系统宣传推广方案

系统宣传推广方案（精选8篇）

系统宣传推广方案篇1

根据天贵所业务特点和萬金富银办公地点场所现状，设计以下推广方式供大家讨论参考: 1.QQ群

（1）黑金QQ群

针对客户：目前炒作香港黑金市场的客户；目标为西安市的黑金QQ客户群

推广内容：天通金与香港金相比有两大特点最为吸引香港金客户，一是交易手续费用低；二是资金为国内银行托管，可自主自由划转更加安全。

具体方式：以申请开户名义加入西安市现有的香港金QQ群，对群内客户发送QQ宣传电邮，内容主要为天通金与香港金优势的对比。

（2）证券期货QQ群

针对客户：目前对投资有相当基础的客户；目标为西安市的证券期货市场QQ群

推广内容：与证券市场比较有做空优势，下跌也可以赚钱。与期货市场比较产品真正具有保值性，是国际公认的硬通货，可现货交割长期持有。

具体方式：以申请开户名义加入西安市现有的证券期货市场QQ群，对群内客户发送QQ宣传电邮，主要内容为天通金与证券期货的优势比较。

2.电子邮件

（1）黑金客户宣传电邮（2）证券期货宣传电邮（3）通用客户宣传电邮

对注册地址为西安市的邮箱全面展开邮件推广。3.网站论坛

（1）金融类论坛（2）西安市各类论坛（3）知名校园论坛 4.小区宣传

（1）办公地周边小区推广，以免费理财课程和参会有礼为名邀请小区居民参加黄金投资培训会

（2）自身居住小区推广，以免费理财课程和参会有礼为名邀请小区居民参加黄金投资培训会

5.日常拜访

（1）重点客户拜访活动

对自有客户进行拜访，推广黄金理财的概念（设计专业理财宣传手册）（2）亲友理财协助活动

对亲友中有理财需求的提出协助活动，灌输黄金投资价值理论 6.实习生推广（1）招聘市场

发布招聘信息，通过大量招募实习生达到宣传推广目的。（2）在校学生

优选金融专业和有志于投资领域的在校大学生 7.媒体宣传（1）网络媒体

西安市内有一定知名度的网络媒体（2）DM直投杂志

西安市内有一定知名度的直投杂志

8.会议推广

系统宣传推广方案篇2

本系统只需在学校需要宣传和推广的地方布置一些节点。当路过这些节点时, 手机会自动语音讲解这些地方的宣传信息, 同时也会收到一个该系统推送过来的宣传页面。推送的页面是根据所经过节点提供的链接信息, 链接到相应的学术研究、学科建设、历史文物景观、学校人文、名人轶事、社团等信息, 以这些页面为基础可以得到更多的链接扩展。有了这个宣传推广系统, 可以大幅度地提高人们对该校的熟知程度, 使学生更深层次地了解学校, 增强对学校的荣耀感、使命感。本系统会让学术交流的学者、慕名而来的学子、载誉归来的校友以及送孩子上学的家长等前来的来访者在休闲或不经意间了解学校的各种信息, 在来访者头脑中形成一幅丰富多彩的学校画面, 让学校各类信息立体、多方位地呈现于来访者脑中, 从而对学校的好感度也大大提升。来访者的充分了解为高校知名品牌的推广奠定了基础, 从而使高校为人们所熟知, 达到了宣传推广的目的。

1 系统设计

本系统包含软件及硬件系统两部分。硬件部分主要包括:手机、蓝牙i Beacon定位节点、数据服务器。软件构建部分主要包括:蓝牙i Beacon定位节点参数设置、宣传网站、定位节点语音索引服务器、手机客户端软件。

1.1 系统硬件构建

硬件采用手机、蓝牙i Beacon定位节点、数据服务器相互结合的方式。蓝牙节点提供近场定位功能, 数据服务器提供详细的宣传页面及解说数据。该系统可以使用局域网, 也可以把系统部署到云端。

(1) 手机客户端要求具有蓝牙4.0的苹果或Android智能手机。

(2) i Beacon定位节点要求能够检测模块是否正常, 查看模块基本参数, 恢复出厂设置, 模块重启, 获取模块版本及日期, 修改蓝牙名称, 修改蓝牙地址, 更改无线射频功率, 修改串口波特率, 是否可连接, 更改功耗模式, 更改广播数据, 设置广播周期。本系统中采用i Beacon定位技术。其工作方式是:配备有低功耗蓝牙 (BLE) 通信功能的设备使用BLE技术向周围发送自己特有的ID, 接收到该ID的应用软件会根据该ID完成近场定位操作。这项技术现在已经普遍用于蓝牙4.0的手机上。i Beacon技术做到的是以廉价硬件通过低功耗蓝牙的方式向网络内的移动设备捕捉和推送信息。

(3) 数据服务器要求大内存, 要在内存中建立一个内存数据库以提高访问速度, 同时要求网络传输速度。

1.2 系统软件构建

软件构建部分:蓝牙i Beacon定位节点参数设置、宣传网站、定位节点语音索引服务器、手机客户端软件。

(1) 蓝牙i Beacon定位节点参数设置。通过手机对蓝牙i Beacon定位节点参数设置。该软件具有的功能有:检测模块是否正常, 查看模块基本参数, 恢复出厂设置, 模块重启, 获取模块版本及日期, 修改蓝牙名称, 修改蓝牙地址, 更改无线射频功率, 修改串口波特率, 是否可连接, 更改功耗模式, 更改广播数据, 设置广播周期等。

(2) 宣传网站采用B/S框架结构, 将整个系统分成4层模型, 分别是:客户端 (手机端) 、应用服务器端、业务服务器端、数据库服务器端, 分别负责客户的访问、访问控制、业务逻辑运算和数据存储, 以此保证客户响应的实时性和大量用户同时访问的抗压性。

(3) 定位节点语音索引服务器。是把定位节点及相关语音同已有的网站相关联, 建立一个索引服务器。这个服务器的建立考虑到许多已经有自己的宣传网站。在不改变原有宣传服务器的基础之上, 只需要添加一个索引服务器就可以把现有的网站改变成具有i Beacon功能的解说系统。

(4) 手机客户端软件。手机文字语音合成功能、手机页面浏览功能、手机定位节点选择功能、手机电子解说系统设置功能、定位导航功能、查询及浏览功能、建议留言、按定位节点组查询。

(1) 自动电子解说。

内置电子解说, 来访者只需打开软件及蓝牙, 戴上耳机, 当走到自己感兴趣的物品前, 便会有i Beacon节点推送的消息反馈给来访者手机, 而这些消息则会自动转化成语音模式进行内容播报, 以语音播报的形式解放双手, 以讲解来代替手动搜索, 可以让来访者一边参观物品, 一边了解这个物品的其他方面的知识, 极大地提高了来访者的效率, 同时也无形中提升了学校在来访者心目中的形象。

(2) 定位导航。

如今GPS定位导航已经十分流行, 由于在室内时, 有各种障碍物的阻挡, GPS信号非常微弱, 因此无法实现导航。这也是为什么虽然谷歌现在已经建立了部分地区的室内地图, 但是还无法实现室内导航的原因。而这也正是i Beacon技术的优势所在。借助智能手机, 用户可以连接到最近的i Beacon基站, 从而获得该基站的位置信息, 知道目前所处的地点。当用户进入或离开某个i Beacon基站的通信范围时都会收到相应的通知信息, 从而实现导航的目的。例如, 想要查找一个学术会议地点, 在校园内, 打开软件中的导航查找板块, 便会出现一来访者你所处地区的地图, 系统通过使用i Beacon节点反馈的信息, 定位来访者在该楼的位置, 每一个i Beacon节点都是一个小的坐标信息站, 通过节点不断反馈的信息进行导航, 直到到达查找的地点。

2 系统关键技术

2.1 消息推送机制

消息推送机制工作流程:i Beacon节点把信息推送到手机上;手机上传i Beacon节点ID到云服务器;云服务器回传给手机对应的网站及语音讲解信息;手机打开回传网页链接, 浏览网页, 系统消息推送机制序列如图1所示。

2.2 近场定位技术

本项目是采用i Beacon技术实现近场定位技术的。i Beacon技术指的是通过使用低功耗蓝牙技术, i Beacon基站便可以自动创建一个信号区域, 当设备进入该区域时, 相应的应用程序便会提示用户是否需要接入这个信号网络。通过能够放置在任何物体中的小型无线传感器和低功耗蓝牙技术, 用户便能使用智能设备来传输数据。该技术带来的社会变革主要体现在以下几方面。

2.2.1 现实世界数字化

这一技术的出现使得在室内环境下对用户进行精确定位变成了可能。通过周边多个i Beacon收发器, 用户的位置可以被精确定位至几英尺的范围内, 这一定位技术被业内统称为“微定位”。另一方面, 由于i Beacon的技术特点是在后台实时对用户进行定位和数据传输, 因此用户甚至只需要从口袋中拿出手机就能够看到自己感兴趣的内容, 而这也恰恰是i Beacon相较此前NFC或者二维码技术的最大优势所在。应该说, i Beacon技术所带来的“微定位”技术同样为商家展开营销带来了无限可能。

2.2.2 无缝体验

在现实世界中, 频繁地在不同设备中输入密码已经成为了现代人们的最大困扰之一。苹果已经率先采取了动作。具体来说就是, 苹果允许用户利用低功耗蓝牙技术对Apple TV进行自动配置。用户只需要将运行i OS 7的设备与新的苹果机顶盒触碰, 该机顶盒就会自动设置Wi Fi网络、地区以及App Store账户。虽说这一变化可能仅仅使人们的生活变得简单了一些而已, 但设备通过物理接触传输数据所带来的无限可能却使人们感到异常兴奋。在这一技术配合苹果已经推出的Touch ID指纹扫描后, 用户的数字身份实际上已经同其永久绑定在了一起, 人们终于可以不必费尽心思地使用诸如i Cloud或者密码这些“旧时代”的产物。

2.2.3 零售业变革

到目前为止, 人们对于i Beacon技术最大的期许还在于零售业, 而诸多零售巨头也希望能够为每位消费者带来经过量身定制的购物体验。已经有越来越多的零售商家开始讨论有关店内导航和实时定价等话题。他们需要做的就是购买一个i Beacon传感器就可以实现客户追踪、产品推荐和优惠信息推送等服务。事实上, 业内关于数字钱包的争论一直没能给出一个能够服众的答案。仅仅在3年前, NFC似乎还是这一领域最有可能的解决方案。但现在, 低功耗蓝牙技术似乎才是未来的主流。

2.2.4 促进现实沟通

应用通过设备内置的GPS模块获取用户位置早已不是什么新鲜事, 但这一定位方式对于设备的电池续航时间是一个极大的考验。然而, i Beacon技术的出现可以在不耗费大量电力的情况下为用户进行持续导航。考虑到目前绝大多数i Phone和许多Android新机都可以作为i Beacon接收器或发射器这一事实, 人与人之间的交流方式也完全可以变得更加多样。

2.3 服务器性能改进

本系统服务器面临的问题主要是大量用户同时访问数据服务器, 给数据服务器带来读取数据的压力。从硬盘读取数据是有时间的, 当多用户同时访问时, 要频繁读取硬盘。这样不但要消耗大量时间, 同时也对硬盘造成伤害。本系统提出利用内存缓冲数据的设计理念, 不但很好地解决了硬盘易损坏的问题, 更能解决访问数据服务器的瓶颈问题。

2.4 多目标定位下的解说节点的选取

当景点有大量定位节点集中放置时, 用户靠近会有很多定位节点信息传上来, 系统会根据节点的RSSI信号强弱选取节点, 当2个节点信号强度一样时, 要选择先链接的节点。链接的节点中如有已经播放的节点, 不考虑该节点信息。

2.5 手机中文字语音合成技术

在手机中根据提供的文字信息, 通过语音合成技术播报出来。由于手机操作系统不一样, 播报语言的种类也不一样, 决定了语音合成技术的难度。

3 结论

品牌宣传推广方案起草篇3

2018年8月

一、序言

二、目标消费群

三、形象定位市场定位风格定位品牌定位

四、宣传推广的目标和原则宣传推广的目标宣传推广的原则

五、宣传推广的步骤和策略策略建议和媒体选择宣传推广的步骤和策略

核心价值观：诚信经营贴心服务务实高效合作共赢

企业愿景：做值得信赖的汽车消费金融行业知名品牌

企业使命：

为用户-----提供便捷、舒心、优质的线上线下汽车消费分期融资等服务为员工-----提供学习成长、健康发展的职业空间为合作伙伴-----提供互利共赢的合作平台

服务理念：专业、细腻、高效、专注

专业--立足全局思维，从提供汽车按揭服务本身审批流程功能操作上我们始终秉持着一切专业至上的理念；

细腻--用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有汽车消费分期服务上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念；

高效--简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高校做事，一切以结果导向；

专注--围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展

宣传口号：

1.“您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活专家”

第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；

2.“精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；

第二种为对称型；该口号主要以简单对称，押韵易记为特点，传播起来比较简单。

3.“让购物更无忧”；“让生活更美好”

第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就经典。

网站名称：

朗朗上口容易传播和记忆。

目标消费群

找准目标客户群是我们经营的首要任务

首先分析一下金融汽车行业目标客户群主要是：

A：吸引40岁以下的年轻人，绝大部分在30岁以下的年轻人。其中大学生占比30%，年轻商务人士占比40%，以及其他特定消费群。

B：少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及喜爱攀比、暂时手上没多余资金的个性消费人群。

C：中高档商务人士；企业商务人士和白领。

通过以上，我们可以找到对客户定位的共通点，就是对追求及时消费、新潮的消费群体的把握。

形象定位

一、市场定位

根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把网站定位为：走时尚简约路线，打造本地化生活服务新概念网站，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念。

二、风格定位（仅针对页面风格的一些建议）建议1：电商网站首页不超过6屏

建议2：从长远设计，首页仍然留有广告位（展示银行活动、额外广告入项）建议3：首页一定设有搜索栏

建议4：同一页面颜色使用不超过4色，且颜色对比反差不宜太大

建议5：分栏页避免一栏太强，一栏太弱，通过图片、套红等发方法进行调控，平均用户注意力。建议6：产品页必须每天都有更新，保持新鲜性。

三、品牌定位 1.视觉识别系统

网站的logo设计建议可以融入代表卡通、简笔画风格的图或者符号元素，有视觉冲击力，醒目易识别，突出简约、个性等品牌元素。2.品牌塑造

易商的品牌要求以现代营销模式和服务个性化来追求三高：即高知名度、高美誉度、高使用率。同时，前期依靠优质商户扩张和利润下降达到适度规模，快速获取经营利润。市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系，只有在网站品牌的知名度迅速提升的同时，销售的利润才会出现同步增长；一方面是网站的服务型产品给予用户需求强有力的支撑，另一方面是网站品牌的知名度渐渐深入人心，在品牌和产品两个方面协调发展前提下，才能取得品牌价值的稳步积累。3.宣传口号

A.“您身边的生活服务专家” B.“让生活更美好！”

宣传推广的目标和原则

一、宣传推广的目标

目标一：以网站正式上线后的活动为载体，将xx全方位宣传出去，使得形象触目（曝光）率进一步增加，打响知名度，树立初期品牌形象；目标二：建立口碑，造成城市小众传播的声势；

目标三：迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户；目标四：短期内制造出城市消费热门话题，延伸出金融消费新模式的影响力；

二、宣传推广的原则

我们的广告投放要与竞争者实现区分；

要基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施；

要对商品促销、利润增长和品牌价值产生有利影响。遵循成本控制。有效精准的原则，注重口碑。营销和媒介三方传播。

（一）做好服务，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者对xxx品牌的认知、好感度。

（二）借助活动，注重营销传播。通过利用站庆，东西方节假日、活动促销等来宣传xx品牌知名度，扩大特定目标客户群。

（三）精准有效，注重媒介传播。采取必要大众媒体（网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等），形成xx品牌的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。

宣传推广的步骤和策略

一、策略建议和媒体选择

（一）策略建议：

1.前期：宣传推广主要是为市场造势，引起市场关注，提高影响力。

2.运营期：主要以庆典活动、册页和广告宣传为主要媒体，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在的区域。

3.后期：广告宣传主要是为了增强受众的记忆度，提高品牌度，吸引回头客。

（二）媒体分析及选择 1.公共媒体 A.报纸 B.电视

C.移动（出租车、公交车、地铁等）车身广告 D.杂志广告 E.电台广告

F.网络广告（团购导航、微博、搜索排名等）

G.户外广告（路牌、灯箱广告车身广告、座椅广告、小区灯箱、电梯广告等）H.短信平台（手机短信、网络邮箱广告等）

2.自有媒体

A.印刷类: 品牌形象画册、产品手册、手提袋、挂历、名片等；传单广告

B.定点类：中高档写字楼、高铁地铁站、候机楼、汽车站、银行、旅行社、食堂、电梯、地下停车场等

C.会员类：为了更好地服务客户和打造品牌，建立客户数据库，成立俱乐部或社群（微信或者qq），经常发起体验或试吃点评等活动

D.其他类：网站、银联宣传时附带的渠道、银行联合活动的渠道等。

二、宣传推广的步骤和策略

（一）入市期

1.VI视觉识别系统设计方案的选定、设计以及投入使用； 2.内部业务流转设定；

3.业务知识、话术、标准等培训；

4.首期营销切入点、宣传推广方案的确定； 5.对推广类物料设计制作； 6.营销启动，积累首批优质单； 7.宣传渠道发布进入启动期；

（二）运营初期

1.网站建设和xx销售投入运营，同时与导航网站、搜索引擎捆绑，扩大网络宣传力度和销售量。

2.设计、印刷宣传单页和网站宣传手册，组织兼职传单人员到重点商户附近（商圈附近）发放；

3.可以在已签约的商圈、或者影院考虑人员驻点。4.制作网站标志的小礼品、纪念品，由签单人员送给首期签约的几个优质商户，做好维护。5.在公信力媒介、网媒等强力刷新软文--《春季绽放，打造杭城最具公信力金融汽车消费服务平台》

6.投放专线公交车、车座套广告；

7.发布手机短信广告，对象是商务白领等年轻消费群体。

（三）后续经营和巩固期

中后期投入广告宣传侧重于目标客户群。应以大多数目标客户接触的媒体为准，一方面要考虑客户市场，另一方面要注重新进用户和商务这个客户群体。在对外宣传上，加强与银行银联及传媒产业、各类协会的合作，营造公信力，达到相互促进，共赢共利的作用和目的。1.制定各类节日的推广方案，抓住暑期、国庆、春节、情人节等消费高峰期； 2.通过建立客户信息数据库，加大对老用户的数据分析，提高客户回头率； 3.加强对市场调查和洞察力，能把握第一手市场反馈信息； 4.加强内部培训，完善产品定制，提升用户体验；

品牌宣传推广策划方案篇4

一、导入期

导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。

首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;第二广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道布局要合乎顾客的较高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。

对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。

二、成长期

首先，品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者。

一般情形下，犹如进入产品生命周期的成长期一样，目标顾客会对该品牌的产品加以评头论足，产品现状的好与不好都会有传播的动力和空间。从实际状况来看，顾客这些反馈的信息具有一定的普遍性，因此企业应就该品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，因而，企业同时还应评价现有的推广模式是否有利于品牌的成长。目标顾客往往难以准确说出企业推广有何不对，即使有，也因主观性太强而没有参考价值，这势必要求企业在推广时，自行进行认真、客观地分析现有的推广模式中存在哪些不适应。可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制能力问题、营销能力问题、推广人员的观念和执行问题等等。总之，成长期对于推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性要求很高。

竞争者一般从产品、媒体投放力度和推广模式等三方面设定阻击计划。如果竞争者实力庞大且其品牌的市场定位趋于相同或相似，那么企业只有在营造产品的差异化、专注于相对狭小的市场和设立差别化服务等方面可能尚存胜出的机会，迎头反击极有可能使品牌遭受不可逆转的打击。如果竞争者实力相当，迎头反击也决非是一种良策，两败俱伤是不愿见的，陷入低级别的价格战更不可取。因此，企业可以就技术、渠道、服务和产业链升级方面与竞争者建立战略联盟关系，共同分割现有市场或合力扩展至其他市场。同时，在合作无望时，企业应该花许多精力和时间去分析竞争者的技术缺陷、产品组合漏洞、服务方面的不足、定位和诉求的模糊点、传播和推广的脱节等方面，相信总会找到令对手措手不及的地方。如果竞争者的实力小于企业，那么就应该是正面迎战，但也必须讲究投入与产出比。

只要掌握媒体报道的原则，总会在企业的推广过程中找到令媒体感兴趣的东西：技术更新、渠道拓展、品牌诉求、核心价值构建、企业内部和社会公益活动等都可能使相关媒体趋之若鹜。

三、全盛期

处在全盛时期的该品牌产品，技术水平已经显得相当成熟。

四、衰落期

幼儿园宣传推广方案篇5

对于在市场经济下的中国民营幼儿园，在提高园所教学质量同时考虑的更多的是如何做低成本的招生推广。而在如今多元的社会领域，降低招生推广成本也是有章可循的。既然是推广自己的幼儿园，那就一定要跳出自己幼儿园的范围，大面积的去扩散自己的影响力。对于此，跨世纪教育作为专业推广幼儿园加盟的品牌，有一些成功的建议可供各位园长参考。

1、教师外出参加活动

幼儿园的老师要不定时地外出参加一些社会上举办的活动，社区的、辖区的、省市举办的和幼教相关，和幼教无关的活动都可以让老师们去参加。现在电视台的真人秀节目、选秀节目、益智类节目众多，跨世纪教育认为可以让老师去参加，幼儿园可以提供经费，既是对老师的鼓励和支持，也是一次宣传费用的支出，一举两得。教师外出时可以要求其穿园服，前提是幼儿园有统一的工装。就像幼儿园加盟机构——跨世纪教育一样，一年四季都有园服，老师和孩子的一样，穿出去一片绿色，十分亮眼！

2、带着孩子外出活动

幼儿以班级或者小组为单位开展活动。比如，跨世纪教育每个月会组织进行一次主题活动，可以去参观一些对外开放的机构，消防队、博物馆、科技馆等。还有一些地方政府会开放办公大楼，邀请幼儿园的孩子去参观或者参加活动，跨世纪教育建议幼儿园要注意把握这种难得机会。同时跨世纪教育以作为专业的幼儿园加盟机构，建议幼儿园带着孩子外出参加活动时，要求统一着装，展现幼儿园孩子良好的秩序性。在跨世纪教育的全国加盟园中，教师和幼儿不仅有统一的园服，幼儿还有统一的书包，带有幼儿园加盟机构的标示，外出时是一道亮眼的风景。

3、外出进行学习

博物馆宣传推广的有效途径篇6

1.博物馆的教育功能

博物馆是一个集收藏、教育、娱乐于一身的公益性场所, 随着科学技术的发展, 博物馆已经不仅仅局限于传统的古典式收藏, 很多现代化的信息传递、影像展示等方法都被应用于博物馆之中。博物馆一方面承担着传播科学文化知识的重任, 另一方面也有着提高公众文化素养的义务。博物馆应当以文化惠民为核心, 为大众普及科学知识, 并着重提升自身的教育功能, 从而促进文化产业的不断发展。

2.博物馆宣传推广工作的意义

2.1加强公众与博物馆的互动

目前, 相当多的博物馆已经为公众免费开放, 越来越多的人开始积极地了解博物馆内文物的相关知识。随着博物馆公益性的提高, 在节假日参观博物馆也成了一种新兴的生活方式。博物馆的宣传推广工作让更多的人了解到博物馆承载的文化历史, 加强了公众与博物馆的互动, 提高了广大群众对博物馆的热情。同时, 博物馆的宣传推广工作也具有一定的针对性, 对于不同的群体来说都具有较强的教育意义。

2.2加强博物馆的教育作用

博物馆一方面能够收藏不同的文化展品, 另一方面也能够为公众提供相应的文化教育。而相比于学校, 博物馆的受众更为广泛, 教育内容也具有多样性。博物馆的免费开放政策提高了博物馆的公益性, 让更多的群众了解了博物馆内的文化知识。博物馆的宣传推广工作能够提高公众对博物馆展览的认可程度, 从而加强对历史文化的了解。博物馆承担着创新、科普、传承文化的重要责任, 良好的宣传推广工作能够加强博物馆的教育作用, 同时也能够使更多的人参与到文化传播的工作中来。

2.3丰富社会的文化娱乐生活

博物馆收藏着众多的展品, 陈列展览能够帮助博物馆向公众普及文物的相关知识。博物馆的宣传推广工作能够有效的丰富公众的文化娱乐生活, 加强公众对历史文化的认识。博物馆的宣传和推广工作不应只是简单的文物展览, 而应该和社会形势紧密结合, 丰富展览内容, 满足不同阶层群众的文化需求。博物馆可以定期举办多元化的展览活动, 促进社会文化娱乐生活多样化, 继而使更多的人了解博物馆, 增强博物馆的影响力。随着信息技术的发展, 博物馆的展览形式将更加多样, 使社会公众积极的了解博物馆文化, 提高公众的参与度。

3.博物馆宣传推广的有效途径

3.1提高博物馆的公益性

博物馆作为一个文化普及性的场所, 应当体现自身的公益性。目前, 很多博物馆以盈利为目的, 忽视了文化教育的重要性, 这样的问题对于博物馆的宣传推广工作来说有着不利的影响。因而, 博物馆应当不断开展公益性的活动, 真正做到文化惠民。一方面, 博物馆可以定期举行流动展览, 加强宣传力度, 另一方面, 博物馆也可以出版宣传手册, 免费为公众提供。这样的宣传形式能够为博物馆树立良好的公众教育形象, 同时让更多的人了解博物馆的科技文化。

3.2利用新媒体技术进行文化宣传

随着科学技术的发展, 新媒体技术的应用范围越来越广泛, 而博物馆的宣传推广工作也可以应用新媒体技术。例如, 博物馆可以在展厅内设置多媒体设备, 让公众通过视频的形式了解博物馆的文化。近年来, 新媒体技术的发展速度十分迅速, 博物馆可以充分利用这些高端科技, 提高展览的可操作性, 加强公众的参与程度。新媒体技术的应用极大地推动了博物馆的宣传推广工作, 对于博物馆的运营来说有着重要的意义。

3.3加强博物馆外的宣传工作

博物馆的宣传不仅仅局限在博物馆内, 博物馆外的宣传工作也十分重要。一方面, 博物馆的宣传推广依赖于公众的口口相传, 另一方面也依靠于广告、网络的宣传。因此, 博物馆首先需要塑造良好的公众形象, 为大众提供一个有效的教育文化平台, 其次, 博物馆应当以电视、报纸、杂志、网络微平台等文化传播媒体为载体, 进行线上宣传, 让更多的人了解博物馆的文化知识。博物馆外的宣传工作形式多样, 很多博物馆选择在公共社区、学校等场所举办流动展, 吸引更多的人来参观博物馆, 同时还有部分博物馆会免费为公众提供博物馆文物的历史资料, 使更多的群众能够了解到博物馆文物的相关知识。这些宣传工作都能够有效地为博物馆树立良好的公众形象, 对博物馆的宣传推广来说有着促进作用。

3.4加强目标群众的定位

博物馆的宣传推广工作应当面向全社会, 针对不同阶层人群的特点, 制定不同的宣传规划, 提高宣传推广力度。在宣传推广过程中, 博物馆需要认真了解不同人群的文化需求, 以文化惠民为指导思想, 做好宣传推广工作的前期规划, 提高博物馆宣传力度。学生作为博物馆教育的主要受众, 博物馆应当进行有针对性的宣传, 博物馆可以和学校教育相结合, 在学校内组织展览活动, 为学生提供文化服务, 从而加强学生对博物馆的认识, 使学生更加积极地参与到博物馆文化宣传活动中来。

结束语

总之, 为更好地为大众传播文化知识, 博物馆应当强调自身的公益性, 真正做到文化惠民。随着科学技术的进步, 博物馆的宣传和推广将不断融入新的科学手段, 树立更好的博物馆形象, 从而可以加强博物馆的宣传力度, 让更多的人能够了解到博物馆内的历史知识和科学文化, 进一步促进我国精神文明建设的发展。

参考文献

[1]郝军霞.论博物馆宣传推广的有效途径[J].企业导报, 2012 (15) :255-256.

XX酒店开业宣传推广方案篇7

宣传目的 1.树立品牌

在酒店产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使个性逐渐淡出了人们的视野。如何凸现XX酒店的特色，使XX酒店与其他竞争对手区别开来，如何XX酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通，如何使XX酒店在XX州酒店市场鹤立鸡群，树立起自己的品牌形象就是宣传的首要目的。2.品牌塑造

给品牌以合适定位、并为此付诸行动。品牌塑造是一个企业长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，企业可以凭借各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的消费冲动。 宣传客户定位 1.政府机关人员 2.本地富裕的私营企业主 3.外来旅游者和经销商  客户群心理分析

人的需求分为生理需求，保障与安全需要，归属与承认的需要，尊重需要，自我实现的需要。对于XX酒店的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生理上的需求，也超越了保障与安全的需要，他们来此消费是为了得到一种高层的服务和享受，而在消费的过程中，可以凸显个人的尊贵身份，获得一种尊重感。因此，XX酒店宣传内容要抓住目标客户的心理。 定位策略 1.文化定位

酒店所能满足客人的，已不仅是简单的提供食物和饮料，而是提供深层次的服务。客人的要求已不仅局限于物质吃饱，而有更高的心理预期，即要享受文化和消费文化。这就要求XX酒店在经营过程中，要创造消费行为被重视的感觉，让消费者感受到良好的氛围。

2.增强就餐环境的文化内涵

根据餐厅的环境设计与顾客人文需求相协调原则，为客人创造舒适雅致的就餐环境。就餐环境是饮食文化的组成部分之一，其文化氛围的营造是多角度、多方位的。从餐厅外在的有形店景文化到餐厅的功能布局、设计装饰、环境烘托、灯饰小品、挂件寓意都能体现文化主题和内涵。

3.增强民族饮食产品本身的文化内涵

色、香、味、形、器、名、时、养八大方面是饮食产品本身应有的主要特点，其中包含着丰富的文化内容。从菜品本身来讲，它的起源、烹制、风味都有一定文化背景，酒店可通过对这些菜品文化背景的研究，结合史料记载，推出具有民族特色或异国风情的丰富多样的宴席，通过专业讲解菜品的文化价值，使客人在物质和精神上都得到满足。

4.增强服务人员的文化内涵

与顾客距离最近的是服务人员，服务人员的谈吐、行为、观念、知识直接为顾客所感知。酒店必须制定专门的培训计划，对其服务人员的业务技能、气质谈吐进行全方位的培训。5.形成具有自身特色的文化性项目

从餐厅布局、装饰到服务，但最能体现经营特色的，往往是文化性项目。XX酒店可以根据自身特点，策划类似的文化性项目，以贴合消费心理需求的特色文化，带动充足的客源。

 推广策略

文化性项目—民族文化

A.傣戏、傣剧（注：并不是文演，是类似于话剧，音乐剧）尊贵VIP特享

目标人群：XX州及缅甸的政界、商界尊贵人士

成为XX酒店的固定营销板块，势必打造1间顶级VIP包房，设定门槛，身份地位。

如：菜品单价不得低于300、500元或者更高，只供顶级酒类，或珍贵年份酒。

如：1990年茅台、53°飞天茅台、五星五粮液等。洋酒：荷兰金酒、Lafite、马爹利、法国顶级香槟等。特殊服务：顶级公关小姐陪酒服务通过此活动的开展，形成会员制度，定期举办会员活动，营造专业商务交友场所。本活动可邀请某知名品牌参与冠名，提供相应的产品支持。

举行美食擂台赛、挑战赛

以多场、多轮形式角逐出月冠军、季度冠军

1.与当地权威媒体（报纸、电视台、广播电台）合作开办专属酒店美食比拼栏目

2.邀请厨师定期在酒店现场烹调美食比拼，利用当地权威媒体渠道优势，必引起当地社会舆论，最终达到提升酒店知名度目的。3.提供本地政界商界知名人士的家宴服务

打造XX酒店VIP俱乐部

注：VIP要有身份区分，什么级别持什么卡

1.酒店不定期承办顶级钻石VIP商务酒会，目的让更多本地政界、商界尊贵人士有一个专属平台。

注：持钻石VIP卡这部分人，必须是活跃在当地政界商界一线尊贵人士，酒店在能力范围满足钻石VIP一切需求）

VIP会员酒店自己制定规则，也可以外联其他企业高端客户。1.联合移动公司的高端客户 2.银行VIP客户 3.高档购物中心VIP 4.高档娱乐场所VIP（KTV、夜总会、保尔夫球会…）

宣传策略

筹备期

员工招聘：以企业面向社会公开招聘形式，吸引广大民众关注，同时把企业文化、企业社会效益、即将入市等综合传出去，增加酒店曝光度及扩大酒店知名度。注：此阶段正在进行中…… 预算：25000.00

试营业期

赛事承办：承办摄影大赛, 邀请当地民间组织—摄影爱好者资深摄影导师、政府机关重要人士、当地影响力大的商人为评委。以拍摄组图形式，以凸显XX酒店特色为评选要求，以此达到酒店宣传推广目的。

邀请当地慢生活杂志—美食试吃团队：慢生活杂志在当地有一定影响力。该杂志的美食试吃团队，试吃过的美味佳肴，会刊登在该杂志的美食版块，及试吃团队的意见。此版块推荐的美食，公众比较认可，此团队也吃红了当地几家小吃、饭店。

举办翡翠展：联系当地民间珠宝协会，共同举办翡翠珍品展，并限制酒店VIP才能出席此顶级翡翠展。邀请XX、瑞丽、盈江有实力的珠宝商参展，并说服商家拿出各自的镇店之宝，并标注价值，展览中某件翡翠被他人看中，展览会结束后可以标注的价值当场成交

结束，此活动意在提酒店档次及彰显良好的商务氛围环境。预算：30000.00元

开业期

各个媒体同时发布酒店即将开业的消息户外广告大牌

企业需要长时间的塑造形象，并通过长期发布对社会各阶层进行影响，形成社会的集体认同，树立“XX酒店”品牌。发布位置：XX机场大道发布媒体：单立柱（高炮）发布内容：酒店形象广告

针对昆明飞XX每天12班/次1000多高端商旅人士进入XX，这部分人是XX大酒店的核心目标群体。

针对瑞丽商旅人士：机场大道是瑞丽—XX的唯一主干道费用预算： 150000.00元/年

发布位置：XX北站进口发布媒体：户外广告大牌发布内容：酒店形象广告针对酒店目标客户，XX北站是外来人士进入XX的主要窗口，有很大一部分商旅人士也是本酒店的目标客户。预算：50000.00元/年  影视媒介

XX电视台

覆盖面积：全州各地

XX电视台专题栏目—《风尚XX栏目》《第二视角》

风尚XX专题栏目1期—酒店正式开业后以酒店的特色为推广专题。

预算：12000.00 XX彩云频道

覆盖面积：全州各地

投放时效：1个月

每天4次

预算：5000.00元黄金时段19:35—9:50以纯广告形式播出XX酒店宣传片。XXXX中心电子大屏

长期播放酒店形象片、酒店各类活动促销信息预算：配音费

100.00/分钟

XX广场电子大屏

XX广场是本地最主要的民众休闲娱乐场所

投放时效：1个月

投放内容：开业前15天播出酒店入市、活动促销等重大信息。预算：3500.00元

 广播媒介 XX广播电台孔雀之声(FM104.3)

覆盖面积：全州各地、周边各县市及缅甸边境

黄金时段11:00《交通立交桥》17:30 《美食总动员》是上下班有车一族最爱听的节目。投放时效：2个月

投放内容：开业前15天酒店入市的信息以纯广告形式插播每天8次，每个栏目插播4次。预算：8000.00元

 报媒+平面

《XX团结报》

发行量：37000份/期每周5期

覆盖面积：全州各地

XX最权威的报纸，发行至全州各机关、企事业单位

投放内容：2期半版酒店开业前一天刊发酒店入市信息，开业当天刊发各个单位、团体、个人祝贺信息。预算：20000.00元

《春城晚报—新XX》发行量：13000份/期每周2期覆盖面积：XX 瑞丽

投放内容：2期 1/8版酒店开业那周，刊发酒店开业入市信息预算：6000.00元平面DM 宣传单页：A3 10000份

夹报直邮：政府机构、全州企事业单位。

投递范围：覆盖核心商圈3公里范围内的高档住宅、办公楼、企业、事业单位，加油站，各品牌汽车4S店等预算：20000.00元

礼品广告

印有酒店LOGO各类礼品

开业典礼礼品、关系营销贵宾礼、回报式特级、中级礼、散发礼等统一规划，标注酒店形象物、字样，在经营中进行传播、在传播中进行宣传。

预算：10000.00元

网络推广

与专业的网络推广公司合作进行网推，建立酒店网站，加入谷歌百度SEO，与流量大的网站合作（携程网、腾讯团购、XX信息港…）开通企业微博（新浪、腾讯）、企业邮箱、企业腾讯微信客服端预算：20000.00元/年

预算

项目员工招聘宣传媒体

户外广告团结报 X展架广告扇费用（元）25000.00 备注

正在进行中…… 试营业期北站大型户外广告牌机场大道单立柱 XX电视台风尚XX栏目 XX彩云频道纯广告1个月

广场电子大屏滚动播出 XX中心电子大屏滚动播出 XX团结报

春城晚报新XX平面DM A3 10000份礼品广告网络推广公关活动户外广告户外广告影视媒介专题1期影视媒介每天4次

影视媒介 1个月影视媒介长期播放报纸

2期 1/2版报纸

2期 1/8版

印刷媒体夹报直邮

特殊广告网络媒体开通企业微博微信客户端

30000.00 公关活动推广

50000.00/年

形象广告试营业前发布 150000.00/年

形象广告

试营业前发布 12000.00/期正式开业后播出 5000.00

开业前15天播出

开业前15天

3500.00 播出酒店入市

活动促销等信息 500.00配音费

播出酒店入市

活动促销等信息

开业前一天刊发酒店入市信息

20000.00 开业当天刊发各个单位、团体、个人祝贺版面 6000.00

酒店开业周

刊发酒店

开业入市信息

夹报：政府机构、全州各企事业单位

20000.00 投递：覆盖核心商圈3公里范

围内的高档住宅、办公楼、企事业单位，加油站、4S店等 10000.00

开业礼品

关系营销贵宾礼品百度、谷歌SEO

20000.00/年当地信息网站

携程网、同程网

不可预见费用：10000.00

某银行个贷系列产品宣传推广方案篇8

策划创意 2008-05-15 17:59:13 阅读2398 评论0 字号：大中小订阅

光大银行“阳光一生”个贷系列产品宣传推广方案（草稿）

一、宣传主题和总体宣传理念

“阳光一生”个贷品牌及其下属十三项个贷产品，详见总行“光银通（2007）31号”。

二、宣传方案设计原则

（一）宣传渠道多元化

（二）宣传形式多样化

（三）宣传费用节约化

（四）宣传产品重点化

（五）宣传效应力求最大化 ■ 主题系列化

根据竞争者、消费者和自身产品特性，挖掘自身卖点，确定整体传播主题以后，根据不同阶段确定相应的主题循序渐进。

■ 宣传新闻化

在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性宣传进行产品价值形象提升和信息发布工作。

■ 公关节点化

配合市场发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升品牌形象，集中诉求产品卖点，集中传播产品核心卖点。

三、宣传时间

2007年4月中旬--5月中旬。

四、光大银行目前个贷产品开展推广情况

（一）已开办个贷产品

1、个人住房贷款；

2、个人商用房贷款；

3、个人工程机械贷款；

4、个人固定利率住房（商用房）贷款；

5、个人汽车贷款；

6、个人由价单证质押贷款。

（二）未开办个贷产品

1、个人二手房贷款；

2、个人助业贷款；

3、小企业主贷款；

4、个人住房套餐贷款；

5、“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款；

6、个人住房（商用房）转按揭贷款；

7、个人综合消费贷款。

（三）各支行个贷产品开办情况（除个人有价单证质押贷款）双西支行：个人住房贷款、个人商用房贷款；滨河支行：个人工程机械贷款；

亲贤支行：个人住房贷款、个人商用房贷款、个人工程机械贷款；南内环支行：个人汽车贷款（停办）、个人商用房贷款（曾办）；迎泽支行：个人商用房贷款（曾办）；其他各支行：尚未正式开办。

（四）未开办个贷产品准备推广情况

私人部个贷中心目前已完成制定个人二手房贷款、个人助业/小企业主贷款的实施细则、操作流程及相关附件材料，正在请分行和总行审查当中,待总行批准同意光大银行的实施细则后，立即组织开办；个人住房套餐贷款、“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款、个人综合消费贷款，可直接按照总行的相关管理办法执行，不需制定专门的实施细则；个人住房（商用房）转按揭贷款由于涉及与担保公司的合作，当前尚不具备开办条件，还需继续加紧准备。

五、推广宣传个贷产品策略

重点宣传当前总行推出的新产品、市场热点产品、市场需求或潜在需求大的高收益、高附加值产品。

（一）重点、全面（各支行）推广与宣传产品：

1、个人工程机械贷款；

2、个人二手房贷款；

3、个人助业贷款。

（二）重点、局部推广与宣传产品：

双西、亲贤支行：（1）个人住房套餐贷款、（2）“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款、（3）个人固定利率住房（商用房）贷款。

选定2-3家支行：小企业主贷款

（三）重点、有条件推广与宣传产品：

1、双西、亲贤支行：个人住房（商用房）转按揭贷款。由于光大银行尚未选定合作担保公司，目前还不能全面开办，暂时只能开办“本行有交易转按揭”贷款。

2、个人汽车贷款。零售营销主要通过个人住房套餐贷款、“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款形式办理；批发营销主要以单位车改、团体购车和出租车统一车辆更新为营销目标。

（四）一般性宣传产品：（1）个人由价单证质押贷款；（2）个人综合消费贷款。

（五）谨慎营销性产品：个人商用房贷款。

六、各部门、各支行职责与分工

（一）私人部

牵头、组织本次宣传推广活动，协调各部门、各支行通力协作。

（二）私人部个贷中心

具体负责本次宣传推广活动的策划、实施

1、负责宣传海报、折页的印制与发放。

2、通过电视、广播、报纸等新闻广告媒体进行宣传,宣传重点为：个人二手房贷款、个人助业贷款、小企业主贷款、个人住房套餐贷款、“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款、个人固定利率住房（商用房）贷款。

3、组织开展个贷业务与营销培训，培训对象包括：各支行个贷客户经理、理财客户经理、大堂经理，财富中心、卡中心、出国金融中心客户经理、产品经理，电话银行业务咨询人员等。

4、加快制定总行个贷新产品的实施细则，为各支行提供产品支持与营销支持。

（三）电子银行部

提供光大银行的网站、电话银行等信息平台支持。

（四）财富中心、卡中心、出国金融中心

通过理财、阳光卡VIP客户沙龙讲座形式提供支持。

（五）各支行、理财中心

1、积极参加分行组织的个贷业务培训，并定期组织本行个贷业务学习。

2、将“阳光一生”个贷海报张贴于各营业网点的显要位置，产品折页整齐、齐全地放置于展架及相关位置。

3、充分利用此次下发的宣传品，做好对客户的宣传、解释、咨询、营销。

4、借助与光大银行合作房地产开发商、工程机械经销商、房屋中介机构、房地产评估机构，广泛宣传光大银行“阳光一生”个贷品牌与系列个贷产品，促进光大银行个贷产品的推广与营销。

5、通过做好“阳光一生”个贷品牌与系列个贷产品的推广宣传活动，促进各支行个贷业务的开办与发展。

七、宣传语核心内容

■主宣传语：个人贷款鼎相助阳光一生诚相伴 ■各项业务子宣传语 ●个人二手房贷款

--直客贷款交易托管费用减免住房梦圆 ●个人固定利率住房（商用房）贷款--利率不变灵活自选随意组合无忧风险 ●“筑家计划”--(住房商用房)循环贷款--一次抵押多次用款融资方便畅享循环 ●个人助业贷款、小企业主贷款--申请便捷灵活多变轻松周转事业发展 ● 个人工程机械贷款

--操作简便融资划算致富挣钱无限空间

（上述宣传语通俗简洁，易听易记，朗朗上口，突出特点）

八、宣传渠道与方案设计

（一）报纸、广播、电视等新闻广告媒体。

1、报纸广告太原广播电视报

●选择报纸：太原广播电视报（周报）●广告刊登期数：四期（一月四周）

●广告版面：每期报纸将在头版显要位置刊登

内容提要-----光大银行太原分行“阳光一生”个贷系列产品炫彩上市（详见＊版）●各期广告产品内容：

◆第一期--介绍推广上述五项产品。

◆第二期--介绍推广上述五项产品，介绍有奖答题活动参与形式、答题卡、评奖办法、奖项设置。◆第三期--全面互动，以卡通、动漫故事形式讲述各项业务的优势。◆第四期--公布答案及获奖名单。

●互动形式为读者有奖问答互动，参与方法共三种：

① 光大银行网站

② 广播电视报读者有奖答题问卷

③ 短信答题

光大银行“阳光一生”个人贷款有奖问答

1、客户办理个人二手房贷款时，光大银行提供的交易资金托管服务

A向买方收取服务费 B向卖方收取服务费 C向房屋中介收取服务费 D不收取服务

2、个人固定利率住房（商用房）贷款，借款人可以选择：

A“固定+浮动”期限组合 B“固定+固定”期限组合C金额组合D“期限+金额”组合

3、“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款用途包括：

A装修房屋 B购买汽车 C出国留学、国内就学 D个人或其经营企业流动资金周转

4、“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款适用于客户 A新购住房（商用房）贷款 B已有住房（商用房）贷款 C转按揭贷款 D个人汽车贷款

5、个人助业贷款、小企业主贷款，循环授信额度最长可达年，单笔贷款最长可达年。A3年，5年 B2年，1年 C3年，3年 D2年，3年答案：

1、D

2、ABC

3、ABCD

4、ABC

5、A（选择答案可选用其他特色符号，增加新意）●预算费用：

费用：头版内容提要 1500元整版报纸广告 57250元

2、广播广告：山西长城经济广播电台 ●选择电台：山西长城经济广播

●广告播出周期：4月中旬至5月中旬（1个月）

每天10次每次15秒（或者30秒）滚动播出30天 ●软性节目回馈

选择节目：《持家理财》《财经快讯》《天下晋商》《公益形象》

广播电台在信息传播和节目形式上有许多独特的优势。其中，节目主持人与听众在广播节目中的双向交流，在听众要求信息对称的今天，就更显得具有优势。广播电台传播速度快。广播广告价格相对低，投入与回报性价比高。

山西长城经济广播定位：“财富广播，经济长城”。硬性广告相对少，节目可听性强，广告释放空间大，目标受众记忆鲜明，广告产品购买意向、指向性强。

1、听市场占有率较高；

2、注重专业分工的营销模式；

3、全新体验的互动营销；

4、以创新客户需求为中心，以个性创意为特色的服务平台

互动传播是现代营销的一种创新模式，广播电台具有其他媒体无法比拟的即时互动优势。山西长城经济广播电台更是将互动传播的广播优势与互动广播的节目形态进行有机整合，形成独树一帜的节目竞争优势。互动的核心理念从节目采播环节全面推进到营销活动的各个支点，将互动营销的边界推广至互动理财、互动娱乐、互动音乐、互动教育等多方领域。

在山西长城经济广播电台以精确的市场定位营销理论为依托，为目标客户提供差异化优势产品（服务）创意定位分析，协助目标客户寻找有效表达自己商业目的诉求，并加以广播化的设计。

电台以嵌入式、互动式、多重反馈式的创新传播为宣传理念和方式：《持家理财》通过参加山西长城经济广播《持家理财》等相关广播节目宣传光大银行“阳光一生”个贷品牌和重点宣传推广的新产品。

《财经快讯》

每两个小时播出全省财经信息，节目内容新鲜，传递迅速，信息量大。届时每个时段播发光大银行个贷产品消息。

《天下晋商》

讲述财富故事，传播晋商文化。-----时长：60分《公益形象》 ●预算费用：

每天10次每次15秒滚动播出30天 7200元每天10次每次30秒滚动播出30天 12000元

3、电视广告

山西移动数字电视“交通生活频道”

山西移动电视有限公司由山西广播电视无线管理中心、太原电视总台和山西泰森科技股份有限公司共同出资组建。山西移动电视作为立足太原覆盖全省多频道的移动数字电视大众传媒，是一个具有广阔发展前景的全新电视传媒机构。

山西移动数字电视“交通生活频道”是一个专门为流动人群量身定做的专业频道，旨在满足流动人群对新闻、资讯、娱乐服务等信息的需求，使流动人群的行程不再寂寞，旅途成为享受。“交通生活频道”设定新闻、经济、资讯、法制、服务、娱乐、互动、转播、字幕等九大类栏目。

现在太原市1500多辆公交车上已全部安装了移动电视。在丰富龙城百姓出行生活的同时，也为提升城市品位增添了新的亮点头。“让流动人群享受移动电视”，这是山西移动电视打出的响亮口号，也是他们的服务宗旨。

●预算费用：

15秒广告 200元/次 30秒广告 350元/次 1分30秒广告 1000元/次

楼宇电视

诞生仅仅两年多的楼宇电视广告，正在以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场。这一全新的传播模式瞄准写字楼、商厦、银行、超市等公共场所及人流密集地带，填补了传统媒体的空白地域，极大地提高了信息覆盖面。而这种以楼宇电视广告为代表的分散安装、区分不同受众、有针对性地播放广告和多媒体信息的新型媒体也被称为“第五媒体”。

●预算费用：

（二）分行各营业网点。

1、宣传展板

突出“阳光一生”标识和“个人贷款鼎相助，阳光一生诚相伴”广告语；

重点宣传产品：个人二手房贷款、个人固定利率住房（商用房）贷款、“筑家计划”--住房（商用房）循环贷款、个人助业贷款/小企业主贷款、个人工程机械按揭贷款（前两期所有产品）

专门设置讲解咨询员，现场进行宣传讲解。

2、宣传折页、宣传海报（总行已统一设计好宣传内容）

3、营业柜台前各个电子显示屏

循环播放光大银行开办上述五项产品名称。

4、支行户外楼顶广告宣传语：

个人贷款鼎相助阳光一生诚相伴

光大银行“阳光一生”个贷系列产品炫彩（或精彩）上市 ■二手房贷款 ■固定利率住房（商用房）贷款