春晚看营销

春晚看营销（精选3篇）

春晚看营销 篇1

八十年代起初为大量营销

在八十年代，一开始，我们能看到的电视台没有几个，有什么我们就看什么。中央电视台，忽视观众不同的需求，节目是老三样，新闻，晚会，连续剧，因为老少皆宜的节目，能获得高些的收视率。这个时候是目标市场中供不应求，在此事采取的政策是忽略差异，求共同点，寻求有共同点的客户，顾及大量的观众需求。不用担心客户会跑掉，会不找我，因为他们没有其他选择。

大量营销是指在市场中供不应求，对产品的差异化没什么高的要求，只要能得到就可以，是忽视客户存在的差异，这个也是初级营销的时代。

九十年代末转变为差异化营销

到了九十年代末新千年初，电视台逐渐增多，人们拥有的电视数量也逐渐增长，市场供求达到基本平衡，

此时有更多规格、更多型号、更多形式的节目，尽量去涵盖观众的需求。虽然开发出越来越多的栏目和频道，但电视台并不十分清楚栏目给谁看的，没有明确产品制作精准方向。

差异化营销是针对不同的客户生产出具有差异的产品或服务。

将来的方向将是目标市场营销

人们生活水平不断提高，品味不断升级，人们开电视的时间少了，一些电视台顺势而变，渐渐的对市场进行细分，像湖南电视台打造的是快乐，海南电视台打造的就是精品旅游，还有一些节目，如江西电视台的《传奇》牵动千万有好奇心的观众，江苏电视台的《人间》吸引着一些感情极其丰富的人群。诸如此类的市场细分将会是以后电视台的发展方向。

正视客户差异的差异化营销和目标市场营销有什么区别呢。差异化营销总体上的表现是被动的，消极的，产品卖给谁，不清楚。什么都开发出来，选择权在客户手上。而目标市场营销是积极的，主动的。根据自己的优势来做自己的强势产品，有非常强的针对性，主动权牢牢地把握在自己的手上，从而达到影响客户，让客户购买自己产品的目的。

目标市场营销是具有明确针对性的，生产什么样的产品，任何服务都是为满足特定的客户群。

营销战略是随着市场的供求来改变的

春晚看营销 篇2

春节联欢晚会因为举办方、举办时间的特殊性让晚会本身承载了其他晚会所没有的社会功能,但其本质属性没有改变。春晚不是一场汇报表演、一场竞赛,所以报道中营造的氛围要尽可能轻松而不必过于沉重。春晚的联欢性是为广大观众所认可的,可适当增多联欢式框架的报道,增加对节目类议题的关注,提升报道的新颖性和趣味性,让春晚走下“神坛”。除节目核心的内容在报道中适当保密,增加晚会的神秘感外,不妨对调侃、反思类的文章抱以积极的态度,让更加多元的声音出现在春晚报道中。

在以往的春晚报道中,文化事件类框架并没有得到媒体足够的重视,评论性体裁的新闻较少,甚至在春晚报道中没有一篇深度报道类的文章。今后的报道中除却使用摘编网络言论的形式,媒体可以进一步利用网络扩大建言献策的途径,增加讨论的广度和深度。以此在文娱事件的报道中更多地体现社会声音,拓宽报道思路,积极地在理性框架中建言献策,有利于媒介和社会间的互动。

2 维护媒体公信力

综合类新闻大多以“本报综合消息”的方式署名或是作为消息头,也有报纸通过整理访谈、改编新闻等方式使用综合消息。好的综合类消息可以增加版面的信息量,配以自采新闻使用可以起到深化新闻背景的作用,是市场化媒体扩充版面内容的一种应变之举。但是文娱新闻版面中“本报综合”新闻过多或者整版全是综合类新闻,那报纸就变成了文摘。同时这类新闻还可能成为媒体“打擦边球”推卸责任的一种方式。由于不是原创新闻,媒体容易对新闻内容缺少一份责任感,把不加核实甚至是不实的内容综合进新闻报道中。一些娱乐新闻中,更是炒作报道的情况,易因处理不当引起新闻著作权纠纷,损害媒体公信力。由于新闻内容的公共性,媒体更要审慎地选择新闻来源,在对待文娱新闻这样“消费性”比较强的新闻时也不能放松,要严把新闻来源关,慎用不滥用。

3 完善媒体的视觉传播体系

俗话说“耳闻为虚,眼见为实”,新闻图片中的内容很好地增加了新闻的纪实性。除此之外,新闻图片还具备了解说性、装饰性、视觉冲击性等作用。虽然新闻图片在报纸上的地位不断提高,但在春晚报道中也好,文娱新闻中也罢,新闻图片的使用比较单一,集中表现为新闻照片的使用频率较高,而漫画类、图饰类和图示类图片的制作和运用还比较少见且形式简单。新闻图片的解说性、装饰性等作用还没有得到充分的发掘。

新闻图片在媒体特别是报纸版面中占主导地位的现象是媒体适应社会变化的一种表现,随着“读图时代”的来临,受众越来越青睐图片,倾向于通过图片获取视觉信息、新闻信息和获得感官上的享受。这是视觉文化给大众传播带来的新挑战,学者祁林认为视觉文化之所以作为一个独立的概念被关注是因为人类视觉技术的发展直接导致了人类阐释系统变成了一种人工的视觉形象,而非语言文字等其他符号系统。在视觉文化影响下,大众传媒如何通过新闻图片的使用优化信息的视觉传播方式已成为媒体编辑们不可小觑的一个议题。不同种类的新闻图片在版面表现上各具优势,例如新闻图式的优点在于信息集中且一目了然,便于读者快速阅读;而制作精美的统计图表、示意图等会给读者增添读报的乐趣;漫画类图片形象生动、内容幽默,可以让版面变得生动、活泼。为丰富视觉元素的表现形式、完善媒体的视觉传播体系,不妨在新闻图片的运用上注重整体性的策划,让图片功能互补,相得益彰。

在春晚报道及文娱新闻的版面设计中,除常规使用一些明星人物照片外,应更加注重漫画、图式等新闻图片的创意性制作和编辑。在一篇报道或是一组专题中,标题、栏线等细节处辅以适量的图饰类图片以增加版面精美度;新闻图式可用来增加文章的信息量;而漫画图片在表现人物性格特点和隐喻事件观点时更加实用。视觉传播中整体的逻辑性非常重要,新闻图片的多样化使用应注意图片与新闻内容的协调统一,不能杂而无章使版面显得凌乱,应注意帮读者建立一个阅读的层次结构。合理有序地整合运用新闻图片,不仅可以很好地辅助新闻内容的呈现,增强报道的可读性,还有助于媒体形成一套视觉识别符号,增强媒体的受众吸引力。

总之,由于春晚事件社会关注度高,而绝大多数电视观众又缺乏对春晚的直接接触经验,因而新闻传媒对春晚的报道就变得十分重要。春晚新闻直接影响了大众对晚会的社会认知,通过春晚的研究如何来对文娱新闻进行报告是十分必要的。

参考文献

[1]周琳.新闻报道框架“梯次模型”[J].东南传播,2011.01

猴年春晚看什么？ 篇3

2016猴年春晚总导演确认！史上最年轻

猴年春晚的总导演已经确定为吕逸涛，而这名70后央视导演也将成为史上最年轻的春晚总导演。

据了解，吕逸涛在2012年、2013年、2014年连续三年出任央视春晚执行总导演，并担任2014马年央视元宵晚会总导演，可谓经验丰富。

而除总导演之外，猴年春晚其他导演组全部启用从未导演过春晚的新人导演。

据央视新闻报道，对于猴年春晚，央视内部有五点基本要求：

◆贯穿主题主线，唱响时代主旋律;

◆突出春节特色，传承中华优秀传统文化;

◆引导润物无声，引发观众共鸣;

◆积极创新创优，打造精品晚会;

◆坚持开门、开放办春晚，开阔视野，广纳贤才，面向全国挑演员、选节目，广泛与国内外顶尖制作和创作团队开展合作，充分体现群众性、地域性、国际性、差异性，真正实现东西南北中，全民大联欢。（小路）

猴年春晚将设吉祥物 四组萌猴哪个能上任？

猴年春晚总导演吕逸涛提出要“72变”，怎么个变法？最新消息：2016年春晚将增设四地分会场，有望东西南北中，演唱同一首歌。

节目创意一：设分会场，五地唱同一首歌

有媒体报道，猴年春晚除了在央视老台址的一号演播厅进行直播外，还要在“东西南北”选择四个城市设置分会场，实现“东西南北中、全民大联欢”的创作基调。可以五地唱同一首歌。不过分会场最终定在哪四个城市，目前还没有确定。

节目创意二：萌猴吉祥物春晚拜年

羊年春晚就有卡通吉祥物，它还充当了“散财童子”的角色，给电视机前的观众通过微信“发红包”。猴年春晚也有吉祥物，从百余件设计师作品中挑选出四款候选萌猴，每一款都带有设计师本人的风格，比如插画师白茶的水墨猴、插画师陈观姗的“卡通猴”、大绵羊BOBO的“漫画猴”，还有王毅的“品牌设计风”小猴，至于它们当中谁能最终当选，要等最终揭晓答案。

西安插画师、绘本画师白茶，是知名卡通猫形象“吾皇”的创作者，今年出版的绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》深受年轻人喜爱，他创作的小猴子跟“吾皇”风格很像，也是传统水墨风格，红色的长袍马褂又很喜庆，它一会儿作揖，一会儿眨眼，调皮可爱。白茶说：“这次设计希望更贴合年轻人的审美。为春晚设计，中国风元素的应用必不可少，对形象设计上的整体比例还是根据自己感觉走的。我希望水墨风格在后期设计上更突出一些，但不知是否适合更多地延展使用，还在进一步修改中。”

节目创意三：苗阜、王声再上猴年春晚

2015年11月15日，春晚总导演吕逸涛会首次向广电总局领导小组汇报春晚主题和春晚节目思路，进行春晚节目首次审查，7个语言类节目初次亮相，演员也会带着自己的作品亮相，这七个语言类节目的名单里便包括80后相声演员苗阜、王声。

羊年春晚上，苗阜和王声表演《这不是我的》大获成功，他俩的其他相声作品也推广到全国各地，甚至海外华人圈，此前苗阜在受访时透露，“最后能不能上春晚这事，还是要看人家，反正我们尽力。”

对于春晚语言类节目的布局，台长聂辰席指出要充分体现思想性、艺术性、观赏性的“三性”统一。其中要展现现实生活，突出年度特点。类似“9·3”阅兵、生态文明建设等年度大事，年度记忆等要用艺术化的方式聚焦。此外今年语言类节目依然坚持“三不用”原则，即不用低俗媚俗节目，不用格调不高的节目，不用有污点和道德瑕疵的演员。（刘娜）

86版"西游"30周年 剧组或将重聚央视猴年春晚

“你挑着担，我牵着马，迎来日出，送走晚霞……”2016央视猴年春晚的钟声日渐临近，时逢杨洁执导，六小龄童、马德华等主演的1986版《西游记》在央视播出整整30周年，在网友近日评选出的“猴年春晚最想听到的10首歌”中，这一首脍炙人口家喻户晓的《西游记》主题歌《敢问路在何方》毫无悬念上榜，而为了给海内外华人观众一个惊喜，猴年春晚剧组秘密接洽到《西游记》剧组，在羊年的除夕之夜，“史上最经典美猴王”六小龄童将与汪粤、徐少华、迟重瑞先后饰演的三版“唐僧”、“玉兔精”扮演者李玲玉等一众《西游记》剧组主创演员30年后“再聚首”，并一起串烧合唱《敢问路在何方》《天竺少女》《女儿情》《五百年沧海桑田》等《西游记》中的经典歌曲。

作为央视春晚举办30多年来最年轻的导演，70后吕逸涛执导的这一届春晚让海内外华人观众备受期待。而除了“美猴王”六小龄童领衔的《西游记》剧组重聚之外，贯彻“东西南北中，全民大联欢”精神的猴年春晚剧组在创意上可谓煞费苦心。2015年“中国好声音”年度总冠军张磊翻唱的民谣《南山南》，以及继20多年前的“小虎队”之后当今最受欢迎的少年偶像组合TFBOYS携代表作《青春修炼手册》登上央视猴年春晚舞台，也将成为本届春晚的看点之一，而这些可掀起观众收视高潮的节目也让湖南、江苏、东方、浙江等地方卫视虎视眈眈，个别节目或将在元旦跨年晚会和小年夜春晚上便会遭到竞争激烈的地方台“截和”。（韩建平）

春晚语言类三审 哑剧或时隔32年重返春晚

央视猴年春晚于2015年12月11日在京迎来语言类节目的第三次审查，继春晚二审于谦“踹掉”郭德纲“单飞”，冯巩搭档男弟子白凯南演新父子档之后，第三次审查有哪些新鲜面孔就备受外界关注。延续了开门办春晚的惯例，虽然今年春晚广纳新人，但大浪淘沙之下，全素人上春晚几乎是不可能的。不过记者打探到，东方卫视《笑傲江湖》第二季舞台上人气极高的默剧选手叶逢春、马朋突然带着作品出现在央视春晚的三审准备现场。此前，央视方面曾经表示，对于地方卫视优秀喜剧节目推举出来的人选将有机会冲击春晚。而眼下《笑傲江湖》尚未选出总冠军，叶逢春和搭档马朋似乎已经一马当先进入大名单。

央视导演钦点默剧演员

“哑剧老男孩”叶逢春和搭档马朋在《笑傲江湖》中的舞台上已经得到了郭德纲、冯小刚[微博]和宋丹丹[微博]的认可，不过他们表演的哑剧实际上已经绝迹春晚舞台超过三十年了，这也是这对组合为何会得到三位导师如此重视的重要原因。《笑傲江湖》总导演朱慧接受记者采访时表示，这次“哑剧老男孩”叶逢春和搭档马朋能够进入春晚三审并非电视台选送，而是春晚导演组亲自选定的，“可能是因为春晚已经有很多年没有上过这样的新喜剧了。”

哑剧30余年未登春晚