国际文化园（精选10篇）
国际广告文化与国际商标的翻译
打适品牌在知识经济时代是企业的最大资产和最大财富,是企业重要核心力的主题.全球化趋势使国际商品贸易不断增长,跨文化广告传播日益频繁.这使作为广告特殊形式的商标也日益具有国际性,从而成为国际商标.商标国际化对商标的翻译提出了更大挑战,而国际商标美誉度的灵魂是文化,因此从国际广告文化的.角度探讨国际商标的翻译问题很有必要.
作 者：崔绍忠 马姝 作者单位：东北财经大学,研究生部,辽宁,大连,116025 刊 名：渤海大学学报（哲学社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF BOHAI UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)：2004 26(5) 分类号：G05 关键词：国际广告文化 国际商标 翻译随着2004年起中国—东盟博览会长期落户南宁市, 2008年广西北部湾经济区成立, 2010年东盟自贸区建成, 南宁的城市建设开始搭上了通往现代化的高速列车。经济的发展必然要求文化的更新, 南宁市在“十二五”规划中把打造区域性国际城市定为城市文化发展的中心任务。之前, 许多学者把研究的重点放在南宁市具体的经济发展和城市规划建设方面, 如林昆勇 (2012) 、王兆林 (2011) 从工业化、信息化和文化产业建设等层面讨论南宁的国际化;秦瑞英 (2011) 则通过和其他3个区域性国际城市—昆明、大连、广州的比较, 寻找南宁国际化的优势和差距。本文则主要从文化的本质特征这一精神层面去探讨南宁市的本土文化在城市国际化的过程中如何发展。作者认为只有了解南宁本土文化底蕴、把握文化发展脉络、抓住区域性国际城市文化的实质, 才能成功完成南宁城市文化的升级, 使南宁成为真正意义上的区域性国际城市。
二、城市文化的定义及作用
芝加哥城市社会学派代表人物帕克认为城市文化的核心是由各种习惯、风俗、礼制构成的传统思想体系, 是一种“心理状态” (雷鸣等, 2009) 。单霁翔 (2007) 讲道:“文化是城市的身份, 因为文化的本质是整个社会所广泛认同的价值观, 它决定着人们的行为方式, 是一种自觉意识和共同行为”。在文化地理学盛行之始, 马丁·李根据布尔迪厄“习性”这一概念, 强调城市具有地方习性, 或者说是文化特质 (culture character) 。这种习性是在代代相传的同时又不断变化的, 因为“习性是历史的产物, 而历史总是处于被创造的过程中”。“城市通过时间所面对的存在的客观条件或社会、物质的‘事实’, 形成了特定的、独特的、可持续并具有适应力特质的习性, 而这些习性反过来又促成了城市中具体地方的实践活动” (李, 2011) 。综上所述, 一个城市因其所处的特有的地理位置, 在历史进程中会慢慢形成、沉淀下具有其地域特征的文化特质。人口的流动、时间的推移会促使文化特质的变动, 反过来作用于城市, 对城市建设提出新的要求, 使其符合文化观念的更新。“文化凝聚着城市发展的动力要素, 是一个城市生存的基础和进化的动力” (单霁翔, 2007) 。
三、南宁本土文化特征
公元318年, 晋兴郡设郡治于晋兴县, 即今日的南宁。南宁历经1600年, 南宁由偏远小镇到一方首府, 从少数民族独治, 到多民族混居, 从蛮民夷俗到儒教汉化、尚德向善, 兼容并包, 逐渐形成了独具一格的南宁本土文化。廖建夏 (2012) 在研究了南宁的地方历史和人文风俗之后, 把南宁的本土文化特征定义为: (1) 鲜活灵动地“湖水文化”。南宁又称“邕城”, 邕为四面环水之意。南宁地表四处水道横呈, 塘、湖遍布。湖塘平静、温和的特点孕育了南宁人知足、平和的性格。 (2) 务实、功利、进取的“平民文化”。 (3) 源远流长的“工商文化”。民国初期民族资本主义兴起, 大量广东、福建、江西商人顺江而上, 在邕江民生码头上岸, 把经商通商之风带到南宁。 (4) 包容和谐的民族文化。广西自古就被称为‘百越’之地, 西南少数民族众多。居住在南宁的少数民族以原住民壮族为主, 除此之外, 还有汉、苗、瑶、侗、回、满等48个民族, 他们有因经商、也有因战乱辗转而来的移民。开埠后基督教由西方传教士带内, 并在南宁扎根。在南宁, 各宗教“各有信众, 建有教堂, 但各不相扰” (廖建夏, 2010) 。
由于受到地域和历史的影响, 南宁本土文化有其积极的一面, 也有其消极的一面。南宁人不排外, 兼容性强, 散发出一种强烈的“和”意识, 这种充满人文关怀精神有很强的普世价值取向, 也是中国儒家中心文化圈向祖国边陲辐射的直接结果。但“湖水文化”“平民文化”容易强调人性中求稳、中庸、明哲保身。上述文化特征符合南宁现在作为一个中等城市的整体形象, 但远远不能体现区域性国际城市的文化特征。
四、区域性国际城市的文化特征
区域性国际城市的产生都是以全球化为背景的。经济全球一体化加速资本、人员、技术在各文明间的流通, 带来各文明、文化前所未有的大交流、大碰撞、大融合。国际都市的出现正是这一过程的具体体现。
全球化的发展必然导致社会文化的多元化。曹德本 (2001) 认为, 世界文化的发展趋势是“多元文化的融合化”。但这种融合不应该全部抹杀原来的本土文化特征, 而应该是一种平等的交流、适应。通过外来文化和本土文化之间的冲突和调和, 产生新型文化。“可以说, 外来文化和原有文化的融合只能是两个相交的圆, 不可能完全重合, 文化融合具有不完全性” (章必功, 傅腾霄, 2010:360) 。因此, 区域性国际城市最重要的文化特征即“和而不同”。
东盟地区的新加坡是这一区域性国际城市的最佳表率。新加坡独特的地理位置和殖民历史让其处于东西文化的双重作用下。新加坡居住着华人、马来人、印度人、巴基斯坦人和西欧人, 他们分别信仰佛教、伊斯兰教、印度教和基督教。新加坡没有采取其邻邦马来西亚、印度尼西亚进行的文化同化政策, 选择了一条中间道路:和而不同。在要求全体公民承认和谐这一集体价值观的同时, 也承认各民族各宗教的价值观的地位。这一共同文化价值观保证了新加坡内部的平定, 新加坡从没有出现过发生在印尼的“排华”事件、“反共”事件 (常士訚, 2010) 。“和而不同”的城市文化使新加坡的经济得到大力发展, 成为东南亚唯一的一个发达国家, 是继纽约、伦敦和香港之后第四大国际金融中心。
五、南宁打造区域性国际多元文化的基础和发展方向
(一) 、经过“十一五”期间的努力发展, 南宁已为打造一个多元文化奠下了一定的“硬性实力”。
1、区位优势已经形成。
南宁地处泛珠江三角洲经济圈、大西南经济圈和东盟十国经济圈的交汇中心, 面向东南来亚, 毗邻粤港澳, 背靠中西部, 具有沿海、沿边、沿江“三位一体”的区位优势 (如图:南宁区位优势) 。中国—东盟自贸圈的建立为南宁打开了通往东南亚各国的大门。南宁—友谊关—越南高速公路已开通, 南宁至东盟国家的多条航线也已开飞。越南、泰国、柬埔寨、老挝、缅甸分别在南宁开设领事馆和办事处。南宁与东盟经济、文化、人员的交流飞速发展, 南宁将成为中国文化与东盟文化“亲密接触”的最前线。可以预见, 在不远的将来, 更多的东盟友人将移居南宁, 为南宁添加许多东盟文化元素。
2、市场经济活跃, 对外贸易日益强大。
南宁市全市生产总值 (GDP) 2010年达到1800.43亿元, 2011年达到了2211.51亿元, 2012年上半年已达1120.67亿元。根据海关统计, 南宁市贸易进出口总额2011年达到25.1亿美元, 2012年1-6月份达18.2亿美元。全球经济一体化一直是多元文化形成的一个重要原因。反观历史, 工业的发展提出了对自由人的需要, 从而激发了欧洲的启蒙运动, 人本主义, 最终把人从封建经济体制的禁锢中解放出来。中国以往的计划经济过分强调集体、忽略个人, 新型的社会主义市场经济的发展必然重新唤醒人们对个体的关注。“一旦在市场经济条件下, 人们的主体意识、权利意识的不断觉醒必然使价值呈现为多元化” (王桂芬, 张国宏, 2008)
3、人口流动性加大。
多元文化是移民社会的一个主要特征 (章必功, 傅腾霄, 2010:238) 。南宁市2010年第六次全国人口普查数据显示, 南宁市在2010年底流动人口突破130万, 并以每年20%的速度递增。
(二) 、南宁区域性国际多元文化的发展方向
1、继续优化人口结构, 提高人口素质, 形成市民文化。
虽然南宁市的流动人口、常住居民均有所增加, 但多以外来务工人员和在城镇化中刚脱离农村户口的新城市居民为主。本土文化中安于现状、保守的思想意识会成为阻碍变革的潜在因素。打造国际性城市, 南宁需要大量有专业知识和技能、外语熟练的年轻移民打破这一禁锢。有研究表明, 移民有较强的文化适应能力, 善于吸取不同区域的文化或价值观, 促进社会和政治变革。移民多的城市文化具有开放、进取、创新、兼容等多元文化特点的特征 (章必功, 傅腾霄, 2010:256-257) 。全球英语教育组织英孚 (English First) 在其2012年度全球英语熟练度报告中指出, 英语熟练度越高的城市或地区, 外资投入越多, 经济发展越快, 生活水平越高。亚洲国家中英语熟练度排位第一的是新加坡, 而长期在新加坡生活和工作的海外专业人士就约有超过9万位。
移民是外来户, 很难接近本土权力核心。移民对个人权力的申述必然会要求权力的去本土化。要适应由移民带来的多元化, 政府管理文化就要顺时改变。章必功等 (2010:258) 指出, 在与国际社会接轨的经济和文化背景下, 政府必需减除乡土文化中基于“人情”的宗法人伦管理方式, 转向尊重个体生命价值与个体权利及自由的法制管理方式。在西方, 这种尊重个人权利和生活方式、提倡多元文化、主张政务公开化的公共领域的开放性、强调公民有参与社会政治和制约国家权力的义务、强调通过法律保障公民权益的社会被称为“市民社会”。“当代西方社会迈向市民社会形态的坚实步伐, 无不得益于其多元文化价值观的丰富和强大” (王桂芬, 张国宏, 2008) 。
2、建设以社会主义核心价值体系引领的“和而不同”的多元文化价值观
国际化的南宁市将面临一个多元化的社会, 但西方国际都市多元文化不是南宁的发展方向。个人主义是西方主流文化的核心价值观。个人主义强调每一个人的独特性, 即不同性, 强调通过一系列公开公正的社会手段保护这种“不同性”, 这的确在一个城市向国际化、向市民社会迈进的初始阶段起到了促进作用。个人主义与多元文化看似相辅相成, 但放眼西方主要多元文化国际都市, 在繁华背后却都被高犯罪率和由文化差异引起的骚动所困扰。究其原因, 过分强调多元, 但缺乏统一价值观的导向反而把多元社会引向了分裂的边缘。
建设南宁市的多元文化需要中国儒学核心精神“和而不同”的共生理念和社会主义核心价值观这两个“核心”的共同引领。西周末年的史官史伯说:“夫和实生物, 同则不继。”意思是如果所有事物都是相同的, 必失去创新的可能。不同的事物同时并存, 才会滋生新事物。因为多样性的统一, 是事物前进发展的前提。李中华 (2012) 认为, “与天和”与“与人和”是中国传统文化追求的理想极乐世界。“要实现这种快乐和目的, 只有通过多元统一的和谐文化模式来达到”。南宁本土文化的“谦和”促成了南宁市多民族、多宗教、多信仰共生共存的现实, 保持并发展南宁文化的“和”精神必然为南宁市的国际化提供无穷动力。中国传统儒学思想与社会主义的新中国的结合, 产生了社会主义核心价值观。十八大报告指出:社会主义核心价值观可以高度概述为24个字, 即倡导富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治, 爱国、敬业、诚信、友善。南宁市的多元文化不能偏离社会主义本质。指导思想的“一元性”并不会危害多元文化, 相反, 是多元文化可以健康存在的前提, 多元和一元是辩证统一的关系。“如果没有一元的指导思想, 文化价值完全多元, 就没有办法凝聚”, “没有社会主义核心价值体系的引领和主导, 建设和谐文化就会迷失方向” (王桂芬, 张国宏, 2008) 。
六、结论
南宁市现在正面临着历史上最好的发展机遇, 优越的地理位置, 优惠的经济发展政策都使南宁市发展为区域性国际城市成为必然。南宁的城市文化虽然没有深厚的历史底蕴, 但没有历史包袱、年青正是他的优势。正确认识南宁市的本土文化、保护并发展南宁文化的兼和、务实的精髓, 改变不适合时势和发展的狭隘、保守, 向以社会主义核心价值观指导的多元文化方向迈进, 南宁市才能成为名副其实的区域性国际都市。
参考文献
[1]曹德本.中国传统文化与世界多元文化[J].清华大学学报 (哲学社会科学版) , 2001, 16 (4) :2-5.
为了更好地推动严肃游戏概念的普及和推广，开辟专业游戏领域新市场，在相关部委领导的关怀下，第九届网博会首次将“严肃游戏创新峰会”作为官方论坛，以期更好地研究严肃游戏的商业运作规律以及政策扶持方向，推动严肃游戏的普及和发展。
本届严肃游戏创新峰会受到文化部高度重视，列为本届网博会的重点论坛和主要创新点，并首次设置“严肃游戏奖”，向全国征集优秀的严肃游戏作品，定于网博会开幕首日的“网络文化盛典”中颁奖。
由于严肃游戏的概念较新，又是首次登陆网博盛会，一定会成为本届网博会主流媒体的聚焦点，并成为与会企业和产品宣传的绝佳舞台。
文化部文化市场司副司长庹祖海到会并致辞：
我想严肃游戏发展可能要做以下这几个方面的工作。
第一，严肃游戏发展有其内容导向方面的优势，在内容方面是对绿色游戏和健康游戏的宣誓，其内容一定是有意义的、健康的，所以推动严肃游戏的发展，对于推动全行业增强使命感，提高产品的知识文化内涵，加强内容导向等方面有着积极引导作用，要让社会认识到游戏不仅是好玩的，还是有益的，也要让企业认识到，严肃游戏是可以赚钱的。
第二，严肃游戏的发展需要潜心挖掘市场需求。严肃游戏概念的提出，让我们意识到了游戏产品除了娱乐功能之外，还能够承载更多的使命和功能，成为传播知识和学习信念有效手段，使得游戏产品与各行各业相结合，为各行各业提供服务。比如游戏教育、游戏军事训练、医疗、科普等结合，这些跨行业的应用为游戏企业提供了更为广阔的发展空间和市場商机。但是，这些商机需要我们企业主动挖掘，也需要有这种潜在用途的机构和行业能够有这方面的意识，两方面的结合才能使机会变成现实。
第三，严肃游戏的发展需要政府的扶持与引导。今年9月中国文化部市场司与韩国文化体育观光部文化产业政策局在中国举办了中韩严肃游戏论坛，这次中韩严肃游戏合作的良好开端，为了推动游戏产品结构更加合理，我们正在考虑设置严肃游戏示范工程，希望各地已有的文化发展资金、基金和评奖能够更多向严肃游戏项目倾斜，给严肃游戏的研发推广，提供更加有利的支持。
中国人民解放军军事科学院研究员
查金路少将：
发展军事电子游戏是促进动漫产业发展的强劲动力。我们都看得到，也有体会，近年来党中央国务院将动漫产业列为重点扶植新型产业，中央财政为此专门设立了专项资金，起点就是开发健康积极向上的电子游戏产品，满足人民迅速增长的精神文化需求，促进社会主义先进文化和青少年思想道德建设，推动整个文化产业快速发展，同时也是着力培育具有无限升级与活力新的经济增长点。
军事电子游戏具有不可替代的独特作用。一个作用就是普及国防知识的作用，通过时间来看，我们也可以想一下，军事电子游戏可以以各种不同的形式将最基本的国防知识融入其中，并在游戏运作过程中间潜移默化传授给操作者，它是国民进行自我国防知识学习和自我国防教育的形式。世界上许多军事电子游戏冲着这个目的而来的，或者说客观上起到了这样的作用。普及国防知识这件事情是极大的事情，是国民素质重要的标志和重要组成部分，有和没有、强和弱影响全局，关系极大。
国际仿真与游戏协会联合主席
Dr.Fischer Cai：
我们需要有这样的想法，怎么样能够有一种创新的外科培训，比如说严肃游戏，其实就是一种非常有创意的培训方法，如果我们想要对外科手术进行模拟或者严肃游戏设计的话，我们能做什么呢？首先我们可以看到，严肃游戏是可以减少培训成本的。第二，还可以减少培训时间，学习曲线也会变短，还可以更好地提高手术娴熟度。因为你做得越多，在实际手术当中信心越足，严肃游戏还可以很容易地重复做，可以用电脑软件重新做。严肃游戏是否真正能够产生一种特别逼真的解剖和生理特征呢？其实严肃游戏现在可以给我们提供很多这方面的优势，比如说电脑游戏、视频游戏，医生就在玩游戏。我也曾经做过非常简单Google搜索，键入医生玩视频游戏，有很多的搜索结果。当他们玩手术游戏的时候，可以在这里锻炼更多的手术技能；而且医生玩游戏玩得很好的话，也可以使他们在手术当中更加有信心。医学院的学生也可以玩这种游戏，帮助他们在培训的过程当中有更好的逼真的体验，所以说有很多的医学院或者说医生，他们都采纳了手术的严肃游戏帮助他们培训。
北京皮皮鲁CEO、儿童普法游戏制作人郑亚旗：
严肃游戏这几个字是我去年在上海游戏展时看到的。我吓了一跳，到底什么是严肃游戏？其实我小时候玩的《主题医院》、《模拟城市》都算是严肃游戏，因为我在里面学到很多的知识。我一直在从事皮皮鲁产业开发，皮皮鲁最相关的内容就是对儿童寓教于乐。刚才大家探讨了到底严肃游戏娱乐第一还是内容第一的问题。我想说，在中国，在80后这一代人看来，寓教于乐是特别负面的词。一提到寓教于乐，基本没有人想尝试，不管是游戏还是动漫，小孩都不想看。但是我觉得这不是小孩的错，这是之前做寓教于乐的人，把寓教于乐做得不娱乐，让小孩觉得，虽然说寓教于乐，但是我在体验这个产品的时候，还是在灌输学习的内容。所以做得再好，小孩也不买帐，我用这款产品的时候得不到快乐，和我上学学的内容是一样的，这款产品肯定是不选用的。寓教于乐第一点最重要的就是娱乐，让小孩把他获得知识的过程变得极其快乐，其实这是可以达到的。
新加坡ZEPTH私人有限公司科技主任陈文瑜：
在我看来，严肃游戏如何做到可持续发展呢？他必须要满足以下的要求，一是战略合作，另外就是本地地区和国际营销，需要创新型设计以及社会影响、技术研发和政府的支持。
我们的公司和政府进行了密切的合作，我们和MDA、IDA等合作，从商业伙伴来看，我们也有一些合作的国际公司，比如说惠普，和GL等进行合作。我们还和新加坡的科学中心进行了合作，我觉得战略合作对我们来说也是非常重要的，尤其和学校的合作。我们和很多学校进行了合作，和很多学校老师进行密切的合作，而且和合作学校有很多的项目，我觉得对于严肃游戏设计和发展来说，要想使方案能够存活和发展的话，我们有两点要看，第一是创新，创新型设计。刚才为什么我讲到严肃游戏的DNA，创新是里面重要的DNA。第二点是技术的DNA。我在我们公司是负责这一块的。我们有两点要看，第一点是使用技术能够作为一种有力的工具促进学习，包括数字现实、游戏设计。第二点是教育的技术，包括行程性评估，大纲设计和开发。同时需要提高社会影响，所以我们也有一些公共展示给社区俱乐部、购物中心。政府的支持也是非常重要的。政府会授人以渔，教学生学习方法，而不是把鱼直接给学生，用一个嵌入式的方法，包括共同投资，共同分享设施、免税，展示和商业排名等。
无锡巨人副总经理、《荣誉使命》制作人顾凯：
我一直觉得现存的教育体制是建立在上个世纪甚至上上个世纪工业革命时代，培养产业工人的需求，在那个时代对教育的目的和定义，希望能够培养出大量的遵循书籍、流程，不要犯错误，不要有自己的创造力的一些人，而在今天，我觉得我们的教育是真正希望能够培养出有创造力有创新能力的人才，允许大家颠覆过去颠覆传统的创新型的人才。寓教于乐这句话被从古至今重复了很多次，没有哪一个形式或者娱乐的内容在过去成功地体现寓教于乐这样的目的，今天上午郑亚旗提到，普通的小朋友一听到寓教于乐会低着头走开，因为那样的内容不能够真正带来乐趣。互动也是我们在传统教育里边非常缺乏的，90%的情况下，老师单向的灌输，填鸭式的教育，并没有很有效从学生和受教育者受培训者那里得到有效的反馈。从经济的角度来讲，严肃游戏更是一种成本超低非常核算的教育方式，在军事里边的用途，和武警部队交流的时候，听到他们提到，他们对于无人操作的机器人或者无人机的使用训练的时候，平时的损耗非常高，一个机器人是非常昂贵的，而驾驶一架无人机真正开出去也是有着非常多的燃料的消耗，在这样的领域里边，使用严肃游戏进行培训和训练，非常节约成本的，而且符合绿色节能的主题。
北京软件行业协会益智与娱乐软件分会秘书长赵津蒙：
严肃游戏的特点一是学习性，知识性、训练性等，它是寓教于乐的东西。寓教于乐的东西最后还是乐，乐是主要的东西，这是对游戏的肯定。第二个就是更广泛的应用，具有非娱乐的目的。从制作方面，严肃的游戏产品制作和以往的传统游戏产品制作不同的点是说，更具有科学性、严谨性，符合社会或自然的一般规律。
淘米郭莉：
中国现代教育家陈鹤琴这样说，游戏对小孩子有什么好处呢？游戏可以给小孩子快乐、经验、学识、思想、健康。所以提醒做父母的人不得不注重游戏的环境。我想问大家，在看到这句话之前，大家觉得游戏还能带来什么呢？很多人会忽视在游戏中增长经验和学识，边完边思考，这个过程更加快乐更加自觉。
韩国T3娱乐河昌玄：
功能性的游戏考虑B2B、B2C因素的同时，要进行功能性，我进行了四年这样的游戏，B2B、B2C是前提，想搞活功能性游戏的话，必须要记住我刚才所讲的这些话，必须将B2B、B2C考虑在前提之中。
盛大刘红鹰：
以前玩的主流游戏都是角色扮演游戏，去年以来休闲游戏和社交网络的兴起已经把游戏范围提到新的量级，特别是移动互联网的介入，把覆盖面扩大到非常大的视角，为我们的严肃游戏提供非常大的平台和发展机会。当游戏变得不那么专业，貌似很专业，貌似耗费大量时间和精力一项运动，已经变成了可以利用碎片时间和朋友交流而进行的一项活动，这样的技术发展和市场发展，已经为严肃游戏提供了非常好的背景，我们盛大游戏认为，严肃游戏会有一个非常好的发展机会。我们公司内部把今年战略叫3A战略，我们围绕明星类优质的产品扩展到全平台，扩展到全球的范围，在全平台上也研发大量手机类游戏和休闲类游戏。
韩国NHN Hangame尹钟源：
功能性游戏通常认为这个游戏有一定的消极的作用，所以我们命名游戏有一定教育功能才是功能游戏，游戏里面有严肃的游戏，严肃游戏的对立性就是娱乐，娱乐和严肃是对立的，娱乐和教育是相对的，它不能协调和融合的，所以我想还有待与我们进行探讨。
唯晶詹承翰：
有位国外的Brenda Brathwite，突然间觉得很震撼，她发现她七岁的女儿，从学校回来分享今天她在学校听到的故事是有关黑人来到美国，如何到了美国，如何被林肯总统所解放。她非常震撼，因为她女儿描述这个故事的时候，眉飞色舞，好像这群黑人是从非洲去旅游来到美国，遇到一位好人把他们给放了，于是她设计了一些纸上游戏给她的女儿体验。可能有一些牌卡，有些是黑色的有些是白色的，有分大小张的黑色、白色，实际上暗指黑人和白人，并没有告诉她女儿，这是大人还是小孩，只是跟她玩游戏，也做了一艘船，首先先把几个白色的卡片放上去，这艘船远渡重洋来到非洲大陆，这个时候非洲大陆码头边，可能有些大张黑色卡片和小张黑色卡片，暗指黑人大人和小孩。但是能够上船只有大张的黑色卡片，她的女儿很好奇地问了一句，为什么？她并没有直接回答她女儿，只是告诉她，这就是游戏规则，在小女孩身上马上体验一种分离的感觉。
专业简介
学科：经济学
门类：经济学类
专业名称：国际文化贸易专业
专业信息
培养目录：本专业方向面向广播电视机构或其他文化机构、涉外经济贸易等部门，培养具备扎实的专业基础知识，了解文化产业的发展特点和运行机制，能够从事对外文化贸易、经营、管理等方面工作的应用型高级专门人才。
主要课程：除公共基础课外，本专业方向开设的主要课程有：经济学、会计学、统计学、货币银行学、国际金融学、国际贸易、传媒经济学、广告学概论、西方文化概论、中国文化概论、文化产业概论、跨文化传播、文化艺术管理、国际文化贸易概论、国际文化政策与法规、国际文化贸易实务、中国对外文化贸易、国际影视贸易、国际图书版权贸易、国际演出服务贸易、专业英语、国际商务谈判等。修业年限：4年。
授予学位：经济学学士学位。
院校分布(部分)
主题：韶关市作为本届本届旅游文化节主会场，积极组织筹备，以举办本届旅游文化节为契机，开展城市环境整治工程，对城市的主要道路、桥梁、绿化、照明等进行了改造工程；对宾馆酒店、旅行社、旅游景区等管理人员和导游进行了培训，大大提升了服务水平；并于今年11月份旅游文化节期间，韶关市各旅游景区景点统一开展“旅游惠民月”活动，对境内外游客实行门票优惠和奖励措施，鼓励各旅行社积极开拓市场，组织更多游客来韶观光旅游；积极参加省组织的旅游促销活动，鼓励四大龙头景区开展营销。届时，韶关主会场将举办：首届中国素食文化大会暨韶关国际生态名优特产展览会、南华祈福盛典、最美韶关绿道游、乳源瑶族“十月朝”风情旅游文化节等各类活动48个。除此之外，韶关主会场以及珠三角各分会场以绿道为依托，整合并完善周边旅游服务要素，今年7月—12月，全省以“走绿道、看美景、享受幸福生活”为主题举办系列绿道旅游文化活动，积极开展丹霞山创国家级5A景区等活动，着力提高韶关旅游知名度。
口号标语：绿色目的地 美丽绿韶关
举全市之力，集全市之智，办一流盛会
文化名城、现代商城、生态水城
环保低碳出游，引领健康生活
爱旅游、爱生活
绿色、环保、和谐、文明
新加：
贺首届韶关市国际旅游文化节成功开幕
展示韶城文化艺术魅力、打造高级经典旅游路线
挖掘韶城文化内涵，建设粤北旅游城市
让韶关走向世界，让世界拥抱韶关
传承历史文化，展现时代特色
深化文化体制改革，促进城乡文化发展
抓景点景区开发，造地方经济增长
加速旅游发展，提升旅游产业
建设高标准宜居小区，加快提升城市品位
落实科学发展观，建设和谐新韶关
突出文化主题，培植城市魅力
传承历史文化，展现时代特色
打文化牌，吃文化饭，走文化旅游产业开发致富路
活动介绍：
武汉大学第七届“珞珈金秋国际文化节”将于11月26日上午10点在桂园操场拉开大幕。
出席本届文化节活动的将有来自教育部、湖北省政府及省、市各高校领导，数十个国家的驻
华使领馆官员也将应邀参加。
本届文化节内容包括开幕式、国际文化展、留学生文艺汇演、珞珈金秋合作论坛以及在全校留学生中开展的“我眼中的中国”征文活动五个主要板块。具体活动时间及日程：
1、开幕式（地点：桂园操场）
2011年11月26日（周六）10：00－10：302、文化展（地点：桂园操场）
2011年11月26日（周六）－11月27日（周日）10：30－17：003、文艺汇演（地点：武大学生活动中心）
2011年11月26日（周六）19：00－21：004、珞珈金秋合作论坛（地点：珞珈山庄）
2011年11月26日（周六）14：00－17：005、留学生征文
2011年10月10日－11月15日
注：珞珈金秋国际文化节：珞珈金秋国际文化节创立于2005年，以留学生为主体，以国际
文化交流为主题，旨在增进各国学生的相互了解，加强中外文化的交流。
我们协会的计划：
我们将组队带领中外会员参与
26号上午8：40华师国交院C栋楼下集合（暂定）9点出发 前往 桂园操场 参与文化展
1、开幕式（地点：桂园操场）
2011年11月26日（周六）10：00－10：302、文化展（地点：桂园操场）
2011年11月26日（周六）－11月27日（周日）10：30－17：00
活动准备：
1秘书处 短信通知
2留学生处 编好英文短信，发给外联部张琼英，前60条由外联部分配，后00条由留学生
处负责。打印海报通知，张贴到留学生宿舍楼（记得拍照）。
3宣传部 前期画海报（记得拍照），交给留学生处张贴到留学生宿舍，后期活动报道，发到
指定邮箱
5组织部 负责活动组织，先踩点，一定要知道桂园操场在哪里，26号一定要到场
6外联部 与武大联系
请各部门部长负责安排，带领你们的干事们去做
任何人都可以投稿 跨文化相关知识都可以 发表了可以加素质学分的哦 具体细节请看群共
享
长期工作：各部门联系对应高校（外联部负责落实），宣传部负责社联网站管理（logo征集
关键词：国际,广告,传播,文化调适
随着我国经济快速融入世界体系, 我国企业不论在国内市场还是国际市场上, 都日益面临着国际跨国企业的竞争。走出国门, 赢得国际竞争, 成为我国越来越多企业的必然选择。国内企业的商品要顺利进入国际市场, 必须要利用国际广告作为开路先锋, 才能迅速提高商品在国际市场上的知名度和美誉度。然而在国际背景下, 由于地域、民族、宗教等因素的影响, 不同国家和地区的文化具有很大差别, 这将直接影响到国际广告的传播效果。因此, 一个成功的国际广告必须考虑到自身广告所蕴涵的文化因素、广告的制作传播方式等与广告对象、广告地区的独特文化的调适, 以避免由于文化隔阂、冲突而降低广告活动的质量和宣传效果。
这种文化调适主要包括两个大的方面:
一、就广告自身的内容而言, 国际广告传播要充分注意不同地区的文化对国际广告的语义、语音、形象等具有不同地要求和禁忌
首先是语义上, 国际广告的文字撰写者不仅应注意不同语言之间的表面区别, 更应注意文字是否符合当地习惯。如弥尔盖特·帕尔莫利夫公司选用CUE作为牙膏的牌号, 而CUE一词在法语国家的习语中却是“屁股”的意思, 这就显得有粗俗、猥亵之嫌。其次是语音上, 国际广告词的语音要符合广告对象、广告地区的发音习惯。如跨国公司在巴西南部推销一种叫“山露”的饮料时, 却发现该饮料的英语发音“Mountain Dew”在当地竞无人能够念出, 以至这种饮料最终无人问津。再次是广告形象、图案设计上要避免与当地的习俗、信仰冲突。日本索尼音响曾在泰国做过一创意广告, 广告中佛祖释迦牟尼随着索尼音播放的音乐节全身扭动起来, 后来居然睁开了慧眼。这一广告一播出就遭到泰国佛教徒的强烈抗议, 最后只好停播, 并赔礼道歉。当然, 广告的内容不止于此。广告作为一种符号, 还具有更深层的意义。根据符号学的理论观点, 广告同样可以划分为两个部分:能指和所指。能指表现为声音和形象, 是广告符号的物质形式;所指是指由这种声音和形象在人心理所引发的概念, 例如阿尔卑斯奶糖使人联想到情人拥抱的甜蜜, 舒肤佳使人联想到健康卫生, 法国香槟酒使人联想到浪温古典。在广告的所指层面, 国际广告所指意义的确定也要考虑到不同地区的文化的影响。一则成功的广告不仅在于它对商品的实际功能的介绍上, 更在于它能够从商品本身延伸出某种与当地流行的信仰、追求、价值观相吻合时, 往往就可以对广告宣传起到很好的推动效果。如法国鸡尾酒人头马的广告口号“人头马一开, 好事自然来”, 满足了国人追求吉利的思想;1998年百事可光的广告中, 郭富城身着蓝色礼服, 唱着“唱这歌”、“一变倾城”, 以其活力无边外形和矫健的舞姿演绎百事“百事一代”、“新生代的选择”的主题, 契合于国人追求青春活力的时尚观念。这两则广告都取得了不俗的成绩。
二、就广告作为商品信息的重要传播途径而言, 国际广告传播要充分注意国际广告的制作和传播的策略性
首要是广告对商品信息选择的策略性。由于文化的不同, 不同地区的消费者在对待商品的性能、质量、使用上会多么落伍……因此, 旧的文化习俗并不一定是牢不可破的, 在新的特别有吸引力的消费观念、产品面前, 将会逐步发生变化, 从而形成新的流行时尚。国际广告策划者们要充分认识这一点, 在新产品的广告中, 尽量让当地消费者了解到新产品符合他们的需要, 具有比传统产品更多的优点, 在当地环境中也能方便的使用, 同时不会与固有的文化价值观发生直接的冲突。从而让消费者放心使用, 并逐步形成新的消费习惯。当然, 在某些较稳定恒久的习俗、信仰和价值观面前, 这种主动的文化调适作用也并不是万能的。例如人们对于某些节日的重视、对于某些事物的禁忌、对于宗教的信仰等, 就不是一朝一夕的可以改变的。对于这些情况, 国际广告策划者们就不仅要尽量避免与这冲突, 而且要能够利用其可能带来的商机。
与首届文博会相比，本届文博会活动规模扩大，参会规格提高，国际国内参与更加广泛。涉及领域在首届的六大产业(广播影视、新闻出版和版权贸易、文艺演出、动漫游戏、设计创意，文化旅游)基础上，增加了古玩艺术品交易、会议和体育三大产业。本届文博会共举办各场大型活动、展览展示，文艺演出、论坛峰会、推介交易、创意活动等六大系列近百场专项活动，吸引了海内外文化创意产业参展商和各界群众26万人参加。
本届文博会国际化水平全面提升，参会的境外贵宾数量大幅增加，规格提高。与上届相比，参会境外贵宾人数增加56％，代表团数增加142％，参会的政府及民间国际组织增加55％。联合国77国集团、联合国教科文组织，联合国南南合作高级委员会和世界知识产权组织、国际奥委会，国际设计联盟等14个国际组织的高层负责人和来自30个国家和地区的51个境外代表团组出席文博会相关活动。
据统计，本届文博会期间共签署集聚区项目入住，文艺演出、出版发行、版权交易，影视节目制作交易、设计创意、动漫与网络游戏研发制作等合作意向、协议220个，总金额达38.27亿美元。其中河北、江西分别在会上签订了75亿元人民币和近37亿元人民币的产业合作订单。
一、我们的愿景是：成为世界一流的培训及咨询公司
汇聚是一家面向大中型企业，对企业总裁及核心团队提供商业培训及商业咨询服务的公司。汇聚在短短4年时间里已由原来的10名员工、300平米办公地点的小公司迅速成长为拥有1000多员工、18家分公司的大型企业，跻身中国教育培训行业的前三甲。汇聚的高速成长，其动力来源于这1000多名经过严格训练、专业培训的高素质人才团体。因此汇聚也坚信，在不久的将来，在众多优秀人才的推动下，我们的汇聚定会成为世界一流的培训及咨询公司。
二、我们的使命是：致力于中国企业做强、做大，引领中国
企业走向世界舞台
汇聚集团创始人俞凌雄先生等在公司创办伊始就怀揣着伟大梦想——致力于中国企业做强、做大，引领中国企业走向世界舞台。在他们看来，一个企业在做大了之后再想做强就会很难，原因在于：企业做大后人员众多、鱼龙混杂，难于管理，很难有足够的执行力度去祛除病症。所以，企业应该先做强，各方面管理到位，才能进一步发展壮大。
三、我们的宗旨是：拒绝理论，注重实战，帮助客户提升利润
客户可能会觉得纯理论的东西华而不实，看得见摸不着。所以，汇聚的团队就从实战出发，给予客户的建议就是能使企业实现利润的良策。在丰厚的利润面前，客户对汇聚的能力也就无从怀疑了。
四、我们的精神是：简单、专注、犟性
人往往会将简单问题复杂化，反而使问题难以解决。汇聚人就不用走那样的弯路，因为他们明白自己觉得对的想法可能是公司决策层早就想过的而事实证明那又是错误的想法，因此他们不需要去固执己见，只要做到听话、执行，按要求去做就行了。人做事最忌三心二意，要想成功，贵在用心专。在做事的过程当中，除了专注以外，更要有犟性，一定要坚持到底，不成功不罢休。
五、我们的作风是：信守承诺、没有借口、绝对服从、永不言败
全体汇聚人都拥有的这样的良好作风：一定要兑现自己的承诺，决不能因为发现自己做出的承诺很难兑现就找借口往后缩；同时还要像西点军校的学员那样，对上司的要求要绝对的服从，按时按量按质完成任务。
六、我们的价值观是：
客户：一切以客户的价值为根本
客户作为企业家，公司的利润是其最关心的，所以我们就要从企业的切身利益——利润——出发，帮助客户完善企业管理，为客户本人及其公司争取价值。
团队：上下同心、齐力断金
一个好的团队一定是个齐心协力的团队，如果队伍中有人搞特殊，那么整个队伍没有凝聚力，自然也就没有战斗力。因此，没有卓越的人才，只有卓越的团队。
规则：制度第一、领导第二
再好的制度挂在墙上不去执行，也就是一纸空文毫无用处。如果领导制定了制度而其本人不去执行，必然上梁不正下梁歪。只有按规章制度办事，以规矩立方圆，整个公司才能各司其职，运效如飞。
感恩：用感恩的心做人，用爱赢得尊重
时刻怀着一颗感恩的心，诚挚待人，用爱感化周围的人，进而赢得别人的尊重，成功的路上自然也就没有绊脚石了。
责任：对自己负责，对企业负责，对社会负责
员工首先要学会对自己负责任，自己不对自己负责，还有谁会对你负责呢？自己没有一颗上进的心，甘心堕落，当然也就不会有人会拉你一把了。工作上不努力，经济上就没有回报，为了自己也得好好工作。员工的成长与企业是分不开的，员工只有投身到企业的发展事业中去，才能随着企业一同成长。最后，个人的发展与整个社会也是分不开的，每个人活着社会中都有他的社会责任。比如，当你经济上有能力的时候，是否想过要为灾区的同胞们献一份爱心？
标准：时刻保持巅峰状态，凡事以第一名为目标 人只有在精神饱满是状态下，做事才会有自信，才会有动力，才会让你的观点被别人接受，做事才会成功。但凡能被人记住的人都是很突出的人，就像人们都知道雅典奥运会上110栏冠军是刘翔，有谁会记得第二名是谁？所以道理很简单，只有你突出了你的光芒别人才会看得见，你的价值才会被认可，因此我们不能满足于“差不多了”，我们务必最求做到最好。
七、我们的核心理念是：
生存理念：唯有正道，才能长存
想要生存下去，唯走正道。毛主席带领人命走革命之路，最终使人民当家作主，其本人成就了一番伟业；反观国民党反动派只会压迫人民，最终落得个被人民唾弃的下场。做企业也是一样，坑蒙拐骗，得到的利益是眼前的，终会有一天为此付出代价。而要做一个成功的企业，必须急人之所急，为消费者提供货真价实的商品和服务，企业才能走的长久。
创业理念：磨难是成功者的必修课
人说小成靠朋友，大成靠磨难。一个企业没有磨难的历程，在大风大浪到来时就很难支撑下去。所以大凡成功的企业家都是在一次次的磨难中坚挺过来的，没有谁是一帆风顺的。
发展理念：牺牲小我，完成大我
个人的利益是小，公司的利益是大，只有公司壮大了，自己才能更好地发展。所以很多时候为了公司的发展，应该暂时先放弃自己的个人利益。 经营理念：汇天下名师，聚四方英才，创千秋伟业
汇聚之所以能发展的这么快，是因为有众多名师众多英才的加盟。大家汇聚智慧与力量，定会开创一番千秋伟业。
竞争理念：超越自我，达到不战而屈人之兵
总是跟对手比是不对的。对手的标准时时在变，自己也跟着变来变去只会手忙脚乱。人应该以自己为参照物，跟自己比一次比一次做的好，这就是在发展。根本不用管对手怎么样，让对手无话可说，达到不战而屈人之兵的目的。
销售理念：销售一切都是为了爱
销售不是为了个人利益而去欺骗，对客户一定要真诚，真诚的待人必有真诚的回报。怀着一颗大爱之心去跟客户交流，客户信赖你，认可你，合作自然也就顺理成章了。
服务理念：以客户为中心，用爱做服务
一切从客户的角度出发去解决客户的问题，做服务就要用心做，让客户满意且愿意继续合作，这才是成功的服务。
品牌理念:品牌造就价值，价值造就财富
很多实体企业做的产品品质相似但价格天壤之别，原因在于当一种商品成为一种品牌的时候，人们对它的认可度就会非常高，那么这种商品就会价值翻升。我们做企业培训也是一样，当汇聚成为一种教育界的品牌时它就会有不菲的价值，每一个汇聚人也就能从中得到更多的财富。
财富理念：金钱乃身外之物，成长乃人生第一财富 金钱是花了还能赚的东西，不必太看重，而一个人能否随着时代的发展成长起来则决定了他将来能拥有的财富的多和少。
工作理念：将简单是方法练到极致就是绝招
俗话说，熟能生巧。很多东西需要在做的过程中不断地去总结，积累经验教训，犯得错误越来越少，自然也就越来越出众。
做人理念：倾财足以聚人，量宽足以得人，身先足以率人，律己足以服人
古有信陵君散财养客三千为其出谋划策；今有周总理宽以待人赢得全国人民爱戴；将军征战一马当前，士兵们必当奋勇杀敌；领导者严以律己，带头遵守规章制度，下属必然对他心生佩服，自己也会很好地遵守制度。
用人理念:优秀人才是资产，平庸员工是负债
只有优秀的人才能称为人才，人才就是企业的无形资产，他们能为企业创造无穷的价值；而平庸的员工留在企业里，就会阻挡优秀人才的发展之路，对企业而言这就是在背负债务。
薪资理念：有成果就有报酬，无成果是耻辱
有过付出，出了成果，就会得到回报；不思进取，碌碌无为，毫无业绩，这将是耻辱的事情，辜负了汇聚这一大好的人才培养平台。
组织理念：造就平台，成就自己 只有汇聚这个平台打造好了，才能有个人的发展空间。按照严格的要求打造自己，努力进取，必会在汇聚这个团队里成就自我。
晋升理念：创造成果，培养人才，得以晋升
要想获得晋升是要看成绩的。不断的为公司获取效益，不断地去发掘人才，将自己的能力传递给新人，把他们培养成才，就能获得晋升的机会。
成果理念：普通人追求目标，优秀人超越目标，卓越人创造奇迹
“新国企”文化
从2009年实现400亿到2010年突破600亿，再到2011年确立900亿挑战目标，当跨越式增长成为习惯；
从30多年的进出口贸易到“贸易不再是产业”，再到产业走向全面领先，当战略转型元年已然走过；
从“行商天下、创造非凡”到“灵魂深处闹革命”，再到“超越领先”，当转变思维模式的号角吹响； 从追求利益最大化到“明心见性、转识成智”，再到“超越商业”，当西方商业遇上了国学精粹； ……
中航国际的2010年，践行中航工业“两融、三新、五化、万亿”的发展战略，为一个精彩的五年画上了圆满的句号，也为下一个辉煌的五年写下了启航的原点。战略转型元年
中航国际总经理吴光权用“战略转型元年”总结了中航国际的2010年。他解释到，年初的工作会议确立了全年的工作基调，那就是推动产业发展，实现战略转型。到了5月份，公司领导班子确定了三件事，即：确保战略落地，目标任务落实，在战略落地和目标任务落实的过程中推动发展变革。
虽然还只是战略转型元年，但中航国际的起手已蔚为大观。2010年，中航国际的规模与效益增速是空前的：主营业务收入较2009年同期增长了53%，超过600亿元；利润总额比2009年同期增长了80%以上，超过20亿元；进出口总额超过50亿美元。
通过深入调研、科学论证，中航国际提出了宏伟进取的“十二五”规划和2020年远景目标。在“十二五”规划制定过程中，公司重新审视了以往的所有业务和产业结构，确立了“航空为本、贸易物流为主、适度多元经营、相关产业领先、高度国际化以及重点发展国际航空、贸易物流、高端消费品与零售、地产酒店、电子高科技、资源投资与开发等六个业务板块，大力促进业务板块协同发展”的总体思路，并提出，到2015年，实现销售收入2000亿元、挑战2500亿元和利润总额实现100亿元的奋斗目标。
在促进业务快速成长和制定发展规划与战略的同时，公司没有忘记更大力度地推进中航国际的发展与变革。2010年，公司特别提出要转变思维模式和行为方式，把思考问题和行为方式的着眼点转向企业如何快速持续发展上来，使中航国际的整体风格、风气都为之一变。2010年，中航国际利用资本杠杆撬动了产业发展。公司发行了15亿元公司债券，拓宽了资本市场融资渠道，优化了资产结构；引入了第三家战略投资者——航空产业基金，募集资金10亿元；旗下的天虹商场完成了IPO，募集了20亿元资金；收购了华东光电所的液晶显示模块业务，拓展了新的市场领域；投资组建中航长力能源科技公司，进入新能源产业，推动了锌空气电池产业化；国际化的并购也开始迈出坚实的步伐……
从业务上看，中航国际的民机业务有了突破，签了很多新合同，非洲、亚洲、南美实现了零的突破，包括“新舟”60、运
12、H425等，ARJ21与缅甸签订了意向协议，合同金额4亿多美元；政府项目和成套设备出口成交也非常可观，在肯尼亚、赞比亚、土耳其、埃及等国家抑或突破历史、抑或再创佳绩，贸易增长超过50%；天马在各地的生产线陆续投产、全面达产、爬坡顺利，奠定了在中小尺寸液晶显示领域的国际地位，产量位于全球前列，受到了党和国家领导人的高度关注，国务院总理温家宝、中共中央政治局常委李长春等都在最近考察天马；天虹营业收入过百亿、增长速度30%，飞亚达年收入接近18亿元……
中航国际的发展寄托了集团党组的殷切期望。在中航工业2010年峰会期间，集团公司党组书记、总经理林左鸣就曾语重心长地告诉中航国际的领导班子：“你们要连续两年增长50%，将来我就不给你们下指标了，你们的增长就会成为一种习惯了。” 贸易不再是产业
高速增长要成为习惯，就意味着习惯的商业模式必须变革。对于以航空产品进出口贸易起家的中航国际，传统的贸易更是到了不得不变革的时候了。2010年，吴光权带领公司领导团队从根本上重新认识了中航国际的贸易物流板块。
以前中航国际做贸易，就是一买一卖，或帮别人代理，是把贸易当做一项产业或业务来做的。现在，中航国际做贸易，特别是进出口贸易，将不再是产业，也不再是一项业务，只是一种手段。吴光权表示，虽然中航国际认为贸易不再是产业，但从结构上分析，中航国际的600亿元收入中有200多亿元的业务来自贸易物流板块，所以中航国际仍然是以贸易为主的公司，只是各项贸易业务通过全产业链的审视，不再把贸易方式停留在一买一卖的模式上，要在整个产业链中选取最关键、最有价值的来做，有的通过控制技术，有的通过控制品牌，实现商业模式的创新与变革，转型到做产业，同时把其他一些一般性的、创造价值低的通过转移或合作逐渐退出。从根本上讲，中航国际的业务将体现高度的差异化、专业化和精细化。在高端消费品与零售领域，像天虹、飞亚达，主要是靠店面数量的自生式扩张，在扩张的同时，将同样的商业模式进行成功地复制，特别是在异地复制成功。同时，在运营管理上做到精细化并运用了精益六西格玛等诸多现代管理工具和其他创新方法，这在全球范围内的零售业可能都是首次应用。
在高科技制造领域，是外延式扩张的商业模式。像天马的液晶显示与模块制造领域，非常注重与地方政府的合作并在合作模式上进行创新。在集团公司的大力支持下，天马凭借很小的投资以及品牌实力、技术优势，带动一个大的投资项目，实现了小投入、大增长。中航国际用上述方式全面梳理了业务。在此基础上，提出到2015年要力争每项以产品为核心的业务都能做到专业化，并使每一项专业逐步达到一流，希望到2015年有一部分产业能够实现领先，到2020年的时候全部产业都能实现领先。走向全面领先
中航国际所定义的领先是走向全面领先，做到行业前三，有些是世界范围的，有些是国内范围的。像天马液晶、深南PCB就应该是全球范围的，因为高科技电子制造产业早已是极大程度的全球化了，没有任何一个区域市场是可以独立出来的。但是像天虹的百货零售行业，区域特征就比较明显。另外，中航国际认为，定位领先也要基于对行业范围的判断，要根据实际情况来确定到底在哪个细分市场上占据领先。
吴光权希望，中航国际的每一个产业都有行业引领作用，所以中航国际和别的企业不同，经营这一产业的中航国际的旗下企业都应该是卓越的。
在他看来，所谓“卓越”就像平常考试，60分及格，80分良好，90~100优秀，那卓越就应该超出100分。优秀的企业就是这样的——按商业规则，做到位。从企业内部来讲，有市场化的规定、制度，并能把规定和制度的要求做好就是优秀了。但如果能做好制度和规定中没有的，或者是先前没人想到的事情的企业，那就是卓越的企业。就像苹果之于电子消费品行业、微软之于软件行业、谷歌之于搜索行业。吴光权说：“做领先者就是要走一条别人没有走过的路，建立或创新一种不曾有过的模式，而且不断地变化。”因此，中航国际旗下的天虹百货，无论做到多大的规模，开多少家分店，商业模式还是要一如既往地创新，不断地差异化，以便更能满足顾客已经显现的或还没有显性化的潜在需求。
液晶显示也是如此。液晶显示技术起步于日本，扩散到韩国和台湾地区，这些国家和地区的液晶制造企业主要是围绕大众消费市场。很显然，他们通过产业链的整合和扩大规模已经确立了自己的竞争优势，靠大规模、大批量、低价格来取胜，但整体还是停留在消费者领域。中航国际做液晶显示，首先看到中国仍然还有一个大规模市场的需求，但是如果仅仅停留在与日韩、台湾的模式一样，就面临着激烈的竞争，这并不是一个好的模式。所以，中航国际现在特别考虑的是，如何适应中国经济未来成长的要求，如何适应中国制造业整体转型升级的要求，基于这一点，我们比他们更具前瞻性，看得也更远。中航国际要创造的是新模式——当很多人认为液晶显示行业只是服务于大众市场时，中航国际将服务多个小众市场，服务多个差异化市场。也唯有另辟蹊径，中航国际才能在液晶行业竞争日益加剧的背景下引领产业和技术的发展。
吴光权表示，中航国际在其他业务领域要实现行业领先也必须进行这些思考，特别是思考商业模式的创新问题。商业模式创新更应该基于战略性思考的支持。现在，公司要求每个员工，特别是每一个管理者，都要做战略性思考，思考如何做到从一流到领先、从优秀到卓越！
让超越成为追求
然而，积淀了30多载的传统贸易和沿袭多年的规章制度，已成惯性的思维模式……要实现走向全面领先，其背后是原动力问题。2010年，公司领导班子审时度势，带领中航国际人“灵魂深处闹革命”，转变思维方式，反对教条主义和经验主义。吴光权表示，当中航国际处于打造百亿产业集群、实现高速增长的重要时期，如果思维模式不转变，思想境界不提升，就会成为制约发展的瓶颈。因此，中航国际在发布“十二五”规划并提出“超越领先”战略时，着重解读了“超越商业”这一全新理念，让超越成为永恒的追求、成为一种境界，从根本解决企业的内在动力问题。
吴光权解读到，现代的商业理念，都是以欧美经济发达国家所提出的经济人假设为基础的，围绕利益最大化所形成的一套比较系统、完善的理论，促进了企业的发展，市场经济的基础也是建筑其上的。但从经济发展史来看，商业本身也具有局限性，欧美国家的无数企业，确实也有很多百年老店，但是绝大多数都是生死沉浮、烟消云散，金融危机也反映了西方纯商业理论的一种失败和不可持续性，这种理念限制了企业的发展。
而超越的含义，是东方哲学、文化和价值观的一个综合体现。超越是一种境界，只有东方的“释、道、儒”三家哲学里才有，也只能个人体证。超越本身即为超越，既不是超越过去、超越别人，也不是超越对手、超越自我，其境界体现在所为所想、无处不在，是一种融会贯通的智慧。在超越成为永恒追求的境界下，自会产生源源不断的内在动力，可以随时随地换位思考，脱离了以自我为中心，从而修正了经济人假设的天然缺陷。
吴光权强调，超越商业首先是学习欧美国家的商业管理经验，这是基本含义。但如果只是亦步亦趋地跟在欧美国家后面走，仅按照他们的规则和方法做事情，不仅不能超过他们，还有重蹈覆辙的风险。实际上，学习欧美企业的先进知识，不能是满口的教条主义，只有结合我们的实际，“转识成智”，把知识转化为智慧，才能实现真正的商业成功。同时，还要达到一种人的成就，但这个成就不是以权力、地位或金钱来衡量的，而是禅宗所说的“明心见性”，要深刻地知道达到阶段性的目的之后的终极目的是什么，为什么要达到这一目的。中航国际强调超越商业，就意味着把企业视为整个社会的有机载体，做企业时不会短期化和功利化，其终极意义是承担社会责任，而不是把社会责任当做一种工具或手段。让超越成为追求，就意味着任何时候考虑问题时，第一个起点就是要承担社会责任，既不能损坏环境，也不该压榨供应商和客户，更不能亏待员工，一切都应从和谐共赢的角度去考虑，这或许是中航国际对林左鸣总经理提出的“企业家精神、士大夫操守”的解读。让中航国际的员工把超越变成追求，也就是让他们从服务社会的过程中，找到属于自己的幸福，并意识到二者其实是互为一体、不可分离的。打造新国企文化
企业文化引领企业发展。中航国际的发展动力离不开“超越领先”，“超越领先”更离不开新国企文化的打造。企业要实现快速而又可持续的发展，必须转变思维，激情进取，围绕企业目标，坚持继承和扬弃，不断奋进。中航国际30多年，拥有过辉煌，创造了许多优秀的企业文化，而创业、创新是企业发展到今天最为核心的本质。中航国际2011年完成900亿，2015年实现2000亿，2020年挑战5000亿，离不开这一法宝。停止了创业、创新，那将是企业衰落的开始。但不为人知的是，当下流行的“新国企”概念，正是滥觞于中航国际的深圳公司。2007年，时任中航国际深圳公司总经理的吴光权特别邀请“现代营销学之父”菲利普·科特勒的弟弟——“世界营销实战大师”米尔顿·科特勒为深圳公司做品牌研究。米尔顿·科特勒师从著名诺贝尔经济学奖得主哈耶克，是全球顶尖营销顾问公司——美国科特勒咨询集团（KMG）主席。通过研究，他挖掘了深圳公司很多独特点，并与公司高管团队进行深入沟通后，发现深圳公司的模式，既和传统的国企不同，也跟外企、民企不同，于是他率先提出了“新国企”概念。随着中国国有经济的日益发展，越来越多的专家学者开始研究“新国企”这一概念。虽然众说纷纭，但对新国企的主要特征基本形成了五点共识：企业的产权结构呈多元化趋势；具有独特的治理结构和管理模式；高度重视企业战略和企业文化；经营效率高、市场竞争力强；没有或已基本解除政策性包袱。
