中国广告行业发展情况

中国广告行业发展情况

中国广告行业发展情况 篇1

正文目录

第一部分户外广告行业的相关概述

第一章户外广告综述2

第一节户外广告行业概述2

第二节当今全球户外广告的发展特点3

第二章广告相关概述6

第一节广告简介6

一、广告的概念6

二、广告的本质特点和要素9

三、广告的分类和主要形式11

四、广告媒体简介12

第二节户外广告15

一、户外广告的概念15

二、户外广告的划分16

三、户外广告的主要功能18

四、户外广告媒体21

五、户外广告的美学特征23

第三节户外广告制作25

一、户外广告制作的设备及工艺25

二、户外广告牌面的照明工程设计步骤27

三、户外广告制作的规范化28

四、户外广告画面制作技巧及注意事项30 第二部分2014年户外广告行业运行状况

第三章2014年国内户外广告行业运行状况37

第一节户外广告行业总体规模分析37

一、企业数量结构分析37

二、行业生产规模分析39

第二节户外广告行业产销分析41

第三节户外广告行业盈利能力分析42

第四节户外广告行业偿债能力分析43

第五节户外广告行业营运能力分析44

第六节户外广告行业重点企业简析45

第七节行业在国民经济中的地位46

一、在第二产业中的地位46

二、在GDP中的地位49

第四章广告行业发展概况54

第一节世界广告行业发展概况54

一、2005-2014年全球各地区广告经营状况

二、2005-2014年全球广告市场规模57

三、2014年世界广告业排名状况59

四、2014年世界广告业发展状况60

第二节中国广告行业综合状况分析63 54

二、中国广告产业在外资重压下发展6

4三、中国本土广告公司的SWOT分析66

四、国家政策促进广告业发展69第三节2005-2014年中国广告行业发展状况7

2一、2005-2014年各类媒体实际广告收入增幅变化7

2二、2014年中国广告经营状况分析7

4三、2014年中国广告市场增长放缓77

四、2014年中国首季传统广告投放状况79第四节中国广告业发展存在的问题分析8

1一、中国广告业发展的忧虑8

1二、中国广告行业重新定位的几个问题8

3三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”8

4四、中国国有广告公司的弱点分析86

五、中国广告在全球经济时代的发展症结89第五节中国广告业发展的对策分析9

2一、中国广告业集团化发展原因及模式9

2二、中国国有广告公司的发展对策分析9

4三、中国广告行业发展面临的任务97第五章2014年国内各地区户外广告行业运行状况102第一节2014年华南地区户外广告行业运行情况10

2一、华南地区户外广告行业产销分析10

2二、华南地区户外广告行业盈利能力分析10

5三、华南地区户外广告行业偿债能力分析107

四、华南地区户外广告行业营运能力分析108第二节2014年华北地区户外广告行业运行情况11

1一、华北地区户外广告行业产销分析11

1二、华北地区户外广告行业盈利能力分析11

2三、华北地区户外广告行业偿债能力分析11

4四、华北地区户外广告行业营运能力分析117第三节2014年华中地区户外广告行业运行情况120

一、华中地区户外广告行业产销分析120

二、华中地区户外广告行业盈利能力分析12

2三、华中地区户外广告行业偿债能力分析12

5四、华中地区户外广告行业营运能力分析127第四节2014年东北地区户外广告行业运行情况129

一、东北地区户外广告行业产销分析129

二、东北地区户外广告行业盈利能力分析1

31三、东北地区户外广告行业偿债能力分析1

32四、东北地区户外广告行业营运能力分析134第五节2014年西北地区户外广告行业运行情况138

一、西北地区户外广告行业产销分析138

二、西北地区户外广告行业盈利能力分析1

41三、西北地区户外广告行业偿债能力分析1

43四、西北地区户外广告行业营运能力分析144

一、西南地区户外广告行业产销分析147

二、西南地区户外广告行业盈利能力分析148

三、西南地区户外广告行业偿债能力分析150

四、西南地区户外广告行业营运能力分析153 第六章户外广告业发展概况158第一节世界户外广告状况158

一、美国户外广告行业动态158

二、日本户外广告状况16

1三、法国户外广告发展状况16

3四、俄罗斯户外广告状况164第二节中国户外广告行业状况167

一、中国户外广告发展历程167

二、中国户外广告的产品类别168

三、中国的户外广告产业的整合分析170

四、跨行业合作形势下户外广告的优势173第三节中国户外广告市场状况176

一、中国户外广告市场回顾176

二、户外广告备受资本市场追捧178

三、户外广告形式发展分析18

1四、中国户外广告市场发展解析183第四节中国户外广告的相关政策分析18

5一、法律因素在户外广告发展中的作用18

5二、户外广告的设置与空间权的归属187

三、户外广告在高速发展中趋于健全规范188

四、户外广告规范与发展的法律策略分析190第五节中国户外广告业发展的问题与对策19

4一、中国发展户外广告品牌的问题19

4二、中国户外广告业应主动求变197

三、中国户外广告的媒体依托路线解析199

四、中国户外广告业面临三大挑战200第七章2014年国际户外广告行业运行状况205第一节国际户外广告行业发展轨迹综述20

5一、国际户外广告行业发展历程20

5二、国际户外广告行业发展面临的问题207

三、国际户外广告行业技术发展现状及趋势208第二节主要国家户外广告行业发展的借鉴211第八章户外广告行业运行环境分析214第一节国内宏观经济形势分析214第二节国内宏观调控政策分析215第三节国内户外广告行业政策分析216

一、行业具体政策216

二、政策特点与影响218第四节上、下游行业影响分析22

2一、上游行业影响分析222

第三部分户外广告行业运行数据分析第九章户外广告行业前十强省市比较分析231第一节前十强省市的人均指标比较231第二节前十强省市的经济指标比较2

32一、前十强省市的盈利能力比较2

32二、前十强省市的营运能力比较23

4三、前十强省市的偿债能力比较237第十章户外广告行业所有制结构分析242第一节行业规模实力分析242第二节行业损益情况分析243第三节营运能力对比分析244第四节盈利能力对比分析245第五节偿债能力对比分析246第十一章户外广告行业规模结构分析249第一节行业规模实力分析249第二节行业损益情况分析250第三节营运能力对比分析251第四节盈利能力对比分析252第五节偿债能力对比分析253 第四部分户外广告行业进出口现状与预测第十二章中国户外广告进出口现状与预测257第一节户外广告历史出口总体分析257

一、户外广告出口总量历史汇总257

二、户外广告出口价格历史汇总259第二节户外广告历史出口月度分析26

1一、户外广告出口总量月度走势26

1二、户外广告出口价格月度走势263第三节我国户外广告出口量预测26

5一、我国户外广告出口总量预测26

5二、我国户外广告出口金额预测267第四节我国户外广告出口价格预测269 第五部分户外广告行业相关运行风险预测第十三章市场环境风险预测273第一节国内同业竞争风险273第二节国际同业竞争风险274第三节金融市场风险275第四节技术市场风险276

一、安全技术276

二、效率技术278第五节人力资源风险282第十四章户外广告行业环境风险预测285第一节宏观经济周期风险28

5一、产业增长弹性分析28

5二、宏观经济影响分析287

第二节国家产业政策现状及变动影响291第三节行业发展中的不确定性因素292第十五章户外广告行业财务风险预测295第一节行业债务风险分析295第二节行业营运风险分析296第三节经营风险分析297第四节管理风险分析298 第六部分户外广告行业竞争状况分析第十六章国内户外广告竞争状况301第一节竞争格局分析301第二节竞争模式分析302第三节企业竞争力分析303第四节行业结构性分析30

4一、行业省分布历年概况30

4二、行业销售集中度分析306

三、行业利润集中度分析309

四、行业规模集中度分析311第十七章国内户外广告重点企业分析315第一节国内户外广告重点企业A31

5一、公司基本情况31

5二、公司经营与财务状况316

三、公司投资情况318

四、公司前景展望321第二节国内户外广告重点企业B32

4一、公司基本情况32

4二、公司经营与财务状况326

三、公司投资情况329

四、公司前景展望331第三节国内户外广告重点企业C33

3一、公司基本情况33

3二、公司经营与财务状况33

5三、公司投资情况336

四、公司前景展望338第四节国内户外广告重点企业D3

42一、公司基本情况3

42二、公司经营与财务状况34

5三、公司投资情况347

四、公司前景展望348第十八章2015-2019年户外广告行业发展预测及建议352第一节2015-2019年国际户外广告市场预测352第二节2015-2019年国内户外广告市场预测3

53一、2015-2019年户外广告产能预测3

53二、2015-2019年户外广告产量预测35

5三、2015-2019年市场需求前景356

四、2015-2019年市场价格预测358

五、2015-2019年行业集中度预测361

第三节相关行业建议364

第十九章专家观点与研究结论366

第一节报告主要研究结论366

第二节博研咨询行业专家建议367

更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。

附录

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：户外广告登记管理规定

附录三：店堂广告管理暂行办法

中国广告行业发展情况 篇2

(一) 儒家思想导致中国广告难以创新

自古以来, 中华民族就是一个尚“儒”的民族, 几千年来, 儒文化作为当权者的思想统治工具不断的影响着中华民族的思想, 甚至可以说, 是儒家文化孕育了我们如今的民族思想。打个比方来讲, 儒家文化就是我们文化思想中的骨, 其他的思想是从这块骨头里生出的肉, 有骨才能生肉, 骨肉不可分离。儒家思想崇尚的“礼”、“中庸”还有等级思想一方面促使中国人民形成了诸多优良的传统美德, 比如:孝道、以和为贵, 这些思想在国内众多广告作品中都有所体现。但另一方面, 由于儒家思想本身具有保守性和封闭性, 这在潜移默化之中也就束缚了人们思想的发展。

拿“中庸”思想来说, “中”指的是中正, 不偏不倚, “庸”是普通, 平平常常。不偏不倚而又平平常常, 是说人生行事, 应该把握一个“度”, 就是为人处世“恰如其分”, “恰到好处”。还有另一种解释, “中”指中和, “庸”即用, “中庸”就是“中和之为用”, 不偏激, 不走极端, 不浮躁冒进, 以中为贵, 以和为美。这种中庸思想, 对于其他人来讲无疑是为人处世的行动宝典, 可对于广告人来讲却是扼杀思想的利刃。众所周知, 创新是广告的灵魂, 创新需要的是打破常规, 是大胆突破, 是“新, 奇, 怪, 异”, 试问:如果广告人在创作的活动中都要讲究“度”, 讲究恰到好处, 讲究不偏激, 不极端, 那么, 我们又该如何实现广告的创新呢?没有创新, 何谈广告?不幸的是, 中国的广告人正是这样一群深受传统思想的束缚而不自知的人, 那么中国广告现状如此也就不足为奇了。

由此可见, 儒家文化在思想上的束缚性是中国广告难以创新与突破的重要影响因素之一。

(二) 中国广告作品国际大赛上难获奖

在当今广告界存在这样一个问题:在各种世界级广告大赛中, 中国广告都很难获奖。究其原因, 一方面是中国广告普遍低俗无创意。在广告宣传活动中, 创意是手段, 宣传是目的。而我国现有的一些广告因过分注重目的, 而滥用各种低俗手段, 如恒源祥十二生肖广告, 虽然达到了宣传的目的, 但对消费者所产生的却是一种负面的刺激。这样的广告, 是对产品的不负责任, 是对消费者的侮辱, 更拉低了中国广告的整体水平。中国的广告创作者应注意到:广告的传播应该是一种艺术行为, 而不是用低俗粗暴的语言对消费者进行狂轰乱炸, 广告创作者在某种意义上讲也担负着艺术传播的责任。

另一方面, 中国广告没有文化底蕴, 消费者所看到的广告只是单纯在为产品叫卖, 而没有人文关怀和情感投入。

如果说中国没有文化底蕴, 那么恐怕世界上就没有几个国家敢说自己文化雄厚的了。中国上下五千年的文化, 博大精深, 值得探究的、令人羡慕的数不胜数。但是中国广告的文化底蕴的确太过浅薄, 不及国外的一些广告具有浓厚的文化气息。换句话说, 中国五千年的文化底蕴并没有在广告中充分的体现出来。缺乏文化底蕴的广告只有冷冰冰的利益, 空洞而毫无情感, 根本无法贴近消费者的内心, 自然做不到和消费者的情感互动。

试问, 连消费者都无法取悦的广告, 又怎么能在比赛中得到评委的青睐呢?

(三) 广告定位模糊

广告定位是指广告主通过广告活动, 使产品或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。目前中国广告普遍存在一个问题就是广告定位模糊。静观电视广告, 将产品的各种好处一一罗列, 而这种好处与优点却不是产品最突出的。之所以形成这种情况, 一方面, 是因为厂家想在短时间内把产品尽可能全方面的展示给消费者, 最后的结果却是什么都想说, 什么都没说明白;另一方面, 商家认为广告定位缩小了商品的消费群体, 所以不进行广告定位, 以期达到“广撒网, 多捞鱼”的效果, 结果却是诉求点不明, 广告毫无特色, 淹没在普通广告的洪流中, 费者自然记不住这样的广告。

由此可见, 明确的广告定位是十分必要的, 商家应该谨记这一点, 切勿贪多。

二、中国广告发展前景探析

(一) 感性与敢性

感性诉求广告是现代众多商业广告策略中用来诠释产品, 传达企业理念屡试不爽的方式。它与理性诉求广告相比, 更容易引起受众的共鸣, 唤起受众的注意。尤其是在中国, 这类广告的更容易为受众接受。中国人崇尚和谐, 凡是以和为贵, “家”文化更是在每个人心目中根深蒂固。不仅如此, 每个故事的结局通常都会以完满美好收场, 这让众多的广告的表现手法千篇一律, 难以最大程度吸引受众的注意并留下深刻印象。

而且, 在改革开放三十多年后的今天, 中国人民的思想已不再保守落后。这三十多年中国不断学习外国先进文化、技术以及自身的奋发图强, 已经使中国在各方面与世界接轨。因此, 我们在进行广告创作时, 不能单纯只考虑到中国人本身的含蓄与相对保守, 应该将感性与敢性相结合, 敢于将更多的新奇想法, 更多的表现手法与表达方式融合进去。

1、逆向思维, 敢于颠覆

作为广告人, 我们需要与众不同, 我们需要让广告受众眼前一亮。所以, 我们的思维应当是一条小溪, 而不是一潭死水。这就需要我们想别人不敢想的, 没想到的, 或者是想到却不敢做的。逆向思维和颠覆思维能很好的帮助我们做到这一点。

谁说卫生巾只能让女性代言, 只能从女性的角度去做广告。很多人会说, 因为卫生巾的购买者99%都是女性, 男性很少会去购买。但是, 若以男性的角度宣传时, 广告诉求点恰到好处的触及到广大男性的内心, 使男性认识到帮妻子, 女朋友购买卫生巾并不是什么丢人的事情, 而是关爱她们的表现。这时, 广大的男性也会愿意去购买, 那么这个广告依然达到了自己的营销目的。

2、大胆幽默, 不吝啬使用一切可以引人注意与深思的表现手法

感性诉求广告中植入幽默的元素, 无疑会更加受到人们的喜爱。幽默具有自己独特的美学特征和审美价值, 一直为广告创作者所推崇, 他表达方式独特而多样, 让人们看后会心一笑, 心情愉悦, 以此吸引受众的注意力, 降低受众对广告的逆反心理, 促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度, 从而充分发挥广告的效力。

除了幽默, 还有很多表现手法。比如:荒诞, 优美, 崇高等等, 不同的表现手法使用的地方、达到的效果都不同, 但好好利用它最后得到的反应却是一样的, 都能达到宣传的效果。

(二) 理性与意境

不是所有的产品广告都适用于感性诉求的方式, 像注重功能和特性的产品就需要相对而言比较简单的理性诉求方式。这种方式虽然简约, 但绝不简单。许多人存在这样一个误区:他们认为所谓理性诉求的广告就是单纯对产品功能的展示和介绍, 导致国内现有的理性诉求广告千篇一律, 显得枯燥无趣。因此, 我们在理性广告创作应注重以下两点:

1、有技巧的运用介绍方式与方法

理性诉求的广告就一定要是毫无趣味的平铺直叙么?当然不。从某种意义上来讲, 广告应该是“利”与美的产物, 即广告是利益与艺术相结合的产物, 所以就要用艺术审美的手法来雕琢广告, 那么理性诉求的广告要如何做到这一点呢?这就要运用语言的魅力了。汉语博大精深, 蕴含了我们千年的智慧, 我们要充分利用汉语本身的魅力, 在广告语言的创作上要仔细斟酌, 通过不同的文字排列手法和不同修辞手法的运用, 让平凡的文字焕发出奇特的生命力, 让理性广告可以平中出奇。

2、理性, 也需要意境的塑造与烘托

意境的塑造指的是对于广告气氛的一种烘托和渲染, 它会从侧面间接加深消费者对广告甚至是产品的映像, 让消费者享受这种气氛并记忆犹新。比如士力架系列广告, 他的产品定位是年轻时尚群体, 所以他的氛围是年轻人所喜爱的活力幽默, 年轻人看过之后尤其印象深刻。意境的塑造对于感性广告来讲是一种惯用的手法, 可在理性广告中却很少用到甚至不用。我们如何将意境与理性诉求方式相结合呢?首先, 要依据产品或品牌自身特点, 选择恰当的表现手法塑造出诸如轻松, 愉快, 沉重, 幽默等不同的氛围。其次, 广告中的其他因素的选择要为主氛围服务, 起到共同渲染的作用。

(三) 始终拥有好奇心, 大胆质疑, 创意才会更加与众不同

当人们面对的事物具有新鲜感、诱惑力的时候, 他们就会带着各种疑问去一探究竟, 这就是人们的好奇心——促使人类不断探索未知事物的推动力。广告创意人员不论何时都不能丢失了好奇心, 只有拥有了好奇心, 创意人员看待世界的眼光才会更加深入, 更加宽广。头脑思维才会更加不受束缚, 发挥的空间才会无穷无尽。

广告人对于世界上本有的对的事物要敢于质疑。质疑不代表推翻、革命, 而是用另外一种思维去思考, 从另外一种角度去观察, 即让思维跳出来, 从第三者的角度重新认识自我。这种质疑是多方面的, 对于外部社会我们要大胆质疑, 如对本行业发展方向的质疑, 对整个社会思想潮流的质疑等等。同时, 也要不断的质疑自己, 通过这种自我质疑不断地给自己“刷机”, 不断地更新自己, 这样, 才能从同样的事物中看出不一样的东西来。才能推陈出新, 保持鲜活的生命力。

现在这个世界, “人云亦云”的现象层出不穷。若如此墨守成规, 岂不是人人都可以成为广告人?没有了好奇与质疑态度的广告人, 就如同没有了翅膀的鸟。不仅不能在自己的领域里自由翱翔, 还会丧失生存的能力。

好奇与质疑也许会让广告人看起来像个疯子, 他会有出乎意料的想法, 做出有悖于一般人的行为。但是广告人并非常人, 如果所作所为与常人无异, 那他们就很难找到灵感, 完成令人赞不绝口的作品了。

(四) 到底谁是上帝:广告主还是广告受众

目前, 我国的广告公司在进行广告制作时, 面临的一个难题是:广告到底是要让广告主满意还是要讨得消费者的欢心。广告主更倾向于直接又保险的叫卖广告, 而消费者则更亲睐于有内涵而具趣味性的广告。

可是, 在中国的广告创作模式中, 广告公司只是执行者, 广告主才是创新者, 这本来就是一种错位。其实, 对于这种本末倒置我们并不难理解:广告主是付钱的老板, 广告公司是打工仔, 饭碗捏在老板手上, 广告公司自然对广告主唯命是从。但是, 广告主就是最大的boss么?当然不, 实际上广告的目的是为了取悦消费者, 所以消费者才是“正牌董事长”。可是, 身处其中的广告主并没有认识到这一点, 凭借拿捏住了广告公司的经济命脉, 对广告公司任意发号施令, 告诉广告公司:我要这样做;我要这样的广告。这样一来广告主就成了创新者。而事实上, 广告公司才应该是创新者。所以, 广告主应该摆正自己的位置, 做好“放手老板”, 给与广告公司充分的发挥空间, 让广告公司自由的、大胆的进行创作。这样, 广告公司才能拿出最好的广告作品来, 广告行业才能秩序井然。

不仅如此, 广告最终目的是要刺激消费者, 并达到影响他们的购买行为。所以, 广告公司在创作时也应该站在消费者的角度, 根据他们的心理特点来进行广告创作。

总之, 无论是广告主还是广告公司都应以广大的受众为上帝, 这才是王道。

(五) 从各国广告风格中探寻自己的发展之道

美国的广告简单明了, 英国广告幽默风趣, 日本广告神秘色彩浓重。而中国的广告应该是什么风格的呢, 是和谐温馨还是直白劝说。与世界广告相比, 国内的广告还没有一个让人极为欣赏的风格形式。

中国广告亟需给自己一个比较准确的定位, 不能一味的盲目模仿、借鉴国外的广告。模糊的定位只能让中国广告在探索发展之路上屡步维艰, 很难找得到出头之日。

不仅如此, 中国广告理论基本上都还是在借鉴国外的先进理论, 自身并没有关于广告方面理论, 这是我们急需提高的地方。我们应该在不断地实践中, 总结经验, 发现问题, 提出与中国国情相关的先进的广告理论。并将它们运用到广告创作之中, 使它不断得到完善, 从而形成属于我们自己的广告理论。

总之, 中国广告想要追上国际优秀广告并与他们并驾齐驱, 还需要不断地努力学习, 打破传统的束缚, 大胆的探索创新, 形成自己独特的风格。中国广告在踏上世界之轨的进程中, 还有很长的路要走, 需要一代代广告人不断地去探索、追寻。

参考文献

[1]谢谦.中庸之道[N].成都日报, 2010-03-08.

[2]杨军.广告不能这样做[M].北京.中国经济出版社, 2007.

中国经济与广告发展快报 篇3

受益于政府经济刺激政策和大量投入，10月份规模以上工业增加值同比增长16.1％。社会消费品零售总额11.718亿元，同比增长16.2％。农村消费市场、城市房地产市场和汽车市场的需求旺盛成为主要推动力。乘用车市场表现总体良好，当月销量超过90万辆，略低于上月，同比继续保持高速增长，同比增长75.8％。交叉型乘用车销售同比增长130％。

10月份，居民消费价格同比下降0.5％(上年同月为上涨4.0％)。比上月降幅缩小0.3个百分点。其中，城市同比下降0.7％，农村下降0.1％；食品价格上涨1.6％。非食品价格下降1.6％；消费品价格下降0.3％，服务项目价格下降1.2％。1－10月份，居民消费价格同比下降1.1％(上年同期为上涨6.7％)，与1－9月降幅持平。分类别看，10月份。八大类商品价格有三种上涨五种下降。其中食品价格同比上涨1.6％。烟酒及用品类价格同比上涨1.3％，衣着类价格同比下降1.6％。家庭设备用品及维修服务价格同比下降1.2％，医疗保健及个人用品类价格同比上涨1.2％，交通和通信类价格同比下降2.7％，娱乐教育文化用品及服务类价格同比下降0.7％，居住价格同比下降3.8％。

10月份当月出口值1107.6亿美元，同比下降13.8％，较9月收窄1.4个百分点，创今年来最低降幅，且月度出口额连续4个月超千亿美元。

根据海关总署公布的数据，今年1至10月，中国对外贸易累计进出口总值17554.9亿美元，同比下降19.9％。其中出口9573.6亿美元，下降20.5％；进口7981.3亿美元，下降19％。累计实现贸易顺差1592.3亿美元，同比减少27.2％。

海关总署公布的数据还显示，10月份当月中国外贸进出口总值1975.4亿美元，同比下降10.7％；其中进口867.8亿美元，同比下降6.4％。

国家行政学院决策咨询部研究员王小广昨天在接受早报记者采访时表示，出口降幅的收窄无疑表明全球经济正在复苏，以及市场需求的回暖。

国家统计局今日发布数据显示，10月份规模以上工业增加值同比增长16.1％，增速比上年同月加快个7.6百分点。

10月份，规模以上工业增加值同比增长16.1％，比上年同月加快7，9个百分点，比9月份加快2.2个百分点，为连续6个月同比增速加快：1－10月份，同比增长9.4％，比上年同期回落5.0个百分点，比1－9月份加快0.7个百分点。初步计算。10月份规模以上工业增加值环比增长0.8％(9月份为环比增长1.1％)。

10月份，社会消费品零售总额11718亿元，同比增长16.2％，比上月加快0.7个百分点。1－10月份，社会消费品零售总额101394亿元。同比增长15.3％，比1－9月份加快0.2个百分点。

2009年10月，乘用车市场表现总体良好，当月销量超过90万辆，略低于上月，同比继续保持高速增长，同比增长75.8％。

1－10月，乘用车销售819.03万辆，同比增长45.18％。其中，基本型乘用车(轿车)销售589.38万辆，同比增长40.37％；多功能乘用车(MPV)销售18.99万辆，同比增长12.36％；运动型多用途乘用车(SUV)销售50.81万辆。同比增长36.65％；交叉型乘用车销售159.85万辆，同比增长77.20％。

2009年10月监测广告投放同比增长17.6％，环比下降5.6％。

电视广告投放同比增长达20.6％，饮料、化妆品和浴室用品以及邮电通讯行业对电视广告投放增长的贡献率最大。报纸监测广告投放整体下降，同比下降4.4％，来自杂类和房地产行业的广告削减最为明显。杂志监测广告投放同比增长8.8％，其中贡献最大的三个行业是化妆品和浴室用品、交通和个人用品。电台广告投放同比增长20.6％，其中贡献最大的是交通、商业和服务行业以及家用电器行业。

商业及服务性行业、食品和饮料行业在10月份户外广告投放增长，带动2009年10月户外广告监测投放同比增长14.6％。玉兰油跃居10月广告投放第一位，欧莱雅名列第二，肯德基排名第三。

改革开放中国西部广告发展 篇4

————从征婚广告说起

摘要：西部大开发实施以来，西部地区的投资明显增加，经济增长速度明显加快，西部广告业也因西部的复苏而发展起来。西部广告业面临难得的发展机遇，但是西部广告也的规模、发展速度、效益均明显低于全国平均水平，与东部广告业存在着明显的差距，广告市场还很不规范。

关键词：重庆、征婚广告、发展、不规范、不平衡、法制、不健全

内容：改革开放30年我国民经济的发展取得了辉煌成就，市场经济体制逐渐确立，企业在按计划经济的模式运行，真正成为市场经济的主体。企业的经营自主权越来越大，很多企业都选择用广告来为企业拓宽市场。因此，随着改革的深入，经济的持续增长，城乡居民收入不断增加，商品丰富多彩，产品更新换代快，流通需求量大，推动了广告业蓬勃发展。西部大开发实施以来，西部地区的投资明显增加，基础设施和生态环境建设取得了较大进展，经济增长速度逐步加快。作为西部经济晴雨表的西部广告业也因西部的再生而复苏发展。西部经济的振兴，带动了西部广告业的发展，促进了西部社会经济繁荣。虽然西部地区有其自身经济发展的地理局限，但西部辽阔的厚土和它独有的文化，都是西部广告人无限挖掘的资源所在。

改革开放以来，重庆的广告业也是突飞猛进。山城的青石板路上再也听不见叫卖声（口头广告），挂在小巷门口的那些布艺广告牌也被霓虹灯、时尚商业广告牌所代替（户外广告），解放碑周围被繁华的高楼大厦所包围，一下临江门站，便被那一块块巨大的广告牌所吸引。作为长江上游的经济文化重镇，被称为西部大开发背景下的标志性城市，担负着拉动整个西部经济圈的重任；《财富》杂志曾将重庆列为北京、上海、深圳之后的中国第4大投资热点地区，这里也是我国文化体制改革的试点城市之一。1997年成立直辖市以来，重庆经济发展速度居全国前列，①广告业以每年20%—30%的速度递增，预计2005年重庆广告消费在50亿左右。随着中国加入WTO、AAPP会议在重庆的召开、重庆又将迎来亚太城市市长峰会，越来越多的境外广告企业进入重庆，重庆将成为国际化的都市，吸引着世界的目光。广告业面临着巨大的机遇与挑战,重庆广告业将进入经济发展的快车道。2005年，全市共有广告经营单位2252户，比2004年增加286户，增长14.55%；广告从业人员20686人，比2004年增加1190人，增长6.1%；广告经营额13.09亿元，比去年同期增加2.07亿元，增长18.78%；广告业纳税额1.01亿元，比去年同期增长7.12%。统计数据说明，重庆市广告经营额逐年稳步上升，广告业正在步入良性发展轨道。重庆市广告业发展如此之快，主要表现在三个方面：一是专业广告公司继续保持快速发展势头。目前，共有专业广告公司1807户，比去年增加234户，增长14.88%，占全市广告经营单位的80.24%。专业广告公司广告经营额6.32亿元，比去年同期增加2924万元，增长4.85%，占全市广告经营额的48.27%。兼营广告企业132户，比去年减少6户，减少4.35%。目前，共有个体、私营广告企业1864户，比2004年增加300户，增长19.18%，广告经营额4.78亿元，比去年同期增加1.24亿元，增长35.24%，占全市广告经营额的36.48%，个体、私营广告企业已成为重庆市广告业重要的组成部分二是传统四大媒体广告保持高速发展趋势。上半年，电视广告经营额2.45亿元，比去年同期增长33.17%；报纸广告经营额3.15亿元，比去年同期增长33.50%；电台广告经营额2768.25万元，比去年同期增长227.27%；期刊广告经营额4522万元，比去年同期增长71.29%。传统四大媒介广告经营额已占全市广告经营额的48.35%，构筑了全市广告业的半壁江山。三是各产业广告投放格局稳定。广告投放量居前列的是房地产、药品、食品（含保健食品）、服务业、医疗服务、汽车、信息产业，分别达2.4亿、1.28亿、1.09亿（其中保健食品5138.29万元）、7573.38万、6724.14万、5599.05万。其中服务业广告投放量大幅度增加，增加3703.6万元，增长95.7%，投放量从去年的第9位上升到第4位；烟草广告投放量仅有763.19万元，比去年同期减少34.18%，对烟草广告投放的宏观调控初见成效。作为一名重庆人，为家乡取得的成果感到非常自豪！

早期的广告一般投在报纸、杂志上，而现在随着科技的飞速发展，新兴媒介兴起，网络、广播电视对广告的传播起着举足重轻的作用。1978

年,中国正式引进第一部海外TV版动画片《铁臂阿童木》，在央视周末六点半档热播。由卡西欧公司“免费赠与”，条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。这是新中国电视节目上第一个广告,同时,也第一次将免费提供节目带广告的模式引进中国中央电视台。此后,标志着中国每个时间段的经典广告如下: 1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）1981 戴雷达，闯天下。（雷达表）1982 就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）1984 百事，新一代的选择。（百事可乐）上海大众永远和您在一（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机 1985 大宝，天天见（大宝）1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神 第一流产品，为足下争光（上海鞋油 1988）精心创造，精心服务（金星电视）1989 挡不住的感觉（可口可乐）现在回想起这些广告，还有一种亲切感，向丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”到现在还在用。由此可见媒体给我们带来的影响有多大。

虽然科技的日新月异给我们带来极大的便利，由于广告的飞速发展，很多人都涌入做广告这个大浪潮当中，②据统计，２００３年我国广告从业人员达到８７万，但真正受过正规专业教育培训的职业广告人却不到０.００２％。而这些人呢当中并没有几个人是科班出生，仅凭会做简单的图或者凭自己自学的软件就做广告了。当时有一句流行的说法：“啥都干不了，就去搞广告，”他们并不知道具体的有关广告的法律法规，更别说传达什么文化了，所以我国广告行业中还存在很多不规范，法制不是很健全。人才少和市场不规范正成为制约本土广告发展的主要瓶颈。来看这样一则征婚启事：“十全十美，乡村女教师，３２，夫信用社主任，近亲结婚，至今无孩体子，诚寻健爽男真情相助（重谢）”这是２月２４日昆明一报纸分类广告当中一则充满诱惑的广告。但这样的广告，又让人心生疑虑，难道真有这样的事情？”记者随即打通电话，最终发现漏洞百出，分明是骗局。记者统计当天４家都市文化类报纸的分类广告中，有６名自称富豪的女子同日登报借种。有４名表示要重酬男方，但未注明金额。业内人士指出，这种登报“借夫生子”的广告多为不法婚介所的虚假广告，以此骗人钱财。律师张宏坤表示，“借种生子”之类的广告，从法律的层面来说，违反了《广告法》、《婚姻法》有关规定，还有伤风化。其实还有很多类似的虚假广告：“女，４５岁，纺织大亨，豪宅名车，柔情貌美，肤白靓丽，现在天津开发区投资建厂，行业利润可观，现诚寻一位有爱心、人品好、能帮我打理公司的男士，有缘尽快完婚，财产共享，年龄、地区、子女、工作不限。” “男，４６岁，苦命大款，因身患绝症被前妻抛弃，空有巨额资产，怎奈孤苦无依，很是凄凉，真心寻觅健康、重感情女士，陪我度过人生最后时光，死后财产全部公证你名下。”从有些广告的内容上看，它们不是在征婚，而是若隐若现地征“情人”。一些媒体不负责任地刊发这样低级庸俗的广告，败坏了社会风气，而且在某种程度上成为不法婚介的帮凶。面对现实生活的巨大压力，一些人想通过一种简单的方式“迅速致富”。这些虚假征婚广告，迎合了这些人日趋严重的投机心理，这不仅仅是对社会良知的侵蚀，也给家庭的稳定、社会的和谐埋下隐患。

除此之外，还有一些不法分子在电线杆、小街小巷贴“办证”、“做章”„„虚假广告，败坏社会风气，传播污秽文化，给社会造成了一定的影响，也给一些人可趁之机。而且，更可恨的是他们肆无忌惮的胡乱张贴污秽广告，例如小区楼道等等。广告主、广告公司的诚信问题已成为社会问题。有统计表明，上世纪80年代初期的广告公信度几乎是100%，90年代也能达到80%，而现在，广告的公信度已降至39%，虚假广告漫天飞。极其败坏了社会风气，也影响了居民的生活。

近年来重庆广告事业总体规模增长不快,还停留在粗放经营的层面;但多元化的产业格局已初具规模,民营企业逐渐成为中坚产业。目前,重庆广告业存在的主要问题是:广告企业缺乏品牌意识,行业集约化程度不高,行业整体素质有待提高,精英型人才严重匮乏,广告缺乏文化品位。广告从业人员中高端专业人才较少，公益广告事业发展缓慢，广告诚信度不高。我国本土广告公司经营单位多、规模小、效益差、专业水平低，被形象地比喻为“小作坊、土办法、群众运动”。

例如重庆台播放的“麻麻鱼广告”——“今年过年不吃鱼啊不吃鱼，吃鱼就吃麻麻鱼啊麻麻鱼”，完全是照搬那个脑白金的广告，完全没有创新，不仅没有给人以美感，反倒让人觉得厌倦，本来一个脑白金就够让人头痛了，再来一个麻麻鱼就„„”这样的广告能有多少人喜欢呢？

西部广告业的规模、发展速度、效益均明显低于全国平均水平，与东部广告业仍存在巨大差距。营业额上榜的广告公司，上海有39家，北京16家，广东12家，占公司总数的67%。表明广告市场地区发展不平衡的现象仍然较为突出，西部地区发展空间巨大。除开总部在上海与北京的国际型公司，上海上榜公司数及营业额远高于北京、广东两地，表明上海广告业的规模经营走在了全国的前列。从新疆经济情况来看,1983年广告营业额只有98.13万元,到1995年全区广告营业额已达到1.62亿元,11年增长了约162倍.现在全区广告经营单位已达538家,广告从业人员达4307人.作为一名未来的广告从业人员，针对以上问题，我觉得可以从一下几个方面来解决。第一：从教育抓起。虽然全国已有近２０家院校开设了广告专业，７０多家院校开设了广告课，但是从整体来看，除了中国传媒、厦门大学等一些开设广告专业的元老学校外其他院校的水平还不是很高，少数学校的师资力量不是很雄厚，很多课程还不能顺利开展。其实各个学校的老师可以多多交流一下，各学校的学习资源共享，“好”的学校帮助相对“差”的学校，以期达到共同进步。第二：学校可以多请一些广告界的精英为同学们开办讲座，让我们对这个行业有个感性的认识，通过这些广告精英的经验总结加深我们对这个行业的认识，激发我们的兴趣；在我们有一定的知识储备的基础上，多开展一些广告设计活动，从理论延伸到实践，为我们以后夯实基础。

第三：我认为广告是一门实践性很强的学科，因此，提前实习是很必要的。不仅能让我们积累工作经验，还可以在实践中学习，增长见识。对于那些有广告天分的人才更应该大力培养，为培养专业广告人才储备力量。

第四：目前的广告市场还存在很多不规范性，国家应完善相关法律，严厉打击违法违规现象，加大管理力度，相关部门也应加大检查力度，禁止违法婚介等其他广告机构在市场上行骗。除了完善法律之外还应加大法律宣传力度，让公民提高警觉性，不让那些犯罪分子有可趁之机。对于广告从业者，对他们进行道德考试，不合格的不允许从事此职业。

第五：西部有着得天独厚的文化和地理条件，应因地制宜，发挥地理优势，加大经济投入，发展西部经济，因为一个地方的经济发展程度往往决定了此地广告业的发展程度。应坚持走改革开放的路线，吸引外资，减小东西部的差距。

第六：多给老师出国考察的机会，让他们把国外先进的东西带回来，如果可能的话，带一两个随行学生也可啊，让同学们也有这样一个机会。

中国广告业发展趋势和方向 篇5

一.影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。

新世纪已经到来。其实，早在五、六年前，就有不少的专家、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨中国广告业的发展趋势。当时的诸种论点，都是建基于“世纪末心态”之上的，新世纪仅仅是曙光而已。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。

在新世纪由曙光变为现实的今天来探讨发展趋势，彭小东老师觉得我们要牢牢把握住三个背景因素：

第一个背景因素，是改革开放二十年来，国民的社会经济文化心理之变化。我们中华广告媒介行销力研究院从广告的角度或从传播的角度所进行的许多研究中都有很多新发现。彭小东老师认为，二十年来社会经济文化心理变化一个最突出的特点就是我们一定不要在国际化，本土化的口号下忽略了我们的国情。以往，我们谈广告的现实与发展，往往用美国、用嘎纳来做参照。但我们回头想想，中国人无论是经济消费，还是经济收入，仅相当于美国人19的水平，而信息消费则相当于美国1980年的水平。由于存在这样大的落差，我们以美国的标准来衡量中国的广告业显然是不切实际的。从消费的角度看，我们所处的市场环境实在是太复杂了。如果能在中国大陆做好广告，彭老师个人认为在世界各个地方都能做好。比方说我们的信息环境和国外的大不一样。

第二个背景是新时期中国广告二十年发展的启示，

中国大陆广告二十年的历程与中国改革开放的特质大体相同。大致可以分为三个阶段：

第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。

第二个阶段是边缘启动。中国广告业并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上海、广州、天津等地区的媒体开始启动。

第三阶段可以认为是精英示范阶段，也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有先见之明的人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。

第四个阶段是社会磨合。目前我国的广告业正处于这个阶段。中国广告市场的复杂就在于这几个阶段不是相互替代的过程，而是从79年广告业恢复开始，这四个阶段就一直并存发展，这是一个重要的事实。

此外，从企业利用广告的角度来讲，我们把中国广告业发展分为三个阶段：第一个阶段是1979-1986年底，从投入和产出的角度来考虑，这个阶段可以用一个带引号的词 “中国广告业的黄金时间”来概括。这个阶段只要企业做广告就能成功，无论做得好还是不好，无论做得多还是少，只要你做就一定有钱赚。这是因为当时中国的企业很少做广告，象黑暗里点燃一盏灯一样，只要有人做广告就会引起轰动，就一定能推进市场的发展，此阶段出现一种现象，“一条广告救活一个企业”。

中国广告业发展现状及面临的问题 篇6

中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。

中国广告业发展现状：

广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。

从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。

总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。具体来说，中国广告业的发展现状如下：

§广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。§中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。§广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。目前，我国已经形成了像《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，同时也建立了一些专门培养广告业专门人才的高校、开设了相关广告学课程，广告业内部也形成了一定的行业自律标准规范。§广告社会监督上，我国已经形成了一个较为规范的监督机制和实施的程序。而受众在广告业监督问题上也有了较大的觉醒，对广告业以及广告都有了较前期更加清晰地认识，百姓的维权意识有了一定的提高。

§广告经营管理上，中国已经形成了广告代理制，并成立了许多广告代理公司，并在新世纪取得了突飞猛进的发展。通时，中国广告业也已经形成了比较成熟的广告业务运作流程。

§广告媒介运用上，中国广告业已经结合了科技的因素，全面运用网络、游戏、电视、电影、手机、广播、报纸和宣传页等等各种可利用的宣传工具，在这一点上应该可以说是已经和世界接轨了。

广告业发展过程中面临的问题：

一切事物都具有双面性，中国广告业也不例外，虽然取得了较大的成就，为国民经济发展做出了卓越的贡献，但他仍旧存在的不足依旧不可令人忽视，甚至应该要重视或者当心。具体来说，我国广告业的主要问题如下：

◆ 经济问题

§中国广告市场总体发展水平仍然较低，区域间发展不平衡。虽然今年来我国广告业有了较大发展，但是其营业额仍然较低，尤其是平均经营额仍然偏少，呈现出“僧多粥少”的局面；而且在南北、东西不同地域之间也存在着较大的差异。

§在传媒与广告公司的博弈中，广告公司仍然处于弱势。我国的广告公司大多数是非国有的，而我国的传媒却大多数属于国有的。双方在争夺市场等一系列竞争中，广告公司仍旧处于被“欺压”的弱势，利润分割上，广告公司依旧是“被宰割”的一方。

§广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。

§广告主广告费的投放还未完全走向理性，是社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。广告是一种企业的竞争行为，只有不断挑战市场竞争，通过不断技术创新和产品创新适应市场需求变化的企业，才能获得经济效益的持续增长。

§管理、经营和制作人员的素质还有待进一步提高。虽然有高校培养广告业人才，但是社会这个大染缸总容易把人才染成其他角色，要么经营不善，要么管理不妥，要么自律不足，还有就是专业技能不足，缺乏创新思维，使得广告业人才队伍显得较为缺乏。

§广告公司内部问题。我国的广告公司高度分散于弱小、非专业化和泛化问题严重，使得广告公司自身发展很大程度上需要依靠外部力量，这也严重影响着广告公司的对外竞争力。

◆ 社会问题

§广告经营管理机制不健全。就我国广告审查制度来说，因经营单位集经营与审查于一体的管理体制，导致虚假广告现象严重。同时，广告市场也缺乏公平的竞争环境，经营秩序较为混乱，存在权钱、关系网、性等方面的恶性因素的影响。

§广告法律法规存在盲区。法律条款不够细化，积极是一些比较原则的宽泛的内容，缺乏有针对性的细化规定。同时违法处罚的力度不够重，对违法广告广告主、发布单位、制作单位、代言人等都没有一个较为相对有区别的严厉查处，使得虚假广告等屡禁不止。再者法律法规调整范围跟不上时代的步伐，总落后与现实的需要。

§行业自律存在不足：广告业自律组织缺乏足够的约束力和权威性；自律规则偏少，不够健全，而已有的一些规则又太抽象，可操作性不强；广告活动中各行为主体汗液自律意识淡薄。

§广告的社会监督力度不够。随着我国科普、普法、普教等工作的不断深入，人民群众的维权意识虽然有了较大的进步，但是总体来说还是不够，许多人都觉得“多一事不如少一事”，对一些违法侵权广告置之不理。

◆ 道德伦理问题

§国内一些企业为推销其产品，人为的夸大广告，运用主观的、夸大的言语赞扬有待销售的产品，而且用词往往是模糊的和笼统的，没有指出任何具体事实。通过夸张性广告来吸引消费者，诱使消费者购买其产品。由此可见，广告的原罪性，也触及到社会伦理道德底线。

§在广告促销时，部分销售者会做一些欺诈性质产品承诺，不管是明确的还是隐晦的，确实虚假并且有可能欺骗或误导理智的人们时，该承诺被认定为具有欺骗性。通过偷换概念、部分公开、小字修正等手法欺骗消费者，让消费者信以为真，从而购买其产品。这样的做法，侵犯了消费者产品的知情权。同时，使消费者对广告的信任感日趋减弱，不利广告业的长远发展。

§以新闻的形式刊登广告，让读者将广告误认为新闻，借助新闻及时客观的特点为产品做宣传。混淆视听，瞒天过海，广告新闻宣传产品，看似无可厚非，就其本质仍是一种欺骗消费者的行为。

§为广大消费者提供货真价实的优质产品和优质服务是企业最基本的社会责任，如果违背这一原则，便会产生道德问题。商品的名称、包装等方面采用了一些违背社会伦理道德的做法，如“他妈的”酸梅汤、“成都建仁药方”等名称，及一些性诉求的广告，均为单纯为了吸引消费者注意力而不择手段，内容制作得极为低俗，甚至不堪入目，对社会道德产生了极恶劣的影响。

§广告促销回扣也会影响到社会伦理产生影响。企业的责任在于将商品或服务或企业本身的真实信息传递给客户和消费者，如果违背这一原则，将会误导用户的购买决策，因而是不道德的。不仅如此，如果在促销的过程中使用了回扣等不道德的手段，同样会恶化整个社会的道德风气，因而同样也是不道德的。

中国电视公益广告的发展模式研究 篇7

1) 公益广告的孕育期。说起公益广告的孕育期, 就要追溯到古代。查阅相关文献, 说古代时期就开始有了公益广告, 最早时是可以追溯到大禹治水时期, 不过那时候的存在价值是为了统治阶级更好的统治人民, 用作于宣传统治阶级的核心思想, 当权阶级通过此类张榜或者演绎的方式, 将社会价值和统治思想传播出去。明朝时期此类广告也一度盛行, 辛亥革命、抗美援朝、抗日战争时期此类公益广告都兼具的社会教育性质非常强烈, 在当时的社会历史条件下, 极大鼓舞了爱国将士们的爱国热情和激励抗日的热情, 在一定程度上, 精神支持起到不可磨灭的积极作用, 所以说公益广告在社会发展中起到了不可或缺的作用。

2) 公益广告的萌芽期。中国历史上公益广告的萌芽时从商业广告的演化而来, 改革开放以后, 商业广告也就成为唯一的广告版本模式。当时的街头一切百废待兴, 街头的公益广告当属于城市雕塑, 它警示也提醒着人们:热爱生活、热爱环境、热爱我们和平家园, 绿地、生活、公园等等和谐因素, 共创和谐生活环境家园。公益广告呈现茁壮成长的势头, 它承载的社会属性也越来越突出, 也起到了越来越重要的社会作用, 往往一个事物的发展, 进入到萌芽期, 离飞速发展的进程就很快了。

3) 公益广告的成长期。公益广告隶属非商业性质的广告, 是社会公益事业的一个重要组成部分, 与其他广告相比, 它承载着一种社会属性, 现在也成为企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的由来, 最早出现在20世纪40年代初的美国, 当时也叫公共服务广告、公德广告, 是为公众服务的非盈利性广告。现代意义上的中国大陆公益广告的诞生, 最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》这条公益广告为起点。之后, 中央电视台开播《广而告之》栏目, 公益广告以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚, 聆听公益广告的声音, 着实让人眼前一亮的新颖感受。

广告中加入教育作用的公益广告, 通常由政府有关部门来做, 广告公司和部分企业也参与公益广告的资助, 或者完全由他们办理。企业在做公益广告的同时也一定程度上提升企业的公共形象, 向社会展示企业理念。这些都由公益广告的社会性决定的, 是公益广告能够很好的成为企业与社会沟通的渠道之一。

公益广告从单纯的国家、政府主导并组织, 也走向企业化合作的道路, 受众更容易接受, 变单一化模式为多元化, 给公益广告的发展与成长提供了一个非常好的上升期。

4) 公益广告的探索期。事物发展期都是要经历一个漫长的过程, 受众的接受程度、普及度都成为恒量的标准, 发展期过后, 就开始进入瓶颈期, 受众开始的新鲜感和好奇心渐渐淡化, 公益广告就不再单纯性质的乏味传递教育意义, 要推陈出新, 让受众观看的时候产生和第一次看公益广告时的新鲜感。

明星代言公益广告的新鲜感已成为历史。濮存昕在央视的一条关于艾滋病的公益广告, 倡导人们关爱艾滋病人, 理解并接受他们, 而不是一味的恐惧, 使很多人看过广告以后了解疾病的传播途径, 极大的缓解社会上人们初期对艾滋病这一疾病的恐慌心理。

中央电视台在中央大力倡导和谐节约型社会的前提下, 一则提倡人们节约资源, 避免过度浪费包装去购买不必要的礼品送人或者自用的公益广告映入眼帘, 一旁的垃圾桶在收集人们丢弃的过度包装, 画中主人公则还在拆着人们送的礼物, 过度的资源浪费造成的一系列问题经过夸张的漫画演绎, 直观说明问题, 起到警醒受众的作用。

公益广告多数时候反映社会的大体现象, 弘扬社会主义核心价值观。再比如说成龙的关于保护环境, 爱护动物的公益广告, 将犀牛角做些工艺品, 来达到某些唯利是图滥杀者的目的, 将图文并茂加解说的方式, 淋漓尽致的展现残杀动物所造成的生态问题和种种后果。

现在是一个提倡和谐的社会, 崇尚节约简朴再次提上日程。央视播出的公益广告, 将现象问题先展示出来, 给受众一种更直观的感受。领导与下属的吃饭, 宁可多不能少的风气, 朋友之间的聚会, 讲究排场与面子问题, 男女之间的吃饭, 讲究一定要舍得, 这样才能彰显爱情的重要分量, 家人孩子的吃饭, 吃好喝好至于剩多少不管的浪费习气等。最后公益广告的结语警示人们浪费产生的资源过度开采等问题, 人们在观看的时候就可以意识和对照自己身上有没有存在这类风气, 并加以改正。

央视前些年留下一个印象深刻的公益广告, “小鸭子的故事”。一个胖胖的小男孩看到妈妈给奶奶洗脚的举动之后, 也效仿学习, 给妈妈打水洗脚, 说父母是孩子最好的老师, 那一条广告给我的印象非常深刻, 无疑一条广告尤其是公益广告, 给观众留下发人深省的思考才是成功的。

2 电视公益广告研究理论基础

1) 公益广告的社会理论。公益广告的价值在于受教与传教, 兼具这两项功能主导作用, 从开始简单模式的广告, 到现在出现小字标语广告、微广告、实际意义上的广告, 模式越来越多, 也越来越容易被接受与理解。

微信公益广告渐渐也出现在大众视野里, 前几天看到的一条国外的视频《不要对女性使用暴力》, 找到一个漂亮女孩和若干小男孩, 分别对小男孩提出要求让他们对女孩进行评价等, 最后让男孩子打这个小女孩, 得到的却是统一答案:NO!在孩子们眼里打女孩子是绝对不可以, 通过单纯的孩子口中, 来教育成年人对待女性的方式方法。

透过公益广告来达到宣传播讲的目的, 政府与企业的合作共同达到想要达到的目的, 对于塑造政府和企业形象都有很好的促进作用, 影响自然也是积极的。

2) 公益广告的公民理论广告就在于传达一种讯息, 尤其是公益广告, 其定位要准确, 方能够使受众懂得其中蕴含的思想。公益广告为什么发展?发展的理由又是什么?公民对这个事情有自己的发言权。

电视公益广告在中国的产生和发展也是必然的产物, 对当代社会产生和发展起到积极的促进作用。公民通过电视公益广告一定程度可以了解社会风气, 及时调整自己的行为举止, 公益广告在公民心中树立的是正能量, 积极的力量, 可谓是引导前行的明灯。

3 结论

电视公益广告的发展, 满足人们在物质追求以外的心灵追求, 同时也满足人民日益增长的精神文化需求。公益广告也是中国当代社会转型的必然产物。通过公益广告的传播达到很强的教育意义, 作用就是来激发人们的意识, 使人们自然而然的对身边的社会情况引起注意, 从抽象化的印象, 用简短的篇幅进行最大化的描述, 它主要就是集体的一种意识, 区别于商业广告的利益问题, 公益广告意味深长的寓意, 引发思考, 有教育和启发的作用。公益广告作为一个城市、一个地区甚至一个国家民众文化到底水准和社会风气的重要标志。

公益广告的诞生与发展不再单单是一种简单的存在形式, 肩负起传播文化精神的作用, 所以是公益广告的发展模式依旧是我们需要研究的持续课题。

摘要：公益广告是不以直接获得经济为直接目的的广告形式。它的发展经历四个时期, 孕育期、萌芽期、成长期和探索期。这四个阶段分别揭示中国电视公益广告发展的规律和特点。公益广告从开始的迷茫期到越来越进入正轨的时代, 其区别于其余广告的最大功能就是兼具社会属性, 引导社会教化功能。公益广告的发展渐渐成为一个时代的标志, 社会进步发展的产物。下面我们就从其发展, 存在意义以及现阶段出现的一些不足与问题等方面加以阐述。

关键词：公益广告,发展历程,未来之路

参考文献

[1]陈辉兴.中国电视公益广告发展动因及其运行模式研究[D].上海大学, 2010.

[2]王瑜.从传播过程探讨我国的公益广告[D].厦门大学, 2008.

中国广告行业发展情况 篇8

中国经济的腾飞，造就了数以千万计的中产阶级，他们对日化用品的追求已从基本需要上升到个性化消费，为日化行业带来了无比广阔的市场新空间。而WTO、CEPA等贸易协定的进一步落实，让零售业在中国大放异彩。家乐福一类的大卖场和屈臣氏一类的专业零售店遍地开花，这在某种程度上重新定义了日化行业的销售渠道。所有这一切，都迫使日化行业的企业主不断调整自身的广告策略，以迎合多变的市场。

那么， 2005年整个行业的广告态势怎样？企业主的广告策略做了哪些方面的调整？笔者以日化行业中最主要的化妆品/浴室用品类别为例，借助CTR媒介智讯的媒体花费数据，为读者勾勒出一些端倪。

一、行业增长幅度稍逊于总体水平

尽管经过前几年广告投放的高速增长，中国广告业前进的步伐有所放缓，但是2005年中国的电视、电台、报纸、杂志四大传统媒体的广告投放量还是保持着稳定的增长态势。2005年四大传统媒体的广告投放总量与2004年相比，增长了21.46%。化妆品/浴室用品2005年的广告投放量为448.71亿元，增长率为18.61%，略低于全国广告整体增长幅度，原因大致有三个：

一是经过多年的发展，这个行业的广告市场已经相对成熟而且基数庞大，再要保持很高的增长速度相当不易；二是企业主越来越重视在销售终端的制胜能力，并不断增加销售终端投入的精力和资源，如堆头促销、打折推广等等；三是各种新兴的媒体分薄了企业主在传统媒体的投入，特别是像分众传媒这样切入到各个大卖场的媒体。但是，作为全国广告行业支柱之一的化妆品/浴室用品仍然占有非常重要的地位，2005年占居全国广告投放量的17.11%，与2004年相比，只轻微下降了2.35%。

电视媒体是广告投放首选

从选择的媒体看，电视媒体以其形象、立体的传播效果和广远的覆盖范围当仁不让地成为化妆品/浴室用品广告策略的首选。该行业绝大部分的广告费用都投向了电视媒体，2005年在电视媒体的广告投放量达到428.98亿元，占全部广告费用的95.6%，广告投放增幅也达到18.71%。而杂志、报纸、电台三种媒体加起来的广告量只占全行业广告量的4.4%，远远不及电视媒体。

在各级电视媒体中，以中央台的广告量增长最为迅猛。2005年化妆品/浴室用品在中央台的广告投放量达33.4亿元，比2004年增长38.58%。众多洋品牌要在中国广阔的二三线市场攻城掠地，打开市场，中央台成为其最佳选择。中央台在中国的电视媒体中具有非常独特的地位，不但覆盖范围最广，而且其权威的地位也为广告产品的品质作了最好的注脚。省级卫视虽然也能覆盖全国，但却并非在每一个地区都能获得落地权，而且为广告产品所能附加的内涵较逊于中央台。2005年化妆品/浴室用品在省级卫视的广告投放增长只有13.57%。

省级地面频道具有区域性的优势，覆盖面优于市级频道，而费用又低于同级的省级卫视。由于在省级地面频道投放广告可以充分照顾到地域文化的差异，因此成为化妆品/浴室用品进行广告投放的主要渠道。2005年该行业在省级地面频道的广告量达178.16亿元，占该类别电视广告花费的49.3%，增长高达到32.35%。

市级频道由于受到覆盖范围小、自身节目资源有限等先天条件限制，已经逐渐失去对化妆品/浴室用品广告主的吸引力。2005年该行业在市级频道广告量的增长幅度只有2.44%。

各类别产品广告投放情况

和以往一样，洗发/美发/护发产品的广告投放量是最大的，2005年该类产品的广告投放量达141.22亿元，占整个行业广告投放的31.47%。但是该类产品的广告市场有饱和的迹象，2005年的广告增幅只有6.48%，远远低于行业平均水平，所占的行业广告比重，也从2004年的35.06%下降到31.47%。

总体看来，除浴室用品和洁肤用品外，2005年化妆品/浴室用品大部分类别的产品广告投放量与2004年相比，都有不同幅度的提高，其中升幅最大的是口腔清洁用品/牙膏，升幅达到82.89%。口腔清洁用品/牙膏的广告增长，很大程度上是与一场突如其来的新闻事件有关：2005年被媒体炒得沸沸扬扬的“三氯生”风波让公众对牙膏产生了信任危机。作为危机公关手段之一，一向波澜不惊的牙膏行业推出了相当数量的新产品，并且大幅度增加了在广告上的投入，以消除市场的恐惧感。

另外一个广告投放增长迅猛的产品类别是彩妆，广告同比增幅达到67.21%，所占的行业广告比重也从1.96%上升到2.77%。目前国内消费者对彩妆的接受和使用程度还不够高，市场规模相对较小，但这恰恰说明彩妆具有无限宽广的市场前景。而且，除美宝莲以外，市场上还没有出现其他的强势品牌，业界都一致认为该类产品是未来行业的亮点。

从品牌数量看，竞争最激烈的是护肤用品，2005年共有1495个品牌投放广告，远远高于其他类别。从表5中可以看出，大部分产品类别的品牌数量都出现了负增长，这从一个侧面反映了化妆品/浴室用品行业的竞争日趋白热化，淘汰率较高。

只有彩妆和香水这两个产品类别的品牌个数与2004年相比有所增加。2005年投放广告的彩妆品牌有185个，比2004年增长12.12%，而投放广告的香水品牌则有81个，增长率为2.53%。如前文所述，其中的原因主要是行业没有完全成熟，市场发展空间大。此时的广告投入旨在引导消费者，为日后的市场拓展做好铺垫。

宝洁品牌独领风骚

2005年化妆品/浴室用品行业广告投放的前10位品牌结构趋于稳定，有8个品牌的广告量连续两年跻身十强，新上榜的品牌只有排名第8的力士和排名第9的拉芳。其中属于联合利华的力士，广告量从2004年的6.51亿元飙升至2005年的14.02亿元，增幅高达115.29%，是前10位品牌中增长最快的。

中国本土品牌势单力薄，只有拉芳和奥奇丽两个上榜，而洋品牌则占据了前8名，其中玉兰油、飘柔、佳洁士、海飞丝、舒肤佳、潘婷均为宝洁旗下品牌，再一次印证了宝洁行业龙头老大的地位。玉兰油已连续两年蝉联该行业广告投放冠军，2005年的广告量达到47.94亿元，占整个行业广告投放量的十分之一。除佳洁士以外，宝洁其他5个品牌广告花费的增长幅度都有所放缓，低于18.61%的行业增幅。

高露洁和佳洁士这两个口腔清洁用品的主要品牌，2005年的广告量同时出现超过70%的大幅增长，这与前面提到的“三氟生”事件不无关系。它们的广告花费，拉动了整个口腔清洁用品类别产品的广告量增长。

CTR观点

2004年11月18日，在北京梅地亚饭店举行的2005中央电视台黄金段位广告招标会上， 宝洁公司以3.85亿元的总中标额问鼎标王，成为第一个拥有如此殊荣的国际品牌。而隆力奇、上海家化、联合利华、高露洁等国内外品牌的相继中标，无疑让日化行业成为当日最亮丽的风景线之一。与此同时，这次招标会的结果也暗暗预示了2005年中国的日化行业，将会面临壮观而又惨烈的竞争。

面对中国这样一个生机勃勃却又变幻莫测的市场，任何一种原本行之有效的广告模式，都可能在瞬间变成过去时。唯有不断总结，不断学习，不断创新，才是最好的营销方法。回首2005年，我们为宝洁问鼎央视标王叫绝，又悄悄地为日渐单薄的本土企业捏把汗。我们衷心希望，今日一点一滴的回顾，对你的企业明天的成功带来一定的启示！

备注：

1）以上数据是由CTR 媒介智讯监测的2005年电视、电台、报纸和杂志为统计基准；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）不含杂类；不包含香港特区的广告花费数据；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00。