《奔跑吧兄弟》对体育教学的启示（精选15篇）
摘 要：通过对综艺节目《奔跑吧兄弟》的录像分析，探究其对高中体育教学的启示，旨在为新课标的执行提供借鉴。
关键词：体育教学；体育活动；活动安全
《奔跑吧兄弟》是当前热播的一档综艺节目，在这档节目中，邓超带领着他的兄弟们从事着各种竞技活动。本节目注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”“阳光”“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词。在节目中，导演组有意识地强化了明星和普通人通力合作、永不言弃的拼搏精神。那么我们的体育课能否像《奔跑吧兄弟》一样让参与者获得快乐、收获健康。如果我们把《奔跑吧兄弟》当做体育课来评价，我们可以获得很多启示。
一、主导作用和主体地位的完美诠释
传统的体育教学比较强调教师的教，学生只要跟着教师学就行，整个教学过程以教师为中心，学生处于被动、消极的地位。新课标强调以学生为主体，主张把课堂交给学生，给他们更多的空间和时间去展示自己的个性。但在现实的教学过程中，很多教师把握不好主导和主体的位置，常出现为了体现学生的主体地位的“放羊式”教学。在《奔跑吧兄弟》中即使我们只是偶尔能看到裁判或者导演的身影，但是兄弟们还是能很好地达到导演所设定的目标。究其原因是导演没有让自己成为节目的表演者，他们更多的是节目的组织者和引导者，参与的主体永远是兄弟们，这有益于兄弟们获得更好的锻炼和更多的快乐。那么，我们教师要做的就是成为一个优秀的导演，始终把舞台让给学生，使他们在体育课堂中获得快乐的体验，并能积极参与到各项体育活动中去。
二、学生就是上帝，就是大腕
《奔跑吧兄弟》节目中的参与者都是一些明星，导演在各个环节的设计时会充分考虑到明星的心理和个性，以便让他们的特长和个性等得到充分展现。例如，李晨完美体型的展现、王宝强淳朴憨厚的展现和郑恺阳光帅气的展现等。作为教师，学生就是我们的上帝，就是我们心中的大腕。对学生心怀感恩之心，没有他们，我们就没法成为教师。像奔跑吧兄弟一样，在我们心里学生都是带着光环的，我们必须充分尊重和保护好我们的学生。
三、寓教于乐，快乐第一，技能传授第二
《奔跑吧兄弟》第2014-10-10期中有一个比赛，包括跳绳、跨栏和跳高等体育项目，兄弟们在这个比赛中经受了指压板的折磨，完成了跨栏、跳高等动作，并且收获了快乐。在高中体育教学中，田径课的开展一直困扰着体育教师和学生，因为田径内容太过枯燥乏味，学生无法对此感兴趣。那么我们是否可以用《奔跑吧兄弟》中的这种模式来完成一节或一系列的田径课呢？如果田径课能这么上的话，课堂氛围应该会很好，同学们的参与度也会很高，那么教师和学生皆大欢喜。
四、提高学生的社会适应能力，更好地融入社会
在现代社会中，人的社会适应能力越来越受到教育者的关注，因为适应能力的高低对于个人生活和工作的影响丝毫不亚于身体健康状况和知识掌握状况的影响。在体育活动环境中，学生可以用较为直接、主动和集中的方式接触、体验近似于社会上所能遭遇的各种情境，例如，竞争、冲突、分享、合作、共处、避让、包容、突变、角色和角色转换、赞扬、批评、成功、失败、规范、处罚„„从而不断增强自我意识、规范意识和自我控制的能力。《奔跑吧兄弟》的第2014-10-24期中兄弟们在韩国进行了踢毽子、造船和找食物等活动，在语言无法沟通的情况下，他们很好地完成了任务。在学校体育教学中，也许很难让学生真真地走出校门进入社会去从事各种实践活动，但是我们可以通过创设情境来让学生去感受社会、适应社会。
五、成功体验，每个人无论身体强弱，都有取得成功的可能
在第2015-07-03期的水中拔河比赛项目中，王祖蓝采用迂回战术出其不意地战胜了绝对力量明显强于自己的包贝尔。我们的体育课不应该只是身体素质和技能都很优秀的学生的舞台，那些身体和技能都不突出的学生更需要得到关注，如果他们长期得不到关注就会失去对体育的兴趣，更不可能体验到体育带来的成功喜悦。所以，我们的教学设计中应该更多地考虑那些不易被关注的学生的学习状况，让他们获得更多的表现机会和成功体验。
六、充分利用学校及学校周边的现有条件开展丰富多彩的体育活动
在《奔跑吧兄弟》中我们常看到兄弟们在沙漠、泥巴地和游泳池等地方开展各种运动项目，这提示我们可以借助当前现有的资源开展很多新式的运动项目，因地制宜地帮助学生摆脱传统体育运动的乏味。
七、合作学习
合作是体育运动的一个重要特征，在体育教学中运用合作学习，可以提高学生的合作能力，让学生掌握合作的技能技巧，学会与人沟通与交流；培养了学生的团队精神、民主精神，让学生的身心得到全面的发展。合作学习将学生之间的互相合作、相互作用，视为教学活动中赖以进行的动力源泉。在《奔跑吧兄弟》中的每一期里都会有需要合作完成的任务，他们或是通过分组合作或是组间合作。例如，第2014-11-14期三个男人拉弹力绳取鸭子，他们必须齐心协力才能很好地完成此项任务。
八、像保护明星一样，注意学生的活动安全
体育课是一种以运动为主要教学内容的课程，大部分的运动项目都存在一定的身体对抗，这种体育课本身的属性决定了体育教学过程中必然会存在较多安全隐患。那么体育教师在备课时一定要备安全，充分考虑教学过程中可能出现的安全问题并采取必要措施进行预防，要像《奔跑吧兄弟》中的导演保护明星一样去保护学生。在《奔跑吧兄弟》节目中，无论是在沙漠项目还是水上项目，导演对我们的明星们可谓关怀备至，该戴护膝的统一都戴，需要护腰的一定戴上腰带进行保护。
参考文献：
2015年4月《奔跑吧兄弟》第二季开播,首播收视率达到4.97%,成为同时段最受欢迎节目。和这两年热播的《爸爸去哪儿》《我是歌手》一样,这档节目也是从韩国引进的节目,带有明显的韩国特色。2014年国内各大电视台及视频网站播出的综艺节目中,与国外版权合作的节目共计63档,其中32档为新引进节目,31档为延续播出的节目,其中卫视频道引进的韩国版权节目达到12档。本文从该节目的制作特色和传播战略角度分析节目热播的原因,并对中国本土综艺节目的发展有所启发。
2《奔跑吧兄弟》的制作特点
2.1 韩国基因优势——韩国原版原班团队参与制作
与几年前从欧美引进综艺节目版权,欧美国提供制作宝典不同,《奔跑吧兄弟》为中韩联合制作,韩国原版节目的原班制作团队实际参与到节目的策划、录制、后期之中,既保证了节目原版的特色,又在一定程度上保证了节目的水平。
2.2 名人效应——中国当红演员主演,各界明星参演
《奔跑吧兄弟》由七位明星担当固定出演。这七位明星皆为演员,适应角色能力很强,对角色特点的领悟水平更高,能在短期内达到节目预期水平。此外,参演嘉宾不固定,包括演员和歌手。明星的名人效应在节目收视率方面得到体现,每期10名左右的明星数量,带动大批粉丝观看节目,为节目的收视提供了一定保障。
2.3 叙事模式新颖,结合中国本土文化元素
《奔跑吧兄弟》的叙事模式并不是完全照搬韩国原版,其叙事模式结合了中国本土文化元素,如中国古代故事《白蛇传》中的元素,敦煌、西湖、乌镇等地域元素,东厂、锦衣卫等中国古代元素等,契合中国受众的心理。
2.4 结合互联网流行文化潮流,深谙年轻受众心理
《奔跑吧兄弟》融合了诸多网络流行元素,如网络热词“有钱就是任性”,恶搞偶像剧《流星花园》《还珠格格》的桥段,达到幽默搞笑的效果。每期节目都会制作相关节目海报,例如结合时下热门电影《超体》制作人物海报、衣着80年代复古服装自作海报,或是扮演80后、90后童年时代的日本动漫《圣斗士星矢》的人物拍摄海报等,既能达到轻松、娱乐化的节目效果,又唤起了年轻受众的童年回忆,十分符合年轻观众的口味。
3《奔跑吧兄弟》的传播策略
3.1 借助原版节目高人气打开知名度
节目开播第一季,韩国原版节目制作人马来到中国,指导节目制作。此外,韩国原版节目中的成员参与到中国版的节目录制中,中国版的节目拍摄还来到韩国,韩国原版中的成员参与到节目游戏之中,进行中韩对抗赛。韩国原版人物的参与,在一定程度上保证了节目的原味特色,更主要的是借助原版节目及原版成员在网路上的高知名度,为节目做足吸引力,打开知名度。
3.2 借助明星微博影响力吸引粉丝关注,社交媒体多样化传播
《奔跑吧兄弟》的成功,既是韩国综艺嫁接中国的成功,也是网路社交媒体传播的成功。节目每期固定成员和每期参演嘉宾皆为中国知名度较高的明星,这些明星同样也是微博红人,其微博粉丝数量庞大,具有相当大的号召力(表1)。仅演员邓超在2015年4月17日发布的两条关于节目第二季开播的微博,就分别获得40万和48万点赞。此外,每期参演的流动嘉宾皆为知名歌手或演员,同样也拥有上千万的微博粉丝数量。拥有如此庞大粉丝数量的明星每次发布的有关节目内容的微博,以及如此庞大数量粉丝的每次转发、点赞和评论,都会引发网友的围观,为节目聚集人气,提升话题热度。
(2015年5月17日)
除了明星微博,《奔跑吧兄弟》还拥有自己官方微博、微信公众号。例如在其微信公众号中,每期节目播放之前会推送节目预告,发布本期看点;节目播放后结合当期看点制作文本形式的新闻,供受众阅读;以明星签名作为奖品,吸引受众参与微信游戏。同时受众可在此公众号中发布节目相关话题,自由讨论,这些都可以吸引对该节目的粉丝的持续关注。
4 对中国本土综艺节目的启示
近年来我国大规模地引进韩国综艺节目,使韩国综艺节目在中国的授权价格一路水涨船高,《奔跑吧兄弟》支付的版权费用使韩国版权方获得1.8亿元人民币的利润。2014年中国卫视频道引进了12档韩国综艺节目,占卫视频道国外引进节目综艺节目的48%。但韩国引进节目不一定等于节目收视有保障,这12档节目中平均收视超过1%的仅有6档。随着韩国综艺节目进入中国,节目竞争更加激烈,马太效应进一步扩大,能够留下了的韩国引进综艺节目还会是强势的省级频道所引进的节目。这个时候需要本土综艺节目创新来填补节目空白。然而,如今引进的韩国版节目依然能够为本土综艺节目的发展带来诸多启示。
4.1 注重节目制作技术的发展、专业团队的建设培养
纵观这几年引进的韩国综艺节目,不管是制作水平、节目环节设置,还是后期制作,都比本土节目的水平高。虽然当前韩国综艺节目版权费飙涨,但中韩联合制作的模式,给中国电视带来了全新视角。韩国版权的节目没有制作宝典韩国版权综艺节目的特殊性,致使一旦模式被引进,韩方只能派原班人马参与到节目制作中。在韩方团队的训练下,中国电视节目制作水平会有一定程度的成长,逐渐形成自己的团队。
4.2 注重挖掘本土文化中的优秀元素,创新节目类型
《奔跑吧兄弟》中虽然有套用韩国原版节目的部分节目流程,但不是照搬不变。它十分注重运用中国本土文化元素,而且这些元素与节目的娱乐性十分契合,让节目更具本土化特色,并获得了巨大成功。第二季节目中的中国元素比例越来越大,韩国风格相继减少,形成了自己的全新风格。本土综艺节目需要从中学习到挖掘本土优秀文化的能力,在拍摄水平、制作技术同等的情况下,重点放在节目内容创新上。
4.3 整合媒体资源,注重运用新媒体扩大宣传
在如今的互联网时代,电视综艺节目的宣传不再限制于用电视宣传,还应着眼于各种新媒体,如微博、微信、贴吧等。此外,在全媒体视角下整合电视台、节目官方微博、节目微信公众号、电视台官方网站等同时宣传节目,扩大节目影响力和关注度。
摘要：从外国引进综艺节目成为各大电视台综艺节目的常态。本文从各大电视台大量引进韩国版权综艺节目出发,研究2014年热门综艺节目《奔跑吧兄弟》的制作特点和传播测略,分析其热播原因及其带给中国本土综艺节目的启示。
关键词：引进综艺节目,《奔跑吧兄弟》,中国本土综艺节目
参考文献
[1]韩国模式已成中国综艺救命稻草?[EB/OL],腾迅娱乐,(2015-03-22).http://ent.qq.com/original/crazy/hgzy.html?tu_biz=1.33.1.0&tu_p=4&tu_b=0.
[2]韩国综艺节目版权最高涨10倍国内原创节目遇冷[EB/OL].新浪新闻,(2015-01-09).http://news.sina.com.cn/m/2015-01-09/105531379951.shtml.
节目背景
《奔跑吧兄弟第四季》是浙江卫视引进韩国SBS综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，《奔跑吧兄弟第一季》于10月10日首播，《奔跑吧兄弟第二季》于4月17日首播，《奔跑吧兄弟第三季》于月30日首播《奔跑吧兄弟第四季》于204月22日首播。
节目制作
跑男已经形成了指挥有序、分工合理、配合默契的工作系统，在指挥系统方面，团队在总制片人下设立了两位总导演，一位侧重于现场，另一位侧重于编剧;之下还有几个副总导演，分别负责统筹、艺人、商务对接、后期等。
在分工上，团队划分为勘景组、编剧组、导演组、摄像组、后期组、制片组。其中，编剧是跑男出现之后浙江卫视才设立的一个工种，由负责编剧的总导演带领。“把编剧和导演分开，让导演更加有精力注重现场的呈现和设置，编剧更加有精力编排艺人的整个情感、性格定位和环节内容的走向。”
制作团队设立了严格的工作流程，每期节目方案出来后，所有的导演和编剧对方案都要层层传达，团队中每个人要按照工作流程进行操作。
节目特色
《奔跑吧兄弟》由7位搞笑性和艺能性极高的艺人为固定嘉宾班底，每期节目通过团队或个人形式进行游戏，通过脑力和体力的比拼获取金牌或提示继续闯关，最后决定胜者。输者将接受惩罚，胜者则有奖励。
一、积极向上的社会价值
先抛开《奔跑吧兄弟》的具体节目内容和实际形式，单从其节目名称上我们至少可以得到以下信息：一是代表着青春和激情的“奔跑”，另一个是代表着情感和温暖的“兄弟”。《奔跑吧兄弟》完全迎合了大众对于这种价值的精神认可和接受，这种积极向上的社会价值导向也正是节目取得极大成功的根本基础。这说明节目本身的制作已经开始了对自身灵魂所在和价值归属的接近和回归，对真善美价值的坚持给“真人秀”节目带来新的希望①。
作为一档户外真人秀节目，《奔跑吧兄弟》所表现出的更多是一种社会正能量。这种社会正能量，能够从根本上激发广大观众对综艺类电视节目的内在价值的认可和接受，这种精神和价值的吻合恰是一档节目取得成功的重要保障。因为在一般意义上，社会的发展和进步一方面推动了正能量的传播，另一方面社会正能量的传播也有助于社会的进步和发展。《奔跑吧兄弟》正是基于这种对社会正能量的传播，才会获得广大电视和网络观众的喜爱，从这层意义上讲，一档电视节目只有首要做好节目社会价值的定位，才能在激烈的竞争中占得先机并立于不败之地。
以青春为题材宣扬奋斗合作的主题也是该节目取得成功的重要原因。透过《奔跑吧兄弟》的节目内容，我们能够深切体会到节目在设计和编排过程中所凸显出的青春和奋斗主题。在当前的社会背景下，面对日益复杂和多元的社会价值标准，在一定程度上造成了广大青年甚至更大群体的一种价值迷失，而《奔跑吧兄弟》这档真人秀节目通过对积极向上的青春奋斗的主题进行大肆宣扬，在很大程度上弥补了大众的这种心理需求。这种深度的契合成为了该节目深受欢迎和取得成功的重要原因。
二、青春、团结、信任的主题
在当今社会，人与人之间的关系随着社会的深度发展变得复杂而密切，尤其是面对激烈的竞争和残酷的社会现实，大部分青年一方面承受着巨大沉重的经济和生活压力，另一方面它们内心深处的真实情感也得不到合理疏导和顺畅表达。在这种背景下，《奔跑吧兄弟》作为真人秀节目则更多反映的是通过彼此的团结协作，互帮互助，信任理解等等，最终实现目标，完成梦想的一种艺术再现。这种更多倾向于对人们真实情感的表达，能够在心理上激发电视观众对自我的一种反省和思考，能够使他们在观看电视节目的过程中找到自我的现实存在，并达到心理上的满足。
其次，节目中嘉宾为完成目标进行的不懈努力是对现实人生的一种表现。《奔跑吧兄弟》在节目中通过游戏的设定，通过对参与者之间的配合协作努力等等的考验最终完成事先设定的目标。这种通过障碍的预设和对目标的有意提升，不仅在形式上增加了游戏的趣味性和曲折性，同时也暗合了在现实的人生中要想完成目标所必须付出种种努力和牺牲。这种艺术表现形式其实是建立在真实人生的基础上的，因此《奔跑吧兄弟》不仅仅可以视为一档纯粹的电视节目，在某种意义上其实是对青春人生的一种励志和引导，能够产生强烈的人生共鸣，从而使得大多数人愿意观看节目。
一、名人效应产生的强大吸引力
众所周知，在节目中有大量青春偶像明星加盟，这也使节目对广大青少年拥有了强大的吸引力，更增添了节目可看性。
一是众多明星的加入为节目本身营造了强大的舆论影响。《奔跑吧兄弟》作为户外大型真人秀节目，在节目的游戏过程中邀请了大量青春偶像明星的加盟。大量的青春偶像明星的加盟，不仅为节目本身营造了强大的舆论影响，也通过这些明星的加盟吸引力大量的人气。可以说正是这些青春偶像明星们的加盟，使得电视节目对于年轻的青年人拥有了更大的吸引力。
二是偶像明星在节目中的真实表现拉近了同观众的心理距离。在传统的观念中，这些青春偶像明星往往都是通过电视剧、电影、舞台表演等形式，以一种相对高傲和难以接近的艺术的形式表现给大家，并在大众的心里留下深刻的印象。《奔跑吧兄弟》则完全不同，在这样的电视节目中，我们不仅能够观看到以往充满艺术气息的名人的表现，同时又能看到他们作为普通人的真实生活经历，这也更加增添了节目的真实生活气息。
四、娱乐项目增添了节目的魅力
面对日益沉重的社会竞争和生活压力，人们更加期望在有趣的电视节目中找到放松身心的方法。营销娱乐化的基本要点在于形象、生动、时尚、个性和互动，它拉近了产品和服务与消费者之间的距离③。节目对真实性和娱乐性的完美融合，使得《奔跑吧兄弟》能够同时满足人们这种复杂的心理预期，更重要的是节目中对游戏的过程的展示，充满了娱乐精神和元素，能够让广大观众在观看电视节目的同时体验到到节目带来的娱乐精神，从而达到放松身心的目的。也就是说节目中的游戏和娱乐并非是遥不可及不可复制的纯艺术的精神娱乐，而是一种生活化的日常表现，更加容易为人们所接受。
2、晨哥和我的组合，最强体力和最强大脑的组合
3、我是天才~
4、We are family
5、在家里男人强不强无所谓，重要的是选对女人。
6、我看自己31年，是越看越帅
7、郑凯你一米九，郑凯在我心里两米
8、超哥，是不是兄弟? 祖蓝，是不是兄弟?
9、陈赫，到妈妈这里来。
10、把票全投给节目组，节目组out
11、天霸 动霸 Tua!
12、什么小鲜肉嘛!全都是小马达!
13、船不在大小，不翻才是硬道理，人不在强弱，留到最后才是胜利。
14、我就问问，还有谁!
15、黑衣人来了大家快跑啊
16、你是比卡丘吗?
17、你是猪吗?
18、我这辈子吃过最多的就是女人亏
19、做卧底就是，在热闹的人群中，一种孤独的冷。
20、what are you弄啥嘞!
21、黑人：知恩图报知道吗? 陈赫：忘恩负义有没有听过?
22、陈赫:我的剑呢，剑呢? baby:剑，不就在这儿吗? 李晨:人剑合一了啊
23、人家攀岩用手，你攀岩用牙! 什么啊，人家回头一看，以为是衣钩! 远处看，像跪着跑。
24、起码现在你在我身边
25、所有人都喷了就你没喷。
26、我可以为了你把泳池的水喝干。
27、好想找人打一架!
28、我用牙撕碎你
29、鲜肉鲜肉，永远不皱。
30、动点脑子，你们两个有没有脑子?
31、其实我一直在暗中观察baby
32、我和晨哥就是最强的大脑和最强的体力
33、还有谁!我就说 还有谁!
34、我好喜欢这种追逐猎物的感觉。
35、男人厉不厉害不重要，选对女人才最重要。
36、陈赫不可信
37、最强的身体和最强的大脑的完美组合
38、我们来打一架吧!
39、让我们用爱来撕名牌
40、你说我是你的超级英雄......
41、谁知道我们没有一米七
42、天牛动霸tua，加油!
43、我不是白板特工，也不是普通特工，我只是一个数字的搬运工。
44、我这是标准，你不要站我前面，会挡住我的镜头。
45、Boom ShakaLaka
46、看这个人多贱啊，贼都想踢他一脚
47、没有一个好人
48、假设鸡抬起一只脚、兔子抬起两只脚…………
49、你们谁能找到我的书，我把我的书给吃掉
50、不要相信女人
51、我捡漏王不是浪得虚名的!
52、陈赫你是男人的身体，女人的心
53、没事，我们已经前进了一米了
54、We are 伐木累
1.1定向运动的概念
“定向”一词来源于瑞典,是指参加者运用地图和指北针,按照策划者所规定的规则,在较短时间或者最短时间内完成地图上所标示的全部检查点的一项运动[1]。
1.2定向运动的分类
定向运动可以是一个人参加,也可以是两个人组成一队参加。按参加人数的不同可以分为个人单项、个人双向和集体项;按年龄的不同可以分为青年组、老年组和少年组;按运动工具不同可以分为接力定向、积分定向、公园定向等[2]。
1.3定向运动的特点
定向运动的特点可以从两大方面谈起,一方面是指它自身自然性的特点,主要包括运动性、环境性、机智性与趣味性;另一方面是指它身处于社会的特点,主要包括竞技性、群众性和实用性。
2定向运动在《奔跑吧兄弟》中的应用
2.1《奔跑吧兄弟》概况
《奔跑吧兄弟》是引进韩国《Running Man》综艺节目,并由浙江卫视与韩国SBS电视台共同推出的中国版的真人秀节目,该节目主要采用体育运动中体育游戏的不同方法来完成各种各样的任务,深受广大群众的喜爱[3]。
2.2参加节目的嘉宾
定向运动适合于任何年龄、性别的人员参加。《奔跑吧兄弟》自开播以来,参加者有少年、有青年;有男性、有女性,在节目中,女性可以参加男性的活动与任务,这都符合参加定向运动的条件。
2.3参加比赛的场地
定向运动可以在野外森林、城市公园、校园较大的建筑、公园和商场等各种地方进行。在《奔跑吧兄弟》中,其拍摄的场地分别有四川成都、浙江杭州、北京密云县和美国、韩国,还有长隆动物园和沙漠等,并且将这些地方的风土人情在节目中展现出来。这与参加定向运动的场地和发挥作用的一部分相同。
2.4参加项目的特点
2.4.1运动性
《奔跑吧兄弟》是一种以人的运动为特征来完成比赛任务的活动。节目中,兄弟团在参加“打地鼠”比赛时的动作,在商场大楼里“撕名牌”过程中的奔跑,这些都需要一定的体力。在所有的项目中。运动是必不可少的,它将身体教育与身体活动完美地结合在了一起。
2.4.2环境性
在体育定向运动中,场地的选择可以是任何地方、各种地形,在《奔跑吧兄弟》节目中,场地的选择也是多种多样的例如:兄弟团在大学、博物馆、旅游景地、博物馆等,在不同的环境中做相应的不同的体育运动,这使得运动与地域环境融为一体。
2.4.3机智性
定向运动是一种智力与体力相结合的智慧型的运动,定向运动中要求各参与者成员必须学会识图,掌握一定的智慧和动手能力《,奔跑吧兄弟》中情景设置中也要求各个参加者学会节目组所给的地图,了解一些古代和现代知识,在韩国和韩国队员的比赛也是一种客观的运动比赛,体现的不仅仅是个人的成绩,也从侧面表现出团队的合作能力和机智勇敢。
2.4.4竞技性
与定向运动中竞技体育类似。该节目中“趾压板”的惊心动魄、队员的你追我赶、相互之间的厮杀和激烈的对抗,都与定向运动中“谁胜利谁为王”相吻合,不同的游戏规则,也使得运动节目本身更富有竞争性。
3《奔跑吧兄弟》与定向运动之间的关系
在《奔跑吧兄弟》节目录制的情景设置中,无时无刻不体现出定向运动在当中的应用。当嘉宾们沿着一张地图、一条信息、一定规则去寻找最终的比赛结果时,当他们为了得到更多有利条件去参加活动、完成任务时,都浮现了定向运动的影子。它与定向运动相辅相成,在一定程度上促进了定向运动的开展。定向运动是以一种开放性比赛活动呈现在观众面前的,不仅能让人们感受到它的魔力,也能与人们一起分享其刺激与竞技,为《奔跑吧兄弟》更好地开展提供了一些有利的条件,极大地促进了人们的运动情怀,它们之间相互促进,也可以说《,奔跑吧兄弟》是定向运动的一种延伸与拓展。
4目前我国学校体育教学的现状与建议
我国现有的学校中,体育在学生的学科中所占据的地位不属于重要位置。尽管国家相关部门强调体育的重要性,但自从初中高中体育成绩加入总成绩之后,有些地区和学校的思想就变成为了体育成绩而上课和训练,而不是从体育的根本特点身体教育出发,没有采用积极的教学方法使学生从容地接受和喜欢体育课程;体育教学中体育教师起着相当重要的作用,如果体育教师没有采用适当的方法,也会使体育课程的效果减弱。
关于我国目前的学校体育教学过程中所存在的问题,笔者认为:(1)国家应从根本上巩固体育在学校学科中的地位,所有的学科都应该是相辅相成、共同进步的,所以不能对体育有所偏见;(2)学校相关部门应调整有关计划,不能从教师工资的高低来判断学科之间的差异,应与时俱进,一视同仁;(3)体育教师在教学时应采用学生喜欢的教学方法进行授课。文章所讲的这种体育游戏的方法已经被大多数学校所采用,所以,在开展体育课程时,可以让体育的游戏性和定向运动加入其中,不仅锻炼了学生的体力和智力,开发了他们的思维能力,也使体育在各个学科中占据重要的位置,更好地为其他学科服务。
5结语
《奔跑吧兄弟》一个充满游戏性、富有挑战性、充满智慧性、发挥实用性的运动节目,不仅能受到观众的喜爱,提高社会效益,让观众和市民潜移默化地感受到运动和娱乐所带给大家心灵上的洗礼,还能为我国学校体育在教学方面提供一定的方法和途径。文章针对《奔跑吧兄弟》与定向运动之间的关系进行了探讨,具体内容包括定向运动自身的特征、跑男节目的现实情况、定向运动在跑男节目中的应用、目前我国学校体育教学的现状与弊端等。通过对二者之间的探讨,可以发现其进行的运动在参加的成员、活动的场地、比赛的内容等方面都有着相同的规则,定向运动为跑男节目的开展提供了一定的前提和基础,跑男运动将定向运动的一部分内涵完美地诠释出来,跑男节目与定向运动之间联系在一起,不仅能促进体育文化产业蓬勃发展,还能在学校体育教学方面发挥更重要的作用。
摘要：《奔跑吧兄弟》自开播以来深受观众的喜爱,此节目在安排时体现了定向运动的一些特性。该文采用文献资料法、分析法等,通过对定向运动的概念、分类、特点和《奔跑吧兄弟》体育运动中的参与者、体育游戏、设施场地以及其他一些方面进行分析之后,得出《奔跑吧兄弟》与定向运动之间是相辅相成的,《奔跑吧兄弟》体育运动游戏属于定向运动中的一种拓展。根据我国现在的学校体育教学环境和教育制度,研究得出现有的学校体育在教学中存在一些问题,但是《奔跑吧兄弟》和定向运动二者的结合可以改变学校体育教学过程中所出现的一些弊端,使得学校体育教学不断完善,更好地为我国体育教育事业服务。
关键词：定向运动,体育游戏,学校体育,奔跑吧兄弟
参考文献
[1]Ekrem Deniz,Oguzhan Yoncalik,Sevda Aslan,et al.The Impact Of Orienteering Sport Taught Through Creative Drama Methods On Five Factor Persona lity Dimensions[M].Procedia-Social and Behavioral Sciences,2012.
[2]周林清.定向与拓展[M].北京:化学工业出版社,2011.
这里面的很多人都有自己的特点，比如王祖蓝，它的特点是偷袭。李晨，他的力气是最大的。郑恺，他有小猎豹这个外号，因为他跑的最快，Baby，他是一个女汉子。邓超，他有一个称号：学霸。
还有很多问题让我疑惑不解。比如第三季最强者超能力撕名牌中王祖蓝的超能力，魔法物理学是什么，这个问题久久不能被回答出来。不过现在可以回答出来了：遁地逃生术。因为条件没有达到，所以一直不能被释放。又比如第一季第二期抢夺神秘之水中，粉、蓝队的爱情又究竟是什么样的?
奔跑吧兄弟中有两个角色，一个最令我敬佩，一个最令我失望。令我敬佩的是陈嘉桦，令我失望的是李晨。陈嘉桦在第二集古堡之战中，用惊人的演技取得最终的胜利，李晨虽说是大黑牛，但这些季的最强者之战中，李晨都没有获得最强者，真是太遗憾了!
奔跑吧兄弟大电影，相信大家也一定都很期待奔跑吧兄弟大电影，虽然奔跑吧兄弟大电影在一月三十日在上映，但是现在都一月十日了，还差二十天就要上映了，我的心跳加速起来，我看过奔跑吧兄弟大电影的预告片，在预告片中，我看到了很多的笑话，奔跑吧兄弟大电影是在马来西亚拍的，我正好也可以看看马来西亚的风景，在上映奔跑吧兄弟大电影的第一天，也就是一月三十日，我一定会到电影原里看3D的，我相信，奔跑吧兄弟大电影一定会比普通的奔跑吧兄弟好看的多，但是，奔跑吧兄弟第一季就要结束了，里第一季结束就只有一步之遥了，下一个星期五，就是奔跑吧兄弟第一季的最后一期了，当然，奔跑吧兄弟的第二季在四月份也就要开播了。哎，离奔跑吧兄弟第二季开播还有好久啊，不过离奔跑吧兄弟大电影就还剩下二十天了，让我们为奔跑吧兄弟大电影倒计时吧，奔跑吧兄弟大电影大电影我快爱死你了，奥，差一点忘说奔跑吧兄弟的第二季了，哈哈，奔跑吧兄弟的第二季虽然还有两个月的时间才开播，但是，时间很快就会过去的，比如从20XX年到20XX年，奔跑吧兄弟的第二季，一定要超过奔跑吧兄弟大电影，祝奔跑吧兄弟第二季越来越好。
最后祝愿奔跑吧兄弟得大电影和奔跑吧兄弟第二季都圆满成功。
关键词：受众中心,电视编导,媒介融合
《奔跑吧兄弟》(简称《跑男》)是中韩合作的大型户外竞技真人秀节目,改编自韩国著名综艺节目《Running Man》,自2014年10月在浙江卫视播出以来,收视率一直居高不下,不仅打破多项收视纪录,而且在网络中引起广泛热议,话题点击率节节攀升。以下将从传播导向、传播内容、传播模式三个方面分析《奔跑吧兄弟》的成功之道。
一、传播导向:受众中心论
《奔跑吧兄弟》成功的第一要素,在于牢牢把握住以受众为中心的传播导向。
受众中心论,即一切传播活动都以受众为中心,以满足受众需要为出发点和落脚点,传播受众期待的内容与信息。随着新媒体的发展,受众在信息传播中不再处于传统意义上的被动位置,而是开始处于中心地位,主动地选择与获取信息。对于节目的原则,娱乐性已经不再是受众唯一追求目标,他们更倾向于在节目中满足情感需要,实现自我认同。
《奔跑吧兄弟》在节目设置中,采用明星真人秀的演绎方式,邀请七名知名度较高的明星作为主持参与到各项竞技活动中去,在自带粉丝热度的同时,满足了观众对明星的窥私欲。在主持人形象设计中,主创方对七位嘉宾都进行了鲜明的形象定位,如邓超“学霸”、李晨“大黑牛”、杨颖“女汉子”等,众明星抛去高高在上的光环,显露出普通人的喜怒哀乐,符合当前大众所追求的草根性,使观众对嘉宾的形象有深刻印象后,能够抓住电视中巧妙设计的笑点,从而在心理上产生对众主持的认同感。在观看节目的过程中,观众与明星之间的距离不断拉近,并作为传播主体参与到节目的互动交流中去,在满足自我的情感需求的同时,也从各种类型的主持嘉宾以及故事情节寻求生活的贴近性,获得自我认同。
二、传播内容:良性编导设置
《奔跑吧兄弟》的成功要素之二,在于其实现了编与导的完美配合。
在“编”上,整个节目并不是简单的由嘉宾参加活动、获得奖励构成,它的所有游戏环节都是依托合理的故事情节运转的。例如。其第三季第一期,就以拯救牡丹花为主题,由此展开护花行动,寻求神物助花盛开等情节。编导根据具体时节确定节目活动地点以及与之相应的节目主题,并且在情节设计中融入地域特色与传统文化,使整个故事构架引人入胜,将原本引进的内容本土化特色化,符合观众的民族情感与审美需求。在“导”上,导演能够牢牢把握游戏流程,掌握节目节奏,预见节目效果。每一次挑战的结束都会产生不同的游戏走向,引发不同的舆论倾向,导演组能够及时根据观众的反馈调整节目设定与进度,以求达到观众乐于接受的传播状态。
同时,“编”与“导”之间有良好的沟通转换机制,互为补助,使节目传播内容更易深入人心。在节目的口语传播中,编导的合作得到体现:编剧负责设计阐释游戏项目故事情节,导演则负责通过镜头组合展示嘉宾之间的交流博弈,甚至是在竞技之中嘉宾的吐槽与相互鼓励也是经过精挑细选,无一不从口语方面向屏幕外的观众传播信息。为了使观众能够更容易地接受故事设定,旁白总是及时出现进行解说。根据传播学中培养分析理论,在电视节目中口语传播的广泛采用使节目更具亲民性平民化,节目的意识也在这些口语之中潜移默化,影响观众观看思路,从而形成广泛的社会共识,如《跑男》所传播的积极拼搏团结友爱不服输的精神内涵为广大观众所称赞。
三、传播模式:媒介融合,跨屏营销
《奔跑吧兄弟》的成功要素之三,在于其借助跨屏营销,以媒介融合拓宽受众面,实现线上线下的全媒体传播。
“媒介融合”,即指媒介形态呈现出多功能、一体化的趋势。随着新媒体的兴起,各种网络平台由于其广泛的交互性与内容的丰富性成为受众的宠儿,传播性能不断得到延伸。在媒介融合的背景下,线上线下合作越发频繁,目前主要存在以下几种方式:一是传统媒体积极开发线上平台,自建官网,延伸核心价值;二是传统媒体与网络平台进行跨屏合作,重塑品牌效应;三是借助社交媒体与自媒体之力,优化整合资源。[1]《奔跑吧兄弟》无疑将这三种方式运用得淋漓尽致。首先浙江卫视具有官方网站,能够进行自主的宣传播放以及第一时间发布各种关于《跑男》的资讯信息;其次,浙江卫视与爱奇艺、腾讯视频等视频网站进行了相关合作,借助目前流行的弹幕系统,极大调动起观众参与互动交流的积极性,其网络点击率也始终霸占综艺榜首;在微博等社交平台上,《跑男》的搜索量更是节节攀升,自媒体的交互传播,更使“跑男效应”延伸至各个不同的领域,知名度大涨。
特别要提到一点,在微博这一平台上,《跑男》建立了积极的明星微博联动关系,使其传播效果不断扩大。根据拉扎斯菲尔德的“两级传播”理论,《跑男》中众多明星主持嘉宾担任了意见领袖这一角色,并对观众具有强大的影响力。他们在微博上往往拥有千百万的粉丝拥趸,而在微博平台具有较强的话语权,因此在对于《跑男》的宣传以及舆论引导上具有较大的助力。如邓超的名句“we are伐木累”,陈赫的“你是猪吗”,王祖蓝的各种自黑,在他们自己的微博经营下在网络上持续走红,侧面为节目的宣传造势,使《跑男》风格更加深入人心。
《奔跑吧兄弟》作为一档引发全民狂欢的真人秀节目,其带给人们的不仅仅是消遣,它更多地探寻了一种在新媒体时代下综艺节目的全媒体发展之道。它的成功激发了国内综艺更多发展潜能,《跑男》之后,无数明星真人秀层出不穷,给予观众更多的选择,扩展了中国综艺发展之路。
参考文献
邓超模仿能力很强，三分钟能飞快地模仿八个人，都学得特别像。邓超还是一个有童心的人，随着他的胆子越来越大，越来越正常了，他的童心自然而然散发出来了(编剧俞白眉评) 。邓超本身的形象很孩子气很时尚，话剧《翠花》充分展现了他的喜剧才华(导演王菁) 。
邓超完全是一活宝，特别阳光、开朗、自信那种，乐于去表达、展现自己，特招人喜欢，男生、女生都是。邓超还是个“人来疯”，人越多就越嗨，“摁都摁不住”，好像老有用不完的精力。他也是个非常有耐心的人，一个感性的人，例如邓超经常会看着儿子等等，整个人突然哭起来(栾元晖评)。
邓超是一个非常聪明的演员，他的悟性特别强，非常有灵性，而且演戏有热情，很快就能投入角色(高希希评)[24]。
邓超是真正有演技的人。他的塑造能力非常强，穿上另一件衣服就是另外一个人，这就是天才演员(张纪中评)。他演技惊人(郭富城评) ，他在《烈日灼心》奉献了“世界级水准”的表演(曹保平评) ，是日后可以开宗立派的喜剧演员(英达评) 。他代表了内地中国电影的力量(梁家辉评) 。他可以成为一个非常好的男演员，从他的外形到他的演技，都是可以走上大银幕的， 他一定可以走出一个完全属于他自己的电影之路(陈国富评)。
他在《狄仁杰之通天帝国》中饰演的裴东来给人留下了深刻的印象(威尼斯国际电影节主席马可·穆勒评) 。看过他演的《幸福像花儿一样》，觉得他演得特别好(冯小刚评)。他演戏很有方法，他非常像纽约百老汇演员，他很专业，而且架势很好，派头很好，也非常适合孟晓骏这个角色(陈可辛评)。
对邓超的发展寄予厚望，他这一代是中国电影票房的未来，给邓超的建议是多拍类型片子，往性格演员方向发展(韩三平评价 )。邓超很活泼洒脱，是个大演员。邓超不是耍大牌的明星，他身上的亲和力，也非一般明星所具有(程青松评价)。周围的朋友当中，属于邓超影迷的人很多，而且是覆盖不同的年龄，不同的性别，不同的文化层次。他们中很多人说起邓超都会用一些词儿——非常纯净，非常坦诚，非常阳光(曹可凡评价)。
邓超不仅是一个“有戏”的演员(美国导演昆汀·塔伦蒂诺评) 。还是一个“为戏而生”的演员。他的话剧功底非常扎实，又聪明勤奋，有一种躁动的创造力。他的个人魅力很突出，属于很有个性的演员(高希希评)。和邓超合作过几部戏，他是一个把握力非常强的年轻人，这样的演员才能拍出真正让人信服的角色(刘惠宁评)。
邓超商业价值、表演才能、职业精神三者兼具。他比较低调，没有特别劲爆的话题，从不炒作自己。但他的大荧幕作品，票房都非常好(光线传媒总裁王长田再评)他是个性格演员，可以展示很多面给观众。他对角色领悟能力很高，正反角色都能很快入戏。对人物心理的把握、对情感的演绎都十分精彩到位。他演戏刻苦认真，是个很用心的演员，他的刻苦让人觉得他会有前途(徐克评) 。他是个很努力的演员，业务上很踏实，而且演技很老练(冯远征评)。
邓超为人热情(张涵予评)。他很有魅力，很有型(杨千嬅评)，是一个好伙伴(陈嘉上评) 。他是一个很好的人，阳光、积极、有趣又非常随和(刘亦菲评)。他给人淡定的感觉，他不是那种名利熏心的人(周迅评)。他是一个非常真实的人，不管是在演戏在戏里面的角色也好，在他本身生活当中的刚才也好，都是一个很真实的人(范冰冰评)。
他是演艺圈罕见的男人，没有陋习，能静得下来，而且为人善良(韩红评) 。他是演戏和做人都非常优秀非常棒的演员，有爱心、真诚(张嘉译评)。邓超一直是蓬勃的、乐观的，本来很难与内心不见阳光的人贴合在一起，但他在《烈日灼心》里那种孤独、忧郁、焦虑的状态是很准确的，这让人很意外(《烈日灼心》原作者须一瓜评) 。
韩国版《running man》早已深入人心，播放多年屹立不倒，拥有大票粉丝，节目中每个人都形成了鲜明的特点，这都是吸引粉丝的利器。中国版还刚刚播出，未来如何不得而知，而就现在的情况来看火是必然的，小编认为有以下两点。
第一是选人选得好。真人秀综艺节目重要的是选人，而去年开始真人秀节目扎堆出现，各个电视台都争相邀请观众希望看到的明星。《爸爸去哪儿第一季》的林志颖，《爸爸回来了》的吴尊，《如果爱》的特别嘉宾尼坤(第一期很多人都是冲着特别嘉宾尼坤收看节目)，《明星到我家》的张柏芝、秋瓷炫，《两天一夜》的安七炫等，这些真人秀节目都知道找到一个有看点的明星很重要，找对了就能够让人关注。
《奔跑吧兄弟》固定的七位主持人分别是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angelababy(杨颖)，这七位主持人分别有各自的特点，并且也都是当前星途闪耀，未来将会更有发展潜力的明星，有话题性。邓超标准好老公，人品好，演技好，大家都喜欢。王祖蓝专注搞笑，也放得下身段。王宝强没有帅气的外形，也不是科班出身，甚至普通话都不标准，但他憨厚“傻根”的形象深得人心，星途越走越顺，而且深得大爷大妈的喜爱。陈赫凭借《爱情公寓》获得粉丝，也一直都没有摆脱对“曾小贤”光环，这有利有弊，但就《奔跑吧兄弟》来说，当然是好处多多，时不时说句“好男人就是我”就可以让观众哈哈大笑。郑恺今年《前任攻略》票房破亿，而《匆匆那年》12月上映，又将带来一场舆论高潮。李晨福布斯中国名人榜上排名35位，综合排名上升20多位，说明他整体的商业价值上升了。最后浙江卫视对Angelababy比较看重，从《奔跑吧兄弟》中也能看出，镜头比较多，注重让她表现自己美貌的一面，但是要记住过犹不及。
第二点是首个明星户外玩命竞技类娱乐搞笑节目。户外真人秀节目很多，但是不顾形象玩命竞技比赛的则没有，尤其是节目最后的“撕名牌”环节，可谓是节目的亮点。预计《极速前进》(户外旅游竞技，10月17日首播)和跑男火了后应该会涌现出更多竞赛方面的明星节目。虽然都是竞赛，但是跑男和《极速前进》也不同，跑男中的明星要无节操、无下限、无形象，而《极速前进》侧重于情感交流。在奔跑里每个明星都要放下偶像包袱，毫不矜持的表现增加了节目的看点和娱乐性。而在最后的“撕名牌”环节中则更加疯狂无视形象了，但这些都是观众喜欢看的，还会因为明星的真实而更加喜欢他。
当然《奔跑吧兄弟》目前也有很多问题。第一个问题就是邓超是领跑者，但是主持功能不够，如何带动参加节目的嘉宾放下身段，融入要节目中还需要努力。而现在据说《跑男》是季播，一旦更换主持人，节目效果大打折扣。
第二个问题是主持人之间并不太熟，相互之间还有些放不下身段。《奔跑吧兄弟》要所有人团结在一起专注搞笑娱乐，而每组人则要时不时和对手擦出火花，引起冲突。但几位主持人私下并不是很好的朋友，所以在节目中还显得有些放不开，也不敢开较大的玩笑，所以有的地方看得比较假，作秀过于明显。这一点接下来就要看浙江卫视如何培养主持人之间的默契度了。
另外这也和我国明星的生存方式有关，明星们只要得个奖就能拉到代言，接到更好的作品，身价提高，所以在综艺节目上不会太过卖力，他们更注重的是自己的作品。而韩国则不同，早些年韩国明星也很顾忌形象，而现在韩国电视剧产量有限，明星竞争激烈，想只靠演电视赚钱非常困难了，因此明星们会珍惜上综艺节目的机会，而很多明星都是在真人秀节目中亮相后成功走红。综艺节目已经成为韩国明星走红的渠道，他们当然会卖力拼命的表演了。如果是知名度高的综艺节目，就算是不要出场费也愿意参加。
最后则是不得不吐槽剪辑和字幕了。首先是字幕，小编看节目最喜欢的就是湖南卫视《爸爸去哪儿》中的字幕，他们的字幕非常的时尚，很多时候能起到画龙点睛的作用。各种打趣的字幕、精致的配图都大大增加了节目的特色。但浙江卫视在一块就太糟心，每个主持人说的话都要打出来，而且字体单一，字幕单板生硬也不美观，并且这些字幕也没有什么醒目的效果。
其次是剪辑，有的时候一个游戏还在继续就进行到下一个环节了，其实有时更像看看落后的队伍又是怎么通关的。还有的时候明星根本就没有多少出场镜头，比如第三期，不断追捧Angelababy，的确她粉丝很多，但也应该照顾到邀请来的嘉宾吧，而且这也是考验主持人功力的时候，你能否让嘉宾活跃起来。第三期中王丽坤明星就是个旁观者。在美食大Bingo环节，王丽坤那一队的镜头少得可怜，完全就是邓超、欧弟两队出场。
一、中外联动打造全新节目形态
最近几年,中国电视台购买韩国综艺节目版权的形式已经司空见惯,湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》,江苏卫视的《明星到我家》、《前往世界的尽头》,东方卫视的《花样爷爷》、《花样姐姐》这些节目在国内都取得了很好的收视效果。 除了节目本身的强大受众群体之外,制作团队和嘉宾的共同努力也有密切关系。无论在导演的配备上还是摄像和后期的制作人员都选用国内外最顶级的人员,组建的一支强大的制作团队。
《奔跑吧兄弟》作为一档明星竞技类真人秀节目,它的导演就是曾经制作过浙江卫视 《中国梦想秀》、《爸爸回来了》、 《人生第一次》等王牌节目的大导演,节目的编剧、摄像和后期人员更是韩国《Running Man》节目的原班人马。曾经在《奔跑吧兄弟1》中与Angelababy亲密互动的摄像权烈就是韩国 《Running Man》节目中队长刘在石的御用摄像。同时,节目组在对节目的二次研发过程中更是邀请《来自星星的你》的编剧共同讨论节目制作方案。这样一来,中国导演把握全局使节目更符合中国观众的口味,体现中国的特色,贴近百姓生活,而选用韩国的摄像和编剧作为节目的主创人员也可以为节目的播出质量保驾护航。
《奔跑吧兄弟》作为一档以为观众制造快乐为宗旨的综艺节目,它在笑点的营造方面可谓别出心裁。对于节目受到欢迎,俞杭英认为,这主要因为节目给观众带来了欢乐:“在 《奔跑吧兄弟》之前,国内对于户外竞技综艺节目的印象大都还停留在几年前的闯关游戏上,以寻宝为主题拥有完整的故事主线的《奔跑吧兄弟》,几乎从根本上颠覆了大家对于户外竞技综艺节目的印象。”
二、节目明星嘉宾角色意识养成
《跑男》每期90分钟的播出时长,大大小小的笑点加起来多达上百个,平均每分钟就会出现一个笑点。跑男兄弟团的成员们个个都身怀绝技,队长邓超的耍宝,李晨的“超能量”、陈赫的机智、Angelababy的“女神范”,大家各有特点,在节目录制过程中笑料百出,他们卸下明星光环后的真实表现也让观众看后耳目一新、甚至捧腹大笑。
“剧情设置本质上是叙事学方法在电视节目制作中的一种具体表现,发掘事件之间的逻辑联系,发生在不同时间,通过一个一致的主题连成整体,把事件用特殊的方式再现出来。”[1]在《跑男》中,每一位跑男团成员都有一个清晰的角色定位,队长邓超负责整个团队的掌控同时也不忘搞笑,李晨是团队的“大黑牛”力量让其他成员望尘莫及,郑恺则是“猎豹”,是一名速度型选手,快准狠是他的代名词,陈赫则是一名靠智力取胜的贱贱的“弱男子”,他与“晨妈妈”李晨的组合堪称智慧与力量的完美融合,郑恺与Angelababy则被广大观众称为星期五情侣,当然还有语速极快无厘头的王祖蓝, 以及在第二季刚刚加入跑男团,状态渐入佳境的包贝尔。除了这些常规角色之外节目组还为跑男团成员设置了剧本角色,在每一期中扮演不同的角色,这样也在很大程度上避免了节目的重复和单调。
纵观国内引进类真人秀节目无论是《两天一夜》还是《明星到我家》他们在进行嘉宾选择的时候,都会充分考虑嘉宾的性格以及嘉宾之间的互补性,使大家在各自的剧情里尽情的演绎,同时这种差异化区分也为口味不同的观众给出了多样化的选择。同时,观众在观看节目时,也会产生一种角色的代入感,以此来加强观众与节目的粘度。
三、节目游戏安排别出心裁
在国内的电视研究体系中,我们更多的是讨论如何使电视模式化,探讨电视模式的成功法则。通过研究、比对大量的国外电视模式体系来探讨制作水准的提升,却与内容为王的电视本体渐行渐远,忘记了讲好“中国故事”才是时代的大命题。某种程度上,节目模式在中国能否成功成为了节目是否具有普适意义的标杆。“2012年,《中国好声音》横空出世,更多的人开始研究模式的价值。事实上,从早期的《幸运52》、 《开心辞典》,到《超级女声》、《舞动奇迹》,再到《我爱记歌词》、《非诚勿扰》,几乎所有有影响力的节目,都刻着国外模式的烙印。”[2]国内在引进节目时,经常是将原版节目照搬到中国,这样带来的结果可能是在国外火爆的节目到了中国却因为“水土不服”而收视平平。
为了避免出现此类情况发生,节目组也是下足了功夫, 《奔跑吧兄弟》 虽是引进自韩国SBS电视台的热播节目 《Running Man》,但是在韩国版跑男中,更多的是突出撕名牌这一游戏,而在引进中国以后,节目组并没有照抄照搬韩国原版,而是因地制宜地对其进行了本土化改造,在每一期节目中都有一个特定的主题。如“西湖白蛇传”、“猜字谜”、 “穿越上海滩”等等都有着浓浓的中国化元素。旗袍、上海滩、 以及具有浓郁中国色彩的各地风光都拉近了和观众之间的距离,同时也大大增强了节目的紧张感和节奏感。
节目组会根据嘉宾各具特色的性格特点,巧妙的安排各种心理竞赛、体能竞赛和智力比拼,使节目充满悬念同时注意注入文化元素,如充满悬念性的“间谍战”、强调体能和智力的撕名牌游戏等。《跑男》节目组在每期节目中都设置紧张刺激的游戏规则,也为节目快乐元素加分不少,除了撕名牌这一经典游戏项目之外,指压板、弹射椅、水上乒乓台等等这些“新奇”的道具也赚足了大家的笑声。
四、深入挖掘节目核心价值
目前,国内的娱乐节目大多把“娱乐”、“博眼球”作为自己的节目看点,通过这种简单粗暴的方式来吸引受众,而《奔跑吧兄弟》却能够坚守住那一片绿地,将“公益”、“真实”和 “接地气”作为自己的价值追求,在节目中传递正能量。
(一)公益传递俘获人心
如果说《奔跑吧兄弟》仅仅带给观众的是轻松、愉悦,不足以概括它的全部节目特色。它在第一季《跑男》中开展的 “公益跑鞋计划”更多的是给观众带了感动,由浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目组、大业传媒集团和中国青少年基金会联合发起的公益活动旨在关注缺乏运动设施的贫困地区儿童,通过爱心义卖的方式为他们筹集购买运动设施所需的善款。在节目之外,跑男团成员也身体力行,将自己的私人物品进行慈善拍卖,所获善款都将存入“跑鞋计划”基金,为贫困地区孩子带去温暖。节目在给我们带来快乐的同时也给贫困地区的孩子送去温暖,无疑使节目的格调得到升华,在众多娱乐至死的节目中脱颖而出,深受观众喜爱。
在第二季当中,公益行动也再次升级,“奔跑2015”阳光跑道计划在北京古北水镇司马台长城启动,跑男团成员悉数亮相与热心网友一起开展奔跑行动。跑男团成员更是不遗余力通过微博在网络上宣传,呼吁网友参与奔跑计划,每周完成20万公里奔跑计划,为贫困地区捐建跑道,为更大的家庭做快乐传递。此次奔跑也是得到了中国扶贫基金会和微博的大力支持,捐建跑道。在带来快乐的同时向受众和粉丝传递公益思想。
(二)真情流露回归真实
《奔跑吧兄弟》中明星不矫揉造作、搞怪活泼的娱乐态度,还有背后一群敬业、专业实力雄厚的制作班底确实给国内的综艺娱乐市场带来了一缕春风。不仅从依靠炒作、搏出位为看点的娱乐怪圈中走出来,同时也向观众展示了明星在高强度压力竞技环境下的真性情表现,有别于那些无下限、 无节操的“秀”。“这不仅是以往传统的‘英雄叙事’向‘平民叙事’的过渡过程,也是精英文化与大众文化逐渐融合的表现。 出演目的在于保证更高的关注度和吸引力,这或将成为未来一段时间真人秀节目的主流模式。”[3]有趣的是,虽然明星在真人秀节目中表现了褪去光环后的令人大跌眼镜的行为,但依然不影响他们在受众心中的形象,甚至他们的粉丝量不减反增。由此可见,粉丝喜欢的明星并不是那种高高在上,不食人间烟火的形象,根据传播学中的使用与满足理论,电视节目的功能之一是心绪转换功能,真情实感的流露往往更能打动人心,拉近与粉丝间的距离。《奔跑吧兄弟》正是通过这一方式形成自己的风格,从而通过明星的影响力助推节目发展。
五、节目营销主动性增强
节目的火爆与否,与它在各种话题榜上的火热程度直接挂钩,然而如何使节目能够话题不断,却不是简单的炒作、宣传就能够达到的,它需要通过资源整合等方式来达到话题营销的效果。
(一)资源整合话题集聚
在中国以往的明星真人秀节目中,基本上都是一到两位当红明星搭配一些过气明星来撑起一个节目,这样不仅是出于节目预算的限制,更多的是一线明星的档期很难调和,难以保证每期节目的正常录制,因此保险起见都采用这样的搭配模式。邓超、李晨、Angelababy、王祖蓝、郑恺、陈赫、包贝尔,随便哪一个单独拿出来就可以撑起一个节目,而在《跑男》中,居然集齐了七位跑男团成员,如此强大的明星阵容, 他们的一举一动都牵动着亿万粉丝的心,随便一个小小的举动都可能成为第二天娱乐版的头条。其实,节目之所以能够有这样的能力让如此庞大的明星阵容齐聚一堂,主要是得益于浙江卫视和华谊兄弟传媒公司进行的战略合作,浙江卫视为华谊兄弟提供明星的密集的曝光平台使明星的人气居高不下。与此同时,华谊兄弟也为浙江卫视提供源源不断的明星资源,如此双赢的交易自然水到渠成。如此一来,通过资源的合理整合,达到了双赢的局面。
从第一季中,这种电视台和传媒公司资源整合的效果就已经不言而喻。且不说《跑男》的超高收视率,在第一季播出期间,跑男团成员在全国各大城市穿梭,不仅为节目的播出进行了造势,同时也吸引了大量的铁杆粉丝。为他们日后转战大荧幕奠定坚实的基础。由陈赫和Angelababy主演的电影《微爱之渐入佳境》在上映第一天票房就达到了3600万元,电影上映三天就破亿,这样的成绩跟他们在《跑男》中积累的超高人气自然密不可分。由“一屁成名”的郑恺主演的电影《匆匆那年》也是借力《跑男》,取得了票房近5亿的成绩。 “大黑牛”李晨和范冰冰的恋情被炒得沸沸扬扬,对于二人主演的电视剧《武媚娘传奇》的热播的贡献,想必也都不用多说了。邓超通过无厘头微博发老婆孙俪的剧照,引起粉丝的集体围观,也成功的宣传了孙俪的新剧《芈月传》。通过资源的交换,使节目、电影、明星的多方成长,带来了巨大的传播效应。
(二)明星效应持续发酵
第一季中,队长邓超的“娘娘”孙俪经常成为节目调侃的热点,孙俪甄嬛形象的剧照更是多次出现在节目当中,虽然达到了很好的收视效果,但是一味的重复似乎显得过分单调呆板,缺乏新意。而与第一季相比,第二季跑男刚播出伊始就话题十足,早在节目开播前,跑男团成员李晨和范冰冰的恋情就被媒体炒的沸沸扬扬,《跑男2》第一集就成功的邀请了范冰冰加盟,在节目中大黑牛李晨和女神范冰冰的亲密互动可谓赚足了眼球,成功的占据了各大娱乐版块的头版头条, 《跑男2》收视率也达到了惊人的4.79%,无压力成为当天的收视冠军,力压东方卫视、江苏卫视等一众热门卫视。
当大家还在热烈讨论李晨和范冰冰的恋情时,第二集中Angelababy的男友黄晓明又强势加盟,使得节目持续发力。 在范冰冰、黄晓明、钟汉良韩庚等一众一线明星的强势加盟《跑男2》后,通过这些高颜值、高人气一线大咖的参与,也为节目本身积攒了超高人气,粉丝们竞相追逐明星,尤其在进入互联网时代的今天,移动媒体的发展为粉丝们的狂热追星提供了便利条件,微信、微博、贴吧、论坛,无处不存在粉丝们的身影,这些高密度的关注,其实已经为节目做足了免费宣传,自然让《跑男2》轻松领跑第二季度国内综艺节目。
六、结语
《奔跑吧，兄弟》观后感：我不想和你说再见
每个周六前我就会奋力的写起周末的作业，等了一个星期就为换来周末的那会相见，只为见到“它”，和“它”一起是我一周里最开心最开心的时光,和“它”在一起我可以尽情欢笑，尽情奔跑。
哈、哈……，随着王祖蓝发出的蓝式怪笑声出现，还有几个像乐高小人一样的的人越过重重关卡障碍一路奔跑画面出现，我的周末快乐之旅也开始了。没错！让我苦等的“它”就是《奔跑吧，兄弟》节目。从第一期《奔跑吧，兄弟》到现在第二期，跟随着奔跑吧兄弟团成员，队长邓超，大黑牛李晨，小猎豹郑恺，智多星陈赫，宝宝王宝强，Baby，光头包贝尔一路奔跑到了许多地方，乌镇、杭州、长城、横店影视城、韩国首尔、美丽的塞班岛，闭上眼睛我满脑都是他们滑稽的画面。大黑牛李晨和聪明搞怪的陈赫在一起时，晨妈总是被骗，塞班岛那集就是陈赫偷偷潜入水中，结果李晨被他绊倒水中，水花四溅，漂流瓶被陈赫拿到。还有捡漏王王祖蓝总是可以在大家争夺激烈不堪时候轻松捡到球，自称学霸的邓超笑料百出……每次想到这些画面我就哭笑不得。
这个节目不仅带给我无尽欢笑，更加传递出队友之间的友谊，坚持，信任，勇敢！他们每一期表演为了让我们观众欢笑，他们却付出了很多痛，甚至受伤。你看踩在指压板上多痛啊，可他们却一次又一次走在上面完成项目，韩国一站中大黑牛李晨眼睛受伤，王祖蓝脚裸受伤，Baby胳膊扭伤……
这个节目后还帮助我成功撕掉对方名牌，那次亲身经历更让我感受到撕掉名牌其实好难！在撕名牌中我就运用了王祖蓝的遁地术，还有郑恺小猎豹的速度，30秒内分别将对方抓住，撕掉名牌两个，我方获胜，队友都说我好厉害！
生活的风平浪静，让我想制造点小波澜。出于探险心里理报了1500和800两个项目。因晨跑，这种运动量尚可接受。1500比赛开始前，不免俗会紧张。不慌，一抬脚眼前的路就走直了。话虽如此，比赛中却猛然发现晨跑和比赛是两种全然不同的体味：晨跑是平缓的，内心轻松;赛跑的激烈，让我心惊身疲，进而萌生退意。传入耳帘的加油声无形鞭策着我：她们加油多大声，凶我也会有多响亮…不禁腹诽道。逼迫自己坚持，其实也没有什么坚持不坚持，一直去做就好了。
比赛中发觉人体的奇妙，当冲过身体的拐点后，不仅不觉得辛苦，反倒有种越跑越有劲儿的感觉。听说人体会分泌一种叫内啡肽的物质。
冲过终点，精神松懈，四肢顿如灌铅般沉重，仿佛丧失指挥权。身体虽不大舒适(其实非常难受)，心情却非一般的轻松，独属挑战者战胜自我的快感激荡灵魂。一个字概括：爽!
跑完1500，800就不担心了。只可惜两项都没有拿到好名次。不过，没关系，“尽吾志也亦不能至者，可以无悔矣”，何况我已收获付出的惊喜。
最令我感动的是同学的加油鼓励，特别是几个恍若无处不在的身影，暖意涓涓入心底。只因没什么是天经地义的，学着感恩：谢谢啊!我的好同学!能跑完全程也是你们的功劳，毕竟你们的打气助威可是全场分贝最高的。怎敢不尽力而为!哎～16导服，你真是有点可爱啊!
1整合营销传播理论
整合营销传播(IMC), 是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。一方面,把广告、促销、公关、直销、 CI、包装以及新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面,使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。整合营销传播的目的在于最终影响或直接影响目标消费群的行为。
4P-4C-4R理论,是营销学发展史上的三大经典营销策略组合理论。《奔跑吧兄弟》营销团队将三种营销理论有效地整合,最大程度地实现节目的高质量和高传播,本文将从该角度分析《奔跑吧兄弟》收视火热的原因,从而探讨国内真人秀的发展方向。
2 《奔跑吧兄弟》的整合营销
2.1产品(Product)
《 奔跑吧兄弟》 来源于韩国的 《Running Man》,但其内容并不是完全的模仿,大多是将其游戏环节放置在中国独特的文化背景中,打造中国特色的“跑男” 文化。西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安和武汉等各地的风土民情在节目中展现,在给观众们带来快乐的同时,也极大地展现了各个地方的民俗风情。节目立足于中国的传统文化资源,进行文化整合创新,既加入了“中国特色”民俗文化,又根据拍摄各地之间的差异化特征就地取材,致力于打造不同于韩国版的全新的综艺。
社会热点元素是节目的另一特色。 《奔跑吧兄弟》在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点,选择网络上热议的游戏方式,设计悬念性、趣味性的游戏任务;选择近期关注度高的嘉宾参与互动,吸引更多观众。
节目注重健康理念的传播,提升节目正能量。“娱乐”“阳光”“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词。嘉宾们经常出席各种公益活动,将“健康奔跑”“为公益奔跑”的概念贯彻实行,通过“邓超领携跑男为爱奔跑”这样的爱心活动, 让更多人认识节目品牌背后的精神力量。 节目中,嘉宾们经常一起喊出口号“奔跑吧,兄弟!”朗朗上口便于记忆,也在潜潜移默化中影响观众。
2.2消费者(Consumer)
第一,《奔跑吧兄弟》有精准的定位和目标的人群。其定位为“大型户外竞技真人秀”,是娱乐性的综艺节目。 收视人群年龄跨度较大,从小朋友到中老年人,主要收视人群集中在15 ~ 44岁, 其中,以高中生、大学生等15 ~ 34岁的年轻人群为多。
第二,节目有固定的粉丝基础。韩国的《Running Man》已经播出六年,早已深入人心,其粉丝对买下版权的“跑男” 也充满兴趣,很多《Running Man》的粉丝成为《奔跑吧兄弟》的第一批观众。
第三,固定嘉宾带来的明星效应。《奔跑吧兄弟》基本上每期都会邀请当红明星参与奔跑,每一季也会根据情况调整常驻嘉宾。节目组选取明星时也煞费苦心,每个成员都有自身的特点,或幽默,或可爱, 或力大如牛,或娇柔小巧,所有成员在节目中都发挥各自的优势。这些类型不同的明星本身就有着各自不同的粉丝群,靠明星本身的号召力也会吸引不少观众,基本涵盖各个年龄段的粉丝。
精准把握消费者心理。《奔跑吧兄弟》 一直在传播“正能量”奔跑精神,强调努力前进,团队协作,走出室外健康奔跑, 这对压力过大的人们也是一种吸引力。 其中“撕名牌”等室外游戏深受年轻人喜爱,成为流行的释放压力、集体娱乐方式。这种根据年轻人的需求来设计的节目,融合了整合营销的思想,受到观众的追捧。
2.3渠道(Place) 与沟通(Commun ication)
《奔跑吧兄弟》在浙江卫视播出, 网络上通过腾讯视频、爱奇艺全网独播。 爱奇艺每集的播放量都在2亿以上,关注量无疑在国内综艺中首屈一指。
此外,《奔跑吧兄弟》还有自己的官方微博和微信,新浪微博上目前的粉丝量约420万,微博内容都是关于跑男成员的消息,包括文字、图片等,每条微博点赞数量从几千到几万不等,微博话题阅读量达330亿次,话题讨论量约2500万,这些都证明了它的影响力。在官方微信上,也有一些信息的推送及“微社区”等,方便粉丝与节目组的沟通, 也体现了官方对与观众的重视。
参与《奔跑吧兄弟》的嘉宾经常在微博上带上话题宣传,也会参加访谈, 回复提问题的网友,这些互动让“跑男” 团队更亲民。此外,节目组还通过天涯论坛、百度贴吧等在线交流平台制造话题,达到话题营销的效果。
利用互联网营销,借助各大网络视频播放网站;利用微博、微信和QQ等新媒体,扩大宣传的范围;注重与受众建立联系。这些都是《奔跑吧兄弟》影响力大,受热捧的原因。
2.4促销(Promotion)
《奔跑吧兄弟》成为大热综艺后, 制作方想到了更多相关的促销方式—— 利用“跑男”的品牌效应,延长产业链, 增加附加值。
首先,同名手机游戏上线。乐逗游戏旗下的《奔跑吧兄弟:跑男来了》上线首日收入即破百万,创造了跑酷类游戏的最高记录。每一季常驻嘉宾的更新,都会带来手机游戏新的下载热潮,粉丝们都希望玩自己的偶像代言的游戏,即使仅仅看过节目,也会对同名的手机游戏产生兴趣。
其次,《奔跑吧兄弟》大电影的制作,除邓超因档期问题没有参与拍摄外, 其他常驻嘉宾均参与了大电影,电影还邀请了国内一线女星和韩国《Running Man》的嘉宾参与拍摄。虽然这类综艺电影基本上就是把电视节目直接搬上大银幕,但是它针对的群体很明显——就是 《奔跑吧兄弟》的粉丝,不可否认的是, 它的票房和卖座率很高。
现在,《奔跑吧兄弟》还建立了同名的旗舰店卖节目中明星同款——苏宁易购、京东《奔跑吧兄弟》官方旗舰店。 甚至还设计了《奔跑吧兄弟》主题服饰。 这些也都为《奔跑吧兄弟》这个节目打响了名号,为节目的收视率做出了贡献。
“产品+ 消费者+ 反应+ 关系”是《奔跑吧兄弟》营销成功的关键。“渠道+ 沟通+ 关联”是《奔跑吧兄弟》与消费者建立关联,以沟通为导向的竞争策略。“促销+ 便利+ 回报”是《奔跑吧兄弟》以消费者为关键的价值回报策略。正是充分利用4P-4C-4R理论,使《奔跑吧兄弟》获得了观众基础,在同批综艺中脱颖而出。
3国内电视真人秀
现阶段,综艺节目大热,但鱼龙混杂。 真人秀节目如果仅仅依靠没有实质内涵的噱头、各大网站的水军、千篇一律的游戏,而不能用创新、真诚抓住观众眼球, 那最终难免在竞争中走向消亡。
通过《奔跑吧兄弟》的成功案例可以看出:电视节目初期,要以产品为核心, 注重节目产品的创造,有自己的特色; 在拥有一定的粉丝基础后,要以消费者为核心,注重于观众的互动,更多地满足观众的需求;同时,也要形成自己的品牌效应,延长产业链,不能将电视节目孤立起来。充分利用4P-4C-4R理论, 将会是电视节目营销发展的未来之路。
参考文献
[1]卫军英.整合营销传播理论与实务[M].第三版.北京:首都经济贸易大学出版社,2012.
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