东莞城市的宣传口号

东莞城市的宣传口号（精选6篇）

东莞城市的宣传口号 篇1

随着旅游业的迅速发展, 作为旅游目的地, 城市之间的竞争也日益激烈。城市旅游宣传口号的设计和传播成为当今城市应对空间竞争时代的显著特征之一。

1 我国城市旅游宣传口号设计的误区

城市旅游宣传口号是用简短精炼的语言, 将城市旅游资源中最具吸引力和感召力的要素进行概括和提炼, 是城市作为旅游目的地形象的浓缩和精华。目前, 我国发展城市旅游的热情高涨, 但在城市旅游宣传口号的设计方面存在着一些误区, 主要表现在以下几个方面。

1.1 功能认识不清

李山、王铮 (2006) 通过梳理, 认为:“人们习惯于要求一个主题旅游口号的功能是双重的, 诉求的对象也是多维的, 一是要面向当地 (内部市场) , 包括政府、公众和旅游开发建设企业, 使其了解当地旅游资源潜力、把握未来旅游产品开发方向;二是要面向市场 (外部市场) , 包括旅游者和旅游代理企业, 影响其出游决策及产品组织。”“对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象, 由于两者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异, 需要不同的主体旅游口号来分别承担传统旅游口号‘包打天下’的功能。”[2]因此, 城市旅游宣传口号设计首先要弄清该口号所要面对的对象是谁, 做到有的放矢, 提高宣传口号设计的有效性, 增强旅游口号的传播效果。

1.2 忽视征集路径科学性

当今, 城市旅游宣传口号基本采用公众征集的方式进行, 即由地方政府中旅游主管部门, 直接或委托旅游研究机构, 借助大众传播媒介, 如电视、报纸、互联网等发布征集广告, 通过设立入选奖项, 吸引公众参与。实践证明, 通过公众途径进行城市旅游宣传口号, 并非一条十分令人满意的途径。城市旅游宣传口号是城市旅游形象策划中重要的环节, 其设计必须建立在对当地文脉、地脉深刻了解和理解的基础上, 通过凝练、升华而成。李蕾蕾 (2002) 认为:“旅游形象策划是一个系统工程, 这项工程的起点是旅游形象调查。公众征集并不等于科学的形象调查, 也许有人认为, 从应征者的口号中可以反映公众对某地旅游形象的认识, 但且不说这些应征者无法从统计学上代表旅游者, 更值得注意的是, 这些应征者口号往往反映了应征者对某地旅游形象的部分认知, 而且主要是正面的认知。因此, 我们认为公众征集方式是片面的。”[3]为了克服公众征集旅游口号的片面性, 旅游口号在设计过程中应注重科学调查, 以保证旅游宣传口号的全面性和针对性。

1.3 未能体现城市精神和个性

目前, 我国城市旅游宣传口号层出不穷, 蔚为壮观, 但能够引发共鸣、给人留下深刻印象的寥若晨星。口号中充斥着“浪漫”、“美丽”、“之都”、“之城”“明珠”等字眼。如“水都绿城, 休闲嘉兴”、“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“走进多情山水、拥抱绿色三明”等。这样的口号, 人云亦云, 毫无新意, 无法表现和彰显特有的城市精神与个性, 宣传口号的号召力和煽动力大打折扣。

1.4 缺乏语言美感

很多城市旅游宣传口号忽视口号设计的艺术性, 内容冗长, 难以记忆, 令人乏味。如奉化的“蒋氏故里, 弥勒道场;人文荟萃, 人居福地”, 丽水的“秀山丽水, 浙江绿谷;六江之源, 艺术之乡;浪漫之都, 休闲胜地”, 克拉玛依的“雅丹、戈壁、绿洲, 油田尽在克拉玛依”等。企图通过旅游口号面面俱到地宣传当地的资源特色, 反而丧失了该地旅游资源的特点和亮点。旅游者无法识别该地最具核心的旅游资源, 难以产生好感和美感, 这样旅游口号其市场传播力和效果也可想而知。

1.5 自恋情结严重

正如前文所言, 目前我国城市旅游宣传口号设计的主要路径是大众征集, 最后由政府旅游主管部门遴选。出于对当地山水的热爱, 自恋情结严重, 这本无可厚非。但城市旅游宣传口号承载着城市旅游形象定位和市场推广的重任, 其设计要注重客观现实。如石家庄市的“东方日内瓦”、“东方伊甸园”;肇庆市的“肇庆山水美如画, 堪称东方日内瓦”等。上述口号试图采用比附的手法, 借名造势, 可惜言过其实, 难以引发旅游者的心理共鸣。要知道, 旅游宣传口号的传播对象是社会大众, 口号的内容首先要得到受众的认可, 然后才能取得受众的接受。脱离城市的文脉和地脉, 一味地将溢美之词加到自己身上, 往往成为大众的笑谈。

1.6 庸俗化和低俗化

旅游是一次“诗意的栖居”, 是人们放松身心、愉悦心情的人生经历。然而, 有的城市旅游宣传口号的设计, 无视旅游的本质, 肆意将旅游宣传口号庸俗化、低俗化, 于是, “我靠重庆”、“宜春——一座叫春的城市”等城市旅游宣传口号纷纷出炉。“‘我靠重庆’之所以引起广大民众的讨论, 就在于无论这个口号设计者的初衷如何, 无论是否想到了这个口号的效果如何, 事实是这个口号已经在客观上引起公众浮想联翩, 伤害了重庆人民的感情。而一座‘叫春’的城市, 无论理由多么冠冕堂皇, 客观地讲, 如果我们以最坏的恶意来揣测广大网民、广大民众的‘内心阴暗’, 那么宜春, 这座‘叫春’的城市, 无疑对广大宜春人民也是一种伤害。”[4]靠哗众取宠, 搏出位、吸引眼球的做法, 绝对不是塑造城市旅游形象, 传播城市旅游品牌的有效方式。

2 我国城市旅游宣传口号设计的几点建议

2.1 强调科学性

强调科学性是指在城市旅游口号设计中注重该地旅游形象的调查, 这是口号设计工作的起点。只有通过科学抽样的方法, 了解不同游客的不同认知形象的比例关系, 才可以采取不同的定位方法、设计合适和有效的旅游形象[3]。在此基础上, 将城市旅游资源中最具特色的、排他性的要素提炼出来, 并运用语言符号加以表现和传播。事实上, 国外很多国家和地区在进行旅游形象口号的设计时, 都要开展形象调查或旅游市场的基础工作。例如, 香港每年都要花费相当的人力、金钱进行科学的市场调查, 了解游客对香港的认知, 众所周知的“魅力香港、万象之都”以及“动感之都”这样的口号, 正是在形象调查的基础上策划形成的[3]。目前, 我国旅游宣传口号的设计中普遍缺乏前期的科学调研, 科学调查工作亟待加强, 以确保宣传口号设计的针对性和有效性。

2.2 注重艺术性

旅游宣传口号的设计是文化的艺术加工过程, 艺术性主要是指讲究旅游宣传口号设计的语言美。旅游产品具有异地性、不可移动性、体验性等特征, 其属性和特质需要借助语言符号这一载体, 表达和传递给目标市场的旅游者。因此, 旅游宣传口号应用简洁、明晰、优美的语言凝练出城市的旅游形象。同时, 还要关注旅游者的心理因素, 通过传播媒介将宣传口号直达旅游者的心灵, 并触动其心弦。优秀的旅游宣传口号往往能带给旅游者美的感受, 如“上海, 精彩每一天”、“成都, 一座来了就不想离开的城市”、“昆明天天是春天”等。这样的宣传口号让人浮想联翩, 容易产生前去体验的渴望和冲动。

2.3 凸显特色性

众所周知, 任何一个旅游目的地都无法满足所有旅游者的消费需求。旅游宣传口号是为传播旅游地形象服务的, 其设计要以当地旅游形象定位为基准。科特勒认为“定位是组织设计出自己的产品和形象, 从而在目标顾客心目中确定与众不同的有价值的地位。”[5]旅游地的形象定位就是向目标市场的旅游者做出独特旅游体验的价值承诺。城市是人类物质文明和精神文明的产物, 地域文化的积淀和熏陶, 造就了每座城市的个性与精神, 城市旅游宣传口号就是要表达出城市与众不同的独特个性和精神。旅游是文化的载体, 文化是旅游的灵魂, 宣传口号设计要彰显城市独特、深厚的历史文化底蕴, 突出具有个性化的城市地域文化特质。“拜水都江堰, 问道青城山”, 寥寥数语, 尽显都江堰旅核心游资源特色, 而这两处世界文化遗产的无穷魅力也成为吸引旅游者前去旅游的驱动力。

2.4 具有创新性

任何一条宣传口号都是一定的时代背景下产生的, 这就意味着口号的设计工作并非一劳永逸, 而是要随着外部环境和市场需求的变化而变化。否则, 随着时代的变迁和外部环境的变化, 原本优秀的宣传口号也会丧失其号召力, 无法发挥其传播旅游地形象的功能。苏州乐园的宣传口号为“迪士尼太远, 去苏州乐园”, 采用比附的手法, 传达了该地与闻名于世的迪士尼具有相类似的资源特质和功能, 不仅帮助旅游者克服了距离方面的阻力, 而且还暗含了到苏州乐园旅游体验的价值承诺, 极富市场号召力。但是, 上海迪士尼乐园已于2011年4月破土动工, 预计将于2015年完工。苏州与上海比邻, 交通便捷, 如果苏州乐园还是沿用原来的宣传口号, 则无法向以前一样, 对旅游者产生吸引力。这方面, 香港的经验值得借鉴。“如香港仔回归之后, 将其主题口号由‘万象之都’改为‘我们是香港’, 便暗含了一种承诺, 因为国外游客在这段时间都在担心回归后的香港是否变了味道, 是否值得去, ‘我们是香港’, 便非常直接地承诺香港还是香港, 以消除游者的顾虑。”[3]因此, 城市的旅游宣传口号要因时、随势而动, 对口号施行动态维护。唯有如此, 才能保证宣传口号的生命力, 真正有效地发挥其作用。

3 结语

随着我国城市化进程的加快, 旅游业形象驱动时代的到来, 旅游口号已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。城市旅游宣传口号的设计应在深入了解、理解当地自然和文化资源的基础上, 通过科学的调查研究, 浓缩、提炼城市地域文化特质和自然特色, 经过艺术加工, 用简洁、明快的语言, 将城市旅游形象表现出来, 运用适当的渠道, 把包含与该地密切相关的独特旅游体验价值承诺传递给目标市场的旅游者, 引发旅游者的心理共鸣, 从而发挥旅游宣传口号的作用, 实现旅游宣传口号的功能。

摘要：随着城市化进程的加快, 我国城市旅游的功能日益凸显。在形象驱动的时代里, 旅游宣传口号成为城市旅游形象和品牌传播的主要形式。文章分析了目前我国城市旅游宣传口号设计中存在的误区, 提出相关建议, 旨在保证我国城市旅游宣传口号设计工作的有效性。

关键词：城市旅游,宣传口号,设计,误区

参考文献

[1]国家旅游局2012年1～6月入境游统计[DB/OL].http:www.cnta.com/html/2012-8/2012-8-3-15-43-05861.html.

[2]李山, 王铮.旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号[J].人文地理, 2006 (1) .

[3]李蕾蕾.旅游目的地形象口号征的公众征集:误区与思考[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2003 (4) .

[4]马晓龙.旅游口号设计应守住伦理底线[N].中国旅游报, 2012-08-01 (02) .

松山湖马拉松提升东莞城市形象 篇2

亮点1

科技智造和体育运动的比翼共舞

这是东莞首次举办国际马拉松赛事，也是国内首个以科技为主题的马拉松赛事。本次赛事活动的口号是“科技莞马，智造精彩”，市科技局、市经信局等单位精心打造了国际创客嘉年华、运动与健康主题院士论坛、2016中国（东莞）国际机器人领袖峰会、2016年中国国际飞行器设计挑战赛暨全国航空航天模型公开赛（东莞站）等系列科技交流活动，在马拉松赛事沿线设置了科技产品和机器人展示等内容，让科技创新和莞产元素与赛事深度融合、精彩呈现。

亮点2

赛事组织专业、高标准

以专业办赛为引领，点燃赛事热情。37名特邀选手参赛，招聘了近30名“兔子”（官方配速员）和近170名裁判。反复勘查规划赛事路线，确定了“东莞最美”的马拉松赛道。与中国田径协会共同举办本次比赛，成功申办为国际级专业马拉松赛事。

亮点3

赛事活动服务暖心

团市委等部门牵头招募了3400名志愿者，并进行专项培训和实操演练，累计提供了3万多小时志愿服务。市文广新局等部门将醒狮表演、少儿舞蹈、乐队演奏等文艺表演与赛道布置相结合，浓浓莞味与赛事交汇。市交通部门安排共计300多辆摆渡大巴往返接送，移动、联通、电信三大通讯运营商向全市手机用户发送出行提醒短信。市体育局、智美公司等合理设置了40个补给点、7套喷雾降温设备等功能点配备。市城市管理部门以及松山湖、南城、东城、莞城等沿线镇街（园区）反复对赛道沿线加强卫生清查，提前做好道路养护。

亮点4

赛事活动实现“零死亡”

赛前，医疗卫生部门和志愿者多次进行培训0和演练，以多种方式提醒运动员做好充足的赛前准备。赛事当天，赛道沿途共设置有36个医疗救助点，平均每2.5公里就有一个。现场共配备60多名医者跑团、500多名医疗人员、900多名医疗岗位志愿者和80多辆应急机动车提供应急救援服务。参与保障的有38家医院，其中有9家医院开辟绿色紧急救援通道待命。启动了国内同类赛事中安全系数较大、密度较高的医疗保障配置。

亮点5

160分钟全程高清直播

本次活动媒体宣传到位、给力、出彩。赛事当天，中央电视台体育频道进行长达160分钟的全程高清直播和6次连线采访，赛前赛后推出10条新闻报道，创下央视各大城市马拉松赛事直播纪录，将风景旖旎、活力进发的东莞城市风貌完美呈现在全国观众面前。

据不完全统计，从正式启动宣传到2016年3月30日，各新闻媒体刊播东莞马拉松相关稿件500多篇，主要网站转载相关报道4500多篇次，百度“东莞马拉松”、“莞马”关键词搜索结果430多万个，多家主流媒体对赛事给予高度评价。在15个景区开展“迎莞马·游东莞”、“我为莞马加油”等城市旅游活动，发挥赛事活动与城市旅游的联动宣传效应。

亮点6

实现社会效益与市场效益的双赢

本次赛事活动得到社会的大力支持，东莞市万科房地产有限公司冠名赞助。以纯集团、东莞农商行、招商信诺、唯他可可、百事可乐、徐福记、佳佳美、莞香园、金麻香蕉等众多知名企业对本次赛事活动给予赞助，实现了社会效益与市场效益的双赢。

亮点7

科技手段贯穿安保全过程

为保证赛事顺利进行，市公安局牵头的组委会安全保卫部制订了详细的安保方案，建立高效、灵敏、快捷的安保指挥通信体系。赛事当天，全市公安机关取消休假，全警动员、全力以赴做好各项安保工作。赛事期间，各级安保指挥部利用覆盖全市的高清视频监控系统，实现赛事全程实时监控。利用“动中通”卫星通信车和4G单兵图传设备，全程动态监控运动员现场情况。利用警用地理信息系统（PGOS系统），实现警力部署、高清视频监控点分布“一张图”呈现及动态调阅。市公安局通过建立由语音、数据、视频图像等科技安保元素构筑的立体化防护体系，为赛事安全提供强有力支撑，实现了赛事期间零发案。

沧州城市的宣传口号 篇3

沧州铁狮子，已有一千多年的历史，体现了沧州古老铸造之乡铸造艺术的神韵。沧州境内有献县汉墓群、泊头清真寺、海丰镇遗址、纪晓岚墓地、献县单桥、黄骅古贡枣园等文物古迹。海兴小山火山遗迹、东光铁佛寺、沧州清真北大寺、泰山行宫、武帝台、莫阝州庙、盘古庙等古迹也独具风姿。

沧州素有武术之乡之称。沧州武术起源于隋唐，盛于明清。千百年来，沧州武林精英荟萃，豪侠云集，形成浓厚的习武、尚武民风。源起或流传沧州的.门类、拳械达52种之多，占全国129种门类、拳械的40%,乃中国武术发源地之一。

城市形象宣传的主题口号 篇4

北京：回味奥运，圆梦首都

南京：江南佳丽地，金陵帝王洲

重庆：世界的重庆，永远的三峡

福州：福山福水福州游

昆明：昆明天天是春天

南宁：绿城寻歌壮乡情

银川：塞上明珠，中国银川

长沙：多情山水，天下洲城

成都：成功之都，多彩之都，美食之都

桂林：桂林山水甲天下

苏州：东方水城，天堂苏州

无锡：太湖美景，无锡旅情

大连：浪漫之都，中国大连

厦门：海上花园，温馨厦门

珠海：浪漫之城，中国珠海

汕头：海风潮韵，世纪商都

海口：椰风海韵 南海明珠

三亚：天涯芳草，海角明珠

青岛：海上都市 欧亚风情

曲阜：孔子故里，东方圣城

东营：齐鲁神韵，豪情山水

泰山：登泰山 保平安！

日照：游山登五岳，赏海去日照

威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情

烟台： 人间仙境 梦幻烟台

武汉：高山流水 白云黄鹤

宜昌：金色三峡 银色大坝 绿色宜昌

长沙：多情山水 璀璨星城

湘潭: 伟人故里 山水湘潭

承德：游承德，皇帝的选择

邯郸：游名城邯郸，品古赵文化

南通：追江赶海到南通

常州：中华龙城 江南常州

常熟：世上湖山，天下常熟

无锡：太湖明珠 中国无锡

杭州：东方休闲之都，品质生活之城

台州：神奇台州 生态之旅

嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴

富阳：富春山水，孙权故里

舟山：海天佛国 渔都港城

金华：风水金华 购物天堂

义乌：小商品的海洋 购物者的天堂

中山：伟人故里，锦绣中山

梅州：千色客都，中国梅州

广州：一日读懂两千年

柳州：山水桂林 风情柳州

中国城市宣传口号 篇5

一、浙江杭州：爱情之都，天堂城市

说杭州是天堂城市我不反对，因为有西湖，可杭州市的房价甚至比北京还要高，要住在西湖边上的爱情代价实在离谱，听说穷人们都离西湖远远的了，都“爱情呼叫转移”了，所以求你别叫爱情之都好吗。

二、南京：博爱之都；海口：娱乐之都

如果是从孙中山先生的口号而来的我还没觉得有什么大问题，但更可能不是因此而来，至少取口号的高人另有所想，至于海口那个“娱乐之都”，真是给警方提供扫黄打非线索，“搞人”取的名字就是“搞”。

三、广州：一日读懂两千年

你读得懂吗？不懂，可能因为人家说的是鸟语。一日读懂两千年，好像是为某款快速记忆学习机打广告，广州人民一向务实而客观，但这句口号实在让人摸不着头脑，你不能因为正在推广“广州一日游”就非得读懂“两千年”，或者是因为市里有条大街地下发现了唐宋元明清以来的古道，如果这样彰显文化传承，会导致全中国跟风挖地三尺，然后纷纷叫着“一日”――“三千年”“四千年”“五千年”„„有点像拍卖会，要是碰上韩寒这厮，非断成“一，日，两千年”不可。还不如苏老头的“日啖荔枝三百颗”。

四、上海：上海，精彩每一天

很“加油，好男儿”的口号，或者像某款护肤品广告。真的，中国城市的形象口号都没立足于城市本身的特点，好像从电视直销广告中抄袭的一样。

五、珠海市：浪漫之城，中国珠海；大连市：浪漫之都，中国大连。

看看上面两座海滨城市的口号，可谓“如雷贯耳，异曲同工”，简称“雷同”，珠海和大连就像两个参加聚会的女孩儿“撞衫”一样，只不过一个叫“城”一个叫“都”，难道当地作协的作家们都死绝了吗？

六、陕西咸阳：中国金字塔之都

同列世界古文明之发源，却要用埃及的金字塔来证明中国的兵马俑，我最烦什么“中国的马拉多纳”“东方小巴黎”“西部的夜上海”这样不伦不类的称呼，有点像“二房”。其实应该去问一下前咸阳棉纺织厂的职工张艺谋先生，他最懂民俗装修了，呵，还不如叫“大风！大风！”来得响亮。

七、河北承德：游承德，皇帝的选择

怎么听上去像房地产广告？只不过把“CEO”“董事长”“世家”变成了“皇帝”，而

级别更高了，辛亥革命成功多少年了，还来这调调，我去过承德，那城市让人觉得――当年清朝皇帝过得真不容易啊。

八、重庆：“没到过重庆，不了解中国”

重庆正在成为中国各影视剧组偏爱的拍摄地点，因为这座城市依山傍水，画面有立体感，不像它的冤家兄弟城市成都，基本就是平板床一张，而且重庆城区新老交替，几乎每个社会时代的影子都能找到。但这句口号比它的城市显然缺乏特色，我们可以任意把它安在中国任意一座城市头上，比如说“没到过六盘水市，不了解中国”“没到过吐鲁番，不了解中国”„„要是碰上抬杠的人就反问：难道到了重庆就了解中国，老外会以为中国就是一个夏天如火炉，冬天风湿痛，天天吃辣椒，一言不合便拔刀而起的国家――倒有点像墨西哥。一句假大空的口号就值二百五十万，谁说现在钱不好挣了。

九、成都：成功之都，多彩之都，美食之都

我不晓得这是哪位高人策划出来的，基本上属于中学生的造句或扩写，充满了生硬的形容词，我的故乡好像还有另一句更出名的口号，“一座来了就不想走的城市”，听上去不错，但有点勒索之嫌，一不留神就会念成“一座来了就不敢走的城市”，被美女套牢了吗？至于有个学名叫“魏明伦”的四川名流不遗余力推广的“成都，安逸之都”，自我感觉超良好，算是为“安乐死”合法化做出了应有的贡献。

十、补充一些：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园”，及现代化魅力型区域中心城市和“沿海强省”省会城市„„

为什么一定要给“日内瓦”或圣经中的“伊甸园”做二房呢？而且前一个东方伊甸园是成都，后一个是武夷山，好像大家都不约而同地觉得“伊甸园”字面美到膝关节发软，“世界水电城”是宜昌，其实离三峡还有一段距离，总有一天会和三峡市争这个口号的，“世界天然公园”是哪儿？你猜吧，估计九成中国人猜不出来。

至于那个――“现代化魅力型区域中心城市和‘沿海强省’省会城市”，你更猜不出来，我猜，我猜，我猜猜猜，还是说了吧，石――家――庄！我这才知道石家庄原来是靠海的，我真不该在中学地理课时逃课。

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国旅游城市宣传口号

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城市主题口号大全 本文由落雨的湖贡献

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山东日照市：游山登五岳，赏海去日照 山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 山东烟台市：人间仙境梦幻烟台

陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳 湖北武汉市：高山流水白云黄鹤

湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌2三峡风光地世界水电城 湖南长沙市：多情山水璀璨星城 湖南湘潭市:伟人故里山水湘潭 河北承德市：游承德，皇帝的选择 河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化 河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳 河南焦作市：焦作山水，人间仙境

河南登封市：中国少林武术之乡———登封 河南三门峡市：文化圣地，天鹅之城 江苏南通市：追江赶海到南通 江苏常州市：中华龙城江南常州 江苏常熟市：世上湖山，天下常熟 江苏无锡市：太湖明珠中国无锡 浙江杭州市：爱情之都天堂城市 浙江台州市：神奇台州生态之旅 浙江嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴

浙江富阳市：富春山水，孙权故里 浙江舟山市：海天佛国渔都港城 浙江象山县：东方不老岛海山仙子园 浙江金华市：风水金华购物天堂

浙江义乌市：小商品的海洋购物者的天堂 福建龙岩市：福建西部风情 福建漳州市：水仙花的故乡

福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明 福建武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山 广州中山市：伟人故里，锦绣中山 广东梅州市：千色客都，中国梅州

广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦 广东江门市：侨乡山水风情画 广东惠州市：名山秀水惠州游 广东河源市：绿色生态河源游 广东揭阳市：揭阳古邑风情游 广东阳江市：海天动情阳江游 广东云浮市：奇山异水云浮游 广西桂林市：桂林山水甲天下 广西柳州市：山水桂林风情柳州

广西北海市：南海珍珠之乡滨海度假胜地 四川成都市：休闲之都

桂林：桂林山水甲天下(地球人都知道）山水甲天下，魅力新桂林 钦州：红荔枝白海豚绿钦州 西安：龙在中国，根在西安

三明：走进多情山水、拥抱绿色三明 都江堰：拜水都江堰问道青城山

各个旅游城市和景点宣传口号

扬州旅游宣传口号是：

“烟花水都、诗画扬州”、“烟花三月情、二分明月梦”、“访八怪故里、寻琼花芳踪”、“江南第一游、骑鹤上扬州”、“天下三分灵秀、二分尽在扬州”、“人居佳绝处、诗画新扬州”、“烟花月亮城、歌吹是扬州”、“精致扬州，享受生活每一天”、“古文水绿秀、扬州看不够”、“文化水都、扬舟天下”。

南宁旅游宣传口号是：

“奇山秀水风情南宁”、“歌海绿浪情满壮乡”、“绿城寻歌梦壮乡”、“风情壮都绿城南宁”、“绿城山水美悠悠壮乡情”、“南宁：写满诗情绿意的请柬。”、“绿色梦境多彩南宁”、“绿城携手东盟山歌唱响世界”、“走进多情山水拥抱绿城南宁”、“歌在壮乡，美在绿城，游在南宁”。特等奖口号——“奇山秀水绿南宁”

淄博旅游宣传口号是：

优秀奖内容为“灵秀之都古韵淄博”。10条参与奖分别为：“齐都千古风犹在，陶城把酒话聊斋瓷都足球源齐风聊斋情聊斋与古城齐名，陶瓷共足球一色齐国故都观蹴鞠聊斋故里赏陶瓷千年齐故都，神秘聊斋城观齐国故都风采，品聊斋文化神韵齐都说聊斋，球乡赏陶瓷游齐国故都览聊斋世界赏陶瓷名城一脉齐文化，聊斋话天下-中国淄博欢迎您独留齐国风韵，尽得聊斋灵秀”

日照市旅游形象宣传口号征集活动结束，我市有了自己的旅游形象宣传口号：游山登五岳，赏海去日照。

河南省：银奖：“五千年大河文化、八百里锦绣中原”铜奖：“九州之中，华夏之源”“文明摇篮，魅力河南”“得中原者得天下，游中原者知中华”浙江推出旅游形象口號：“詩畫江南，山水浙江”“人文中州、山水河南”

海南旅游宣传口号出笼：

●对外：安全的旅游岛，美妙的度假地●对内：欢乐海岛，四季花园 浙江桐乡口号：人杰地灵菊香，人间天堂桐乡 乐山的口号为“乐山乐水乐逍遥——中国乐山”，都江堰的口号是“青山净水，天人合一”。

安徽省黄山的口号为“黄山徽文化，誉满全天下”，富有浓郁的文化气息。陕西咸阳的口号气魄惊人，为“中国第一帝都”。福建武夷山的“世界双遗产，纯真武夷山”、新疆喀什的“不到喀什，就不算到新疆”、海南三亚的“中国度假天堂”等“魅力口号”也独具匠心。山西省长治市的“魅力口号”——神农定居地，长治久安城。鹤壁旅游形象主题口号“山水人文精品，古韵生态鹤壁” 安吉旅游主题口号：中国竹乡、生态安吉

2006年杭州•大明山中国山地休闲旅游国际论坛口号：

1、相约新临安，休闲大明山

2、健康新生活，休闲大明山

3、体验山地休闲，感受天人合一

4、情系山地休闲，相约中国临安

5、体验山地之旅，享受时尚休闲

6、纵论山地休闲，品味健康人生

7、打造魅力新临安，引领山地休闲游

8、最是山地好风景，休闲时节到临安

9、相约魅力大明山，共度休闲好时光

10、引导山地休闲风潮，打造临安旅游经典

商丘口号：火源商祖，魅力商丘；登商丘古城，寻三商之源；游黄河故道，探芒砀神奇、文辉商丘，古韵风情；厚重河南，魅力商丘句容市：一等奖1名获奖金口号：佛道古圣地，山水新句容二等奖2名

1、获奖金口号：好运山水，福地句容

2、获奖金口号：真山真水福

地，有求必应句容三等奖3名：、获奖金口号：仙山圣水成好运，江南福地数句容

2、获奖金口号：山水天然成句，佛道并蓄兼容

3、获奖金口号：句容山水，山水俱荣平顺旅游主题宣传口号:

1、山水古太行诗画新平顺

2、雄奇太行梦幻水乡

3、水上太行峡谷之魂水上太行天下平顺

4、水上奇峡太行金星

5、西沟金星耀太行劳模英名冠华夏

辽宁省铁岭市清河区：一等奖山中平湖水中山，尚阳风光胜江南二等奖诗画山水，魅力清河百里湖光山色，一城满韵清风—中国?清河三等奖碧水争流尚阳韵，群山竞秀满风情自然?生态?休闲—中国?清河尚阳湖风景区满风满韵满乡梦，清山清水清河游入围作品

1、寻梦清河佳境，享受绿色心情

2、人居佳绝处，诗画新清河

3、梦寻自然山水，情归人文清河

4、自然的、自由的、自在的、自我的—辽宁?清河旅游

5、不到长城非好汉，不去清河真遗憾

6、尚阳湖山明水秀，清河城物阜民丰

7、到清河吸氧，来辽北放歌

8、关东秀都，辽北明珠—辽宁?清河欢迎您

9、畅游诗画尚阳湖，情醉多彩新清河

10、山水秀美鱼米乡，尚阳文化源流长

“诗意山水，传奇天中”、“奇山秀水天中情——中国•驻马店”分获旅游主题口号二等奖、三等奖。“山水天中，锦绣驿城”、“山水经典，人文天中”、“激情山水，温馨驿站”、“诗画山水，锦绣天中”、“锦绣驻马店，中原小江南”、“千年古驿站，魅力驻马店”、“风景这边独好，天下别无分店”、“历史沧桑古驿站，山水风光驻马店”、“九州腹地天中景，古道热肠驻马店”、“生态山水画廊，旅游休闲天堂

一等奖：黄河与大海相约的地方——中国东营二等奖：(2-1)黄河入海的地方——中国?东营(2-2)世界湿地生态旅游圣地——中国东营三等奖：(3-1)黄河在这里入海梦想从这里扬帆

南京主题口号：江南佳丽地，金陵帝王洲 福州主题口号：福山福水福州游 昆明主题口号：昆明天天是春天 南宁主题口号：绿城寻歌壮乡情 银川主题口号：塞上明珠，中国银川 长沙主题口号：多情山水，天下洲城

成都主题口号：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林主题口号：桂林山水甲天下 苏州主题口号：东方水城，天堂苏州 无锡主题口号：太湖美景，无锡旅情 大连主题口号：浪漫之都，中国大连 厦门主题口号：海上花园，温馨厦门 珠海主题口号：浪漫之城，中国珠海 汕头主题口号：海风潮韵，世纪商都 海口主题口号：椰风海韵南海明珠

三亚主题口号：天涯芳草，海角明珠 青岛主题口号：海上都市欧亚风情 曲阜主题口号：孔子故里，东方圣城 东营主题口号：齐鲁神韵，豪情山水 泰山主题口号：登泰山保平安！

日照主题口号：游山登五岳，赏海去日照 威海主题口号：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 烟台主题口号：人间仙境梦幻烟台 武汉主题口号：高山流水白云黄鹤

宜昌主题口号：金色三峡银色大坝绿色宜昌 长沙主题口号：多情山水璀璨星城 湘潭主题口号:伟人故里山水湘潭 承德主题口号：游承德，皇帝的选择 邯郸主题口号：游名城邯郸，品古赵文化 南通主题口号：追江赶海到南通 常州主题口号：中华龙城江南常州 常熟主题口号：世上湖山，天下常熟 无锡主题口号：太湖明珠中国无锡

杭州主题口号：东方休闲之都，品质生活之城 台州主题口号：神奇台州生态之旅 嘉兴主题口号：水都绿城，休闲嘉兴 富阳主题口号：富春山水，孙权故里 舟山主题口号：海天佛国渔都港城 金华主题口号：风水金华购物天堂

义乌主题口号：小商品的海洋购物者的天堂 中山主题口号：伟人故里，锦绣中山 梅州主题口号：千色客都，中国梅州 广州主题口号：一日读懂两千年 柳州主题口号：山水桂林风情柳州 北海主题口号：南海珍珠之乡

河南光山县旅游形象口号：智慧光山•司马光故里 济南小清河旅游形象口号：百泉齐聚，千年清河

双鸭山旅游主题形象口号：“湿地之都、三江之旅”、“原真北大荒、挹娄古王城”和“北大荒之都”等

阳江旅游主题口号：碧海银滩•船说阳江

万荣县形象口号：中华笑城、欢乐万荣 汉江旅游主题形象口号：凤舞汉江

晋城旅游主题形象口号：神奇太行•经典晋城

萧山旅游主题形象口号：“人文湘湖,休闲萧山”、“八百里壮观钱江、八千年神奇萧山”等

建始旅游主题形象口号：人类起源地，自然探秘区

鄱阳湖生态经济区旅游主题形象口号：鄱湖山水，人杰地灵 延安主题旅游形象口号：民族圣地•红色延安

萍乡市旅游主题形象口号：百年中国见证，云中绿色家园 林芝旅游主题形象口号：神奇西藏•醉美林芝 巢湖旅游主题形象口号：温泉之乡•休闲巢湖 梧州旅游主题形象口号：古苍梧、新水都、夜梧州 凤凰旅游形象口号：神秘古城、天下凤凰

河南旅游主题形象口号：文化河南壮美中原/中华之源，锦绣河南 襄城区旅游主题形象口号：传奇襄阳 永州旅游主题形象口号：人文永州•山水画廊 鹤壁旅游主题形象口号：淇水鹤壁•古城朝歌 江西旅游主题形象口号：红色摇篮、绿色家园 那曲旅游主题形象口号：神奇藏北、魅力羌塘

柳江县旅游主题形象口号：“风情柳州，悠闲柳江”（面向柳州外的客源市场）和“山水乡恋，休闲柳江”（面向柳州本地客源市场）

临汾市旅游主题形象口号：黄河魂•中华根

磐安旅游主题形象口号：山水磐安、休闲养生好地方

贵州省毕节旅游主题形象口号：洞天湖地、花海鹤乡、避暑天堂 成吉思汗陵旅游区旅游主题形象口号：成吉思汗长眠地、鄂尔多斯蒙古风 哈尔滨旅游形象口号：冰城夏都

直面中国城市宣传口号——评论

社会在进步，人类在改良。当“忽悠”一词响彻大江南北时，广告语作为形象包装早已披上合法的外衣，为商家促销吹足了冲锋号，忽悠的口号更是五花八门，牛气冲天，啥词儿都敢往上整，信不信由你，反正聪明你一人，傻瓜一大片，先勾搭进来再说，效果是缸缸滴。。这不，政府部门也按奈不住了，智囊团们紧急磋商，文人骚客大展智慧，整一句话把这座城市推出去，把游客“忽悠”进来，让闭塞的小城多些人气。本意是好的，方法也对头。关键是你怎么定位你的这座城市。偶然看到一份中国城市口号清单，才知道几乎每座大小城市都有自己的广告语，也算一种时尚吧。关键是一大半口号实在让人不敢恭维。

首先一个问题是“雷同”

上海口号：“上海，精彩每一天”，深圳呢:“深圳，每天给你带来新希望”。也不知道是谁先喊的，反正生活在上海和深圳的朋友很是幸福咧，天天有希望，日日都精彩;珠海口号：“浪漫之城，中国珠海”；大连口号：“浪漫之都，中国大连”。两座滨海城市口号如雷贯耳、异曲同工，就像两个参加聚会的女孩“撞衫”一样，只不过一个叫“城”一个叫“都”，我不知道，我不知道，哪个更大，哪个更小。。粗略统计一下，口号中涉及天堂城市的就有五个。天堂多了未必是什么好事，地狱也多嘛。天堂就一个，哪来这么多天堂。人家苏杭天堂是地球人都知道的，就别和她们争了，内蒙的“天堂草原”我看改成“天上草原”也是一个意思，天堂不是在天上嘛，何况蒙语“腾格里塔拉”译音就是“天上草原”，何必跟苏杭去争天堂。

第二个问题是“傍词”

瞧瞧石家庄：“东方日内瓦”、“东方伊甸园”。为什么一定要给“日内瓦”或圣经中的“伊甸园”做二房呢？还有一句：“现代化魅力型区域中心城市”和“沿海强省‟省会城市”，哈，石家庄原来也靠海啊，我当说我家乡省会福州呢。可不，这秦皇岛北戴河归人家河北管，省领导发话，挖条海河把北戴河海水给我引石家庄来也不是不可能的，对了，从唐山引会近些，果真如此，这条海河必须穿越北京六环哈，先问问北京市长干不干？很是可怜，河北是唯一省疆分离的省份，富裕的承德、唐山、秦皇岛都在思念的另一头，这才使得石家庄日夜期盼海风吹来，海水趟到家门口，迫切之情可以理解。再看看陕西咸阳：“中国金字塔之都”。悲哀，同列世界古文明之发源，却要用埃及的金字塔来证明中国的兵马俑或烧光光的阿房宫，又是一个“二房”。其实该去问一下前咸阳棉纺织厂职工张艺谋先生，他最懂民俗装修了，“方便”的时候整两句台词都够用。还有就是南京：“博爱之都”。中山先生“三民主义”恩泽八方，博爱之心笼罩神州，你南京人有点贪，非要把一个“大博爱”浓缩在自己的“小天地”里。我的第二故乡呦，把“博爱”让出来好不，让她光芒四射，博爱神州，这也是中山先生的本意。你还有金陵之都、健康之都、六朝古都可以用嘛。不然人家会说：你南京博爱我们都不仁慈啦。顺便提一句，中山先生“博爱”二字虽然挂在南京，但并不是在南京写的。

第三个问题是“邪乎”

广州：“一日读懂两千年”。到了广州，坐上计程车，司机大佬开口：“滨篼？”啥意思，问去哪里啦。晕菜，语言不通，度日如年啊。连话都听不来，一日顶多懂半日，一下读懂两千年，邪乎。我都去过无数回了，最长时住过半年，到现在啥也不明白。起口号的人太有才啦，这句话搬西安去我看还靠谱。说实在的，广东所有城市里我最不喜欢广州，一座拥挤的城市，周边的佛山、南海、深圳、珠海、中山哪个不比她强。一日读懂两千年，更像在为一款快速记忆学习机打广告。广州人民一向务实而客观，但这句口号实在让人摸不着头脑，还不如人家苏老板“日啖荔枝三百颗”来得实在。

河北承德：“游承德，皇帝的选择”。怎么这句口号听起来是邀请我一个人呢，我网名叫“皇帝”哈。一个城市口号，听起来怎么都像房地产广告。改一下：“住承德，皇帝的选择”，马上有人来问房价。说实在的，到了承德，总让人觉得当年皇帝过得并不容易啊！不过话说回来，气候是没得说。

重庆：“没到过重庆，不了解中国”。重庆活得好好的，忽然请了一个叫“王志纲”（音）的高人去给城市取形象口号，口号被策划成——“没到过重庆，不了解中国”，据说重庆花了250万，吼吼，整个250！。直接“雾都重庆欢迎您！”不好吗？我一分钱不收哈。的确，重庆这座城市依山傍水，画面立体感很强，不像它的冤家兄弟成都，基本上是平板床一张，而且重庆城区新老交替，几乎每个社会时代的影子都能找到。但也不能这么大口气啊。有人说：“没到过北京，不知道官多大”。这话还有人信，没到过重庆，就不了解中国？我看是麻辣烫吃多了，满嘴起泡泡。后来领导们明白过来了，口号改成：“世界的重庆，永远的三峡”，倒也贴切，只不过废话一句，重庆不是世界的难道建在火星？三峡我看一时半会也消逝不了。再说，三峡对于宜昌来说也不是暂时的啊。我看重庆有点把“大三峡”据为已有的意思，和南京霸占“博爱”一样！

第四个问题是“掉价”

与“博爱之都”、“浪漫之都”比起来，成都和杭州的“成功之都”、“爱情之都”确实透着那么一种俗味，与一座城市的气质不相称。成都：成功之都，多彩之都，美食之都。哪位高人策划出来的？基本上属于中学生的造句和塞词，好像还有另一句更出名的口号：“一座来了就不想走的城市”，听上去不错，但有勒索之嫌，一不留神就会念成“一座来了就走不了的城市”，被美女套牢了哈。至于有个学名叫“魏明伦”的四川名流不遗余力推广“成都，安逸之都”，太有才了，典型的知识过剩，害得大姑娘小伙子们还没找工作就直接喊退休。一个城市的口号怎么这么起，都安逸了，谁打粮食谁印钞票？

浙江杭州：爱情之都，天堂城市。说杭州是天堂城市我不反对，因为有西湖，可杭州市的房价甚至比北京还要高，西湖边上的二手房价都到11万了。11万什么意思，就是两个单身汉靠一起，这住西湖边上的爱情代价实在离谱，穷人们早离西湖远远的了，都“爱情呼叫转移”了，你还爱情之都呢。我也闹不明白，把一座美丽的城市与爱情相提并论，实在是自我降格，我看起口号的人准保在热恋之中，要不琼瑶的书看多啦。西子湖畔啊，你明摆着把中国一大把离婚和失恋的人拒之门外嘛！

同样涉及到起名，这里讲个故事，前不久在深圳时看《同一首歌》一台晚会叫《海西之夜》，众星云集，大腕亮相，我说“海西”这座小城市蛮富的嘛。中国有很多带“西”的城市咱确实不知道，只记得“江西”、“广西”，矿难后知道有一个“鸡西”，到辽宁后才知道有个“锦西”，这还有个“海西”，也不知道哪个省的。《同一首歌》报价在600万左右，加上大牌明星出场费一共需1000万一场，大城市都办不起，如此算来“海西市”可不是富得流油。节目后头福建省领导出来讲话，晕，我老家啊？怎么改成了海西了，哦，明白过来啦，海峡西岸。边上广东的朋友直嚷嚷，莫搞错？你们福建是海西，偶们广东成海南啦。也对，大半个广东（至少汕头以北）应该也属海西啊。凭什么你福建是海西，人家广东变海南？这就是典型的地方狭隘主义，什么东西都先入为主，就像南京把中山先生的“博爱”占为己有，重庆的“没到过重庆，不了解中国”一样，当政者太热爱自己这方土地了，不过你领导者篼里老揣着的是当地市区图，那联合国秘书长咋当咧？后来才注意到，福建省现在所有标识和官方大小文件都以海西替代，家乡的路上到处都是“海西人民欢迎您”，就差电视台台标还

没改过来。哦，对了，改《东南卫视》了，怎么不叫《海西卫视》呢？不过打开《东南卫视》，栏目播报又叫《海西新闻》。我不明白，福建就是福建，蛮亲切的，干嘛赶时尚起两个艺名，别说外地人了，连我们这几百万飘离故土的人也糊涂啊。难道大家不知道福建在台湾西边吗？要是连福建都不知道的人你告诉他海西又有何用。要不然你就把话说白了，台湾海峡西岸嘛，什么海西海西，海多了，哪片海没有西边啊。北京叫“海西”也行啊，渤海湾西边嘛。湛江也是“海西”啊，琼海海峡西岸咧。去问问在外的福建人，海西是哪里，怎么也不会跟自己家乡联系在一起，几百年的福建情结，怎么让他们接受一个新词？不然就坚持叫他1000年，慢慢会顺嘴的，到时候“福建省”顺理成章就是“海西省”了。

借题说说而已，有点较真了。旅游口号，在一个城市的旅游格局中占有非常重要的地位，因为旅游口号和企业文化、大学校风、城市发展定位一样，能起到比较好的导向和宣传效应。一个外地人对一座城市的了解，往往是从其城市定位、旅游口号开始的，好的旅游口号可以为城市名片添上浓厚的色彩。一个好的旅游口号，至少要做到两点：一是口号内容要反映地域特点，让人一看就知此言是指某地，而非他地；二是口号本身要富有诗情画意、浪漫色彩和感人魅力，让人过目不忘。

我看几个城市的口号就不错： 扬州：诗画瘦西湖，人文古扬州； 银川:塞上明珠，中国银川； 厦门：海上花园，温馨厦门； 三明:走进多情山水，拥抱绿色三明； 舟山：海天佛国，渔都港城； 南通:追江赶海到南通； 中山:伟人故里，锦绣中山。

如果一个口号不能知道你是指哪里，这个口号起它干什么。比如“侨乡山水风情画”你知道说哪。江门！江门是侨乡不假，可侨乡多了去啦，俺老家泉州不比你洋亲戚多？我看有些城市文化部门的领导得先进扫盲班集训一下才行，就这几个字都整不明白。如果脑子没词，你就直接用：“**（城市简称）**（城市名称）欢迎您”，亲切又大方，费那劲干什么。比如：山城重庆欢迎您，榕城福州欢迎您，申城上海欢迎您，珠城蚌埠欢迎您，花城广州欢迎您。。每个城市都有自己的简称，大多是老祖先留下来的，就一个字，涵盖了当地的人文历史、地域特色，再怎么想破脑子也没有这一个字值钱。一个“鹏”字，代表了深圳日新月异的变化，那么你用“鹏城深圳欢迎您”不比“深圳，每一天给你新的希望”口号强，至少让人知道你深圳叫鹏城啊。所以城市宣传口号一定要跟自己的简称有效结合起来，把简称作为名片首推出去，什么“爱情之都”“安逸之都”，本来现在的孩子就厌学早恋，你这不是鼓励他们直接奔向共产主义吗？想想都激动！

全国部分城市宣传口号

广州市:一日读懂两千年 福州市:福山福水福州游

南宁市:绿城寻歌壮乡清 银州市:塞上明珠,中国银川 长沙市:多情山水,天下洲城

成都市:成功之都,多彩之都,美食之都 桂林市:桂林山水甲天下 苏州市:人间天堂,苏州之旅 无锡市:太湖美景,无锡旅情 大连市:浪漫之都,中国大连 宁波市:东方商埠,时尚水都 厦门市:海上花园,温馨厦门

深圳市:深圳——每天给你带来新的希望 珠海市:浪漫之都,中国珠海 汕头市:海风潮韵,世纪商都 三亚市:天涯芳草,海角明珠

海南五指山:不登五指山,不算到海南 山东曲阜市:孔子故里,东方圣城 山东东营市:齐鲁神韵,豪情山水 山东日照市:游山登五岳,赏海去日照 山东威海市:拥抱碧海蓝天,体验渔家风情 陕西咸阳市:中国金字塔之都--咸阳 宜昌市:金色三峡,银色大坝,绿色宜昌 邯郸市:游各城邯郸,品古赵文化 承德市:游承德,皇帝的选择洛 阳市:国花牡丹城--洛阳 焦作市:焦作山水,人间仙境 三门峡市:文化圣地天鹅之城 江苏南通市:追江赶海到南通 江苏长熟市:世上湖山,天下常熟 浙江嘉兴市:水都绿城,休闲嘉兴 浙江富阳市:富春山水,孙权故里 福建龙岩市:福建西部风情 福建漳州市:水仙花的故里

福建三明市:走进多情山水,拥抱绿色三明 福建武夷山市:东方伊甸园,纯真武夷山 广东中山市:伟人故里,锦绣中山 广东梅州市:千色容都,中国梅州

广东肇庆市:肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州 昆明市：昆明天天是春天 烟台市：人间仙境梦幻烟台 海口市：椰风海韵南海明珠 杭州市：爱情之都天堂城市 金华市：风水金华购物天堂

义乌市：小商品的海洋购物者的天堂 江门市：侨乡山水风情画 青岛市：海上都市欧亚风情 青岛市：海上都市欧亚风情 昆明市：昆明天天是春天 厦门市:海上花园，温馨厦门

广州市:一日读懂两千年（我是读不懂，这5只羊可能懂，爬这几十年了）洛阳市:国花牡丹城--洛阳

福建三明市:走进多情山水，拥抱绿色三明 大连市:浪漫之都，中国大连 南京市：博爱之都

东莞城市的宣传口号 篇6

1.1 文献资料法

通过图书馆和互联网查询有关文化学、篮球文化、和谐社会建设、东莞篮球运动开展状况等的相关资料。

1.2 专家访谈法

对东莞市体育局、俱乐部、篮球协会、东莞日报及相关体育管理部门的专家进行访谈, 深入了解东莞篮球运动开展、群众参与篮球运动情况, 观看比赛情况等及所采取的各种发展篮球文化的措施。

1.3 问卷调查法

对中国“篮球城市”广东省东莞市33个镇区发放问卷1430份进行调查。

问卷采用现场发放、当面回收及委托东莞理工教师、篮球裁判员发放、回收的形式 (表1) 。

2 结果与分析

2.1 篮球文化

2.1.1 篮球文化释义

文化“从广义来说, 指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说, 指社会的意识形态, 以及与之相适应的制度和组织机构。

体育文化是文化的分支, 是人类独有的社会文化现象。

2.1.2 篮球文化与精神文明建设

体育文化的建设对构建社会主义和谐社会有着重要意义。体育文化是一种娱乐性很强的文化, 在现代社会生活中, 体育运动日益成为人们改善生活方式和提高生活质量的重要内容, 它为人们提供一种有益的消遣, 给人们带来欢乐和幸福。

体育文化的娱乐性, 按参加者在活动中的方式可分为两大类:

2.1.2.1 观赏性娱乐活动

观赏性的娱乐活动是指人们观赏各种体育表演和比赛, 特别是观赏竞技运动。篮球文化具有极高欣赏娱乐价值。从篮球运动诞生之日起, 人的审美意识就一直贯穿始终。篮球运动中的美是把人的思想感情和对美的理解, 通过篮球运动的各种技术、战术动作和栩栩如生的身体动作展现在人们面前的一种特殊艺术。篮球运动美是一种自然美和社会美有机结合的有特殊性质的美。篮球运动美有其自身的独特性。它是以人体塑造为基点, 以身体和身体运动为表现形式的一种运动美。

根据调查可以看到, 东莞居民最喜欢观看的运动项目中篮球的比例占到了51.4%远高于其它项目, 其中到现场观看篮球比赛的人数占到了81.2%。因此, 我们可以认定篮球文化已经成为东莞最重要的文化活动之一, 人们已经形成观赏篮球比赛的意识, 并且参与人数的比例也是相当高的。

2.1.2.2 运动性娱乐活动

运动性娱乐活动是指人们亲自参加体育活动, 乐在其中。科学和实践表明, 参加体育活动, 特别是那些自己喜爱和擅长的活动项目, 不仅能增进健康, 增强体质, 而且能使人精神愉快, 陶冶情操。

根据调查显示有41.5%的人喜欢参与篮球运动, 是东莞最受欢迎的体育运动项目, 从图可以看到人们参与篮球运动的目的不仅仅是锻炼身体而且有21.6%的人是以娱乐为最主要目的。结合表3, 人们在参与篮球文化活动人获得了生活乐趣, 这不仅为他们带来了心理健康而且也逐渐成为人们的重要休闲娱乐方式。

综上两种情况, 再结合表2的调查, 我们可以得到篮球文化东莞是重要娱乐文化项目, 它为满足大众日益增长的精神文化生活需要提供的精神文化产品, 是东莞不可或缺的宝贵财富, 是东莞构建和谐社会重要组成部分。

2.2 篮球文化对构建社会主义和谐社会的精神支撑作用

体育运动的文化理念能够为和谐社会提供了精神资源。体育运动体现的人文精神, 其“和谐”是以人为本的和谐, 是体育运动作为一种社会文化现象, 与其生存环境的和谐, 是符合可持续发展道路为目标的和谐。体育运动为社会和谐发展提供了思想基础:形成良好的社会秩序是建设和谐社会的重要目标和鲜明标志, 社会的核心价值观念是公平与公正, 维护公平公正是社会和谐的基础和前提。恰恰在这种基础性观念上, 体育运动为我们提供了榜样。

2.2.1 篮球文化为构建和谐社会提供精神动力和支撑

体育文化中蕴含的体育精神, 对人的精神有着极大地影响作用。我们曾经为失去2000年奥运会举办权而黯然沮丧, 又为获得2008年奥运会举办权而欣喜若狂, 这就是每个炎黄子孙爱国热情和民族自尊心的真诚流露。

在东莞篮球文化的大力开展不仅是给东莞带来荣誉, 更重要的是带给了人们一种作为东莞人的骄傲和自豪感。广东宏远队作为东莞市所拥有的CBA球队在过去的三年中连续三次夺得中国最高等级联赛的冠军, 极大的鼓舞东莞人民, 增强人们的信心。另外东莞能够成为全国唯一同时拥有两支CBA队伍的城市及多名球员作为国家队的顶梁柱征战国际赛场已经是东莞人津津乐道的佳话。调查结果显示:有93.3%的人认为东莞两只CBA队伍所取得的优秀成绩对东莞居民是否会产生鼓舞作用、91.1%的人认为东莞两只CBA队伍所取得的优秀成绩是否能够增加东莞居民对东莞的热爱。可见篮球文化对东莞居民的精神意义是巨大的, 篮球文化已经成为的影响东莞百姓的精神支柱之一。

2.2.2 篮球文化有助于人们建立“公平”、“公正”观念意识

体育是向人类灌输公平、公正理念的最有效的媒介。体育运动崇尚、倡导公平、公正的平等观念, 它要求每个人都享有参与、竞争、取胜的权利和机会。体育竞赛中严格、公平的竞争规则要求所有参与者按照规定享有平等的权利和义务, 并依据事先确定的体育评判规则、标准, 对胜负结果或名次先后进行判定。体育竞赛是在公开的条件下进行的, 参与者都有取胜的权利, 决定他们胜负的是参与者的实力, 与他们的肤色、民族、宗教信仰或门第无关。正如最高形式的体育运动章程——《奥林匹克宪章》中倡导的那样, “奥林匹克运动的宗旨是通过没有任何歧视, 具有奥林匹克精神——以友谊、团结和公平精神相互了解的体育活动来教育青年, 从而为建立一个和平的更美好的世界做出贡献”。

人们在参与篮球运动过程处处受规则约束, 但是在激烈的比赛中违反比赛规则不可避免的。因此, 运动员要求裁判能够秉公执法、公平公正。在大众平常的篮球活动中, 没有专门的裁判, 这就内在要求人们树立公平、公正的观念, 人人自觉遵守比赛规则, 无形中公平、公正的意识植入的大众心中。调查显示有87.4%的东莞居民认为参与篮球运动是否能够增强人们的公平竞争意识。可见, 篮球文化对东莞居民形成“公平”、“公正”观念是由积极意义的。

2.2.3 篮球文化有助于巩固社会主义的思想道德基础, 增强人们的法制观念

篮球运动竞赛是在篮球规则的限制下进行的, 所有的参赛者都必须按照规则要求的进行游戏, 规则就是篮球场上人们的行为规范, 人人必须遵守。可以说篮球规则就是篮球竞赛的法律。在参与篮球运动要求人们在规则的约束下进行技术、动作, 任何人不能逾越规则的鸿沟。同时, 在规则的约束的基础上, 每一个人都应遵守保护对方队员的身体安全, 不能恶意伤人或打架, 每一个参与者都应以此作为自己最基本的体育道德规范。观看篮球文化活动也遵守相应道德规范, 每一个观众都应遵守赛场秩序、文明观看比赛。

根据调查显示:有82.7%的人认为参与篮球运动、活动是否有助于人们遵守规则、道德、法律意识的提高、85.4%的人认为大众参与篮球活动的增多是否有助于降低人们进行各种不良活动的参与程度、72.5%的认为大众参与篮球运动活动的增多是否有助于减少社会的犯罪现象发生。

可见, 篮球文化有助于巩固社会主义的思想道德基础, 增强人们的法制观念。

2.3 篮球对有助于东莞形成地方特色文化

首先, 作为城市文化中极具个性特色的城市体育文化, 其产品是一个城市具有文化吸引力的组成部分。城市的体育文化产品是城市所有文化产品的一种, 这种产品的组成形式就是人们参加体育活动或观看比赛时所提供的场地和服务, 如体育馆、体育场、职业俱乐部以及体育赛事等等。

篮球文化在东莞市所产生的重要作用是有目共睹的, 篮球文化在东莞“打造文化新城”和“建设体育强市”的战略进程中起到了至关重要的作用。篮球文化已经成为东莞的文化品牌, 极大地提高东莞的城市文化形象。同时, 篮球文化的形成的城市凝聚力, 在前面已经论证, 这些都为东莞吸引更多的优秀人才创造了条件, 为我们构建社会主义和谐社会提供了软环境支撑。

2.4 篮球文化对构建和谐社会的经济作用

通过发展当代中国先进文化, 特别是文化生产力的发展, 促进中国经济的发展, 构建社会主义和谐社会的物质基础。体育作为一种文化的载体, 并不单一地只是表现和承载着运动形式, 还承载着体育广告, 体育旅游、体育彩票、体育保险、体育产品制造业以及由此所延伸的一切行业或产业。由于诸如奥运会、世界杯、世界锦标赛、国内比赛等大大小小的赛事, 因此必然要牵扯到其它行业, 城市需要提供运输、住宿、饮食和其它服务;东道主一般要大兴土木, 新建、扩建、改建体育设施, 大量的人员交往肯定会刺激当地的旅游业、通讯事业会因比赛超速运转。其电视转播费成了奥委会组委会收入的主要来源。国际奥委会仅1993年到1996年的4年奥林匹克周期内奥林匹克运动创造了25亿美元的收入, 现在国际奥委会与美国及欧洲的电视转播合同己从2001年定到2008年.金额达49.92亿美元。在西方发达国家, 体育运动远不是对经济的一般补充, 它在整个社会生产总值中所占的份额越来越高。东莞篮球文化的兴旺, 为篮球文化产业带来了蓬勃生机。篮球文化产品一中是各种赛事, 如CBA职业篮球联赛等, 是一种无形产品。另一种是各种场地、器材等物质产品。

3 结论

1.东莞应保持和提高东莞高水平篮球队伍的竞技水平, 继续加强对篮球文化的宣传力度, 扩大篮球文化的影响力。

2.东莞应继续加强大众对篮球文化的功能的全面认识, 是居民能文明地、科学地参与篮球文化活动, 充分地发挥篮球文化对提高人的健康水平的作用, 包括:身体、心理、社会三方面。

3.东莞应更好地让篮球文化活动成为促进人们家庭生活和谐的重要内容, 举办一些适合家庭成员共同参与的篮球文化活动, 如在社区内举行以家庭为单位的各种趣味篮球比赛、活动。

参考文献

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