中央电视台公益经典广告词（精选8篇）
爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
保护动物就是保护我们的同类。
保护水资源，生命真永远。
不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
带上平安上路，载着幸福回家。
地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
高高兴兴出门去，平平安安回家来。
喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。
雷锋在我心中，奉献与我同行。
们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!
请爱护人类最亲密的朋友。
如果你是动物，你该怎么办？请爱护我们吧！我们也是地球上的一员！
如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
尚善若水，厚德载物。
时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
送出一份爱心，收获明媚阳光。
团结、友爱、奉献、进步。
一、公益广告的包容力和特点
公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式。有学者认为我国古代就有了公益广告,比如“大禹铸九鼎以告天下”,“进善之旌”、“诽谤之木”“振木铎巡于路”等形式都可以作为公益广告,只不过,那时的公益广告是原始、粗糙的,只是为统治阶级服务。现在,公益广告成为传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。
公益广告进入到评选范围是在1989年,在第四届全国电视广告“印象奖”评选中,首次将公益广告列入评选范围,增设“公共广告奖”,开创了公益广告评奖的先例,同时促进了优秀公益广告的诞生。2002年,中央文明办、国家工商局、共青团中央、中央电视台共同主办了我国首个电视公益广告大赛。
2013年4月,中央电视台第一次独立主办了“全国电视公益广告大赛”。大赛总主题方向为“爱国、敬业、诚信、友善、文明,弘扬社会主义核心价值观”,旨在倡导文明新风尚,弘扬社会主旋律。2013年9月14日晚,大赛举行颁奖盛典,有18件作品获奖。什么样的作品是好作品呢?本次大赛的评审狄运昌说:不是让人掉泪的就是好作品,有的作品可以让人会心一笑,人生也可以开心的。而公益广告的创作者要设法让受众开心地成为公益广告中心理念的接受者。
随着公益广告创新理念的深入,公益广告的内容日益宽泛,包容力越来越强,在广告手法上也越来越多样化。
比如这次“中央电视台首届全国电视公益广告大赛”获奖作品中,有的以情动人。比如《回家系列》,当你看到在外打工的民工骑着摩托车穿越千山万水奔赴家乡的场景,当你看见海峡两岸的同胞兄弟激动相拥、老泪纵横时,当你看见烛火映红了团圆的老人、孩子的笑脸时,你自然会被广告中的情绪感染。公益广告正是借助这些典型场景,典型生活细节,以情动人,让观念依附在较易被感知的情感成分上,引起观众的共鸣。
有的公益广告创意独特,充分发挥电视的媒介优势,以画面吸引人。电视是借助声音、画面、文字来传递信息,通俗易懂,让人易于接受。其中画面的清晰、稳定、美观是电视优越于其他媒体的重要表现。比如《水滴奇遇记》,整段广告记录了一滴水在日常生活中的游历,从而揭示了我们自然环境的变化、恶化的细微过程。翻动每一张卡片,就象征着小水滴脚步的移动和它经历的变化,每张卡片都有不同的内容。观众需要运用自己的视觉去捕捉信息,而不是像有些广告,观众只运用听觉就可以了解广告的主要内容。
有的公益广告则精选细节,借助细节触动观众心弦,达到引导或诱导的效果。比如《瓷娃娃》中,选择了瓷娃娃经不起跌倒、经不起碰触、甚至经不起一个有力的拥抱,表现了社会中一类特殊的人群——身患因基因突变而导致脆骨病的不便与危险。公益广告《爱的表达式》巧妙借助单词FAMILY,代表家庭中不同的成员,以演变字母F的第一横象征父亲为家庭遮风避雨,以演变字母M的右边一竖来象征母亲与孩子的亲密嬉戏,以字母I与F和M与I的依偎,来象征子女对父母的反哺之情。《爱的表达式》的创意人张德元说:“从某种程度上来说,公益广告就像一位诲人不倦的老师,而他的学生则是千千万万的人民大众。所以,要想让众人接受公益广告,就必须做到‘寓教于情’。”
二、公益广告的现实意义
优秀的公益广告对内可以增强一个家庭的凝聚力,增强一个国家的凝聚力、软实力,对外可以增强国际竞争力。
1. 有利于构建和谐社会。
在美国,公益广告被成功地运用于增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响公众对这些问题的看法和态度,改变公众的行为和做法,从而促进社会问题的缓解或解决。在中国,改革开放至今,伴随着经济发展,社会问题和环境问题都越来越复杂,我们不妨有侧重点地利用公益广告的功能来改善现状。
这次的公益广告大赛凭借中央电视台的强势辐射效应,将优秀广告中的内涵和理念传播到中国的城市乡村、千家万户。这些优秀广告的主题多元,比如《水滴奇遇记》倡导个体与自然的和谐;《打包篇》、《爱的表达式》倡导个体与家庭的和谐;《举手之劳》则倡导个体与社会的和谐。公益广告在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用,一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平,渐渐成为这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
2. 有利于促进公益事业的发展。
从1989年,公益广告进入到评奖系列,比赛这种形式推动了公益广告的发展。在比赛过程中,参与创作公益广告的队伍在扩大,从最开始的单一政府制作,到现在企业和民间力量的参与,公益广告的质量也因此在竞争中得以提高,商业企业的加入,促进高效率、高质量的完成公益事业。因为公益广告的公益性,企业参与公益广告的制作很自然地被人们认同为一种公益行为,这种公益行为有助于公众因为认同公益广告而认同企业本身。
世界互联网协会研究小组发布的年度调查报告指出互联网使用者的年龄层愈趋年轻。为扩大公益广告的影响,这次公益广告大赛还借助网络平台,进行优秀公益广告的网络投票,以吸引年轻人关注公益广告,关注公益事业。本次大赛评委会主席丁俊杰说,征集公益广告的过程,也是传播公益,宣传公益,倡导公益的过程。
3. 有利于增强国际竞争力?
资料显示,在世界文化市场中,美国文化产业占据43%,亚太地区只占据19%的份额,其中日本与澳大利亚占据15%,中国与其他亚太地区共同分享剩余的4%,我国是文化资源大国,但不是文化产业大国。中国要赢得国际话语权,占领国际舆论的制高点,就必须大力发展文化产业,提升国际软实力。发展文化产业和事业,需要弘扬华夏民族的现代核心价值观。只有真正体现民族特色,才能参与国际交流与竞争,并在竞争中立于不败之地。中国上下五千年创造了博大精深的传统文化,有许多传统文化在当今时代仍然具有生命力。比如这次大赛的总主题方向“爱国、敬业、诚信、友善、文明”,正是对我国传统文化内核的凝练,也是世界文明在发展进程中不能遗忘的内容,通过公益广告,中国在进行国际交流中很容易获得认同感。电视公益广告通过与观众的平等、轻松的交流过程,引导观众了解中国优秀传统文化,熟悉并践行良好的社会风尚。
三、如何更好地发展公益广告
1. 完善法规,组建独立的公益广告专业管理机构。
目前,我国的公益广告立法尚处于理论探讨阶段,《广告法》、《广告管理条例》都没有对公益广告做出界定。《广告法》对广告的界定是:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己推销的商品或者提供的服务的商业广告。”可见,《广告法》并不适用于公益广告。
另外,我国没有一个独立的管理公益广告的管理机构。我国的公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的,公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉。很多企业把公益广告作为装点门面的产品,缺乏真正的公益理念。美国在二战后成立了广告委员会,由广告公司、企业、媒体三方组成,管理美国的广告事业,包括公益广告。公益广告需要一个独立的身份,才能保障它的强大和发展。
2. 借助新媒体,发掘公益广告新样式。
新媒体技术发展迅速,传递信息快捷,受众数量稳步增长。电视作为传统媒体必须与新媒体联姻,才能增强竞争力,电视公益广告需要借助新媒体,更大程度增强传播效果。阳光媒体投资事业集团创始人吴征认为:新媒体可以消解传统媒体之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。借助新媒体,民间组织或者个人可以表达自己的公益广告创意,可以由以前的信息接受者转变为信息发出者,从而实现让全社会每个人都爱公益、支持公益、参与公益。而实现这一目标,又需要我国尽快完善法规,保障公益广告事业的健康持续发展。
2. 我为河源城管添光彩，河源城管因我更精彩。
3. 城市管理有你有我，和谐河源共建共享。
4. 宜居河源和为贵，城市管理人为本。
5. 魅力新城管，和谐新城市，幸福新生活。
6. 城管与环境时时相伴，生态与健康息息相关。
7. “诚”就和谐河源，“管”理造福家园。
8. 城市管理齐出力，和谐滨州更美丽。
9. 一座城市一个家，城市管理靠大家。
10. 城市管理就地生根发芽，美丽河源结出硕果金花。
11. 城市管理总动员，共建美好新河源。
12. 城市管理的风度，河源文明的高度。
13. 你不管，我不管，何来美丽家园?
14. “诚”就和谐河源，“管”理实现梦想。
2.让爱点亮生命的光芒。
3.集万众于一心，共千金成大爱。
4.总有一丝温暖，会融化一片冰冷。
5.和济仁一起用我们的爱心托起民族明天的希望!
6.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
7.集万众星火，洒人间至爱。
8.诚集善心，济贫仁爱。
9.济善济德，仁心仁爱。
10.济泽万家，仁爱天下。
11.真诚关爱每个需要帮助的人。
12.风雨共济，大爱为仁。
13.集人间慈爱，济儿童平安。
14.憧憬的爱，永恒的心。
15.共济世业，仁心所向。
16.人人慈爱行天下，温暖人人迎朝霞!
17.济仁慈善，让爱在这里发芽。
18.济世好施，仁爱无疆!
19.志在济困，仁心所向!
2. 小小烟蒂危害大，树木见了都害怕;防火意识记心中，保护森林靠大家。
3. 星星之火，易酿恶果，进山切记，请勿麻痹。
4. 心燃烧的是激情，云燃烧的是彩霞，火燃烧的是灰烬。
5. 为了森林草原的安全和您的幸福，请自觉遵守防火制度。
6. 为了森林的安全和您的幸福，请自觉遵守防火制度。
7. 我来栽树，你来乘凉，大家受益;你也防火，我也护林，绿色永存。
8. 绿水青山，国泰民安;护林防火，责任你我。
9. 森林起火来势猛，赶快报告乡政府;森林燃烧蔓延快，打早打了莫等待。
10. 森林如母，育你育我;火灾如敌，害人害己。
11. 森林是我家，需要爱护它;野外别玩火，小心烧着它。
12. 森林需要你的百般呵护，但千万别给她“火”热的爱。
13. 森林如同万宝藏，资源财富里面藏;若是防火不为重，定是富土变穷壤。
14. 森林是地球最美丽的外衣，火灾是森林最凶恶的敌人。
2. 国家要富强，民族要兴旺，人口要控制。
3. 普及生殖健康知识，构建和谐幸福家庭。
4. 坚持以人为本原则，树立依法行政意识。
5. 创和谐新农村，建和睦新农家，做和美新农民。
6. 落实计生执法责任制，提高依法行政水平。
7. 春暖花开大地吐艳，少生快富人民添福。
8. 深入贯彻中央《决定》精神，推动人口计生事业发展。
9. 计划生育利在千秋，优生优育功在当代。
1、它不能代替你照顾老人，常回家看看。
2、水是我们地球母亲的血液，爱护环境，保护地球，是我们每一个人的职责。
3、一盏灯温暖你的寒冷，一座城呵护你的一生。
4、关爱留守儿童，倾听他们的内心呼唤。
5、关爱老人，传统美德。
6、辛勤，换来五谷丰登。
7、创建生态文明走廊，创建美丽乡村风景。
8、中国每年120万人因吸烟死亡。
9、水，在减少；生命，在灭亡。
10、烟，是开启死亡之门的钥匙。
11、在书中可以与优秀人物为伴，思想共舞。
12、弘扬雷锋精神，争做绿丝带志愿者。
13、生命还在继续，关爱女孩，关爱教育。
14、中华圆梦，鹤翔九天。
15、人人都把爱传递。
16、飞机不能偏离航线，人生不能偏离方向。
17、美德成于心，诚信现于行，文明贵于恒。
18、资源总有一天会融化完
19、保护动物，从嘴开始。
20、有法律撑腰，做自己的大英雄。
21、奔梦路上，霞光满天
22、一清二白，做满分父母官。
23、做个有粮心的人。
24、“猫眼”了看世界？不要让一个猫眼，阻挡了邻里的交流。
2. 做一颗闪闪发光的螺丝钉
3. 学雷锋忆传统献爱心
4. 弘扬雷锋精神，争当时代楷模
5. 人人忆雷锋人人想雷锋人人话雷锋
6. 继承优良传统，弘扬雷锋精神
7. 服务校园奉献社会，做公民道德的践行者
8. 雷锋精神永远不会过时
9. 争做现代的雷锋!
10. 相约春天，让雷锋精神在校园闪光
11. 让行动与雷锋精神同在
12. 雷锋精神就在我们身边!
13. 学雷锋，见行动，为两个‘文明’作贡献
14. 弘扬雷锋精神，争当时代楷模
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