麦当劳广告赏析

麦当劳广告赏析（精选8篇）

麦当劳广告赏析 篇1

麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

麦当劳作为一种快餐，流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。

一、麦当劳的“神话”

这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意义。意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。而神话的产生来自于符号的两次意指作用。第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。

二、麦当劳如何创造出神话

（一）图像形象

提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。

（二）广告语

我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。1.常常欢笑，尝尝麦当劳

“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。“尝尝麦当劳”与“常常欢笑”联系在一起，即尝尝麦当劳，让人们产生一种愉悦感觉，这便是该句广告词的第一层用意所在。另外，“常常欢笑，尝尝麦当劳”会让顾客在心理层面发生变化，消费者感受到温馨和亲切、被关心的舒适体验。2.我就喜欢

麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”，应该可以说是一夜之间风靡全球的。现在走在世界的每个角落，都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字：“I’m loving it”。“我就喜欢”向消费者展示了一种事实，即：我就是喜欢。这便让人们在不知不觉中被强化了“我就是喜欢麦当劳”的概念。“我就喜欢”将麦当劳与全球消费者在更高层面的联系到了一起，打破文化障碍，反映了当今消费者的生活方式和生活态度，以及蕴含其中的丰富文化。

再看看电视上播放的广告，有一半左右的广告都有“我就喜欢”的歌曲出现在广告中。青春偶像派明星王力宏为麦当劳拍摄的一系列广告中，每个广告都有其演唱的歌曲“我就喜欢”贯穿其中；蔡依琳、容祖儿更是以优美的嗓音和摇曳动人的舞姿，青春的形象，在无形有形之间把麦当劳“我就喜欢”的广告语宣传的淋漓尽致，强化受众的印象，让受众过目不忘。这些广告中的形象和词语恰到好处地传达了麦当劳想要的感觉。观众们也在视觉和听觉的双重“刺激”下，看到麦当劳就想到“我就喜欢”，听到“我就喜欢”，就想到了麦当劳。

（三）代言人

麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物作为其代言人的。让麦当劳叔叔做其的代言人，可谓是好处多多。首先，公司无需向麦当劳叔叔付广告费。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本的原则。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。相比可口可乐花大力实施广告本土化，麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。这是其他美国产品进入中国所艳羡不已的。

（四）明星策略

名人作为一种具有魔力的特殊符号，已经成为广告商完成说服过程的最佳道具。而名人广告的非凡效果总是更容易使受众注意它，信任它。在笔者选择的广告中，有周星驰、王力宏、陶喆、杨丞林、蔡依琳、陈慧琳、罗志祥、宋惠乔、容祖儿、李俊基、SHE、孙燕姿、钟嘉欣、乔丹、姚明、易建联等众多明星，其中包括娱乐界的偶像明星70%，球星6.4%，和演艺界的明星。另外，王力宏、陶喆、陈奕迅、孙燕姿等明星还特意为麦当劳演唱广告曲。

请明星代言的优势在于，明星所具有的个人魅力往往能够转化为一种权威，引起粉丝的模仿和崇拜，这便产生了消费者的行为。很多年轻人看到自己崇拜的偶像喜欢麦当劳，自己便也喜欢麦当劳，进而去光顾它。麦当劳作为一种国际快餐连锁，将其主要受众定位为年轻群体，而青春偶像派名人无疑是年轻人的偶像，因此它选用的明星自然也是代表自己的品牌的年轻偶像明星。这也是麦当劳选择明星进而促销的一大砝码。麦当劳销售情况的实践证明，麦当劳的明星策略是成功的。

（五）先进的意识

除了上述提到的麦当劳的图像形象、广告语、代言人和明星策略之外，麦当劳还以其先进的意识在全球快餐业中领跑。例如，麦当劳在上世纪末就已经开始实行24小时营业，使用可降解的纸袋作为外卖的包装，其销售的汉堡包、薯条、派等有时限的事物，在到时间之后便处理掉，决不让消费者吃到“过期”一分钟的食物。这些先进的理念和顾客至上的经营原则使得麦当劳即使在禽流感时期依旧保持着很高的营业额，成为全球快餐业当之无愧的领头羊，也成为世界的百强企业。另外，麦当劳还与同样是世界百强企业的可口可乐公司合作，销售可口可乐公司的饮料，强强联合，达到互利共赢的目标。

麦当劳广告赏析 篇2

广告英语不同于普通的英语, 它必须极富表现力和感染力, 给人无限的遐想, 在受众的头脑中留下重要的品牌信息。语音策略是广告创作的常用手段之一。广告创作者通常借助语言的美音效果实现英语广告的四大功能, 即attention (吸引注意) 、interest (引发兴趣) 、desire (购买欲望) 、action (购买行为) 。因此, 英语广告创作者致力于把单词的发音和商品特性结合在一起, 使广告语听起来优美, 读起来顺口, 记起来容易。本文拟从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。

二、广告英语的语音模式

(一) 头韵

头韵是指一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头。使用头韵策略的广告词极富朗读乐趣和听觉美感, 单词巧妙的选择和组合传递出了一种特别的内涵, 令人过耳不忘。

例1When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special. (饮立顿红茶, 品独到风味。)

这是立顿红茶的广告。Sipping, something, special三个词押头韵, 动静结合, 描述了从入口品茶———感受独特的味道———享受高贵的品质这一情景;且[s]柔性辅音既给人以轻呷慢尝之感, 又有入口爽滑之意味;还与表嗅觉的词smell相呼应, 这些都是立顿红茶带来唇齿留香、沁人心脾的美妙感受。

例2 Cigarettes smoke people. (不是你在抽烟, 而是烟在抽你。)

这是一则禁烟公益广告, 它并没有直接说出吸烟有害身体健康这样的大道理, 而是前两个单词押头韵, 起到了重复和警告的效果。且[s]音与中文的“死”发音相似, 暗示吸烟甚至会造成死亡的严重后果, 读起来使人触目惊心, 达到了公益广告劝化的效果, 可谓润物细无声。

(二) 尾韵

尾韵是指两个或两个以上的词的尾元音及后的辅音相同而产生的音韵。尾韵也能增强英语广告的节奏感。

例3 From sharp minds, come sharp products. (来自智慧的结晶。)

在这则夏普产品的广告中, from与come押尾韵[m], 既相联系, 也有对比, “from”是“因”, “come”是“果”;“minds”和”products”通过辅音[s]结尾也突出强调了该广告的重点, 即产品来自于敏锐的思想。两个分句中“sharp” (汉译为“敏捷的;锋利的;急剧的”) 的重复使用更加强了对比的效果, 既表明思想或观念的更新之敏捷和快速, 也暗含了该产品在市场上将以锐不可挡的势头发展。“sharp”发音也与产品名“夏普”相呼应;元音[a:]发音洪亮、激昂, 让人精神振奋, 可谓音、形、意相统一, 堪为广告创意的典范。

例4 The taste is great. (味道好极了)

这则雀巢咖啡的广告押尾韵[t], [t]为齿龈音, 让人读来有种唇齿流香之感, 咖啡的口味醇正由此可见一斑。且taste与great中[ei]还互为准押韵, 即相同的重读元音被重复, 给人以较强的对比力量。双元音[ei]比较长, 且由一个纯元音滑向另一个纯元音, 暗示了雀巢咖啡入口回味悠长, 令人恋恋不忘。

需要说明的是, 句中韵的使用不如头韵和尾韵常见, 但也会和头韵、尾韵搭配使用, 这里不再举例。

(三) 押韵

押韵是指一个或几个音节在句子间的相对应位置的重复。

例5 Good time, great taste. (美好时光, 美味共享)

这则麦当劳广告词是典型的押韵。[g][t]在相对应的位置重复出现, 既增强了广告的诵读效果, 又便于读者记忆。

例6 Takes a licking and keeps on ticking. (轻轻触动, 永不停息)

这是Timex手表的广告语。句中takes与keeps中间部分发音相似, 尾部押[s]韵, licking与ticking押尾韵, 句式工整对称, 押韵特征明显, 读来朗朗上口。Ticking也指时钟的滴答声, 可谓音韵与意义统一。此句充分体现天美时手表技术创新的优势和准点、用不停歇的功能。且keep一次也包涵其技术创新永无止境之意, 难怪Timex被称为“150年创新不断的领导品牌”, 畅销不衰。

(四) 谐音双关

双关的使用使单词具备多种含义, 有时甚至故意引起歧义, 以达到语言幽默诙谐、妙趣横生的文体效果。英语双关一般可分为语音双关和语义双关。语音双关即指谐音双关, 是将两个拼写语义不同但读音相同或相近的词语 (同音或者近音词) 天衣无缝地安排在句子中而产生的双关。语音双关法能增强广告的感染力, 给消费者留下深刻的印象。以下主要讨论语音双关这一语音策略。

例7 “Drink Tang, gang, it’s Tang-erific”- Tang, 1960s

这是美国卡夫公司旗下的Tang果珍广告。除使用尾韵策略外, 这里用了一个词Tang-erific来形容喝Tang果珍的感受。Tang-erific这一词是创作者杜撰出来的, 因其发音与单词terrific (极棒的!最佳的!) 相似, 取得了较好的谐音双关的效果。Tang-erific不仅表明Tang果珍口味非常棒, 还隐含了喝Tang果珍的人也相当棒的意思, 喝Tang果珍是顾客的最佳选择。该广告实现了语音双关和语义双关, 创作者可谓独具匠心。

三、语音象征

(胡状麟、刘世生, 2004) 认为有些语音或音簇能够扮演意义的角色或者在一定程度上适合于意义的表达, 这被称为语音象征, 还可以称为语音感觉。拟声法就是用词语模拟客观事物的声音, 以增强文字的实际声音感觉的方式。根据拟声的特征和应用范围, 拟声可以分为直接语音象征和联觉语音象征。直觉语音象征是指词的语音直接模拟自然声音。联觉语音象征是由某个或是某几组语音的发音特征联想到某种意义。

(一) 直觉语音象征

例8“Zoom Zoom Zoom”—Mazda, 2000s

这则马自达汽车的广告语中“ZOOM-ZOOM”是儿童模仿发动机轰鸣的声音“嗡, 嗡, 嗡”。

在自由驰骋间, 久违的感觉重新浮现———那童年时代自由奔跑, 感受“嗖嗖”风声的纯真快乐, 那穿梭往来的汽车经过身边时发出的“Zoom-Zoom”声, 曾经使幼小的心灵为之震撼。这则广告唤起了每个人儿时对动感的憧憬, 对速度的渴望。

例9“Klunk!Klick!Every trip”—UK Public Information Film for seat belts

这是一则提醒驾驶者要随时系好安全带的公益广告。Klunk是模仿扣上安全带时“咔嚓”的声响。且[k]连续四次出现, 形成极强的韵律感和紧迫感, 仿佛在持续不断地告诫驾驶者要有系好安全带的意识, 不论何时何地 (Klick, 每一里;Every trip, 每一程。) 不能松懈。

(二) 联觉语音象征

联觉语音象征主要通过音高、音强、音长和音色来实现, 它涉及语气、节奏、音组等。

音色与音长、音强的组合在听觉上形成了元音和辅音音素。

从语音的性质上来讲, 元音普遍要比辅音的音量强, 响度大。浊辅音比清辅音音量强, 响度大。开口度大的元音比口型窄的元音音量强, 响度大。长的音给人以舒缓、柔和的感觉, 而短的音给人的感觉是紧促、有力。阻塞大的音给人以力量大、响亮的感觉。

例10 Feel the new space.感受新境界。 (三星电子)

这是三星电子的广告语。Feel, new, space三词中[i:][u:]是长元音, [ei]是双元音, 给人以舒缓、柔和、回味悠长的感觉, 便于消费者记忆。New也体现出产品新潮、焕发新生之内涵, new space既体现三星电子产品的与众不同, 也褒扬了此款产品的购买者独具慧眼, 可谓一箭双雕。

例11 Good to the last drop.麦斯威尔咖啡:滴滴香浓, 意犹未尽。

在这则麦斯威尔咖啡的广告中, 元音呈现发音舌位较高或口型较大的特点。good[u], to[u:]的发音嘴唇都要呈圆形, 容易让人联想到嘴巴。last中[a:]的发音口型张得较大, 而the, drop中则发音舌位较高。长、短元音的交替使用使广告充满了节奏感, 仿佛香醇浓郁的咖啡味扑面而来, 张大嘴巴一饮而尽后仍回味无穷。特别是good, last, drop三词中句尾辅音都是爆破音, 爆破音的连续增加了整句话的节奏和力度, 读起来铿锵有力, 给人听觉上美的享受。

四、结语

除了上面所提到的语音策略外, 还有排比、拟人、重复等常用策略。一则广告往往会运用两种或两种以上的语音策略, 以求达到最好的语音效果。例2中用cigarette做主语, smoke做谓语兼有拟人的意味;例3中夏普广告中sharp还有双关的意味, 既代表产品特征, 又与产品名同音。例5中taste既有品尝又有品味之双关的意味。总之, 合理地使用语音策略能更好地发挥广告语的功能, 吸引消费者。

摘要：广告英语是一种具有专门用途的英语, 它与普通英语有着较大的差异。语音策略是广告英语创作的常用策略之一, 能增强广告的诵读价值和记忆价值。本文通过对大量广告实例的赏析, 从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。

关键词：广告英语,语音模式,语音象征,语音策略

参考文献

[1]秦秀白.英语语体和文体要略[M].上海外语教育出版社, 2001:56-78.

[2]刘世生.文体学概论[M].北京大学出版社, 2006:77-85.

[3]刘明信, 董凤英.广告英语中语音修辞赏析[J].武汉工程职业技术学院学报, 2007, (2) :54-56.

[4]邓万勇.对英语字母层面语音象征现象的思考[J].外语教学, 2003, (3) :20-22.

[5]黄任.英语修辞与写作[M].上海:上海外语教育出版社, 1994:162.

麦当劳广告赏析 篇3

每年的暑期是麦当劳抓住年轻人,提升店面销量的重要时间段。而今天的年轻人把越来越多的时间花在网络上,在暑期尤是如此。

“如何让更多年轻人走进麦当劳”成为一大挑战,而答案恰恰来自于对消费者心理的准确洞察。年轻人越沉迷于网络,越要呼唤他们“线下真实见面,巩固真实友情”。麦当劳正是他们最佳的见面场所之一。“见面吧”的大创意由此而生。人人网作为中国领先的实名制网络沟通平台,凭借其在年轻群体的优势地位和专业营销能力,成为麦当劳此次推广的绝佳网络平台。而它背后的这支团队,则荣获了第1 7届广告节中国广告梦之队评选的“最佳品牌梦之队”称号。

应运而生

作为快餐消费领域的行业领先品牌,麦当劳一直十分重视与年轻目标群体的营销沟通,以帮助品牌自身扩大在这一主力消费群体中的知名度和影响力,最终吸引这些目标群体到店消费,促进品牌的最终销售业绩。每年暑假是麦当劳吸引目标年轻群体到店消费、提升销量的重要阶段。同时,麦当劳通过与其代理公司TBWA的共同调研和洞察分析了解到,当前的目标年轻群体虽然热衷网络世界,但依旧期待与好友的沟通与相互关注,于是符合这一年轻群体心理需求的新型网络媒体——SNS社会化媒体便应运而生。人人网作为中国领先的SNS社会化媒体,是年轻目标群体最为集中、黏度最高,也是互动最为活跃的SNS媒体之一。

麦当劳希望通过年轻群体在线上的沟通与关注,唤起他们希望进行线下沟通与见面的渴望,而麦当劳正是他们最佳的见面场所之一——“见面吧”的创意由此产生。鉴于人人网在麦当劳品牌目标年轻群体中的优势地位,麦当劳市场部、TBWA互动部、人人网麦当劳专题项目组便在这一创意下被召集到了一起,掀开了麦当劳在社会化媒体的营销传奇新篇章。

2 0 0 9年6月,这支“全明星”队伍应运而生。它由来自麦当劳(中国)有限公司的市场总监王毓璟、上海迈腾广告有限公司-TBWA的互动部总监吴兆华和千橡互动-人人网的整体营销团队共同组成,阵容全面,实力雄厚。

优势凸显

从建立团队之初,整个队伍的目标便十分明确:1.帮助麦当劳品牌在年轻目标群体中搭建深度沟通桥梁;2.巩固并提升麦当劳品牌在年轻目标群体中的知名度和偏好度;3.利用社会化媒体优势和传播特性,深化品牌在年轻目标群体社交沟通中的中介作用;4.紧紧把握时代与目标群体洞察的变化脉搏,采用新颖并有效的营销形式,使麦当劳品牌在行业领域持续保持领先地位。

针对这些目标,作为一支专门的新型SNS社会化媒体专业营销团队,品牌、代理公司和媒体各显神通,充分发挥自己在本行业领域内的特长:麦当劳品牌的市场部充分把握快餐行业领域内目标群体的最新消费动向,通过消费者调研了解到目标年轻群体的最新需求;TBWA互动部则从群体调研中进一步提炼目标群体的深层洞察,并利用其对互联网媒体领域的合作经验和优秀的营销策划创意团队,从策略上为麦当劳品牌制定大创意,并选择与品牌营销切合度最佳的媒体作为合作对象;人人网则从SNS媒体的行业经验以及对媒体本身用户的深度洞察,从品牌需求和代理策略角度出发,利用自身媒体优势,实施最为有效的营销机制以配合品牌营销总体战略的实施。

成果突出

2 0 0 9年6月至8月,“见面吧”活动在人人网全面铺开,通过“修改个人状态,呼吁见面吧”、“制造1 0 1个见面的理由”等一系列阶段性的互动,麦当劳“见面吧”在人人网掀起热潮。配合线上,麦当劳在线下也推出了一系列针对年轻人的店面促销活动,真正实现了线上线下的营销整合。根据尼尔森权威调研数据显示,“见面吧”共计吸引人人网2 1 4 4万名用户了解或参与活动,有超过50%的参与者到麦当劳进行了消费,直接参与者对麦当劳品牌的好感度提升了33%。

“见面吧”的成功更反映在业界的充分肯定上,该活动赢得了权威的实效营销大奖艾菲奖金奖,亦在亚太区数码媒体大奖中斩获媒体创新金奖与零售成效银奖。

麦当劳与人人网这次成功的“见面吧”,是国内社交网络营销走向成熟的一个标志性事件,正确的消费者洞察,结合线上线下的互动整合,完全可以实现广告主与网络媒体的双赢。

广告文案及广告语赏析 篇4

“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。

“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。这是央视正在投播的一则招商品牌广告《水墨篇》中的文案和广告语。

从我第一次看这则广告开始，我就非常喜欢这则广告的文案和广告语。并时常以一种欣赏的角度去理解和揣摩它。我对它的理解是：

“从无形到有形，从有界到无疆。”这两句文案给我的第一印象就是大气和从容。而大气、从容又正是品牌所应该具备的气质。这和央视提出的”相信品牌的力量”的广告语不谋而合。而大气、从容之外再细品之，更是由浅入深的打动了我。

首先，“从无形到有形”有力地诠释出了品牌打造过程中从无到有的品牌成长历程。无形之中传达给消费者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成长在支撑的，是脚踏实地的踏实和可靠。

其次，“从有界到无疆”诠释的又是品牌在成长起来之后所具有的海纳百川的包容性这一内涵。体现了作为品牌所与生俱来的一种兼容并蓄，特别是作为我国电视传媒界“老大”形象的央视更是如此。

这则广告以墨入水中形成灵动的百态，体现了从无形到形，从有界到无疆的宣传理念。作者以水墨这种传统的中国艺术绘画手段为创意的出发点，通过水墨描绘层峦万象，借助绘画的手法来表现品牌的意境。在广告中，水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极等中国元素，用水墨勾勒的层峦显示出“无形到有形”，以鱼跃水面成鹤翱翔显示空间的“有界无疆”。蛟龙长城的意向展示了由实到虚，又由虚倒实的意识形态的广阔。广告通过中国传统水墨画的形式，结合众多的文化元素予以表达，让文案和视觉相融合，广告中通过中国文化元素以及文案的内容相互作用，增大了效应，创造出第三层影响力，增强了传播效果。

酒广告赏析 篇5

一、尊尼获加酒广告赏析

（一）初步印象

这些都是苏格兰尊尼获加威士忌的平面广告，几乎每张平面广告上的内容都是一副大的背景图，一瓶或一杯尊尼获加酒，再加上广告语，整个版面显得简洁精炼；

广告注重色彩搭配，画面大多以黑色、暖色和白色为主，黑色给人高贵奢华严肃之感，红色和黄色给人热烈温暖之感，同时黑色、红色、黄色以及白色比较容易吸引人的视线，给人强烈的视觉冲击，有过目不忘的效果；

广告不仅注重画面色彩的渲染，还讲究创意设计，将画面与广告主题很好地融合在一起。如，其中一幅尊尼获加红牌威士忌广告的背景是日落时血色晚霞与晚霞中黑色的城市剪影，广告语为“All over the world people have one thing in common.they start the evening with red”，广告版面的右下角则是一瓶瓶身贴着红色标签的红牌尊尼获加。广告将红牌尊尼获加暗喻为鲜红的晚霞，容易让人们形成晚上来临就喝尊尼获加红牌威士忌的想法，给人一种休闲轻松之感；

尊尼获加拥有黑牌、蓝牌和红牌等不同版本威士忌，不同种类的威士忌广告诉求不同。黑牌威士忌平面广告背景以黑色为主，广告主题为成功，爱情，礼物等；红牌威士忌的平面广告以红色或白色背景为主，且女性出现频率高，广告主题为礼物，爱情，聚会，开胃菜等；

（二）广告对象与目的

尊尼获加威士忌广告的传播对象主要针对具有身份地位的成功男性，以及处于热恋中且对酒有品位的女性。

广告的目的是宣传尊尼获加威士忌悠久的历史、精湛的酿造记忆以及独特醇美的味道，从就自身的品质上说服消费者；广告中表达一种观点，选择尊尼获加是一个人品味高的体现，从心理上驱使消费者为显示自己的品味而选择尊尼获加；宣扬尊尼获加威士忌世界销量领先，是世界威士忌的领头羊的地位，利用权威性获取消费者的信任；向受众传输尊尼获加是成功与爱情的象征的观念，打动消费者，改变人们的购买行为，让受众选择尊尼获加威士忌；将尊尼获加威士忌塑造成尊贵礼物的形象，说服消费者送礼时选择尊尼获加，以表示自己的诚意和对对方的重视；

（三）西方受众的特点

浪漫，追求时尚； 注重生活品质； 开放活跃，喜欢尝试新鲜事物； 文化素质普较高，注重精神享受； 主张享乐主义；

二、中西酒类广告异同

（一）同：

广告语简短精炼，容易记忆；

善用数字说话，注重酒品牌自身历史的宣传； 广告主题都涉及成功、礼物、友情等； 广告针对的人群都是成人；

（二）异：

中国酒类广告大多宣扬酒自身悠久的历史，并向消费者展示品牌蕴含的中国文化的元素，以此获得消费者的认同；西方酒类广告除宣传酒的历史外还强调酒的酿造工艺、酒品质以及酒独特的口味；

中国酒类广告主题通常为成功、亲情或团员、爱国、友情等；而西方酒类广告主题除成功、友情之外，还有爱情、礼物等；

在形式上，中国酒类广告画面喜庆温暖，广告语通俗易懂，体现了中国传统的美满团圆思想；西方酒广告则注重表达创意，反映西方浪漫开、思想活跃、标新立异的文化特点；

中国酒广告较为保守含蓄，这与中国酒行业严格的管理政策有关；而在西方酒是人们日常生活的一部分，酒类广告利用极具创意的广告语和画面大肆宣传酒的美味与高贵品质，根本不必害怕惹麻烦；

中国酒类广告主要针对男性，而西方酒类广告不仅针对男性还针对女性。

1、照片

2、业余休闲活动方式

刷空间、刷微博、刷人人；上网；看书。

3、喜好的美食

重庆火锅

4、喜欢的名人或偶像

广告赏析十篇 篇6

广告赏析

 John mullaly 的牙医广告（户外） AudiQ7奥迪汽车广告  Burn可口可乐功能性饮料广告  Otrivin药品广告  Slurpee思乐冰广告  奥利奥广告

 吸烟有害健康公益广告

 农夫山泉健康水篇广告（视频） 泰国潘婷广告（视频） 易信广告（视频）

John Mullaly的牙医广告

当你行走在街头，突然看见前方的柱子上张贴着醒目而亮眼的广告，想必你一定会忍不住想要靠近一探究竟。

这是牙医John Mullaly在美国密西根的马斯基根街头发布的一则广告，两圈粉红色的卡纸中间整齐地张贴着写有医生联系方式及地址的圆角小卡片，就像是嘴张开露出的牙齿。

作为一个街头广告，它的吸睛程度绝对是一流的，能让人一看

便有了解详情的欲望。做成牙齿的形状也是呼应广告的主题，即是无声的询问“大家，有要来拔牙么？”

牙齿有问题的话，就快来John Mullaly的诊所吧，在这里，拔牙就像从柱子上把小卡片撕下来那么容易，并不是一件可怕的事。同时可以注意到，小卡片上有“SMILE”的字样，也就是牙医在向大家保证：解决牙齿问题，就可以自信地露出笑容，何乐而不为呢。

简简单单由纸片做成的广告，却能有良好的广告效果，John Mullaly的诊所的创意真是令人惊叹。

AudiQ7奥迪汽车广告+MapGps定位系统一看到这一系列平面广告，我们便会立刻被图中巨大的绿色工字钉吸引住。四个圈的奥迪标志大家都并不陌生，然而这组广告中并没有出现汽车，连经典的奥迪标志都只是以很小的尺寸出现在广告的角落，整则广告，旨在利用一种更直接的方式表现出其全球定位系统的准确性。

AudiQ7是奥迪公司2005年上市的越野系列，与保时捷卡宴和大众途锐同平台。卡宴注重公路性能，途锐偏向于越野，而Q7则是在二者之间找平衡，尺寸更大，兼顾越野和公路的豪华SUV。

三张图片，分别是在繁华的都市中，横架两岸的大桥上，以及荒无人的沙漠中，工字钉组成蜿蜒的路线，清楚地表达出：不管你是穿行在怎样的环境中，定位系统总能准确地找到你所在的位置。

系列图中的文案使用了同一句话：“Dejate llevar”，西班牙语的“放手去闯”，即是向消费者做出承诺，有了AudiQ7所使用的MapGps定位系统，便可“放手去闯”，不用担心会迷失方向。

无需赘言，我们可以清楚地领略到广告要表达的意思。MapGps定位系统的强大，我们感受的到。

拥有Q7，放手去闯！

可口可乐burn能量饮料

四张图片，一组广告。

这是一组热情洋溢的广告，这是一组激情四射的广告，这是一组令人血脉喷张的广告，这是一组令人热血沸腾的广告。每一张图片的人物都被发着光亮的火焰围绕着，火焰在全黑的背景上张牙舞爪，恣意又张扬，叫人既睁不开眼又移不开眼。

在火光中运动的男性，在火光中舞蹈的女性，一个活力无限、张扬而狂放，一个张弛有度、灵动而有力。还有在火光中尽情尽兴玩乐着的男女，以及紧紧相拥的男女，无一画面不在展现着火一般的热情与四射的激情，力量蕴含其中。炫丽的光影，极致完美的火焰特效，相信没有人第一眼看到这则广告却不会张口询问“burn是什么东西？”。这便是可口可乐公司旗下的burn功能饮料。

整张平面广告没有一处文字说明，只有右下角的一瓶burn，却叫人从明亮的火光中感受到可口可乐一贯的红色般的热情，以及功能性饮料们主打的力量冲击。独特的瓶装设计，使右下角瓶装的burn在整幅图片中并不突兀，反而像是理所应当的，本来就是火焰的一部分。在沉沉的黑幕中，像是一团小火点燃了漫天大火，小小的burn点燃了无限的激情，激发出潜在的能量，发挥出巨大的力量。burn，就是燃料，就是力量的来源。

你，感受到了吗？

Otrivin药品广告

看到这三张图，你一定会发出感叹：“他们的鼻子真厉害！”的确，图中，三个年龄、体格各异的人表情逗趣地为观众“表演”了用鼻子演奏笛子、吹气球、吹吸管。

殊不知，这正是一个治鼻炎的药品的广告，Otrivin是一款治疗季节性鼻炎的喷剂，每次过敏时泪流满面的痛苦相信大部分感染者都深有体味。Otrivin之前比较出名的一则广告表现的是身患鼻炎的病人，而这次却是反其道而行，以夸张的手法，让鼻子来完成本来是由嘴巴完成的各种功能，从而展现药品的治疗效果，“治鼻炎能治成这样就好了。”

画面的左下角有药品的外形，且配上“Pleasure of breathing”的文案，给了被鼻炎困扰的人们以希望，有了Otrivin，呼吸也可以变成一种令人快乐的事，就如同吹气球或笛子玩乐那样。

除了主体人物以及左下角的小药瓶外，广告并没有别的过多的装饰，只有深色的渐变背景，让观众可以完全地把注意力放在主体设计部分。

不要再被鼻炎困扰，尽情享受呼吸的快乐！

Slurpee思乐冰

第一眼看到这则平面，我就恨不得立刻为它补充上一个大大的“爽”字。但我清楚地知道，我并不能这么做，谁也不能。因为一旦那样做，就破坏了这张广告原有的美感与艺术表现力。

除了杯子上的slurpee标志及少量文字，整张图片没有一处文字。却没有一处不在强烈地传达着冰凉清爽的滋味。整个画面是冷色调的，画面的主角在喝了一口思乐冰之后，便立刻张大了嘴巴，睁大了眼睛，表情十分震撼，以至于头发都竖了起来，长成了冰锥。透明而立体的冰锥嵌在暗蓝色的大背景里显得尤为突出，立刻夺去人们的注意，让人在炎热的夏天瞬间感觉到一股从头到脚的凉爽，有谁能抵抗这样的诱惑？

思乐冰是7-Eleven便利商店研制的碎冰饮品，与其他冰品不同，它直接将糖浆与碳酸水混合成的汽水冷冻成冰沙状，口感冰爽，胜过其他汽水或冰沙，因此在美国广受喜爱。目前中国除了香港和台湾，大陆地区只有极少数的7-Eleven便利店，说不定某一天我们就会在街头偶遇一家7-Eleven便利店，但在此之前，我们就只能“望梅止渴”，看着这则广告消消暑了。

奥利奥

一个婴儿含着母亲的乳头在喝奶，与此同时，他的左手上拿着一块奥利奥饼干。初看这则平面广告，我的理解是奥利奥奶味浓郁，使婴儿爱不释手。细细品味，我又体味到原来广告要表达的是吃奥利奥饼干就像喝母乳一样，是我们的天性，意即本能。而当我终于看到和右下角的奥利奥标志，以及一句简单的“milk’s favorite cookie”，“牛奶最喜欢的曲奇饼干”。我才领会到这则广告的真正含义：奥利奥要和牛奶搭配着吃才美味。

奥利奥在饼干市场向来占据重要地位，尝过它的人都忘不掉它的味道，其影响力不可谓不大。就像母乳对我们的影响力，给予我们营养，助我们健康成长。这个比喻精当的广告叫人百看百思，意蕴隽永。即使是没有品尝过奥利奥的人，想必也会对这样诱人的饼干产生兴趣吧。

这样一则令人惊奇惊喜惊叹的广告怎么能不吸引更多的人吃奥利奥呢？

吸烟有害健康公益广告

“吸烟有害健康”这句话几乎没有人不烂熟于心，香烟的盒子上也总是印着这么一句话。我们已经习惯于在公共场所或是电视上看到这么一句简单直接的标语。

我们越习惯于那样墨守陈规的广告，这则广告带给我们的的震撼也就越大。

这是一只男人的左手。食指已经烧成灰烬，而中指也未能幸免，第一个指节处也已经烧焦，一旁的无名指也收到了波及。我们不难想象出，抽烟的人惯用食指和中指来夹住香烟，因此五只手指中最容易受到伤害的便是这两只手指。在生活中，我们常常看到常年抽烟的人的食指和中指是发黄的，显然，这则平面广告采用了夸张的艺术手法来表现抽烟带来的巨大危害。

食指的上方写着“伤害你自己”，我们都知道香烟中含有大量的尼古丁，长期抽烟会使人的牙齿发黄软化，对人的肺部及呼吸道产生巨大的危害，严重的可能导致肺癌。中指的上方写着“伤害你身边的人”，我们也知道，二手烟对人体的伤害甚至超过一手烟。

这些道理对我们来说都可谓常识，但是这则广告以一种更直观更犀利的方式将他们呈现出来，叫人胆颤又引人反省。图中只是手指烧焦，而事实上呢，我们都可以由此想到。

这则广告的威力无需我赘言。

农夫山泉健康水篇

【健康的生命需要弱碱性水】

声称“天然水”而非“纯净水”的农夫山泉在饮用水行业可谓独树一帜。农夫山泉，以其独特的品牌理念、深入人心的广告词、清新自然的广告画面，以及积极投身公益事业等多方面，成功占据了国内饮用水行业的一席之地，并逐渐占据主导地位。要探讨农夫山泉成功的因素，其广告创意及设计表现绝对不容忽视。

在早期，农夫山泉主打的广告语为“农夫山泉有点甜”，这句广告语既平易近人又深入人心，早已传遍千家万户。长期以来，人们饮用的白开水或是纯净水都是没有味道的，或者说，人们并不会仔细的去品位其味道。而农夫山泉却独树一帜，打出“有点甜”的广告语，凭借着独特的情感诉求，极大程度地激起了消费者的好奇心，成功地拉近了消费者与产品的距离，人们都想对这“有点甜”的水一探究竟。

在“农夫山泉有点甜”这句广告语传遍中国的大江南北之际，农夫山泉天然水产品在国内的地位已经较为稳定，然而，农夫山泉并未满足于现状，而是努力寻求突破，它迅速更换广告语，打出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这句深入人心的广告语。这句广告语出乎消费者的常规思维，与“水源地建厂”这一说法完美吻合，我们无需担心我们喝到的农夫山泉是自来水，因为农夫山泉只是“大自然的搬运工”。广告语既简洁有力，又富有内涵。充分展现了农夫山泉的水是绝对纯天然的，差异化策略让农夫山泉和其竞争者拉开了距离，逐渐占据了饮用水市场的主导地位。

如农夫山泉的广告语一样简洁精练、深入人心，其电视广告画面也透露着自然而清新的味道，对千岛湖湖水的特写描述，对长白山积雪的画面描摹，潺潺的流水，皑皑的白雪，一滴从绿叶上滴下的露珠，叫人对大自然无端升起一种向往与敬畏。你看，农夫山泉的水就产自这里，谁能不爱它？

再者，广告中所有的关键字都用醒目的字体展现出来，深化受众对其产品的印象，每一句话虽然朴实，但都可以单独成一句精辟的广告语，串联在一起更是创造出绝妙的效果。两杯水的鲜明对比更是展现了农夫山泉水的健康自然。

整则广告无需浑身光芒的明星，因为自然的力量是最恢弘的。广告通过有山有水、亮丽柔和、清新质朴的画面来诉求农夫山泉水的天然品质，营造了一种与自然相和谐的美好氛围，呼吁大家每天喝水，喝健康的水，由此塑造了一个深入人心的健康的天然水的品牌形象。

视频来源网址：http://?from=y1.2-1-102.3.2-2.1-1-1-1

易信

广告一开始，就一一展现出贝多芬、迈克尔杰克逊、史蒂芬乔布斯、曼德拉、卓别林、爱因斯坦等人的“挑战”。或是对音乐的挑战，或是对技术的挑战，或是对政治的挑战，或是对娱乐的挑战，或是对思想的挑战„„正如广告语所说：挑战是生活的意义，注定的使命。

广告将我们耳熟能详的名人一一陈列在我们面前，展示他们挑战时的风采，辅以精当的文字说明，声音低沉而有力的旁白，向我们充分展示了挑战的重要性和必要性。然而，如果广告仅仅到这里就结束了，那么我们只会记住这些伟人们的英姿，缅怀他们所代表的那个时代，而不会想到要主动挑战。因此，“你，可也想过挑战”下文必然承接着什么，才能给我们留下更加深刻的印象，不仅仅局限于欣赏别人的“挑战”，而开始主动出击勇于挑战。【挑战死宅】

【挑战学霸】

【挑战黑暗料理】

【挑战清晨的闹钟】

【挑战体力的极限】

【挑战灵感莫名的匮乏】 【挑战日益膨胀的身材】

【挑战你神圣不可侵犯的老板】

【挑战一次次的摔倒一次次的伤害】

【挑战众人追捧不可能接近的女神】

【挑战父母咄咄逼人的逼婚】

【挑战陌生的人群陌生的环境陌生的目的地】

【挑战漂泊在路上无数次破灭又重生的梦想】

【挑战身在一向的孤独迷茫厌倦和这枯燥无趣既定的生活】

【我们的生活需要挑战】

【我们平凡 甚至渺小】

【但 反正年轻】

【我们不惧失败】

【这是年轻的时代】

【这是挑战的时代】

【欢迎你与我们一起】 【将平凡过的精彩】

【将生活活得伟大】

接在“你，可也想过挑战”后面的内容是我们身边日常的小事，是我们每天都在经历的平凡事，是我们曾经想过却没有付诸实践的遗憾事。它们，就这样，一幕幕被呈现在我们面前。强烈的代入感使我们对这则广告愈发好奇，引导我们继续看下去。

从挑战死宅、挑战学霸这样的与大学生接轨的“挑战”，到挑战老板、挑战异乡这样与上班族切合的“挑战”，我们可以看出这则广告的目标受众是大学生和上班族，年龄在20-30岁之间的群体。这群人，正是需要在校园里刻苦用功，在职场上奋斗拼搏的人群。因此，“挑战”这个话题能够深深的打动我们，击中我们的内心。

“我们平凡，甚至渺小。但，反正年轻”这句广告语是整则广告的一处亮点，也是最鼓舞我们的地方。因为年轻，所以不惧失败。这个话题并不新鲜，但这则广告以一种截然不同的方式将“挑战”呈现出来，画面交叠，我们的内心也随之澎湃。

广告的最后打出“易信”的文字和标志，我们才知道，这是易信的品牌广告，但“挑战”已经深入我们心中，易信也已深入我们心中。

麦当劳:从厨房做起 篇7

伊利诺伊州奥克布鲁克市, 麦当劳CEO吉姆·斯金纳正在视察当地一家连锁店的厨房。他事无巨细, 要求严苛, 或许他的同行们只有对待财务报告时才会如此。他一边检查食物准备区, 一边向我详细解释“如何检查脆薯饼”这款麦当劳几年前就已经推出的产品;并且告诫我不要碰任何东西。“除非你想在这里工作, ”他补充道。毕竟, 在当前的经济形势下, 麦当劳是为数不多仍在招聘的公司之一。

但是, 如果你认为斯金纳是一名微观管理者, 那你就错了——他只是特别重视麦当劳在全球的33, 000家连锁店的效率和表现, 以及大量复杂的配套基础设施。正是在麦当劳的鼎盛时期, 他形成了这种管理风格。现年66岁的斯金纳2004年成为麦当劳CEO。此后, 麦当劳每年都以5%的速度增长, 去年公司收入超过240亿美元。而在其七年任期内, 受到密切关注的行业标准, 即同店销售额, 每年都在增长。与此同时, 公司股票累计收益率超过250% (即便八月初股市暴跌后依然涨势强劲) , 而同一阶段标准普尔500 (S&P 500) 股票的平均收益率仅为16%。

如果你最近没有光顾麦当劳, 你肯定会认为, 公司只是占了美国和其他地区经济不景气的便宜, 因为在这种情况下, 节衣缩食的消费者们纷纷放弃了正式的餐厅, 转而到快餐店就餐。但为了维持麦当劳目前所取得的成绩, 以及平安渡过当前的经济动荡, 斯金纳一方面要留住巨无霸和炸薯条的铁杆粉丝, 同时又必须想方设法吸引更多食客。所以, 现在除了汉堡和奶昔, 消费者还可以到麦当劳挑选一款快餐卷或水果冰沙, 或者来一杯正宗的拿铁咖啡 (这令星巴克怒火中烧) , 而这些都能增加每家连锁店的销售额。去年, 每家连锁店的平均销售额从2004年的160万美元增长到240万美元。

下面, 我们来细数一下要成功实现这种总体转变必须正确执行的所有步骤:测试厨房是否有能力不断推出能够广受欢迎的食谱 (顾客们对McPizzas这样的食品已经厌烦了) ;公司必须建立一支能处理大额订单的供应商队伍;员工需要接受针对新品的制作进行培训;而营销人员必须找出有效的方式推销产品——与此同时, 还要时刻提防“食物警察”, 他们紧盯着公司食品的营养价值, 这让麦当劳困扰不已。好在斯金纳是一位运营奇才, 他将这家餐饮业巨头成功变成一台运行良好的机器, 并坚持在整个公司推行规划与责任制——即便脆薯饼也要接受检查。瑞士联合银行 (UBS) 分析师大卫·帕尔默表示:“麦当劳是管理界的奇迹。”正是出于这个原因, 在《财富》杂志 (Fortune) 评选出的首支商界高管“梦之队” (由最优秀的高管组成的全明星阵容) 中, 斯金纳入选首发名单。

斯金纳为人低调, 也未能完成大学学业。所以当时在麦当劳内部, 极少有人会料到会由这个生于美国中西部的人出任公司CEO。身高5.6英尺的斯金纳极少在采访中谈论自己, 他说:“我从来都是‘龙套’。‘让爱荷华达文波特的小个子来试试。’当时没有人会这么想。”2004年11月, 斯金纳终于从“龙套”一跃成为公司的“男一号”, 当时公司被悲伤的气氛所笼罩:前CEO吉姆·坎塔卢普在那一年因心脏病去世, 而他的继任者查理·贝尔在上任七个月后, 因癌症需接受治疗而不得不提出辞职。2005年1月, 查理·贝尔去世。

但斯金纳对自己的领导能力却充满了信心——好像这位“龙套”一直在默默磨练演技, 时刻在为大制作做准备。公司员工和分析师们认为, 他热衷于满足消费者的需求, 即便要为此放弃自己的理念和偏好也在所不惜。比如, 几年前, 公司对新款咖啡杯盖进行了大量测试, 最终推出的那一款备受消费者喜爱。而实际上, 经常喝咖啡的斯金纳对此却并不满意。但斯金纳并没有否决大多数人的意见, 而是想出了自己的解决方案:他存了一批旧盖子留着自己用。

看起来, 斯金纳对麦当劳的厨房轻车熟路, 这是因为他有过在这里工作的经历, 公司

斯金纳对麦当劳的忠诚为他赢得了良好的声誉。他总是默默完成自己份内的工作, 从不炫耀。

40%的管理人员都有类似的经历。 (亚马逊公司 (Amazon) CEO杰夫·贝佐斯与顶级大厨理查德·布雷斯都曾在麦当劳厨房打过工。) 斯金纳16岁时, 在达文波特的麦当劳得到了一份工作。斯金纳的父亲是一位砖瓦匠, 他回忆说:“在我们家, 如果想有钱花, 就必须工作。”当时是1962年, 制作炸薯条的土豆还需要由员工剥皮、漂白和切片。

在餐厅工作六个月后, 斯金纳离开爱荷华州, 加入美国海军, 在中途岛号 (Midway) 与奥里斯坎尼号 (Oriskany) 航母上服役。 (在奥里斯坎尼号航母上服役期间, 他曾与约翰·麦凯恩有过短暂共事的经历。) 十年纪律严明、令行禁止的军人生涯锤炼出斯金纳优秀的品格。服役的最后一年, 他遇到了后来的妻子凯思琳, 于是决心安定下来 (目前, 他们已经共同生活了42年。在一位战友的鼓励下, 他申请并成为一家麦当劳餐厅的见习经理。

斯金纳对麦当劳的忠诚为他赢得了良好的声誉。他总是默默完成自己份内的工作, 从不炫耀。丹尼斯·埃内坎在2010年之前一直担任麦当劳的欧洲业务总裁, 他说, 将来, 麦当劳的首席执行官肯定会得到“Jim Skipsdinner”的绰号, 因为他总是喜欢工作结束后, 一个人在酒店安静就餐, 而不是为了抛头露面去参加正式的宴会。埃内坎现任法国雅高集团 (Accor) CEO, 他表示:“即便没有必要, 有些人也会自以为是, 认为自己必须露面。但吉姆却截然不同。”曾在公司任职的几位高管描述, 斯金纳对于故弄玄虚的官僚主义作风痛恨不已, 还有人称他就像有一台“精确的废话检测仪”。 (但这并不意味着他缺乏幽默感。实际上, 他非常风趣。他说自己最喜欢的电视剧之一就是《好汉两个半》 (Two and a Half Men) , 而且打算联系剧组, 就如何在这部情景喜剧中加入艾什顿·库奇的戏份谈谈自己的想法。)

同时, 实践证明, 他也极富洞察力, 即便他不同意下属的策略, 但在公共场合, 他总是会力挺公司的高管。克莱尔·巴布罗斯基在麦当劳工作了大约30年, 据她回忆, 当时自己担任北加利福尼亚地区总经理, 结果遇到了一位非常难对付的特许经营人, 他根本不按照公司倡导的方式运营连锁店。 (截至目前, 80%的麦当劳餐厅均由独立所有者经营) 。最重要的是, 他从来不戴领带——当时这是特许经营人必须遵守的惯例。在一次视察过程中, 她当时的上司斯金纳把各方召集起来以便化解矛盾。巴布罗斯基表示:“不知道为什么, 我没法不在意领带这事。在这一点上我绝不让步。”斯金纳并未阻止她, 而是质问特许经营人, 戴领带到底有多难。“晚上, 吉姆邀请我共进晚餐, 他问我, ‘难道真的是因为领带吗?’”

1992年, 斯金纳被提升到国际事务部, 负责在60个新市场推广巨无霸汉堡和炸薯条, 其中包括欧洲部分地区、非洲和中东地区。等他回国负责国内业务的时候, 他的足迹已经遍布全世界。

2002年, 斯金纳重新接过美国国内业务的重任时, 麦当劳正在苦苦挣扎。公司沉迷于盲目扩张, 2001年, 每天新开店铺的数量超过3家。结果导致食品和服务的质量下降, 公司股票和利润也随之大幅下跌。长期掌管麦当劳的吉姆·坎塔卢普退休之后重新出山, 并任命斯金纳为副主席。新管理层实施了一项回归基本原则的变革策略——制胜计划 (Plan to Win) , 该策略的核心是增加现有店铺的销售额来带动增长, 而不是通过增开新店来促进增长。

2004年4月, 坎塔卢普和他的管理团队奔赴奥兰多出席公司举办的所有人-运营商大会。当天上午, 坎塔卢普本应在会上发表一个类似于胜利演讲的讲话, 但他突发心脏病, 在斯金纳隔壁的房间去世。当天, 董事会任命年富力强、魅力十足的查理·贝尔为公司新掌门人。但仅仅过了一个月, 贝尔便被诊断出患有结直肠癌。公司和贝尔本人刚刚看到复兴的曙光, 但他却不得不在11月份辞职。麦当劳前高管马特·利德豪森称:“诡异的是, 先是吉姆 (坎塔卢普) 去世, 然后是查理生病, 可在这期间, 公司竟然出现了前所未有的增长。”

在公司有史以来最危急的关头, 董事会决定任命60岁的斯金纳为公司CEO。巴布罗斯基表示:“至少在我看来, 当时董事会选择吉姆是一个缓兵之计。”相对而言, 在外人眼中, 斯金纳始终默默无闻, 他自称这是因为他一直在努力做个称职的二号人物。他说:“称职的二号人物从来不会篡夺老板的权力, 更不会整天试图争名夺利。”

优秀广告词赏析 篇8

制作人：陈静雯

班级：高一四班

联想：人类失去联想，世界将会怎样

联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去„„会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！诺基亚：科技以人为本

来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手