新疆商标发展现状（精选10篇）
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本文作者：俄音巴特 文秘114原创投稿
内容摘要：随着我国初步建成社会主义市场经济体制，并加入世界贸易组织（WTO），对商标的法律保护已成为当务之急。本文前半部分浅谈商标保护的现状及各国商标保护的措施，在后
半部分着重阐述商标保护中存在的主要问题以及解决问题的方向探索。
关键词：商标保护，双轨制
商
标通过商标注册，使商标所有人得到对此商标的认可，在商品和服务上使用商标获得经济效益，而对社会经济发展起到积极的促进作用。对于消费者而言，商标代表着商品质量和商业信誉；对于厂家和商家而言，商标意味着市场占有率和经济利益。所以，随着商标越来越重要的经济意义，对它的保护成为国际社会所关注的热点问题。在国际范围内协调对商标的法律保护，成为有关的国际组织的工作重点。无论是立法还是执法都体现了一个共同的主题，如何更好的保护商标。目前，全国驰名商标有1000多件，其中，广东84件，江苏63件，山东67件，而新疆只有“美克．美家”、“库尔勒香梨”、“天山”、“伊力”、“新特”6件中国驰名商标，这个数量和内地省市相比，相差很大。据了解，新疆累计注册商标26000多件，著名商标197件，驰名商标6件。地理标志达到24件，位居全国第四位。新疆注册企业和个体工商户达57.7万户，平均29户才拥有一个注册商标。
一、商标保护的现状
（一）中国已建立了比较完善的商标法律制度
改革开放后，中国建立了较为完善的商标法律制度，其中为代表的是《商标法》。《商标法》已经进行了多次修改，特别是中国加入世贸以后，我们的《商标法》基本上和国际通行的做法是一致的。但是中国的商标保护体制在与国际接轨的同时，十分注意根据中国的国情，有针对性地制定一些措施。中国的特点是地大物博，另外商标意识不强，中国城乡之间发展差距大，东部比
西部经济发展快，地区的商标发展水平存在着不平衡性，也存在许多违法问题、假冒问题。
（二）中央政府为加大知识产权保护力度不断采取新举措
2004年，专门成立了国家保护知识产权工作组，有公安部、信息产业部、商务部、海关总署、工商总局、质检总局、国家版权局、国家食品药品监管局、国家知识产权局、国务院法制办和最高人民法院、最高人民检察院等12个单位，这个工作组包括了所有保护知识产权相关的司法、行政执法部门，主要负责统筹协调全国知识产权保护工作，督办重大案件。同时，各省市也相应成立了保护知识产权工作组织领导机构，加强对这项工作的领导和组织协调。在全国范围内，举行了几次专项行动，专门打击假冒，维护商标权人的利益。
二、各国商标保护的措施
（一）国内
中国内地有很多不同的情况，要针对这些不同的情况来制定法律。西部地区与沿海地区的经济发展水平，以及商标意识等各有差距，因此，在国内只能按照各个地区的具体情况，因地制宜，制定适合各自地区的法律，采取不同的商标保护措施来完善商标保护制度。在维护商标权方面，我国建立了双轨制，就是司法保护与行政保护的双轨制。有司法保护的同时，还有行政保护。商标侵权的案件绝大部分都由工商行政管理部门处理。对于商标侵权案件，县级以上工商行政管理机关均有管辖权，可以到侵权行为发生地或者侵权人所在地工商行政管理机关投诉，当地都可以受理。这是针对中国的情况设立的中国特色行政保护体制。
（二）国外
各国对驰名商标的保护，一般是通过确认其专用权的方式实现的，保护措施不尽相同，一般可分为相对保护和绝对保护两种。
1.商标的相对保护
商标的相对保护指在同类商品的范围内保护驰名商标的专用权。如法国商标法规定，商标注册并不能阻止他人使用同一商标于不同类商品上，同时规定，一切尚未注册的驰名商标，可以成为相同或相似的其他商标取得注册的障碍。从根本上讲，法国对驰名商标还是实行相对保护。
德国对驰名商标的保护也局限于“同一商品与同类商品”，驰名商标是否受到侵害，以及商标是否受到保护，应由两商标的近似程度和使用商标的商品是否同一或同类加以判断，对于驰名商标使用于完全不同的商品上，德国商标法未加限制。
2.商标的绝对保护
商标的绝对保护指的是禁止在何商品使用他人的商标，其保护范围比相对保护范围宽，商标的专用权具有绝对效力。如美国法律规定。任何未经注册的商标被使用于同类或完全不同的商品上，都构成对商标权的侵害。如著名的照相器材商标“柯达”(Kodak)被使用于脚踏车或打火机；著名的香烟商标“福运牌”(Lucky Strike)、“骆驼牌”(Camel)被使用于巧克力或糖果都是不允许的，尽管前后两类商品完全不同。
三、商标保护中存在的问题
（一）法律和制度层次上
首先，需要填补一些空白。现行《商标法》
除了应体现前面提到的有关国际条约的内容之外，还要对原来没能考虑到的一些问题和后来随着改革开放的深入发展才逐渐暴露出来的一些新问题作出规定。这主要包括：对恶意“抢注”他人商标的撤销程序，对恶意注销他人注册商标的恢复程序，对有关司法判决的协助执行程序，商标权的质押登记程序；关于商标权的边境保护问题、继承问题，对著作权、商号权等其他在先
权利的保护问题。
其次，应该增加行政查处手段，强化商标权的保护力度。随着市场经济的发展，商标侵权案件日益增多，假冒注册商标的活动十分猖獗。但现行《商标法》对于假冒、侵权的规定既不严谨，又不全面，也没有赋予行政主管机关充分有效的调查手段，处罚力度太弱，对权利人的损害赔偿缺乏明确的规定，结果导致权利人的利益得不到应有的保障，违法犯罪的案件屡禁不止。这些问题如不及时解决，势必会损害《商标法》的严肃性和执法部门的权威性，不利于我国市场经济建设的发展。
（二）商标意识
“入世”以后，国内企业所面临的将不仅是国内市场的竞争，而且更重要的是要面临国际市场的竞争。一些大的外国跨国集团也将会凭借其强大的经济实力和雄厚的技术力量来抢占中国市场，将使国内企业承受前所未有的竞争压力。中国企业要生存和发展，固然要懂得依靠技术进步和技术创新，善于运用各种经营战略和策略，但更要懂得商标的运用和保护。如何迅速地、大幅度地提高我国企业掌握和运用商标战略的能力和水平，以适应入世后形势发展的需要，也是摆在我们面前的一项紧迫任务。多年来，商标主管部门在狠抓执法工作的同时，一直都很重视商标法制的宣传工作，使广大企业的商标保护意识有了很大的提高。与此同时，我们还要继续积极推进商标代理制度的改革，使之不断提高为广大企业提供商标法律服务的质量和水平，适应新形势的实际需要。
（三）抢注和假冒商标违法行为
完善的法律制度是实施商标保护的重要前提，但这仅仅是商标保护工作的第一步。商标最终能否得到有效的保护，关键还要取决于法律的各种具体规定能否得到切实的遵循。因此，我们必须采取各种有效措施，加强商标执法。加强商标执法，优化竞争环境，是我国对外开放吸引外资的一项重要举措。实际上，良好的知识产权保护环境，对于增加外国投资者的信心确实具有重要的意义。现行《商标法》实施以来，商标主管部门在加强商标行政执法方面积累了不少经验，包括对生产、流通、印制、许可使用等各个环节实施全方位的商标监管，有效防范和及时查处商标侵权假冒行为；对制假、售假多发地区，实施重点整治；对假冒侵权行为严重的企业，特别是从事假冒侵权活动屡教不改的企业，进行重点查处；对批发市场、专卖店、代销商等经销环节，实施专项监管和整治；开展商标印制单位验证及对非商标印制单位的执法检查，对商品展销会、商品交易市场进行商标监管等。这些做法确实起到了加强商标执法、优化竞争环境、促进经济发展的重要作用。
（四）针对扩大保护范围的需要对驰名商标实行“跨类保护”
跨类保护的实际需要来自于：由于商标，特别是驰名商标，信誉卓著，深受消费者喜爱和信赖。因此，尽管权利人以外的其他人是在非类似商品或服务上注册或使用驰名商标，利用驰名商标的信誉获取不正当利益，必将使该驰名商标的显著性大大淡化，权利人的合法权益也将因此受到损害。就某个具体商标而言，予以保护的范围究竟多宽，是“跨类保护”、“全类保护”，还是扩展到商标以外的其他商业标记，应依该商标的显著性以及驰名程度而
定。独创性高的商标具有较强的显著特征，法律对它的保护范围要大于没有独创性因而显著性差的商标，同样驰名度较高的商标要比驰名度低的商标受保护范围宽。
（五）淡化和反淡化保护的问题
随着信息技术的发展，对他人商标的“抢先注册”现象，已从传统的注册为商标发展为注册为域名。因此，目前国际上流行着一种商标反淡化保护理论。美国已成为世界上唯一对商标淡化制度制定了专门法律的国家，其将淡化定义为：减少、削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性的行为，不管在驰名商标所有人与他人之间是否存在竞争关系或者存在混淆和误解的可能性。通俗的说，所谓“淡化”是指在非类似的商品或服务上使用与驰名商标相同或近似的标志，从而导致驰名商标的显著性与吸引力弱化。对驰名商标的反淡化保护是商标使用中的保护的一个重要方面。
淡化可以严重侵蚀甚至破坏企业的商标、商号、商品外包装的区别性特征和广告价值，使得拥有这些营业标记的企业受到消极影响。因此，对营业标记进行反淡化保护将有利于抑制他人对这些标记的不正当使用。淡化不只是一种商标侵权行为，就其本质而言是背离诚实信用商业惯例的不正当竞争行为。其与一般的不正当行为不同的是，对淡化行为主要是通过专门的反淡化的制定法予以规范。
一、汉语商标英译的原则
一般说来,汉语商标的英译应该遵循以下原则:
1.描述商品特征,反映商品信息。译名应该能够直观地对于商品的特点和性能加以描述,从而使消费者能从商标中获得直接信息,促进消费。
2.语言精练简洁,便于识别记忆。汉语商标的翻译必须简洁传神、朗朗上口。从而唤起消费者美好遐想,增强他们的购买欲。
3.尊重译入语和译出语国家不同的民族,文化、风俗习惯差异。在对汉语商标进行英译时,既要关注汉语语言文化在商标中的体现,也要考虑英语国家的语言和文化是否有与其相悖和冲突之处,以免产生歧义。
二、汉语商标英译的方法
一般认为,汉语商标的英语翻译主要有以下四个方法:音译法、意译法、音意结合法、转译法。新疆地产商标的英译也主要采取以下方法。
1.音译法。音译法即按照中文商标的读音,用汉语拼音来标记的翻译方法,此法简单易行,既可保留原文的风韵之美,又可传达商品的异域情调,从而吸引消费者的注意。相当比例的新疆地产商标都是采用这种翻译方法。例如天山羊绒“Tian Shan”,和阗石榴酒“He Tian”,伊力酒业“Yili”等商标名的翻译。为了让英语国家的消费者更容易地记住这些商标,许多译者在音译商标时做了一定的变通,即在原来汉语拼音的基础上按照英语单词的发音规则对译名作了适当的调整。例如神内胡萝卜汁“Jinnai”,麦趣尔食品“Maiquer”,奥斯曼生眉笔“Osmen”等商标名的翻译。
2.意译法。即按照汉语商标的字面意思并考虑英语国家语言和文化而采取的一种翻译方法。它包括直接意译法和间接意译法。所谓直接意译法即指在翻译时则尽量保持商标原文的特定内涵,直接选取英语中的对应词译出,在新疆地产商标名的翻译中,这种方法也比较常见,例如:雪莲棉花“Snow Lotus”,西域果园“West Orchard”,天彩彩棉“Rainbow”等商标名的翻译。所谓间接意译法是指在考虑到英语国家的语言和文化的前提下,为汉语商标选择一个合适的译名。此法既要求忠实于原文商标的含义,同时又能揭示原商标的蕴涵意义及其所代表商品的属性特征,并且为英语国家的消费者欣然接受。在新疆地产商标的翻译中,间接意译法所产生的翻译实例并不多见,但也有一些出色的作品。例如御极补酒“Young King”的翻译也很容易满足消费者喝了此酒能永远年轻,成为王者的愿望。
3.音意结合法。音意结合法能将商标的原有发音和意义结合起来,既可保留原商标的大致发音,又能克服音译法缺乏具体意义的弱点,可谓形意兼备,是汉语商标英译中最完美的翻译方法。这种译法不但要求译者要有较过硬的语言基本功,还要具备有较丰富的艺术想象力。在新疆地产商标的英译中,也有少数兼具音美,形美,意美的翻译实例。例如新天干红“Suntime”很容易让人联想到在新疆日照充分的条件下产出的味道馥郁的葡萄酒,以及在阳光下品尝美酒的愉悦。百富烤霸的译名“Bestfood”也充分体现了商标中蕴含的要给消费者提供最好食物的诉求。吉瑞祥办公用品的译名“Greatsun”也是音意结合翻译的典型范例。
4 . 转译法。转译法是指译者舍弃原有商标的意义和发音,为该产品重新设计一个在译入语国家语言和文化中有良好传播效果的商标。转译法要求译者既要熟悉译入语国家的语言文化,又要了解商品的营销之道。在新疆地产商标名的英译中,这种译例相对而言比较少见,但也有少数商标名的翻译采用了此种翻译方法。新疆新能源的商标译名“Sunoasis”,从字面上看和商标本身没有关联,但熟悉该企业的人士都知道这是一家有关太阳能发电装置的公司,所以译名中所展现的“太阳下的绿洲”也就显得非常精妙了。
三、新疆地产商标英译面临的困境
目前新疆只有28件驰名商标,探其究竟,新疆地产商标英译中暴露出的问题也恰恰成为新疆地产商品推介,传播的强劲阻力。
1.音译现象普遍。在新疆地产商标的英译名中,笔者发现九成以上商标名都是采用音译法。并且绝大多数的音译也没有根据英语发音习惯作以调整,都是采取汉语拼音标注的形式,这就给品牌的对外宣传以及商品的识别记忆带来了一定困难。例如和田维药“HETIANWEIYAO”,山银哈达“SHANYINHADA”,紫罗兰“Ziluolan”,绿大地“Ludadi”,金西域“Jinxiyu”等商标的翻译。在这些商标的英译名中,可以发现译者缺乏对商品本身的分析了解,并且也没有把商标设计者的最初意图通过译名传达出来。而且对于一些在英语中有现成译名的商标名,译者依然用冗长的拼音取而代之,例如紫罗兰,金西域,绿大地等商标的翻译。这些译名不仅不能提供给消费者最直接有效的有关商品的信息,而且如此复杂的形式也会给国外消费者带来不必要的阅读负担,从而很难对商品本身留下深刻印象。
当然,对于一些具有鲜明地域名族特色的商标名,可以运用异化策略,尽量采取音译方法,从而保留其“原汁原味”。例如在维吾尔语中。“伊帕尔汗”是“香姑娘”的意思。因此当伊帕尔汗精油被译为“EPARE”时,消费者对于这样一个具有异域传奇色彩的商品名所产生的浓厚兴趣和购买欲望也就不言而喻了。类似采用音译方法尽量保留其民族特色的商品译名还有阿米娜食品“Amina”,艾尔肯麻糖“ARKIN”,古得亚“KUTYAR”,海娜“HENNA”,阿尔曼“Arman”等。
2.译名与商品本身存在真空地带。一个好的译名不能仅满足于商标词表层的物质指称概念,也要能反映商品的内涵属性特征。作为译者,首先要了解翻译文本,分析文本,对其进行推敲打磨,才可能有好的翻译成果。而笔者发现,对于新疆地产商标的英译,很多译者缺乏对商标设计初衷和商品本身的认知,从而产生了译名和商标商品严重脱节的现象。例如解忧公主精油的译名为“Jieyou Princess”。这是一款薰衣草精油产品,商标设计者的初衷是希望消费者用过该产品后,能够消除烦恼,缓解疲劳。很明显,译者直接将“解忧”用汉语拼音替代,原商标的设计理念也就无法在英语消费者心中产生预期效应。
商标侵权假冒立案344件
在过去的2015年，山西省工商系统打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作取得明显成效。全系统打击侵权假冒工作在总结往年工作的基础上，结合实际，制定下发了《2015年山西省工商系统打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点》、《2015年工商系统打击侵权和假冒伪劣工作方案》，以驰名商标、著名商标、涉外商标、地理标志为重点，严查各类商标侵权假冒案件。全年全系统共出动执法人员10165人次，检查经营主体11791户次，检查批发零售市场、集贸市场等2283个次，立案查处案件344件，其中查处侵犯驰名商标案件18件，罚款金额724万元，移送案件2件。
2015年，该省工商系统在全省范围内开展打击侵犯“汾酒”注册商标专用权专项执法行动，严厉打击各类侵犯“汾”酒系列注册商标专用权行为，保护汾酒集团创新成果和商标知识产权，全省工商系统共检查酒类经销市场33个，各类专营、专卖店500余家，查扣侵权汾酒系列3212箱。
不仅如此，该省工商系统还在重大案件上完善与公安、海关、质检等部门的协作与沟通机制，建立案件线索通报、案件查处协助、复杂疑难案件会商、重大案件联合查办督办等工作制度，形成打击合力。
全年全省商标注册18117件
去年以来，全系统围绕省政府推进产业结构优化升级，加快资源型经济转型发展的战略部署，积极引导企业实施商标战略，创建高知名度商标品牌。
商标申请和注册量进一步增长。全年全系统继续开展“一企一商标”、“一村一品一商标”活动，积极指导各类注册。全年该省商标注册申请量19380件，商标注册量18117件，截止去年底，全省有效注册商标总量达到77018件。
山西省著名商标认定工作稳步发展。去年，全系统依据《山西省著名商标认定和保护办法》和《关于开展2015年度山西省著名商标认定工作的通知》，经过企业申报，县、市两级工商部门初审、征求有关部门意见、省局审定，有338件商标被认定为山西省著名商标。目前全省有效山西省著名商标1092件。
企业商标管理进一步加强，商标运用取得初步成效。去年7月，省商标协会在兰州举办企业商标管理人员培训，全省100余家企业负责人和商标管理人员参加了培训。11月30日，在上海市召开中国商标金奖颁奖大会，山西汾酒集团被授予“中国商标金奖——商标运用奖”。
此外，全省商标监管执法培训效果明显。去年10月，全省工商系统商标专用权执法业务骨干培训班上，全省100名商标监管人员参加了培训。不仅如此，各市局结合实际也开展了不同形式的培训。
“商标兴农”助农
全省工商系统深入开展推进商标兴农工程，服务支持三农发展收到好的效果。去年以来，全系统深入推进涉农企业、农民专业合作组织进行商标注册，引导支持农业生产、经营者运用农产品商标和地理标志商标增产增收，鼓励发展农业产业化经营模式取得新进展。“太谷饼”、“临猗苹果”、“万荣大黄牛”、“怀仁陶瓷”、“大宁西瓜”、“右玉羊肉”、“应县黄芪”、“祁县酥梨”等一批具有地方特色的农产品商标和地理标志对推动当地经济发展、增加农民收入发挥了重要作用。截至目前，山西省注册地理标志商标43件。
在2016年，全省工商系统将紧紧围绕山西省“六大发展”、“三个突破”，以实施商标品牌战略、服务创新发展、强化商标行政保护、促进“三农”发展为工作重点，创新思路，认真履职，不断提升商标注册、运用、保护和管理能力，助推我省经济平稳健康发展。
商标发展规划
品牌是现代企业重要的无形资产，是企业实力和市场地位的象征，是企业加快发展的必由之路。为进一步提升公司商标知名度和美誉度，以商标为龙头，带动企业在品牌、科技、文化等方面不断创新、创优、创先，提升企业核心竞争力，特制定本规划。
一、发展目标
总体目标是：通过大力实施品牌战略，使企业商标知名度和美誉度得到显著提高，商标的核心价值得到体现，产品附加值有所提升，市场份额明显扩大，企业逐步步入国内、省内同行业一线品牌行列。具体目标是：力争在三年内被认定为江苏省著名商标。
二、具体措施
1、加大宣传投入。依靠广告、展销会等宣传形式传播品牌、推介品牌，提高商标在相关公众中的知晓率。要逐步提高宣传投入占产值的比例，扩大宣传范围，提高宣传层次。
2、提高科技含量。加快自主创新体系建设和科研人才培养，加大科研及技改费用投入，选择、发展和积累自己的核心技术，提升品牌产品的科技含量和市场竞争力，以强大的科技创新实力为后盾，打造国内、省内一流的品牌形象，确立行业中的领先地位，3、严格质量管理。本着“质量就是生命”的原则，在生产的各个环节严把产品质量关。在产品原材料采购环节，严格执行选材标准，杜绝劣质材料进入生产环节；在生产流水线中，要按照ISO质量管理体系的要求，使每一个生产流程都能做到精益求精；在产品质量验收环节，要按照严格的技术标准和参数要求，不让有瑕疵的产品跨出厂门、进入市场。加强对企业员工的技能培训，让员工学习和掌握新的技能，不断提高技术的熟练程度，通过不断创新创造、运用新技术、新设备来实现产品质量新的飞跃。
4、丰富商标文化。通过培育品牌文化，赋予品牌产品深厚的文化内涵，提升品牌的意蕴和理念，强化品牌产品个别性和差异性的竞争优势，吸引更多的客户群通过品牌文化来认知品牌产品，培养消费群体对品牌的忠诚度。
5、加强商标管理。建立健全商标管理机构，加强对商标标识印制、使用的管理。积极维权企业商标权益，发现商标侵权行为，迅速向相关行政执法部门投诉，运用法律武器保护自已的合法权益。积极开展商标防御性注册（含国际、国内商标注册），杜绝“傍名牌”行为。
6、注重市场信誉。建立健全售后服务网络体系，严格执行国家“三包”规定，定期不定期向用户进行满意度调查，倾听用户的意见和建议，不断满足用户的需求，提高消费者对本公司品牌的认可、信任和喜爱。
三、成果
为了使经济开发区的“商标战略”工作有针对性、方向性，经济开发区分局组织市场管理科、商广科深入辖区对各企业、个体工商户开展商标战略“大走访、大宣传、大给力”活动，对辖区的商标注册和使用情况进行摸底调查，对没有注册商标的企业进行走访动员、行政指导，通过走访调研，发现经济开发区商标发展存在以下六个方面共性问题：
一、目前经济开发区注册商标存在问题
（一）注册商标总量偏少、比例失调。
首先，市场主体发展与商标发展不协调：固原经济开发区辖区共有各类市场主体 1926户，其中企业444户，个体工商户1476户，农民专业合作社6户。而目前固原经济开发区商标注册总数才有51件，使用而未注册商标32件。
其次，从宏观角度分析，商标总量偏少：1926户各类经营户当中，平均37个市场主体才有1件商标；各类企业444户，平均8.5户企业才拥有1件商标。1476户个体工商户当中，没有一家有注册商标，这是一个触目惊心的对比差异。
第三，商标在行业分布上不平衡：经济开发区444户企业中，工业企业52户，注册商标49件；商业企业145户，注册商标3件；饮食企业1户，注册商标0件；服务业企业36户，注册商标0件；其他行业企业210户，注册商标0件。这又是一个触目惊心的对比差距。
第四，从商标分布的行业看，大多数商标集中在工业企业当中，工业企业注册的商标数占商标发展总数的97%。所以，商标在行业分布上出现了“大集中小分散”的现象。而且还有一种现象值得引起我们的注意，辖区444户企业，52件注册商标，其中原州酒业一家就占29件，真可谓“一枝独秀”，一花独放不是春，百花齐放春满园啊，我们要的是春色满园。
（二）含金量高的优质商标不多。
辖区现有“原洲”（酒类）、六盘雪、文德、野荷谷四件宁夏区内著名商标，还有一些商标在固原市具有一定的知名度，但是在全区市场上知名度仍然不高，企业的品牌宣传力度不大，有些品牌在固原市场上还没有人知晓，这说明企业在品牌宣传上没有跟上市场的需求节奏。
（三）商标蕴含企业文化内涵的少，品味不高。
一个好的商标，一个可视度高的商标，必定赋予其源渊流长的地域文化、企业文化的内涵，展现深厚的文化底蕴，让人一看肃然起敬，就像我们宁夏的“西夏”啤酒，“六盘雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，让人一看尤如一股清泉流淌在人的心间，荡起涟漪，激起浪花，加深记忆。而我们现有的商标中，有一些是很随便的简单标志，可能在一定程度上有显著性，但没
有吸收力，品味不高。
（四）商标注册人缺乏商标战略意识，缺乏长远商标储备意识。不能把商标作为企业的一项无形资产来抓，对商标发展缺少规划，没有企业发展前瞻性，如“六盘山”等知名地域商标不能在商标类别上多重注册，注册上单一，有部分商标被其他兄弟市区的企业和区外企业抢注先注册了，这不能不让人感到遗憾。这里就涉及到一个商标战略问题，“商品未动，商标先行”，如果老是步别人的后尘，那么企业发展永远是被动的，企业发展的步伐永远是缓慢的。
（五）在商标使用上缺乏凸现性。我们有些企业在广告宣传和产品标注时，把商标设计得很小，像一个小钮扣似的放在很不显眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商标不仔细查看还很难在产品上发现。没有把商标放在突出而醒目的位置上进行重点宣传，对消费者没有视角上的冲击力。这和国外企业在商标宣传上形成了强大的反差。举个例子，“可口可乐”在包装上十分突出商标，中文“可口可乐”占据包装装潢四分之三的位置，而且特别醒目，具有很强的视角冲击力，让消费者首先映入眼帘的就是企业的商标。因此，企业在做宣传的过程中，一定要把商标作为重点宣传对象，只有将商标放在包装或标识的显著位置，突出商标，才能让消费者对商标产生深刻的印象，达到认牌购货的程度。
（六）注册了商标没有进行品牌打造，没有进行品牌广告宣传投资，没有形成科学的营销策略，没有充分挖掘产品的市场潜力，听天由命、守株待兔。我们说商品有了质量保证，下一步的重要工作就是为商品做好嫁妆，注册商标、打造品牌、广告宣传，这是一个系统工程，哪一个环节都不能少，哪一个环节都很重要。一个品牌的打造分三步走：一是抓产品和服务质量不能放松；二是有了商品质量，就要抓品牌打造。不重视商标战略，那是井底之蛙、自以为是的表现；三是抓品牌的宣传和打造。一个有质量的品牌不宣传、不打造，增加不了它的附加值。所以说守株待兔，只能是死路一条，主动出击，方能柳岸花明。
二、灵活运用商标策略，助推企业跨越式发展
从去年开始，经济开发区分局通过行政指导工作大力实施商标战略，推出了“五大策略”：即统一商标策略、个别商标策略、多种商标策略、平行商标策略、扩展商标策略。企业家要根据企业的自身特点，充分运用这“五大策略”，为自己的企业储备商标，增加企业发展后劲。
（一）统一商标策略。即企业生产的所有产品均以同一种商标进入市场，这样只要建立了一种产品(拳头产品)的信誉，便可以推动其他产品的销售，并可节省广告开支，有利于树立企业形象，但是，如果主打产品丧失信誉，其他产品将跟着受害；我们把这种策略称之为“风险策略”，有一损俱损的可能性，一旦拳头产品丧失信誉，失去了市场，企业意味着倒闭。
（二）个别商标策略。即企业根据不同产品的性质、特点，采用不同的商标以满足不同消费者的需要。我们把这种策略叫做“ 竞争策略”，不同产品不一样的商标，既有商标阵容，又有企业内部各品牌之间的良性竞争，增加企业在竞争中的安全性，提高企业的知名度，推动品牌发展。
（三）多种商标策略。企业生产的产品分别采用多种商标命名，同样的产品可以有多件商标，这样做的好处在于不同商标可用于不同质量水平的产品，企业信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，同时也扩大了企业商标的阵容，有利于壮大企业声势；我们把这种策略称之为“保险策略”，一种商品信誉受损，其他品牌可以替补，同一种商品或服务以不同的形象走向市场，接受消费者的认同，所以不要忽视替补队员的作用。这用专业术用说叫“商标储备”，原州酒业在这方面做得相当到位，他们一个又一个的品牌推出，既保护了企业，又创新了品牌，实现了双赢。
（四）平行商标策略。企业生产的产品同时使用“企业商标”和各产品的商标。我们把这种策略也叫做“借力策略”，这种策略可以使新产品借助企业知名度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的商标表现出各种产品诱人的特征。
（五）扩展商标策略。利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场。这种策略要慎重运有，要求新产品和改进产品必须对得起这个成功商标，一个成功商标的打造很不容易，不要急欲事成，让质量不过关、技术革新不到位的产品损害了成功商标在消费者心里的放心度、知明度。“三鹿”奶粉就是个例子。
上述商标使用策略，各有优势与不足，只使用一件商标，有利于企业集中力量，节约宣传、节约市场拓展费用，但有“一荣俱荣，一辱俱辱”等缺点。而使用多件商标，有利于区分不同产品的消费群体，不会“城门失火，殃及池鱼”，但是商标的拓展、宣传、推广费用分散，需要企业雄厚的人力、物力支持。
企业在营销实践中，一定要把握“灵活使用”这一原则，从企业自身规模、产品种类、产品特性、市场销售形势等因素出发，综合考虑，选择适合自己的商标使用策略。无论采用哪种形式，都应当达到集中消费者的注意力，塑造完整的企业形象和具体的商标形象的目的。
【2012】第6期
***县商标品牌发展呈现强劲势头
今年以来，***县工商局大力推进商标品牌战略，全力服
务经济发展，全县商标品牌呈现出强劲的发展势头。
收集基础信息，建立分级分类指导体系。该局通过收集市
场主体的登记信息，深入实际调查摸底，建立商标储备库。根
据实际情况，分类指导，逐步形成“未注册商标—注册商标—
甘肃省著名商标—中国驰名商标”渐进式商标发展战略。
加大宣传力度，增强商标发展意识。一是深入企业进行宣
传并搞好行政指导。二是建立和完善推进商标战略的社会化服
务体系。三是组织各种形式的培训班、座谈会、大力宣传和普
及商标法律知识。
打击商标侵权行为，保护注册商标专用权。结合打击侵犯
知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，积极保护注册商标专
用权。1—5月，该局共办理5件商标侵权案件，案值6.31万
元，罚款5.14万元。
至目前，该局新注册商标14件，完成目标任务的70%。
年末全县商标总数有望突破100件。
从2011年2月获得第一件地理标志证明商标“保山小粒咖啡”以来，仅仅4年时间，保山市的地理标志证明商标从无到有，实现了历史性跨越。目前，保山市注册地理标志证明商标共有18件，包括“保山小粒咖啡”、“保山绿蚕豆”、“龙陵紫皮石斛”、“龙陵黄龙玉雕”、“腾冲饵丝”、“昌宁核桃”“保山甜柿”、“昌宁红茶”等等，保山市拥有的地理标志证明商标在云南省16个州市中位居第2位。
据了解，保山市有优越的气候条件，造就了丰富多样的生物资源，现已被国家和云南省列为“香料烟生产基地”、“小粒咖啡生产基地”、“中国甜柿之乡”等示范基地。作为一个农业大市，发展高原特色农业，实现农业产业化、品牌化发展有着得天独厚的地理优势。如“龙陵紫皮石斛”，保山龙陵县已注册石斛公司8家，专业合作社23个，总注册资金达1亿多元，拉动民间资本近10亿元。截止2014年，紫皮石斛种植业已覆盖全县10个乡镇，全县石斛净栽培面积550万平方米，实现鲜条产量2000吨，农业产值3亿元，种植户达12000多户，带动48000多人脱贫致富，产量占全国龙陵紫皮石斛的70%以上。
强化使用，以品牌化助推高原特色农业产业化，是保山市推进品牌战略的重要举措。保山市通过宣传推介、资源整合、产品包装营销、招商引资等方式，推动了高原特色农业规模化、市场化、产业化、国际化发展。保山小粒咖啡享誉国内外，产品远销韩国、日本、欧盟，2014年实现出口创汇6000多万元美元。
如今，地理标志证明商标已经成为保山的名片，是国内外了解保山的一个窗口，据保山市工商局相关负责人表示，做大做强地理标志证明商标产品，延伸产业链，使地理标志证明商标真正成为助推区域经济发展，促进农民增收致富的重要途径。
为深入实施我市商标品牌发展战略，贯彻落实科学发展观，以围绕建设“品牌强市、商贸活市”为目标，以提高我市经济的核心竞争力和经济转型、产业升级为出发点，以建立完善商标的创造、运用、保护体系为重点，加快建立“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，着力营造有利于品牌创造的创新环境、品牌利用的市场环境和品牌保护的法治环境。推动我市经济社会全面协调可持续发展。根据上虞市实际，制定上虞市商标发展“十二五”规划。
一、商标品牌发展现状
“十一五”期间，我市商标工作坚持从转变观念、扶持保护、健全机制入手，不断加大工作力度，提升商标监管质量，商标事业得到了迅速发展，商标对经济增长和社会进步的贡献作用不断提高。
商标管理机制逐步健全。我市已建立有效的商标管理体系，品牌创建工作已纳入政府工作重点，市委市政府先后制定下发了《关于推进工业经济又好又快发展的意见》和《关于支持工业转型升级的政策意见》等文件，对我市新获得中国驰名商标、省、市著名商标、省、市专业商标品牌基地、国际商标注册、集体商标等实行不等金额的奖励。对部门开展的“品牌工作指导服务站”工作上升为政府行为并对乡镇、工业园区实行考核。
标企业后备库，商标培育工作已取得了一定的成绩。
但是我市商标品牌工作也存在一些突出问题，主要表现在：一是商标注册总量还不大。截至2009年12月，我市共有常居人口为77.31万，企业9434家，个体工商户24301户，全市已核准的注册商标为3034件（包括自然人注册），商标注册率仅为 8.99 %，低于绍兴市平均数（绍兴市平均注册商标拥有率为9.9%）。商标国际注册更为稀少，至2009年底，全市仅25家企业拥有194件国际注册商标，国际商标注册率为0.57%。品牌的国际知名度明显不足。注册商标拥有量和高知名度商标数与省内其他地区（如诸暨市有国内注册商标8432件，慈溪市有国内注册商标13468件、义乌市有国内注册商标23046件）相比差距仍然较大。特别是服务业商标培育工作对发展规模经济的促进作用有待加强；二是商标服务业发展滞后，商标事业人才缺乏。截至2009年12月，我市已累计核准服务业商标253件，仅占全市商标总量的8.33%；专业从事商标事务的中介机构仅一家，这与我市作为品牌强市的发展要求极不相称。三是企业品牌意识不足，企业依托商标、运作商标的理念有待进一步加强。企业无论在创牌前，还是在创牌后广告宣传、广告投入很少，据调查我市已核准的147件驰（著）名商标企业中，在央视、省视或省级报刊媒体上投入广告宣传的企业不到10家，品牌的社会知晓率不高。
二、我市商标品牌发展指导思想
以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，以“品牌强
商标品牌发展，使我市商标宣传普及面不断拓展，全市对商标的认知程度不断提高，尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成；支持鼓励商标发展的政策体系和服务体系进一步完善。
四、我市商标发展的重点
立足于我市产业结构现状，一是做强做好传统制造业品牌的发展；二是根据我市浙东新商都的特色，努力在商贸服务、现代物流、建筑业、房地产等行业鼓励和支持服务业商标品牌发展，力争打造服务业商标品牌新亮点；三是继续支持和发展农产品商标品牌，鼓励、引导涉农企业和农村经济合作组织积极申请注册农产品商标，做精做细涉农文章。重点培育品牌梯队。
（一）喊响第一梯队
以16家中国驰名商标企业为主体，引导企业加大技术和宣传投入，采取走出去策略，加大企业国际兼并和收购力度，以成熟的品牌资源跨地区联合重组，扩大企业规模效应，实现企业跨跃式发展，使我市企业民族品牌成为国际品牌。
（二）做强第二梯队
以46家浙江省级著名商标企业为主体，努力创建驰名商标。科学确定企业长期发展战略，增强企业技术中心研发能力，促使企业在关键技术中拥有自主知识产权，成为行业龙头企业。引导企业做百年品牌，推动商标品牌与企业共同成长。
（三）做大第三梯队
以85家绍兴市级著名商标企业为主体，积极创建省级著名
步打造出一批驰（著）名商标。鼓励、引导农户和农村合作组织积极申请注册农产品商标，推广“商标+行业协会（龙头企业、专业合作社）+农户”的生产经营模式，实现以商标为纽带的订单农业，真正将上虞打造成“四季鲜果之都”。
加强对企业商标国际注册的宣传引导，增强企业涉外商标的保护意识，积极指导、帮助企业商标国际注册，提高企业国际竞争力。
五、主要工作措施
（一）加强组织领导
建立健全“政府推动、各方联动”的工作机制，本着“通力合作、守土有责、提前介入”的原则，开辟绿色通道，实施特事特办、急事急办。进一步健全和完善上虞市商标品牌战略发展工作领导小组机构，由市政府分管副市长任组长，市政府办公室副主任、市工商局局长任副组长，市发改局、财政局、经贸局、外经贸局、农林局、旅游局、人民银行和服务业发展局等单位负责人为成员，切实加强对全市商标品牌战略发展工作的组织领导。领导小组下设办公室，办公室设在市工商局，由市工商局局长兼任办公室主任。切实抓好商标品牌战略发展工作，制定全市品牌发展长期规划和近期目标，分解落实到各乡镇人民政府及品牌工作指导服务站，进一步完善市领导联系重点企业制度，加大品牌工作指导力度。
（二）加强宣传和商标文化推进计划
管手段，形成有力的保护机制。健全行政执法的多层次监督体系。加强管理机关执法队伍的培训，建设一支高素质的执法队伍。建立查处商标侵权行为的快速反应机制和商标保护的绿色通道。结合实际，特别注重加强对农产品地理标志证明商标的申报注册和保护工作。要站在服务“三农”的高度，以农产品批发市场和销售市场为重点，严厉查处侵犯农产品商标的违法行为，切实保护农业企业和广大农民的合法权益，促进农民增产增收。积极开展注册商标专用权专项整治和对商标印制单位的整治行动，抓印制源头，推行商标印制信用监管，规范商标印制行为。发挥舆论宣传监督作用，加大新闻媒介对驰（著）名商标企业的宣传和商标侵权行为的曝光力度，充分发挥舆论和社会监督作用。
（四）不断完善品牌培育的扶持和奖励政策
印发天水市十二五商标战略发展规划的通知
（天政发〔2011〕44号 2011年4月22日）
各县区人民政府，天水经济技术开展区管委会，市政府有关部门、单位，直属及驻市有关单位，各金融机构：
现将《天水市十二五商标战略发展规划》印发你们，请结合各自实际，认真贯彻实施。
二〇一一年四月二十二日
天水市“十二五”商标战略发展规划
为了推进我市商标战略实施，鼓励企业争创品牌，推动天水经济跨越式科学发展，结合实际，制定本规划：
一、指导思想
以科学发展观为统揽，以推进商标品牌战略实施为抓手，以“商标兴企、商标富农、商标强市”为目标，以提高我市自主创新能力和核心竞争为主线，以建立完善商标的创牌、运用、保护体系为重点，积极营造有利于商标培育发展的法制环境、政策环境和市场环境，努力形成一批代表天水优势产业、地域特色和城市形象的商标品牌，为推动产业结构调整和经济发展方式转变、促进天水经济社会又好又快发展提供有力支撑。
二、基本原则
（一）企业主体原则。增强企业商标意识，提高产品质量、管理和营销水平，引导企业做好商标的注册、使用、宣传和保护工作，精心经营品牌，积极打造知名品牌。
（二）龙头带动原则。加强政策指导，强化帮扶举措，支持优势企业、优势产业、优势行业争创我市知名商标、甘肃省著名商标乃至中国驰名商标，积极参加经济结构调整和产业结构升级。
（三）科技创新原则。加大科技研发投入，增强自主创新能力，鼓励、支持企业积极开发具有自主知识产权的新技术、新产品，增强商标的持续发展能力。
（四）政策扶持原则。实施激励政策，对获得知名、著名、驰名商标企业给予政策扶持，激发广大企业和全社会推进商标战略实施的自觉性和积极性。
（五）合力推进原则。以企业为主体，以市场为导向，努力形成政府推动、企业争创、社会支持参与的格局，合力推进全市的商标品牌建设。
三、发展目标
用五年（2011-2015年）的时间，建立起较为完善的商标使用以及品牌培育、发展、保护工作机制，形成一批具有较强竞争力和影响力的知名商标、驰（著）名商标和地理标志证明商标，提升产品档次。按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，建立全市品牌商标创建梯队，实现商标数量、质量的再丰收。
（一）商标总量稳定增长。到2015年底，新增有效注册总量750件，其中农产品商标190件，旅游文化商标80件。全市商标注册总量达2000件以上。其中中国驰名商标15件以上，甘肃省著名商标100件以上，天水市知名商标125件以上，地理标志证明商标12件以上。（具体任务指标见附表）
（二）政策体系更加完善。建立商标事业发展的政策体系、制度体系、资金体系和服务体系，形成政府主导、企业主体、社会联动的工作机制。媒体广泛宣传，企业主体意识觉醒，商标认知度不断提高。商标管理和行政执法体系不断完善，行政与司法保障有效衔接，商标侵权行为得到有效遏制。
（三）商标运用水平提升。企业内部商标管理制度进一步健全，对商标的投入大幅度增加，商标专用权质押贷款有效开展，运用商标参与市场竞争的能力明显提升，商标成为企业的核心竞争力，成为企业在国内和国际市场中提高经济交换核心要素，成为我市经济核心竞争力和综合实力的重要组成部分。
（四）品牌带动效应强劲。到2015年，我市驰名商标和著名商标的销售占全市收入的比重高
于全省平均水平。
四、工作重点
（一）稳步推进优势制造业的强势品牌。围绕全市“十二五”规划，支持有行业领先优势的“春风”、“红山”、“华荣”等3家有实力的企业争创中国驰名商标，并以现有的驰名品牌优势资源，建立驰名商标培育梯队，带动机械制造、电子电器、电子信息、医药食品、建筑建材行业跨国境外注册。
（二）大力发展高新技术产业的自主品牌。以电子、机械、电器三大产业园和高新技术创新创业园等为依托，重点培育一批具有自主知识产权的强势品牌，鼓励和支持出口产品企业到销售国进行商标国际注册，扩大新技术和高附加值产品出口，推进国内品牌向国际市场延伸。
（三）重点推进特色农产品的商标建设。积极发挥商标促进农业产业化、市场化的功能，推动农副产品品牌化经营。以林果、蔬菜、畜牧三大主导产业为突破口，充分挖掘农产品发展潜力，支持“昌盛”食品、“西联”蜂业、“长城”果汁、“众兴”菌业、“嘉乐”乳业等农业产业化龙头企业的发展，打造完整产业链，鼓励“花牛苹果”、“甘谷辣椒”、“武山韭菜”、“元龙华椒”、“秦安苹果”、“秦州大樱桃”、“下曲葡萄”、“清水放养鸡”、“张家川清真肉制品”等传统特色农产品申报地理标志证明商标，促进农业增效、农民增收。
（四）积极打造旅游文化内涵的特色品牌。依托伏羲庙、大地湾、麦积山和西秦岭等丰富的人文和自然旅游资源,以寻根祭祖文化和古丝绸之路文化为纽带,将寻根祭祖、休闲度假、佛教石窟艺术等历史人文底蕴定位到旅游特色产品的商标品牌形象中，积极打造旅游特色品牌。
（五）逐步推开商标专用权质押贷款。支持具有驰名商标品牌优势的企业拓宽融资渠道，进一步发挥商标品牌带动效应，通过对驰名商标的价值评估，协调银行业金融机构以商标专用权质押为商标持有企业贷款，逐步建立起以政府投资为引导、金融信贷为支撑、企业投入为主体的多元化投资体系。
五、工作措施
（一）加强组织领导。各级政府要把实施商标品牌战略作为促进当地经济快速发展的一项重要任务来抓，建立健全“政府主导、企业主体、部门联动”的工作机制，落实工作措施，明确具体任务，实施特事特办、急事急办。成立天水市商标战略实施工作领导小组机构，切实加强对全市商标品牌战略发展工作的组织领导。领导小组下设办公室，办公室设在市工商局，由市工商局局长兼任办公室主任。切实抓好商标品牌战略发展工作，制定全市品牌发展长期规划和近期目标，分解落实到各乡镇人民政府及市直各相关部门，进一步完善市领导联系重点企业制度，加大品牌工作指导力度。
（二）完善扶持政策。进一步制定出台相关商标品牌培育和发展政策，加大奖励扶持政策，提高品牌运作水平和企业创牌能力。在现有基础上进一步加大对注册商标，特别是农产品商标、旅游文化商标和商标国际注册申请的补助力度，以提高企业商标注册的积极性。
（三）强势宣传推进。充分利用各种媒体，大力宣传商标在经济发展中的作用和实施商标品牌战略的重大意义，增强全社会的商标注册和保护意识，提高企业商标意识、创牌能力和全社会对商标的认知度、影响力。
关键词：新疆；对外贸易；优势；问题
一、新疆对外贸易优势
（一）新疆地缘优势突出
新疆地处我国西北边陲，是古丝绸之路的重要通道和通向中亚、西亚及欧洲的捷径。周边与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗8个国家接壤，有对外开放的一类口岸17个，二类口岸10个，边境线长达5600公里，是中国边境线最长、对外开放口岸最多的省区。此外，还有两个国家级经济技术开发区，一个极高新技术开发区和三个边境经济合作区，初步形成了沿边、沿桥和沿交通主干线向国际、国内拓展的多方位对外开放的发展格局。
（二）新疆对外贸易进出口额不断增长
至1978年改革开放以来，新疆对外贸易得到了迅猛发展。对外贸易进出口额从1978年的2346万美元发展到2007年的137.2亿美元，增长583倍。其中，出口由937万美元发展到115亿美元，增长1226倍；进口由1409万美元发展到221亿美元，增长156倍。实际利用外资由1980年的109万美元发展到2007年的1.25亿美元，增长113倍。境外工程承包营业额由1991年的1174万美元发展到2007年的4.5亿美元，增长37倍。①
2007年，新疆对外贸易额达137.2亿美元，增长50.7％；其中，出口115亿美元，增长61.1％；进口22.1亿美元，增长12.7％。2007年，实际利用外资1.3亿美元，增长20.4％。境外工程承包完成营业额4.5亿美元，增长1.6倍；派出各类劳务人员6073人次，增长2.3倍；境外投资中方协议投资额8.2亿美元，增长13倍。2008年前5个月，全区实现进出口总值69.66亿美元，同比增长95.2％，进出口增速连续5个月居全国第一。
（三）新疆对外贸易商品结构逐步优化
出口方面：初级产品在出口总额中的比例逐渐降低，工业制成品出口稳步上升。1990年新疆出口商品中初级产品比例为59.65％，2007年则下降至6.2％；同期工业制成品的比例则由40.35％上升至93.8％。新疆出口商品结构的变化表明新疆出口的产业结构已发生重大调整。新疆产业结构的升级主导着出口商品结构的变化，而出口规模的逐步扩大和出口商品的优化反过来又推动着新疆产业结构不断向高级发展。②
进口方面：与出口情况相反，初级产品在进口总额中的比例逐渐增加，工业制成品进口有所下降。1990年新疆进口商品中初级产品比例为2.39％，2005年则上升至40.35％；同期工业制成品的比例则由97.61％下降到59.65％。这主要是由于近年来，原油等原料进口规模大幅上升所致。
（四）新疆边境贸易成为支柱
1992年邓小平发表南巡谈话，我国掀起新一轮的改革热潮。新疆充分发挥与独联体国家的地缘优势和资源上的互补性，“贸易兴边”效果明显。新疆边境贸易进出口额由1991年的45934万美元发展到2007年的941663万美元，增长19.5倍。其中出口由36318万美元发展到806885万美元，增长21.2倍；进口由9616万美元发展到134778万美元，增长13倍。2007年，边贸进出口占全区进出口总额的68.7％。
经过多年的发展，新疆的边境贸易已形成了多渠道、多层次、多形式的贸易格局。边贸企业从1991年的5家发展到2007年的1000多家，成为新疆外贸发展的主力军。经营方式由过去单一的易货贸易发展到现汇与易货相结合，贸易与经济技术合作相结合，旅游购物与边民互市相结合等多种灵活方式。③边境贸易获得明显经济效益，自1992年以来，边境贸易在新疆对外贸易中的比重逐步上升，已稳居“半壁江山”，是新疆对外贸易的优势所在。
(五) 新疆对外贸易多元化格局逐渐凸显
1.贸易市场全球化
1992年以前，进出口市场主要集中在东部口岸的日本、香港等地区，出口前五位的市场占出口总额比重都在75％以上，进出口市场维持在40至48个左右。在党中央、国务院的大力支持下，1992年首次召开的乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会于2007年已成功举办16届，到会外宾共计达15.3万人次，来自40多个国家，累计完成对外成交282亿美元，国内经贸成交5597亿人民币。④乌洽会已成为我国西北部规模最大的综合性国际性展览洽谈会，成为新疆经贸发展的一个知名品牌，成为“让世界了解新疆、让新疆走向世界”的窗口和平台。
新疆与世界五大洲皆有贸易往来，其中与亚洲的贸易往来居各大洲之首，其次是欧洲和北美洲。近年来，亚洲国家和东欧国家与新疆的贸易往来逐年增长。到2007年，与新疆有经贸关系的国家和地区达148个，比2000年增加48个。新疆与中亚各国及俄罗斯贸易额达115.8亿美元，占新疆进出口总值的84.4％，占我国对中亚及俄罗斯贸易额的17.1％。其次是哈萨克斯坦进出口69.7亿美元，增长39.1％，占全区贸易额的50.8％。列第二至第五位的分别是吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、巴基斯坦、塔吉克斯坦。
2．贸易方式多样化
过去新疆仅有一般贸易、执行国家协定的记帐贸易和对巴基斯坦的边境贸易等方式。改革开放后我区外贸企业利用多种贸易方式发展自己。除上述几种方式外，补偿贸易、易货贸易、加工贸易、转口贸易、边境小额贸易、租赁贸易、旅游贸易等都有不同程度的应用。目前，一般贸易、边境贸易、加工贸易占外贸总额的比重由1995年的45.96∶52.52∶1.52发展为26.9∶68.7∶2.9。⑤由此可见，边境贸易的比例有所上升，一般贸易的比例有所降低，而加工贸易所占比例略有上升，但依然处于微弱地位。
3．贸易主体多元化
随着外贸体制改革的不断深入，外贸经营权的逐步放开，新疆外贸发展的良好势头吸引了国内外投资者和贸易商。混合所有制企业、民营企业、外资企业成为出口的主力军，上市公司和农业龙头企业出口势头良好。企业数量由1981年的几家专业外贸公司发展到目前的5300多家(含兵团，下同)。国有外经贸企业出口额占总额的比重由1981年的100％降至目前的30％。以股份制企业、外资企业和私营企业为主体的非国有企业出口占总额的比重达70％。除传统的江浙商人、广东商人以及东北商人外，以汉商为代表的湖北商人及以晋商为代表的
山西商人都捕捉到了新疆外贸发展的商机，成了推动新疆外贸走向世界的新生力量。
二、新疆对外贸易发展所面临的问题
（一）国际贸易竞争日趋激烈
随着国际市场贸易竞争日趋激烈，新疆对外贸易的增长会受到限制。前文已提到，新疆边境贸易已成为新疆外贸的支柱，与中亚及俄罗斯的对外贸易占据着外贸发展的主导地位。近年来，随着中亚国家经济不断升温，消费品市场需求变化较大，欧洲、韩国、日本等不断拓展国际市场，大量商品涌入中亚国家，占据了较大的市场份额，这势必会对新疆对外贸易形成竞争和阻碍。而新疆本地区有的企业还要相互打压，这严重损害了新疆企业的声誉。目前只有美克、华凌、友好集团、屯河、野马等少数企业初具规模。
（二）新疆外贸企业缺乏品牌化战略
品牌是一种感受，是一种评价，是消费者心目中的偶像，也是企业文化的结晶。打造一个具有影响力的品牌，对提升企业的竞争力十分重要。由于新疆外贸企业普遍缺少品牌化战略，许多优质商品在国外认知度不够高，没有充分的把产品优势转换成为经济优势和竞争优势。例如新疆阿克苏红富士苹果以香、甜、脆、爽口的独特品质在市场中具有很大的优势，但近几年在其它国内外品牌的竞争下，经济优势很不明显。
新疆外贸企业缺乏品牌化战略，一是短视行为较广泛存在于企业中，使企业只有愿望没有行动，将精力花在了其它功夫上；二是还没真正意识到品牌化是企业的必由之路，没有将品牌化作为企业长期的发展战略来贯彻执行。
（三）新疆外贸环境欠缺
从一定意义上讲，环境已成为制约新疆外贸可持续发展的瓶颈。首先是资金瓶颈，资金不足使得新疆外贸增长动力不足。虽然出台的出口奖励措施和出口补贴按时足额到位，促进了出口增长，但仅靠部分优惠政策拉动很难保持增长的持续性。其次是交通运输瓶颈，新疆外贸运输只能通过陆运和空运。新疆地处亚欧大陆中心，远离海洋，航空运输成本大，地理位置决定了其只能主要通过陆运，但新疆的公路、铁路建设还有待于完善。
三、关于新疆对外贸易的几点建议
（一）充分发挥地缘优势
发挥地缘优势，切实做好与周边国家贸易往来的同时，积极拓展新市场。新疆特殊的地理位置决定了它与邻国及中亚各国的市场在地缘经济中有着密切的联系，新疆要抓住优势，进一步做好与这些国家的经济往来，既要做大做强货物贸易，也要大力发展服务贸易；既要加大招商引资力度和效率，又要实施好“走出去战略”。同时，积极调整外部区域结构，开拓多元化的新市场。长期以来，新疆外贸市场高度集中在以中亚各国为主的周边国家，发展空间有限，市场风险集中。因此有必要延伸贸易链，通过中亚继续向西亚、南亚等国延伸，积极开拓非洲、拉丁美洲等发展中国家市场。
（二）建立品牌企业和品牌产品
积极培育出口经营主体，大力扶持农业产业化龙头企业，尽快形成一批具有较强开拓国际市场能力的重点企业，大力支持企业走外向型经济发展之路。注重品牌意识，在产品包装上下功夫，对已经具有知名品牌的香梨、番茄、红花、葡萄、构祀、啤酒花、哈密瓜等产品，进一步提高质量，努力开拓国际市场。
（三）改善投资环境
政府应从制定政策和做好服务方面人手，制定和完善法规，进行基础设施建设。此外，还应健全相关法规，加强基础设施建设，大力引进先进技术和设备，在市场选择的基础上通过技术引进和高科技投入等途径有重点地培植一批技术含量高、出口前途好的产业部门，增强其国际竞争力，同时，鼓励高技术产业进入新疆。⑥改善外资投资环境，加强对外资的引导和监督，进一步规范招商引资，坚决抑制部分过热行业的盲目投资和低水平扩张，要因地制宜，注重实效，防止变相出台优惠政策、盲目攀比等无序竞争行为，促进新疆利用外资健康快速的发展。
（四）鼓励发展加工贸易
大力发展加工贸易不仅是扩大贸易规模的需要，更主要的是通过加工贸易促进新疆产业结构的调整和技术进步，同时与利用外资相互促进，提高新疆的对外开放水平。⑦一是制定措施，实施优惠政策，积极引进外资，加强产业政策对加工贸易的引导，大力发展深加工和科技含量高的加工贸易项目。二是设立出口加工区，方便经营和管理。三是引导企业实施“走出去”战略，开展境外加工贸易。
注释：
①新疆统计年鉴［Z］新疆统计局（2008）
②陈斌、葛飞秀. 试析新疆外贸发展现状及存在的问题［J］新疆财经大学学报（2008.02）
③努儿热合买提. 论新疆发展对外贸易中存在的问题及对策［J］区域经济(2008.01)
④曾锁怀 凯歌一路唱天山［N］大陆桥视野（2008.08）
⑤新疆统计年鉴［Z］新疆统计局（2008）
⑥申凯.从外贸结构看如何提升新疆外贸发展水平［J］ 新疆金融（2008.03）
⑦苟巧灵.新疆外向型经济发展存在的问题及对策［J］安徽农业科学（2007.04）
参考文献：
［1］新疆统计年鉴［Z］新疆统计局（2008）
［2］陈斌、葛飞秀. 试析新疆外贸发展现状及存在的问题［J］新疆财经大学学报（2008.02）
［3］努儿热合买提. 论新疆发展对外贸易中存在的问题及对策［J］区域经济(2008.01)
［4］曾锁怀 凯歌一路唱天山［N］大陆桥视野（2008.08）
［5］申凯.从外贸结构看如何提升新疆外贸发展水平［J］ 新疆金融（2008.03）
［6］苟巧灵.新疆外向型经济发展存在的问题及对策［J］安徽农业科学（2007.04）
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