品牌策划文案范文（精选11篇）
电视广告
户外广告
报纸广告
如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
1、负责项目在各媒体上的推广策划。
2、负责项目在各媒体投放内容的规划。
3、负责策划与运作项目的市场推广活动。
4、协办部门其它事宜。
职位描述:
1.策划、撰写服装品牌网店的产品宣传文案和商品广告文案；各种促销及营销策划方案和实施方案；
2.负责网店文案(淘宝文案)的时尚编辑对货品进行直观、感性、富有吸引力的描述，提高货品描述的转换率；
3.分析淘宝关键字排序规则，制定商品命名规则，挖掘产品亮点与卖点；
4.商品具体内容的策划和编辑，使商品描述实现多样化、内容化、品牌化；
5.公司博客的编写及管理，网络传播与推广
负责各项推广活动的会前准备、会后整理；
3、收集活动反馈信息；
4、具体实施制作各种宣传材料、项目说明书、销售支持材料等；
5、管理各种推广档案资料。
负责软件产品和项目的策划，提供项目建议书、解决方案、需求分析、产品原设计功能等文档撰写。
2、负责配合项目经理完成应用需求分析，了解客户业务流程、功能需求，撰写需求文档。
3、负责配合项目经理完成系统招、投标文件分析和撰写，参与招投标工作。
4、负责产品上线后对用户指导和咨询建议，提供系统操作和维修手册，协助和引导用户熟悉产品。
5、负责定期用户数据收集统计，并提交分析报告和改进方案。、参与并协助媒体、行业项目客户制订媒体活动/投放策略及线下活动方案；
3、对项目活动尽最大限度的执行、协调、配合；
1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；
5、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
1、负责所辖产品的创意策划、文案撰写
2、负责邀请函等活动相关资料的文字撰写
3、负责策划方案的设计实施，市场策划及宣传
4、参与市场调查与信息情报的搜集整理
5、服从部门经理的领导，按要求完成下达任务
6、负责业务的申请及流程的策划和测试
1、负责公司营销创意与策划工作；独立完成活动策划、执行方案的撰写；
2、为公司产品和市场发展提供决策支持；
3、根据客户需求，做出策略性的互动营销方案；
4、负责制定项目总体和分阶段的市场推广传播策略并有效执行，制定销售政策、销售策略和实施方案并有效执行；
5、进行项目定位、活动形式设计、整合营销推广工作，全面支持案场推广工作，努力提高项目及公司品牌形象；
6、负责整合营销资源，制定销控计划，指导、推进合作单位完成项目营销传播计划、广告创意并组织实施；
7、负责公关事件和主题活动策划，并整合媒介资源等。
1.品牌策划和文案书写。
2.产品详细说明和卖点书写。
3.微博、广告策划书写。
4.经销商手册、培训手册、品牌说明书写编辑。
5.行政文件书写。
6.软文书写。
1、负责网站资讯中心新闻的日常更新、管理维护工作
2、负责各类活动策划及相关执行流程文案编写
3、做好各类创意文案的协助撰写，对提供所有文件审核把关
4、协助部门经理编写相关政府审批报告
5、各类活动策划及相关执行流程文案编写
1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；
2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确，目标清晰，发展势头长盛不衰；
3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析，策略制订及文案撰写工作，提供目标明确，个性鲜明，结构合理，系统化的广告运动，品牌建设与规划等策划方案；
4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性的融入观点作业模式的框架体系；
5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料，最新技术，最新形式与方法；
6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。、负责公司项目、活动的文案策划。
2、为客户提供完善的活动策划文案和详细执行方案。
3、产品相关支持文案的编制、策划。
4、提炼、撰写主题文案、广告文案等。
5、撰写活动执行脚本
6、撰写各种文体的宣传软文。
7、为会议客户提供独特新颖的活动策划文案和详细执行方案，使客户感受与众不同创意的认可。
1、负责北医三院整形品牌和产品宣传推广的文案策划，包括新闻稿撰写、软文广告撰写；
2、负责北医三院市场活动策划等；
3、负责北医三院院内宣传品、杂志等内容的撰写；
4、负责广告媒体传播的策划和执行；
5、媒体第三方宣传文案的把控监督；
6、负责协调、沟通临床科室对广告宣传的意见；
7、服从医院岗位调配完成医院领导部署的各项指令性、临时性任务。
1、负责医院市场推广的所有文案工作。
2、负责医院、活动等文案资源的整合和应用。
3、负责医院的海
报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作。
1、负责集团医院推广和市场推广的文案工作；
2、负责集团医院、活动等文案资源的整合和应用；
3、负责集团医院的海报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作；
4、开展集团其他项目和形式的文案工作；
5、完成上级领导交办的其他事务；
1、负责医院推广和市场推广的所有文案工作。
2、负责医院、活动等文案资源的整合和应用。
3、负责医院的海报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作。
4、开展其他项目和形式的文案工作。
1、负责集团医院推广和市场推广的所有文案工作。
2、负责集团所有医院、活动等文案资源的整合和应用。
3、负责集团所有医院的海报、电视、广播等新闻和广告的文案撰写工作。
4、开展集团其他项目和形式的文案工作。
5、完成上级领导交办的其他事务；
①、撰写广告文案、制订活动策划书；
②、协助策划作好活动的新闻宣传，落实活动方案，跟踪活动实施情况；
③、负责院内刊物的组稿和采访，搜集相关市场信息并进行汇总；
④、协助网管做好网站新闻的更新；
⑤、协助其他人员完善医院的CI系统；
1)医院品牌和专科宣传推广的文案撰写，包括新闻稿撰写、软文广告撰写；
2)医院院内宣传品、院刊等文字内容的组稿、采访、编辑及校对，搜集相关市场信息并进行汇总；
3)能对本院专科专家、病患进行专题采访，并整理归档；
4)协调、沟通临床科室对广告宣传的意见；
5)服从医院岗位调配，完成医院领导部署的各项指令性、临时性任务；
6)协助策划作好活动的新闻宣传，落实活动方案，跟踪活动实施情况；
7)负责院内刊物的组稿和采访，搜集相关市场信息并进行汇总；
8)协助网络做好网站新闻的更新；
9)协助其他人员完善医院的CI系统。
1、根据广告策划方案与策划提出的方向和要点撰写广告文稿；
2、负责医院内刑杂志的内容采集、编撰；
3、根据策划提出的资料要点，对外单位联系提供宣传稿件；
4、负责广告、促销资料的文字资料收集、整理与保存工作；
5、负责医院的营销策略的文案编写；
6、完成上级主管交待的其它事项。
1、负责公关活动创意策划、文案撰写；
2，负责专家访谈的策划及实施，完成专访后期工作；
3、负责业务的申请及流程的策划，负责各类活动相关资料的文字撰写；
4、负责策划方案的设计实施，参与市场调查与信息情报的搜集整理，完成市场策划及宣传；
5、服从部门经理的领导，按要求完成下达任务。
1、制定、实施医院营销发展战略规划；
2、参与策划、组织、执行医院的宣传及推广活动，寻找并整合各种市场推广资源，使营销推广效果最大化，扩大市场影响力；
3、负责收集分析网站内外部信息、相关数据指标及反馈，对市场活动进行评估与分析，撰写分析报告，为部门发展提供建设性意见；
4、负责医院形象策划，制定品牌战略，进行品牌的发展定位、规划和管理，维护、提升品牌形象和品牌价值；
5、担负医院广告策划工作，负责同合作伙伴公司的沟通和协调。
1、负责院内内刊、院内宣传品的内容策划与编辑组织工作。
2、负责媒体投放广告、软文的创意制作与编辑工作。
一、移动互联网时代品牌微文案的特征
从传统媒体的杂志、报纸、电视,到新媒体的直邮、手机、互联网,文字组成了消费者所无法回避、纷乱嘈杂的大众传媒环境。在这样的信息时代,文字为消费者所阅读、体验、娱乐、消费,爆炸性发展的新媒体将文字的力量重新激活。移动互联网时代的到来使古诗词焕发新时尚,民间语文大摇大摆粉墨登场,新字词、新句型持续喷井,这些被重新激活的文字穿梭于广告文案之间,带来广告文案逐步向 “微”特征转变。
在传统的广告文案发展中,广告文案并不简单地等同于标题、广告语、广告正文、广告策略、文案作者或者广告的文字方案。广告文案一词,既可以指一个广告作品的文字组成部分,也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职称。而随着移动互联网时代的到来,广告文案的发展也随之发生变化,品牌微文案则是广告文案在移动互联网时代下逐渐兴起的新形式。这里的品牌微文案是指专门运用在各种新媒体平台上传播的,适合在移动状态和短时休闲状态下浏览的,具有完整策划的广告内容,可以单独成篇,也可以系列策划成集。
微文案的“微”并不是单纯地意味着广告文案的篇幅小、 内容少,而是指专门运用在各种移动互联网新平台上传播的,适合在移动状态和短时休闲状态下浏览的,具有完整策划的广告内容,其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、另类新颖等主题,既可以根据品牌的传播需要单独成篇,也可以相应的系列策划成集。品牌微文案作为移动互联网时代下一种新的品牌信息传播形式,其策划创作不仅不受各种条条框框的束缚,而且以其短小、精炼、灵活、娱乐的形式风格风靡于中国的移动互联网市场。
移动互联网时代迎来了消费的网络化,消费主体也悄然地发生更替。中国互联网络信息中心(C N N IC)发布的《2013年中国网络购物市场研究报告》指出,截至2013年12月,我国网络购物用户规模达到3.02亿,其中20—29岁用户人群是网络购物市场的主力军,所占比例高达56.4% 。80后、90后这群富有个性、追求时尚、另类,不喜欢传统说教式灌输信息的青年人逐渐成为移动互联网时代的消费主力。而品牌微文案在迎合新兴消费主体新需求的同时逐渐形成了自身的特性,主要包括以下三个方面:
其一,简洁时效,隐喻延伸。移动互联网本身所具备的即时性和便捷性,便为品牌微文案的传播提出了简洁时效的要求。在移动互联网平台,品牌文案的传播置身于篇幅有限、信息嘈杂和低卷入度的复杂环境中,品牌要想在最短的时间内最快吸引消费者的关注,其关键就在于精炼简洁信息的传递,用最简短的内容包含最重要的信息点,通过隐喻延伸的方式,让消费者在有限的篇幅中获得品牌信息的同时收获无限的联想空间。譬如,“别和陌生人讲话,别做新鲜事,继续过平常的生活,胆小一点,别好奇,就玩你会的……不要什么都尝试,就这样活着吧。”陌陌“就这样活着吧”的文案创作,就是以简洁短句,欲擒故纵,抓住年轻人的逆反心理进行隐喻营销的典型代表。
其二,追求娱乐,调侃自嘲。“吃着火锅唱着歌,喝着小白划着拳,我是文艺小青年……”调侃诙谐的江小白语录作为其文案传播的方式之一,伴随着一个传递娱乐的文艺屌丝青年形象的诞生于移动互联网时代。在传递信息快消性的背景下,使传统的说教式传播方式成为过去式,品牌信息需要通过注入娱乐化因素来吸引消费者的关注。特别是90后这群年轻群体,他们推崇娱乐的生活态度,厌倦说教式地传递,他们甚至喜欢调侃自嘲,对外宣称是“屌丝”的化身。为了迎合消费主体的特性,品牌微文案在传递过程中就要在有限的篇幅内将娱乐因素完美的融入其中,引发消费者的情感共鸣。
其三,紧随时尚,求异创新。“萝莉范儿的小花边,渴望的不是你的保护,而是你的占有……衣服是最动人的语言,淘宝女装,每日70000款新品上线,让女人更动人。”淘宝女装的文案策划注入了当下的时尚用语和年轻人的个性化追求, 从而满足年轻群体标新立异的消费心理。作为移动互联网市场消费主体的90后,他们标榜个性,喜欢追逐新颖和时髦的东西,享受求异创新的购物体验。他们对社会的消费时尚具有极强的敏锐度,日剧、韩剧中所引爆的时尚潮流都是他们所追崇的方向,越具个性化、时尚化、新颖性的品牌产品越受到他们的青睐。因此,品牌微文案在策划的过程中,在其中注入时尚元素便成为必不可少的因素。“贱”文化成为品牌微文案的发展新趋势
“贱”,字面意思常指地位卑下、价钱低、骂人、谦辞等,一般为贬义。但在移动互联网时代,“贱”也被赋予了新的含义, 它更代表的是一种调侃自嘲的生活态度,一种草根化、大众化、通俗化的文化。上海大学教授朱大可认为,“贱文化中的 ‘贱’跟我们传统意识中的‘贱’有很大的差异。现在讲的‘犯贱’,完全是自轻自贱,是一种主动态。”[2]“人贱人爱”越来越成为一种个性人格的代名词,“贱”文化也开始演变成一种普遍的时尚理念。对于“贱”文化当道的原因,梁文道解析到: “现代人的生活一直处于很紧张、很压抑的状态下,因此向往做一回真正的自我———即与众不同、违反常规的人。因为闷, 所以喜欢看到下流、贱的东西,从而得到释放。但是这种贱只会存在于媒体上,日常生活反而会因此变得更谨慎”。在今年的“双十一”购物狂欢节中,“贱”文化也穿梭在众多电商品牌宣传微文案中。
(一)品牌微文案口味越来越重
“重口味”最初的含义是运用于烹饪领域,应用于人的味觉。其字面含义是指人们对于事物味觉浓度要求较大,使得味觉很咸、很辣等,与清淡口味相反。而“重口味”现在已经成为一种网络流行语,延伸意义是指一般人所无法接受或者感到厌恶的事物,在视觉上或者题材上能给受众带来冲击和刺激,例如一些影视内容带有色情、虐待、肮脏、血腥等极端行为。“重口味”由原本的贬义向一种时尚流行文化转变,品牌微文案的策划也越来越借助内容的“重口味”来吸引受众的关注。京东借“双十一”的主题策划了一系列重口味的微文案海报,“明明是板上钉钉,却非装有容乃大,上一次当就够了”、“屏幕里的文艺男,现实中的怪蜀黍,上一次当就够了”、 “披得上的洋外套,做不了的真凤凰”、“低头貌美如花,抬头貌似‘如花’”。重口味的文字配上瞩目的形象图,规劝消费者上一次当就够了,直指竞争对手天猫。
(二)品牌微文案爱“装”文艺范儿
“文艺范儿”也已经成为社会上的流行词之一,一般是指喜欢文学,喜欢文艺电影,喜欢收藏、听文艺的东西,偶尔多愁善感,喜欢过慢生活的人。“文艺范儿”在日常生活中的不同领域的不同方面有着不同的表现,但它在成为一种流行时尚的同时,也逐渐成为消费主体所推崇的生活方式,因此,越来越多的人们喜欢“装”文艺范儿,品牌微文案也同样如此。 “双十一”天猫策划了一组文艺范儿十足的宣传海报,海报内容以消费者的基本衣食住行元素,如食品、衣服、化妆品等商品为轮廓,设计了一组博取眼球的拼字文案,通过文字的拼凑成形来让消费者领悟“双十一”购物超低价的意义传递。
(三)品牌微文案内容粗口化成时尚
“粗口”指下流,刁钻而且难缠的骂人词汇。通常情况下粗口在语言中可以加强语气,帮助表达和宣泄不悦、厌恶、鄙视等强烈的情绪,同时也可以提升辱骂别人的力度,达到寻常语言所不能达到的语言效果。原本“粗口”由于其不雅性、 低俗性、贬义性,通常是遭受受众的抵触,在广告文案中几乎未曾出现。但随着消费主体的变化,社会价值观念的转变,消费者对于“粗口”的态度已经不再抵触,更多的是接受,使用, 甚至已经成为一种时尚,为了适应时尚的需求,品牌微文案的传播内容粗口化也屡见不鲜。“双十一”苏宁易购与淘宝之间的宣传海报对战就具有明显的粗口化特征:“下单不比价, 你丫首富啊,这个TM的‘双11’,你该多一个选择”、“熬夜扑个空,你丫神经啊,这个TM的‘双11’,你该多一个选择” ……苏宁易购的文案内容直击淘宝以往“双11”快递慢、差评影响、价格参差不齐、假货多等痛点;TM一语双关,既是粗口的化身,也是直指天猫。
(四)品牌微文案路线越来越性感
性感是性社会学中所用的一个名词,在传统保守、严肃、 正经的文化中,“性感”这一风格或话题通常也是会遭到受众的抵触。但随着“贱”文化的流行,受众对于“性感”更多的是持欣赏的态度,因此品牌微文案的风格也越来越性感,文案内容页更加直白、大胆、暴露。“双十一”期间1号店所策划的一组宣传海报便是走性感路线,“不能再低了!”、“不能再减了!”、“不能再裸了!”等这样性感的文字再配上性感的人物造型图片,给受众带来强烈是视觉冲击同时,通过字与图的双关含义,使受众将文字的性感与“双十一”期间价格的“性感”联接在一起,达到传播低价的目的。
二、品牌微文案的创意执行策略
品牌微文案是广告的核心与灵魂的集中表达。只有把微文案视为广告的核心与灵魂的集中表达,才能准确地把握其价值之所在。无论是情感诉求还是理性诉求,都是为了诱发共鸣,激发消费者潜在需求,达到说服消费者产生购买行为的目的。而移动互联网下品牌文案的“微”特征,使其创意策划的执行难上加难。
(一)精简结构,借助热点话题“找卖点”
品牌微文案区别于传统广告文案的首要特征就是短小、 精悍,用最有限的篇幅传递最无限的信息。在结构方面,传统的广告文案包括了广告标题、副标题、广告正文和广告语四个部分,但现在移动互联网平台信息变得碎片化,品牌微文案为了在有限的篇幅内能够更好地呈现品牌信息,通常只包括文案标题和文案描述两部分,其余的信息点均作为辅助文案出现。无论是标题还是文案描述,都要只选最重要的内容进行传递,在信息量一定的基础上,明确、清晰地向消费者呈现品牌所最想传递给消费者的信息,避免出现信息累赘造成阅读障碍的现象。在内容方面,传统的广告文案篇幅大、信息容量大,可以将所有的品牌信息涵盖其中,因此就会陷入直白枯燥地说产品信息的误区;但对于品牌微文案而言,就必须善于借助热点话题,从而更好地吸引消费者兴趣并让其产生深刻的印象。受众的猎奇心理决定了消费者总是容易对一些不同寻常且不可思议的事情产生好奇感,选取广大受众的共同兴趣和关注点来为品牌“找卖点”,再注入另类、新奇的元素,引发受众的思考从而激发他们对品牌的情感共鸣。
(二)借用移动互联网思维撰写品牌微文案
2013年移动广告市场规模达到131.5亿,同比增长了106% ,2014年中国移动广告(不包括短、彩信广告)在整体广告开支中的占比预计将达到33.8% 。这预示着移动互联网成为广告市场的开拓平台。在移动互联网时代是以移动智能手机为首要媒介来实现消费者与产品或服务的连接,移动互联网平台的消费已经无法脱离消费者的现实生活。同样的, 品牌微文案只有借用移动互联网思维,与消费者保持高度的相关性,才能精准、快捷地满足消费者的各种服务需求。
通常情况下,消费者在选购产品时只是简单地通过一些外部因素来对品牌产品进行判断,出于一种不愿意花时间和经历去思考、去比较产品的“低认知模式”;而在移动互联网思维下创作品牌微文案,就要求把消费者由“低认知模式”向 “高认知模式”转变,通过在微文案中将品牌产品属性进行详细分解,让消费者愿意花时间和精力去比较品牌、比较产品, 从而对品牌的认识由“模糊”到“印象深刻”。此外,还要帮助消费者明确地指出品牌产品的利益点,即清晰地告诉消费者这个产品的作用是什么,站在消费者的角度告知他为什么要选这个品牌,买这个产品。最后,在明确告知消费者产品利益点之后,还有附加地为消费者在购物过程中营造感官享受。 心理学中的“鲜活性效应”指出,人们总是更加容易受一个事件的鲜活性所影响,将其投射到品牌微文案传播过程中,相对应地就是要求品牌信息的传递要为消费者塑造视觉美、触觉美,甚至是听觉美等感官享受。这样,消费者在接收品牌信息的过程中,不仅能明确地知道产品的利益点,而且还能带给消费者愉悦的购物体验,使其更加坚定不移地选取某一个品牌。
(三)修辞的魅力帮助微文案引人入胜
广告大师李奥贝纳曾指出“文字是我们这行的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。”而修辞手法,便是在品牌微文案中起到了灵魂的作用,它使品牌微文案趋于艺术化、 形象化、生动化。比喻、拟人、夸张、排比、对偶、反复、反语等修辞手法在品牌微文案中的运用,使其在有限的篇幅内更能凸显形象美、风格美。“超能女人用超能。能隐忍,能绽放,能繁花似锦,能纯净如一,能超乎所能,我是超能女人孙俪。” “超能女人用超能。能传统,能新锐,能妙笔生花,能浑然天成,能超乎所能,我是超能女人蒋方舟。”……这样排比句式的微文案,能给消费者营造一种一浪接一浪,一浪高于一浪的气势感,使文案读起来不仅语气贯通,而且帮助微文案引人入胜。
总而言之,传统的广告文案已经过时,品牌微文案作为广告文案的新形式,以其形式上短小、精炼、灵活、娱乐特点, 内容上融入“贱”文化的流行时尚元素风靡于中国的移动互联网市场。但在娱乐化、“贱”文化的发展趋势下,也要把握好度,注重文案内容的创意执行,避免落入“三俗”圈。
摘要：移动互联网时代的到来使传统的广告文案创作方式成为过去式,逐渐呈现出“微”的特征,伴随而来的是一种“贱”文化的发展趋势。本文以移动互联网时代为研究背景,以品牌微文案为研究对象,深度剖析品牌微文案的特征和发展新趋势,挖掘这种广告文案新兴形式的创意执行策略。
关键词：移动互联网,品牌,微文案
注释
1[1]第34次中国互联网络发展状况调查统计报告[DB/OL].中国互联网络信息中心,2014-07.
关键词：品牌策划；项目式教学法；自主学习
近两年来，《品牌策划文案》是高等院校视觉传达专业一门专业必修课。这门课程改变了传统的理论课加实践课的教学方式，将当前就业市场的人才需求与学生的自身特点相结合，采用国际职业教育界普遍推崇的项目式教学法，加强学生实践技能的培养。在《品牌策划文案》课程教学中，通过运用项目式教学法，将课程中的专业知识和企业所需要的实践技能有机结合，进行了艰辛的探索与实践。
1 传统教学方法的缺陷
第一，品牌策划的整个过程包含了品牌诊断、品牌定位、品牌识别、品牌传播这四大部分，这四大部分是精密相扣、层层递进的关系。传统的教学方法对品牌策划的每个阶段所对应的技能的培养进行教学，但对整个过程的整体性的把控能力比较欠缺。
第二，品牌策划设计是一门综合性非常强的学科，它的教学目的是希望学生能掌握品牌策划设计的实践能力。传统的教学方式往往是理论课和实践课的简单拼凑。以前上品牌策划课都是上完理论部分，布置相对应的题目做个简单的作业，这种题目往往是单一性的。
2 项目式教学法对课程教学的作用
品牌策划设计是一门实践性非常强的学科，它的教学目的则是希望学生能掌握对于品牌策划设计的实践能力，针对高职高专的学生主要是要培养学生的职业技能，而项目教学法在《品牌策划文案》这门课上通过对实际项目的操作，在实践中掌握相关知识技能，使得学生能从设计专业的学生更好地转型成设计师、设计师助理。在规模比较大的企业中，品牌设计师、设计师助理负责的工作比较细致，除了所属领域的专业技能要求比较高以外，需要与其他部门工作人员进行配合，共同完成品牌策划与文案的项目。这就需要设计人员对整个流程有全面的了解，这样有利于沟通，从而进行项目的推进。在规模比较小的企业中，对于品牌策划设计人员而言，更需要对整个流程中的市场调研、市场营销、视觉设计、文案撰写、市场推广等知识技能有全面的掌握。
3 项目式教学法的设计
在《品牌策划文案》这门课的教学开始之前，需要由教师把班级的学生分成若干个项目组。项目化教学法的关键是设计项目。教师要根据典型的工作任务设计出有针对性的项目，既要包含一定的教学内容，也要具有一定的实用价值，能将理论和技能有机结合，同时又能给学生一定的发挥空间。通过实际问题创设情境，将一个项目分成若干个模块项目，让学生带着任务来学习，尽可能激发学生的主动性。在项目实施的过程中，学生为主体，分工合作，查询资料、讨论、决定项目方案。小组首先在实验台上进行排故操作，教师发现并纠正学生存在的问题。然后学生以小组的形式进行实际操作并完成。教师对整体情况作出总结，解决学生在项目工作中出现的问题，对学生解决问题的方法及学生的学习行为等提出合理化建议，教师在项目中变为引导者和服务者。
4 项目式教学法实践反思
4.1 项目小组成员能力分配需平均
项目式教学方法即让学生形成小组进行一个项目的整个流程的工作，需要老师进行分组工作。品牌策划与设计是一个比较复杂的项目，它需要学生具备的能力也比较综合，比如前期调研、调研结果分析、策划、视觉设计、文案撰写等等，但是从实际情况来看，每个学生擅长的领域也是不同的，有的文案能力强，有的视觉设计能力强，在分组的时候教师需要考虑小组成员的特长，进行分组，尽可能地让项目组组员的能力分配平均化。在成立项目小组的时候，就对分工进行明确化和细分化，确定策划、文案、设计等职务的人选。
4.2 教师在项目中角色需切换
在这门课程中，教师不再是以传统的模式来教授知识技能，教师一定要具备完成品牌策划与设计整个项目牵涉的所有专业知识和技能，并且对整个流程和环节非常了解，同时具有一定的设计开发实践项目的能力。项目要能够包括《品牌策划与文案》这门课程的全部或绝大部分教学目标规定的内容。教师在备课时，要对使用工具、材料和技术等方面有更多的准备，以应对动态项目进行中出现的各种突发情况。在项目教学过程中，教师不仅是传统的为学生提供完成项目所需的相关知识、信息、建议的指导者，发项目的设计者、实施计划和评价阶段的引导者，也要站在客户的立场上去审视整个项目并提出相关需求和意见。
4.3 课程评价方法需多元
在《品牌策划文案》课程教学中引入项目教学法后，要求学生运用已有的知识、技能，解决过去从未遇到过的实际问题。学生的学习方式由传统的接受式学习方式向主动、自主、探究、应用性的学习方式转变。学生成为了学习的主体，教师在教学过程中起引导作用，这不仅体现在学习上，也要体现在评价方式上。由于项目是分工合作，在项目小组内部进行了比较细致的任务和职能的分工。那对于项目进行中每个环节的分工的评价就能比较有针对性，但是一般传统课程学生的评价机制都是以教师作为评价的主体，教师评价学生，但是这种评价方式具有一定的主观性，因此如果在有平行班的情况下，可以尝试教师评价学生以及平行班之间的学生互评相结合来对学生成绩进行评价。
参考文献：
[1]郭玉良. CIS品牌策划与设计[M].北京：中国电力出版社，2015.
[2]徐浩然.首席品牌日志[M].北京：中国经济出版社，2015.
[3]华红宾.顶层设计：品牌战略管理[M].北京：清华大学出版社，2013.
[4]刘国华.品牌形象论：构建独一无二的品牌价值[M].北京：人民邮电出版社，2015.
全球贸易平台：链接国内毛衫生产加工基地和30个国家的交易平台。创新创富平台：创新的经营运作模式带来源源不断的商机。
电子商务平台：服务于整个市场乃至嘉兴外贸毛衫行业的电子商务交易平台。
六大运营优势
系统规划：本项目立足于对整个洪合、濮院乃至嘉兴毛衫市场的产业升级。项目规划五星级中庭，单层6部双向自动扶梯，街区型商铺，沿中庭双边对挂分割，每一铺均保证极佳的人流量，财富价值最大化。
立体营销：国内贸易，国际贸易，电子商务交易平台，打造立体化多渠道的营销新模式。
整合推广：项目推广立足于全球化的国际贸易新形势，在全球30余个国家同步推广招商，全面提升市场形象和项目的辐射范围。
业态独特：嘉兴乃至全国首个外贸型毛衫交易市场。
服务至上：项目为经营户量身定做十二项超值服务，秉承让经营户100%满意，让采购商100%满意的服务理念，推行市场化运作，品牌化经营和规范化管理，为进驻的经营户提供良好的专业化贴身服务。
统一管理：项目采用全新的、高标准的经营管理模式，进行全球范围内的营销、招商和市场推广工作。
十二项超值服务：
金融服务：
电子商务服务：
翻译服务：
商务中心服务：
工商税务登记咨询服务：
展示发布服务：
广告推广服务：
物流专属服务：
质量检测服务：
安保服务：
维修服务：
清洁服务：
业态升级
改革开放以来，洪合的毛衫产业已极具规模，富有特色，羊毛衫几乎成了洪合镇的代名词。目前，全镇拥有毛衫针织类企业8500余家（包括个体企业），年产各类毛衫2亿件以上，从业人员6.5万人。年产值40亿元以上。产品销售收入46亿元，利税总额2.3亿元。
1988年，镇镇党委、政府因势利导，规划并创办了第一期羊毛衫市场。通过20年“以场兴业”战略的实施，历经七次改扩建，洪合羊毛衫市场其规模不断扩大，功能更加完善，目前，洪合镇的毛衫产业已形成了集企业、市场为一体，生产、销售相配套，原料供应、设计打样、生产加工、成衣印染、货物流通完整的产业链。
面对全球一体的经济格局，针对日趋激烈的市场竞争，红河镇进一步提出了产业升级的发展目标，本项目无论从体量还是经营业态上来讲，均符合红河镇的毛衫产业发展需要，是对红河镇毛衫产业和毛衫外贸产业发展的再一次提升。
五大投资理由
1、投资宝地，商机无限
两镇之间，大商圈中的核心商业板块，无限商机，唾手可得
2、明智之选，保值增值
新一代投资型商铺，保值安全，增值空间巨大
3、小投入，大产出
30平方米主力铺型，5成10年银行按揭，令投资、经营者轻松置业
4、高增值、低风险
3年基础市场培育，20年老市场商业基础，让投资者无后顾之忧，给投资者以稳
定的回报和长期的效益增值
5、独立产权，金牌投资
40年独立产权商铺，超值性价比，抵御通胀，稳定收益试金石
创新第六代专业市场
由专业的经营管理公司负责运营，拥有市场办公、服务配套、展示贸易发布、电子商务信息平台及全球30个国家的外贸交易平台的专业市场。
环球毛衫网
立足于本项目的市场经营户，为经营户提供专业电子交易平台、订单发布平台、品牌形象推广平台，打造一个全方位的电子商务网络，辐射全国乃至全球30余个国家的外贸交易信息。
八大中心
• 新产品研发中心
• 电子商务结算中心
• 产品检验和认证中心
• 毛衫发布及展贸中心
• 金融结算、工商、税务服务中心
• 网络运营中心
• 休闲商务洽谈中心
能够说话的是你的作品，让你风光的是你的技术。
懂艺术，会审美，也不需倾倒众生，不管你是游刃有余的职场老手，还是刚刚踏出校门的年轻小白，在这里，不看资历，不看学历，只要你的作品够好，这里就有你的天地。你相信我们，我们相信你。加入我们，共创传奇。
职位要求：
熟悉运用各种平面设计软件； 有较高的审美水平和设计功底； 有较强沟通理解能力和亲和力。
简历投递：xxxx（请附以往作品，合则约见）地址：xxx 联系人：xxx
zara服装广告分析zara很少做广告，营销经费几乎全部投资于工厂设备的扩充改造。位于西班牙加里西亚省的科卢纳的仓库，是一栋四层楼高五百万英尺的超大型建筑物，其面积相当于九十个足球场，它连接着14座工厂，仓库内有机器人24小时随时待命压模制布染料，分秒不差地抓住生产流程，跟的上顾客的喜好速度。当zara的专卖店开到美洲及亚洲时，他们采取了参股的方式，与一些生产能力强、并在管理及产品质量上有保证的企业建立合作关系，而物流系统则由销售区域内专业的运输公司解决。zara的物流管理要求达到超市生鲜食品的标准，在世界各地生产的产品，必须在三天内到达各店，不论在纽约、巴黎，还是东京、上海，每隔三周，店内所有商品必须全部换新，也就是说，一样商品不能在店内摆放三周以上。存货
高效的管理需要it技术的支撑。在zara，it系统已经部署到每个门店，每个店都有自己的货单，店长负责店中产品销售的状况，根据下一周需求向总部订货。总部通过互联网把这些信息汇总，发给西班牙的工厂，以最快的速度生产和发货。店长自己决定应该进什么货，对店长的考核是看该店的销售有没有上升，如果出现货品积压，就由店长自己为这些库存买单
一、基本格式要求
1.一级标题：三号宋体，上下各空一行，居左顶格，加粗；
2.二级标题：四号黑体，上空一行，居左顶格，加粗；
3.三级标题：小四号宋体，居左顶格，加粗；
三级标题以下再细的分级依次用（1）、（2）、…；1）、2）、…；①、②、…；（a）、（b）、…等，前面空两格。
4.正文：宋体，小四号，1.5倍间距
5.图表的标题如何标注:图的标题位于图的正下方；表格的标题位于表格的正上方。资料若不是自己调查所得，要注明来源。
以上有关要求，详细可参照《品牌与广告小组策划作业格式范文一》。
二、装订次序：
(1)封面
(2)目录
(3)正文
风格要求：
整体画面简约大气、洋气、雅气、有较强文化大方，设计上注意点、线、面、留白的控制，吸纳国际化的元素。与LOGO用色统一色系或同色，感觉要稳重、严肃，又不缺乏新意，体现了企业的稳健发展，美好的前景和气宇不凡的态度。加上公司的主传播语，利于品牌传播，产生品牌记忆。
公司名称要用英文翻译，里面的部分较少的文字也可用英文翻译，体现与国际接轨的大思路，和国际化的创意范，接到大公司单时才具有十足的底气和魄力。
P1、封面：
封面：全色（白色、深色）最好是能凸显出LOGO的用色
内容就是LOGO公司名称 主传播语
设计传播语如下（仅供找你感觉）：
1、有你 有我 有风景
2、江淮风 锦上景
3、完美活动方案提供者
4、我的个性 深入了解您就知道
5、没有意外只有出乎意外
6、为您呈现精彩时刻
P2、企业寄语
一年52个星期
别人可能更愿意休息
锦上景却自愿叠加工作时间
每时每刻
都在为自己忠实与尊贵的客户
努力工作与付出着„„
锦上景殷情期盼——
因为我们卓有成效的工作与付出
您和您的企业能完全体会智慧与商业
思想与财富对接的乐趣
共同享有由成功带来的信心与荣耀
虽然独领风骚是梦想，但是鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由
锦上景文化传媒公司
打造活动策划新主张
为MICE会展客户赢得尊位
P3/目录
1、我是谁
2、我能做什么
3、我服务的客户
4、我的团队
5、我的追求
P4、我是谁
锦上景文化传媒有限公司是一家专业的MICE会展服务集成商。全面为客户提供各种高品质的服务，为企业提供专业和个性化的方案。锦上景文化传媒有限公司身为会展行业中的多元化公司，以自己独特的创造性及对各行业的认识与了解，为您绘制最具国际水准的展台，成为您工作上的强力后盾。锦上景文化传媒有限公司给您的保证：可信赖的专业素养及态度、创新的设计概念、高质量的制作工艺，将让您感受到锦上景的独特魅力。
锦上景文化传媒有限公司拥有丰富的策划和执行经验，公司以创新的理念，媒介的专业服务精神，合纵国内顶级资源，链性实施和完成大型主题活动庆典晚会，能在各类展会活动有限的预算中做出完美的效果.独立的策划和现场勘查，为客户策划量身定做，专业人员一对一跟单服务，对客户要求迅速反馈，服务即时，帮助客户实现自我品牌的提升和企业利润的双赢。P5、我能做什么？
演艺演出：沙画、舞蹈、激光舞、沙克斯、B-BOX、墨舞、水鼓、模仿秀、魔术等演艺节目；
会议活动：新闻、新产品，发布会，各类招商会，订货会，颁奖、评奖会，周年会； 仪式庆典：签约仪式，开业典礼，开工竣工，大型宴会，各类酒会；
演艺承办：演唱会，晚会宴会，商业促销，公关活动，模特秀，主持人、明星邀请；
专题培训：高峰论坛、学术研讨会、专题讲座、专业培训；
展览展示：全程代理展览展示会策划、设计、制作、后勤保障和会议协调。
会场布置：主题背景喷绘、舞台搭建、条幅海报、标语牌、指定牌、鲜花绿色植物；
礼仪服务：提供礼仪小姐、授带、摄影摄像、挂牌、胸花、礼炮彩球等；
声势气氛：放飞信鸽气球、舞龙舞狮、军乐队、威风锣鼓队、民乐队、管弦乐队。P6-P7、我服务的客户
这是一种付出成果，其中有你，也有我；这也是一种收获，但我们不需要一一陈列，因为我们知道还会有很多很多，您就是下一个；锦上景成功案例，我们共同续写下一个！
事实胜于雄辩，以成功而优秀的实际案例作为雄厚实力的完美验证。
1、全国著名地产集团，祥源控股集团旗下子公司祥源茶业“2012全国茶叶品牌论坛暨logo发布会”，首家运用3D全息模式发布品牌，开创了安徽高新技术之先河。（10个左右的服务案例）
„„„„
P8—P9、我的团队：
个人，只是一个音符，恰当的时间里恰当的出现，我们为您共同演奏一部完美的乐章；把专业发挥到极致，是一种问心无愧；用微笑打动心灵，同样在感动我们自己；在追求完美中我们全心服务，您的满足是我们最核心的归宿。
我们的基础理念：
价值标准：创新、勤奋、智慧
道德准则：责任、真诚、感恩
能力要求：学习力、凝聚力、执行力
我们的队伍建设：
锦上景团队既充满激情又不乏冷静，既拥有严谨逻辑思维能力又不乏充满灵感的活动策划体系。我们以独特视角，新颖的创意，不懈的追求满足客户需求。
专业素质打造经典传奇：创新思维、时尚潮流、活力绽放
P7、我的追求
深刻调查研究目标客户的活动精神，精辟构思新颖传奇的方案创意，精细制定目标现场策略，热情饱满执行完成每一次活动任务。
——这就是锦上景的使命和奋斗目标
锦上景坚信MICE推广活动是掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。
为此我们一直都在努力着„„
P8、封底
为心 为人 为事。
Man as a matter of the heart
安徽锦上景文化传媒有限公司
AnHui JinShangJing Culture Media CO.,LTD
E-mail：gym@jinshangjing.com.cn
网址（Web）：.cn
地址(Add)：合肥市濉溪路287号金鼎国际广场B座2103室
邮编(Coad):230000
活动服务热线:***
电话（Tel）：0551-5852500
相对于文案，策划师理解客户更深刻更全面，把握也更准。因为文案往往会出于创作的目的，强调的更多是一种表达，而策划师则更多地客户的市场角度出发，从市场调查到市场研究出发，从整个广告运动的规划出发，来确定广告文案的创作方向的。风格和字数，对他来说，只是一手段和工具，在他眼里，文字只是一种客户与消费者之间的一种对话，除此之外，并没有其它更深刻的意义。
文案策划是做什么：
每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，我再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告你肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。我也不是科班出身，所以相信我的解释一定很通俗了。这个工作最初一个月也就一千多点，干的好可以去好的广告公司，拿个四五千也没问题。
文案策划岗位职责
1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；
4、协助公司各类刊物的采编工作；
5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；
6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。
怎么做好文案策划
把广告变通成动漫相关的应该能用。
目录
一，前言
二，广告商品
三，广告目的四，广告期间
五，广告区域
六，广告对象
七，策划构思
八，广告策略
九，广告主题表现及媒体运用
忌空洞无物、闭门造车。忌辞藻堆砌、华而不实。忌文笔不畅、别字先生。
示例如下：
商业网站策划模板
报告目录
第一部分 摘要（整个计划的概括）（文字在2-3页以内）
一.项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式)
二.市场目标概述
三.项目优势及特点简介
四.利润来源简析
五.投资和预算
六.融资方案（资金筹措及投资方式）
七.财务分析（预算及投资报酬）
第二部分 综述
第一章 项目背景
一． 项目的提出原因
二． 项目环境背景
三． 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）
四． 项目运作的可行性
五． 项目的独特与创新分析
第二章 项目介绍
一． 网站建设宗旨
二． 定位与总体目标
三． 网站规划与建设进度
四． 资源整合与系统设计
五． 网站结构/栏目板块
六． 主要栏目介绍
七． 商业模式
八． 技术功能
九． 信息/资源来源
十． 项目运作方式
十一． 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）
十二． 无形资产
十三． 策略联盟
十四． 网站版权
十五． 收益来源概述
十六． 项目经济寿命
第三章.市场分析
一． 互联网市场状况及成长
二． 商务模式的市场地位
三． 目标市场的设定
四． 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）
五． 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等
六． 市场成长（网站PageView与消费者市场）
七． 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）
八． 市场趋势预测和市场机会
九． 行业政策
第四章 竞争分析
一． 有无行业垄断
二． 从市场细分看竞争者市场份额
三． 主要竞争对手情况
第五章 商业实施方案
一． 商业模式实施方案总体规划介绍
二． 营销策划
三． 市场推广
四． 销售方式与环节
五． 作业流程
六． 采购、销售政策的制定
七． 价格方案
八． 服务、投诉与退货
九．促销和市场渗透（方式及安排、预算）
1.主要促销方式
2.广告/公关策略、媒体评估
3.会员制等
十.获利分析
十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
十二.市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据
第六章 技术可行性分析
一.平台开发
二.数据库
三.系统开发
四.网页设计
五.安全技术
六.内容设计
七.技术人员
八.知识产权
第七章 项目实施
1． 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）
2． 网站开发进度设计与阶段目标
3． 营销进度设计与阶段目标
4． 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排
5． 项目执行的成本预估
第八章 投资说明
一． 资金需求说明（用量/期限）
二． 资金使用计划（即用途）及分期
三． 项目投资构成和固定资产投资的分类
四． 主要流动资金构成五． 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
六． 资本结构
七． 股权结构
八． 股权成本
九． 投资者介入公司管理之程度说明
十． 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）
十一． 杂费支付（是否支付中介人手续费）
第九章 投资报酬与退出
一． 股票上市
二． 股权转让
三． 股权回购
四． 股利
第十章 风险分析与规避
一． 政策风险
二． 资源风险
三． 技术风险
四． 市场风险
五． 内部环节脱节风险
六． 成本控制风险
七． 竞争风险
八． 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）
九． 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）
十． 破产风险
第十一章 管理(QQRR.COM)
一． 公司组织结构
二． 现有人力资源或经营团队
三． 管理制度及协调机制
四． 人事计划（配备/招聘/培训/考核）
五． 薪资、福利方案
六． 股权分配和认股计划
第十二章 经营预测
一.网站经营
1．访问人数成长预测
2．会员增长预测
3．行业联盟预测
二.销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据
第十三章 财务可行性分析
一． 财务分析说明
二.财务数据预测
1.收入明细表
2.成本费用明细表
3.薪金水平明细表
4.固定资产明细表
5.资产负债表
6.利润及利润分配明细表
7.现金流量表
三.财务分析指标
反映财务盈利能力的指标
a.投资回收期（Pt）
b.投资利润率
c.投资利税率
d.不确定性分析
第三部分 附录
一． 附件
1.主要经营团队名单及简历
2.专业术语说明
3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）
二． 附表(QQRR.COM)
1.市场受众分析（人群分布/数量等）表
2.互联网成长状况表
3.主要设备清单
4.互联网市场调查表
5.预估分析表
一座房子一条路
一座山 一条河
一只小船一个我一颗心 一把火
一个姆瓦一个你
。。
没有一点点防备
也没有一丝顾虑
你就这样出现在我的世界里 带给我惊喜情不自已
还记得我们曾经
肩并肩一起走过那段繁华巷口 尽管你我是陌生人是过路人 但彼此还是感觉到了对方的 一个眼神一个心跳
一种意想不到的快乐 好像是一场梦境命中注定
你存在我深深的脑海里
我的梦里 我的心里 我的歌声里 你存在我深深的脑海里
我的梦里 我的心里 我的歌声里
世界之大为何我们相遇 难道是缘分难道是天意
你存在我深深的脑海里
我的梦里 我的心里 我的歌声里 你存在我深深的脑海里
我的梦里 我的心里 我的歌声里 你存在我深深的脑海里
我的梦里 我的心里 我的歌声里
在现实生活或工作学习中，大家都经常接触到文案吧，文案对人们的思维是有一定的感性作用的。还在苦苦寻找优秀经典的文案吗？下面是小编为大家收集的文案策划7篇，希望对大家有所帮助。
文案策划 篇1幸好今天天气不错，不然公司的集体活动就要泡汤了，按照公司的计划，今天是公司全体员工一起到白云山爬山，我们公司的一句话就是“会玩的人才懂得学习、才懂得工作、才懂得生活”
非常赞同。
来到广州这边，都一直在为工作的事情奔波忙碌，没有尽情的玩过一次，不过，到白云山爬山也没什么好玩了，就是爬山而已，还以为有什么烧烤之类的，有点失望，不过能有一次与同事一起游玩的机会，也难得，可以拉近同事之间的关系，增进感情。
文案策划 篇2一、活动引言
教育是培养孩子成材的一个必不可少的环节。关心儿童成材，要从娃娃抓起，特别是福利院的孩子们，对于孩子的启蒙教育更是重中之重。他们需要社会的关爱，感受社会爱的阳光，对生活充满希望。青春关爱成长，热心奉献社会。我认为作为校青年志愿者协会的我们可以为他们缤纷的童年更添一些色彩。
二、活动目的1、为孩子们搭建一个了解外部世界、认识社会的平台，把他们个人的成长成材与时代进步发展和社会进步发展地结合起来，把他们个人的综合素质的提高与身体健康和心理成熟有机地统一起来
2、慰问福利院的孩子们。希望社会上更多地仁人志士能够更多地帮助和关爱福利院的小朋友们。加入到我们的志愿活动中来，给小朋友们带去一分关爱与呵护。
3、联合河南省福星儿童公益基金会走进校园关爱儿童，让社会上更多的热爱公益教育组织或个人关注儿童教育。
4、让我们的干事们体验一下做幼师的经历
三、主题
“庆感恩”大手拉小手，志于爱愿于爱
四、时间及地点
时间：xx年11月28日下午地点：奇色花福利幼儿园（注：如有刮风，下雨、雪等恶劣天气，活动场合改为室内）
五、宣传方案
1、校园海报：校青年志愿者协会宣传部在活动前期设计出新颖的海报。
2、网络宣传：校青年志愿者协会信监部有关人员在活动期间进行信息采集（活动照片），活动后把活动内容整理上传到校青年志愿者协会博客和主页等网络单位上。
3、微博宣传：在支教活动开始之前用微博为本次活动进行舆论造势，号召更多的人关注和参与。
六、参与人员
河南省福兴儿童公益基金会 华北水利水电大学青年志愿者协会
七、活动流程
（一）活动前具体流程：
1、校青年志愿者协会组策部人员商讨拟定活动策划书，明确活动内容和分工。
2、由青年志愿者协会宣传部负责制作并粘贴海报。
3、由青年志愿者协会信监部在学校的贴吧论坛或青协网站上发布这次活动的信息为活动宣传，以扩大这次活动的影响。
4、由青年志愿者协会外联部积极对外联联系福利院，并同负责人谈好活动的具体事项。
1、各部部长须提前一周下发志愿者名单给相关活动的负责人，每部须为本活动特设一名负责人，负责与总负责人联系和沟通，并向成员传达相关指示和命令。
2、总负责人须提前确认各小组成员名单。各小组合理安排男女生比例，并由本次活动的总负责人确定各小组组长。各小组组长选拔标准 u 组织能力强u 乐观开朗 u 有责任心u 头脑灵活、反应快 u 对此活动有经验者优先考虑
3、活动前几天进行志愿者见面会（具体时间可视情况再作调整）并确定流程，编排节目。
4、见面会后各小组组长联系本小队成员进行节目排练。
（二）活动中具体流程：
1、参加本次活动的所有志愿者在出发前于学校国旗杆集合，清点人数，并交代活动的相关细节。
2、带队至福利院，预计3点整活动开始。
3、3点至3:15点开始互动环节，给小朋友发放一些精美礼物。
4、3:15至3：30，小组长教小朋友简单的课外知识。
5、3：:30点至4:00点组织小朋友做游戏。进行“大手牵小手”的互动6、4:00由河南省福星儿童公益基金会为奇色花福利幼儿院进行助学教育物品捐赠仪式。
7、活动结束，与小朋友合影留念，组织收队
（三）活动后具体流程：
1、活动结束后，组织者召集志愿者集合并清点人数。离开前注意打扫校园的卫生，以及整理校园的物品，保持干净整洁.返校之后召集志愿者开会，了解活动进行情况。并谈谈个人感想及意见和建议等。总结、改进活动中的不足之处。
2、办公室做活动总结，存档备案，以备下次活动参考。
3、监察部负责将此次活动照片保留并上传校青协微博，为以后社团宣传工作积累素材。
八、备用方案
若本应参加活动的人员有事不能参加活动，应提前告知所属组织的有关负责人若有一些无法预测的因素造成本次活动不能按时举行，参与活动的全体人员要听从当日活动负责人。
九、活动预算：
条幅：40元 手工纸：30元 画笔：50元 爱心卡片：15元 共计：135元
十、备注：
该份策划的最终解释权归华北水利水电大学青年志愿者协会所有
华水青年志愿者协会
二零一三年十一月二十三日
文案策划 篇31、负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等，分析市场发展趋势。
2、根据公司发展战略组织制定营销战略规划。
3、负责市场调研，目标市场分析，市场营销定位的把握，根据需要撰写调研报告。
4、负责营销策划方案的制订。
5、营销策划活动的`组织、执行、协调以及在执行过程中的监控和调优。
6、参与产品（项目）研发，对产品（项目）设计、销售策略提出合理性建议。
7、负责营销体系管理制度和流程的建设。
8、策划营销活动结束后，提交活动总结文档。
一、主要职责与工作任务。
职责一：搜集市场信息，参与客户开发，编制项目方案
任务1：通过各种渠道搜集物流市场的相关信息。
任务2：根据客户情况拟定调研计划，搜集有关数据。
任务3：对搜集的数据进行分析诊断，拟定解决方案。
任务4：开标讲解或者与客户沟通，向客户讲解方案的优势。
任务5：根据客户需求拟定商务报价，并及时提交与客户沟通。
任务6：对运作的项目跟进并对方案不断完善，维护客户关系。
职责二：参与部分项目的运营工作。
任务1：协助编制具体的运营方案。
任务2：对项目的实施提出可行性建议。
任务3：参与展会物流的现场管理工作。
职责三：协助部门经理对部门内部员工进行思想教育以及进行物流培训工作。
工作依据(与该岗位工作紧密相关的规范、制度、标准)。
总公司制定的《物流发展五年规划》和《实施计划。
文案策划 篇4广告策划书对于广告行业来说是非常重要的，当要进行新品发布的时候，很多的企业还有公司都会要求广告部写出一份广告策划书出来。让这样的广告策划书可以有效地宣传着新品，让这样的新品可以被更多的人所知道。在某种程度上来说能够达到这样的一种效果，那么就是公司或者是企业所追求的目标了。那么广告策划书要如何去进行撰写比较好?接下来让我们一起去看看吧：
广告执行，表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。其次是创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其广告策划书在媒介中如何相互运用和组合。其次是创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。
还有是创意表现作品草案。完整的广告策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。当然还要做到媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。
当然还要注意媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。并且也要注意媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。并且也要注意效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。
文案策划 篇51、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升。
2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势。
3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估。
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。
文案策划 篇6工作总结
从6月9日我到公司入职以来，从事公司的文案工作，非常感谢公司领导给予我这样的平台锻炼自我，也很感激文宣部的同仁对我莫大的帮助。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上所做的工作，做出简要的汇报，望领导予以批评和指导。
虽然我有一年的职场经验，但文宣部对我来说是一个崭新的工作领域，对于文案策划这个领域只是有一些简单的感触。文案工作贵在心思细腻，文字准确。一份文件或策划方案的严谨性来自于语言的掌控和思维的悦动。现实情况中公司的各种规章制度、手册、公文通知、总结、文化氛围的营造、公司内部文化的构建，都代表着一个公司的管理形象，这些都关系着公司可持续发展的基础。现将近一个月来的工作汇报如下：
一、认识熟悉各部门人员，学习和了解部门得一些文件格式，熟悉文案本职工作内容。
二、配合文宣部的同事构思公司文化构建的方案，起草一些简单的文化策划，收集关于公司文化构建的思路。
三、协助文宣部的同事完成了对79号楼墙体文化的构建，以及公司logo的修订和第四期公司内刊的更改。
四、修订了《新员工入职培训PPT》，起草了《企业文化策划方案》、《万达路超市文化活动策划案》以及《有机校园行活动策划案》。
不积跬步，无以至千里。在我入职将近一个月以来,通过自身的学习和凝练。对文案起草，文案处理、文案企划，活动安排等文宣部门工作有了一定的熟悉，提高了对文宣部推动企业发展流程的了解及认识。在业余生活中提高自己的素养和阅历才是在公司发展的动力，通过观摩同事办公的要点，抓住他们工作的重点，才是提升自己的过程。我在日后的工作中继续向领导学习，向周围的同事学习，加强文案策划类书籍的理论化知识的扩充以及思维能力的扩展，加强语言沟通能力。在不断的学习、不断的累计过程中慢慢实现自我的人生价值。从而更加有效的完成部门以及领导分配的任务。
在今后的工作中，我将积极提高自身工作素质，磨练自己吃苦耐劳的精神。争取工作的主动性，发挥自身所长，努力提高工作效率和工作质量的同时严格遵守公司内部规章制度。维护公司利益，积极为公司创造出更高的价值，力争取得更大的工作成绩，更加出色的完成自己工作的同时通过学习弥补自身的不足，继续发挥自己的优势，改善工作中的不足和短板，扬长避短，不辜负领导带我的期望。我会不断努力前行，更加恪尽职守，并坚持不断的学习来提升自我，用实际行动为公司的文化发展尽自己的绵薄之力。
文案策划 篇71、负责公司对外形象宣传的策划，能独立完成相关项目方案的撰写。
2、负责公司品牌市场推广与宣传相关文字策划。
3、负责客户广告提案建议书的编写与制作。
4、配合销售工作需要，和相关设计人员完成客户需求。
5、能撰写广告文案及公司内部相关文稿。
