智能交通宣传（精选12篇）
2,道路因文明行驶而畅通，生活因出入平安而幸福
3,法规关系着您和家人的安全与幸福
4,车辆联系千万家交通安全进万家
5,各行其道，安全畅通
6,带上平安上路，载着幸福回家;
7,文明行路路畅通，平安回家家温馨
8,树立现代交通意识，养成良好交通习惯
9,红灯常在心中亮，绿灯才能伴一生
10,横过马路须谨慎，左顾右盼莫轻心
11,行车在外亲人念，平安归来合家欢
12,守法才能平安，平安才能回家
13,上有老，下有小，出了交通事故不得了
14,道路通行见形象，红绿灯前看修养
15,实线虚线斑马线，都是生命安全线
16,红灯，绿灯，灯灯是令;弯道，直道，道道小心
17,交通安全非口号，留住幸福无烦恼
18,手握方向盘，时刻想安全!以人为本，关爱生命
19,喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;
20,聚聚散散都是欢声笑语，来来往往总有平安吉祥
21,无限风光在险峰，交通安全莫放松
22,安全是生命之本，违章是事故之源
23,井然有序谋求和谐交通，车水马龙共创平安大道
24,树立文明意识，搞好交通秩序
25,上班早出十分钟，路上安全有保证
26,您出行的安全牵动着家人的心
27,车来人往两相让，山重水复一片天
28,高高兴兴出门去，平平安安回家来;
29,您的亲人盼您开车平安归来
30,大家小家是一家，交通安全靠大家
31,交通安全在我心中!
32,走文明路平安常相伴，做文明人畅通好心情
33,宁停十分等平安，不抢一秒保安全
34,珍爱生命留住幸福，抵制交通安全违法行为树立文明交通意识
35,行人过马路不能斜穿、也勿猛跑
36,文明交通安全在，留住生命留住爱
37,交通法规记心中，人身安全在手中
38,横穿马路：一看 二等 三通过
39,自觉遵守交通法规，争做文明市民
40,从容是安全的保障，急速是肇事的根苗
41,为了您和他人的幸福，请注意交通安全
42,严是爱松是害，出了事故坑后代
43,宁停三分为安全，礼让三先保平安
44,开车一心一意，做人仁心仁意
45,道路连着千万家，安全连着你我他
46,道路交通安全法，伴您平安万里行
47,马达一响集中思想，车轮一动想着群众
48,若要家人不牵挂，酒后莫要把车驾
49,遵守交通法规，平安与你同在50,司机一杯酒，亲人两行泪;
51,人在路中守交规，法在心中路畅通
52,骑车抢行一秒，危险增加十分
53,金玉有值，生命无价，遵守交法，平安一生
54,文明行车，让我们的城市温馨一点
55,走过春夏秋冬，安全永驻心中
56,维护交通秩序，争做文明公民
57,纠正您一次违章，送给您一片关爱
58,跨入校园，好好学习;走出校门，好好走路
59,心灵少一丝麻痹，安全就多一道护栏
60,铭记法规，善待生命
61,恪守交规，法律为您生命护航
62,“保险”赔钱不赔命
63,爱我，追我，千万别吻我。
64,良药苦口利于病，交通法规利于行
65,享受通行权利，应尽安全义务
66,走遍东西南北中，安全二字记心中
67,交通法规记心中，安全驾驶万事通
68,行路守法法有情，平安回家家温馨
69,莫图一时快，肇事全家哀
70,红灯停，绿灯行，不越线，不抢行
71,绿灯行红灯停，‘斑马线’减速行
72,珍爱生命创建平安校园
73,谨慎驾驶，保证安全
74,要遵守交规，不要乱行乱停
75,人民城市人民建，人民交通人民管交通
76,开车心急险情多，慌慌张张出车祸
77,交通法规人人遵守，文明城市处处安全
78,谨慎驾驶一帆风顺，遵纪守法十分安全
一、交通宣传工作主要包括以下两个方面:
1. 主动宣传。
一般侧重于行业的方针政策, 对一些重大问题和重要措施宣传, 侧重于工作成绩的宣传。例如:《我省交通图五年七变》就是一篇独辟蹊径、与众不同的交通成就新闻稿件, 荣获了第13届中国新闻奖消息一等奖作品 (原载《河北日报》2002年8月10日) 。此稿首先标新立异, 就9个字的一行标题, 选择新闻事实精当, 叙事简洁, 具有动态感, 起到了“文章之眼睛”、“题好一半文”, 令受众“一见倾心”的好效果;同时, 记者跳出成就性报道面面俱到、罗列数字的传统模式, 选取高速公路这个最亮点, 从建设日新月异引起河北交通图5年更新7版这个新视角入手, 反映出5年来河北交通行业发生的喜人变化。文章把普通群众的切身感受同交通建设的巨大成就紧密地联系起来, 把抽象的概念写成了让读者看得见、摸得着、感受得到的变化, 从而增强了新闻的贴近性。从大处着眼, 小处落笔, 写出新鲜感, 是这篇消息的一大特点;采访深入, 勇于创新, 跳出交通写交通, 是第二个特点;正是因为有这些特点, 使这篇文章具有“绝活”, 读者觉得这样的新闻与自己关系密切, 自然就愿意看、愿意接近。
2. 应对突发情况、临时问题, 也就是突发事件、公共安全事故, 还有媒体对行业的负面报道等等。
一般来说, 由于一些事件刚刚发生, 公众无法预知, 所以往往会引发公众的恐慌情绪, 以及对信息的大量渴求。另外, 突发事件还往往与民众个体切身利益相关, 影响力大, 大众传媒必须尽最大可能把众多的信息准确及时传递给民众, 保障公众的知情权。公众知道得越多, 政府获得的支持度就越大, 把整件事情的前因后果准确告诉公众, 处理时就会有条不紊。例如:2004年3月28日19时45分左右, 江苏省张家港市梁丰中学春游的一辆旅游车途经常熟市冶塘镇望虞河桥堍时, 闯入路边吴越印染有限公司门卫值班室, 导致6人当场死亡, 30多人受伤。在这个突发事件发生后, 电台新闻记者在第一时间到达现场, 获得第一手音响资料, 当天全程纪录事态的发展情况, 把事故的情况第一时间及时告知给听众。第二天, 又兵分三路报道事故处理情况, 一路记者跟随政府部门, 报道政府部门高度关注事故并部署救援措施的情况;一路记者跟随参与救援的医疗卫生单位, 了解伤者情况, 了解张家港市开通绿色通道, 全力抢救伤者的进展;还有一路记者跟随交通主管部门了解交通主管部门全程投入警力专项处理这次事故的情况。全方位、多角度、深度报道了听众所关注的问题。
二、如何才能报道好交通新闻稿件
新闻工作者首先应当有一个明确思路, 一个发展规划, 围绕中心工作, 把中心工作宣传好。更重要一点就是加强策划工作, 策划的本质是创新, 策划是新闻宣传质量的“增长点”和“效力点”, 加强策划是提高新闻宣传成效的重要途径。只有紧紧围绕中心工作, 有效组织宣传策划, 才能切实增强新闻舆论的引导力, 真正掌握交通宣传工作的主动权。
1. 新闻敏感性问题。
要在掌握交通发展大局的基础上具有超前意识, 要提高政治敏感性和新闻敏感性, 善于准确捕捉交通新闻要素, 进行深入理性思考, 做有预见性的策划。
2. 坚持“三贴近”原则。
“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是我们党加强宣传思想工作的重要原则, 也是交通新闻宣传策划的重要原则。因此新闻工作者要把目光转向人民群众, 及时了解民情, 研究民意, 拉近交通新闻与受众的距离。
【摘 要】本文以中英交通安全宣传片为研究对象，采用了比较法，案例分析法等方法，并运用传播学，社会心理学，广告学等方面的知识理论，分析中英交通安全宣传片的差异，找出我国在交通安全宣传片的方面存在的问题，同时也提出我们对改进我国交通安全宣传片的一些建议。
【关键词】中英交通安全宣传片，传播
【中图分类号】H31【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）07-0466-02
近年来交通安全事故，特别是部分重大交通事故成为媒体（灾难类新闻）报道的重点，普通民众也对此类新闻抱有极大的关注度。本文旨在以比较传播研究的方法，通过对国内外相对较成功的交通安全宣传片的研究作为立足点和切入点，分析国内交通安全宣传片在国际背景下的不足与优势，并针对不足提出应对的办法。本文研究的意义不仅仅在于它反映了在当下社会环境下交通安全宣传片对于交通安全教育的重要性，更要作为一种参考性意见折射出现阶段交通安全宣传片的问题。
一、 中英交通安全宣传片的对比分析
或许因为我们生在中国感受最多的便是中国内地的交通安全宣传片，现实生活中接触国外交通安全宣传片的机会较少，所以国内对交通安全宣传片的研究还比较少。在本文中我们将通过对英国两则道路交通安全公益宣传片和国内公交车上普遍能见到的道路交通安全宣传片及在学校和企业宣传的相关片子的比较寻求两者的差异。本文我们所要探讨的具体差异如下：
第一、 宣传片呈现方式不同。在国内我们经常能在公交车或者长途大巴上看到的宣传片大多都是以动画的呈现方式，这种呈现方式主要通过动画人物模仿现实中的人，并且在播放过程中通常采用图文结合的形势播放。而在学校播放的宣传片则是运用小孩子普遍喜欢的卡通人物，比较“流行”就是黑猫警长作为交警的角色扮演。当然国内还有一种运用比较成熟的就是道路摄像头所记录的交通事故现场画面作为宣传片的画面组成部分，此类宣传片主要是将原版的视频通过讲解员的讲解再加上后期的剪辑合成，与国内其它两种主要呈现方式不同的是它并不需要视频制作上的特效，形式比较单一。而在英国的这两则交通安全公益宣传片当中，刻画的就是交通事故中的人，它们用真实的人作为宣传片的主人公扮演者，而作为主人公他们在片中并不言语，而是通过旁白或直接通过慢音乐来作为音频部分的呈现方式。
第二、 宣传片的拍摄方式不同。介于国内的交通安全宣传片多以动画形式呈现，所以我们这里重点指出的是英国交通安全公益宣传片中的拍摄方式的特点。在这两则宣传片中我们能够明显看到的是特写镜头的运用，同时也会用中景和空镜头来来凸显视频内容。在拍摄角度上一般采用的是平拍，偶尔也会用仰拍的方式呈现事物的状态。在用光方面国内此方面的宣传片并不注重这点，而我们在国外的宣传片可以看到多以打正面光和侧面光为主。
第三、 宣传片的后期制作上的处理不同。一个片子的产生并不是摄像机拍摄完了就好了，通常还是要通过视频编辑软件的后期处理。后期处理一般是对视频的音频效果，动画效果，特殊效果等方面进行修剪合成。如我们所见，英国的交通安全公益宣传片在后期上做了很大的处理。比如：两车相撞时的特写镜头上后期在速率上做了处理；在音效上通常会将周围的杂音去掉只留下两车相撞时碰撞的声音等等。而国内的一些宣传片，尤其是直接采用监控摄像头所拍摄的视频的宣传片在后期的处理上是少之又少。当然有些动画式宣传片还是有一定的技术技巧在里面的，但总体来说还是有所欠缺的。
第四、 宣传片的意图点，创意点不同。每一部交通安全宣传片都有它特定的使命存在，有的是教育人们行车要系好安全带，有的是提醒人们酒后不要驾车，有的是要求司机遵守交通行驶规则。作为国内的交通安全宣传片其重点就是教化驾驶员驾车上的一些基本规则及行人在过马路等方面的交通规则。在创意点上很少有突破性的发展，以动漫的播放形式呈现，在本质上也很难带来创新的地方，特别是宣传片的故事情节和立意点上的创新更是凤毛麟角。而在看了英国的交通安全公益宣传片后给人一种震撼感，其震撼感就是从它的独特性和创意性上感受到的。英国的宣传片展现了交通事故发生时司机的各种表情，以及撞击的整个画面甚至是司机内脏的损伤都通过制作的画面播放出来。其意图在我们看来并不是不能表达遵守交通规则的宗旨，而是通过交通事故发生时的可怕的场景让人们自觉遵守交通规则，而并不是让人们被动的接受遵守交通规则的各项要求。
二、 中英交通安全宣传片的宣传效果差异
在我们所收集到的数据显示，2009年，中国汽车保有量约占世界汽车保有量的3%，但交通事故死亡人数却占世界的16%。2009年，全国共发生道路交通事故造成67759人死亡、27.5万人受伤，直接财产损失9.1亿元；2010年和2011年，交通事故造成死亡人数分别是65225和62387人死亡，已经连续十余年居世界第一。
而再观英国的交通情况，2010年英国因交通事故死亡人数为1850人。当然英国的交通安全措施比较完善，管理比较严格，但是2008年统计出来的世界各国人均车辆保有量，英国排名27名，每千人拥有525辆；中国排名131名，每千人拥有量37辆。而对于交通死亡比例来说，英国是欧盟交通死亡比例最低的国家 。
数据显示我国的交通安全宣传教育已经迫在眉睫，但是为何我国现有的宣传方式成效如此之低呢，以至于落得成为世界上交通事故死亡人数最多的国家之一。在刘晓芸等所写的《交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系构建》（《江苏科技信息》2011年第二卷）一文中我们可以找到一些线索。此文中提出了交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系，而交通安全宣传片效果评价指标体系能够分析出交通安全宣传片的优劣所在，以便能更好地改进宣传片的质量，提高宣传效率。关于此项交通安全宣传片效果评价指标体系，它将宣传片的宣传效果分为瞬时效果，近期效果，远期效果。但在本文中，我们将指标扩充为横向指标和纵向指标。横向指标即指交通安全宣传片在宣传过程中对同类宣传片和对社会交通安全的影响。纵向指标是指交通安全宣传片在宣传过程中对个人在瞬时，近期和远期的三个时期的效果评价。基于这个指标体系，研究发现英国的两则交通安全公益宣传片在纵向指标上远超于国内的交通安全宣传片，在横向指标上也带动了英国国内的交通安全教育宣传事业的发展。就比如英国交通部成立了“TH NK”交通安全教育网站，TH NK为道路使用者提供必要的道路安全信息。目的是鼓励更安全的行为， 以减少每年在道路交通事故中死亡和受伤的人数。可以说英国的交通安全宣传片比国内的宣传片的效果要好的多。那么为何会出现这种效果差异呢？那还得从宣传片本身说起。
首先国内的交通安全宣传片多以动漫的形式出现。虽然对青少年的交通安全教育有一定的作用，但是成年人才是交通参与者的主体，成年人对动漫的喜欢程度远远低于青少年，从而导致车辆拥有者并不能得到充分的交通安全教育宣传。其次针对于交通主要参与者的交通安全宣传片通常是对重，特大、典型交通事故案例的报道与交通安全形势的评析，从而使人们充分认知交通违法的严重性，牢固树立人们的交通安全意识。这种方式是有可取之处，它有很强的现场感，同时又有让人看了有所触动。但是单纯的视频录像和讲解员的讲解并不能给人很好的震撼力。而人们对于事物的认知和记忆能力会随着事物的视觉和听觉等感官上的冲击力的大小，而变得有强有弱，有长有久。所以当交通安全宣传片对人们的震撼力越大，人们记住它的机会也就越大，也就是说交通安全宣传片所获得成效也就越大。
震撼力的产生是多方面原因的。不仅仅是宣传片的故事情节设置，同时也和它的中心思想有关，说得更细一点，就连每个镜头的拍摄和每一帧的剪辑都有着密不可分的关系。英国交通安全宣传片在具有创意性的故事情节下，又注重拍摄时的各种细节，特别是特写镜头的运用将车祸发生时车辆的变化；驾驶员面部表情、身体的变化，能够引起观众对车祸事故本身的痛心，在观众心里留下深深的烙印。再加上天衣无缝的剪辑，使得这样的宣传片定会让观众掀起震撼心灵的风暴。
三、 适合我国的交通安全宣传片的创新点
世界上任何事物都有它好的一面和差的一面。为了让它更好只能不断吸取好的东西进来。宣传片的制作也是一样，通过对中外的交通安全宣传片的对比分析研究，发现从中不少值得国内交通安全宣传借鉴和改进的地方。我们归纳了一下几点：
1、 多刻画有故事情节的交通安全宣传片，情节不用复杂但是却要能够引起人们的共鸣能够引起人们的注意和兴趣，加深人们的记忆，但是情节必须更为实际和贴近生活。这样不至于让人觉得，这样的事情离我还很遥远，从而放松了警惕感。
2、 交通安全宣传片应从教育人们遵守交通规则走向引导人们遵守交通规则的道路。而这个转变的实现，可以通过宣传片内容的改变来达到。比如说，国内的一些交通安全宣传片会直接告诉人们要系好安全带或者诸如此类的提醒，但是如果这时候，能把表现方式改变为，一个小朋友坐在爸爸的车里告诉爸爸要系好安全带。这样的表达方式可能就会在某种程度上对小朋友产生影响，从而去模仿产生一个提高交通安全系数的效果。
3、 交通安全宣传片年龄化，制作符合年龄结构的交通安全宣传片，即覆盖各类交通参与人群。之前说到国内外的交通安全宣传片的差异，国外的宣传片可能更为直接和写实，给人的效果更为震撼，但是这样强冲击力的片子并不适合小孩子观看，所以，把交通安全宣传片细分年龄层，从而更加有针对性得进行片子的创作和播放应该会取得更好的传播效果。比如说在制造小朋友观看的交通安全宣传片的时候，加入情节并且用上他们所喜爱的动漫人物并且以一种隐喻式的表现手法来表现。甚至可以做成一个系列的宣传片，然后在学校进行播放和学习。
4、 交通安全宣传片在拍摄和后期制作上也应下更多的功夫。后期的制作可以增强你所想要表达的效果。例如国外的宣传片运用减速慢镜头的播放，或者是灵魂出窍的表现手法都是运用后期的制作来创新从而给人们一种震感和冲击从而留下深刻印象。
参考文献
[1] 刘晓芸，张晴，沈玲玲.交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系构建[J].江苏科技信息，2011，（2）
[2] 陈川，朱孟金，胡晓亮.基于网络的交通安全宣传教育研究[J].中国安全科学学报，2011，（2）
[3] 周象贤，孙鹏志.网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J].心理科学发展，2010，（5）
[4] 王志刚.中美高校体育文化传播比较研究[J].现代传播，2012，（10）
参考视频地址：
中国：
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http：//www.56.com/u11/v_NDgzMTc4NjI.html
http：//v.youku.com/v_show/id_XNDg5NTM4NTU2.html
英国http：//www.boosj.com/1051310.html
http：//v.youku.com/v_show/id_XMjczMzgxMDg4.html
为认真贯彻《上海迎世博文明行动计划》，推动上海交通文明建设的全面开展。在昨天（25日）上海市法定的交通安全宣传日上，10余万市民群众和交巡警、交通协管员一起走上街头，广泛宣传《道路交通安全法》，带头争做交通文明人，从而将以“珍惜生命、文明出行”为主题的上海交通文明宣传活动推向了高潮。
《道路交通安全法》已于5月1日起正式实施，为配合这一法规的宣传，进一步提高市民的交通文明素质，由市文明办、交巡警总队联合组织开展的主题为“珍惜生命，文明出行”的交通安全宣传日活动在静安寺、豫园、徐家汇等全市各区（县）全面展开。在静安寺地铁下沉式广场主会场上，市文明办、交巡警总队、上海电视台新闻综合频道和静安区等部门联合在这里举行宣传活动。新闻综合频道的12位电视节目主持人为市民签名并分发了数千份宣传资料，交巡警总队和城市交通管理局的有关领导和专家正在耐心解答市民们所提出的《道路交通安全法》的热点问题；杨浦区开展了交通文明文艺汇演；宝山区宝钢组织市民、驾驶员开展了交通安全法学习智力竞赛活动；在徐家汇港汇广场，50多块宣传展版一字排开，一幅幅形象生动，图文并茂的宣传内容吸引了市民纷纷驻足观看；长宁区在上海影城门前组织了一台由社区群众自编的自演宣传交通安全法的文艺节目，驾驶员、社区居民沿街企事业职工自发组成300余人交通安全自愿者走上街头，边宣传交通安全法，边纠正交通违法行为；普陀区还在武宁路普雄路口广场上举办了交通安全法知识灯谜竞赛活动，吸引了广大市民参加。据不完全统计，昨天共发放宣传资料100余万份，受众人数近百万。
2、你让我让，道路通畅;你挤我挤，损人害己。
3、文明在心中，平安在手中。
4、亲情公交车，文明大家庭。
5、您让座，我让座，困难的时候会有座。
6、心情因理解而平静，道路因平静而宽阔。
7、红绿灯下见文明，黄白线间现公德。
8、平安需要一生功，事故仅仅一秒钟。
9、斑马线旁礼让人，文明新风拂绿城。
10、开车抢道不文明，礼让三先好通行。
11、让出的座位，得到的是尊重。
12、与文明同行，为安全点赞。
13、市区开车不鸣喇叭，文明驾驶确保安全。
14、文明出行，有序行车。
15、安全驾驶，文明礼让，珍爱生命，人人有责。
16、多一份谦让，少一份拥堵。
17、劝君出行重交通，一份慎重一寸金。
18、不乱停，不乱放，人人心情都舒畅。
19、我排队、我礼让、我文明、我快乐。
20、马路不是寻乐场，乱穿乱走把祸闯。
21、让一让，海阔天空;抢一抢，寸步难行。
22、红灯往前走，医院在招手。
23、普洱因你文明而美丽，交通因你文明而平安。
24、文明真善美，和谐人车路，平安新普洱。
25、你让我让，心畅路畅。
26、小小斑马线，谦让理当先。
27、车让人，让出文明;人让车，让出安全。
28、随意停车人人烦，xx还要贴罚单。
29、红灯停，绿灯行，挥挥手，您先走。
30、红灯停，绿灯行，斑马线上人先行。
31、拒绝酒驾时时平安，超速行驶秒秒危险。
32、彼此让一让，路宽心情畅。
33、文明驾车展城市新貌，礼貌行路树城市新风。
34、文明每一步，安全每一天。
35、遵交通，懂法律，美丽莲城，大爱许昌。
36、让一让心宽路宽，抢一抢心堵路堵。
37、斑马线前停一停，安全文明伴我行。
38、文明驾车，文明乘车，文明出行。
39、做交通守纪之人，兴文明礼让之风。
一、强化领导，细化宣传措施。
在“信用交通宣传月”活动开展前，精心筹备，周密组织，强化领导，细化宣传。成立了以道路运输发展中心所有成员为组员的“信用交通宣传月”宣传活动小组，确定了宣传重点，明确了宣传对象，细化了宣传措施，要求将推进信用交通建设贯穿日常各项工作，积极营造交通运输信用体系建设的良好氛围。
二、深入宣传，打造交通运输系统诚实守信新形象
根据职能采取多种形式进行宣传。一是在局办公大楼LED屏滚动播放宣传标语。二是由综合股负责在渡口码头对工作人员和乘客发放宣传单开展宣传活动。三是由道路运输发展中心负责在车站、货运企业、维修企业发放宣传单和张贴海报、悬挂横幅；在有LED屏的东泰机动车驾驶员培训中心滚动播放宣传标语。四是开展“信用交通进企业、到街道”志愿者服务活动。五是政务交通窗口在“互联网+监管”平台每月将行政许可、行政处罚件归纳整理，通过网站向社会进行双公示。同时在窗口开展信用交通“四亮行动”，向前来办理业务的服务对象“亮主题”、“亮”服务承诺、“亮”诚信制度、“亮”监督渠道。本次交通信用宣传活动，共发放了300多份宣传单、悬挂30条横幅、张贴10张海报、LED显示屏滚动播放数条宣传标语。通过一系列宣传，有效提升了交通从业人员信用守法的观念。
三、提高认识、总结提高
通过本月开展“信用交通宣传月”活动，本单位职工更加深入了解了诚信交通的重要性，增强了在日常出行中的诚实信用和安全意识。同时，全体干部职工深刻感受到，信用交通建设工作一方面可以有效规范运输服务行业的`经营行为和市场秩序，营造优质服务、诚信经营的市场环境，提高交通出行服务水平，增强人民群众的获得感，另一方面可以有效约束出行者的行为，推动诚信成为全社会共同的价值追求和行为准则，提高全社会的诚信意识和信用水平。
刘小明一行参观了“公交出行宣传周”、“公交都市”、公交发展建设成就以及新能源车辆展示。吴耀田介绍了郑州市开展2015年“公交出行宣传周”活动的相关情况,市民代表刘青侠宣读“优选公交、绿色出行”倡议书,巴振东介绍了近年来郑州公交发展情况及2015年“公交出行宣传周”即将开展的各项宣传服务活动。
刘小明指出,各级交通运输部门、广大公交企业及各级单位要各司其职、密切配合、加速推进。他强调了以下四点内容:一是要围绕活动主题,按照广泛参与、便民惠民、因地制宜和积极高效的原则,开展特色鲜明、内容丰富、群众喜闻乐见及参与性强的主题宣传活动;二是要加强城市公共交通行业精神文明建设,鼓励公交职工勤奋学习、钻研业务,培育和造就爱岗敬业、乐于奉献的职工队伍;·三是要推行多样化公交便民服务措施,完善公交服务设施,提升服务品质,方便广市民出行;四是要遵守安全公约,积极倡导文明乘坐公交,引导公众排队有序乘车,为老弱病残孕乘客主动让座,共同营造安全出行、文明出行的良好氛围。
交通运输部自2013年起,每年9月16日至22日在全国组织开展“公交出行宣传周”活动,旨在深入贯彻落实城市公共交通优先发展战略,培育“低碳交通、绿色出行”的城市公共交通文化,不断提升城市公共交通服务品质,在全社会营造关心公共交通、支持公共交通、选择公共交通,倡导全民绿色出行的良好社会氛围,为缓解城市交通拥堵发挥公共交通的主导作用,2013年,交通运输部决定每年9月16日至22日在全国组织开展“公交出行宣传周”活动。
关键词：宣传展板；主体设计；宣传效果
抛开主体，从单一方面来讲，宣传展板是大学生宣传工作最为重要的一方面。但是从另一方面来讲，宣传效果也是大家努力在追求的。为了加大宣传力度，提高宣传展板的宣传效应，提升校园文化活动的影响力和关注度，必须创新展板的主题设计、色彩搭配、宣传理念及宣传内容。
一、展板主题设计
校园宣传展板的设计要求主题明确、欢快。标语就是展板的主题，要符合活动内容、节日及特殊纪念日等。展板的设计形式直接影响着宣传效果，活跃、热烈的主题会带来积极的宣传气氛，能够激发学生参与活动的热情。一些较大的展板则是详细介绍活动流程，明确活动内容。因此，较大类型的展板往往更需要设计者对整个版面精心构思和策划。虽然大型展板的设计比较复杂，制作起来也比较麻烦，但是同样的主题，大型展板的宣传效果往往是小展板所不能及的。所以，对大型活动和比较重要的会议、庆典及纪念日来说，采用大展板往往更能突显宣传的效果。
二、展板的色彩
色彩是展板设计的重点，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。强烈的色彩往往会引起热烈的反应。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思维、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。
日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。在色度学中，颜色的命名是三刺激值。然而在生产中则习惯用桃红、中黄、翠绿、天蓝、浓淡、亮鲜等来表示颜色，这些通俗的表达方法，不如色度学的命名准确，名称也不统一。根据这些名称的共同特征，大致可分为三组，即用色相、色光、色彩表示的归纳为一组，用明度、亮度、深浅度、暗度、层次表示的归纳为一组，用饱和度、鲜度、纯度、彩度、色正不正等表示的归纳为一组。这样的分组只是一种感觉，没有严格的定义，彼此的含义也不完全相同。所以，不同的颜色会带来不同的心理效果，比如：褐色、棕色和咖啡色系会给人一种沉静、平和、亲切的感觉；红色象征激情、性感、权威；粉红色则是甜美、浪漫、轻松，可以软化攻击、安抚浮躁……所以，根据不同的展板主题，选用不同的颜色，会给人带来不同的心理感受，让人感觉这样的展板很有亲合力，具有带动性，进而更好地达到设计者的宣传目的。
三、展板的摆放位置
同样的一块展板，放在不同的地方会有不同的效果。所以，将展板的摆放要求归纳为以下几个方面：
第一，充分展示它的整体性，从而引发观赏者的阅读欲望。
第二，展板本身就是推销和展示自身形象，也会令阅读者产生阅读欲望。
第三，利用展板的色彩优势，摆放在合适的人流位置，会引起扩散效应。
第四，摆放展板的角度会让观赏者有舒适的阅读方式，才能使观赏者充分接受。
根据合适的策略，采用不同的搭配方式，会产生不同的效果。展板可以营造一种良好的和谐氛围，也起到宣传的作用。同样，“吸睛”即夺取人们的眼球也是一种策略，鲜艳的色彩容易吸引人们的视线和注意力。
展板的宣传效果还与个人的喜好有关，部分人对色彩和内容有独特的喜好，所以根据观赏者的喜好，展板需要用不同的方式表达。
面对欣赏人群，年龄段也是影响展板效率高低的一种原因。青少年人群比较喜欢卡通、动漫的设计效果，所以设计者应从展板布局和色彩方面精心定夺，往往这类人群比较活跃，对色彩比较敏感，色彩鲜艳的东西最能吸引他们的眼球，以争取更多的视线。年龄比较大的人群，对于色彩已经不太敏感，他们的生活方式使他们对于成熟稳重更具有倾向感，对于这类人群，深红、深蓝这类不太跳跃的色彩反而使他们更具好感。所以，抓住不同类别的人群的心理感受，会取得更好的效果。
此外，营造氛围会增加宣传效果。如汶川地震的时候，为缅怀逝者，制作的展板应该利用偏深和庄严肃穆的色调，往往黑色给观赏者最严肃的感觉；而对于比较盛大的节日或者庆典的展板，应该采用比较活跃的色彩，如党的十八大宣传展板，设计者应当将红色和中黄色作为版面主体颜色，这样可以将事件的盛大与重要性联系起来。
综上所述，抓住观赏者的心理，结合节日、事件的气氛，采用最巧妙的设计理念，放大设计者的宣传目标，这些都可以提升宣传效果。
（一）一、世界交通事故死亡人数每年达50多万人，而我国因国人无证驾车、超载、超速行驶、疲劳驾车、酒后驾车、强行超车、行人不守交通规则等，交通事故死亡人数则无法谦虚地排在了世界第一，每年交通事故死亡人数都在10万多人，这真是一个比战争、瘟疫还要无情，还残酷的数字，这些触目惊心的数字背后，一起起惨烈的事故背后，有多少家庭失去了亲人，有多少欢乐变成了悲剧，有多少幸福化为乌有，在每一起交通事故背后，是一个个家庭失去了顶梁柱，是一个个白发人送黑发人，是一个个孩子与父母的离别，所以大家要遵守交通法规。
二、冬季安全行车措施
冬季是北方寒冷季节交通事故多发季节，其因如下：
1.冬季寒冷，冰雪道路多，路面光滑，机动车制动距离长，极易发生侧滑，骑自行车容易摔倒。
2.行人，特别是车外交通参与者穿着厚实，影响听觉和视线，活动不灵便；
3.冬季昼短夜长，为了赶时间容易因急躁而超速行驶，夜间或雾天行车影响视线；
4.时处年节，单位和个人赶任务而忽视了交通安全；
5.雪后冰雪融化后晚上冻结成非常光滑的冰面，此时实施紧急制动，汽车就会因车轮抱死发生侧滑，而偏离行驶方向造成旋转，极易发生撞车、翻车事故。发生侧滑的主要原因是光滑冰面的轮胎附着系数很小，造成车轮制动力大于地面附着力，此时即使很小的侧向力，如侧向风、路面倾斜、路面不平的分力，均可造成汽车侧滑，车速越高，发生侧滑的可能就越大。因此，在冬季冰雪路面行车比在夏季的细雨季节更危险，要掌握车速注意观察路面情况，发现问题，提前减速处理，尽量少用紧急制动。若在制动过程中发生侧滑，必须马上放松制动踏板，使车轮保持滚动。并顺着侧滑方向微转动转向盘，待侧滑结束后再驶入正常路线。
三、雾天安全行车要注意哪些事项
打开防雾灯和近光灯，降低速度，严格遵守靠右侧通行、保持充分的安全距离；通过村庄、路口、车站及行驶于山路转弯处时，适时鸣喇叭；浓雾能见度非常低时，应及时靠边选择安全地点停车，并打开小灯、尾灯或示宽灯，待浓雾散后在继续行驶。
四、乘车人不得携带易燃易爆等危险物品，不得向车外抛洒物品，不得有影响驾驶人安全驾驶的行为。
五、宣传标语
一人带“禁品”，全车都遭殃，大家齐制止，安全有保障
2、十次肇事九次快，莫和死神去比赛
3、文明礼让安全在，瞬间麻痹事故来
4、人要安全靠右行，车要安全靠慢行
5、实线虚线斑马线，都是生命安全线
6、虽为坦途——超速者戒；纵有捷径——乱穿者止
7、超车超速痛快一时，酿成车祸悔恨一生
8、礼让三分平安在，抢行一秒后悔迟
9、道路非比球场，不要合理冲撞
10、骑车请戴安全帽，流汗总比流血好
11、爱妻爱子爱家庭，无视交规等于零
12、安全带常系生命线，红绿灯常护遵章人
13、乱穿马路最危险，文明行路保安全
14、违章横穿高速路，难免踏上黄泉路
15、心无交规，路有坎坷
16、你让我让，安全保障；我争他抢，只有伤亡
17、大事小事不如不出事，早到快到不如安全到
18、狭路相逢君先过，并驾齐驱君先行
19、眼睛中藏不住一粒沙子，开车时来不得半点马虎
20、安全是最大的节约，事故是最大的浪费
21、喝酒过多伤肝，酒后驾车要命
22、若要亲人勿牵挂，酒后不要把车驾
23、遵守交通法规，关爱生命旅程
24、违章罚款是手段，安全教育是内容，交通安全是目的25、严是爱，松是害，出了事故坑后代
26、守法才能平安，平安才能回家
27、良药苦口利于病，交通法规利于行
28、安全与守法同在，事故与违法相随
29、彼此让一让，安全有保障
30、要想效益好，安全最重要
31、让与争一闪念，生与死一瞬间
32、穿马路越护栏，不守法是隐患
33、车好、路好，安全最好
34、车可修复，人无来生
35、法规在心中，平安在手中
36、人行道车莫占，车行道人莫穿
37、“让”出平安，“抢”出祸端
38、你让我让，路路通畅
39、一人安危系全家，全家幸福系一人
40、树立交通文明意识，自觉维护交通秩序
41、各行其道，安全可靠
42、让出海阔天空，抢出飞来横祸
44、安全来自警惕，事故出于麻痹
45、但愿人长久，一路共平安
46、离交通安全法近，距远
47、没有红灯停，哪来绿灯行
48、肇事逃逸犯法，缉拿归案重罚
49、心存侥幸，必遭不幸
50、法规记心中，三思而后行
51、守法的人以教训换流血，违法的人以流血换教训
52、超速行驶是抢占死亡线
53、开车多一分小心，家人多十分安心
54、忍一忍风平浪静，让一让海阔天空
55、赌气是罪恶之源，忍让才能保证安全
56、损人是祸，让人是福
57、宁可有理让无理，不可有理对无理
58、行车都抢先，事故在后边
59、酒后驾车者，医院给你开好了房间
60、酗酒开车是驶向死亡与坟墓的选择
61、酒性发作不由人，醉酒开车祸害深
62、开车喝了酒，喜事变忧愁
63、交通法规，生命之友
64、要想车祸不上身，交通法规牢记深
65、违章与事故同在，守纪与安全永存
66、何愁路途多遥远，遵守法规保平安
67、不讲卫生要生病，不讲安全要送命
68、违章是事故的先导
69、违章是安全的大敌，车祸的朋友
70、无证开车，作茧自缚
71、违章驾驶，害人害己
72、庄稼离不开阳光，安全少不了规章
73、十次事故九次快，谁不相信谁受害
74、威风不在车速高，安全才是第一招
75、快一点危险丛生，缓一秒风平浪静
76、客货混装，害人害己
77、步步小心，安全是金
78、车祸猛如虎，千万莫马虎
79、刮风下雨路滑，不要抢道回家
80、交岔路口，看清再走
81、一看二慢三通过，麻痹大意闯大祸
82、驾驶“病”车行，代价血淋淋
83、人不斜穿，不车越线
84、马路如虎口，劝君多留神
85、行人过路要小心，提前准备防万一
86、宁走千步远，不冒一步险
87、妻子儿女望穿眼，盼你安全把家还
88、公路打晒粮，肇事悔断肠
89、你对违章讲人情，事故对你不留情。
90、手握方向盘，时刻想安全
91、学好交通安全法，平安幸福千万家
92、遵守交规，储蓄安全
93、路为国脉，法系民魂
94、心头常亮红绿灯，安全行驶伴人生
95、生命只有一次，平安伴君一生
96、宁绕百步远，不抢一步险
97、减速慢行勿争先，关照生命到永远
98、一秒钟车祸，一辈子痛苦
99、酒后驾车，生命打折
现在的消费者对美容服务的选择也越来越理性，很多美容院在广告宣传方面尝试和运用了很多的方式，有的已经找到了适合自己的做法，达到了理想的效果，有的却付出了很大代价。同样的宣传内容，如果具体的制作方式和宣传渠道把握不好，不仅达不到预想的宣传效果，还会白白浪费了人力物力。那么如何才能做好美容院广告宣传？
面对越来越理性的顾客，美容院的广告究竟怎样宣传，做什么内容才能成功吸引顾客进店消费？
首先，美容院的经营者要研究自己的目标顾客群体消费需求的变化和趋势。根据现在美容消费需求的分析来看，顾客对美容院的需求呈现多元化和复合化的趋势。过去是以皮肤改善或身体形态改善为主要的需求，现在则在美容的基础需求上更多的复合了健康、休闲、社交、精神关怀等方面的需求。而且根据调查和研究，很多顾客对皮肤美容的需求已经降低到相对较小的比例。这导致顾客在选择美容院过程中，除了看重专业技术外，更为看重服务品质、美容院环境、服务程序个性化的体验以及精神关照的程度等。因此，在做美容院宣传的时候，应根据这些顾客需求的关键点结合美容院自身目标顾客群的需求进行调查分析，在得出比较切合实际的结论后，再确定宣传的内容和方式。
另外，在选择宣传内容的时候，应该突出自己的优势，或者在优势不清楚的情况下，可以突出目标消费群的需求诉求点。比如对服务价格性价比的宣传、对特色新美容服务项目的宣传、对服务承诺的宣传和对环境的宣传，还有会员管理和服务细节的渲染等，都可以作为宣传的内容切入点。但需要注意的是，我们经常会看到一些美容院对美容项目效果的夸大宣传和对价格优惠的过分宣传，表面看起来好像让人非常动心，但难免会让消费者有不放心的顾虑。再加上，看多了类似的广告，消费者似乎已经麻木，最终无法达到吸引顾客的目的。
当然，在确定美容院宣传内容的时候，最好是能够对美容院周边竞争对手的情况做一些调查和了解，在知己知彼的情况下，找出有对比优势的宣传点进行广告宣传，会更有说服力。
独具创意 确定设计方案
找到自己的宣传优势，确定了宣传内容之后，接下来需要做的，就是如何去设计和包装宣传内容。在美容院应用的宣传方式上，平面媒体的使用更普遍一些，笔者在这里就这个形式简单的做一些分析。
平面媒体的宣传内容主要是由画面和文字构成，如何将美容院的特色和优势用最简单的文字阐述出来，是需要一点文思和创意的。文字要少而精，并且要有一定的文案构思，不必过分追求文学艺术化，只要突出宣传的要点即可，尽量把更多的信息量以方便咨询的形式呈现给客户，比如网址或电话。在画面和配图的选择上，需要注重图片的质量，避免使用大众庸俗化的劣质图片，图片色调要跟宣传的主题相吻合，或者保持与美容院视觉色调一致的的设计风格，让消费者容易识别和记忆。当然，作为广告，为了吸引眼球，更需要一些图文的创意，如果能将创意形式和内容很好的结合起来，那自然会提升广告的好评度，进而促进顾客对美容院的认可。
平面宣传广告的内容设计和广告宣传采取的渠道和具体形式也是息息相关的，比如生活直投类杂志和电梯海报或者DM单页折页就不一样，版面多少的不同、阅读时间的长短，媒体投放停留的周期，这些都需要综合考虑，来设计广告的内容、信息的容量以及图文设计的版式。
广告内容和形式决定了广告的价值，让人看到广告仅仅只是实现了第一步，让看到的人喜欢广告才会让人记住和认可美容院。往往很多美容院做广告宣传，只注重投放，不太注重内容的设计和制作，结果是事倍功半。随着很多美容院在经营定位上的提升，在追求品牌知名度的同时也更加追求品牌美誉度。所以在宣传内容的制作水平上应该有所提升，粗制滥造的宣传内容不如不做。
对比考察 选择适合自己的宣传渠道
针对不同的定位，美容院需要慎重考虑，选择适合自己定位的宣传渠道。选择时，不仅要考虑目标顾客群和宣传投资额大小，还要认识到美容院的宣传是一个长期的工作，应该按照美容院的短期阶段目的和长远阶段目标来制定。
美容院常用的平面广告宣传渠道通常有：门店广告灯箱及海报、DM直投、异业联盟DM互换、城市生活类周刊或杂志和商业广告位（包括美容院有效区位内的路牌灯箱、小区灯箱、停车场灯箱、商场灯箱、电梯广告等）。美容院应该全面了解这些媒体渠道的受众人群的需求特点和广告制作投放价格，经过数据对比分析之后再做出投放渠道的选择，这样投放的效果才会更有保障。
当然，作为一个完整的宣传计划，宣传投放后的效果评估也是必不可少的一个环节。根据各种调查数据的对比，对投放的效果做出客观的统计和评估，可以为将来的广告投放渠道选择给出重要的参考。
做好美容院的宣传，简单总结起来就是：
首先，要转变观念，看到市场的变化，搞清楚目标顾客的需求和心理；
其次，通过对比分析找到自己的项目、服务或者活动的宣传点和优势；
最后，通过合理的选择宣传工具和渠道去追求最佳的宣传效果。在宣传品制作上可以适当投资，外包给专业机构来做，当然，可以通过长期合作的方式来降低成本。
一、新媒体改变了我们的存在
新媒体是基于互联网技术支撑的信息传播形式。美国传播学家丹尼斯·麦奎尔认为, 真正的“传播革命”所要求的最直接的驱动力就是技术。正是传播技术的变革, 从物质到精神改变了人们的生活方式和思维模式。中国人民大学喻国明教授对新媒体的影响作了概括性的描述:新媒体意味着技术的进步 (数字化) 、传播语境的改变 (传播语境的“碎片化”) 、传统话语权的解构 (话语权的阅众分享) 和内容生产方式的转变 (全民出版的自媒体模式) 。[1]
随着新媒体的不断创新, 其影响特征也在不断被总结。当下的新媒体特征及影响主要表现在五个方面:第一, 搭建了新的媒介平台。互联网为所有的媒介都提供了具有兼容性、多样性、大容量的交换平台, 政府、企业、社会组织以及个人都可以在这个平台实现信息交换和资源共享, 且依赖程度越来越高。于是, 各类网络主体不得不将新媒体平台视为一块战略宝地, 与他人争夺之。第二, 速度改变了空间。新媒体发展到今天, 其传播速度已经有了质的跨越, 从传统报纸到网络, 就是从出报再看到网络发布即知;从传统静态网页到微媒体, 就是从网媒管理者发布即知到任何终端使用者的发布即知, 时时传递与分享成为新趋势。新媒体的这种“即时”传播, 深刻改变了人类的信息传递, 打破了空间限制, 重塑了人类交往及社会关系。第三, 受众范围难以确定。新媒体下的信息一经发布, 其受众范围也将难以确定, 任何机构和个人都可以是信息网络中的一员和任何信息的发布者、接收者、传播者;可以在最快的时间阅读信息, 也可能还没有阅读旧信息就被新的信息所覆盖, 或者已经被修正、被删改、被再造。尤其在微博、微信等微媒体的传播中, “转发”效应让受众更具不确定性, 现有管理机构也无法确定信息传播的具体范围, 依靠传统的控制传播渠道影响舆论的方式难以应对新媒体的挑战。第四, 话语体系被重构。新媒体对传播方式的影响最具革命性的是颠覆单项传播, 实现双向互动传播。每个人都是信息接受者, 也是信息创造者、发布者、传递者, 传播网络中的参与者角色改变, 进入“自媒体”时代, 一个人就是一个媒介。“互动双向传播改变了信息传递结构中双方的地位, 中央集权的传播向自由平等的传播回归”。[2]在这个传播场里, 居高临下、命令式的信息发布难以被接受, 受众越来越注重个人感受, “选择性”的使用影响了信息的传播和作用。尤其是人们对快信息倾向和多元主体作用导致的“碎片化”传播, 打破了传统媒介完整传播的模式, 受众阅读到的信息可能只是一个边角或者一个被放大了的观点, 经过媒介放大使局部覆盖整体, 甚至掩盖了真相。第五, 新技术不断创造新媒介形式。从简单的信息获取渠道到门户网站、搜索引擎, 再到QQ通讯、博客分享, 再到微博、微信和移动互联网, 从官方网站到官方微博、微信, 新的媒介形式不断出现, “摩尔定律”的适用使人们的媒介参与方式不断改变。任何一个不知与时俱进的参与者, 注定会有被动的一天。总之, 新媒体与传统媒体的区别“不仅仅表现在形式上, 更表现在传播的思维方式上”。[3]
二、新媒体挑战传统宣传方式
“互联网凭借信息量大、覆盖面广、自主性强、开放度高、交互式活等独特优势, 为党的宣传工作的现代化提供了前所未有的先进手段, 为宣传工作开辟了网络阵地, 实现宣传思想工作的创新, 提供了极为有利的平台。”[4]新媒体在增强宣传工作吸引力、拓宽宣传工作辐射面、提高宣传工作实效性的同时, 也构成了新的挑战。
一是多元传播渠道难以管控。美国加利福尼亚州立大学研究提出的“沟通的位差效应”阐释了现代沟通模式的转变。沟通的位差效应即是:来自领导层的信息只有20%~25%被下级知道并正确理解, 而从下到上反馈的信息则不超过10%, 平行交流的效率则可达到90%以上。新媒体实现的正是一种平行交流, 双方处于平等地位, 实现有效的互动与交流, 沟通方式更受欢迎。通过网络, 不但可以即时实现信息告知与公开, 还可以通过受众面广形成舆论压力。实践证明, 网络反映已经成为一个更有效率的诉求渠道。人们的信息反馈方式越来越依赖网络, 报纸、电视台、广播电台、写信等方式日益减少。
但是因为沟通障碍、误读误解等原因, 负面信息也造成了更大破坏。尤其是, 管理部门对各种新媒体渠道已经不像对传统的报社、电视台以及几家主流网站那样可以通过行政手段及时管控。尼古拉斯·尼葛洛庞帝认为, “一个个信息包各自独立, 其中包含了大量的讯息, 每个信息可以经由不同的传输路径……正是这种分散体系结构使互联网络能像今天这样三头六臂。无论是通过法律还是炸弹, 政客都没有办法控制这个网络。”新媒体提供的信息传播途径, 除了各种官方网站、主流门户网站, 还有电子杂志、移动终端、微博、微信、BBS以及各种社区论坛、社交网站, 可以面向所有人, 也可以面向一定范围内的参与者 (如“朋友圈”) 。结果就是信息传递开后, 政府管理者难以应对, 不能在短时间内控制所有渠道。茂名PX项目事件、杭州垃圾焚烧厂事件就是鲜证。在社会敏感事件发生时, 官方舆论场与网络 (民间) 舆论场往往不同步, 由于体制的原因可以及时控制报纸、电视台等并让其引导舆论, 但是因为传播渠道的可选择性较大, 人们还可以通过其他渠道获得资讯, 甚至质疑传统媒体发出的声音。
二是新媒体异化扭曲原始声音。新媒体对信息阅读方式最大冲击就是“浅阅读”, 人们追求以最短的时间获取最多的资讯, “关键词”成为信息焦点, 甚至通过标题判断信息内容。“浅阅读”直接导致信息的不完整, 即“碎片化”。“碎片化”指完整的东西破碎成诸多零散的小块, 用在新媒体语境下, “碎片”主要用来“比喻在网络环境下, 思维越来越零化、跳跃化的网络使用者”。[5]碎片化破坏信息完整性, “事物整体风貌被打破, 细节先于整体出现, 通过阅读提取信息之海变成了由点到线再到面的过程。”[6]在新媒体下, 意义被解构, 意思比意义更重要, 人们更关注字面信息而忽视信息生产者的意图、信息的原始真相, 拒绝“深度思考”, 不再坚守质疑精神。这种异化了的信息阅读方式逐渐成为一种思维习惯, 人们在各种信息的包裹下将各种信息臆断性联想, 然后根据自己的价值取舍或者感性反应作出判断, 真相不再重要, 想表达什么才是关键, 原始声音被异化, 甚至被娱乐化、庸俗化。
三是参与者非理性混淆信息。新媒体缺乏传统媒体的编辑制度, 比如报纸的内容是经过系统筛选和整理的, 具有系统性、规范性、完整性和逻辑性。但新媒体, 尤其是微媒体的信息发布缺乏这一套规范体系, 缺乏理性思考和逻辑规则, 情绪化、片面化、偏激化, 甚至极端化, 网络暴力、网络谣言等成为网络非理性的负面结果。网民非理性主要表现在诉诸权威、诉诸群体、诉诸反权威和诉诸个人情绪。按照社会心理学的理论, 群体容易盲从于权威, 在微媒体时代, 大V、意见领袖受到普通网民的关注和敬仰, 甚至是膜拜。薛蛮子当大V有做皇帝的感觉, 就是群体迷信权威的表现。当一个社会群体集体表达某种社会诉求时更容易受到其他人的关注, 尤其是在权力结构中处于被动的一方更易获得认可和同情。在医生与患者、城管与小贩的对立中, 社会舆论往往不关心真相, 只对公权力表达抗议。由于过去社会结构和传媒渠道的限制, 民众的一些诉求和意见表达被限制, “信息饥渴”之后信息泛滥导致“信息霍乱”, 而且超乎理性的要反抗权威, 新媒体正好提供了反对权威、质疑权威、否定权威的“发泄通道”。在垃圾焚烧、城市PX项目等紧张关系发生时, 民众基本上持一致立场, 认为是政府不负责任损害民众利益, 而对垃圾焚烧、PX等缺乏理性认识, 这种社会群体惯性心理在政府公共决策中造成很大障碍, 甚至影响到城市公共利益。民众的短期聚集, 无论是现实还是网络, 很容易造成无理性的效应, 而这种短期聚集的群体最容易滑向非理性的陷阱, 正如勒庞在《乌合之众》中所说的, “群体的深信不疑具有宗教情感固有的特点——盲目服从, 执迷不悟, 以及一心狂热地布道”, [7]“在心理学意义上, 群体只是暂时的, 当作为集体成分的异质因素合在一起时, 一个新的生命开始诞生, 像一个有生命特征的细胞一样, 它所呈现出来的特点与单个细胞的特点完全不同。”[7]即使个人并未受到他人信息的影响, 但当自己受到刺激时, 也会非常情绪化地表达出对某个群体甚至整个社会的不满, 直接引发一场网络谩骂和人身攻击。通过这些非理性的放大影响, 事件原委已经不重要, 而是个人想表达什么主宰了舆论的关注点。
四是网络虚无化直接冲击道德底线和舆论规范。在众多网络言行中, 虚无化是最“润物细无声”的, 不像谣言、侮辱、诽谤等可以通过法律手段干预, 言论虚无化是道德问题, 但是又很具破坏性, 会让社会失去核心价值观, 冲击社会主流价值, 导致道德危机, 破坏社会舆论规范。2010年前后经策划的凤姐事件、犀利哥事件, 2012年, 网络质疑雷锋事件, “揭露”雷锋助人是为了赚钱、雷锋捐款是贪污所得等。在一个开放的时代和包容的社会, 质疑历史事件、宣传娱乐, 是个人选择问题, 但这种选择会在“浸润”中破坏社会秩序, 损害社会公德, 最终让人们无所适从。一些历史事件的庸俗化、娱乐化消解人们的历史认同和社会评价, 破坏的不是一家公司、一个地方政府、一个行业, 而是民族精神。
三、新媒体应是新宣传的新平台
拉斯维尔在《世界大战中的宣传技巧》一书中写道:“宣传仅指通过重要的符号, 或者更具体一点但欠准确地说, 就是通过故事、留言、报道、图片以及社会传播的其他形式, 控制意见。宣传关注的是通过直接操纵社会暗示, 而不是通过改变环境中或有集体中的其他条件, 控制舆论和态度。”从符号学的角度, 宣传是通过符号表达意义, 符号只是一种工具, 应该关注的是符号的指征内容。英国学者飞利浦·泰勒认为宣传就是“有意图地说服人们按照理想的方式思考和行动”。宣传工作是一项潜移默化的工作, 作用的是人的精神和思想, 不能以量化标准来衡量, 其作用体现在社会事件和政治事件当中。
新媒体改变人们的生活和思维, 也影响着宣传工作的方式和理念。如何让新媒体的发展成为提升宣传工作的新平台、新渠道, 尤其是质疑雷锋事件、薛蛮子事件等考验着新媒体下的宣传工作。
一是认识新媒体规律, 积极拥抱新媒体。新媒体是网络技术发展和市场利益驱使的必然。宣传工作者要认识到新媒体发展的必然性, 正面待之, 拥抱新媒体、利用新媒体, 提高网络化时代的思想宣传教育和舆论引导能力, 以新思维、新方式解决新问题, 让新媒体更好地服务宣传工作。要求宣传工作者要把握好时度效、注重互动性, 坚定原则性。
对正面的传播内容, 要利用新媒体宣传和推广, 影响更多的受众。对负面信息, 要利用自身权威性、第一时间介入的优势, 忠于事实、第一时间、公开透明、开诚布公地予以回应。无论是应对积极还是消极的网络信息和社会事件, 要坚定原则。立场问题和价值观问题是第一问题, 价值观决定立场, 立场决定态度, 态度决定行动, 行动决定结果。同时也要具有人文情怀, 这是一种形象和态度, 尊重、互动, 体现平等的信息传播结构, 尊重他人也是一种自信和气度, 可以此赢得信任和支持。
二是注重价值塑造, 培养社会认同。价值多元、快节奏变化的现代社会, 人文精神滞后往往导致价值真空。宣传工作中, 要注重对这种价值真空的“填充”, 塑造一种价值观。这种价值培养应通过典型来实现, 避免单纯的理论建构。“发现并宣传正面人物, 不仅回答了社会关注、公众迫切想了解的问题, 而且能发挥其特有的‘引路’和‘示范’作用。”[8]政府的典型塑造培养的是社会公共价值观认同, 比如道德家庭、公益人物等。
但仅仅通过官方塑造还不够, 还需要民间参与。国家塑造的人物, 是从整个时代主旋律、意识主流和宏观层面把握的, 很多典型人物和事件与民众距离较远, 民众缺乏深刻感受。微观层面, 一些单位、企业的典型就更生动、更具体。在当代, 社会人已经取代单位人, 社会人更注重自我感觉和亲身体验, 一些社会主体机构 (单位、企业) 如果能在客观、真实的基础上塑造和宣传自己的典型, 对其成员个体更具感染力, 也更易于感知和接受、模仿并努力超越。
三是注重阅读体验, 重塑传播语言。语言也是一种权力, 福柯的这一理论影响了20世纪及至今的文学批评和社会学研究。在新媒体中, 受众对语言的感知力越来越敏感, 新媒体下的宣传必然要关注这种语言结构, 预见可能的语言解读, 尤其要避免可能产生的过度解读。在传播语言方面, 命令式、绝对化、强硬化的语言不但不受欢迎, 还容易受到网民质疑和批判。宣传语言要摒弃官僚思维, 运用社会公众易于接受的语言风格, 告别官话、套话, 采取灵活、充实的沟通方式和丰富的语言内容, 淡化官方语言。在媒体宣传中, 应根据不同场合、客体、内容和目的, 使用不同的语言, 但无疑, 新颖、鲜活的语言更容易被记住, 这也是一种文化活力的体现。
四是注重形象建设, 提升公关水平。在新媒体时代, 人们了解信息最直接、最迅捷的渠道就是网络。因此, 网络形象成为一个单位、企业的印象窗口。不断丰富的官网设计, 官方微博、官方微信的开通, 体现出一家机构对新事物的感知度和对公开形象的关注度。官方网站的页面设计效果, 体现了一定的美学标准和文化风格, 读者通过视觉、听觉等综合感受去判断该机构的机构精神、人文氛围, 党委网站、政府机构网站和公司网站从行业上就体现出鲜明的不同取向。一个呆板、信息陈旧、简单粗糙的网页会被人推断为机构缺乏活力。在微博热之后, 平安北京、广州发布等赢得了网络好评, 而各类“僵尸微博”引来质疑。形象是外表工作, 但不注重这种外表设计, 在新媒体下往往被人遗忘和质疑。
五是关注微媒体, 提高舆论感知力。“微媒体”是一个相对的概念, 是新媒体发展到一定阶段的产物, 是在平面媒体和电波媒体等传统媒体之后, 基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用发展起来的新的媒体形态。[9]微媒体具有即时互动性、海量信息、关系化、分众化、个性化、融合性、整合性与超文本性、随意性等特点。微媒体的信息推送、公共服务账户、群体聊天平台锁定了广大的用户群, 通过微媒体已经可以掌握全天和及时的新闻资讯, 报纸要在次日看到, 网页要开电脑, 而微媒体与手机的结合使用户醒来就可以看到。不把握微媒体动态, 不利用微媒体优势发挥影响力, 就会导致主流意识和声音在几亿网民中的缺失。
通过微媒体提高舆论感知度, 了解舆论最新动态。微媒体转发和意见领袖的“魔弹效应”会让一个几十字的信息像病毒一样扩散, 2013年江苏阜宁微博造谣导致全城大逃离引起广泛关注。2014年广东省因为单独二胎政策引起的准妈妈卫计委“散步”就是从QQ群散开的。微媒体的发展使政务微博、官方微博、机构代表人物个人微博微信、公共微信号应运而生。
新媒体是技术发展的产物, 改变了信息传播的形式, 塑造了新的生活理念, 重塑了个体的存在感。网络是一个社会生态, 有其存在的必然性, 是现实生活的空间延伸, 其发展和信息来源于现实社会也作用于现实社会, 2013年习近平在全国宣传思想工作会议上就作了一个定论, “互联网已经成为舆论斗争的主战场”。十八届三中全会提出要“整合新闻媒体资源, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展”, “重视新型媒介运用和管理, 规范传播秩序。”争取新媒体话语权, 引导宣传舆论, 需要在信息内容、传播规范、体制构建等方面有更大的作为;需要整合整体社会资源, 发挥各层面的宣传作用, 从中央到地方, 从政府到企业, 从意见领袖到普通个人;需要公民意识的塑造, 培养自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。
参考文献
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