企业如何应对金融危机

企业如何应对金融危机

企业如何应对金融危机 篇1

一：这次金融危机带来的经济危机是百年不遇的全球性的。不分地域国界、不分种族肤色、不分信仰主义的一次激烈的经济动荡。从目前给世界经济带来影响及往实体经济波及的速度看，情况比预想的要严重。

二：中小民营企业

1，家底浅，底子薄，各方面都比较脆弱，应对冲击保持存在的能力要小。

2，国家的直接救助计划，政策利好不可能直接惠及到。

3，多数为非科技型，人员压力比较大。

三：应对的一点建议

1，减少长期性投资支出，长期的投资性支出一般周期比较长，对回笼资金不利。现在要做的是保持迅速变现的能力。

2，减少对量的诉求，经济形势好的时候，企业往往在制定战略时考虑：业务量、生产量、产值、市场占有率等等。但现在应求精求稳。

3，努力减少往来账款，往来账款过大往往是企业资金链断裂的短板。别人欠你，很可能成为呆帐，因为你不知道欠你帐的企业明天会发生什么。你欠别人，如果遇到别人催帐，而你现金紧张没有支付能力，容易引发资金链突然断裂。发生企业信誉危机而造成企业倒闭。

4，“开源节流”减少不必要的任何开支。

5，“断臂求生”减少臃肿的机构人员，提高企业整体素质。

6，进行必要的资源整合，重新配置，做到人尽其才物尽其用。

7，坚忍不拔，相信这些都会过去的。要有让自己无论如何必须“活到春天“的信心。四：这次经济危机也是一个机会，虽然对中国企业来说早点（因为中国目前还没有准备好做世界大国的担当，中国的企业也没有也不具备世界一流的条件）。但任何一次经济的动荡都会带来政治的、经济的秩序的重排。企业的影响力也会重新排位。“有人极其困难时，就有人比较幸运”（奥巴马大传）。“上帝关闭了一扇门，也会同时打开扇窗。”

这次的金融危机是企业生存发展中必不可少的经济的起起落落。就像一年的四级变化一样，也是正常的。只不过我们的意识中认为，经济危机是资本主义的东西，我们是社会主义，经济危机和我们没关系。其实中国的企业很幸运，三十年我们一直高增长，这是国外的企业所没有的机会。这次经历了、经过了，对我们以后的发展会有好处。

最后祝所有天津的中小民营企业都能渡过这次危机并从中学到点东西。

个人观点，不成拜读，恭请斧正！

天津申随章

企业如何应对金融危机 篇2

高新技术企业以高新技术为核心资源，利用技术创新开拓新市场，实现跨越发展是其典型的生存和发展模式。技术更新的快速性和科技成果转化的复杂性，使高新技术企业不可避免地经常处于高风险之中。高新技术企业的产生和发展过程就是不断地克服技术困难、资金困难、市场开拓困难等多种障碍的过程。我国高新技术企业的几个突出特点表现在研发投入高、吸纳高端人才多、具有自主知识产权、新产品销售收入比重大。

截至2007年年底，我国经认定的高新技术企业共有56 047家。高新技术企业研究开发经费支出1995.4亿元，占全社会研究开发经费支出的54.5%。高新技术企业从事科技活动的人员279.7万人，占全国科技活动人员总数的61.6%，其中大学本科236.3万人，硕士以上34.8万人。高新技术企业当年申请发明专利52 444项，占全国全部企业当年申请发明专利数的32.1%，当年授权发明专利16 059项，占全国全部企业当年授权发明专利的34.0%。高新技术企业新产品销售收入29 393.0亿元，占全国规模以上工业企业的74.2%;新产品销售收入占其产品销售收入的比例为31.3%，是全国规模以上工业企业的2.5倍。

2.高新技术企业在金融危机影响下的表现

通过对2008年第三季度高新区内高新技术企业的发展状况分析，以及对我国高新技术企业在1997-1999年亚洲金融危机影响我国经济最为严峻的一段时期的表现进行分析，可以说明高新技术企业通过研究开发新产品、开拓新市场，在危机中能够较快恢复，而且在传统产业发展遭受严重影响的时候，高新技术企业对资金和人才表现出了较强的吸纳能力，从而能在危机中把握发展机遇。

2008年第三季度以来, 国家高新区整体发展明显受到宏观经济形势影响。国家高新区第三季度主要经济指标的季度环比除净利润增长4.1%、出口创汇增长9.5%外, 其他指标环比增长呈现负数, 营业总收入-4.3%, 工业总产值-3.4%, 工业增加值-5.6%, 上缴税额-4.3%。相比较而言, 国家高新区内高新技术企业的发展情况好于高新区整体发展情况, 高新技术企业主要经济指标的季度环比除营业总收入-3.8%, 工业总产值-2.8%外, 其他指标均保持正增长, 工业增加值增长16.8%, 净利润增长10.6%, 上缴税额增长2.6%, 出口创汇增长7.4%。一批具有自主知识产权的高新技术企业在金融危机面前不仅能够生存, 而且展现了良好的发展态势。

1996年年底，我国的货币紧缩政策成功降低了当时的高通货膨胀，实现了经济的“软着陆”。1997年亚洲爆发金融危机，中国经济陷入了内外交困的环境，出口急速下降，经济增速较大幅度下滑。1997-1999年间，我国工业生产总值年平均增长5.30%，国民总收入年平均增长4.96%，出口创汇年平均增长3.24%，研发经费支出年平均增长15.47%，第二产业就业人数年平均增长为-0.38%，增长速度分别比1996-1997年下降了8.9个百分点、4.45个百分点、17.31个百分点、10.41个百分点和2.5个百分点。综合来看，有些指标从2000年开始回暖，部分指标增速超过1997年增速，第二产业就业人数在2001年才开始有所好转。我国整体经济形势至2003年才彻底走出亚洲金融危机的影响。

在亚洲金融危机中，我国的高新技术企业也受到了一定的影响，但整个高新技术企业群体不仅没有萎缩，而且保持了加速发展的态势。指标显示，在金融危机影响最为深重的1997-1999年期间，高新技术企业除产品销售收入和高技术产品收入增速略微下降外，其余经济指标均保持加速增长，其中长期投资、大专以上从业人员以及研究开发费用的增速出现明显跃升。这充分说明了高新技术企业应对危机的方法就是继续投入，谋求发展，也充分展现了高新技术企业吸纳资金和人才的能力。高新技术企业的净利润和出口创汇增速在亚洲金融危机期间没有下降，在2000年中国经济走出最低谷的时期出现了跃升，企业在低谷时期积蓄的发展能力转化成了经济效益。

为了进一步说明问题, 对1997-1999年间我国高新技术企业进行同口径分析。数据显示, 高新技术企业的高技术产品销售收入、出口创汇、净利润等指标受到了较明显的冲击。高新技术企业的高技术产品收入年均增长率16.48%, 增速低于1997年的27.78%和2000年的24.75%;出口创汇年均增速14.69%, 增速低于1997年的35.30%和2000年的26.04%;净利润年均增长率3.67%, 增速低于1997年的10.03%和2000年的26.98%。

但是经济波动中, 高新技术企业的发展特点更加明显。宏观经济指标凹形发展的同时, 高新技术企业的一些指标呈现凸形发展。技术收入年均增长率8.38%, 高于1997年的-22.17%和2000年的2.13%。新产品销售收入年均增长率240.04%, 增速高于1997年的16.37%和2000年的2.54%。通信设备和电子计算机设备制造业的高新技术企业新产品销售收入年均增长率更是达到了67.92%。高新技术企业大专以上从业人数增速比1997年进一步加快。

2000年高新技术企业率先显现了大幅度发展的迹象, 大部分指标增速均高于1997年增速, 净利润增长幅度明显跃升, 企业效益显著增强, 体现了高新技术企业化危为机的能力。

高新技术企业在金融危机中的突出特点:一是, 在宏观经济环境下滑的情况下, 高新技术企业的生产经营不可避免地遭受影响, 在高技术产品的销售等一些方面影响甚至更为严重, 高新技术企业面临的困难和风险进一步加剧。二是, 在危机影响深重的情况下, 高新技术企业仍然能够坚持发挥技术优势, 大力吸纳高端人才, 大力开发新产品、开拓新市场, 最终走出困局, 迎来更好的发展局面。三是, 在经济危机中, 高新技术企业群体不仅没有萎缩反而发展壮大, 多项主要经济指标加速增长。四是, 高新技术企业群体在经济危机中凸显对资金和人才的吸纳能力, 反映了传统经济发展受阻的情况下, 市场资本转而向高新技术企业寻求投资价值的趋势。

此次金融危机来势更加凶猛, 我国的现实情况也不同于1997年。一是我国资本实力非常雄厚, 远远高于1997年水平。2007年9月, 我国的货币总量为45.3万亿元, 其中, 活期存款12.4万亿元, 流通现金3.2万亿元。此次金融危机势必导致我国经济循环总量大幅下滑, 这些资本急需寻找新的投资方向。二是人才储备非常雄厚。目前高校在校生超过2000万, 今明两年大学毕业生将超过1100万人, 大学生就业难题日益凸显。三是农村劳动力已经被第二、三产业广泛吸纳, 具备了一定的工业生产技能, 同时城市化进程已经剥夺了许多农民工返回农村发展的机会。这些特点既构成了现阶段我国经济发展所面临的困难, 又构成了我国高新技术企业难得的发展机遇。

中小企业如何应对金融危机 篇3

据统计，目前，在我国登记的中小企业已超过2200万家，占全部企业数量的98％以上，全球金融危机对其的影响已日趋明显，使中小企业面临严峻的挑战。为有效应对全球金融危机的不利影响和冲击,促进中小企业稳定健康发展,须采取有针对性的应对措施。

金融危机对中小企业的不利影响

出口难度增大。我国中小企业出口规模较小，主要集中在纺织、钢铁初级品、服装、玩具、塑料制品等劳动密集型产品，出口产品结构层次低，抗风险能力较弱。海关总署发布的数字显示，今年前5个月我国外贸进出口总值7634.9亿美元，同比下降24.7％。其中，出口下降21.8％，进口下降28％。前5个月累计贸易顺差为780.2亿美元，比去年同期下降8.6％，净减少73.2亿美元。另据有关测算，美国GDP增速每下降1个百分点，中国出口增速将下降4.75个百分点；欧盟经济增速每下降1个百分点，中国出口欧盟的电子产品将下降千分之十五；纺织服装业将下降千分之五。由于欧盟、美国两大重要经济实体需求疲软，我国产品出口压力大，中小企业开拓国际市场难度增大。

消费需求减少。国家统计局最新消息，全国消费者信心指数继续下滑。2009年3月消费者预期指数86.5，环比下降0.2％，同比下降了10.6％；当月消费者满意指数为85.6，环比下降0.7％，同比下降5.1％；当年3月消费者信心指数86.1，环比下降0.4％，同比下降8.4％。2009年3月份国内消费者信心指数、满意指数、预期指数三项指标均降至2008年3月以来最低值，国内居民消费活动依然低迷。根据数达企业管理咨询公司最近进行的中国消费者信心指数市场调查，在购买日用品方面，60％的中国消费者或者已经削减了开支，或者计划在今年削减开支；在购买房产、汽车、家电方面，60％的消费者将开支推迟至2010年。

投资意愿减弱。企业经营者对未来经济走势的判断直接影响到企业未来的投资计划。商务部新闻公布显示，今年1-4月份，全国实际使用外资金额276.7亿美元，同比下降21％；新批设立外商投资企业6241家，同比下降34.2％。自2008年10月份以来，FDI已经连续7个月下降。国内企业家信心指数今年一季度，虽然比上季度略有提高，但投资信心仍然不足，未来投资仍趋于紧缩。投资意愿减弱不利于中小企业的进一步发展。

中小企业应对金融危机不利影响的对策

转变观念不等不靠。中小企业面对金融危机不利影响，应从何处入手? 首先要把转变观念放在第一位。企业受金融危机的不利影响，表现出来的是效益低下，资金紧张，但内在的、更深层次的原因还是观念落后，思想陈旧。特别是在“外因论”、“唯条件论”等思想影响下，一遇困难，就等外部条件好转，靠国家支持，要政策扶持，在这种“等靠要”思想指导下，其结果就是市场在等待中丢失，士气在等待中消沉，效益在等待中流失。企业要破除“等靠要”思想，树立自立自强、眼睛向内、依靠自己救自己的新观念。实践证明，思想解放了，观念转变了，过去没有做到的事情现在可以做到。

用好用实国家政策。自2008年11月份以来，国家出台了一系列扩大内需、刺激消费的税费政策，如取消对商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模，加大对重点工程、“三农”、中小企业和技术改造、兼并重组的信贷支持，有针对性地培育和巩固消费信贷增长点；在两次调高出口退税率的基础上，进一步提高部分劳动密集型产品、机电产品的出口退税率，同時取消部分钢材、化工产品和粮食的出口关税，降低部分化肥出口关税并调整征税方式；在增值税方面，国家对《增值税条例》进行了修订，扩大了增值税进项税额的抵扣范围，允许购置固定资产作为进项税额抵扣，降低了小规模纳税人的征收率，将工业和商业两档税率统一降低至3％；原则通过了《汽车产业振兴规划》、《钢铁振兴规划》、《纺织业和制造装备业振兴规划》等十大规划。这些政策和规划的实施无疑会为中小企业发展提供新的机遇。

调整出口产品结构，提高科技含量。我国中小企业在对外贸易中，往往过度依靠低价竞争，而高技术、高附加值产品比重较小，一些关键产品的品种和质量与国际水平存在较大差距，产品档次低、附加值低、科技含量低。要改变这种现状，中小企业就要走出口商品多元化的路子，大力开发环保节能高效产品，减少资源性、原料性产品，争取进入国家扶持的产品目录，实现出口产品结构从初级传统主导出口产品向高附加值出口产品转变；要严把质量关，强化产品质量管理，增强职工的质量意识，完善质量检测制度和手段，以科技进步为切入点，通过推广和应用新技术、新工艺、新材料，不断提高产品的性能和品质，增强产品在国际市场上的竞争力；要加强与高等院校、科研院所不同层次的技术合作，既可以是技术成果买卖、委托开发形式的合作，也可以是科研机构进入企业、合办经济实体的联合开发，来改造高污染、高能耗、资源型的产品，向生产技术含量高、附加值高的产品转变，进而增加企业的盈利能力。

强化内部管理，提高管理水平。我国中小企业中占多数的民营企业大多是由个体或家庭企业发展起来的，相当一部分中小企业不同程度的存在家族式管理或家长式作风，与大型企业现代化的管理理念相差甚远，管理手段简单，管理水平落后。要减少或消除金融危机的不利影响，中小企业就要大胆地学习和运用国内外先进的管理理念、方法和手段，把新的管理要素、新的管理方法、新的管理手段、新的管理模式或要素组合引入企业管理系统，有效实现企业组织目标的创新管理。要在产权明晰的基础上，完善法人治理结构，实现机制创新，真正建立起符合市场经济要求的经营机制和适合本企业特点的治理模式。同时进行企业内部管理制度改革，跳出家族式管理，引进高素质人才，建立高效管理团队，提高企业的经营决策水平和管理效率；等等。

提高自主研发能力。目前，我国中小企业普遍存在着技术创新资金投入少、技术创新人才缺乏、新产品开发严重不足，产品竞争力弱的问题。要改变这种现状，就要克服创新资金来源不足的困难，增加技术研发投入，通过自主研发和技术创新，拓展赢利空间；实施有效的人才战略，防止人才外流，出台留住、激励、保护重要人才的政策措施，建立重要人才管理协调机制。同时加强技术人才的培养，使他们掌握最优化的设计方法，大力提高研究、设计和创新能力，加快新产品研发速度，缩短新产品的研发周期；改变过去单一的产品技术引进吸收消化模式，采用以共用技术平台为支撑，以企业技术人员为主体，进行技术创新、产品创新、实现以掌控自主知识产权为核心，逐步建立具有本企业特色的科技创新体系，提高产品的高附加值，增强产品的竞争能力。

浅议保险业如何应对金融危机 篇4

这次金融危机对保险行业形成的冲击，国内保险公司如何控制好风险，积极应对这次危机，本人结合工作实际，认为应做好以下几方面工作：一是通过调整保险业发展战略应对金融危机。在保险公司的经营过程当中，确定什么样的发展战略是极为重要的，要结合市场不断发生的新情况和新变化，其发展战略也应随外部大环境的变化和经济周期情况及时调整。在调整战略的过程中应该重点考虑以下两方面： 一个高管人员、公司的经营层要切实处理好规模与效益的关系问题。另一个是要坚持科学发展，对于公司长期、稳定的发展是极为重要的，也是极为宝贵的一条经验。要从思想上摒弃传统的设机构、铺摊子、上规模的发展速度，把规模和速度转化为效益的提高和竞争力的增强，努力做到速度与结构相协调，规模与效益相统一。

二是大力推进保险业的结构调整。面对全球金融危机，中国保险业应该加大力度推进结构调整。结构调整，可以改变保险业务的风险构成，化解和防范风险，有利于保险公司在困难时期渡过难关；更重要的要，可以增强业务发展的稳定性，突出保险行业优势，增加业务内含价值，转变发展方式，提升可持续发展能力。2009年的结构调整，既是防范化解风险的重要手段，也是转变保险业发展方式的重要着力点；既能解决短期危机问题，又能着眼于长远发展、抓住机遇、化危为机。

保险行业调整结构，就是要大力发展风险保障型业务及长期储蓄型业务。特别是对寿险业务，应当坚持“短期变长期，趸缴变期缴，加大风险保障成分”的方向，逐渐使内含价值高、抵御金融危机风险能力强、业务稳定性好的长期期缴保障型寿险产品成为业务主流。

保险监管部门还应通过严格监管，推动行业优化结构。这样既有利于应对当前的危机和挑战，防范行业发生系统性风险，又为行业长期健康发展打下一个良好的基础，促进行业平稳健康增长。监管机关要强化产品监管和强化偿付能力监管两个主要手段推动结构调整。通过强化产品监管，提高产品的准入门槛，排除期限过短、没有保障成分的产品，促使保险公司销售期限长一些的保障型产品，引导保险产品的发展方向。

三是要审慎推进综合化经营策略。我们经常说危机危机有危有机，面对金融危机，我们要主动应对，抢抓机遇。这次危机使保险业一些优质资产的价值大幅下降，但也为国内保险公司开展综合化经营提供了一次非常好的机会。另外，中央四万亿刺激经济的计划以及地方政府配套措施的出台，这些都会给保险业的投资带来一些良好的机会。只要国内各家保险公司积极应对，审慎决策，一定会走出一条综合化经营的新路子。

四是提高应对危机的风险管理能力。对于保险公司和再保公司来说应该从两个方面提升能力，一个就是提高危机发生时的快速反应能力，主要包括三点，一是对流动性风险的应急管理。对于流动性来说，主要是预防，要充分发挥保险保障基金的作用，在保险公司面对突发事件面对流动性紧缺的时候提供必要支持。二是对信用风险要有很好的管理。三是对于偿付能力风险的应急管理。可以考虑建立一个快速、灵活的管理应对机制，使保险公司在一些危机到来或者即将到来的时候有一些应急的措施。

应对风险管理的第二个方面就是要提升日常经营中的风险预警能力。首先，保险公司应该建立集中统一的信息平台，动态掌握经营数据，提升非现场监管、监控的能力。其次，在保险公司内部应该形成比较完善的风险制衡机制，切实加强风险管理执行力的建设，提高风险管理部门在重大决策上的话语权。第三，应该建立一个强有力的技术团队，提升高层决策的专业化支撑水平。吴定富:保险业应对金融危机取得三方面进展

保监会主席吴定富15日在出席陆家嘴论坛演讲时表示，保险业在应对金融危机在三个方面取得了积极的进展。

第一，防范风险跨境传递，维护国家金融保险的安全。总的来看，尽管国际金融危机对保险业带来了一定的影响，但我国保险业偿付能力总体充足、经营稳定、风险处于可控范围。

第二，应对各种困难和挑战，保持行业平稳较快地发展。从今年前4个月的情况看，总体情况是好的，1到4月份，全国的保费收入达到4140亿，同比增长9%，赔款与

给付1077亿，同比增长0.13%。保险公司的总资产达到35000亿，同比增加了2000亿。

第三，转变行业发展模式，保险业科学发展的能力不断增强。从今年保险市场来看，保险业转变发展方式初见成效，保险的保障作用进一步发挥。在财产险方面，今年一季度财产行业实现了扭亏为盈，保险市场的不规范竞争得到了明显的遏制。(记者 秦媛娜)次贷危机来袭 保险企业如何应对全球金融危机

原本应保障人民财产的保险企业却由于投资过多、过广等问题深受次贷危机打击，令老百姓们纷纷退保以保障财产。面对这样的局面，我们不禁要问：险企业究竟该干嘛？

在次贷危机的打击下，全球保险业泰斗AIG几近全线崩盘。如今虽因获得美国政府的贷款暂时度过破产危机，未来走势依然堪虞。同样深受其累的还有中国的保险企业，自9月12日美国金融危机持续升级以来，中国人寿、中国平安、中国太保三只保险股的市值一直直线下降，截至10月8日，前两者的跌幅已超过9％。

担心保险公司财务状况的广大民众纷纷办理退保手续以保安全。资料显示，仅9月16、17日两天位于中国香港的AIG子公司——美国友邦保险(AIA)就遭遇了高达2000份左右的退保。

保险公司重要的职能之一是保障、补偿人民财产。在金融危机到来时，不正应由他们来缓解人民的部分压力吗？为何会出现如今的局面？

金融危机引发的保险界思考

10月10日，日本大型保险公司大和生命保险申请破产，据日本市场分析人士总结，他们的破产是因为“该公司一向追求高风险投资”。申请破产时，他们的负债总额高达2695亿日元（约合27亿美元）。

“保险行业的投资渠道是要开放，但注重风控的前提永远不能忘，特别是对系统性风险的辨识非常重要。”《证券日报》的一篇评论这样写道。

从资本层面分析，保险公司的确非常适宜在资本市场活动。由于寿险等众多险种对于民众来说均属于长线投资，保险公司手中聚集了大批可以用来投资的资金。而且，2006年国务院发布了《国十条》，将保险公司投资渠道逐步放开，无担保公司债试点、PE投资试点也开始推进，更令很多保险公司胆量增加，开始承接一部分投行才做的业务。保险公司的大规模投资是一柄双刃剑，如今恶果显现出来。“AIG的案例告诉我们，保险行业投资时注重风控的前提永远不能忘。” 东方证券研究所王小罡表示。

风险辨识的重要性不单纯在于保险企业自身的发展，更关乎其客户的财产安全。事实上，这才是很多客户心中保险企业唯一的责任。对此，中国保监会也早有明确指示。“保险作为一种市场化的风险转移机制、社会互助机制和社会管理机制，要起到完善社会保障体系、促进经济发展和辅助社会管理三个方面的重要作用。”——中国保监会主席吴定富。

现在看来，促进经济发展是够了，社会保障和管理还需加强。王小罡表示，“次贷危机启发我们，金融监管模式应该前台全面而灵活，后台强化而严厉”，“要注重对消费者利益的保护”。

这也引发了业界对于保险企业“不务正业”的探讨。

“保险企业应更注重本身对客户们的服务，回归正统业务，谨慎投资。”中国人保财险相关负责人对记者说。

“并不是说保险企业不应该去做投资，但他们应该更加重视主业、重视服务。在不影响保险、保障根基的前提下谨慎投资。现在看来他们似乎对投资关注的太多，对本身的业务和服务却有些怠慢了。”一位分析师表示。

让金融的归金融，保险的归保险

采访中国人保财险（简称PICC）客户服务部相关负责人的时候，他们正在为公司2008年的客户服务活动忙碌。“2008年客户节暨奥运理赔服务体验季，”该负责人表示：“其中黄金周客户关爱活动刚结束，其他几大项活动目前都进入收尾阶段，客户反馈挺多，最近都在忙这个。”言谈中并未显现出受到金融危机的影响，他们手中的资料也显示，客户反馈几乎都集中在最近的这次活动上，鲜有对自己所投保险担忧的。

压力并非没有，人保财险总裁王银成上个月就曾对媒体记者坦言：“今年以来的冰冻雨雪、地震，以及夏天的洪水灾害给我们带来了巨大的赔款压力。”不过明智的是他们大幅减少了权益类投资，而是选择通过稳定的固定收益投资获得投资利润。据来自21世纪经济报道的消息，目前PICC持有的权益类投资市值仅为10亿元左右，而固定收益投资每月会贡献约1.3至1.4亿元的投资收益。这大大降低了他们在遭遇金融寒冬时的风险。

“虽然这次的金融风暴可以说是百年一遇，但身为和共和国同岁的老牌保险企业，我们还是认为投资需谨慎，正统的保险保障、服务客户的业务才是最重要的。”该负责人表示：“不能舍本逐末。”

“不能舍本逐末”一语道出了一家老牌企业的常青秘笈。接着这位负责人兴致勃勃地介绍起他们在服务方面最近的新动向。

不久前，他们刚刚结合奥运会展开了一系列诸如“奥运之旅，人保关怀”、“奥运竞猜，人保加油”等活动，免费赠送客户交通意外险、发送贴心短信资讯等。PICC的理赔部也和客服部一起推出了“理赔无忧”、“便捷体验”、“四海通行”等项目，这些小活动们很受客户欢迎。PICC全国4500家分支机构几乎每天都有来自客户的温馨小故事发生。

“资本市场的确挣钱快，但这不是根本，只有保障了客户才能保障住我们，”他说：“保险企业就是该专注于保险，只要人民对保险的需求还存在，我们就会一直努力把服务做的更好。金融危机不会给我们带来太大影响。”

三、我国保险业应对金融危机防控风险的对策

（一）区分“借鉴”与“盲目追随”，辩证看待金融自由化、金融创新和金融衍生产品

源起次贷危机的全球金融海啸，不仅暴露出美国金融保险业自身存在的缺陷，同时也反映了其他国家追随美国模式、参与次贷利益分配的盲从性和片面性。学习和借鉴发达国家的先进模式、实现我国保险业跨越式发展应注意“引进借鉴”与“自主创新”并重，切忌照抄照搬、东施效颦，固然美国模式或发达国家模式有其先进性，但却不是万能的。“重引进借鉴，轻自主创新”无异于“重形似而不重神似”，盲目追随的结果已经在美国金融危机中发达国家遭受集体重创的事实中再一次得到印证。目前我国保险业学习、借鉴、模仿有余，而自主创新不足，今后保险业的学习借鉴更应在尊重我国国情和市场客观环境的基础上，扬长避短，有针对性地在学习借鉴基础上进行自主创新。应辩证看待美国金融自由化、金融创新进程中诞生的金融衍生产品。脱离特定环境背景盲目照抄照搬，盲目肯定与仰视美国金融自由化如何自由，金融创新如何高级，工程技术如何复杂深奥，金融衍生品如何繁多神秘，进而自愧不如是万万不可取的。

（二）强调保险投资策略的稳健性和安全性，避免盲目的投资多元化和海外扩张，绝不能片面理解保险业国际化

近年来我国保险业国际化程度不断提高，在金融危机造成金融市场投资环境急剧恶化的背景下，我国保险公司将面临巨大的投资压力。因此更应强调保险投资策略的稳健性和安全性，避免盲目的投资多元化和海外扩张，绝不能片面理解保险业国际化。这次金融危机的蔓延则向人们昭示了国际化的负面效应，处于次贷市场国际化的国家在次贷繁荣时期都赚得盆满钵满，而危机爆发时染指次贷关系的各个国家都不同程度地陷入金融危机的漩涡中。反思我国保险业未来国际化进程，即不能因此次金融危机国际化程度低、所受影响有限而盲目自得，也不能因噎废食，成为放缓我国保险业进军国际市场步伐的理由。更应该全面度量参与全球化的利弊，以安全和稳定为前提，加强风险预警和风险控制，提高危机处理和应对能力。

（三）杜绝监管真空，坚定地推进偿付能力监管改革和完善偿付能力监管体系

“保险巨擎”AIG在受到金融风险的波及后顷刻之间濒临倒塌，衍生金融产品扮演了重要的角色。尽管美国拥有全方位多层次的金融监管体系，而对衍生金融产品的监管存在真空，使市场的不规范行为没有得到及时纠正，风险积累最终引发危机。反观中国的保险监管存在两大方面的不足之处：一方面是前台监管偏重于市场准入，而疏于对消费者利益的保护；另一方面是后台监管一旦抓不到位，就会使监管资源错配，在某种程度上扼杀了金融企业的营运活力。因此，今后我国保险监管既要防止因美国金融监管暴露的问题重蹈市场行为监管的覆辙，又要避免以市场发展要求倒逼监管政策松动的片面倾向。一方面对前台业务监管全面覆盖不留真空，并对前台业务适度放松，激发市场主体活力；另一方面对后台监管强化而严厉，要更加坚定地推进偿付能力监管改革和完善偿付能力监管体系。

（四）培育有效预警系统性风险的信用评级机构

在此次金融危机中，三大信用评级机构因未能及早明确提示次贷投资风险而备受质疑。而随着次贷危机转化为更大范围的金融危机，这些评级机构对相关公司资信等级的频繁调整又遭受诟病，对市场震荡起了推波助澜的作用。当前我国信用评级机构尚处于发展初期阶段，加快信用评级制度建设刻不容缓。在此过程中要注意保持评级机构的独立性和公正性，并且适当引入竞争机制，有效预警系统性风险，切实发挥信用评级的外部监督作用。

（五）保险经营要理性回归，“保障”才是保险的基本功能

在资本市场火爆的情况下，许多保险公司在营销策略上，把保险当基金卖，把投资型险种当寿险卖，再加上市场营销员销售传达环节的误导，以致大多数购买投资型产品的客户是将保险视为投资工具，而且抱有相当高的投资预期。各种非传统寿险产品的出现，弥补了传统寿险的不足，增加了寿险与其他理财工具的竞争力，满足了人们对多功能理财工具的需求。但是，保障功能才是保险的基本功能，投资功能只是其附加功能，如过分注重、宣传寿险的投资功能，必然会忽略保险的真正意义。全球金融危机的影响还在不断蔓延，AIG因非保险业务陷入破产边缘，更应深刻认识到：保险经营与消费要回归理性，保障才是保险最基本的功能，这种功能是其他任何金融工具都无法替代的，也是保险行业存在的理由和价值。当务之急应是保险公司持之以恒地降低趸缴产品和投资理财型险种的比例，提高期缴产品和保障型险种的比例，以降低保险经营风险。

（六）随着全球金融业的发展，银行、证券、保险等行业相互融合、渗透，金融混业经营的国际发展趋势愈演愈烈

然而，中国的特殊国情决定保险业应坚持自己的发展步调和特色。在此次金融危机中，保险业务虽然没有出现问题，但是金融衍生产品带来的灾难却殃及鱼池。国内保险公司尤其是寿险公司本身经营时间较短，对寿险经营的规律认识不足，从业人员也相对缺乏经验，现在还不具备大力扩张领域的条件，而是需要大力推进寿险专业化经营，加强从业人员专业知识培训和能力的提升，现阶段还需专注保险主业经营。保险行业要始终将稳健、安全放在首位。

保险业作为“谨慎性金融”行业，生存与安全永远是第一位的，只有在稳定经营基本业务、有效控制未来风险的基础上，才能追求金融的无限创新和收益的最大化。金融是整个国民经济的命脉，金融体系的稳定和效率对国家的繁荣与昌盛至关重要，对于保险、银行这类关乎国计民生的金融行业，国家及相关监管部门有必要进行较为严格而密切的监管，对市场加以正确的引导和规范，以保证其稳健发展，维护社会经济的稳定与安全。

2、保险业要加强对资本市场的研究控制。

众多老牌金融机构在危机中陷入困境，甚至破产倒闭，其实不是他们不会投资，不懂风险控制，而是低估了小概率事件发生的可能。雷曼兄弟的破产告诉我们，资本市场上没有不可能发生的事，对风险防范，要始终采取更为审慎的态度。这也适时给保险业敲了一个警钟：在看到资本市场对保险业的积极影响时，更应居安思危，了解其对保险市场消极的一面；资本市场充满风险，但不能因此就望而却步，更要加强对资本市场的理论研究，掌握其运行规律并为我所用。

3、保险经营要理性回归，保险的本质在于“保障”。

全球保险巨头AIG身陷次贷危机，倾刻间出现巨额资金缺口而走到破产边缘，究其危机源头，不是保险业务自身出了问题，而是系列的金融投资衍生产品出了问题。可以看到，在资本市场火爆的情况下，许多保险公司在营销策略上，把保险当基金卖，把投资型险种当寿险卖，再加上市场营销员销售传达环节的误导，一段时间，甚至整个行业都在向外传达“投连就是保险”的错误信息，以至大多数购买投资型产品的客户是将保险视为投资工具，而且抱有相当高的投资预期。尽管近年来国内保险业发展非常之快，可当一系列重大灾害事故发生的时候，保险业发挥的作用却有限，原因就在于我们购买的保险保障相对不足，或者购买的保险没有回到保险的基本意义和功能——保障上去。在全球金融危机的影响还在不断传导情况下，我们更应深刻认识到：保险经营与消费要回归理性，保障才是保险最基本的功能，这种功能是其他任何金融工具都无法代替的，这是保险行业存在的理由和价值。

4、中国保险市场将迎来新的持续稳定发展阶段。

金融海啸之后，我国政府已通过各种政策来保证经济和金融的安全、稳定与发展。保监会红头文件不断，各项监管政策陆续出台，反复强调保险业理性回归保障，稳健经营的重要，也传达出一项讯息：未来一段时间内，将继续通过相关措施，促进保险机构规范经营及保险业的长期稳定。国内那些将大量资金投资于资本市场的保险公司亲历了金融风暴带来的损失，也逐渐从前一年疯狂追逐资本市场的奔跑中冷静下来，实施新的经营策略。可以说，这次金融危机对保险业来说，是一个调整的契机，中国保险市场将迎来新的持续稳定发展阶段。

5、保险公司应专注保险主业。

越来越多的国家高调步入金融市场完全自由化之列，金融混业经营的国际发展趋势也愈演愈烈，然而，中国的保险业发展有自己的特殊国情，应坚持自己的发展步调和特色，此次 AIG因非保险业务陷入破产边缘，国内保险公司尤其是寿险公司更要深刻意识到：现阶段还需专注保险主业，我们本身经营时间还太短，对寿险经营的规律认识还不够，从业人员也缺乏经验，现在不是扩张领域的时候，而是需要大力推进寿险专业化经营，加强从业人员专业知识培训和能力的提升。

经济发展的低谷期就是我们从业人员充电学习的好时机，经济低迷时期，人们所面对的机遇在降低，但学习充电可以让人的机遇增多，这也是国内教育培训行业一次大发展的好机遇，对我们资格项目来说更是如此。一方面，可以利用现有资源，组织专家学者从多角度、多方面对这次金融风暴进行分析研究，并将成果吸收到中国人身保险从业人员资格项目二版教材当中，让保险从业者及时分享行业发展经验教训，深化大家对金融风暴的认识，进行更深入、更广泛的项目宣传，让更多的从业者在参与到提升自身素质的考试中来，发挥项目提升行业诚信道德形象，提升行业专业知识水平和素质的作用

全球金融危机对我国保险业的启示

记者：金融危机不仅给发达国家的保险业带来惨痛的教训，也给我国保险业改革发展带来深刻的启示。中国保险监督管理委员会主席吴定富最近指出，保险业发展不能脱离经济社会发展和人民群众的需要；保险创新不能脱离经济金融发展的阶段；保险经营不能背离稳健经营的规律；保险监管不能偏离防风险、促发展和保护被保险人利益的目标。作为金融保险与经济发展问题专家，请谈谈您的看法。

郭金龙

：面对危机，中国保险业所要做的是从中总结经验，吸取教训，采取有效措施防范和化解金融风险，防止灾难的再次发生。

保险行业要始终将稳健、安全放在首位。保险业作为“谨慎性金融”行业，生存与安全永远是第一位的，只有在稳定经营基本业务、有效控制未来风险的基础上，才能追求金融的创新和收益的最大化。金融是整个国民经济的命脉，金融体系的稳定和效率对国家的繁荣与昌盛至关重要，对于保险、银行这些关乎国计民生的金融行业，国家及相关监管部门有必要进行较为严格而密切的监管，对市场加以正确的引导和规范，以保证其稳健发展，维护社会经济的稳定与安全。

保险业要加强对资本市场的研究和投资的风险控制。众多老牌金融机构在危机中陷入困境，甚至破产倒闭，其实不是他们不会投资，不懂风险控制，而是低估了小概率事件发生的可能；雷曼兄弟的破产告诉我们，资本市场上没有不可能发生的事，对风险防范，要始终采取更为审慎的态度。这也适时给保险业敲了一个警钟：在看到资本市场对保险业的积极影响时，更应居安思危，了解其对保险市场消极影响的一面；资本市场充满风险，但不能因此就望而却步，更要加强对资本市场的理论研究，掌握其运行规律并为我所用。

保险经营要理性回归，保险的本质在于“保障”。全球保险巨头AIG身陷次贷危机，顷刻间出现巨额资金缺口而走到破产边缘，究其危机源头，不是保险业务自身出了问题，而是系列的金融投资衍生产品出了问题。可以看到，在资本市场火暴的情况下，许多保险公司在营销策略上，把保险当基金卖，热衷于投资型险种的销售，再加上市场营销员销售传达环节的误导，一段时间，甚至整个行业都在向外传达“投连就是保险”的错误信息，以至大多数购买投资型产品的客户是将保险视为投资工具，而且抱有相当高的投资预期。在全球金融危机的影响还没有完全消退的情况下，我们更应深刻认识到：保险经营与消费要回归理性，保障才是保险最基本的功能，这种功能是其他任何金融工具都无法代替的，这是保险行业存在的理由和价值。

保险公司应专注保险主业。越来越多的国家高调步入金融市场完全自由化之列，金融混业经营的国际发展趋势也愈演愈烈，然而，中国的保险业发展有自己的特殊国情，应坚持自己的发展步调和特色，此次AIG因非传统保险业务陷入破产边缘，国内保险公司尤其是寿险公司更要深刻意识到：现阶段还需专注保险主业，我们本身经营时间还太短，对保险经营的规律认识还不够，从业人员也缺乏经验，现在不是盲目扩张领域的时候，而是需要大力推进保险专业化经营，加强从业人员专业知识培训和能力的提升。

完善监管措施,防止保险业风险的传递和扩散。目前，保险资金已经成为我国资本市场的重要机构投资者。随着保险业的快速发展，保险业在整个金融体系中的作用也将进一步提高，对金融市场和金融稳定的影响也越来越大。目前，我国保险业存在着偿付能力不足的风险、运营风险、诚信风险、投资风险等。尤其投资风险对整个金融市场的影响和冲击必须密切关注，加强防范。

企业如何应对金融危机 篇5

至2008年12月底止，我区中小企业共5545家，其中规模以上68家，规模以下5477家，从业人员10.58万人，其中产值过亿元的企业8家，过5000万的26家。2008年共完成工业总产值67亿元，我区中小企业对全区的gdp贡献率达72%。实交税金4.96亿元，占财政总收入的80%，中小企业

已是我区财政的重要支柱。

二、我区中小企业目前存在的困难和问题

受世界金融危机的影响，我区中小企业目前存在的困难和问题主要表现在以下几个方面：

1、产品出口增长的难度加大。一方面，金融风暴导致全球经济减速，美欧等主要的出口国经济陷入衰退，直接影响了我区电子、机械加工业产品的外部需求，另一方面，金融风暴所导致的汇率变化给出口带来诸多不利影响，发达国家经济放缓所导致的贸易保护主义，使苏仙区对外贸易的外部环境更加恶化，产品出口增长的难度加大。

2、工业产品产销率偏低, 企业利润下降。由于受金融危机的影响产品价格大幅度下滑，产品库存量大增，利润减少。主要表现在有色金属价格和建材价格大幅度下跌，自2008年9月中旬以来，铅、锌、锡等主要有色金属和水泥建材等物质价格出现大幅度下滑，平均跌幅60%。由于价格下跌导致产品库存大幅度上升，占用了大量资金，生产经营已经陷入困境，处于全行业亏损停产状态。

3、项目建设资金不足，企业融资难，工业用地日趋紧张等问题没有解决。一是国际金融危机导致收汇风险加大，客户付款和续单不积极，拖欠贷款的现象增加，金融部门也因国际金融危机和企业财务运转不良而对放贷更加谨慎，中小企业融资更加困难。二是企业技改后续资金投入不足，影响技改项目的建设进度如期投产，我区没有建立中小企业发展专项资金，不能及时缓解一些有发展潜力的企业发展资金不足的矛盾。三是我区工业园用地日趋紧张，一些想到我区落户的项目，特别是目前面对的承接沿海产业梯度转移的项目，要重新征地，投资成本大，周期长，给落户我区企业增加了难度。

4、企业创新意识不强，经济运行质量不高。目前，我区一些私营企业经营者满足于眼前小利，追求目标短期化，拼设备、拼消耗，资源浪费严重，不注重技术改造、职工培训和新产品开发，品牌意识不强。全区中小企业仍然以传统工业为主，主要依赖于资金、劳动力和自然资源的粗放投入，资源开发型企业多，高消耗、低产出，产品档次和科技含量较低，抵御市场风险和持续发展的能力比较差。

5、我区中小企业服务机构不健全。我区虽然在去年成立了中小企业服务中心，但服务中心因没有编制造成没有专门的工作人员，兄弟县市（区）如永兴、资兴、北湖等都有专门的工作人员，确定了3名财政全额拨款的工作人员编制。我区中小企业服务中心的工作人员均由区经济局的工作人员兼任，没有专门的工作人员更有效地服务中小企业，推动我区中小企业又好又快的发展。

三、面对金融危机我区应采取的对策和建议

1、强化宣传引导，提高企业应对金融风险的能力。2008年11月，国家为了拉动内需出台10项宏观调控措施，对化解金融危机产生了积极的作用。但由于本次金融风暴的根源在于美国房地产价格的下跌，在美国房价止跌之前，危机是否已经见底尚难定论，因此，我们必须深入分析金融风暴对不同产业所产生的不同影响，及时提出有效的应对措施，提高企业应对金融风险的能力。当前的关键是要引导企业提高资金管理水平，加快资金周转速度，避免资金链断裂。

2、强化政策引导，落实税收优惠政策，努力推动产业转型升级。金融风暴使企业面临的成本、需求“双约束”更加显著，苏仙区产业转型升级面临前所未有的新动力。要结合苏仙区发展阶段特征，加快制定推动企业转型升级的优惠政策，重点推进主导产业高端化，着力引进高端人才，发展现代服务业，切实落实好国家扶持中小企业的8项税收优惠政策，全面清理违规涉企收费项目，努力实现高端制造业和现代服务业的“双轮驱动”。

3、加快中小企业金融、担保服务体系建设，解决我区中小企业融资难的问题。一是由区政府出资或招商引资成立中小企业信用担保有限公司，为中小企业担保提供优质的担保服务，帮助我区中小企业做大做强；二是建议区政府每年安排中小企业发展引导专项资金500万元，用于帮助和鼓励一些有发展潜力和科技含量高的企业；三是积极推进银企合作，搭建中小企业合作平台。通过融资洽谈实现合同性签约的，金融机构要确保贷款资金按时足额到位。

企业如何应对金融危机 篇6

会；12月24日，召开电声行业座谈会。现将调研情况报告如下：

一、经济运行的基本面平稳

我县民营企业靠加强管理，调整结构，开辟市场等措施，努力化解经营风险，全县民营经济在增本减利因素增加、融资难度加大的情况下，仍保持了平稳发展态势，基本面是好的。08年1～11月份，全县民营企业总收入、工业产值、税收分别为41.5亿元、32.7亿元、0.97亿元，分别比增6%、8.5%、1%。民营企业工业产值占全县工业总产值的80%。电声产业产值实现16.44亿元，比增24.63%。

二、当前面临的形势严峻

08年10月份以来，市场形势急转直下，给我县民营经济发展带来极大的冲击：

一是产品价格持续下滑，支柱产业生存艰难。自前年出口退税率下调开始,我县外向型企业感到了寒意,尤其是陶瓷、木具行业犹遇严冬。陶瓷行业几乎全线停产，税收由2000多万元减为几十万元，现仅如金陶瓷公司仍维持正常生产，也只是苦苦经营，几乎没有利润。《劳动合同法》实施和最低工资标准提高，客观上增加了企业成本。原材料价格上涨，人民币汇率调整等因素叠加使得企业生产成本增加30%以上。去年10月以后，国际金融危机对我县民营企业影响严重，电声行业出现停产、减产状态，接单量与前年同期减少50%以上，有些企业不敢接单而停产。虽然到11月份，产值有增无减，但这是部分企业增加产值的原因。光是旺兴达就增加了一个亿产值。祥旭家具08年产值1.6亿,比07年减少3000多万元,减少15.8%。目前，为了减少亏损，大部分企业采取降低成本手段，通过裁员、降薪、缩短工时、压缩产量等，造成相当部分工人失业。生铁由每吨4000多元降至2000多元，钢材由每吨6000多元降至3000元左右，冷轧板由7000多元降至4500多元，给我县钢铁、冷轧等行业严重冲击。食品加工产量比前年同期减少20%以上。11月份，小麦国家收购价每吨提高200元，珠三角的大量工厂裁员、倒闭，食品需求量大幅减少，对食品加工业影响很大。我县食品企业虽未关闭，但举步维艰。现在，经济寒流只是刚刚来临，估计上半年对我县民营企业影响将更加严重。

二是流动资金严重短缺。产品的滞销积压，珠三角不少企业的停产、倒闭，导致企业流动资金严重短缺。大量流动资金的占用，货款回收艰难，导致企业资金链的断裂，使企业难于维持正常生产。

三是企业经营者信心受挫。面对原材料价格与产品销售价格倒挂，降价幅度又一时无法探底，为避免和减少亏损，不少企业只好等待观望、停产或减产待市。甚至有的企业在产品行情暂无多大影响的情况下，也不敢满负荷组织生产，表明一些企业经营者对当前经济形势的担忧。

上述问题导致我县不少企业停产或半停产，隐性和显性失业人员将大量出现。直接影响到城乡居民收入，增加了社会不稳定因素。

三、应对国际金融危机对策

面对当前国际金融危机日趋严重，提出如下粗浅看法和建议意见，旨在抛砖引玉。

1、建议县委、县政府关注民营企业的困境，帮助民营企业度过难关。民营经济是我县国民经济的主力军，占国民生产总值的80%以上。企业的困难就是政府的困难，民营经济不景气，也就是我县经济不景气。一是建议县委、县政府组织人力深入民营企业调研，并出台对民营企业积极帮扶政策，如贴息贷款，建立企业信用担保体系，协助企业解决贷款难题等，真正让企业感受到政府与他们是心连心的，从而增强企业的自信心。二是呼吁政府各相关职能部门共同关注民营企业的现状，从自身业务角度采取积极措施。如新出台结构性减税等税收政策，就需要税务部门积极宣传、认真贯彻落实。从而帮助企业走出困境、度过难关。

企业如何应对金融危机 篇7

1 金融危机下石油企业规避油价风险的现状及问题分析

1.1 现状分析

金融危机背景下, 国内外石油企业应对油价风险的方法及手段主要表现为:第一, 建立应对油价风险的预警系统;第二, 利用金融衍生工具化解油价风险。一直以来, 金融危机给全世界带来的经济问题都是较为严重的, 尤其是对油价波动的影响十分明显。自2008年金融危机以后, 全球经济形势都显得不容乐观, 经济复苏较为脆弱, 加之主要石油输出国 (例如中东、北非等) 政治局势的影响, 从而使得全球油价市场波动较为明显。对此, 许多国家及石油企业开始采取一系列的措施来规避油价风险。例如, 在金融危机爆发以后我国石油企业参与国际市场石油套期保值;中石化积极建立油价风险预警系统等。

1.2 问题分析

具体来说, 在规避油价风险过程中, 石油企业主要面临的问题表现在以下几个方面:

1.2.1 盲目信赖期货保值的“无风险性”

自2008年爆发金融危机以后, 油价的波动让我国许多企业参与到了套期保值的行列当中, 但是由于石油价格风险管理不当从而导致了部分企业发生了巨亏现象。例如在套保过程中行情判断失误、保证金不足、投机成分较大等都有可能加大风险的产生。

1.2.2 风险管理手段单一, 管理体制缺位

由于影响油价不确定性因素较多, 这就直接导致了风险的不确定性更强, 尤其我国石油企业在应对油价风险过程中, 最经常用到的手段就是利用衍生工具进行保值, 但是这些企业中有相当一部分对风险控制的定义及范畴不明确, 也没有建立相应的管理体制, 一旦市场油价波动, 企业就会受到影响。

2 金融危机下石油企业规避油价风险正反面案例研究分析

金融危机会造成油价的大幅波动, 这样就会影响到石油企业的经营稳定性。但是如何规避油价风险, 我国的经验依然很少, 从而产生许多问题, 就我国“中航油事件”以及埃克森莫比尔公司分散经营风险案例来看, 油价风险管理不当, 势必会引发更多的企业亏损。

2.1 案例分析

2.1.1 中航油事件

中航油公司因石油期权巨亏5.54亿美元, 并申请破产保护的案例, 一直是我国石油企业国外炒作金融衍生品亏损典型案例之一。2003年该公司与多个投行签订了卖出石油看涨期权的场外交易合同, 但是事与愿违, 在2004年第一季度该公司因油价攀升就亏损了近600万美元, 在接下来的交易过程中, 该公司一直预期油价下跌, 但事与愿违, 账面亏损额也开始逐步增加, 一直到该年度的10月份, 中航油为了追加保证金, 耗尽公司的营运资本、账面资金等, 并所欠贷款高达1.2亿美元, 从而导致现金流发生枯竭, 到了11月份中航油终止期权交易之时, 整体亏损已经高达5.54亿美元。

2.1.2 莫比尔石油公司分散经营风险案例

在上世纪90年代, 金融危机爆发之时, 油价长期低迷, 但是莫比尔石油公司针对当时的市场, 积极调整自身投资结构, 将企业经营中并不擅长的业务进行拍卖, 实现资金回笼, 并坚持石油工业上游勘探开发以及下游的储运、生产、销售一体化经营, 从而分散了油价风险, 在市场低迷的情况下获取了较高的经营收益。

2.2 产生风险的原因

通过上述案例分析可知, 石油企业应对油价风险失败的主要原因为:第一, 投机成分过大。中航油公司在缺少石油现货的同时卖空看涨期权, 并不是为了做现货的套期保值, 而是一种投机行为, 一旦石油价格上涨, 该企业在现货及期货两个市场上都会形成亏损;第二, 风险管理不善。企业风险管理部门形同虚设, 并没有针对可能产生的油价风险做相应的预警预案。一旦出现油价波动, 无法及时作出反应;第三, 与国际市场的油价信息交流较少, 合作项目也较少。这就直接导致了我国石油企业 (中航油) 在应对油价风险之时势单力薄, 且无准确的参考数据。

3 意见及建议

针对上述问题, 笔者认为石油企业想要安然度过金融危机, 并有效规避油价风险, 就必须从以下几个方面着手:

第一, 建立风险管理体系。由于我国石油企业在油价套期保值方面依然经验不足, 因此, 在风险预警系统、油价波动应急机制的设计等方面都需要积极借鉴国外的先进经验, 并要积极加强与国外石油企业的合作, 建立风险管理体系。即使金融危机爆发影响市场价格, 石油企业也能够快速对油价风险做出反应, 并及时进行把握和处理。

第二, 建立油价风险预警系统。仅仅只是做套期保值并不能完全满足石油企业规避油价风险的需求, 而且如果企业对风险的认识激化, 就极容易导致“保值”变成“投机”。由此可见, 我国石油企业可以参照国外在油价风险预警系统方面的建设经验, 积极加强价格管理。例如, 中石化公司有针对性建立了信息搜索及处理子系统、油价预测子系统以及油价风险预警子系统, 极大的减少了油价风险的产生。

第三, 要加强与国外机构组织之间的油价信息交流, 并逐步形成数据交换、交流机制。如果条件具备, 也可以与国外石油企业建立投资合作关系, 共同开发国际石油市场, 利用多种项目途径 (例如, 国际石油一体化、贷款换石油等) 来分散油价风险。

第四, 优化投资结构, 实现企业经营风险的分散化。正如上述莫比尔公司分散经营风险的案例来看, 盲目的将“鸡蛋放在多个篮子”里, 并不代表了就能很好的分散风险。石油企业需要确定能够体现自身竞争优势的核心业务, 并将不必要的枝节业务淘汰出去, 将过于分散的资金回笼, 优化核心业务的投资结构, 以实现经营的一体化, 从而在集中生产和运营过程中分散油价风险。

4 结论

总而言之, 油价波动会直接影响到石油企业的经营状况, 想要规避油价风险就必须要针对企业自身需求, 有选择性地建立风险管理体系、油价风险预警系统、加强与国外机构组织之间的油价信息交流、与国外石油企业建立投资合作关系、推进我国石油期货市场的建设等。

摘要：本文主要从解析金融危机下石油企业规避油价风险的现状及问题着手, 具体分析了中航油及莫比尔公司两个关于规避油价风险正反面的案例, 并总结失败案例产生风险的具体原因, 最后提出建议及措施, 希望能够为相关研究提供一定的借鉴。

关键词：金融危机,石油企业,油价风险,原因分析

参考文献

金融报业如何应对金融危机 篇8

关键词:金融危机;金融报业

2008年9月以来,随着美国第四大投资银行雷曼集团的破产,由次贷危机引发的金融恐慌终成现实。而与之联系密切的传媒市场也难以独善其身。与电视和网络等媒体相比,过分依赖广告收入的金融报业更可谓雪上加霜。基于此,本文试图通过对中外报业市场应对策略的简单梳理,分析个中差异,以期寻求中国金融报业驶出发展坚冰期的可能路径。

一、中外报业市场危机应变扫描

从传媒市场运作角度来看,金融危机之下的报业行业性应变只是一种成本节制行为,即媒介组织希冀通过对自身子系统的局部调整实现对社会环境变化的有效适应。而报业传媒巨头的表现尤其值得关注。

此外,早在金融危机还没有成型之前,世界范围内的小报化风潮已经兴起。而金融危机的到来,更是加快了各国报业“小报化”的进程。法国巴黎世界报业协会更是认为到2008年年底,全球范围40%的报纸将进行“小报”化改革。这大概能为多数报业集团节省上千万美元的成本。反观国内,报业广告“在第三季度出现了很严重的下滑。从增幅角度看,同比和环比都是负增长。其中,同比下滑的幅度甚至达到15%～20%”。与此同时,国内的许多报纸不是“裁员”而是“涨价”。2008年3月以后,南京、上海、武汉等近十家报纸提价,涨幅都在30%以上。9月22日北京五家报纸也把零售价上调至一元。当然,除此之外国内报业只能选择“等待”,面对市场环境的疲态,诸多报业也唯有如此。

近年来,由于传播技术的迅猛发展,传统的广播、电视、报纸的三角大众传播平衡被打破。报纸受众正向网媒、手机等互动、即时型的数字媒体转移。特别是2007年纸质媒体真正进入“薄利时代”。时下严重的金融危机更是加剧了报业外围资本链——广告的紧缩。

二、中外报业应变方式差异解读

从表面上看,金融危机之下报业都以自己的方式进行自救,当然金融报业也不是例外,但国外报业的“裁员、小报化、转型”与国内报业的“涨价、等待”却反映出不同的报业结构关系。

首先,报业外围环境的影响因子有别。美国报业市场是今天世界上最为发达的,其报业实体已经与经济紧密结合在一起。经济上的风吹草动,很容易通过受众购买力、报业收支和广告投放体现出来。与美国成熟的媒介市场运作机制相比,国内金融报业市场更多的是相对混乱和无序。以报纸涨价为例,由于新闻纸价格上涨太快,报纸无法应对,才不得已而提价。但这种提价的前置性因素却发生在前几年,当时各地报纸为了争夺报业市场,展开激烈的“价格大战”,导致一直以来的报纸低价位并非是市场干预的正常结果。而在危机真正到来之时,先前恶性竞争的后果便凸显。另外,由于2008年南方雪灾、四川地震,许多企业将营销预算作为救灾善款;而且适逢奥运期间,企业的电视、网络媒体等广告投放量又十分过度,这些都是不可忽视的局部性因素。

比照来看,美国报业市场的价格策略和人员配置很大程度上依靠成熟的市场行为进行调整。裁员可以说是一种经济性的人员调整,在这样一种情况下,其报业市场份额下滑折射促使报纸必须转型。倘从经济环境的稳定程度来看,由于欧美经济的连带关系,造成不良资产捆绑严重,以致始于华尔街的金融风暴对本地产业的冲击尤为巨大。而“对于中国来说,国内金融业的全球化水平相对较低,金融掌控管理能力相对较弱,而这既可能是中国被此次金融危机边缘化的好运气,也是中国金融机构亟待克服的问题。”

其次,报业资源配置模式的差异。美国传播学家德弗勒倡导的“传播的生态理论”肯定了社会与媒介的依存关系。而在波兹曼看来,媒介生态是将“媒介作为一种环境进行研究”,这意味着“生活在一个社会的部分意义就在于个人、群体和大型组织为了达到个人和集体目标,必须依赖其他的人、群体或系统控制的资源,反之亦然”,稍后媒介生态论逐渐发展为通过“从生命个体的生机(生存的机会) 类推媒体的生机”,以便考察媒介资源的流动对报业实体的影响。而这种状况在中西方又是截然不同的。

2005年国务院《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》在鼓励非公有资本进入文化产业的同时,也规定,“非公有资本不得投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社、广播电台(站)、电视台(站)……”。这种文化产业的资源配置形式迥异于欧美国家的文化产业(报业)上的制度安排。欧美地区将报业推向市场,寄期望它在履行传媒责任的同时又能成为纯粹的市场资源配置的理性参与者。但这其中的担忧是无法排除的,报业话语和资本的过度垄断同样制约真正公平合理的资源配置。因此,从两方的资源安排上看,“等待”、“涨价”与“裁员”、“转型”这出发点相同的应急方式折射出报业“不仅涉及其他系统怎样依靠媒介资源以达到目标,而且也涉及媒介系统怎样依靠其他系统所控制的资源。”尽管这里的“媒介资源”更多地指向受众和广告市场,同样也能表明行业危机发生时,传媒自主掌控能力的大小。

再次,报业经营运作理念上的差异。运作理念首先表现为对报业发展壮大的一种智力运营。仅就中美来说,世界技术革新的进度,使得双方在基础设施、资源管理、资本投入和受众水平差距较大,这势必造成报业发展链的局部差异。目前来看,这种局部特点往往为国内追求国际风尚和传统风格的报纸所不顾。于是,中国金融报业依然形成了经营运作上的刻板观念:1)过度依赖金融权利资源;2)忽略受众资源的开发;3)缺乏多市场价值链的培育;4)对技术和社会转型期的风险认识不足。这几点恰与西方报业形成鲜明的反差。世界上发达报业集团的观念与行动往往是同步的,团队意识强烈,真正合理配置资源和共享规模效益。而国内市场化程度高的市场金融方面的报业,其规模效益仅仅是在表面上得到体现,即便是收获盈余,也常常会忽视报纸最为依赖的对阅读价值、阅读方式与文本内容的引导与维护,即引进了先进理念,却缺乏对西方报纸可操作层面的深度了解与空间局限的探讨。与国外发达国家报纸版面多,分量重变“大报小开化”的做法不同,国内流行一种“大报不能小报化,主流不能边缘化”的观点。其实,这种观点上的差异正是媒介环境和文化惯性的分歧。

三、中国金融报业积极型应对策略的可能

第一,资源配置上的深度转型。从公共资源角度分析,结构上的资源再配置利于扩大金融报业的根本收益,也是我国金融报业发展的原则性助推力。金融报业作为金融业的重要组成部分,是整个中国社会金融业的公共资源,属全民所有。所以,即便是在市场干预下,金融报业中的报纸资产依然具有多元属性(事业性、专业性、产业性),其在我国制度上的规定正是源于此。传统的金融报业思维过于关注其“事业性”与“政治性”之间的勾连,市场失灵,传媒(报业)的外部成本并不经过市场运作。学者喻国明曾一针见血地指出,“传媒业现行的计划体制是造成传媒领域资源配置效率低下、传播服务脱离人民群众要求的制度根源。”中国金融报业的结构性问题,不但制约了对公众需求的提供,而且很大程度上阻碍了自身的跨域式发展。2008年在北京举办的中国报业年会上,新闻出版总署副署长李东东表示,主管部门正在抓紧制定公益性报纸出版事业和经营性报纸出版产业的分类标准,力争在三年时间内建立新体制的基本框架。新闻出版总署署长柳斌杰,在接受《南方周末》专访也透露,跨地区组建联合出版传媒集团的工作,已经开始启动,近几年将会出现双百亿的出版集团。这种政策上的新调整利于改变中国报业长期以来公益性与经营性不分,主体地位缺失,自我发展能力偏弱的局面。而适当的行政干预或许可以避免了欧美报业市场化的陷阱。毕竟媒介(报纸)属准公共产品,过于依赖市场的机制,容易造成“公共特质”与“市场特质”(比如兼并)之间的对立冲突。

第二,精确解读金融报业市场。从市场依存关系分析,媒介(报业)系统本身正如波兹曼所言,也构成一种竞合环境,即媒介生态。金融报业对于市场的依赖是不言而喻的,金融危机之下,这种依赖正是通过单一的广告盈利模式得到直观体现。市场上的“生态位”竞争营养的冲突是鲜明的、惨烈的。尽管目前全国已经存在19家金融报纸,但电视、网络以及其他的新兴媒体的直接影响十分突出。不过,新媒体处于发展期,市场还不够成熟。所谓报业市场遭遇的“增长极限”也并不是市场的饱和所致。相反,这只表明当前经济态势下,市场上的广告份额已趋于有限饱和。事实上,金融报业市场收益有赖于多维价值链的开发形成收益补偿与跨媒体跨地域合作;针对传统的以广告“养”发行“养”报社的局面,应有新的健康的报业营销路线加以支撑。另外,金融报业集团的规模效应力争依靠资本纽带、上市平台和市场法则予以实现,削减市场之外的“外部性”带来的伤害。基于中国首次传媒公信力全国性调查的报告显示,现在“报纸仍然是最有影响力的媒介”。报纸作为最为古老的信息传播媒介,其形成的阅读习惯和消费空间并不如预言家们所称已经进入“消亡时代”,消费市场依然值得信赖。

第三,关注行业和区域受众培育。从受众培育角度分析,受众与报业之间并不是简单的“买卖”关系。在国外,报社对消费市场的开发“不遗余力”。与始终坚持走战略转型,寻求规模效益的高难度策略不同,对行业和区域受众的开发可能是国内更多报纸的发展“实验田”。2008年3月8日中国经营报社创办《职场》杂志。早在上市之前,该杂志便与“新东方”合作,进行入市之前的市场调研和培育工作。与此同时,针对大学生的实际需要,《职场》还在全国的学校做了数百场巡回演讲。用他们自己报社的理念来说,就是“研究读者需要什么,客户还需要什么,将需求结合起来”。而国内许多报业集团既使身处有着大量学生群的都市,却仍旧忽略了对此市场的培育。就全国来看,报业市场发达的地区,如北京、上海、杭州、广州、南京和西安等地,学生市场可开发潜力颇为巨大。再如,英国的《每日电讯报》为了培育自己的未来读者,还在报纸上开展特色项目,比如开办“梦幻足球”项目用以吸引喜欢足球的读者。对受众的培育,实际上也是媒体于无形中构筑品牌价值的过程。

第四,走创意产业化路径。从智力投入角度分析,当今金融报业无疑是一项文化创意产业。1998年《英国创意产业路径文件》中明确提出,所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。其特征表现为:具有高知识性;具有高附加值;具有强融合性。虽然创意产业是颇具现代感的词汇,但其本质上的指向却为报业的发展冰期指明了新的“产业化”路径。如果从文化创意产业角度看,报业的存在和发展是与整个社会的政治、经济、文化与公众的需求互为补偿且共进的。其不但需要新的技术新的运作思路做支撑,更需要一种资源整合和处理信息能力,而这些的直观表现即是报纸产业经济链的延伸和纸质页面上的思维更新,又要保持一种贝克视野下的“风险意识”,降低运营成本。必须指出的是,笔者的报业创意产业路径意在为缓解国内报业“内容与运营的同质化带来的可替代性与微利化趋势”以及这种趋势可能导致的未“强”先衰之痛,寻找可能的学理思路。金融危机带来的报业寒冬,意味着金融报业突围的现实要求。面对多方面的压力,相信中国金融报业能够构建属于自己的生存秩序。

参考文献:

[1]搜狐网.传媒观察第2期.关注传媒产业裁员潮.

[2]晋雅芳.金融危机波及中国报业,中国新闻出版网,2008年11月28日.

[3]杨苜.关注美国金融危机对我国经济的影响.中国信息报,2008年9月19日.

[4]支庭荣.大众传媒生态学,杭州:浙江大学出版社,2004:45