关于红酒的广告语（推荐14篇）
关于红酒的广告词大全
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北大周公度教授、中国化学学会、中国化工学会等学者、机构及业内人士愤恨之余利用多种方式和渠道阐述真相、普及科学、制止乱象、提起追责。让我们欣慰的是, 浮躁之时仍有正义彰显、良知弘扬, 正能量始终引领社会前行方向。
岂能恩将仇报
哲人曾经有言:没有无缘无故的爱, 也没有无缘无故的恨。艺人梁静茹为何要在神圣的央视八套大喊“我们恨化学!”请问恨从何来?央视八套作为国家宣传“公器”为何提供大喊“我们恨化学”的舞台?究其原因:要么无知无法;要么被商家的金钱收买了良心。这一乱象透视了无良媒体人和明星艺人的悲哀!
人是万物之灵, 应有感恩之心。我们应当感谢父母的育养之恩, 感谢老师的开慧之恩, 感谢苍天的照耀之恩, 感谢大地的承载之恩。凡有益有助有恩于我们的人与物, 我们都应当知恩感恩报恩, 其中, 化学对人类有着大益大恩。
化学是研究化学反应和物质转化的学科, 是创造新分子和构建新物质的根本手段, 是与其他相关学科密切交叉和相互渗透的一门中心科学。作为一门中心学科, 化学千百年来维系着人类的生存, 支撑了人类社会发展与繁荣。
人类在二十世纪五十年代之前, 人口增长所需要的粮食以扩大耕地面积来满足, 今天世界上一半人口要由施用化肥增产的粮食来养活。据专家推测, 如果没有农药, 虫害、草害、病害第一年可使农作物收成减少20%, 第二年将减少50%, 第三年将减少90%。如果没有化纤产品, 那么就需要大量的耕地种植棉花才能满足人们的穿衣需要。如果没有染料, 我们的世界就不会这么丰富多彩。
我国屠呦呦女士获得诺贝尔生理或医学奖的理由就是她的团队根据化学原理, 应用化工技术提炼的菁蒿素, 挽救了数以万计患者的生命, 为人类作出了巨大贡献。没有化学化工的世界, 没有化学化工的生活是不可想象的, 我们将要返回到茹毛饮血、刀耕火种的蒙昧时代。
化学化工的重要性为国际社会和有识有志之士广泛认可。联合国特意将2011年定为“国际化学年”, 并以“化学, 我们的生活, 我们的未来”作为主题开展了系列活动, 充分肯定了化学的作用, 彰显了化学的地位。北京大学前校长周其凤先生创作的《化学是你化学是我》之歌唱响神州大地, 使人们越来越多的人明白了化学之于我们生命生活、国民经济、祖国未来的重要意义。我国无数科技工作者和中国化工人为了发展祖国的化学化工事业不怕牺牲、乐于奉献、刻苦钻研、勤奋工作, 树立了一座座丰碑。人们熟知的侯德榜、范旭东的伟绩震惊海外, 受到党和国家领导的高度赞誉。大家也许知道科学家彭加木的名字, 也许听说过生命禁区罗泊湖, 也许不知道彭加木为何牺牲在罗泊湖。现在可以告诉大家, 彭加木是为了寻找钾肥资源而献身罗泊湖的。为了我国的化学化工事业献身的人员何止千万, 他们的功绩名垂青史, 流芳后世。
当我们了解了这些常识之后, 我们能够痛恨于我们有恩的化学吗?每个有常识有良知的人都应当从心底里感恩化学化工, 应当喊出“我们爱化学!我们爱化工!”
卖刀者岂能与杀人者同罪
因为刀具有切、削、割、剁、刺的功能, 是人们生活不可或缺的工具。因为市场有对刀具的需求, 因此培育了王麻子等一代又一代著名刀匠。刀匠不可能也没有必要知道每一位顾客买刀何用。如果犯罪分子买了一把王麻子刀去杀了人, 警察可以将王麻子作为杀人同案犯来治罪吗?如果是这样的话, 人们肯定会觉得荒唐。
然而当今的化学化工就有如王麻子因售刀而被作为同案犯治罪的不白之冤。令人难以置信的是, 不少人不仅不觉得荒唐, 而且在矮子观场、推波助澜。
化学化工是人类在进化和实践中逐渐发现、掌握、研发的科学知识和生产工艺。是社会发展、国民经济、人民生活不可或缺的学科和部门。如今, 却谈“化”色变, 甚至将化工妖魔化的现象在华夏大地渗透流行。近年来我国因上PX (对二甲苯) 项目导致的群体事件在多地上演。除了别有用心的海外势力推波助澜之外, 广大民众缺乏化学化工常识, 混淆化工与安全、污染事故概念不无关系。
较长时间以来, 一些化工企业被GDP狂潮裹挟着快速前行。为了追求发展速度, 谋求企业利益, 有的企业突破制度红线, 有的企业超越法律底线, 偷排污水废气, 造成水体污染、空气毒化。有的企业践踏安全规范, 导致伤亡事故。这些企业抹黑了行业, 损毁了化工, 令人十分痛心。
客观地说, 安全和污染事故与化学化工并没有必然联系。如果按照规范、标准和制度来执行操作, 安全、清洁是必然是, 出现事故是偶然的。化工行业以及广大民众应当向违章违规的企业和人员宣战, 如今, 几乎每个人都是自媒体人, 一旦发现偷放污水, 偷排不达标气体, 破坏我们地球的行为就应当及时曝光、揭露丑行。
我们相关部门要加强化学化工宣传教育, 普及化学化工常识, 拂去尘埃, 还原化学化工本来面目。澄清化工就是污染, 化工就是事故的错误认识, 划清安全、污染事故与化学化工的界限。要让人们懂得, 化学化工会让我们的世界更生动, 生活更美丽, 人生更精彩!
消费者岂能被公然欺骗
曾几何时:“学好数理化, 走遍天下都不怕”在我们社会广泛流行。化学作为一门基础学科, 学生们在高中有的地方初中就开设课程, 化学知识早已成为文明社会的一种常识。
法兰琳卡是我国护肤品界的知名品牌, 环亚集团也是一家号称专门研发化妆品新技术新工艺, 会聚大陆、香港和韩国等中外化妆品高端研发精英人才, 利用行业的高新技术, 结合悠久的中草药文化, 以绿色美容护肤为理念的知名公司。这个团队的人员应当都有高中以上文化程度吧?
他们在网络上公然宣称“:法兰琳卡所选用的植物原料, 在未被农药、化肥、污染过的原生态土壤上进行有机种植, 以最接近自然的方式生长, 在生长过程中不使用人工合成化学成分、化肥及转基因技术。”在这里公然将农药、化肥与污染划上了等号, 将受众导入了误区。使受众认为使用了化肥就不绿色, 不有机, 这是有悖科学的。事实上, 其实包括人畜粪便、农家肥等有机肥料在内的所有肥料都是被分解为氮、磷、钾大宗元素, 钙、镁、硫等中量元素和硼、锰、铜、锌、钼、铁、钒等微量元素后才被作物吸收的, 因此, 作物本质上吸收的还是化肥, 营养液水培试验即可说明这一点。土地在长期频繁的耕作种植过程中, 会失去作物所需要的化学元素, 要保持下茬作物正常生长和增加产量, 仅靠土地的自然修复和补给是远远不够的, 最有效的方法就是合理施用肥料, 而且主要是化肥。
法兰琳卡的广告大肆叫嚣“我们恨化学”, 意在制造纯自然的噱头, 把消费者引入了又一个误区。稍有常识的人都知道, 任何化妆品的生产都离不开化学化工。根据《化妆品标识管理规定》内容, 任何化妆品都不可能没有化学成分, 而且化妆品的生产过程无法避免萃取、合成等化工技术工艺, 表面活性剂、保鲜剂、增稠剂、防腐剂、香精等更是现代化妆品不可或缺的成分。
因此宣称法兰琳卡产品纯天然纯粹是自欺欺人。这种“我们恨化学”的广告, 正像周公度先生所说, 是一则反科学的, 破坏化学教育, 与世界潮流背道而驰的坏广告;是一则误导消费者对化学产生“敌意”, 涉嫌构成虚假广告。相关单位和人员必须承担相应责任。否则, 法兰琳卡不仅无法传达绿色美容护肤理念, 而且将背上无知欺诈的恶名。
执掌公器者岂能如此无知
中央电视台是我国重要的新闻舆论机构, 是党和政府的重要喉舌, 是重要的思想文化阵地。央视从业人员常常被人们高看一眼。然而法兰琳卡“我们恨化学”的商业广告得以在央视八套黄金时段播出, 令人匪夷所思。
艺人梁静茹凭借一曲《一夜长大》出道, 以一曲《勇气》而成名, 她为了高额的广告代言费什么都敢说, 什么都敢喊不足为怪, 人们期待她会慢慢长大, 有勇有智。而央视八套作为国家的宣传“公器”不应该什么都敢播什么都敢放啊!古语说:“因风吹火, 用力不多”。因为央视处于高位, 发出的声音影响力之大, 覆盖面之广是其他媒体和渠道不可企及的。
“我们恨化学”这则广告给化学教育, 化工行业带来的伤害是巨大的。痛定思痛, 央视八套应当知错敢改、以免后患。这则广告是如何编播的, 怎样审查的。如果是因为常识原因没有把好关, 那么应当提高人员素质, 修炼基本常识, 健全审查制度。如果是因为利益诱惑所致, 那么应当整顿思想、纯洁队伍。央视应当发挥引领作用, 要将社会效益放在首位, 不能当市场的奴隶, 否则后患无穷, 祸水横流。
普及化学知识任重道远
法兰琳卡“我们恨化学!”这样的广告得以在央视八套播出, PX项目为何在多地引发群体事件, 不仅值得当事人反省, 而且值得整个社会尤其是化学化工行业反思。肯定是我们的宣传教育出了问题, 我们的工作没有做到位。
环视我国化工行业, 是一个物质产能严重过剩, 文化产品稀缺的时代。我国早已是化肥、农药、烧碱、氯气、塑料等产能产量大国, 近年来, 一压再压却难以压下来。而我们承担教育、陈列、典藏、研究功能的化工博物馆、展览馆却少之又少, 无论数量还是质量与发达国家甚至发展中国家都相差甚远。令人可悲的是, 时至今日还有不少企业家、管理者仍然目光短浅, 唯利是图, 缺乏文博意识。还没有将文博事业提上议事日程。
另外, 化工行业的协会、媒体、相关机构不可谓不多, 然而这些协会、媒体、机构大都在考虑自己的生存, 谋求各自利益。在维护行业形象、宣传化学化工、普及化学知识等功能方面、总体上看缺乏顶层设计、大局思维、资源整合及敏捷行动。否则, “我们恨化学!”这样无知无法的广告为何能够并且持续在央视八套播出。
昔日的中国葡萄酒消费
在中国，啤酒消费量趋近饱和，而白酒消费趋于下降，葡萄酒则越来越多地成为人们餐桌上的选择。对于新事物的接受，是一个循序渐进的过程，刚开始接触葡萄酒的中国人，因为过去习惯了一杯杯豪饮，往往将有年份的红酒开瓶就喝，不醒酒，更不用谈慢慢品味了。回想两三年前，中国人只认拉菲的“暴发户”式心态，出了“拉菲年产10万瓶，中国人却喝掉50万瓶”的笑话，其实造成这种状况的原因很简单，对于进口葡萄酒，人们了解甚少，加之种类太多，无从选择，而经销商们也只看到眼前利益，让造假者们有机可乘，给中国葡萄酒市场带来了巨大的负面影响。
这也给进口葡萄酒商们提了一个严峻的问题：如何能让喝酒的人真正懂红酒，不再盲目从众，而是根据自己的喜好、经济能力来选择适合自己的葡萄酒。
进口葡萄酒的中国市场
问及中国做进口葡萄酒的经销商们，大多会有两个突出的感受：一是消费市场需求增长很快；二是市场供应混杂，投资经营进口葡萄酒的企业、商家多如牛毛。仅北京一年就有近千家企业涉足红酒市场，跟风效应明显。所以一些懂市场但不懂红酒或者懂红酒却不了解中国市场的进口葡萄酒经销商们，盲目跟风，搞上几十货柜，招不到商，也找不到好的营销方式，最终一瓶瓶红酒就这样躺在了仓库里。
有调查显示，中国人购买葡萄酒的动机，34%的人是“自己喜欢喝”，23%的人是为了健康、养生，因社交需要的占15%，因为时尚而购买的有7%，收藏跟其他各占10%。这其中，法国葡萄酒占了大部分，名庄、高端酒更是超过50%的份额。进口葡萄酒的优势显而易见，那就是——品质。
人们对红酒的追求最终会落到品质上来，但这需要一个过程，就像葡萄酒庄酿酒一样，种植好多年以上的葡萄才能酿出好酒，而葡萄酒同样也需要在橡木桶中呆上几年才能问世，做红酒营销一样也是如此，如果想一夜暴富，必然是以失败告终。
让消费者及加盟者更多了解红酒，有自己对红酒的理解，不盲目跟从别人所经营的品种……歌琳宝红酒汇，就是这样一家致力于国外优秀葡萄酒中国内地推广及葡萄酒消费文化传播的国际机构。
歌琳宝红酒汇——以“教育”推动发展
9月20号，歌琳宝红酒汇与法国CAFA葡萄酒学院联合举行的葡萄酒专业培训课程第六期在济南天禧舜和酒店圆满落幕。课程结束，歌琳宝红酒汇董事总经理宋欣宇先生显得格外高兴，因为这意味着又有一批红酒爱好者们步入了专业的红酒世界大门。已在济南举办数次的CAFA葡萄酒专业培训课程，越来越受到社会、媒体、消费者们的关注，笔者也有幸参加了这次培训，深感受益匪浅，接触到了许多从未涉猎过的红酒知识。培训班的学员们大都来自歌琳宝红酒汇的加盟者、会员以及媒体和红酒爱好者们，传播红酒文化的同时也是一种以红酒培训的“教育”方式来营销的策略。
虽然国内酒商们经常举办一些品酒会、沙龙活动等，增进相互交流的机会，但真正接受过正规葡萄酒培训的人是少之又少。比如侍酒师的相关知识、品饮训练，如闻“酒鼻子”来了解红酒的基本香型，都很难接触到，而这些内容，都可以在歌琳宝红酒汇的培训课上接受来自法国CAFA学院优秀葡萄酒讲师的讲解和传授。让前来加盟的经销商及会员们通过课程，深入了解真正的葡萄酒文化、理念，提升自身的技术、品位，而不是单单只知道自己所经营的红酒产品。
“我不是一个纯粹的酒商，经营红酒主要源于我对它们的浓厚兴趣。”宋欣宇先生说着从酒架上取下两款葡萄酒。“这是西班牙Vega Tolosa系列，这款则是阿根廷领地系列，我选取它们作为主要经销产品，有我的兴趣在里面，同时也看到了红酒消费市场的前景。作为普通大众消费群体，必然是以性价比高为首要。我们提供的葡萄酒，都是在全世界范围内为顾客精心挑选的小产量、高品质的精品酒庄和他们的佳酿，世界著名葡萄酒大师弗兰克教授常年担任歌琳宝技术总监，负责每一款歌琳宝计划进酒的品质甄别与综合评估，保证从歌琳宝输出的每一支酒都遵循着‘独特性、价值感’的品质。”宋欣宇有信心地说，“通过这种培训课的教育方式，让我们的消费者、加盟商了解红酒，真正爱上红酒，对以后的品饮有自己的见解，也为中国葡萄酒文化传播做一份努力，这就是我举办课程的初衷。在这样的过程中，学员们会更加理解我们的产品、为什么选择它们、品饮它们，对以后的消费、经营是最好的启发。”说着，宋欣宇小酌了一口杯中的红酒。
2、浪漫品质，原香醉美。
3、一手购，质量优，性价高，葡萄酒。
4、万里丝绸路 千年楼兰酒
5、楼兰葡萄酒 健康新生活
6、楼兰红酒 卓尔不凡
7、漫漫丝绸路 悠悠楼兰情
8、美酒出楼兰 天然情溢浓
9、来自葡萄酒故乡的名酒---新疆楼兰葡萄酒
10、楼兰红酒 源自千年古文明的魅力 喝酒讲品位 红酒益健康
11、楼兰红酒 优质低价
12、吐鲁番葡萄 酿新楼兰酒
13、经典红酒 源自楼兰
14、楼兰酒业 稳健前行三十载
15、楼兰红酒 传承千年楼兰古文化 往来皆是客 都喝楼兰红
2. 精选进口法兰西宫廷宴酒，纯正，醇香!
3. 波尔多，永远不会多。
4. 醇贵天香，舌尖吟唱。
5. 高性价，源于不转二手。
6. 打开盖子，就会有无法抗拒的诱惑!
7. 站在批发商零售商角度读下!
8. 品纯正波尔多，尊享浪漫风情。
9. 聚友如家人，携手共富家。
10. 放心的品质，真诚地期待您加盟合作!
11. 来自法国的浪漫，期待您的品尝!
12. 优质的葡萄酒不仅只进口，而且会出口。
13. 臻享醇正葡萄酒，专业惠购波尔多。
14. 浪漫巴黎情，纯正葡萄酒。
15. 亲尝酝味葡萄酒，犹如做客波尔多。
16. 浪漫品质，原香醉美。
17. 一手购，质量优，性价高，葡萄酒。
18. 闪动浪漫情怀。
19. 三五知己小酌，朋友同学过节聚会怎能少了红酒，瑞枫奥赛斯，
2. 品味舌尖上的醇度。
3. 红遍澳洲，醇享醉悠。
4. 一口直通澳洲，点滴美好享受!
5. 玉之泽华，成就未来——轩奈葡萄酒。
6. 轩奈——宣布我的爱。
7. (轩奈，)血脉与红酒相连。
8. 轩奈，“耐”品的澳洲葡萄酒!
9. 细品冷谷红，优雅度人生(优雅人生梦)。
10. 冷谷红，与众不同。
11. 葡萄中的红酒，酒中的红葡萄，冷谷红葡萄酒!
12. 邂逅美好，相约冷谷红。
13. 醉美一世，红透一生。
14. 千年庄周梦，一品冷谷红。
一、广告文化的定义和内涵
所谓广告文化, 即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和, 是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程, 也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程;二是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承, 并进而超越自身所在群体文化传统的过程。
广告文化是一种经济文化。广告是目前世界上最普遍、最广泛的一种经济现象, 作为现代商战的利器, 广告是被作为竞争策略和武器来使用的;同时, 广告更是一种品牌工具, 在繁荣市场经济, 促进生产力发展方面有着不可替代的功能。在西方发达国家, 广告已经能够影响国家总体有效需求的增减。各种不同形式的广告使商品信息家喻户晓, 使经济信息的传播取得最佳效果。广告文化是一种强有力的经济文化。
广告文化是一种社会文化。广告是一种现代社会中相对独立的文化现象。作为一种特殊的时代文明, 它不仅贯穿于经济生活的方方面面, 而且波及人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会。它不仅在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化, 而且影响着人们的世界观、价值观、社会观和生活观。人类社会的许多时空都弥漫着广告的气息, 人类社会的各个方面都在不同程度上表现着广告文明, 展示着广告文化。以至于有人说, 广告是时代的文化仪式, 是人们每天都必须“参与”的“布道”。
广告文化是一种大众消费文化。大众文化是随着市场经济应运而生, 以大众传媒为载体, 以市民大众为主要对象的文化, 是目前中国社会文化领域出现的一种现代文化形态。而广告同商品、媒体一道, 共同形成一种独特的意识形态———大众消费文化。它是一种以推销商品为动力的文化。它唤起人们的消费激情, 煽起人们的消费欲求, 纠结成难分难解的“欲购情结”。它潜移默化地影响和改变着人们的消费观念、消费行为和消费方式。
二、广告文化的主要特点
1. 广告文化具有传播媒体的多元性
发布任何广告必须凭借某种媒体。现代广告的发布已形成了系统化的多元性媒体网络。如:广播电视系统、报纸系统、杂志系统、出版社系统、网络系统、专业广告公司系统等等, 除此之外, 社会各部门、各单位以及个体经营者, 通过广告人或利用一切可以利用的物体和商品自行设计制作的广告更是数不胜数。这使得广告具有载体多、传播广、影响大等独特优势。
2. 广告文化具有设计制作的艺术性
无论是商业性广告还是公益性广告, 都可以散发激动人心的艺术魅力。广告发布者为了达到广告的最佳效果, 都尽其所能地想方设法来增强广告的艺术感染力。因此, 广告艺术化是现代传媒的普遍追求, 它常常把音乐、美术、图文、声像、说唱、戏剧等各种艺术手法运用到广告设计或制作中来。
3. 广告文化具有社会生活的经济性
除了公益广告和事业广告之外, 绝大多数广告都是经济生活的体现或反映, 可以说, 广告文化实质上是一种经济文化, 因为无论从广告的发布种类还是从广告的发布频率上去考察都显而易见地说明, 企业、商品、经营者的广告在广告中所占的比重达90%以上, 广告是向人民大众传播经济信息、经营信息、商品信息和市场信息最直接、最便当、最有效的手段。因此, 它必然受到商家和企业家的高度重视。
4. 广告经营具有经营管理上的产业性
随着广告业的发展, 作为专门从事广告策划、制作的社会单位和管理机构应运而生。由于广告是付费的信息传播活动, 带有鲜明的功利色彩, 市场经济越繁荣广告费收入也就越会快速增加。据有关资料反映, 进入90年代以来, 我国的广告业迅速发展。仅以1991年和1992年为例, 1992年全国广告营业额达67亿元人民币, 比1991年增长94%。到目前, 广告作为一种经济产业已逐渐独立出来, 我国的广告业已经形成初具规模的文化产业。
三、目前我国企业广告文化发展状况和存在的主要问题
目前我国企业的广告文化发展从总体上说是健康的, 而且发展势头迅猛, 集中体现在以下四个方面:
1. 多媒体的广告文化传播
向广大消费者及时送达了经济、商品、市场等各类信息, 在企业—社会—消费者之间搭起了一座广告文化的信息虹桥, 从而为促进商品销售并提高经济效益, 引导适度消费, 提高企业及其商品的知名度等方面发挥了巨大作用。
2. 广告文化网络、队伍和法律建设正在不断加强
我国改革开放的20年, 正是广告事业迅速发展的20年。我国现已初步形成了比较完备的广告媒体网络, 不断加强了广告文化专业队伍和管理机构的建设, 从而在健全广告体系, 提高广告档次, 发挥广告效用等方面取得了可喜的成绩。特别应当指出的是, 伴随着广告业的进展步伐, 我国不断加强了广告管理的法制建设, 先后颁布了一系列的广告法规政策, 从而为广告业逐步迈向法制化、规范化的轨道奠定了坚实的基础。
3. 广告新媒介的出现
随着经济的发展, 科技水平的提高, 网络传媒随之应运而生。网络时代的到来, 计算机的普遍应用, 更加速了网络传媒的发展。促进了商品流通, 有力地推动了广告文化的发展。
但是, 我们在肯定广告文化产业所取得的成绩的同时, 还必须清醒地认识到, 由于我国尚处于社会主义初级阶段, 市场经济还不够发达, 因此, 广告业也就尚处于幼年时期, 在管理机制、专业队伍以及广告创意、广告定位和广告制作等方面尚存在着亟待解决的问题和缺欠。值得我们引起忧思的现象主要有如下两类:
(1) “假、大、空”现象。所谓“假”, 就是有的广告在商品的价值和质量上弄虚作假, 欺骗消费者。在价格上, 标榜什么“大甩卖”、“大出血”、“大减价”等等, 实质上却是故弄玄虚。在质量上, 有的商品号称“最好, 最优, 最耐久”等等, 而实际上质量却是很低劣。所谓“大”, 就是有的广告夸张吹牛, 动不动就你称“王”, 我称“霸”你说“国内第一”, 我就说“国际金奖”。所谓“空”, 就是仅有广告口号, 而无实质内容, 有的广告词逻辑混乱, 自相矛盾, 令人费解。
(2) 广告格调低下, 创意不佳。有的广告为了追求感观上的刺激, 使用一些黄色镜头或照片, 污染精神, 格调相当低下。这样的广告即使在短期内能获得一定的效果, 最终也必定以失败告终, 而且也抵触了我国关于广告的相关法律。另外一些广告虽然不涉及色情, 但是创意的精神境界不高, 同样无法令消费者接受。比如最近电视中播出的的一款果汁饮料, 女主角的台词是:只有我甩别人, 不能别人甩我!广告中出现这样的恋爱观显然是不正确的, 容易对青年人产生误导, 同时也让敏感的消费者产生反感。
(3) 广告文化在深层意义上与民族文化的冲突。有些广告在创意时考虑得不够全面, 有时会无意中触及到有关民族, 宗教信仰等敏感性的问题。这样的广告不但不会起到宣传推广产品的作用, 相反甚至可能会给本企业带来巨大的负面效应。比如一款油漆的广告, 为了表现这种油漆的光滑性, 竟在广告图片中让原本盘在立柱上的蟠龙滑落在地。龙是中华民族的象征, 让一条龙如此狼狈的摔在地上, 本身就对中华民族有了一定的污辱。于是这款广告在推出之后就遭到了国人猛烈的谴责, 很快便销声匿迹了。而且那种油漆的销量在那一时期也受到了不小的影响。这就是一个典型的与民族文化相冲突的失败广告。
四、解决广告文化中存在问题的相关对策
为了保证广告文化的健康发展, 推进广告文化沿着文明的台阶步步提高, 针对目前广告文化中存在的不良现象, 提出几点解决问题的建议和对策。
1. 保证广告真实, 恪守企业信誉, 是发展广告文化的根本
各类商业企业, 是广告文化的主人。真实和信誉是商业企业的生命, 也是广告业的生命。因此, 所有的广告主一定要真正树立消费者就是“上帝”的意识, 既要保证产品质量的货真价实, 又要保证广告宣传的真实可靠。企业只有以诚实为本, 才能真正赢得消费者的信赖。企业才能真正有生命力并有市场的竞争力。暂时的虚假广告或许能得意于一时, 但终不能长久。所以广告主与广告经纪人要共同恪守信誉, 保证广告信息的真实准确, 才能保证广告竞争的市场效益。
2. 提倡积极健康的广告创意, 切实保证广告文化的艺术性
正确的思维方式是产生优秀创意的摇篮, 巧妙的创作思路是孕育精彩创意的温床, 广告创意是所有广告从业人员最关注的, 同时也是广告文化的重要组成部分。广告创意是知识的积累、艺术的体现, 是广告文化的具体表现。好的广告创意要融合思想性、艺术性、新颖性、技巧性于一体, 不落俗套。1989年荣获“克莱欧”奖的公共交通广告, 选择了一组玻璃杯作为画面。表现的主体, 虽然未出现任何交通工具, 但它却是一条反对酒后驾驶的交通题材广告。当两人举起高脚杯, 伴着阵阵“干杯”的喝采声, 杯体粉碎, 琼浆四溅, 第二对朋友再一次扬起手中的杯子, 一只果敢的手制止了杯子的碰撞和毁灭。作品巧妙地把喝酒与驾车、干杯与撞车联系起来, 玻璃杯的破碎与人类的死亡在“毁灭”这一点上是等同的。
3. 规范广告定位, 是广告文化进步的需要
优秀的广告创意, 皆应伴随着有明确而精当的定位。要表明产品最突出的特点, 用途和益处, 强化产品超凡脱俗, 与众不同的关键点, 进而赢得一个消费群。在广告中为产品定位, 乍看起来, 似乎缩小了适用范围, 减少了消费者, 但细想起来, 却是赢得了坚定的消费者, 使他们从心底里认识到这种产品对自己最适合。常言道:“适用于所有人就等于所有人都不适用。”每个人都有自己的特点, 如果所有人都觉得不是针对自己的特点, 不能满足自己的独特需求, 就不会去购买。
总之, 广告文化是多种知识的融合, 是多种手段的综合运用, 是社会进步和经济发展的推进器, 也是文明的体现。在大力发展广告文化的同时, 我们要加强对它的管理和引导, 从而使我国的广告文化沿着文明、净化、真实、高效的轨道健康发展。
参考文献
[1]陈先红:关于广告文化的理性思考[J].现代传播, 2003, (2)
[2]高金章:论广告文化[J].商业研究, 2000, (7)
杰卡靳珍藏版两拉
色泽：深色，带有鲜艳的红宝石光泽。
味道：强烈的黑胡椒、成熟李子和可可果的香味，伴有诱人的烘烤橡木的芳香。
口感：优质、酒体丰满的珍藏版西拉是南澳西拉的杰出代表，浓郁的李子和黑巧克力味，并辅以松木及香草橡木风味，如丝般柔顺，回味悠长，是杰卡斯红葡萄酒的典型代表。
完美搭配：牛肉，奶酪，鸭肉，鹅肝。杰卡蛳莎当妮黑品乐气泡滔
色泽：淡禾杆黄色，带有良好持续的气泡。
香味：迷人的面包皮风味，配以柠檬和烤腰果香气。
口感：口味新鲜清爽，柑橘、烤腰果的香味、面包皮味以及酵母分解提供了深度和风味，回味柔和悠长。
完美搭配：开胃菜，沙拉，海鲜。
杰卡斯莎当妮
色泽：中度禾杆黄色，伴有绿色调。
香味：强烈的白桃子和甜瓜香味，带有十分细腻的坚果橡木和奶油混合香味。口感：酒体柔和而有奶油味，强烈的柠檬感，回味细致悠长。
完美搭配：海鲜，鸡肉，意大利面。
红酒搭配误区
颜色发紫、单宁生涩的红葡萄酒，忌讳配搭甜味的菜(单宁和甜味结合会发苦)和辣菜，那样会越喝越辣。酒中的单宁会使鲜嫩的肉变得粗糙不堪，也会使章鱼和鱿鱼变得很腥。
葡萄酒忌讳和日本吃生鱼片的芥辣、中国的腐乳搭配，这会使任何葡萄酒都味淡如水。
红酒不宜与醋拌凉菜配伍。各种沙拉通常不会对葡萄酒的风格产生影响，但如果其中拌了醋，则会钝化口腔的感受，使葡萄酒失去活力，口味变得呆滞平淡。柠檬汁是较好的选择，这是因为其中的柠檬酸与葡萄酒的品格能够谐调一致。
红酒选择辛辣或浓香的食品配酒会有一定难度，但搭配辛香型或果香特别浓郁的葡萄酒，可算找对了伴侣。
2, from France, romantic, and look forward to your taste!
3, from the French quality assurance, the price of the United States and the people close to sharing.
4, the French Bordeaux romance with you to share!
5, mellow fragrance, the world share.
6, the raw materials from Bordeaux, France sophisticated logistics, the integrity of our services.
7, accumulation mellow, share quality!
8, mellow wine, we remember the natural flavor.
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2、醇香浓厚，滴滴醉心。
3、至尊红酒，在与心和灵魂的共鸣。
4、源自法国贵族酒庄，名师酿造，尊贵的象征。
5、品味纯正法国风情。
6、丝的柔滑，津的香醇，美的享受。
7、贵族之选，法国精酿。
8、传承法国的浪漫，穿越世纪的品味。
9、滴滴甘醇，无限回味。
10、红酒法国醇，一杯永留香。
11、承法式汁味，酿东方优雅。
12、品香醇美酒，游法国庄园。
13、品味来自地中海的浪漫气息。
14、从种植到酿造，坚持传统正味。
15、法国的庄园，红酒的香韵。
16、源于法国，能品味到的品质。
17、品味高雅，滴滴香醇。
18、传奇人生，必有红酒相伴。
19、品一杯法式的浪漫。
20、法国庄园红酒，溯源人生珍贵。
21、不懂红酒便不知浪漫。
22、月下美酒饮在口，紫藤佳酿留心头。
23、喝一九七六，品百味人生。
24、红酒一升鸿久一生。
25、法式红酒，法国人的浪漫。
26、浪漫法兰西，至醇好生活。
27、浓浓醇情，依依我心。
28、品味甘醇红酝，梦牵浪漫法都。
29、品味浪漫，感受至醇。
养生,不知从什么时候开始就成了很火热的话题。一时间,连街坊里的大爷大妈说起养生来都头头是道。只要涉及吃喝,不谈养生就好像“OUT”了一样,养生之道摇身一变成了一门深奥的学问。养生究竟是什么?真的有这么神秘,让人捉摸不透吗?其实不然,养生就在我们身边,大自然赐予我们的这些天然、鲜活的东西,如果我们能够合理、适量地使用,那就是最健康的养生之道。
我们知道,葡萄含有丰富的果糖和果酸。果糖即葡萄糖,是人体所必需的,同时极易被吸收;果酸能中和人体的胃酸,帮助消化,对胃病有治疗作用。此外,葡萄还能补血、强筋骨。但是那吃起来很涩的葡萄皮有什么作用呢?原来葡萄皮中含有一种特殊的化学成分,称为白藜芦醇,这种神奇的物质不仅可以降低人体的胆固醇,还能防止动脉阻塞和血栓塞,更重要的是,它是少数的几种有确定性抗癌作用的物质。怪不得吃葡萄不吐葡萄皮反而成了聪明人,在我看来,他们更是健康人。可葡萄皮虽好,也不能硬吞啊。那有什么办法呢?答案已经很明了了:喝红酒!
红酒的酿造是用葡萄和葡萄皮一同压榨发酵(红酒的色泽就是来源于红葡萄皮),所以红酒中含有丰富的白藜芦醇成分。而白葡萄酒中,白藜芦醇的成分就少得多了,因为酿造中葡萄皮要被丢弃掉,仅以葡萄汁液发酵。所以适量饮红酒,健康自然跟你走。
国人饮酒,总喜欢豪迈一点。似乎谁的酒量大,谁就更有面子。无论什么酒,都必不可少地含有酒精。少量酒精对人体是有好处的,促进血液循环,提神消疲劳等。可是一旦过量,百害无一益,红酒亦是如此。
到底多少算过量,多少算适量呢?看似简单的问题,回答起来却真是不容易。首先,每个人的体重不一,按正常标准来算:人体每一公斤体重在24小时内,可以消化1克酒精。那是不是越胖的人越能喝呢?这也未必。因为每个人对酒精消化的能力不一样,有些胖子,喝两口酒就脸红手热;而有些人喝完一瓶都面不改色心不跳。所以,适量过量也是因人而异。
由于红滔的酒精含量相对较低,10%-13%是最常见的。拿一瓶750毫升,12%酒精含量的红酒来说,酒精含量只有70克左右,似乎按照正常的标准一个70公斤的人一天可以喝一瓶都不过量。但毕竟我们不能天天去喝最高标准,美国医学专家建议的标准:男性每天不超过300毫升,女性不超过150毫升是最佳饮用量。
发没发现,身边经常爱喝红酒的女性都蛮苗条的,难道红酒也有减肥的效果?是这样的,不过红酒的减肥原理并不是消耗你体内的脂肪,而是通过酒精的吸收为你提供卡路里。如果单纯从食物中摄取卡路里,则会额外的摄取大量的脂肪和糖类,累积在体内就会变胖。红酒则不会,尤其是比较流行的干红葡萄酒,糖分比普通红酒更少。每天适量饮些红酒,少食一些高热量食物,不仅身材变好,更为你的健康护航。
既然红酒这么“养生”,那一定要坚持每天喝一点。可问题又来了:选什么样的红酒喝?去哪里选好的红酒呢?
1 进口酒与国产酒的市场情况
1.1 进口葡萄酒的市场情况
从目前来看, 进口葡萄酒从量上快速增长, 冲击了国产葡萄酒市场。与此同时, 进口葡萄酒的涌入也普及了葡萄酒知识, 更多的消费者开始了解和认知葡萄酒, 促进了葡萄酒市场的发育。加入WTO后, 进口关税下降使得大量的优质进口葡萄酒进入中国市场, 进而推动了葡萄酒消费的普及, 尤其是进口酒商对葡萄酒品酒的教育大大提高了国内消费者对葡萄酒的爱好和接受程度, 推动了国内葡萄酒消费由“喝”向“品”的转变。中国高端葡萄酒消费市场需求旺盛, 国外高端葡萄酒品牌以合资、合作及代理等方式陆续进入中国。
1.2 国产葡萄酒的市场情况
受益于消费市场的快速增长, 中国葡萄酒产量逐年攀升。2010年中国葡萄酒总产量为108.9万千升, 同比增长13.4%。面对国外葡萄酒品牌的冲击, 本土葡萄酒巨头如张裕、长城及王朝等企业, 借鉴国外酒庄酒模式, 加大高端葡萄酒产品的投入, 以保持行业领先地位。我国葡萄酒行业是朝阳行业。我国葡萄酒行业需求空间仍较高, 销量年均增速有望达到15~20%的水平, 进口酒对国产市场的冲击并非一概而论。在100元以下和1000元以上的价格段将受到进口酒的冲击, 但在300~1000元竞争并不激烈。而这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。
2 中国红酒市场目前存在的问题
2.1 进口红酒来势汹汹
从红酒进口来说, 国外葡萄酒破门而入并欲成威势, 这是有目共睹的。尤其我国与世贸组织的140多个国家和地区进行世贸组织框架下的经济贸易合作, 允许外国葡萄酒行业到中国投资办厂, 这又给国内葡萄酒行业构成很大威胁。面对国外葡萄酒的精湛工艺和品牌质量, 以及深厚的葡萄酒文化和全新的营销手段, 中国红酒业只有仓促应战, 和张裕联袂的法国最大的卡斯特集团就曾说:“在中国没有真正意义上的竞争对手”。
2.2 参差不齐的产品质量
从产品质量来说, 从1994年试图与国际接轨的“国标”出台后, 考虑到参差不齐的中国红酒各生产商的综合条件, 继而又出台了一个“行标”, 并允许半汁葡萄酒的存在, 也就意味着葡萄酒可以勾兑, 兑酒精、兑水等等, 这给中国红酒市场带来了一片混乱, 直到今年下半年国家废止了《半汁葡萄酒》标准。因为质量标准低级、混乱, 规则放逐, 使中国葡萄酒业看似蓬蓬勃勃繁花一片, 却总也高攀不上和国际葡萄酒业对接的台阶。低投入高利润的白日梦驱使我们厂家蜂起, 群雄逐鹿, 但“杀出去”的鲜有。
2.3 品牌品位不一致
从品牌品位来说, 品牌是什么?品牌是一种身份, 一种级别, 一种等级分明的标志;是一种象征货真价实的徽章;是一种产品元素、要素持续一致的保证。
国外的品牌是, 什么级别的酒庄或庄园, 就只能生产什么级别的酒, 错了不行, 他们要的是一种质量, 一种经得起拷问的信誉度, 比如, 法国的罗曼涅·康蒂庄园、白舒伐尔庄园、拉菲等。而在中国, 一个酒厂既能生产出“高价位高档次”的酒, 同时还能大量生产没有档次的“垃圾”酒, 在“高档次”酒商标的宣传下, 没档次的酒也同样沾光得道鸡犬升天成为“品牌”, 事实上, 倒是自己把自己搞得既没有品牌又没有品味了。酒是有好坏之分, 既是品牌应该质量始终一致才对。
3 拨乱反正的政策建议
3.1 政府主导与业界协同是规范管理的保障
通过政府主导、业界协同、行业自律等方式, 规范进口葡萄酒市场。朱思旭认为, 混乱的市场将导致生产商失去追求生产更高品质产品的驱动力, 消费者无法获得更好的产品, 整个葡萄酒行业都会受损。而规范市场秩序, 不仅需要政府主管部门切实发挥监管职能, 制定和发布有关行业规范, 还需要行业内部积极协同政府部门的管理工作。同时, 市场经营主体必须加大道德自律。中国的葡萄酒市场正处于成长期, 更需要三方面的协同努力, 从质量、价格、年份等方面对葡萄酒市场进行规范管理, 使中国葡萄酒市场尽快完善, 形成良好的运行秩序。
3.2 加强品牌建设是立足市场的良策
无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒都需要迅速提高品牌建设力度。中国的葡萄酒产量每年正以20%的速度递增, 进口葡萄酒也在以每年50%速度增长, 10年之后, 中国将成为亚洲葡萄酒中心。在进口葡萄酒中, 旧世界高端葡萄酒已经有部分在中国市场塑造出自己的品牌, 但来自美国、澳大利亚等国家的新世界葡萄酒还没有在中国市场广为人知的品牌。中国知名红酒品牌, “传奇品质, 百年张裕”———最为清晰到位的红酒品牌, 但品牌有老化的嫌疑, 应从传奇角度去更新。现在, 面临着国家开始取消半汁葡萄酒的局面, 该是做品牌, 提升档次的时候了。
3.3 加大市场培育力度是开拓市场的利剑
现在多数厂家对消费市场的培育还很不够, 虽然葡萄酒已成为酒类主流消费品种之一, 但葡萄酒并没有像白酒、啤酒那样普遍进入居民家中, 更多的时候人们只能在酒吧和一些商务宴会场所看到葡萄酒的身影。中国葡萄酒平均消费低主要是因为大量的消费者还没有建立起葡萄酒的消费习惯。这与葡萄酒经营企业没有从根本上做好市场消费培育有很大关系。专家认为, 葡萄酒经营企业可以从葡萄酒的产品知识、健康知识、葡萄酒的选购饮用与储藏方法以及葡萄酒的文化渊源等方面对国内消费者进行宣传。如定期举行品酒大会, 在大会上进行相关知识的宣讲, 相信会得到很好的效果。
摘要：葡萄酒在中国已经越来越受欢迎, 但作为舶来酒, 进口的红酒似乎更受国人青睐。中国虽然也有张裕、王朝等知名品牌, 但就国际品质而言, 仍有待提升, 而且中国的葡萄酒市场尚未成熟, 存在诸多混乱现象, 加之国人对葡萄酒的消费观念还不是很强, 因此, 中国葡萄酒市场亟待发展、完善、成熟。
关键词：葡萄酒,中国市场,存在问题
参考文献
[1]林静等译. (澳) Jeremy Oliver.和杰里米一起乐享葡萄酒[M].北京:中国旅游出版社, 2010.99-154.
[2]罗伯特.一生最爱葡萄酒[M].北京:中国画报出版社, 2011.13-18.
2. 您值得信赖的葡萄酒进口商。
3. 法国尊享，定位全球。
4. 原装进口，质量保证。
5. 飘洋过海，成就一颗葡萄!
6. 源自法国品质保证，价美亲民与君共享。
7. 法国波尔多的浪漫与您分享!
8. 品味葡萄美酒，就是这么简单!
9. 浪漫葡萄酒，品味波尔多。
10. 浪漫波尔多，原香醉美多。
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13. 醇香味美，天下共享。
14. 来自波尔多的原料，法国精良的物流，我们诚信的服务。
15. 积淀醇厚，分享品质!
16. 香醇葡萄酒，我们记忆的自然味道。
17. 原装红酒，高贵不贵!
18. 专业的团体，一流的品质，最好的美酒。
19. 好葡萄酿造好酒，来自波尔多的醇正。
尊敬的先生/女士：
您好！
首先感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查。我们是山西大学经济与管理学院的学生，正在进行有关葡萄酒大众消费情况的调查。本次调查将花费您大约五分钟的时间，并不会泄露您的隐私，调查结果不会用于商业用途，请您放心填写。再次感谢您们对本次调查的支持！
1、您平时喝的最多的酒是（）
A白酒B啤酒 C葡萄酒D其它
2、您比较喜欢什么甜度的葡萄酒（可多选）（）
A 干酒B 半干酒C 半甜酒D 甜酒
3、您饮用葡萄酒的频率大概是多少（）
A 每月 3次以下B 每月3次以上C偶尔D从不
4、您经常在哪个季节喝葡萄酒（）
A 春季B夏季C秋季D冬季E无所谓
5、您喝酒的习惯（）
A认准一个牌子 B认准少数几个牌子 C偶尔换换牌子 D对牌子没有什么偏好，经常更换
6、您通常在饮用葡萄酒时，会加入哪些东西（可多选）（）
A 雪碧等碳酸饮料B 冰块C酒类（如白酒、啤酒）D 水果（如柠檬、话梅）E 不添加任何东西F 其他__________
7、您购买葡萄酒的主要用途是：(可多选)（）
A 自己日常饮用B 招待客人C 送礼D 收藏
8、对于葡萄酒，影响您选择的最主要因素是(可多选)（）
A 价格B 品牌C 口感D性价比E 产地F 年份G 包装 H 购买方便程度I在酒吧，餐馆，超市等地的普及程度J其他
9、您经常通过哪些渠道了解葡萄酒的品牌文化（）
A 电视B 报刊杂志C 网络D别人介绍E 其它_________
10、您大多在何处购买葡萄酒（）
A 超市B 红酒专柜或代销店C网购D 娱乐场所E餐馆酒楼
11、您选择葡萄酒的价位是（）
A 100元以内B 100-300元C 300-500元D 500元以上
12、您一般购买的国内葡萄酒品牌有哪些（）
A戎子B长城B 张裕C 王朝D龙徽E云南红F新天红G藏密红H其他
13、选择该品牌的原因是：（可多选）（）
A 容易买到B质量保证C价格合适D作为礼品可显示出层次E身边人群普遍饮用
14、您了解哪些葡萄酒的保健功能（）
A 防治心血管疾病B 抗衰老C 抗氧化D 松弛神经、缓解疲劳E 减肥F 抑菌作用G 不知道H 其他功效
15、如果有以下条件去了解葡萄酒，您会愿意去参加哪种活动（可多选）（）
A葡萄酒贸易展、博览会B葡萄酒品尝会Ｃ参观葡萄酒酒庄D葡萄酒酿制体验活动
16、您认为目前国产葡萄酒对比进口葡萄酒有无优势？（）如有，表现为（）（可多选）
A广告投放大 B品质保证 C价格实惠 D促销活动多您的个人信息：
1、您的性别:（）
A男 B 女
2、您的年龄：（）
A 20岁以下 B 20-30岁 C 30-40岁 D 40岁以上
3、您的职业:（）
A 学生 B 个体户 C 公司职员 D 公务员 E 其他_
