灯箱广告合同（精选12篇）
告
合同
编号：
甲方：
乙方：
地址：
地址：_____________________________
电话：
电话：_______________
甲乙双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成以下协议：
第一条：制作内容
媒体项目
点位
数量（台）
单价（元）
周期
总价（元）
备注
公交候车厅
灯箱
合计
付款方式：
第二条：甲方的权利和义务
1、甲方提供广告设计制作安装及维护。
2、甲方对其所提供的广告内容负责，确保其内容符合党和国家的方针、政策，不违反国家法律、法规的禁止性规定。
第三条：乙方的权利和义务
1、在广告制作时乙方需提供给甲方方便，对广告的数量及质量有监督的义务。
2、乙方不可对甲方的广告片进行技术性处理，若因乙方对广告内容的加工处理导致宣传效果的偏差或事实性错误，因此而产生的全部责任由乙方承担。若需修改，应事先征得甲方同意。
3、乙方有权就广告内容向甲方提出意见和建议，甲方应予以认真考虑。
第四条：保密性
1.未经对方许可，任何一方不得向第三方（有关法律、法规、政府部门、政权交易所或其他监管机构要求和双方的法律、会计、商业及其他顾问、雇员除外）泄漏本合同的条款的任何内容以及本合同的签订及履行情况，以及通过签订和履行本合同而获知的对方及对方关联公司的任何信息。
2、本合同有效期内及终止后，本保密条款仍具有法律效力。
第五条：协议有效期
本协议有效期自
****年**月**日至
****年**月**日。
第六条：违约责任
甲乙双方任何一方违反本协议约定时，另一方均有权向其提出口头或书面交涉，并有权依照本协议的相关条款追究违约方的违约责任，或依照法律的规定追究其违约责任。
第七条：不可抗力
1.“不可抗力”是指合同双方不能合理控制，不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据合同履行其全部或部分义务，该事件包括但不限于政府行文、自然灾害、战争、外部通讯系统故障、重大技术故障和法律、政策的变化等。
2.出现不可抗力事件时，知情方应及时、充分地向对方以书面形式发通知，并告知对方该类事件对本合同可能产生的影响，并应当在合理期限内提供相关证明。
3.由于以上所述不可抗力事件致使合同的部分或全部不能履行或延迟履行，则双方彼此间不承担任何违约责任。
第八条：协议的续期和终止
本协议期满后，若双方未提出异议，协议即自行终止。
第九条：争议的解决方式
因履行本协议产生的争议，双方首先应友好协商解决。若双方不能通过协商途径解决，任何一方均可向协议履行地人民法院起诉。
第十条：其他
1.本合同的标题及各条款的标题是为检索方便拟定，不应用来解释合同的含义。
2.本合同自双方授权代表签字盖章之日起生效，于本合同项下广告发布完毕，且乙方向甲方支付完全部广告费之日终止。
3.本合同一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。
4.本合同的注解、附件、补充协议为本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力。
5.本合同未经事宜，由双方友好协商解决。
6.本合同传真有效。
『---本行以下无正文---』
甲方授权代表：
乙方授权代表：
联系电话：
联系电话：
开户行及账号：
开户行及账号：
签字日期：
签字日期：
（盖章）
1 系统设计
系统软件界面如图1所示。
1.1 本系统主要功能模块
1.1.1 广告合同数据管理模块
该模块负责合同基础数据及相关共用数据的管理。通过用户权限的配置设定,实现了一个系统多个频率的广告合同闭环管理,及集团化数据汇总统计的预期目标。
1.1.2 数据统计模块
根据目前管理工作需要,该模块主要针对合同的类别及行业统计播量,和针对行业统计付款情况。
1.1.3 操作痕迹模块
为了保证录入数据的严肃性,系统将自动记录各个功能的操作记录,避免人为因素篡改数据。当发现数据有误时,通过查询修改记录可以进行数据回溯。
1.1.4 用户权限模块
本系统的操作用户有各频率内勤,集团公司内勤及财务,以及各级领导。该模块可根据各操作用户的工作内容来定制菜单及模块功能。见图2。
1.2 系统开发环境
本系统开发工具为Microsoft Visual Studio 2013、.NET Framework 3.5;开发语言包含C#、JavaScript;数据库使用Microsoft SQL Server 2012;系统架构为B/S结构。
1.3 系统特点
1.3.1 便利性
由于使用了B/S结构,维护和升级都只需要对服务器进行操作,特别是对于同过广域网办公的系统避免了对客户端进行维护的麻烦,而且B/S结构客户只需要拥有浏览器就可访问登陆进行相应的操作,解决了手机和平板等终端的使用问题。
1.3.2 安全稳定性
本系统采用目前主流成熟的软件开发技术,软件稳定性很高。硬件上采用品牌专业服务器,Web服务器与数据库服务器分离,数据库服务器采用了Raid1技术,保证数据的安全性。广域网网访问为路由器开放一个端口进行虚拟映射,隐藏服务器真实访问IP和端口,进一步提升网络安全性。
1.3.3扩展性
本系统研发团队为台内技术人员和相关业务人员,对广告合同管理现存和可能存在的问题进行了分析,并在开发过程中不断调试完善。对以后需要添加的智能化功能随时可以开发调试。
2 系统应用成效
2.1 规范合同管理
目前录入系统的合同信息包含合同编号、客户名称、广告类别、所属行业、发布内容、合同金额、合同刊例价、合同上的时间、合同实际上单时间、合同实际结束时间、合同执行情况、编排方式、业务员、备注以及附件。除了备注和附件,其他都为必填,业务员必须提供详细合同信息以保证合同的正常录入,确保没有信息不全的合同及无合同情况。
2.2 合同和付款备注的使用
任意合同只要有非常规问题,都备注详细,包括付款操作也有备注,后期询问时搜索备注,方便解答问题所在。
2.3 附件上传便利性
附件中最多的是纸质文件扫描件,逐页扫描并上传费时费力,利用移动终端登陆系统,手机或者平板电脑的摄像头可以实时拍照上传,操作便利。
2.4 数据更新及时
各个用户对合同信息的增删改,实时体现在系统中,信息及数据不需要各级传达而导致滞后。
2.5 合同查询及合同信息统计效率
由于合同信息录入全面,通过各项条件的组合查询,可以快速精确找到所需合同,并获得合同详情,或者得到相应条件下对应的所有合同,并统计出各项总和。
2.6 主要数据统计一键生成
广告行业播量和广告类别播量,可以勾选所需月份,直接获得单月及多月的播量数据。付款统计,可以选择起止日期,获得所需时间内的行业付款数据。集团内勤可以直接统计出全频率数据。告别了每月、每季度花费大量时间统计分析频率数据和集团数据的烦恼。
2.7 未付款智能提醒
自动判断一个月未付款的合同,背景颜色显示为黄色;三个月未付款的合同,背景颜色显示为红色,一目了然,方便通知业务员催款。
2.8 提供领导决策依据
由于全频率和各频率数据能及时准确体现,传媒公司领导依据各项数据可制定整体战略方针和考核
3 系统功能展望及智能化发展
该系统计划在现在的基础上开发出更多功能,最终把传媒公司的管理制度智能化、信息化、简单化。
3.1 邮件群发、短信群发模块
增加自动发送邮件及短信功能。
3.2 个人空间模块
业务员拥有自己的账户,管理自己的合同,和自己的客户信息。
3.3 客户管理模块
智能维护客户信息,定时发送短信祝福,广告上下单提醒和客户需要定制的提醒业务等。
3.4 业务提醒模块
自动判断规定时间内未付款的合同,向业务员发送短信及邮件,提醒催款;合同即将到期,提醒业务员跟进;付款到账提醒。
3.5 任务目标考核模块
给频率和个人设置创收目标,实时显示完成进度。
3.6 财务模块
根据目标考核完成情况,计算出奖励和惩罚等。
3.7 自动统计数据,生成分析报告模块
周期性生成指定数据分析报告,自动发送指指定邮箱。
4 结语
贵州大众广播传媒有限公司广告合同管理系统项目,是根据广播实际管理需求,量身定制的一套管理系统,在实际应用中,降低了行政成本,提高了工作效率。在管理改革中,提高了传媒公司对各频率监管力度,减少了信息在各个环节的停留时间。
摘要：贵州广播电视台文化体制改革后,成立贵州大众广播传媒有限公司对广播单元进行统一经营、统一管理,随着广播事业的日益发展,贵州大众广播传媒有限公司的业务量逐年提升,而随着改革的进一步深入,过去的信息化系统已略显疲态,无法满足当前的工作需求,急需一套适合自身的广告合同管理系统来提高广告合同的搜索、分类、汇总统计等工作效率,实现集团化统一管理,为下一步大数据打好基础。
关键词：广告合同管理,信息化管理,智能化管理
参考文献
[1]俞榕刚.SQL Server 2012实施与管理实战指南[M].北京:电子工业出版.2013.
甲方（全称）：
乙方（全称）：
甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》等有关法律、法规的规定，经友好协商，就甲方使用乙方媒体或委托乙方发布广告事宜达成如下条款。第一条 媒体形式： 第二条 制作要求
1、发布地点（广告位置）：
2、数量、规格：
3、材料要求：
4、画面尺寸：
5、质量要求：无色差，拼接处平整、对齐，没有明显的画面拼接痕迹。
6、广告效果：此广告位为甲方独家使用，没有和其他广告相邻。
7、如广告采用甲方提供样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。第三条 验收标准
乙方应当于广告施工完成后 日内书面通知甲方进行验收，甲方须在 日内对广告位进行验收，并书面通知乙方验收是否合格。如广告未达到合同质量要求（按合同第二条约定），乙方应当重新制作。第四条 广告价格
广告费每年人民币为 元（大写： 元整），包含以下费用：发布费、占地费、保险费、行政审批费、电费、维修费、日常保养费、画面及基础架制作费、设施租赁费等。
第五条 发布期限
甲方委托乙方发布 户外广告，发布期为 年。发布期自2012年 月 日至 年 月 日 合同期满后，在同等条件下，甲方有优先续约权。第六条 质保期限
甲乙双方商定，本合同项下的广告质量保修期限为 月，自广告经甲方验收合格后的次日起计算。
第七条 付款方式
本合同签订时甲方先向乙方支付广告费总额的%，计 元。在本合同项下的广告制作、安装完毕7个工作日内经甲方验收合格后 日内再向乙方支付广告费总额的%，计 元。余款%，计 元作为质量保证金待质量保修期满后 日内支付乙方（期间不计利息）。乙方收到甲方支付的款项后，向甲方出具合法的收费凭证（即正规发票）。第八条 广告维护
乙方负责广告的安全、养护和维护，一般故障的，乙方应在八小时内修复（修复时间最长不得超过十二小时）；较重故障的，乙方应当在十六小时内予以修复。如遇画面更换或发生故障等情况引发发布时间损失的，乙方同意顺延广告使用期限。无论是否在广告发布期间，广告物体脱落、损坏等造成他人权益受到损害的，全部责任由乙方承担。第九条 审批办理
乙方负责办理户外广告的各类审批手续，甲方给予协助。第十条 保密义务
甲乙双方对在履行本合同过程中而知悉的对方的商业秘密，包括但不限于各自提交给对方的合同、文件、资料、数据等，或其他使用对方处于有利竞争地位的信息，负有保密义务。任何一方不得将对方商业秘密披露给任何第三方或不当使用，但经对方书面同意或按法律规定除外。
第十一条 权利和义务 甲方权利和义务：
1.甲方委托乙方制作户外广告画面，应在合同签定的同时向乙方提供设计资料，乙方在收到设计资料后 日内完成广告画面制作，乙方发布广告画面前，必须将样稿送甲方签字认可后方可发布。
2.甲方应及时向乙方提供用于户外广告发布行政审批的完整 材料，包括加盖公章的营业执照复印件，广告画面正确资料或设计稿。
3.甲方应确保其提供的广告画面设计资料、样稿等行政报批资料的完整性、真实性和合法性，否则，由此而产生的法律责任由甲方承担。
4.甲方应在广告发布当日予以验收（包括白天、夜晚的效果），若甲方在广告发布之日的 工作日仍未验收的，则视为户外广告发布已经验收合格。
5.甲方若在合同有效期内，要求更改广告发布的内容、广告画面的制作，安装费等相关费用由甲方承担。乙方权利和义务：
1.本合同所确定的广告发布内容，按照甲方提供的资料由乙方负责办理报批各项手续，经政府行政审批确认后，由乙方负责 周内安装完工。
2.乙方制作广告画面的材料质保期为一年，每年对广告画面进行一次免费更换。乙方应保证在不出现不可抗拒因素的情况下，广告物体在一年内保持完整，若出现损坏，乙方保证在 日免费更换画面，否则将向甲方支付合同总额的[百分之三]的违约金。
3.在广告发布期间，因广告设施损坏，造成广告发布中断的，乙方应在 小时内免费修复，严重损坏的修复时间不得超过三日，若因广告画面破损、褪色严重，乙方应当在 日内免费更换广告画面，不得进行局部修补，恢复其广告（牌）正常发布。乙方占用的修复时间，相应顺延甲方的广告发布期。超过上述规定修复期限的，甲方的广告发布期限双倍顺延。4.在广告发布全过程中，乙方必须作好对广告物体的维护并保证广告物体（牌、灯具等）的正常使用。因广告物体本身发生意外事故，造成的有关损害由乙方承担，甲方不对因广告物体发生的意外事故承担任何赔偿和其他相关责任。
5.遇不可抗力因素（包括台风、地震、洪水）或政府行为等造成广告发布中断，乙方应及时书面通知甲方，在甲方已支付的广告费中扣除与广告实际发布天数相应的广告发布费后，将余款退还甲方。第十二条 特别约定
乙方保证，该广告牌在本合同有效期内不存在拆除、迁移的可能性，并承诺如果发生上述情形，乙方应当退还未发布期间的广告费用，并就未能全部履行合同向甲方作相应的赔偿。第十三条 违约责任 甲方若未按照合同支付广告费用，除支付拖欠的广告费用外，还应每天按照合同总价款的万分之一向乙方支付违约金。
如遇恶劣天气或其他不可抗拒原因，乙方未能在约定时间内对广告进行修复的，广告发布时间顺延，无法顺延的按所误时间低扣退还甲方相应的发布费，并应每天按照合同总价款的万分之一向甲方支付违约金。
本合同双方应共同遵守合同的约定，严格履约，任何一方违反合同，应承担违约责任；双方都违反合同的，应当各自承担相应的责任。
违约方承担违约责任的方式，包括继续履行、采取补救措施、赔偿对方的经济损失。第十四条 通知条款
在合同实施过程中，合同双方一切联系均以书面通知为准，特殊情况可先口头通知并即补书面通知。双方共同签署的有关文件，属于合同的补充文件。双方联系的具体规定（代表、地点、方式等）在特殊条款中订明。未作特殊约定的，通讯地址为本合同首部载明的地址。第十五条 不可抗力
因不可抗力或情势变更因素（包括但不限于自然灾害、意外事故）导致本合同任何一方不能履行或不能全部履行本合同的，遭受不可抗力的一方可依法免除相应的违约责任。合同任何一方因不可抗力不能履行合同的，应及时通知对方，以减轻可能给对方造成的损失，并应当在合理期限内提供证明。第十六条 争议解决
1、本合同订立、效力、解释、履行及争议的解决均受中华人民共和国法律的保护和管辖。
2、因执行本合同发生争议，由争议各方协商解决，协商不成的，依法向本合同签订地人民法院提起诉讼。第十七条 其他规定
1、本合同期限自 年 月 日起至 年 月 日止。在本合同有效期限内，经合同双方共同协商一致并订立书面协议的，可以补充、变更、中止、提前终止或解除本合同。
2、本合同一式二份，甲、乙双方各执一份。
3、本合同自双方签字起生效。
定作方（甲方）：永康浴池宾馆
制作方（乙方）：迅飞广告
根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定，结合广告产品具体情况，经双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签订如下条款，共同遵信执守。
定作方甲方因需要在制作广告牌LED灯箱一个。经双方协商一致，达成如下协议：一、二、三、四、广告牌尺寸：宽0.8米*高2.44米 用料及价格：铝塑板、边框、LED灯、控制器 文字内容：浴池宾馆，男女普浴 桑拿汽泡 辅助材料：焊丝、胶棒、密封胶、及时贴，焊条、螺丝、人工费、安装等。合计单价为：1800元
五、付费方式：合同签订后甲方付定金800元，余款 1000元。广告牌安装完毕后，甲方现场验收后现金付清其余款项。
六、其他事项：
1、乙方包工包料并承担该广告牌的制作、安装、保修等费用。
2、该广告牌的保修期限为视为甲方合格验收）之日起计算。保修期内，该广告牌如遇到非本身质量（如供电电路瞬间高压、自然灾害、人为破坏等等）因素造成的损失，乙方不负责任，甲方可提供成本费（材料费及人工费），乙方在三个工作日内给予修复。如广告牌因自身质量问题灯光不亮等由乙方负责维修和维护，维修时限为三个工作日。因天气等因素不便维修，维修时限顺延。
七、该合同一式二份，双方各执一份。签字、盖章后生效。合同中未尽事宜，双方可协商解决。
定作方甲方（签章）：制作方乙方（签章）：
负责人（签字）：负责人（签字）：
营业执照号：_________
广告经营单位（乙方）：_________
经双方同意签订本合同信守执行。
一、有关广告业务达成下列项目：
广告种类：_________；广告内容：_________；广告面积：_________；广告字数：_________；广告费用：_________。
二、按《中华人民共和国广告法》规定甲方应提供的证明文件：
_________。
三、本合同签订后不得更改，但遇特殊情况，经双方同意，并按规定赔偿损失费：
_________。
四、本合同一式_________份，甲方_________份，乙方_________份。报有关部门_________份。
五、附则：
_________。
六、本合同严格执行广告管理条例和实施细则及合同法有关条款。
甲方（公章）：_________乙方（公章）：_________
负责人（签字）：_________负责人（签字）：_________
地址：_________地址：_________
电话：_________电话：_________
开户银行：_________开户银行：_________
帐 号：_________帐 号：_________
信息容量。对于传统广告而言, 寸秒寸金, 所以其内容只能删繁就简, 能多精练就多精练。而在网络上, 网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式, 使网络用户获得更多的信息, 突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。
网络上一个小小的广告条后面, 广告代理商可以把所代理的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中, 能够不加限制地增加广告信息。
沟通模式。传统广告的主要传播形式是通过广播电视将广告大面积播出, 不是直接将信息送到细分的目标市场。信息传送和反馈是隔离的, 单向流通。而网络广告使受众成为主动的信息寻求者, 企业成为被动的寻找目标的信息源。一旦受众确定了某个企业成为他的信息源, 会马上与企业进行即时互动, 这时企业活跃起来, 使出浑身解数使受众成为购买者。这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。
覆盖范围。传统广告媒介———电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的, 传播范围相对有限。现在全球的上网人数有4亿多, 覆盖着全球186个国家, 而这个数字还在以几何级数快速增长, 因此, 通过互联网络发布广告信息范围广, 不受时间和地域的限制, 即使是一家小企业上网, 都有可能一夜成为国际性公司, 通过网络广告, 可以用最快的速度把产品介绍给全球的客户。
互动性。网络广告不同于传统广告信息的单向传播, 而是信息互动传播。访问者可以阅读有关企业和其他产品的资料, 借助于电子邮件方便地在线提交申请表单, 向厂商请求咨询或服务。可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。厂商也能够在很短的时间里收到信息, 并根据客户的要求和建议及时作出积极反馈。网络广告提供的这种交互功能, 可以非常方便地满足消费者边浏览广告, 边在线订货、购物的需求, 这就顺应了人们快节奏工作和生活的需要, 从而吸引更多的消费者。
冲击。网络广告的实时性与直接的特点将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商, 网络广告在形态上的翻新, 也促进了在传统媒体广告中引入新的创意, 在电视等媒体广告中引进网络创意。网络所提供的创意将影响厂商, 使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。同时, 厂商也有必要重新关注现有的广告理论。网络广告不仅回应率较高, 找到目标顾客的成本比较低, 而且能获得较好的顾客信息。因此, 可以预见, 愈来愈多针对特定目标对象的营销经费, 将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来, 网络广告将促使企业提高对传统媒体广告在效益与标准上的要求。
对象。广告对象是依据消费者的需求偏好, 购买行为和购买习惯的差异性, 按照一定的细分标准, 把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群体。网络广告由于其对操作者物质设备的要求, 对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者中做了第一层次的市场细分, 从全体消费者中分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群体。而电视、广播、报纸等传统媒体, 其某一栏目可能是针对特定消费者的, 但就整个媒体而言, 其对象几乎是全民性的, 包括了各个年龄段、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者, 针对性不强。
视听效果。网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技, 具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能, 实现了完美的统一。网络广告在传播信息时, 可以在视觉、听觉, 甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。相比之下, 传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息, 而广播只提供声音信息。
包容性。网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式, 此业务将电视广告移植到网上, 使网络广告具有电视品质的多媒体效果, 传播广、力度大, 网络媒体的互动性强等多重特性, 有利于品牌的直接和多层次营销。企业无须制作网络广告, 只须电视广告片即可, 减少了广告制作费用。而且系统能提供一份很详细的报告单, 可以具体到广告何时被谁看过、看了多少次、看了多少时间。另外, 还可以根据企业要求锁定广告目标用户群, 根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位。用户也可以根据自己的爱好, 量身定制广告。利用网络广告与传统广告的融合形式, 可以有效地宣传企业、产品和品牌形象。
竞争环境。传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面。网络广告虽有许多优势, 但它并非十全十美, 目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善, 也给网络广告的发展带来了一些限制。由于对网络广告认识不够, 加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一的标准, 这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入。目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高, 相对于全国13亿人口来说, 互联网络的受众范围还比较小, 因此在相当长一段时期内, 网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充, 网络还不是主流媒体, 网络广告利用和开发的程度都比较低, 受众对其的接受水平一般。
总之, 通过以上比较可知, 网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。虽然网络广告有许多优势, 但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时, 除应了解各类媒体的主要优缺点外, 还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。正确的态度应该是将广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用, 根据不同的需要, 选择不同的方式, 发挥广告的最佳效益。
甲方： 滦县广播电视台 乙方： 滦县公安消防大队
甲乙双方在平等互利的基础上，就乙方委托甲方播出 滦县公安消防大队公益广告 事宜，经双方协商签订本协议，双方共同遵守。第一条 广告制作内容及要求：
1、广告名称：
消防公益广告
2、播出形式：
●标清格式 ○高清格式
3、广告语种： 中文。
4、广告长度（时间）： 15秒。
5、播出时间段： 滦县新闻播完后，其余时段插播 第二条 广告播出期限
1、自2014年 1 月 1 日起开始播出，至2014年 12月31日播出结束。
2、乙方在播出过程中不得增加新内容，如增加新内容由双方另行协商增加的费用等问题，并另行签订书面的补充协议。第二条 播出费用和支付方式
1、广告播出费用为 20元/条/次 每天不低于五遍,总共费用人民币 30000 元（大写人民币 叁万元整）
2、本合同签订后乙方先期一次性支付给甲方播出费用，先付费后播出。第三条 违约责任
1、双方应按本协议中的约定，严格履行协议，一方违约的，应向对方承担违约责任，赔偿因其违约而给对方造成的损失。
2、如因重大活动如“两会”等特别节目影响赤峰电视台公益节目播出时段，乙方应给予理解。
第四条 其他约定
4、本协议自双方签字、盖章之日起生效。协议履行完毕即自行失效。
5、本协议履行期间，双方不得随意变更和解除协议，未尽事宜由双方共同协商解决。
第 1 页
6、本协议的解释和执行，适用中华人民共和国法律。
7、本协议正本共计两页，一式两份，双方各执壹份。
甲方（签章）： 乙方（签章）：
（签字）：
联系电话：
（签字）：
联系电话：
签定日期： 第 2 页
年 月
户外路牌发布合同
甲方(发布方)：
乙方(广告主)：集团
合同编号：010 签约地点： 签约时间：
甲、乙双方根据《广告法》及《广告管理条例》就内容广告发布有关事项签定本合同并共同遵守：
一、广告形式：
二、广告位置：
三、广告规格：
四、广告期限：自年月日至年月日，共计年。实际发布时间以《验收报告》中确认的发布时间为准。
五、广告价格：
1、广告费：含发布费、占地费、维修费、保险费、基础架制作费，单价：6万元/块/年，半年合计叁万元。
2、广告费的支付：第一期款：签定合同后10日内，乙方向甲方支付广告费，合计3万元。
六、双方责任：
1、甲方负责户外广告报批手续，广告稿样审批，验收及发布期的保修维护。
2、甲方负责提供广告样件，甲方负责将广告稿样报有关部门审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为制作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告发布时间，甲方不予顺延。
3、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后(30)天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙、制作三方共同验收，验收合格，乙方在《验收报告》上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。
4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。
5、广告发布期间，如因甲方责任造成广告发布终止由甲方承担责任;如因乙方责任造成广告发布终止由乙方承担责任;如因不可抗力造成广告发布终止，甲乙双方友好协商解决。
七、合同续签：
合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。
八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。
九、附则：
1、本合同一式两份，甲乙双方各一份。
2、合同附件一式两份，甲乙双方各一份。
3、合同中未尽事宜或本合同如需修改，可签订补充合同。
4、本合同自签字盖章之日生效。
甲方： 乙方：广告有限公司
甲方代表： 乙方代表：
银行： 银行：
帐号： 帐号：
随着Web2.0时代的到来,互联网经历了一次思想体系的升级换代。Web2.0是以个人为基础,以满足个性化需求为手段,通过鼓励建立人与人之间的关系,形成社区化的生活方式的平台。
互动广告是伴随Web2.0诞生的产物,其生动、精确、有效的特性频受广告主和大众的青睐。广义的互动广告是指所有互动形式的广告,狭义的则是指依靠Web2.0,借助创新的互动形式,向受众传达广告的主题、抒发情感,从而达到让消费者彻底参与其中,最后实现信息接收与反馈双向沟通的一种广告活动。互动广告这种新兴的广告模式要求媒介能及时接收消费者的反馈,目前,其媒介类别较为单一,主要是网络。
二、Html5广告
H5即Html5,(1)是一种基于互联网的网页编程语言,“5”是指第五代更新。现在的H5泛指在移动端中传播的带有特效、互动体验和声效的Web网页。Html5是唯一通用于PC、Mac、i Phone、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言。H5广告,是利用Html5的编码技术来实现的一种数字广告,目前来说,主要传播途径为手机和平板,理论上支持所有移动平台。
三、互动解析
(一)互动技术解析
尽管目前H5广告层出不穷,但实际上应用的技术点都离不开页面素材预加载技术、滑动页面设计、音乐加载播放技术、动态文字图片、三维立体效果、填表报名设计、涂抹擦除设计和自定义分享设计。
(二)互动形式解析
1. 人际互动。
Web2.0时代的广告注重不同人际关系中的分享与互动,如一对一的互动和群组互动,“唯品会”投放的H5广告鼓励用户邀请好友支付与汉堡王新品的H5广告“砍价”的页面设计便是例证。目前,常用的H5推广方式有公众号的群发推广、微信群推广、线下二维码推广,以及KOL(意见领袖)转发等。H5广告应尽所能利用多渠道推广,更大范围内实现互动。
2. 人机互动。
第一,双屏互动:双屏互动指两个或多个屏幕间的实时通讯产生互动效果。H5出现之后,基于Html5的websocket机制实现了手机、电脑、平板等不同屏幕之间真正的实时互动,由此衍生的H5广告也更加富有创意。2015年七夕,奔驰“七夕相会爱更多”主题的H5广告便采用了双屏互动。此类互动H5有比较好的双人体验连接的形式,适合在节日投放。第二,影像传感:在Html5时代,可以利用<video>和<audio>标签,随时插入音频和视频,方便实现影像上与受众互动。例如“吴亦凡即将入伍”这个爆红的H5广告中接听电话页面和吴亦凡跳出新闻的页面,其实就是音视频插入与图文配合的效果。第三,手势识别:传统广告中最常调用的是受众的视觉和听觉,而在H5广告中增加了触觉,并多以手势识别为主,如朋友圈广告中常见的滑动、点击等手势识别。腾讯在推广手游《全民主公》时趣味十足的H5广告,搭配擦掉动作片马赛克的互动体验让人为之称赞。整个H5画面执行出色,气氛渲染到位,手势互动的加入是点睛之笔。第四,动画效果:相比于传统的平面广告,H5广告的一大优势便是化静为动。运动的画面更能吸引受众眼球,加深互动。最近,Levis运用可以赋予静态照片局部运动的Cinema graph的H5网站,让夏日牛仔裤的推广页面随风而动,为受众带来全新的观赏与互动体验。第五,重力传感:目前不少手机内置重力传感器,这也为H5广告的创意和互动提供了机会。AKQA创意营销公司就基于2015年圣诞出品了梦幻水晶球。通过移动手机,可以360度欣赏水晶球里的全景,摇一摇雪花便漫天飘洒。第六,游戏互动:H5还改变了汽车广告严肃有余而创意不足的现象。例如,2015年,上汽通用别克和热映大片《碟中谍5》合作,开发了一个惊险公路逃亡比赛型的广告,以漫画的风格呈现游戏画面,挑战用户的反应能力和敏捷度,同时在游戏中也体现了“新生代运动轿车”的动感。
在Web2.0时代,消费者掌握了信息接收的主动权,广告主和消费者之间的关系由单向沟通变为双向互动,互动广告作为一种人性化的表现形式出现在大众面前。而新的数字技术的发展使新型的互动广告更为快捷、容量更大、交互性和参与性更强。H5广告作为互动广告的一种新形式,从内容到技术,都要注重互动性的设计。内容上,要做好故事化、有价值;技术上,要运用合理而先进的H5的技术打造流畅的互动体验,改善疲劳感,提升用户体验。
摘要：随着互联网技术的日益发展和普及,网络广告的形式日益丰富多样。2014年,H5技术开始在公众平台崭露头角,随后“吴亦凡即将入伍”等H5广告在微信的社交平台上大放异彩。盘点已有的H5广告,不难发现H5广告其实是Web2.0时代互动广告的新形式。
关键词：互动广告,Html5广告,互动因素
参考文献
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[8]有哪些创意类型?[DB/OL].http://www.zhihu.com/question/36350236HTML5.
甲方： 乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，双方经协商一致，签订本合同。
一、甲方委托乙方制作： 展板；
二、自合同签订之日起，乙方开始进行设计、制作、保证在年 月 日前印制完成并交货。（包括展板、喷绘的设计制作）
三、制作内容： 展板 块；规格为1 ,设计及制作费用 元整（￥：)。
四、所用图片、标志与文字素材等全由甲方提供，乙方只负责设计文印，因文印内容所引起的版权纠纷而产生的一切法律责任由甲方承担。
五、图文须明晰精致，不得多字少字，前后颠倒，上下颠倒及字行歪斜，行间疏密不等，如发生该类情况，甲方有权要求乙方重新印制。
六、甲方经核校无误后，一次性付清费用。
七、对于甲方交付的原稿或者使用的材料，乙方应该妥善保管，未经甲方同意，不得擅用。
八、本合同一式两份，经甲、乙双方签字后生效。
甲方：
乙方： 年 月
日
标准化生产牌匾制作合同
甲方：乌审旗农牧业局
乙方：乌审旗银鑫广告牌匾制作中心
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，双方经协商一致，签订本合同。
一、乙方承揽甲方鄂尔多斯细毛羊羊毛节直销活动启用仪式暨赛羊大会（以下简称羊毛节）背景画布、条幅、制度牌等。
二、自合同签订之日起，乙方开始进行设计、制作，保证在 2016 年 3 月 6 日前完成并安装。
三、设计所用图片、文字等全由甲方提供，乙方负责设计制作，因内容所引起的任何纠纷而产生的一切法律责任由甲方承担。
四、背景画布、牌匾等须明晰，精致精装，不得出现多字少字错字，前后颠倒、上下颠倒，字行歪斜、行间疏密不等及画面不清晰等情况，如发生该类情况，影响甲方宣传效果，甲方有权视情节扣除相应制作费。
五、羊毛节期间，未经甲方同意，乙方不得擅自拆卸背景画布等。
六、甲方经核校无误后，一次性付清广告宣传制作费用。
七、对于甲方交付的各类原始材料（如图片、文字材料等），乙方应该妥善保管，未经甲方同意，不得擅用。
八、本合同一式两份，经甲、乙双方签字后生效。甲方：
乙方：
年 月 日
宣传书印制合同
甲方：乌审旗农牧业局
乙方：乌审旗银欣广告牌匾制作中心
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，双方经协商一致，签订本合同。
一、甲方委托乙方印制宣传书1500本。（包括封面设计打印材料文印等）。
二、自合同签订之日起，乙方开始进行设计、制作、保证在 2016 年 3 月 6 日前印制完成并交货。（包括展板、喷绘的设计制作）
三、制作内容：封皮规格为：15cm*21cm，160克铜板纸覆膜，内页共计8页，规格为：15cm*21cm，128克双胶纸；数量共计：1500本，设计及印制费共计15000.00元（大写：壹万伍仟元整）
四、所用图片、标志与文字素材等全由甲方提供，乙方只负责设计文印，因文印内容所引起的版权纠纷而产生的一切法律责任由甲方承担。
五、图文须明晰精致、精装，不得多字少字，前后颠倒，上下颠倒及字行歪斜，行间疏密不等，如发生该类情况，甲方有权要求乙方重新印制。
六、甲方经核校无误后，一次性付清费用。
七、对于甲方交付的原稿或者使用的材料，乙方应该妥善保管，未经甲方同意，不得擅用。
八、本合同一式两份，经甲、乙双方签字后生效。甲方：
乙方：
年 月 日 农牧业局印制及制作合同
甲方：乌审旗农牧业局 乙方：乌审旗王五图文快印室
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，双方经协商一致，签订本合同。
一、甲方委托乙方：
1、印制安全生产记录本。（包括封面设计打印材料文印等）。
2、制作产地证明单1万份（包括设计材料文印等）。
3、会场布置，条幅等。
二、自合同签订之日起，乙方开始进行设计、制作、保证在 2016 年 3 月 6 日前印制完成并交货。（包括印制、设计制作、会场布置）
三、制作内容：安全生产记录本：封皮规格为：21cm*29cm，160克封皮纸，内页共计20页，规格为：21cm*29cm，128克双胶纸；数量共计：610本。设计及印制费共计12200.00元（大写：壹万贰仟贰佰元整）。
2、规格为260克专用材质纸，10000份；规格为29cm*21cm,设计及制作费用共计壹万整（10000.00)。
3、会场布置及条幅制作费共计2060元整（大写：贰仟零陆拾元整）。三项总合计：24260元（贰万肆仟贰佰陆拾元整）。
四、所用图片、标志与文字素材等全由甲方提供，乙方只负责设计文印，因文印内容所引起的版权纠纷而产生的一切法律责任由甲方承担。
五、图文须明晰精致、精装，不得多字少字，前后颠倒，上下颠倒及字行歪斜，行间疏密不等，如发生该类情况，甲方有权要求乙方重新印制。
六、会场布置应符合甲方要求，并且设计美观大方，如不符合甲方要求，甲方有权要求乙方重新布置。
七、甲方经核校无误后，一次性付清费用。
八、对于甲方交付的原稿或者使用的材料，乙方应该妥善保管，未经甲方同意，不得擅用。
九、本合同一式两份，经甲、乙双方签字后生效。
甲方：
乙方：
一、甲乙双方本着互惠互利的原则达成以下协议：甲方在乙方_________网站的_________位置上进行广告投放，尺寸为_________×_________像素，大小在_________k以下。广告的格式为_________或_________或_________，广告投放时间从_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。
广告制作费用：_________元；广告投放费用：_________元；网站广告总费用为_________元，甲方须一次性支付全部费用。
二、违约责任：如果由于乙方网站故障造成甲方的广告投放受到影响，其受影响的时间应由乙方加倍偿还。
三、合同的终止
1．本合同所有规定的条款执行完毕后，合同自行终止。
2．合同一旦执行，任何一方如要求提前终止合同，需提前10个工作日书面通知对方，并说明正当终止理由取得对方同意，由双方签字代表协商终止合同。
3．由于战争、地震、火灾等法定人力不可抗拒因素导致的工作中断，双方均不承担责任，待条件恢复后，由双方协商确定合同变更内容。
四、其他事项
1．本合同书一式两份双方各持一份，且具有同等法律效力。
2．乙方拥有对本合同内容文字及含义的最终解释权。
3．其他经双方认可并签字或盖章后的其他文件可以作为本合同的附件，并被认为与本合同具备同等的法律效力。
4．本合同未尽事项可在合作过程当中协商解决或对合同进行补充。
5．本合同未涵盖的其他事项以国家或地方政府的相关法律法规为依据执行。
甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________
授权代表（签字）：_________授权代表（签字）：_________
戛纳国际广告节作为全球公认的最为权威与盛大的广告奖项活动, 早已成为广告行业的风向标。2011年, 戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节。这并不只是简单的更名游戏, 它的更名, 正如其创意节主席Terry Savage所说, 反映了整个产业的变动。其实, 不只是更名, 各类奖项的设置、获奖案例都体现了正处于嬗变之中的当代广告业面对数字化浪潮的积极应对和对未来发展潮流的探索。因此, 从近年来的戛纳获奖广告案例入手了解当代广告发展趋势, 无疑是一个很好的途径。
广告形态模糊化
2012年, 戛纳国际创意节新增了一个奖项, 就是品牌植入和娱乐营销大奖。之所以增设这个奖项, 很大程度就是因为传统的广告方式已无力独自承担品牌传播推广的重任, 品牌个性化和娱乐化的宣传方式已成为潮流, 这也使得“新广告”看上去越来越不像广告, 其形式和内容已超出了传统广告的范畴, 例如此次获得该奖项全场大奖的案例———墨西哥玉米煎饼连锁店Chipotle的广告“回到开始 (Back to the Start) ”就是明证。
该广告的核心是一则动画短片, 画面配以乡村音乐传奇人物Willie Nelson演绎的酷玩乐队经典之作“科学家”, 讲述了一个农夫逐步将农场变为动物工厂但最终醒悟自己的错误行为又将工厂变回农场, 寻找到一条可持续发展道路的故事。动画制作精良, 配乐又是知名乐队的流行歌曲, 再加上演唱者本身的知名度, 立马受到大量粉丝的追捧。人们不仅通过电台收听该歌曲, 还从Youtube观看该动画, 甚至专门从iTunes上付费下载该歌曲。博客、论坛、推特、Facebook这些社交媒体都成为该话题的传播阵地。尽管这则动画短片也曾以付费广告的形式出现在电视屏幕上, 但它主要是作为娱乐产品, 借助流行文化的面目在网络上尤其是借助社会化媒体快速传播的。同时, 需要补充强调的是, 它的制作和发行公司———美国洛杉矶的Creative Artists Agency本身就是娱乐公司, 并非传统意义上的广告公司。正如该案例简介中所说, 它的一个重要示范价值就在于开创了新模式, “打破了长期以来广告制作与发行和娱乐产品制作与发行之间的壁垒”。
在今天营销方式越来越灵活多样、创意越来越追求新奇有趣的环境下, 企业和品牌都希望受众的品牌体验变得更为有趣生动。同时, 媒体数字化环境下, 广告创意、制作和传播的专业门槛被日渐削平, 数字媒体大幅增大了广告客户直接接触客户的能力, 广告的制作和传播亦不再是广告公司的专利, 外行与内行界限的模糊, 企业不用再像过去单纯依赖广告公司来进行宣传推广, 数字技术公司、娱乐公司都有可能直接去承担以往广告公司的创意职能, 创意便随着创意方的扩展而“改头换面”, 自然传统的广告形态也就随之模糊化、隐蔽化了。说它是广告也罢, 艺术创作也罢, 无论如何, 身份和形态都变得不太重要, 重要的是流行背后消费者对品牌的积极接纳和主动传播。
广告受众主动化
在数字媒体化的环境下, 信息传播环境发生了深刻改变, 传统意义上以单纯被动接收信息为主要特征的受众正逐渐淡出, 媒体数字化下的新型受众以更为积极的姿态参与到信息接收和传播活动中。
正是这种传播结构的变化, 不仅使新兴的数字媒体演化为大众自由交流和表达的平台, 也促使传统媒体积极利用数字化特性来吸引更多的受众。如2011年戛纳国际创意节获奖案例“你的快乐事就是我们的头版”:日本的《岩手日报》作为一个本地报纸, 发起了一次广告运动———你的快乐事就是我们的头版。报纸的读者们可以把自己的开心事上传到报纸网站, 这些“开心事”直接被编排成《岩手日报》的头版, 然后读者就可以和自己的家人朋友们分享属于自己的头版新闻了。这个案例中, 传统媒体中施受角色彻底分离的关系在媒体数字化的推动下发生了改变:读者不仅是报纸信息的接收者, 同时还扮演了信息创建者。设想在一个非数字化时代, 要为特定的读者定制一份特定的报纸, 其制作和传播成本之昂贵, 恐怕实现起这一创意来困难重重, 无论是受众还是广告主, 都会受限于传播技术及传播成本, 只能在传播链条中发挥单一的功能。相形之下, 媒体数字化不仅使得传播成本大幅降低, 也使得广告主和受众在传播过程中具有了更大的灵活性和自由度, 广告受众不仅可以通过多种渠道获得信息, 而且还可以与广告主共同成为信息内容的制造者。关于这一点, 下文的例子更是直接的证明:
2012年戛纳网络类全场大奖由斯德哥尔摩广告公司VOLONTAI为瑞典打造的线上宣传摘得。在这个案例中, 瑞典政府向国民开放了推特账号, 每个人都可以代表瑞典开怀畅谈, 比如上传你最爱的瑞典美食、最留恋的当地风光以及所有你身边点点滴滴的生活记忆。瑞典作为一个国家品牌, 在整个广告宣传的理念上, 并没有停留在以政府为宣传主体、以大众媒体为传播渠道、以本国国民为主要受众的古典阶段, 而是创造性地利用了社交媒体的特性, 以民主开放的姿态让瑞典国民成为品牌内容的传播者和品牌形象的塑造者。从品牌关系建设方面来看, 民众的积极参与和主动传播通常都意味着参与者对品牌的喜爱和高忠诚度。另外, 这种放手让民众去宣传的策略也使得广告主不必再依赖传统付费媒体, 从而大幅降低了信息传递成本。正如李维斯首席营销官杰米·舒尔茨在戛纳的研讨会上所说:“我们不再掌控信息。我们管理对话。”今天, 聪明的广告主正在积极调整与广告受众的关系, 不断“放权”给受众, 利用受众的人际传播网络让广告信息“主动游走”, 让受众在信息传播链条中显得日益主动, 在“主动传播”过程中体验品牌, 从而建立起与品牌的密切关系。
数字媒体成为创意主导
纵观近年来戛纳国际创意节的获奖案例, 在媒体方面有两个特点十分明显:
(一) 创意结合数字媒体技术日益成为创意的主导。近年来的戛纳国际创意节上, 作为高科技产业代表的谷歌公司不仅作为广告主大出风头, 同时它还作为一个新兴的数字媒体公司开始在广告领域大展拳脚。今年, 它与可口可乐联手制作的《山巅:可口可乐的再梦想》 (Hilltop Re-imagined For Coca-Cola) 项目获得了移动类全场大奖。1971年, 可口可乐在欧美推出了电视广告《山巅》 (Hilltop) , 广告中, 全世界各族人民在山坡上合唱着“我想给世界买一杯可口可乐”, 以此来呼唤世界和平, 呼吁人类相亲相爱。40年后, 同样的广告诉求在新媒体技术的协助下, 被搬上数字化应用程序, 以一种新的姿态面向现代化群体。在新版的广告中, 过去人们的梦想竟然实现了, 如今只要在智能手机上轻点几下, 就能向世界另一端的陌生人传递一瓶可乐。用户可以通过谷歌的手机移动广告网络任意选择全球的一部售货机, 从纽约市到开普敦, 再到布宜诺斯艾利斯, 用户可以随心所欲地让他的可乐漂洋过海, 传到另一个人手中。同时, 用户还可以附上留言, 作为自己个性化的标签, 然后由谷歌翻译将消息以另一种语言形式传递到一个外国人手中。另外, 谷歌地图、谷歌街景上的动态视频, 以及复合运动图形都能向用户显示, 可乐从用户所在地传到全球某一地方的售货机的旅行轨迹, 让用户轻松愉快地目睹这一切不可思议的发生。当数字化可乐以一种新的实体形式滚出售货机时, 用户将收到电子邮件或快递确认单, 幸运的话, 用户还会收到对方传来的“谢谢”的消息。
40年前的影视广告借助当代全方位的数字技术“梦想成真”, 扁平的二维影像宣传演化为“立体”的互动参与式的广告活动, 这一变化不仅是广告理念的革新, 更说明数字技术正积极推动着广告业的变革, 正日益成为引领广告创意的巨大动力。
(二) 社会化媒体在传播策略中的地位日益凸显。在戛纳诸多获奖案例的传播策略介绍中, 脸谱、推特和Youtube等社会化媒体的身影频繁出现, 借助社会化媒体开展活动、推广品牌、扩大传播范围的媒体策略变得愈来愈普遍。社会化媒体所蕴含的传播力量正被广告商们借助创意一点一点地挖掘出来。
和其他获奖案例相比, 2011年网络类全场大奖“用推特来支付” (Pay with a Tweet) 的创意格外简洁有趣。乍看上去它一点儿都不像是广告, 但对未来广告发展而言, 这是一次极为重要的广告模式的探索创意。一个名为Innovative Thunder的两人组为了推销他们的新书, 想到了利用推特的口碑传播换取免费商品的办法, 于是有了“用推特来支付”这款开源的“微支付”系统。推特用户只要轻点“用推特来支付”的按钮, 就可以得到这本名为《天啊发生什么事了我该做点啥》的免费书。当这本所谓的“免费书”在网上被“推友”们推来推去的时候, 该书的促销信息也随之在推特的人际网络里被主动扩散。当广告主们在传统媒体上为推广自己的企业或品牌一掷千金的时候, 一个籍籍无名的产品却可以借助社会化媒体的力量通过一个小小的按钮几乎零成本地快速扩散传播。
社会化媒体用户的社交图 (social graph) 所蕴含的巨大商业传播价值, 被推特所代表的社会化媒体以虚拟买卖的方式呈现出来。社会化媒体作为一个交流平台, 用户既是内容生产者, 又是内容传播媒体, 信息传播以用户的关系链为通道展开。设想一个聪明的商家有了奇思妙想, 把自己的广告做得格外有趣诱人, 一旦这个“免费”的诱饵被第一个用户吞食, 信息则开始以几何级数快速地网状扩散, 并且商家对此还不需要额外付费。这一模式目前颇受个人和商家青睐, 用无形的技术来改变人类的行为, 这才是戛纳眼中的创意趋势, 未来广告发展的方向。
戛纳国际创意节的很多获奖案例都具有很好的前瞻性和示范意义。在这个数字为王的时代, 广告形态、广告理念和传播方式都在嬗变之中。俗话说“一叶知秋”, 希望以上戛纳广告的几个典型案例的分析能有助于我们寻觅到数字化时代下未来广告发展的生存之道。
参考文献
[1]Brian Morrissey, Eleftheria Parpis, Barbara Lippert, 许杨晶晶.2010戛纳国际广告节特别报道——广告界为新媒体时代重新武装[J].成功营销, 2010 (8) .[1]Brian Morrissey, Eleftheria Parpis, Barbara Lippert, 许杨晶晶.2010戛纳国际广告节特别报道——广告界为新媒体时代重新武装[J].成功营销, 2010 (8) .
[2]Terry Savage.从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳[J].中国广告, 2011 (9) .[2]Terry Savage.从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳[J].中国广告, 2011 (9) .
[3]张慧辛.重新理解广告[J].中国广告, 2011 (9) .[3]张慧辛.重新理解广告[J].中国广告, 2011 (9) .
