产品结构设计

产品结构设计（共8篇）

产品结构设计 篇1

当我选择这个专业的时候，其实内心一直是在犹豫的，这个专业是不是我真正喜爱的？这个专业如此辛苦，我到底能不能坚持下来？以后我能用这个专业来谋得一份生计吗？

但是进入设计这个专业之后，我才发现，原来世界这么大，原来世界上有很多人对生活的观察无微不至。原来有这么多有趣而美妙的创意，原来很多人会在大学时间里每天熬夜，只为了将一份作品做到完美。

我真正感受到了产品设计师对生活的热爱，和执着追求完美的精神，我感到很庆幸，我选对了专业。而我个人更加希望，能够自己的作品为大众所理解，并带给使用它的人一种愉快的感觉，又或是给有需要的人一份力所能及的帮助。因此，我选择了设计。

假如把没有设计的生活比作一只没有歌喉的小鸟，没有歌声对小鸟而言是无所谓的，但是有了歌声的小鸟，才让我们真正喜欢上它。设计亦是如此。假如生活是一间黑色的屋子，那么设计点亮了它。

出于对生活的爱，我选择了产品设计，希望以后得生活越来越好，是我前进的最大动力。

二．我所欣赏的设计师的风格

我所喜欢的设计风格是极简化设计。

我认为极简设计是先做加法再做减法，经过痛苦的衡量和抉择做出来的，有意识有目的有概念的简化尝试。“less is more” 理念，其实是一种把形式简化到极致的尝试，试图让最简的元素去发挥最大化的美学和功能效果。所以极简主义的风格，是有意识地去简化繁琐的形，而不是概念。

首先，极简化设计去除了所有多余的部分，给人一种相对纯粹的视觉体验，现今科技经济的进步物资越来越丰富，人类的视觉承受能力有限，复杂的形式会过载。简化形式才能腾出阅读空间。当把细枝末节都去掉，一眼就看到重心，能让人在短时间内理解这件作品的含义，但是这并不意味着没有内涵，从外观到结构，虽然简单干净，但是却是设计师经过反复优化与思考的优秀产品。

其次，极简化设计的使用上无疑是好用而无需对照说明书来细细研究的。以苹果移动设备的按键设计来举例，设计师经过大量收集数据，在最后却仅仅使用一个按键来作为唯一有实体的按键，最后呈现的结果很明显，用一个键实现多样化的功能作用, 而且按钮的形状用了人类认知中最常见的圆型+里面一个方形, 方圆之间实现More的变化，就是用最少的形式实现最多的功能意义。

三．我所理解的设计

产品设计包含两个层面：设计和产品。

入美院这么久，我越来越感觉到，设计和艺术是两个截然不同的东西，二者的区别在于，艺术是一个极为放大自己内心的作品，是独一无二的艺术。而设计是站在用户的角度，生产出的大批量工业生产的产品。两者没有孰优孰劣之分，但是站在社会发展的角度上，设计无疑更加直接与快速地为社会做着贡献。

产品是指人们通过购买能够满足某种需求或是欲望。包括产品实体，又包括非物质性的服务性产品。我们对产品的界定如此广泛，换而言之，产品设计无处不在。我所理解的产品设计，是对于“使用”这个动词的一种规划。我们计划产品的外观以满足对审美的需求，我们计划产品的用途以满足对易用性的需求，我们计划产品的体验过程以满足对愉悦性的需求。

我觉得设计体现在使用产品的所有方面，从外观、材料、颜色、处理、结构、功能性、文化性、精神性、使用过程的体验上都有体现。每一个方面的创新对产品的影响都非常大。不管是创造一个新的产品，还是优化一个旧的产品，其关键都是在输出现有的产品中所没有的功能或是模式。产品的成败一半取决于创意的创新度与可行性，一半则取决于设计方案的思考深度与完善程度。

四．好的设计师或许需要拥有的能力

首先，好的设计师需要眼界比较广阔，对各个方面的知识有大概的了解。完整的设计应当是插手进入产品生产的各个环节的，广泛的知识面能够让设计师站在一个较高的高度来看待产品，同时能够让设计师思考的比较成熟与深入，拥有分析和掌控事情的能力。

其次，对生活保持敏锐的触感，善于思考。我认为一个好的设计师应当是一个用心生活的人，他应当拥有对生活敏感的素质，从而能够将在生活中获得的体验应用到产品设计中去。

再次，关注社会，关注身边发生的一切，有好奇心。他应当要建立起自己的价值观，要做有利于社会、文明发展或是改善生活质量的设计。

最后，要有“强迫症”精神，要对现有的产品时刻抱有不满意的态度，希望能对现有产品做出改进或是创新。要有寻求与众不同的精神，要有寻求“美”的精神。

五．对未来的展望

我认为设计未来发展的方向应当是要渐渐取代旧式由于工业过于快速发展和国人对于初级审美缺失所导致的一些“山寨”品和质量低下的产品。工业生产力的提升带给了设计提升的空间，“设计驱动式创新”的工业模式即将到来，要想在现今这种绝对的买方市场提升产品竞争力，设计的原创性不可或缺。

我希望未来的产品能够在使用上更加人性化，在使用体验上思考的更加全面，能在产品身上看到有趣的创意。同时也能体现、契合使用者的生活态度与生活方式。同时，由于科学技术的发展，我非常期待智能设备在生活中的普及以及带给人们不同的生活方式。我也觉得过去的产品设计师仅仅局限于狭义上的产品优化和产品研发上，未来的产品设计很可能会在产品设计更加广泛的范围里探寻产品设计更多的可能。

产品结构设计 篇2

关键词：钢铁工业,产品结构,相似系数

1 引言

世界钢铁工业发展历史表明, 钢铁工业强国并非是纯粹的产量大国, 而是产品结构高级化, 在高新技术产品和高附加值产品方面具有强劲国际竞争力的国家。

中国钢铁产量在1996年超过1亿吨之后, 产量一高再高, 稳居世界钢铁产量第一的位置, 但至今中国仍难被称为钢铁工业强国。问题的关键之一在于中国的钢铁产品结构落后, 导致产品竞争力低下, 行业效率低下。日本在第二次世界大战后, 钢铁工业恢复与发展的过程就是产品结构优化的过程。良好的产品结构时的日本钢铁工业在成熟期过后, 并没有出现明显衰退, 仍保持了较强的竞争力, 其钢铁产品的出口量仍高达3520吨, 居世界第一位。美国的钢铁工业在18世纪60、70年代进入成长期, 紧紧跟随美国的工业化进程。美国南北战争结束后, 美国钢铁工业高速发展, 而此时的美国已取代英国成为世界制造业中心。两次世界大战, 使远离战场的美国更成为向全世界武器和工业制成品供应的中心, 这也牢牢巩固了美国钢铁第一大国的位置。美国既是在这个时期是其钢铁产品结构得到优化。

比较中国与日本、美国两国钢铁产品结构在相同时间段和相同发展阶段的差异, 通过对中国钢铁产品演进绩效的分析, 可以明晰中国钢铁产品结构的优化方向。在借鉴日本和美国的钢铁工业发展经验的基础上, 调整优化中国钢铁产品结构, 增强中国钢铁产品的竞争力, 提高钢铁企业的经济效益, 完成从钢铁大国向钢铁强国的转变。

2 中、美、日钢铁工业发展及产业生命周期划分

根据各国的统计数据和钢铁工业发展情况, 可把各国钢铁产业生命周期划分如下:

日本是世界上唯一没有铁矿资源的“钢铁王国”, 是世界上钢铁工业技术最先进的国家, 又是钢铁生产发展最快和出口钢材最多的国家。日本钢铁在经历了投入期, 成长期, 成熟期, 在1973年钢产量达到巅峰值1.19亿吨后, 开始下降, 但下降幅度不大, 在此仍将其记入成熟阶段。

有人将日本钢铁工业目前的时期成为竞争期, 因为日本的钢铁产量仍然很大, 产品在国际市场竞争力强, 出口量居各国之首。在高技术产品和高附加值领域, 仍是钢铁工业强国。

资料来源:《帕尔格雷夫世界历史统计:亚洲卷》经济科学出版社2001年;《国际统计年鉴》相关各期中国统计出版社

资料来源:《国外钢铁统计》冶金工业出版社;《IISI统计年鉴》国际钢铁工业协会。

美国钢铁工业的发展已经有150多年的历史, 从1860年开始, 美国的钢铁工业成为规模庞大的一个部门。美国凭借其丰富的铁矿资源, 经过不断地投资及技术改造, 到了1950年, 美国钢产量已经占世界钢产量的45%, 成为世界上首屈一指的钢铁大国。但随着美国进入知识经济时代, 钢铁工业发生了国际转移, 逐渐由美国向日本, 欧洲甚至韩国等国家转移, 美国的钢铁工业发生了衰退。美国的钢铁工业经历了投入期、成长期、成熟期和衰退期较为完整的产业生命周期。

注:1由于数据收集的局限性, 成长期美国各具体数据为1900～1953年数据的平均值;2数为1939年的数据。资料来源:《帕尔格雷夫世界历史统计:美洲卷》经济科学出版社2001年;《国际统计年鉴》相关各期 中国统计出版社

资料来源:《国外钢铁统计》冶金工业出版社;《IISI统计年鉴》国际钢铁工业协会。

尽管美国的钢铁工业已出现衰退征兆, 失去比较优势和竞争优势, 但其钢铁产量仍居世界前三位, 并且在高附加值的产品领域仍具较强的竞争优势。日本不仅钢铁产量居世界的前三位, 而且在技术领域仍保持世界领先水平, 创新不断。美国和日本仍然是当之无愧的世界钢铁强国, 并且这种优势地位在可预计的将来仍将保持不变。

中国钢铁工业的成长期始于建国之后。1952年, 中国生产了193万吨生铁, 135万吨粗钢, 113万吨钢材, 创造了中国钢铁工业的历史记录。中国钢铁工业稳定的增长从80年代初开始, 到1996年, 中国钢铁产量超过1亿吨, 成为第一产钢大国。2000年达到1.28亿吨, 2001年达到1.49亿吨。中国的钢铁工业目前仍处于成长期, 何时打到中国钢铁工业的拐点, 尚无定论。

2 中、美、日钢铁产品结构比较

日本和美国的钢铁工业的发展先于中国的钢铁工业, 并通过优化产品结构取得经济效益的稳步增长。在20世纪60年代至90年代, 钢铁工业主要产品结构中, 技术含量、附加值低的产品构成比逐渐下降。 (如表5所示)

资料来源:《中国钢铁工业五十年数字汇编》, 冶金工业出版社。

日本因为“近终型连铸”、“短流程”等新技术在带钢生产中的推广和应用, 在2002年带钢的构成比已达到17%、板材的构成比已达到54%。美国钢铁工业高速发展时期是在二次大战前后。20世纪60年代后, 美国钢铁工业逐渐衰退, 产品结构一直保持原有的水平, 变化不大。进入20世纪90年代, 美国钢铁工业开始进行技术结构现代化改造, 产品结构相应有了较大的变化, 在2002年带钢的构成比已达到26%、板材的构成比也达到54%。

与日美相比, 中国钢铁工业的发展有其独特的一面。中国钢铁工业的发展起步于建国时期高度短缺的经济环境, 几十年来基本走的是外延式的粗放型发展道路, 这种粗放经营主要以增加资本、劳动的投入来追求数量和速度, 产品结构的升级步伐不大。从60年代到90年代, 产品结构变化如表6所示。带钢的变化幅度为5.23%, 板材的变化率仅为3.26%。

资料来源:《中国钢铁工业五十年数字汇编》, 冶金工业出版社。

2.1 同时间钢铁产品结构比较

2.1.1 产品结构比较指标说明

为了说明中国钢铁工业与发达国家钢铁工业之间在产品结构上的差异, 可以利用数理统计中研究“物以类聚”的聚类分析方法, 即用相似系数与偏离度等指标来衡量两个种类的近似程度或偏离程度。相似系数是衡量两个样本聚类的统计量, 结构相似系数S衡量两类结构之间相似程度。S值处于0到1之间, 若S=1, 则说明两类结构完全相同;若S=0, 则说明两类结构完全不同。随着S值越来越大, 两类结构越来越相似;偏离度的值等于1-S。与之相反, 偏离度越大, 两类结构的差别也就越大。

相似系数S的计算公式为:

undefined

式中:

A、B, 两类产品结构;

SAB, 两类产品结构之间的相似系数;

xAi, 产品I在结构A中所占比重;

xBi, 产品I在结构B中所占比重;

i=1, 2, …, n。

2.1.2 中美日钢铁工业产品结构相似性分析

日美钢铁工业虽然先于中国进入成熟期和衰退期, 但进入20世纪90年代以来, 日美钢铁工业产品结构变化很大, 钢铁工业依靠技术, 高附加值产品的比重提高, 优化产品结构取得经济效益稳步增长。所以将日本和美国的钢铁产品结构作为参照, 计算中日、中美钢铁产品的相似系数, 对分析中国钢铁产品结构存在的问题具有现实意义。

表7的结构相似系数S表明, 中日钢铁工业产品结构的偏离度在20世纪60年代并不大, 但在此之后, 除去20世纪80年代初期, 产品结构偏离度都在缩小外, 皆有放大的趋势。从1960年, 日本板材、管材、带钢构成比总和是39.53%, 中国只有32.64%, 差距为6.89%;到了2002年, 日本已达到了83.0%, 中国却仍只有43.58%, 差距扩大为39.42%。中国钢铁工业产品结构与日本的差距越来越大是由于日本钢铁工业增加产量与调整产品结构同时进行, 缩小普通钢材产量构成, 逐步退出普通钢材出口市场, 增加高技术含量、高附加值产品产量, 在产品结构高级化进程中领先的结果, 这应是中国钢铁工业产品结构演进的方向。

中美钢铁工业产品结构偏离度显著, 并且在1960年到2002年40多年中, 结构偏离度呈周期波动;20世纪60年代到20世纪80年代的产品结构偏离度一直在缩小。结构偏离度的周期波动造成1990年的相似系数与1960年的相似系数相差无几。虽然我国钢铁工业在产品结构演进上与美国相比差距并未加大, 但是考虑到美国钢铁工业在20世纪中叶后就进入成熟期, 其产品结构的高级化过程在20世纪50、60年代已经基本完成。在此之后, 钢铁工业的发展并不迅速。1960年美国板材、管材、带钢构成比总和是72.11%, 2002年更是达到了86.53%, 产品结构一直处在很高的位置。而中国钢铁工业正是这四十年中有了突飞猛进的发展, 但是产量增长的同时, 产品结构并未优化, 1960年板材、管材、带钢构成比总和是32.64%, 2002年是43.58%, 产品结构一直处在很低的位置。因此, 中国钢铁工业必须要使产品结构朝高级化方向发展。

2.1.3 中美日钢铁产品结构相似性预测

运用数据统计软件SPSS, 利用时间序列的曲线估计对中日、中美钢铁工业产品结构的相似系数进行回归, 结果为:

S中日=0.8633-0.001× (T-T0) + 1.6×10-6× (T-T0) 2

R=0.873

F=24.08

S中美=0.6876+0.0011× (T-T0) -5×10-6× (T-T0) 2 + 4.5×10-9× (T-T0) 3

R=0.809

F=8.48

式中T为年份;T0为基期年份 (1960年) 。

回归结果的具体数值列入表8, 并以图3示出

如果利用回归结果进行预测, 则

2005年,

S中日=0.822 S中美=0.727

2010年,

S中日=0.817 S中美=0.731

通过预测, 中日钢铁工业产品的相似系数在2005和2010年, 分别达到0.822和0.817, 中美钢铁工业产品的相似系数在2005和2010年, 分别达到0.727和0.731, 产品结构的相似性有所提高。由此可见, 我国在20世纪90年代末大力进行的产品结构调整效果将不断释放, 钢铁产业的结构优化将取得一定成效。

2.2 同阶段钢铁产品结构比较

美国已经进入衰退期, 而且成长期美国和日本的结构相差不大, 因此在此仅对中国和日本的成长期数据进行比较。1921～1970年是日本钢铁工业的成长期, 因此适用1960～1970年十年间日本的钢铁工业成长期产品结构数据与1990～2000年中国钢铁工业成长期产品结构数据相比较。

由表10-9可求得钢铁产业周期的同阶段的中日钢铁工业产品结构相似系数。如表10-10所示。

由以上比较可以初步推断出, 按照钢铁产业周期的发展, 中国与钢铁工业发达国家相比的钢铁产品结构的近似程度趋于变小, 也就是说我国目前的产品结构在周期进程中还很不合理。

2.3 中国钢铁产品结构存在的主要问题

由前面的分析可见中国的产品结构仍然存在亟待解决的问题。板材、带材、管材所占比重明显低于日本和美国, 而普通钢材的产量则占总产量的大部分。产品结构趋同, 技术含量低, 附加值低, 高技术含量、高附加值产品产量过小。产品结构演进的步伐不大, 几种产品的比重多年来没太大变化, 在产品结构高级化进程中, 还要加快优化步伐, 付出更多的努力。

3 借鉴日美经验, 调整优化中国钢铁产品结构思路

3.1 存量结构优化是产品结构调整的主要内容

提高板材、带材和管材等高技术含量、高附加值产品的存量, 提高新产品的存量, 淘汰落后产品, 加大新产品的创新力度, 不断提高新产品的产量。

3.2 钢铁产品投资结构优化是产品结构化的重要手段

产品投入要素要有利于现有钢铁产品结构技术升级, 要有利于产品技术更新改造, 要有利于钢铁生产企业的集团化、规模化发展, 切实改变当前干钢铁生产企业“散、乱、小”的分布格局, 切实改善产品质量低、竞争力弱、库存大量积压的不良现状。

3.3 产品技术结构升级是产品结构优化的根本途径

首先, 从思想上重视钢铁产品技术结构升级, 即重视科研开发、生产设备、工艺的更新改造。其次, 加大科研开发的投入力度, 从资金、人力、物力等予以充分有效的支持。注意科研开发人员的组织与培养。再有, 加强钢铁企业技术中心的建设, 同时加强企业与科研院所、高校间的技术交流、技术合作、技术贸易等横向联系, 真正实现“产、学、研”相结合。

参考文献

[1].侯仁勇.我国产品结构存在的问题及优化对策[J].经济论坛, 1999:17

[2].李世俊.钢材产品结构调整分析[J].轧钢, 2001, (4) :3

产品：值得圈点的产品设计 篇3

1.产品命名要通俗易懂，容易联想。“爸爸去哪儿？”这是小朋友和爸爸在一起时经常会问的一句话。产品的命名不能让消费者费解，甚至有歧义，能很快联想到和自己将要消费的产品是相关的，或者是一致的。在建材家居行业出现很多品类，一些企业在命名时，要么涵盖范围广、具体意义不明确，如实木家居、原木家居、整木家居……让消费者很是费解，企业也浪费了营销费用。

2.用户互动、体验式、参与式营销方式，代替推销式、灌输式销售方式。这档节目的策划，两个看点，小孩的真实，大人的窘态，并由此引出的高关注度话题，小孩教育过程中，父亲角色的缺位，以及对小孩性格成型的影响。如果企业的产品在营销策划上能引起消费者的共鸣，单从传播上就事半功倍。我们所处的这个定制家居能快速发展，也得益于消费者能参与进来，可以按自己的需求设计产品。

这档节目，或者类似的节目能否持续被关注，看节目的后续策划，内容的真实和观众的互动性能否持续，这两点，一点弱化，节目走下坡就在所难免。

漫谈产品设计交互设计 篇4

1.改版、产品的迭代升级

2.创造开发新的产品。

这两种类型的设计，在许多稍有规模的公司里并行着。由于在行动的目标及期望上的不同，它们在设计方法上有一些的不同，对应到实施流程上，也相应会有差别。用户体验设计，估计读者对这个词，眼睛都起茧了。下面的字眼，如果过敏者请绕开。

首先我认为用户体验设计更偏重于较长周期的在线服务，互联网产品大都具备这样的特征，所以不重视都不行。虽然我坚信这个时代才是刚刚开始，犹如变革之初，杂草丛生。

有些朋友说用户体验设计是商业设计，有一段时间也信以为真，现在看来，起码有点夸大了它的外延。并且在实践中，以及同行的实践中，还没有看到成功的案例，如有，欢迎赐教。

我一直深刻的体会到，虽然交互设计难以救产品。但差的交互设计却会害产品。

这里救，是指，交互设计师往往向上个环节要到的米不一定合格，做的饭自然就不香，在那里空寻思研究了一番整套细节，可谓是煞费苦心，最后结果不一定好。后面说的害，就恰恰是说产品设计过程中，交互设计的重要性。有好米，做法不恰当，饭要不是糊了就是稀了，总之。在产品设计系统内，糟糕的交互设计也是致命的。视觉设计同理。

说到这里，那么交互设计师究竟能做啥呢?

首先，摆脱名词的束缚，按照不同公司的环境、可允许的资源、特定的项目需要进行取舍和判断。这个title的问题一直很害人，许多朋友都为此争辩不休。并且永远都不会有答案。

我的建议是，交互设计师，必须是善于切换拿来主义和我拿主义，务实的推进项目。

说这个就得详细从产品设计系统讲起，各位客官是否有点疲惫。

产品设计系统，其实白话点就是做产品过程中的所有的那些事，就我看来，产品设计，无非都要经历一系列的解决问题的阶段。这些阶段自然就构成了设计的流程。

有些时候有些同学容易陷入设计流程而不能自拔。如果流程不能协助思考和解决产品问题，那还是不要的好。

一个产品设计机会，它不断需要解决的问题一般无非是：

1.为何产生?(需求、机会、优势&扩大优势、前景和利润、期望、社会变迁)

2.产生的合理性(相关行业领域、自己的资源、优势、概念、规格、时机、环境)

3.如何产生?(产品目标，吃透目标用户，用户目标，需求的层次，功能，信息组织，运行原理，团队协作，实施方法与过程)

4.正确的执行(方法、工具、伙伴、技术、沟通、求证与修正、判断决策、迭代)

5.反馈优化(发布反馈、分析、总结教训&问题、下一步目标)

在这个过程中，前两条针对战略，后三条针对战术，

战略是米的来源，战术是煮饭的方法和过程。在这个整个过程中，创造性有大有小，就像设计也分大小。

产品设计系统中，每个环节都有无数琐碎的问题和考验。1.2阶段决定了产品的一个良好的战略层基础和范围层。这个过程也是最兴奋和最痛苦的。3，4，5阶段分别解决框架层、结构层和表现层。这个阶段起码是心中有底的，整个过程，用户研究的行为一直在不断进行，辅助决断。

具体到每个环节如何执行，这里就不赘述了，我相信有些不是书本能教会的。基础知识和信仰启蒙可以看行业的诸多专业博客。多倾听，多体验，多实践，多思考。这些都不是什么问题。

最后谈团队协作。

在实际产品的设计开发中，每个团队的实际情况差别甚远，个体能力很多情况下参差不齐是不争的事实。关键是如何建立一套行之有效的协作方法。

项目中所要求的不同角色分工，绝无主次轻重之分。如果团队里，有足够强大的产品经理，交互设计师会舒服很多，相反，如果有足够强大的交互设计师，产品经理也会很舒服的。如果彼此都很强，团队协作是一件很享受的事情。在团队中，分工绝对是不可能量化清楚的，尤其是很多公司，产品经理可能更多的是担当着组织和行政方面的职能，作为交互设计师，就必须主动出击，去找米做饭。不然真就是产品经理给了你做饭的任务，而你却只能做无米之炊。含冤而X。

对很多设计师来说，具体工作中，按照项目实际需要，要判断自己在不同项目中的角色，依然是灵活性的体现。真正做到以产品研发为导向的话，就需要自己主动、适时的补缺项目团队中的漏洞和不足。不局限于title的称谓，团结力量，良性推进项目。这当然是在力所能及的情况下。

但是，并不是所有的交互设计师都能按照上述的要求操作，交互设计师本身的工作份额并不小，精力有限。按此说下去：产品设计师在很多公司体制限制下，是很有必要的。尤其是对于微型产品研发团队来说。

产品设计，需要来负责上传下达，资源争取，关注团队的人才培养和鼓舞士气的组织管理者。需要全局把握产品、用户、技术、产出比、市场等事关产品命运的产品设计者或产品经理，需要把握了解用户，擅长信息组织，具备相关专业技巧，严谨推敲细节的交互设计者，以及如何把信息用视觉优雅的表现和传达出去，并且营造合适氛围的视觉设计者的通力合作。

好的用户体验是一个永无止境的目标。

好的产品设计师or产品经理。如卧龙凤雏，至少是二者必有一个。如果二者皆有，那是团队的幸运。至少，就那份情投意合，十分难得，团队战斗力自然也不会差。

之所以很多人说现在互联网产品，如SNS,没有创新或者创新余地。一是自己团队可能还没能力找到机会，或者没环境实现机会，在中国的环境，产品创新需要一个防止被抄袭的基因。很多企业，也多少有很多投机的心态。不敢承担创新的风险也是一个现状，更何况一介草民的设计师了。甚至有时候是设计师有情，他人无意。做能做的，就好了。

产品结构设计和为用户任务设计 篇5

图1“产品结构设计”和“为用户任务设计”的关系

好的流程设计能使产品具有更清晰的架构，更良好的体验。我的老大曾经举过一个串珠子的例子，说PM给我们的功能列表都像是一堆零零散散的珠子，而我们要做的，就是把这些珠子串起来，把功能串起来，最后呈现给用户的才是一个完整的东西，有着清晰的架构和流程。

移动产品设计新思路交互设计 篇6

当然，手机的玩法虽然不再被局限在有限的领域，但是对于那些更喜欢用手机拍核桃、钉钉子以及起瓶盖的各位童鞋，还是看看本次由朱坤@kentzhu 分享的移动产品设计真正的新思路。

1、手机的玩法变了，更重要的是用户的使用场景变了

手机从打电话用的砖头、到浏览小说的移动阅读器再到现在适用于各种场景的多功能综合移动端。当然也有其它另类的玩法，比如钉个钉子、或者敲个核桃等花样正在考验着各位的心脏。

但是不能否认，移动终端的功能正在不断的进化，可以实现的功能更加全面、更加强大。

随着时代的改变，产品的使用方式和场景也在不断的改变。不在是一个固定的场景，用同样的模式就能满足用户的需求。而实现功能的设备也在不断的改进，让实现的功能更加多元化。

以前的产品只需要考虑居家、办公等场景。现在的用户无时无刻都能使用你的产品，各种使用场景都会出现，也需要考虑到。

场景、任务、用户可以称之为设计的三要素，每一个设计实际上都是试图去帮助用户在某个场景下完成某个任务的。同样的设计遇到不一样的场景就会有不一样的方式，从Web设计到移动产品设计亦然。

在这些的情况下，你的界面设计的再精致，也会因为各种场景而导致眼花缭乱

2、关注核心，给用户一个合理的期望值

在产品开发中的三要素：可行性(商业)、可能性(技术)以及期望值。

在设计的过程中，为了针对这些要素进行合理的设计优化，我们可以通过一个表格来帮助我们进行评估和策划，

当我们准备好了以此来评估用户的期望时，我们就可以通过一下几点来帮助我们来达到这个目标。

确定用户想要达到的目的，并排定优先次序

专注于完全满足优先级最高的用户需求的解决方案

避免“假如，用户…”的想法

3、移动产品设计中，关键在于怎么将东西隐藏起来

在网页设计中，关键在于你怎么将东西展现出来，而在移动产品设计中，关键在于你怎么将东西隐藏起来。

界面的局限、资源的缺少以及用户的需求体验都让简洁实用

每个不必要的功能，都是要付钱的，哪怕只是文字!这样会显得你的产品过于赘余，一个臃肿的产品不会得到大家的青睐。

4、利用特性，给用户惊喜

虽然在设计上强调了对不必要的功能进行删减隐藏。但是对于增加有创意的特性，还是能有效的给用户各种惊喜，以提高产品的用户体验。

5、用户是检验产品设计的唯一标准

产品无论有如何的改动，所需要遵守的最终的原则就是用户的体验以及其需求的解决。

而对于在产品的设计过程中所出现过的错误，朱坤为我们总结出这些经验：

忽略“低网络”的中国移动互联网特色

为用户考虑的太多，越做越复杂

经常把用户想像的太过聪明了

可点击区域做的“太实在”

版本的升级把控太弱

产品结构设计 篇7

据有关部门统计, 我国现已拥有各类景区景点1万多处, 旅游资源可谓十分丰富, 但遗憾的是为数众多的旅游资源并没有转化为有吸引力的旅游产品。如作为国内旅游主要客源地的上海, 400多家旅行社推出的旅游线路, 也只有六七十种, 远不能满足市场的需求。[1]作为国内旅游另一主要客源地的广东情况如何呢?据笔者所做调查显示, 广东两大旅行社“南湖国旅”和“广之旅”是省内较为有名的两家大型旅行社, 而且都在西部旅游开发方面有较大的投入, 但在西部旅游线路中, 南湖国旅推出的“拉萨、林芝、日喀则、纳木错4飞6天豪华团”和广之旅推出的“成都、拉萨、林芝、日喀则、纳木错4飞7天豪华团”两条西部旅游线路基本上一模一样。“同质化”是一个共性问题, 同时也是亟待解决的问题。

二、现状原因分析

很多旅行社相互模仿, 不愿开发新产品, 结果造成旅游线路“同质化”、旅行社大打价格战。分析其原因如下:一是开发成本大。一条新线路从市场调研开始, 到最后投放市场, 需时长, 成本大。二是中小旅行社实力弱。我国目前的旅行社以中小旅行社居多, 他们大部分实力弱, 只图短期营利, 没有长远眼光。三是不想动脑筋, 照抄照搬。很多旅行社将对手正在热销的产品调整一下价格, 即成为自己上架的产品, 省时省力。四是没有专利, 容易效仿。目前我国对旅游线路产权尚没有明确的界定, 导致旅行社开发线路的行为得不到补偿。但产权制度的完善不可能一蹴而就, 因此要另想办法, 以使对手无法仿效。基于以上分析, 我们应在尽可能多的环节创新, 以每个环节的细小差异, 塑造出整体上与其他旅行社迥然有异的旅游线路产品。在这种情况下, 对手想完全“克隆”整条价值链, 生产出完全相同产品的难度将远远超出想象。比如旅行社可以与保险业、银行业密切合作, 形成战略同盟关系。在产品推出、旅游服务、保险产品和金融支持的结合上做足文章。[1]据笔者所知, 目前市场上已有这样的尝试, 如广东的广之旅就与美亚保险公司共同开发, 针对出境游旅客的实际需要, 推出了广之旅“安心保”品牌的保险产品。该计划承保范围除涵盖传统意义上的人身意外及医疗补偿保障外, 还承保包括航班延误、个人钱财盗抢、行李盗抢、证件、机票盗抢、行程取消、高额医疗费用补偿、个人责任等特别保障项目;而国内旅游保障除高额意外补偿外, 特别推出国内航班延误保障等。

三、专项旅游产品设计思路

造成目前我国仅4, 000家旅行社就出现旅游业务“僧多粥少”局面的很重要原因是我国旅行社业千军万马挤在团体观光这个狭窄的业务范围内。

国外很多旅行社为了避免激烈的市场竞争, 转而针对细分市场展开经营, 努力使自己的产品与竞争者的产品相区别, 如英国的萨迦假日公司专门服务于老年人市场, 而俱乐部公司则专门服务于青年人市场, 舒乐假日公司专门服务于单身者市场等, 各公司的收益都比较可观。如德国, 大旅游公司与众多中小旅游公司之间的竞争异常激烈。中小旅游公司通过开发森林游、乡村农场游、登山游及青年之家等特色旅游来寻求生存和发展。这些特色旅游在德国历史悠久, 深受人们喜爱, 现已成为德国旅游业中不可缺少的重要组成部分。

由此, 我们也可以借鉴国外旅行社成功的经验, 对旅游市场进行细分, 有针对性地开发出满足不同市场的专项旅游产品, 形成今后旅行社市场竞争的必要手段。在市场细分中, 各旅行社根据自身的实力, 细分市场设计专项产品, 同时注意发掘市场中潜在的需求和创造未来需求以创新旅游线路, 也就是说善于捕捉市场需求信息, 善于结合新时期的风尚和潮流, 创造性地引导旅游消费, 开辟未来的旅游市场, 冲破同质化的怪圈。一个旅行社经营一个或几个专项旅游产品, 看起来对应的市场面不大, 但是因为只针对一个或几个专门的市场, 业务分工越来越细, 所以在这个市场有一定的优势, 从而具有较强的竞争力。[2]

(一) 老年养生产品设计。有关部门预计, 到2030年我国老年人口将超过总人口的20%, 进入高度老龄化阶段;2040年以后, 我国老年人将超过4亿。老龄化社会的来临, 预示着社会总需求中, 老年人特殊需求增加, 满足老年人需求的商品和服务的老年产业, 已经展现出前所未有的发展机遇。[3]旅游业应迎合这一趋势, 开发老年旅游线路。老年人旅游受身体状况的限制, 因此可多开发老年养生游线路: (1) 本着“短而精”的原则, 行程路线要短, 旅游景点精炼而特色鲜明, 内涵丰富。可以垂钓、养生、文化等为主题, 选择空气清新的滨海、山地地区; (2) 饮食卫生、清淡, 既品尝不同地区特色饭菜, 也照顾到老年人多喜清淡素食的要求; (3) 行程轻松平缓, 避免过度疲劳。也可分段前往, 活动量不宜过大; (4) 交通工具以空调火车卧铺或飞机为宜。火车硬座人多拥挤, 车厢污浊, 坐汽车颠簸厉害, 倍感疲劳。故老年人长途旅行最好坐火车卧铺或飞机; (5) 住处舒适安静, 为保证每天6至8小时睡眠, 住宿条件不求豪华, 但求舒适安静; (6) 时间安排可在旅游淡季, 如9、10月; (7) 提供上门报名、接送服务; (8) 医护人员和专职老年团导游随团。配备心血管和骨科医生等医护人员。

(二) 学生修学旅游产品设计。学生旅游市场包括中小学生和大学生, 这是一个具有无限潜力的市场。学生旅游不但是一个经济产业, 也是一项教育事业。应将对学生旅游市场的开发纳入教育事业的一部分, 努力为学生创造既可疏解平时学习紧张的压力, 又可使学生增长见识, 得到书本里得不到的生活体验, 同时还要开创培养和锻炼学生心理承受能力、生活自理能力以及自学能力的学习环境和社会环境。[4]设计策略如下:

1.大学生旅游市场。开发出形式多样、特点鲜明、学生喜闻乐见的修学旅游主题。许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。他们出游常常带着一定的学习目的, 可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学旅游, 还可结合各专业学生需求的特点, 进行针对性的开发。如针对旅游系学生考导游证设计考证口试景点之旅;针对建艺系设计融合中西不同民族建筑风格的建筑之旅;针对外语系设计英语学习的夏令营、少数民族地区的文化采风游、展示不同文化内涵的主题公园等等;针对珠宝学院设计“珠宝生产基地”之旅;针对财经系、工商管理设计“商业街”之旅;针对软件学院学生想远离电脑、辐射的心理设计“海湾悠闲两天游”, 远离辐射, 与阳光、沙滩、大海亲密接触, 出海捕鱼体验渔民的生活。大学生没有固定的收入, 属于消费群体。在交纳学费、留够生活费后, 囊中羞涩, 大多只能承受300元左右的旅游消费, 一般只能走短线。在开发大学生旅游市场时要机动灵活。如在旅游产品的组合上机动灵活。吃、住、行、游、娱、购项目分别列示, 供大学生根据自身情况, 自由选择, 自由组合, 形成短、中、长线的包价旅游或小包价旅游, 甚至零包价旅游[5]

2.中小学生旅游市场。中小学生修学游线路可紧密结合中小学课本, 把主题设计为石油工业游、农家体验游、教学体验游、生物游、地质成因游、书画游、名人故居游、名泉游、海洋游、爱国教育游、数字游、奥运游等。[6]如近年市场上出现的“跟着课文去旅游”的产品。科普活动与观光结合, 寓教于游。利用各地科技文化场馆及景区, 组织学生动手参与性强的活动。如摄影、航模、各类实验等。结合景区观光, 组织丰富多彩的游艺活动。如唱歌传花、盲人捉鸡、智取空位以活跃气氛、充实内容。住宿、生活环境、饮食条件、卫生状况标准不能太低。日程安排不要太紧, 搞疲劳战是最不受学生欢迎的。体力因素是青少年区别于成人旅游的重要特征, 要充分呵护青少年的身心健康。[7]

此外, 开发乡村及边远地区的旅游资源, 一方面可以带动农村及落后地区的经济发展;另一方面对城市小孩是一种锻炼与磨砺。[8]如2006年7月18日广之旅的省内学子团, 活动内容包括封开少年旅游运动夏令营 (亲子游) 、连南学生互访等。学子团由15名15～18岁的中学生参团。封开拥有类型多样的地质地貌景观, 学子们可以置身于这个“大自然的教室”学习地质知识, 体验一种实地的学习方式。此外, 连南学生互访活动可以帮助连南一些家庭困难但品学兼优的特困学生完成学业, 而且有助于经济发达地区的城市学生培养艰苦奋斗的精神和树立远大的理想, 是一个激发孩子爱心和觉悟的好机会。

(三) 休闲度假产品设计。以休闲为主要目的休闲旅游逐渐成为旅游业中的热点和支柱。有资料显示, 在欧洲和北美, 旅游客源输出的70%以上是度假休闲。休闲度假旅游产品设计应努力使旅游者尽享田园、阳光、大自然之美景;尽享餐饮、康体、休闲、娱乐之便利;尽享当地民俗、文化和艺术之乐趣。具体策略如下:

1.多选择风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市作为节点。休闲旅游者受到假期、消费等方面的限制, 距离不能太远, 因此, 自然景物优美、空气清新、能提供多样化、大众化的娱乐、休闲和保健设施的城市郊区, 或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市成为首选。

2.开发乡村度假休闲旅游。当今, 旅游者厌倦了喧嚣的都市环境, 而向往和追求回归自然、走向自然农村的那种“小桥流水人家”、“稻花香里说丰年, 听取蛙声一片”的自然美景, 有着城市无法比拟的神韵和意境。[9]如近年来广州周边兴起的顺德陈村花卉、番禺新恳百万葵园、化龙农业大观园等农业休闲度假区就受到人们的欢迎。在旅游活动中可设计让游客或植树、种草, 或种菜、摘果, 参与农事活动, 使之身心融于大自然之中, 体验民俗风情。

3.针对不同阶层消费对象设计多层次的线路产品。虽然这几年我国人民的生活日益提高, 但人均国民收入与国外度假旅游者相比, 还有相当大的差距。因此, 我国度假休闲旅游产品不能像国外那样豪华与高档, 应以“中档为主, 兼顾高档”, 设计多层次的线路产品。

4.多提供一些高质量的体育与娱乐活动。休闲度假者的目的就是要充分放松自己、获得健康与快乐, 在娱乐中健身, 在健身中享受, 所以应积极鼓励度假者参与各项活动, 为度假者制订个人锻炼计划, 还要传授技巧和安全注意事项, 使他们获得快乐和健身的同时, 保证度假者的绝对安全。

(四) 自驾游旅游产品设计。在私家车越来越普及, 黄金周长假外出自驾游, 成为市民假期生活的重要组成部分。旅行社应看准市场, 适时推出种类丰富的自驾游产品。一个好的自驾游旅游线路, 应该让旅游者很清楚地知道旅游目的地距离出发地有多远, 道路状况、沿途补给、住宿娱乐、景观风情、景点门票等各种信息要详尽, 这样才能对自驾旅游者起到很好的帮助。自驾游旅游线路设计策略如下:

1.包含详细的线路要素。就线路本身而言, 主要有起始点、沿途站点、站点间里程。将这些要素绘制成一幅直观的旅行线路图, 这幅图有别于一般交通地图, 它的站点清晰, 只有主要城镇和游览景点, 而且里程清楚, 便于自驾旅游者估算时间, 控制行程。因此, 在绘制这幅图时, 首先要找一本最新的交通地图为底本, 然后再进行精心的删减和添加, 根据自驾车旅游者的心理需求, 结合旅游地特点及旅游主题, 合理选点布线, 在尽量不走回头路的情况下, 形成旅游环线, 使其符合自驾旅游的需要。

2.包含详细的费用要素。自驾游计划得好, 其费用不会超过其他旅游方式。旅游线路设计中的费用要素, 是在线路图的基础上提供给旅游者做预算的重要信息, 它主要包括车费 (油费、过路费、修理费等) 、住宿费、饮食费 (餐费、零食) 、游览费 (门票、景区内车马船等) 等, 其中, 对自驾旅游者来说最关心的是当地的汽油费、过路费、住宿费、餐费、门票费。因此, 要根据当地实际情况为旅游者提供准确信息。

3.富有吸引力的景观要素。自驾旅游线路是围绕景区景点来设计的, 线路中所经各点的基本情况怎样?有何特点?如不作相应介绍, 就会使旅游线路枯燥乏味, 失去应有的吸引力。因此, 要结合线路图对各景点作相应介绍, 突出其地质地貌、建筑、民风民俗等特征, 以增强吸引力。[10]

(五) 红色旅游产品设计。红色旅游是新世纪的新潮流, 具有巨大的教育功能。红色旅游线路设计应做到:

1.凸显红色特性。红色旅游, 主要是指以中国共产党领导人民在革命时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体, 以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵, 组织接待旅游者开展缅怀学习参观的主题性旅游活动。在开发设计红色旅游线路时, 必须凸显红色特征, 要充分挖掘和有效利用宝贵的革命历史文化遗产, 赋予这些革命精神以新的时代内涵, 利用伟人生日、革命历史事件周年等更加扩大其影响。

2.感知体验相结合, 注重体验。目前, 红色旅游线路的开发中普遍对旅游者的体验重视得不够, 与红色旅游相关的活动开展得不够, 无论是革命圣地还是伟人故居, 大都是以物品陈列配以图片文字解说, 不能满足现代游客体验参与的要求, 革命年代的许多题材如战争等是和平年代里的人们很感兴趣的旅游开发方向, 应利用高科技手段进行场景再现。在红色旅游线路设计中应安排各种参与性项目。如在游览井冈山革命圣地时吃上一碗红米饭, 喝上一碗南瓜汤, 走一段红军路, 或者开展扫烈士墓等。这些活动既能为红色旅游目的地带来经济效益, 又能激发旅游者的兴趣, 加深对革命精神的体验。

3.红色旅游线路宜实不宜虚。实就是要让旅游者能真正感受到红色旅游内涵。经历几十年的风雨侵蚀, 现在很多革命遗址早已面目全非, 有的甚至有点而无景。因此如何放大有限遗址中所包含的有限信息, 使游客能在游览革命遗址时, 对其有深刻的印象, 甚至精神上受到震撼, 便成了红色旅游线路开发设计者在开发设计红色旅游线路时十分注重的一个问题。红色旅游线路的开发设计者可采取众多的方式使红色旅游景点形象更具体、更实在, 如通过高科技手段对红色景点的过去进行模型重塑;通过记录片重温红色景点当年的历史;或恢复红色景点原有风貌仿造历史原形等以丰富旅游者在旅游过程中的感知和体验, 以免使红色旅游流于形式、空洞无物。[11]

(六) 婚庆旅游产品设计。随着我国婚庆文化的改变和青年人文化品位、审美观念、消费水平的变化, 时尚、浪漫、个性化已经成为现代人对婚礼的追求。中国作为人口大国, 每年有百万对以上的新人喜结良缘, 同时伴随着超过千亿元的婚庆消费。婚庆旅游对于旅行社来说, 是一个新兴的旅游市场, 可以充分利用自身拥有的优势, 设计出专业化的婚庆旅游产品。 (1) 食:有代表爱情甜蜜、白头偕老等新人们欣赏的特色菜和食品, 再配以吉祥的名字或喜庆品牌如“今世缘”、“双喜”等, 红色是婚庆永恒的色彩, 如果再以金色相配, 更加突出喜庆气氛。 (2) 住:大床房将是最基本的要求, 另外根据各地民族特色对新房进行简单装饰:如玫瑰花铺床、龙凤烛、剪纸及其他装饰。新人住房装饰是婚庆旅游中不可缺少的一部分, 因为他直接刺激人们的视觉和触觉器官, 使人产生愉快、温暖、安静的感觉。 (3) 行:在座位的安排上注意新人的搭配, 对新人的巴士进行简单的装饰, 做成花车。 (4) 游:设计一些独具特色、充满浪漫色彩且有纪念意义的活动, 是产品中最大的亮点。如飞艇空中巡游、潜水、海底盟誓、划船、手拉手骑马、骑大象、登山, 在有意义的地方结同心锁、在神圣的地方 (如圣山、圣湖、鸳鸯树下、天涯海角) 举行集体婚礼等。 (5) 购:可以安排购买有爱情纪念意义的纪念品活动。 (6) 娱:新人才艺展示如情歌对唱等, 在行程中配合播放背景音乐如婚礼进行曲或各种情歌等, 也可展开需要两位新人相互配合的其他娱乐活动。

(七) 体育旅游产品设计。体育旅游是以从事某项体育运动为动机, 达到增强体质、提高健康水平、促进病体恢复和延年益寿为目的的旅游活动。它既是一种经济事业, 也是一种文化事业, 是体育和旅游的结合。随着生活水平的提高和五天工作制的实施, 健身娱乐正在成为越来越多人的选择。体育旅游项目大致可分为观赏类和参与类。参与类, 要具有趣味性和简单易学的特点, 如各种球类、游泳、飞镖、武术、太极、赛龙舟等, 对参与者没有很高的要求;观赏类则指观赏一些体育比赛、一些难度较高的体育表演项目等。

体育旅游设计策略: (1) 充分体现趣味性。充分体现线路及运动项目的趣味性, 要能吸引目标消费群体。 (2) 注意运动强度的合理性。这些消费者毕竟不是专业的体育运动员, 因此, 该类产品设计过程中, 一定要注意运动量的合理性, 注意健身和旅游的搭配比例, 否则不但不能达到休闲健身的目的, 反而会造成身心疲惫。 (3) 产品定价的合理性。不同类型的体育旅游产品有着不同的消费群体, 因此在产品定价中, 一定要考虑特定消费群的购买力。 (4) 刺激性与知识性兼有。体育旅游者以年轻人居多, 大多追求刺激性和知识性, 希望不断地去探索具有挑战性的领域, 因此在产品设计中要兼顾刺激性与知识性。[12]

(八) 追星团旅游产品设计。追星, 是一类人的特殊行为, 这类人对一些歌星、球星、影星等有特别兴趣, 愿意为现场观看一场表演或比赛而外出旅游的人。他们是一群特殊的游客, 其行为表现出对于自己的兴趣爱好的一种偏执。追星团正是为满足这些人的需要而设计、组织的。其实, 在成熟的旅游国家, 追星团早已是产品设计的重要目标之一, 国外的旅行社也一直在做追星团。主要设计策略有以下方面:

1.与追星族各类团体合作。歌手为了巩固其地位和影响, 往往会建立起自己的歌友会。追星团要想迅速打开市场, 就一定离不开与追星族各类组织的合作。多与他们沟通, 了解偶像们的行踪, 以便及早组织线路, 打出广告。

2.推进偶像塑造, 聘请行家里手。追星族之所以会参加追星团旅游, 主要原因是来自内心偶像的魅力。旅行社在设计这类产品时要推进偶像塑造, 将偶像因素放在重要的位置与客人分享, 则会形成旅行社与这些特殊客人之间的心理应和。必须熟悉其偶像的详细信息, 在产品的宣传单上有所体现, 以取得客人的认同。也可以请一位行家随团, 与客人随时交流。如在观看足球比赛的场合, 聘请一位足球界高手, 与客人同行, 必将有相当的吸引力。

3.帮助设计精美礼物。歌迷影迷球迷们都非常珍惜与心中偶像近距离接触的机会, 有时不知怎样表达心中的感情, 旅行社可事先了解偶像的喜好, 帮助他们设计漂亮的礼物。

4.营造对象熟悉的语境。到什么山唱什么歌, 想做追星族的生意, 就必须熟悉追星族的话语。追星团的产品从标题到广告语到带团方式, 都应与普通团有较大区别。创造目标对象熟悉的语境, 增加认同和亲近感, 从而产生购买意象。

5.选择合适的广告媒体及位置。追星团的广告, 应从追星族喜欢关注的报刊及阅读习惯入手。休闲类报刊因为容易被近似的内容所湮没, 所以不是最理想的投放之地。综合类报刊相比而言具有优势, 但厚厚一叠, 追星族们是没有兴趣和时间一张张翻来细看的。他们常会拿出体育或娱乐版, 作为最先阅读的内容。如果选择在这样一些版面上刊出, 就会达到较大范围被关注的效果。如果千篇一律地在“旅游”版面出现, 那么对于追星团而言就是方向错位, 目标客人看不到广告, 产品吸引力自然会大打折扣。[13]

以上旅游产品的设计会使旅行社的产品色彩斑斓。当然不限于以上类型, 比如还有奖励旅游产品设计、工业旅游产品设计等还可以继续探讨。

摘要：旅游线路“同质化”、旅行社大打价格战, 已经成为严重影响中国旅游业健康发展的症结所在。同类产品的竞争是市场经济正常的现象, 甚至可以说, 竞争是市场经济的基本动力。但是, 凡事物极必反。当旅游业竞争过度, 就有必要从宏观上进行调控和疏导。细分市场设计特色专项产品、拓展市场需求开发新产品, 以缓解过度竞争, 是时下旅游业亟待采取的新思路。本文致力于细分市场设计专项产品、发掘市场中潜在需求和创造未来需求, 以探讨旅游产品创新。并针对不同新产品类型如老年养生、学生修学、休闲度假、红色旅游、自驾游、婚庆旅游、体育旅游等的专项旅游产品设计提出了一些具体的策略。

产品设计之美 篇8

关键词：功能；和谐；形式

接触工业设计多年，只是经常在思考什么样的设计是符合需求、符合市场的，到底什么样的工业设计才是美的设计？在我看来，真正能经得住时间考验的美的设计无不是功能与形式的完美结合。对产品设计而言，设计在这个社会是为大众服务的，所以合理的设计必然符合人们的文化内涵，满足人们对设计产品期望。在我看来，功能作为产品设计第一要素，功能美自然是产品设计艺术中最本质的美学要素。设计产品的功能具有合乎目的性与合规律性相统一的美学境界。设计是为人的需求而存在发展的，所以一件美的产品、成功的产品，必然要体现对人类社会有用有益的价值。任何一件产品之所以能作为产品而存在，首先是由于它的功能和使用价值才有意义，不然就算产品外观如何绚丽如何美得无与伦比，在我看来都不能算作工业产品，充其量只能算作工艺品，摆在床头柜旁边、书桌上面、甚至若干年后的古玩店，供人们赏玩。这是工艺品及艺术品的目标不是工业产品的目标。工艺品和艺术品是艺术家个人情感的表达，而工业产品是能够给人们生活带来便利，真正解决人们实际生活中的困难的设计。

产品设计的最基本价值也就在这，满足人们对使用价值的追求和人们对产品价值的期望。产品的功能也就是实用价值，是产品作为物而存在的最根本属性。“合理是指合乎客观规律所取得的主观与客观的统一，是指合乎审美情趣而得到的主体性的和谐”。完善不是简单功能的附加和堆砌，我们提倡的人性化设计、美的设计，最基本的是要有合理完善的功能，而所谓完善的功能不是设计师凭空想象及自我杜撰，而是消费者的内心切实需求。从这点出发，设计才算合格的产品设计，以人为中心的设计，充分合理的满足人的心理需求和使用需求，以人为本，创造和引导健康文明的生活方式，这才是真正美的设计的出发点。在设计史的漫长岁月中，我们领略过刻意追求形式的巴洛克与洛可可时代的风采，以及我国清代家具，他们都崇尚用繁复的线条装饰引起美的视觉效果，然而却忽视了产品的本质——实用性，这类产品的共同之处是只能满足视觉享受，而丢弃了其最初衷的使用价值，导致形式主义对材料、工艺、人力等各种资源的浪费。反之，一味追求功能至上也会导致功能主义非人性化的弊端，第一次工业博览会展出的丑陋的机器不能给人美的享受。设计史证明，功能主义原则从来没有在设计中得到贯彻，虽然产品的外部形式可能不违背他们的技术功能，不造成操作的困难，不降低产品的功效，然而外部形式仍然不是这类产品所特有的。那些人类设计史中流传至今的瑰宝则既审美上的杰作，同时也都符合功能的要求。无论古今，好的设计作品，形式绝不是摆在第一位的，功能才是最基本的要素，否则只能算是工艺品和博物馆里的展品，供人观赏。

回想历史，许多设计产品，尤其是在很多人看来的经典产品，具有典范性，权威性的东西。例如图中的外星人榨汁机（图一）和红蓝椅（图二）。这些产品不是为改善人们生活而设计，虽然在设计史上有着举足轻重的意义，但是这些设计作品只是艺术家的个人创作及个人情感的流露，虽然是美的，但不是好的设计产品，而是美的艺术品，只能满足消费者心理层次的需求而并非是功能的需求。图一为有着设计鬼才之称的Philippe Starck设计的外星人榨汁机。还记得诺曼在《情感化设计》里提到的这个榨汁机，“有时候你必须选择设计的目的——这玩意可不是为了柠檬汁”长着个柠檬头，三只细细长长的脚，只要忘了它是个榨汁机，它就十全十美了。但我想，榨汁机不能榨汁，还是榨汁机么？就像诺曼说的，它被我“高高在上”地供奉了起来。由此可见，它已经作为雕塑为人们所认识，而不是产品为人们所用。但是它之所以如此为人们所喜爱，并不是以满足人们使用为目的而进行设计的，外星人榨汁机仅仅满足人们好奇把玩的心理，所以设计在一定程度上抓住了使用者的心理也就等于成功的一半了。

我们再看看汉宁森设计的PH灯（图三）, 既注重产品的实用功能，又关注设计中的人文因素，将功能主义设计中过于严谨刻板的几何形式柔化为一种富有人性、个性和人情味的现代美学风尚。难怪至今仍是国际市场上的畅销产品。成为诠释丹麦设计“没有时间限制的风格”的代表。由此不难看出，好的设计，就是满足人们对产品的期望，具有好的功能的设计，满足人们心理层次的需求。良好的功能，好的设计出发点，这是最基本也是最关键的。随着社会的进步，人类生活水平的提高，人们身边出现的产品越来越多，各种风格的产品更是充斥于整个市场，设计师更是要明白自己的责任，以人为本，满足消费者的需要，将设计是为大众服务的这个标准铭记于心，才能真正的做出合格及美的设计。

美在于形，只能悦目；美在于神，方能赏心。产品的内在才是真正感动消费者，与使用者产生共鸣的所在。当然，形式美与功能相融合才是协调实用性与审美的关键，但它们简单的结合未必能造就出好的设计、美的产品，涉及不当还会对人的心理和生理造成伤害。

参考文献

[1] 何人可 《工业设计史》 北京理工大学出版社 2000.

[2] 原研哉 《设计中的设计》广西师范大学出版社 2010.

[3] 唐纳德·A·诺曼(Donald Arthur Norman) 《设计心理学》 中信出版社 2010.

[4] 徐恒醇 《设计美学》 清华大学出版社 2006.