数字出版产业创意策划

数字出版产业创意策划（精选8篇）

数字出版产业创意策划篇1

发展引导资金使用管理办法

（征求意见稿）

第一章

总

则

第一条

为加快发展我市文化创意与数字出版产业，特设立镇江市级文化创意及数字出版产业发展引导资金（以下简称“引导资金”），为加强引导资金使用管理，提高引导资金使用效益，根据《关于印发<江苏省省级现代服务业（文化）发展专项引导资金使用管理办法>的通知》（苏财规〔2016〕4号）、《关于印发<江苏省省级现代服务业（新闻出版广播影视）发展专项资金使用管理办法>的通知》（苏财规〔2016〕7号）和《关于印发市级政府性专项资金管理暂行办法的通知》（镇政办发〔2011〕86号），制定本办法。

第二条

引导资金每年由市财政预算安排。

第二章工作机构及职责

第三条

引导资金按照“分级管理、各司其责、相互配合”的原则，划分市、辖市（区）财政及文化部门的行政监管职能，在申报、评审、执行、监督、评价各环节做到职责分明、责任清晰。市直企业（单位）申报的项目，由市文化广电新闻出版局承担本办法规定的行政监管职能。

第四条

市级财政部门的主要职责包括：

（一）会同市文化广电新闻出版局共同制定引导资金管理办法，参与制定年度项目申报指南，发布申报公告；

（二）负责引导资金年度预算编制和市级预算执行；

（三）参与申报项目的形式审查、专家评审、实地考察，参与确定拟资助项目及经费安排，做好年度扶持项目经费下达；

（四）参与引导资金执行情况监督检查；

（五）法律、法规、规章等规定的其他职责。第五条

市文化广电新闻出版局的主要职责包括：

（一）参与制定引导资金管理办法，会同市财政局制定年度项目申报指南、发布申报公告；

（二）组织项目申报，指导辖市（区）项目申报和初审；

（三）会同市财政局组织项目形式审查、专家评审、实地考察，提出拟资助项目及经费安排建议；

（四）会同市财政局对当年拟扶持项目对外公示、下达经费等；

（五）督促并指导辖市（区）文化部门做好项目执行管理，组织开展监督检查，对市直项目进行监管；

（六）设立专项资金绩效目标，开展项目绩效评价，向市财政局提交绩效评价报告；

（七）法律、法规、规章等规定的其他职责。第六条辖市（区）财政部门的主要职责包括：

（一）根据年度项目申报指南和相关规定，配合当地文化部门做好引导资金的申报工作，做好申报单位的资格审查；

（二）监督管理补助资金的预算执行，按《预算法》、国库支付、政府采购等有关要求及时下达、拨付资金。负责收回未按规定使用或闲置沉淀的专项资金；

（三）配合当地文化部门做好项目执行监管、跟踪反馈和绩效考评等工作；

（四）法律、法规、规章制度规定的其他职责。第七条辖市（区）文化部门的主要职责包括：

（一）根据年度项目申报指南和相关规定，会同当地财政部门做好引导资金的申报工作，负责审核申报单位的申报资格，项目的可行性、真实性，申报项目材料的完整性，申报项目与文化创意及数字出版产业发展的关联度等；

（二）会同财政部门做好扶持项目的执行监管、跟踪反馈和绩效考评等工作，按要求向上级文化部门汇报项目进展和资金拨付使用情况等；

（三）法律、法规、规章制度规定的其他职责。第八条

专项资金使用单位的主要职责包括：

（一）按项目申报计划组织项目实施；

（二）规范使用专项资金，按财务管理要求做好项目会计核算；

（三）自觉接受审计、财政、文化部门对已扶持项目的监督检查，并按要求提供相关的项目和财务资料；

（四）配合文化、财政部门做好项目绩效评价；

（五）确保各环节提供资料的真实性、完整性；

（六）按规定应履行的其他职责。

第三章引导资金支持范围和方式

第九条

引导资金使用坚持“突出重点、鼓励创新、择优扶持、公开公正、严格监管”的原则。

第十条

引导资金支持范围：

（一）文化创意产业：

1、国家鼓励发展的文化创意和设计服务与相关产业融合项目；

2、以文化创意为核心，提升产品内涵与质量，增强镇江文化产业自主创新能力和市场竞争力的项目；

3、文化创意产业孵化项目；

4、文化与旅游融合发展，镇江优秀传统文化资源产业化开发利用项目；

5、数字文化创意产业项目；

6、特色文化产品“走出去”，参加政府部门组织的国内外重点展会项目；

7、文创人才培养和集聚项目；

8、其他需要扶持的文化创意产业项目。

（二）数字出版产业：

1、体现国家数字出版产业发展战略和规划、政府鼓励投资的数字出版产业发展项目；

2、引导社会资本进入数字出版产业领域，提升数字出版产业自主创新能力和市场竞争力的项目；

3、数字出版公共服务平台建设项目；

4、全国首创专利产品项目;

5、集聚效应明显的数字出版产业园区;

6、其他重大数字出版产业发展项目。

有条件的辖市（区）应对优秀项目进行匹配支持。第十一条

优先支持成长型小微企业实施项目、“镇文贷”发放贷款企业实施项目；优先支持拥有自主知识产权(版权)的项目；优先支持各级优秀版权示范企业的新兴产业项目。

第十二条

引导资金采取项目补贴、贷款贴息、奖励等方式，对符合条件的项目进行支持，补助额度原则上不超过项目投资总预算的30%。

（一）项目补贴。对申请引导资金补贴的项目，根据其重要性、影响力等因素确定补贴额度。

（二）贷款贴息。对使用金融机构贷款的文化创意项目或数字出版项目，以其在项目建设期内实际发生的银行贷款额，按照同期银行贷款基准利率，给予不超过一年的贴息补助。

（三）奖励。对项目申报截止日已经完成的、具有良好社会和经济效益的文化类项目实行以奖代补。

第四章项目管理

第十三条专项资金实行项目申报制度。申请专项资金的企业（单位）必须具备以下条件：

（一）项目申报主体必须是在镇江市行政区域内依法登记注册设立的文化企业（单位），具有独立法人资格，企业（单位）应当健全财务制度，规范会计核算、具有良好的财务状况，依法纳税并参加社会保险，注册资本在50万元（含50万元）以上。

（二）申报项目必须符合国家、省、市文化产业发展政策及国民经济和社会发展规划、文化发展规划。申报项目具有较强的产业属性和文化关联度。

（三）申报项目已经按规定程序通过审批，项目已经开工建设或已经建成，具有良好的社会效益和经济效益，市场前景好，有一定的示范带动作用。

（四）法律、法规、规章等规定的其他条件。

第十四条

有下列情形的项目，专项资金不予立项：

（一）经公共信用信息系统信用审查，项目单位存在严重失信行为的。

（二）同一企业同一项目已经获得政府其他专项资金支持的。

（三）在市级规定的申报截止日止，申报企业（单位）完整运营未满一个会计年度（含一个会计年度）的。

（四）实地考察时申报企业（单位）未能按要求提供财务、税务和社保缴费资料的，申报企业1年内甚至多年未实现营业收入的。

（五）以前年度引导资金扶持项目经绩效评价不合格未按要求整改的。

第十五条

每年市文化广电新闻出版局会同市财政局下发年度项目申报指南，明确项目申报计划。各项目申报单位根据申报指南，向所在辖市（区）文化部门申报项目，市直企业（单位）直接向市文化广电新闻出版局申报。各辖市（区）文化部门会同同级财政部门将经过初审的项目，正式行文上报市文化广电新闻出版局。

第十六条

市文化广电新闻出版局会同市财政局对申报项目进行形式审查、项目评审、实地考察、会商、对外公示、经费下达。

形式审查：市文化广电新闻出版局会同市财政局根据本办法及年度申报指南对申报项目进行形式审查。

项目评审：市文化广电新闻出版局会同市财政局拟定项目评审方案，对通过形式审查的项目组织专家评审或第三方评审。

实地考察：市文化广电新闻出版局会同市财政局并聘请专业人员对专家评审后拟扶持的项目进行实地考察。

会商：市文化广电新闻出版局会同市财政局对通过实地考察的项目提出项目经费安排的计划。

对外公示：根据会商结果，市文化广电新闻出版局通过适当的方式向社会公示，公示时间不少于5个工作日。

经费下达：经公示无异议的项目，由市文化广电新闻出版局与资金使用单位签订引导资金项目合同。市文化广电新闻出版局会同市财政局联合行文并下达经费。

第五章监督检查及验收

第十七条

资金使用单位必须严格执行国家有关财经政策和财务制度，科学、合理、有效地使用经费，加强经费管理和核算，按照规定妥善保存有关原始票据及凭证备查。专项资金原则上不得用于在编人员工资福利性支出。对市文化广电新闻出版局、市财政局及主管部门组织的专项检查，资金使用单位应主动配合并做好有关工作。

第十八条

建立项目跟踪制度。市文化广电新闻出版局应会同市财政局组织专家或第三方，定期不定期地对项目进行现场检查，了解引导资金项目执行情况、资金使用情况和财务管理情况、项目实施效果，确保引导资金专款专用，发挥最佳效 9

益。

第十九条

引导资金项目在执行过程中因特殊原因需要变更时，需报经市文化广电新闻出版局、市财政局同意。如遇项目预算调整及出现重大违规等原因项目中止的，由市文化广电新闻出版局会同市财政局联合下文核准后实施。对因故撤销的项目，资金使用单位必须做出经费决算报市文化广电新闻出版局和市财政局核批，剩余资金如数退回市财政。

第二十条

资金使用单位利用虚假材料和凭证骗取引导资金；擅自改变使用范围；截留、挪用引导资金以及有其它违规现象的，将追回已经下拨的引导资金，并在五年内不得申报引导资金扶持项目，同时依据《财政违法行为处罚条例》等相关法规予以处罚；构成犯罪的，移交司法机关处理。

第二十一条

市文化广电新闻出版局以项目合同到期时间为基准，负责对引导资金项目进行验收。对没有完成项目合同目标的项目推迟验收，责令资金使用单位在规定的期限内完成。在规定期限内仍未能完成项目合同目标的，资金使用单位需将剩余资金如数退回。

第六章绩效管理

第二十二条

建立引导资金项目绩效目标管理制度和绩效考评制度，对引导资金开展全过程绩效管理。

第二十三条

市财政局会同市文化广电新闻出版局组织专家或第三方对引导资金资助项目实施过程和完成结果进行绩效考评。主要考评项目立项目标完成程度、项目组织实施情况、项目资金落实情况、项目资金实际支出情况、项目实施产生的经济和社会效益等方面的内容。

第二十四条

绩效考评的结果作为以后年度专项资金安排的依据。

第七章附则

第二十五条

本办法由市财政局会同市文化广电新闻出版局负责解释。

第二十六条

本办法自2018年

月

数字出版产业创意策划篇2

一、实现数字转型后的时代特征

与传统出版产业相比, 数字出版产业发展更为迅速, 随着信息时代和数字时代的到来, 数字出版的营销方式进行了转变, 一定程度上推动了出版业向数字化模式的发展, 数字出版也将是出版业最主要的生存方式。为了提出实现数字出版转型后的突出选题策划方案, 需要先对数字时代的特征进行分析。

1.出版媒介实现融合, 传播方式逐渐多样

随着互联网技术和数字技术的迅猛发展, 电子、传媒、出版等行业的特点逐渐凸显出来, 消费者利用越来越多的无线终端来实现多样化服务的获取, 不同的媒介实现了大融合。互联网通过音频、视频等形式向更多的人传播信息, 多种通信工具被研发出来, 视频、文字等媒体资源实现了融合[1]。

在新技术和新媒体的强烈冲击下, 传统的纸质出版实现了蜕变, 在分析时代特征后, 突破出版业的限制, 不断开拓新的发展阵地, 不断丰富出版物的内容, 改变媒介形态的同时, 探索新的经营方式, 构建多元化的出版格局, 实现不同媒体类型之间的跨越, 将更多的内容面向网络出版和电子终端出版。不同的出版媒介进行融合后, 根据用户的实际需要, 不同出版资源的形态也发生了较大的变化, 实现了对不同媒体市场的全面覆盖, 消费者的需求也发生变化, 消费者全体也发生转变。出版社根据自身丰富的资源, 通过对数字技术的应用, 实现了出版资源的立体化传播, 将纸质书籍与互联网、光盘等捆绑起来, 充分利用资源的同时, 面向手机和网络进行宣传, 降低了不同媒体分别运作的投入, 出版成本在一定程度上得到了降低, 出版物的附加值得到提升。

2.消费者阅读方式逐渐转变

图书的选题策划需要依据读者的需求进行, 当前出版市场的主要客户是80后和90后, 这些人的文化需求和阅读习惯逐渐变化, 这一代读者在快速的社会步伐下, 倾向于内容轻松的出版物, 主要目的也是为了娱乐和消遣, 信息的获取逐渐向“浏览式”过渡, 碎片化的阅读方式逐渐突出。

年轻一代的读者逐渐将网络和手机作为获取信息的主要渠道, 逐渐抛弃传统的纸质信息, 并且随着社会的进步, 这种趋势将继续发展。随着信息时代的进步, 中国的手机网民逐渐增多, 因此出版业的潜在读者也逐渐曾多。读者阅读习惯的转变使得出版行业必须对选题策划进行适当的调整, 以适应时代发展和出版环境的变化[2]。

二、图书选题策划方案

1.融合媒介形式, 实现资源共享

在媒介实现融合的背景下, 大量的信息逐渐向共享的方向发展。在这种情况下, 出版社必须建立科学的采编流程, 以出版编辑为中心, 打破不同传播媒介的界限, 实现媒体终端的整合, 实现资源共享。同时重复开发优势出版资源, 不断探索新的媒体传播手段, 不断丰富媒介形态, 在不同的出版媒介之间进行转换, 提高不同资源的出版效益。结合纸质出版物的调查结果, 将反应最好的选题向手机图书、网络图书发展, 以读者的需求为根本依据, 发展新的产品形态, 保证图书在不同的媒介转换过程中换发全新的活力。

2.跨媒体策划

编辑选题的过程中, 需要充分考虑图文音画的传播, 将多媒体的编辑手段应用进来, 实现新时代下的跨媒体策划。在国家定制相应的数字出版产业政策后, 多数出版社紧跟时代的步伐, 向数字出版转型, 不断发展符合出版业务。在这种行业发展状况下, 出版社必须成为手机出版和网络出版的主体。出版编辑在惊醒选题策划时, 根据手机和网络媒体的相关特点, 充分考虑媒体传播的时效性和互动性, 满足不同资源载体的整合需求[3]。

3.将源头策划转向全程策划

在图书出版市场的竞争中, 出版社更加重视全程策划的观念。虽然出版编辑的选题是出版工作的第一步, 但对图书的选题策划必须贯穿于整个图书出版过程。图书选题策划具有较强的动态性, 它与市场调研、选题设计、效益预算、售后服务等有着密切的关联。

选题策划并不是孤立的, 在图书的出版过程中, 每个环节都以选题为中心。编辑需要根据选题的进展, 结合时代背景和市场需求, 对相关选题决策进行调整, 在宣传、出版、反馈的多个环节中贯彻选题思想, 提高选题策划的效益。

在数字出版的时代背景下, 为了保证选题策划的便利有效, 编辑可以利用网络和移动设备做好市场的调研工作和预测工作, 把握独特的视角, 需要编辑具有很强的市场洞察力和敏感性。

4.突出选题特色

数字出版时代, 选题策划需要有一定的品牌效应, 选题也应突出特色。出版社应当利用各种媒介的优势, 加强品牌与读者的接触, 不断发挥选题策划的优势, 将单纯的选题策划逐渐延伸到出版方向, 发挥网络产品和手机读物的相关选题优势, 为读者提供多方位、多形式的跨媒体互动平台, 不断丰富出版物的表现形式, 保证将选题的内涵的特有的文化优势传递给更多的读者, 强化品牌影响力的同时, 加强读者对品牌的忠诚度, 方便日后在更广阔的平台与空间发挥竞争优势。

三、结束语

随着信息时代和数字时代的来临, 传统的出版方式逐渐向数字出版方式过渡。在新形势下, 出版社的重点任务是优化选题策略, 丰富出版内容分, 提高出版效益, 为了实现这一目标, 出版社就必须站在时代的前沿, 以发展的眼光看待消费者和市场, 通过对读者和市场特征的分析, 完善图书选题规划。

摘要：随着信息化与数字化时代的到来, 数字出版作为新的信息传播方式受到广泛的关注, 它是出版业未来的发展趋势, 将大大丰富传统出版物的内容, 改变信息的传播方式。传统出版向数字出版转型之后, 时代背景也发生了相应的变化, 本文结合数字转型后的时代特征, 分析了数字时代下图书选题策划的方案。

关键词：数字出版,转型,选题策划

参考文献

[1]刘寒娥.数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略[J].内蒙古社会科学, 2011, 32 (3) :130.

[2]林利红.数字时代图书选题的深度开发[J].科技与出版, 2011, 1 (366) :25.

同步策划数字出版与传统出版篇3

加强对出版资源的集约整合，需要搭建具有一定技术门槛、拥有特色内容的网络出版平台。通过数字出版平台把传统出版物的内容资源进行数字化的分类标引、整合集成，通过互联网平台、手机平台等数字设备终端进行传播。传统出版社要在数字时代的竞争中取得优势，其根本在于对内容的深度挖掘和高附加值的增值服务，这是传统出版业提高核心竞争力、保持市场领先地位的关键所在。为了巩固人民卫生出版社在医学教材市场中的地位，我们不仅要在提高教材质量上下功夫，而且要在增值服务方面多做文章。筹建四大网站就是出于这种考虑。例如医学教育网站包含了许多的增值服务的内容，如提供大量的课外阅读材料，包括英文材料，以弥补纸质教材因容量限制带来的不足；提供大量医学教学多媒体课件和素材；开放供学校考试和学生自测使用的试题库；开展各种学习辅导、考试辅导和名师授课活动等。使用人民卫生出版社正版教材的学生，可以免费阅读网站中相应教材的内容，享受增值服务。

传统出版社以内容为本，图书、磁带、光盘、网络都是内容的载体，内容通过这些载体形态以一定的销售模式实现其价值，数字出版形态的选择取决于如何使内容实现其价值的最佳需求。我们已开始建立医学的内容管理平台，使同一内容资源可以通过图书出版、网络出版、电子出版等反复利用，并可以提供定制服务，为不同需求的读者提供个性化数字内容服务，从而实现资源利用的最大化。

我们在开展数字出版的同时，能够做到数字出版与传统出版进行同步策划，使出版社在出版纸质图书的同时，也出版了数字产品。实现资源的充分利用，减少了将传统出版与数字出版分别运作造成的重复投入，降低了出版成本。具体做法大致有以下几种方式：

在策划医学教材和专著的同时，策划配套光盘

利用与纸质图书配套的光盘，为图书提供内容丰富、图文声像并茂、交互性强的增值服务，形成立体化的出版资源。配套光盘是医学教材和专著立体化建设的重要部分，是对图书内容的有益补充。医学教材的配套光盘以电子教案、CAI课件、试题、资料为主要内容，满足不同层次、不同类型的教学需要，讲解课程中的难点和重点，有助于减轻备课负担，提高教学效果，增强学习兴趣。医学专著的配套光盘则主要用于补充图书中的图片、视频等，使其内容更加丰富，更好地加深读者对内容的理解和掌握。我们强调通过配套光盘为图书提供增值服务，在策划这些图书时，根据教材和专著的内容特点，在可能的情况下要求同时出版配套光盘，现已为400多种教材和专著制作了配套光盘。光盘与纸质图书在内容上可以有关联，也可以是延伸或独立。这样光盘既可以单独销售，也可以与纸质图书配套销售。通过配套光盘来提高图书的市场适应力，使其在内容上进一步延伸或补充出版，不仅可以满足读者的需要，而且可以实现产业链的延伸，增加收入来源。

通过考试用书出版带动电子、网络出版

数字出版产业创意策划篇4

各区、县人民政府，市政府各委、办、局：

经市政府同意，现将《关于促进本市数字出版产业发展的若干意见》印发给你们，请认真按照执行。

上海市人民政府办公厅

二○一一年三月二十五日

上海市人民政府办公厅关于促进本市数字出版产业发展的若干意见

为贯彻落实党中央、国务院关于运用高新技术创新文化生产方式、培育新的文化业态和推动社会主义文化大发展大繁荣的战略部署，运用数字技术促进出版产业自主创新、优化升级，加快上海文化大都市建设，现就促进本市数字出版产业发展提出若干意见如下：

一、本市促进发展的数字出版企业，是指从事以下经营业务的企业：

（一）从事数字作品的制作、集成的；

（二）从事数字作品的存储管理的；

（三）从事数字作品的传播与搜索的；

（四）从事数字出版物的销售的；

（五）从事与数字出版相关的技术和咨询服务的；

（六）从事与数字出版相关软硬件的研发和销售的；

（七）从事数字内容与教具、文具、玩具等生产结合的。

二、本市新闻出版、发展改革、经济信息化、科技、人力资源社会保障、财政、税务等相关部门要进一步增强服务意识，以产业需求为导向，做好人才培养、政策咨询、信息发布、资质认定和权益保障等领域的服务保障工作。

三、研究制定本市数字出版产业发展规划，定期发布本市数字出版产业引导目录，不断完善数字出版产业引导目录的形成机制，建立和逐步完善本市数字出版产业分类统计、运行监测和分析发布制度。

四、鼓励各类社会资本投资数字出版领域、从事数字出版经营业务，进一步扩大开放，优化数字出版产业发展环境。

禁止违法设置数字出版产业的市场准入障碍。

五、支持数字出版企业发起成立行业组织，加强行业自律，维护企业合法权益，探索建立数字出版企业间、行业间交流协作机制。鼓励有关主管部门将可以由行业组织承担的各种管理、服务职能转移或者委托给行业组织行使。

六、加强知识产权保护，将数字网络领域列为打击盗版专项执法重点。鼓励研发数字版权保护共性技术，探索开展适合数字出版企业特点和需要的知识产权侵权保险业务。对符合条件的数字出版企业申请计算机软件登记的，按照《上海市软件著作权登记经费资助办法》给予资助。鼓励有条件的数字出版产业园区和企业争创全国版权示范单位，并享受相关政策支持。

七、鼓励国内数字出版龙头企业入驻上海。这类企业总部移至上海的，在登记注册、开办运营等方面予以积极支持，具体办法另行制定。

八、鼓励本市出版单位与高科技单位共同出资成立主要从事数字出版业务的企业，并对其申报软件企业、高新技术企业、动漫企业、高科技服务企业予以帮助和支持。对本市出版单位符合本市数字出版产业引导目录的项目，优先给予资金支持。

九、对数字出版企业拥有自主知识产权的数字产品和技术，经有关部门认定，纳入《上海市自主创新产品目录》和《上海市政府采购自主创新产品目录》的，在参加本市政府采购活动时可享受优惠政策，鼓励财政性资金予以优先采购。

十、符合条件的创业投资企业采取股权投资方式投资于未上市的符合中小高新技术企业条件的数字出版企业两年以上的，可按照其投资额的70%，在股权持有满两年的当年抵扣该创业投资企业的应纳税所得额；当年不足抵扣的，可以在以后纳税结转抵扣。

十一、市创业投资引导资金通过参股创业投资企业、跟进投资等方式，引导社会资金投向数字出版产业，主要支持起步期、成长期的数字出版企业发展。

十二、鼓励和支持数字出版企业申报国家科技重大专项、863计划、国家出版基金、国家重点新产品计划、国家服务业发展引导资金以及国家电子信息产业发展基金等，并按照国家和本市有关规定，为上述国家项目提供一定比例配套资金支持。

十三、数字出版企业经认定的高新技术成果转化项目，可享受财政专项资金扶持及其它相关扶持政策。

十四、数字出版企业实施的高新技术产业化重大项目、重大科技攻关项目和公共服务平台项目，可按照《上海市自主创新和高新技术产业发展重大项目专项资金管理办法》的有关规定，由市自主创新和高新技术产业化发展重大项目专项资金给予支持。

十五、数字出版企业的固定资产由于技术进步或者产品更新换代较快等原因，可按照国家有关规定，适当缩短固定资产折旧年限或采取加速折旧的方法。

十六、对列入本市数字出版引导目录的重点数字出版项目，可由市宣传文化专项资金、市软件和集成电路产业发展专项资金、市科技专项资金按照有关规定予以支持。符合《上海市服务业发展引导资金使用和管理办法》规定的数字出版重点项目，按照该《办法》规定给予补贴或贷款贴息的政策扶持。

十七、支持数字出版企业申报国家高新技术企业和技术先进型服务企业，对列入推荐名单的重点数字出版企业的申报提供指导和帮助。认定为国家高新技术企业的，减按15%的税率征收企业所得税。自2009年1月1日起至2013年12月31日止，对经认定的技术先进型服务企业，减按15%的税率征收企业所得税，技术先进型服务企业发生的职工教育经费按照不超过企业工资总额的8%的比例，据实在企业所得税税前扣除。自2010年7月1日起至2013年12月31日止，企业从事离岸服务外包业务取得的收入可按照国家有关规定，免征营业税。

十八、支持数字出版企业申报软件企业，对列入推荐名单的重点数字出版企业的申报提供指导和帮助。新创办的数字出版企业被认定为软件生产企业后，自获利起，第一年和第二年免征企业所得税，第三年至第五年减半征收企业所得税；经认定的软件生产企业的工资和培训费用，可按照实际发生额，在计算应纳税所得额时扣除。

十九、鼓励数字出版企业申报国家规划布局内重点软件生产企业。被认定为国家规划布局内重点软件生产企业如当年未享受免税优惠的，减按10%的税率征收企业所得税。

二十、数字出版企业为开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，未形成无形资产计入当期损益的，在按照规定据实扣除的基础上，按照研究开发费用的50%加计扣除；形成无形资产的，按照无形资产成本的150%摊销。

二十一、对数字出版企业从事技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、技术服务业务所取得的收入，免征营业税。符合条件的数字技术转让，在一个纳税内，技术转让所得不超过500万元的部分，免征企业所得税；超过500万元的部分，减半征收企业所得税。

二十二、对属于增值税一般纳税人的数字出版企业销售其自行开发生产的软件产品，按照17%的法定税率征收增值税，对其实际税负超过3%的部分，按照规定实施即征即退。所退税款由企业用于研究开发软件产品和扩大再生产，不作为企业所得税应税收入，不予征收企业所得税。

二十三、数字出版产品被认定为计算机软件的且属于海关出口商品代码9803的（如海关出口商品代码发生调整，以调整后的代码为准），出口实行免税。

二十四、被认定为动漫企业的数字出版企业，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策；其自主研发、生产动漫直接产品，确需进口的商品，可按国家有关规定，享受免征进口关税和进口环节增值税的优惠政策。

二十五、对数字出版企业投资建设的符合《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录》和《外商投资产业指导目录》鼓励类和限制乙类的项目，在投资总额内进口的自用设备，以及按照合同随设备进口的技术及配套件、备件，除列入《国内投资项目不予免税的进口商品目录》和《外商投资项目不予免税的进口商品目录》的商品外，免征关税。

二十六、被认定为高新技术企业的数字出版企业引进人才，可按照《上海市引进人才申办本市常住户口试行办法》的相关规定办理。被认定为软件企业的数字出版企业所需的各类人才，包括已加入外国籍的留学人员和外国专家，可按照有关规定享受相关优惠政策。

二十七、数字出版企业被认定为软件企业的，对开发具有自主知识产权的软件设计人员的奖励，经市经济信息化委报市政府批准，免征个人所得税。企业以实物形式给予软件人员的奖励部分，准予计入企业工资总额。对本市服务外包园区内从事数字出版软件开发外包业务、工作一年以上并为企业发展作出突出贡献的中高级人才，经申报和认定，在市人才发展资金中给予一定奖励。

美国数字出版最新见闻篇5

美国数字出版产业在世界范围内无疑是处于领先地位的，其数字出版产业链中的分工与合作清晰明确，并已成功开发了各具特色的数字出版赢利模式。传统出版社是数字出版产业链中最重要的环节，在向数字出版转型过程中可以发挥重要作用。

2010年底，因参加新闻出版总署组织的网络和数字出版培训班，笔者有幸在美国纽约州立大学莱文学院听取了来自美国出版行业一线的22位专家讲授的课程，参观考察了美国国会图书馆、美国最大的连锁书店巴诺(Barnes＆Noble)、圣智(Cengage)出版集团、贝克·泰勒(Baker＆Taylor)配送中心、当纳利(Donlley)数字印刷等企业，很好地了解了美国数字出版产业发展的最新动态。此次赴美的所见所闻所学，给笔者留下了深刻印象，也为今后的工作提供了一些非常有益的启示。一美国传统出版业对数字出版的投入非常坚定和果断，并已见到成效美国传统出版商凭借富有前瞻性的眼光和商业头脑，看到了数字出版蕴含的巨大商机，把数字出版提升到生存与发展的战略高度来看待。尽管其间经历过低潮甚至是电子图书泡沫的破灭，它们依然坚持不懈，十多年来一直进行数字化基础设施建设，将数字技术应用到出版工作的每一个环节，以提高出版的管理水平和资源整合能力。

美国出版商将传统产品数字化，将传播渠道网络化，开展新业务，延伸出版产业链，努力挖掘新的发展空间和赢利方式。目前，美国80％以上的出版企业都开展了电子书业务，特别是美国六大出版商兰登书屋(Random House)、阿歇特(Hachette BooK Group)、培生(Pearson Education)、哈伯·柯林斯(Harper Collins)、圣智(Cengage Learning)、麦克米兰(Macmillan USA)都开发出了具有特色及成长性的数字出版产品。

据美国出版商协会统计，从2009年第4季度至2010年第3季度，在传统出版物市场销售减少的情况下，电子书的总销售额增长了70％，其中仅2010年兰登书屋电子书销售额同比增长就高达250％。

按需印刷(POD)因具有低风险、低成本，更便捷、环保等特点，在图书印刷中越来越普及。书目信息服务商鲍克(Bowker)公司公布的数据中，2009年按需印刷书目总数首次超过传统印刷书目总数，达到了30万种。美国按需印刷业务主要来源于绝版书和有确切订数的新书，其中大部分是作者自助出版读物及专业类图书。大型图书批发商英格拉姆(IngramBook．Co)旗下的按需印刷公司Lighting Source能使不同品种、不同印数的图书通过不同方式实现低成本印制，其业务已经延伸到世界各地。该公司2009年的全球印刷总量超过了150万册。

在美国传统图书的发行中，图书批发商和连锁书店发挥了重要作用。随着数字出版的日渐活跃，它们已经预感到将来以销售实体图书为主的市场作用会逐步削弱，纷纷依靠渠道优势进军电子书销售行列。2009年5月，贝克·泰勒宣布与数字发行商LibreDigital合作，成 1

立“数字媒体服务集团”大型连锁书店，巴诺书店也于2009年5月开始在其网站上销售有声图书。2009年7月，巴诺书店成立电子书网店，提供超过75万种电子书，2010年扩大到了100万种以上。这标志着贝克·泰勒和巴诺书店这两个在传统出版物发行产业链上的合作伙伴，在数字时代的电子书市场上成为竞争对手。

二美国数字出版产业链中的分工合作较为清晰明确

美国已经形成了较为清晰的数字图书出版产业链结构，各个环节的定位也较为明确和专业，这些环节大致是：

1．内容提供商

传统出版商在数字出版产业链中担任内容提供商的角色。内容资源是数字出版产业链的源头和核心，是数字出版生存和发展的必要条件。

2．数字图书销售平台商

电子图书批发商有英格拉姆、贝克·泰勒、OverDrive等，零售商有亚马逊的Kindle电子书店、巴诺的Nook电子书店以及CourseSmart、eBookpie、FictionWise等大大小小数百家电子商务网站。其收费方式，有的提供在线阅读，有的提供包月服务，或是两者兼而有之。

3．终端阅读器生产商

有电子墨水阅读器生产商，如亚马逊、巴诺和索尼；有平板电脑和手机设备生产商，如苹果公司。它们的产品大都与销售平台中的一家或若干家提供的服务绑定在一起。

4．图书数字化服务商亚马逊、英格拉姆等可以将出版商提供的纸质图书进行数字化，并在自有平台上销售。鉴于电子图书销售平台的不同，其格式多种多样。目前美国六大出版商基本采用国际数字出版联盟推荐的EPUB格式，以抗衡亚马逊在线Kindle平台和移动阅读业务中的格式，目的是防止亚马逊垄断数字化技术而挟持出版商。

5．技术提供商

以Adobe等为代表的数字版权保护技术提供商，主要为电子图书销售平台提供版权保护技术的服务。如Adobe提供ACS4服务，为出版商和分销商提供数字证书认证服务。

6．电信或移动运营商

提供数据传输服务，如TNT等。美国的出版商大都只与销售商联系，而且在以麦克米兰为代表的出版巨头的强烈质疑下，六大出版商和销售商的合作模式也由零售制逐步改为了代理制，出版商将电子图书的定价权牢牢掌握在手里。

比较而言，国内电子图书产业链结构还不太清晰，上下游关联度不强，各个环节之间定位模糊，并且都试图成为整个产业链中的主导者。出版社需要与技术服务商、技术运营商、移动运营商、销售商等打交道，深感数字出版“水深”。只有保证全产业链企业尤其是出版企业的合理正当利益，才能保障作者和出版社有足够的热情和信心去继续支持数字图书市场。在这个方面，美国同行坚持的分工合作等产业分工模式值得我们借鉴和思考。

三技术提供商介入出版，出版市场呈现整合趋势

美国数字出版呈现出市场整合的趋势，其竞争边界逐渐模糊。一些技术提供商也参与到数字出版内容的整合、加工及创造中来，他们将内容资源整合与聚类，根据市场需求创造出有效的商业模式，为读者提供多样性、个性化的服务。

亚马逊在开辟网上书店、搭建电子书库的同时，开发出Kindle阅读器，将内容生产、运营平台、终端阅读器集于一体，这种模式可以从软件和硬件两方面给运营商以利润回报，并且可通过源源不断的内容服务来维持与读者的客户关系，不断提升用户忠诚度。目前Kindle电子书库中约有50万种图书，包括《纽约时报》畅销书排行榜上的大部分新书。为进一步扩大市场份额，亚马逊已发布了可供苹果iPhone手机阅读其电子书库图书的软件，并逐步将电子书库向其他阅读工具开放。目前，亚马逊电子书库中来自iPhone终端的电子书阅读销售量是Kindle的2倍，在有电子书和纸质图书可选择的情况下，电子书已占销售额的40％。

一个值得关注的技术提供商无疑是谷歌。2010年12月6日谷歌电子书店正式在美国上线，提供约4000家出版商的近300万种电子书供用户购买或下载，其中200余万种为免费的公共版权图书。谷歌成为世界最大的电子书提供商。

谷歌与美国六大出版商中的5家达成合作协议，采取代理定价制，即每出售一本电子书，谷歌将获得30％的利润，出版商获得70％的利润。谷歌与合作的各出版商主要使用传统的批发定价模式。美国专家认为，谷歌电子书店对非畅销图书的销售起到了积极作用，有利于扩大纸质图书的销售，但它对传统纸质图书销售店的冲击将是致命的。作为技术供应商，谷歌必须与内容提供商合作，其商业模式才可能成立。因此，谷歌以尽全力帮助出版公司在全世界范围内寻找读者为主要任务，并充分考虑内容提供商的利益。对此，谷歌对待内容提供商有三条原则：一是充分尊重并保护版权；二是自主选择，如果内容提供商不希望再把内容提供出来，那么他们可以随时把内容拿回去，或者不让人们再搜索到相关网页。谷歌的原则是内容提供商对此拥有选择权；三是利益共享，谷歌将广告收入的50％分给内容提供商。

谷歌将它的电子书店描绘成一个“开放的生态系统”——“海量内容+终端兼容开放”，声称可以让读者像买传统书籍一样方便地购买电子书。笔者在美国上网试看了一下，谷歌的图书搜索不仅能帮助读者搜索到其所需要的图书，而且还能帮助读者快速就近购买。

从谷歌的实践中，我们看到其搜索引擎对专业类的非畅销图书确实起到了积极作用。现在图书品种越来越多，畅销书就那么几种，大量的书停留在书店的时间和机会并不多，快速增长的品种与有限卖场的矛盾，图书较长生命周期与短暂展卖时间的矛盾越来越突出。网络展示与检索可以很好地解决这一问题。在某种意义上讲，电子书店及其搜索引擎为图书销售打开了一块新天地。

四传统出版向数字出版转型关键：把握数字出版的本质，建立相应的商业及赢利模式数字出版商业模式成立的判断标准主要是看能否持续产生现金流即销售收入以及产业链各环节各得其所。一是商业模式必须能被市场接受，在满足读者需求的同时带来持续的商

业回报。美国的数字出版商业模式已经成熟的有B2B的数字图书馆模式、POD(按需生产或印刷)模式和掌上电脑(PDA)业务模式。在某种意义上看，商业模式就是服务模式，像亚马逊的目标是创造一个面向多种载体、服务大众和小众的数字出版内容平台；谷歌是向网络开放其图书搜索资源，并建立一个与其他网络服务互通的系统；圣智学习的定位是全球领先的信息服务机构。它们呈现的是多元的客户价值。

二是产业链中各环节的有效分工与分配。美国产业链中各环节的分工与合作，如培生集团、麦格劳·希尔(McGram-Hill)、英格拉姆等的商业构建都植根于各自的优势，其在产业链中的定位极为合理。出版商的重点在于其内容的独特性、垄断性。Kindle模式的成功在于终端与内容的整合。但这种模式只能借鉴，不能复制。美国拥有最新的技术以及成熟的市场运作经验，因此美国的数字出版并不是线性发展，而是立体性开发：在教育出版、科技出版、旅游图书出版等领域，将出版与服务、培训、资讯相结合，延伸在线教育、在线服务业务，将读者的需求无限放大。同时，美国数字出版在商业模式的选择上也呈现出多种特征：第一种是建立图书数据库，实现纸介质图书市场扩容的“网络营销”模式，这种模式主要集中于大众出版领域的数字化业务；第二种是建立在海量内容数字平台基础上的，提供在线服务的“网络运营”模式，这方面做得比较成功的是专业期刊、专业图书和大型品牌工具书的数字出版业务；第三种是前两种模式的混合体，也就是传统出版网络营销与在线服务同步开展，进而形成叠加效应的“网络营销+网络运营”模式，这已经成为美国教育出版领域采用最多的商业模式。

目前美国教育出版集团在数字出版方面的商业模式主要有6种类型：一是在线课程，使用视频、音频等多媒体技术帮助学生在线学习；二是家庭作业管理；三是在线测试，利用所开发的软件系统测试学生的学习结果，发现学习中的问题；四是电子图书，并提供在线下载；五是在线课外辅导；六是虚拟的体验性材料，如情景模拟、教学实验室、游戏学习等。麦格劳-希尔教育出版集团的相关负责人认为，短期而言，家庭作业和电子图书的营收最高，在线课程和虚拟的体验性材料在近期也有发展机会，但长期来看，网上教育社区是最重要的收入来源。

五谁是数字出版未来的主导者?

谷歌等IT企业依靠强大的信息技术力量已经在很大程度上进入了数字出版市场，并建立了可持续赢利的商业模式。尽管谷歌的搜索引擎对纸质专业图书的销售具有很好的促进作用，但其与传统出版相悖的商业模式还是在很大范围内遭到了传统出版社的抵制。从美国六大出版商与亚马逊、谷歌等的博弈可以看出，传统出版商还是取得了话语权，这促使IT企业在这次传统出版向数字出版的转型中更多地站在技术供应商的位置，从而有利于形成转型中内容提供商和技术供应商合作共赢的局面。

让人深有感触的是，美国几大主要出版商能够暂时放下竞争，联合起来和技术提供商谈判，成功捍卫出版商的共同利益，迫使谷歌、亚马逊等技术商承诺充分尊重和保护作者的著作权、出版企业的策划权和利益，坚持出版企业在合作中的自主选择、知情同意、可上可下；

最终迫使他们一方面为出版企业提供技术服务与工具，另一方面按页面广告收益与出版企业进行五五分账，并努力开发新的赢利点，让出版企业分享更多的商业收益。

但是，我们应该清晰地认识到，谷歌、亚马逊等IT企业之所以愿意与出版商结成战略合作伙伴，是因为传统出版企业具有一定的内容生产、集成和创新能力，及相应庞大的内容资源。因此，如何维护老的出版品牌，打造新的出版品牌，积累更多的内容资源，建设一支经验丰富、富有创造力的专业编辑队伍，是出版企业在数字化时代最重要的任务，是传统出版安身立命之本。

笔者认为，国内的传统出版社在和技术提供商合作时，一定要坚持自身利益。如果仅仅满足于把内容廉价地卖给技术商，很可能会使自身在整个数字出版产业链中失去话语权。对于有足够资金、人才和技术力量的大型出版集团来说，可以做“资源+平台+终端”，可以给用户提供包括载体在内的完整的产品解决方案。对于中小专业出版社而言，因为资金和技术的限制，试图进入技术段和运营段是很困难的，因此定位于“内容提供商”是恰当的。这就要求中小专业出版社必须在“内容”上有自己独特的竞争力和不可替代性，有足够的“内容集成和创新能力”，当然其“内容表现形式”必须与时俱进，要满足数字出版和网络出版营销要求。数字出版短期看终端，中期看平台，长期看内容。所以，中小专业出版社在今后完全有一席之地，而且可以活得很好。

轻小说数字出版营销策略论文篇6

近期Kindle系列产品在中国上线，再次掀起了电子版原创轻小说的阅读热潮，数据显示，国内数字出版行业已进入高速发展时期，某些题材电子书的受众群体已远远超过纸质书籍，成为数字出版商的利润来源。随着各大互联网纷纷开展原创轻小说阅读业务，一些传统出版企业也不甘示弱，比如湖北长江出版传媒集团的绝大部分图书已实现数字化，预计将投入3200万元打造“数字阅读与网络原创平台项目”。

1.市场潜力巨大

原创轻小说打入中国市场，这一趋势引起国内电子书、动漫等行业投资者的高度关注，为中国数字出版业注入生机，成为引领阅读消费市场的新风尚。原创轻小说是以动漫风格插画为主的小说，对作者文笔和小说内容的要求较低，呈现娱乐性和跳跃性的特点，但也不乏一些比较有深度的作品。比如北京时代图书有限公司推出的漫画《刀语》，与动画一起进行传播，将地理、历史、心理等诸多元素融合在一起，并通过“梅菲斯特奖”和“电击小说大奖”来吸引众多轻小说读者的关注。原创轻小说已经逐渐成为数字化出版的主流，不少小说爱好者通过起点中文网、晋江文学城、世纪文学网等网络文学网站即可发布和阅读轻小说，由此可见原创轻小说发展之迅猛。

2.体裁思路新颖

原创轻小说能够获得如此高的市场影响力，源于其与传统文学截然不同的创作方式。欧洲知名商业巨著《金与香辛料》集中表现欧洲商业利益与人性道德价值之间的冲突，而以此为灵感创作的轻小说《狼与香辛料》则着力表现主人公的智慧和勇敢，通过非比寻常的冒险旅行展现男女主人公青涩的爱情，这更符合年轻读者的审美需求。轻小说侧重于展现非凡的想象力和创造力，我们可以称之为“用文字写成的漫画”。日本作家野村美月所写的轻小说《文学少女》凭其自身魅力成为无数年轻男女心中的经典，还获得“这本轻小说真厉害”奖项的第一名。由此可见，原创轻小说已经从流行文学中脱离出来，传承文学的创新精神并焕发出新的生机和活力。

3.发展态势迅猛

原创轻小说是一种接近文学的创作类型，将其进行数字化出版非常适合手机移动终端阅读，可以预期，其将成为国内网络青春文学传播的主流。中国电子书发展报告指出，电子书市场的销售总额已超过6亿元，同比增长200%，呈现出极速增长的发展趋势。近年来，随着智能手机市场的快速发展，原创轻小说的阅读人数迅速增多。轻小说网站通过与运营商合作，推出无线商城和VIP收费阅读，获益颇丰。比如湖北长江出版传媒集团所出版图书的电子版实现20万元的净收益，在推广和运营轻小说的同时获得了较好的经济效益;郭敬明的《小时代》推出免费阅读活动，并迅速占领豆瓣读书、腾讯书城、盛大文学、新浪读书等各大书城榜首，单书点击量高达上千万次。中国轻小说正呈现出迅猛发展的态势。

二、原创轻小说数字出版营销策略

数字化时代背景下，通信运营商创建的数字化阅读平台迅猛发展。中国移动的手机阅读用户月访问量超过6000万次，手机阅读的业务月收入上亿元;20中国联通的“沃”阅读用户超过3400万，总销售收入高达3.8亿元;我国的中文电子书约有30万种，而以手机为载体进行阅读的用户超过3000万。这些都为原创轻小说的数字出版营销提供了可能。

1.举行“轻小说品牌专区”发布会

数字化产品的存储、流通、运营和销售成本较低，加上丰富的创作内容资源，为数字出版商带来了丰厚的利润。其中以原创轻小说最为突出，轻小说数字化出版的起步阶段主要采用“轻小说品牌专区”发布会的形式，举办各类Cosplay表演秀和主题创作大赛，以扩大市场影响力。而它的数字出版营销主要通过微博和论坛实现。首先，利用微博宣传原创轻小说，培养忠实度较高的读者群，并建立权威度、信任度，打造品牌化形象;通过微博和微信等互动平台发布书讯，采用图文结合的方式表现原创轻小说的特点;通过建立原创轻小说阅读俱乐部，提供部分章节免费在线阅读，在固定时间内和读者交流分享轻小说阅读心得;凭借微博微信等平台方便快捷的发布渠道和巨大影响，将轻小说的品牌和概念植入目标用户心中，并建立稳定的读者群。其次，利用论坛实现营销策略，通过百度小说吧、动漫国、CC动漫论坛、轻之国度等轻小说论坛进行图书连载，制造原创轻小说的讨论话题，吸引更多读者注意;在天涯等各大论坛发帖，以新颖突出的标题吸引网友目光，利用小调查和有奖晒书的形式获取关注度。

2.VIP服务、包月计划与平台推广

随着原创轻小说的快速发展，我国出版业亟须建立和完善数字出版平台，并自主研发各类数字出版产品，以增强市场竞争力。在通信科技快速发展的市场环境下，数字出版物的销售价格已远远低于纸质图书的价格，亚马逊电子书销售榜单中，其定价主要集中在1元到10元，远远低于普通图书的价格，超过了苹果AppStore电子书的售价，呈现出盈利最大化的发展趋势。通过各方面的`努力，目前，我国轻小说数字出版在以下几方面取得了较为可喜的成绩。基于青少年读者对轻小说的阅读需求，无线书城、腾讯网络书城等小说网站量身定制VIP服务，VIP会员可以免费阅读轻小说最新章节;在电子商务盛行的今天，付费方式更加便捷，使用网上银行和手机都可实现付费阅读，数字出版商通过与京东商城在线读书、91助手、盛大云中书城等网站达成合作关系，实施轻小说阅读的包月计划，实现数字出版的盈利;数字出版商与移动、电信运营商合作，利用运营商的信息平台进行推广，通过手机流量进行收费，推出套餐绑定、计费点播、客户端下载等业务模式，对轻小说进行市场推广，进而实现盈利目的。

3.采用拉式营销

数字出版产业的经济属性探究篇7

关键词：数字出版,数字资源,互联网,经济属性

随着信息化时代的到来以及现代信息技术的发展,计算机与互联网在社会学习、生活与生产活动中得到越来越深入和广泛的应用,与此同时,传统的纸质媒介已经借助互联网与计算机平台逐渐实现了向数字出版的转变。作为传统纸质媒介在信息化时代的衍生品,数字出版产业凭借自身的魅力得到了社会各界广泛的认可与关注。但是我国数字出版产业仍旧处于起步与探索阶段,所以对数字出版产业的经济属性进行全面的认识对数字出版产业的健康发展具有重要的现实意义。

一、数字出版产业是知识经济与创意经济中的重要组成部分

从数字出版产业的生产来看,首先,数字出版产业的生产对象为知识与信息。知识经济就是建立在知识与信息的生产、分配与消费的基础之上,它是区别于农业经济以及工业经济的经济形态,而由于数字出版产业以知识和信息为生产对象,所以数字出版产业符合知识经济的本质特征;其次,数字出版产业的生产核心资源为创意。数字出版产业是创意产业中重要的构成部分,同时创意是数字出版行业得以发展的根本动力。数字出版行业虽然以知识与信息为生产对象,但是事实上已经摆脱了在传统出版业中体现的十分明显的精英化创作模式,在改变内容创造传统模式的过程中实现了向大众化的转变,在数字出版行业中,内容的创造者、生产者以及消费者之间所存在的界限相对模糊,消费者也可以来进行内容的创造,内容创造者也可以获得需要的资源,这就使数字出版行业符合了《创意经济》作者约翰·霍金斯提出的创意经济需要依赖个体的想法,同时不被特定人群垄断,任何人都可以有创意并进行创意,所以数字出版产业也是创意经济中一种重要的表现形式。

二、数字出版业的商品属性

商品经济是指商品生产与商品交换的总和。商品作为一种以交换目的而生产出的劳动产品必须符合三个特征:一是能够使他人或社会某种需要得到满足;二是专门用作他人的消费;三是使用者需要通过货币交换来得到。而从数字出版产业来看,它已经具备了商品所需具备的三个特征:首先,新闻出版产业能够满足他人或者社会的精神消费需求。人类的消费需求分为物质需求与精神需求两类,而数字出版行业所能够使人们或者社会得到满足的是精神消费需求。其次,数字出版产业的生产目的在于满足他人或社会的精神消费需求,数字出版产业工作者借助互联网或电子媒介对信息进行保存与传播目的在于吸引消费者注意并为消费者提供信息与服务,所以数字出版产业也具有“利他”性;三是数字出版产品需要通过货币的交换才能够使消费者得到。消费者可以通过互联网、计算机或者其他数字工具来得到数字出版商品,这个过程中消费者希望得到的是数字出版信息,而这些信息的得到需要消费者作出用货币购买的行为,而当这种行为发生时,供给者与消费者都属于受益者。

三、数字出版产业的商业属性

(一)成本属性。

数字出版产业在前期的发展中需要进行较大的投资,如建设数字化平台或者开发必要的软件和硬件等,但是在经历前期较大的投资后,后期复制传播的成本则较低,而其实现赢利的根本途径在于获取更多消费者的注意来实现较高的销售量或较大的销售规模,从而继续获得更多地用户。

(二)价值认知属性。

商品是否有价值或者是否稀缺决定着消费者的支付意愿。而消费者对数字出版产业产品的认知一直是数字出版产业发展中需要重视的问题。一是价值方面,消费者在使用数字出版物前往往对数字出版物的价值很难进行判定;二是在稀缺型方面,由于数字出版物具有零成本复制以及无损使用的特点,并且消费者往往不了解数字出版产业前期的巨大投资,所以往往会低估数字出版物的价值。基于以上两点消费者的支付意愿会降低。

(三)生命周期属性。

信息化时代下的信息技术处于高速发展的阶段,而数字出版产业对信息技术具有较大的依赖性,所以在信息技术发展的过程中,数字出版行业也会不断地扩展和延伸,许多数字出版物所使用的技术或者工具也会被逐渐淘汰,而新的数字出版技术以及工具又会不断涌现,从这一方面看,数字出版行业所经历的更新换代明显超出了纸质媒介出版方式更新换代的速度,而数字出版产业在这种较短的生命周期下,能够实现产品质量的提高,但是同时也为数字出版行业的创新提出挑战。

(四)知识产权属性。

数字出版产业融合绩效研究篇8

[关键词] 技术驱动数字出版基地集群产业融合 SCP分析拉动效应

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 03-0081-05

Research on the Digital Publishing Industrial Integration Performance

Yang Qingguo Chen Jingliang

（Department of Chinese Language and Literature， Hefei University，Hefei，230601）

（Business School， University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai，200093）

[Abstract] Data show that the digital publishing base clusters have become a key for the development of digital publishing industry in recent years.Based on the SCP theoretical framework，the paper analyzes the market converged structure of concentration，product differentiation and barriers to entry，as well as the market integration acts of the industrial chain recombinant extending integration in technology， business and marketing， etc.，which formed by “Six Suppliers”in clusters with an example of 12 National Digital Publishing Bases.We also make an empirical analysis of the base clusters market convergence performance illustrated by the case of Zhangjiang Base. It is confirmed that industrial integration driven by the hi-tech is the necessity for the development of digital publishing base clusters.

[Key words] Technology-driven Digital publishing base clusters Industrial integration SCP analyzing The pulling effects

数字出版作为出版业与高新技术相结合的新兴出版业态，近七八年内已完成从早期单个数字出版企业发展，到数字出版产业链形成，再到集群化数字出版产业基地建设，实现了从点到线到面的三级跨越[1]。目前，我国已完成12家国家数字出版产业基地集群的空间布局。2013年，数字出版实现全年营收2540.4亿元，占新闻出版全行业营收的13.9%，10家国家数字出版基地（后简称出版基地）共实现营业收入902.4亿元，占数字出版全部营业收入的35.5%[2]。可见，数字出版是新闻出版产业发展的关键，数字出版基地集群又是数字出版产业发展的关键，而产业集群升级又依赖于其内部技术创新和产业融合。

1 文献综述

早在2011年，原国家新闻出版总署署长柳斌杰就提出要把基地建设成为推进传统出版与数字出版深度融合的推进器，并指出出版企业与技术开发商、内容集成商、渠道提供商、平台运营商和终端生产商之间的合作越来越紧密，促使传统出版与数字出版产业融合度不断加深[3]。2014年5月，国家新闻出版广电总局副局长孙寿山再次提出以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展，切实加强产业协作，要加强产业间跨领域、跨行业的深度融合，建立数字出版产业各环节良性的沟通协作机制[4]。方卿等更是强调，产业融合是数字出版产业发展的惟一选择[5]。可见，我国数字出版已进入产业融合的发展阶段[6]。

产业融合作为一种经济现象，是指为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失[7]，原本属于不同产业或市场的产品，由于技术创新而导致具有相互替代关系，从而使两个产业或市场中的企业转为处在竞争关系中的一种现象[8]。在信息化进程中，产业融合影响巨大。随着产业融合趋势的显现，传统产业逐渐分立，产业边界不断模糊，这种变化将对产业集群的边界及其地理集中性产生重大影响[9]。产业集群是产业融合的基础，而产业集群和产业融合的形成，可以提高产业整体的竞争能力，能够加强集群内企业间的有效合作，增强企业的创新能力和成长能力，并发挥资源共享效应[10]。产业融合通过技术创新、产品创新、市场创新和组织创新，推动产业集群实现工艺流程升级、产品升级、功能升级和价值链升级[11]。由此可见产业融合与产业集群发展的紧密互动及其逻辑上的共生关系。

nlc202309040721

产业融合效应一般借助于社会网络分析（SNA）、产业集中度分析（CRn，HHI）、产业内贸易指数（IIT）等方法和指标来进行实证研究。基于数据的可获取性，本研究借用产业组织理论中经典的SCP分析框架来研究技术驱动与嵌入集群内数字出版产业的融合绩效。

2 嵌入集群内数字出版产业融合绩效

2.1 集群内市场融合结构

2.1.1 市场集中度

市场集中度是决定市场结构的决定性因素，它主要反映市场竞争和垄断程度。本研究以营业收入为指标进行其CRn和HHI指数的集中度测度。

一是CRn指数（绝对集中指数），计算公式如下。

CRn=xi / xi （1）

式（1）中，xi是指居于产业内第i个企业的相关数据；n为要计算的企业的数目；m表示产业内全部企业的数目。2011—2013年出版基地及全国数字出版营业收入如表1。

表1 2011—2013年出版基地及全国数字出版营业收入（单位：亿元）

数据来源：中国新闻出版研究院“2011、2012、2013年新闻出版产业分析报告”。

由式（1）和表1数据计算结果如表2。

表2 2011—2013年出版基地CRn指数（单位：%）

根据贝恩的市场竞争结构分类体系[12]，由表2可以得出我国出版基地集群CR4<30 ，20≤CR8<40，属于低集中竞争型，产业集中度不高，集群内入驻企业还处于低水平的竞争状态。从2011—2013年CRn指数变动来看，CR4和CR8指数值相对平稳，并有提升态势。集群内数字出版产业仍需重点扶持和培育，以提高产业集中度，促进其快速发展。

二是赫芬达尔指数（HHI，集中度的综合指数），反映某行业的垄断情况，公式为：

HHI= （Xi / X ）2，i=1， 2 ，，m （2）

式中，m为产业中的企业数量，Xi是指居于产业内第i位企业的相关指标，X是指产业的总量指标。若按实际数值算，HHI指数介于0与1之间；若按百分比算，HHI指数介于0与10000之间。根据美国政策实践运用的标准，如果HHI≥1800，该企业属于高度集中的产业；如果1000

根据式2和表1数据，可以计算得出2013年出版基地HHI指数：HHI=207.38，N=48.22。可见，出版基地的产业集中度较低，有约48家相等规模的数字出版企业产于集群竞争，竞争比较零散，入驻企业竞争力不强。

2.1.2 产品差异化

目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等[14]。结合上述主要产品形态，可将基地数字出版产业细分为七个产业组：（1）数字阅读产业，包括电子纸、电子书、数字报纸、数字期刊等；（2）数字教育产业，包括数字教育与培训、电子书包等；（3）数字艺术产业，包括广告、文学、影视、视频、数字音乐等；（4）网游动漫产业，包括网络游戏、网络动漫等；（5）手机出版产业，包括手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏等；（6）数字技术开发产业，包括物联网、数据库、数字印刷、云计算等；（7）金融、地产、设计、艺术品拍卖、传统出版企业转化等实业产业组。

依据各地“国家数字出版基地建设规划”、相关网站基地新闻报道等公开资料可以看出：网游动漫、数字阅读、数字教育、数字艺术、数字技术开发等是各家基地集群的主营产业，其业务同质化现象严重，产品差异化较小，从而影响基地集群的特色建设和入驻企业核心竞争力的提升。

2.1.3 市场进入壁垒

在之前的相关研究中，我们通过文献整理的方式梳理并援引了菲达尔戈（Fidalgo）等学者从产业结构、战略群组、企业自身角度对市场进入壁垒的“三分法”，即结构壁垒、流动壁垒以及阻隔机制（Isolating Mechanisms，是指企业对所占有的独特资源形成的其他企业不可模仿的独特竞争能力），其中结构性壁垒又细分为绝对成本优势、产品差异、规模经济和政府规制[15-17]。以此为框架并结合前述出版基地产业集中度、产品差异等情况，其市场进入壁垒状况如表3所列。

表3 出版基地集群市场进入壁垒分析

由表3可见，我国出版基地集群市场进入壁垒较高，但是由于大多数基地仍然是政府驱动模式，而且近几年国家和地方政府对数字出版产业及基地建设给予大力的政策倾斜和产业扶持，再加上12家基地集群低水平竞争及产品差异较小的运行现状，大大降低了市场后入者的进入壁垒和成本。

2.2 集群内市场融合行为

2.2.1 高新技术渗透融合与竞合关系驱动

技术创新是数字出版产业发展的基础，技术融合是产业融合的重要前提和最初引发要素。一方面，技术融合导致原有产业的技术能力整体提升，数字产品形态得到丰富，产业发展的形式和内容得到扩展；另一方面，技术的交叉与融合也驱动了企业市场竞争关系变革，使得企业由原本的离散竞争走向模块化竞合。在基地集群数字出版产业内，伴随着数字版权保护技术、数字版式技术、数字加工转换技术、云计算等高新技术的嵌入与市场驱动，各种技术之间相互融合、渗透，推动了入驻数字出版企业产品及服务的不断升级。

2.2.2 入驻企业业务交叉与市场共生

一方面是业务拓展交叉。集群内入驻企业在业务拓展过程中会产生经常性的多维交叉，主要包括生产开发过程中的资源与信息共享、产业链上业务分工与合作、外部交易合作等。因此，在技术创新基础上，集群入驻企业之间的各类业务不断互动、互补和交叉，从而有效地促进了其业务融合，并奠定了市场融合的基础。

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另一方面是市场共生融合。技术或业务融合都是以市场融合为导向。由于市场竞争的激烈和用户对数字产品需求的多样化，单个或者几家企业都已无法完成相关技术开发、产品制造和服务提供。这就需要基地集群多家入驻企业通过竞争机制再造，实现在市场中的竞合与共生；以融合互补的方式将作为市场基础的资金、信息、技术、资源等通过业务交叉的形式进行重新配置，实现集群内数字出版市场结构及其产品服务的优化升级，并推动基于技术开发商、内容集成商、渠道提供商、平台运营商、终端生产商、版权增值服务商等“六商”的集群数字出版产业链重组与延伸融合。实践中，也已出现了一些典型的融合模式，如表4。

表4 基于“六商”数字出版产业链融合模式[18-19]

可见，数字出版产业“内容集成商+终端生产商+版权增值服务商”组合是比较受企业青睐的产业链融合模式，亚马逊、苹果、盛大文学等涉足数字出版企业成为此类融合的典范。

2.3 集群内市场融合绩效

2.3.1 经济规模不断扩大

2011—2013年出版基地经济规模统计如图1所示。

图1 2011—2013年国家级数字出版基地经济规模

（单位：亿元，%）

数据来源：同表1。

由图1可见：一方面，2011—2013年，基地数字出版产业营收、资产总额和利润总额接连大幅攀升，两年营收增幅都在40%以上，资产总额年均增幅达63.5%，利润总额年均增幅达37%；另一方面，2011—2013年基地数字出版产业营收在全国数字出版中的占比较大，分别为30.45%、32.3%、35.5%，对数字出版产业经济整体贡献较高。上述两方面数据反映了我国出版基地产业集聚效应正逐步凸显。

2.3.2 经济拉动效应显著

出版基地作为区域内产业集群对地方数字出版经济增长具有显著的拉动效应。以上海张江国家数字出版基地（后简称张江基地）为例，2009—2013年其对上海数字出版产业经济贡献显著（见图2）。

图2 2009—2013年张江基地与上海市数字出版规模（单位：亿元，%）

数据来源：2009—2013年上海市新闻出版局公开数据整理而得。

由图2可见，2009—2013年张江基地对上海数字出版产业总收入的贡献超过1/2，年均占比高达51.91%，并由此拉动上海数字出版成为全国数字出版收入中的龙头老大，它在全国的年均占比达20.32%，年均增幅达到31.7%。研究以张江基地对全国数字出版产业贡献率和拉动率两组指标衡量数字出版产业经济拉动效应。

第一组指标为张江基地数字出版贡献率。用以测量张江基地数字出版增长对全国数字出版收入增长的贡献，计算公式为[20]：

ZJDGRt=×100%（3）

式（3）中，ZJDGRt为张江基地数字出版贡献率；ZJDt-1为上一年张江基地数字出版总收入；Dt-1为上一年全国数字出版总收入。

第二组指标为张江基地数字出版拉动率。用以测量张江基地对全国数字出版收入增长的拉动作用，计算公式为[21]：

ZJDLRt=ZJDGRt×YDRt×100（4）

式（4）中，ZJDLRt为张江基地数字出版拉动率，YDRt为当年国家数字出版收入增长率，ZJDGRt为张江基地数字出版贡献率。

依据表1（其2009、2010年全国数字出版收入总额从国家新闻出版广电总局公开数据中获得）、图2数据，代入式（3）、式（4）计算得出2010—2013年张江基地对全国数字出版产业贡献率和拉动率见表5。

表5 2010—2013年张江基地数字出版对全国数字出版贡献率和拉动率（单位：%）

由表5可见，2010—2013年张江基地数字出版对全国数字出版的年均贡献率、拉动率分别为9.36%、1.85%，基地集群的数字出版产业经济拉动效应显著。

3 结语

国家数字出版基地集群建设与治理是促进我国数字出版未来升级发展的关键。研究在SCP分析框架基础上探讨了基地集群内数字出版产业低集中度、产品差异化程度低和较高进入壁垒的市场融合结构，高新技术渗透与产业链重组、延伸的市场融合行为，以及基地聚集效应和产业经济拉动效应的市场融合绩效。实证分析得出，高新技术驱动下的数字出版产业融合是国家数字出版基地集群可持续发展的根本保证。

注释

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[2]中国新闻出版研究院.2013年新闻出版产业分析报告[R].2014

[3]柳斌杰.加快传统出版与数字出版的融合发展[J].现代出版，2011（4）：5-8

[4]孙寿山.以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展[J].出版发行研究，2014（6）：5-8

[5]方卿，曾元祥.产业融合：数字出版产业发展的惟一选择[J].出版发行研究，2011（9）：5-8

[6]张攀.数字出版进入产业融合阶段[N].中国出版传媒商报，2014-05-20（03）

[7]李美云.国外产业融合研究新进展[J].外国经济与管理，2006（12）： 12-20

[8]植草益.信息通讯业的产业融合[J].中国工业经济，2001（2）： 24-27

[9]周振华.产业融合中的空间结构：产业集群扩展[J].改革，2004（3）： 30-35

[10]秦嗣毅.产业集群、产业融合与国家竞争力[J].求是学刊，2008（5）：59-63

[11]刘珂.产业融合推动产业集群升级的路径探析[J].郑州轻工业学院（社会科学版），2009（2）：82-85