茶叶的特色广告词

茶叶的特色广告词（共11篇）

茶叶的特色广告词 篇1

1.1自然条件

雅安市名山区位于成都平原西南边缘, 地处亚热带季风性湿润气候区, 冬无严寒, 夏无酷暑, 雨量充沛, 终年温暖湿润。年均气温15.4℃, 最高气温35.2℃;年均降雨量1500毫米。土地资源丰富, 土壤类型多样。土壤类型分5个土类、9个亚类、18个土属、47个土种、139个变种, 酸性和微酸性土壤占耕地面积的64%, 光热条件好, 土壤肥力强, 相对成片集中, 有48.8万亩宜于种茶, 特殊的气候和地理优势造就了蒙顶山茶在这里扎根。

1.2发展茶产业的优势

1.2.1生态环境优越。名山区全年降雨量充足, 气候温和, 冬无严寒, 夏酷暑, 水、热、光、土壤条件好, 水资源丰富且无污染, 土地资源丰富, 土壤类型多样。酸性和微酸性土壤占耕地面积的64%, 光热条件好, 土壤肥力强, 相对成片集中, 适合优质茶生长。

1.2.2种茶历史悠久。名山的茶文化历史悠久, 高雅的茶文化, 在中国传统文化中不可或缺, 蒙山茶文化堪称世界茶文化的一块瑰宝。据史料记载, 西汉甘露年间 (公元前53-50年) , 吴理真在蒙顶山上开始种茶, 蒙顶山由此成为我国有文字记载的人工种茶最早的地方。蒙山茶作为一个响亮的品牌, 成为“不得他用, 定为永法”的易马专用茶。位于百丈湖之西3公里处、国道318线旁的“茶马司”, 建于宋神宗熙宁七年, 是全国唯一保存完好的专司茶马互市事宜的官办机构遗址。蒙顶山茶在中国茶叶悠久的历史长河中, 写下了光辉的一页。

1.2.3茶叶品质上乘。蒙顶山茶叶细而长, 浅绿油润, 泡出的茶汤黄而微碧、清澈明亮、香磬高爽、甘醇甘鲜。以其独特品质赢得了较高的美誉度、名牌效应和商品价值。

1.2.4市场前景广阔。随着人们生活水平的提高, 在物质需求得到满足的同时, 精神生活———茶艺文化也逐渐发展起来, 茶产业将成为最具有竞争优势的绿色产业之一, 在中国甚至在全球市场上都有着广阔的发展前景, 开发潜力巨大。

1.3茶叶生产及销售

1.3.1茶叶生产。名山现有上百家茶叶加工企业, 且各企业都致力于制茶技术的不断创新, 努力提升蒙顶山的知名度。

我们在调研过程中走访了蒙顶黄芽茶业有限公司。该公司占地面积100亩, 拥有各类茶叶加工机械100多套, 并引进先进的茶叶加工机械和技术, 年加工能力上余吨, 有自家的茶叶进行有机种植茶叶, 并且已有茶叶基地通过有机认证, 生产的“蒙顶甘露”、“蒙顶黄芽”等系列产品多次在省、市、县名优茶评比中获得金奖, 企业现已成为名山茶产业的重点龙头企业。

1.3.2茶叶销售。名山现有一个茶叶交易市场, 专供“蒙顶甘露”、“蒙顶黄芽”等本地特色茶叶的销售, 在销售茶叶的过程中代销茶具和一些地方特产, 地方特色浓厚, 环境较好, 购买人数相对多, 销售状况可观。此外, 也有一些小的茶叶销售点分布在县城的各大街, 一些超市也代销茶叶, 但都是面向普通百姓, 销售数量也还乐观。在调查中, 我了解到大多数销售货源由专门公司提供, 只有小部分茶店的茶叶自产自销;他们销售的主要以本地特色茶为主, 月售量及收入差异大, 茶叶的购买对象面向大众, 并且茶叶主要用作礼品赠送。

2存在的主要问题

近年来, 在新的市场环境下, 面对国内众多著名茶叶品牌 (如西湖龙井、安溪铁观音、黄山毛峰、信阳毛尖) 的竞争, 蒙顶山茶在品牌知名度和销售业绩上均处于劣势, 究其原因, 在茶叶的种植、加工、销售等环节均存在一定的不足之处, 经过走访调查, 发现主要问题如下:

2.1茶叶产量有限。在调查中, 我们了解到, 蒙顶山茶是以生长在高海拔的蒙顶山上而出名的, 山上环境宜人, 土壤丰富, 适合优质茶叶的生长。而且蒙顶山茶这个品牌, 目前只有不到三十家的企业被认证允许使用, 所以蒙顶山茶应该是相当珍贵的。在蒙顶山实地考察的过程中, 茶农介绍一年中只有将近7个月的采摘时间, 而且由于长期的种植和采摘, 造成了土壤环境的变化, 目前蒙顶山的茶叶的产量还远远不能满足市场的需求。

2.2茶叶加工、销售市场不够规范。越来越多的人意识茶叶丰厚的经济效益时, 投资于此行业, 蒙顶山上就有大大小小几十家茶点销售, 但是一些茶店的销售人员专业知识不过硬, 并且虽然打着蒙顶山茶的招牌, 但是也不乏有以劣充好的现象发生, 因此导致了茶叶销售的整体水平较低, 市场不规范。

3对策建议

3.1严格按照区域化布局, 规模化发展的要求, 做到“园、林、路、渠”综合治理, 形成规模化经营, 集约化生产。如可建设一个蒙顶山茶茶园观光基地, 加大力度宣传蒙顶山和蒙顶山茶, 将茶叶和旅游业联系起来发展, 不断改善基础设施, 走规模化生产道路。

3.2突出优势, 进一步大力推广有机茶叶, 可在蒙顶山上建立起一批高质量原料基地。

3.3应抓好低产茶园改造和管理, 加快老品种和老茶园改造步伐, 对分布零散、树体严重老化、不便管理的茶园作退茶还林处理, 确保产业的良性发展。

3.4坚定不移地按照绿色产业发展规划, 加大对茶叶综合标准的宣传、培训和达标工作力度。

3.5应全力抓好技术推广工作, 加大对茶农、茶叶加工企业的技术培训指导, 全面提高茶园管理, 制茶工艺水平和茶叶产品质量。

3.6积极兴办一批优质高产标准化生产示范园, 争取绿色、有机茶叶认证。

3.7整合资源, 实施名牌战略, 大力集中发展蒙顶山茶这一品牌, 积极组织茶叶加工企业参加国际、国内茶叶展评、展销、赛茶会等重大茶事活动, 从而不断拓宽销售渠道。

摘要：雅安市名山区自古以来就是“蒙顶山茶”的产地, “蒙顶山茶”作为一个响亮的品牌, 在古代就成为皇室专用茶。建国后“, 蒙顶山茶”更被列为国家礼茶。但是在激烈的市场竞争环境中“, 蒙顶山茶”面临着新的挑战, 本文在实地调研的基础上对名山特色产业--“蒙顶山”品牌茶叶种植的自然条件与发展茶叶种植的优势、茶叶加工及销售的现状、取得怎样的成效等加以分析, 并提出了存在的问题及今后发展的建议。

关键词：茶产业,蒙顶山茶,现状,问题,建议

参考文献

[1]唐茜, 黄文林, 陈浩, 吴祠平, 舒国铭.四川名山县茶叶生产基地管理现状的调查及分析[J].中国茶叶, 2006, 6.

[2]漆雁斌.加强名山县茶产品营销的思考[J].乡镇经济, 2005, 3.

有创意的茶叶广告词 篇2

2. 好茶，好香，真功夫;回归，回味，品人生。

3. 回忆往昔峥嵘岁月，品味今朝美满生活。

4. 大江东去，浪淘尽千古好茶。

5. 五洲一回品，茶香传天下。

6. 回香回味回真情，品智品性品天下。

7. 万物和谐，品味天下。

8. 滴滴甘茗润心田，口口传情茶飘香。

9. 千亩茶香，万家回品。

10. 取之天然，品之有道——回品，不尽的回味。

11. 回·自然醇香，品·百味人生。

12. 梦里寻茶千百度，暮然回首，茶香飘万里。

13. 源远流长，回品好茶。

14. 回人生百事，品世间无常。

茶叶的特色广告词 篇3

1 写实性油画的特点和内涵分析

写实性油画是油画的一种, 其源自西方, 是写实绘画的一种。因此可以说其有着长久的发展历史和丰富的内涵, 其从15世纪产生以后, 经过长达五百年的发展, 成就了一大批极具艺术造诣和创造力的艺术大作。可以说整部西方美术史就是写实绘画的历史。后来, 随着照相摄影技术诞生之后, 人们曾经对写实绘画的价值和作用产生了一定怀疑, 但随着不断发展, 事实充分证明, 写实绘画的功能和价值是摄影技术所无法取代的。尽管当前文化大繁荣背景下, 绘画艺术实现了迅猛发展, 各种新的绘画技巧和理论逐渐推动各种绘画艺术出现, 但写实绘画以其价值仍然存在, 并不断发展, 产生了一大批优秀的作品。

而同我国传统的山水画相比, 写实性油画无疑是其中极为独特的一种绘画艺术和表达方式, 因此其很快就融入到我国社会发展之中。如今, 在我国艺术家创作写实性油画时, 其更加注重用绘画语言来表述自身想要表达的内容, 无论其如何应用绘画技巧, 整个油画中所表达的作品, 都融入了创作者的思考和理解。其次, 当前在创作油画过程中, 融合借鉴了多种创作理论和艺术, 整个油画作品的效果明显好于以往。最后, 最重要的是当前写实性油画创作过程中融入了大量现代艺术创作理念, 多数油画作品的创作思路更加独特、有意义。

从当前整个绘画艺术发展方向和趋势来看, 写实性绘画不仅不会消失, 反而会更加进步和优化, 其关键和实质就是, 整个写实绘画艺术的技术能够创作出一大批符合当前多数人审美价值理念, 也容易看懂的绘画作品, 在创作写实性油画时, 画家们通过自己的高效技术和深层次理解, 从而创作出极具品质的油画内容, 可以说正是成熟的写实绘画技巧和深层次的理解和情感融入, 才让越来越多的人喜欢和认可写实油画。当然目前写实油画经过发展, 其出现了两个方向, 一个是等同“高水平”的摄影活动, 而另一个则是彻彻底底的艺术抽象活动。当然这恰好反映了写实油画的两个特点, 一个是高超的创作艺术, 另一方面则是其中容纳的丰富情感。当前有的人认为照相摄影技术会替代写实油画的存在, 事实上, 这一问题是不可能出现的, 之所以这么说, 主要因为写实绘画过程中, 充分融入了创作者的情感, 而照片中是没有这些情感内涵的。

2 户外广告的内涵与发展分析

所谓户外广告, 实际上指的是为达到广而告之或者广泛宣传的目的所设置的户外宣传物, 而通常我们所见到的户外广告都是人流量、交通量极大的地区, 常见的形式, 比如LED户外灯箱, 各条高速路边的大型广告牌等等。如今在大型活动开展时, 有的商家也会借助空中飞行物来进行户外广告宣传。随着社会推广途径不断完善, 如今户外广告的展现形式与新意更加突出, 同时越来越多的企业都十分重视应用户外广告, 因此户外广告也进入到快速发展的时代。随着科学技术水平不断提升, 目前户外广告在应用过程中, 其材料和制作技术更加精湛, 可以说整户外广告行业都在迅猛发展。

目前, 在我国市场经济迅猛发展背景下, 户外广告产业迎来了快速发展的机遇期, 这一快速不仅仅是规模扩大, 更重要的是这一形式很快被消费者认可, 也就是户外广告与市场发展之间形成了深度、全面的融合。同时, 户外广告行业发展过程中所蕴含的高利润和快速回报也为整个行业发展提供了重要支撑。正是户外广告制作过程中所存在的利润和收益, 使得越来越多的广告公司专门以户外广告业务作为自身广告业务的主要载体。

我们还应该看到如今户外广告发展正迎来新的机遇期, 随着越来越多的人积极参与到旅游活动中, 加上交通基础设施建设不断完善, 如今沿各主要交通设施布局户外广告已经成为整个户外广告行业发展的新应用方向和趋势。根据相关统计表明, 户外广告这一宣传推广方式近年增长迅猛, 远远高于其他广告方式, 因此越来越多的企业通过户外广告向消费者来传递自身产品的价值和内涵, 从而拉近消费者与市场需求之间的联系。以茶叶企业为例, 目前其正处于快速发展的增长期, 在面对庞大的消费需求同时, 也要积极注重自身品牌建设, 通过自身品牌影响力的有效发挥, 从而有效拓展市场渠道, 提升茶叶产品的影响力。

3 写实性油画运用在茶叶品牌户外广告中的相关思路

在当前茶叶企业经营发展过程中, 需要充分重视自身品牌建设, 必须树立品牌战略意识。但目前多数茶叶企业未能寻找到合理、合适的宣传途径来实现自身品牌推广。而户外广告无论其形式, 还是其影响力, 都极富时代价值, 因此很多企业都在积极应用户外广告来提升自身影响力。但在户外广告应用过程中, 多数企业存在的突出问题就是对户外广告牌中的推广内容缺乏有效选择。对茶叶企业来说, 如果能有效应用写实性油画这一艺术形式, 将有效展现茶叶中富含的文化内涵, 从而有效提升社会认可度。

3.1 茶叶品牌建设过程中所亟需解决的问题分析

从当前市场经济发展状况看, 茶叶企业有着广阔的机遇和发展空间, 但同时也存在发展的难题。其中最重要的问题, 就是多数茶叶企业缺少有影响力的品牌, 未能形成极具影响力茶叶品牌。因此, 在当前品牌影响力提升方面, 最重要的渠道和途径就是广告媒介, 无论是传统媒介, 还是新媒介, 都能有效提升自身品牌的内涵和影响力。在这一系列媒介中, 户外广告是其中极具影响力和应用历史的媒介方式, 加上当前高速公路网络建设日益发达, 同时自驾游已经发展成为重要的旅游方式, 户外广告的价值与作用日益突出。但目前多数户外广告的画面或者直接为广告语, 或者是产品的包装画面, 因此很难有效激发消费者的吸引力, 所以提升户外广告的可观赏性极为重要。

3.2 写实性油画运用在茶叶品牌户外广告中的影响分析

随着自驾热潮日益成熟, 加上我国高速公路建设取得了空前发展, 如今户外广告已经成为传统媒介平台中极其重要的一块“阵地”, 品牌企业通过借助户外广告不仅能有效宣传自身产品, 同时还能对自身品牌的影响力和竞争力提供重要支撑。当前尽管茶叶企业获得了巨大发展机遇和空间, 但当前越来越多的消费者对茶叶的品牌实力和影响力有着更高要求, 因此茶叶企业必须紧密结合各种渠道、方法提升自身品牌形象和价值。写实性油画是艺术创作的一种重要形式, 也是一种重要的绘画表现手法, 其通过艺术家对事物的感知和理解, 结合一定观察, 从而将自身感受融入其中, 并且形成相应的艺术作品。

3.3 写实性油画运用在茶叶品牌户外广告中的原则要求分析

在将写实性油画运用到茶叶品牌户外广告过程中, 应该坚持以下原则, 实现户外广告利用与自身品牌提升的最大限度融合。首先, 要重视户外广告中所选用油画的内容, 既然是宣传茶叶企业品牌, 不仅要充分展现茶叶企业的品牌实力, 还是对相应茶叶的茶文化内涵进行深度解析。通过恰当选择油画内容, 实现高效利用户外广告, 提升宣传效果的目的。其次, 要重视户外广告位置选择与产品定位之间的关系, 庞大的户外广告产业链条分布广泛, 而不同区域的户外广告都有相对应的消费客户群体。因此要依据自身茶叶品牌的定位, 选择与之相协调的户外广告宣传地。

再者, 要合理选择户外广告的数量, 户外广告牌需要有较大投入, 如果茶叶企业不能合理包装, 准确定位, 那么很容易造成过多投入, 不仅未达到茶叶品牌宣传的效果, 同时也大大加重了企业的运行成本。所以在户外广告的投入上, 要做到合理、合适。最后, 要将消费者需求和油画宣传内容紧密结合, 同时在户外宣传推广过程中, 尤其是优化创作时, 必须注重对茶文化内涵和价值的深入表达, 通过完善宣传过程, 丰富推广的茶叶品牌价值和内容, 从而达到户外推广的目的。随着茶叶企业面临压力日益加大, 必须重视茶叶品牌建设过程, 完善茶叶品牌的宣传推广过程, 从而实现茶叶品牌的有效提升, 实现茶叶企业的原本目的。

4 结语

随着人们对健康养生日益重视, 如今越来越多的人将饮茶作为自身的重要习惯。而在人们对茶消费逐渐形成成熟理念之后, 饮茶就不再只是看中茶的类型, 更多的是对茶的品牌和品质的客观要求。因此对茶叶企业来说, 如何有效提升自身影响力, 就成为其经营茶叶品牌过程中极其重要的因素。无论是写实性油画, 还是户外广告, 都是能够直接有效展现茶文化内涵和价值的重要表现形式, 因此如果能够有效利用这一形式, 必然为茶叶品牌树立和影响力提升奠定主要基础。当然在将写实性油画应用到户外广告时, 要注意选择合理的内容, 同时以最优的搭配, 实现品牌推广目的。

参考文献

[1]杨瑞芳.浅析写实性油画语言与写意性油画语言的关系[J].艺术论坛.2014 (7) :79-83.

[2]陈河西.论写实性油画在我国发展的必然性[J].美术大观.2014 (16) :86-91.

[3]潘自锋.论全球语境下中国具象写实油画的发展趋向[J].西安美术学院学报:.2015 (4) :112-116.

[4]赵浪平.开发绘画艺术促进广告产业发展思路[J].经济论坛.2015 (17) :98-102.

茶叶包装的广告词有哪些 篇4

2. 饮九华山红茶，过有品味人生。

3. 九华红，中国情，香茗一盏留美名。

4. 倾心沁心，香入心脾。

5. 茶情浓，九华红。

6. 以和为贵，茶水之和。

7. 美文怡情，好茶养人。

8. 双园九华红，万茶丛中一品红。

9. 泽润九华，精制红茶。

10. 九华红红茶，让您体验高香茶之最。

11. 饮九华红，品中华浓。

12. 九华红满溢，一缕一飘香。

13. 客来敬茶，双园九华红。

14. 尊贵典雅，茶中上品，有九华山，品九华红茗。

关于茶叶盒包装的广告词 篇5

2. 中恒苦荞茶，您的养生小伴侣。

3. 享用一生的天然呵。

4. 绿色中恒，健康永恒。

5. 苦荞茶并不苦，绿色保健防病。

6. 健康人生，苦荞为伴。

7. 中恒生态，绿色苦荞。

8. 用一杯茶的时间，筹划您一生的健康。

9. 中恒苦荞茶，更具茶饮健康概念。

10. 一杯苦荞茶，一生健康行。

11. 早上喝一杯，晚上喝一杯，强身健体有帮助。

12. 苦茶入口中，恒味道永久。

13. 中恒苦荞茶，健康你我她。

14. 喝出健康，喝出好味。

论广告语的艺术特色 篇6

关键词：广告语,艺术特色,修辞,社会文化

广告语,也称广告说辞、广告口号。它是塑造企业形象、扩大影响的短小精悍的宣传用语。林林总总的广告中,富有创意的广告语及精美的画面如同美妙的音乐给我们留下了深刻的印象,它深深地打动着消费者,使产品在剧烈的市场竞争中,占有一席之地,好的广告语还会引得人们会心一笑,给人以无限遐思。

一、广告语写作之延迁

1、国外广告词写作之延迁

国外广告艺术在经历阅读和书写阶段之前,曾经经历了一个漫长的“口头艺术传播阶段”。古希腊和古罗马时期的小贩的“沿街叫卖”即是这一典型。

1450年,德国人古腾堡发明活字印刷术,使文字表达变得快捷、方便。威廉·卡克斯顿创办的英国第一家印刷所发行过一份传单,则成为英国广告史上较早的广告文案。19世纪后20年,资本主义在欧美向垄断资本主义时期发展,现代时期广告语写作开始了它的历程。那时,广告语开始作为总体的一部分来组织,例如在招贴海报、路牌广告中,比亚兹莱·劳特累克、德加、杜米尔等画家在他们的设计中就如此完成了许多作品。他们将图画作为一部分,而将文字作为另一部分,那时的文字十分简单,多含自我夸耀的滋味,但仍然是有推销价值的。如:不要迷悯,不要彷徨,去找黑葛!在春光中更令您心旷神怡!(凉椅);为了您的嗓子,请抽卡拉A(香烟)。1929年以后,文案写作日趋多样化,出现了雷蒙·罗必凯、沃恩·弗兰纳瑞、乔治·葛里宾等以文案撰写的独立特点而名扬四海的大家。

二战后,经历战争苦难的人们在文案等广告因素中开始思考更多的东西。例如,波·兰的专家提出了人性化的要求,广告文案写作更为灿烂无比。而今,广告写作进入到后现代时代,多重性的表现己经使它极难以概述,我们只能由文化、历史角度来参悟这一切。

2、中国广告词写作之延迁

中国广告文案写作历史悠久。距今三千多年前,中国的政治家就借此为自己服务,那时的形式有“诏”、“誓”、“令”、“制”等。“悬书”出现于春秋时代,庶民将意见写在锦帛上悬挂出来,公诸于众。五代墓中所藏《陀罗尼经》,纸端书有“成都府都县龙池坊卞纸马铺发售”,己点化出广告这一因素,被史学家认定为中华最原始的商业文字广告。北宋时,济南刘家针铺广告铜牌的文案表现颇令国人欢喜,它在铜板上方刻书“济南刘家工夫针铺”,中间为白兔捣药的商标,图案左右各书四字:“认门前白兔儿为记”,广告雏形己有。

宋代私营书业亦盛,坊刻本卷末往往有类似文案之写作,且写作之法亦具完美之态。明代小说出版方面的广告文案写作开始以名家来推行其著,颇似今日"名人广告"之态。出现了一种叫做“青龙版”的店内小招牌,往往请名人书写些“太白遗风”(酒店)、“颐养天和”(药店)、“天丝云锦”(绸布店),既标明了经营特征,又具吉祥之义。1815年,中国第一代近代化报刊出现,近代化的“告白”开始以正式姿态位列媒体上。“五四”时期的广告文案写作的现代痕迹亦较浓重,1919年6月1日刊登的大英香烟广告连用问讯方法,成就一种途径:君吸香烟是否先行慎选其品类乎?君知多数中华国民喜吸大英牌之原因乎?是否因其广告之效力?是否因其价值之低廉?是否因其质地之优美?

20年代,中国拥有广播、霓虹灯、车身等新的广告媒体。广告文案亦进入新写作阶段。例如:1914年在《申报》、《新闻报》上刊登精心设计的“康福麦乳精”,则以“具有样品,先尝后买”、“电话通知,送货上门”为号召,继之又分设主题,以一套11张从不同角度进行推销的系列广告,每张广告主题突出,“早晨一杯,神清爽;午后一杯,补身充饥;临睡一杯,安神酣目。此极具智慧,创系列文案写作之先。而后几十年,广告文案写作处于停滞地步,原来的势头被强力的扼制,改革开放后中国广告文案的辉煌时代才到来。

二、广告语的艺术特色

广告语的成功依赖的是语言文字的魅力。中国语言博大精深,文化积淀极为深厚,这就为广告语的创作提供了广阔天地。优秀的广告语能有效地表达出企业的心声,塑造出良好的企业形象,甚至成为企业文化的一个有机组成部分。广告语的写作可以巧妙地运用一些修辞手段,使其新颖奇特,塑造的形象也更加感人。

1、比喻

比喻是最常见的修辞方式之一,它主要是抓住两种事物之间的相似点,用浅显、具体的事物去描绘深奥、抽象的事物,便所描绘的事物更加形象化。

1)有如第二层皮肤——蓝歌牌牛仔裤广告

2)货币是国家的脸面,也是你的脸面——韩国爱护货币广告

例(1)中把牛仔裤比做皮肤,从线条、舒服两个角度表现出牛仔裤的优点。把牛仔裤比作皮肤,突出其舒适得就像自己的皮肤一样,触感强烈。例(2)脸是人们最珍惜和想保护的一部分,把货币比做脸面,既形象贴切,又不落俗套,告诫人们珍惜货币要像对待自己的脸一样。由此及彼,令人心服口服。

2、对比

对比也是广告词常用的手法之一,对比即是通过将同类事物的不同方面或对立事物放在一起相互比较,来展示产品的优势。

1)用量少1:4,去污强1:4,时间短1:4。

2)比女人更了解女人

例(1)是湖北沙市日化的广告语,它虽然没交代具体的作比较对象,但人们仍会在比较的事物中知晓作比的对象,这种泛比突出了"活力28"洗衣粉的效力,与其他洗衣粉相比所具有的用量、去污、时间方面的优势。例(2)是雅芳化妆品的广告词,雅芳是国际知名品牌,针对不同年龄的女性研发了不同的产品,对女性呵护备至,比女人自己更了解女人究竟需要什么,比拟独特,令女人心动。

3、夸张

广告必须真实、可信,否则就会违反广告法。夸张就是要言过其实,对事物尽力往大处或小处描绘,有时故意夸大其辞会收到更好的效果。

1)每天一支,少活十年——戒烟广告,

2)今年二十,明年十八——白丽香皂

例(1)是一例戒烟广告,一句“少活十年”,切中人们的要"害。“一支”与“十年”强烈对比,让人不由得心中一惊,震撼力很强,比所谓“吸烟有害健康”来的更有气势和说服力。例(2)抓住女士们希望留住青春,留住美貌的心理,夸大香皂的美容作用。让人感觉用了这种香皂越活越年轻,满足了女人青春常驻的心理。

4、对偶

对偶广告是特有的一种广告形式。一副立意巧妙、对仗工整的广告词,不仅能显示店堂的经营特色,而且能提高店堂的知名度。

1)白玉犹如瑕,求人十全十美那里遇?青春岂无限,择偶挑肥拣瘦几时休?

——婚姻介绍所

2)贾岛醉时非假倒,刘伶饮后不留零——酒店

广告例(1)是婚姻介绍所的广告,对某些大龄青年千挑百拣的择偶态度切中要害,使人猛然醒悟。该句用了设问和比喻,充分否定了择偶时的徘徊心态,让人们及时抓住自己的姻缘,对仗工整,语势感人。例(2)既是对偶,又是双关。上联贾岛与假倒谐音,下联刘伶与留零谐音。上联宣传该店美酒丰足,就连素称海量的贾岛也会醉倒;下联暗示该店酒味甘美,即便晋代“竹林七贤”中的品酒行家刘伶前来饮酒,也不忍让杯中的酒剩下半滴。

5、双关

所谓双关,即利用语词的同音或同义关系,使一句话关涉到两个事物,表达两个意思。恰倒好处的双关技巧的运用,能充分地体现广告词的特性与功用,达到广而告之的目的。

1)默默无“蚊”的奉献——华力电蚊香",就是利用"闻"与"蚊"的同音关系而创制的;

2)王致和臭豆腐——王致和遗臭万年。“遗臭万年”是一个历史词汇,中年以上的人对它的原义不会感到陌生,这是反用做臭豆腐的广告词真的是大合适了。就语言来说,"臭"字对商品特性扣的相当紧密。就效果来说,王致和臭豆腐如能畅销万年,又可见其质量的优异和受消费者欢迎的特点。这条广告化腐朽为神奇,赞美之意表现的实在令人叹服。

6、谐音

谐音是把人们长期以来使用、熟知的"成语"这一语言形式,乔装打扮,用其言简意赎、韵律和谐、悦耳响亮的特点改编为广告语,以达到鲜明、风趣的修辞效果。这种广告其意义常常在新旧之间闪动,让人一看即知。

1)洁士灭蚊,默默无蚊——洁士电蚊香

2)身在伏中不知伏——科龙空调

例(1)中“洁士”点出了商品品牌与厂名,仿成语“默默无闻”中的“无蚊”,首先突出

了电蚊香的功效,灭蚊效果好,达到了广而告之的目的,同时利用“无蚊”与“无闻”的谐音,称颂洁士电蚊香默默无声的为人们作贡献的精神。另外叠音词"默默"还悄悄暗示了灭蚊后的寂静与闲适。例(2)是根据俗语"身在福中不知福"谐音仿拟而成,它们在语音形式和结构上都相同,但意义上已没有什么联系,要联系特定语境并根据字面意思重新予以理解。显而易见,在这则广告语中,“伏”是三伏天的意思,三伏天酷热难耐,然而有了科龙空调就可以不觉“伏”了,广告意图基本上是明确的。

7、联用

所谓“联用”是指广告语中联合使用两种或两种以上的辞格,广告语“博采众长”,收到更好的效果。

1)天上彩虹,人间长虹——长虹电视

2)车到山前必有路,有路必有丰田车——丰田车

例(1)是对偶和比兴联用,“天上”对“人间”,“彩虹”对“长虹”,用“天上彩虹”比兴,引出“人间长虹”,既使语言节奏感强,又突出了长虹电视机给人们带来的美好。例(2)是引用“车到山前必有路”俗语与联珠“有路”与“有路”辞格联用,“引用”揭示了一条社会规律,“联珠”巧妙地宣传了丰田车,"路"上离不开丰田车。

以上是我从语言修辞的角度总结的广告语的写作特色,许多地方有不详不尽之处,需进一步学习研究。广告语不是简单的文字游戏,作为品牌或企业的传播口号,它承担着诉求品牌利益的重要功能。市场经济洪流涌动,广告语写作也日新月异,我们必须适应市场的变化,观察生活,更好地研究广告及广告语的写作艺术。

参考文献

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[2]胡晓丢.广告文秘写作[M].浙江大学出版社,2002年7月

[3]胡光军.现代广告学[M].首都经济贸易大学出版社,2003年2月

[4]程宇宁.广告文案创意[M].中南工业大学出版社,1999年1月

[5]张冠华.广告写作[M].珠海出版社,2000年9月

[6]郑宜兵.简析广告词中辞格的运用[J].邯郸师专学报,1998年1月

[7]肖建春.现代广告与传统文化[M].四川人民出版社,2002年10月

[8]姜艳秋.广告用语修辞艺术台议[J].辽宁青年管理干部学院学报,1999年1月

[9]黄德玉.试论广告词的创意[J].安庆师院社会科学学报,1995年2月

茶叶品牌旗舰店的宣传广告词 篇7

2. 江南煮水论茶中精品，淘宝质坚姓卢名正浩。

3. 大自然的珍贵好礼，卢正浩让您轻松拥有。

4. 好景人生路，好茶卢正浩。

5. 轻松多点称心，茶香多点放心。

6. 正浩龙井，健康之品。

7. 江南煮水论茶中精品，企业质坚姓卢名正浩。

8. 敢于担当，成就茶香。

9. 专注香茗卢正浩，保险公司独一保。

10. 写满绿色的名片，充满茶香的请柬。

11. 茗品正，心浩然。

12. 口口卢正浩，日日自逍遥。

13. 品茗知天下，一味一人生。

14. 快乐一触即发，品茶一动天下。

中美广告语言特色比较 篇8

一、道德观念方面

不论社会怎么发展, 不论哪个国家或民族, 诚信、谦虚都被视为最重要的道德品质。诚实、不浮夸的广告语言比较易于被人们所接受, 例如真诚面对, 沟通无限 (诚信公益广告语) ;集友银行, 您忠实的朋友, 携手今日、发展未来 (集友银行广告语) ;Our watch does not work accurately, 24 seconds slow one day.Think over before buying (手表广告语) ;You press the button, we do the rest (柯达相机广告语) 。

但由于中国和美国有着不同的发展史, 在道德观念上仍存在着一些差异。中国历史悠久, 国人的爱国主义情感比较强烈, 例如:海尔, 中国造 (海尔集团广告语) ;中华永在我心中 (中华牙膏广告语) 。这些广告易于让人们在情感上产生共鸣。而美国社会注重个性自由、个人尊严, 这是美国文化最重要的价值观念, 权力的重心更多地倾向个体, 这种文化条件产生的广告如:When former U.S president Ronald Reagan died from AIDS complications inFebruary of last year, the world lost acourageous leader (羊毛衫广告语) , 在现阶段的中国, 这样的广告还是不能被接受的。

二、价值观念方面

当今社会, 健康越来越受到人们的重视。工作压力、环境污染、食品安全等问题的不断出现, 增加了人们对健康食品的关注。如喝汇源果汁, 走健康之路 (汇源果汁广告语) ;Dairy Ease.100%Real Milk.100%Real Taste.0%Lactose (牛奶广告语) 。随着生活水平的提高, 人们对美的追求越来越多, 爱美之心人皆有之, 谁都向往青春美丽。此类广告也越来越多, 如多喝多漂亮 (统一鲜橙多广告语) ;Lux, bring out the star in you (力士广告语) 。此外, 崇尚节俭也是中美广告语言价值观念方面的一个共同点, 如神州牌热水器, 安全又省气 (神州牌热水器广告语) ;Take Elevator——Save$10 (服装店广告语) 。

价值观念方面, 虽然中国和美国有很多的共同之处, 但是由于受传统文化的影响, 也存在许多不同的地方。中国人的群体意识比较强, 喜欢强调集体主义, 如红棉保温瓶, 温暖你家庭 (保温瓶广告语) 。而美国广告更多的是关注个体。我国是一个农业大国, 自古以来, 乡土情谊比较重, 喜聚而居, 很少有迁徙的, 如:孔府家酒让人想家 (孔府家酒广告语) 。而欧美国家, 虽然民族感很强, 但是大都喜欢冒险、迁徙, 家庭观念相对薄弱, 如:Could you go farther if you had more feet (宾馆广告语) 。

三、审美情趣方面

铺天盖地的广告, 究竟哪些会被人记住, 哪些广告看后不会留下印象?从心理学角度分析, 想要吸引消费者注意自己的广告, 首先就必须让消费者记住这条广告。能够在很短的时间内被消费者记住, 并且不易忘记的广告一般都是简洁明了, 充满个性的广告。如:食华丰, 路路通 (华丰方便面广告语) ;Good to the last drop (咖啡广告语) 。此类广告用词简单, 便于记忆, 易于被各个群体的消费者接受, 并且由于字数少, 广告时间短, 其相应的费用也会少很多。由于人们每天都要面对大量的广告信息, 所以充满个性的广告往往会给消费者留下深刻的印象, 如“钙” (盖) 世无双 (钙片广告语) ;In a Cookout, It Outcooks (烧烤锅广告语) 。采用个性化的语言表达, 增加广告的吸引力。

中美广告所体现出的不同审美情趣在于中国广告语言倾向与强调情感, 而美国广告语言倾向于强调理性, 如:放我的真心在你的手心 (美加净护手霜广告语) ;Washable, safe, easy to use, clear. (胶水广告语) 。

四、哲学观念方面

无论是中国广告还是美国广告, 都会有部分广告是上下句字数相等并且结果相近的, 读起来具有很强的美感, 便于记忆。如:穿奥康, 走四方 (皮鞋广告语) ;Feel good, fast good (快餐广告语) 。

中美广告在哲学观念方面的不同之处表现在一元论和多元论的差异上。中国传统文化的一个基本哲学观点就是“天人合一”, 强调人与自然的和谐统一。而美国正好与之相反, 坚持多元化的观点, 比较理性, 在广告中常常表现为人与自然的对立, 征服自然。如:天上彩虹, 人间长虹 (长虹牌电视机广告语) ;The challenge of the future creating a better world because tomorrow comes yesterday, today and tomorrow (Kyocera电子广告语) 。

五、思维方式方面

中美广告语言在思维方式上的相同之处就是形象思维和幽默思维。形象思维是指直观地、具体地描述客观事物, 产品特征鲜明, 方便被人们记住。如:书为山谷, 笔为径 (某彩色笔广告语) ;You are better off under the Umbrella (旅行保险公司广告语) 。广告语言采用幽默思维方式的, 可以缓解人民工作和生活中的压力, 如:每月多吃一袋米 (老干妈广告语) ;Your own car, Your own phone, Your own place, Your dad’s insurance (保险广告语) 。

含蓄内敛和外向奔放是中美广告语言思维方式的差异之处。如:根深才能叶茂 (洗发露广告语) ;Obey your thirst (饮料广告语) 。

民族语言是民族的文化宝库, 它记录着一个民族走过的漫长历史道路。文章通过对中美广告语言道德观念、价值观念、审美情趣、哲学观念、思维方式这五个方面进行举例和分析, 结果表明特定的民族具有特定的民族性格;特定的广告语言是特定民族文化的一面明镜, 它折射出了该民族文化的各个方面;任何成功的广告必须植根于特定的民族文化, 以引起大众的共鸣。广告语言是一种文化意识的表现, 广告反映的文化是否符合受众的文化是关系广告成败的一个关键因素。

摘要：广告语言是广告的核心内容, 其表达受民族文化的影响和制约。每个民族在发展的过程中都会有自己特有的社会意识、思维定势和认知理解系统, 形成不同民族间的文化差异。文章从道德观念、价值观念、审美情趣、哲学观念、思维方式这五个方面对比了中美广告语言的异同, 以期为广告设计者提供启迪。

关键词：中美广告,语言,比较

参考文献

[1]朱丽霞, 王莉娟.现阶段中国广告文化弊端的微观透视[J].东华理工学院学报, 2005, 24 (3) :222-226.

[2]王春泉.历史性的危机:广告文化的现代性解读[J].西安电子科技大学学报 (社会科学版) , 2000, 10 (1) :102-106.

[3]顾云峰.英汉语言和文化差异对广告翻译的影响[J].宁波大学学报 (人文科学版) , 2004, 17 (2) :23-26.

[4]Han, S., &Shavitt, S.Persuasion and culture:Advertising appeals in individualistic and collectivistic societies.Journal of Experimental Social Psychology, 1994.30, 326-350.

[5]顾嘉祖.跨文化交际-外国语言文学中的隐蔽文化[M].南京:南京师范大学出版社, 2000:130.

茶叶创意广告词 篇9

天道大品，怡心颐意。

大品茶艺，源于大道。

道法自然，天道，大品。

天与地，境与界——天道大品。

大品茶艺，天道酬勤。

天道大品，怡心颐意。

天道茶，大品味。

自然·自如·自在——天道大品。

芯世界，韵如海。大品茶韵!

好茶源自天成，天道大品茶叶。

天成佳品，道法自然——天道大品茶。

天道养，大品成。

天道大品，大品天道。

道生万物，自然佳品。

天地之间，茶香一片。

品味人生，回归自然。

茶香飘两岸——天道大品。

海峡两岸待明月，天道清茗酬知音。

一花一世界，一叶一天道。

天尚茶，大无疆——天道大品。

两岸情缘——品自天道大品茶叶。

春来花自青，秋至叶飘零;茶蕴道之妙，动静体自然。

两岸相连——天道大品茶叶。

天道大品，境高颐神。

天道大品，茶中珍品。

德颂天道大品，味连两岸亲情!

茶叶经典广告词 篇10

2. 天道大品，两岸真情。

3. 苦中有甜，甜中有苦，大品人生!

4. 君子品茶，天道大品。

5. 品，茗之醇，道之韵——天道大品。

6. 天道沟通两岸，大品中华盛世。

7. 好茶，久久回味!

8. 天道大品，品冠中华。

9. 感悟天道，大品天下。

10. 悟天道，品天下。——天道大品茶

11. 天鉴之道，大德尚品。

12. 天道大品，万法归真。

13. 道法自然，大品人生。

14. 吃出健康，喝出自然。

15. 天然极品，大道真爱。

16. 天道有情，大品铭(茗茶)心。

17. 天道大品，茗冠中华。

18. 自然天成，四海同饮。

19. 天道浓香，大品自然。

20. 品道悠然，天赐至品。

21. 喝茶就喝，天道大品!

22. 天道自然，大品悠香。

23. 天道大品，茶中极品。

24. 顺天道，大品天下。——天道大品

25. 天道大品，万品归宗。

26. 人生百态，天道大品。

27. 感无上天道，品大美人生——天道大品。

28. 天道万物，大品自然。

29. 香泽天下，大德无疆——天道大品。

茶叶的特色广告词 篇11

《奇葩说》以“网络自制+爱奇艺独播”两大特点锁定了这档综艺节目的观众, 经百度指数显示, 《奇葩说》将近90%的观众为20至39岁的年轻人。广告主和广告商们试图从年轻人、受众角度出发寻找节目的内容营销和广告诉求的契合之处。1几周之内《奇葩说》6000万播放量敲定了美特斯邦威、光明莫斯利安酸奶、百事、恰恰瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌。此外还有HTC如影Re自拍神器、移动咨询软件、网易云音乐、好123影视、人人网等。从行业划分来看, 植入的品牌分别有服装、食品、汽车、饮料、电子产品、新媒介软件等, 贯穿于人们吃、穿、行、娱;从目标消费者年龄看, 网民为年轻人, 美特斯邦威、JEEP自由光、HTC如影Re自拍神器属于年轻人对时尚、旅行等需求范畴;从消费阶层看, 恰恰瓜子、百事可乐、大众等品牌均是低卷入消费品, 适合年轻人的消费水平。

《奇葩说》于2014年12月上线, 几周时间内获得6000万播放量, 获得了视频业界与广告主的热力关注。《奇葩说》被贴上了很多标签, “网络自制+爱奇艺独播”“辩论达人秀”“奇葩的名字”“90后制作团队”, 由此来看, 《奇葩说》是一个打破常规的综艺节目。《奇葩说》只能是网络独播, 而不能像《爸爸去哪儿》等一样登陆电视节目, 也源于其主题内容和表现形式。《奇葩说》的主题选择了时下热门的辩题, 风格尖锐、挑战传统观念, 具有时代性和新潮感, 为节目基础。其内容的体现主要在于辩手的发言, 辩手中有同性恋者、离婚者等, 辩手自身社会角色并非处于社会主流中, 辩手们才可能突破常规思维。扮演不同社会角色的辩手们结合自身经历, 利用社会真实的多元化思想来表达观点, 同时也表达自我。辩手在辩论过程中的经典语录, 也成为奇葩说一大亮点, 而这些并非社会主流价值观的内容, 不适合在电视等其他大众媒体播出。在表现形式上, 《奇葩说》通过海选的方式选出辩手, 将枯燥严肃的辩论内容转化为活泼搞笑的综艺节目。这档节目运用了适合当代年轻人的元素, 如弹幕、动漫图、自黑、中英结合的同期声、略带方言的“塑料普通话”等。选手和嘉宾的着装也很时尚, 有西装、T恤、马甲、裙子等, 黑色HELLOKITTY镜框、可爱发箍成为女性现场主流装扮。

二、《奇葩说》植入广告特色分析

现今主流的植入式广告以巧妙形式将商品和品牌信息传输给观众, 使得受众无意识地对产品留下印象, 达到隐形营销的目的。植入式广告在我国综艺节目内备受青睐且得到长足发展, 也逐渐随着时代的变化而变化, 《奇葩说》已经契合了节目内容和形式植入广告, 形成植入式广告内容营销的新形式。2

(一) “声音植入”——主持人、嘉宾的谈话与辩论植入

“声音植入”即主持人在口播或者嘉宾在辩论时设置的话题, 无形中让观众有效收听到趣味化的广告, 不论广告隐形或显性, 都不会让人反感, 而是让人欣然接受。看似无意、实则有心的巧妙设计则是《奇葩说》植入广告的新形式之一。笔者将其分为显性声音植入和无痕声音植入。

纵观《奇葩说》的辩论场次, 《奇葩说》开场白植入的广告相较于其他综艺节目有所创新, 却有固定模式。《奇葩说》决赛时主持人广告词:“下面让我们有请整个‘奇葩说’里面拥有至高无上权力的三个权威来见证我们今天的这场辩论和我们现场观众的选择。他们是, 喝了能活到99岁的来自长寿村的光明莫斯利安酸奶……”这类“声音植入”为显性植入, 通过主持人无数次重复, 不断加深观众印象。它突破了四平八稳的文案, 利用了随性且极具趣味化的声音话语, 明确告诉观众, “没有这些广告金主的赞助和扶持, 就没有今天他们这档精彩的节目”。节目企图传达理念:制作方对节目的精彩程度是自信的, 但同时希望观众理解节目确实需要广告费用来扶持的意味。

如光明结合了辩论节目的玩法, 并根据品牌广告找到与节目辩论主题相关的契合问题, 将广告融进辩题内容, 在开场的Mini Talk中设计了“活得精彩但短命VS活得无聊但长寿”这一辩题, 让辩手们讨论“要选择哪种人生”, 通过有思辨性、感性且灵活的方式向网民观众传达其品牌诉求, 这类“声音植入”不露痕迹, 润物细无声般印刻在观众脑海。1

(二) “情节植入”——开篇播放动画或情景模拟短片

《奇葩说》开篇通过动画与字幕相结合来植入广告, 引用电影风格动画和塑料普通话 (方言、普通话和英语的穿插) 同期声, 其话语俏皮和口语化是《奇葩说》的特点, 甚至是整个爱奇艺自制节目语言风格的共性。2

此外还有情景模拟短片的植入, “刺客团踢馆第六场‘早恋该不该支持’”里使用了高中情侣在美特斯邦威服装店挑选衣服对话的情景短片, 将独家冠名的美特斯邦威广告的主题和诉求点生动地植入小影片中, 该品牌目标消费者正是青年、青少年群体, 丝毫不显突兀。3

(三) “画面植入”——舞美布置、现场摆放广告商品或嘉宾表情并给予其特写

嘉宾表情给予特写的这种画面植入, 形式上是客观的镜头, 让网民感受现场气氛, 事实上在这个过程中, 顺便植入了广告, 如现场嘉宾举着“网易云音乐”的牌子, 一来代表现场参与内容互动的嘉宾, 二来代表网易云音乐的广告投放商。

舞美布置为综艺节目植入广告最常使用的方式, 使观众不自觉反复加深对广告的印象, 舞美布置中《奇葩说》的LOGO设置, 如独家冠名广告“美邦”标志在最上方, “奇葩说”在中间, 占LOGO面积最大, 最下面的是广告词“U can u BIBI”, 这句广告词是奇葩说和美邦共同的诉求, 也适合年轻人的口味。整体舞台的美化是一些奇葩的怪兽以及色块的撞击, 成为“奇葩说”的场景标志。

现场摆放商品也是最直接的广告植入方式, 镜头一般会给予特写。摆放在主持人台前的广告商品会结合主持人口播广告一并列出。辩手桌旁也会摆放广告商品, 莫斯利安酸奶就摆在辩手桌上, 以饮品的形式展现给观众。

(四) “体验植入”——嘉宾在现场直接使用广告商品

体验植入的广告和体验式广告有所不同, 主要表现在广告商品的直接体验对象上。体验式广告的直接体验者就是消费者本身, 而体验植入广告的体验对象是广告主或制作方等有关人员。

《奇葩说》体验植入广告主要体现在辩论中, 辩手们是体验者, 由于其有一定的名气, 间接为广告商品代言, 现场有些辩手穿着美特斯邦威的衣服, 有些喝着莫斯利安酸奶酸奶, 镜头直接给予其特写, 在广告的宣传方面更加具象化了。

三、《奇葩说》植入广告品牌定位的成功

《奇葩说》对其植入广告品牌的正确定位, 不但考虑了广告主想要的成效, 而且重视了网民观众和消费者的契合度。

就广告主而言, 网络独播是一把双刃剑, 没有电视观众, 只有网民, 《奇葩说》可能销声匿迹, 可能成为新营销的开创军。4无疑, 《奇葩说》成为营销创意成功的一档节目, 就其独家冠名的“广告金主”美特斯邦威而言, 《奇葩说》对其形象的打造亲和力十足又不失生动活泼。首先, 这档综艺节目不仅运用了各种植入外, 还将广告主“美邦的大老板”本人搬上现场和荧幕, 位于观众席同嘉宾一起参与节目中, 成为符号之一。其次, 其舞美布置中使用了怪兽和各种色块拼接做背景, 怪兽意味着“奇葩”, 彩色色块拼接给节目和广告商品定下了第一印象的色调和风格, 其节目基调、广告和舞美相统一。此外美邦广告词和节目定位的结合, 其广告词“U can u BIBI”适用于广告和节目的定位, 符合“奇葩辩手们”和品牌消费者“青少年群体”自由呐喊的行为表达。

就受众考虑而言, 主持人播报的广告词直截了当却不乏味, 利用最新潮的流行词作为广告诉求方式, 使观众觉得这样的植入广告, 既直接爽快, 又有趣大胆。1

四、结语

《奇葩说》将成为新一代自制独播综艺节目的开端, 这给未来网络自制节目打了一针强心剂, 破除营销短路和粗制滥造的局面, 善于与广告主合作, 为受众考虑, 利用综艺节目、广告品牌和受众三方面的有机结合来定位, 为植入广告的内容营销开拓出全新态势。在鱼龙混杂的网络生态中, 《奇葩说》更加拉近了广告主们内容营销的大门, 未来更多的网络独播综艺节目可以将多种广告植入方式创新和结合, 为网络视频行业和品牌带来更多营销契机。

摘要：网络独播综艺节目逐渐在新媒体中兴起, “爱奇艺”作为中国高品质互联网自制综艺节目的视频网站, 为新媒介营销带来了新的契机, 《奇葩说》是“爱奇艺”2014年打造的中国首档网络独播说话辩论秀。网络独播这一特性决定了《奇葩说》不能争取电视观众、报纸读者等, 其植入商品的消费者只能从网民中产生, 这类网络自制综艺节目要实现新传媒营销, 必须精准把握消费者定位, 需要将广告与节目有机结合, 特别是品牌定位与节目风格的契合。本文从传媒行销创意的角度, 着重分析“爱奇艺”网络自制综艺节目《奇葩说》中的植入广告的特色, 试图以此为新兴网络独播综艺节目之行销作借鉴, 为今后此类节目的发展提供如何做植入广告——“第二次销售”方法和角度的考量。

关键词：爱奇艺,网络独播自制综艺节目,奇葩说,植入广告

注释

11曾兰平、余慧:《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》, 《电视时代》, 2010年第3期。

22 顾江:《新媒体营销CCDE》, 《国际公关》, .2010年第5期。

31何洋:《以爱奇艺为例研究网络视频营销模式》, 《西北大学》, 2013年第6期。

42 任捐献:《大数据时代网络视频网站的发展》, 《新闻世界》, 2014年第5期。

53 向北:《网络自制内容营销升温》, 《市场观察》, 2012年第1期。

64 李雯琼:《网络视频网站的自产自销之路》, 《东南传播》, 2011年第8期。