如何写广告语

如何写广告语（共8篇）

如何写广告语 篇1

双十一电商开打，广告语先声夺人

“双十一”电商大战开打在即，各电商企业试图在广告语上先声夺人。近日，苏宁、京东、易迅等电商企业纷纷推出了指向明确的“双十一”广告，通过线上、线下、电视媒体等渠道“轰炸”用户。率先推出“双十一”购物狂欢节的阿里集团，则于昨日高调宣布，淘宝刚刚获批的基金销售平台将首次参与“双十一”购物狂欢节。

苏宁广告卖力宣传购物节

最近，每天搭乘公交车上下班的市民黄小姐发现，移动电视里频频播放着苏宁的一则促销广告。

“他能陪我四天四夜，你呢，就一天!上网、逛街他都行，你呢?”随着“好声音”学员吴莫愁的出现，屏幕上亮出了苏宁首届O2O购物节的.广告。“开始我不明白这个广告是什么意思，看多了才反应过来，这个广告是说苏宁今年的促销要持续四天四夜，而且不仅局限在网上，会联合线下门店一起搞活动。”黄小姐表示。

记者了解到，苏宁此前曾宣布，将于今年11月8日~11月11日期间推出第一届O2O购物节。

京东把广告打到阿里门口

在“双十一”的广告方面，京东也玩起了新花样。

上周，有阿里巴巴员工在社交工具上透露，京东的广告都打到阿里巴巴杭州余杭园区了。记者则在不少道路广告牌上看到了这样一则广告：“对不起，京东没导购陪您侃大山，但有千万用户帮您做选择。”

昨日，京东公关人士介绍，京东从11月1日起启动的年度促销将持续到11月12日。除了在各大城市推出“双十一”广告外，京东还在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场推出了高5米、只有“11”一个刻度的巨大时钟为京东网购节助威。据了解，这个巨大时钟还向线下消费者传递了“不光低价，快才痛快”的促销主题，彰显了京东在“最后一公里”体验方面的核心优势。

易迅强调“网购别等双十一”

与苏宁、京东的含蓄不同，易迅网今年的年度大促口号则要直接得多——网购别等双十一。早在10月31日，易迅就宣布，将从11月4日~11日投入超过7亿元提前开启年度大促。

上周五，阿里集团旗下的移动社交工具“来往”欲通过微信等渠道推广，具体为用户邀请好友可获2元支付宝红包。随后有用户表示，无法在微信中打开相关链接。对此，微信团队告诉记者，微信并没有屏蔽来往，只是为保护用户体验，防止过度营销。

近日，腾讯电商还公布了此前旗下两大平台QQ网购和易迅网联合发起的“1020疯抢节”销售业绩。数据显示，持续5天的“1020疯抢节”共创下超过16亿元的订单金额，订单总量达到创纪录的550万单以上。腾讯电商相关负责人表示，以后，每年的10月20日都将成为腾讯电商规模最大的网购节日。

淘宝“双十一”首卖基金

与竞争对手的广告“轰炸”不同，阿里方面将精力放在了新产品上。

昨日，阿里集团高调宣布，淘宝刚刚获批的基金销售平台将首次参与到今年的“双十一”购物狂欢节中，成为网购节的理财分会场。

如何写广告语 篇2

一、欣赏优秀广告词

为了激发学生参与活动的兴趣, 笔者先要求学生将自己平时看到、听到的优秀广告语记录下来并细加赏析, 在小组内交流, 然后每组选出一条, 在全班交流。经过评比, 大家认为以下几条颇值得品味:

1.树木拥有绿色, 地球才有脉搏。 (“环保”公益广告语)

2.说好普通话, “知音”遍华夏。 (“说普通话”公益广告)

3.司机一杯酒, 亲人两行泪。 (“注重交通安全”公益广告)

这些广告语富含哲理, 耐人寻味, 既可以作为鞭策、激励自己学习、工作的座右铭, 又可作为修身养性、为人处世的准则。

二、了解广告特点

通过指导学生欣赏与讨论, 学生了解到了优秀广告一些基本特点:

1.以情感打动人, 就会引起人的共鸣。如上文广告语3“司机一杯酒, 亲人两行泪。”似乎让读者一下子看到了醉后驾车的惨状, 感受到交通事故会给亲人带来的巨大伤痛, 从而一遍遍地提醒自己不能酒后驾车!

2.以道理倡导人, 让公众明白特定的行为准则。如广告语“把精彩留给自己!”语言简练, 道理深刻, 值得人细细回味, 努力践行。

3.以创意吸引人, 广告的品位来自思想性和艺术性的统一, 在艺术的濡染中让读者自己去思考、去体会, 如广告语2“说好普通话, “知音”遍华夏。”说的是普通话是全中国人际间交流的通用的规范的语言, 说好普通话, 在全国各地都能找到知音, 交流无阻碍, 办事就能畅通无阻。

三、掌握写作方法:

1.语言简练, 便于读者记忆, 加深印象。以上广告语语言都很凝练, 读后给人印象深刻。

2.注重押韵, 两句或两句以上的广告语, 如句尾的字韵脚相同, 读起来就能朗朗上口, 易于记住。如“生命在呼唤, 血液在期待 (dài) , 献出您的爱 (ài) 。”“手握方向盘, 时刻想安全!”

3.句式多样, 可以使用带有号召性的感叹句, 可以使用带倡导性的祈使句 (7) , 也可以用最普通的循循善诱的陈述句 (3) , 还可以使用加强语气的反问句 (4) 。

4.巧用修辞, 修辞是语言艺术的花朵, 比喻、拟人、对偶等手法, 可以使广告词更加生动形象, 活泼多姿, 增强宣传效果。 (1、3)

四、指导学生学写广告语

(一) 在课文教学中指导

《莫高窟》教学片段:

我引领学生阅读了“精妙绝伦的彩塑”、“宏伟瑰丽的壁画”以及曾藏有许多珍贵文物的“藏经洞”, 引导学生图文对照, 感受莫高窟宏伟、神奇的魅力, 认识我国古代灿烂文化。我预设了一个环节, 就是请同学为“莫高窟”设计两则广告用语, 学生表现出极大的兴趣。

学生一下子对广告语创作充满了热情, 思维活跃起来, 沉睡的潜能得以开发, 创作的灵感相互引发, 智慧的火花不断碰撞, 妙语佳句层出。教者于欣喜之中亦能冷静地进行指导评价, 引导学生在创作时把握好句尾押韵, 文字精练, 形象生动等广告语特点。

(二) 在实践活动中练写

在语文实践活动中, 我们班第二小组选择的课题是《昆曲的拯救和保护》, 在组长的带领下, 他们搜集了一些资料, 展示活动中, 他们首先为全班同学播放了昆曲名段《游园惊梦》, 大家沉醉在昆曲美妙的旋律中, 接着组长顾月姝向大家介绍了昆曲独特的文化价值, 昆曲被称为“中国戏曲的活化石”和“中国近代百戏之祖”, 现在保护昆曲面临重重困难, 号召大家都来拯救和保护昆曲。她惋惜地说:“对于保护昆曲这一中国最优秀的文化遗产, 我们的力量是多么薄弱!”我乘机引导大家为保护昆曲写写广告, 让更多的有能力的大人来共同保护昆曲。

(三) 在习题演练中收获

广告与我们的生活密切相关, 它服务于我们的生活, 装点了我们的生活, 是我们的生活更加多姿多彩。我设计了这样的习题让学生演练, 培养学生写广告的能力。学生的广告语可谓精彩纷呈。

1.“请别踩踏草坪, 违者罚款!”

(1) 若把小草踩断腰, 就得留钱付医药

(2) 踩踏游戏, 5元一次

2.“教室是我们学习的地方, 不许喧哗打闹”

(1) 除了知识, 什么也别带走, 除了文明, 什么也别留下 (王贞鉴)

(2) 喧哗伤文雅, 打闹失风度 (刘天一)

3.“鸟是人类的朋友, 请爱护鸟儿!”

(1) 地球是鸟与人共同的家, 不应该我们独霸。 (倪晓宇)

(2) 让鸟儿如同清晨的第一缕阳光一样融入我们的生活。 (包雯雯)

你会写征婚广告吗 篇3

既然要择偶，肯定就要涉及到择偶标准。问题是，在最开始是应该把自己表现得“差”一点儿，然后“芝麻开花节节高”，让他（她）在继续的交往里慢慢发现自己的优点？还是该一开始就全力绽放自己所有的优点，先把对方吸引住再说？

为此，心理学家们请那些有意征婚的人做了一个实验。

要想征婚，一份好的简介自然必不可少。简介出彩，就意味着成功了一半。谁的简介能够吸引到最大数量的回应呢？科学家们戏称自己所做的研究为“魅力诱惑心理学”。

这次约会的形式是“闪电约会”，即在短时间内与大量可能的对象见面，看看有谁能在最短的时间内打动自己。心理学家们请所有参加的人各写了一份百字左右的简短征友广告，然后把这些广告拿给100多名男性和女性去看，并请他们说明最有可能回应哪些广告。

此前的研究通常从男女着眼点的不同来研究。他们得出的结论很符合大众的广泛认知：男性通常倾向于寻找那些外貌出众、通情达理并且喜爱运动的女性，而女性则普遍喜欢那些体贴、宽容、大度，而且很有幽默感和安全感的男性。但这次，“魅力诱惑心理学”决定从另外的角度来研究这个问题。

科学家们发现，在介绍自己和描述心仪对象的字数比例上，人们存在着很大差异。有人花费巨大的篇幅来说明自己，而对自己想要的对象只用很少的笔墨;有人则恰恰相反，通篇都在说自己想要什么样的人，而对自己的情况近乎只字不提。这种区别，对简介的吸引力有没有影响呢？

科学家们采用了字数统计的方法，最终得出了一个“自己对他人“的比例。根据这个比例，自我介绍大致可以分为以下几个类型：

（A）一切都为你。这类人几乎通篇都在谈对方，而从不涉及自己。他们会说：我27岁，单身。希望你亲切、浪漫，懂得生活，会关心人，喜爱运动，我们以后可以常常一起出去玩儿。

（B）关于我们俩。这种广告比较中庸，介绍自己和对方的字数大约各占50%。比如：我是一个随和的人，有幽默感，喜欢运动和旅游，不嗜烟酒。我希望你能够欣赏我的创意，同时也有自己的思想。希望你能风趣、阳光、快乐，有魅力。

（C）一切都是我。这类极端的广告把全部的焦点都放在自己的身上。或许他们希望能够在这短短1OO字里把自己所有的优点都显露无遗吧。他们会用所有的字眼儿来美化自己：聪明，风趣，喜欢健身，爱听音乐，喜欢一切美好的事物。对美剧、大片和喜剧片情有独钟，平时有空的时候就会去健身房锻炼。

实验结果如何？大家不妨猜一猜。

只有很少的人会回应第一类简介。第三类简介略好一点儿，但也没吸引到太多的回应。相对中庸的简介则被证明是最成功的。如果能把描述自己和描述对方的比例控制在7：3的时候，就有可能吸引到最多的回应。当描述自己的话超过70%的时候，往往会让人觉得太过以自我为中心;而如果不足70%，则可信度会下降。

接下来，科学家们询问了参加实验的100名嘉宾，请他们评判哪些广告最有可能吸引到异性的回应。结果显示，对于男性和女性，他们的评判标准截然不同。

有一名男性写了如下的征友广告：

“我是个身材高大、喜欢运动的男人。喜欢追求时尚，富有幽默感。寻找身材健美、富有幽默感，并且能和我有共同爱好的女友。”

大约有11%的女性表示她们会回应这个广告。而男性嘉宾则预测，大约有15%的女性会回应。总体来说，这是个比较精确的预测。通过对数十条广告的分别预测，研究者发现，男性预测广告吸引力的准确度平均高达90%。

而当女性预测男性时，情况则变得完全不同。一位女性这样写道：

“我是个聪明可爱，古灵精怪，喜欢美食，喜欢旅游，喜欢有人陪伴的职业女性。寻找高大、健美、英俊、机智和体魄健壮的 男性为伴。”

事实上，这则简介基本对男性没什么吸引力，只有5%的男性表示他们会回应这则广告。然而，女性却觉得这则简介绝对能吸引男人的注意力。在她们看来，至少会有44%的男人回应。

对余下的女性简介分别进行预测，结果同样比例悬殊。看起来女性根本不知道什么才能吸引男人。那么，女性的预测为什么如此不准呢？

这可能与女性对男性的刻板印象有关。大多数女人都觉得男性比较“呆板”且“爽直”，他們在一段时间里只会“对一件事情感兴趣”，而且多半对女性的身体特别关注。实验结果表明，或许男性并不像女人所想象的那样浅薄，他们也会有自己的思想和决断。

归根到底，该怎样显露自己的优点呢？

首先，牢记“7：3”的黄金比例。无论是男性还是女性，在展露自己的同时也不要忘记倾听。那些不会倾听，只懂得自己夸夸其谈的人，都只会引起对方的反感。而一味地迁就对方，又会显得没有主见，从而让对方心生厌恶，进而终止这个本有可能继续下去的机会。

其次，在“7：3”的基础上，适当地表露自己的优点。其实，这个黄金比例已经限制了自己的无限制夸大。毕竟，吹牛皮是禁不住对方盘问的。而把谈话时间“七三开”，就给对方留下了足够多的时间来了解自己。

所谓谈话时间的“七三开”，反映在内容上，就是把自己的优点不要一下全表露出来，要给自己留有余地。同时，也不能完全不谈自己的优点。

再次，要牢记，在判断对方的行为上，男性有天然的优势，而女性常常判断错误。所以这就提醒男性：把话说得尽可能清楚。无论是喜欢还是不喜欢，无论是略有好感还是深深沉醉，都要尽可能明确地阐述自己的看法与观点。要知道，爱情不能靠猜，尤其是在一方对另一方常常存在着误解的情况下。

最后，无论是男性还是女性，在一段恋情的最开始时，如果实在拿捏不准，不妨请自己的异性朋友帮忙参谋参谋。毕竟，我们面对的是全然陌生的个体，有时候自己的感觉和判断并不一定十分准确。

责编/樊婷

E-mail： fantingbl@163.com

如何写好广告软文 篇4

恰到好处、综合系统、灵活多变的广告软文能给企业带来意想不到的收益，在给企业带来潜在商机的同时，也提高了企业、产品及品牌的知名度、美誉度和价值。

一、什么是“广告软文”？

软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。软文广告的目的是用较少的投入，吸引众多潜在消费者的眼球，增强产品的销售竞争力，提高产品的知名度、美誉度和品牌的价值，在广告软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的主动和积极的购买；

二、撰写广告软文时的注意事项：

1，不能与现行的法律、法规相抵触，以树立企业遵纪守法的良好形象：

广告软文撰写者必须要熟悉广告发布的相关法律、法规，发布的广告要以不与现行的法律、法规相抵触为前提，以免受到相关执法部门的查处，甚至引起官司缠身。研究相关法律条款，可以使你在创作广告软文时更加张驰有度、运筹帷幄；

2，切忌宣传口径不一致，要统一策划，统一部署，严格把关广告软文质量：

广告软文广告一般统一由企业总部市场部或企划部统一把关等相关部门把关，以免二级代理或驻外机构等分支机构在执行软文广告发布时宣传口径不一，直接影响广告效果；

3，切忌诋毁同行企业、品牌或产品：

撰写软文时尽量只说自已的好，不说别人的坏，更不能充当害群之马，惹得同行群起而攻之，那将使自己没有立锥之地；

4，不要把广告软文当成垃圾广告发，不要让人觉得像“鸡肋”一样食之无味，弃之可惜：

软文广告投放宁缺勿滥，撰写软文要言之有物，精心打造，不要千篇一律：远看有模有样，近看都这么一回事——企业简介等；应该要更有文化内涵和精神内涵，体现企业思想与文化，体现企业的发展前景与宏伟目标等；

三、如何抓住灯饰行业广告软文受众的兴趣点？

1，外贸内销（国际贸易、营销销售）经验之谈或教训之总结：

对同行来说，是一个良好的借鉴；对新手或求职者来说，是一个学习的机会；对网站平台本身来说，是一种资源的积累；对个人来说，是一个很好的表现自我，展示自我，出人头地的机会；对合作伙伴或潜在买家来说，是其考量是否与您合作的依据之一；对普通网站用户来说，是一个了解您的企业、产品或品牌的窗口；

如：如何填制外贸单证？如何找贸易代理或货运代理？如何参与商检？如何办理税收和保险？如何申请和办理认证？如何分析贸易术语的实际应用？如何了解各国的经贸地理、风土人情、生活习惯和民族宗教信仰等？如何与政府机构、民间组织、国际组织打交道？如何发送和跟进商务函电？如何签定贸易合同？如何申请和办理信用证？如何制作产品包装？如何报价和寄样？如何办理国际结算？如何办理索赔和仲裁？如何掌握灯饰术语、行规、专业词汇等？如何防骗？如何商洽价格？如何外贸成功或失败案例？

2，地区市场，如：欧美、中东、东南亚、西班牙、意大利、澳大利亚、加拿大、香港、加拿大、江苏、浙江、上海、广东中山、广东东莞、广东佛山；

3，国外新产品；

4，知名企业、知名品牌、知名人物的活动、计划、新闻媒体报道、发展动态及趋势；

5，价格行情及价格分析；

6，原材料及配件；

7，灯饰设计方案及设计实例（款式设计、结构设计、包装设计等），如：古典灯，现代灯，概念灯的设计；

8，产品质量检测、认证、评选；

9，灯饰消费：产品的实用性、多样性、美观性、方便性、智能性、保健性、节能性、环保性、安全性；灯饰的设计、选购、安装、装饰；消费者权益保护；诚信经营；灯饰打假；

10，市场开拓：行业目标市场、地区目标市场；

11，如何创业？如何开店？如何合作代理？

12，灯饰产品的应用，如：家居灯饰照明、夜景照明、景观园林照明、建筑工程照明、工业照明、商业照明、节日灯饰、舞台照明、宗教照明、办公照明、工艺装饰灯饰、场馆照明、汽车照明、公共照明；

13，参加展会、研讨会、论坛等活动的经历及经验等；

14，LED；

15，其他；

四、网站用户发布资讯后将显示在哪里？

1，如果是非网站会员发表的文章，通过我们的审核后将显示在“行业资讯”栏目中的“企业新闻”二级栏目中：

2，如果是网站会员（包括免费会员）发表的文章，通过我们的审核后除显示在“行业资讯”栏目中的“企业新闻”二级栏目中，还会显示在会员在中国灯饰商贸网二级网站中的“企业新闻”栏目中；

五、广告软文撰写者的基本要求：

1，文字功底扎实，能综合灵活应用语言文字；

2，文思敏捷，有较高的文化修为，富于思想力和想象力；

3，能深刻理解产品或服务品牌的内涵，深刻理解企业文化的精神实质；

4，对企业的在技术、设备、品牌、质量、市场、人才、管理等方面的优势和竞争力有一个整体的认识；

5，对行业市场动态和行情变化有较深的领悟力，对营销销售策略及技巧有较好的把握；

六、撰写广告软文的步骤：

1，了解消费者对广告软文的认识和接受过程，确定广告软文推广的概念、主题及思路：只有主题明确，思路清晰，才能有针对性的、有目的撰写广告软文，达到预期的广告效果及广告效益；

2，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容加以了解（如行业情报、行业信息等），最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么？能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的“强心剂”；

3，根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢？因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了；

4，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在，标题是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。文章的标题要简洁、新颖、富于创意，如果暂时找不到合适的标题，可以边写正文，边确立标题，或者全部写完后再冠以文章标题；

5，选择与广告软文相匹配的表现形式，如：动漫、视频、图片、表格、文字链接等等，以表现出广告软文的主题和性质特征；

七、如何评价一篇广告软文的创意？

1，分析产品的行业目标市场和地区目标市场，分析目标消费群的消费心理与习惯、生活情趣与品味，投其所好，增加广告软文的可读性、趣味性、知识性、实用性、新颖性、时效性；

2，广告软文能吸引读者的阅读欲望，激起读者猎奇、求知、愉悦、轻松、自然的心态；

3，广告软文的语言要通俗易懂，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和很专业、很伤脑筋的专业阐述，否则过犹不及，不能真正实现广告软文的功能，您只是制造了一份纯粹的广告垃圾而已；

4，广告软文不等于产品广告，也不等于公司简介，更不能是纯粹的个人传奇式的介绍，应该把产品特色与优势，公司精神与文化，个人思想与品味，市场开拓与品牌宣传等等相结合起来，挖掘企业、产品、个人的文化内涵和市场销售营销活动的精髓；

4，掌握与行业相关联的知识，再从这一堆知识中挤出水分,变成智慧融入你的企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中广征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就；

八、撰写广告软文的策略与方法：

在撰写广告软文时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如：在中国灯饰商贸网这样全球知名的行业专业商贸平台投放广告软文，应该更加注重软文在商业、市场、贸易交易、营销、技术、设计、服务、创业、合作、采购、人才、生产加工、展示、品牌、企业、产品、推广、价格价值、成本、利润、行业动态及趋势、效益、管理、企业人物、行业调研调查、电子商务、企业新闻、企业风采等方面更深层的内涵和精神实质，1，“晓之以理，动之以情”法

以“亲情”、“爱情”、“爱心”、“孝心”、“温情”、“美德”等为主线，动之以情，晓之以理，在全心全意了解顾客需求，提供相应服务咨询的基础上，取得良好的效果。不能一切向钱看，老盯着消费者的口袋让人家掏钱买你的东西，要言出由衷，流露真诚和善意。要本着一个敢于承担社会责任或宣传人性真、善、美及社会美德的真心去撰写，再尽量实事求是的推介您的产品卖点，让顾客更好的应用您的产品，才可能为广大消费者所接受与认可，达到品牌宣传、促进销售、赢取效益的目的。关键在于找到产品卖点与情感主线的必然联系；

2，“一鸣惊人”法，这种方法更侧重在广告软文文字的提炼上，特别是体现在标题上，多以谐音的关键字大做文章，先声夺人，既能给人非常深刻的印象，又能体现产品的功能及主要卖点。并且以心照不宣的形式，明确传达满足消费者需求的信息；在让顾客心惊的同时感受到您的产品对他的帮助作用；

3，“出奇制胜”法：

这种方法具有非常大的风险性，因此在撰写、投放这样的软文时必须慎之又慎，充分评估投放后可能承担的风险。一般持续稳定发展的主导品牌不会采取这样的软文投放策略和方法，因为一旦产生负面作用，它的破坏力所造成的后果实在难以预测和评估。但话又说回来，一旦正面作用得到淋漓尽致的发挥，它又可以达到使企业起死的效果，因此，不乏陷入困境的企业，因为精心策划的一篇广告软文而峰回路转，“柳暗花明又一村”；

4、“借力用力”法

借助相关主管部门的权威发布来撰写广告软文，激发、引导消费者的购买欲望，往往会取得事半功倍的效果；

5，“名牌名人轶事效应”法

在软文的撰写上也可以结合知名度很高的人、物、事，“秀”它一把，同样可以取得良好的效果；

6，“别出心裁”法：这种方法主要在软文的体裁、形式、措辞的传神技巧上做文章，力求给人耳目一新的感觉；

7，“刚柔并用”法

这种方法主要是软广告和硬广告结合在同一个版面投放的方式，这个投放方式往往广告软文占很大的版面，通常以整版和半版投放，尽量照顾读者对广告信息充斥生活每一个角落的厌烦情绪，软广告占了绝大部分的版面，而且不露声色，看不到任何广告的痕迹，通篇不谈任何产品和品牌，只是让你猜谜一样地提出、分析消费者关注的问题，仅仅在同一版面的某个角落以豆腐块大小揭露谜底的形式推出硬广告，介绍产品的品牌、产品的功能，与大篇幅的软文遥相呼应。尽管读者最后有了一个“豁然开朗”的感觉，你大篇幅的软文如果对了读者的胃口，他会为你的良苦用心所折服，即使让他有一个“上当”的感觉，最多也是一笑置之。这种方法适用于保健品、特效药品、特殊功能性产品、个性化消费产品或市场细分程度较深的产品等；

8，“拟人广告”法：把企业、产品、服务或产品卖点诉求拟人化，以增加软文的可读性、趣味性。

9、“图文并茂”法：

图文并茂，相辅相成，以图片与文字相结合的形式传达信息，在形式上比较直观。图片可采用卡通的形式，也可以数幅图片故事连载的形式，在故事叙述时把你的产品卖点诉求隐蔽地表露出来；也可用夸张的富有视觉冲击力的图片，甚至可以采用“超现实主义”的方式表现图片效果，先把消费者的目光吸引过来，便会顺理成章地走近你希望的广告效果；

10、“图表分析”法：通过与不确指的同类产品的功能性比较，以简单的图表一目了然、非常直观地把你的产品卖点展示出来；

11，“问卷调查”法：巧妙设计测试性的问卷，然后同一版面以计分的形式给出问卷结果，不同的分值有不同的结论，不管是什么样的结论都得用你的产品解决问题；

12，“借题发挥”法：这种方法的要旨是结合事件，巧设名目，褒贬参半，名贬实褒；

13，“小题大做”法：从不起眼的事件找出与企业及产品的内在联系，然后集中力量，旁征博引，命中目标，要旨是一鼓作气，把气球吹大。

九、广告软文中的“龙头、猪肚、凤尾”：

1，“龙头”：广告软文的标题：

（1）新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息；

（2）悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局；

（3）疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料；

（4）叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容；

总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去；

要写出有创意的标题，还有以下几种方法：

（1）用比喻；

（2）拟人化；

（3）感叹语气；

（4）热点话题；

（5）采用逆向思维等；

有一个好的标题，这篇软文广告算成功了一半，就象孔雀开屏一样，正文要慢慢的展开。那么，正文要谈些什么呢？正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求，或者是对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时，忌用生僻字（如果确实要用，最好能注上拼音，方便阅读，这也是对阅读者的另一种关心），多用问句，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口；

2，“猪肚”：通过广告软文正文，拉近和目标消费者间的关系，正文的内容一般要表达三个方面的内容：

（1）诉求重点，即软文的核心内容；

（2）对诉求重点的深入分析；

（3）让潜在消费者行动起来；

那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢？用什么文体呢？

记叙文

（1）客观陈述，以客观的口吻展开诉求；

（2）主观表白，直接传递出我们在干什么或正在干什么；

（3）独白，可以回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣；

（4）讲故事，用完整的故事引出诉求；

议论文

此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西；

说明文

如果说议论文是引导消费者的观念，那么说明文就是一个展示自己产品的良好机会，告诉消费者你是什么，要让阅读者看的明白。如你是怎么生产，怎么采集原料，什么技术等；

边叙边议

此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。如：我们的产品好，怎么好呢？因为我们的产品原料正宗，没有污染，生产工艺先进，科技领先，管理严格，所以产品好；

以上这些方法仅供参考而已。真正好的广告软文不一定如此写，只要消费者愿意看的软文就是好软文，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好软文，只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文；

要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。

（1）科普性；

（2）知识性；

（3）趣味性；

（4）新闻性；

3，“凤尾”：广告软文附文

广告软文附文包括购买产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等。只有把这些信息传递出去，消费者才能方便的购买。另外，还有企业的广告语，如脑白金的“年轻态，健康品”。这些都是树立产品形象，提高美誉度不可缺少的一部分。潜在消费者看过软文，已经默认你的产品了，但找不到购买的地方。所以要告诉消费者，在那里买产品；

我们做软文的目的就是要传达一个销售的信息，其实销售每时每刻都在。我认为，只要是通过任何一种方式，要说服别人而采取的方法，就是一种销售行为。而附文的目的就是要告诉消费者，我要卖产品，只不过说的含蓄一点罢了；

拟写广告语 篇5

师：我们平时接触的广告很多，有没有一则广告词给你的印象特别深?

生：“李宁，一切皆有可能。”给人非常自信的感觉。

生：“海尔，我们一直在努力”。这则广告语给我鞭策：做人也应该一直努力。

生：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”因为天天播，所以记住了。(众笑)

师：看来大家都是生活的有心人，现在，我给大家播放4段录像，请同学们注意看，注意记，它们各自的广告语分别是什么?

(播放以下广告：可口可乐、雀巢咖啡、盗版软件、一只乌鸦口渴„„)

师：哪位同学能说出刚才四则广告的广告语?

生：喝可口可乐，冰爽不凑合；雀巢咖啡，味道好极了；只有远离盗版，企业才能发展；保护环境，珍爱生命。

师：同学们找出前两则广告与后两则广告的区别吗?

生：前面两则是商业广告，后面两则是公益广告。

师：非常好。那大家可以谈谈你们对商业广告和公益广告的理解吗?

生：我觉得商业广告好像是追求利益，而公益广告则是为了维护人民的利益。

生：商业广告是为了推销商品，而公益广告是推销一种观念和道德。

师：同学们说的都很好。让我们来看看它们各自的定义是什么。

(投影：商业广告)(男生齐读)

广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品时的依据。

(投影：公益广告)(女生齐读)

不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。

师：哪位同学能根据以上文字对商业广告和公益广告的区别进行总结?

生：商业广告的广告语往往突出该产品的优势和特点，商家做广告是为了让更多的消费者购买他们的产品；而公益广告是宣传文明的道德观念，是为了影响人们的言行举止，提高整个社会的文明程度。

师：看来，大家已经掌握了商业广告与公益广告的区别。但是，你们知道广告语追求什么吗?有家酒店的生意非常兴隆，这和它的广告语颇有关系，大家看看它的广告好在哪里?(投影)

美国某酒店有一则广告妙语：本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。

生(七嘴八舌)：因为说实话；这家酒店很真诚；讲真话„„

(板书：真)

师：真，是讲真话，是实实在在，不图虚名。这则广告语真话直说，容易产生真实感、亲切感，赢得了大众的信任。所以有创意的实话实说的广告反而出奇制胜。再看一则：

(投影)某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“__________”当然，这些书很快便一抢而空。

第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”书商的广告妙语又改为了“______”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。

第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“______”果然，欲购者竞相“从速”，书商横财大发。

师：请同学们分小组讨论，这三根横线上应该分别填上一句什么广告语?

(生分组讨论)

生：我们小组讨论的结果是：现在有总统认为不错的书出售；现在有总统认为很糟糕的书出售；现在有总统不表态的书出售。

师：这个小组的同学很会动脑筋，我们一起来看看这个书商的广告语。

现有总统喜爱的书出售！

现有总统讨厌的书出售!

现有连总统也难以下结论的书出售，欲购从速!

看来，广告还应该追求——

生(齐答)：巧妙。(板书：广告语巧)

师：现在我们来看一则公益广告。

(投影)谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁者无惧！(学生齐读)

师：这是余秋雨先生在非典期间写的(共抗非典)广告，大家觉得它的特点在哪里?

生：我觉得语言很美，很有感染力，给人鼓舞。

(板书：美)

师：大家已经明白了广告语的特点是要真、巧、美，现在我们一起来分析一下撰写公益广告通常会运用哪些方法。请看，屏幕上的广告语有什么特点?(投影)

血，生命的源泉，爱心的桥梁

为何血浓于水?因有爱在其中

献出的血有限，献出的爱无限

鲜血诚宝贵，救人品更高

民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。

(生自由读)

生：都运用了修辞手法，分别是比喻、设问、对比、仿写、对偶。

生：第四句应该是仿拟。

师：大家看得很仔细。所以，拟写广告语的第一种方法是——

生：适当运用修辞。

师：请大家再看看以下几句广告语还有哪些特点?(投影)

人间自有真情在，献出鲜血播下爱

一点热血助他人，一颗爱心好精神

你血输在我身，你情融于我心

生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱(分小组读)

生(争先恐后)：押韵

师：对，可以借助押韵。其实还可以用简洁的语句，比如——(投影)

爱我中华，捐我热血

你的鲜血，我的生命

献血一袋，救人一命

师：上面这些词句只有几个字，但结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。其实，写广告语的方法多种多样：

无偿献血人帮人，关爱无限心连心。

让自己的生命为别人开一次花！

用爱心为生命加油！

比献出的血更宝贵的是你的真情。

生命，因你而奔流不息。

现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。拟写公益广告时，各种句式都可以使用。

学习了方法，该尝试着写一写了。请大家先看一看，下面四则材料中可供你们选择的公益广告话题是什么?

(材料一)戊戌时期，光绪召见梁启超，梁启超的粤方言将“考”说成“好”，把“高”说成“古”，光绪圣耳垂听仍闹不明白。

一次政协会上，竺可桢先生发言因绍兴土音浓重，大家听不懂，只好请人翻译。竺先生慨叹：“我说英语能够走遍世界，我说中国话却走不出家乡！”

生：强调说普通话的重要性。

(材料二)一张公园图片，观赏草地上出现了几条弯曲的小路；几根竹子上都刻着“某某到此一游。”

生：应该爱护花草树木。

(材料三)国际在线报道：俄罗斯交通部公布的统计数字显示，2003年俄罗斯全国共发生19万起交通事故，造成3．3万人死亡，22．5万人受伤，在这些交通事故中，有80％是由于不遵守交通规则造成的，最主要的原因是超速行车和酒后驾驶。此外，2003年，俄罗斯全国遭遇突发交通事故连累而死的行人有8000名，受伤者为4．3万人。

生：安全重于泰山，驾车注意安全。

(材料四)播放Flash《狼来了》

生(齐答)：做人要诚实。

师：那就请同学们在这四个话题中任选一题进行创作，待会儿来交流你们的成果。

(5分钟以后，同学们纷纷举手)

生：酒肉穿肠过，容易出车祸。(学生有笑的、有鼓掌的，有叫好的)

师：这位同学的广告语非常好，既押韵，又仿拟了“酒肉穿肠过，佛祖心中留”。

生：我和刚才这位同学一样，也用了仿拟的方法。我的广告语是：“今天上课不讲话，要讲只讲普通话。”(众人大笑)

生：说好普通话，方便你我他。

生：一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

生：手握方向盘，时刻想安全。

生：华夏是我家，推普靠大家。

生：我四则广告都写了：司机一杯酒，亲人两行泪；手下留情，脚下留青；诚由心出，信由行为；普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。(生鼓掌)

师：这位同学用了一番心思，运用了多种方法，创造出了让大家都赞美的广告语。还有哪位同学愿意把你的成果让大家分享?

生：(站起来就唱)你问我爱你有多深?普通话代表我的心！(生有鼓掌的、有大笑的)

师(面带微笑)：你这应该属于搞笑版的广告语了。今天这节课大家的思维非常活跃，能熟练地运用老师介绍的方法拟写公益广告语，美中不足的是关于诚信的话题写的人比较少。我们对于公益事业的关心，不能仅仅停留在拟写广告语层面，更应该落实到平时的行为中，可以从爱护学校的公物，爱护学校的花草树木，关心身边的同学做起。增强自己的社会责任感，做一个热心公益事业的人。

师：今天留给大家的作业是——

(投影：不喜欢烟囱，就不要当烟囱。一张图片，林立着无数燃烧着的香烟，天空中浓烟滚滚)

请拟一条“吸烟有害健康”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

[后记]这是我参加学校学科教学大赛的一节公开课。我认为这节课设计的最大特点就是充分调动了学生的积极性、主动性和参与性。让他们在课堂上动耳、动眼、动手、动脑，成为课堂的主体和创造者。本节课最大的亮点是学生交流自己写的广告语，初次尝到了创作的喜悦，对写作文有一定的帮助，而且对学生思想品德的培养也有积极作用。那天下课后，我注意观察了一下，没有一个同学再从草坪上走回教室，都绕道了。我想，能让学生改正自己的某些行为，这节课的目的算是达到了。

不可或缺的“实践”与“综合”

王照福

曾俊芳老师的《拟写广告语》一课是新课改下语文活动课的优秀样本。从教学目标的预设与生成，教学环节与教学情境的设置与把握，师生之间、生生之间的合作中，都彰显着教者对新课程理念的准确把握。

教师以“拟写广告语”为活动平台构建知识框架，综合运用设疑、点拨、鼓励、讨论等多种教学方式，激发学生心灵，为同学们营造了宽松、活泼的学习氛围，使学生在无拘束的活动中，尽显自己的才能。教师知识讲解清晰、明了，使学生掌握了广告语的内涵及创作技巧。教学环节环环相扣，引人入胜。

但究其综合实践活动课程而言，笔者认为有以下不足：

一、实践性黯淡。综合实践活动具有实践性，以学生的现实生活和社会实践为基础发掘课程资源，强调借助学生的亲身经历、体验和感受发展实践能力和创新能力，而非在学科知识的逻辑序列中构建课程。本课充其量说是一节“模拟广告语”的专题知识讲座，整节课是教师在讲解有关拟写广告语的知识和创作技巧，从形式上看确实热热闹闹，但学生的参与完全是教师为了完成教学目标而预先设定的，这就限定了学生们自主实践的空间。这堂课实质上不是学生在实践中获得知识、培养能力，而是教师在“教”学生进行综合实践活动。

二、综合性不足。本节课的结束部分，教师让学生以“1．说普通话2．护花护绿3．安全驾驶4．呼唤诚信”为话题进行广告创作，可以说是本节课“实践性”突显的部分，但综合性明显不足。因为，综合实践活动课开设的目的是整合与提升学生的综合能力，因此，教师应该引导学生打破学科界限，培养学生的综合能力。其实，一则优秀的广告完全可以借助光学、声学、美学等其他学科的知识共同营造一个恰当的艺术背景，使景、语、情共融，从而实现广告的目的，而本课尚拘泥在语文学科的修辞、押韵和句式变化上。当然，这是不是曾老师注意到了目前颇有影响的“关注文本”的主张，因此努力想使自己的综合实践活动更有“语文味”呢?

拟写广告语的技巧 篇6

随着新课标的深入，中考中开放性试题越来越多，其中拟写广告语是其中一道亮丽的风景线，它不仅把语文和实际生活相联系，更能考察学生驾御与运用语言的能力，现探索一下这类试题的答题技巧。

首先了解一下其他省市的有关拟写广告语的试题，做到知己知彼，方能百战百胜。

1、浙江省课改实验区：浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。需要宣传浙江的名优特产，如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。请选择一种名优特产，为其拟写一则广告语。

2、2005湖北黄冈课改实验区：在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。

3、2005山西中考试题：为了推动山西经济发展，为山西老陈醋设计一则广告语。

其次，我们要明白广告语的要求：

1、语言简明精练

2、内容关注主题

3、形式新颖别致

4、给人深刻印象

5、易读易记

做到以上要求，才能使人初见心为之动，再见情为之夺，三见志为之移，四见，产生购买欲望。

那么如何拟写广告语呢?有没有好的方法呢?我在教学实践中摸索出了如下方法：

1、词语活用法

美加净生发灵：聪明不必绝顶。

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

2、内涵法

迪比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传.

白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。

3、攻心法

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

人头马XO：人头马一开，好事自然来

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

威力洗衣机：献给母亲的爱。

娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香

4、谐音法

恒源祥：羊羊羊，发羊财。(羊----洋)

自行车：骑乐无穷。 (骑-----其)

汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。(分久 必合，合久必分)

5、矛盾法

新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好

脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。

傻瓜相机：聪明人选“傻瓜”

6、修辞法

美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧!(比喻)

亚细亚商场：中原之行哪里去?郑州亚细亚(设问)

7、效果法

杉杉西服：不要太潇洒

饮食店：不许偷看

皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠也不例外。

8、实在法(实话实说)

舒肤佳：促进健康为全家

农夫山泉：农夫山泉有点甜

蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香

9、感受法

雀巢咖啡：味道好极了。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

9、结合法(双关，将广告语和产品名称巧妙结合)

太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。

联想电脑：没有联想，世界将会怎样?

口子酒：生活中离不开这口子。

10、仿写法

除了以上方法外，最常用最容易的就是仿写法。

我们可以利用以上方法，来为我省的名优产品拟写广告语，提升我省的知名度，打造我省的文化大省形象。

1、请为河北华龙集团生产的华龙牌方便面设计一则广告语。

2、请为河北恒利集团制药公司生产的治感冒药“ 康必得 ”写一则广告语。

3、请为乐凯彩色胶卷设计一则广告语。

例：乐凯胶卷

留住幸福时刻。

时间一瞬，永恒一生。

4、请给河北大羽牌羽绒服写一则广告语。

例：大羽羽绒服，回家的感觉

5、请给河北国人啤酒和三九啤酒拟写广告词。

例：国人啤酒，国人喝

中国人，喝国人啤酒

6、给家乡特产拟写广告语

沧州金丝小枣

果实长圆形，果皮棕红色，果肉青黄，掰开能拉出缕缕晶莹的糖丝，由此得名“金丝小枣”。皮薄、肉厚、核小、质细、味甜。维生素C的含量比苹果高70多倍，是老弱病者的滋补佳品

例：一日三枣，长生不老

深州蜜桃

深州蜜桃是我国鲜桃之魁。它个头硕(半斤左右)，

果型秀美，颜色鲜艳，皮薄肉细，汁甜如蜜。

咬开如一包琼浆玉液，沁人心脾。

例：深州蜜桃，甜甜蜜蜜就是我

赵县雪花梨

赵县雪花梨，果形长圆，色泽鲜雅，个头硕大而皮薄，果肉洁白似雪，汁多味甜，质细脆嫩，有冰糖味和怡人的香气。

高碑店豆腐丝

高碑店豆腐丝以浓郁的香味，乳黄的色泽，匀称的条股而成为独具一格的地方名吃。是老幼皆宜、家肴佐餐佳品。

例：高碑店豆腐丝，餐餐少不了。

承德杏仁

承德杏仁承德山区盛产杏仁，产量居全国第一位。

承德杏仁颗粒饱满，肉厚而细，有甜杏仁和苦杏仁之分。甜杏仁可作为高级糕点和糖果的原料;苦杏仁可入药。杏仁经过泡制可制成杏仁露、杏仁霜、杏仁豆腐、酱菜、罐头等;杏仁茶更是人们喜爱的传统风味小吃。

丛台酒

丛台酒战国时代邯郸是赵国的都城，当时建造的“丛台”是赵武灵王饮酒观赏歌舞的宫廷御苑。丛台酒由此得名。具有无色透明，入口绵软，落口甜净，醇香浓郁，回味悠长等特点。

高阳抽沙刺

高 阳 抽 沙 刺 绣做工精细，花色新颖，风格独特，图案设计有春意盎然的花卉果树、千姿百态的鱼虫鸟兽等。它工艺讲究，在国内外赢得较高的信誉。远销20多个国家和地区。

例：高阳刺绣

一针一线总关情

我国媒体如何做好公益广告 篇7

创意新颖、形式活泼的媒体公益广告所蕴涵的思想内容, 对人们的道德观、价值观能产生潜移默化的影响。在社会主义和谐社会的建设中, 媒体公益广告发挥着重要的作用。

媒体公益广告反映的是社会主流文化的价值观。它以提出及解释社会发展目标与价值为内涵, 为知识背景、教育程度、生存环境、认知能力各不相同的社会人群, 开辟了较为平等的广泛接触社会主流文化信息、分享民族及人类文化成果的最便捷途径, 对提升国民素质能够作出突出贡献。

与此同时, 媒体播发公益广告能体现出媒体作为党和政府喉舌的高度的社会责任感, 不仅受到受众的喜爱, 而且无疑会提升媒体在受众中的品牌形象、权威性和声誉。在2008年汶川地震发生后的全民抗震救灾过程中, 许多媒体因大量播发相关题材的公益广告而受到受众推崇, 在传播公益思想的同时无意中提升了媒体的品牌形象。

中国媒体公益广告的现状及存在的问题

在商业广告呈现刚性增长, 甚至广告资源供大于求的背景下, 承载着社会主义和谐社会建设责任的公益广告却增速缓慢。有资料表明:在一些发达国家, 公益广告占到企业广告发布的40%, 而我国的公益广告在广告总量中一般不足5%。在2008年关于抗震救灾和奥运会的媒体公益广告集体“轰炸”之前, 很少有人能说出几个自己看过的、印象深刻的媒体公益广告, 这说明媒体公益广告还存在数量上的不足, 难以形成对受众“包围”的态势。数量不足, 导致大部分受众的精神需求无法得到满足。

我国媒体公益广告的题材很单一, 往往局限在文明公德、交通法规、环境保护等内容上, 非常空泛, 并不能调动观众产生情感共鸣。而且我们的媒体公益广告大多以高楼大厦的城市为背景, 农村题材的公益广告极少。

现在媒体公益广告中尤为缺乏的一种题材是关于国防教育方面的。国防教育是对全体公民进行的一项基本教育, 涉及各个方面, 内容十分丰富, 范围非常广泛。国防教育是建设和巩固国防的基础, 是增强民族凝聚力、提高全民素质的重要途径。

对于媒体公益广告, 还有一种题材也是相当欠缺, 那就是关于健康和疾病预防与控制的问题。在关于疾病的公益广告当中, 我们经常看到的就是预防艾滋病、乙肝等重大疾病的, 但毕竟这种病人或者接触这类病人的人还是极少数的。对于一些生活中小的健康细节, 人们经常接触到的疾病的预防, 我们却很少在媒体上看到。

有些制作者认为媒体公益广告是没有什么明显效果的, 其实不然, 媒体公益广告正是因为有别于商业广告的产品推销, 所以百姓才放下“戒备心理”, 没有包袱地观看。同时, 这也是公益广告的难处———如何用轻松的方式把原本说教式的观念灌输给观众。这是对观众的说服, 试想怎么可能会有人去听一个毫无亮点, 而又沉重乏味的说教节目呢?

我国目前的媒体公益广告机制中的核心和主导力量无疑是政府, 政府相关部门几乎每年都会发出针对媒体公益广告的行政指令或倡议。然而, 政府却将大部分精力放在组织筹划宏观公益广告活动上, 而对于执行层面存在的问题并没有给予足够的重视, 也缺乏对于我国公益广告发展的长远发展规划。

改善我国媒体公益广告状况的对策

媒体公益广告推销的是观念或是某种行为准则, 属于上层建筑的范畴。因此, 思想性是公益广告的第一要旨。由于创作人员的业务素质和我国媒体的体制设置问题, 综观目前的媒体公益广告作品, 普遍存在元素单调、雷同的现象。媒体公益广告作为我国社会主义和谐社会建设的一个重要组成部分, 就应该丰富其题材, 满足不同人群的精神需求。除基本的国家政策法律、道德伦理、行为规范、科普等题材外, 公益广告还应紧跟社会主流文化价值观, 尽量丰富题材。

我国媒体公益广告的创意不足主要体现在大多作品停留于概念化、口号化, 并带有明显的政治宣传的遗痕;没有摆脱说教的方式、口吻, 使得公益广告停滞在一般的宣传层次上。

要改变上述状况, 就要从媒体公益广告的创作做起。媒体公益广告的创作, 既要遵循一般广告的创作原则, 又要体现公益广告的个性原则。所以, 对媒体公益广告活动进行整体策划必须以受众为导向, 以人文性、思想性为指导。媒体公益广告的创作不仅要求创作者有深厚的专业知识, 更应有敏锐的观察能力和强烈的社会责任感, 这样才能真正创作出震撼人心的作品。

政府对媒体公益广告的引导和管理为其运行创造了良好的政策环境, 但媒体公益广告真正的繁荣与发展还需要工商企业和社会团体的积极参与。积极在媒体上投放公益广告, 体现企业的社会责任感, 而且这也是提高企业声誉、塑造企业形象的一个非常有效的途径。

媒体在公益广告的发布上起着主导作用, 因为大部分公益广告都是由媒体制作, 并由媒体发布出去的。媒体在这里起着把关作用, 既要保证公益广告发布数量, 把好“量”的关, 又要保证播发的公益广告能对社会产生积极的导向作用, 把好“质”的关。

如何营造广告意境 篇8

关于意境一词，无数的美学家、艺术理论家从不同角度进行了不同的诠释，总的来说，意境是主观（思想、感情、意念）和客观（生活、景物）的统一，它要求在艺术创造中使主观的情思和客观的物境，即意与境、情与景、神与形交相融渗，高度统一，达到情景交融、神形兼备的境界。这种艺术境界富于感染力，能积极作用于受众的思想情感，引发其丰富的想像力，从而对作品产生浓厚的兴趣和喜好。优秀成功的广告正是要营造这样的一种境界来引起受众的注意，并对广告发生兴趣，进而产生占有欲望，然后记忆联想广告的内容，最后导致购买广告产品的行动，以实现广告主的目标。

一、广告为什么要营造意境？

广告需要意境，优秀成功的广告更需要意境，究其原因何在？笔者认为理由如下：

１．意境具有生动的形象

现代人每天都要接触大量的广告信息。在世界广告大国美国，据统计，人均每天都要接受１５００次广告信息，如此众多的广告留给人们什么印象？英国的杰夫金斯指出：广告的主要职能就是传递商品信息，并深深地扎根在受众的心里。但是有很多的广告平淡无奇，过目就忘；个别的还令人反感，不想再看；而有些广告却因为具有生动的形象，使人过目不忘，令人津津乐道，在人们心中留下了深刻的印象。

广告作品营造意境，第一是因为意境具有生动的形象。意境中所选取的意象不仅仅是一种客观形象，还凝聚了创作者们的智慧和心血，并饱含着他们的情感。他们抓住了生活中那些能唤起人们内心深处某种情感的特征，通过寓情于境，运用文学艺术手段塑造生动的形象，创造出高妙的意境，并在人们心中产生强大的冲击力，使受众对产品或服务有一种信赖、亲切感，并由衷地接受宣传对象。

“上厕所，去受刑！”和“屁股笑了！”这两则优秀的广告是广东黑马广告有限公司为三九医院的九华痔疮栓设计的。对于医药产品广告，一般情况下采取的都是理性诉求方式，通过展示产品的质量、效用、价值或性能的信息，让受众经过认真思考后才决定是否购买。然而这两则广告却是以生动的形象取胜：

第一则广告，由三组图文构成一个系列，左图右文。左边的图分别是三个放大的门贴，各画着手拿锯刀、狼牙棒、弯钩的高大人物，给人以震撼，这三个形象使人真实、设身处地地感受到痔疮患者的难言之痛、之苦——有痔疮上厕所就是疼痛、出血，如同受刑。怎么办？配上右边的文案，“免受刑，用九华”简洁有力的回答，消除了人们心里的疑虑，并深深地记住了产品的品牌——九华。

第二则广告，以简约的三四笔勾勒出一幅坐着的屁股图形，仔细一看，这个图形又有点像一幅笑嘴的漫画图。与上则广告刚好相反，创作者借助这一变形形象，很好地向受众传达了一种意念，“免受刑，用九华”，解除痛苦，没了难言之隐，人包括屁股自然就“笑了”，人们也就在笑声中记住了产品品牌——九华。这则广告的成功就在于创造了“屁股笑了”这一打动人心的形象，使其产生诙谐、幽默、生动的效果，让人觉得清新、有趣。

２．意境中的含蓄能唤起消费者的想像和思考

过去，广告信息很少，受众希望能多看到、多听到一些产品信息。那时，广告创作者占主导地位，他们写什么、说什么，受众就看什么、听什么。广告大多按商品本来特性加以说明，直白地表现出来。时至今日，广告信息爆炸，受众对信息的选择多了，对信息本身也更挑剔了。如今，受众占了主导地位，广告创作者必须想方设法让人们关注广告，进而对广告产品产生需要，其中，最能引起受众注意和兴趣的广告表现形式就是联想和想像。

广告创作要强调意境的第二个原因是意境中的含蓄能传递很多潜在信息，可以调动受众的联想和想像，产生共鸣，悟到象外之象、景外之景，达到“言已尽，意无穷”的效果。意境中的含蓄是创作者用精巧的语言、具体可感的艺术形象通过比喻、象征、借代、暗示等修辞手法间接地表现出来。

例如“由我天地宽”就是这样的一组广告，广告主是中国网通、上海奥美广告有限公司的广告创作人员对中国网通从企业形象到所提供的产品服务进行了独到的观察和分析后，分别选用长江三峡、万里长城、上海外滩这三个具有代表性的中国景观作表象，经过特殊处理，三个表象转化为三种意象，拉宽的长江三峡显得风平浪静，暗示着中国网通提供的宽带服务是平稳、安全、通畅；拉宽的万里长城固若金汤，暗示中国网通实力雄厚、根基坚实；拉宽的上海外滩车水马龙、灯光璀璨，暗示中国网通的用户川流不息、前程辉煌。整个广告营造出一种广阔宏伟的气势，只有含蓄、意蕴深长的五个字“由我天地宽”，意在言外，给受众留下丰富的联想：其一可使受众自然地想到自己在宽旷的网络天地上，铁马金戈任我遨游之豪迈气概；其二可使受众自然地联想到企业那种奋发图强、壮志凌云、气吞山河的豪放心境……这一意境使受众产生深刻的印象、信任感和购买欲望。

二、广告意境营造的方法

与理性诉求广告相比，情感诉求广告更能营造一种意境，因为情感诉求的广告是将广告产品与人的情感联系在一起，其中淡化了产品信息，取而代之的是情感化的情境，这就是要求广告创作者在创作广告时能够表现出散文常见的情景交融的形态，实现情和景的统一，意和境的统一，完成意境的创造。那么营造广告意境的方法有哪些呢？

这里笔者借鉴古代哲学中的一对术语即虚与实来阐明。虚实的原意是反映“有”与“无”的辩证关系，后来运用到艺术创作中。虚实相生是营造艺术作品意境的基本方法，用到广告意境的创造上，只是要处理好虚境和实境的关系。在广告中“虚”多指广告主题，它是广告为了达到某种目的而要说明的观念、思想、道理；而“实”多指客观事物和表象形象，是可感与可观的实物，它既是虚的基础，又要以虚为指导。其方法有三：

第一种是化实为虚。化实为虚的艺术表现方法是指在广告作品中不展示产品本身这个实境，而是展示另一种与之相关联、相类似的事物，通过象征、暗示、寓意的表现手法营造一种意境来突出广告主题，借此来实现广告目标。我们看看南京市广告公司创作的备受欢迎的优秀公益广告“再多也‘抽’得完”，广告主题是节约地球资源、保护环境、造福人类。作品中的实境本应是地球，但在此实境是以一个面巾纸盒暗喻地球，面巾纸盒中的面巾纸暗喻地球资源。当面巾纸“抽”完之后，面对盒里空空如也什么也没有这一情景，让人们不可、也不敢想像有朝一日地球资源被人类挥霍得一点不剩的时候，人类会面临怎样一种惨状？这一悲剧感的意境营造，具有强大的震撼力，它触动了人们内心最深处的情结，让人们深深体会到广告作品所蕴含的主题：“我们只有一个地球，为了子孙后代，请手下留情”、“地球的命运掌握在我们的手中，马上行动，爱护地球，从我做起，从现在做起”，起到警示的作用。

第二种是化虚为实。化虚为实的艺术表现方法是指广告作品中将广告主、创作人员的主观意图、广告主题思想用很直观的感性形象表现出来，让人一眼就能明白，心领神会。如：麦肯光明广告有限公司创作的“你能想像，飞往欧洲有多远”是一则为土耳其航空公司作的形象广告，为了改变人们脑海中对航空公司的一贯看法，诸如登机手续麻烦、候机时间长等问题，灌输服务周到、方便快捷的观念，将此虚境用很形象的实境画面表现出来，即是用近处一个人扬手的清晰背影动作，远处一架模糊飞机的画面实境，说明乘坐土耳其航空公司的飞机如在路边打的一样方便快捷，你想去哪儿就可以去哪儿，服务非常周到，给人一种宾至如归的感觉。

第三种是虚实相间。虚实相间的艺术表现方法多指广告作品中既有对产品宣传重点的客观实体形象描述，又有对产品宣传的主观的令人联想、富于想像空间的情感描述，这样就能产生一种虚实相生、交相辉映，景与情抑扬起伏的艺术节奏，给受众以美的享受，吸引他们的注意，使之对产品有兴趣，进而产生购买欲望。