招贴设计分析（精选10篇）
关键词：南昌市地铁；招贴设计；运用
一、招贴设计概述
良好的广告设计应具有能够传播信息和视觉刺激的特征效果。招贴设计能够刺激人们的视觉，从而达到吸引人们兴趣的目的，并在脑海里产生一定的印象，达到企业想要的一种宣传效果。而地铁作为一种最为方便的交通方式也是人流量最为密集的地方，不管是公益性招贴还是指示性标志设计以及商家的宣传广告，都会是形成南昌市地铁文化建设的重要影响因素。
二、南昌市地铁招贴设计
南昌市地铁招贴设计是影响南昌城市建设的重要因素，同时也是作为地铁功能性的一个延伸。地铁多建设在城市的地下，那么多多少少的会给人形成一种压力，而招贴设计则能够在一定程度上解决地铁空间所给人的压力感，给乘客一种全新的视觉感受和精神感受。南昌市地铁招贴设计多以指示性和公益性为主，进一步宣传最新的时事政治以及一种民族的文化理念，进一步增加整个南昌地铁设计的艺术感。
1、指示性招贴设计
人们在出行时候由于外部环境的不熟悉性会时长使得自己失去一定的方向性，尤其是当人们去外地的时候那么指示性的招贴设计就显得尤为必要。根据招贴设计的表现手法，通过指示性招贴设计将地面的方向移植到地铁内部的通道上，不仅可以使得人们在地下内部环境中明确方向，还能使得扩展地铁内部文化氛围以及空间的效果。是地铁一号线的停靠信息招贴设计，是张贴在地铁内部空间里的具有一个指示性作用的招贴设计，一般乘客两个方向都是有地铁的，但是方向却是完全相反的，那么这个招贴设计的目的就是为乘客指明了方向的一款实用性招贴设计，图中明确了往瑶湖西方向的列车乘坐右边的地铁，而往双港方向的列车则乘坐左边的地铁，这样完全具有指示性的地铁招贴设计是完全具有一定的现实价值意义的。指示性招贴设计对我们的每一个人都起着绝对的重要性，为我们在日常乘地铁指明正确的方向，能够使我们了解整个一号线人们所需的信息，能够使得在不熟悉城市的我们也可以一样的便捷，提高效率。
2、公益性招贴设计
公益性招贴设计是通过采用一定的手段针对一定的题材，运用设计的手法向公众社会传播的一种有益的广告招贴活动。公益性的招贴设计多采用从全方位的视觉角度和语言阐释社会中人与人、人与自然的社会话题，倡导一种应当正确持有的观念和态度。是南昌市地铁一号线通道内的广告招贴设计，一个雷锋的人物形象和弘扬雷锋精神构建和谐社会的几个瞩目的大字的设计，充分弘扬了学习雷锋精神的重要性。是很明确的一幅公益性招贴，这种公益性招贴设计在南昌市地铁一号线内多处可见，更多的向社会和南昌市民宣扬了一种积极的作为和正确的价值观、人生观。地铁通道是地铁文化宣传的重要区域，作为人流量最大的区域，一旦广告在这里张贴，那么必然就会引起人们的关注。同时，公益性的招贴设计有力于促进南昌市的地铁文化建设，进一步加强南昌市的城市文化，增添受众对招贴广告图形的期待性,进而实现了引起大众长期关注的目的。
3、商业性招贴设计
随着时代的快速发展，经济的日益增长，如今的宣传海报设计也愈来愈多样化，商业招贴的模式已然成为常见。商业招贴的设计是通过海报的设计来传达一定的企业文化以及目前存在的以及畅销的经济模式等，达到促进企业经济的目的。这种招贴设计在人流量密集的南昌地铁通道内张贴必定是一个良好的选择。是作者自己拍摄的一张南昌市地铁通道内的商业性招贴，从图上我们可以一目了然的看出这是江西日报传媒集团广告制作中心为自己的企业做宣传的一种手段，突出了几款产品真正还原真实色彩以及无异味的特点，那么在人流量巨大的地铁空间内，人们总是会多看几眼，这就达到了企业宣传的一个目的，进一步增加产品的一个销售量。商业性的招贴设计选择在地铁通道内进行张贴无疑是一个正确的选择，色彩鲜明，特点明确的商业性招贴设计必然会引起人们的视觉刺激，从而吸引人们的注意力，达到企业对自己产品的一个宣传作用，从而达到一定的商业价值。
三、结语
地铁文化是南昌市城市文化的重要组成部分,作为推动城市文化的一个重要发展那么招贴设计是必不可少的选择，进一步提升整个南昌市的精神面貌和南昌市的经济发展。通过对南昌市地铁招贴世纪的分析，达到理论与实践相结合的目的，进一步对南昌市的地铁文化贡献微博的力量。
参考文献
关键词：超现实主义手法,现代招标设计,影响分析
我国信息时代的发展呈上升趋势, 为了适应信息时代的发展步伐, 现代招贴设计需要对其内容和信息的传递方式进行不断的丰富和完善。使用超现实主义手法可以实现将现代招贴设计的内容进行丰富并且在传递方式上具有创新意识, 使现代招贴的设计效果更佳明显, 下面对超现实主义手法进行介绍, 并且对现代招贴设计的影响进行分析, 希望对社会信息化的发展提供帮助。
一、超现实主义手法的简单介绍
超现实主义艺术雏形最早在法国诞生, 超现实主义最大的特点就是让人们自己营造一种奇特梦幻的环境, 让相关设计者根据所要设计的物品充分发挥自己的想象力和创造力使设计更加有吸引力, 引起人们的广泛关注。设计者在使用超现实手法进行绘画时可以将不同的图形进行有机的拼凑使现代招贴设计的呈现效果更加明显易懂, 在设计完成后进行信息传递的过程中可以适宜的采用夸张的手法来加快信息的传递速度。随着人们生活节奏不断的加快, 大多数人通过阅读长篇文字而获得信息的时间越来越少, 一般情况下都是通过电子设备简短的文字摘要和丰富的图片来获取信息, 基于这种情况现代招贴设计应用的领域也越来越多。
超现实主义因为具有奇特梦幻般的特点给现代招贴设计带来了一定的创新意识, 在设计时采用图形图片文字相结合的方法对人们的视觉冲击较大, 使人们在看过之后会留下很深的印象。虽然人们经常会有一些不切实际的幻想, 看上去滑稽可笑, 但是通过超现实主义手法表达出来的都合乎情理, 满足了人们心中的幻想。
二、在现代招贴设计过程中使用超现实主义的表现手法
运用超现实主义手法对现代招贴图纸进行设计常常会对人们造成较大的视觉冲击, 之所以达到了这个效果是因为在进行设计时采用了特殊的表现手法, 下面介绍几种常用的表现手法。第一, 移花接木的表现手法。通过移花接木的表现手法可以使现代招贴设计具有很强的视觉效果, 移花接木的表现手法指的是设计者将两个没有任何关系的事物首先进行分解, 在分解过后进行一定的分析再将两种事物进行有机的结合, 使设计效果更加明显。第二, 增大图形比例的表现手法。在现代招贴设计中使用较多的超现实主义手法也包括通过增大图形比例的表现手法, 这种表现手法主要是将现代招贴设计中使用的图形和图片适宜的放大比例, 给人带来较大的视觉冲击, 营造一种梦幻般的效果, 并且通过图形的有机结合可以更好的表达出设计的主题, 对信息的传递速度有一定的促进作用。第三, 象征隐喻的表现手法。现代招贴设计人员可以使用象征隐喻的表现手法借助不同的图形来表达自己对事物的不同见解并且可以融入自己当时的情感。例如:萨尔瓦多·达利在进行绘画创作时常常会使用此种表现手法, 他在绘制“坚硬和柔软”的作品时充分利用了这种表现手法, 坚硬用石头的不同图形进行表达, 柔软用不同生长时期的棉花的图形进行表达, 使此绘画做品的效果更加的显著, 不仅引起了人们的关注, 还同时使绘画者的感情得到了充分的表达。第四, 虚实结合的表现手法。在进行现代招贴设计时, 设计者充分的利用图形之间的距离进行虚描, 使设计的画面虚实结合, 让观看者产生无限的想象。这种表现手法使传递的信息更加深入人心, 具有一定的创新意识。
三、超现实主义手法对现代招贴设计的影响
(一) 超现实主义手法的使用形成了新型的现代招贴设计思维
超现实主义手法的使用使现代招贴设计的思维方式由逻辑转向非逻辑。现代招贴设计是一个思维可以不断变化的过程, 设计者运用不同的逻辑思维方式可以充分的反应出现实的情况。我国之前在进行招贴设计时都会使用逻辑的思维方式, 使设计出的成品比较简单并且符合实际的生活, 相反, 超现实主义手法在进行现代招贴设计时使用最多的是非逻辑的思维方式, 这种思维方式不受一些特定条件的约束, 使设计者可以充分发挥出自己的想象力和创造力, 并且可以将自己的幻想情境加入其中, 进而使设计出的作品更加新颖。
超现实主义手法因为运用的是非逻辑思维的方式, 所以对相关事物可以直接进行分析, 设计者在理解事物本质的情况下可以随意的发挥自己的想象运用自己的灵感进行设计, 用这种方法设计出的作品具有非常鲜明的特点, 容易引起人们的关注。因为其不受一些特定条件的约束, 其具有奇特、梦幻以及和实际不符的特点, 但是这种特点符合现代的审美观念。
(二) 超现实主义手法使现代招贴设计的构成形式呈现多样化的特点
进行招贴设计可以加快信息的传递速度, 现代招贴设计的构成形式可以用形态和空间来表示。以前使用的招贴设计的构成形式与现实情况基本相同, 而使用超现实主义手法进行现代招贴设计时的构成形式可以和现实情况不符, 甚至可以相悖, 超现实主义手法把没有一点关联的不同形态和空间联系在一起, 使设计的作品具有独特之处。针对超现实主义手法使现代招贴设计呈现多样化的特点从以下方面进行分析:
1. 超现实主义的形态
形态是对事物的内部构造和外在的表现形式的进一步完善, 在现代招贴设计中形态是体现设计者创新思维的最好、最直接的表现形式。形态有抽象形态和具体形态两种, 形成形态最主要的元素是点、线、面, 现代招贴设计可以充分的利用点、线、面设计不同的图形, 并且可以将不同的图形结合在一起更好的表达设计的理念。
2. 超现实主义的空间
在进行现代招贴设计时在空间上有一定的要求不要局限于二维的空间上, 要进行多维空间的设计。超现实主义手法的多维空间是由人们通过丰富的想象以及自己梦幻的情境构成的, 超现实主义的手法一般都是将不可能的空间形态或事情变成合理的可能的空间形态, 因为超现实主义的这种特点打破了传统设计存在的局限性, 使作品呈现出的视觉效果非常好, 更容易传达要描绘的内容。例如:福田繁雄设计师设计的海报中, 能够将电视里的空间维度和电视外的空间维度两个不同的空间维度结合在一起形成多维的空间, 长颈鹿的身体部位在电视里而头部却在电视外, 这两个空间维度的良好结合使作品独具匠心更加有吸引力。
四、超现实主义手法的相关改进
超现实主义手法在现代招贴设计过程中使用的越来越多, 随着应用范围的不断扩大, 超现实主义手法也会出现一定的问题, 下面对超现实主义手法提出了一定的改进措施。首先, 在设计过程中图形之间的结合要有所创新。现代招贴设计最主要的信息一般都是通过图形来表达, 在将图形和图形进行结合时一定要独具一格, 打破传统的图形结合方式, 使设计出的成品有一定的新意, 加大人们的关注程度, 进而加快信息的传递速度。其次, 打破常规的构图方式。在现代招贴设计过程中构图方式对最终作品的效果也有很大的影响, 常规的构图方式只是按照现实的情况进行, 没有进行任何的改变, 这样使招贴设计的作品比较单调不能更好的传达信息的内容, 为了解决此问题, 要为设计人员做好培训工作, 让他们接触并了解不同的构图方式, 在进行现代招贴设计时能够将多种构图方式结合在一起使用, 使设计的作品呈现多样化的特点, 能够更好的描绘出所要传递的内容, 让观看者更容易理解, 进而加快了信息的传递速度。
结束语
超现实主义手法的使用使现代招贴设计得到了很好的发展, 在进行招贴设计时使用了多种表现手法, 在设计过程中设计者还可以将自己当时设计的感情融入到作品中, 使设计的作品更具特色更具活力。但是, 我们不能满足于此要继续对超现实主义手法进行不断的研究和创新, 进而使现代招贴设计能够适应信息时代的发展步伐。
参考文献
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[关键词]广告招贴；设计；视觉语言
0.引言
广告招贴设计与人类活动和人们的日常生活联系密切，它是一种大众化的传播媒介，因此，它是借助人们所共识的图形、符号等恒态形象来承载各种政治、商业以及社会文化的信息。由于广告招贴是一种户外媒体，需要具备瞬间吸引观众的注意力并且要打动观众的心，因此，广告招贴需要具备强烈的视觉张力，要看独特的视觉语言来达到预期的效果。
1.广告招贴设计的视觉语言
广告招贴设计中，构成视觉语言的内容有很多，比如构图的饱满度、对比鲜明情况、明暗色彩运用、创意是否新颖等等，都可以是广告招贴的视觉语言。设计者为了能够准确地表达内容，需要各种元素，比如标题、内容、图形、背景、色调、留白等等，构成立体的语言。广告招贴的构图是其视觉语言的重要内容，可以说构图是广告招贴的语言逻辑，饱满的构图形式会具有良好的视觉效果。对比手法和明暗色彩运用等则是广告招贴语言的具体呈现形式。比如广告招贴内容的大小对比、方向对比、曲直对比或者空间对比等等，而明暗色彩运用会让整个广告招贴语言更丰富生动具体。另外，创意则是整个广告招贴语言的关键，是广告语言的核心呈现。
2.设计广告招贴视觉语言的要素
在理解广告招贴设计的视觉语言要素时，先要明白招贴设计的视觉感知。视觉会给人的生理、心理、情绪情感以及行为等方面带来一系列反应。而广告设计是视觉经验的学科，因此，招贴设计作品的要素需要符合和触动受众的生理视觉和心理视觉。生理视觉即是指人们的一些视觉习惯、视觉流程和视觉逻辑，比如我们都习惯从上到下、从左到右；喜欢对比色、互补色等等。心理视觉则是指人们因情感、素质、品味以及阅历上的不同而具有的不同视觉喜好和视觉倾向。广告招贴语言的呈现既需要符合受众的生理视觉更需要符合其心理视觉，运用科学的思维方法，发掘奇特的视觉形象，才能不断创造新的“视觉语言”。
在设计广告招贴时，要注意以下几个要素：一是抓住最能表现主题的典型形象。这个类似于普通的语言表达，既要能说明白来龙去脉又无罗嗦累赘之语。在设计广告招贴的这种形象时，富有个性的形象不仅能打动人，而且会产生比较强烈的效果：反之，如果是一个似是而非的形象则会减弱其视觉效果。二是要注意保持局部形象的相对独立性和完整性。这主要是由于局部和整体的比较而产生的，又或者是局部与局部之间视觉效果的比较。若没有相对的独立与完整，则不容易将广告招贴的内容表达清楚，达不到预想的目的。三是重视构图中局部形象体现的美。因为这种美感效果必然是在符合人们视觉审美规律基础上产生的，具有平衡、比例和对比等多方面的因素。在广告招贴视觉语言建构中，要重视发挥其作用，加以整体加T剪裁，才会收到良好效果。
3.招贴设计视觉语言的营造
广告招贴设计的视觉语言关乎广告招贴的效果，营造招贴设计的视觉语言有着重要意义，可以从一下几点人手：
3.1强化视觉语言的创意
创意是广告招贴设计永恒探索的话题，广告设计师们向来都很热衷精美的创意。广告招贴设计者应该深挖招贴视觉语言呈现的创意。具体而言可以收集创意案例库。深入学习大师级的招贴设计创意，逐渐积累自己的案例库，并对案例进行详尽的分析，挖掘经典的深度，做到分析由表及里，由此及彼，深入浅出。还可以留心观察，积淀创意来源。随时关注对社会、生活、事件、现象的感受和认知，并尝试用草图进行勾勒，也许在不经意间作品就产生了。创意库的积累，可以为招贴创意的视觉语言魅力的表现提供源动力。
3.2增强广告招贴的形式感
设计行业里有句俗话“玩设计”，设计不能变成设计师生活中的负担，而应该是生活中的娱乐或朋友，只要设计形式能表现广告招贴的内容，设计师就可以随意发挥才智。内容是需要解决的问题，而形式则是如何去解决问题。内容决定形式，形式反映内容，二者关系密不可分，缺一不可。形式的充分体现有助于提升设计创意的品位，对推广招贴内容起到推波助澜的作用。加强对形式感的探索对于广告招贴很好地表现视觉语言起着推动作用。
3.3富有个性的表现力，即广告招贴的感染力
招贴强调个性表现，极具表现力的作品显然能更加吸引人们的视线。有的内容适合于绘画语言表现，有的设计则适合于摄影语言表现。不同的视觉语言表现形式形成了广告招贴各具特色的艺术语言，并决定了这些表现形式各不相同的视觉感受，在内容形式统一的条件下，适当、个性、充分的表现力有利于塑造招贴的视觉张力，有助于收到良好的效果。
3.4恰当运用画面的空间表现形式
广告招贴既有横向空间又有纵向空间。横向空间指画面的二維广度，视觉元素存在即被感知，又包含“有”和“无”两种视觉元素。“有”即是画面出现的全部视觉形象，创意时选择的形象具有膨胀感、伸缩感、速度感等特征，或在处理时有意进行形象的视觉效果处理，形成1＋1>2的视觉效果，起到事半功倍的作用。“无”则是画面形象的部分缺省，不能被人们的视觉识别。在处理形象时，有意将视觉形象一部分舍弃，产生一种无形无声的力量，给人以想象的视觉空间，使画面形成“无声胜有声”的视觉感受，发人深省。
纵向空间表现意为招贴视觉语言的深度三维空间。在广告招贴中，视觉语言可以是平面的，也可以是立体表现的语言，如多种平面语言的层次表现或摄影。视觉语言纵向空间延伸，同样使招贴视觉表现具有震撼的冲击力。
4.结束语
广告招贴设计中视觉语言非常重要。在设计广告招贴时强化招贴的视觉冲击力，提升招贴创意的震撼力，增强招贴形式语言的表现力，有助于招贴达到最近的信息传播效果。
[参考文献]
[1]王令中，视觉艺术心理[M].杭州：人民美术出版社2005.
[2]岳饪，广告设计[M].西安：陕西人民美术出版社2000：16.
（一）水墨——传统的魅力
水墨画是中国源远流长的传统绘画艺术门类，它在历代的传承与发展过程中，形成了各个派系的特色风格以及表现技法。仅用水与墨，两者调和出不同的浓度并以纸绢为媒介所绘制的画种，利用宣纸的吸水与渗化特性，形成超凡脱俗、飘渺空灵、唯美淡雅的意境，看似简单的笔触，其实蕴含着浓厚的水墨精神。在色彩、构图、笔墨肌理等表现技法方面，注重气韵、意境、强调虚实相生的关系，是一个系统的思想集成最终的表现。所以传统水墨有着视觉造型艺术的表现深度，蕴涵了中国人文精神发展最深刻的文化根源。这种意象效果能使受众产生丰富的遐想，与西方传统画种有着完全不同的笔墨意韵。
（二）水墨艺术与校园招贴画的碰撞
招贴画是展示于公众场所的告示，即海报。在校园中随处可见，充斥在校园的各个角落。由于校园生活日渐丰富，社团活动、学术讲座、校园官方信息等，通过招贴画渠道向学生们传递资讯。招贴画是视觉传达艺术，具有号召力以及艺术气息。在这个时代，随着大量水墨元素被设计师应用在各个领域中，受着外界资讯滋养的校园文化，也渐渐跟随视觉潮流的步伐前进。可以说，校园招贴画成为一种新兴的校园文化。
（三）招贴设计中融合水墨元素的可能性
水墨艺术与招贴画是两个不同的艺术门类，前者是绘画种类，是感性的艺术，画家通过描绘景物表达主观思想所形成的艺术意境，每一个受众因为自身的经历与文化背景的不同，与之产生的共鸣与感受都有很大的差异，并且深沉其中细细品味才会领略个中奥秘。就如盏一杯铁观音，饮之唇齿留香，滋味醇厚，回味无穷，品画与品茶都是讲究一个心境，都需要细味品嚼。后者是属于平面设计范畴，是视觉传达艺术，以宣传为目的，要求画面吸引眼球、明确易懂，需要设计者对受众群体的理性分析，通过严谨、直观的手段设计画面。因此，两者的直观性是完全不同的。第一，水墨画是一种平面艺术，借助具有民族特色的笔墨纸砚，从构图、色块面积、用墨深浅浓淡等方面体现空间，这些元素与招贴设计元素相符，两种存在共通点。第二，在招贴设计中是强调点、线、面这种构成关系。水墨技法中的中峰为线、侧峰为面、露峰为点，这种点、线、面更有苍劲生辣的笔趣。第三，招贴画的构图，有主有次，互相呼应、藏露隐现、简繁适中等构图规律，要符合主题，也要取得整体的和谐统一。这与水墨画的深浅层次、虚实过渡，符合平面设计的构图方式。第四，水墨技法讲求运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交错或单独运用。积墨技法可以通过控制面积而成为平面构成的主体；淡墨技法有很好的渲染效果，层层渍点，笔墨意象，使画面得到升华，这些技法值得在海报设计中借鉴运用。第五，通过控制墨色的浓、淡、破、泼、渍、焦、宿来营造空间层次，看似简单的色彩游戏，却蕴含着万物和谐统一的意义。若这意义能够运用到实际设计中，是一种新突破。
二、水墨精神展现在校园招贴画的效果
（一）简约之美——以简胜繁
招贴设计和绘画形式之一的水墨画都是需要利用图形要素来进行表达的，简洁便是一个很重要的共通点。水墨画所描绘的对象造型简约概括，但寓意却满溢于画纸，以精简的笔墨传达丰富的信息，与招贴设计主张去繁就简的理念相吻合。水墨画塑造形象上对校园招贴设计有可利用之处，另一方面，其蕴涵的民族文化艺术特色能够满足招贴设计审美的特殊需要。主题为学校简介的招贴若采用简洁而明快的水墨画作为表达方式，一方面能表现学校历史悠久，同时更体现了艺术涵养包裹着的文化气息，达到艺术熏陶的作用。因此，将其特有的艺术语言化做平面元素，是在设计简洁的表现上加以情感，增加了招贴设计的感染力。
（二）空间之美——追求气韵的审美标准
水墨技法在营造空间方面有着突出的技巧，利用墨色浓淡，线条粗细，墨色的变化、晕染，宣纸的渗透、融合，都会使色彩明度呈现出不同的变化，灵活生动的线条加上抑扬顿挫的笔法，空间虚实有致，造就了生动的画面效果，使水墨在静态的平面上形成动态的视觉感受，从而产生变化万千的灵动图像。水墨精神还追求平衡调和的气韵，统一而又不失变化、有意象而又不失意境的韵律，能带给整体画面以生动灵活的节奏感。若校园招贴设计作品运用空间留白来突出主题，这样的虚实效果会让作品画面更为简洁，层次感更强烈，给人以别样的清新。
（三）意境之美——无声胜有声
水墨画虚实相生，笔墨色彩微妙丰富，似有若无，形散而神不散。意境的营造，常见使用留白以及虚拟的手法，白是画纸的白，这部分不着任何笔墨，看似虚无，实则有着丰富的内容，它表示一切没有表现出来的物象。以纹代水、以月代夜，无水却如鱼在水中游的意境，带来虚是无限的，它能引领受众进入无尽的遐想空间。水墨表形更表意，是外在形式与内在气韵的完美结合。虚实空白若处理得当，不仅能使画面中的各个元素之间的关系更加融洽、主题突出、给画面以均衡感，使画面散发出一种独特的艺术魅力和想象空间，更能富于作品以韵味。
（四）水墨精髓——超视角表象的文化精神
由于校园招贴设计艺术是为了满足校园生活、文化和娱乐的需要，以实现传播信息为目的，而水墨艺术的美感却仅表达作者当时的意念。在不同主题的招贴设计中，这种融合比例会存在某种倾向，比如公益类、学术类招贴画，文化内涵层面更浓重突出。而另一类供广告促销、宣传的，商业价值层面相对加强，审美价值层面就相对减弱。因此，在设计招贴画时会受许多因素影响，如科学知识、经济利益、生活欲求等。水墨元素笔法生动，柔如曼妙仙子轻盈飞舞的身姿，刚如习武之人，抬手踢腿苍劲有力。运用在舞蹈主题的招贴中时，笔触的力道刚柔并进，赋予静态元素以生命的律动。水墨画有着浓郁的中华民族文化内涵，把水墨画融进设计，具有升华作用，使得招贴设计在传达信息的同时，也渗透着强烈的民族色彩。
三、水墨元素融进校园招贴设计的意义
水墨画应用招贴设计不仅是对设计手法的创新，更是对中国传统文化的推广和传承，是在西方创新思维中添加民族色彩，形成独具民族特色设计的新潮流。相对西方喜好丰富的着色习惯来说，水墨画仅仅黑白，可能会显得太过于单调，当然也可以适量添加颜色。中国文人从古到今一直追求自由和开放的思想，在几千年里一直在不断地去繁取简。就像中国的诗词歌赋等，都是从烦琐不断向着简化精练发展改变。一个时期对外来文化艺术的盲目跟随，再到反思，人们才逐渐认识到传统艺术的不可代替性。水墨艺术走进校园，与招贴设计相结合，使得民族文化传播又多了一条新路径。
四、结论
一、招贴设计创意的原则、步骤
招贴的主要目的就是让受众了解该广告所要传达的信息，所以招贴设计最重要的原则就是简单易懂，因为它要短时间让受众了解，而好的创意可以最快时间让受众，通过视觉给以震撼而高效的传递信息。第二就是要具有独创性，好的招贴设计里应该具有原创性，而不是千篇一律的模仿，让受众久久不能忘怀，而不是让他们讨厌的、麻木的。创作过程中不能与文化差异、民族信仰、意识形态相冲突，创作过程中应该相互尊重、相互扶持，避免照成不必要麻烦。招贴设计创意步骤一般分为三步，分别为收集原始资料，对原始资料进行分析，最后酝酿创作这三个阶段。第一步，对原始资料的收集，其中包括产品的基本信息、消费者的类型、竞争者种类与广告市场的环境等等，它的种类可以说是五花八门，范围十分的广阔，在此过程中，应该拾取高质量有价值的信息，除去那些琐碎的、没有利用价值的信息。通过收集资料这一良好的开端，使创意赢在起跑线上。第二步，对资料进行分析，通过对原始资料的解读，寻找不同事物间的不同点与相同点，对事物进行重新的组合与排列。第三步，对创意进行创作阶段，这个阶段的对事物图形重新组合之后进行多个角度的审视，通过不同的创新手法表现出来，最大能力的发挥创意的亮点，从而打动消费者的心。
二、创意思维的养成创意思维是指设计师的创造能力和创造性思维。设计者要利用最简单的语言来阐述最丰富易懂的语言，设计师充分运用创意思维，才能了解其中的奥秘，其中蕴含着逻辑性和思维的综合性、连动性与独特性。通过以下几个要素来提升设计师的创造思维的能力。首先，要修其身，让自己拥有渊博的知识和生活阅历，这样可以让你的视野更广阔，兴趣更广泛，这样思路会比那些思维狭窄，对除了专业知识之外不感兴趣的人看得更高更远。思路也要比他们更清晰，这是一名设计师所要具备的自身素养。其次，是要养成联想与想象的习惯，联想与想象属于心理活动的范畴，通过心理的想象，把几个不相干的事物碎片重新组合排列，从而将旧的事物转为新的创意，同样招贴设计主要是来自设计师的想象，所以养成联想与想象的习惯可以使你的创新思维更上一层楼。毫无相干的事物通过组合联想成无数的排列组合，使你的创意达到无限的高度、自由的飞翔。最后就是如何进行创新思维，将你所学的创新思维、文化的素养、专业的研究程度相互融合，创造出属于你自己的特有的创意思维。这些都是创新思维养成的重要条件。总之，随着时间的推移，招贴广告的形式越来越多样化，同时也受到其他形式的广告冲击，但是它们始终无法取代招贴广告的影响力与普遍性，这是有招贴广告的特性决定的。本文也对招贴广告设计的创新思维进行了粗略的探索，希望招贴广告这一广告形式能够长久的流传下去，也能够为自己以后的设计道路指明方向。
知识与技能目标：了解标志特点、类型、用途，学习标志设计创作方法。
过程与方法目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力。
情感与态度目标：陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确审美观。
教学重难点
重点：了解校园环境标志的艺术特征和构成形式。
难点：引导学生依据校园环境标志特点和用途，设计出表达信息准确、简洁、独特美观的标志。
教法学法
自主欣赏、探究、归纳讲解、尝试表现
教师教学活动设计
学生学习活动设计
一、多媒体教学情景导入
在日常生活中，各种标志随处可见，这些标志如同形象的语言，给我们的学习与生活带来了许多方便。请看大屏幕上的中国工商银行、城市地铁站、北京奥运会会徽等标志，看后谈谈感受。
二、精讲点拨
多媒体展示另两张标志图片，归纳出图形规律：
1、以文字为图案(如《济》)
2、以几何形为图案(如《宽容与尊重他人》)
3、以各种具体形象为图案(《保护野生动物》)
总之，一个好的图形标志要形象简洁明了，易识别，形象独特，让人一看就能联想到该标志代表什么。
三、小试牛刀
1、联系校园生活，标志创意举例：
2、标志设计的方法步骤：选题、构思、构图、定稿、着色。如设计爱护校园花草的环保标志：①寻找具有代表性的设计元素(绿树);②由外形和特征产生联想;③对基本形进行图案装饰或有机组合;④对主题的辅助图形作构思联想(手的呵护);⑤变形与调整设计元素，最终合成标志。
四、创作表现
1、作业要求：借助圆规、直尺等工具，为学校绿化活动设计一个标志。标志大小、形状、色彩自定，形象要鲜明，独特美观。
2、学生设计，教师巡视指导。
比一比：分小组比赛竞猜以下各种公共场所标志，分别代表什么?多媒体出示禁止吸烟、安全通道、绿色食品等标志。
1、学生欣赏、分析、交流，感受。
2、归纳图形的特点。
1、学生列举可以设计的标志种类。
2学习设计的步骤，并能及时发现设计元素。
设计视觉的特性:包括视觉的被动性和主动性、空间性和时间性、间歇性和持续性、准确性和模糊性、选择性和稳定性。招贴设计就是运用其中两个设计元素图形和文字在对设计视觉的研究和设计中完成视觉表现的。在这个过程, 中设计师发挥着至关重要的作用, 因为招贴设计在一定程度上也是设计师的自我表达, 这也是所谓的个性与设计风格。在设计的表现中由于设计师的素质、爱好、文化等差异, 对于视觉表现的表达手法也是风格各异。无论是以图形为主还是以文字为主的设计都是一种外在的形式, 是用来表达主题意义。所以, 要注重图形的表意性和象征性, 使主题能得到更好的表达, 产生最好的视觉效果。为了能加强作品的视觉冲击力进而表达思想, 设计者们尝试了各种设计方法, 尤其是电脑艺术设计发展到今天, 已经成为设计师们的重要表达工具。但是同一种设计手段频繁的使用会导致腻烦的心理, 再加上表达效果上的局限性, 在视觉冲击力的表达上不够丰富。为了追求视觉感, 设计师们采用了丰富的视觉表现手段, 例如不同色彩、构图、材料的应用。
色彩:在一般情况下, 设计主张运用柔和的色彩, 表现舒服, 写意的视觉感受, 可以放松观众的心情, 但是为了追求在视觉表现上的卓越与创新, 设计师经常采用逆向的表现手法, 把色彩对比较强的颜色搭配在一起, 比如说对比色中的红色与绿色。这中搭配使招贴设计在视觉表现上有了突破, 加强了视觉吸引力。还有的利用多种夸张艳丽的色彩组合在一起, 使人在的视觉在一接触到设计时会产生眩晕感, 但是就是这样的设计给人留下强烈的视觉感受进而深入受众的内心, 这对于招贴主题与内心的表达产生了奇妙的效果。
构图:招贴设计有很多构图方式, 包括垂直式构图、水平式构图、倾斜式构图、交叉式构图、流线式构图、圆形构图、对称式构图、点式构图、散点式构图、重复式构图、指向式构图和放射式构图等方式, 当这些方式形成一种规范时, 在视觉表现上所产生的表现力也就相对减弱, 设计师会尝试各种构图方式来追求新的视觉感受。这些图式原则仅在设计活动中起指导作用, 而设计者应该不断挖掘新的创意资源。
材料应用:设计材料的选材是多种多样的, 在生活中也是随处可见, 哪怕是一张纸, 一块木头, 甚至一粒米, 一片叶子都有可能成为设计元素。随着观众对视觉表现要求的提高, 设计师们也在不断尝试新的材料和技术, 或者将原本毫无联系的材料组合到一起产生新的视觉效果。
招贴设计在国际国内平面设计史上占有举足轻重的地位。我国的当代设计有着近二十年的历史, 分为三个不同的渐进时期, 从1993年到现在, 中国几乎全面进入了工商社会, 这是经济改革的深入期也是当代设计的飞跃时期。在招贴设计日渐成熟的过程中, 涌现出了不少优秀的设计师:如利落随意偏爱水墨风格的靳埭强;擅长文字拆分与组合为表达方式的韩绪等;一些新兴的年轻设计师也也力争上游, 作出了优秀的成绩。在招贴艺术的设计中, 我们也要追根溯源, 寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续, 一种艺术形式的产生及被容纳, 需要特定的历史文化背景, 其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等, 构成了潜在的深层文化结构, 深锁于民族的心理和精神之中, 调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。正因为这样, 作为外来的招贴艺术, 在中国设计者的作品中, 时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响, 肯定某些积极的因素, 将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。
从招贴的目前状况来看, 社会公益招贴和文化招贴的发展空间相对较小, 这是在艺术领域中由无数设计家重复设计几个相对固定的主题所导致的必然结果, 放眼国际内外, 情况多有相似, 因此想要在只一领域有所突破必须另僻蹊径。例如从材料和表现手法着眼, 设计活动中有一个重要规律, 就是每一次新材料的出现都会引发一回新的设计运动, 形成设计文化发展的推动力, 因为人类在发掘和认识材料的过程中, 提高设计的进取意识, 材料提供了设计家的丰富灵感。在电脑设计与数码科技盛行的今天, 要找到一个新的切入点并不是一件容易的事, 那需要无数设计家的探索与长时间的积累;另一处的着眼带内是从中国传统的文化底蕴入手, 中国几千年传统文化的历史沉淀是中国设计师的不二优势, 也蕴涵了无数的发掘潜力, 从提高自身文化素养和发掘传统文化和现代设计的结合点开始, 中国设计师不难自成一派独立的、中国的设计体系, 提升中国艺术设计在世界艺术设计体系中的地位与意义。
招贴属于“瞬间艺术”, 所以必须在视觉接触的一瞬间就紧紧抓住观众的心, 要做到这一点首先要把握好招贴的外在视觉表现。有时候, 欣赏者不是简单地接受宣传, 同时也是探索、发现和补充, 从而得到欣赏的乐趣, 正因为欣赏者有所探索, 有所发现和创造, 作品的主题, 才能产生可深入的影响。这种特点正符合了招贴艺术的要求。视觉表现是观众进入设计师内心的媒介, 所以对视觉表现的选择方式对招贴设计的表现有着非凡的影响。我们对于视觉表现手法的研究和追求追根结底是为了表达设计主旨, 在这个过程中, 我们的尝试都是一种创造。
参考文献
[1]赵农《艺术概论》1998年出版.陕西美术出版社.
[2]周小儒、倪勇《广告设计》2004年3月出版化学工业出版社.
关键词：时尚；矢量插画；视觉元素
时尚类矢量插画，顾名思义就是用矢量插画来描绘现代都市人们的时尚生活。画面中人物的衣着光鲜亮丽，表情安逸自在，線条洗练流畅。很多广告、时尚类杂志也多偏爱采用此类题材和风格的插图，其流行程度显而易见。当然，其时尚性也不仅仅表现在内容上，还有其夸张的人物造型，明快的色调等。下面就对这些元素做一一的分析。
夸张概括的人物造型嘈杂喧哗的大都市，快速的生活节奏，纷繁的视觉语言充斥这人们的眼球。人们渴望简约，渴望夸张。不想循规蹈矩的生活，不想禁锢张扬的个性。时尚类矢量插画以其夸张变形概括的任务造型，迎合着都市年轻人的审美趋势。年轻人一直是时尚的载体，所以这种表现形式便慢慢的加上了时尚的标签。矢量插画的夸张变形是有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质特征。概括即简约地表现客观物象的特征。它完全是插画师的一种个人主观意识行为，通过绘图工具对客观物象进行提炼、归纳或取舍，创造出耳目一新的形态。时尚类插画一般以现代时髦的青年女性为表现主题，绘画中的人物造型大多夸张概括，有的通过把人物的肢体进行局部夸大，使其看起来异常的修长，有的是把其五官概括化，比如鼻子和嘴唇的处理，极为简练的线条勾画出形的轮廓，造型优美，简单大方。当一些局部被放大以后，产生了极强的装饰效果，其现代感和时尚感便凸显出来。
一、明快轻松的色调
1、彩色系时尚矢量插图
时尚类矢量插图属于一种平面效果图设计，在平面图中，色彩给人的冲击力是最强的，色彩的作用也是举足轻重的。专业研究机构的研究结果表明，彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。因此，在时尚类矢量插画中多使用一些纯度和明度较高的色彩，通过插画作者的精心搭配而营造出一种舒适、协调、时尚、高雅的感觉。由于时尚类矢量插画的作者大多是追求自我，彰显个性的年轻人，有的就偏爱使用鲜艳、明亮的暖色来表现活泼、开朗的情绪，有的就在作品中运用一些暗淡的色彩来表达爱黑白灰的色彩关系来表现一种简单、宁静、高雅的格调。时尚类矢量插图色彩运用的关键在于配色，很多插画师都有自己偏爱或固定使用的色系，从而形成自我的风格。一般说来，表现女性化的色彩，如：粉红色、金色、粉蓝、桃色等，这与女性的温柔心理与喜爱华丽有关。在一幅作品中，要想达到视觉上的舒适，就要求把握好色彩的均衡。这就包括要考虑到各种色彩的位置关系，每种色彩所占的比例、面积等因素。当然，好的插画作品在一定程度上会引领一段时间的流行主色。商家有时也会利用这一契机来引导消费。
2、黑白灰色调的时尚类矢量插画
黑白灰色调的时尚类矢量插画，在众色彩艳丽的插画中，也因其安静、沉稳一特性给观者留下深刻的印象和特殊的视体验。有彩色系具有各自鲜明的相貌在众多的时尚类矢量插图中，丰富的彩通过感性、醒目来吸引人们的注意力，偏爱黑白色系的播画者以更加理性的独视角出发，一反流行中的缤纷艳丽，努寻找自己色彩的单纯和精炼。黑色的静、沉默，白色的宁静、纯洁，灰色的含蓄、和，耐人寻味，插画者通过使用这些简的色彩语言，从另一视角来诊释时尚插作品的魅力。当然，在许多以无彩色系为主体的矢量插画中，有时候也会点缀一些纯度较高的色彩，一方面是与无彩色形成对比，另一面也是为了烘托主题，相互映衬。
二、简单洗练的线条
色彩和形态的关系是相互依附，不可离的。康德说过："造型能够以给人带愉悦的形状去奠定趣味的基础，而不是过在感觉上令人愉快的色彩的表现……色彩可以使物体增添引人的光泽，但却能使物体成为经得住关照审视的美的象。"因此人们一般认为，线条诸心灵，色彩则诉诸感觉。在时尚类矢插图表现中，线的表现力来自于线的情感内容。不同的线条表现不同的情感，这里也看出插画师的艺术造诣。矢量插画中的线条是简单凝练的，没有太多的枝叶，有点像国画中的工笔画，凝练精确的线条传递着画家无限的情感。简约时尚，这就是现代都市人追求的形式表现。
三、大面积的块面结合
面的形态在视觉上给人以整体感，而面在视觉平面中的动势形态给人的视觉理影响比点和线更强，更具视觉冲击力。因此一些装饰性强的插画常将所要表现的物象，无论是型还是色彩，大多归纳为大的块面，使看上去整体感强、视觉效果尤为强烈。时尚类矢量插画中，作者们有时通过不明度、不同量感的面的组合，增强表现象的立体感，有时利用面的分割与构成的错位效果，达到所追求的形式美感。这种大块面色彩的表现形式，在纷繁的视觉语言中尤为突出，色彩大胆，对比强烈。
当代的时尚类矢量插画，表达了人类追求美好生活的理想和情怀。它从现实生活中来，又超越了生活，以自己独特的风格和艺术表现语言美化了我们的生活，为我们的时代所需求，通过网络在日常生活中的普及，相信会有越来越多的人喜爱和迷恋它，也相信计算机作图技术的日臻完善，会为我们创造出更美好和更精致的时尚插画。
一、课题：公益招贴画设计 课时：一课时 类型：绘画 授课对象：九年级 二：教学目标：
1、通过观察，了解自己所在的生活，学习环境，确定主题，设计一幅公益招贴画。
2、在学习过程中，了解公益招贴画的基本知识和设计方法，认识公益招贴画的特点和设计要求，感受公益招贴画在社会生活中所起的作用。三：教学重点：
公益招贴画的表现形式。四：教学难点：
公益招贴画设计的创意，以及创意用途用平面设计的形式表现出来并搭配适当的色彩，设计的主题紧密围绕“综合、探索”活动。五：教学方法：
演示法、师生互动、提问、组织教学创设情境等 六：教具准备： 水粉笔、水粉纸、颜料、铅笔、橡皮、彩色铅等 七：课时分析：
创建理想的生活环境，提高人们的生活质量,创造人与环境,人与自然,人与人的和谐关系,不光需要齐备的小区设施,更需要通过公益招贴画这种艺术化的宣传形式,更需要了好的到的风尚,树立环保意识.八:教学过程: <1 组织教学: 上课:同学们早上好(下午好)!<2 想一想: 师: 你们参加过公益活动吗? 生: 参加过(植树造林.捐赠财物.帮助他人等)师: 为什么要搞公益活动呢? 生：塑造健康自我，增强社会责任感.<3 赏一赏: 师: 在看一部短片之前老师有两个问题问大家,看完后老师要找同学回答 师: 看完这部短片你们有什么感受呢?这部短片属于什么表达方式呢? 师: 播放《贵州干旱的场面》
<干枯的水井枯萎的农作物嗮死的竹林嗮透顶的水库等> <
4、议一议: 师: 你们有什么感受呢? 生: 保护自然,节约用水,面对自然灾害,更要保护环境.师: 这部短片属于什么样的表达方式呢? 生: 公益招贴画
师:(如果学生没有答出正确答案的情况下就把答案公布出来)<
5、总一总：
师：你们知道什么是公益招贴画吗？ 生： ··········
师： 我们一起来分析一下公益招贴画的概念究竟是什么？ 师： 类似于刚才短片里的图片你们还在哪些地方见过呢？ 生： 学校、街头、小区等 师：答得很好是公共场合
师：公益招贴画只能用一种方式表现它吗？ 生：不是的有很多种（水粉、彩色笔、电脑等）
师：（如果答得是就继续分析举例子水粉···直到学生明白）生：（是可以的）
师：欣赏公益招贴画需要很长时间才能明白其中的含义吗？
生: 不是.时间很短
师: 我们把刚才分析的知识点整理一下看大屏幕.师: 公益招贴画又叫宣传画.要求运用独特的艺术形式在较短的时间和一定的空间距离内产生清晰的视觉信息,准确传达特定的主题,竖立或张贴在公共场合.生: 让学生读一遍 <
6、比一比: 师: 让学生讨论哪一幅是公益招贴画那衣服是商业招贴画?他们之间有什么区别呢? 生: a组.公益招贴画不以盈利为目的,而商业招贴画是以盈利为目的 师: 公益招贴画有哪些要素组成的呢? 生: 图形、文字、色彩
师: 公益招贴画在创建理想的生活环境中起到哪些作用呢? 生: 迅速传达
师: 想一想公益招贴画有什么特点呢?(提示:图形该怎么样?色彩该怎么样?文字该怎么样?)生: 立意新颖、主题鲜明、构图简单、文字简练、色彩强烈
师: 对,同学们答得非常好我们一起再来重复一下刚才两位同学说的(立意新颖、主题鲜明、构图简单、文字简练、色彩强烈)<
7、赏一赏: 同一主题用不同的绘画方式表现会产生不同的绘画效果.示范步骤: <
1、首先利立意,也就是确定主题如:环保、文明礼貌、交通安全、戒烟禁毒等社会内容，也可以围绕学校安排开展的各项活动选择题目(老师选取其中的一种“环保”为主题给大家示范.<
2、用简短而含义深刻的文字点名主题，我们可以画一个人手里举着牌子可以在上面写罚款、停产等字样。
<3|、形象处理上可以用夸张、幽默、象征、比喻等表现手法，可以画两个水管流不同形状的水，同时我们可以把刚才画的人叫质检人员的变化可以一次检查在路面上第二次在水里夸张一些。
4、起稿。注意用铅笔起稿，主题物要花的大些不能画的太小了，一定要老师检查了没问题才可以上 色）
5、上色是公益招贴画的重要方面，应确立明确的色彩，强调色块对比。师：我们先上简单的从水开始。
师：污染过的水是透明色呢还是有颜色呢？ 生： 有颜色。师： 你们见过污染过的水都是什么颜色的呢？
生：黑色、红色等
师：同学们答得很好我们用冲击力强的黑色来代表水的颜色好不好？ 生：好
师：在没有黑色的情况下你们知道黑色怎么调出来的呢？
生：深红+普蓝 两种颜色比例要适当 师：水管的颜色用什么颜色效果会更好呢？ 生：蓝色（暗的部分用群青，亮的部分稍微加些白色）师: 生质检人员的上衣紫色使用的什么紫呢？ 生：紫罗兰
师：质检人员的裤子用什么蓝比较好看呢？
生：湖蓝
师：质监人员举得牌子颜色时老师先问一下绿牌代表什么？红牌代表什么？黄牌代表什么？ 生：绿牌代表畅通无阻，红色代表禁止，黄色代表警告。师：根据画面需要我们该给它上什么颜色合适呢？ 生：黄色或红色
师：黄色可以是：淡黄、中黄、土黄。红色：大红、朱红、深红。
师:质检人员脸部和手也就是皮肤色,用什么颜色好看呢?帮老师出出注意好不好? 生:肉色
师:肉色又是怎么调出来的呢? 生：大红或朱红+白色多一点+黄色少一点 巩固知识点： 师：我们来回顾一下老师这节课讲了那些知识点呢？ 师生一起：
1、公益招贴画的概念
2、公益招贴画的特点
3、公益招贴画的作用
4、公益招贴画的构成要素
5、公益招贴画的示范步骤 学生创作，老师指导：
要求:以环保为主题设计一幅公益招贴画，表现形式不限 师：播放《相信自己》让同学在音乐声中尽情的发挥 师: 走下讲台，指导学生创作
师：嗯，这个学生设计的不错继续创作 师:效果不错，皮肤色在你刚才调的基础上再加一点黄就更好了
师;***做得挺快的都已经完成了 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 师：大家都做好了是吧？ 生：做好了
师：我们来评一评看大家都做的效果如何 评一评：
1、构图好看与否
2、图象清晰与否
【关键词】民间年画；现代招贴设计；运用
1引言
平面设计关系的范围越来越越广泛，无论是品牌形象策划、商业海报或是商品包装，各个行业都与平面设计有关，平面设计发展和社会经济有紧密联系。民间年画是传统文化艺术形式之一，把民间年画应用到招贴设计里既能丰富设计语言，还能实现中国文化传承。经济多元化是国家和国家间未来重要的发展趋势，在这种环境下，现代设计逐渐走向国际化舞台，如何在多元化文化里保持自己的本土文化与民族特色是设计师们需要关注的问题，设计师要学会将民间年画运用到现代招贴设计中。
2民间年画
年画是我国一种重要民间艺术形式，它起源民间。旧时年节时，家家在室内张贴画册，表达新年的祝愿，增添节日喜庆气氛，因为年画每年要更换一次，新年时用新画换下上一年的画，所以叫做年画。年画发展到现在，在每个时期都产生了不同特征与形式，人们常把城乡劳动室粘贴的年画叫做民间年画。门神形式是民间年画最早的表现形式，民间年画题材十分丰富，有以历史故事为题材的，有具有较高实用价值的历画。在民间年画不断发展过程中，形成了很多艺术产地，各产地有自己独特的风格特征。国内出名的年画产地有天津杨柳青、四川绵竹及苏州桃花坞等。
3招贴设计
招贴设计在我国出现的较早，有着悠久发展历史。海报可以说是粘贴的一个别称，它也是广告里最特殊、且最早的形式，招贴是运用广告形式实现传达信息的目的。某种程度上讲，它依赖于印刷技术。招贴设计凭借其独特的魅力在平面设计里脱颖而出，并在平面设计里占据重要主导地位。招贴设计能够给平面设计增添活力，通过招贴设计，可以看出某个地区设计水平高低，且反映该地区经济状况。招贴设计是现代科学技术的一个体现，创作领域运用招贴设计，能够形成新视觉语言。
4民间年画和招贴设计有共性特征
招贴设计是平面设计领域里学术性最强、影响面最广的设计，民间年画是我国流传最广、历史最悠久的招贴。民间年画完美的统一了色、形、意，代表着我国民间风俗，其艺术价值与文化内涵都较高，而色、图、字是招贴设计三个基本要素，招贴设计表达情感、传播信息主要依靠这三要素。现代招贴和民间年画的造型方面存有相同点，表现手段与艺术功能也有许多共性，因此，招贴设计的许多作品都应用了民间年画里的元素或是形象。我国文化决定了人们利用含蓄方式表达各种意义，很早以前，人们就借物抒怀，所以，民间年画作品多数运用象征手法，将作品很多元素集中到一起，让人们利用民间年画表达最质朴的情感。象征表现手法也是创作招贴设计的主要方法之一，招贴设计里的象征手段时运用具体事物表现特殊寓意，招贴设计思维凭借象征手法，利用以此言彼方式传达设计中意念。民间年画的基础是印刷技术，年画通过复制而广泛传播，年画内容多种多样、题材涉及广泛、文化内涵也较深厚，很多题材反映的内涵使年画有教育与宣传功能。招贴和民间年画相同，其也是以印刷技术作为基础，招贴是平面设计关键组成部分之一，它是很多广告媒体不能取代的，招贴的首要作用是准确传达信息，有宣传功能。招贴最早被用于宣传商业信息，而后渐渐渗透至教育、文化、整治方面，随着出现各种题材招贴作品，例如：社会招贴、商业招贴，所以，招贴具有文化功能与教育功能。
5民间年画在招贴设计里的运用
5.1民间年画元素的运用
招贴设计在人们日常生活中无处不在，是人们生活不可缺少的一部分。招贴设计既能够宣传产品，也能够装饰生活环境，进而丰富精神生活。在现代生活中，招贴设计给人们带来的影响很大。民间年画是传统艺术的一种表现形式，它凭借独特的色彩表现形式受到人们喜爱与关注。因此，通过招贴设计给社会、给生活的影响，把它和民间年画充分结合到一起，既能给传统的民间年画增添生命力，还能实现现代设计理念和传统文化的结合。
5.2民间年画在招贴设计里的审美表现
民间年画是我国关键传统文化元素之一，招贴设计和民间年画的创新与融合，不只是招贴设计自身表达形式特殊，也是和国际接轨时我国本土风格的一种体现。进行现代招贴设计过程中既要和时代元素与时俱进，也要拥有自己的民族特性，进而才能满足人们审美需求。招贴设计是永不褪色的艺术表现形式，进行招贴设计要注意其带来的视觉冲击，从而使观赏者接受并喜爱招贴设计所宣传的内容。传统文化原色具有独特的审美情趣，每个时代的设计均需要和文化保持紧密联系。
6结束语
招贴设计是被人们广泛运用的一种设计艺术形式，它要集功能性、系统性和艺术性为一身。招贴设计能够使简单构图呈现浓厚艺术形式，能够让独特构思变成个性化表现，我国用哪种表达方式进行招贴设计非常重要，有着民族文化的年画是很好的一种表达方式，设计者运用年画进行现代招贴设计时，要注意创新民间年画的表现形式，有效融合民间年画和现代招贴设计，让民间艺术有新的活力与生机。
参考文献
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