食品包装的宣传广告词（精选13篇）
2. 饮领时尚，喝护健康。
3. 饮谷制粗粮，健夫寿福长。
4. 要健康喝粗粮，享美味选谷夫。
5. 选谷夫，真功(工)夫!
6. 幸福滋味，用心品味。
7. 心随味动，爱在口中。
8. 想要身体好，就喝谷夫粗粮。
9. 想健康，喝谷夫粗粮。
10. 享人间珍味，更不忘谷夫粗粮。
11. 享健康，谷夫粗粮。
12. 相携谷夫粗粮，人生更有担当。
13. 五谷滋养，夫复何求。
14. 五谷杂粮最养生，养生佳品选谷夫。
如皋市有着丰富的自然和文化资源,其中长寿旅游资源尤为突出,2011年如皋被国际自然医学会授予“世界长寿乡”称号,成为世界第六大长寿乡。据统计,2012年初如皋有百岁老人268人,90岁以上的高龄老人超过8200人,远远超出了国际标准。世界上闻名的长寿之乡大都位于人少地贫的高寒地带或偏僻山区,而地处江海平原的如皋却是我国沿海地区唯一相对发达的长寿之乡。因此长寿资源成为如皋旅游发展的重头戏。
诚然,形成如皋地区长寿现象的因素可能不仅包括客观的当地自然环境因素、人文环境因素、还有长寿老人们自身的生理、心理因素、自然遗传因素、饮食与生活习惯因素等等,但是,人们还是热衷于对如皋长寿现象的研究,希望能够得出一些规律,有助于我们益寿延年。
民以食为天,在对如皋长寿老人调查研究时,人们特别关注了他们的饮食起居,也因此发现了一系列的天然、绿色长寿旅游食品,并纷纷争相抢购,如今,如皋的长寿旅游食品已小有规模、小有名气了,这对如皋长寿旅游食品行业乃至如皋的经济而言,是难得的机遇。如何系统地对其开发并将它做大做强,是值得深思的课题。
梳理如皋长寿旅游食品,打造长寿食品品牌。
如皋长寿旅游食品很多,绝大多是接地气的天然、绿色食品。有如皋富含多种微量元素的玉米及玉米制品玉米糁粥、玉米糁饼;如皋香堂芋;如皋董糖;如皋脆饼;如皋林梓潮糕;如皋黄酒;如皋土产四珍(萝卜干、银杏、荞麦粉、茶干);如皋特产四绝(香肠、香肚、肉松、如皋火腿)等等。
随着如皋长寿之乡知名度的提高,如皋长寿食品称号也被很多人随意使用,给如皋长寿特色品牌带来了负面影响。针对这一情况,2007年12月9日如皋市长寿食品研究发展中心在如皋工商局的大力帮助与扶持下,在食品等五大商品类别上成功注册苏·皋长寿地理标志集体商标。拿到商标注册证后,如皋市政府、如皋工商局进一步整合优势资源,成立了苏皋长寿食品专卖有限公司,使苏·皋长寿食品迅速进入市场。今后如皋市政府还要要进一步加强管理,保质保量,做强长寿食品品牌。
培养全民信用意识,树立形象,塑造良好的口碑。
很多游客都喜欢去香港地区购买黄金,不仅在于香港的黄金便宜,更是因为香港黄金的诚信买卖。在香港购买的黄金饰品,都附有成分比例的标签,哪一家商家只要欺瞒顾客,香港旅游协会就会取消其经营黄金饰品的资格。所以在香港购买的黄金装饰品,完全是货真价实的。如皋长寿食品的销售也应该向香港学习,要有长远的眼光,要充分认识到只有塑造良好的口碑,才能获得好的社会效益。
事实上,很多如皋的长寿旅游食品都是地方土特产,对外销售时很难统一规定质量和价格,因此,如皋市政府应做好两个方面的工作:一是要培养如皋本地居民的信用观念,使外来游客即使是向本地居民购买土特产时,也能够买到质优价廉、质价相符的长寿食品,二是要出台与地方特色相匹配的法规来对整个长寿旅游食品市场进行规范管理、诚信经营,不要让极个别的不法企业和个人的不良商业行为,在如皋经营品牌上留下不应有的污垢。
当然正规的长寿食品专卖店里销售的食品品质就更要做好保证措施了,只有如皋本地居民都热情好客,并且诚信卓著,才会形成良性循环,使得长寿旅游食品真正成为一个大卖点。
通过长寿旅游节等各种媒介,加大宣传,扩大长寿食品的知名度。
现代社会已经过了酒香不怕巷子深的年代了,即使是拥有丰富的长寿旅游食品的如皋,也要将如皋的长寿文化大力推销,让旅游消费者对长寿旅游食品有所知晓,才有可能到如皋旅游并购买。
如皋政府在拓展旅游市场的时候一定要合理的运用好促销手段,以突出长寿旅游特色,让更多的消费者了解如皋独特的长寿旅游文化,促使旅游者产生来如皋旅游并购买长寿旅游食品的动机。促销除了一般的电视、广播、杂志、报纸等手段,网络也是一个至关重要的手段。因为网络的宣传能将声音、图像和文字等因素都有机的结合在一起,给人一种视觉盛宴,让消费者有种身临其境的感觉,能激发旅游消费者前来如皋旅游并购物的欲望
如皋旅游业毕竟刚起步,各方面还不是很成熟,因此如皋可以向周边旅游业比较发达的大中型城市学习和借鉴,扬州推出的“烟花三月国际经贸旅游节”就很值得学习。在为期一个月的旅游节期间,扬州通过多种活动方式更好地向外界宣传了自己。从2012年开始,如皋已经连续三年借助“美好江苏享寿如皋”的节庆品牌来展示和推销如皋的旅游资源,如皋的“世界长寿养生福地”的品牌已经在以上海为中心的长三角地区打响,接下来的任务就是如何进一步搞好如皋长寿文化艺术节,扩大如皋长寿效应,扩大长寿旅游食品的知名度和销售额。
酒香飘溢
1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。
设置悬念
30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。
解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”
善用名字
美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。
后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。
寻人启事
台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。
以退为进
做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。
东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。
倒粘演员
美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。
随着社会的进步, 商品也日益丰富, 各种各样的食品不断地涌现出来。食品市场在蓬勃发展的同时也带动了食品广告业的不断发展。食品广告更是占据了广告业的较大比例, 但为了促进销售, 违法的食品广告也占了相当的比例, 成为不容忽视的问题。
食品广告违法现象
我国的食品广告一直存在着许多违法现象, 不仅给消费者带来了极大的经济损失, 也阻滞了广告产业的发展。目前我国食品广告的违法情况主要有以下现象:
现象一:普通食品发布具有保健声明的广告。表现在宣传保健功效、夸大产品功能、出现医疗用语、进行治疗性宣传等方面, 欺骗和误导消费者, 损害了消费者的合法权益。如有些食品没有保健食品的批准文号, 却在广告中宣称能增强免疫力、延缓衰老、改善睡眠、减肥、抗疲劳等保健功能, 或借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。如“同济野生全松茶”, 本只是普通食品, 并无保健食品的批号, 却在广告中宣传:“经常喝野生全松茶, 能使人体组织器官年轻化, 达到抗衰老的最佳效果, 各种慢性病逐渐好转直至自然康复。”并不断吹嘘该产品能治疗高血压、糖尿病、中风偏瘫等多种疾病, 属于严重违法现象。
此类广告严重违背了《食品广告发布暂行规定》第七条的规定, 即广告不得出现与药品相混淆的用语, 不得直接或者间接地宣传治疗作用, 也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;第十三条规定, 新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能, 也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用;《广告法》第十九条规定, 食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语;《食品安全法》第五十四条规定食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能和《药品管理法》第六十一条第三款, 非药品广告不得有涉及药品的宣传。
现象二:保健食品发布虚假宣传的广告。随着人民生活水平的不断提高, 越来越多的保健食品广告走进了人们的生活。但同时大量的保健食品虚假广告也开始泛滥成灾, 不仅误导了消费者, 给广大患者的身心健康造成了很大的伤害, 而且在社会上也造成了恶劣的影响, 扰乱了正常的市场经济秩序。其违法行为具体表现如下:篡改经审批的广告内容, 如康欣胶囊把经食药监管部门批准的广告内容“经功能试验证明, 具有调节血压和调节血脂的保健功能”改成康欣胶囊广告上“心脑血管要洗血”等内容;扩大保健食品的适用人群, 如康欣胶囊把经食药监管部门审定的适用人群“血压偏高者、血脂偏高者”擅自扩大为“四高人群”, 宣称其适用于高血压、高血脂、高血黏和高血糖人士;含有不科学的表示产品功效的断言或者保证;未标明应标注内容;使用最高级语言如“最新”、“最优”、“最先进”等词句来描述食品的功效;编造该食品获国内、国际大奖来引诱消费者上当;夸大保健食品功能主治的范围, 夸大保健功效, 为保健食品编造莫须有的物质成分或数据;利用专家、患者、学术机构等“托”的名义和形象作证明来衬托保健食品的真实性, 如“东方之子双奇胶囊”的保健食品广告在宣传中夸大产品的功效, 宣称治疗肠胃病的内容超出了国家有关部门批准的保健功能范围, 并使用专家、患者名义证明产品功效, 严重违反了广告管理法律法规的规定。
这类广告严重违反了《食品安全法》第五十四条的规定, 食品广告的内容应当真实合法, 不得含有虚假、夸大的内容, 不得涉及疾病预防、治疗功能。食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会不得以广告或者其他形式向消费者推荐食品。
食品广告违法的原因
食品广告违法现象随处可见, 但却又屡禁不止, 究其原因, 主要有以下几点:
第一, 部分商人的短视行为。市场经济中, 一些商人只重视眼前利益, 而忽视品牌长远利益, 为促进商品的销售, 故意制造虚假宣传, 欺骗消费者前去购买来为自身获利。
第二, 市场竞争的白热化。目前我国市场上流通的食品多达几千种, 市场竞争十分激烈, 为了占有市场, 获取利益, 商家不惜抛弃诚实守信原则, 欺骗和误导消费者。
第三, 食品广告违法成本不高, 尤其是保健食品广告。保健食品监管存在“重审批, 轻监管”的倾向, 虽法规严格, 但监管力度明显不足, 企业在追求经济利益最大化的动机下, 利用保健食品违法广告蒙骗消费者的现象自然难以避免。此外, 保健食品广告违法成本很低。《广告法》规定, 对虚假广告处以广告费5倍以下的罚款。但对于敢于发布违法广告的企业来说, 刊播虚假广告得到的赢利要比5倍的数字高出很多, 因此很多违法广告虽然被多次处罚, 但仍没能遏制住其铺天盖地的势头。 (1)
第四, 媒体为招揽业务, 责任缺失, 发布广告仅为形式上的审查。媒体的生存发展依赖于广告收入, 广告为媒体提供主要财源, 尤其是近几年地方新闻媒体都改成了自收自支的事业单位, 广告收入可以占到媒体全部收入的50%以上, 广告营收更是成为媒体经营的重头戏。在经济效益和眼前利益面前, 一些媒体发布广告仅是从文本上进行审查, 疏于对广告发布证明文件的查验, 监管并不严格, 更有少数媒体为追求利益, 与广告主同流合污, 合力对抗监管, 甚至以新闻报道的形式发布广告。
第五, 监管不严。食品广告从制作到发布包括很多环节, 每一个环节都涉及不同的行为主体, 对食品广告的监管必须落实到各个行为主体身上。但是目前《食品广告监管制度》没有对各行为主体所承担的责任做出明确规定, 这使得广告的监管难以真正落实。 (2)
第六, 消费者自身认知的不足。一些消费者由于食品广告知识的匮乏, 并不能很好地分辨出广告的真伪。另一些消费者由于维权意识的缺乏, 即使上当受骗, 也只是自认倒霉, 并无举报虚假产品的意识。
规范食品广告的对策
卫生行政部门通过立法机构, 科学制定和完善相关法律规范。食品的安全依赖于健全的法律法规和监管机制, 因此要建立科学规范的食品广告监管法律和监管体系。但是这也存在一个问题, 那就是有了系统的法律法规却依然难以达到长效监管的效果。这里就需要我们做好一些相关工作, 如加大对广告执法人员综合素质的培养, 务必使广告监管人员做到业务精通、监管严格, 从而能全面提升广告执法的水平。还可利用电脑网络等高科技手段对媒体广告进行监测, 构建食品广告监管信息平台, 做好法律法规的宣传普及工作, 并建立科学可行的实施方法, 否则仅有制度的文本是不够的。
建立广告联合监督协作机制, 形成科学的广告监督执法体系。这里需要工商、卫生、媒体等各部门的合作与联合监管。如食品安全监管部门一旦发现问题食品, 应及时通知广告监管部门将问题食品广告撤销, 并对发布虚假食品广告的广告主和媒体进行依法严惩, 暂停发布广告主的业务。再根据《食品卫生法》第三十三条第三项之规定, 卫生行政部门有公布食品卫生情况的权利。因此, 对虚假食品广告不仅要及时通报食品监管部门, 卫生监管机构还需通过媒体, 对典型的食品违法广告及时公告曝光, 向社会公布违法食品广告的名称及违法情况, 对不合格的企业和产品从严处理, 以消除违法广告对消费者选择食品视听上的干扰, 削弱食品违法宣传的效果。
加强行业自律, 包括加强广告行业自律和媒体行业自律。一是增强广告主、广告公司、媒体的法治意识, 自觉用法律法规来规范自身;二是加强企业自律, 推进诚信体系建设。一个企业的发展不能只顾眼前利益, 利用虚假违法广告来进行产品宣传终会被揭穿, 即使当时的利益巨大, 也不能长久, 只有具有社会责任感, 知法守法, 诚实守信的企业才能立于不败之地;三是加强媒体自律。媒体在发布食品广告尤其是保健食品广告时, 应保持谨慎态度, 自觉对食品广告的发布进行审查和监督检查, 这不仅是诚信问题, 也是媒体长远发展的需要。
积极提高消费者的食品安全知识水平, 使消费者具有明辨真伪的能力。监管部门可以采用宣传的方式, 对违法食品广告定期或不定期公告提示, 或利用各种宣传机会, 以媒体公告、发放资料、现场咨询等方式向消费者讲解食品安全知识, 提高消费者的法律知识和辨别虚假违法食品广告的能力, 使消费者避免上当受骗。还要努力提升消费者的维权意识, 鼓励那些上当受骗的消费者向卫生监管部门举报不法食品广告, 并对那些受骗消费者给予补偿, 以提升消费者的积极性, 从而更好地打击违法食品广告。
工商部门要加大处罚力度。工商及卫生监督机构还要进一步加大广告的巡查力度, 对发布含有虚假、夸大内容的食品广告依法禁止, 对问题严重者责令其停业整顿, 对涉及宣传治疗作用的违法食品广告, 特别是保健食品广告的行为依法严厉查处, 加大执法力度。提升违法食品广告的处罚标准, 对违法广告问题严重的广告商和媒体从重处罚, 提高违法成本和执法震慑力。因一些地区对发布违法食品广告的媒体处罚偏轻, 极易助长媒体的不良风气。因此, 对待那些经常发布违法食品广告的媒体, 不仅要对整个媒体进行经济上的处罚, 还要对媒体广告负责人追究行政处罚, 对媒体总负责人追究责任, 从而迫使媒体自觉加大监管。只有对违法发布食品广告的广告主、广告经营者、媒体从重处罚, 才能起到威慑作用, 遏制住屡禁不止的违法食品广告。
随着人们生活水平的日益提高, 食品安全问题却越来越多, 食品广告的违法现象也层出不穷。在2009、2010年国家工商行政管理总局关于印发《流通环节食品安全整顿工作方案》的通知中都重点强调了要加大食品广告的监管力度, 依法严厉查处含有虚假、夸大内容的食品广告和涉及宣传疾病预防、治疗功能等的违法食品广告。对于被确认为不符合食品安全规定的食品, 要立即停止发布该食品的广告。因此, 相信在政府部门和相关广告机构的积极监管和执行下, 食品行业将会迎来一个健康发展的局面, 营造一个依法经营、统一规范、有序竞争的良好广告市场环境, 为构建和谐社会而不断努力。
摘要：食品不仅是人民生活中最重要的内容, 也是政府关注的重点。但近年来, 食品频频出现一系列问题, 影响了社会的安全稳定。食品安全出现问题, 为个人的身体健康和社会的安全稳定带来一系列问题, 与之相关的食品广告违法现象也屡禁不止。因此, 文章通过对一些违法食品广告进行分析, 在法律基础上提出对食品广告的应对策略, 以求为食品广告的健康发展提出良好建议。
关键词：食品广告,食品安全,法律法规
参考文献
[1]李松:《有多少保健食品广告在胡来》, 《中国食品报》, 2011-01-14。
2. 幸福草，片片见真情。
3. 与子偕老，相伴每秒。
4. 每一根幸福草，都有滋有味!
5. 将爱种进心里。
6. 一次邂逅，终生相伴。
7. 幸福时刻，美味心情。
8. 幸福的甜蜜，尝过便不再忘记。
9. 相约美的日子，分享爱的味道。
10. 幸福草糖包——见证你我的幸福!
11. 逢喜事，为幸福贺彩。
12. 给您更时尚浪漫的婚礼——幸运草。
13. 没有花香，没有树高，我是一棵幸福草。
14. 幸福草的味道，见证爱的永恒。
2. 和盈餐具——自然的健康的。
3. 和衷创新，恩盈天下!
4. 和盈餐具，环保如意。
5. 点滴做起，清洁生产。
6. 自觉遵守环保法律，加强企业污染治理。
7. 和盈餐具，帮你吃出一片天地。
8. 和盈生活，创新未来。
9. 生活因你而改变——和盈环保餐具。
10. 给力的环保餐具，健康的生活方式——和盈环保餐具!
11. 发展循环经济，提高企业效益。
12. 和盈餐具——吃出健康未来。
13. 家和万事兴，双盈谋天下——和盈环保餐具。
14. 牵手和盈，健康随行。
一在线包装的技术支持
在线包装制作系统是建立在千兆网基础上,以创作工作室为模板的设计、制作区域;完成的包装数据通过台内通讯网分别传输到CCTV NEWS新闻演播室、中文国际频道新闻演播室、西语频道新闻演播室、法语频道演播室、 俄语频道演播室、阿语频道演播室。通过索贝服务器以web方式向这6个频道新闻演播室提供文稿信息和串联单信息(在线图文包装系统总览图见图1) (在线图文包装网络系统图见图2)。
新技术的应用取代了字幕机和特技机,还将导视、下档预告、带音频动效转场、多视窗特技等近线包装内容推到实时渲染播出;将实时的股票数据和天气数据嵌入包装模板中实时播出。这些是央视新台的网络化制、播在频道包装上的尝试。依据这一系统的技术支持,我们完成了6个频道的奥运会、世博会、全运会、春晚、国庆、CCTV NEWS频道改版、中文国际频道改版等多项重大包装任务。强化了频道包装视觉效果,增强了包装的时尚感和国际感,提升了频道的资讯深度。
二在线包装在创作形式上要围绕频道的宣传主题设计
央视节目在很多国家落地,进入当地百姓家。从外宣的角度看,对外节目内容到频道的包装色彩、频道标识、频道呼号、导视、预告等包装模板都有统一的形式。以改版的CCTV NEWS为例,其做到了在设计上突出频道宣传理念,让外国人从感官上感受到中国的气息。从包装基本职能上讲,每个作品第一进入眼帘就要吸引观众,在设计上要满足人们心理、精神、文化方面的需求,这样观众才愿意看。从包装设计主观价值上看,在线包装设计人员寻求视觉艺术与频道宣传理念相配的形式,以设计师自身的敏锐性、自身文化知识素养来创作视觉艺术,通过几何形状、色彩、动画来诠释频道的宣传理念。CCTV NEWS改版中,宣传理念就是:发出第三世界的声音;为世界提供新的新闻和角度;用自己独特的视角解读新闻。几何图形采用中国的榫卯结构。用这种中国建筑元素来诠释视觉的融合。找出我们和世界各国融合的结构。整合出不同物体的独特结构。其中的宣传隐语是:我们对不同的观点、不同的世界、不同的文化、不同的时代、不同的地域、不同的角度的一种融合。这就是央视对外宣传的“融合”的理念。所以,在线包装在模板设计过程中,动画的演绎中都围绕频道宣传理念,营造出“融合”氛围,最终形成整个世界对中国国家宣传特点的共识。包装上的理念识别、动画识别、视觉识别传递了整个频道外宣整体形象。
三在线包装在对外宣传与国际传播平衡中的应用
对外频道担负着外宣任务,同时也承担着国际传播责任。单从对外宣传的角度去宣传,可能会受到不同国家的文化背景、宗教信仰、不同的意识形态等复杂因素的影响,有可能影响观众的收视效果。中国媒体要担当国际传媒的责任。诚然,我们懂得:外宣的职能是讲政治导向的,是追求政治宣传的效益的,是强调国家形象的内宣的延伸;而从国际传播的角度看,具有社会媒介的职能,追求经营方式和经济效益,强调传播信息时效性,树立媒体国际的形象,是我国外交政策的延伸。现在的中央电视台正在逐步掌握对外宣传与国际传播的平衡艺术。在外宣的同时,追求国际传播策略技巧的艺术。在线包装技术的应用,把实时股票数据、各地实时天气数据以在线渲染包装形式推出到世界各地,让广大的国际人士了解世界经济形势,地球气候变化等信息。在信息发布的同时给与视觉感官的欣赏,而在一整套的模板设计、动画表现形式以及色彩渲染上贯穿着频道“融合”的宣传理念。达到从边缘交流到主流社会的渗透的目的。
四在线包装的创作要符合本土文化背景
在线包装作为视觉艺术,在创作和完成作品的同时也要充分考虑观众在文化层面上的接纳程度,色彩的适当运用也能激发人类的联想情感。甚至特定的色彩本身就是地域文化的体现。人们在长期的社会实践中接受和认知色彩代表性,在包装设计中运用这样的色彩就可以起到地域性的识别,起到暗示和联想作用,在视觉艺术上缩短与当地国家的文化距离。我们在为西语频道包装设计中,就使用了翠绿、亮蓝,这些明亮的色系就是南美的大自然风貌,很容易被当地人接受。在法语频道的包装设计中,我们主要用红、白、蓝三色搭配,这很容易让人们联想到法国国旗色,所赋予的博爱、平等、自由在红白蓝色中宣泄出来,两国人民之间亲切感就增加了。在中文国际频道包装中使用的中国红色,故宫琉璃黄,logo篆刻等作为历史文化和地域产物,以此发扬中华文化的魅力。总之,力求在设计中自然体现,传承,并超越本源,从设计上重升华,赋予包装更高的文化格调,使观众在包装的美感中体会强烈的时代气息和深远的传统文化、地域文化的精神,潜移默化地接受宣传。因此,智慧地向世界介绍中国,让世界了解中国要从包装的一个字体,一个logo,一种色彩等视觉艺术做起。
五综述
2. 萨啦咪，美味的秘密。
3. 爱上萨拉咪，天天想着你。
4. 多一点惬意，多一点萨拉咪。
5. 快乐滋味，用心体会!
6. 孩子们，今天的奖品是萨拉咪!
7. 萨拉咪，你情我意。
8. 我爱肉的“烤”验。
9. 享受萨拉咪，享受真美味。
10. 萨拉咪，时时心中都有你!
11. 萨拉咪，酣畅淋漓的美味享受!
12. 年轻好滋味，萨拉咪请你一起品尝。
13. 萨拉咪存在，生活很自在。
14. 肉的“烤”验，我更爱。
2. “豆”留好身材，享瘦不反弹。
3. 黑豆代餐无添加，只添加健康!
4. 你的健康我做主，你的身材我负责。
5. 享瘦不反弹，快乐美一天。
6. 吃出苗条，赢得健康!
7. 轻松减肥如闪电，健康塑形康丽纤。
8. 赘肉变浮云，就找康丽纤。
9. 瘦的自然，美的健康。
10. 轻松减肥，自信人生。
11. 康丽纤——为你打造美丽新曲线。
12. 纤纤玉体，健康美丽。
13. 时尚代餐，享“瘦”领先。
14. 饱餐不节食，减肥不反弹。
关键词：绿色食品,宣传推介,成效,问题,对策,甘肃庆阳
绿色食品是指出自优良生态环境, 按照特定的技术规程、标准生产, 实行全程质量控制, 质量安全、优质并使用专用标志的食用初级农产品及加工品[1];从质量安全和优质方面来讲, 它是高于无公害农产品而低于有机农产品的一种比较高端的农产品。随着人民生活水平的不断提高, 绿色食品越来越受到消费者的青睐。因此, 把绿色食品这种农业品牌宣传推介好、保护好, 决定着绿色食品能否实现优质优价和增加农民收入, 意义十分重大[2,3]。该文简要介绍了庆阳市绿色食品品牌宣传推介及保护方面取得的初步成效, 分析其存在的主要问题, 并提出相应对策。
1 取得的初步成效
1990年绿色食品事业发展以来, 庆阳市加快了绿色食品认证、品牌宣传推介及保护步伐, 取得了一定成绩。
1.1 制订了一批绿色食品地方标准
制订绿色食品地方标准是推进农产品进行绿色标准化生产的前提和基础, 直接关系着农产品的质量档次和安全水平。近年来, 庆阳市农牧局组织市、县农技中心、畜牧中心、农科院、质监站、瓜菜办等单位理论功底扎实、实践经验丰富的农业人才, 针对庆阳市特色优势农产品, 因地制宜地制订了绿色食品地方标准23项, 其中涉及瓜菜方面的生产技术规程14项、小杂粮方面的生产技术规程4项、畜牧养殖方面的生产技术规程5项, 大宗特色优势农产品进行绿色标准化生产实现了有标可依。
1.2 建成了一批绿色食品标准化示范区点及原料基地
加大行政推动和技术指导力度, 严格贯标生产, 目前全市建成全国绿色食品 (苹果) 原料标准化生产基地2个, 面积14 333.3 hm2;建设标准化示范区点64个, 种植面积31 266.7 hm2, 养殖规模18.6万头, 绿色食品标准化生产有了一定规模。
1.3 认证了一批绿色食品品牌
把认证绿色食品品牌作为提高农产品美誉度、消费者认可度、社会知名度的重要抓手, 加大绿色食品申报认证。目前, 全市共认证绿色食品55个, 有效用标19个, 批准产量171 900 t;2013年新申报待批15个。绿色食品品牌逐年有所增加。
1.4 加强了绿色食品品牌宣传推介
利用送科技下乡、农业技术推广、普法宣传和举办的博览会、展示会等节会以及广播、电视等媒体, 加强绿色食品品牌宣传推介, 共印发相关宣传资料逾20万份, 举办培训班逾30期, 宣传培训人员逾6 000人 (次) , 组织认证企业进行产品参展超过40次, 绿色食品品牌的知名度和影响力逐得到步提高。
1.5 加强了绿色食品品牌保护
市、县每年都组织人员, 深入有关绿色食品认证企业、大型农产品批发市场、超市和土特产门市, 以规范用标为重点, 开展绿色食品标志市场检查活动, 查验标志规范用标行为逾80次, 并对2家超期限用标企业进行了立案查处, 整顿了标志市场, 绿色食品的信誉度有了一定提高。
1.6 提升了绿色食品的产品附加值
2012年, 全市包括绿色食品在内的特色优势农产品出口创汇达到6 353万美元, 连续8年名列全省第一, 增加了农民收入, 绿色食品品牌效应得到初步显现。
2 存在的主要问题
2.1 全社会的品牌意识还不够强
一是对基层部分领导层来说, 对于绿色食品品牌的认识不够深刻, 认为目前只要把农产品质量安全水平抓上去、不出事故就行, 抓绿色食品认证、宣传推介和品牌保护是可做不可做的事情, 无关紧要, 缺乏前瞻性和长远眼光;二是对企业和合作社来说, 认为认证绿色食品和不认证绿色食品一个样、深加工和不深加工一个样、贴标和不贴标一个样、推介和不推介一个样, 绿色食品的市场占有率不高, 而且大部分目前没有实现优质优价, 不能带来实实在在的利益, 申报认证和自我宣传推介的积极性不高;三是对消费者来说, 大部分对于一般农产品的质量安全性没有清晰的认识, 仍以购买便宜农产品为主, 对品牌农产品很少问津, 缺乏质量安全意识和自我保护意识[4]。
2.2 品牌保护还存在工作不到位的地方
绿色食品品牌保护不只是对标志的规范, 还包括对生产全程的规范。从生产方面来说, 有的企业和合作社在取得认证后, 不注意加强内部管理和质量管理, 生产技术规程和质量控制措施不能落到实处, 生产记录档案制度不健全, 产购销合同还没有完善规范, 使绿色食品品牌质量安全和优质的体现没有可靠保障;从标志使用规范性方面来说, 仍存在少数企业或合作社不使用或不规范使用标志的现象, 削弱了绿色食品品牌宣传推介的效果和带来了质量追溯的难度。
2.3 政府的资金扶持力度还不够大
尽管庆阳市从2008年开始对认证绿色食品的企业和合作社实行连续3年的以奖代补政策, 而且在2013年《创建全国绿色农产品生产加工示范区的实施意见》中提出了要继续实行以奖代补, 但补多少还没有进一步明确;县区级只有环县落实以奖代补政策外, 其余县区均没有落实。这对于庆阳市发展起步较晚、资金实力并不雄厚的绿色食品企业来说, 后续保留品牌并加强宣传推介品牌无疑是一个重要的制约因素。
3 加强品牌宣传推介和保护的对策
采取多种方式, 全方位渗透式地进行绿色食品品牌宣传推介和政府、企业、消费者三方共同保护品牌, 是提高绿色食品市场竞争力和实现优质优价、保持品牌经久不衰的重要途径。对庆阳市来说, 当前和今后一个时期要着力做好以下工作。
3.1 加强品牌宣传推介
3.1.1 通过日常工作宣传。
充分发挥庆阳市农业科技咨询服务大厅、“12316”服务热线和“政风行风”热线的窗口服务作用, 利用“送科技下乡”、普法宣传、“双联”帮扶和日常农业技术推广的有利时机, 把绿色食品品牌打造和品牌保护作为一项内容融入工作之中, 加强与群众的沟通交流, 采取制作宣传板报、印发宣传资料、张贴宣传挂图、悬挂宣传标语等措施, 大张旗鼓地进行绿色食品品牌宣传, 及时解答广大人民群众提出的各种疑难问题和投诉举报, 进一步提高全社会的绿色食品品牌意识。
3.1.2 通过培训和外出考察宣传。
一是加强对基层干部的宣传培训。把绿色食品品牌打造和保护作为一个专题, 利用市委党校每年举办的春、秋2季中青班、乡镇班、党外班和科级班4个培训班, 对基层干部进行绿色食品品牌培训, 开展互动讨论, 深化认识, 洗脑富脑, 以此引起重视并狠抓绿色食品品牌打造和保护工作;二是加强对各级业务干部的宣传培训。利用每年开展的专业技术人员继续教育培训和部、省举办的绿色食品检查员、监管员业务培训, 使各级业务干部较系统地接受绿色食品品牌知识培训。三是加强对农民的绿色食品品牌考察学习。以先进地区的绿色食品标准化生产、管理和品牌推介为学习考察重点, 借助正在开展的“千名农村实用人才培训”活动, 选取管理规范、已经认证或有认证意愿的绿色食品企业和合作社负责人参加培训考察活动, 取经富脑, 开拓视野, 增长见识, 提高品牌意识。
3.1.3 通过多种媒体宣传。
以“贴近生活、贴近群众、贴近实际”为原则, 充分利用报刊、广播、电视、行业网站、手机等媒体以及户外广告、公共场所电子屏、公交传媒显示屏等广告平台, 通过开辟专栏, 制作平面、电子、音频、视频, 发送手机短信等, 全方位、渗透式地进行打造绿色食品品牌重要性、扶持政策、营销推介成果和成功企业发展典型等方面的知识宣传, 提高全民品牌意识和健康消费意识[5]。
3.1.4 通过各种节会宣传。
树立“政府搭台、企业唱戏”理念, 积极组织绿色食品认证企业和合作社参与各类农产品博览会、推介会、交易会、产品展示展销会、中国庆阳农耕文化节、中国庆阳香包节等节会, 宣传推介绿色食品的优点, 拉动品牌产品消费。
3.1.5 通过交通要道宣传。
发挥各级政府对公益性事业服务的职能, 从辖区内逐步向辖区外延伸, 在公路、铁路、机场等交通要道沿线制作大型立柱广告牌, 进行绿色食品品牌宣传, 增强宣传效果。
3.1.6 通过旅游景区宣传。
旅游景区是人口流量相对较大的地方, 是宣传推介绿色食品品牌的“信息源”。市、县应在绿色食品品牌宣传中融入地方自然生态优势和文化优势, 在把能够反映自然生态屏障的调令关旅游景区、台北森林自然景区, 能够反映农耕文化历史的周祖陵山、潜夫山, 能够反映生态环境治理成效的南小河沟、南湖公园, 能够反映红色文化的南梁革命纪念馆、曲子革命旧址纪念园、山城堡战役纪念园等旅游景区设立绿色食品广告栏, 让游人了解认识并放大传播庆阳市的特色优势绿色食品品牌。
3.1.7 通过分区推介销售宣传。
加强政府引导, 鼓励农产品生产企业和合作社与大型超市实行“农超对接”, 在减少流通环节、降低流通成本的同时, 实行绿色食品与普通农产品分区销售, 并在销售专区标示带有认证证书复印件及产品优点介绍的内容, 让消费者一看就知道绿色食品的价值, 进而提高消费者对绿色食品的认知度, 不断打响唱亮庆阳市的绿色食品品牌, 实现产品优势、品牌优势向经济优势和效益最大化转变。
3.1.8 通过加贴认证标识宣传。
绿色食品标志是绿色食品的身份证明, 一个认证绿色食品对应一个企业信息码。推行绿色食品贴标, 是消费者查询产品真伪、推介绿色食品品牌的便捷途径。市、县工作机构要耐心细致地做好宣传指导工作, 引导鼓励绿色食品认证企业和合作社购买标识并在自己生产的产品上粘贴标志, 加强品牌宣传, 不断提高绿色食品的市场竞争力。
3.2 加强品牌保护
3.2.1 加强标准化生产技术指导。
保护一个品牌首先要保护品牌产品的质量, 而品牌产品的质量是生产过程中打造出来的。因此, 各级农业技术推广部门要以庆阳市2013年启动创建全国绿色农产品生产加工示范区为契机, 加大对绿色食品标准化生产技术指导力度, 确保绿色食品品牌的质量稳定可靠。
3.2.2 加强政府依法保护。
各级农牧、工商部门要联动配合, 按照《商标法》和《绿色食品标志管理办法》的规定, 加大执法检查力度, 严厉查处绿色食品掺杂使假、侵犯知识产权、冒用品牌标志、使用认证过期标志、超范围使用标志等违法违规行为, 确保绿色食品品牌标志使用规范[4]。
3.2.3 加强企业自我保护。
绿色食品认证企业和合作社既是品牌的所有人, 又是质量安全第一责任人, 品牌能否保护好、能否有旺盛的生命力, 直接关系着绿色食品认证企业和合作社的利益。因此, 绿色食品认证企业和合作社要提高自我防范意识, 加强对自主品牌的市场调查、跟踪监督、保护和管理, 防止品牌被侵权和假冒。
3.2.4 加强消费者维权监督保护。
消费者是绿色食品质量好坏的评价者和直接监督人。绿色食品质量关系着消费者的自身健康, 影响着绿色食品的销售。因此, 消费者要勇于进行维权监督, 同时政府要设立有奖举报制度, 激励消费者参与品牌打假, 保证绿色食品质量稳定可靠、品牌至真至纯, 确保绿色食品品牌的信誉度始终良好。
3.2.5 加强资金扶持。
绿色食品品牌宣传推介和保护既是一项公共服务性很强的工作, 又是一项长期的工作, 需要各级政府把各级工作机构的工作经费以及对认证企业和合作社的“以奖代补”扶持资金纳入年度财政预算, 以保障绿色食品品牌宣传推介和保护工作可持续开展[6]。
参考文献
[1]韩沛新.我国绿色食品发展现状与发展重点分析[J].农产品质量与安全, 2012 (4) :5, 8-9.
[2]朱佳宁.黑龙江省绿色食品专营市场和品牌建设的探索与实践[J].农产品质量与安全, 2013 (3) :27-30.
[3]胡盛林.黑龙江省绿色食品企业品牌建设问题研究[J].现代经济信息, 2013 (12) :390.
[4]韩玉龙, 李钢, 夏丽梅.绿色食品品牌建设问题研究[J].农产品质量与安全, 2011 (3) :37-39.
[5]薛旭初.加快宁波市绿色食品开发的对策研究[J].宁波农业科技, 2003 (3) :8-11.
2. 食之醇，味之本。
3. 果星人，畅享健康好味道!
4. 一果一世界，一吃不想停——果星人。
5. 健康(蔬果)，(干)脆利落!
6. 果星人，嘎嘣脆的健康蔬果!
7. 天然爱意，与生俱来——果星人。
8. 香香脆脆好滋味。
9. 吃美味果星人，做健康地球人!
10. 健康，就是这么干脆!
11. 果星人，果然不一样!
12. 果星人：一味占据你的心。
13. 萃(脆)取果蔬好营养!
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1 食品广告语的特性
1.1 目的性
广告语翻译是一种目的性极强的翻译,食品广告语的翻译亦如此。对于不同年龄阶段、性别、爱好的人,其对食品的要求也不同,但共同点在于食品要物美价廉。如美国蔬菜什锦馅饼的广告语:“We have hidden a garden full of vegetables where you have never expect in a pie”,中文意思为:“我们在您意想不到的地方,珍藏了满园的蔬菜,就在一个小小的馅饼里。”虽然此广告语采用的夸张的手法,但用“满园”和“小小的”表达出馅饼里含有丰富的蔬菜品种,再加上一个“意想不到”,起到了诱惑消费者去品尝、感受其味道鲜美的母的。再如我们都喜欢打折的食品,常见的广告语有“Buy one pair,get one free”,即“买一送一”的意思。这说明食品广告要具备强烈的说服力和感染力。
1.2 精简性
正如食品广告商尽量减少自己生产的食品成本一样,其在进行广告语设计时也做到了精炼、简洁。让人们记住的往往是那些简短却充满丰富内涵、读起来朗朗上口的广告语。比如雪碧的广告语:“Obey your thirst”,译为“服从你的渴望”,虽只有三个单词,却做到了既传递出雪碧的解渴功能,又传达出对食品的无穷欲望。又如,可口可乐和麦斯威尔咖啡的广告语分别为“Things go better with Coca-cola”和“Good to the last drop”,这两则英文食品广告语用了“better”和“good”,都是好的意思,说明口感值得信赖,再者,单词的数量少,无不体现出食品广告语的精简性特点。面向中国消费者,将其分别译为了“饮可口可乐,往事如意”和“滴滴香浓,意犹未尽”,同样也说明汉语也喜爱使用简短的句子。
2 食品广告语的翻译策略
2.1 直译法
直译法在食品广告语翻译中也不失一种较传统的翻译策略,能有效地表达原文的意思,展现原文的风格。如非常可乐的一款软饮,广告语为“Extraordinary Cola.Extraordinary choice”,按字面意思直译成“非常可乐,非常选择”,译文既重复了食品名称,又与后文形式结构上一致。而“雀巢咖啡”的广告语“The taste is great”———“味道好极了”也运用了直译的翻译手法。
2.2 意译法
意译的翻译手法不拘泥语广告语的原文形式,而是根据具体的语境,结合表达的意思进行翻译,比直译法灵活。
如“百事可乐”的广告语“Ask for more”没有译成字面上的“需要更多”,而是意译为“渴望无限”;快餐连锁店麦当劳的广告语“Great time,Great taste”将后半句译成“美味共享”而非“美味滋味”,整句话即“美味时光,美味共享”,经过意译后的这句广告语更能带给人一种轻松舒适的感觉。
2.3 改译法
食品广告语要贴近译语者国家的文化,就必须考虑到各方的文化背景、尊重彼此的文化心理、注重翻译的创新,可采用改译的翻译策略做到这一点。
如孔府家酒“喝孔府家酒,做天下文章”这一广告语。孔子在西方广为人知,Confucius被西方读者接受,因此“孔府家酒”译为“Confucian Spirit”,而将“做天下文章”改译为“provokes your mind”,符合了西方人“激励思维”的文化心理,整句话即译为”Confucian Spirit provokes your mind”。又如一可口可乐产品“zero sugar”应译作“无糖可乐”,而不是直译为“零糖可乐”,因在汉语中,“零糖”于“灵堂”同音,会让中国消费者想到最忌讳的“死”字。改译成“无糖可乐”,也能传达出“不含糖、低热量、更健康”的意思;再如“Seven-up”将“七上”改译成“七喜”,因为“七上”会使人想起成语“七上八下”,心里会紧张,但改成“喜”字后,则有充满喜庆吉祥之意,up一词也体现了美国人自我向上的价值观。
3 结语
本文结合食品广告语的两个特性对食品广告语翻译进行了简单的研究。在翻译过程中,了解中西文化之间的差异是有效进行食品广告语翻译的前提,灵活运用翻译手法、采取恰当的翻译策略是其必要的途径,充分考虑背后的文化和价值观、宣传食品、打开国际市场是食品广告语翻译的目的。因此,我们要发挥译者的主观能动性,提高食品广告语的翻译质量,以被更多的消费者接受。
参考文献
[1]李克兴.广告翻译理论与实践[M].北京大学出版社.2010,(4).
[2]“黑心食品”英译及其翻译策略[J].海外英语,2014,(14).
[3]张晓颖.陶隐宁.语用原则下的食品广告语分析[J].咸宁学院学报.2010,8(30).
[4]罗菲.食品广告语风格探微[J]江南大学学报.2008,2(6).
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