淘宝茶油品牌的宣传广告词（精选12篇）
2. 琥珀茶油，过更健康生活。
3. 天然【琥】佑，动人心【珀】!
4. 珍如琥珀，香飘中国。
5. 好吃又营养，健康齐分享。
6. 琥珀茶油，让吃油成为享“寿”。
7. 油中新贵，健康品味——琥珀茶油。
8. 琥珀茶油，健康无忧!
9. 琥珀茶油好，世人都知道!
10. 天然蕴健康，琥珀茶油香。
11. 天然好茶，自然好油。
12. 琥珀茶油，健康永久。
13. 让生命(美丽)延续更长。
14. 色如琥珀，油中琥珀。
1 广告在品牌建设中的重要作用
我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。
现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。
对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。
广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。
(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。
广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。
(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。
(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。
除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。
2 广告宣传与品牌建设密不可分
品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。
广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。
2. 最法国，醉中国。
3. 法国之光，浪漫畅享。
4. 法国之光，浪漫时光。
5. 品法国红酒，享世界浪漫。
6. 品味法国之光，享受浪漫时光。
7. 法国之光，传奇品味。
8. 品味于口，浪漫于心。
9. 法国之光，源自法兰西的问候。
10. 一杯法国之光，一生醉美时光。
11. 红动法兰西，光耀大中华。
12. 品法国之光，享浪漫人生。
13. 品味法兰西，成就中国梦。
14. 浪漫之光，品味健康。
2. 健康生活，油你做主!
3. 茶油原生态，健康自然来。
4. 琥珀茶油，油中优品。
5. 绿色琥珀山茶油，健康更上一层楼。
6. 琥珀茶油，健康源头。
7. 不止健康，还有养颜。
8. 茶油一枝花，琥珀香(俏)天下(万家)。
9. 品琥珀茶油，享健康长久!
10. 琥珀茶油，“渝”满全球。
11. 琥珀茶油，营养全球。
12. 东方茶油，琥珀珍品!
13. 琥珀健康你我，茶油滋润生活。
14. 好油千千万，还是茶油香。
2. 绿达纯野生山茶油，为你，为家人，为生活。
3. 菜香人康，您的选择，绿达的承诺。
4. 专注品质，传递健康。
5. 历史锻造绿达品质——绿达纯野生山茶油引领味觉革新。
6. 绿达山茶油，健康高追求。
7. 绿达山茶油，自然纯粹的选择，为健康而生。
8. 健康“油”我更好精彩!
9. 萃取自然精华，香伴万户千家。
10. 绿达山茶油，野生的，当然放心!
11. 绿达品质，经典生活。
12. 绿达山茶油，天然无污染!
13. 能当保健品的山茶油，就选绿达纯野生山茶油!
14. 绿色纯野山茶，达人油然起敬。
关键词：淘宝,“双十二”,B站,广告营销,视频电商
2014年12月1日, 距离淘宝“双十二”购物节还有11天时, 淘宝首页上出现了只有在视频弹幕网才会出现的弹幕。然而, 这其实只是国内著名的弹幕视频网哔哩哔哩 (简称B站) 助阵淘宝“双十二”购物节所做出的举措, 此举措在B站被称为“淘宝攻占计划”。
虽然号称是另一个消费狂欢节, 但是消费者对于“双十二”购物的热情远远赶不上“双十一”, 2013年淘宝“双十一”的销量是350亿, 当时淘宝官方乐观估计2013年“双十二”的销售额在100亿以上, 但最终的结果只有43.8亿元, 远低于预期。 (1) 如何引导消费者消费成为淘宝“双十二”营销的一个重要手段。于是, 2014年, 淘宝看中了弹幕视频网站B站。
一、关于B站
B站也称为哔哩哔哩或者bilibili, 是一个弹幕视频分享网站, 为上海东方传媒 (集团) 有限公司旗下网站, 其前身为视频分享网站Mikufans。视频弹幕网站, 是近几年兴起的新型视频分享网站的一种形式。弹幕网最大的特点就是可以将观众的评论按时间点以滑动而过的字幕显示出来。
2014年11月16日B站开始策划筹备“神秘事件”。11月25日直播揭晓“神秘事件”:B站向淘宝网寄出一只印有“姨妈”字样的抱枕和一份请求结缔契约书。12月1日淘宝和B站的“契约”成立, B站弹幕出现在淘宝首页。
二、淘宝和B站的具体合作方式
具体来说, B站和淘宝的合作计划包括:
(1) “双十二”当天, 淘宝首页左上方页面出现B站标志小电视, 点击小电视之后就可以像在B站一样发送弹幕。如果消费者想进入正常的购物程序还需要关掉弹幕才行.
(2) B站官方网店正式入驻淘宝, 贩卖B站自制相关周边产品。
(3) 新浪微博上, 淘宝主持#二次元攻占淘宝#的话题, 并与B站的微博账号@哔哩哔哩弹幕网进行实时互动。
三、淘宝、B站为何进行双向选择
综上所述, 弹幕出现在淘宝网上充其量只是打着“攻占”的幌子在“双十二”这天实现双方的相互营销。淘宝和B站, 一个是购物网站, 一个是视频网站, 双方的合作听起来有些天方夜谭, 然而实际上, 这样的购物网站与视频网站的合作并不是第一次。早在2009年, 淘宝与四大视频网站合作启动“视频购物”;2012年2月, 天猫发布视频购物技术并作初步试水;2012年11月, 京东商城与乐视网达成战略合作协议, 推出视频购物专区;2013年11月, 苏宁入股PPTV开创OVO (online video offline) 互动视频购物模式;2014年, 阿里巴巴入股优酷土豆……由此炒热了“视频电商”的概念。
“视频电商”是网站跨界合作的一种新的形式, 指的是通过专业的电子商务平台, 企业和商家把自己制作 (或者委托专业的视频电子商务网站) 的产品视频广告、视频宣传短片投放互联网上, 供经销商甚至是消费者观赏、了解, 从而达到高效率、低成本、形象化的传播目的, 并通过视频电子商务平台, 达到供需双方形成电子商务。 (2)
虽然形式上存在着差异, 但是淘宝网和B站的合作仍旧是属于“视频电商”的一种拓展形式。从淘宝网和B站自身来看, “双十二”的这种营销手段的双向选择自有原因:
(一) 淘宝对于B站的需求
在经由国内电商炒热的两个购物节中, “双十二”的影响远低于“双十一”, 淘宝网需要更大的促销力度来推进购物节实现更大的盈利。“视频电商”是阿里巴巴集团在大数据时代向土豆网抛出的橄榄枝, 而这一次, 淘宝网把橄榄枝抛给了B站。收入不错的购物网站和流量丰富的视频网站合作, 将消费者和受众牢牢地套在一起。以往的“视频电商”的广告营销方式大体上是通过在播放视频时让消费者“边看边买”的形式进行, 而这一次, 淘宝网借用的是B站的弹幕。
B站的兴起源于国内青少年对于“宅文化”的推崇。弹幕网造就的边看边吐槽的观影模式营造出了一种虚拟的时间和空间的共享性, 给受众造成一种“现场参与”的错觉。淘宝选择与B站合作, 弹幕的形式使得消费者也可以通过这种空间距离的拉近看到别人对“双十二”的看法、对商品的评价等, 这对于消费者来说是一种全新的消费体验。在未来的进一步合作中, 业内人士表示, 如果淘宝和B站能把网页弹幕系统嵌入购买页面中, 让买家在页面中自由发言评论商品, 这个网页弹幕系统将成为一大创新。
(二) B站对于淘宝的需求
弹幕网源于日本的niconico弹幕网站, niconico在日本是一个主流的视频播放网站, 与此不同的是, B站在国内是隶属于青少年亚文化下的边缘性视频分享网站, 比起其他的视频网站, B站的盈利显得更加艰难。B站的视频来源, 第一种是通过其他网站的链接, 第二种是B站直接买了版权的视频, 第三种是通过“UP主” (1) 直接上传获得。在这三种视频来源形式中, B站自己买了版权的视频和“UP主”直接上传的视频中是没有广告的, 而通过其他网站的链接获得的视频中播放的广告也跟B站没有直接联系。所以B站想要像其他网站一样通过广告盈利显得尤为困难。此外, 中国受众的文化消费背景一直是处于免费观看的状态, 要像niconico一样通过会员付费来实现盈利显得非常不现实。
而事实上, 在2014年10月B站创始人 (9) bishi也称该网站一直处于亏损状态。虽然它的创始之初是隶属于亚文化的产物, 但是要盈利, 扭转亏损的状况, 很大程度上都只有考虑如何从宅系群体这个“小圈子”走向普通民众这个“大圈子”。和淘宝的合作, 无疑是B站走进“大圈子”的又一举措。
四、“造势”效果
当天, #二次元攻占淘宝#这个话题上了微博热门搜索词, 据微博统计, 有9941.9万人阅读了该话题, 有1.4万人对该话题进行了讨论, 该话题的粉丝数也达到了755人。淘宝微博还发出了弹幕数据统计:仅半天之内“任性”一词被提到2万次, “有钱”提到1.2万次, “淘宝”3万次, “哔哩哔哩”3.8万次, “马云”11万次。
同时, 国内的多家媒体都对该事件进行了重点报道, B站和淘宝的联盟引起了多方讨论。
五、多方讨论
关于这次B站为淘宝“造势”, 各方评价不同, 支持的人说这种方式很新颖, 可以让普通大众认识视频弹幕网站, 也可以让淘宝的购物行为变得丰富有趣。反对的声音主要是从购物网站本身出发, 首先反对者们认为购物网站不同于视频网站, 用弹幕令淘宝网页面变得很杂乱;其次, 淘宝网上出现的弹幕很多都是B站用户发送的, B站用户有自己的一套语言体系, 而这种语言体系并不为大众所理解。比如大量出现的弹幕“马云我赐你姨妈”, 这句话本是动画《刀剑神域》的片头曲中其中一句歌词的空耳 (2) , B站用户用这句话刷屏会体验到乐趣, 但是非B站用户会对这句话感到疑惑。
六、结语
“视频电商”是视频行业和电商行业所寻求到的一种新的合作形式, 虽然这种合作形式尚处于起步阶段, 消费者对于这种模式也比较陌生, 但是, 网站的跨界合作在大数据时代已经是一个不可逆的趋势。如同这次的B站和淘宝的合作, 谁又能想到, 会有一天能够在马云的老家淘宝网上看见“马云我赐你姨妈”这句歌词呢。
参考文献
[1]苏落.视频+电商那些不可能与可能[J].营销大讲堂, 2014 (12) .
[2]张周平.媒体+电商[J].新闻战线, 2014 (2) .
2. 潮流、品质，鱼和熊掌可兼得。
3. 不平凡的生活需要好的鞋子来点缀。
4. 比耐穿的时尚，比时尚的耐穿，这就是我。
5. 百看不厌，满意到最后的鞋子!
6. 生活随“鞋”而动，帮你的脚，找个归宿吧!
7. 生活不像一双好的鞋子，鞋子好，生活好;爱生活，爱好鞋。
8. 尚潮流，无止境;俏时尚，伴君行!
9. 人生有鞋，才走更远。
10. 人生有多远，鞋有多经典。
11. 人生出发，鞋履相伴。
12. 亲，您的每一步都与我们息息相关!
13. 千里之行始于足下，梦幻之旅源于XX好。
14. 千里之行，始于足下。
2. 百变风格，等你选择!
3. 包罗万象，魅力时尚。
4. 不仅仅是包，更是品味生活!
5. 潮领包包、快打包。
6. 潮领女包、等您提包。
7. 潮领至上、美丽衬托。
8. 带特丽得回家，“包”你满意。
9. 袋一方美丽，你独领风骚。
10. 风之秀，携与手。
11. 高雅姿态，态丽随行。
12. 高雅姿态，特丽独行。
13. 很靓丽，很俏丽。
14. 将美丽提在手中。
2. 酒至纯，香至醇，情至真。
3. 浪漫法国行，飘香葡萄酒。
4. 品质动人，品味动心。
5. 法国之光，用品质说话。
6. 浪漫经典，醉美人生。
7. 百年葡萄酒，一品法国情。
8. 葡萄之乡，法国之光。
9. 品红酒典雅，享法国奢华。
10. 健康品位，红酒新贵。
11. 品而有位，享受尊贵。
12. 法国之光，品味传奇。
13. 法国之光，“香”知多年。
14. 法国之光，世界之醉。
1、芭玛迪女装，品质与风情同在。
2、芭玛迪，只为女人的另一面。
3、芭玛迪品质女装，给女人轻松舒适美丽的感觉。
4、一见倾心，就是你——芭玛迪女装！
5、芭玛迪：做优雅女人，品味精致生活。
6、芭玛迪——吸引的不只是眼球。
7、时尚爱女装，芭玛迪品质够时尚！
8、芭玛迪，只因你而美丽！
9、芭玛迪品质女装，最靓最潮就是我（咯）！
10、为万千优雅女性打造的高端品牌——芭玛迪。
11、美丽的你，会更美——芭玛迪女装。
12、芭玛迪——让美由内到外。
13、尊贵芭玛迪，一生只爱你。
14、优雅时尚风行，品味精致人生。
15、美丽的选择——芭玛迪品质女装！
16、巴玛迪，想低调都不行！
17、天生丽质，品位由我――芭迪玛女装。
18、芭玛迪女装，品出女人味！
19、转身后的您在芭玛迪。
20、美时美刻，尽显品质本色。
21、精品芭玛迪，款款融情意——芭玛迪品质女装。
22、汇聚时尚，尽享美丽——芭玛迪。
23、品位高贵，品味优雅——芭玛迪品质女装。
24、芭玛迪，更自信，更有型。
25、魅力女人，从此开始——芭玛迪品质女装。
26、让男人爱上另一个优雅的你——芭玛迪品质女装。
27、每个女生心中都有一件“芭玛迪”。
28、品质地久天长——芭玛迪品质女装。
29、芭玛迪品质女装，女人的天堂！
30、芭玛迪，跳动的优雅。
31、品质女装魅力，优雅你我演绎。
32、芭玛迪——我爱穿！
33、芭玛迪，美源于此！
34、女装魅力，芭玛迪演绎。
35、芭玛迪品质女装，提高回头率51%！
36、品质、优雅、精致就是芭玛迪。
37、芭玛迪女装，给你想要的，买你难买到的。
38、芭玛迪品质女装，您的衣橱首选品牌！
39、优雅女人的桂冠——芭玛迪品质女装。
40、品质女装魅力，优雅生活演绎。
41、芭玛迪品质女装，塑造优雅、精致的.你。
42、气质，原来可以穿出来，品质女装芭玛迪。
43、秀出风韵，演绎优雅人生，芭玛迪为你“武装”。
44、我的传奇，我的芭玛迪。
45、芭玛迪，更有品，更有型。
46、雅致芭玛迪，融你呼吸！
47、优雅气质体现靓丽身姿——芭玛迪品质女装。
48、芭玛迪，给您无限风情。
49、时尚只为你——芭玛迪。
50、芭玛迪——精品女装，时尚前沿。
51、穿芭玛迪品质女装，做小资女人。
52、芭马迪女装，品美，品味，品女人！
53、芭玛迪女装，让您优雅。
54、给我最爱的人买芭玛迪。
55、众里寻她千百度，蓦然回首，伊人身穿芭玛迪。
56、浪漫典雅美浓郁，真心真意芭玛迪。
57、芭玛迪品质女装，精工艺新派时尚。
58、芭玛迪——品位展现，知性选择。
59、把妈妈的爱永远传递——芭玛迪品质女装。
2. 美肌的哲学全在这小绿瓶中。
3. 蜜秀儿，完美皮肤随心秀。
4. 无需羡慕，“蜜秀儿”让你更出众。
5. 当你需要与人竞争时!
6. 留得清香在，不怕没人爱。
7. 靓丽肌肤，蜜秀儿给你由里而外的自信。
8. 美白皮肤，绽放人生。
9. 美丽就是我想要的生活。
10. 芳香生活，秀丽自己。
11. 蜜秀儿，精美你的人生!
12. 我的青春看得见。
13. 迷你爱上我，秀我追上你。
14. 水嫩肌肤，蜜秀儿。
15. 完美弹力，蜜秀给力。
16. 肌肤无限光泽，我选蜜秀儿。
17. 玫瑰之美，美你之美。
18. 在意“密秀儿”，更在意肌肤!
19. 在大自然的芬芳中甜蜜你的身心灵，蜜秀儿。
2. 陌陌挺好。
3. 如影随形的爱，让你更自在。
4. “乳”此美丽，“乳”此诱人!
5. 贴近美丽，更贴近你——陌陌文胸。
6. 陌陌含情，美丽憧憬。
7. 自己摸一摸，美丽穿没穿。
8. 美丽有型，陌陌贴心。
9. 好文胸，如无物——陌陌文胸。
10. 美无痕，爱无限——陌陌。
11. 常常以为忘了戴，其实默默在关爱。
12. 优雅女人，爱“戴”有加。
13. 陌陌关爱，美丽无痕。
14. 陌陌呵护，玲珑有度。
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