新媒体分析

新媒体分析（通用8篇）

新媒体分析 篇1

随着改革开放的总设计师邓小平同志提出“科学技术是第一生产力”的观念后，历年来我国的科学技术不断发展，大而言之，从“神五”的载人飞船上天到至今的天空一号，乃至太空对接与太空邮局，我国的航天事业腾空而起；小而观之，随着科技的飞速发展，以飞信，QQ，微信和微博等为代表的新媒体正以一种无处不在的姿态影响着我们生活的方方面面。毫无疑问，我们正处于科技革新的风口浪尖上，无时无刻不接受着它的冲击。

相对于传统媒体来讲，新媒体以其特有的开放性，自由性和互动性展现着其特有的魅力，自其出现起就吸引着人们的眼球。而大学生作为社会中较易接受新事物的群体，更易受到新媒体的强烈影响，通过新媒体与异地朋友、亲人视频聊天，通过新媒体上传信息，与他人分享身边的新鲜事，以此促进彼此的了解，对生活的深入接触。由此可见，新媒体在高校大学生的学习和生活中已占据重要的地位，具体表现为新媒体工具被高校广泛使用，新媒体交往在高校教育者及大学生群体中得到普遍需求。

任何事物的发展都具有两面性，随着使用人数，使用频率的快速上升，新媒体开始成为被议论的热门话题。信息时代，大众传媒在发挥强大功能的同时，其负面作用也日益显现。面对如此复杂多变的社会环境和媒介环境，如何认识新媒体，正确而有效地利用传媒就成为当代大学生的一项基本素质。同时，高校应重视将媒介素养教育作为大学的一门通识课程，以校园为平台积极引导大学生参与各种媒介素养实践，从而使大学生成为能积极地善用媒体，制造媒体产品，对无所不在的信息有主体意识和独立思考的优质公民，从而投身于科技浪潮中，而这正是高校利用新媒体交往与传播信息的初衷。

由是观之，高校以新媒体作为交往平台已是大势所趋。新媒体能够在校园文化建设中独当一面，必然会引起校园文化的连锁反应，促进校园文化发生渐进式的变革，并对校园文化起到一定的宣传作用，增加校园文化的知名度，提升同学们对校园文化的了解，同时定能在传播发散中丰富校园文化的精神内涵。新媒体时代,如何更新高校新闻宣传的观念,改善高校新闻宣传的方法,不断提高高校新闻宣传的社会效果,成为高校宣传工作者必须研究和解决的问题.经过多番总结建设新媒体的三大原因如下：其一在校园中，由于校园报刊、广播电视台等传统媒介较为局限，我们有必要顺应学生的潮流更新我们的校园媒介来拉近学校与学生间的距离。其二以网络为基础的新媒体的传播无论从内容还是形式上，都极大改变了传统模式，传播速度超过以往任何一种传统传播工具。网络新媒体信息枝术丰富大学校园沟通方式，丰富了校园的物质文化，从而直接影响到了大学校园的精神文化建设，有利于大学生形成正确的世界观，人生观与价值观。其三新兴媒体形式多样，其中以微信、微博、YY频道、人人网站为主要形式，拥有丰富的文化信息资源，科学传播这些信息资源，可使其成为优化校园环境、塑造校园精神、培养合格人才的有效载体。秉承着以上初衷，我系开始着手新媒体交往的建设。

目前我系正处於新媒体建设的起步阶段，我系已逐步创建了新浪微博：浙江建设职业技术学院城建系、城建系学生党支部、浙江建设学院—城建系分团委、浙建院城建系分团委组织部V5；腾讯微博：浙江建设职业技术学院城建系分团委以及开设了微信和YY频道，我们通过在微博、微信上发布我系各项活动的讯息以及日常的与我系同学间的互动，并且通过微博、YY平台举办活动，促进师生之间、学生干部及干事之间、同学与同学之间的感情，也同时会在这些新媒体平台上发布一些社会上充满正能量的资讯，真正落实到将校园文化建设深入到同学的学习及生活中去，让梦想在此刻启航，汗水在此地挥洒。我们的努力也获得了全系师生的认可与好评。虽然这些新媒体载体的建设还未完善，各方面也有待改进，但是我们也在不断地努力、改进，希望能为我系师生创建一个能够真正拉近师生距离的便捷而又高

效的交流平台。当前，我系正通过新媒体这一运用情况，抓住新媒体影响力大这一优点，广泛发展新媒体的优势，通过微博、空间等发布最新活动资讯，最新学生活动开展情况，同时也及时通过新媒体做出活动总结。以文字加照片的新媒体形式，让同学们的积极分享转发扩散，有利于团学活动的顺利开展，有利于城建系走出系，走向院，走向更宽广的新媒体世界。值得一提的是新媒体运用期间，作用显而易见，就拿我系青年志愿者总队而言，其“奉献”精神得到全系学生的一致好评，并鼓舞了大量学生从事志愿者工作，参与无偿献血等。我系新媒体交往提出后，对于学生团委而言，首先增加了团组织影响力。各级社团组织可以充分运用新媒体阵地做好引导青年工作，将团组织的精神及文化传播得更加广泛深远，为团组织提供了一个广阔的平台。其次，扩大团组织覆盖面。新媒体中各种实体性或虚拟性青年组织的活跃，为青年工作者减小了工作难度，在引导青年的过程中实现团组织覆盖面的扩大，提供了一个良好契机。随之，提高了团工作的效率。新媒体的办公方式具备快速、准确、信息量大、类型丰富等特点，这为团组织各项工作的高效开展提供了最佳载体。一方面，许多公开性的文件可通过网络迅速传递到每个青年手中;另一方面，在团组织内部进行信息交流、任务布置、通知下发、会议召开等工作时，新媒体也将有助于更好地节约成本、提高效率。还能激发团工作的活力。新媒体所具有的制播个性化、形式多样化等特征，使青少年群体在自己所喜闻乐见的方式中，进一步激发出了无限的主动性和创造性。这就要求各级团组织要顺应时代潮流，正确运用好各类新媒体，并通过在运用过程中加强思想性、知识性、趣味性和实用性等，有效增强团工作的活力。以至于出现了，团委博客受热捧，学生干部与学生之间成为亲密无间博友的良好趋势。

无可避免的是新媒体造成了学生对传统组织的弱化效应。新媒体中各类非正式组织及其活动呈多元、开放、自由等特点，使学生在心理、娱乐等方面的需求得到了较好满足。由此，不少学生更倾向于向非正式组织靠拢，在客观上一定程度地削弱了传统青年组织的影响力和吸引力。同时作为新媒体主要参与者的学生群体，由于易被新鲜事物所吸引，加之自身的分析力、判断力较弱，思想、信仰及价值观的确立等，均有可能受到不同程度的消极影响。总而言之：我系在加强新媒体建设的进程中，在我们看到了新媒体好的一方面的同时，也不能忽视了新媒体带来的负面影响，从而实现效益的最大化。

随着高校进入新媒体时代，我们面对新媒体带来的机遇与挑战，需要冷静分析其传播特点，并将其投入工作当中并有效运用，只有强化平台搭建，丰富内容供给，实施有效监管，紧跟时代潮流，进一步在转变工作方式、创新工作载体等方面下真功夫、做大文章，才能切实运用和运用好新媒体，才能真正为引导青年工作注入更多更持久的活力。

新媒体分析 篇2

一、新媒体是什么?

不少传统媒体人把新媒体视为新的传播技术或传播渠道, 显然这是十分肤浅的认识, 也由此导致他们在媒介融合和转型投资上种种决策的失误。

“New Media”的中文可译为新媒介或新媒体, “媒介”是一个传播学的概念, “媒体”是一个传媒经济学的概念。新媒体也有两层意思:一是新型媒体, 是指从传统媒体衍生出来的新媒体, 如一些传统媒体的网站;二是新兴媒体, 是指从互联网原生出来的各种媒介形态, 如BAT (百度、阿里巴巴和腾讯) 三巨头。无论是业态还是本质, 新媒体都与传统媒体有根本的区别, 笔者研究的新媒体特指这一类。新媒体其实不是“媒体”, 或者说不是传统意义上的“媒体”。那么, 它到底是什么呢?

要真正认识新媒体, 除了传播学之外, 还必须用传媒经济学理论来武装我们的头脑。传媒经济是什么?有人说是注意力经济, 有人说是影响力, 这些说法都有偏颇之处。笔者认为, 传媒经济的本质是意义经济。“意义经济是指媒介产品通过传播过程并使人们产生生产、流通和消费行为从而实现其商业价值的活动。它包括三个组成部分:意义消费、意义影响、意义服务。”[1]过去, 我们对意义消费和意义影响关注较多, 但长期忽略对意义服务的研究。2011年, Google的营收超过了全美报业的总营收。搜索引擎本身并没有生产任何内容, 但却给我们提供了寻找内容的服务, 这就是意义服务。对于基于互联网的媒介平台来说, 不是“内容为王”, 而是“服务为王”。这并不是说新媒体不需要内容, 只是它自己不生产内容, 而是由UGC (用户生产内容) 提供。当然, 新媒体也需要PGC (专业生产内容) , 因此, 作为内容生产商的传统媒体也是有用武之地的。

那么, 新媒体与传统媒体的根本区别又在哪里呢?新媒体源于互联网, 1969年美国国防部研究计划署创立了阿帕网 (ARPA) , 后来发展成为国际互联网。这个网络的设计采用分布式结构。分布式网络结构具有分权和去中心化的特点, 这也成了今天人们常说的互联网基因。互联网的这种开放性和多样性使之发展具有无限的可能性。

反观传统媒体的媒介组织形态, 它是一个以“把关人”和专业主义的新闻生产为中心的辐射式结构。中国人民大学彭兰教授借用一个计算机术语“封装”来描述传统媒体:“大众媒体是在无限的信息中进行有限的选择, 并人工地将这些信息封装到一个个封闭的‘作品’里。”[2]

新媒体不仅是一个内容集成平台、信息发布平台, 更重要的它是一个开放的综合服务平台。“平台”是一个工程学的概念, 后来引入到经济学领域, 指的是一种双方或多方之间对等交易的空间或场所。从组织管理学的角度来看, 平台是一个介于市场与企业之间的中间性组织。媒介平台是指通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务, 从而实现传媒产业价值的媒介组织形态。媒介平台有两层含义:广义的媒介平台包括传统媒体和新媒体;狭义的媒介平台特指新兴媒体, 即基于互联网的媒介平台。基于互联网是指并不限于在互联网上, 而是既有线上服务也有线下业务。那么, 基于互联网的媒介平台具体有哪些类型的媒介组织呢?在国外, 有以Google、Facebook、亚马逊等为代表的互联网平台公司, 中国互联网巨头先后有BAT等平台型互联网公司。虽然中央电视台也有网站和网络视频, 以多种传播渠道形成了自己的媒介平台;南方都市报既有自己的内容集成平台, 也有移动互联网的新闻客户端, 但它们的媒介平台都是基于传统媒体这一媒介组织的, 只是把自己的内容搬到了互联网上, 而且基本上是以传统媒体思维来运营, 因此并不是真正的新媒体。

“传统的媒介组织, 通常我们叫作媒体, 在传媒产业中一般承担内容提供商或渠道运营商的角色, 而媒介平台却是融集成资源、响应需求和创造价值于一体的综合服务提供商, 它是一种新的媒介组织。”[3]从Web1.0到Web2.0, 再到现在迈向Web3.0, 信息的碎片化传播正汇成聚合化平台, 门户网站正转向社交平台和移动终端, 而大数据也让新媒体智能化的优势得以彰显, 能够更好地响应用户需求。新媒体是如何创造价值的呢?下面我们来看看在这个“人人世界”里蕴藏的“无组织的组织力量”。

二、社交媒体的力量

近年来, 与传统媒体改革和改制举步维艰相比, 新媒体的发展可谓日新月异、一日千里。从经济学的角度来看, 社交媒体的意义消费覆盖了传统媒体的内容产品, 再借助优异的意义服务凸显出强大的竞争力和意义影响。新媒体从门户网站到社交平台, 从微博到微信, 从PC端到移动端, 形成了社会化、移动化、平台化的发展趋势。在社交媒体时代, “关系”首先就是一种人际关系, 实际上, “关系”与“传播”是一对共生概念, 而在“关系革命”爆发之前, “传播”更多关注的是信息内容, 却忽视了传播背后的“关系”价值。网络媒体的出现, 使得个体价值逐渐得以彰显, 尤其是在当今的社交媒体时代, UGC (User Generated Content) 概念的提出, 使得以“我”为中心的信息传播成为主流趋势, 个体不再是被动的等待者和接受者, 而是主动的创造者和传播者。

对于媒介平台的参与者而言, 如何更好地把握关系资源, 弱关系如何转换为强关系, 庞大的流量如何变现, 个体的价值又如何彰显?对此, 研究“关系转换”远比研究关系本身更重要。社交媒体中的“关系”是一种可以数据化的社会资源, 这无疑给“关系转换”提供了一条有效的现实路径。“在大数据时代, ‘关系转换’主要形成于三个层面, 即从个体关系向关系数据的转换, 从关系数据向稀缺数据的转换, 从稀缺数据向关系价值的转换, 而在维克托看来, 这就是关系从量变到质变的过程。而其中, 从个体关系到最后关系价值的形成, 就是社交平台将用户社会属性向媒体经济属性转换的过程。”[4]这就是业界常说的“流量变现”“转换率”或“折现率”。

为什么社交媒体具有如此强大的力量呢?因为在社交平台里拥有一个关系转换的内部机制, 它是通过三个步骤来完成的:第一步是转换的起点, 即关系聚合, 在大数据时代, 关系聚合涉及两方面的问题:一是接入的前提, 二是接入的方式。不少互联网平台通过优质的产品和良好的服务来聚拢人气, 产品模式和用户模式构成聚合平台。第二步是转换的重点, 即关系过滤, 通过关系层级的分类和把握, 在关系的深度与宽度中建立起兴趣聚类, 从而在有效的关系过滤中发掘出潜在的价值。第三步是转换的落点, 即响应需求。不少传统媒体和政府机构也在搞新媒体, 如建网站、开微博、设微信公众号, 但只是把新媒体看成单一的传播渠道, 并没有把各个终端打通构成平台。而新媒体则是不断地推进新产品, 通过提高用户体验和用户黏度, 形成响应度更高的平台生态圈, 从而逐步找到成熟的商业模式。

与此同时, 大量的资源流通过媒介平台嵌入到个人关系网和社会网络, 通过个体价值最大化来实现平台价值最大化。“一方面传媒应当嵌入公众生活的个人网络中, 融入个人的工作、生活及消费圈, 把握他们的需求逻辑。另一方面, 传媒产业自身又镶嵌在它所处的社会网络之中, 成为巨大社会网的一个节点, 受到特定经济、文化与制度背景的制约。”[5]例如微信, 在短短的几年中, 用户不仅可读、可看、可听, 还可玩 (打飞机) 、可用 (购物与支付) 。腾讯用微信抢到了移动互联网入口的第一张门票, 并已形成聚合更多的社会资源、响应用户更多需求的平台生态圈。第二张移动互联网入口的门票是wifi, 平台生态圈的覆盖战争已经渗入到人们生活的每一个空间。我们要看到信息传播和社交媒体背后的关系传播和商业逻辑。

社交媒体的崛起和自媒体的涌现, 不仅改变了传播方式和传媒格局, 而且还会改变整个社会结构, 形成新的社群部落。例如, 不少传统媒体和传统行业与微信合作, 就是力图把他们的产品“嵌入”朋友圈和社会网络。而在这个“双重嵌入”的过程中, 互联网平台是必经之路。

三、传统媒体的破局

在社交媒体和移动互联网的挤压下, 传统媒体尤其是报业生存的空间显得越来越逼仄。在新媒体突飞猛进的发展下, 留给传统媒体涅槃重生的历史机遇已经不是很多了。面对新媒体的狂飙猛进, 传统媒体该怎么办?在融合中转型恐怕是唯一的出路, 问题是顽强的传统思维习惯让传统媒体陷入误区和困局。当今传统媒体转型存在三大误区:一是认识误区, 不少传统媒体领导对新媒体的认知还停留在相当幼稚的水平;与此同时, 随着社会化媒体3.0的到来, 有人提出传媒转型“脱媒化”的说法。我们认为这种说法为时过早, 作为主流媒体, 媒介属性是必需的, 只是程度不同而已。二是思维误区, 传统媒体转型中各种试水和变革往往由于缺少互联网思维而夭折。三是路径误区, 在转型的路径选择上, 是自建媒介平台还是对接媒介平台, 都会考验变革者的智慧和胆识。

传统媒体转型, 先不说能不能转, 首先要解决转向哪里的问题, 然后是如何转的问题, 说白了就是要搞清楚你从哪里来, 要到哪里去。媒介融合是大势所趋, 但也容易使传统媒体迷失自我。从传媒发展的历史来看, 实际就是一部进化与分化的历史, 笔者认为应该提“媒体分合”这一概念。对于报业转型, 我赞同《中国记者》陈国权的观点:“要么扎扎实实地做好报纸, 要么就扎扎实实地做好新媒体, 不要为了拯救报纸而运作新媒体。”[6]他还指出报业运作新媒体, 脱离新闻或许是个好选择。Twitter的新闻负责人也说, Twitter永远不做新闻。新媒体只是一个为新闻及其他内容服务的媒介平台而已。

由于传统媒体缺少互联网基因, 简单平移式的转型是不太可能成功的。经过无数次试错后, 不少传统媒体已经放弃了自建媒介平台的打算, 老老实实做回内容提供商并想方设法与互联网建立各式各样的合作关系, 或者说他们在竭力打造一个可与互联网对接的内容生产基地和集成平台。传统媒体与新媒体平台对接要解决好三个问题:一是接口适配, 二是界面重构, 三是思维转换。

接口适配是指传统媒体内容生产与新媒体技术接入要适配, 其实, 新媒体也在不断地转型, 从门户网站到移动终端, 从多屏切换到位置服务, 要求传统媒体时刻追踪和研究新媒体, 才能找到最佳接入点。这个接口不仅仅是技术接口, 还是业务接口、思维接口。接入后要进行必要的转换, 包括话语方式、运行机制和逻辑思维。如人民日报法人微博、央视新闻微信公众号, 都较好地做到了接口适配。

媒介平台中的界面指的是平台内外和各个模块共存对接的一个空间, 它的作用是为各模块指定在平台中的位置、规定了各模块进行交互的规则, 确定平台和模块的边界。新旧媒体的对接需要界面重构, 否则对话就不在一个频率上。如果传统媒体囿于现行体制的制约, 不妨尝试“体外循环”的办法, 实行社会化协作生产和合资经营。例如, 日前“爱奇艺工作室战略”全面启动, 首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近30档自制内容项目集体亮相。不为我所有可为我所用, 为什么传统媒体不能采用这种外包或众包形式呢?这就是内容生产的界面重构。

传统媒体与媒介平台的对接, 传统媒体接入新媒体后的界面重构, 最重要的是思维转换。当下我国传统媒体转型的现实路径主要有两个选择:一是融合, 从业务融合到产业融合;二是对接, 即内容生产与平台服务的对接。媒体与平台无论是融合还是对接, 传统媒体无论是内容生产还是内容集成, 都需要互联网思维。再回到前面的问题:新媒体是如何创造价值的呢?在媒介平台内部靠关系转换, 在媒介平台接入靠思维转换, 二者都需要通过规则创新来创造新的价值。

那么, 互联网思维是什么呢?目前有各种不同的说法, 笔者认为互联网思维包括颠覆性创新、开放中博弈、合作中共赢。乔布斯用云计算颠覆了传统手机, 雷军用互联网思维颠覆了手机生产。支付宝和余额宝是与银行业在开放的金融市场中博弈。2013年, 我国共有21起主要互联网企业并购事件, 并购金额近300亿元。传统媒体要在新旧媒体连横合纵中捕捉战机, 积极主动地谋求全面合作。在媒介融合的大趋势下, 媒体发展还是遵循产业分工的现实逻辑, 即“媒体分合”, 合中有分, 你中有我。传统媒体转型的破局应该在“媒体分合”的趋势下全面、积极、理性地推进。

万科董事长王石说得好, 传统行业, 如果不用现在的互联网和移动互联网方法来改造自己, 你不会被互联网打败, 而是会被那些接受互联网方法论的同行打败。笔者认为, 在移动互联网时代, 媒体不会死, 死的是缺少互联网思维而未能实现自身改造的传统媒体。

摘要：从传媒经济学视角来看, 新媒体其实不是“媒体”, 而是基于互联网的媒介平台。社会化、移动化、平台化以及大数据让新媒体更好地找到了关系转换、创造价值的现实路径。新媒体时代, 传统媒体成功转型的关键在于对接媒介平台, 同时要有互联网思维。

关键词：新媒体,媒介平台,互联网思维

参考文献

[1]谭天.传媒经济的本质是意义经济[J].国际新闻界, 2010 (7) .

[2]彭兰.碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J].今传媒, 2011 (10) .

[3]谭天.基于关系视角的媒介平台[J].国际新闻界, 2011 (9) .

[4]谭天, 苏一洲.论社交媒体的关系转换[J].现代传播, 2013 (11) .

[5]麦尚文.关系编织与传媒聚合发展——社会嵌入视野中的传媒产业本质诠释[J].国际新闻界, 2010 (1) .

新媒体分析 篇3

关键词：新媒体；传统媒体；发展措施

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）12-0207-01

当前，传统媒体的发展已经开始进入到一个瓶颈期，传统媒体本身所具备的优势的发挥在这个知识经济和信息技术快速发展的时代受到了极大的阻碍。冲破阻碍，找出发展之道已经成为了传统媒体行业的关注焦点。

一、 新媒体与传统媒体

新媒体是在利用数字技术与网络技术的基础上，通过卫星、互联网和局域网等手段，以电脑、电视和手机作为终端，为受众提供音频、视频以及游戏等信息的、集服务和娱乐为一体的一种新型的传播形式。网络电视、微信、微博等都是新媒体形式的典型代表。特别是微博的快速发展，大大削弱了人们对传统媒体的依赖性，通过微博，人们无论在何时何地，都能够进行新信息的传播与分享，消除了信息的发起者与信息接受者之间的距离，由此对传统媒体形成了非常巨大的冲击。

二、 新媒体冲击下传统媒体面临的困境

（一） 新媒体的传播速度快，不受空间的限制。

新媒体因为技术优势，实现了24小时的、全球性的信息无间断传播，比如，2014年4月14日《华西都市报》在要闻版所刊登的“朝鲜卫星坠海”的报道，相较手机报而言，整整晚了一天。此外，新媒体还突破了空间的限制，受众无论是在公交车上，还是在地铁站等地方，只要通过移动电视和手机等工具，就能够了解相关的新闻动态，而传统媒体却只能够在家里通过电视才能够看见新闻动态。

（二） 新媒体信息内容丰富，具有互动性和个性化服务。

以网络媒体为主的新媒体的信息量更大、更丰富，文字、图频、视频等应有尽有，受众能够通过多媒体全方位、多角度地去对某一事件加以了解。此外，新媒体还针对受众需求提供了非常个性化的服务，手机报、专栏设置、存储和删除功能等，这些都是传统媒体所不具备的，这些都给传统媒体造成了较大压力。

三、 新媒体冲击下传统媒体的发展措施

（一） 加强和新媒体的融合与合作。

从某种意义上讲，新媒体与传统媒体的存在其实是不冲突的，传统媒体与新媒体都具备各自的优势，从这个层面讲，传统媒体可以通过加强与新媒体的战略合作来寻求更为广阔的发展空间，共同为传媒事业发展做出更大的贡献。例如，新媒体在阅读便利性上比传统媒体更具优势，于是便可将新媒体当作是传统媒体的衍生品，进行电子杂志和电子报刊创设，以增强和受众之间的联系。当有更多的人参与到传统媒体创作过程中来以后，传统媒体单向性的传播路径就会得以改变，开始朝着多途径发展，进而实现其可持续发展。

（二） 改变观念，适应新的形势，进行创新。

传统媒体在面对新媒体的冲击时，不能够采取无动于衷的态度，而是要主动出击，通过新技术对其进行改革和创新，否则，传统媒体中将会被淘汰。互联网技术的发展使得真相和事实的掩盖变得更加困难，微信、微博等新媒体的快速发展使得新闻信息的传播更加快速，但是这些信息的真实性仍旧值得商榷。作为传统媒体，应当充分发挥其权威性优势，要争取在第一时间内做出准确报道。网络中虽然有很多虚假信息和不实的言论存在，但是仍旧还是有不少能够被利用的真实信息。这个时候，作为传统媒体工作者，更要学会充分利用网络中的这些多媒体资源，不断开拓自己的眼界以拓展新闻的真实来源。同时，还要主动积极地学习各种新技术，已掌握最新动态。报社可以要求记者在做现场报道时，发微博和微信。同时，报社还可以开通官方的微信和微博，及时对新闻信息进行更新，这些都能够在很大程度上弥补传统媒体互动性和时效性不足的缺陷。

（三） 提高工作人员的素质和水平。

人始终都是发展的关键所在，传统媒体要想走出困境，实现长远发展，就必须要有一批高素质和高水平的工作人员作为支撑，以使传统媒体的创造力和生命力得到保障。对传统媒体而言，其素质和水平大多体现在采编人员身上，主要是指采编人员计算机和网络技术的应用能力以及外语使用能力的提高。数字技术的不断发展使得媒体的国际化趋势愈发明显。所以，作为采编人员，除了要加强自己的专业知识能力外，还要提高自己的思想水平，以实现全面发展的目标。除此之外，传统媒体还要加大对人才的投入，积极引进高素质的技术人才、管理人才，并视自身情况，为其提供更多的培训机会，为传统媒体品牌的培育和打造储备更多、更强的人才资源。

四、结束语

新媒体的冲击并没有完全封闭传统媒体的发展空间，尽管新媒体发展态势一片良好，但其也不可避免地存在一定缺陷。传统媒体经历了长久的发展，自然也有其自身的发展优势。二者战略合作的实现，无论是对新媒体还是传统媒体来讲都是极为有利的。此外，传统媒体要想走出困境，除了要加强与新媒体的合作外，还要做到积极创新和加强人才队伍建设。

参考文献：

[1]张明丽.新媒体冲击下传统媒体的发展之道[J].新闻世界，2012，07：160-161.

[2]王宏宇.新媒体冲击下传统媒体转型之路探析[J].新闻战线，2015，04：42-43.

[3]单歆歆.传统媒体在新媒体冲击下的发展探索[J].新闻传播，2014，04：46.

广播新媒体系统技术分析与建议 篇4

广播新媒体系统技术分析与建议

中国报告网

出版时间：2013年

中国报告网—中国领先行业市场调研机构http:///

正文现有系统分析

传统广播播出系统以音频为基本业务元素，实现广播节目从制作、播出、传输和发射的完整业务流程，而广播制播网则主要贯穿于其中的制作与播出环节。中国报告网发布的《中国新媒体市场深度调研与投资前景预测报告（2013-2017）》 指出，目前传统广播制播网系统运行已有 10 年，其设计理念与功能定位仅满足多年前传统广播业务的制播需求。现有制播网各系统采用封闭式的系统构架，缺乏统一的系统接入规范，各系统当前的“孤岛”模 式使系统之间资源的调度与共享困难，因此无法针对不同业务形态、不同风格、不同需求的内容生产提供差异化支持。未来广播的发展最重要的一个特点就是互动 性，体现在节目与听众、听众与听众、听众与线下活动等多个层面。而目前制播网系统缺乏对点对点、双向互动型分发模式的支持，这已成为阻碍广播新媒体业务发 展的瓶颈。2 发展建议

从架构、流程、管理等方面来进行全面规划，建立全新的广播制播体系，以实现对下一代广播应用与发展的全面支持。下一代广播制播网将实现一个完整的全媒体制播流程，主要需实现以下目标 ：010-86825716400-007-6266

1.实现全媒体支持，可对音频、视频、图片、文字等全媒体素材进行采集与加工。2.实现软件工作流的制作方式，让广播节目的生产人员便捷地完成节目内容的制、编、审。010-86825716400-007-6266

3.实现自动化和智能化的业务逻辑调度组合，输出多种不同类型、不同形式、不同质量的节目内容。

4.实现多媒介支持，可将节目内容通过传统广播、网站、移动媒体、数字广播等立体化渠道播发出去。010-86825716400-007-6266

5.实现双向互动，可采集与处理用户的查询与反馈信息。

广播新媒体行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是广播新媒体行业调研

广播新媒体行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定广播新媒体行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合广播新媒体行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的广播新媒体行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解广播新媒体行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

广播新媒体行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于广播新媒体行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群

我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、广播新媒体行业市场调研报告内容

观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的广播新媒体行业市场调研报告书主要研究广播新媒体行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、调研方式和数据来源

观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd(hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.业务领域（Scope of Business）

新媒体分析 篇5

一、新媒体新闻传播的形成与发展趋势分析

相对于传统媒体的新媒体，是借助计算机信息处理技术，对社会与技术等多种因素予以有机融合，进而形成的一种崭新的媒介形态。新媒体的诞生有其特定基础，借助数字技术与传播工具其发展更加迅猛。同时，伴随着互联网的诞生，人们借助虚拟世界与现实的结合，不仅能够将情感予以发泄，而且还能够实现虚拟与真实的相互交织、跨区域的沟通。传统媒体信息传播形式因新媒体的出现而得到改变，信息传播格局、人们日常生活与工作、社会发展等都因新媒体而发生变革。新媒体有效改变了传统媒体信息处理技术与形态，进而得到了广泛应用。普通用户不仅能够借助互联网成为信息传播的主体，而且借助互联网获得了多元的信息传播环境，并实现了信息交流与共享。互联网让受众实现了呈现自我、分享自我的夙愿，媒体革命也因此而得到发展与创新。

二、新媒体新闻的传播与当前社会文化变迁之间的关系分析

传统文化与当前文化借助互联网，实现了有机的补充与渗透。新闻传播借助新媒体，不仅对原有文化介质面貌进行了改变，而且已经成为真实性与参与性相互结合的网络文化。首先，新媒体网络文化实现了互动。新媒体文化已经成为全球性的文化景观。人们在对各种信息予以寻找、发现及整合的过程中，不仅能够有效提高自己动手能力，而且还能够借助互联网进行歌曲与电影的制作等。在此基础上，互联网内容也因此更加丰富多彩。其次，网络已经成为人们生活的一部分。网络虚拟生活伴随着新媒体新闻传播，不断影响着人们的生活;人们的生活借助互联网，人际关系在不断增大，各种信息也变得更加真实可靠。第三，新媒体已经融入人们生活。人们的日常生活已经离不开新媒体。全球化的经济生活借助新媒体，发展迅猛。人们文化实践已经不再受到区域与时间的限制。在此背景下，新媒体新闻传播文化与本土文化获得了共赢。人与人之间的沟通，借助新媒体不仅突破了时间与区域的限制，而且变得更加有效，文化认同感得到了强化。传媒在一定程度上决定了文化，传媒与文化之间能够形成良好的互渗、互补以及互证。新媒体文化借助新媒体得到了繁荣，两者之间得到了共赢。人们借助新媒体传播，不再受到区域与时间限制，现代人类生活因新媒体而发生变化。同时，媒介文化也因新媒体而发生了极大变化。参与性、真实性以及全球性的新网络文化，已经悄然融入人们生活。随着“参与式文化”的兴起，普通公民借助媒介技术，就能够对存档、评论以及再传播等媒介内容予以参与。普通民众在一定程度上成为了媒介生产者，以不同方式主动参与新媒体，逐渐由被动者变为主动者。媒介消费因此也不再是独立的过程，人们借助互联网不仅能够实现真正意义的对话，而且不再被动接受所需信息。同时，人们能够依据自己喜好与需求，对信息内容予以整合。人们借助新媒体改变了自己的生活，借助优酷、土豆等网站实现了视频分享，实现了个人媒体价值的最大化。

三、新媒体新闻传播具有的商业价值分析

在目前经济时代的环境下，不仅企业与商家的经营环境与商业模式在不断改进，而且消费者的行为与心理也在逐渐变化。同时，商机也在伴随着新市场与新模式的诞生而出现。各个商家如果依然实施封闭经营、商品品种依然传统单一，在具有开放性与多元化的今天，其发展之路就会越走越窄。

(一)市场变化

伴随着新媒体的发展，电子商务市场已经逐渐走向成熟。新媒体已经成为企业与商家的.必需品。消费者随着新媒体的营销和传播，已经成为网络营销中的主体，在商品信息方面已经取得主动权，自己的需求也随着网络互动等方式而得到实现。在这个过程中，生产企业与商家已经不再受到区域、时间以及人们文化程度与身份的影响，如果其产品具有足够的诱惑力，就能够获得消费者青睐。这样，网络市场逐渐走向全球化。

(二)市场模式

人人网、土豆网等不同网站，为了能够实现自己的销售目的，都在借助不同销售模式提高自己的服务质量，对赚钱模式不断创新。很多游戏爱好者借助网络，在享受没有费用的网络游戏时，其增值服务却让商家得到了更多利润。很多网络商家为了获得更多的客户、为了提高自己的知名度，借助优惠券、微博等方式，让消费者体验自己的优质服务，消费者在愉快的畅游中，商家获取了盈利。

(三)商家因新媒体传播而获取商机

新媒体有效体现了协作与聚合的力量。企业与商家很多创新性思维与行动，来源于员工、客户以及相关利益者。他们在增加战略资本的同时，也获取了很多商机。很多国家知名品牌在发展中，借助新媒体开放平台，通过集体协作以及其他方式，不仅有效扩大了资源，而且也与相关商家得到了共同发展。在国内，诸如凡客诚品等很多企业与商家，在进行营销与推广产品过程中，有效借助了新媒体网络的力量，实现了自己的发展目标。

四、结语

随着时代发展以及互联网的诞生，人们的生活工作方式不仅借助新媒体得到了改观，而且人与人相互之间的沟通也变得更加便捷。新媒体服务职能得到了最大化。同时，人们也逐渐感受到新媒体所具有的文化力量与商业价值。同时，人们在对新媒体内涵充分理解的基础上，借助新媒体对不同事物的发展趋势予以判断。这样，人们的生活与工作因新媒体而变得更加丰富多彩，新媒体自身价值也得到了人们的认可。

参考文献

[1]肖珺.新媒体与跨文化传播的理论脉络[J].武汉大学学报(人文科学版)，，(04):122-128.

新媒体分析 篇6

摘要：思想政治工作是每个企业，尤其是国有企业和谐发展的灵魂和最有力的手段。随着新媒体时代的到来，国有企业在思想政治工作中面临着巨大的挑战。新媒体时代下，信息在大面积覆盖和传播的速度、内容等方面有着很大的优势，所以国企内部的思想政治员工必须走进各种媒介平台，比如微博、微信、网络新媒体，与传统媒体进行有机的整合，改变人们陈旧的思想方式，创新思想，加大力度的宣传思想政治工作，充分发挥新媒体的优势。本文通过对新媒体特征的分析，探讨在新媒体视野下国有企业思想政治的教育策略，为国有企业的科学发展提供借鉴。

关键词：新媒体；国有企业；思想政治教育工作；创新

国有企业是整个社会的经济支柱，发挥着重要的作用。随着新媒体时代的兴起，无疑为整个社会和人们的生活带来了很多的便利。对于国有企业，不仅承担者经济和社会的责任，还要负担起政治上的责任，为企业政治上的工作寻求更多的创新可能。那么如何在新媒体时代下，结合国有企业的实际情况，改进国有企业员工的政治思想和工作方式，提高员工们的工作效率和积极性，维护国有企业和社会的稳定，是我们现阶段要面临的重要问题。我们不仅要完善企业员工的政治理论，还要付之与实际行动，鼓励企业员工在工作上寻求发展和突破，促进国有企业的健康和社会的稳定。

一、新媒体特征

自新媒体时代的到来，为国有企业的政治思想工作带来的影响有利有弊，只要企业科学的应用新媒体技术，充分发挥新媒体的优势，引导企业员工接受正面的、积极的信息，凝造一个健康向上的政治工作环境，就可以避免新媒体对企业造成不利的冲击。新媒体具有以下特征：第一，传播速度快。新媒体下的信息传播缩短了不必要的空间距离，也使得发布者与接受者的距离拉近，利于员工以及社会群众进行情感宣泄，沟通更为通畅，有利于提高思想政治工作的成效；第二，表现形式多样。企业可以利用微信公众号、建立工作微信号等方式发送消息，也可以建立特定的网站分享政治教育影片和时事要点，企业总部也可以通过视频与下级企业召开远程会议；第三，有强大的吸引力。新媒体技术下的消息传送，摆脱了传统媒体陈旧的表现形式，可以通过短视频、动态图片、大量的文字、音频文件等形式表现出来，让接受者更加容易接受思想政治工作，并有兴趣与他人交流，降低了员工们对政治工作的的排斥心理。

二、新媒体视野下国企思想政治教育策略

（一）创新内容，推出“三有”作品

从传统媒体的文字与图片，到新媒体时代下的微电影、短视频、音频等形式的升级，增强了思想政治信息的趣味性。在党的新闻舆论工作座谈会上总书记明确提出：“要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”所以，国有企业在思想政治工作上要把“有思想、有温度、有品质”作为工作的标准。有思想，就是要大力传播管理方法、优秀的管理论文，深度解读国家的政策，探析国家的形式和动态，弘扬企业的文化；有温度，就是要多关注普通员工的事迹，挖掘这类人身上值得我们学习的品格和行事作风，并用有趣的方式传播到企业中；有品质，就是要注重作品所要表达的思想和形式，有技巧的表达出作品的内涵。

（二）创新载体，打造新媒体平台

载体，就是传播媒介。国有企业的政治宣传工作从以往的纸质媒体到如今的新媒介，相互补充，所以，国有企业应根据二者的特点，做好政治思想宣传工作。企业可以通过网站发布动态信息和一些评论性的文章，报道的内容要有深度，贴近企业的工作核心，同时将一些趣味性、故事性的文章在微信公众号上发布，这两种新媒体平台，是根据人们的生活习惯，发挥其各自的作用，能有效的促进国有企业在政治思想工作上的交流。

（三）创新形式，立体化开展思想政治工作

国有企业在展开政治思想工作时，要选择有效的传播方式，落实到每个员工身上，充分利用新媒体的特点，立体化的展开传播工作。以线上为主流，线下交流的方式，进行思想政治宣传，摆脱固有的、被动接受的传播方式，让每个企业员工主动地、积极地获取信息，及时的发表自己的想法，促进企业员工之间进行有效的沟通，一定程度上的缓解员工们的工作压力，多关注基层群体的诉求，重视每个员工的工作情绪和政治思想倾向。国有企业的政治思想工作比较单一乏味，只有通过新媒体平台，才能有效的增强政治工作的趣味性，使得政治内容更加生动，更加接地气。

（四）创新思维，坚持互联网思维

新媒体时代已经来临，所以任何一个企业都要以互联网的思维来经营企业，摆脱传统媒体单

一、陈旧的保守思想。互联网思维符合现代的经营模式，沟通性强，传播速度快捷，坚持用户至上的原则，为企业提供更多的便利条件和创新的可能。同时，互联网平台开放性强，能够实现信息资源的实时共享，能实时掌握市场的动态和需求，及时反映国有企业政治思想工作的发展进程，扩大覆盖范围，无形中的树立起正确的政治思想观念，有效地提高工作质量和效率。

三、结语

总而言之，在新媒体时代的影响下，国有企业的思想政治工作有了新的问题和挑战，企业内的思想政治工作者要时刻把握企业和社会形势，将传统媒体和新媒体有机的结合起来，互补互助，为企业的思想政治工作凝造一个和谐的环境，并努力寻找思想政治工作上的创新点，充分利用新媒体的特征，为国有企业的发展提供有力的思想政治条件。

参考文献：

新媒体分析 篇7

一、电视传统媒体在发展新媒体时间过长中的问题

1、电视传统媒体缺乏监管使得内容匮乏且质量不高

大多数电视传统媒体网站上的内容一般都是直接复制直属电视机构的媒体内容, 其中最为明显的就是在电视剧方面, 直接将电视台各个频道的内容直接复制到电视台网站上, 使得网站上内容的重复率太高。电视台网站就好比是一个电视传统媒体的翻版, 在节目内容上严重缺乏原创性、新颖性, 也很少有电视台网站会根据受众的需求与网络信息的传播特性来设计节目内容。传统电视台的节目内容由于时长与容量大小的原因不能够直接提供给手机等智能终端使用, 必须要经过改造之后才能够在智能终端上传播。电视传统媒体虽然有极强的制作电视节目的能力, 但是却唯独在市场运作手段上显得不是很成熟, 导致缺乏制作适合移动终端节目内容的积极性[1]。由于网络信息监管法律的不健全使得缺乏对微博、微信等社交媒体有效监管, 使得垃圾、虚假类等不良信息的传播导致了各种不良信息的泛滥, 对社会公共秩序、社会信任链条造成了破坏。

2、电视传统媒体各部门之间的利益难以平衡

新媒体对于电视传统媒体而言是一个从未接触过的新业务, 想要做好新媒体业务就需要电视传统媒体不断进行探索与学习并投入巨大的人力、财力与物力。因此, 电视传统媒体在政策、资金与人才方面需要向新媒体倾斜。但是对电视传统媒体创办的新媒体来讲, 基本上没有盈利能力, 大部分都是需要其新媒体的创办部门补给的, 导致了新媒体在企业中的话语权相对较弱。一个电视传统媒体想要创建一个新媒体并要成功运营是需要投入巨大的资金, 然而资金投入又不得不从传统电视机构的利润中划拨出来, 使得发展新媒体更加地困难。可见, 电视传统媒体想要发展新媒体就需要打造一支具有超前战略眼光与意志力的管理团队, 在协调好各电视传统媒体与新媒体的利益关系的同时协调好电视传统媒体内部各部门之间的关系。

二、电视传统媒体的新媒体发展战略

1、内容开发战略

电视传统媒体应坚持以内容为王的发展战略, 致力于大致经典电视节目, 将打造能够吸引广大观众注意力的热门电视节目来作为发展新媒体的关键。在新媒体时代中, 传统电视媒体的观众已经不再是单纯接受信息的客体, 而是转变成为了能够自由选择信息与传播信息的主体。电视受众在面对信息洪流的时候, 不再盲目接受, 反而更加挑剔, 具有自主选择的权利。电视受众在新媒体平台之上不仅可以选择观看内容并对其内容进行评论, 还可以对于其他观看节目的受众进行互动沟通。随着受众知识水平的不断提高, 对电视节目的内容也提出了更高的要求。如果要想新媒体能够长期保持竞争力, 电视传统媒体在发展新媒体业务的时候就应该树立内容为王、受众之上的创作意识, 将经典、内容丰富的节目作为吸引受众与套牢受众的秘诀[2]。

2、产业链战略

新媒体与电视传统媒体产业链相比之下更加的复杂, 且上下游主体的依赖性更强。新媒体产业链内企业的分工与合作不仅促进了电视节目的制作效率, 还为其增值服务提供了可供发展的空间。目前, 大多数的电视媒体在发展新媒体的时候, 首当其冲的问题就是符合新媒体发展规律与传播特点的具有原创性的内容资源十分稀少。电视传统媒体在构建新媒体产业链的时候, 首先, 需要加大对原创内容的重视, 因为, 只用丰富了节目内容, 才能够为新媒体产业链的发展提供一个稳定的源头。其次, 在面对电视体制割据与垄断的背景下, 新媒体只有建立统一的技术标准与利益分配原则, 将新媒体产业链上每个主体的积极性充分发挥出来, 才能够使得新媒体的产业链能够具有持久的发展动力。

3、融合战略

“一云多屏”是一个极具典型的多媒体融合战略, “一云”是指以视频内容为核心的产品的集合。“多屏”是指手机、电脑、电视以及户外广告等屏幕。构建一云多屏体系后可以实现任何一个节目在不同终端之间的传播与互动。电视传统媒体实现新媒体发展之后, 可以在其自身丰富的内容资源的基础之上朝着全媒体集团的方向发展, 增强其自身抵御风险的能力来面对西方媒体集团的冲击。

4、人才发展战略

电视传统媒体在发展新媒体的时候, 要加大对对专业人才的培养, 更需要建立起科学合理的人才管理与引用机制, 充分将人力资源的优势最大限度的发挥出来, 以此来避免因为人才流动而给电视传统媒体造成的风险。在发展新媒体业务的时候应建立起科学合理的组织架构、跨媒体的应用平台以及完善的人才考核制度, 极力扭转以往论资排辈的陋习, 大胆创新用人机制。用合理的制度来确保电视媒体人才的稳定, 制定有效的激励机制将人才的潜能最大限度的挖掘出来, 给工作人员创造可以实现理想的机会, 争取自身新媒体的发展来吸引人才、争取用自身新媒体的实力来集聚人才、争取用与人才自身价值相匹配的薪资来留住人才, 只有这样才是电视传统媒体在发展新媒体时应该采取的人才发展战略[3]。

三、结语

总之, 随着社会的发展提升了相关技术的水平, 新媒体的发展在先进科技的作用之下提升了一个层次, 加速了新媒体时代的发展。虽然在电视传统媒体在发展过程中还存在着很多的问题, 但是通过对其不断的探索与研究, 有效的推动了电视传统媒体新媒体的发展。

摘要：随着科学技术的不断发展, 电视媒体如何才能够在各种新媒体兴起的时代中获得发展已经成为电视传统媒体急需要解决的问题。本文首先对电视传统媒体在发展新媒体时间过长中的问题进行分析, 然后提出了电视传统媒体的新媒体发展战略。

关键词：电视传统媒体,新媒体,发展战略,分析

参考文献

[1]王兴良.新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究[D].首都经济贸易大学, 2014.

[2]孙宁.传统电视媒体新媒体转型的四种模式[J].视听界, 2014, (04) :61-62.

高校学生新媒体产业创业分析 篇8

“新媒体”是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新的传播形态和媒体形态。相比传统媒体，新媒体的制作成本更低、周期更短，发行渠道也更廉价和快速，内容更加通俗、大众，传播方式也更加多样化。

三沙旅游新媒体推广项目背景立足

本项目全面立足于三沙市的旅游宣传，推动全新休闲旅游业的建设，结合三沙市经济发展大环境，改善民生，服务大局，彰显中国海洋权益。项目基于为国家”先经营开发，然后行使主权和管辖权“的旅游行业发展新模式成型提供新新渠道，也填补了以动漫视频为主导的旅游宣传市场的空白。

新媒体宣传为新型产业模式，而且此次新型宣传模式的产生也填补了客户视觉感官全方位了解产品项目的空白，产品一旦走向市场，势必将成为最新的产业宣传模式，能够带动周边产业的发展，比如说纪念品或者书刊书籍的印发等。另外产品的运营方式简单，不需要复杂繁琐的产品上线过程，能够更好的了解市场，拓展市场。

三沙旅游新媒体推广项目商业规划

传统线上收人平台

内嵌广告。推广三沙市旅游宣传产业的新媒体最终表现形式即是手机APP等新媒体移动终端的实现。其主要针对推广三沙旅游的文化旅游公司所推出的旅游项目，以不干扰用户使用界面为基本诉求，进而嵌套一对一或者一对多的宣传广告，以此让项目达到营利目的。

平台下载。APP形式在ios和安卓平台进行有力的推广，项目由此通过平台对一定周期内用户下载量的换算所得营利。

视频点击量。通过旅游公司对旅游项目的相关视频一定周期内用户的点击量换算所得营利。

视频观看产生流量。通过一定周期内用户观看所产生的流量总和所换算的所得营利。

商家合作。项目通过对商家项目的推广，获取客户订单，作为中介媒体，联系商家和客户，从中获取利益。

销售衍生产品

视频以独具三沙特色的动漫人物的视角为主观视角，并以此打造为三沙的动漫形象大使，借此生产出动漫衍生品，同时也将作为三沙旅游纪念品，构造一个完整的销售产业链。

以文化创意产品为例，制作相应的挂饰，吉祥物，文化用品，玩偶，工艺品等。

三沙旅游新媒体推广项目风险分析及应对措施

市场风险。学生运营经验不足，不能及时了解客户需求，洞悉市场发展。错误估计产品产值及市场前景等，发展初期可能会依赖与其他企业的合作关系。假设自身的客户与合作伙伴客户存在观念不一致的话，将导致自身客户逐步流失。

积极地自我评估，明确产品定位。正确地评估自身产品的使命和客户、产品客户的认知价值、产品的期望、产品的推广发展计划。以此为基础寻找利益相关的合作者。

产品风险。旅游产品具有模式上的整合性、关联性。是整合三沙市旅游资源后的产物。由于某些旅游产品具有部分不确定性，导致用户体验无法达到预期效果，从而影响产品质量，使之退出后无法达到预期效果。

慎重选择，寻找有诚意的、具有共同营销理念和协作精神的伙伴合作伙伴。以期通过协同来创造竞争优势。加强市场调研，增强了自身品牌对客户的吸引力。

财务风险。财务风险是企业自始至终面临的问题。旅游产品与相关的上下游多方企业合作产生的关联交易往往会导致应收付款的增加，于是又增加了赊销收账的风险。

产品通过与上下游企业的合作营销，彼此协同运作，维护稳定的关系，可以降低整个价值链内部的管理成本和信息交换成本。也可以借此来巩固彼此的合作关系。业务往来会签订正规的合同，这样一旦出现纠纷，可以以合同为依据来解决矛盾。以便在关键时可以得到国家相关法律、法规的保护。注重与合作伙伴建立长期、稳定、互相信任的合作关系。以此来降低合作风险。提高自身独立性，合作只是手段，不是目的。

品牌风险。品牌效应是我们非常重视的一点。旅游产品可以通过品牌的延展来实现与其他企业品牌的嵌套和联合。但也容易造当合作企业出现品牌危机时，波及我们的品牌，导致问题的扩张，致使我方品牌认识度、信誉度降低。

诚信经营，建立信用评估制度（大致包括：资本构成、过去的交易记录、抵押品、经营状况等）。对合作伙伴进行评估，尽量挑选符合我们要求的合作伙伴。消除合作伙伴之间的习惯性防卫，建立信任关系。对旅游消费者开展诚信服务。避免因一个合作伙伴的不诚信而给所有合作伙伴都带来不良影响的局面。