中国新媒体的现状

中国新媒体的现状（精选8篇）

中国新媒体的现状 篇1

(一)新媒体的发展依赖于传统媒体。新媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道，可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息“活水”!【4】另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象，新媒体与这些机构联合，就可以利用这些名牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引广大网民的光顾。

(二)传统媒体在新媒体推动下不断改进自身，走向完善。面对新媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。新媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，以便与未来信息高速公路接轨。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。

（三）传统媒体可以以新媒体为工具，提升自己的各方面质素并达到多层面创收，盈利模式创新可以更加强大。

传统媒体在强大门户或优质网络传媒中，扩大自己的平台、有效整合自己的记者资源及策划资源，解决自身的问题。举个例子来说，中国报业网是一个平面媒体互动交流的平台，各大报业集团通过这个网络专业门户交流资源和信息，以中国报业网的广泛辐射传播特点，他们组织一系列活动，诊断现在各体制内报业集团的市场化问题，资源整合利用问题，推广优秀发展模式问题及每年一度的各种评选，有效地实现了报网平台的互享互利。比如，针对体制内党报报业集团市场化的尴尬困境展开专题研讨，组织专家和事件亲历者论述相关的问题解决方式，并针对各个报业集团市场化道路的特点和困难，做出诊断；对于像广州日报报业集团、南方报

业集团等比较成功市场化的集团模式，介绍和推广非常具有现实意义。

（四）二次传播 随着新媒体的崛起，传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提供者，相对来说，需要传统媒体在报道或策划专题时要照顾二次传播的效果，要迅速适应这一转变，这样才能生存下去，有活力的发展。在文字的精致化、文稿的精短化、图片的高质化、先网络再印刷的时效化等等既是对传统媒体的挑战，也充满了机遇。

一方面，报纸、期刊等传统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面，新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持，也难以实现飞跃式的发展。可见这两种媒体能够优势互补、互相包容、互相推进、共同发展。他们的关系是:一方面新媒体将最广泛、最深刻的影响二十一世纪人类文化、经济和生活;另一方面传统媒体向多元化经营，向“多媒体”转变，新旧两种媒体的互助、互进将会迎来二十一世纪信息传播的新纪元!

二、新媒体的发展现状及存在问题

新媒体兴起的过程：首先是电脑的发明，然后是互联网的出现和HTTP协议的发明。其他的数字技术包括卫星电视、宽带网和手机无线服务平台。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为数字技术在日后的多元化发展提供了可能。中国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度在逐步加大，新媒体产业的外部发展环境越来越好。根据相关统计，2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。截止2007年初，国内在香港地区和境外上市的新媒体企业已经达到16家。中国广播影视系统已有5家上市公司，融资总额达80多亿元。【5】随着新媒体产业的发展，市场竞争日趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体企业凭借其投资、技术和人力优势，在市场竞争中具有明显的优势。大多数小的新媒体企业只能依靠更加细化的市场维持生存。

（一）由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我们国家新媒体发展已粗具规模，呈现出几个趋势，主要表现为：

1.新媒体的技术支撑体系已经比较成熟，这是我国新媒体发

展的先决条件。

新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。

2.使用新媒体的消费者越来越多。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是我们出版物市场未来消费的最大主力。再比如说，过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上。这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。3.新媒体的终端已经相当普及。

任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。【6】这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。4.新媒体传播的内容正在日益丰富。

传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是3.3亿。一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。

国家十分重视新媒体公共平台的建设，这是发展新媒体非常有利的因素。我国已经在新媒体方面采取了重要的措施，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。

（二）目前我国新媒体研究领域存在的主要问题：

1.注重大众媒体研究而忽视个人媒体研究 ；目前的新媒体研究的视角大多数局限于互联网这一大众媒体，而忽视对手机、DV等个人媒体的研究。

2.注重单一媒体研究，而忽视整合媒体研究 ；进入90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，也征服了比文字更加复杂的声音世界，这一切都意味着媒体整合的时代已经来临。但是，纵观咱们国内已有的研究，更多的式注重单一

媒体形式的研究，而忽视整合媒体的研究。

3.过分强调传播学视角，缺乏与其他学科融合 ；在新媒体的研究过程中，国内的学者过分的注重传播学的视角，仅仅从传播学的理论和方法的角度出发，对新媒体的现状和发展进行研究。而忽视了从别的学科吸取营养，站在更加宏观的理论和方法的角度对新媒体进行研究。如用社会学、经济学、政治学、信息科学等学科的理论和方法来理解新媒体。

4.研究缺乏创新，低水平的重复研究现象严重 ；由于“网络热”骤然形成的缘故，也由于近年来学风的浮躁，致使不少学术成果已出现较严重的雷同现象。网络传播和网络媒体的发展日新月异，能否以更开放的心态不断“刷新”并“升级”自己的研究，避免雷同，有所创新，出高质量的成果，这是新闻传播学者面临的挑战。

5.新媒体与社会沟通的思想认识不统一；新媒体业界发展不平衡，新媒体满足社会需求的动力不足；社会信息化程度较低；传统媒体的新媒体策略滞后；新媒体技术标准滞后；新媒体的管理亟待加强。

三、新媒体的发展趋势

新媒体的根本特性可以用异质化传播来诠释。了解异质化传播，则要先理解同质化传播的特点。所谓同质化传播，就是把相同或类似的信息，毫无区别地传达给受众，这也正是传统媒体的特点。在现代科技的支撑下，针对不断提升的个人差异化需求，尤其是对于信息内容产品的需求，新媒体出现了，这种新兴媒体能使人充分表达自我，并得到其高度个性化内容产品。于是，随着新媒体的出现，我们进入了异质化传播时代。(一)多样化

随着媒体形式越来越丰富，人们关注的焦点也会不仅仅是网络传播研究。更多的研究对象和主题将会进入到研究者的视野。同时，研究的触角也会逐渐深入到新媒体发展对人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。1.手机移动媒体，开创新媒体时代。

如今的手机不只是作为通讯工具，还承担起“第五媒体”的重任。有研究者在手机媒体与传统媒体之间对广告互动进行了探讨，认为手机媒体成为新广告媒介具有很大的可能性。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，虽然在新技术的狂热推崇下，手机电视将成为新技术催生下的又一颗金蛋，但其受到受众心理、内容以及媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想象”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩涡’”。【7

】另外，还有学者研究表明“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受。”

2.IPTV，传受互动进行时。IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的，而是不断在互相共享的、移动的。” 3.播客——新一代的广播。

通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为“播客”。苹果公司总裁史蒂夫?乔布斯将播客称为“新一代的广播”。“播客”在网络中属于新生事物，发展规模有待于实践，但是依然有值得期待的未来。播客的用途和内容可以包括谈话类节目、音乐节目、会见、讲故事、小说、指南、解说词、运动比赛转播或者实况说明等。“播客”甚至会开拓商界、广告界、公共关系等新的传播领域。例如美国通用汽车公司为了改善时下频频受损的形象，提供了大量公司高层接受采访的播客文件。另外未来“播客”将从业余走向专业与业余互补并存，从免费走向收费“播客”和免费“播客”并存。(二）与业界结合

随着新媒体研究的不断深入，不断地有业界的人加入到新媒体的研究队伍中来，如中国互联网实验室的创始人之一的方兴东对Blog的研究。同时，以往成立网络传播研究机构，或是大专院校单独成立，如北京广播学院2000年设立网络传播学院；或是网站单独成立，如千龙网2002年设立千龙研究院。而2003年内出现了一种新模式，即大学与网站共同建立网络传播研究机构，且好事成双，年底不约而同出现了两家：12月1日，“西北工业大学?新华网网络研究院”正式成立；12月29日，“南京大学?江苏省互联网新闻中心网络传播研究中心”正式成立。【８】这是中央及地方重点新闻网站与高校合作，实现资源互补共谋发展的新尝试。

(三)集团化成为新媒体的发展趋势

我国传媒集团的发展模式正在取得突破性变化，显示了跨地域，跨媒体，跨行业的发展趋势，但无论是专业化水平，市场化程度，还是科技手段，人才素质，资本实力，传媒质量，产业化经营等，我 国的传媒集团都需要进一步改进。具体说，我国传媒集团化发展主要存在着以下几个方面的问题：集团化运作程度不高，整体缺乏竞争力；组织结构不科学；内部管理不规范；存在发展的机制障碍； 传播产品同质化，营销手段行政化，人才机构不合理，经营管理人才紧缺等。我国传媒集团的问题，其实是核心竞争力的问题。在传媒竞争越来越强烈的显示情况下，要弥补自身得不足，解决存在的内在问题，掌握市场竞争的主动权，就必须不断培育和提升核心竞争力。

（四）对新媒体研究方法的研究

中国新媒体的现状 篇2

一、新媒体艺术概念

要了解中国新媒体艺术发展, 就必须先了解什么是新媒体艺术。媒体对艺术产生的影响是不容置疑的。新媒体艺术作品必须借助于大众媒介才能进行广泛的传播。因此, 媒介的革新, 也是艺术革新的先决条件, 而新媒体的出现, 自然也催生了新媒体艺术。新媒体艺术的概念自从它出现的那一刻起, 就没有过确切的概念产生, 并且“新媒体艺术”这一称谓, 也随着社会的进步和科技的发展不断变化着。关于新媒体艺术的定义, 与媒体艺术相对应。如果媒体艺术指的是传统方式来进行艺术创作和探索的话, 那么新媒体艺术则是一种以高科技为基础, 以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类。[1]新媒体艺术是一个将人的理性思维和艺术感性思维融为一体的艺术形式, 具有“与时俱进”的特征。新媒体艺术的作品, 大部分是使用录像设备、计算机设备、数字技术、网络设备等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。因此, 新媒体艺术已经在不知不觉中深入现代艺术的每个领域。虽然新媒体艺术比较抽象, 但是并非离我们很远。有学者从文化视角反观新媒体艺术后认为, 新媒体艺术不仅仅指的是艺术表现的物质载体或者手段, 而且是艺术作为一种文化活动面向社会, 从而进入社会公共空间的一种方式。韦兹也曾说过, 艺术史一再证明艺术不是一个封闭的系统, 而是一个“开放性结构”, 虽然没有一个含义可以用来形容一切新媒体艺术, 但是我们要持着包容的态度, 而不是一种事实判断。就如《亚太艺术》编辑苏珊·阿科瑞特所说的:“新媒体艺术是一个非常宽泛的词语, 其主要特征就是先进的技术在艺术作品中的运用, 这些技术包括电脑、互联网、视频技术创造出的网上虚拟艺术、视像艺术以及多媒体装置艺术和行为。”[2]

二、中国新媒体艺术概况

中国新媒体艺术在20世纪80年代末起步, 当时的中国正处于政治、经济、文化生活等领域的动荡时期, 这一系列的变化, 为艺术家提供了创作的前提。随着人们日益增长的物质和文化的需要, 国际交流也日益增多, 中国被卷入了全球化的浪潮之中, 全球化的加速使得数字技术飞速发展, 联系起了世界各地的艺术家, 使得文化艺术超越了地域的局限, 形成了世界艺术发展的趋向。全球化背景下, 中国新媒体艺术必须要适应发展的需要, 走出国门融入世界艺术的发展中去, 中国的艺术在西方文化的影响下, 并没有失去自我意识, 它既打上了全球化的烙印, 又很好地保留了自己的本土特色。在这种背景下催生的新媒体艺术, 使得当代人更加追求国际化和表现力, 与传统艺术相比, 新媒体艺术更加适应社会的转型。中国新媒体艺术创作者, 大多数都是艺术院校毕业生, 有前卫的艺术思想和创作理念。这些人洞察到了时代的变迁, 根据自己的理解尝试新生事物。而新媒体艺术的接受者大部分都是普通人, 他们对新媒体艺术的态度也从最初的好奇到现在的热情参与, 让新媒体艺术逐渐成为一种大众的艺术。新媒体艺术的传播方式也从国内的艺术院校或者策划人的小范围传播, 逐渐扩大影响力直至现在的网络传播, 现在的新媒体艺术, 已经具有广泛的社会影响力。

中国新媒体艺术起初就是前卫艺术, 早期的前卫艺术主要是摄影、录像、表演等多媒介的使用。后期的前卫艺术是对媒介手段和社会的反思与批判。而如今, 中国新媒体艺术正在向着大众艺术转型, 更加融入社会中去。现在真正盛行的, 则是观念摄影艺术、录像艺术、多媒体艺术和网络艺术。

录像艺术一般由录像装置、录像带作品、录像短片等组成。中国在1990年第一次接触到录像艺术。在中国, 录像艺术仅仅是一种录像形式, 到90年代中期, 才出现了一批成熟优秀的艺术家, 如李文斌、林六苗、朱加等。1996年, 曾经举办过两场引人注目的展览:一场是朱其策等展出的“以艺术的名义”, 展览中展出了他们最新的录像艺术作品;另一场是中国美术学院举办的“现象与影像”, 被许多艺术家视为中国当代艺术的里程碑。虽然现在录像艺术已经渐渐淡出了当今社会生活, 但是它仍然是中国新媒体艺术史上最具影响力的一种艺术方式。

20世纪90年代中后期, 中国的新媒体艺术家开始探索多媒体和网络技术应用的相关问题。冯梦波是中国第一个多媒体艺术家。1996年, 他的互动性作品《私人照相簿》, 以自己的家庭20世纪20年代以来的老照片为基础, 以及他童年时代的涂鸦、书籍和电影镜头, 加上音乐, 观众可以按键选择观看。[3]互联网的发展, 让中国的新媒体艺术受益匪浅。白丁的《少儿不宜》、小小的《小小系列》、老蒋的《新长征路上的摇滚》等作品, 就是通过互联网FLASH形式来创作的。

中国新媒体艺术还有一个重要的类型, 就是观念摄影。摄影是传统艺术的一种类型, 而新媒体艺术的观念摄影与传统摄影的最大区别, 在于新媒体艺术作品是反对客观真实性的, 它强调艺术家情感注入和观众的介入。他们不是将摄影作为一种客观记录现实的手段, 而是用主观的方式表达内心的审美印象和人生观感。1998年12月, 上海大学美术学院画廊举办了《影像志异———中国新观念摄影艺术展》, 展览主要强调了观念和影像概念, 反映了自我和环境的生态基础。近几年, 中国观念摄影也有许多优秀作品, 如王晋的《百分之百》、邱志杰的《好》、高氏兄弟的《中国新闻系列》等。[4]

三、中国新媒体艺术的发展趋势

从艺术方式创新到内容创新。中国新媒体艺术是从模仿到原创的发展过程而来的。中国新媒体艺术不但模仿我国的传统艺术作品, 而且也模仿国外的一些优秀作品, 汲取营养来构建自身。模仿是创作的前提, 也符合艺术发展的规律。例如中国的新媒体艺术从雕塑、摄影、绘画等艺术样式中汲取经验, 在新媒体艺术领域中进行扩展。传统的皮影戏被制作成皮影动画, 画纸上的水墨画艺术也被做成了水墨动画, 网络自然也成为传统艺术扩展的新空间。20世纪60年代, 一些艺术家的艺术作品也影响了我国的一些艺术工作者, 例如邱志杰的作品《物》, 受到西方极简主义的影响, 在手法上做出了创新。伟大的艺术总是从模仿前人开始的, 但是发展的真正动力, 还是在于自我创新, 中国新媒体艺术需要的就是推陈出新, 加强艺术语言和审美追求等方面的自我创新, 走出属于自己的道路。

从技术的提升到艺术的升华。中国在新媒体创作过程中, 不得不提到的就是技术的发展, 从单一媒体到多媒体的整合创作, 必须要加入技术的元素才能完成。中国新媒体艺术的发展, 不仅仅要与国外的先进媒体技术接轨, 提高技术的含量, 更要学习他们超前的创作理念, 努力去发现和创造新媒体艺术更丰富的表现手法和艺术语汇, 增加我国新媒体艺术的表现力, 使得新媒体艺术创造不仅仅体现在技术的革新上, 更重要的应该是艺术的观念更新。虽然新媒体艺术是依赖技术的艺术, 但是技术无论在何时, 都不可能是艺术的本体, 仅仅只能是艺术升华的手段和方式。

从精英艺术到大众艺术。新媒体艺术从产生之日起, 就因受到技术和领域的限制, 艺术作品都是由个人创作而成的。随着技术的普遍, 使大众越来越精通媒介技术的运用, 也尝试了许多利用媒介创造出的贴近大众文化的艺术作品。大部分艺术作品的创造者都是由一些普通艺术青年、普通工作者或是大学生所组成, 打破了艺术从业者的垄断地位。这样大众就不再需要精英文化的赋予, 而是自我选择, 实现自我的解放。每天都有成千上万的人, 在网络上共同创作诗歌、小说、画作等艺术作品。这种交互性, 将为我们的艺术创作、艺术欣赏、艺术审美开辟一个新的领域。

四、中国新媒体艺术存在的问题

虽然中国新媒体艺术在一定程度上取得了不小的成就, 但还存在着许多局限性和发展上的困境:

技术水平上的限制。目前我国传播新媒体艺术的实践手段还局限于电视机、录像机、便携式摄像机拍摄、数字设备编辑、电脑等常用的大众化手段。实际上还有许多依赖技术原理的艺术方式, 如虚拟现实和3D虚拟动画等, 在中国还是很少能用到的。这样就使得中国的新媒体艺术更多地停留在缺少技术含量的主题意义上。我国的艺术家们, 许多都不善于运用新的技术手段, 没有独立完成一件艺术作品的能力, 创作优秀作品的可能性相对减少, 也使得我国新媒体艺术发展受到一定的限制。

中国新媒体艺术家创作观念的守旧。中国新媒体艺术作品, 最初都是通过对西方作品的模仿而产生的, 无论是创作手法还是艺术作品, 都有着西方新媒体艺术的影子。虽然通过模仿也有了一定的创新能力, 但是作品整体上看起来自我创造能力比较差, 作品瑕疵比较多, 很少有令人惊艳的作品呈现出来。

研究资金缺乏。新媒体艺术是依赖高科技的艺术, 技术上要求越高, 越能体现出相关艺术作品的水准。中国新媒体艺术的研究资金来源比较少, 没有专项资金的支持。国内的新媒体艺术学科也没有形成一个独立的研究门类, 培养的人才只能擅长一个专业, 无法文理兼顾。再加上缺乏研究资金的供给, 缺乏需要用来教学的昂贵的新媒体设备, 这样的断裂, 会导致研究上的困难重重。

五、中国新媒体艺术的前景与展望

中国新媒体艺术的价值, 在于它敢于突破传统艺术, 创造出一种新的艺术形式。这种艺术形式, 必须能让大众所接受, 这就是中国新媒体艺术最重要的文化前景———走向大众化。网络艺术作品的普及, 就是新媒体艺术走向大众化的第一步。数字化影像的发展, 也让影像从贵族式的高雅, 沦落为大众通俗作品。特别是DV的出现, 更是赋予每一个人创作权利, 更加真实地表达自我和对人性的关怀。

中国的新媒体艺术相比较传统艺术而言, 构成形式更加丰富, 创造了新的审美维度。例如对电影的时间处理手段蒙太奇, 对电影画面数字特技的制作, 不仅丰富了电影的语言, 而且让新媒体艺术更具有了独特的表现力。它不仅打破了传统时空的观念, 让信息在全球范围内流通, 提供了人机对话的可能性, 还推动了新媒体广告艺术的发展。我们在新媒体的推动下, 跨入了图像时代, 社会的文化开始向视觉文化转型。随着人类思维方式的转变, 新媒体艺术所体现出的新的视觉体验, 会更加吸引人、更加满足大众对信息的需求。2010年9月, 中央美院举办了名为“十年曝光”的新媒体艺术展, 在展示国内新媒体艺术家作品的同时, 也进一步梳理和呈现了中国新媒体艺术的发展历程与现状。中国的新媒体艺术家和不同文化背景的技术人员, 如何在注重艺术独立性和技术创新性上完美结合, 将成为中国新媒体艺术创作上永恒的主题。

参考文献

[1]鲁放.中西方新媒体艺术之差异探究[J].电影评介, 2010 (23) .[1]鲁放.中西方新媒体艺术之差异探究[J].电影评介, 2010 (23) .

[2]张朝辉, 徐翎.新媒体艺术[M].北京:人民美术出版社, 2004:1.[2]张朝辉, 徐翎.新媒体艺术[M].北京:人民美术出版社, 2004:1.

[3]陈瑜.中国新媒体艺术刍议[D].厦门大学, 2006 (8) .[3]陈瑜.中国新媒体艺术刍议[D].厦门大学, 2006 (8) .

中国新媒体的现状 篇3

【关键词】移动媒体、移动媒体经营、监管、监管对策、人机交互

引言：飞速发展的信息化时代，传统媒体已经不能满足于大众的需求，现代的社会正是一个新媒体时代，新媒体的出现更加方便了人们的生活，尤其是新媒体中的移动媒体。但是，在移动媒体一步步发展的过程中，也出现了很多弊端。

本论文主要是从移动媒体的运营模式和监管情况来两个方面分析移动媒体在市场中的发展情况，并从这两方面有效改善移动媒体的不文明现象。

一、中国移动媒体的经营现状

在信息化时代的背景下，传统媒体和新媒体的竞争越发激烈，随着网络技术的发展，新媒体则更胜一筹，很多传统媒体如报纸、期刊等也纷纷像新媒体靠拢，以至于现在手机报、公交移动电视、PDA等移动终端为载体的数字化传播媒介的出现。移动媒体对于人们的影响将更大，尤其是手机移动媒体，但是这并不意味着传统媒体就自此消失，而是将传统媒体逐渐向网络化、信息化的方向发展，使当今的移动媒体既能结合传统媒体的真实性，又能结合新媒体的时效性、网络性、广泛性，以非凡内蕴和特性引领信息化时代的发展。

传统媒体与新媒体对人们的影响都是在于传播各种信息、新闻，服务于大众，新媒体中的移动媒体更是受大众的青睐。近年来，移动媒体发展迅猛，但是在我国仍然是处于初级阶段，我们要想将这一产业做大做强，就必须改进我国移动媒体的经营模式、产业结构，重点向网络化、数字化、人机互动的方向发展。

我国移动媒体发展迅速，但技术上的落后、广告宣传力度欠佳等因素都很大方面的制约了我国移动媒体前进的步伐。尽管如此，我国消费者数量多，可以利用这一点加大广告业的发展，比如利用车载显示屏、移动电视、手机媒体等移动终端设备进行大力宣传，逐步建立一个庞大的客户群。

二、中国移动媒体的监管现状

中国移动媒体在监管存在很多缺位，移动媒体的系统性、多主体性、环境复杂性、对象多边形致使监管难度加大。移动媒体是一个系统性很强的设备，各个运营商、服务商之间有着密切的联系，各部分紧密的联系导致对移动媒体的管理难度加大；移动媒体有着多个主体，要保证移动媒体终端设备的正常运行，就需要用户、提供商等多多个主体的共同努力；环境复杂性更加制约着移动媒体的监管，现代的世界是一个整体，国与国之间的联系日益密切，移动媒体有具有很强的传播性，用户使用时更加方便快捷，从而使得在复杂的环境中，用户对所传播信息的安全意识不高，甚至涉及国家安全问题，各媒体对舆论的传播更加肆无忌惮，在这个虚拟的世界中，复杂的环境可能会将普通的舆论话题经大众传播之后，转变成会给当事人造成人身伤害、心理伤害的舆论暴力事件等。

中国移动新媒体的监管模式由五大体系构建，分别是新媒体管理组织体系、新闻生产责任体系、媒介素养教育体系、新闻监控技术体系、危机传播预案体系五大体系，其中，新媒体管理组织体系是保障，媒介素养教育体系是根本，新闻生产责任体系和新闻监控技术体系是主体，危机传播预案体系是重点。正是这五大管理体系之间的相互配合、密切联系才使得现在中国移动媒体可以正常运营，但是随着技术的进步以及新媒体多重因素的影响，目前中国移动媒体的监管问题依然十分严峻，仍处于起步阶段，需要有更好的整治移动媒体领域的新策略。

三、中国移动媒体的经营监管策略

运营环节是移动媒体的核心环节，重视移动媒体的运营环节，注重调整业务模式和运营模式。调整移动媒体的经营模式，借助经济的调整模式，防止两极分化，促进共同发展是完善监管的重要措施。加大对缓慢的移动媒体终端设备的宣传力度，更加注重这部分人才的培养，国家提高重视度。另外，部分移动媒体业务的收费情况可相应的减少，使其更加大众化。移动媒体自身的传播性就很强，可以利用这一点，对各大移动媒体终端设备进行大力的宣传，充分发挥我国庞大客户群的优势。全球正在向人机结合新时代发展，目前发展的还并不成熟，人机交互在我国移动媒体内容中更是一个发展缓慢的领域，国家可以在这一领域投入大量的精力，重视这一新领域，加大人机交互领域人才的培养。

随着网络技术的发展，新媒体相比传统优势更加突出，尤其是新媒体中的移动媒体更是逐渐博得了更多人的喜爱，新媒体的特点主要是：覆盖面广，传播速度快，费用低，更新快，易于检索。另外，新媒体的形式多种多样，包括网络、数字杂志、电子阅读器、PDA、手机短信、车载移动电视、数字电视、触摸媒体等。如此多种多样的移动终端设备，更使得中国移动媒体的监管形式遭到打击，传统媒体的监管模式已经不能够制约移动媒体，这就需要分析如何在新媒体迅猛发展的背景下成功的应对移动媒体。本论文认为可以从移动媒体的传播媒介和传播方式、移动媒体广告、移动媒体相关的法律法规几方面加强中国移这些单位、广告商更加肆无忌惮。应制定合理的法律法规，完善法律在移动媒体方面的缺陷，减少有损人们身心健康的信息在电脑上出现的频率。

移动媒体的传播媒介和传播方式众多，各个媒介之间的相互配合才能使移动媒体的监管问题得到有效改善。移动互联网媒体中也可能存在虚拟社会与意识形态的变化，这些都会导致移动媒体监管问题加大。在虚拟的社会中，不同的意识形态表达出来所用的语言也是不同的，这就需要各媒体、记者等处于这一领域的人事有较高的道德素质和科学文化修养。降低关于淫秽、暴力、低俗等不健康内容的泛滥程度，遏制恶意毁谤、谣言等不良信息的传播；减少个人隐私被泄露，版权等合法权益得不到有效处理的情况。我国移动媒体广告监管部门应严肃的审视移动媒体广告，在移动媒体这个虚拟的社会中，低俗、不健康的广告层出不穷。传统媒体正向移动媒体靠拢的阶段，我国对移动媒体的相关法律法规制定的并不完善，大量的违法广告、违法报道的出现，在法律上这些报道的发表者并没有受到处罚，从而导致业的发展轨迹对未来的发展前景做出合理的推测，为移动媒体产业投资者给予新的投资方向和投资机会，为企业了解移动媒体行业提供可靠的参考依据，便于企业合理化的投资，并促进中国移动媒体的进一步发展。

结论：

合理的经营模式以及有序的监管体系正是推动中国移动媒体快速发展的催化剂。注重业务模式，提高创新意识，更加突出移动媒体时效性、覆盖面广、易于检索、传播速度快的特性，正确发挥移动媒体的网络化、信息化、数字化。加大对移动媒体的传播媒介和傳播方式的监管力度，合理制定相关的法律法规，以规范移动媒体广告、传播信息，使其更加具有真实性，实现人机交互技术。着重为企业、开发商提供中国移动媒体行业正确的发展轨迹。

参考文献：

[1]《我国公交移动电视的产业运营与发展策略研究》 作者：万倩 2012.05

2020中国新媒体大会长沙开幕 篇4

本届大会以“有容乃大 深融致远”为主题，着力聚焦 5G 时代下新兴媒体的再次变革与迭代，邀请国内新媒体领域的专家学者齐聚一堂，交流全媒体传播内容建设和融合发展的实践经验，研讨中国新媒体在整个传播格局中的社会责任，进一步推动媒体融合向纵深发展，加速构建全媒体传播格局。

人民日报社副总编辑张首映，新华社副社长、党组成员刘思扬，中央广播电视总台编务会议成员、央视副台长、亚广联副主席孙玉胜，中宣部宣传舆情研究中心主任、“学习强国”学习的平台总编辑刘汉俊，湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌，中国记协新媒体专业委员会委员、浙江省新媒体专业委员会主任委员陈建华等 6 位嘉宾在大会主论坛上分别进行了主题演讲。

中国新媒体的现状 篇5

2014年03月18日 11:17:43 来源： 中国新闻出版网/报

□本报记者 晋雅芬

传统媒体开通自己的微信公共账号，如今早已不算什么新鲜事。但面对4亿手机网民带来的这场“世纪良机”，年轻的媒体微信公共账号尽管数量在不断增加，但仍然显得势单力薄。不仅用户规模尚小，而且没有实现很好的赢利，绝大多数依然是名副其实的“微力量”。

那么，如何才能在最短时间内提升传统媒体在新传播形势下的社会影响力，挖掘好新媒体这片富饶的金矿？由掌上青岛微信联合近100家报纸新媒体成立的中国媒体微信联盟，用一种联合的力量对这个问题作出了自己的回答。

缘起：掌上青岛微信快速发展

青岛报业传媒集团旗下的掌上青岛微信，在国内媒体微信圈内有着较高的知名度。据掌上青岛全媒体集群、掌控传媒有限公司执行总经理杨家波介绍，2012年9月，青岛报业传媒集团与腾讯公司合作，推出了山东省第一个媒体微信公众账号——掌上青岛微信。当时，腾讯微信公众平台开放才不过一个月。

运用先进产品运营理念、依托腾讯微信建设起来的掌上青岛微信，运营半年即实现了赢利，市场价值超过2000万元。如今经过一年半的迅速发展，整个微信矩阵现有用户数已经超过50万人，其中精准互动用户近20万人。经数据分析显示，该微信公众服务平台的用户年龄段集中在15岁～35岁人群，75%的用户为青岛本地用户，10%为身在外地的青岛人，剩余15%为友好城市用户，主要包括宁波、佛山、杭州、大连、哈尔滨等全国其他城市用户。2012年，掌上青岛微信被腾讯评为2012年微信公共账号经典案例；2013年5月，掌上青岛微信成为山东地区第一个成功申请和上线内测菜单的公众微信账号；在2013年5月召开的第九届深圳文化产业博览会上，掌上青岛微信作为文化与科技融合优秀示范项目，与海尔、海信等7家企业一起代表青岛参会。

“美女播报、微电台、优惠券、互动吧等功能均为掌上青岛微信首创，用户规模与社会影响力在国内首屈一指。在商业合作开发方面，掌上青岛微信同样有着不俗表现。2014年青岛世园会、青岛市知识产权局、青岛水族馆、少年科学院等先后主动登门寻求合作；乐客城、麦凯乐、海信广场、中国移动青岛分公司、百盛、东风日产等众多公司与掌上青岛微信联合开展商业运营和市场营销，均取得很好的活动效果。”杨家波介绍道。在他看来，正是掌上青岛微信的快速成长，直接决定了之后的中国媒体微信联盟和中国移动媒体微信联盟的诞生。

联合：中国媒体微信联盟成立

2013年7月26日，由青岛报业传媒集团与中国传媒咨询网联合举办的微信微博客户端应用与营销创新研讨会召开，来自全国各地的300多位媒体同行、企业用户和移动互联网营销人士到会交流，其中一个重要话题就是解析“掌上青岛现象”。研讨会上，国内十多家地方主流媒体共同发起成立中国媒体微信联盟。

具体来说，中国媒体微信联盟就是由掌上青岛微信联合腾讯网、《扬子晚报》《现代快报》《钱江晚报》《东南商报》等近100家报纸新媒体成立的媒体微信联盟，以主流新闻单位新媒体为主要成员，以微信公众平台为资讯发布工具，旨在实现全国各地省市媒体原创内容共享，全国范围内微信用户实时联动，最大程度利用新媒体手段提升新形势下媒体社会影响力，共同挖掘新媒体金矿。

“联盟成立半年多来，通过微信平台整合各城市相关内容、营销资源，正在全力建设有价值的新闻资讯、活动、广告互动发布平台。”杨家波介绍说，2013年10月26日，中国媒体微信联盟亮相第20届中国（南京）国际广告节并正式运营，开始以新媒体平台联盟的形式开展全国范围内的广告业务承接和服务。

升级：中国移动媒体联盟启动

成功运营中国媒体微信联盟后，青岛报业传媒集团的新媒体团队将目光放得更远。2013年12月，由青岛市委宣传部、市经信委、市科技局等主办，掌控传媒具体负责执行的2013年首届中国（青岛）移动互联网大会举行，青岛报业传媒集团董事长蔡晓滨与多家国内主流媒体代表共同启动中国移动媒体联盟。

据了解，中国移动媒体联盟是在中国媒体微信联盟基础上，升级而成的全国主流媒体的APP、微信、微博、微视等众多媒体移动资源，是共同打造的一个全新媒体开发交流平台。联盟成员包括全国各地报社、电视台、新闻网站的移动客户端、微信、微博等具备优质原创内容的各类媒体，所有联盟成员在内容资源、技术经验、品牌推广和商业收益等多个层面展开全面合作，实现价值共享，共同探索新媒体时代的媒体合作共赢模式。

据了解，中国移动媒体联盟筹备发起成员包括中国网络电视台、CCTV7、《北京晚报》、青岛报业传媒集团、上海报业、广州日报大洋网、东方网等。有媒体观察人士认为，中国移动媒体联盟的成立，是中国媒体微信联盟的一次成功升级，将有助于推动传统媒体向新媒体转型，同时给正在摸着石头过河的诸多新媒体指出一条发展路径。

中国媒体微信联盟合作进行时

□本报记者 晋雅芬 中国媒体微信联盟成立半年多来，充分发挥广告联动、新闻互动等平台优势，以其精准互动和即时服务等功能，与政府和众多知名品牌联合实现合作和渠道共享。据统计，目前联盟已有“2013中秋15城联动”“海尔洗衣机、‘碧桂园’邀您来看房”“2014青岛世园会、微盟带您过大年”等多个成功案例，充分体现出微信作为最大移动互联网应用及互动平台的媒体价值。

案例一：

微信矩阵助力世园会走向全国

在2014年青岛世园会倒计时一周年之际，中国媒体微信联盟联合世园执委会，根据世园会主题“让生活走进自然”，同时借助母亲节的契机说出对母亲的祝福。六城媒体公众账号——掌上青岛微信、扬子晚报微信、钱江晚报微信、东南商报微信、辽沈晚报微信、佛山微新闻微信形成六城联动的微信矩阵，只要微友参与，就有机会获得2014年青岛世园会吉祥物青青和纪念书签等礼品。同时进行信息宣传，总覆盖量达500万人，每天近3000用户参与活动。2014年青岛世园会通过开展本次活动，做到了世园会信息在全国范围内覆盖，提高了青岛世园会的知名度与美誉度。

案例二：

多城联动“微盟带您过大年”

2014年马年春节期间，中国媒体微信联盟发起“微盟带您过大年”活动，《钱江晚报》《现代快报》《扬子晚报》等30余个城市媒体微信利用第三方后台，以图文+语音、视频拜年模式推出“微盟带您过大年”特辑，带来全国各地最传统、最地道、最接地气的大年吃喝玩乐地方秘笈，通过微信带领大家“畅游”中国，不出家门就能体验各种“正宗年味”。在体验各地“正宗年味”的同时，用户还能通过参与砸金蛋、刮刮乐等游戏互动环节得到各种小奖品。据统计，本次联动活动在全国覆盖近千万“粉丝”，拜年视频点击量达400万余次。

案例三：

碧桂园项目借微盟一炮走红

第四届中国新媒体节嘉宾发言荟萃 篇6

第四届中国新媒体节召开。新传媒产业联盟主席何加正，网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证培训课程研发中心主任刘东明，石景山区区委副书记、区长夏林茂等业界知名人士做了发言和主题演讲，主题报告会由新传媒网总裁王斌主持。

何加正-新传媒产业联盟主席

何加正：各位领导，各位嘉宾，朋友们，女士们，先生们大家早上好！我谨代表第四届新媒体节主委会，欢迎并感谢各位领导，各位嘉宾在百忙中出席第四届新媒体节开幕式暨中关村数字媒体产业联盟成立仪式，首先请允许我介绍出席开幕式在前排就坐的领导和嘉宾。

文化部 文化产业司刘玉珠司长

国家互联网信息办公室网络新闻管理局局长 李伍峰 中关村管委会主任 郭洪

石景山区委副书记 石景山区政府代区长 夏林茂 北京互联网宣传办公室常务副主任 佟力强 首钢总公司副总经理 孙永刚

工业和信息化部电子科学技术情报研究所副所长、计世传媒集团总裁万鹏远 中国互联网协会常务副理事长 高新民

新传媒产业联盟秘书长 新传媒网总裁 王斌 我谨代表主委会对大家的指导表示感谢，出席开幕式的还有国家部委和北京市有关部门领导，有关行业协会负责人，中央新媒体和知名院校领导，知名企业和领军新媒体代表，我谨代表新媒体节主委会，对出席开幕式的各位领导和嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

本届新媒体节以新媒体变革趋势为主题，由文博会组委会办公室，石景山区人民政府，新媒体节组委会，新传媒产业联盟共同主办，工信部电子科学技术情报研究所、首钢集团等联合主办，新媒体节是文化部、广电总局、新闻出版总署和北京市政府主办的第六届文博会重要活动，对各主办、联办单位的鼎力支持表示衷心的感谢。

石景山大力发展数字媒体，数字娱乐、文化创意产业，打造首都文化娱乐新园区的战略目标，为新媒体产业发展提供产业链聚集区，为新媒体企业发展提供了政策支持，产业环境，创新服务的优质的环境和广阔的发展空间，石景山区政府作为本届新媒体节的主办方，对新媒体节给予了大力的支持，现在请石景山区区委副书记，区长夏林茂先生致辞！

刘东明，网络营销专家、中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任

刘东明：各位尊敬的嘉宾、领导大家早上好！2010年，我国微博客用户规模达到6311万，在网民中占13.8%。腾讯、新浪微博发力力争当前的微博领导之时，张朝阳放出狠话，对微博营销上不封顶，于是搜狐在2010下半年正式高调宣布加入战圈。微博已经当之无愧成为兵家必争之地。微博作为媒体本身的成熟，我们可以预见的是基于微博的微营销将成为下一步的重点。

从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置官方微博的企业也与日俱增，但真正能做好微博营销的企业凤毛麟角。进行的微博营销多简单、同质化，难以调用用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确。可以说2010年谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

水能载舟，亦能覆舟，基于微博舆情检测和危机公关在2011年也需提上日程。微博是一种互动及传播性极快的工具，信息传播速度甚至比媒体还要快，同时它具有极强的社会化媒体属性。微博为企业危机发生“打通”了渠道，使得企业危机出现得越来越多，突发性越来越强，危害性越来越大，传播速度也越来越快，成为促发企业危机发生的重要因素之一。一旦企业的某个事件被“架”在“门”上，则进退、取舍都变得愈加困难。这一切都加大了企业危机预防和管理的难度，不得不让各位企业管理者时刻警惕。

金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。2010年9月28日，新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，庆祝61华诞，元洲寻找61名叫“国庆”的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠“波适”沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。

传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人，国庆期间此活动博文被转发数量达10258次，评论10330次。话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100万名用户。据新浪官方权威统计数据统计，该微博独创微博商业史“第一高楼”。

夏林茂 石景山区区委副书记、区长

夏林茂：尊敬的各位领导，各位来宾，朋友们，女士们，先生们，大家上午好！很高兴在第六届文博会召开之际我们相聚石景山，我谨代表石景山区委，石景山区政府，对第四届新媒体节的召开表示热烈祝贺，对各位领导和各位来宾的光临表示热烈的欢迎，对长期以来关心支持石景山区经济社会发展建设的各界朋友们表示衷心的感谢！

党的十七届六中全会对推动文化产业作为国民经济支柱性产业做出了重要的战略部署，市委市政府高度重视文化产业，加快推进国家文化中心建设，努力构建科技创新和文化创新双轮驱动的格局，新媒体作为科技与文化深度融合的有机载体，在文化产业领域有着广泛而深远的影响，新媒体产业正在成为当今最具发展活力和前景的产业之一，也在深刻地影响着人们的生存习惯和生活方式，新媒体节连续两届在石景山区举办，表明了我们大力发展文化创意产业的信心和决心，也说明了石景山区所具有的巨大的优势和重大的机遇。六年前，石景山区将文化创意产业确立为主导产业重点发展，六年后，石景山区获得了2011十大最具影响力文化创意产业基地等近十个称号，聚集了2800家文化创意企业，形成了比较完整的产业链，文化创意产业增加值占GDP比重超过12%，文化创意企业获得丰厚汇报，初步统计2011年，113家规模以上企业将实现利润达26亿元，文化创意产业已经深深扎根在石景山这片热土上，我们还将集成更多的政策优势，发挥区位生态优势，拓展广阔发展空间，把石景山区进一步打造成文化创意产业的乐土。

各位领导，各位来宾，朋友们，女士们，先生们，现在的石景山区，宜商宜居，创意创智，很多企业家朋友抓住了机会，并且为石景山发展做出了贡献，未来的石景山将成为新兴产业集聚、创新能力强劲，文化品位高雅，人与自然协调，经济社会协调发展的现代化首都新城区，石景山区委区政府和60万热情好客的人民欢迎企业家朋友们和我们一起共谋文化创意产业发展的大计，共祝石景山美好灿烂的未来，预祝本届新媒体节圆满成功，衷心祝愿各位领导，各位来宾，身体健康，生活幸福，事业辉煌，谢谢大家

储祥银-文博会组委会办公室副主任

储祥银：尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们，大家上午好！今天第六届文博会2011年中国新媒体盛典在这里隆重开幕，在此我谨代表文博会组委会办公室，向出席此次活动的各位领导，各位嘉宾和各位代表表示热烈的欢迎，由文化部、广电局、新闻出版总署和北京市人民政府共同组办的北京文博会，已经连续成功举办五届，北京文博会充分发挥首都政治中心，文化中心的资源，发挥北京作为全国文化市场中心的扩散效应，在推动全国文化创意产业跨行业、跨地区开放式发展发挥了积极作用，第六届文博会恰逢十二五开局之年，又是十七届六中全会结束以后全国举办的第一个国际性的文化创意产业大会，今年文博会我们以文化融合科技、创新驱动发展为主题，集中展示我国深化文化体制改革，加快构建现代文化市场体系，和促进文化业态发展的重大成就，深入交流当今世界文化创意产业的前沿理论，搭建推动文化创意产业化的交流合作平台。

中国新媒体节是文博会重要活动之一，至今举办了三届，从2008年开始，每年发布的中国新媒体领军榜已经成为研究新媒体产业的重要参考，今天，新媒体指数迅速发展，带来新的变革，网络媒体、移动媒体，数字媒体，动漫游戏，数字出版新媒体产业蓬勃发展，新媒体已经成为文化创意产业的重要支柱，新媒体节的举办，将为新媒体产业发展发挥积极的推动作用，特别是即将成立的中关村数字媒体产业联盟，将有效整合资源，促进产业发展，相信本届新媒体节将成为文博会重大的亮点之一，活动举办将进一步提升石景山CRD的品牌影响力，为新媒体企业创造良好发展空间。

中国新媒体的现状 篇7

关键词：新媒体,传统媒体,现状,出路

1新技术给传统媒体带来的压力

当代世界互联网飞速发展, 传统媒体受到了新媒体的强烈冲击, 传统媒体迎来了一次巨大的挑战。 由于世界经济的飞速发展, 信息全球化的不断扩展, 新媒体逐渐占领了人们的日常生活, 比如:电视新闻、网络新闻等。新媒体具有以下几个优点。

1.1传播速度快

新媒体在技术方面远远超越了传统媒体, 由于技术的领先和对互联网的充分利用, 新媒体可以用最快的速度和最方便的方法来给人们传播最新的新闻。由于传统媒体的传播都是由报纸来传播, 然而传统媒体受到印刷、排版等条件的限制, 报道时就比不上新媒体。对于新闻的报道, 新媒体可以第一时间通过网络传播给每个人, 而传统媒体则需要一定时间去编写、宣传。因此, 新媒体优于传统媒体最好的一点就是速度快。

1.2不受时间限制

新媒体还有一个传统媒体所不能相比的优势, 那就是新媒体可以在何时何地为人们传播最新新闻, 不论人们在哪里都可以接收到来自新媒体的最新新闻。比如:在公交车上可以通过公交车上的移动电视了解最新的新闻, 也可以用手机观看最新动态, 而不用限制于纸面上的约束。只要我们随身携带手机, 无论身处何地, 只要有网络都能接收最新的信息。

1.3拥有大量丰富的内容

新媒体是以网络为媒介的, 因此可以从中获得远远多于传统媒体的信息资源。新媒体的内容不仅包括文字信息, 它还包含了图片信息, 视频信息等大量可供观看的信息。人们通过新媒体不仅可以了解最新动态, 还可以在上面进行评论沟通, 发表自己的观点, 使人们观看新闻更加的灵活, 对事实的观察更加客观。

2新媒体环境下传统媒体发展现状

新媒体的出现给传统媒体带来的冲击可谓是巨大的, 但是传统媒体并没有因此放弃自己的方式, 也在想尽办法去改善这一现状。传统媒体也有自己的优势, 传统媒体在信息量上是完全可以超越新媒体的, 并且传统媒体有专业的信息采集人员, 真实性更加可靠, 还有庞大的信息库, 传统媒体所有的新闻来自于人员的采集和现场跟踪, 他们所获取的新闻更具代表性和真实性, 更能使人们信服。由于新媒体是通过网络来传播的, 里面会存在很多不正确和虚构的虚假新闻, 容易迷惑人们的双眼。然而传统媒体是记者亲自记录和跟踪可信度远高于新媒体。

近年来, 由于新媒体的冲击, 传统媒体也开始利用自己原有的优势, 将新媒体的一些好的优点运用到自己的身上, 使传统媒体能够更好地满足社会。 传统媒体为了适应信息化的世界, 实施传统媒体与网络相融合, 用这种方式不仅能够实现信息的采集更快, 也能使自己在传播上更迅速。现在大量传统媒体已经不再局限于报纸这类简单的传播方式, 现在各大媒体也在向新媒体靠拢, 来改进自身的不足, 使自己能够更适应社会的快步伐, 能够以最快的速度将好的新闻传播给大众, 使群众继续支持传统媒体的发展。

最后, 传统媒体和新媒体之间存在着理念上的本质差别, 新媒体专业用网络来传播新闻, 传统媒体专心于人员和报纸, 这层本质的理念是阻碍他们的障碍。新媒体是技术的衍生物, 传统媒体是很久以前就存在的, 传统媒体是时代的历史, 如果传统媒体能够利用新媒体的技术, 传统媒体将获得更快的发展。

3传统媒体的对策

3.1改变旧的想法, 适应新的形势

新媒体的出现是新技术的影响, 对传统媒体是一次巨大的冲击, 传统媒体要想抵挡新媒体的冲击就要转变观念, 适应新的形式, 寻找新的技术, 改变以前的古老想法, 用现代的手段和技术去及时快速的传播最新的新闻和事件。当代互联网技术十分发达, 各种新闻通过互联网发布, 比如微博、腾讯新闻等一系列新闻软件, 使得传统媒体举步维艰。 因此, 如何抢占第一时间提供最为准确的报道成为第一要务。为了能够获取第一手信息, 各大传统媒体应学会运用新的传播手段, 新的信息技术。利用新的科技技术以最快的方式获得更多的信息, 为了能够获得更多的新闻, 能够最快的将新闻传播给大众, 应该学会利用网络, 建立自己的网站、微博来快速的发布消息。在进行现场报道时, 要及时发微博让更多人了解事实。这就充分利用了现代技术帮助自己能在第一时间掌握第一手信息。

3.2敢于创新, 勇于面对

创新是一切事物发展的动力, 没有创新就不会有进步, 传统媒体也一样, 也应该学习创新, 努力寻找新的手法和手段使自己更加的强大。创新不论在各行各业都是竞争的根本保证, 有创新才有竞争力。传统媒体要想在新媒体的冲击下获得一定的地位, 就需要改变自己的传统思想, 思考如何才能让自己的新闻更具吸引力, 这就需要传统媒体对自己的新闻、方式作调整和创新。现在的新闻无论是网络还是报纸, 所有的新闻基本上都是大同小异, 内容都是千篇一律, 没有任何的新颖可言。因此, 传统媒体要抓住这个机会, 努力对自己的模式进行创新, 对自己的传播方式进行创新, 甚至可以对自己获取新闻的方式进行创新。只有创新才能获得出路, 才能在新媒体的形式下健康发展。

3.3引用人才, 积聚新能量

新闻的采集, 新闻的发布, 新闻是否具有真实性。这一切都需要专业人士去完成, 而采集新闻的人才是传统媒体的关键。当今网络发展迅速, 各种各样的新闻层出不穷, 但是在信息发展的年代, 新闻的真实性也遭到了严重质疑, 人们对新闻的信任度也逐渐下降。在这个关键时期, 传统媒体应该抓住机遇, 引进大量的新闻采集人才, 培养他们收集信息的能力, 报道最真实最能吸引群众眼球的新闻。

4结论

总的来说, 传统媒体应该在新媒体的冲击下放开心态, 寻找新的方法、新的手段, 不应该拘泥于传统的方式, 应该充分利用现代技术, 充分发挥新技术的力量, 使传统媒体与新媒体进行融合, 利用新媒体的技术, 传统媒体的搜集, 使传统媒体更加强大。

参考文献

[1]汪杨.传统媒体的出路[J].上海经济, 2011 (Z1) :76-77.

[2]陈竹.新媒体技术背景下传统媒体的出路[J].大众商务, 2010 (16) :90.

中国新媒体的现状 篇8

关键词：叶燮；原诗；“正变盛衰”；数字媒体艺术；传统文化

1 叶燮的“正变盛衰”思想

《原诗》是清代诗论家叶燮的主要著作，分为内、外两篇，每篇里又分为上、下两卷，总共是4卷。内篇是诗歌原理，叶燮在其中系统地构建了他的诗学理论；外篇是对历代诗学、诗歌的美恶评价，表达了强烈的批判精神。正如沈珩所说：“内篇标宗旨也，外篇肆博辩也。”

叶燮认为，世界的发展是无限的，在不断地更新，是进步变化的。

例如，盖自有天地以来，古今世运气数，递变迁以相禪。古云天道十年而一变。此理也，亦势也，无事无物不然。寧独诗之一道，胶固而不变乎？……则后此為风雅之流者，其不能伸正而詘变也明矣。（《原诗·内篇》）

叶燮认为，“变”是诗歌的发展规律，以回到源头，回到汉儒“风雅正变”的学说，承认正变起源与汉儒，但又肯定了“变”是必然的、合理的，也是有利的。

例如，且夫风雅之有正有变，其正变係乎时，谓政治、风俗之由得而失、由隆而污。此以时言诗，时有变而诗因之。时变而失正，诗变而仍不失其正，故有盛无衰，诗之源也……故有汉、魏、六朝、唐、宋、元、明之互為盛衰，惟变以救正之衰，故递衰递盛，诗之流也。（《原诗·内篇》）

叶燮的这种“盛衰循环”论，突破了直线递降的诗歌运动，变的起始点就是新一轮盛衰的起点。同时，叶燮说，“物之踵事增华，以渐而进，以至于极”，“乾坤一日不息，则人之智慧心思必无尽与穷之日”。主张文学上的进化，鼓励人们突破传统封建法规的束缚，主张“变”和“创”，虽然他反对复古主义和教条主义，但并不是抛弃传统，而是处理好继承与革新的关系，把继承和创新结合起来。

2 我国数字媒体艺术发展现状及主要问题

随着全球一体化的发展，早期的工业化社会已经进入大数据信息化的时代，技术的飞速发展使艺术和科学之间的界限越来越边缘化，数字化正以其强大的影响力渗透到文化、社会和娱乐等各个方面。艺术与科学是一个硬巾的两面，它们共同的基础是人类的创造力，数字媒体艺术就是艺术与科学相统一的最好例子。随着改革开放的实施至今，我国跻身于全球化的浪潮中，我们并没有经历像英国那样的工业革命，西方的先进技术大量涌入，而是直接进入到了非物质的信息化时代。我们无法在短期内适应这种数字化的浪潮，开始出现盲目的模仿、借鉴，而忽略了我们传统文化的问题。虽然我国的数字媒体艺术发展前景良好，但要成为数字媒体艺术强国，我们还有些问题需要重视。

第一，传统文化底蕴薄弱。中华民族有着5000年的悠久历史，是四大文明古国之一，这5000年的文化历史不仅具有历史的内涵，更有着文化的积淀。我们这种博大精深的文化基因是深入骨髓的，但现在却出现了断代的现象，各种新的思潮对中国传统艺术造成了一次又一次的冲击，人们离传统文化艺术越来越远。

我们有那么博大精深的传统文化底蕴，却盲目地走着西方化的道路。然而，国外的艺术家却很注重中国传统文化的表达。例如，动画片《花木兰》是1998年迪斯尼公司制作的，是根据中国古诗《木兰辞》所描述的故事创作的；我们所喜爱的《功夫熊猫》系列动画片，它是一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影。当我们在看到中国的传统元素被国外积极“利用”时，我们正在做什么？这是很值得我们思考的。我们对西方的盲目模仿，对自己的传统文化解析不足，使我国不少的数字媒体艺术作品缺乏中国的特色和文化底蕴。

第二，缺乏创新。我国的数字媒体艺术作品多而不精，到达国际前沿水平还有一定的距离。优秀的创意作品大多都是国外的，我们想象不到国外的能运用到设计中去，我们想到的是他们也有更新的表现形式，主要原因还是我们缺乏创新。数字媒体艺术本身就是一个新兴的艺术学科，所以需要更多的创新能力和具有创新头脑的人才，这样才能满足当下人们更深层次的需要。大批量的复制，作品的相似正是缺乏创新的表现。

3 “正变盛衰”对我国数字媒体艺术的启示

对于数字媒体艺术来说，中国传统文化是其根之所在，是艺术设计的前提和基础。正如许江总是对他的学生说：“你们属于毫不犹豫地开‘灯的一代，但你们缺少的是对那活生生的、跳跃不定的‘烛光之光的体验，以及‘灯光对‘烛光的、光对光的自我颠覆的心理准备。”[1]把“灯光”比作数字媒体艺术，把“烛光”比作中国传统艺术，“灯光”对“烛光”的颠覆是必然的。但是，不能因为有了“灯光”这种强光的照耀，使“烛光”消失不见。

我们不能忽视传统文化的重要性，要充分地学习和理解。在此基础上，我国的数字媒体艺术设计才能更有“中国特色”。外来文化在一定程度上会导致我们的“拿来主义”，但这并不是完全的拒绝外来文化，就像任何事物都有其两面性，如果没有新鲜血液的流入，将会导致我们停滞不前。在我们现在的数字媒体时代下，应该依托中国的传统文化，吸取外来文化的精髓，去粗取精，这样才能又继承，又发展。

叶燮提出，“不能不由正而变”，其认为，诗变的必然性与主体的“创”是相呼应的，肯定了诗歌的“变”是必然的，是理，是势。他虽然只是把正变思想用于揭示文学上的正变规律性，肯定其是变化发展的，有一定的局限性，但这正为我们提供了进一步阐释的空间，把正变思想和当今的数字媒体艺术结合起来。“变”的中心就是“创”，任何时期、任何时代都是有生命力的，生命力就是内容，形式和内容的结合就要求我们“变”“创”，这样才能更符合当下的时代特性。在当今快速发展的时代下，就更离不开“变”和“创”，这样才能在数字媒体时代进行嫁接，创造出更好的东西。

在全球化的形式下，在技术相通的情况下，在创作者掌握各项技术的前提下，创新力就成了制胜的法宝。这时，我们就更应该提倡原创能力，反对复制，寻找一种适合我国情况的新的发展模式，创新发展出具有中国特色的艺术作品或艺术形式。今天，以数字为核心的创意产业正在快速发展着，数字媒体设计人才被迫切的需要着，这就要求我们加快创意人才的建设。高校的教育模式就需要突破，以艺术为主的学院注重设计与思维的培养，对科学性的技能性培养不够，但以工科为背景的则恰恰相反。当下数字媒体时代，艺工融合的特征更加明显，我们所需要的是综合型人才，结合科学技术的发展，我们应该培养更多全面发展的创新型艺术设计人才，为发展成中国特色的数字媒体艺术设计贡献力量。

参考文献：

[1]许江，吴美纯.非线性叙事：新媒体艺术与媒体文化[M].中国美术学院出版社，2006：7.

[2]叶燮（清）.原诗[M].北京：人民文学出版社，1979.

[3]叶朗.中国美学史大纲[M].上海：上海人民出版社，1985.