口至少10万人。旺盛的需求在将来会为中国金融业的茁壮成长提供充足的养分，于是，金融人才也会成为新世纪的宠儿。
第二、中国目前处于产业转型时期，在未来，中国的产业光靠单一的国企是难于发挥活力的，越来越多的中小企业会不断地涌现，国家也会对它们的发展给予更多的关注，而中小企业的融资现状是不容乐观的，许多商业银行为了规避风险不敢为中小企业提过信贷，但是现在企业的发展是不能离开信贷的，所以发展中小企业的信贷市场是强势所趋，这需要大量的金融人才去创新，去制定完善的制度。
第三、中国人口老龄化问题越来越严重，所以中国的社会保障基金将会面临前所未有的压力。这就需要通过研发新的金融服务产品，如开发满足老年人需求的年金服务、基本生活必需品贷款、基本生活金融服务等，来为今后的老人解决生活保障问题，缓解社会保障基金的压力，为人们的养老提供第二道保障。
第四、“三农”问题始终是盘旋在中国社会上空的一个难题，要改善农民的生活，建造富裕的农村，打造现代化农业，农村金融的发展是解决这个难题的要点之一，农村金融体系的完善能够帮助农业提供资本支持，从而解决农业发展的硬件问题。然而，完善农村金融体系仍然需要金融人才。
第五、中国实现国际化步伐的前进，越来越多的外资金融机构将会进入我国的市场，这将为中国的金融人才提供更广阔的舞台，但是全球化使得各国的金融体系变得异常的暧昧，一国金融体系的一个喷嚏可能会是外部的金融体系变得异常的神经质，也就是说，全球化为世界各国提供“杠杆”，实现繁荣的同时又似乎也放大了发展的风险，这样，在未来中国需要很多的金融人才来为规避全球化的金融流感打预防针，并为中国的金融体系开药治病。
4.威胁
从事金融行业的威胁来自于国内的教育深化，也就是国内人才市场上的竞争，还有世界扁平化后，来自全球各个角落金融人才对于稀缺金融岗位的激烈角逐。
第一、在我国，随着教育深化问题的加剧，从事证券投资、金融市场、金融工程等高端职业的学历要求在逐步提高，最低要求硕士学历；而低级职位人员在金融危机以后，薪酬缩水还算其次，更严重的问题是许多公司人员过剩，因此，新的职位空缺是非常难得的。
第二、在经济危机的影响下，曾供职于世界知名金融机构的资深人士也开始到中国来寻找就业机会，其中包括外国华侨、华人、海外留学生和欧美人士，2008年我国银行招聘中，应聘人数直线上升，应聘人员简历中，出现不少海归派，特别是一些曾在国外金融领域任职的金融人才，甚至还有欧美资深银行家。
所以如何在竞争越来越白热化的金融行业为自己占下一席之地的问题成为了悬挂在我们这些准职场人头顶上的达摩克利斯之剑，最后，市场只会留下最精英的人才。
三、最终规划
通过SWOT分析，我对自己的优势、劣势做出了定性的分析，又通过对金融行业的机会和威胁的分析，我清楚地了解了从事金融领域职业的前景和挑战，接下来就能做出未来5年的具体职业生涯规划了。
1.未来两年的规划
未来两年的规划是对自己所剩无几的大学时光的规划，为了把自己的劣势一项项的化解，我为自己做出了如下的规划：
第一、（2010年11月到2010年12月）考取证券从业资格证，这个证书虽然有点水，但是也算是刚刚推开金融门缝的敲门砖。
第二、（2010年11月到2012年9月）从现在开始复习高等数学、线性代数和概率与数理统计这些基础的数学知识，为自己打下扎实的数学基础，在掌握了基础的数学知识和思维之后，在学有余力的前提下在涉足随机序列和控制论等比较高深的领域。
第三、（2010年11月到2012年3月）打好经济学的功底，如今在大学里学习的经济学知识是帮助我们养成一种经济思维，并不是偏向于某一领域的专业应用的，在今后，经济思维对于全球宏观经济起落的把握很有作用，而这种对于全局把握的能力是高级金融人才不可或缺的。其实，在暑假里，我就开始重读大一时学习的微观经济学和宏观经济学，时隔一年，回味经典让我感触良多，也深深的体会到了任重而道远。另外，在这段时间里，我还要开始学习金融基础理论知识。
第四、（2011年1月到2012年3月）从这学期寒假开始，我将开始准备考研，由于我在今后想要在上海发展，所以我打算报考XXXXX的研究生，虽然XXXXX管理学院的金融学硕士点虽然在国内排不上前列，但是考虑到报考热门大学竞争激烈，而考研的志愿只有一个，所以风险巨大，而我不是个风险偏好者。
以上是我对剩余大学生活的规划，虽然看上去只是简单的三点，但是实际展开还是十分复杂而艰巨的事情，特别是考研，据说我们学院已经面临了连续7年的考外校研究生的大萧条，这对我的打击不小，但是使我对考研艰苦有了心理准备。
2.未来两年后的规划
我对未来两年后的职业生涯规划的认识还不是十分的明确，毕竟，未来有诸多的不确定性，不过定下大致的努力方向还是能让自己有所准备的，避免自己与未来迎面相撞时措手不及。两年后，我的考研结果已经确定，规划可以分为两种可能：
第一、先说不好的可能，如果考研失败，那么我将选择直接就业，毕竟在那时，考研不能作为我全部的出路所在，考不上研我绝对不会尝试第二次，因为读不上研究生并不代表失去了一种更好的选择，就像我在规划的开头表达的那样，对于没有尝试过得选择不能全然的否决，说不定考研不适合我，而直接就业能把我引入一片新天地。由于没有金融专业的背景，我估计自己只能从一些最基础的岗位做起，比如推销金融产品之类的营销服务。
第二、这条路是我朝思暮想的，也是我在几个月后开始为之拼搏的-----考研成功，考研的成功意味着我能接受更深层次的金融学教育，在这三年中，我当然会努力扎根于金融学的土壤，贪婪地吸取养分，同时还可以开始去像证券公司、银行、保险公司之类的金融机构实习，积累实践经验，不要仅仅停留在纸上谈兵层面上，就像培根所说“To spend too much time in studies is sloth.”，总之，研究生阶段将是我对未来就业最后冲刺！
四、结束语
关键词：SWOT,物流,物流行业
物流业在中国逐渐升温, 这对物流业的发展, 从而对生产及流通乃至整个国民经济的发展都大有好处, 但是物流业的升温过程也是风险积聚的过程。为了避免物流业升温过程中的盲从和泡沫, 必须正确认识中国物流业所面临的问题、机遇与挑战。这样才可以使物流行业向理性的方面发展。
一、物流行业的优势
我们都知道从物流本身来讲, 第一, 物流运作是需要一定的载体的, 而我国的物流设施设备尽管并不十分先进, 但却拥有丰富的资源, 也就通常我们说所的本土优势, 这种优势会体现出价格低廉, 具有较强的竞争力。
第二, 物流的网络性极强。我国物流发展的时间并不是很长, 但是这些物流公司的前身都是其各自具备不同的优势。如由国有大中型企业转型来的物流企业, 该类优势就体现在拥有大量现成的物流基础设施和专用设备、面积较大的库区园地和完善的管理机制, 而且对本土的市场更加熟悉, 且与政府主管部门建立了较为密切的联系, 这无疑提高了外资进入中国物流市场的门槛。
第三, 文化底蕴优势。这也可以说是一种本土优势的体现, 国内物流企业更易于了解顾客的需求、行为方式与习惯, 更容易形成供需双方的良好沟通, 国外企业在这方面则需付出更多。所以, 笔者认为这也可以说是一种优势。
二、物流行业的劣势
第一, 信息技术水平落后。信息技术在我国物流领域的应用程度普遍较低, 物流信息功能不够完善, 能够利用信息技术优化配置资源的企业还不多, 信息化带动商业模式创新和制度创新的作用还没有得到很好体现。
第二, 发展时日尚短。我国的物流是近几年才热起来的, 物流被社会所重视并加大在这方面的投入的时间并不长, 还无法形成完整的服务体系。
第三, 人力资源劣势。目前普遍存在年龄偏大、文化素质较低、市场观念淡薄、服务意识不足, 缺乏市场开拓的主动性, 专业知识缺乏, 而真正具有物流管理经验的人员可谓凤毛麟角, 对物流配送缺乏经验, 理论严重滞后, 我国在物流配送人才方面的教育还比较落后, 尚未建立完善的物流教育体系和人才培训体系, 导致了专业物流人才非常缺乏。
第四, 市场开拓能力不足, 在其业务部门的人员配置上, 在市场开发、广告宣传等方面力量薄弱, 许多客户都是通过熟人介绍, 而非通过市场获得, 而且过分依赖于少数大客户, 如果这些客户流失, 将对其业务造成严重影响。
第五, 物流业渠道不畅。一方面, 经营网络不合理, 有点无网, 第三方物流企业之间、企业与客户之间缺乏合作, 货源不足, 传统仓储业、运输业能力过剩, 造成浪费;另一方面, 信息技术落后, 互联网、条形码、EDI等信息技术未能广泛应用, 物流企业和客户不能充分共享信息资源, 没有结成相互依赖的伙伴关系。
三、物流行业的机遇
第一, 电子商务的快速发展促进了物流的发展。以互联网为基础的信息技术、电子商务的快速发展呼唤着商品实物流通的配套发展, 物流业已成为电子商务发展的重要支柱;电子商务送货的功能由物流企业承担, 物流企业将成为代表所有生产企业及供应商向用户进行实物供应的最集中、最广泛的供应者。
第二, 国民经济连续多年的增长所带来的良好条件。经济不断增长, 必然会带动一些企业的发展, 这可以说是互动的, 就像经济带动力物流行业的发展, 同时物流行业也会促进经济更上一个台阶。
第三, 政府的重视和支持。政府部门会为物流发展创造良好的宏观环境, 给予一定的优惠政策。诸如, 重点培育和扶持大型第三方物流企业成为龙头企业;在市场准入政策方面, 帮助重点物流企业获取国际货代资格, 并进入海运、航空以及公路、铁路运输市场。在土地用地政策方面, 用电政策方面还有财政金融政策方面都给予政策优惠, 可以说, 是物流行业一个很大机遇。
第四, 巨大的潜在市场需求。从市场需求看, 我国目前是全球最富有经济活力的国家之一, 是全球最大的消费市场, 许多跨国企业正在将更多的业务转向中国, 并通过外包物流来降低供应链成本, 以供应链为中心, 发展现代物流。所以一定要从全球化的角度制定好供应链管理。
四、物流行业的威胁
第一, 人才培养跟不上物流行业的发展速度。市场的需求使得物流业不得不努力飞速发展, 这就不可避免地出现这样一个现象, 拥有专业物流知识的人会难以满足行业的发展需要。所以一定要大力加强物流理论研究和专业人才的培养。
第二, 法律未健全所留下的威胁。市场竞争机制和市场管理法规不健全, 发展物流配送所需的产业政策和产业规划尚未出台, 基本上无统一法律法规可循, 对社会性的物流缺乏有效的外部约束, 致使不正当竞争较为严重。专业物流组织策划企业的法律地位尚未得到法律承认, 从而限制了第三方物流的发展。我们一要注意避开可能会潜在存在的威胁。
第三, 来自国外物流企业的挑战。入世后, 国外物流企业纷纷看好我国物流市场, 不仅已有部分世界知名的第三方物流企业先期进入了我国市场, 更多的国外第三方物流企业也将陆续进军我国物流市场。我国的物流企业面临着国外物流企业的巨大挑战。
由此可见, 物流行业如果要发展的好也只有依靠综合各方面的因素, 把它进行有效的整合从而达到理想的效果, 只有这样才可以看到物流行业的真正的核心竞争力。
参考文献
[1]曾玉霞:国内物流行业信息化建设情况初探[J].成才之路, 2007 (3) , 48-49
[2]张勤:我国物流行业发展现状及对策研究[J].武汉船舶职业技术学院学报, 2007 (1) , 36-38
[3]邓高权:对我国物流业发展的思考[J].攀枝花学院学报, 2007 (2) , 17-20
摘 要：绿色信贷是促进经济社会绿色发展和生态文明建设的有效举措，文章阐述了我国银行业绿色信贷的发展现状，运用SWOT方法分析了我国绿色信贷的优势、劣势、机遇与威胁，以促进绿色信贷更好更快地发展。
关键词：银行业；绿色信贷；SWOT分析；环境保护
中图分类号：F832.4 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）14-0129-02
1 绿色信贷的涵义
绿色信贷是由中国人民银行、银监会和原国家环保总局为遏制高污染、高耗能产业的过度扩张，于2007年7月共同提出的一项信贷政策。严格要求对不符合国家产业政策和环保法规的项目和企业进行信贷限制，银行机构要将企业是否遵守环保法规作为审批贷款的必要条件。相关环保部门要依法查处未获批准、环保设施未按要求与主体工程同时建成、未通过环保验收而擅自投产的项目，及时公开通报查处情况，及时向银行机构反映企业的环保信息。银行机构要依据环保通报信息，严格贷款审批、发放和管理，对未通过环保设施验收和环评审批的项目，不得给予任何形式的信贷支持。
2 我国绿色信贷发展概况
近年来，我国银行业机构陆续开展绿色信贷，取得了一定成效，也出现了一些典型做法。根据银监会统计数据，截止2014年6月底，21家主要银行机构环保与节能项目贷款余额达4.16万亿元，在全部各项贷款中占比6.43%。其中，工业节能与节水项目贷款余额为3 470.1亿元，建筑节能和绿色建筑贷款余额为565.4亿元，节能服务贷款余额为349.3亿元，绿色交通项目贷款余额为1.98万亿元。
2.1 兴业银行成为绿色信贷的开拓者
作为国内首家也是唯一一家赤道银行，兴业银行参照赤道原则等国际先进理念，注重项目融资过程的环境与社会风险管理，帮助企业自觉管理、防范环境和社会风险，大力践行绿色信贷，在获得经济效益的同时，获得社会和环境效益。在组织架构层面，2009年成立国内首家可持续金融专营机构——可持续金融中心，2012年升级为总行一级部门——可持续金融部，2013年定位更加聚焦，更名为“环境金融部”。
目前，环境金融部具备赤道原则审查、市场研究、项目融资、碳金融、技术服务五个专业团队。此外，还在全国各分行设立了环境金融中心，配置专职绿色金融产品经理。在业务流程和管理层面，建立健全相关业务制度，强化绿色信贷制度硬约束，引入成熟的分析工具、调查工具、风险监测工具，有效地提升了项目风险管理水平。
在绿色信贷产品创新层面，根据节能环保领域各细分行业的需求特征，为客户提供更专业化、个性化的绿色信贷服务。在激励机制层面，对绿色金融业务给予较大的政策倾斜，鼓励经营机构以租赁、信托、投行、理财等多种方式实施绿色信贷。在企业文化融合层面，积极将企业社会责任、企业文化和绿色信贷相互融合，积极践行绿色信贷和企业社会责任理念，不断加强绿色信贷能力建设。
截止2014年年末，兴业银行已累计为近千家企业提供绿色信贷5 558亿元，余额达2 960亿元。据测算，所支持的上述项目可节约标准煤2 352万t/a，减排二氧化碳6 880万t/a，减排化学需氧量123万t/a，综合利用固体废弃物1 711万t/a，节水量26 229万t/a，节能减排量相当于10万辆出租车停驶33 a。
2.2 其他商业银行纷纷践行绿色信贷
中国工商银行坚持绿色银行长期发展战略，全面推进绿色信贷。该行大力践行绿色运营，积极倡导与自然环境相协调的生产生活方式，着力实现自身发展与保护环境的有机统一，致力于经济效益、社会效益和环保效益的内在协调。探索绿色信贷的长效发展机制，实施绿色银行建设，在提高客户环保意识、促进经济社会与环境资源协调发展的同时，实现自身的可持续发展。该行在贷款审查中对企业清洁排放、能耗达标等进行严格审查，在信贷审批中实行环保一票否决制，对环保违法、违规客户坚决实行信贷退出。截止2014年末，工商银行绿色信贷余额已达5 980亿元。
光大银行积极遵循国家绿色信贷政策的要求，大力压缩高耗能、高污染、产能过剩行业信贷的同时，严控信贷业务的环保标准，将绿色信贷作为重点业务发展。
截止2014年6月底，在环境保护、节能减排、清洁能源和循环经济等领域，该行绿色信贷余额已达389亿元，比2013年末增长近20%。
实现较为可观的环保效益，经初步估算，共计节约标准煤31.74万t、减排二氧化碳72.96万t，节水1.74万t。
3 银行业绿色信贷的SWOT分析
3.1 优势（Strengths）
3.1.1 有一定的管理水平和风险管理经验
经过多年的改革与发展，我国商业银行的综合实力得到进一步提高，管理水平较高并且效益较好的商业银行已经分别在境内外上市。
银行业公司治理基本框架已建立并不断完善，业务操作流程不断优化，风险管理组织体系的独立性和专业性不断加强。商业银行积极响应绿色信贷政策，主动变革业务流程和机构设置，努力契合绿色信贷需求，扩大业务辐射范围，创新金融服务和金融产品，积累了一些适合国情的绿色信贷管理经验。
3.1.2 有较稳定的客户群体
商业银行作为实施我国经济政策的重要渠道，在一定程度上发挥着调节国民经济的杠杆作用，对我国经济发展发挥了重要作用，促进了国民经济又好又快发展。商业银行以市场为导向、以客户为中心，使其获得了相应稳定的市场和客户群，满足了客户的实际需求，也为实施绿色信贷打下了良好基础。
3.2 劣势（Weaknesses）
3.2.1 运行机制不完善
我国商业银行在兼顾企业、社会与环境三方效益上仍存在两难困境，从短期上看，实行绿色信贷会使高污染、高耗能企业的边际成本上升，同时还承担着一定的环境风险，从而银行利润也会随之下降。
另一方面，我国商业银行多以经济指标为主进行绩效考核，没有将环保效益考虑其中，而使绿色信贷在实践中面临执行力度不够、实际可操作性差等问题。
3.2.2 缺乏具体的风险评级控制标准
目前，我国商业银行大多仍只是被动执行绿色信贷政策，没有主动制定相关的风险控制措施和内部实施规则。在信用风险评级中没有充分将环境风险全面加以考虑，贷款审查没有充分重视环境风险可能带来的损失。一些企业尽管污染排放量大，但因为其对地方经济的较大贡献而受到地方政府的保护，仍能获得银行贷款。
3.2.3 缺乏绿色信贷专业人员
在目前阶段，我国商业银行在项目节能行业政策、节能量测算、技术可行性及技术标准确定等方面还不熟悉，绿色信贷产品开发不充分。在与国际金融公司的合作中，商业银行对能效项目的技术可行性判断很大程度要依靠国际金融公司技术团队的专业认定。银行的信贷人员对相关法律法规了解并不透彻，也没有接受专业指导和培训，无法高效进行项目实施和风险评价。
3.3 机遇（Opportunities）
3.3.1 实现经营战略转型
绿色信贷作为新兴领域，孕育着巨大的金融需求和盈利商机。商业银行可以借助绿色经济和可持续发展理念，努力开发绿色信贷相关产品，积极参与全球低碳市场业务，既可保持传统业务的稳定，又可积极拓展新兴绿色信贷业务领域，扩大中间业务范围，增加中间业务收入，加快商业银行的经营战略转型。
3.3.2 环保市场投资需求大
“十二五”期间，我国环保投资需求约有3.4万亿元，其中，优先实施的8项环境保护重点工程投资需求就达1.5万亿元。而且，国家已将环保产业列为战略新兴产业，颁布了一系列的支持政策。随着环保产业的发展与环保投入的增加，给商业银行带来宝贵的市场机遇，尤其是大量的投资需求，将直接促进商业银行绿色信贷的快速发展。
3.3.3 国家相关政策的不断健全与完善
①完善排污收费制度。
污水处理收费标准将逐步提高，达到设施稳定运行和污水处置无害化的要求，并将适度增加财政补贴水平。
②推行排污许可证制度。
开展排污权有偿使用和交易试点，发展排污权交易市场。
③大力推行政府绿色采购，逐步提高采购环保产品的比重。
相关政策陆续出台、落实，不仅能有效提地高环保产业的经济效益，降低银行信贷风险，还能培育更多新的商业模式，为商业银行运营模式的转型和绿色信贷产品创新提供了有利条件。
3.4 威胁（Threats）
3.4.1 金融同业竞争激烈
当今时代，商业银行面对来自国内外商业银行以及非银行类金融机构的竞争。发达国家绿色信贷起步早，其在绿色信贷理论及实践方面已经积累了相关经验，综合实力和各方面业务基础也大大领先于我国金融机构。因此我国商业银行要提高自身的综合实力，大力发展绿色信贷，不懈努力，争取早日在激烈的国际金融同业竞争中赢得领先地位。
3.4.2 法律制度不完善
近年来，尽管银行业绿色信贷有一定进展，但是整体上仍然缺乏一个比较完善的法规与制度体系，在实际操作过程中仍存在很多不规范之处。目前，我国已经初步建立了银行业核心法律体系：《中国人民银行法》、《银行业监督管理法》和《商业银行法》。但是，随着绿色信贷迅速发展，现有法律体系对绿色信贷政策的保障和支撑已经无法满足发展需要，急需出台更符合绿色信贷发展需要的法规与制度。
3.4.3 不合理的产业结构
当前，我国还处于工业化中期，产业结构以第二产业为主，特别是重化工业比重较大，产业资源和能源消耗大、污染排放多。随着排放标准的逐步提高，企业减排压力不断加大，这些领域的信贷风险将更加突出。而以上行业集中了大量的银行信贷，如何规避环境风险，将是我国商业银行需要解决的重要问题。
参考文献：
[1] 李均锋.以绿色信贷助推经济转型[J].中国金融，2014，（15）.
[2] 李岩松.我国商业银行绿色信贷风险控制问题研究[D].长春：吉林大学，2013.
（一）摩托车行业的机会
1、广阔的农村市场
就目前而言，我国摩托车社会保有量近9，000万辆，千人占有率仅90辆，远远低于其他较发达国家和地区。随着我国新农村建设和城镇化建设的推进，农村摩托车市场需求量大，摩托车更新和升级换代的潜在需求量相当可观，而在2008年的经融危机中，中国为了尽早走出经融危机，国家实施拉动内需政策，而摩托车正好也在这规划之中，这是摩托车行业很好的一个机会。并且国家支持国内品牌3下乡，并且带有补助，得到广大群众的欢迎。3下乡的品牌这几年在乡下都得到热捧！
2、品牌优势
2007年底，中国汽车工业协会发布摩托车行业报告的数据显示，在列的113家摩托车生产企业中，居然有近30家企业的产销量增长率接近零增长，甚至是负增长，如此可想，现在正是摩托车品牌的一个寒冬期，谁能坚持进行改革谁就能走到最后。而与此相反，如大长江、五羊一本田、建设、嘉陵等优势企业的产销仍保持稳定的增长幅度，特别是像大冶、鑫源、望江等“二线品牌”更是显示了强劲的增长势头，行业内产量前十位企业的生产集中度由2000年的48．2％上升到了2007年的66．5％，行业裂变的趋势明显。
3、国家的税收政策
2009年增值税实施转型，推行增值税转型改革相对企业税负就有一定的减轻。说白了就是将中国现行的生产型增值税转为消费型增值税。如果实行消费型增值税，则意味着这部分税金可以在税前抵扣。该政镱实施后，企业税收负担自然就减轻，有利于企业技术进步和产业结构调整。
4、摩托车行业门槛提高
2008年7月1日，新的排放标准国Ⅲ开始实施。2009年7月1日，国Ⅲ的实施范围将从新上目录的车型扩大到所有在售车型。国Ⅲ不仅是一个排放标准，更是一个技术标准。新国标的实行，不仅预示着市场将进一步向具有技术基础和制造实力的优势企业集中，而且也将加快摩托车行业整合重组与产业结构优化的步伐。
（二）摩托车行业的威胁
1、替代品的出现
随着科学技术越来越快的发展，摩托车行业的许多替代产品给摩托车带来了威胁。市场上不规范的燃油助力车和电动自行车对摩托车市场产生很大影响和冲击。其中，燃油助力车和电动自行车的出现，其功能实际上相当于电动摩托车。燃油助力车和电动自行车因不用上机动车牌照、无车辆购置附加费、价格低、骑行方便、使用成本较低等因素，不仅在城镇和平原地区拥有较大市场需求，而且在一些对交通总量实行适度控制的城市也占有了一定的市场份额。同时，新型小汽车的出现，国家对小排量经济型汽车的解禁，使一些摩托车的潜在消费群体转向购买小排量经济型汽车，摩托车的潜在市场被小排量经济型汽车“吞并”，传统摩托车的市场份额正在不断萎缩。
2、竞争者的威胁
目前，全国有独立产品的摩托车生产企业100多家。从品牌上来看，目前一线主流品牌主要有：合资品牌大长江、新大洲本田、五羊本田等。本土品牌包括钱江、宗申以及隆鑫等；二线品牌主要包括三铃、豪进、天马等：三线品牌包括以贴牌生产和拼装为经营方式的中小食业。
3、供应商体系弱
摩托车行业从一开始生产摩托车时就非常重视供应商体系的建设，在行业内创造性地采用协作生产模式，通过与供应商建立良好的、紧密的战略合作关系和利益共同体构建了国内一流的供应商平台。近年来，随着摩托车市场竞争的加剧和行业集中度的不断提高，零部件配套供应商压力增大，在议价方面的能力较差。
(三)摩托车行业的优势
1、技术优势
在过去30年的发展历程中，摩托车行业始终坚持“产品创造市场，品牌创造效益，技术创造机会”的经营理念，不断研发新产品，追求技术领先。目前，拥有1个国家级企业技术中心，构建了以技术中心为核心，由市场信息系统、研究开发系统、制造系统和售后服务系统组成，贯穿研发、生产、配套、品质控制、销售等各个部门在其中的技术创新体系，为摩托车行业获取竞争优势提供坚实的技术支撑。
2、品牌优势
百年厚重的历史积淀了摩托车行业独特的品牌和文化。作为中华民族工业的杰出代表，摩托车行业不仅见证了中国现代摩托车工业的发展，而且一度引领和带动着中国摩托车行业的发展壮大。
(四)摩托车行业的劣势
l、市场定位不明确
摩托车行业从一开始就把农村市场定位为自己的目标市场，并在农村建立了庞大的销售系统，实现了摩托车行业在上世纪九十年代的快速发展。然而，仅在农村摩托车市场的领导者地位并不能支撑起领导者的形象。
2、产品结构较为单一
摩托车行业的产品结构不完善，新品种车数量少，缺乏一种能赢得领导者形象的顶级产品，导致其市场单一，企业发展缺乏强有力的支撑。
3、企业经营机制老化，市场适应力差
在经济日渐发展、发达、距离北京较近的县城，对会计专业人才的需求量是越来越大的。而我校作为一所中等职业学校如何对该专业的培养方向进行定位、相应进行课程设置，将老专业办出新特色，适应社会需要、符合中专层次学生的实际情况，我们就这些问题进行了相应的市场调研：
据国家人事部去年一季度对中国青岛人才市场、中国山东企业经营管理人才市场等的人才需求状况进行的统计分析显示，青岛地区招聘专业需求居前10位的分别为：市场营销、机械、管理工程、计算机、文秘、财会、建筑、外语、电子工程、医药卫生。求职数量排前10位的专业与招聘前10位的专业基本相同，可见社会对会计专业人才的需求还是比较多的，但目前的现状是：一方面，会计专业学生工作比较难找，而另一方面，企业单位对会计人员的需求又较大。
据中国财会网显示，财会人才的市场需求量仅次于营销人员的需求，屈居第二位，而我国私营企业发展迅速，每年至少增加30万户，按每个企业配置1-2名会计人员计算，会计行业每年需要增加40万会计从业人员。由此可见，财务人员的就业前景较为乐观。但毕业的人数连年增加，而毕业生平均素质则是连年下降。就整个行业就业现状来说，无论是权威人才网站的统计数字，还是专业人士、人力资源专家的看法，都显示出一个结论：低端人才泛滥，高端人才紧
俏。
从单位性质看：几年前国有大型企业、国家公务员、事业单位、党政机关对会计专业人才需求较旺；而近二年，这些单位对会计需求较少，民营企业和个人私营企业对会计人才需求变得较旺。
从不同规模看：国有大中型企业逐渐对会计专业人才饱和，而中小型企业逐渐成为会计人才需求的主力军。
由此可见，随着近年来国有大中型企业对会计专业人才的饱和需求，金融事业单位的裁员和报考公务员难度的增大，目前会计学生逐年增加的就业方向是民营企业、三资企业和自主创业。
据了解，目前企业的财会人员职位分三个层次，第一个层次是基本财务，第二个层次是财会人员参与企业的经营和决策活动，第三个层次是财会人员参与企业的对外投资，以及资本运作等其他方面的高层次财务管理工作。而我们中专毕业培养的会计专业学生大部分停留在第一个层次。因此应鼓励学生向更高层次努力。
中专学生就业的主要工作岗位：企事业单位的出纳、会计、保管等岗位、大型超市的收银员岗位、金融机构的柜员等。
我校自成立以来，一直以财会专业作为重点建设的目标，以培养具备诚信的思想品德、规范的职业道德，优良的
敬业精神，独特的创新能力，能适应社会主义市场经济建设需要，德、智、体、美全面发展，遵守国家法律法规，掌握企业会计核算、财务管理和计算机信息技术基本理论及运用技能，熟悉会计软件操作，以及与该专业相适应的管理、电子商务、经济法律等方面的综合知识，具备会计信息收集、加工、分析的基本能力，能胜任日常会计工作岗位和会计电算化岗位的中等应用型及技能型专门人才。
学校自开办以来，注重办学特色。1坚持以培养学生的动手能力，造就理论与实践相结合的应用型人才作为办学的特色。注重实践教学环节在会计教学中的地位和作用，不断加强专业实习的比重，初步建立了满足实践教学需要的专业模拟实验室和校外实习基地，加强了对学生专业基本技能的培养。2专业教师队伍不断向双师型发展。既取得了教师任职资格，又取得了会计任职资格。3.对学生实行双证制和会计基本技能达标的质量考核标准。组织学生参加会计从业资格证考试。学校在课程设置上始终遵循教学基本规律，根据市场和职业岗位的需求，坚持知识、能力、素质协调发展和综合提高的原则，结合上级指导性教学计划或课程设置的具体要求，制订了适合学分制的教学计划和课程设置及安排方案。
我们将基础会计、会计电算化课程确定为为会计专业的主干课程，另外还有《财经法规与会计职业道德》课程主要
由会计核算与监督的法律规定、支付结算法、税收征管法和会计职业道德四大部分构成。主要是针对学生的实际情况，符合企业现行岗位的需求。
同时，我们始终坚持双(多)证制度，该专业学生毕业要求必须取得英语、计算机操作员、普通话等级证书，并且至少取得会计从业资格证书。
传统的教材随着时间的推移往往不能满足教学的需要，在多年的教学实践中，会计专业的老师在广泛市场调研的基础上开发了多门校本教材，如《计算技术》一书涵盖了珠算、点钞、计算器等内容，让学生学习更贴近实际、更加实用的知识；《会计电算化》一书采用目前市场占有份额最大的用友财务软件，打破学科课程模式，按项目课程教学模式，按工作过程次序排列教材内容，内容丰富实用。
在专业理论学习的同时，突出技能教学、实践性教学，会计专业实践教学倡导采用行动导向培养、培训模式，采用项目教学法、案例教学法等突出技能教学的方法，强化学生的专业技能学习。依据职业学校的培养目标，坚持以能力为本位、以就业为导向，会计专业实践教学分为出纳、会计、收银三个模块，涵盖了会计岗位人员必须掌握的基本操作技能。完成本项目的实践培训并达到有关要求，可以使学生比较全面的掌握会计专业的基本技能，满足企业对相关岗位人员的技能要求，实现学生毕业就能上岗和顶岗，成为合格的
会计岗位工作人员。
收银模块包括四个课题：1.点钞、验钞的基本技能；2.银行卡的识别与受理；3.收银业务操作；4.收银服务规范。出纳模块包括六个课题：1.出纳人员岗位职责；2.会计文字和数字书写技能；3.原始凭证的填制与审核；4.收、付款记账凭证的填制；5.日记账的登记；6.现金、银行存款的清查。会计模块包括五个课题：1.会计凭证的填制与审核；2.登记账簿；3.财产清查；4.会计报表的编制；5.会计电算化。
中职教育是以就业为导向的教育，建设与之配套的实训基地是必不可少的条件。学校准备为会计专业配备了财会模拟室、及会计技能实训室等。财会模拟室可以对会计专业的学生进行会计专业基本技能实训，是集中训练学生手工做账、电脑做账的实训场所。通过模拟实习，学生能运用所学理论知识，将仿真的财会资料进行加工处理，完成从建账、填制和审核会计凭证、登记会计账簿、编制财务会计报告、会计报表分析等手工会计全过程。同时利用财务软件和实训教学平台，可以完成机器凭证、账簿、报表的填制工作，替代传统的手工记账工作，强化会计业务操作基本功的训练。将手工做账、电脑做账合二为一，通过系列化、流程化训练，以增强技能间的关联性，尽可能与实际会计工作岗位业务相接近。
会计专业的专业课任课教师都是会计类专业本科毕业，会计师1人，省市教学能手2人，并取得多种荣誉，同时学校为了学生的后续发展，采取多层次、多形式、集团化办学的办学特色。
学校在对会计专业学生的培养上，注重其综合素质和专业能力的培养和提高主要能力培养如下：
如果用会计人员应具备素质和能力垒一座金字塔，道德素质必然是位于塔的最底部，为根基所在。如果一个会计工作者没有良好的道德素养，那他的业务水平越高，就越可能给企业、国家造成更大的损失。
诚信为本，操守为重；坚持准则，不作假账。这要求看似简单，但在钱、权、利的诱惑面前能够不为所动，能够控制私心一闪念，却并非易事。会计人员应该具有法制观念、具有团队精神和敬业精神。
在市场经济条件下，资本市场将得到大力发展。公司理财的经济环境、法律环境、信用环境日趋完善，投融资渠道、工具、方式多种多样，企业财务管理工作有了大显身手的空间和机会。会计人员要完成记账员角色的转变，由过去会计人员对于企业经营的协助主要对企业经营结果的汇总与解析，转变为要能为企业经营创造价值，并协助企业建立实质竞争力的服务。
近几年，国际国内的重大财务舞弊案件时有发生，企业内部控制越来越受到重视。财政部陆续发布了一系列规范，如货币资金控制规范、销售与收款控制规范、工程项目控制规范等，对企业建立内部规范控制体系进行规范和指导。作为企业会计人员，应具备内部控制的驾驭能力，承担起企业内部规范体系的建立和实施等工作，把最敏感的环节和岗位控制住。
做一个合格的会计人员，不仅需要全面的会计知识、法律知识、经济知识，而且需要内外协调的能力。这种能力包括两个方面：一是对内的组织、协调、沟通能力；二是外部协调和沟通能力(如处理与工商、税务、金融等部门之间的关系)。由于会计的职能作用，会计人员要确认、计量、记录、跟踪各方面的会计信息和会计资料，要与采购、生产、保管、销售以及科研等环节和部门的人员来往，要全面、系统、总括地了解企业的经营情况，要通过对经营活动的处理、分析和汇总，向决策层提供决策依据和生产经营的数据资料。市场经济条件下的企业，生产社会化程度较高，对会计人员的对外协调能力方面的要求也较高。从一定角度讲，企业与工商、税务、银行以及政府有关部门之间的关系，主要是财务、会计方面的关系。如果会计工作者不具备这些环节的协调能力和技巧，就会影响企业的发展。
创新是市场经济时代的灵魂，没有创新就没有企业的发展。经济活动各个方面的创新，理所当然地会给传统会计的发展带来多方面的冲击，使会计领域在这一新的经济环境下
2013-2018年中国会计培训行业发展调查分析及未来
前景预测报告
第一章 会计培训概述 第一节 会计培训定义
第二节 会计培训行业发展历程 第三节 会计培训分类情况 第四节 会计培训产业链分析
一、产业链模型介绍
二、会计培训产业链模型分析
第二章 2009-2012年中国会计培训行业发展环境分析 第一节 2009-2012年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
三、固定资产投资
第二节 会计培训行业相关政策
一、国家“十二五”产业政策
二、其他相关政策
三、出口关税政策
第三节 2009-2012年中国会计培训行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第三章 中国会计培训生产现状分析
第一节 会计培训行业总体规模
第一节 会计培训产能概况
一、2006-2012年产能分析
二、2013-2018年产能预测
第三节 会计培训市场容量概况
一、2006-2012年市场容量分析
二、产能配置与产能利用率调查
三、2013-2018年市场容量预测
第四节 会计培训产业的生命周期分析
第五节 会计培训产业供需情况
第四章 会计培训国内产品价格走势及影响因素分析 第一节 国内产品2007-2011年价格回顾 第二节 国内产品当前市场价格及评述 第三节 国内产品价格影响因素分析
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第四节 2013-2018年国内产品未来价格走势预测
第五章 2010年我国会计培训行业发展现状分析 第一节 我国会计培训行业发展现状
一、会计培训行业品牌发展现状
二、会计培训行业需求市场现状
三、会计培训市场需求层次分析
四、我国会计培训市场走向分析 第二节 中国会计培训产品技术分析
一、2010年会计培训产品技术变化特点
二、2010年会计培训产品市场的新技术
三、2010年会计培训产品市场现状分析 第三节 中国会计培训行业存在的问题
一、会计培训产品市场存在的主要问题
二、国内会计培训产品市场的三大瓶颈
三、会计培训产品市场遭遇的规模难题 第四节 对中国会计培训市场的分析及思考
一、会计培训市场特点
二、会计培训市场分析
三、会计培训市场变化的方向
四、中国会计培训行业发展的新思路
五、对中国会计培训行业发展的思考
第六章 2010年中国会计培训行业发展概况 第一节 2010年中国会计培训行业发展态势分析 第二节 2010年中国会计培训行业发展特点分析 第三节 2010年中国会计培训行业市场供需分析
第七章 会计培训行业市场竞争策略分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 会计培训市场竞争策略分析
一、会计培训市场增长潜力分析
二、会计培训产品竞争策略分析
三、典型企业产品竞争策略分析
第三节 会计培训企业竞争策略分析
一、2013-2018年我国会计培训市场竞争趋势
二、2013-2018年会计培训行业竞争格局展望
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三、2013-2018年会计培训行业竞争策略分析
第八章 会计培训行业投资与发展前景分析
第一节 2010年会计培训行业投资情况分析
一、2010年总体投资结构
二、2010年投资规模情况
三、2010年投资增速情况
四、2010年分地区投资分析
第二节 会计培训行业投资机会分析
一、会计培训投资项目分析
二、可以投资的会计培训模式
三、2010年会计培训投资机会
四、2010年会计培训投资新方向
第三节 会计培训行业发展前景分析
一、金融危机下会计培训市场的发展前景
二、2010年会计培训市场面临的发展商机
第九章 2013-2018年中国会计培训行业发展前景预测分析 第一节 2013-2018年中国会计培训行业发展预测分析
一、未来会计培训发展分析
二、未来会计培训行业技术开发方向
三、总体行业“十二五”整体规划及预测
第二节 2013-2018年中国会计培训行业市场前景分析
一、产品差异化是企业发展的方向
二、渠道重心下沉
第十章 会计培训上游原材料供应状况分析 第一节 主要原材料
第二节 主要原材料2007—2011年1季度价格及供应情况 第三节 2013-2018年主要原材料未来价格及供应情况预测
第十一章 会计培训行业上下游行业分析 第一节 上游行业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、行业新动态及其对会计培训行业的影响
四、行业竞争状况及其对会计培训行业的意义 第二节 下游行业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
四、行业新动态及其对会计培训行业的影响
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五、行业竞争状况及其对会计培训行业的意义
第十二章 2013-2018年会计培训行业发展趋势及投资风险分析
第一节 当前会计培训存在的问题
第二节 会计培训未来发展预测分析
一、中国会计培训发展方向分析
二、2013-2018年中国会计培训行业发展规模
三、2013-2018年中国会计培训行业发展趋势预测
第三节 2013-2018年中国会计培训行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁
第十三章 会计培训国内重点生产厂家分析
第一节 A公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年上半年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年上半年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第二节 B公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年上半年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年上半年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第三节 C公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年上半年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年上半年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第四节 D公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年上半年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年上半年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第五节 E公司
一、企业基本概况
二、2009-2012年上半年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年上半年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划 第六节 F公司
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一、企业基本概况
二、2009-2012年上半年企业经营与财务状况分析
三、2009-2012年上半年企业竞争优势分析
四、企业未来发展战略与规划
第十四章 会计培训地区销售分析
第一节 中国会计培训区域销售市场结构变化
第二节 会计培训“东北地区”销售分析
一、2007-2017年东北地区销售规模
二、东北地区“规格”销售分析
三、2007-2017年东北地区“规格”销售规模分析
第三节 会计培训“华北地区”销售分析
一、2007-2017年华北地区销售规模
二、华北地区“规格”销售分析
三、2007-2017年华北地区“规格”销售规模分析
第四节 会计培训“中南地区”销售分析
一、2007-2017年中南地区销售规模
二、中南地区“规格”销售分析
三、2007-2017年中南地区“规格”销售规模分析
第五节 会计培训“华东地区”销售分析
一、2007-2017年华东地区销售规模
二、华东地区“规格”销售分析
三、2007-2017年华东地区“规格”销售规模分析
第六节 会计培训“西北地区”销售分析
一、2007-2017年西北地区销售规模
二、西北地区“规格”销售分析
第十五章 2013-2018年中国会计培训行业投资战略研究 第一节 2011-2012年中国会计培训行业投资策略分析
一、会计培训投资策略
二、会计培训投资筹划策略
三、2009年会计培训品牌竞争战略
第二节 2013-2018年中国会计培训行业品牌建设策略
一、会计培训的规划
二、会计培训的建设
三、会计培训业成功之道
第十六章 市场指标预测及行业项目投资建议
第一节 中国会计培训行业市场发展趋势预测 第二节 会计培训产品投资机会
第三节 会计培训产品投资趋势分析 第四节 中金企信项目投资建议
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一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、产品投资方向建议
四、项目投资建议
1、技术应用注意事项
2、项目投资注意事项
3、生产开发注意事项
4、销售注意事项
图表目录
图表 会计培训产业链结构图
图表 1999-2009年国内生产总值及增长率
图表 1999-2009年国内生产总值及增长率
图表 2008-2009年CPI指数趋势
图表 2008.12-2009.12工业总产值及增速
图表 2009年1-12月我国工业增加值情况
图表 2009年1-12月主要产品市场容量统计
图表 2010-2012年我国国内生产总值预测
图表 2010-2012年我国固定资产投资预测
图表 2010-2012年我国固定资产投资预测
图表 会计培训质量指标情况表
图表 2007-2017年我国会计培训市场规模统计表
图表 2007-2017年我国会计培训市场规模及增长率变化图
图表 2007-2017年我国会计培训产能统计表
图表 2007-2017年我国会计培训产能及增长率变化图
图表 2013-2018年中国会计培训产能及增长率预测
图表 2007-2017年我国会计培训市场容量统计表
图表 2007-2017年我国会计培训市场容量及增长率变化图
图表 2007-2017年中国会计培训产能利用率变化
图表 2007-2017年中国会计培训产能利用率变化
图表 2013-2018年中国会计培训市场容量及增长率预测
图表 会计培训行业生命周期的判断
图表 2007-2017年会计培训国内平均经销价格
图表 2009年我国会计培训市场不同因素的价格影响力对比
图表 2010—2015年我国会计培训零售价格预测
图表 2008—2009年我国会计培训出口地域平均结构图
图表 2007-2017年我国会计培训进出口量统计表
图表 2007-2017年我国会计培训进出口量及增长率变化图
图表 2013-2018年我国会计培训进出口量预测表
图表 2013-2018年中国会计培训进出口量预测图
图表 会计培训行业环境“波特五力”分析模型
图表 2007-2017年我国会计培训市场规模及增长率变化
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图表 2010—2013年会计培训五强企业市场占有率预测
图表 会计培训生产企业定价目标选择
图表 会计培训企业对付竞争者降价的程序
图表 2009年消费者对会计培训品牌认知度调查
图表 会计培训产品功能影响程度分析
图表 会计培训产品质量影响程度分析
图表 会计培训产品价格影响程度分析
图表 会计培训产品价格影响程度分析
图表 会计培训产品价格影响程度分析
图表 2013-2018年中国会计培训行业发展规模预测
图表 2013-2018年中国会计培训行业发展趋势预测
图表 2009年会计培训各地区对比销售分析
图表 华东地区会计培训“规格”销售分析
图表 华东地区会计培训CR5与CR10厂家市场销售份额
图表 华北地区会计培训“规格”销售分析
图表 华北地区会计培训CR5与CR10厂家市场销售份额
图表 华南地区会计培训“规格”销售分析
图表 华南地区会计培训CR5与CR10厂家市场销售份额
图表 东北地区会计培训“规格”销售分析
图表 东北地区会计培训CR5与CR10厂家市场销售份额
图表 三元评价模型
图表 2005-2010年Q1会计培训产品行业投资方向
图表 2013-2018年中国会计培训市场赢利净值规模预测
图表 2013-2018年中国会计培训市场容量预测
图表 中国会计培训项目风险控制建议与收益潜力提升措施
图表 2013-2018年会计培训产品行业同业竞争风险及控制策略
图表 2013-2018年我国会计培训产品行业发展面临机遇
图表 2013-2018年会计培训产品行业投资趋势预测
图表 2007-2009年中国会计培训各区域销售额增速变化
图表 会计培训目标客户对价格的意见调查
图表 会计培训目标客户对质量的满意度调查
图表 会计培训客户对产品发展的建议
图表 会计培训渠道策略示意图
图表 会计培训产业链投资示意图
图表 会计培训行业生产开发策略
图表 会计培训销售策略 略„„
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1 富阳造纸行业发展的SWOT分析
根据对富阳市造纸业发展的内部条件和外部环境的分析, 我们对富阳造纸行业的发展现状进行了系统地SWOT (优势-劣势-机会-威胁) 分析:
1.1 优势 (Strength)
(1) 富阳市位于浙江省西北部, 沪杭甬“金三角”交汇点, 是国务院首批批准的沿海对外开放县 (市) 之一。富阳市毗邻杭州大都市, 距离杭州市中心32公里, 交通条件便捷, 320国道、杭新景 (杭千) 高速公路以及05、23、19、14等多条省道纵贯全境, 距离杭州火车站、杭州萧山国际机场都在半小时车程内。有利的地理位置、交通条件极有利于造纸原料输入及产成品的运输。
(2) 为了实现发展经济与环境保护“双赢”目标, 富阳决策层提出两大举措:一是“以奖代补”淘汰所有设备陈旧、工艺落后、能耗高、污染物排放总量不能达标的生产线, 切实贯彻执行国家制定的节能降耗方针政策, 实现富阳造纸产业综合能耗的大幅下降。二是建立富阳镇、大源镇、灵桥镇三个造纸工业园区, 在工业园区内坚持供水、供电、供气、治污四个统一, 在土地征用、征收税收、贷款等方面给与优惠政策, 为造纸工业的发展、聚集营造良好的环境条件。为此, 中国国内最大污水处理厂已在浙江省富阳市投产, 有望彻底改变当地造纸行业对环境造成的危害。
(3) 富阳造纸业历史悠久, 是闻名全国的“造纸之乡”, 具有产业集群优势。
产业集群结构有利于集群内企业通过共同使用公共设施, 减少分解布局所需的额外投资 (即集聚效应) ;有利于企业间相互竞争、相互模仿, 通过知识传播提高整个集群的劳动生产率 (即知识的溢出效应) ;在富阳废纸进口, 制浆, 造纸, 污水处理形成一条有机产业链, 企业间业已形成一种相互依存的产业关联和共同的产业文化, 彼此依靠, 促进发展 (企业的根植效应) ;在产业集群内, 后进企业容易模仿众多先进企业, 先进企业为保持竞争优势会更努力创新, 从而使整个产业链受益, 带动产业整体竞争力的提高 (即追逐和拉拨效应) 。
1.2 劣势 (Weakness)
(1) 富阳造纸企业数量多、规模小, 缺乏创新能力。
目前, 富阳造纸企业中90%集中在春江、灵桥、大源地区。大多数企业的规模仍处于国家平均线以下。截止2006年, 富阳市造纸行业中规模以上造纸企业数为328家, 占企业总数的35.31%。
一个产业集群的核心是创新 。富阳造纸行业大部分的造纸企业, 虽有设备科、工艺科等这样的研究部门, 但是这些科室的建立都是为了外来订单对纸张进行调整, 基本属于被动的研究更新, 主动的产品创新几乎为零。
(2) 品种不够齐全, 产品档次低。
受到历史条件、资源条件以及技术条件的约束, 富阳造纸业的主要产品就是白板纸。较国际市场数百种纸制品来说, 白板纸的产品差别不显著, 靠低廉的价格取胜。目前富阳白板纸品种较少, 技术含量较低, 其产品结构以中低档产品为主。
(3) 原料结构不合理。
造纸企业作业链可以分解为废纸买卖、纸浆生产、造纸、纸品生产、纸品销售直至最终用户。对于富阳造纸行业而言, 上游产业为废纸的买卖, 下游产业则为纸品的生产。据统计富阳市造纸企业年加工废纸300多万吨, 约占全国每年废纸用量的10%。但是, 由于国内废纸品种混杂, 供应量、质量不稳定等问题, 不能满足富阳造纸行业的需求, 使得富阳造纸业对废纸进口有很强的依赖性 (90%依靠进口) , 在当前国际经济形势多变, 特别是国内对外贸易政策不断调整的情况下, 无疑会给造纸纸业的生产经营带来很多的不确定因素。如2008年1月, 国家环保总局发布了第61号公告。公文中明确指出“年产1万吨及以下, 有超标排放不良记录, 生产能力少批多建, 有前述三种情况之一的企业, 国家均下达进口废纸审批禁令。”然而, 富阳有年产1万吨及以下造纸企业250多家, 进口废纸审批禁令, 将使大多依赖进口废纸作原料的富阳造纸企业面临“断粮”危机。
(4) 富阳部分造纸企业之间存在较严重的压价竞争现象。
2006年, 富阳上规模造纸企业有328家, 由于市场机制的作用, 企业之间的竞争在所难免。再者白板纸的品质差异比较小, 因此价格竞争在企业间愈演愈烈。原料价格的不断上涨和行业内的激烈竞争, 使得富阳造纸企业的利润越来越薄。
1.3 机会 (Opportunity)
(1) 市场规模不断扩大、国外资本投入增加。
从1991年到2006年, 我国人均纸和纸板消费量增加了近3倍 (如图1所示) 。据估计到2015年, 我国纸及纸板的消费量将在8000万吨左右。因此, 纸品市场的潜力是巨大的。随着人均GDP的不断提高, 人均纸和纸板消费量也呈现逐年增加的态势。
数据来源:《中国造纸年鉴2007》
利用Eviews软件对近16年来我国人均GDP与纸和纸板人均消费量进行回归分析得到:
AZC=9.99+0.0025AGNP (24.5)
R2=0.977, 表明回归方程的拟合程度高, 人均GDP对我国人均纸和纸板具有较强的解释力, 而且回归系数显著, 并显示出人均国内生产总值每增加1000元人民币, 人均纸和纸板的消费量将增加约2.5kg, 以我国巨大的人口计算, 未来纸和纸品市场的规模将十分巨大。
(2) 产业升级和循环经济发展为再生纸制造业带来广阔的发展前景。
目前, 国家的产业导向政策与环保措施相结合, 通过安排技改贴息贷款和治污贴息贷款等手段, 促进造纸企业调整原料结构、革新生产工艺, 实现产业的升级换代。富阳造纸以白板纸制造业为主, 其产量超过了全国白板纸产量的1/2, 且富阳白板纸90%以废纸做原料。据统计回收利用1吨废纸可再造出800公斤好纸, 相当于少砍17棵大树, 节省了3立方米的垃圾填埋场空间, 少用纯碱240斤, 降低造纸的污染排放75%, 节约造纸能源消耗40%-50%。因此, 富阳造纸业的发展与升级即有利于富阳造纸做大作强, 也可以稳步推进富阳“循环经济”的发展。
1.4 威胁 ( Threats)
(1) 2005-2015年间我国造纸工业对原料的需求将大幅增长, 原料争夺加剧, 如果原料供给不能同步增长, 将直接影响到富阳造纸企业的成本、竞争力乃至行业的良性循环和可持续发展。废纸, 作为富阳造纸的行业的最重要的原料, 主要依赖进口。据统计, 2007年11月全国进口废纸195万吨, 总价3.94949亿美元, 废纸平均单价为202.537美元/吨, 与同年2月157.7136美元/吨的价格相比, 上涨近50美元/吨, 比2006年初上涨了75美元/吨, 涨幅日益扩大 (如图2所示) 。然而, 白板纸销售价格的波动却很小。
注:数据经作者整理 摘编自《海关统计》各期
n.a.表示数据缺失
随着需求的扩大, 原料价格-废纸价格还将保持在一个较高水平, 这对造纸原料主要依靠废纸的富阳的造纸行业提出了一个较严峻的挑战。
(2) 广东、福建等地近两年来已相继建成规模较大的造纸企业, 富阳纸张在这两地的销售市场被大大压缩。与广东造纸业相比较, 富阳造纸企业邻近目标市场、原料丰富的优势被削弱;在整体上规模较小、技术设备较陈旧, 产品种类单调, 缺乏类似广东维达纸业、中顺纸业这样的纸业巨头。
(3) 受到历史、资源以及技术条件的约束, 富阳造纸业以白板纸产业的发展最突出, 中、高端纸制品市场的占有率较低。较国际市场数百种纸制品来说, 白板纸的产品差别不显著, 技术含量较低, 主要依靠低廉的价格取胜。这种产品定位限制了富阳造纸企业的平均规模, 限制了企业利润空间以及技术设备的创新。
2 富阳造纸工业发展的战略建议
2.1 抓住机遇, 发挥优势 (SO战略)
(1) 利用交通、能源、水资源条件, 结合人工林区及造纸业产区, 为造纸厂商提供木纤维原料, 推进“林纸一体化”构想。
(2) 依靠其已逐渐形成的规模优势打造区域品牌, 依靠对白板纸生产的专一化服务支撑起其区域品牌。
(3) 建议当地政府通过项目立项、建立创新等方式加大科技研究与开发的投入, 注重技术进步和创新力度, 努力改造传统的造纸原料品种、质量和产量。
(4) 建设垃圾发电、环保热电等再生资源加工基地, 进一步推行与“环保”相结合的导向政策 (例如推行中的的治污贴息贷款等) , 强化富阳造纸业“吞废吐宝”的循环经济体系。
(5) 筹建大型的垃圾收购、处理厂, 通过“收编拾荒者”, 与学校, 工厂的合作等方式提高废纸回收率、回收规模。
2.2 利用机会, 克服劣势 (WO战略)
(1) 积极促进对外合资、合作, 鼓励企业通过独资、合资、合作、联营、股份制等方式, 到国外森林状况好、气候条件适宜的国家投资建立造纸林基地或制浆厂。
(2) 杜绝产业集群内企业的不良竞争, 积极推行区域品牌策略, 培养产业集群差别优势, 积极应对国内市场中的竞争。
(3) 响应富阳市府刚刚出台的《关于促进富阳造纸行业转型提升的若干意见》, 打造“航母”企业, 限制淘汰小造纸。设立更高的行业准入门槛, 鼓励多家企业联合组建有限责任公司或股份有限公司;鼓励企业通过强强联合、收购兼并等途径, 做大规模。逐步减少企业数量, 能源资源节约利用和污染物减排, 限小劣汰。
2.3 发挥优势, 回避风险 (ST战略)
(1) 将现行的环保政策上升到法律高度, 制定国内造纸行业的环保生产标准, 籍此进行制浆造纸业的产业结构调整, 规划企业布局, 发展集约经营, 提高产业规模, 降低污染。使企业在一个更好的环境下积极竞争。
(2) 坚持科技创新和技术改造, 不断提高工艺水, 提高产品品位以抵抗来自国际市场的挑战。
(3) 在制浆材料上, 以非木纤维纸浆满足中低档纸的原料需求, 同时提高生产代谢物的自理能力;发挥地理优势, 与国内外一些较大型垃圾回收公司签订中长期协议, 保证原料数量供应及合理的价格区间。
(4) 以连锁经营、企业化的方式开展废纸回收, 提高我国废纸利用率, 降低废纸的对外依赖度。通过建设具有一定规模和水平的再生资源加工基地和规范化的交易市场, 降低“先污染后治理”带来的损失, 限制不可持续发展的潜在威胁。
(5) 寻求政策上的支持与保障, 建议政府从各项政策上给予再生资源加工基地支持, 在税收上给予优惠, 提高我国再生资源的回收、利用率。
2.4 回避风险, 克服劣势 (WT战略)
(1) 密切关注国际纸浆期货市场的价格变化, 运用科学手段预测原料价格走势, 有选择地与国际主要生产厂商建立起长期、稳定的供货关系, 有条件的国内用浆大户或主要进口商可以尝试进入期货市场, 以规避风险。
(2) 发挥产业集聚优势, 发挥行业协会的作用以大的订货数量换取价格优惠, 同时避免恶性竞争。
(3) 创新能力反映了一个产业的核心竞争力, 新原料的开发是产业进步的动力。建议政府为发明创造提供专项资金, 积极鼓励造纸新原料的创新。
参考文献
[1]仇锋平.浙江富阳欲重定白板纸国标[N].消费日报, 2006-09-13.
[2]胡退, 张宗和.解读“富阳现象”[M].北京:社会科学文献出版社, 2004.
[3]钱志新.产业集群的理论与实践——基于中国区域经济发展的实证研究[M].北京:中国时政经济出版社, 2004.
会计师事务所作为专业组织，在研究经营战略时可运用SWOT分析法进行分析。SWOT分析法是一种综合考虑会计师事务所内部条件和外部环境的各种因素进行系统评价，从而选择最佳战略的方法。其中S是指会计师事务所内部的优势(Strengths)，是会计师事务所内部拥有的具有特殊价值的组织资源或竞争能力，反映企业的竞争力资产（CompetitiveAsset）；W是指会计师事务所内部的劣势(Weaknesses)，是指会计师事务所内部缺乏的、或做得不够好的、或竞争劣势的方面，反映企业的竞争力负债（CompetitiveLiability），一个事务所的强势资产应该超过其劣势，才能使其在市场竞争中处于领先地位；O是指会计师事务所外部环境的机会(Opportunities)；T是指会计师事务所外部环境的威胁(Threats)（迈克尔·波特1980）。Opportunity与Threat则是从专业组织的外部环境视角分析，反映专业组织面临的机会和威胁。
一、国内会计师事务所的优势
（一）政府的适当参与在一定程度上可以推动会计市场的发展。在我国注册会计师市场发展初期，用政府的权威来推动市场在一定程度上可以加速注册会计师职业市场的建立和发展，尤其在企业和社会没有认识注册会计师职业前，利用政府的权力强制企业接受或认可民间审计具有直接的效果。另一方面，政府监管是修补会计市场必不可少的要素，适当的政府监管有助于改善会计市场，进而消除或减轻市场失灵。
（二）特有的市场格局已经初步形成。经过20多年的发展，会计师事务所与客户间已逐步建立起良好的合作关系，使得客户的转换成本较高或者说一般的外国会计师事务所进入障碍较高。目前，国际“四大”会计师事务所在我国开办的四家合资公司占国内市场份额约10%，但业务收入占全国会计师事务所业务收入的27%，并主要集中于外资股的上市公司。我们有条件在外国事务所还未全面进军国内市场前进一步细分市场，并增强现有市场格局的稳定性。
（三）文化优势。任何一个国家都有其文化传统，我国具有五千年的文明历史，其独特的文化底蕴是西方国家难以理解和融合的。文化因素往往也是企业实施跨国战略的制约因素之一，这无疑也是我国会计师事务所特有的强势。
二、国内会计师事务所的劣势
（一）权力细分市场现象严重。主要表现在政府权力过分干预市场。一是对市场准入的干预，包括对进入会计市场资格的审批和对会计市场开展不同业务资格的审批；二是执业过程的干预。一些企业为了达到上市目标，往往依据政府权力部门的旨意来选择执业的事务所，而事务所在执业过程中也秉承政府部门的通过贿赂或者出具虚假审计报告占有市场的恶习，最终损害的是社会公众的利益。
（二）作为财务报表供应方的企业粉饰财务报表动机强烈。提供真实合法的会计信息是企业管理者的会计责任，但当虚假信息带来“实实在在”的利益时，企业管理者便愿意铤而走险。例如，那些粉饰财务报表的企业可能因此达到配股条件，继而从证券市场募集更多的资金，其管理层也可能为此获得更多的奖金或股票期权等。这显然提高了会计师事务所的审计难度和审计风险。
（三）会计信息需求方对注册会计师服务的需求意识还不强。一个市场的繁荣与发展必须要有强有力的需求，而目前整个市场对高质量的信息缺乏强烈的需求。主要有五大原因：国有企业大股东缺位或者越位；关联方可利用内幕信息获取暴利；没有完善的法人治理结构，公司内部缺乏制约机制；公司管理层本身没有动力；散户市场投机氛围过重等。尽管会计信息使用者明知企业存在粉饰财务报表、提供虚假会计信息之嫌，但当地政府主管部门可能因此被认为管理有方，当地税务部门更可以企业的虚高利润而收得更多税金，二级市场上的庄家也能用虚假的业绩来操纵上市公司的股价，甚至有许多投资者也认为可以因此使股价上涨而赚取差价，会计信息的质量高低似乎也变得不再重要。在这种市场需求下，会计师事务所就可能向提供“假冒伪劣产品”的方向发展以迎合市场需要。
（四）我国会计师事务所总体上执业质量不高，资金积累少，抗风险能力弱。具体表现在：规模偏小、内部组织结构不合理、注册会计师的执业素质偏低、业务品种单一。目前，国际上许多会计师事务所正逐步调整发展战略，由单纯的审计业务扩大至管理和财务咨询、IT咨询、人力资源管理咨询等多样化的服务。而我国会计师事务所仍主要局限于审计业务的服务，我国的管理咨询业务虽有所发展，但业务类型狭窄，主要是代理记账、税务代理和资产评估等。
（五）注册会计师市场“基础设施”偏差。这里的“基础设施”是指具有有效的风险约束机制的执业环境。目前我国审计环境还不完善，给有效审计带来困难，如事务所改制后，原有的行业垄断、地区封锁在一些地区依旧存在，对会计师事务所的自由竞争形成了障碍；相关配套的法律法规不健全，现在的法律、法规不能完全解决许多新问题、新纠纷；会计师事务所处的经济环境不完善、审计风险因素复杂、行业自律不规范等。
三、国内会计师事务所的机遇
（一）会计市场向国际化延伸。随着各国间互相承认对方的注册会计师资格，注册会计师服务的市场领域将不仅局限于本土，一些优秀事务所可通过设立海外办事处或通过与当地事务所合作等形式，提供全球性服务。同时，国内事务所可以通过学习国外事务所先进的管理经验及人员培训、职业道德训练方面的先进方法增强自身的竞争能力，提高素质修养和执业质量。
（二）服务种类向多元化发展。一方面，传统审计服务的业务将随审计测试手段的不断创新向广度与深度拓展；另一方面，服务种类由单纯审计业务扩展至管理和财务咨询、公司理财、税务咨询及代理、资产评估、投资顾问、商务及软件设计等方面。
四、国内会计师事务所面临的威胁
（一）审计风险因素日趋复杂。一方面，随着会计信息化的发展，会计处理技术、方法和会计环境改变了，会计系统的安全威胁有了新的内容，与手工会计相比，网络化环境下威胁会计安全的因素具有隐蔽性更强，手段更加先进、舞弊发生时间具有前期性、造成损失更大、后果更加严重等特点，这对审计也提出了新的需求；另一方面，会计市场国际化的同时，审计风险也呈现了国内风险与国际风险相互交织的复杂局面，使得审计人员在审计执业中必须全面考虑审计单位所在国家、所在地区的具体情况。
（二）同业竞争日趋激烈。随着注册会计师职业进一步市场化，一方面市场自然细分的压力将驱使事务所使出浑身解数去增加市场份额；另一方面，国内事务所无论在规模、管理、服务手段等方面都落后于国际事务所，可想而知我国的事务所将面临惨烈的市场竞争。
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