盐城乡村旅游swot分析

盐城乡村旅游swot分析（精选8篇）

盐城乡村旅游swot分析 篇1

随着江苏沿海开发提升到国家战略，盐城旅游业发展进入一个新时期。本文运用SWOT有事、弱势、机遇、威胁分析方法对盐城乡村旅游发展的条件进行总体评价，为盐城制定相关乡村旅游政策提供参考。

一、优势（Strengths）

1、盐城乡村自然条件优越

盐城地处北纬32°34′～34°28′，东经119°27′～120°54′之间。东临黄海，南与南通市、泰州市接壤，西与淮安市、扬州市毗邻，北隔灌河与连云港市相望。盐城有着得天独厚的土地、海洋、滩涂资源，是江苏省土地面积最大、海岸线最长的地级市。全市土地总面积1.7万平方公里，其中沿海滩涂面积45.53万公顷，占全省沿海滩涂面积的75%；海岸线长582公里，占全省海岸线总长度的56%。射阳河口以南沿海地段还以每年10多平方公里的速度向大海延伸，被称之为“黄金海岸”，是江苏最大、最具潜力的土地后备资源。盐城市位于亚热带季风型气候区，日照充足，雨量充沛，气候宜人，四季分明。独特怡人的自然环境是盐城市开展乡村旅游的优良载体和富有魅力的游览、体验对象。

2、旅游资源丰富

全市现有对外开放景点40多个，其中省级文保单位15个，3A级景区2个，2A级景区1个，省级风景名胜区1个，国家级自然保护区2个。市域东部拥有太平洋西海岸、亚洲大陆边缘最大的海岸型湿地，被列入世界重点湿地保护区，正在规划建设盐城湿地生态国家公园，打造“东方湿地之都”。湿地保护区内建有世界上第一个野生麋鹿保护区和国家级珍禽自然保护区，为联合国人与自然生物圈成员。大丰野生麋鹿保护区目前麋鹿种群600多头，其野生种群总量、繁殖率和存活率均居世界首位。国家级珍禽自然保护区有国家重点保护的一类野生动物12种，国家二类重点保护野生动物67种，每年来此越冬的丹顶鹤达到1200多只，占世界野生种群的60%以上。市域西部地处里下河地区腹地，大纵湖、九龙口、马家荡等湖泊水域面积近百平方公里，为典型的泻湖型湖荡湿地。面积10多万亩的海滨林场和辽阔的海滨草原，集蓝天、大海、海涂、森林、草原、珍稀动植物等于一体，具有与基岩海岸和砂质海岸迥然不同的海滨风光。盐城不仅资源丰富、生态独特，民俗文化特色也很鲜明。盐城是淮剧的发源地，素有“淮剧之乡”、“小戏之乡”、“现代戏之乡”的美称。历史上名人和名胜古迹较多。市区有南宋丞相陆秀夫祠堂、明末书法家宋曹故居等人文景观，大丰市白驹镇是《水浒》作者施耐庵的故里，东台西溪有北宋宰相范仲淹的“读书堂”，亭湖便仓有北宋宰相卞济手植的“枯枝牡丹”。现代著名外交家乔冠华、马克思主义理论家胡乔木的故乡也在盐城市境内。

3、盐城农业资源丰富

农产品资源优势突出。盐城市江苏最大的农副产品生产基地，已建成8个全国商品粮基地县、一个优质油料基地县和6个优质棉基地县，海洋及动植物资源丰富。粮棉油、桑果菜和禽蛋鱼等主要农产品的种养规模和总量均位居全省首位。无公害农产品产地认证居全省之首，全市有4个县列入省级农产品产地认证；通过省级无公害农产品认证的种植业产地有212个、面积223万亩，畜牧业产地

87个、畜禽规模1799万头（只）。新建国家和省级农业标准化示范区5个，省级外向型农业生产基地6个。通过认定的有机食品基地2个10.2万亩、绿色食品基地6个2.2万亩。全市获得有机食品、绿色食品和无公害食品称号的产品共有179个。可开展农家乐、渔家乐等生态旅游。季风盛行，四季分明，雨水丰沛，雨热同季，日照充足，无霜期长。这种气候，既有利于稻、麦、棉的生长，又有利于大豆、油菜、花生等油料作物以及蔬菜和果树的种植；也有利于鱼、蟹、对虾、贝类等水产品的养殖。

4、交通区位优势

盐城交通便捷，基本形成高速公路、铁路、航空、海运四位一体的立体化交通网络。民航开通了至北京、广州、温州及韩国首尔的国际航班，是江苏省第二个开通国际航线的城市；新长铁路已开通至全国铁路客货运；大丰港为国家一类港口；高速公路四通八达，苏通大桥开通后盐城已融入上海 2.5 小时经济圈。

5、日益扩大的乡村旅游市场需求

据国家旅游局的最新测算，目前中国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。据介绍，目前全国农业旅游示范点已经达到359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种业态。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。在盐城大丰境内还有面积达300平方公里的“上海大丰农场”，由上海农场、海丰农场和川东农场组成，安置知识青年和关押劳教人员，最盛期拥有8万知青。农场每年供应上海粮油等物产，是上海粮食生产基地和规模化畜禽生产基地。大丰农场作为上海的“飞地”，当地居民拥有上海户籍，通用上海话，参加上海市普通全日制高等教育统一考试。[5]

二、劣势（Weaknesses）1缺乏整体规划指导

在乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，农村旅社建成高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。

2、乡村旅游产品单一，缺乏乡村特色品牌

目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。此外，中国还存在乡村旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。

3、基础设施薄弱，管理和服务水平偏低

开发时间较短，处于起步阶段，所以基础设施相当薄弱。并且比较分散，清洁卫生条件差，不能满足游客的需要。

三、机遇（Opportunities）

1、省市政府的大力支持

自2006年来，推行“六大工程”，09年盐城市政府提出大力促进盐城乡村旅游发展，组织召开旅游工作洽谈会，加大乡村旅游发展的组织推进力度。

2、江苏沿海开发战略对盐城乡村旅游的促进

2009年6月10日，国务院第68次常务会议审议并原则通过《江苏沿海地区发展规划》，充分发挥其潜力，成为盐城旅游的重要一环，盐城成为沿海开发的三大城市之一。

3、上海世博会的举办为其提供巨大客源动力

盐城处于上海2.5小时经济圈内，具有较好的区位优势，做好宣传促销，使游客能被盐城乡村旅游所吸引。尤其是长江三角洲附近。

四、威胁（threats）

1、周边地区对盐城乡村旅游带来了巨大威胁

近年来，乡村旅游在全国各地都得到了巨大的发展，一定区间内旅游地区之间存在或多或少的敌意，使得旅游业的竞争突出。因此，如何完善古镇是盐城乡村旅游能发展的重要环节。

2、乡村旅游资源遭到破坏和特色退化

由于缺乏专家指导，一些经营管理者缺乏对其实质的认识，缺少对生态环境和传统文化的保护意识。盲目迎合一些旅游者的需求，使乡村旅游的资源可持续性得到了威胁。

五、结论

盐城乡村旅游swot分析 篇2

盐城市地处江苏省中部, 东临黄海, 市域总面积1.7万平方公里, 人口约为820万人, 是江苏省内面积第一、人口第二的大市。盐城市东部海岸线长582公里, 占全省海岸线总长度的56%。湿地总面积约为4553.3平方千米, 约为全国湿地总面积的7%。从湿地生态景观学来看, 盐城湿地包括1673平方千米的潮上带、1613.3平方千米的潮间带 (即狭义的滩涂) 、1267平方千米的辐射沙洲[1]。这里分布着我国两大国家级自然保护区, 丹顶鹤自然保护区和麋鹿自然保护区。

SWOT分析法即态势分析法, 是英文单词strengths (优势) 、weaknesses (劣势) 、opportunities (机遇) 、threats (威胁) 四个单词的首字母, 于20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克率先提出, 当时主要是一种分析和研究企业或产品所面临的现实情况的方法[2]。我国在20世纪80年代将SWOT分析法运用于企业战略中, 20世纪90年代移植运用于旅游业。SWOT分析法被应用于旅游业的诸多领域, 并为旅游业的健康、合理发展提供了科学的决策依据。

2 生态旅游综述及沿海生态旅游研究

2.1 生态旅游综述

生态旅游作为一种新兴的旅游形式, 目前还没有一个固定的定义, 但是究其内涵的发展、特征、功能, 有以下几条基本共识: (1) 旅游对象是比较原始的地区, 没有或较少受到人为干扰; (2) 旅游地以观赏原生、和谐的自然景观和体验古朴的生态环境为主; (3) 旅游过程中旅游对象受到严格地保护, 尽可能少的对旅游地产生负面影响, 是一种可持续发展的旅游活动; (4) 强调社区参与, 社区居民直接参与旅游地的管理与服务, 不仅可以从旅游地的活动中获取利益, 增加收入, 而且也使他们在切身利益中认识到保护生态旅游资源的重要性, 提高对旅游对象的保护意识[3]。

2.2 沿海生态旅游研究

沿海生态旅游一词是沿海旅游和生态旅游的有机结合, 它既有生态旅游的内涵又有自身的特点。目前理论界对沿海生态旅游的定义还没有一个统一的结论, 但是究其内涵和特点已达成了4点共识: (1) 以沿海旅游资源为基础, 具有沿海地带的地域性特点; (2) 以观赏、体验丰富的沿海资源为旅游内容; (3) 旅游活动中遵循可持续发展的理念; (4) 强调社区参与、社区受益。

3 盐城市发展沿海生态旅游的SWOT分析

3.1 优势分析 (S)

(1) 自然资源优势。盐城市属于亚热带季风气候, 全年四季分明, 雨量丰沛。境内的沿海滩涂珍禽自然保护区始建于1983年, 总面积2400平方千米。保护区北起响水县灌河口, 南至东台市与海安市的交接处, 核心区位于射阳县新洋港与斗龙港出海河口之间, 面积约为1500平方千米[4]。区内河网密集, 气候适宜, 生物多样性丰富, 人类活动对其干预较少, 核心区的生态系统还基本处于原始状态。盐城市沿海滩涂珍禽自然保护区是我国最大的丹顶鹤越冬地, 每年十月, 成群结队的丹顶鹤从黑龙江省扎龙自然保护区飞到这里过冬, 而且自保护区建成以来, 飞来过冬的丹顶鹤有逐年增加的趋势。其他鸟类更是成千上万, 已查明的国家一级重点保护的有9种, 二级保护的有33种。区内还有我国特有的珍稀动物麋鹿的保护区, 麋鹿总数已由最初的39头增殖了数十倍。

(2) 区位交通优势。盐城市濒临黄海, 拥有江苏省内最长的海岸线和最宽广的滩涂面积, 这是盐城市发展沿海生态旅游的最主要的区位优势, 就其地理位置和市内外交通, 盐城市也有相对优势。盐城市南与南通市、泰州市接壤, 西与扬州市毗邻, 北与连云港市隔灌河相望。对外交通基本形成公路、铁路、航空、海运、内河航运五位一体的立体交通格局。盐城南洋国际机场于2008年晋升为国家一类航空开放口岸, 现已开通至北京、广州、韩国、等地的航班。新长铁路盐城站已开通了全国客货运, “十二五”期间盐城市还力争开通至苏州、无锡、常州的城际铁路班线, 形成盐城沿海地区至苏南地区的南北大贯通。此外, 苏通大桥的通车使盐城市加入了上海市2小时经济圈, 这些都促进了盐城市与长三角都市圈之间的交通联系, 使盐城市具有融入长江三角洲的区位优势和交通优势。

3.2 劣势分析 (W)

(1) 基础设施薄弱。沿海开发的资金需求量大, 地方政府的财力有限, 个体开发者又无力承担, 导致沿海基础设施建设明显滞后于沿海开发的要求, 而一些新垦区还几乎处于原始状态。基础设施一直是盐城沿海发展的一个瓶颈, 尤其对旅游业的发展起到了明显的制约作用。盐城沿海地区呈带状分布, 由于资金、人力等投入不足, 从南至北的水电、通讯等基础设施未能全面运转。“吃、住、行、游、购、娱”是旅行者出游的六大要素, 从目前盐城市的沿海旅游发展来看, 还不能很好的满足游客的需求[5]。

(2) 旅游项目单一。盐城市的丹顶鹤自然保护区和麋鹿自然保护区比起西南各地的自然保护区存在明显的差距, 同是沿海城市的连云港市发展海滨生态旅游, 比起青岛、大连, 也不具优势, 这其中很大一个原因就是各市发展沿海生态旅游的旅游项目单一[6]。沿海旅游开发各自为政的局面严重限制了游客扩展旅游路线选择的可能性, 缩短了游客有效游览时间, 而把时间浪费在出行的路上。

(3) 知名度不高。盐城市拥有丰富的海滨资源, 但一直以来并没有很好的挖掘自身优势, 在发展沿海旅游业上主题定位不明确, 对海滨资源的开发利用一直处在低水平上, 即使在本省范围内知名度也不高[7]。比起西南各地的自然保护区, 盐城沿海滩涂自然保护区的名片并没有很好的打出去, 甚至诸多外地游客根本不知道盐城的丹顶鹤自然保护区和麋鹿自然保护区, 这在很大程度上限制了盐城市发展沿海生态旅游的步伐。

3.3 机遇分析 (O)

(1) 利好的政策机遇。2009年6月, 国务院常务会议审议并原则通过了《江苏沿海地区发展规划》, 会议明确指出将江苏沿海地区建设成为中国东部地区重要的增长极, 这标志着江苏沿海战略正式上升为国家战略[8]。盐城市作为江苏沿海开发的三座城市之一, 其发展更是首次被纳入国家战略。面对这难得的机遇, 盐城市沿海生态旅游也成为沿海开发不可或缺的组成部分。

(2) 显著的经济和市场机遇。江苏省大力推进沿海开发, 经济重心已缓慢从沿江转移到沿海。根据2012年《江苏统计年鉴》, 2011年沿海三市实现地区生产总值8262.07亿元, 人均地区生产总值43650元, 高于全国平均水平。盐城市地区生产总值2771.33亿元, 位居江苏省第7位。经济的快速发展, 人们受教育水平的提高, 促使着回归自然的生态旅游越来越受到人们的亲睐。盐城市拥有高品质的生态旅游资源, 未来在整合2个国家级自然保护区的基础上建成的盐城湿地生态国家公园, 致力于打造“东方湿地之都”, 势必成为吸引国内外游客的一大亮点。长三角都市圈内较高的地区经济发展水平, 较强的旅游消费能力, 必能成为盐城市发展沿海生态旅游的广阔客源市场。

3.4 威胁分析 (T)

(1) 可持续发展的威胁。湿地素有“地球之肾”的美誉, 但是近年来, 由于不合理的开发建设, 湿地的生态环境不断退化。首先, 一些缺乏合理规划的围垦和砍伐不仅造成了严重的水土流失, 而且致使生物多样性减少, 区内生态不平衡, 湿地生态功能降低;此外, 工农业以及生活污水的排放使得湿地的水质恶化, 大片的天然湿地成为污水的排泄区, 使沿海岸地区的水质越来越差。

(2) 同质旅游产品间竞争的威胁。江苏沿海战略中的三大城市分别是:南通市、盐城市和连云港市。盐城市在开发沿海旅游中有独特的资源优势, 但也面临着旅游产品间同质化的竞争。在以海产品为基础上开展的休闲旅游, 盐城市面临着来自南通市的威胁。南通市的海涂软体动物资源占全省的48%, 经济贝类中尤其以文蛤为特色, 在此基础上开展的休闲旅游项目“海上迪斯科—踩文蛤之旅”已经成为南通市沿海旅游中的一大亮点。连云港市依托丰富的滩涂风光资源, 除了开发了被誉为“江苏北戴河”的海州湾旅游度假区和与张家界媲美的渔湾风景区外, 还有高公岛风景区、黄窝风景区, 其以度假休闲为主的旅游产品因其开发较早, 也已受到省内外游客的一致好评。

(3) 旅游开发与资源保护间矛盾的威胁。盐城市沿海生态旅游的开发建设既得益于两个国家级自然保护区的资源优势, 同时也受到保护区以保护自然资源为原则的开发限制。“九五”和“十五”期间, 江苏省分别实施了百万亩滩涂开发计划, 围垦的总目标为, 到2020年围垦总面积270万亩[9]。2005—2007年, 为了适应沿海经济的高速发展, 盐城市从保护区里划出经济开发的重要地块, 以适应大丰港、东台港、陈家港等一些重要港口的建设需求。盐城海岸带的围垦使原先在其土地上的生物不断向外扩散, 缩小了生物生存的活动空间, 使生物生产力水平下降[10]。盐城市发展沿海生态旅游也同样面临着与湿地资源、自然保护区之间的有效对接和协调问题。如何科学地将旅游开发与资源保护之间的矛盾威胁转化为单纯的资源优势, 是盐城市发展沿海生态旅游不可规避的问题。

4 盐城市沿海生态旅游发展的对策分析

通过对盐城市沿海生态旅游的SWOT分析, 制定盐城市沿海生态旅游发展战略, 见表1。《中国21世纪议程》一书中明确提出, “要保护一批在世界上最重要的湿地保护区, 对现有的湿地资源进行依法管理, 提高管理的科学性”[12]。为此, 盐城市发展沿海生态旅游上必须统筹经济效益、社会效益、生态效益, 走可持续发展的道路。

4.1 做好沿海生态旅游区规划, 确保可持续发展

生态旅游的内涵里包含了可持续发展的理念, 但它并不就是可持续发展, 要做到可持续发展, 科学合理的规划是必不可少的。盐城市在沿海生态旅游规划中首先要界定好湿地珍禽国家级自然保护区和大丰麋鹿国家级自然保护区范围, 以及沿海滩涂自然环境的保护区域和范围, 划定出生态旅游区的活动范围。其次, 在旅游区内开发建设餐饮、住宿等旅游活动配套项目时, 必须严格控制在规划区域内, 并且要和周围环境相协调。再次, 好的规划的实行离不开科学的管理体系。政府部门、企业、社区要明确各自分工, 严格按照规章程序办事, 明晰各自在沿海生态旅游开发建设中的责任和义务[13]。

4.2 加大沿海生态旅游区宣传, 提高知名度

在第三产业迅速发展的今天, 旅游业以其投资收益快、吸纳就业多的优势越来越受到地方政府的重视。社会经济的发展, 生存压力的增加, 使得回归自然、亲近自然的生态旅游日益受到出行者的亲睐。为此, 市场上打着生态旅游旗号的旅游产品层出不穷。应对激烈的旅游市场竞争, 旅游地不仅要有独特的旅游资源和周到的服务, 还需要行之有效的市场营销以扩大知名度。盐城市要树立好沿海生态旅游的形象, 可以凭借两个国家级自然保护区, 借助网络、电视以及举办特色的旅游节来提高旅游区的知名度。例如, 自2007年以来, 盐城市每年都举办的丹顶鹤国际湿地生态旅游节, 就成功地将旅游发展与地区经济发展相结合。

4.3 做好沿海生态旅游联合开发, 增强竞争力

盐城市在发展沿海生态旅游上具有先天的资源禀赋, 但也不可忽视南通市和连云港市的协同作用。三个地市的旅游资源各具特色, 存在互补性, 联合开发不仅可以增加旅游项目, 给旅游者提高更多的旅游活动内容, 克服各市在沿海旅游上旅游线路单一的劣势, 而且可以在提高各个地市沿海生态旅游竞争力的同时彰显江苏省沿海生态旅游的优势。

5 结语

盐城市的沿海生态旅游发展具有强劲的发展动力和长远的发展势头, 未来, 应立足优势, 抢抓机遇, 保护和开发并举, 走出一条生态环境好、旅游资源丰富、知名度高的科学发展道路。

摘要：在介绍生态旅游以及沿海生态旅游相关概念的基础上, 应用SWOT分析方法, 对盐城市发展沿海生态旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行系统分析, 提出了新时期盐城市发展沿海生态旅游的几点建议, 以期为更加合理有效地利用和保护沿海资源提供决策依据。

盐城乡村旅游swot分析 篇3

关键词:天水 乡村旅游 SWOT分析 对策

DOI:10.3969/j.issn.1672-8289.2010.10.071

乡村旅游是观光旅游、度假旅游、专项旅游鼎足而立的四大旅游板块之一。近年来乡村旅游异军突起,是经济社会发展到一定阶段的产物。目前,天水市乡村旅游已发展客栈型、休闲型、生态农业观光型等经营户196户,直接从业人员2200多人,全年接待游客60多万人次,综合收入1200万元,户均收入营业额7万元[1]。

1天水乡村旅游发展的SWOT分析

1.1优势(Strengths)

1.1.1自然条件优越

天水市气候宜人,物产丰富。适宜多种粮食作物、经济作物和林果瓜菜生长,为全国十大苹果基地之一。森林覆盖率达26.2%,是西北最大的天然林基地之一。地下水资源特别是温泉资源比较丰富,现已开发利用的温泉有武山、清水两个疗养院和街子温泉度假村。

1.1.2旅游资源丰富

天水是著名的“羲皇故里”,中国历史文化名城,中国优秀旅游城市,古丝绸之路重镇。历史悠久,文化底蕴深厚,自然景观和人文景观交相辉映,旅游资源十分丰富。全市现有国家、省、市以上文物保护单位245处,(其中国家重点文物保护单位13处,省级38处),已开发风景旅游小区47个,景点228处,其中国家重点风景名胜区1处,国家级森林公园2处,国际自然保护联盟植物园1处,省级森林公园11处,森林公园数量占全省四分之一。2处国家级自然保护区,高科技农业观光园2处。现存古石窟有:麦积山、大象山、水帘洞等8处;古建筑有伏羲庙、兴国寺、玉泉观、南郭寺等50处,已探明和发掘的原始社会、周、秦、汉、古遗址102处,有李广墓、姜维墓、及文化品位极高的宋墓群等古墓20多处。有街亭、天水关、诸葛军垒、木门道等三国古战场遗址12处[2]。以伏羲文化、大地湾遗址文化、秦早期文化、麦积山石窟艺术文化、三国古战场文化为代表的五大文化构成了天水丰富的旅游文化资源。

1.1.3经济基础坚实

天水市是中国西部重要的老工业城市之一,工业基础好,特别是制造业基础雄厚,机械、电器、电子、仪器仪表等行业发达。天水是陇东南物资集散中心和国家级历史文化名城,商贸繁荣,旅游业蓬勃发展。依托麦积山国家级风景名胜区、羲皇故里、大地湾遗址等丰富的旅游资源,天水已成为古丝绸之路上著名的旅游城市。2009年全市GDP达到226.6亿元,较上年增长11.2%,财政收入29.19亿元,城镇居民可支配收入9050.24元,人均GDP达5371元[3]。为天水发展乡村旅游提供了广阔的空间。

1.1.4交通区位良好

从区位条件看天水处陕、甘、川三省交界,离兰州、西安的直线距离为300公里,离银川、西宁、成都不超过500公里、300公里以内的地级市有宝鸡、咸阳、汉中、广元、白银、定西、陇南7个地级市,平凉、庆阳、武威、中卫直线距离不超过500公里。境内有国道310(东西走向)、316(南北走向),省道有305、306、309等5条省道。以五大省会城市为依托,其他地级城市为辅,为天水提供了较为充足的潜在客源市场。

天水的公路交通已形成了以国道310线和316线及“庆阳-武都”省内公路共同组成了“大”字型的全市公路交通网络,可直达省内兰州、武威、白银、定西、临夏、平凉、庆阳等地州市及跨省到西宁、银川、西安、汉中、洛阳等城市,并且发往麦积山风景区、平凉崆峒山、九寨沟自然景区等地的旅游包车通至全国各地。形成沟通省内外、辐射各县区、遍布各乡镇的公路客运。

1.1.5农林土特产品质优品繁

天水的土壤和气候条件适宜多种作物生长,境内有粮食作物10多种,经济作物达20多种,是我国北方的最佳水果生产基地之一。近年来,天水农业紧跟市场变化,围绕林果、畜牧、蔬菜三大产业,形成了规模大、特色鲜明的农产品产业带。推出了花牛牌苹果、大地湾牌蜜桃、麦积牌葡萄、天水大樱桃、全录王牌辣椒、甘谷月季等一批知名绿色农产品品牌,在海内外市场享有盛誉。

1.2劣势(Weaknesses)

1.2.1产品同质,促销乏力

天水乡村旅游目前是以农家乐为主要形态,是以家庭为单位,个体分散经营为主,而且提供的多以吃农家饭,住农家屋为主的初级产品,忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用,所以使农家乐数量不少特色不明显,项目雷同,服务层次低,难以上规模形成整体竞争力。此外对宣传促销认识不高,力度不够,针对性不强;宣传促销的资金投入不够;宣传促销的手段、方法简单,缺乏系统性、科学性;整体宣传促销的合力尚未形成,各旅游企业在重开发轻宣传上,习惯于各自为阵,单打独斗、分头出击,缺乏有机的联系,导致有限的资金更加分散,无法形成声势和共同发展。

1.2.2基础设施配套不完善,经营管理粗放

农村的环境资源本来就脆弱,基础设施较薄弱,公共产品配套不足,旅游生产要素配套不足,产业链不长,未能延伸形成完整的产品体系和配套的旅游功能。其农家乐发展方式粗放,尚未形成有效的经营管理机制,专业训练不足,产品和服务的质量难以适应现代旅游需求。环境卫生、食品卫生、消防防疫、安全管理等均存在一定隐患。

1.2.3资源利用不足,产品层次低

乡村旅游资金投入不足,使天水乡村旅游资源大部分的开发还是浅层次的开发,对本地富有特色的乡村资源没有有效利用,对已浅层开发的旅游产品不能缺乏深度加工,其产品附加值不高。

1.2.4旅游管理人才欠缺,缺乏市场化运作

乡村旅游经营者大都是本地居民,其旅游经营管理水平参差不齐,对乡村旅游的特点认识不足,不懂得去揣摩旅游者的心理,不懂旅游产品的市场运作。所以,天水乡村旅游的市场开发和营销还处在探索阶段,商业运作、营销手段、品牌策划等较为落后,无法与旅游市场接轨。

1.3机遇(Opportunities)

1.3.1政府主导的机遇

天水市为大力发展乡村旅游,制定实施了《天水市乡村旅游发展管理办法》和《天水市乡村游农家乐服务质量评定标准》,印制了《天水市农家乐服务指南》,全面提高乡村旅游的发展水平,使乡村旅游成为拉动旅游市场的一个消费热点。2008年4月10日,天水市人民政府办公室下发《关于大力推进乡村旅游发展的实施意见》,意见中指出:围绕天水市争创“全国最佳优秀旅游城市”、各县(区)争创“中国旅游强县(区)”的目标,充分利用天水市旅游品牌优势,适应新农村建设的具体要求,大力推进天水市乡村旅游健康有序发展。4月28日,天水市组织评定了34户首批星级“农家乐”,并举行了盛大的命名授牌仪式,推动了乡村旅游的进一步发展。

1.3.2国内外乡村旅游热潮带来的机遇

国外乡村旅游的发展己经有近150年的历史,作为人们喜爱的一种旅游形式,乡村旅游在世界范围内久盛不衰,美国2000年已有1800万人前往观光农场度假,仅东部地区就有观光农场1500多家。加利福尼亚近年来农业观光旅游业1年的收入就有7500万美元,在全国的农业收入中占有重要的一席。我国乡村旅游的发展虽然只有50年左右,但最近几年,不同形式的乡村旅游景点如雨后春笋般涌现,2000年北京各郊区观光农业接待游人2179万人次,收入达12亿元人民币。乡村旅游开发最好的是成都“农家乐”旅游项目,那里有几百户农家可供游客吃、住、玩,2002年的产值接近10个亿,当地农民平均纯收入突破2.5万元[4]。国内外乡村旅游发展的热潮为天水乡村旅游的发展带来了机遇。

1.3.3居民收入水平提高带来的机遇

国际上有这样的统计,当某国人均国民生产总值达到800一1000美元时,居民将普遍产生国内旅游动机。据国家统计局资料,到2002年底,我国的人均国民生产总值首次达到1000美元[4]。2008年,天水城市居民人均可支配收入9050.24元,人均消费支出6972.1元[3]。这些数据已经符合上述标准,今后,天水市民的出游动机、频率都将大大增强,这为发展乡村旅游业提供了良好的客源大环境。

1.1.4挑战(Challenges)

1.4.1周边旅游地竞争激烈

天水乡村旅游资源丰富,但目前乡村旅游的开发还存在产品初级化、建设标准化、模式单一化、竞争恶性化等问题,如何发挥自己的优势吸引游客,避免与周边乡村旅游景区景点的恶性竞争,实现相互之间的合作共赢是摆在天水各乡村旅游点面前极大的挑战。

1.4.2游客品位及需求的提高

随着旅游市场的日益成熟,游客对旅游服务的要求越来越高,无论是从质量上还是品位上,更加追求多样化、品牌化,对“吃、住、行、游、购、娱”的综合需求和期望值也更高。目前天水乡村旅游产品品位不高、结构单一,多为观光型旅游产品,缺乏娱乐型、康体型旅游产品,不能满足旅游者高品位多样化的需求,这对天水乡村旅游的发展提出了挑战。

1.4.3保护与开发之间的矛盾

旅游资源具有独特性、垄断性、稀缺性、脆弱性和不可再生性等特点,不能简单地等同于其他一般的资源,要着眼于旅游业的可持续发展,正确处理旅游资源保护与开发的关系,实现保护资源环境与发展旅游事业的良性循环,做到生态效益、社会效益和经济效益的有机统一。由于种种原因,天水目前乡村旅游在开发中还存在着旅游开发与农业用地、旅游业发展与生态环境、文物保护与建设等保护与开发之间的矛盾。如何在开发的过程中有效地保护好旅游资源,并避免对生态环境和景观造成开发性破坏仍将是摆在有关管理部门面前的一项严峻任务。

2天水乡村旅游发展对策

2.1政府主导,消除瓶颈

目前乡村旅游发展面临着许多基础性制约因素,突出表现在农民素质与现代旅游服务要求断裂;落后的基础设施和交通环境与旅游发展要求的差距,景区和农户相互联动、民族文化风情与乡村旅游联姻的断裂。为此政府应起主导作用,在农户发展乡村旅游的土地使用规划、金融信贷和合法利益等的保护上,给予相关的优惠政策,切实推进更多的民间资本投入到乡村旅游上,大力培育农家生态旅游和休闲旅游产业,使农村旅游业得到快速发展,切实成为农村经济新的重要增长点。

2.2长远规划,科学策划

近几年来,天水乡村旅游有了一定的发展,很多都是业主自发创出来的,业主的勤劳加上市场的机遇为业主提供了条件,但缺乏统一的、科学的规划已逐步成为乡村旅游进一步发展的制约因素。所以,在规划或策划过程中一定要注意“引智”,注重发挥具有全新知识结构、充满创新精神和创造力的优秀人才参与规划或策划工作,在整合乡村旅游区域资源方面,要避免景区形式上单一、产品上雷同,切实做到“先规划后开发”,确保乡村旅游资源合理利用,长远发展。

2.3文化引入,挖掘内涵

乡村旅游开发应立足于自身的生态农业特色和地域文化特点,设计出具有自身特色的独特性产品。例如,天水是拥有五大文化旅游资源,必须加大五大文化旅游资源挖掘力度,增加旅游文化内涵,特别是在饮食文化、茶文化、农耕文化、民居文化等下功夫,尽力展现乡村旅游的特有魅力,充分利用乡村旅游主体行为参与性的特点。因此就没有必要相互模仿,要依据自身的地域环境,寻找自身独特、专业化的发展方向,并且要尽可能地形成规模、形成气候、形成景观效应。同时,农村民俗文化展示也应是本土己有悠久传统的民俗文化的再现和提炼,而不应该刻意地追求和模仿,这才是城市居民所渴望的纯朴乡村。同时,乡村旅游还应注重整合与优化推动现有品牌的提升,重点打造区域整体大品牌。

2.4丰富乡村旅游产品,满足游客需求

天水乡村旅游产品的类型和功能比较单一,无法满足游客多种多样的旅游消费需求,相应造成游客停留短、农民旅游收入少等问题。所以,乡村旅游产品的设计应着眼于紧密结合城市居民的观光休闲需求,在内容形式上要不断创新和多样化,不断丰富乡村旅游产品体系。在进行多品牌的打造和品牌扩展的同时,要开发形式多样的辅助产品和配套产品。多品牌打造是指旅游地同时经营两种或两种以上的品牌产品,目的是在市场上形成多品牌齐头并进的合力,对市场形成强大的攻势。当前,天水乡村旅游还可深入挖掘各地民俗文化,发展土特产品加工业、传统手工艺制作等,各种乡村地区可根据自身的现实条件,形成观光与参与相结合、动静结合、知识性与趣味性相结合的产品开发组合系列。这样一来,就可以达到延长游客停留时间、增加农民收入、提高农产品附加值、加深旅游者体验的效果。

总之,要使天水乡村旅游资源的优势得到开发,就必须探索建立旅游开发的新机制,加强政府导向性投入,加大对旅游基础设施建设投入;要加大利用外资力度,有效吸引有实力的集团、企业投资经营乡村旅游景区,推动乡村旅游开发上规模、上档次;要按照“谁投资、谁受益”的原则,积极鼓励民间资本投资开办乡村旅游项目,鼓励当地农民以土地、房屋或劳务等方式入股经营乡村旅游。

参考文献:

[1]孙有生.乡村旅游日渐升温[N].天水日报,2009-7-11(4)

[2]欧阳正宇,赵玉琴.甘肃导游[M].兰州:甘肃人民出版社,2006-01

[3]李亚明.天水城乡居民收入稳定增长 生活水平不断提高[R].天水市统计局,2009-06

[4]赖侦铿.福建乡村旅游产品的开发现状及存在问题[D].福州:福建师范大学,2009-04

作者简介:

西宁会展旅游的swot分析 篇4

一、优势(一)区位条件

西宁市地处黄河支流湟水上游，位于黄土高原与青藏高原、农业区与牧业区、汉文化与藏文化的三大结合部，作为省会城市，是青藏高原人口超过百万的中心城市，是整个青藏高原对外联系的门户，是西部大开发青海省大发展战略的突破口。

（二）完善的城市功能

西宁经济发展快速，城市基础设施建设突飞猛进，城市综合服务功能日趋完善。先后被评为“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”等称号。这些都有利于西宁加快发展会展旅游，全方位提高西宁在国际上的知名度。

（三）夏季旅游优势明显

西宁地处青藏高原东部边缘，黄河支流湟水河上游，东经101°49′，北纬36°34′。市区平均海拔2295米，属大陆高原半干旱气候，平均气温6.1℃，冬无严寒，夏无酷暑，是理想的避暑胜地，已形成了“中国夏都—西宁”的旅游品牌。

（四）丰富的旅游资源优势

西宁特定的地理位置和浓厚的文化底蕴，以昆仑文化、黄河文化、藏文化为主体的多民族文化交融在国内独有。在景域200平方公里、绵延150公里的风景线上，具有极其丰富的旅游资源。

（五）全新的旅游旅游品牌及系列活动的开展

青海省政府为了进一步发展青海省的旅游业，提出“大美青海”的旅游品牌并在国内外组织一系列文化展示活动。全新的旅游品牌和系列活动的展开，使青海的旅游资源得到广泛的宣传，使西宁的知名度和吸引力不断提高。

二、劣势

（一）缺乏现代会展旅游理念

政府、商界、旅游行业缺乏对会展与旅游的关系的全面了解和正确认识，导致了对会展旅游业的发展定位、措施都不够明确。会展的配套服务不到位，不具备接待大型会展和专业化会议的能力，没有针对性地采取应对和竞争措施。

（二）缺乏举办大型会展的经验

西宁市会展旅游起步较晚，多数活动基本上处于“小、散、弱”的状态。“会”多而“展”少，因此没有把会展的内涵和外延充分拓展，致使会展形式单调，层次不高，规模和影响较小，缺乏亮点，影响和效果不大，经验严重不足。

（三）会展业与旅游业缺乏行业间的协作

会展业是会展旅游的核心基础，旅游业是会展旅游产生的前提条件，只有两个行业密切配合，相互合作，才能使得会展旅游得到可持续发展。但就西宁市而言，会展部门与旅游部门的合作不默契。产业链条短，经济效益受到制约。

（四）缺乏举办大型会展的专业机构

西宁会展旅游缺乏大型会展的承办机构、缺乏专业管理、缺乏整体规划以及部门间的协调。致使低层次、小规模的展会泛滥。最终导致会展业和旅游业在诸多方面都难以实现有效对接。

（五）从业人员的素质不高

西宁市会展旅游的人员，大多未经过严格的专业培训，因此很难满足会展活动组织与接待的特殊需要，进而严重制约着西宁市会展旅游的快速发展以及西宁市会展业的组织水平及服务质量的提高。

三、机遇

（一）全国范围内会展业整体呈现出蓬勃发展的态势

截止到2002年5月，我国有14家单位加入国际大会及会议协会(ICCA)。据有关部门预测21世纪20、30年，中国将是东亚乃至整个亚洲的会展中心。全国范围内会展业良好的发展态势营造较好的大环境，西宁会展旅游发展势态也水涨船高。

（二）西部大开发的机遇

西部大开发的优惠政策将加快普通劳动力、专门人才、资金、技术、管理经验和信息等生产要素的跨地区流动。西宁作为青海生态旅游和避暑旅游资源与环境大省的首府，在会展旅游方面将会得到更多的优惠政策。

（三）政府重视，经济实力不断增长

青海省委、省政府高度重视旅游业的发展，制定了支持旅游业发展的优惠政策，把旅游业作为地区经济发展新的增长点，把建设高原旅游名省作为建设富裕文明和谐新青海的重要内容，极大地促进和带动了整个地区经济尤其是第三产业的快速发展。

（四）旅游业发展迅速

2011年我省旅游总收入92.3亿元，比上年增长30.0%，随着西部大开发进程的加快，西宁市将逐步加大对旅游业的投入，树立“大旅游、大产业”的观念，将旅游业发展为国民经济的支柱产业。

（五）青藏铁路对西宁旅游的带动优势

青藏铁路建成将青、藏与西部地区连结起来，与广大内陆沿海地区连接起来，与国内其它旅游线路、旅游景点连接贯通，使得旅游业融入全国旅游业发展的大格局中。

四、威胁

（一）国内城市会展竞争的压力 西部地区各大城市凭借各自的地域优势和独特的“魅力”，使会展旅游的竞争变得更加激烈。西宁作为会展城市在中国总体实力不强，在西部地区竞争优势不十分明显，离区域会展中心城市的目标地位差距较大。

（二）会展市场运作机制存在缺陷 西宁会展旅游的管理手段不能完全适应市场经济的发展需要，许多会展活动至今都还是政府部门主办、公开、公证、优胜劣汰等市场竞争原则得不到完全体现。

（三）会展设施较差

规模较大、级别较高的场馆以其优秀的设计、独特的风格对旅游者产生巨大吸引力，成为人们游览光顾的目标之一。西宁市现有的展览馆与会展中心城市相比展馆少、面积小、设施差、设备落后，严重阻碍会展旅游的发展。

盐城乡村旅游swot分析 篇5





 字号全屏阅读分享到

淮安会展旅游发展的ＳＷＯＴ因素分析

摘 要:淮安会展旅游业发展具有雄厚的经济基础、独特的旅游资源、发达的交通网络和完备的服务体系等优势。由于起步晚、起点低等不利因素的影响,淮安会展业旅游还处在发展的初级阶段。淮安要善于抓住机遇,从展会品牌化、专业管理机构设立、培养会展专业人才、增加促销力度等方面入手,实现区域会展旅游业的健康持续发展。

关键词:淮安 会展旅游 SWOT因素

中图分类号:F592.7 文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2009)09-265-0

2会展旅游是一种较为新兴的旅游方式,是一种以会展公司和会展场馆为核心。以会议和展览为主要形式,为其他各种经济或社会活动提供服务,能够带来直接或间接的经济效益和社会效益并能起到龙头作用的综合性服务产业。据国际会议协会(ICCA)的统计,国际会议业同样是一个巨大的产业,每年国际会议的产值约为2800亿美元,会议支出主要集中在机票、住宿、餐饮和会议场所租赁等方面,显然这些支出与旅游业密切相关。当前,就淮安具体形势而言,发挥独特地域文化特色,建设区域性会展旅游中心的条件已日趋成熟。

一、淮安会展旅游发展的优势

1.经济迅速发展,物质基础雄厚。经济条件包括宏观经济环境,如地区国民收入和GDP等所反映的经济发展水平和速度。淮安面积1.01万平方公里,截止2005年末,全市总人口527.77万人(市区人口89.38万)。当年,三大产业比例由“九五”末的30.3:40:29.7变为

21:45.5:33.5。2008年,全年实现地区生产总值910亿元,同比增长13.5%;财政总收入170.5亿元,增长38.2%,其中地方一般预算收入71.3亿元,增长38.8%;全社会固定资产投资825亿元,增长35.2%;社会消费品零售总额335亿元,增长24.5%:金融机构本外币存贷款余额710亿元、467亿元,分别增长18.3%、14.1%;城镇居民人均可支配收入14000元、农民人均纯收入5700元,分别增长15.1%和13.8%,主要经济指标增幅位于全省前列。作为全国重要的农副产品产加销基地、江淮平原的重要商埠,淮安经济的迅速发展为会展旅游业发展奠定坚实的物质基础。

2.土地、劳动力富裕,微观经济条件好。淮安是一片开放的热土,既有较好的经济基础,又有低成本经营的优势。淮安投资兴业,潜力巨大,前景广阔。“十一五”期间,由于新成长劳动力(1992年前后出生的人口)就业高峰期,农村人口向城镇积聚、农村富余劳动力向非农产业转移进入快速期,以及“十一五”期间,每年新增失业人员及结转失业人员等因素的影响,淮安劳动力市场处于买方市场阶段,且劳动力成本较苏南、华南低。同时,由于江苏省给淮安开发区的最低保护价每亩土地6.8万元(在苏南至少要12万元1亩),淮安土地的成本较低。劳动力市场的庞大和土地资源丰富,大大降低会展业投资者成本,极大地鼓舞其投资的热情。

3.旅游资源丰富,特色明显。淮安是风景优美,文化底蕴深厚的旅游城市。全市共有100多处各级文物保护单位,馆藏文物计4万余件,有60多处旅游景区和景点目前已开发或正在开发。如全国第四大淡水湖—洪泽湖、被誉为“江苏九寨沟”的铁山寺自然保护区,水上长城洪泽湖大堤正在申报世界文化遗产。淮安人文景观众多,文通塔、镇淮楼……特别是分布在境内的周恩来故居、周恩来童年读书处等历代名人的故居遗迹。为巩固和扩大中国优秀旅游城市创建成果,淮安正全面规划建设里运河文化长廊,打响“中国运河之都”品牌,淮安也是中国四大传统菜系之一淮扬菜的重要发源地,现存淮扬菜名菜点1300余种。软兜长鱼、平桥豆腐、钦工肉圆等是淮扬菜的经典代表。今天,以盱眙十三香龙虾、洪泽活鱼锅贴等一大批创新美食为代表的地方佳肴声名鹊起,享誉大江南北。

4.交通方便快捷,可进入性高。淮安地处中国沿海、沿江和沿亚欧大陆桥开放开发带三大热点区域的接合部,在全国地理位置上起着承南启北的作用,早在明清时期就属于“南船北马”交汇之所,有“九省通衢、七省咽喉”之称谓。淮安主城区与淮阴区、楚州区以及盱眙县、涟水县基本实现高等级公路沟通,通达率为66.6%。高速公路如京沪高速、同三国道、宁连高速、徐淮盐高速、宁宿徐高速等在境内交汇;新长铁路(江苏新沂到浙江长兴)纵贯全境,直达青岛、哈尔滨、成都等超大型城市,连接腹地和沿海;京杭大运河等多条流域性航道汇聚淮安,水路通达上海港、南京港、镇江港和连云港等重要货物集散港口。随着淮安民航机场的建设,更将使淮安拥有飞速发展的广阔空间。总之,区内已形成以高速公路和铁路工业园专用线为主骨架、以淮安新港为依托的水陆并举、内延外联、四通八达的交通网络,区域性交通枢纽地位已经形成。

5.服务体系完备,人才储备丰富。截止2005年,淮安市已拥有旅游饭店40家,其中四星级2家,三星级11家,二星级25家,一星级2家;旅行社67家,其中国际旅行社1家,国内旅行社66家(截止2007年2月);可供游览的旅游区(点)43个,其中国家3A级旅游区(点)1个,2A级旅游区(点)4个,年接待20万人次以上旅游区(点)11个,年接待50万人次以上旅游区(点)3个;拥有持证导游1400多人;有6所高等级以上的学府及十几所中等职专以上的学校可以为会展旅游事业的发展做配套,有助于走顺势之路,运用市场之力,借他山之石,推动区域会展旅游的充分发展。

二、淮安会展旅游发展的劣势

1.会展旅游仍处于发展的初级阶段。会展业素有“触摸世界的窗口”之称。作为一个新兴的行业,会展带来的经济效益十分显著,据称其直接利润可达25%以上,并且会产生1:10的拉动效应,而且还可以进行招商引资、商贸洽谈等政务商务活动,提高城市的知名度。目前,淮安会展旅游仍处于发展的初级阶段,在其迅速成长的过程中出现了一些问题,旅游科技的水平和潜力不足,整体上看,硬件设施和服务水平与旅游业发展要求之间存在较大差距。旅游科技处于起步阶段,尚未明显发挥出推动力的作用。展馆周边宾旅馆数量偏少,布局不合理;专业会展人才缺乏;没有建立起符合合理的会展旅游市场运作机制;会展市场无序竞争、恶性跟风的现象也较严重。

2.会展业和旅游业存在脱节现象。由于会展旅游是基于商务会展活动而引致的旅游消费,因而会展旅游的发展与会展业在全市的发展状况密切相关。在淮安会展项目的商谈中,旅游对会展的支持作用较苏州等发达旅游城市弱,旅游业与会展业的联动效应没有充分发挥,行业优势有待整合。在市场促销上,政府在组织会展公司和旅游企业联合促销时存在很多障碍,更没有专业会展管理机构;在人员流向上,由于缺乏有效引导和相关服务,参与商、与会者和外地观众的主要活动仅限于参加或观看展览会,只有很少一部分人去参与游览、购物或文娱等活动;在综合效益上,会展活动给旅游企业带来的经济效益不够大,旅游业内部各行业从会展活动中的收益极不平衡。

三、淮安会展旅游发展的机遇

1.三大会展经济产业带形成。随着会展业在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速发展,会展业被越来越多的人所熟悉和关注。目前,全国已形成以环渤海、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带为主,东北和中西部地区会展中心城市协调发展的会展经济格局。近日,中国电信集团在江苏、浙江、上海启动长三角信息化联动工程,建立旅游公共信息库,建立覆盖长三角的旅游信息网,实现旅游管理运行互通、营销系统全面连接,全面打造长三角旅游经济的特色优势;为跨区域的集团客户提供一站式服务。淮安既是历史

悠久的文化名城,又有着开放的市场环境,作为长三角都市圈的中心城市,从会展业的发展势头来看,淮安只要把握机遇,有条件也有能力发展成为区域性的会展中心城市。

2.区位优势明显,政策扶持力度大。随着苏北大交通环境改善和淮安社会经济的加速发展,随着江苏省旅游发展总体规划制订和实施,新的淮安市大城市建设快速推进,绿水城市形象日益凸现,淮安“名人故里、文化名城、美食之乡、漕运之都、生态家园”的城市品牌逐步确立。2003年完成并通过了《淮安市旅游发展总体规划》编制,并深入开展“创建中国优秀旅游城市”活动,全市上下对加快发展旅游业认识高度统一,增强商贸流通功能,围绕淮海中心商业区、加快万达广场、新亚国际广场等项目建设,水渡口中央商务区打造建设工作正在推进,以钵池山景区建设为契机,加快周边商务用地开发,使水渡口中央商务区逐步成为具备会展、商务活动、专业服务等多项功能的区域性商务中心。重点建设集科技、文化、国际交流等功能于一体的淮安会展中心,开工国信五星级酒店、鼎立财富广场等等综合性商务设施项目。

四、淮安会展旅游发展的威胁

1.周边城市对会展旅游市场的强势竞争。淮安历史悠久,秦时置县,至今已有2200余年历史,曾是漕运枢纽、盐运要冲,鼎盛时期与运河沿线的扬州、苏州、杭州并称“四大都市”,明清时期,有“京师门户”之美誉。苏州(水乡)、无锡(太湖、运河)、南京(明文化及名人文化)、扬州(淮扬文化);浙江的水乡(乌镇、南浔等)对本地吸引上海游客有较大的竞争;安徽的自然风景区对本地的生态旅游产品有较大的竞争。杭州等会展城市在旅游资源、经济实力、地理位置、专业人才等方面具有明显优势。这些城市会展实力雄厚、旅游资源丰富,在很大程度上能获得国内外会务与知名会展的青睐,而淮安作为一个刚刚新起的会展二线城市,势必将要面对会展旅游市场的激烈竞争。

2.体制性障碍影响会展业做强做大。会展是一个城市的风景线之一,对提升城市形象乃至国家形象都具有重要的作用。但从本质而言,会展业是服务业,是为市场主体—企业提供服务的行业。会展活动能集中提供大量市场信息和企业营销理念,对企业、特别是中小企业,具有帮助拓展市场的重要作用。因此,会展活动主要应由市场、企业和中介机构为主体。然而本位思想的局限限制了会展经济的发展,表现为管理体制、专业化、产业布局、市场次序、会展人才等方面的问题较为严重。行业的分割还比较严重,这种体制性的障碍不利于会展业做强做大,也不利于从事会展业的中介机构(企业)开拓业务。在这种环境下,要实现会展业的振兴与繁荣需要业内人士和政府及主管部门进一步转变观念,走出认识误区、突破体制障碍,促进会展业健康、有序地发展,推动会展城市间更好地合作。

五、淮安会展旅游发展的应对措施

会展业具有强大的关联带动效应和连带功能,能给一个城市带来直接或间接的经济效益和社会效益。大力发展会展旅游既是大势所趋也是人心所向,更是符合淮安实际的促进淮安经济和社会发展的有效途径。争当会展名城、打造都市“名片”、兴建大型会展场馆、争办各种会议和展览已成为淮安市政府的主要工作内容,按客观规律办事,以积极姿态主动参与,才能在竞争中立于不败之地。

1.推动展会品牌化发展。品牌是知名度、认知度、忠诚度、美誉度和服务水平等综合要素的集合体,尤其是忠诚度、美誉度和服务水平代表了品牌的真正价值,这就要求建立特色品牌,进行差异化竞争,形成顾客的忠诚。要培养“品牌”展会,整合资源,包括把统一规划,优化资源配置,加强品牌整合,实施差异化战略,注重内涵积累和质量提高。

2.设立专业管理机构。成立地方性和行业性的会展行业协会。在市场经济环境中,由行业协会通过行业自律标准实现行业管理,制定地方性行业管理条例或行政法规,发挥行业协会的市场规范和协调功能,如规范市场经营行为、设立评估机制、维护合法权益、提高会展服务水平等方面的作用,走产业化发道路。突破体制障碍,推动会展城市间更好地合作。

3.加强会展旅游专业人才的培养。政府、高校、企业之间的合作,根据不同需要培养一大批熟悉展览业务、富有管理经验、高素质的会展专业人才。各行业协会可以组织专门培训、各会展公司可以加强相互交流,以提高从业人员的外语水平和经营管理技能。只有这样,才能够提供高质量、高水平的会展旅游服务和管理等。

4.增加促销力度。会展经济是城市面向世界的一扇窗口,会展活动除了获得巨大的经济效益外,还要让世界了解这个城市,这就需要采取会展活动的目的地促销宣传。要进行大规模的对外宣传就要求企业和会展部门和旅游部门协作,开展联合促销,即使是会展企业单独开展促销活动,也要将会展与城市及其周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来。

综上所述,会展活动既然是经济活动,就一定要按市场规律和规则办事,因此,淮安抓住机遇,聚集和拓展会展旅游这一新兴市场,做好市场定位,积极跻身会展旅游这一大舞台。以自身的优势为基础,树立较强的品牌意识;着力培养会展旅游专业人才;加强政府和各行业机构的密切联系与能力合作;建立会展旅游发展的运作的优良模式。在国内及国际市场的角逐中,不断解决和克服发展中面临的问题和困难,逐步完善自身能力,更好地发挥其在促进地区社会经济发展中的作用,实现区域会展旅游持续健康地发展。

参考文献:

1.龚敏.会展旅游的SWOT分析及发展对策—以长沙为例[J].集团经济研究,2007(3)

2.胡平.会展旅游概论[M]上海.立信会计出版社,2003

3.淮安市政府2009年工作报告.人民网,2009.1.15

4.陈勇民.突破江浙沪地域界限——中国电信启动长三角信息联动[N].扬子晚

报,2007.7.4

5.方静.高职酒店管理专业会展课程开设必要性刍议[J].常州轻工职业技术学院学报,2007(6)

6.张遵东.加快我国会展旅游业发展的思考[J].理论与改革,2005(1)

盐城乡村旅游swot分析 篇6

引言

SWOT分析法又称态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里提出，是把组织的优势（Strengths）、弱势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats）的分析综合在一起，构造SWOT矩阵[1～2]。然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。运用SWOT分析法，对南通如东旅游业发展的内部、外部条件进行具体分析，以便于南通如东在旅游开发中更好地抓住机会、避开威胁、发挥优势、克服弱势，促进南通如东旅游业的快速发展。

一、优势（Strengths）

（一）地理位置优越，区位优势明显

①如东县属于南通，东临黄海，南靠长江，与苏州,上海相对，地理位置十分优越。在中国的版图上，处于沿海经济带与长江经济带T型结构交汇点和长江三角洲洲头的城市只有两个，一个是国际大都市的上海，另一个就是与其一衣带水、处于长江北岸的南通。南通“据江海之会、扼南北之喉”。

②洋口港位于江苏省南通市如东县外海，目前为一个天然渔港。经过全国十几个著名勘察设计单位的专家和工程技术人员长达10多年的前期工作，确认这里可以建10—20万吨级深水大港。“如东最大的特色在沿海，最大的优势在沿海，最大的潜力也在沿海。”

（二）资源优势

（自然）如东104万亩滩涂，盛产文蛤等几十种珍稀贝类,洋口的国家渔港,如东县有着优良的自然环境。陆地是典型的滨海平原，地势基本平坦，略呈西高东低、南高北低之势，气候属亚热带海洋性季风气候区，受海洋的调节和季风环流影响，一年中四季分明、光照充足、雨量充沛，年平均气温15℃，是最宜于人类生活和作物生长的地区。县境内土地肥沃，水草丰盛，林木繁茂，田园葱茏，盛产棉粮果蔬。是名副其实的鱼米之乡。

如东海岸绵长，滩涂宽阔，兼具渔盐之利.除粮、棉、油、茧、猪等农副产品资源外，广阔的海域和滩涂带来了取之不尽的财富。近海资源十分丰富，有各种浅水贝类50余种，其中被誉为“天下第一鲜”的文蛤，是全国最大的生产和出口基地。此外还有“西施舌”、竹蛏、泥螺、蚶子、蛤蜊、相思螺、角螺等。常见鱼类则有百种以上，而以黄鱼、鲳鱼、马鲛鱼、鳓鱼、鲻鱼、鮸鱼、刀鱼、板鱼、箭头、河豚等最为知名。虾蟹类出名的则有红虾、白虾、对虾、金钩虾以及梭子蟹、大青蟹、关公蟹等。被誉为“软黄金”的鳗鱼苗以及以海产为原料深加工的紫菜、烤鳗、虾米、文蛤干(粉)、“醉八鲜”等则更是风靡海内外。全县1.6万亩盐田，年产高品质原盐3万吨。

（人文）如东古代为海洋，唐代时逐渐成为陆地，唐将薛仁贵在此驻兵，是马塘镇得名的由来。北宋始设栟茶、丰利二镇，范仲淹所修“范公堤”贯穿全境，至明代逐渐繁荣，掘港有“十里小扬州”之称，佛教兴盛，庙宇众多，至满清始废。

范公堤是江苏省黄海沿岸防风防海潮个堤坝。范公堤是当地老百姓为仔纪念北宋范仲淹主持修建个捍海堤坝而命名个。位置勒勒江苏苏北沿海，长江口北面，北起阜宁，南到启东个吕四，全长大约匝300公里。当时建成个范公堤，大致从盐城到东台沿线大约匝百把公里，海堤堤高5米，堤底宽10米，堤面宽大约匝3米，勒河穿堤入海个地方弄砖头、石头围衬，而且勒堤里向种柳树植草皮，加固堤防，施工技术非常完善。古人登范公堤东望，堤外有烟墩(烽火墩)七十余座，远近相接，如有兵变匪警，即在墩上点火报警；还有潮墩(救命墩)103座，涨潮时，赶海人爬上潮墩避难。烟墩、潮墩星罗棋布，海雾飘忽，茫茫苍苍，别是一番风光。

国清寺位于如东县城掘港的西南，始建于唐朝，至今己有一千多年的历史。国清寺的历史与如东掘港的成陆几乎相等。唐朝初年，一道捍海围堤把掘港与海滩分开，国清寺便带着人们对太平盛世的期盼应运而建。掘港国清寺是在唐朝宗宪年代建起来的，来建的和尚名叫行满，是天台山国清寺的第十年祖师，所以掘港的国清寺和天台山的国清寺是一个名字，原来的结构方式也是一个模式行满法师在建筑佛寺时，曾有“寺若成，国即清”之说，然而，这座在历史长河中跌宕起伏千年的古刹，并没有象行满法师所期望的清净太平。从唐到宋元，国清寺饱受战火之乱，至明清虽然多次重修，但仍在上世纪六十年代被夷为平地。现在的国清寺是从1991年由如东县、南通市两级政府批准，准予落实宗教政策开始筹建，到现在己有21年了。

国清大殿内供奉的是三世佛：释家牟尼居中，右尊为西方极乐世界的阿弥陀佛，左尊为东方琉璃世界的琉璃光佛。药师佛救死扶伤，阿弥陀佛接引众生，与其它寺院中释家牟尼两侧侍者是阿难和迦叶有所不同。国清寺最珍贵的当属念佛堂供奉的白玉千手观音。这尊缅甸国赠送的玉观音由一块整体的缅甸玉石雕刻而成，玉质细腻，高三点八米，重四吨。这样造型的玉观音在全国也是罕见的。睡下来的释家牟尼佛、卧佛那种玉佛很多，象国清寺这种千手观音玉佛，是唯独少见的，可以说在全国国清寺是第一尊。

寺还是中日友好的见证。唐开成年间，日本高僧圆仁随第13批遣唐使西渡求法，来到掘港国清寺，住宿寺内半月有余。圆仁后来所写的《入唐求法巡礼行记》中，对掘港国清寺有详细记述。在世界旅游文化宝库里，圆仁的《入唐求法巡礼行记》，与我国唐玄奘的《大唐西域记》、意大利旅行家马可.波罗的《东方见闻录》被列为“世界三大旅行游记”。《行记》的面世使“掘港”、如东“国清寺”在历史典籍中首次亮相，也成为中日文化交流的一段佳话。

近年来，国清寺还接待了不少国外游客，其中包括一些来南通投资兴业的客商。这几年来香火都比较旺盛，各方游客络绎不绝，其中包括接待美国、日本、香港、台湾等国家和地区的游客。

如东大部分地区属于淮语区如泰片，在历史上属泰州管辖，后被人为划入南通，南部兵房乡属于北吴语区。在语言上又分东路区和西路区，东路区保留了更多的明代古音，是重要的语言活化石区域。近年来，随着如东经

济发展，淮语音色也在不断消褪。

二、弱势（Weaknesses）

（一)海洋渔业资源和生物多样性受损,海洋产业面临威胁

如东海洋渔业资源丰富,海洋经济是经济重要增长点,海洋年捕捞量7万吨左右.丰富的滩涂和海洋资源为如东提供了显著的生态净化效应和巨大的环境调节功能.近年来,滩涂和海洋作为如东新的经济增长点,开发利用速度和强度较往年有较大程度的提高.文蛤,紫菜,河蟹育苗已成为海洋经济主导产业,其中被誉为“天下第一鲜”的文蛤,年出口6000多万吨,是全国最大的生产和出口基地.然而随着经济的快速发展,大量的工业污水排入海洋,加之长期过量渔业捕捞,天然渔业资源已经大量减少.“十五”期间入海河口总体水质为Ⅴ类,入海河口水质继续恶化.2005年监测结果表明,近岸海域水体中的主要污染因子为活性磷酸盐,而且近年来一直呈上升趋势.此外,随着大面积的滩涂围垦,减少了湿地面积,使沿海生物多样性遭到一定程度的破坏.（二）人才缺乏

人才缺乏是限制如东旅游业发展的又一个重要因素。虽然如东是教育大县，基础教育工作也是相当突出，然而一些人才往往不愿意重回故里，建设我们的如东。

（三）经济基础薄弱

如东国民经济基础相对薄弱,与南通其他县(市)相比较,社会经济欠发达.2005年人均国内生产总值为13545元,财政总收入11.05亿元,农民人均纯收入为4835元,人均国内生产总值和农民人均纯收入在南通6县(市)中均排在比较靠后的位置.在全县经济结构中,农业依然占据很大比重;近年来工业发展速度加快,但工业体系尚不健全,高新技术产品种类不多,产值较低,科技进步贡献率虽然发展速度快,但总体水平仍有待提高;第三产业增加值总量偏低,三产增长速度慢,增加值占GDP的比重较低.三、机遇（Opportunities）

（一）国家政策的调整

充分利用洋口港开发这一优势条件

（二）中国人均GDP的稳步提升

随着中国人均GDP的提高，旅游人数将呈现出逐年增长势头，即人均GDP与旅游人数呈现出较强的正相关关系，经济发展水平已成为推动旅游业发展的根本动力和最重要的决定因素。中国现在已经总体上进入小康水平，人们的消费观念也在发生变化，由过去追求物质享受转变为精神享受，人们逐渐走出家门开始追求异地的体验，进一步促进旅游业的发展。

四、威胁（Threats）

旅游市场竞争激烈化

随着中国居民人均GDP的不断提高，观念的转变，休闲时间的增多，扩大了旅游范围，丰富了旅游内涵。各地都想法设法提高自身形象建立有特色的旅游

产品来吸引游客，旅游市场竞争越来越激烈。面对如此激烈的竞争环境，目的地需要独具特色的旅游资源、成熟的精品线路、鲜明的旅游形象、个性化的旅游产品和高质量的旅游服务。如东将滩涂资源开发和海洋资源开发结合起来.在不影响生物多样性保护功能的前提下适当开展有特色的沿海生态旅游业,比如“海上迪斯科”(滩涂踩文蛤)和“空中交响乐”(滩涂放风筝)等旅游项目.主打自己的海鲜。如东县生态型第三产业建设首先应发挥海洋优势,全面提升以海港,海鲜,海运为主体的特色旅游业,并以此为契机推动和促进服务业的大发展,在长三角形成“吃在如东,休闲旅游娱乐在如东”;

结语

盐城乡村旅游swot分析 篇7

凉山州乡村旅游发展的优势

凉山州委、政府的高度重视

凉山州委、州政府制定了“培育支柱产业, 建设旅游经济强州”的宏伟目标, 依托整合凉山优势旅游资源, 结合社会主义新农村建设, 精心打造乡村旅游项目, 将农业和旅游业有机对接, 实现一、三产业良性互动乡村旅游取得阶段性成果。由于凉山州委、政府的高度重视, 以进农家园、吃农家饭, 干农家活, 享农家乐为主要内容的乡村旅游, 正在成为一种时尚的休闲娱乐项目, 为加快该凉山乡村旅游发展注入了新的活力, 拓展了旅游发展的新领域。极大地提升了凉山州乡村旅游的知名度和美誉度。在四川省“十佳”农家乐、四川省农家乐旅游文化节中推荐乡村旅游线路评选结果活动中, 凉山共有5家农家乐获得“十佳”农家乐称号, 凉山西昌民族风情生态旅游长廊、凉山西昌湖滨养生休闲度假之旅两条线路被评为四川省农家乐旅游文化节重点推荐乡村旅游线路。

丰富的乡村旅游资源

凉山州地理位置特殊, 地形地貌独特, 气候复杂多样, 孕育出许多奇特的自然景观, 因而是四川省旅游资源最为丰富的地区之一, 拥有独具特色的自然资源和人文资源。许多资源兼有自然和人文之内涵, 并茂生辉, 相得益彰, 不少资源可以串联组合, 形成系列产品。彝家乐、回家乐、客家乐、渔家乐、藏家乐, 充分发挥了民族特色和特色产业的优势, 全面带动了凉山乡村旅游的可持续发展。

原始古朴的泸沽湖摩梭人走婚习俗, 古朴动人, 多姿多彩的彝族风情是旅游资源宝库的“国粹”, 无与伦比, 加上安宁河流域四季如春的休闲度假气候, 都构成了乡村旅游业发展的巨大潜力, 成为凉山发展特色乡村旅游的天然优势, 具备后发性优势, 开发前景美好。特别是彝族文化颇具特色, 历史久远, 内涵丰富而精深, 在国内外有很大的知名度。2010年, 凉山州旅游局授予呷呷彝家乐、日古彝家乐、子达彝家乐为首批乡村旅游彝家乐示范点。

以旅促农作用明显

凉山农业人口仍然占了很大比重, “三农”问题同样是困扰凉山经济社会发展的重要问题。在乡村旅游发展的过程中, 可以通过农产品直接转变成乡村旅游商品, 增加农业的附加值;可以在优化旅游环境的同时改善农村的村容村貌;可以通过农家乐等形式直接增加农民的收入。随着国内旅游的发展, 乡村旅游越来越受到青睐和推崇, 旅游业到农村去开辟广阔的天地, 借农业经济的优势求发展, 农业借旅游业的优势求进步, 两种产业相互促进, 相互联姻, 相得益彰。

地处州府的西昌市先后策划推出桃花节、樱桃节、梨花节、蜜桃节、油桃节、葡萄节、石榴节等13个乡村旅游节。同时, 着力打造凉山民族风情生态旅游长廊, 打造以礼州镇为代表的古镇文化观光休闲之旅, 以安哈镇为代表的彝族风情之旅, 以川兴镇小渔村为代表的渔家风情之旅。“中国·西昌乡村八景”已成为凉山州内乡村旅游一张响亮的品牌。

德昌县举办了石榴花节、桑葚节、山城啤酒节, 形成了以思齐园绿庄、红石榴、聚景园、贤氏山庄、冷水鱼庄、凤凰人家、竹乐园、水韵农庄为代表的农家乐旅游。

会理县精心组织了“榴花红会理风情游”活动, 游古城, 探访民居、古建筑, 品尝会理风味美食, 欣赏会理原生态民族民间歌舞, 形成了一大批特色鲜明的农家乐。

乡村旅游加使农村基础设施的建设迅速发展, 带动了农村特色产业的发展, 促进了生态保护与旅游开发的有机结合, 为农民增收提供了一条可靠的渠道, 使乡村游成为农村经济的增长点、实现旅游增收致富, 富民惠民目标, 促进新农村建设的步伐。据凉山州旅游局统计, 通过发展乡村旅游, 凉山带动l 7个乡、5 7个村、5万多人实现了脱贫致富。2009年火把节期间, 西昌市个乡村旅游节点共接待游客46万人次, 实现旅游收入1099万元。

凉山州乡村旅游发展的劣势

尚未建立科学、实用的管理体制

凉山州发展乡村旅游的地区不仅受乡、村的行政管辖, 还接受州、市、县农业林业国土、水利、电力、文化宗教、环保、建设等多个部门的管理。多头管理使乡村旅游的开展困难重重, 处处受到制约。再加之乡村旅游发展中的中介机构缺乏, 使得乡村旅游的“设计”、“生产”“销售”等环节得不到及时的市场信息, “供给”和“销售”没有形成良性互动。

民族文化的保护与开发力度不够

目前, 凉山彝族文化资源和乡村旅游产品 (包括旅游文化商品、旅游纪念品等) 仍处于刚刚起步的阶段, 乡村旅游与丰富的自然资源、彝族文化资源的开发还没有真正形成协调发展的局面, 还有较大的发掘、开发的潜力和空间, 特别是彝族文化资源目前还没有形成真正的文化产业, 旅游资源也还没有成为产业链条。目前, 凉山没有一家供旅客参观的民俗文化村, 没有一家村寨博物馆, 除节庆活动外, 没有体现民族文化的活动。只有几家体现彝族饮食文化的餐馆。旅游者到凉山旅游, 不仅要亲眼目睹, 领略并品尝凉山地方食品, 还要亲自参与凉山当地人的活动, 观看并参加凉山彝族歌舞表演, 购买并收藏凉山彝族手工艺品等。而这些, 都做得很不够。凉山能够体现彝族特色的乡村旅游商品非常少, 极具彝族特色的彝族漆器、银饰等彝族手工艺品, 没有形成规模, 得到有效的开发利用。

凉山州发展乡村旅游面临的机遇与挑战

机遇

(1) 西部大开发为凉山乡村旅游的发展提供了十分有利的条件

凉山作为西部少数民族地区, 西部大开发为发展凉山民族地区经济提供了十分有利的条件, 凉山具有丰富的乡村旅游资源, 产业结构的调整为凉山少数民族地区发挥区位优势、资源优势, 发展乡村旅游产业提供了机会, 为加快民族地区乡村旅游发展奠定了基础, 为民族地区发展提供了资金、观念、政策及人力资源等方面的扶植。在实施西部大开发中国家将投入8000亿元搞基础建设。未来十年间, 国家将在西部地区规划建设15万公里公路, 争取将公路通到所有具备条件的西部乡村。这将极大改善西部地区的基础设施条件, 凉山州也会因此而受益, 改变其与主要客源地之间的距离。

(2) 新农村建设为乡村旅游的进一步发展带来了新的历史机遇

在新农村建设过程中, 农民收入的提高是解决“三农”问题的关键。要长期增加农民收入, 最重要的是引导农民调整经济结构, 把农业人口向第二、三产业转移, 以产业发展来推动新农村建设。作为乡村旅游的农家乐, 就是鼓励农民根据本地的特色优势来调整产业结构, 实现增收, 促进农村经济的发展。

(3) 具有区位优势, 可跨地区开发

凉山自古以来都是通往祖国西南边疆和东南亚、南亚地区的要道, 川西南物质交流的门户。在地理区位上, 凉山州远离成都旅游口岸区, 又分别与本省多个市、地、州以及云南昭通、东川、昆明、楚雄、丽江、迪庆等地区相毗邻, 是省内与不同的行政区域连接交界最多的地区。由于特殊的区位条件, 使凉山州与周边地区形成资源共享的局面, 可依托已建成的公路、航空、铁路交通网络与我国西部城市共同开发旅游市场。便利的交通条件, 旅游人数的逐年增加, 为乡村旅游提供了良好的客源, 为乡村旅游的蓬勃发展创造了条件。

面临的挑战

从当前旅游发展的总体情况来看, 凉山乡村旅游还处在起步阶段, 资源开发和利用率低, 乡村旅游市场发育不健全, 乡村旅游产品质量差, 产品开发能力和市场促销能力与先进国家和国内乡村旅游发展较好的地方相比还有明显的差距。

(1) 政府对乡村旅游的监管不够

政府对乡村旅游的监管, 主要停留在长假期间客流量大的时候的突出检查, 对日常经营活动的监管不力, 平时多放任自流, 没有实行标准化管理;经营者自身的守法经营、诚信服务的意识不强, 保护好生态, 治理好环境污染的积极性不高;食品安全知识缺乏, 从事食品经营者, 有的没有健康证, 饮食制作不规范, 存在安全隐患。

(2) 项目“新颖”, 对市场融资开发管理都是一种挑战

乡村旅游是个多层次的产品体系, 而凉山州地处经济欠发达的地区, 社会发展程度、城镇化水平相对低, 信息相对落后, 人们对乡村旅游商品的概念和意义相对比较狭窄和淡薄。长期以来, 乡村旅游的发展一直停留在办“农家乐”的阶段。对乡村旅游产品的内涵研究不够, 缺乏能够体现凉山民族特色的“新颖”产品。再加之凉山州属贫困地区, 经济发展水平低, 财政自给率低, 对旅游业投入不足, 由于资金投入不足, 融资渠道不足, 这对开发和管理乡村旅游都是一种挑战。

(3) 产品替代性强, 面临激烈的外部竞争

盐城乡村旅游swot分析 篇8

【关键词】会展旅游；SWOT分析；对策

20世纪90年代以来，我国会展旅游业迅速发展，年增长速度达到20%以上，有“旅游皇冠上的宝石”美誉。面对会展旅游的激烈竞争和迅猛发展，南京市审时度势，于2006年动工兴建超大规模的河西国际博览中心，一期工程于2008年8月竣工并在同年启动"四个十工程"，2010年11月又正式成立了会展行业协会，种种措施都是想要达到不断完善和发展会展旅游的目的，使会展旅游成为优化旅游产业结构，丰富和补充原有旅游产品，保证旅游业持续发展的有力武器。在这种形势下，认为很有必要对会展旅游的基础理论以及目前南京市发展会展旅游的优势、劣势、机会和威胁等问题进行重新分析，并在此基础上提出一些有利于南京市大力发展会展旅游的建议。

一、会展旅游的内涵

国际上统称MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions）的会展旅游，是通过举办各种类型的大型会议、展览等活动，吸引大量游客前来洽谈贸易、观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的一种形式。其表现方式多样，可包括展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动和体育运动会等。与常规旅游相比，会展旅游关联带动性更强，创汇能力好，经济效益高。它具有影响力大、消费档次高、专业性强、单团规模大、停留时间长、季节性弱等特点，使其成为城市旅游中极受关注的一个领域。发展会展旅游，有助于促进城市设施的改善，提升一个地区或城市的知名度和整体形象，更有助于增进地区间的交流与合作，对旅游目的地的经济和社会发展都有着重要的作用。

二、南京市发展会展旅游的SWOT分析

1．优势（Strengths）。（1）具有良好的城市形象和较强的城市吸引力，旅游竞争力较强。城市形象是旅游竞争的重要武器，发展会展旅游的城市必须要有鲜明的城市形象。南京是我国优秀旅游城市之一，素有“六朝古都”、“十朝都会”、“历史文化名城”之称，有一流的旅游资源为参加会展的客人提供一流的观光休闲场所。 南京又被称为“绿城”，全市森林覆盖率19.5%，绿地覆盖率达43.5%，人均绿化面积10m2，是国内城市绿化覆盖率最大的城市之一，获“国家园林城市”称号。（2）会展设施的不断提高与完善。2000年落成的南京国际展览中心，国际标准展位2068个，为南京举办大型会展提供了平台。近年来南京国际展览中心又完善了服务体系，通过“一站式”、“简单化”的程序，有效地为客户节约成本和时间，提高经济效益，受到会展主办和参展单位的好评。江苏国际展览馆及分布在南京大小旅游饭店数量相当可观的会展设施也是南京会展旅游的主要设施。据不完全统计，包括南京国际展览中心、江苏国际展览馆及南京四、五星级的旅游饭店在内目前共有会展接待设施6.2万m2。南京国际博览中心一期总建筑面积达16.8万m2，室外展览面积约3万m2，总国际标准展位5760个，为举办超大型会展提供平台，从而为大力发展南京会展旅游奠定了坚实的基础。（3）具有发展会展旅游的区位优势，会展影响力逐渐扩大。优越的地理位置对发展会展旅游至关重要。南京位于长江的中下游，历来是南北的交汇中心。南北铁路交通枢纽之一的南京长江大桥是最早也是目前重要的南北交通要道。南京背腹全国人口最集中、经济最发达的长江三角洲地区，并能辐射到湖南、湖北、江西、四川等地。2009年，南京在全国会展城市综合排名中跃居第五，紧随上海、北京、广州、深圳四大城市之后，会展影响力逐渐扩大，连金融危机都对南京会展业影响不大。2010年南京共举办大中型展览和会议1348个，同比增长30.6%，其中1000个摊位以上的大型展览26个，同比增长36.8%，展览总面积达150万m2，同比增长30%。会展经济给城市经济带来了积极的推动作用。

2．劣势（Weaknesses）。（1）缺乏行业间的协作。会展旅游本是会展业与旅游业结合的产物，这两个行业的密切结合才能促使会展旅游的长足发展，但就南京目前的发展来看，会展部门与旅游部门的合作很少，旅游业未能参与到会展业的发展中去，因而对会展业的支撑作用不大，使得会展业对旅游业的拉动效益不明显。两者的不协调阻碍了会展旅游的发展。（2）展馆建设定位不明确，馆内展会设备仍不完备。除国际展览中心和新建成的国际博览中心外，南京其它展馆规模普遍偏小，多数展馆只能承办大型低档的国际会展。而就算是国际展览中心，也仍然不能满足一批大型高层次展会的要求，其他的展馆自然就更不用说。如2004年11月在南京举办的世界旅游峰会，因会展中心没有配备同声传译设施而不得不向上海借入此设备，才使得此次大会得以顺利开展。（3）缺少有竞争力的国际知名品牌展览。凡国内外会展业发达的城市，都有自己知名的展览。仅国内就有北京的汽车展、广州的广交会、深圳的高交会，珠海航空展、青岛“啤酒节”等，连小小的怀柔县都有享誉国内外的“钓具展”，上海更是每年举办40多个国际知名展。中国加入世贸组织后，国内会展业将直面国际会展的入侵，缺少自己的知名展览，在激烈的市场竞争中将难以立足。南京虽然在打造自主品牌展览方面取得了一定的成果，但是同国内外其他知名展览城市相比还是存在一定差距。

3．机会（Opportunities）。（1）上海世博会的规划和成功举办为南京会展旅游进一步发展提供了契机。为了迎接2010上海世博会，主办方在三角地区的轨道交通方面进行了积极建设，着力打造了3小时以内旅游圈的规划措施。南京恰处这个旅游圈内，使其获得了一个可以通过开展商务活动、搭建商务平台吸引参展商、服务商及游客前来南京旅游的很大的契机，而从会展会议酒店网的分析来看，世博会的成功举办对江苏、浙江等周边区域旅游的带动效应亦明显增强，杭州、苏州、南京等长三角主要旅游城市也相继成为热点，与上海一起进入旅游人气前列。（2）“四个十工程”对会展业发展的促进作用。2007年南京市提出用四年时间打造"四个十工程"计划，即扶植10个龙头会展企业；培育10个具有地方自主知识产权的品牌展览；打造10个具有全国影响的规模会议和节庆活动；移植和固化10个国际国内大型品牌展会落户南京。这项计划于2009年基本完成，其进一步完善必将推动南京会展业发展。

4．威胁（Threats）。（1）南京毗邻上海、杭州，争办国际性、全国性会展的竞争激烈。上海国际化程度较高，会展业较发达，而南京在国际博览中心竣工之前，其会展展览馆面积小、市场小，会展配套服务社会化、市场化、产业化程度低。故长江三角洲地区的国际会展，大多落入上海囊中。同时，苏州和合肥也对南京发起东西夹攻之势。苏州国际博览中心室内展厅首期完成6.9万m2，总体设计12万m2，是南京国展中心的2倍多。合肥的国际会展中心目前室内固定展厅面积加上周边临时用地，可以满足10万m2以上的展会要求。虽南京国际博览中心的落成弥补了以往的不足，但上海、苏州、合肥仍对南京构成了威胁，彼此竞争激烈。（2）市场化运作机制不完善。目前国内大部分会展没有按市场机制运作。低水平、小规模多头办展现象普遍，恶性竞争严重，阻碍了会展业的发展水平，这些国内会展业的通病在南京也同样存在。

三、加快南京市会展旅游发展的思路与建议

1．注重会展行业软、硬件建设和高新技术的应用。在会展人才培养方面，要充分利用现有的各级教育机构，培养出能灵活运用英语、计算机等工具，懂经济、管理基本原理的专业人才。南京高等学府和培训机构众多，著名学府如南京大学、东南大学、南京财经大学等均设立与旅游相关的专业，旅游高等教育方面具有优势，是培养大批会展专业管理人才的良好途径。在硬件设施方面，首先要对南京现有的展（场）馆资源分批进行升级改造，使南京会展整体设施提升到一个新的水平。其次要加快南京国际博览中心的二期工程建设，完善会议、展览、宾馆、酒店、娱乐等配套设施功能。最后在重点打造河西会展城的同时，可论证中山陵风景区建设具有国际水准的南京会议城、在汤山投资建设南京董事会城的可能性，充实把南京建设成为“国际会展之都”的实际内容。

2．加大宣传力度，积极引进国内外大型品牌展并打造自主品牌展会。明确了要把南京打造成“国际会展之都”这一市场定位之后，就应针对目标市场，积极开展相关方面的宣传促销。宣传时可借助南京市丰富的自然、人文旅游资源以及完善的服务设施来提高会展的吸引力。可采取政府、会展部门和旅游部门联手促销的策略，加强政府在宣传促销中的作用；要充分利用现代化的宣传手段如因特网、光碟、南京会展网等，加大宣传促销力度；制作南京会展宣传专题片和编印南京会展画册，全面展示近年来南京会展业取得的成就。在品牌展会方面，继续推进“四个十工程”，积极引进国内外大型品牌展览和国际会议论坛落户南京，并在打造自主品牌展会上多下功夫。

3．促进会展和旅游进一步有机结合，强化会展业和旅游业的互动效应。经验表明，一个城市如果举办大型博览会，最直接的受益者往往是该城市的旅游业，会展对旅游行业起到巨大拉动作用。南京市作为“六朝古都”、“十朝都会”、“历史文化名城”，有明孝陵、中山陵、夫子庙等一大批驰名中外的历史文化古迹，旅游资源非常丰富，在整个华东地区首屈一指。2009年南京市接待国内外旅游者5600多万人次，其中会展对其贡献很大，尤其是国际博览中心竣工后举办的大型知名会展，给南京的旅游业带来巨大收益。要充分利用南京人文底蕴浓厚、旅游资源丰富、地方经济发达、交通运输便利的优势，强化会展业和旅游业的互动效应。可通过促使旅游业参办会展活动或提供赞助等方式，将会展活动向旅游观光延伸，变会展的参展商和受众为游客，通过旅游观光又可进行城市宣传，为今后举办会展奠定基础。

4．加强行业管理，完善政策，制定法规，规范会展市场。为克服低水平的多头、重复办展，推进会展资源整合，防止恶性竞争，扶持和培育规模展会和品牌展会，需要专门的管理机构来加以指导，为此，南京市在2010年11月正式成立了会展行业协会。它作为新成立的行业管理组织，要努力完善现有的政策法规，一方面要把有影响的大型会议和论坛纳入会展专项的奖励补助范围，要突出对本地企业自己培育的自主品牌加大扶持力度；另一方面要研究出台包括财税方面的政策措施。此外，要协调相关部门，规范和调整涉及会展保障工作的有关收费标准，加强会展软环境建设。

参 考 文 献

[1]杨益民．南京会展经济发展的战略思考[J]．南京社会科学．2003

[2]李树民，杨波，温秀．西安会展旅游市场SWOT分析与发展对策[J]．旅游科学．2003

[3]梁曙霞，薛莉．江苏会展业发展现状与对策研究[J]．世界经济与政治论坛．2004

[4]何建英．论会展旅游的概念内涵[J]．哈尔滨商业大学学报．2004

[5]邓爱民，许杭军．武汉市发展会展旅游的SWOT分析与对策[J]．湖北社会科学．2005

[6]温芳，陶卓民．南京会展旅游发展前景及策略初探[J]．江苏商论．2005

[7]袁立凤，周腾蛟．浅议“会展旅游”[J]．专业教育研究．2005

[8]伍卓．长沙会展旅游现状及发展对策[J]．湖南社会科学．2007