如何打造知名品牌

如何打造知名品牌（共9篇）

如何打造知名品牌 篇1

品牌建设是现代每个企业都重视的问题，建设一个成功的品牌，使企业品牌长久不衰，这是每个企业都梦寐以求的事情，但是这也是极其难以做到的事情，如今一些品牌联播营销机构的出现，提出了智慧式全网覆盖的品牌传播，似乎让更多的企业看到了曙光。第一要素：明确的品牌形象

——大学的形象:大师荟萃、自由开放

大学的形象定位非常的明确。谈起大学，每个人都会想到大师荟萃的教学实力、自由开放的学习氛围。对于中国的学生来说，自由开放的学习氛围是追求大学的根本原因。从中联想到品牌的建设，要有明确的品牌形象，让人一想到这个品牌或看到这个品牌，便自然而然的想到了品牌代表的意义。还要能够使消费者有需求时第一个想起的便是这个品牌，那么品牌建设的形象定位便是成功的了。

第二要素：完善的品牌制度

——招生、学习实践、毕业

大学从艰难的招生筛选开始，到招生后的教育与离校的工作实践，到最后的毕业答辩后发放毕业证。每个大学都有一个完善的制度。如何招生?按成绩逐批招生。如何教育?教师教育学习方法、核心知识教育、课后询问，学生自我学习完善拓展。如何毕业?学生通过成绩考核、考取相关文凭、工作实践、毕业论文、毕业答辩后毕业。可以说每个大学都有一个完善的制度。从大学的这些制度联想到品牌制度的完善。从产品的设计研发到生产出售和最后的维护这便是一个完善的产品制度。而品牌的完善的制度要求企业从品牌的建立到品牌的规范传播和最后的管理维护，需要制定一个完善的品牌制度，并且严格执行，切不可随意更改或质疑该制度。

第三要素：坚持的信念

——坚持有教无类

无论是从春秋时期孔子的有教无类教学，还是现代的科学教学。大学给人的印象一直都保持着有教无类、自由开放的形象。若是论世界最成功的品牌的话，那么就非大学莫属了。一个成功的品牌建设并非是靠一朝一夕就能成功的事情，而是需要拥有坚持的信念才能打造出一个百年的老品牌。就如劳斯莱斯始终坚持手工制造;北京同仁堂始终坚持品质为上;阿迪达斯始终坚持赛事赞助。

如何打造知名品牌 篇2

一、城市品牌的内涵

按照现代营销学的定义,品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合,可用来辨识一个卖者或卖者集团的货物或劳务,以便于同竞争者的产品相区别。何谓城市品牌呢?城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和,以及由此所产生的感知、认知与联想,是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。[2]美国杜克大学富奎商学院凯文·莱纳·克勒教授在其著作《战略品牌管理》中谈道:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。”。[3]

城市品牌的构成要素可以从纵向和横向两个层面来看,从纵向层面来看,其形成既需要历史的沉积又包含人为的规划。前者是城市品牌的战略积累,是城市最持久、最有资源潜力和最具文化内涵的品牌形成过程,其所形成的个性特色是城市极具魅力和活力的识别要素,是城市识别系统的精神和灵魂;后者是对一定时期内城市各方面建设的综合部署和实施管理,并将定位、价值和概念付于实施环节中。从横向层面来看,城市品牌中含有两方面内容,一部分是物化的、具体的事物。例如:上海的东方明珠电视塔,西藏的布达拉宫等可以作为一个城市的品牌,成为其特有的标志。另一部分是非物化的、抽象的,例如城市特有的人文精神、文化氛围等。

二、打造城市品牌的意义

城市品牌对城市来说是一种财富,对城市发展具有十分重要的功能。从城市品牌作用的范围及其影响力的方向上来看,打造城市品牌对于城市发展具有如下重要意义。

1、可以增强城市的凝聚力

这是一种作用于城市内部的力量。一个好的城市品牌对于城市的治理者来说,他们会为治理有品牌的城市而感到自豪,从而提高城市治理的效率;对于本城市的居民则具有鼓舞作用,使他们感到作为本市市民是值得自豪的,从而能够激发市民热爱城市、建设城市的热情。多少年来,人们传颂:“上有天堂、下有苏杭”,说的是苏州和杭州恰似人间天堂。因而在苏州和杭州很少有人嫌弃本市而想外迁的。从这种意义上来看,凝聚力一方面可以是激发城市建设的动力,另一方面也可以防止资源外溢。

2、可以提高城市的吸引力

如果说凝聚力只是盘活城市资产的“存量”,使城市充分挖掘内部顾客的资本,那么吸引力则是为了获得更多的“增量”。这是城市品牌作用于城市外部的一种向心力。好的城市品牌使外界人羡慕这个城市、向往这个城市,甚至对它趋之若鹜、蜂拥而至。人们期望在这个城市生活能够给他带来更大的精神享受和更多的物质利益,或给他带来更好的发展机遇。也就是说,好的城市品牌可以为其增加吸引力。其吸引力主要表现为:(1)有助于吸引人才。(2)有利于吸引外资。一个含金量很高的城市名气,也有利于吸引众多的国内外投资者投资兴业,从而带动城市品牌建设的良性循环。(3)可以吸引大量的中外游客,推动城市旅游业的更快发展。

3、可以形成强大的辐射力

这是城市品牌作用于外部的另一种力量,它和吸引力的作用方向相反,不是对内的向心力,而是对外的扩散力。这也是城市品牌最高层次上的功能。当城市发展到较高水平时,城市资产就会向外围流动,就会产生扩散效应。一个城市品牌的辐射力越强,扩散的作用就越强,扩散的范围就越大,说明它对外界的影响越大。当经济发展到一定阶段,城市的人口、资金、技术、产业、产品等由中心城区向周边区域扩散、转移,形成次级城区,次级城区发展到一定程度,又向更大范围扩展,以此连绵不断。一个好的城市品牌必然是有较强的辐射力。城市品牌的内涵愈丰富、认同性愈大,其辐射力也就愈强。

4、可以促进城市精神文明建设

城市品牌塑造是一个系统工程,它要求广大市民的广泛参与。要塑造良好的城市品牌,就要求市民具备文明的素质和良好的精神风貌。因此,通过城市品牌塑造,可使市民有意识地养成热爱城市、保护环境、团结互助、文明礼貌、遵纪守法的良好习惯,从而带动城市精神文明建设更上一台阶。

5、能对城市发展产生“光环效应”和“马太效应”

品牌是城市为自身营造的光环,它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。塑造良好的城市品牌形象,可以帮助城市建立“光环”。在光环效应的影响下进而产生马太效应,进一步提升城市的竞争力。事实上,一个城市如果美誉度越高,就越能获得更多各类名人政要的光顾,获得越多的旅游消费者和投资者的青睐,获得越好的收益,增加城市更多的名声,而这些好处恰恰又能产生并维持城市获得更好更多的声誉。相反,城市品牌形象越差,旅游收益和外来投资者数量就会越低,光顾、定居城市的群体数量也会锐减,而城市建设所能给予的投入就会越少,从而形成恶性循环,城市将会一蹶不振。

三、打造城市品牌的策略

1、对城市进行恰当的定位

树立城市品牌的关键是进行城市定位,城市定位指城市为了实现收益最大化,根据城市的内部资源、外部环境及其动态变化,确定城市发展的目标和扮演的角色。城市品牌定位,首先要对该城市原有的城市历史沿革、功能状况以及发展政策进行反思、总结,对当前和今后若干年的城市发展条件、环境、内需进行科学的前瞻性评估,提出相应的城市发展目标,最后确定未来城市的主打品牌。城市品牌定位实际上就是确定城市品牌类型,如地理型、空间型、历史文化型或经济型。在此基础上还需要结合城市自身的优劣势,对城市利益主体的需求进行全面分析,对城市品牌类型进行细分。在细分时要重视内部市场(本城居民)、外部市场(外城居民)、旅游市场、投资市场、经济市场、政治市场和文化市场的差异性[4]。城市品牌的成功塑造是一个复杂的系统工程。实施品牌化战略需要考虑以下若干原则:(1)追求差异原则。成功的品牌定位策略在于能制造差异,制造特色,能使品牌从竞争中凸现出来。没有个性的城市就没有差异化竞争优势。个性是城市的魅力所在,是城市灵魂的载体。城市定位要避免趋同,应当依据自身的资源基础和可能性尽力追求独具特色,与众不同。(2)真实可行原则。城市品牌的定位必须符合本城市的真实市情,绝不能名不符实。城市品牌的定位视角必须立足城市现有的条件,量力而行,不能好高鹜远。(3)发展弹性原则。城市品牌定位要保持发展弹性,留有发展空间。城市品牌定位不能过于僵化,过于具体,应随着城市的发展而不断发展,不断挖掘新的意义,与时俱进。(4)可持续原则。打造城市品牌是一个由长远规划、阶段目标、监督管理、系统化作业构成的完整系统,不可追求即时的城市热效应。城市品牌的定位一旦确定,必然具有一定的稳定性。(5)认同性原则。所确定的城市品牌定位能否获得本市广大市民和外界公众的广泛认同是决定其成功与否的关键。

2、充分利用城市品牌广告进行传播和推广

城市品牌如同企业品牌,需要打造更需要传播和推广。城市品牌的传播是联接城市、城市管理者和所有利益相关者的重要桥梁。城市品牌传播实际上就是城市形象宣传,它有助于利益相关者及时了解城市建设中的“亮点”,从而有助于快速建立起利益相关者对于城市的知晓度。因此,通过富有个性化的城市品牌传播对品牌塑造具有重要作用。城市品牌广告是城市品牌打造和推广的主要手段之一。城市品牌广告主要包括城市形象广告、招商广告、旅游广告、节庆会展广告等四种类型。[5]城市形象广告旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象,目的是从整体上展现城市独特的自然、人文风貌,强化其在一定范围社会公众中的地位和形象,塑造城市品牌形象,达到增强城市整体竞争力的目的。招商广告是指通过介绍城市投资环境、投资项目、优惠政策等方面的情况,达到招商引资目的的广告。旅游广告包括城市旅游、各景区/景点旅游广告,是城市广告的重要组成部分。节庆会展广告是为宣传推广节庆会展而做的广告,城市的节庆会展主要包括:文化庆典、体育赛事、展览会、政治/政府事件等。节庆会展与城市品牌结合越来越紧密,开始成为许多城市最为靓丽的名片之一,对城市整体品牌形象的影响也越来越大。以上四种广告并不是绝然分开的,很多时候都是融为一体、相互促进和相互依存的,成为城市品牌整体营销传播的一部分,为城市整体品牌形象服务。

3、导入VI,提升城市的视觉形象

让人记忆最深刻的往往是来自视觉,城市品牌是一种既注重内涵又注重外延的东西,内涵是城市的精神,外延则是留给人们印象,尤其是视觉印象。城市的视觉形象是城市精神识别系统的载体,是城市精神的外在表现。城市精神首先体现在城市视觉识别系统,视觉识别是城市的外在表现,是城市形象最直接、最有形的反映,城市的“面孔”。能够使人产生城市视觉效应的事物很多,包括市旗、市徽、市花、吉祥物、交通标志、城市别称、公共指示系统、富有特色的旅游点、绿地、建筑等。需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来,使人们对城市产生系统化的良好印象。所以,打造城市品牌必须加强品牌的视觉识别设计。

4、加强城市文化建设,提升城市品牌的内涵

城市是包容文化的载体,文化是展现城市精神的灵魂。文化特色就是城市生命的核心体现,是一座城市的魂灵。“人,总是要有点精神的”,一个城市也是如此。2007年度《中国城市竞争力报告》中指出,“二十一世纪的区域竞争,将以文化论输赢。”文化在建设城市品牌中具有非常重要的作用,随着全球化和世界性城市化浪潮的推进,城市竞争日趋激烈,城市与城市之间正从经济竞争走向以文化为核心的综合竞争。品牌同时也是一种文化现象,优秀的品牌要求具有深厚的文化底蕴,大众在接受了城市品牌的过程中,同时选择了城市的文化品位。在建设城市品牌时,文化因素必然渗透其中并发挥不可替代的作用;在品牌的塑造过程中,文化起着凝聚和催化的作用,它使得品牌更有内涵。因此,充分挖掘和发挥文化因素,提升城市文化品位,塑造城市良好的文化形象,并借助良好的文化氛围来凝聚城市的人心,促进城市的发展,成为当今打造城市品牌的一项重要内容。

5、充分利用会展与节事活动提升影响力进而打造城市品牌

会展与节事活动是城市营销的沟通要素之一,也是城市品牌打造和推广的一种重要手段。每年组织开展一些具有较大影响力的经济、文化、体育等会展与节事活动,通过这些活动开展城市营销与品牌传播,进而提高公众对城市的知名度、认知度、认同度与美誉度,极大地提升城市形象。其中一些成功的会展与节事活动还成为了城市的“子品牌”(或称为“城市名片”)。比如“广交会”就成了广州的一块金子招牌了;再比如博鳌曾是一个鲜为人知的小镇,在中国地图上没有它的标记,在海南省地图上也不过是一个小点。它之所以在一夜之间令世界瞩目,不仅仅是其优美的景色,更因为这里诞生了第一个总部设在中国、面向亚洲乃至世界的高层论坛。

城市举办的任何一项由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动,对扩大城市影响力、提升城市知名度和美誉度将起到积极的促进作用。因为活动本身可吸引很多外部公众参加,让公众在活动中更好的了解、感受本城市的发展变化,提高对本城市的知名度与认知度。而且活动本身还可吸引很多新闻媒体的关注,增加本城市在媒体的曝光量,从而大大提高本城市的知名度、认知度。

摘要：随着全球化趋势的扩展和深入,国际竞争已演变为更具综合力的城市竞争,而城市之间的竞争重点又转移到了城市品牌的竞争,本文主要在分析城市品牌的内涵与特征的基础上,阐述打造城市品牌的意义,并提出打造城市品牌的一些具体策略。

关键词：城市品牌,内涵,意义,策略

参考文献

[1]孙忠焕.我们怎样打造杭州的城市品牌[J].领导科学,2005,(11):10-11.

[2]王维婷.加强城市品牌建设提升城市核心竞争力[J].商场现代化,2008,(6中旬刊):134-135.

[3]孟丹.城市品牌开发研究[J].科技进步与对策,2005,(3):21-23.

[4]张锐.城市品牌论[J].管理学报,2006(7):468-475.

民族品牌如何打造成奢侈品牌 篇3

民族品牌与奢侈品牌的差距

品牌建设是我国企业与跨国公司比较而言的一个弱项，但从历史的角度看，我们并不缺乏有丰富历史的品牌，那些老字号的品牌在国际上也是享有声誉的。但与奢侈品牌联系起来，则逊色了。首先在中华文化里，对“奢侈”的定义带有明显的贬义，“奢”由“大”和“者”构成，“者”意为结果，整个字就是从结果上看比实际需要大了，由此产生过分的含义；而“侈”字由“人”和“多”构成，意思是人用的东西过多了。指挥霍浪费财物，过分追求享受。其次中华传统的价值观念中，丰衣足食与勤俭节约的理财手段是有关联的；高雅的贵族品质与奢侈联系起来就俗了。因此，老字号的历史背景中少有奢侈品牌的影子。这与欧美奢侈品牌的成长土壤是有区别的。

应该说民族品牌在白酒和香烟等市场领域的奢侈品牌是有一定的品牌影响力的。如果按照通常观念，同类产品中，价格越贵越奢侈，中国并不缺乏国产高价品牌：比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝……但价格高并不意味着就是奢侈品。以上对奢侈品牌特征的分析已经足以让胸怀大志的中国企业充分认识到使命的艰巨性。奢侈品的背后是一个体系的支撑，是由几十年或上百年的文化传承下来的，到今天已经是一种生活方式了。奢侈品牌更是需要历史与文化的支撑。民族品牌缺乏在国际奢侈品牌类似的必要积累。你能想象查尔斯王子抽的是中华，喝的是水井坊是个什么样子吗？

中国要发展奢侈品品牌必须先要打造一个强势的国际品牌，因为“一个顶级的奢侈品品牌必须是一个享誉国际的品牌”，而中国现在还没有一个真正意义上的国际品牌，就更不用说奢侈品品牌了。民族品牌与奢侈品牌的差距主要表现在以下几个方面：

（一）定位过于拥挤。我国改革开放以来出现的各种“热”，便是例证。一个企业将其品牌定位在高端，以商务、休闲、成功人士为目标顾客群的品牌取得市场成功，其他品牌便紧跟其后，形成诸多同类产品品牌挤在狭小的目标顾客群内，且品牌之间差异不大，消费者难以区分的局面。

（二）文化内涵的错位与迷失。由于得天独厚的历史

文化背景，欧美人对名牌的理解往往比东方人更深刻。他们对名牌的来历、所代表的精神实质和所表达的风格有很明确的认识。而中国先富阶层对消费文化处于一种无知状态，他们对国外生活简单模仿，对西方奢侈品牌盲目崇拜，对它们产生强烈的认同感。实际上，民族品牌在塑造自己的文化特色上，处于尴尬和两难境界：为了在国外造成影响，他们需要一个鲜明的民族形象，但在国内却很少有人会接受这种民族特色。

（三）心情浮躁，缺乏持久战的思想准备。国外的奢侈品品牌往往将自己的品牌和一种文化联系在一起，经常赞助一些文化活动，并且多年持之以恒。中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养的耐心。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气，他们只想快速回报。

民族品牌向奢侈品牌的发展途径

“奢侈品的诞生来自两方面的因素，一是特定的历史原因，二是有成熟的消费群体。几乎没有中国品牌具备这两方面的特性。”要打造中国自己的、世界认可的奢侈品牌，我们需要从这些必要的方面入手。

（一）点滴的积累。奢侈品的真正内涵，不但与金钱有直接联系，更是一种文化现象、一种生活格调，需要时间积累、文化素养、品牌熏陶。过去50年里，我们已丧失了自己的文化传统，现在我们要想打造自己民族的奢侈品牌，恐怕得多花些时间重新学习已经丢失的东西，耐心地营造，捍卫并提升其在中国乃至全世界消费者心目中的尊贵形象。奢侈品牌的培育要经过品牌的时间积累、品牌的质量积累、品牌的金钱积累以及品牌的爱心积累，达不到这个层次，修炼不到这个火候，就不能打造世界顶级高端奢侈品牌。晋身奢侈品家族，就应当有对奢侈尊贵生活的态度与表述，那是或精致、或典雅、或理性、或内敛、或厚重的一种沉淀。比如在阿拉斯加冰钓的“芝华士人生”广告；一块镌刻“X”的坚固石板和一块古老怀表，象征窖藏久远的马爹利XO广告；再如轩尼诗、人头马……，奢侈品在灵魂上是皈依为文化的。据此才可以解释，为什么世界上最大奢侈品消费国的日本，却难塑几个世界顶级奢侈品牌；也可以解释为什么美国作为世界流行文化的中心，却没有成为奢侈品大国。中国在这方面是有得天独厚的优势的，古色古香的中国古典乌木家具“青草堂”、明清家具“鹿鸣堂”、“伍氏兴隆”；清乾隆年间遗留下来的传世藏品杉木“贺寿”屏风；文人墨客留下的字画；能工巧匠的艺术品都透露着中华文化的高贵典雅，完全具有世界级奢侈品的风范。

文化是十分“苛刻”的。英国具有优裕的生活和贵族传统，但当今世界的奢侈品中心却弃岛登陆，这也许是因为曾经的“日不落帝国”张扬了太久，失去了奢侈品该有的闲适。那么融合了富裕、历史、高贵、优雅的德国呢？过于缜密的民族性格遗憾地失落了一丝浪漫情怀，与奢侈品失之交臂。集大成者的法国、意大利则毫无争议地成为世界奢侈品中心。而中华文化含蓄不失浪漫，高雅并具亲和力，既有闲情逸致又有深刻内涵，是理想的未来世界奢侈品的发展方向。这一切需要我们一点一滴的积累。因此，民族奢侈品牌成败都不只在朝夕之间，也许先从培育品牌意识、健全知识产权体系出发是更现实的一步。

（二）培养民族奢侈品牌的消费者群

1. 提炼好的产品概念，给人丰富的联想。民族品牌须在产品概念联想方面必须下足功夫。

(1)原产地基础。正如贵族讲究血统，奢侈品也强调原产地。法国的香水，意大利的皮具，瑞士的手表，都在各自的领域培育了大批奢侈品品牌。中华文化和地域的神秘是中外消费者最感兴趣的地方。假设中国的黄酒要做奢侈品品牌，绍兴这个原产地概念不得不提。国际一线奢侈品品牌从原料、配件到制造都在原产地进行，以保证原汁原味，原产地意味着正宗和传统，而这正是消费者所需要的；(2)独特的制造工艺。奢侈品的制造工艺无一例外的繁复，但这也正是奢侈品的魅力所在，超过行业平均水平数倍的制造时间，大量的手工制造，用料的苛刻讲究，制作程序的复杂构成了奢侈的理由；(3)中华艺术。人们对于商品最高的评价就是将其和艺术品相提并论。奢侈品极度重视产品设计，特别偏爱在其中加入艺术的元素，凭借一些艺术细节提升产品和品牌形象；(4)赋予科技含量和品牌附加价值。让品牌蕴含科技与智慧弥补民族品牌历史积累方面的缺陷。附加价值给消费者足够的信心。学习劳斯莱斯不仅卖车、卖品牌，还提供培训司机等服务，不仅培训司机的驾驶技术，还培训司机为主人服务的礼仪。

2.提供全方位的服务，为奢侈营造氛围。根据高端消费者的心理，把每一个顾客视为贵族，并以高规格和人性化的贵族服务标准为消费者提供优质服务，它们不仅“奢侈地卖”（价格异常昂贵），更是卖的理念和文化，追求为顾客带来一种至尊美妙的感觉和完美的品质享受。奢侈品牌更注重使用者的心理感觉，要提供大量的细节。奢侈品牌所服务的产品必须是最高级的，这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现，奢侈品理当提供出来更多的可见价值——让人能对其细节反复观摩，一再品味。那些购买奢侈品的人不完全是在追求实用价值，而是在追求全人类最好的感觉。

如何打造提升产品品牌 篇4

一、关键点：怎样提升产品品牌、快速突破、增加销售额、持续保持竞争优势；

二、产品一般分为三个时期：投入期、成长期、成熟期，不同时期不同策略、但有一点投入产出须成正比；

1、投入期特点：产品、公司不被市场熟悉、销量小导致产品成本上升、尚未建立理想营销渠道和高效的利润/利益分配模式、导致价格决策难以确立、低价则难以收回成本；

2、应对策略：通过大量试验示范，获取用户群体、市场美誉度、以促销/价格策略快速渗透占据市场份额；

3、成长期应对策略：改善产品质量、保持产品对市场和消费者的吸引力、开辟新市场/进行秘密分销从而建立品牌形象、适时降低影响市场能力、扩大份额增加销量；

4、成熟期应对策略：a、市场改进：扩大品牌影响力、使用人数、细分市场寻求新用户、争取竞争对手客户、增加产品使用率;b、产品持续改进：质量、式样、特点；c、4p4c将原有产品与市场营销组合进行改造；

5、衰退期：以市场份额大小来决定投资规模；

三、失败原因分析：

1、市场调查不充分、闭门造车者多；

2、产品有质量问题域缺陷----今天质量=明天市场；

3、缺乏对市场进行有效的营销活动；

4、销售成本控制不好，高出预期导致成本的增加；

5、缺乏竞争优势、反应能力低下；

6、新品/策略引进时期不恰当（08年阿维市场）；

6、技术或生产（基地）出现隐患；

7、所有其他原因；

四、产品正常开发流程：

构思→ 筛选 → 概念形成 → 商业分析

↓

开发研制 ←结果

↓↓

正式上市 ← 市场试销 ← 结果终止

↓

正式上市 ←结果

↓

终止

五、具体实施方案：

1、产品形象设计：标签、配方、包装方案、愿景---形象升级、定位明确、思路清晰；

2、产品价格体系的制定：出厂/批发/指导零售价/结算方式；

3、操作思路：以明星单品上量提升整体产品、完善产品线建设/品类规划→有清晰的目标→首先成为区域市场知名产品、提高占有率做老大、进而提升整体产品销量；

4、目标达成几推进方案：分为几个阶段 初期、中期、长期，方案：会议营销、重点宣传促销、集中优势跟进、充分优化渠道；

5、人员配置：重视推广队伍的建设（基层试验、终端网点维护工作）、适时扩张销售队伍；

如何成功打造高价值品牌 篇5

那么，该如何打造一个具有强大溢价能力的高价值品牌呢?

提炼品牌灵魂――核心价值

消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。同时，我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

坚持战略定位

品牌的战略定位是指品牌意图在消费者心智中建立起来的联想，核心价值是品牌战略定位的主要内容。品牌向消费者传递的一切信息都不应与品牌战略定位发生冲突。品牌管理成熟的企业非常注重这一点，比如IBM手提电脑的战略定位是“商务首选、权威、严谨”，所以IBM对音乐会的赞助就严格限定在高雅音乐，绝不会去流行音乐、摇滚音乐。尽管赞助流行音乐、摇滚音乐可以获得更广泛的传播，品牌的知名度能得到更大地提升。如果，IBM更大胆一些，选李宇春做代言人，知名度与销量都会在一个较短的时间内得到较大幅度的提升，但副作用也非常大，因为真正有品味的商务人士可能从此就排斥IBM了。所以，IBM绝对不会选李宇春做代言人。

移动互联时代如何打造品牌 篇6

当时，有人向我抛出一个问题，移动互联网时代即将甚至已经到来，在这个时代如何做品牌?

我在回答这个问题之前，先请大家思考了一个更基本的命题：什么是品牌?

得到的答案五花八门。

有人说，品牌就是有信誉的牌子;还有人说，品牌就是一种保障;也有人说品牌就是商标、服务、产品、质量等一系列相关信息的总和。

我提醒大家，这是一个基本的命题，当你不能正确理解品牌时，甭谈做品牌。

其实，建设品牌无论是以往的传统媒体时代、互联网时代还是我们即将面对的移动互联网时代，当你不了解品牌、没搞清楚品牌概念的前提下，建设品牌实际上变成了一个伪命题。

在不懂的前提下做品牌，很可能一出招可能就错了。

那么，什么是品牌?

熟悉品牌由来的人可能知道，品牌(brand) 最早源自于古挪威词brandr，愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家养牲畜，为了区别自己的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明确归属。

可见，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。作为咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企业针对目标客户的一系列承诺。

无论何种定义，烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是意味着品牌的发生地在顾客的心智当中。

品牌的终极竞争地

既然品牌作用于心智，品牌的终极战场就一定不是市场、不是商超、不是物理终端，而是消费者的大脑。

既然是消费者的大脑，我们就要研究这个大脑。

人的大脑从记忆的角度其实是个不称职的容器，人类的大脑不仅拒绝接受与其现有知识或经验不符的信息，它也没有足够的知识或经验来处理这些信息。

尤其在我们这个传播过度的社会里，人脑完全是一个不台适的容器。

我经常在培训课堂上问学员一个问题，昨天晚上看过电视的请举手?每次大约会有一半的人举手，现在随着学员的年轻化，这个比例越来越少。我接着问，请你们告诉我你一个你昨天看到、现在还能够记起的一则广告。很多时候，几乎是全军覆没，大家一条也想不起来。

此时，我往往会号召大家为昨夜的广告默哀三秒钟。

我们的大脑太健忘了，尤其在信息爆炸的移动互联网时代，我们可以把这个问题延伸一下，请读者朋友们告诉我你昨天看过印象深刻的某条微博。

可能，答案和我们前面的调查差不多，好，让我们为你所关注的微博名人默哀三秒钟。

根据哈佛大学心理学家乔治·米勒(George A,Miller)博士的说法，普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位。

品牌阶梯

人的大脑因为无法处理，实际上也懒得处理越来越多、越来越复杂的信息，就会做三步非常简单的动作：1)忘记;2)分类;3)排序。

忘记是最容易的，不过脑子就行了。如果你的信息值得留意，顾客就会选择分类，把你的产品套入一个品类。基于这个品类顾客会把这个信息单位进行排列，就会形成一个品牌阶梯，顾客只会在这个排序阶梯上进行选择。

你有幸排在这个阶梯的前两名，恭喜你，选择多半会发生在你的身上，如果不幸排在7名开外，甚至3名开外，用北京话讲，您歇着吧!

在阶梯中定位

此时，唯一有效的办法就是在阶梯中定位，也是通常讲的品类定位。让品牌在顾客的心智阶梯中完成注册，占据有利位置，使得品牌成为某个类别或者某个特性的代表品牌，这样顾客产生需求时，便会将品牌作为首选，也就是这个品牌占据了这个定位。

这里面，我要强调的是，品类是品牌背后的力量，是顾客大脑阶梯的根据地，做品牌或者建设品牌，无论身处何种时代，品类是第一思考点。搞清楚你是什么，清楚洞悉你在品类阶梯中的排位，并把这种排位传递出去，直接关乎到你品牌的地位，甚至品牌的生死。

因为顾客基于心智阶梯的排位进行购买抉择、进行选择，顾客的选择决定了你的生死。

下图是荣振环老师提出的品牌逻辑图。

 

移动互联网时代的品牌策略

搞懂了上述逻辑关系，我们再来看移动互联网时代，它的特点是人们随时随地接触信息、互联世界，人越来越累了，主要是为信息所累，信息过度在移动互联网时代会更胜于互联网时代。

这个时代，大脑的工作原理没有发生任何改变。

那么，我们怎么做品牌，依然是立足于一个品类，看在这个品类阶梯中我排第几，如何能够做到第一，或者是分化品类成为细分领域的第一，然后如何建立信任状让更多顾客相信，真正在他们大脑品类阶梯中占据第一位次。当然，这个过程中，要善于利用移动互联网时代有效的工具和手段，但是传播的品牌理念体系或用以证明品类第一的证据必须提前规划好，然后就是利用整合营销传播那一套，多触点、全方位、年复一年日复一日的“用同一个声音说话”——speak with one voice。

移动互联领域品牌建设的最佳实践

这里，我举一个案例。

我常讲，未来移动互联网时代，有三个方面企业可以发力和竞争。入口、平台和出口。

入口有浏览器、搜素引擎、操作系统、APP等等;平台有电子商务、社交网站、游戏平台等等，出口主要在支付领域。

这里面，拿入口来说，就有好多品类，浏览器、搜索、APP，像APP还能够再进一步细分。

我们看浏览器这个品类，互联网时代，浏览器有很多了，在国内市场，除了一家独大的IE，其他品牌在相对较少的市场份额中厮杀。

 

9月-11月三个月国内浏览器市场份额，数据来自百度统计

但在移动互联网领域，谁是第一浏览器品牌?

却不是上图中的任何一家，而是UC。

UC聚焦在手机浏览器这个品类，通过努力成为这个品类阶梯的第一名。然后通过一系列动作去巩固自己在该品类的第一地位。也就是给品牌创造更多信任状。

第一信任状：唯一性。国内唯一拥有完整内核能力的浏览器公司。致力于提供宽带互联网和智能手机时代的极速手机浏览体验。再比如其宣扬“全球首创云计算架构浏览器”，突出更快、更佳、安全、智能等特性。

 

 

第二信任状：数字。全球已有4亿用户选择UC浏览器。数字是最有效的证言，消费者都有一个从众心理，从众简单还能够降低风险，大家都选择代表一定没错，这是一个很简单的逻辑。记得香飘飘奶茶的广告词，“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈”，用数字强调自己在杯装奶茶品类中的老大地位。

 

结果怎么样呢?

从下图可以看到，懂得品牌的UC以57.84%的市场份额已经成为绝对的手机浏览器老大。

 

综上所述，荣振环老师认为移动互联网时代的品牌建设无外乎这四个步骤：

1、聚焦品类：找到你具备竞争优势的品类;

2、阶梯抢位：抢先占领品类阶梯上的头牌;

3、建立信任：为你的第一建立多层信任状;

4、长期传播：长期如一日的整合营销传播。

掌握了这四个步骤，你也就掌握了打造强势品牌的秘密武器。

零售商如何打造自有品牌 篇7

一、自有品牌的优势

零售商拥有自有品牌的优势在于: (1) 提升企业的竞争力。拥有自有品牌能够增强商品竞争力, 最突出地表现在它实现了商品的低价。主要原因是:大型零售企业自己生产或组织生产有自家标志的商品, 进货不必经过中间环节, 大大节省了流通费用;借助本企业宝贵的商誉资产, 自有品牌商品耗费的广告费大为减少;大型零售企业拥有众多连锁分店, 进行大批量销售, 使生产取得规模效益。 (2) 有利于形成特色经营。企业以自有商品为基础向消费者提供更全面的服务, 借助于商品又可进一步强化企业形象, 两者相辅相成, 形成企业自身对消费者独特的吸引力。 (3) 有利于充分发挥无形资产的优势。大型零售企业在长期的经营中形成了独特的管理运营模式, 一些信誉好、知名度高的零售企业将以企业自身名称命名的商品通过在企业内部销售, 可以把商场的良好形象注入到商品中, 使得人们很容易把企业的优质服务和严谨管理同自有品牌商品的优良品质联系在一起。

二、自有品牌的命名

自有品牌名称命名有三种思路: (1) 直接采用零售商企业名称。 (2) 采用零售商名称+店铺名称。 (3) 不同的属类采取不同的品牌名称。前两种方式的优点在于可以将自有品牌直接和零售商联系起来, 增加自有品牌的知名度与忠诚度, 但是缺点在于自有品牌的失败会给零售商带来很大的风险。对于第三种品牌命名方式, 可行的策略是: (1) 与名人合作, 直接用某名人的名字作为自有品牌的名称, 在顾客心目中快速建立品牌认知、品牌形象和品牌信任。如Target直接用一个著名的建筑师来命名自有品牌。 (2) 与传统的优质供应商合作, 给顾客呈现一个差异化的高度认知的品牌名称。如沃尔玛在它的小电器上使用GE的品牌名字。 (3) 重新利用旧品牌。因为旧的品牌在顾客心目中还存在形象认知, 如沃尔玛就购买了宝洁在尿布和洗漱用品类停止使用的品牌“白云”。 (4) 为自有品牌建立一个独立的部门或独立的公司, 而不仅仅是一条生产线, 并对部门或公司进行品牌宣传。如Target设立一个独立的部门来管理自有品牌, 并把部门命名为“Archer农场”。“Archer农场”的产品不会出现在其他的折扣店中, 而且它陈列在Target店中单独的一个区内, 这样会让顾客认为它完全是一个单独的公司, 而且生产的产品很新鲜。

三、自有品牌的产品选择

零售企业在具备了开发自有品牌的条件后, 切忌盲目地把所有的产品都贴上自己的牌子销售。

那么, 哪些商品适合做自有品牌呢? (1) 品牌意识弱的商品。对于某些商品而言, 消费者的品牌意识非常强, 如胶卷, 非柯达或富士不买。再如电脑、化妆品等, 消费者对这些商品的品牌意识较强, 趋于购买指定商品, 因此零售企业开发自有品牌的难度就很大, 即使开发出来也很难得到消费者的认可。而另一些商品, 消费者的品牌意识较弱, 如洗衣粉、洗衣皂、卷纸等日常用品或食品, 商场可以采用一些促销手段很容易影响消费者的购买行为, 因而这些商品可以作为自有品牌商品考虑。 (2) 销售量大和购买频率高的商品。只有销量大的商品, 企业才可以实行大量开发定货, 从而降低开发的成本, 保证自有品牌低价格的实现。购买频率高的商品使得商店和消费者接触频繁, 商品的品牌忠诚度较低, 顾客很可能在其他因素的影响下改变购买品牌, 这有利于零售企业开发新顾客, 使他们购买新品牌的商品。 (3) 单价较低和技术含量低的商品。单价较低的商品消费者可在第一次购买后通过使用决定是否再次购买, 其风险性较小, 特别是对一些价格敏感度较高的日用品, 在同等质量的条件下, 消费者更易于接受价格较低的自有品牌商品。而单价较高的商品消费者的购买决策是比较谨慎的, 不可能在购买后如感觉不好就再买一个。另外, 技术含量高的商品不宜作为自有品牌开发对象, 主要是因为此类商品的品牌忠诚度较高, 不易改变消费者的购买态度;再者这类商品往往需要强大的售后服务来支撑, 而这恰恰是零售企业的弱势。 (4) 保鲜、保质要求程度高的商品。如食品、蔬菜、水产品及其他保质要求高的商品, 商业企业以良好的信誉作保证, 并利用短渠道的优势及时地把货真价实的商品提供给消费者。

产品的生产渠道主要有两条:一是零售企业委托生产者制造。即商业零售企业根据市场动态对商品的质量、规格、类型、原材料、包装等方面自行设计, 然后委托生产企业按照设计要求制造, 在销售时使用自有品牌。其特点是:商业零售企业与生产企业是一种较为松散的协作关系, 经营风险较大。二是零售商业企业自设生产基地, 即自己投资办厂生产自己设计开发的商品。其特点是:生产企业和商业企业不是交易关系而是协作关系, 有共同的利益, 稳定性较强, 交易费用低, 但需要商业企业要有相当的规模与一定的经济实力。

四、自有品牌的质量保证

产品是自有品牌生存的基础, 为了保证自有品牌的质量, 一是要选择选择合适的制造商。自有品牌的产品通常经由连锁超市外包给其他制造商来生产, 因此, 选择适当的生产厂商并缔结产销联盟是连锁超市自有品牌战略实施的一大关键。二是增加对产品质量的管控能力。顾客对自有品牌的认知度低常常与低质量联系在一起。因此, 连锁超市必须实施全面质量管理, 增强对自有品牌产品质量的控制能力。全面质量管理要以顾客为导向来指导生产, 进行管理。它要求全员参加, 从原材料标准、生产标准、质量标准入手, 对采购、生产工艺直至销售进行全程监控。为了能够有效把握自有品牌产品的质量控制, 易初莲花在实施自有品牌战略过程中, 特别成立了质量部。对于质量的控制分为两个层面, 第一个层面是在宏观上对供应商整体生产水平和质量控制能力的评价, 这一点在对供应商进行甄选时就予以进行。第二个层面是具体到每个供应商的每个定单、每批货的质量状况的检查。易初莲花采取派专业技术人员到供应商处定期检查其生产状况、有无违规操作等, 来确定其生产是否正常进行和产品质量的稳定性。

五、自有品牌的促销

由于自有品牌仅在零售商自家店内销售, 其广告宣传主要是借助零售商的商誉, 在商店内采用广告单、POP、闭路电视、广播等方式进行, 与采用电视、报纸等大众媒体进行广告宣传的制造商品牌相比, 零售商自有品牌的宣传成本大大降低。只要走进易初莲花各大卖场, 随处可见“易初莲花自有品牌”的字样, 在醒目位置更是将自有品牌作为宣传主打, 在入口处及各区域的主要位置开辟了许多自有品牌专区, 并配以大大的“省”字来吸引消费者。

恰当的陈列可以有效地鼓励消费者对自有品牌的试用, 因而也是自有品牌营销的重要方面。自有品牌商品的陈列是有讲究的, 需要注意以下几个细节:一是摆放要邻近同类领导品牌, 借用领导品牌的高购买率, 加深顾客对自有品牌的印象和关注度并凭借价格优势吸引顾客的购买, 提升自有品牌的销售量和认知度。二是摆放在货架的最佳视觉区, 一般是在人的脖子到头部这个高度为最佳区域。三是除货架陈列外, 在通道区、收银区、促销区多点陈列。顾客在卖场是流动的, 而且很多时候是无意识的关注和购买。所以, 如何提高顾客对商品的关注度, 是自有品牌营销的一个重点。

如何打造中原录井品牌 篇8

关键词:打造;录井;品牌

油田分开分立后,原勘探系统各专业队伍的工作关系也相应发生了改变。从严格意义上讲,这种改变还只能说是一种适应性调整,支持与合作仍然是各专业服务公司获得工作量的主要因素。随着油田全面实施“一三四四二”发展战略步伐的加快,要求专业化公司必须完全进入市场。就录井技术服务来说,未来市场空间就是需要考虑的主要问题。

一、打造“中原录井品牌”

随着我国与国外石油市场的接轨和油田内部改革的不断深入,可以坚信,油田勘探系统各专业技术市场也必将逐步完善。作为专业化录井公司,加快完善内部管理,努力提高技术水平,以高质量的录井资料提升企业形象,打造录井企业知名品牌,这既是我们进入录井市场的保证,也是录井队伍未来发展的战略需要。

1.打造“中原录井”品牌是油气勘探开发的需要。与勘探系统的其他专业技术不同,录井工作是油气勘探过程中资料的实时采集技术,它是勘探主体决策者在现场施工中工作意图的载体,而录井资料的质量主要来自于现场录井人员的工作责任心和技术手段。

2.打造“中原录井”品牌是企业发展的需要。在完善的市场经济条件下,企业是通过创造价值而存在的。企业的价值在哪里体现呢?当然在市场。应该看到,随着市场经济的发展,录井市场也将逐步成熟,在不久的将来,勘探录井工作量将完全由市场支配,企业的生存和发展也完全由市场来决定。可以说,打造“中原录井”品牌既是企业生存的需要,也是队伍发展的保证。

3.打造“中原录井”品牌是进入市场的需要。市场是在竞争中运行的,而竞争中品牌的作用是非常关键的。录井技术不同于其他商品,它在市场的运行表现为产品从开始生产到结束的整个过程,它的价值点有时就在产品形成过程中的某个环节或某个瞬间。换句话说,进入录井市场所靠的不只是产品,而主要是企业品牌。因此,打造“中原录井”品牌,既是我们实行对外技术服务的需要,也是我们进入国内外录井市场的需要。

二、打造“中原录井”品牌

在市场经济条件下,品牌是产品,也可以是企业;产品是品牌,企业也是品牌。在某些领域,企业品牌比产品品牌更有利于市场竞争。就地质录井处来说,我们必须通过多种手段打造出具有广泛影响的“中原录井”企业品牌,使企业在石油勘探市场上形成较强的竞争力,从而带动录井技术的发展和进步。

1.以科学的管理打造“中原录井”品牌。管理是企业的灵魂,它体现着施工队伍的人文理念和运作规范。我们要按市场惯例在录井队伍中全面推行IS09001:2000版质量体系标准和QHSE管理,在企业内建立一套科学合理的文本管理体系,使录井各个生产环节和资料产品都有严格的质量标准,使员工的生产行为符合安全、健康、环保要求,生产保障做到及时到位。

2.以中原录井精神打造“中原录井”品牌。中原录井人“齐全、准确、服务、奉献”精神的是录井处企业文化的重要组成部分,无论是过去、现在或将来,中原录井精神都是我们的财富。我们要充分利用这一财富打造“中原录井”品牌。首先是“齐全、准确”精神。二是开展“争当优秀小队长、争创优胜小队”、争创“金银铜牌队”评比竞赛活动,对服务好队伍和个人给予重奖。

3.以崭新的面貌打造“中原录井”品牌。首先,将“中原录井”的标志印制在仪器设备及每个职工的服装上,队伍走到哪里,让外人一看就知道是中原录井的队伍,使职工感到自己的一言一行都代表着中原油田的形象,从而约束自己的行为。其次是利用多种媒体广泛宣传自己的业绩,制作宣传手册、多媒体汇报材料及网页等,展现“中原录井”的形象,扩大企业的知名度,为开拓市场创造条件。

4.以完善的录井技术打造“中原录井”品牌。没有先进的设备和录井技术很难攻克地下难关,无法准确判断出油气层,所以,有了甲方需要的技术设备,就等于有了进入市场的入场券。因此,我们要着力更新技术设备,开发DLS、DATALOG等进口综合录井仪的定量脱气分析、快速色谱分析、钻柱振动分析、水平井地质导向等先进功能,根据资料处理结果做出实时地层及油气层评价,及时预报钻井工程事故,提高对复杂性地层隐蔽性油气藏的判断识别能力;推广具有知识产权的NLS录井技术,改造960型综合录井仪,从而使自己的录井技术装备提升到国内先进水平,保证“中原录井”拿出的每一份资料都是一流的产品。

5.以高素质队伍打造“中原录井”人才品牌。作为企业,应该说每一名员工都是企业品牌的一部分,员工就是企业在市场的延伸。我们一是要打造一个适合人才创新和发展的平台,培养和引进市场运作、技术操作、科研开发、经济法规等方面的复合型人才。二是对专业和仪器操作人员分批分期选送到大专院校及加拿大、美国国际录井公司进行各式各样的培训,提高基本素质,增长基本才干,在处内形成一支高素质的科技骨干队伍和熟练的设备操作队伍,能够承担斜井录井、水平井录井、浅层录井、煤层气录井、潜山录井等各种复杂井的录井工作,使“中原录井”成为“全天候”的录井专业化公司,为施工队伍走出油田、跨出国门奠定基础。

6.以开拓精神铸就“中原录井”活的灵魂。分析那些能保持长久辉煌历史的名牌企业不难看出,保持品牌优势的最好办法就是创新。我们在打造“中原录井”品牌时要强化录井队伍的开拓意识和创新精神。在思想上创新,在管理上创新,在技术上创新,在方法上创新,要随时把握国内外录井市场的运行状况,准确预测行业的未来发展;不断调整企业走向,使录井队伍与时俱进,永远走在同行业的前面。

打造“中原录井”品牌是一项复杂的系统工程,也是一个长期的过程。只要不懈努力,积极进取,就一定会使“中原录井”品牌在行业市场上创造辉煌。

如何打造一个属于自己的品牌网站 篇9

所以说一个成功的网站必须要打造一个自己的品牌，当你的网站有了品牌价值的时候自然能够获得更多的流量，或者是能够通过口碑无形之中给你带来更多的流量，那么该如何打造一个品牌网站就是我们需要思考的问题，所以我们必须要知道一个品牌网站所必须的具备的东西有哪些。

网站名称

一个独特属于自己的网站名称是一个品牌网站首先需要的具备的东西，而我们需要做的就是要将我们的自己的网站名称推广出去让更多的人知道并且深入人心。就比如第一段所提到的月光博客与36kr这个就是两个博客所独有的品牌名称，我们很容易就能够将这个名字与网站相互结合起来。同样的我们也可以看到很多的网站并没有一个自己独特的网站名称，就像很多地区的SEO博客，都是以某某地区SEO作为自己的博客名称，这样的话用户就不能够更容易的记住你，也不能将自己 的网站品牌做好，而我自己的博客虽然也是地区性SEO博客，但是同样给它取了一个独特的名字“文刀木水SEO博客”，这样就能够很容易的与其他的博客区别开。

网站Logo

一个独特漂亮的网站Logo也是一个品牌网站所必须的，也是一个用户记住你网站的记忆点，同时Logo最好是要包含有你的品牌名称更容易推广自己的网站品 牌，我们还需要给自己的网站制作一个独特ICO站标，这个是一个细节的地方，但是同样也是一个成功品牌网站所必须完善的地方，最好这个小小的ICO图标能够也能够体现出他的独特性，这个也是体现网站品牌独特性的一个部分，

用户体验

一个成功的品牌网站首先要有一个漂亮的模板，俗话说人靠衣服马靠鞍，一个漂亮整洁的网站也是能够收到欢迎的第一个原因。然后就是整个网站结构做得是否合理，网站的排版是否符合大众习惯等等都是我们需要完善的，一个能够赢得用户的网站也是成为一个成功品牌网站的前提。

网站内容

优秀的网站内容是一个品牌网站所必须具备的东西，想要做到优秀首先你必须得做到专注，有一个自己网站所讲的主线内容，就像是月光博客与36kr就是专注于互联网相关咨询的博客，同时两个博客的内容文章是也是原创性较高或者是翻译国外相关资讯。所以这样有着优秀内容的网站也是非常受到互联网人士喜欢的，这些 网站的品牌价值也自然体现出来了。

这些就是一个品牌网站所必须具备的特征，如果你希望打造一个属于自己的品牌网站，那么这些就是需要完善的地方，其中网站内容是我们需要下最大功夫去做的，只有能够提供高质量内容的网站才是对于用户最有价值的网站，一直坚持下去打造一个品牌网站并不是那么难。

文刀木水SEO博客：wendaomushui.com/promotion/create-website-brand/