世界各地旅游广告词

世界各地旅游广告词（通用8篇）

世界各地旅游广告词 篇1

英 国：威尔士――城堡之乡!

西 班 牙：阳光普照西班牙!

葡 萄 牙：古今交汇的异国他乡!

意 大 利：露天博物馆!

瑞 士：上月球之前先来瑞士一游!

印 度：探索圣雄甘地的生平!

韩 国：开心胜地，好客邻邦!

加 拿 大：越往北，越使你感到温暖!

美 国：友好的美国人民赢得美国的朋友!

美国夏威夷:太平洋中的十字路口!

美国的阿拉斯加：阿拉斯加，一见倾心!

南 非：到南非来，你可以得到意料之外的享受!

突 尼 斯：空气阳光海水浴!

埃 及：历史的金库

土 耳 其：不是欧罗巴，胜似欧罗巴!

伦 敦：儿童的胜地!

英 格 兰：潮流典礼历史之乡!

捷 克：金色的布拉格!

德 国：别在沙滩垒古堡玩，请到德国来看看真的吧!

瑞 典：是奇妙的，即使是冬季!

澳大利亚：最真一面，在澳大利亚见!

新 西 兰：这里本来就是一个世界!

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世界各地旅游广告词 篇2

关键词：旅游广告,旅游动机,动机强度,动机方向

我国有句俗话:“在家千日好, 出门一日难”, 显示了人们对外出的恐惧。但是在当今世界, 旅游已经成为一种风尚, 每年有数以亿计的人外出参观游览, 什么原因促使这些人离开温暖的家外出旅游, 旅游广告在这个过程中发挥什么作用, 旅游广告如何影响旅游, 旅游企业又如何通过旅游广告来激发旅游, 这将是本文讨论的问题。

1 旅游广告

当今社会中广告在人们生活中发挥着重要作用, 它在推介某一事物的同时, 亦激发了消费者的消费欲望。旅游广告是广告的一种, 它随着旅游业的发展逐渐从广告中细分出来。目前, 旅游广告的概念还没有一个广泛的认同, 比较具有代表性的观点有:

吴广效认为旅游广告是具有旅游资源的国家、地区、旅游组织或企业让广告公司制作旅游信息在媒体上发布, 从而扩大旅游地的影响力和知名度, 以达到吸引旅游者前来消费的目的[1]。李勤认为旅游广告是在整合旅游目的地文化资源的基础上, 将充分反映实际特色的旅游形象提炼出来, 借助媒介的有效传播, 塑造一个明确的有特色的旅游地形象, 目的在于使旅游者正确理解并接受广告所传播的信息, 促使他们产生旅游消费行为[2]。上述两种定义都指出了旅游广告的发起者、发布平台以及发布的目的。相比较而言, 李勤的定义更加具体。

杨晓佳认为旅游广告主要是指由旅游企业出资, 通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务以及旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的 (Non-personal) 信息传播活动[3]。该定义明确指出旅游广告的发起者、发布平台以及内容, 但没有说出旅游广告的最终目的是什么。

通过对上述各家观点的描述, 本文认为旅游广告是旅游目的地或者旅游企业为了扩大旅游地的知名度, 树立旅游地良好的形象, 通过有偿的方式在各种媒介上发布旅游地的各种正面信息, 以达到影响、改变和诱发旅游者的旅游动机, 从而吸引更多的旅游者前来旅游。

2 旅游动机和旅游动机的过程研究

2.1 旅游动机

动机在心理学上被界定为:它是发动和维持人的活动, 并使活动指向一定目的的心理倾向。那么, 旅游动机可以认为是引发和维持个体的旅游行为并指向一定旅游目标的心理倾向。旅游动机形成的原因和过程, 是旅游动机发生的决定性因素, 并对旅游行为的产生提供了必要性的解释。下面我们就分析旅游动机的形成过程。

关于旅游动机的形成过程, 学界主要有两种观点。一种观点是将需要理论引入旅游动机形成的研究中, 认为需要是旅游动机形成的原因和基础, 比如刘纯、张树夫、沈祖祥、甘朝有、孙喜林等均认同这一观点。被提及最多的需要理论是马斯洛需要层次理论, 主要包括生理的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要和自我实现的需要这五个层次的需要。其中对旅游需要属于哪个层次又有三种不同的观点, 张树夫认为旅游需要是旅游者的生存需要即生理的需要, 认为旅游者为了生存出去旅游;沈祖祥认为旅游需要是自然需要是比较低层次的需要, 例如生理的需要、安全的需要;张金玲则认为旅游需要是较高层次的需要。本文认为旅游者为了生存不需要出去旅游, 为了安全的需要也不必外出旅游, 呆在家中更安全一些, 旅游需要应该是一种较高层次的需要。刘纯、甘朝有、孙喜林等认为旅游需要是一种特殊的需要, 是单一性需要和复杂性需要的平衡, 是多样性的需要。在现实中, 人们的生活具有单一性, 经常生活在一种环境中, 人们的积极性会慢慢消失, 为了自我调节, 需要一定的复杂性。旅游可以看作是单一性和复杂性的一种平衡。

另外一种观点是将“推-拉”概念引进旅游动机的研究中。“推”属于社会心理的范围, 主要包括:逃避、自我发现、名望、休息放松、挑战、冒险等;“拉”是指旅游目的地对旅游者具有吸引力, 主要包括:历史悠久的名胜古迹、独特的自然景观、文化活动、体育运动等[5]。“推-拉”理论的引入对旅游动机的研究提供了很大的帮助, 但是, “推”和“拉”的范围是不是有明显的界限, 有无可能存在重合还值得商榷。例如:休息放松被认定在社会心理的范围, 但是悠闲的旅游环境也会促使人们产生休息放松的心理欲望。大多数旅游者认为鼓浪屿是一个让人悠闲、消磨时光的地方, 那么, 是因为人们需要休闲放松去鼓浪屿, 还是鼓浪屿独特的自然风光让人悠闲放松呢, 所以, 本文认为“推”和“拉”的范围并没有很明显的界定。

通过对上文的分析, 本文认为旅游需要是一种高层次的需要, 因而旅游动机也是源于高层次的需要。高层次的需要比较容易受到外界的影响, 因此旅游广告能够影响到旅游动机的产生。

2.2 旅游动机的过程

本文以刘纯提出的动机过程的模式图为模版, 该模式是以这样的方式运作:一种需要之所以为人们辨认, 这种需要或许是实用的, 需要的最终状态是消费者目标。但是消费者的现实状态和目标状态会存在差异, 差异使消费者产生一种紧张状态。这种紧张状态的重要性决定了消费者想要减少这种紧张感的迫切程度, 这种唤起的程度使人产生驱力, 从而产生了动机。这种动机可以通过它的强度、方向以及消费者试图减轻紧张感渠道等这些方法来描述, 如下图所示:

从上图可以看出旅游动机产生于对旅游的需要, 其中旅游动机又受动机强度和动机方向的影响。下文将从三个方面分析旅游广告对旅游需要即旅游动机的产生、旅游动机强度以及旅游动机方向的影响。

3 旅游广告对旅游动机的影响

3.1 旅游广告影响旅游动机的产生

旅游不是生活必需品, 在日常生活中, 它和其他生活必需消费品不同, 旅游的需求弹性较大, 而且对旅游产品的需要没有数量的限制, 自由选择的余地较大。但是近些年来人们的心理已经形成对旅游这种行为方式的赞同、赞赏以及模仿。虽然人们不能真正知道为何出游, 但他们有个统一的认知, 即旅游是一种令人向往的能较好地满足某种需要的方式。

旅游广告是对旅游目的地旅游产品、旅游服务、旅游环境进行整合, 将最能充分体现地域特色的形象提炼出来并展示在受众面前。独特的自然风光、历史悠久的名胜古迹、独具特色的文化活动等都吸引着旅游者, 触发旅游者的旅游需求。旅游广告除了宣传优美的风景外, 还能给旅游者提供各种信息。比如杨延风在对旅游者如何了解西安的旅游信息的调查中发现:海外游客通过旅游广告了解西安旅游信息占到36.4%, 国内游客占到39.4%[6], 这说明旅游广告对旅游者的旅游需求有极好的促进作用。

目前, 学术界普遍认可旅游需求是由经济影响要素、社会心理影响要素和外部影响因素决定的, 其中社会心理影响要素中含有目的地印象、目的地感知、知觉距离以及对目的地的态度, 外部影响要素含有旅游目的地可达性的影响。而风景迷人的旅游广告则能够加深人们对旅游目的地的良好印象, 在头脑中形成对目的地的感知, 并且缩短对旅游目的地的知觉距离, 使人们对旅游目的地抱有良好的旅游态度。这些在旅游者经济条件、时间条件等比较成熟的情况下都能激发旅游者的旅游动机。

3.2 旅游广告加强旅游动机强度

一个人在多大程度上愿意尽力达到一个目标, 反映了他达到目标的基本动机。旅游产品具有无形性, 使得旅游者在购买前很难像辨别其它物品一样去辨别其质量, 潜在旅游者只有通过广告、亲朋好友等的相关经历进行了解。在这个了解过程中, 制作良好、反映当地特色、独具一格的旅游目的地广告就能更好地加强旅游者的旅游动机强度, 促使他们做出旅游决策。

据中国旅游报报道, 今年十一黄金周期间宁夏各主要景区累计接待国内外游客145.7万人次, 首次突破百万大关, 景区门票收入达6323.86万元, 景区接待人数和景区门票收入分别增长31.92%和42.79%[7]。宁夏各景区接待游客数量上升, 这不是由于游客在购买产品前实地考察后作出购买决策, 其中有很大部分原因是此前宁夏回族自治区旅游局先后去广州、厦门两地参加旅博会, 以此宣传推介宁夏旅游, 并与当地旅行社商计两地航线和列车事宜。旅游宣传广告加深了潜在旅游者的动机强度, 促使他们前往宁夏旅游。

3.3 旅游广告改变旅游动机方向

旅游动机不仅有强度, 还有方向。旅游动机的方向是一种目标导向行为, 因为特殊的目标都是被期望用来满足一种需要。旅游企业的目标就是要使旅游者相信它们所提供的选择是达到目标的最好方法。因为旅游动机的选择性, 旅游者的动机往往不是单一的, 不同的旅游动机之间存在着相互关联, 形成复杂的旅游动机体系。比如, 在黄金旅游周期间, 旅游者既想选择江南古镇水乡游, 又认为巴黎假日七日浪漫游是个不错的选择, 更有旅游者觉得“红色旅游”对了解自己国家是个很好的途径。

通过上面分析可知, 一个旅游者的旅游决策可能会涉及多种旅游动机, 旅游者经常会发现自己处于这样一种境地。许多不同的动机彼此互相冲突, 在这种情况下, 旅游广告能帮助陷入两难的旅游者做出决策。旅游者在购买前不能像购买其他商品一样对质量进行比较, 于是, 大手笔且强力度的广告宣传在改变人们旅游动机方面比有形商品更容易取得立竿见影的效果。美丽的宣传画册、鼓动人心的旅游宣传信息都能快速地激发旅游者做出决策, 当然这个决策和旅游者最初的旅游动机可能完全不一样。

4 对旅游广告宣传的建议

从上文中我们发现旅游广告对旅游动机的产生、强度以及方向都有明显的影响, 那么如何通过旅游广告引导旅游者做出旅游决策就是旅游目的地或者旅游企业需要深思的问题, 本文将从广告内容方面提出两点建议。

4.1 通过旅游广告激发旅游者的旅游需求

中国地域广阔, 各种自然景观齐备, 同时作为世界文明古国, 悠久的历史也孕育了灿烂的华夏文明, 使中国大地遗留有大量的文物古迹。如何使旅游目的地在大量的自然景观和文物古迹中脱颖而出, 这对旅游广告的内容和形式提出了新的要求。

在内容上旅游广告应该力求制作精良、富有特色和创意。随着旅游广告在市场上的大量投放, 单纯以优美景色制胜的广告已很难打动旅游者。因此, 旅游广告不仅要注重广告本身质量, 而是要力求突出旅游目的地的优势资源和个性特征, 并且还要加强旅游广告的创意, 使其从众多广告中脱颖而出。当然琅琅上口的广告语, 也能对一则旅游广告起到画龙点睛的作用。例如:锦绣中华的广告语“一步跨进历史, 一日畅游中国”;丽江的广告语“七彩云满、梦幻丽江”, 这些广告语都能够很好地突出旅游目的地的特征。另外, 名人广告也依然具有较好的宣传效果, 但所请名人的个人气质要与宣传地的特征相吻合。并且在拍摄广告时, 要明确名人与广告内容的主次关系, 避免发生“买椟还珠”的现象。

在形式上应该根据旅游广告的目的选取适当的宣传形式。旅游线路和旅游交通的信息可以选取报纸广告。因为报纸广告的受众主要集中在城镇, 读者比较稳定;报纸更新快、传播快的特点比较容易获得受众的信赖, 报纸主要以文字为表现形式, 广告信息量大, 能够全面准确地反映旅游广告的信息, 并且广告费用比较低。旅游地的形象宣传最好选取电视广告。因为电视广告色彩炫丽, 能够形象生动地反映旅游目的地的风景, 并且电视广告能够在较短的时间内形成情节片段, 使广告更具有感染力, 从而使受众更加容易接受和留下深刻的记忆。另外, 网络旅游广告也是不容忽视的一个重要途径, 网络将成为旅游企业发布广告宣传的最佳媒体, 可以使旅游广告更加丰满更加立体化。

4.2 通过旅游广告打消人们来此旅游的疑虑

我们在前文中提过, 旅游动机不仅有强度还有方向。旅游者可能有各种各样的旅游动机, 但在某个时刻他只能选择一种。旅游广告在这个时候的作用就是打消旅游者来此旅游的疑虑。首先可以通过调查研究找出旅游者主要顾虑的是哪些事情, 针对这些问题在旅游广告上做出回答。比如:旅游目的地旅游基础设施状况以及景点的接待情况;旅游目的地住宿和餐饮情况, 既有豪华型, 也有价格低廉的, 能够满足各种各样的需求;针对突发事件已经做好相应的预案;能够提供各种咨询服务, 对劝导游客购物的广告要含蓄, 并且重复发布的间隔要比其他内容长。

当然, 除了旅游广告对旅游动机的影响因素之外, 还有很多的影响因素。比如社会经济的发展, 而且旅游广告的发展也受到经济水平的制约。人们虽然对旅游心向往之, 但是, 不是所有的人都有条件外出旅游。总而言之, 在当前经济形势下, 要根据人们的旅游需要以及旅游动机的强度和方向制作能突出地方特色、旅游信息充足的旅游广告, 帮助旅游者做出正确的旅游决策, 从而达到双赢的目的。

参考文献

[1].吴广孝.旅游广告实务[M].复旦大学出版社, 2000 (6) .

[2].李勤、杨博智.旅游广告的跨文化诉求[J].当代传播, 2006 (6) .

[3].杨晓佳、蔡晓梅.旅游广告在旅游产品推广中的应用[J].商业研究, 2005 (15) .

[4].刘纯.旅游心理学 (第三版) [M].高等教育出版社, 2011:74.

[5].张宏梅等.近10年国外旅游动机研究综述[J].地域研究与开发, 2005 (2) .

[6].杨延风、刘啸、马瑛.旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析[J].商业研究, 2006 (3) .

线上广告世界 篇3

保持在线状态，这是营销界的共识。然而，许多营销者无法了解网络的内部流程，了解它是如何运作的。

有一点很清楚，在广告支出中，营销者在数字化媒体上的花费比例正在上升，而消费者的行为习惯也在发生改变。据欧洲互动广告协会(EuropeanInteractive Advertising Association)发布的数据，预计到2012年，欧洲人每周至少使用一次网络的人数将会超过每周至少iX-次报纸的人数。

现在我们有了具体的信息，知道什么是点击转化率，知道用户和广告之间的互动率；与此同时，还能对比最终达成交易的数据，进而调整营销策略。在线上开展营销活动已经不足为奇了，问题的关键是不仅要实现营销目标，同时还要让营销目标的实现可视化。

然而，随着互联网应用的扩展，代理各种品牌投放线上广告的中间商越来越多了。因此，如何发布线上营销信息、到哪里去发布，对于营销者而言，情况变得越来越复杂了。

数字化移民带来的风险

虽然许多营销者似乎很满意线上广告带来的回报率和数据的可视性，但似乎很少有人能够对线上广告流程了如指掌。音乐网站Last.fm国际销售副总监迈尔斯·刘易斯(Miles Lewis)说，营销者和他们的媒介机构支持商通常都不是网络环境中的“本地户”而是外来户，他们仍在学习如何利用网络。他说：“就全球范围而言，大多数网络策划及战略是由一群‘数字化移民’制定的，这就是一个大问题。”

由于缺乏相关的知识，大多数营销者必须依赖企业以外的专家，因为只有他们了解线上广告的运作方式。但是关于在网络上哪些地方投放广告问题上，企业通常要经过层层审核后才能最终做出决定。但这就意味着很多时候，营销者不太了解最终决策，无法知道广告即将在哪些地方投放，从而无法进行追踪。有的营销者省略了媒体中间商，直接和网络发布商达成协议。总之，通过广告网络商和广告交易商发布的广告数量越来越多。

奈杰尔-吉尔伯特(Nigel Gilberl)是广告网络机构Unanimis的首席营销发展官一该机构是全球电信运营商Orange集团的下属部门，他说：“虽--然营销者可能无法确切地知道自己的广告发布在哪些网站，但是最终有可能企及目标客户。”

吉尔伯特解释说，广告网络商和广告交易商通常的做法是，了解某个品牌的核心客户群并识别出哪些是他们经常访问的网站X了达到这个目的，前者是通过服务器托管，而后者则采用自助服务的实时拍卖方式。现在，媒体出售广告位，广告商购买广告位，各取所需。

跨英吉利海峡的铁路垄断机构欧洲之星(Eurostar)的营销总监克莱尔·哈钦森(claire Hutchinson)说，通过互联网进行广告传播，能够很好地锁定网络用户中的目标客户群，但同时会有一些4-2，意想不到的事情发生，因为营销者无法很好地选择投放广告的网站。

哈钦森回忆起一个例子，有一次欧洲之星通过广告网络商投放广告，不知为何，最终欧洲之星的广告竟然出现在欧洲瑞安航空公司(Ryanair)的网站JL--这两家企业是竞争对手。选择了不恰当的网站，而刚好瑞安航空公司网站的用户是欧洲之星的目标客户群。这件事自然是有利于欧洲之星的，然而，这恰恰表明了互联网广告的风险性。

但是广告网络商和广告交易商的出现动摇了整个市场，也为企业提供了更多的信息传播选择。营销者不必再一心一意依赖传统的出版社，也不需要像以往一样依靠较低的平均点击率过活。

镜报集团(Minor Group)旗下的全国报业品牌数字化部门负责人保罗·胡德(Paul Hood)对此表示认同：“传统媒体在网站发展的早期仍带有一种自满情绪。”

在美国全国管理协会组织的一次线上广告展示活动现场，胡德说：“广告商之前似乎对于0.01％的点击率感到满意，因为以前还没有别的方式能达到比这更好的效果这曾经是大家普遍接受的数据，但如果你看未来的10年，你会看到广告生态体系是相当复杂的，这个数字是有争议的。”

胡德和刘易斯都认为，广告商通过线上广告获得的利润增长和整个市场的发展速度不相匹配。其中的一个原因在于：长期以来，企业通过出版商、媒介机构和广告商进行口标客户锁定的投入不够多。广告网络商已经开始迎合企业的需求，开发相应的日标客户锁定和再锁定技术——舌者可以让广告多次出现，最终提升点击转换率。锁定线上目标用户群

关于网络广告交易，谷歌负责英国和爱尔兰区域的总裁马特·布莱丁(MattBtinjn)谈了自己的看法一谷歌旗下拥有DouleCliek网络广告交易公司。布莱TIX为，在广告发布商和媒体之间增加一个中间商，确实能为双方带来更多的价值。他说：“如果客户登录网页，网页一载入时，就为广告客户即时提供广告拍卖，就有可能为广告发布商带来最大的回报率；而就传统的媒体而言，媒体也能基于自己的广告库资源获得最佳盈利。”

“我们认为，这种方式能为媒体和网站广告发布商创造价值，同时能为广告客户带来价值。因为通过这种方式能够更好地锁定口标客户，最终让某一个广告位出价最高的广告商成为盈利最多的广告商。”

广告主越来越倾向于通过中间商购买广告位，而不是直接找网站发布商谈合作。胡德说，这正是广告价格被拉低的原因，因为网络商和交易商可以投放广告的网站数量非常大。

但品牌广告主可能无法充分地利用这个特点，因为他们一般不是依赖于自己的专业技术，而是依赖于服务供应商提供的目标客户群锁定软件，以便让自己的广告出现在正确的地点锁定目标受众。互联网广告销售机构(Internel Advertising Sales Houses)负责人茱莉亚·史密斯(Julia Smith)说：“据我所知，没有多少广告策划者和广告客户真正把钱花在策划和购买上，他们更多的是把钱花在用来吸引购买的技术上。”

因此，营销者要负起更大的责任，掌握锁定线上目标用户群的专门技术。史密斯说：“品牌企业是否应该设立一个针对该项技术研究的部门?答案是肯定的。”

关于线上广告的有效性，除了点击率，有一个话题也越来越受到营销者的关注，即如何通过线上广告提升品牌认知度，同时逐渐将其转换为购买率。收益递减规律

摩托罗拉(M0torola)互动营销经理马克·奥托尼奥(Marco Ottonello)说：“现在业内的网络专家一致认同，即点击率并不是衡量线上广告展示运动效果的唯一指标。因为许多人虽然一开始没有被直接吸引过来点击广告，但可能过了两三天后想起来便会通过谷歌搜索浏览相关的网站。”

他补充说：“我们试图理解一则广告带来的影响力，不只是点击率，同时还了解、分析网站流量增长的情况。”,有一些线上销量增长的确是线上广告的功劳，但一些销量的增长可能是其他宣传活动发挥了作用。哈钦森介绍说，有个客户点击了欧洲之星在一个旅行网站上的广告，最终做出购买决定。“但是，你很难判断这个客户为何决定进入这个旅行网站并预订了欧洲之星的服务。”

很显然，营销者或许是受到了企业财务部门的影响，他们有时不愿意为线上广告策略冒险。2010年互动奖得主昆士兰旅游局(Tourism QImensland)区域总监简·尼克尔森(Jane Nicholson)说，在这些市场活动中，企业开展线上媒体活动不纯粹是为了宣传品牌。她说：“就网络而言，它关系的是点击率，但还关系着通过点击率带来的互动以及互动的持续性。”

然而，不能理所当然地认为增加了线上渠道的投入，就能自动带来良好的效果一即使是对于点击率而言。最近数字广告公司MediaMind进行的“全球标杆(GlobalBenchmark)”研究发现，当用户看到较少的广告时，他们的点击率反而会提高，这意味着收益递减规律同样适用于线上广告的持续增长。

因此，营销人员可能要推出更多有创意性的线上推广方式，避免未来线上推广出现停滞。对此，一些品牌正在努力，让自己成为自己的内容供应商，通过新闻性和娱乐性吸引自己的客户群。一些企业，比如Orange公司，在自己的网站上提供广告位，通过推出新的广告内容支持体验服务一在此过程中，用户可以将音乐免费下载到手机上，而公司有广告位可以更有力地宣传品牌，又有机会与特定的用户互动，通过移动电话俘获听众。

与此同时，美国运通(American Express)针对特定事件一伦敦餐厅节(London Restaurant Festival)、伦敦电影节(Lnndon Fihn Festival)和圣诞冬季仙境(and Christnlas Winter Wonderland)，围绕线上音乐和指南发起赞助活动和广告活动，参与此次活动的网站有电影租赁网站Lovefilm、卫报网站(The Guardian)和欧洲知名音乐平台Spotifv。涉及此次活动的所有内容都集中出现在美国运通网站的一个内容板块上。按照美国运通的说法，开展这样一场活动，加上此次活动带来的视频、音频和报道文章，能够带来相当于原来十倍的点击率。

以更有创意的形式展示广告

同时，像Facebook这样的社交网站也是未来很重要的线上广告方式。全球互联网信息服务提供商conscore的调查数据显示，美国2010年第三季度发布的所有广告中有23.1％是由社交网站提供服务的。胡德说，比起广告网络商和交易商，Facebook发挥的作用更大。Facebook拥有一套方法，能够制定与特定用户相关的广告策略，并以一种有创意的形式展示广告。

Facebook英国市场总监史蒂夫·海恩斯(Stephen Haines)说：“你在Faeebook上看到的所有互动广告都是基于用户行为分析投放的。”他补充说，通过该网站上的“Like”按键，Facebook能为参与互动的广告增加一些社交内容。当用户在Facebook上看到某则广告时，他们能看到朋友的一些相关信息，比如有朋友说自己喜欢这个品牌，或者是其他互动形式。

海恩斯认为星巴克(Starbucks)非常成功地利用了Facebook。星巴克的Facebook网站拥有1800万粉丝。海恩斯说：“星巴克的粉丝涉及好几个社交圈，包括Twitter、Faeebook和谷歌，在社交媒体上它拥有足够多的资源。”

因此，很显然，企业不管是打造品牌还是进行线上广告展示，都有许多选择，而且随着企业渴望在众多的广告中脱颖而出，这种选择性将越来越大。然而，市场同时也在变化，在传统的广告商和发布商背后有一些新的市场力量驱动线上广告环境发生变化。为了让一切尽在掌控之中，营销者必须加快行动的速度。

乔·费尔南德斯

线上传播技术公司Pitch副主编

网站已经进化了，变成了一个很复杂的野兽，充分了解开设网站的好处并且利用好网站将永远是一种挑战。

基于这个原因，也就不难理解营销者为什么更倾向于将线上工作交给专家负责，让专家帮助企业把广告推上互联网。他们觉得这样做能对某一品牌的发展取得最好的效果。更重要的是，营销者也能够腾出时间以确保制定正确的网站战略有利于品牌发展，避免损害品牌。对此，或许你还记得玛莎百货(Marks&Spencer)网站，竟允许酒精广告出现在针对10岁前少年的游戏网页上，人们对此纷纷表示愤慨。

大多数营销者仍然将企业的广告工作交给媒体机构负责，而他们的首选就是主要的广告网络商。这样做能吸引观众的眼球，从而有更多的机会让观众记住自己。

现在品牌有更多的机会锁定目标客户群，但是如何锁定不同的客户群，营销者要了解更多的信息。比如，那些希望吸引游戏客户群的企业，必须研究这些客户经常浏览那些网站、关注哪些网络信息。游戏玩家自然会被投其所好的游戏新闻、游戏评论、游戏技巧、游戏论坛所吸引，因此广告商应该把精力放在这些更有可能成功的机会上。

智能手机和iPad时代意味着了解消费者的需要更重要。许多线上机构和软件开发商肾密合作，以便帮助企业找到最大化利用这些新软件的机会，从而开拓出新的广告渠道。事实上，这会让内容供应商通过广告数据库更多地盈利。

但营销人员必须学习、掌握更多的相关知识，让自己拥有开展线上广告活动的能力，从而更好地利用各种数字化机遇，通过网络锁定目标客户群。

马可·奥托尼罗

摩托罗拉互动营销经理

我并不是支持企业进行线上展示广告的粉丝。你当然可以利用网站流量创造品牌影响力，比如提升品牌认知度等。但我认为把资金投入互联网上，还有其他更有效的方式，比如搜索引擎营销和联盟营销等。

人们通常仅仅将线上展示广告当作线下展示广告的另一种诠释版本。但就线下广告而言，比如通过电视广告，由于观众在看电视时处于一种被动接受的地位，因此比起互联网广告传播方式，此时企业信息的曝光率要更高。而互联网广告，企业的宣传会受到一些因素限制，比如弹出的广告或许和用户当时正在关注的事情无关，无法引起关注，这就是一个障碍。

迈尔斯·刘易斯

Last.fm销售副总监

很多客户正是我所谓的“数字化移民”(Digital Immigrants)，这些客户较为年长，正在学习如何使用互联网。就全球范围而言，大多数网络策划及战略都是由“数字化移民”制定的，这就是一个大问题。

简·尼克

昆士兰旅游局区域总监

我们采用的方法都围绕着转换率，都进行过一番战术上的巧妙设计。在英国，昆士兰旅游局不会采取直接的线上品牌广告方式，而是巧妙地传播品牌信息。

我们了解自己的目标消费群，比如，我们知道自己主要的目标是那些寻求体验的人士。针对这一点，我们开拓了度蜜月细分市场，举办了一些让参与者备感青春活力的活动。针对许多类似的客户需求，我们要进一步开拓市场。

罗伯特·布里斯

雅虎B2B营销经理

世界经典广告词 篇4

广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

下面来鉴赏下世界最经典的广告词：

1.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

2.苹果计算机：“1984年。”

3.阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告。”

4.百事可乐：“百事，正对口味。”

5.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

6.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7.通用电气：“ge带来美好生活。”

8.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9.克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

10.艾维斯：“我们正在努力。”

11.德国大众：“小即是好。”

12.可口可乐：“享受清新一刻。”

13.万宝路香烟：“万宝路的男人。”

14.耐克：“说做就做。”

15.麦当劳：“你理应休息一天。”

16.象牙香皂：“100%的纯粹。”

17.美国捷运公司：“你知道我吗?”

世界经典广告词欣赏 篇5

1.Time is what you make of it.(Swatch)

天长地久。(斯沃奇手表)

2.Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是沟通。(爱立信)

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)

人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)

4.Start Ahead.(Rejoice)

成功之路，从头开始。(飘柔)

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)

钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)

提神醒脑，喝七喜。(七喜)

7.Intel Inside.(Intel Pentium)

给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾)

8.For the Road Ahead.(Honda)

康庄大道。(本田)

9.Let us make things better.(Philips)

让我们做得更好。(飞利浦)

10.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)

请喝可口可乐。(可口可乐)

11.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)

追求完美永无止境。(凌志汽车)

12.Communication unlimited.(Motorola)

沟通无极限。(摩托罗拉)

13.Feast your eyes.(Pond’s Cucumber Eye Treatment)

滋润心灵的窗户。(旁氏眼贴片)

14.Focus on life.(Olympus)

瞄准生活。(奥林巴斯)

15.Behind that healthy smile，there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)

健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)

16.Good to the last drop.

滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

17.Obey your thirst.

服从你的渴望。(雪碧)

18.The new digital era.

数码新时代。(索尼影碟机)

19.We lead，others copy.

我们领先，他人仿效。(理光复印机)

20.Impossible made possible.

使不可能变为可能。(佳能打印机)

21.Take time to indulge.

尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

22.Poetry in motion, dancing close to me.

动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

23.Come to where the flavour is. marlboro country.

光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

24.To me, the past is black and white， but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩(轩尼诗酒)

25.Just do it.

只管去做。(耐克运动鞋)

26.Ask for more.

渴望无限。(百事流行鞋)

27.The taste is great.

味道好极了。(雀巢咖啡)

28.Feel the new space.

感受新境界。(三星电子)

29.Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

30.The choice of a new generation.

新一代的`选择。(百事可乐)

31.We integrate, you communicate.

我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

32.Take Toshiba, take the world.

拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

33.No business too small, no problem too big.

世界地球日广告词 篇6

2. 别让鸟语花香，不复存在;别让生命尊贵，没了可爱;别让温室效应，地球悲哀;别让自然灾害，频频袭来;世界地球日，愿你节能减排，为我们的地球母亲，送上一点微薄的关爱!

3. 少一点浪费，多一点节约;少一点耗能，多一点节能;少一点污染，多一点环保。世界地球日，低碳环保，节能减排，愿你多一点认识，多一点实践，祝愿世界多一点美丽，生活多一点美好!

4. 爱情需要真诚呵护，情感需要真心流露，世界需要共同维护，地球需要长久爱护;世界地球日，请奉献自己的一点爱心，把地球守护;让我们的地球母亲，清新靓丽美好无度!

5. 一树一生命，少伐一棵空气清;一水一珍贵，节约一滴生活美;一屑一污染，捡起一些干净伴;一污一毁灭，减排一点心愉悦。愿你爱护地球多一点，快乐每一天。

6. 爱生活，生活给你一个好脸色;爱工作，工作给你一个好起色;爱社会，社会给你一个好颜色;爱地球，地球给你一个好景色;世界地球日愿你开心快乐，记得热爱一切哟。

7. 世界地球日，倡导吃五谷杂粮，穿天然布衣，住节能住宅，行无车之旅，用厉行节俭。别向大自然索取太多，让我们怀着敬畏感恩之心，向地球贺寿哦

8. 阿基米德说，给我一个支点，我可以撬动地球。我说，给我一个支点，我可以撬动宇宙。今天是世界地球日，地球是我们赖以生存的支点，失去它就失去一切，世界地球日快乐!

9. 爱情需要真诚呵护，情感需要真心流露，世界需要共同维护，地球需要长久爱护;世界地球日，请奉献自己的一点爱心，把地球守护;让我们的地球母亲，清新靓丽美好哦!

10. 爱生活，生活给你一个好脸色;爱工作，工作给你一个好起色;爱社会，社会给你一个好颜色;爱地球，地球给你一个好景色;世界地球日快乐!

11. 白云飘荡在天际，花草依恋着土地，大树拔地参天起，森林映满眼黛绿，地球母亲把世界万物养育，人类在幸福的繁衍生息。环保低碳从一点一滴做起，回报地球母亲三春晖。世界地球日，爱心传递，幸福健康伴着你。世界地球日快乐!

12. 大海的成长，鱼儿守候着，蓝天的成长，云儿守候着，大地的成长，四季守候着，地球的成长，时间守候着，地球日，守护环境，从我做起!

13. 阿基米德说，给我一个支点，我可以撬动地球。我说，给我一个支点，我可以撬动宇宙。今天是世界地球日，地球是我们赖以生存的支点，失去它就失去一切。

14. 世界地球日，吃五谷杂粮，穿天然布衣，住节能住宅，行无车之旅，用厉行节俭。别向大自然索取太多，让我们怀着敬畏感恩之心，向地球贺寿。

世界旅游会展发展格局比较研究 篇7

国际上对会展内涵与外延的观点流派主要有美国为代表的会议类、MICE类 (Meeting、Incentive、Convention、Exhibition) 和事件类 (Event) ;欧洲为代表的展览类和会议与展览类。对于旅游会展, 出于外延界定难度、研究集中性与深度等考虑, 本文主要以大型旅游交易会、展览会及博览会为研究对象, 而暂未将旅游会议、节事等纳入分析之列。相关数据均获自官方新闻网站及各会展官方网站, 并经严格核对, 以保证数据真实可靠。

一、世界旅游会展空间格局

1. 主要旅游会展国家分布

可将旅游会展分为3个层次:国际旅游会展 (国际组织发起, 不同国家分别主办) 、地区性旅游会展 (地区性组织发起, 地区内不同国家分别主办) 和国家旅游会展。

表1总结了全球主要旅游会展的地域分布, 以显示不同国家的旅游会展发展程度。表中仅列国家固定主办会展, 而国际或地区层次的轮办会展将在下文分析。

注:1会展类型为专业展 (P) /专业会奖展 (PI) /公众展 (G) /综合 (Z) ;戛纳国际豪华旅游博览会2007年由上海主办, 此后形成惯例, 一年两次, 一次在欧洲, 一次在亚洲

从中可以看出德国毫无疑问是世界旅游会展最发达的国家, 这是其世界之最的会展业实力与发达的旅游业双重作用的结果。与之相似, 美国旅游会展业在规模、主题方面实力雄厚。

西班牙、英国、法国、意大利都拥有世界领先的旅游会展, 与这些国家旅游业的世界领先地位密不可分。从世界旅游业发展格局看, 世界旅游组织提供的资料显示, 2006年美国的旅游收入最高, 其次为西班牙, 法国。法国游客接待量排第一, 西班牙、美国、中国和意大利紧随其后。

中国、日本等东亚国家旅游会展有崛起趋势, 而泰国、新加坡、印度、俄罗斯等国家出于对旅游业的重视, 旅游会展亦达到一定水平, 但无论规模还是专业化程度都与以上欧美国家存在巨大差距。这说明旅游会展的发展不仅与举办国旅游业、会展业的有关, 也受国民经济水平的深刻影响。

旅游会展可分为专业、公众和综合3个类型。表1所示23个世界主要旅游会展中, 综合会展与专业会展数量基本持平:综合会展有10个, 占43.48%;专业会展11个, 占47.83%, 其中会议奖励旅游展是重要组成部分, 有4个, 占专业会展的36.36%。而纯粹的公众会展最少, 只有2个, 占8.70%。表中可看出, 德国、美国、西班牙等欧美国家会奖旅游展最为发达。

2. 主要旅游会展区域格局

(1) 主要旅游会展区域落点

进一步分析表1中主要旅游会展举办国的区域落点, 从而揭示世界旅游会展的区域发展格局。

如图1所示, 21.74%的主要旅游会展集中在中欧德国, 西欧 (英国和法国) 、南欧 (意大利和西班牙) 均占13.04%, 东欧 (俄罗斯) 略少, 占8.70%。只有北欧没有大型国家旅游会展, 但实际上芬兰举办赫尔辛基旅游产品交易会和2006届国际城市旅游博览会等专业展, 也具备一定基础。以上说明两点:首先, 欧洲汇聚了世界过半 (56.52%) 的主要旅游会展, 处绝对优势地位;其次, 欧洲是会展霸主的传统说法过于笼统, 对旅游会展而言, 最发达的区域是中欧、西欧和南欧。

北美和东亚同样举办13.04%的主要旅游会展, 是较发达的地区。但从会展的国家集中度看, 北美会展集中在美国, 而东亚均衡分布在中国、日本、韩国, 既表明美国的旅游会展实力, 也说明东亚的整体潜力。

美洲只有北美的美国拥有大型会展, 而中美洲、加勒比海地区和拉丁美洲虽然国家众多, 但没有重大会展, 表明旅游会展区域发展极不平衡。而亚洲除东亚外, 东南亚、南亚也有不俗表现, 分别占主要会展的8.70%和4.35%, 西亚地区每年也举办阿拉伯旅游交易会和海湾地区奖励商务旅游和会议展 (GIBTM) , 因此虽然整体水平远远低于欧洲, 但区域发育比较均衡, 有整体上升的潜力。

从图中可以更加明确的得出结论, 旅游会展的发展程度与区域经济水平呈强正相关, 旅游会展最发达的地区都是经济最发达的地区, 而非洲、拉美等欠发达地区旅游会展也未得到充分发展。

(2) 旅游会展区域分布密度

此外, 为进一步描述世界主要旅游会展的分布格局, 本文提出旅游会展区域分布密度这一指数, 表达式为:

式中, u为旅游会展区域分布密度;q为某区域举办主要会展的国家和地区数;Q为该区域国家和地区总数。如东亚有5个国家, 其中3个举办主要会展, 则其主要会展区域分布密度为0.60。该指数可以反映区域内部旅游会展发育的均衡度并在区域间对比旅游会展富集度。

由图2可知, 在有主要旅游会展分布的区域, 东亚的会展分布密度最高, 为0.6;其次为西欧0.29和北美0.25;其余大部分区域分布密度较相近, 在0.13到0.18之间, 只有大洋洲不足0.05。

此外, 计算各大洲的主要会展洲际分布密度 (即某大洲举办主要会展的国家和地区数与该洲国家和地区总数的比值) :欧洲最高, 为13.64% (=6/44) ;亚洲其次, 为12.50% (=6/48) ;大洋洲4.17% (=1/24) , 北美洲最低, 为2.78% (=1/36) 。

除以上国际重要旅游会展之外, 各地区还有一些规模相对小但具有一定知名度的旅游会展, 如日本大阪国际旅游展、韩国釜山展 (PITF) 、京畿道国际旅游博览会、泰国生态旅游与探险旅行交易会、菲律宾马尼拉国际旅游博览会、印尼旅游市场博览会、墨西哥世界旅游博览会、古巴国际旅游博览会、巴西国际旅游展, 以及津巴布韦国际旅游博览会等。我国旅游会展规模较大的还有中国国内旅游交易会、中国出境旅游交易会、东亚国际旅游博览会、香港国际旅游展 (ITE H O N G K O N G) 等。

3. 国际与区域旅游会展格局

国际与区域旅游会展通常由国际组织或区域性组织主办, 在不同国家举行, 多为尤其是会奖、商务专业会展。

区域会展在亚太地区最为发达, 著名的有亚太旅游协会 (PATA) 交易会、亚洲商务旅游交易会 (ABTM) 、亚洲豪华旅游展 (A L T M) 等。其他区域会展有拉丁美洲和加勒比奖励及会议展 (LACIME) 、海湾地区奖励商务旅游和会议展 (GIBTM) 、地中海旅游交易会等。

国际旅游会展在欧洲举办最多, 如国际豪华旅游展 (ILTM) 、巴塞罗那国际会议奖励旅游展、国际城市旅游博览会。

二、世界旅游会展实力格局

选择中、日、英、法、德、意、西等国最大旅游会展为代表, 在历史、组织方式与规模等方面进行对比, 从而了解各国家以至区域旅游会展发展水平, 并明确我国会展所处地位。

1. 历史及组织方式

从表2可以看出, 中国和日本会展比较年轻, 而欧洲老牌旅游强国会展绝大多数都至少有20余年举办经验。事实上, 会展历史悠久在发达国家是较普遍的现象, 如芝加哥会议奖励旅游展创办于1929年, 巴塞罗那国际会议奖励旅游展已举办28届, 澳大利亚假日旅游展每年两届, 已举办36年。而亚洲旅游会展多数不超过十余年历史。

会展组织方式十分有趣, 与特定国情高度一致:中国由政府机构主办, 日本由行业协会组织, 其他欧洲重大会展全部为会展公司运作。这也说明公司化经营管理是有效方式, 为大势所趋。

注:会展组织方式为政府机构 (Z) /行业协会 (H) /会展公司 (G)

业务涉及旅游会展组织与管理的世界知名会展企业有英国励展博览集团、科隆国际展览有限公司、法兰克福展览公司、汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览机构、慕尼黑国际展览有限公司、爱博展览集团、亚洲博闻有限公司、中展集团公司等。如励展博览集团 (Reed Travel Exhibitions) 每年在全球组织包括世界旅游交易会 (WTM) 在内的17个旅游会展。这些公司大部分属于德国, 近年来在华大力拓展业务, 树立优势展会行业和品牌, 业绩不俗, 如中国奖励及会议展 (CIBTM) 就是由励展博览组织的。这对中国旅游会展的长足发展无疑大有裨益。

此外, 国际会议协会等国际性会展组织, MIAA、IMA、EEAA等会奖旅游机构以及德国最大旅游公司TUI、世界最大的旅游集团途易集团都对旅游会展组织极为关注。

2. 会展规模

(1) 参展国家/地区数量

如表3, 各代表会展参展国家/地区数量基本分三个等级:法、英、德、西均在170个以上;日、意在120~135之间;中国最少, 不足100个。这一定程度反映了会展规模, 但不是决定性因素。

(2) 会展面积与参展单位数量

如图3所示, 无论展馆面积还是参展单位数量, 西班牙国际旅游展 (FITUR) 和柏林国际旅游交易会 (ITB) 都远远超过其他会展, 实力基本相当。

意大利米兰国际旅游展 (BIT) 和伦敦国际旅游展 (WTM) 的展馆面积和参展单位各有所长, 相互制衡, 可喜的是中国国际旅游交易会 (CITM) 规模接近这两大会展, 可同属一层, 说明中国旅游会展虽然起步晚, 但发展势头迅猛, 有望跻身国际重展行列。巴黎国际旅游展 (SMT) 和日本JATA旅游展则呈现明显的规模差距。

(3) 观众数量

图4展示了几大代表会展的观众数, 包括公众观众和业内专业观众。类似展馆面积与参展单位数量, ITB和FITUR具有绝对优势, BIT次之。但WTM观众规模最小, 与其展览规模对比悬殊。JATA虽然展览规模小, 但观众数量明显超过中国、英国会展, 说明旅游会展完全可以走出集约高效之路。而我国CITM观众总量与其展览规模以上分析说明展览规模 (即供给) 与观众数量 (需求) 并不一定完全对应, 不能一厢情愿认为规模越大、卖家越多就能自然产生越大的吸引力与经济效益。

各会展专业观众与公众比例并不存在一致性, 这与会展类型与主办侧重有关, 如SMT作为公众展, 其公众观众必然占绝大多数。与也无迹象表明两者比例与会展层次存在关联, 但无疑专业观众越多则会展经济效益提升空间越大。FITUR、ITB和BIT专业观众数量均超过10万人次, 这是它们成为世界领先旅游会展的根本。CITM专业观众居代表会展第四位, 应保持积极发扬这种良好势头, 同时大力提高公众参观者规模。

三、世界旅游会展主题格局

选择支持中、英、日、韩四国语查询的专业会展信息及会展服务商资讯网站——TFG全球展览信息网 (http://www.tradefairguide.com/cn) 对全球224个国家和地区的旅游会展进行查询。时段选取为2007年1月至12月, 行业为旅游/酒店。尽管内容相对完整, 该网站仍然存在一定信息缺失, 因此根据其他来源对其作一定补充, 最终获得旅游会展131个, 其中亚洲43个、欧洲69个、美洲14个、大洋洲4个, 非洲1个。

对这131个旅游会展进行主题归类, 得出综合、商务、会奖、豪华、酒店、休闲、运动等几类, 洲际对比结果见图5。此外, 利用表4展示酒店、休闲、运动、其他等几类集合主题的内部细分。

由图5可知, 综合会展在各洲数量最多 (除大洋洲外) , 但主题会展的总体比重 (亚洲58.14%、欧洲62.32%、美洲64.2 9%) 都超过综合会展。各洲优势主题会展有所不同:亚洲会展主题较多, 酒店类占绝对优势, 运动类其次;欧洲会展内容最为丰富 (见表4) , 休闲类高居榜首, 酒店类和运动类主题也倍受重视;美洲会展主要集中美国, 以酒店类为核心;大洋洲几乎全是休闲假日会展。商务、会奖及豪华等主题在各洲所占比重都很小, 但从绝对数量上看, 欧洲会奖旅游展超过其他地区。

从表4可进一步发现, 会展主题与不同民族的生活方式与文化密切相关, 如亚洲和欧洲的运动类会展内容存在显著差异, 前者偏向温和型运动, 而后者多为户外体验运动。

注: () 内为会展数量

四、结论与展望

本文对世界旅游会展格局进行比较研究, 归纳其发展状态及内在规律。主要结论如下:

1.主要旅游会展空间格局中, 从国家角度看, 德国旅游会展最为发达, 西班牙、英国、美国、法国、意大利等欧美国家处世界领先地位, 中国、日本等东亚国家迅速崛起;区域分布方面, 中欧、西欧和南欧具绝对优势, 北美和东亚次之, 而东亚会展区域分布密度最高。

2.代表会展在规模方面, 西班牙和德国会展遥遥领先, 意大利次之, 其他国家在不同指标方面各有所长, 各具特色。

3.世界范围内主题会展总体比重超过综合会展, 优势主题亚洲为酒店类, 欧洲为休闲类, 美洲为酒店类, 大洋洲为休闲假日会展。

由于发展水平对比悬殊, 可推断世界旅游会展格局在未来相当长时期内将基本不变, 欧洲将长期保持优势地位, 东亚与东南亚尤其中国将迅速发展;规模增长与会展公司专业化管理成为必然趋势。

研究发现旅游会展发展存在一定规律, 即国家或区域旅游会展发展程度与其经济发展水平、旅游业或会展业发达程度呈正相关, 会展主题与民族生活方式与文化密切相关。

本文作为初步研究, 后续深入方向为:进一步明确旅游会展的内涵与外延, 对旅游会议、节事等进行分析;关注会展经济效益分析, 探索旅游会展发达国家成功经验;对国际级、区域级旅游会展作进一步研究。此外, 在研究技术与方法方面, 应收集更完整的会展信息, 采用统计学方法 (如通过CATPAC II软件进行网页文本挖掘 (Text Mining) , 对所得各类关键词通过对应分析 (Correspondence Analysis) 揭示区域旅游会展主题, 以更深入发掘现象内质。

摘要：旅游会展在全球发展之势如火如荼, 而国内对其格局却缺乏清晰认识。因此, 本文以揭示世界旅游会展发展态势与内在规律为目的, 采用分区对比、典型分析、网络内容分析 (Content Analysis) 等方法, 对世界旅游会展空间格局、实力格局及主题格局进行比较研究。分析得出各国与区域旅游会展业的世界相对地位, 并发现其发展规律与趋势, 为我国旅游会展业发展提供启示。

关键词：旅游会展,世界格局,空间,实力,主题,对比

参考文献

走进广告世界（初中一年级） 篇8

广告引发了消费,促进了经济发展,也对政治、经济、文化、生态,乃至人们的思想观念产生了冲击,已经引起社会的广泛关注。

如何评价广告的作用和影响,可谓众说纷纭。到底应该怎样看待广告呢?

基本活动

初步认识广告

在《现代汉语词典》中,“广告”的定义是:向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般借助报刊、电视、广播、招贴等形式进行。

说说看法,互相启发

在现实生活中,人们对广告有各种各样的说法。有人说:

广告是一种宣传工具,可以使人或物扬名;

广告是激发顾客或潜在顾客产生购买欲望,推销商(产)品的手段;

广告是一把双刃剑,有正面影响也有负面作用,有成功也有失败;

……

说说看,广告到底是什么,我们又是怎样认识的呢?

查阅资料,调查研究

1. 查阅。到图书馆或上网查询,了解广告的概念、类型及功能。

2. 收集。收集有关广告的法规和成功广告、违法广告的典型案例。

3. 调查。拟定一份调查表,了解公务员、商业营销人员、生产厂家、家庭主妇、广告设计人员、教师、医生等社会各界人士对广告的看法、态度、评论等。

4. 了解。到街头巷尾广泛收集广告画、广告语,了解广告宣传方式。走访广告制作者,熟悉广告设计的基本方法。

5. 评论。收集中央电视台和地方电视台中你所喜爱和不喜爱的广告各5则。有条件时,可将广告词及其伴音录制下来。

比较分析,相互交流

1. 交流。在小组或班级交流对广告的认识和看法,或者举办一场关于广告利弊的辩论赛。

2. 展示。展示收集的广告画、广告语。开阔思路,促进思考。

3. 评析。将展示的各类广告,依内容等不同的要素分为优、良、差、劣四级。将个人的评析结果填入表1;汇总全班的评析结果,评选优秀广告画、广告语和广告创意。

4. 研讨。举办“我喜欢的广告”研讨会,就大家喜欢的广告,从创意构思、画面设计、广告语言、音乐效果等方面进行研讨,指出其成功与不足。还可以与“我不喜欢的广告”作对比,谈谈对这些广告的改进思路,也可以对不喜欢的广告进行重新设计。

拓展与延伸

设计一则广告

广告,因服务对象不同,也有不同的内容和要求。将全班同学分成若干小组;以组为单位,自主选择主题,设计一则广告。在实践的过程中,进一步加深对广告的认识。

设计任务与要求

设计任务(包括两个方面的内容):

(1)设计一则公益广告(为公众利益服务、无偿使用的广告)。公益广告的主题可选为:保护森林、节约用水、义务献血、交通安全、爱惜粮食、尊师爱生等。

(2)设计一则商品广告(生产企业和经销商为推销其产【商】品所用的广告),如推销本人所喜爱的学习用具或服装的广告等。

设计要求(参考下图各案例,按要求进行设计):

(1)要有创意。创意就是要创造意境,要求别出心裁、独创一格。创意要有原创性和震撼性。原创性就是要求突破常规、出人意料、与众不同,是“自己”的创作。震撼性则要求能深入到消费者的内心深处,触及心灵和精神。

(2)广告的文字、字体、画面、色彩等要有艺术性。

(3)广告语要切题、简洁、通俗、易读和便于记忆。

交流与评比

广告设计完成后,尽可能组织交流与评比活动,形式可多种多样,丰富多彩;通过交流实现分享,吸取别人的意见,完善自己的创意,努力使自己的成果发挥应有的社会效益。

(1)展示各小组的作品并进行讨论、交流与评比。

(2)请优秀广告的设计者介绍广告的创意和设计思想。

(3)举办“优秀广告设计展”。

(4)将适用于学校的优秀广告画做成广告牌,挂在学校的适当地点。

(5)为适用的优秀广告语配音乐,在校园播放。

(6)为优秀商品做广告,为广告配词、配乐,尝试将该商品推向社会。

创新活动建议

虚假广告的危害及对策研究

阅读下面的文章,就文章中提出的问题,经过思考,提出对策、建议。

《中华人民共和国广告法》于1995年2月1日起正式施行。这是我国社会主义市场经济法律体系建设的重要举措,将对维护社会主义市场经济秩序,保护消费者合法权益,促进广告业健康发展起到重大作用。从此,在我国对广告的管理有了法律依据。

我国实行改革开放以来,广告业蓬勃发展,广告信息已进入千家万户,为广大消费者提供了商(产)品和服务信息。然而,广告的形象并不理想,不少人对广告有反感,持排斥态度。产生这种情况的原因是多方面的:有些广告夸大其词,令人难以置信;有些广告名曰创意,实则玩弄噱头,低级庸俗,叫人望而生厌;更严重的是利用广告推销假冒伪劣商(产)品,欺骗、误导、坑害消费者,严重损害消费者的利益;利用广告贬低竞争对手,搞不正当竞争的现象也时有发生。此外,广告活动中的广告主体、广告经营者和发布者的责任、权利和义务不尽明确,各自的行为也缺乏规范,违法现象屡见不鲜,屡禁不止。凡此种种,都影响了广告在广大群众中的形象,损害了广告业的声誉和国家、群众的利益,干扰了社会主义市场的经济秩序和健康发展。

阅读了上面的文章,同学们有什么感想吗?在我们当地是否也存在着如文中的虚假广告呢?

建议同学们就当前虚假广告的现象,进行调查和研究。

(1)上网搜索或查阅报纸书刊,收集虚假广告的典型案例。

(2)思考、分析虚假广告较多的商(产)品或行业的有关问题。

①虚假广告的表现形式如何?

②虚假广告的危害有哪些?

③虚假广告泛滥的原因是什么?