奥运赛事（精选8篇）
奥运首日金牌赛事
今天是奥运会比赛第一天，共决出了7枚金牌：
第一枚：射击女子10米气步枪，捷克女将卡特琳娜·埃蒙斯摘得第二十九届奥运会首金。中国老将杜丽卫冕失败，她哭了。
第二枚：举重女子48公斤级，女力士陈燮霞以总成绩212公斤轻松折桂，为中国赢得本次奥运会首金，还打破了挺举和总成绩两项奥运会记录。哇!这位广东姑娘首次参加奥运会就脱颖而出，真了不起!
第三枚：射击男子10米气手枪，中国选手22岁的小将庞伟横空出世，以688.2环的成绩荣登榜首，领先第二名3.7环。他第一次参加奥运会，就顺利地完成了中国射击选手的新老更替，延续了中国男子10米气手枪出征奥运决不空手而归的纪录。
第四枚：自行车男子公路赛，由西班牙选手萨穆埃尔·桑切斯摘金，这枚金牌实在不简单，很辛苦，历经了6小时23分49秒，令人肃然起敬。
第五枚：柔道女子48公斤级，阿林娜·亚历山德拉·杜米特鲁一举夺魁，为罗马尼亚摘得北京奥运会首金，亚军则被古巴选手夺得。
第六枚：柔道男子60公斤级，冠军被韩国选手崔敏浩获得，他激动得热泪盈眶，因为他终于圆了奥运梦，实现个人“大满贯”。
第七枚：击剑女子佩剑个人赛，美国选手技压群芳，包揽全部奖牌。决赛是在卫冕冠军扎格尼斯和赛会头号种子雅各布森之间展开，结果扎格尼斯以15比8战胜雅各布森，夺得金牌。
奥运会比赛精彩纷呈，第一天，中国取得两枚金牌，位居金牌榜榜首。接下来，还有很多金牌诞生，我继续为他们鼓劲：
随着视频通信行业化的深入, 一方面如视频会议系统等不仅大幅度提升了办公效率, 成为企业信息化建设的重点之一;另一方面, 伴随一些新技术的发展, 视频通信正在全球化范围内加速普及, 运用领域越来越广。特别是在近期的奥运期间, 公共部门应对突发事件、应急处理时, 更是充分发挥了视频系统省时、高效、绿色的特性。
伦敦奥运会正进行得如火如荼, 利用IT技术更好保障奥运会的顺利召开已成为新世纪奥运会的一个特征。据外媒报道, 在奥运会期间, 英国法官采用视频会议技术实现“虚拟法庭”, 在24小时内完成奥运嫌疑犯们的审讯, 以此提高办公效率。同时, 公共部门在应对自然灾害、紧急事件处理时, 利用视频通信系统实现突发事件的紧急调度, 也正成为潮流。本期《通信世界周刊》便对话华为企业业务BG UC&C产品线智真领域Marketing部长王向炯, 以及Life Size大中华区总经理叶新年, 共同讨论目前市场上应急型视频通信系统的应用进展。
第一手现场信息捕捉
《通信世界周刊》:在您看来, 目前应急型视频通信系统主要运用于哪些领域?市场主要需求来自哪里?运营商侧情况如何?
王向炯:当今, 视频通信在社会各个层面的应急场景中都有应用, 如政府处置水灾、火灾、地震、传染性疾病等;当然, 日常生活中各种紧急事件的处理, 也需要视频通信的支持。
在应急处置中, 最重要的是保证信息准确、及时、完整的传递。传统应急处置的通信手段以语音为主, 但语音通信传递信息过于单一, 并易受个人表达能力的影响, 信息沟通容易被歪曲, 更为重要的是, 现场信息无法全面迅速地传递到相关人员。视频通信在应急应用中, 能为决策人员提供高清的音视频信息、丰富的数据分享、自由的交互协作, 既能将现场的情况通过音视频实时传递到后方专家, 帮助快速决策, 同时还能将决策者形成的决议等情报快速、直观地回馈给现场, 从而帮助快速处置。
目前, 运营商主要致力于提供更经济、更高带宽、更广覆盖范围的基础网络服务, 以帮助应急视频通信实现随时随地、实时可靠的广泛应用。
叶新年:目前应急型视频通信系统运用较为广泛, 主要运用于医疗、远程教育、铁路、交通、金融、公安等领域。市场需求主要来自政府、医疗机构及各行业大中小型企业等。运营商目前基本上能满足通信需求, 但还需要进一步提升。
仍存稳定、兼容性难题
《通信世界周刊》:如今应急视频系统在紧急调度、突发事件等情况下, 是否能如愿达到使用者的要求?面临着哪些需要解决的问题?
王向炯:突发事件发生的时间、地点通常具有不可预测性, 尤其在地震、水灾等自然灾害发生时, 现场的电力、网络等基础设施均已被破坏, 这就要求视频通信系统可快速搭建、便于携带、在非正常情况下能正常使用。视频通信系统应支持无线接入、具备良好的网络适应性, 能保证良好的高清晰度、高稳定性, 满足恶劣环境下的正常使用。
同时, 应急事件处置往往是一项需要多部门协作、高复杂的工作, 需要将视频通信设备与各行业设备深度融合。当然, 应急视频通信如何与监控、情报、预案等不同行业的系统进行联动融合, 还需进一步深化。
叶新年:基于目前应急视频系统、通信系统的技术水平和运营状况, 在紧急调度、突发事件等情况下基本上都能很好的达到使用者需求。当然也存在一定的问题, 如视频清晰度、稳定性、带宽、兼容性都会不同程度的存在一些问题, 这些都是需要厂商和运营商共同提升和解决的问题。
云平台增强多系统协同能力
《通信世界周刊》:新技术 (如移动、云平台) 的加入, 将为应急视频系统带来哪些优势和影响?
王向炯:移动与云平台等技术的发展, 将给视频通信在应急处置领域的应用带来全新的变化。例如, 3G、LTE等移动与无线技术的发展, 能让用户更便捷、快速地部署应急视频系统;媒体编解码技术的进步, 可以实现更低带宽传递更好的图像效果;而更好的网络适应性技术, 则能在应急事件发生时, 通过临时搭建网络就能实现为视频通信提供顺畅的网络保证。另外, 集中统一的云平台管理, 则能很好地实现多个系统之间的协调处理, 让用户只需接入终端就能直接使用, 大大提高协作效率。
叶新年:新技术的加入, 不可否认, 肯定会对应急视频系统带来不可思议的推动作用, 会在多方面带来革新, 比如高清体验、客户体验质量提高、宽带的应用范围更加广阔、成本更低等, 沟通成本也随之降低。
《通信世界周刊》:应急视频系统未来将有哪些趋势?
王向炯:未来, 视频通信的发展方向主要包括以下三个方面:
第一, 支持接入手机、平板电脑等各种移动设备, 实现随时随地的应急通信接入。
第二, 提高视频通信对网络环境的适应性, 在低带宽、低稳定的网络环境下实现高质量的视频传递。
第三, 加强应急视频系统与其他应急指挥系统的联动融合, 形成应急指挥各个环节的通畅处理回路。
叶新年:随着宽带的日益普及和人们对于视频会议系统产品认识的不断增强, 未来市场前景很广阔, 同时各厂家间的竞争也将更加激烈, 但这种相互作用必将推动视频会议技术达到一个新的高度。
从CBA职业联赛到全国排球联赛，从十运会到乒乓球俱乐部超级联赛等国内顶级赛事，安踏就像一台“中国联赛的发动机”，每年为152支专业球队提供20万件／双以上的产品，安踏的专业化形象也随之深入人心。
6月23日，中国奥委会与安踏对外宣布，安踏正式成为“2009～2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”、“2009～2012年中国体育代表团合作伙伴，打响了后奥运时代赛事营销的新一轮战役。
安踏的后奥运行动
在未来四年内，安踏将赞助今年9月即将在越南河内召开的第三届亚洲室内运动会、2010年冬奥会、2010年亚运会以及2012年在英国伦敦召开的夏季奥运会等全部11项国际奥林匹克重大赛事，中国运动员在领奖台上所披挂的荣誉战袍都将由安踏提供。
除11项赛事之外，双方的合作还将覆盖到赛事之外的相关奥林匹克推广活动，包括相关教练员的培训，相关的奥林匹克全民运动、健身运动的开展，这些相关的权益也以打包的方式融入此次活动之中。首当其冲的就是“2010年广州亚运会中国领奖服设计大赛”，该大赛将面向全球征集中国体育代表团领奖服设计方案，最终选定的设计方案将成为中国运动员在2010年广州亚运会领奖台上的正式着装。据中国奥委会市场开发委员会主任马继龙介绍，安踏还将配合中国奥委会开展一系列推广活动，以促进中国奥林匹克体育运动在民间的深化和普及。
中国奥委会与安踏的强强联合，立刻产生了赞助效应——6月24日，安踏体育刚开盘，股价攀升即超过5％。相关机构认为，最新的赞助商地位将给安踏在未来4年提供将它与国内其他体育品牌区别开来的巨大平台，强势的品牌效应将全面提高消费者对于安踏的品牌认知度，促进安踏在中国市场的渗透。作为中国体育用品行业的领先企业，安踏在挖掘奥林匹克的精神理念、发挥体育的社会价值、达成与目标受众的心灵沟通、实现企业社会责任感和品牌价值提升方面都拥有丰富经验。成为新奥运周期企业合作伙伴，让安踏在实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力。
逆“市”而动
安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠认为，全球金融危机对许多国际大公司来说，意味着压力与挑战，但对于国内这些有准备的、成长性比较快的公司来说，意味着更多的机会。安踏之所以能够得到此次与中国奥委会合作的机会，关键取决于安踏的企业实力，以及安踏对中国市场的关注和聚焦。
这些年来安踏的经营状况充分证明了这一点。作为中国体育市场的代表性专业品牌，安踏连续八年排名中国专业运动鞋市场份额第一，拥有庞大的市场基础和独特的品牌亲和力。
2008年下半年，在全球性金融危机的影响下，不少运动品牌企业业绩下滑，开始收缩战线，安踏却逆势而上，业绩大幅增长，利润大增近7成，运动产业界呼之为“安踏现象”。2009年3月安踏体育发布的财务报告显示，截止到2008年底，安踏营业额增长54.8％至人民币46.3亿元，品牌毛利率上升6.5个百分点至40％。
2009年，安踏的增长仍在继续。由于金融危机的影响，许多企业对市场都悲观预期，安踏却预计，今年前三季订单预计有两位数字的增幅，全年目标是实现业务20％的增长。2009年，安踏并没有收缩生产线，反而计划新增工人2000人以上。同时，2009年安踏将力保开1000家品牌零售店，拓展300家安踏童鞋店与600家时尚鞋店。这些店面将涵盖内地一、二、三线城市。截至2009年5月10日，安踏集团在全国的门店(不包括儿童体育用品及运动生活店)已经达到6000家。
三赢局面
众所周知，随着诸多“中国制造”企业向“中国创造”的升级，自主创新能力正在成为企业的核心竞争力。安踏也遵循了这样一条发展道路，18年来由劳动密集型企业成功转型为科技密集型企业。安踏建立了适合自身发展的“垂直业务整合模式”，在产品的设计、采购、生产、物流、品牌、销售等各个环节上正在锻造出系统性的优势，此外，拥有广泛的分销网络也是安踏的优势2_--。
2005年，安踏成立了“国内首个运动科学实验室”，迄今已获得40多项国家级专利。在产品设计方面，引进了国际顶尖设计师，建立了包括中国、日本、韩国、意大利、美国、中国台湾等国家和地区的上百人的设计开发队伍。安踏的研发费用在2008年一度达到销售成本的3％，并呈现持续增长的趋势。在此基础上，安踏将鞋类的自有产能维持在45％-50％左右，这些都成为安踏面对市场竞争得以保持高速增长的核心原因。
安踏的产地晋江，作为全国闻名的品牌之都，已经被国家体育总局授予“国家体育产业基地”称号。在这里，体育用品产业已经面临从简单的产业集群到品牌集群的全面集中。目前国内体育用品品牌前十名有九个集中在晋江，这一切都全面体现了海西体育产业在全国的影响力。在丁世忠看来，体育产业的竞争不能只局限于全国，很多企业与国际的整个竞争水平都是透明的竞争。对于安踏来说，最为关键的就是，如何使安踏在未来的管理乃至全面竞争中，能够达到国际水平。
选择赞助中国奥委会，将是安踏走出国门、扩大品牌影响力的有效途径。同时，通过中国奥委会这个平台，安踏也能够与中国市场消费者进行积极沟通，推进与消费者的良性互动，最终实现奥林匹克、中国公众、安踏的三赢局面。
温暖的阳光写满金色的沙滩 蓝色的梦想在大海上荡漾
沙滩排球运动——将健与美自然地结合
扣人心弦的比赛——让我们感受到拼搏与竞争的激烈，同时，与动健儿奔腾跳跃的身姿
又将人体美在极强的动感中演绎的淋漓尽致
我们的身心将感受到强烈的冲击与震撼还有一种唯美的享受……
2004年全国沙滩排球巡回赛
激情招商……
活动背景
金色的沙滩 飞扬的青春
金色的沙滩 飞扬的青春
——致2004年全国沙滩排球巡回赛
2008年奥运会将在中国举办，为迅速发展经济快车道上的中国又增添了一双腾飞的翅膀。素有“东方夏威夷”之美誉的山东日照市成功地获得了2004年全国沙滩排球巡回赛承办权，届时，美丽的黄海之滨将迎来全国各地的运动健儿，上演一幕幕扣人心弦的激烈的角逐。
2004年全国沙滩排球巡回赛在日照秀美的万平口举办，这是日照市体育运动史上的一件大事，为此，国家体育总局排球运动管理中心、山东省体育局排球运动管理中心，日照市体育局及赛事推广方（北京神州通汇广告有限公司和日照新蓝网络有限公司）正2 2004年全国沙滩排球巡回赛 激情招商„„
在通力协作，决心将其办成国内沙滩排球运动史上规模最大、赛事人数最多、最出色的一届全国性比赛。
日照市政府将充分调动全市人民参与此次比赛的积极性和创造性，集思广益，群策群力，高水平高效率地做好各项筹备工作。在比赛项目和赛事组织中，整合国内与国际资源，积极招商引资，广泛开展各领域的交流与合作，兼收并蓄，博采众长，力争比赛圆满成功。
黄海岸边，激情澎湃，让我们情系体饮2004沙滩排球赛。
赛事简介
2004年全国沙滩排球巡回赛
2004年全国乒乓球俱乐部（乙A）比赛
比赛背景介绍
国际奥委会在20世纪最后的十年表决通过了十多项新兴体育项目，其中沙滩排球以其独特魅力和迷人的光彩被誉为“21世纪最杰出的 运动项目”而领风气之先，迅速风靡全世界，成为奥运会正式比赛重要项目,与“F1赛车巡回赛”、“大师杯网球巡回赛”齐名的三大国际巡 回赛事之一。全国沙滩排球赛是国家计划内的一类大型比赛，也是国内级别最高、水准最高的沙滩排球比赛。此项运动，既能体现拼搏与力量，有能展示健美与浪漫，必将深受国人青睐。
比赛受注程度及影响范围
国际影响度：
迄今为止，已有上百个国家和地区成立了沙滩排球组织，每年有 100 多个国家和地区转播沙滩排球赛事，电视观众超过 5 亿。2004 年全国沙滩排球巡回赛是国内排联的重要赛事之一
我国媒体的重视：
本次赛事筹备阶段和记者招待会、开幕式、闭幕式以及比赛期间，国家体育局的领导人同时抵达日照参加此次赛事。国内外传媒机构也相当关注此赛事。届时，央视、山东卫视等频道都会在黄金时间进行赛事和各项相应活动的直播和录播。
电台、报刊等媒体单位的记者也会云集日照，进行采访和报道。届时各大报刊、杂志、网络等处都将以软硬文各种形式争相报道。赞助商的企业形象和产品品牌将获得很好的展示机会，从而使赞助商及其产品健康时尚、高雅卓越的良好品牌形象深入人心。
1995年7月，国家确定日照为新欧亚大陆桥东方桥头堡，并列入《中国21世纪议程优先项目计划》，把日照确定为可持续发展实验区。山东省也把日照，列为鲁南经济区域的“龙头”城市予以扶持发展。近几年来，日照的经济和社会各项事业快速健康发展。日照交通便利，通讯先进，城市功能完备，已经成为国内外瞩目的"有利投资区。
2004年全国帆船比赛，2005年国际欧洲级帆船比赛，2006年全国470级世界帆船锦标赛将在这里举办。
赛场介绍：
日照万平口海滨浴场是日照市最大的海滨浴场之一，海岸线近十平方公里。全部是
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优质沙滩，可容纳30万人同时沐浴。暑期平均日客流量达20万人次，暑期6-8月份总客流量将接近1000万人次，2003年日照市所有海水浴场日客流量创历史最高纪录达到10万人次/天。
活动组织机构
主办单位：国家体育总局排球运动管理中心
承办单位：山东省日照市人民政府
策划推广：北京神州通汇广告有限公司
媒体支持单位
通 讯 社：新华社发通稿各级媒体转载；
电 视 台：7月1日—7月4日中央电视台派记者组在现场全程跟踪报道，实时新闻。
中央电视台二套经济频道：以第一时间新闻播出。
中央电视台五频道：每天12：00体育快讯；18：00体育新闻；21：30体育世界。中央电视台四套节目：体育在线，同时做专题报道 中央电视台九套国际频道：国际新闻
中央电视台五套体育频道：作为顶级赛事全程录播
山东卫视体育频道：现场直播3小时
日照电视台：制作三小时节目每天播放
广播电台：中央人民广播电台、山东省省级电台、日照广播电台；
全国报纸：中国体育报、体坛周报、大众日报、财富时报及各地方报刊等多家媒体跟踪报道比赛 实况、和介绍冠名企业情况。
地方级报纸：山东省及日照当地的日报、晚报等有影响力的报纸； 网站：百度搜索引擎、新浪、搜狐、等各主要门户网站和专业网站。
赛事效果分析
本次活动是由国家体育总局排球运动管理中心、山东省乒乓球运动管理中心主办，日照市人民政府 日照市体育局承办的大型赛事；是国际奥委会在20世纪最后的十年表决通过了十多项新兴体育项目之一，沙滩排球以其独特魅力和迷人的光彩被誉为“21世纪最杰出的 运动项目”而领风气之先，迅速风靡全世界，成为奥运会正式比赛重要项目,与“F1赛车巡回赛”、“大师杯网球巡回赛”齐名的三大国际巡 回赛事之一。全国沙滩排球赛是国家计划内的一类大型比赛，也是国内级别最高、水准最高的沙滩排球比赛。迄今为止，已有上百个国家和地区成立了沙滩排球组织，每年有 100 多个国家和地区转播沙滩排球赛事，电视观众超过 5 亿。2004 年全国沙滩排球巡回赛是国内排联的重要赛事之一。
本次赛事在山东省日照市举办，此次活动将覆盖山东省周边省会城市和重点城市，其中仅每天参与赛事的人员和海滨浴场的客流量就达到10多万人次，整个赛事过程中直接参与人数将超过40万人次，通过各大强势媒体转播和录播可影响的人数超过5亿人次。
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届时将会有中央电视台、人民日报等中央级媒体和众多地方级强势媒体超过30家全程参与。此次赛事会获得广泛的知名度和巨大的轰动效应，从而扩大冠名企业、赞助支持企业的社会知名度、品牌影响力和广泛号召力，树立参与企业的良好企业形象。此次活动时间正是暑期旅游黄金旺季，直接参与人数超过40万人次，他们将会产生巨大的消费需求，在日照人民政府的支持下，企业可以在赛事期间，展开强大的销售攻势，和产品推广，必将为企业带来直接的经济收益。这是其他活动所不能比拟的。
媒体分析：
沙滩排球比赛深受群众喜爱，依托中央电视台及山东卫视等强势媒体的录播与现场转播，将使广大群众对本次沙滩巡回赛的关注顺利达到整合行销传播的目标，从而极大的提升企业品牌。
覆盖分析：
众多强势媒体覆盖了中国绝大部分地区及相关国家，其影响力不仅仅影响了参与活动的球迷和人员，而且也必将影响以家庭为社会单位的家庭成员，其波及的范围将会数以亿计。
受众分析及赞助效果评估：
本次招商以国内外最高级别的沙滩排球赛事为载体，以国内外最大影响力的媒体对活动及赞助企业进行宣传，以组委会对赞助企业的销售渠道的大力支持必将使活动本身和赞助商的利益得到最大化的体现。本次大型赛事的影响必将波及全国及全世界。我们通过这次活动，创建一个体育赛事品牌，会得到长期的经济效益和社会效益。
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招 商 篇
赛事参与方式
招商说明书
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比赛名称： 2004年全国沙滩排球巡回赛（52支参赛队）：
时间 ：2004 年 7月 1日 —— 7月 4 日 地点 ：中国－山东－日照市万平口海滨浴场
比赛名称 ： 2004年全国乒乓球俱乐部（乙A）比赛（32支参赛队）时间 : 2004年8月14日----8月16日 地点 ：山东体育学院体育馆（日照市）
活动总冠名
总冠名形式：
ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛 ⅩⅩⅩ杯2004年全国乒乓球俱乐部（乙A）总冠名费用：160万元
总冠名企业在活动中享有下列权益及回报
一、名誉回报
1.获得本次活动全国唯一总冠名权。冠名出现在各类活动和载体上，具体形式为“ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”总冠名称号，并可用于当年商业、非商业活动； “ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”赛事协办冠名企业身份，并参加组委会组织的各种联谊活动和主题论坛； 2.邀请总冠名企业董事长（总经理、厂长）担任本次赛事活动评委会和监委会副主席； 3.出席本次赛事的新闻发布会、颁奖晚会。总冠名企业领导人与国家领导人、各界领导、嘉宾共同在主席台就座，并以总冠名单位身份发言、颁奖； 4.总冠名企业享有优先接受新闻媒体采访的权益；
5.巡回赛冠军将获得以冠名赞助商命名的冠军奖杯。颁奖仪式上，冠名领导将向巡回赛冠军获得者颁发奖杯。
二、广告及宣传回报
6.总冠名企业可以以“《“ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”》”总冠名企业的名义，经主办方授权许可后，自行组织相关的媒体宣传活动及产品促销推广活动等； 7.企业享有新闻媒体对活动进行宣传的命名权益和新闻发布会的命名权益；
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8.总冠名企业领导人以总冠名身份出席新闻发布会并发言，接受参加新闻发布会的媒体新闻记者的采访。会场环境布置上突出安排总冠名企业形象； 9.以主办方和总冠名企业的名义，联合摄制赛事广告宣传片，在中央电视台播放； 10.本届巡回赛冠名企业指定的《“ⅩⅩⅩ杯2004年全国沙滩排球巡回赛”》将反复出现在赛区和报道比赛的各类（电视，报纸，网络，电台等）宣传报道中;超过70家的中央级电视台和报纸媒体以及各地方最有影响力媒体的宣传。各媒体跟踪报道，达到超强曝光频率； 11.中央电视台现场录播赛事过程；山东卫视现场直播；多家电视台转播，赛场背景突出安排总冠名企业形象，可根据企业要求作技术上的处理（如直播中出现企业方阵）；电视直播在活动播出的开始文字显示且声音播出赛事名称，并由赛事解说员感谢 ⅩⅩⅩ企业的大力支持。直播表现在赛事直播过程中，至少保证每场赛事出现赞助商内容的特写镜头不少于 2 次；中场休息时会出现赛事名称；在赛事举办的日照市召开新闻发布会，背景突出安排总冠名企业形象；13.网络宣传：百渡搜索、新浪、搜狐、商企信息网对本次活动全程跟踪报道，可通过网络随时浏览活动最新动态； 14.安排新闻单位对企业进行专题采访。以软性报道形式在有关媒体刊出，刊登篇数不低于100篇；
三、活动中的宣传回报
15.在比赛过程中的赛手服装、拉拉队服装、活动用品上突出冠名企业标识； 16.对所有参赛选手统一赠送印有总冠名企业标识的服装和影集各一套； 17.在主赛场醒目位置拉横幅广告，在主赛场醒目位置竖两块广告牌。空中气球广告条幅4幅。日照市内高炮广告一块，路灯杆条幅广告若干。18.在比赛场地周围，总冠名企业享有（若干）的背景广告权益； 19.在所有颁发荣誉证书和奖杯奖牌中突出总冠名企业标识； 20.在所有的参赛报名表等事务用品上突出总冠名企业名称； 21.在宣传海报中突出表现企业冠名的权益和企业广告； 22.赠送总冠名企业纪念摄影画册100册；
四、销售回报
23.总冠名企业享有活动组委会授权的行业单一品牌的指定产品权；（仅限一项）在四天赛事的进行过程中，比赛场地方圆十平方公里的沙滩、酒店、零售摊位，只允许销售与冠名企业产品相关的产品系列，在赛场周围全部摆放冠名单位产品，具有唯一的排他性。日照市所有海滨浴场沙滩、酒店、零售摊位全部优先摆放冠名企业产品及宣传广告。24.从六月15日起至八月十五日，协助冠名企业在日照市全面展开广告宣传，和产品促销，企业可在海滩享受长达两个月的优先销售摆放产品及赛事冠名广告广告宣传物品，享受近300多万消费者的垂青，获得巨大的销售回报。25.协助冠名单位在日照市进行渠道的推广及宣传。
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赞助协办单位
协办费用：全国性协办：60万元，赞助企业费用：15万元
协办企业在活动中享有下列权益及回报
一、荣誉回报
1.在比赛中以“2004年全国沙滩排球巡回赛协办单位×××”或“2004年全国乒乓球俱乐部（乙A）比赛协办单位×××”形式出现； 2.企业享有本次活动的赞助协办权，享有以企业名称命名特别奖项的权益； 3.邀请企业董事长（总经理、厂长）担任本次社会公益活动组委会委员； 4.邀请企业董事长（总经理、厂长）担任本次公益活动评委会和监委会委员； 5.企业享有接受新闻媒体采访的权益；
6.企业领导一人参加比赛的有关活动（新闻发布会、开闭幕式、颁奖仪式等）； 7.参赛队冠名单位名称及企业标识、产品广告弄刊发在比赛的纪念画册上；国家体委的领导人向协办单位颁发荣誉证书。
二、广告及宣传回报
9.宣传广告中标明企业的赞助协办名义；
10.赞助支持企业经主办方授权许可后，可以以本次公益活动赞助协办企业的名义，自行组织相关的媒体宣传活动； 11.企业享有新闻媒体对外宣传活动种的赞助协办权益； 12.在活动的宣传资料中表现企业进行赞助协办的名义；
13.超过70家的中央级电视台和报纸媒体以及各地方最有影响力媒体的宣传。各媒体跟踪报道，达到超强曝光频率； 14.中央电视台现场录播山东卫视现场直播，多家电视台转播，鸣谢赞助支持企业； 15.在印刷的赛事宣传海报上，出现协办单位名称，并将在全国多家电视台播放，在片尾出现协办单位名称； 16.网络宣传：百渡搜索、新浪、搜狐、商企信息网 17.赠送赞助支持企业纪念画册50册；
三、活动中的宣传回报
18.在主赛场醒目位置拉横幅广告，在主赛场醒目位置竖一块广告牌。空中气球广告条幅1幅。19.在所有印刷品中标有赞助协办企业名称和标识；
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四、销售回报
20.在比赛场地周围，总冠名企业享有（若干）的背景广告权益；（广告制作自理）21.其他回报权益，另行协商议定。
唯一指定产品赞助协办
本次赛事，现场参与人数达到100万人，正值日照市的黄金旅游旺季，将会直接消费食品饮料类产品100多万以上，其中饮品部分由于天气炎热更是一项庞大的消费。本次活动直接面对体育运动爱好者，因此针对体育运动爱好者的各种运动服饰、饮料、食品、保险、IT产品都将会产生很好的宣传效果和刺激消费作用。
指定产品种类：
唯一指定饮品（10万元）； 唯一指定食品（10万元）； 唯一指定用球（3万元）； 唯一指定服装（3万元）保险行业（10万元）； IT行业（3万元）。办公用品指定（3万元）
指定产品赞助协办企业在活动中享有下列权益及回报：
1.同类产品只选一家赞助商；
2.四天赛事的进行过程中，比赛场地方圆十平方公里的沙滩、酒店、零售摊位，只允许销售与唯一指定产品企业相关的产品系列，在赛场周围全部摆放唯一指定产品企业产品，具有唯一的排他性。3.以“指定产品单位”的名称出现在所有宣传材料中； 4.赞助商代表任组委会、评委会、监委会委员；
5.指定产品企业领导人以贵宾的身份出席本次活动的新闻发布式、开幕式等所有活动； 6.赠送指定产品企业画册100册；
7.企业享有新闻媒体对外宣传活动中的唯一指定用品协办权益； 8.在本次活动的专业网站设专题网页，重点宣传； 9.在赛事期间为指定产品单位在现场设宣传牌；
2004年全国沙滩排球巡回赛组委会 10 2004年全国沙滩排球巡回赛 激情招商„„
10.（参与此次大赛的企事业单位赛后将统一在报纸媒体上给予鸣谢）11.其它未尽事宜，双方协商确定。其他 赞助商可享受的权益一 ：
贵宾区前排桌子上的三角广告牌 场内广告
1.排球网上下延（共 2 条）、排球网左右网柱包柱（共 2 根）、网带、网柱护套 2.裁判椅护板、遮阳伞、广告旗帜
3.场地广告板：主场地共三圈，其中除一定数量广告位外包括协会拥有的广告公告栏、成绩栏、指示路牌上的固定广告位 5.发奖背景板 －－企业标识
休闲区
1.主席台背景－－企业标识、看台广告－－看台横幅
2.体育用品展示区、销售亭－－企业的产品展示、产品展示摊位－－企业标识、企业宣传语
3.比赛场地上摆放的饮料冰镇容器、VIP 包厢内背景、冲凉淋浴背景板 4.展示区内场的广告位
其他 赞助商可享受的权益二：
特殊广告位 赞助名义－－赞助商可以在一年内宣传使用该活动独家赞助名义，麦克风上的广告位主持口播： “ 感谢 ***、***、*** 企业对本次活动的赞助 ” 服装广告 辅助裁判人员服装上的指定位置、运动员服装上指定的广告位置、组织者服装；捡球员、翻分员、平沙员的服装、记者马甲、帽子上的指定广告位置
印刷品广告
1.宣传册－－ A组委会宣传册及相关印刷材料中均体现 B 宣传册封底为赞助企业提供四色彩印广告 2.秩序册、海报、新闻发布会背景板 3.推广材料、新闻资料、证件背面
4.允许向观众散发的带有赞助商识别标志纪念物品－－例如： T 恤、帽舌、护目镜等，可以造成长期广告效益
其他 赞助商可享受的权益三： 制作物广告
1.允许向观众散发的带有赞助商识别标志纪念物品－－例如： T 恤、帽舌、护目镜等，可以造成长期广告效益
2.充气落地和悬挂式广告、现场彩旗－－上有企业公司宣传口号
3.充气模型－－在 h、f 位置处有大充气物，内容可以是： *** 企业祝贺全国沙滩排球巡回赛圆满成功！
4.升空气球 －－企业 LOGO、企业标语
5.飞艇－－印有企业 LOGO 的飞艇一直盘旋于赛场上空
6.现场啦啦队辅助物－－印有企业 LOGO 的宣传的助威口哨、手挥旗等
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四、其他形式的广告（经政府有关部门批准的组委会可以发布的其他形式的广告）
1.市内长达一年的高炮广告位回馈
2.省市报纸、电视台、电台媒体的配合造势 A.日照报纸、电视台、电台、山东部分媒体 －－企业名称或标识与赛事宣传同时出现。B.所有报刊宣传中均以突出位置对赞助企业进行硬性、软性宣传 3.媒体有效组合投放、媒体软性新闻（系列 / 追踪）报道
其他赞助商可享受的权益四：
4.开幕式、闭幕式各种场内娱乐活动
A.新闻发布会－－新闻发布会中主持人、主办方介绍赞助方情况 B.致辞－－赞助企业领导为新闻发布会、开幕式、闭幕式致辞 赛场效果图
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2004年全国沙滩排球巡回赛组委会 2004年全国沙滩排球巡回赛 激情招商„„
招商广告联系方式: 北京神州通汇广告有限公司
地址：日照市荷泽路16号人民防空办公楼四楼 电话：0633-8770108 8770109 ***
招商负责人： 张文昊 电话：*** 丁沣 电话：86382596 ***
2004年5月16日
附件1：授权书
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一、赛事组织分工
赛事总负责：确认出席领导行程及安排接待工作、赛事统筹、球会沟通、赛场负责人。
宣传负责人：（赛事报到的跟进、采访及媒体关系的协调），开球仪式、晚宴及颁奖仪式流程，主持人的安排，新闻稿的编写与发放，媒体采访的安排，官方摄影师的沟通，配对赛晚宴安排。
运作负责人：球员的联系、负责裁判组沟通、赛事出发安排、记分员培训，与积分团队的协调，负责管理协调运作人员的工作。
场地布置负责人：协调与广告公司的关系，赛事成绩的摆放，开球仪式音响、麦克风、球杆、彩球的准备，欢迎晚宴及颁奖仪式音响、麦克风的准备，裁判员后勤事务，赛事机动人员。球车的管理，对讲机充电、分配及回收。
后勤保障负责人：负责赛事礼品分配，配对赛签到，晚宴用餐布置及安排，配对赛奖品及正式比赛奖品安排，客服人员工作的安排，配对赛晚宴安排，球员报名费收取，成绩投影，酒店联系、协调。
二、赛前准备
宣传方面：
确定各关系单位的配对赛邀请 落实报名名单
编写【媒体登记表】，落实媒体行程 确定晚宴主持人，赛事官方摄影师
拟写开球仪式、欢迎晚宴、颁奖仪式流程并提交领导审核 赛事新闻通稿拟写并请领导确认 落实参赛球员酒店、宴会场地 将球员名单发送给球会 车辆安排表格制作 整理赛事办公室
运作方面：
赛场布置方案
赛事物料整理、打包并运输至球会 赛事使用Tee台确认并交给球会 检查场地状况
赛场广告板的场地安装完成 组委会与球场会议 组委会与裁判组会议
球场会所内指示牌，公告栏放置
赛事文件整理，粘贴（比赛条件、当地规则、分组表等）对讲机整理及充电 购买比赛期间用水 清点赛事物品
查询并打印天气预报
三、赛中运作
宣传方面：
媒体使用球车安排 比赛突出球员现场访谈 比赛照片、视频收集
比赛新闻稿拟写并发送至相关媒体 网络媒体发布检查及监督
运作方面：
检查1#、10#出发台座椅是否到位
检查出发物品（备有空白记分卡、铅笔、洞杯图、出发表）1#、10#出发控制 准备记分处进行记分
记分结束后立即把总成绩交给相关人员
四、比赛过程中的风险控制
1． 暴雨-----工作人员，球员淋雨后无法正常比赛
造成球场大面积积水，比赛场地无法正常进行比赛
处理-----准备充足的大毛巾
与裁判长商量是否中止比赛
2.雷电-----工作人员，球员因为雷电的原因，无法正常的比赛
处理-----根据天气情况，及时通知赛事相关负责人，立即暂停比赛，将工作人员和球员接至相关避雷场所（小卖店、会所等）
3.大风-----影响球员的击球，球进入树林、障碍区的情况增加，增加裁判工作，影响比赛进度。
赛场物料（广告板、背景板）的倒塌。
处理-----实时与裁判长预计比赛结束的时间，加固赛场物料。4.高温-----工作人员、球员在比赛中中暑，影响比赛进度
处理-----预备相关的药物，准备冰桶和小毛巾
5.特殊情况-----工作人员、球员被球击中，或其他意外的情况
处理-----与球场联系立即送往医院 6.颁奖仪式因下雨不能如期进行
一、文体活动及其意义
文体活动包括各种文化艺术交流、体育交流活动，各类选秀活动、赛事活动等，文体活动有一部分属于公益活动，还有一部分属于娱乐营销的范畴，文体活动较易比人接受，受众面大，传播率广，适合大型事件、大型企业的品牌传播。
二、文体活动的服务内容
1、演艺策划：文体活动中最大的一点就是演艺策划，因文体活动以文化艺术、体育赛事活动为主，所以演艺是必不可少的环节。
2、文体演出：文体演出风格各异，需要根据活动主题和观众要求来确定，3、艺员海选或演艺彩排：在选秀活动中要求进行艺员海选，在体育赛事活动中也需要进行多次比赛。
5、设备租赁及场地布置：灯光音响、舞台搭建、现场布置等
6、流程控制：文体活动大多规模较大，为系列活动，所以要注意每次活动的连贯性，好的活动执行公司能够对确保每场活动都按照计划中进行。
三、服务流程
· 初次沟通：了解文体活动情况，了解彼此情况
· 面访：深入了解和沟通文体活动的时间、地点、要求、预算等，初步确定合作意向
· 签定合同，支付首付款：双方达成合作意向，支付首付款
· 出初案：根据活动方要求出具文体活动策划方案
· 策略沟通：甲乙双方根据具体情况进行深入的策略沟通
· 出二次方案：双方深入的策略沟通后，以初案的基础上出二次方案
· 方案修改、完善：双方再次沟通，并对方案进行修改和完善
· 确定策划方案：甲方签字确认
· 活动前期执行：物料、设备提供及场地布置等
· 活动前期筹备：活动前需要对艺员或动动员进行必要的培训、彩排等。
· 甲方前期确认：甲方在活动前对设备、物料、布展情况等软硬件进行确认
· 活动现场执行：演艺执行、赛事评分标准、设备控制、现场进度和流程控制等
1.1 奥运背景下, 茶文化的发展与机遇
“奥林匹克不战而胜”的神话发挥的巨大市场推动力在文化与经济融合的奥运商圈背景下展现得一览无余, “申奥茶”的文化品牌效应为中国茶文化走向国际市场奠定了坚实的文化基础。在奥运文化与茶文化的渲染下, 中国历史文化与体育精神精彩纷呈地展现在世人眼前, 更加体现了奥林匹克运动精神的“人性化、表现力、和谐性和亲和力”。首先, 在“申奥茶”品牌发展前期, 一系列的茶叶品牌经过创新和发展, 推陈出新, 为中国茶文化的发展提供了强大的动力。其次, 在奥运会期间, 中国茶文化与茶艺展示成为了各国元首、教练员、运动员、观众、记者等多群体关注的焦点, 也成为在世界舞台展示中华茶文化与奥运文化精髓的一大亮点。再次, 随着“申奥茶”品牌的崛起, 中国一批知名茶企、优良茶叶受到了国内外热爱茶文化、热爱运动的人士的追捧, 为茶叶营销走进国际市场奠定了坚实的物质基础。例如:福建茶叶、台湾茶叶就在奥运会的重大体育赛事的推动下一炮而红。“坦洋工夫红茶”、“一炮红”、“一炮龙”等茶叶可以说是一夜之间“无人不知、无人不晓”。与此同时, 围绕奥运进行的商业活动不仅仅是单纯的宣传与推广活动, 也为茶叶从业者、茶艺传播者提供了更多学习、交流和发展的空间与平台, 为茶专业学习的学生提供了更多学习、实习、就业、创业的机会。
1.2 奥运背景下, 茶文化产业的发展阶段
2002-2004年, 中国社会科学院茶产品发展研究中心陆尧提出了“用茶艺为奥运服务”的理念, 这一年可以视为起源年代。2004-2008年, 在北京申奥成功之后, 奥运经济市场的巨大发展空间为奥运文化与茶文化能够融合发展提供了一个基础环境和物质条件, 此阶段可以视为萌芽阶段。2008年至今, 奥运商圈效应的全面发挥, 推动和促进了体育产业和茶产业的全面发展和推广到世界各地的步伐, 随着奥运会商圈效应在全世界范围内的壮大和发展, 奥运会商圈效应已经辐射到世界的各个角落, 中国的“奥运茶”文化与产品悄悄走进了国际市场。这一阶段可以视为发展壮大阶段。奥运为茶企、茶庄、茶艺培训机构、茶旅游文化、茶文化纪念品、茶宠文化提供了更广阔的空间和平台。
1.3 奥运背景下, 茶文化产业的营销战略
强大的宣传媒体为茶与体育融合树立文化品牌走出本土走上国际市场奠定了坚实的媒介基础。《奥运2008特刊》和北京国际新闻中心 (BIMC) 在奥运赛事期间, 对中华茶文化与奥运文化进行了广泛的宣传, 同时将中国茶文化与茶艺展示在世人眼前。中国奥委会成立的“人文中国茶香世界”自2006年-2008年已经连续举办了三次世界范围的“人文奥运与中华茶文化高峰论坛”宣传活动。还举办过多届“国际茶文化研讨会”。全国自行车公开赛曾在信阳举办了几届, 赛事期间, 信阳国际茶文化节亦及时进行宣传和推广, 有效地宣传了当地的资源优势、体育文化与茶文化, 推动了当地知名茶叶品牌的发展与营销。2010年上海世博会期间, 中国的茶文化交流、茶科技交流、茶产业交流、茶文艺汇演、茶器品鉴交流等再一次成为世界关注的焦点。
1.4 奥运背景下, 茶文化产业飞速发展的效应
奥运带动茶文化产业飞速发展的效应最直接的体现可以概括为凝聚效应、辐射效应、瞬间放大效应、持久发展效应。第一, 奥运会进行前后, 先进的技术、丰富的资金流、专业的技术人才、优质的管理团队、营销团队与服务团队和大规模的参观与消费群体汇聚于此。第二, 奥运会进行前后, 国内外的领导者、教练员、运动员、观众、记者等多群体聚焦于此。同时带动了国内茶产业、体育产业、服务产业的集中和快速发展。第三, 奥运赛事举行所提供的宣传和推广使得奥运文化与茶文化、中国历史文化与体育精神完美地展现在世人眼前, 使世界各国更加了解中国的文化, 更加了解中国的茶产品, 推动了中国文化与产品在世界市场的发展, 加速了国内茶产业、体育产业、服务产业走向世界市场的步伐。第四, 奥运会再加上其他各类世界性的、区域性的诸如亚运会、世锦赛、国际锦标赛等周期性地举办各项赛事, 形成了重大体育赛事的“奥运商圈模式”。目前, 已经在世界范围内形成了大型体育赛事的经济效应。因此, 通过体育赛事树立茶文化品牌发展的战略是可行的。
2 奥运对茶品牌发展的重大机遇与挑战
在WTO和SWOT的大环境影响下, 中国企业和品牌进入国际市场参与国际竞争是优胜劣汰法则的必然趋势, 这不仅是开拓国际市场的客观要求, 更是提升我国经济总量, 提高我国产品质量的内在要求。市场平台和消费群体的广阔性为我国进入国际市场提供了强大的发展机遇, 同时对我国企业的管理、科技、营销、产品品质也提出了更高的要求。
2.1 奥运背景下, 茶企要练好内功
一是要坚持优良品质, 新产品研发。坚持走创新发展的道路。在“自然资源绿色环保型产品, 加工创新健康型产品, 文化创意型产品”方面狠下功夫。只有符合国际市场的竞争要求, 提高品质和质量才能在激烈的竞争中得以生存, 在国际市场上站得更稳、走得更远。二是做好后备人才培养。人力资源是创新发展不竭的动力源泉, 生产人才、管理人才、研发人才、销售人才、服务人才是企业持续发展的必要条件。茶企要注重培育健康的下一代, 提升中坚力量的文化素质与身体素质, 培养良好的健康生活习惯和健康消费习惯。随着北京青少年茶文化大赛和国际茶文化节的陆续举办, 说明了我国茶叶领域的教育培训科研已经全面开展起来, 重视从小学和青少年阶段开始培养中国传统文化的精神学习。高级茶艺师培训、专业茶艺师培训、业余茶艺师培训、爱好者培训、茶艺表演培训、服务技能培训、普及培训等等, 形成梯队发展模式。提高普及程度, 促进消费市场和消费群体的扩大。
2.2 奥运背景下, 茶企要学会外部借力
茶企要加速产业化发展, 把握政府的支持与扶持政策, 不断完善城市基础建设, 为茶文化与体育文化的融合、营销宣传和举办大型赛事、文化节、展销会等提供必要的物质基础。茶产业与体育产业同步发展必然带动旅游业、餐饮业、酒店业、服务业、零售业等行业的经济增长, 凝聚更多的参与其中的消费群体资源和消费活动, 可以说是走一举多得的发展之路。
3 奥运背景下, 中国茶品牌发展几点建议
3.1 合作式品牌发展
奥运背景下打造体育茶品品牌, 借助绿色奥运体育赛事的重要宣传媒介大力推广“绿色、生态、环保、健康、和谐”茶品牌文化。创立绿色品牌, 树立绿色形象是现代产业发展所追逐的新切入点和结合点。在这一方面, 体育产业可以说是优先于茶产业的发展步伐。奥运的经济效应已经辐射到全球范围, 在世界经济市场中已经占据了有利地位。在当今这个充满竞争的大环境中, 只有更好地开发和利用资源优势, 才能更好、更快地发展。体育走产业化发展道路在探寻“低碳环保”理念下的品牌发展已经取得了一定的成绩。这也是茶叶产业发展能够借鉴和依托优势之一。奥运效应所体现的奥林匹克运动精神的“更高、更快、更强”可以说是推动茶产业依托体育产业快速发展的重要精神支柱。茶产业必须紧跟步伐, 依托与体育产业的平台优势和文化优势, 引领新一轮的朝阳产业经济新浪潮。
3.2 创意产品的不断研发
创意茶与体育纪念品结合可以提高茶产品竞争力。例如:“景德镇奥运陶瓷”、“申奥茶”等等。国内较为出名的陶瓷作品中融入并体现体育文化艺术的具有代表性的作品有刘祖然的《赛跑》、何念棋的《少年运动员》 (组雕) 、曾二东的《滑冰》、蔡敬标的《踢足球》等等。陶都宜兴的陶艺家顾品洪在1999年世博会开幕式场所昆明拓东体育场内用紫砂制作了一幅以云南九景和九种花卉及26个民族的传统体育项目为内容的70多米的《体育之春》浮雕壁画。借助体育赛事进行产品创新、营销方式创新的成功案例都可以作为茶产业发展的先行之师, 更好地促进茶文化与体育文化融合创意新产品的发展。例如:在茶的外包装上融入体育运动的概念商标、代言图案、宣传动画等。奥运背景下体育与茶相融合的新茶饮、运动茶饮系列产品研发也非常关键。主要体现在医药价值方面, 茶叶成分的药理作用与功效分析等。茶企要适应时代消费需求, 满足消费者和爱好者们追求健康的需求。
3.3 茶与体育休闲旅游产业共生共荣
无论是央视卫视、还是地面频道，奥运对收视的拉动作用不容小觑。以地面频道为例，2012年伦敦奥运会期间，北上广三地体育频道在奥运期间的收视率均呈上升趋势（数据来源CSM媒介研究，详见下页附图）。
今年8月的奥运会，各地面频道是否会如约吹响“里约号角”？《综艺报》近期选取了山东广播电视台齐鲁频道（以下简称山东齐鲁）、北京电视台体育频道（以下简称BTV体育）、广东广播电视台体育频道（以下简称广东体育）、上海电视台五星体育频道（以下简称上海五星体育）等在内的几家地面频道作为调查对象，了解其2016奥运期间的节目内容及编排规划。一窥地面频道“小而美”的内容布局给观众带去不一样的奥运风采。
打造自身特色 贴近本地观众
记者调查发现，奥运期间大部分地面频道均紧扣赛事资源，以赛事报道+赛事转播为主，其间穿插点评赛事、冠军访谈、花絮等内容板块，凸显“人人参与奥运”的主旨。
具体来看，上海五星体育以“奥运大‘炼’金”为主题，每天19点至第二天中午13点的18个小时中，以滚动的新闻播报+赛事转播方式聚焦奥运。上海五星电视新闻中心总监叶岚表示，“奥运会的精神包含‘竞争’二字，运动员为获取胜利注定会经历很多磨难；并且，奥运会4年一届，汇聚了所有体育爱好者的目光和关注。所以我们就用‘炼’字彰显奥运会的激烈和火爆。”BTV体育每天19点至21点推出奥运特别节目，以竞猜等游戏方式，倡导百姓参与，品评奥运。山东齐鲁每天播出《每日新闻》“乐在奥运”板块，诉说奥运故事。
每次奥运、世界杯等重大赛事，BTV体育、上海五星、广东体育等频道会派出2-8名记者远赴举办国进行报道，今年亦如是。山东齐鲁频道每次会与CPTN（全国公共新闻协作体）“组团出访”，每家派大约2名记者。该采访团由上海新闻中心牵头，包含多家省级地面综合频道，所有人员的管理、住宿、采访均统一安排，并在前方设置演播室，所有费用最后由各频道平摊。山东齐鲁《每日新闻》制片人原宝国透露，根据实际情况，每个记者会接到不同的采访任务。采访结束后，所有经过加工编辑的半成品素材由专人统一传回国内，供各频道自主挑选、自由剪辑。
“作为地方台，我们缺少规模化、大篇幅体育报道的优势，所以奥运内容更多的应该是寻求特色，贴近本地观众。”BTV体育节目中心主任焦少波表示。的确，在赛事转播和报道方面，各地面频道会着重选择有本地选手参赛的项目，其次是跳水、乒乓球等观众爱看的焦点项目。此外，各地面频道还有更多贴近地方受众视角的奥运“花絮”内容。
山东齐鲁前期根据频道体育节目的收视情况做了系统分析发现，转播各体育赛事的收视波动并不是很大，相反后面的花絮报道收视率更高。今年，山东齐鲁将奥运报道主题定为“乐在奥运”。原宝国介绍，每个频道的前方记者除了完成采访团指派的“规定动作”外，还有各频道的“自选动作”。
“奥运是全球赛事，每个人都能从中得到快乐。所以，我们希望记者在采访时将视角放在普通人身上，搜集一些大家同乐的东西。”他介绍，山东齐鲁的国内记者会尽量多报道一些与奥运有关系的人或事，比如有些人名字就叫奥运，或者曾经参与奥运的人员等；赴里约的前方记者会充当观众的“眼睛”去探营，发现平常赛事看不到的东西和乐趣。例如，2014年巴西世界杯，山东齐鲁报道了巴西出租车司机对世界杯的看法和关注，让山东观众了解到巴西每个平凡人的足球情结。“异国的风土人情，即使再微小，但只要通过记者的发现和报道，也能让国内观众感受到不同的乐趣。”为了凸显人人参与奥运的主题，山东齐鲁今年还会推出进社区、景区、超市等一系列线下推广活动，为山东地区观众送上有关奥运的礼品福利。
值得一提的是，为了吸引更多的本地观众，各地面频道大多采用本地观众喜爱的主持人播报赛事，并选择邀请本地退役或观众喜爱的运动员参与节目。
玩出新花样
除了常见的新闻报道方式，也有地面频道尝试创新方式，将奥运与真人秀结合，玩出花样。
广东体育频道推出体育真人秀《行动桑巴》。《行动桑巴》每期以一个奥运项目为拍摄主题，让参赛的拍摄团队户外体验和创作，最终以视频作品定胜负。每个参赛团队以3人为单位自由分配，承担记者、摄影、编导、录音等工种。经过前期海选，目前有9支团队进入节目录制阶段。广东体育频道总监周纯表示，“理论上，体育频道做真人秀优势并不明显，但我们希望探索出另一种可能，拉近奥运与我们普通人的距离，让真正喜爱体育、关注奥运的人感受到体育的真正内涵和魅力。”
《行动桑巴》导演胡哲恒补充道，“对于奥运的理解，普通人一般只是关注比赛胜负，但对这个项目的趣味、知识却知之甚少。不同的人有不同的视角和观点，我们希望《行动桑巴》的参赛选手能够通过自己的视角，展现更多项目背后的故事和惊喜。这也是我们将奥运与真人秀结合在一起的初衷。”他举例，在讲述柔道这一期节目中，节目组预设到大部分选手会选择拍摄运动员的艰苦训练。但有一个团队却以教练粗糙、肥大的手指着手，以小见大，展现其为柔道事业奉献半生的事迹。
为了满足本地观众喜好，节目组也会选择广东恒大、宏远等广东地区球队的比赛进行命题，并邀请一些本地的奥运冠军或运动员参与录制，例如中国花泳游泳队的队长钱小军、广东花泳团队以及广东击剑“三剑客”都在节目中讲述了自己曾经的奥运故事。
《行动桑巴》冠军将获得8月份跟随广东体育频道前往里约，报道奥运会的机会。经过长期的比赛锻炼和培训，届时这支团队将成为广东体育的“内容供应商”，成为频道信源的有效补充。因此，为尽快让冠军团队脱颖而出和成熟专业，节目组邀请了三方面的评委全方位点评参赛团队。第一是导演、制片人，以专业眼光衡量团队的作品和协作；第二是公关公司，以市场角度判断团队作品是否具有商业价值：第三是职业经理人、体育运营公司，从体育运营方向看团队是否具备潜力。胡哲恒透露，未来冠军将有机会纳入广东体育制作队伍，或走向市场，成为优秀的视频制作力量。
几家欢乐几家愁
众所周知，由于独家电视转播权及全国覆盖性，奠定了央视在奥运媒介中“头把交椅”的位置。无一例外，国内其他电视台如果需要转播奥运赛事信号，必须向央视购买。
一位地面频道工作人员表示，根据以往经验，央视一般会给各电视台一些赛事转播信号和一个半小时的赛事精选，500万元起。“这个价位基本不包含中国队的重点比赛。中国队重要赛事的转播价格另议。”转播过程中，鉴于奥运会有可能是几个比赛同时进行，所以各电视台会根据自身定位、需求在央视转播的信号中挑选自己想要的赛事转播。例如，央视5套在播乒乓球比赛，2套在播篮球比赛，有的频道因为本地观众喜爱篮球比赛，所以就切入央视2套信号来转播；待到央视5套又开始播游泳比赛，里面有本地选手参赛，那么频道会再切换至央视5套。“地面频道需要通过一个屏幕，尽可能多地展现所有的重要赛事。”周纯表示。
都说奥运是块大蛋糕，可招商现实仍是几家欢乐几家愁。目前，除上海五星暂不透露招商细节、BTV体育等尚未开始对外招商外，仅山东齐鲁频道回复“招商情况较为乐观”，其《每日新闻》“乐在奥运”板块已被可口可乐冠名，通用汽车也在洽谈中。
也不乏像广东体育一样“经历寒冬”的频道。周纯透露，抛开购买转播权费用，单就《行动桑巴》来说，广东体育的招商情况并不是很可观。与卫视明星真人秀动辄过亿相比，《行动桑巴》投资仅六七百万元，虽然已有招商，但仍有些“入不敷出”。周纯表示，“赚钱不是唯一目的，更重要的是节目创新。没有钱不表示这个项目不可行。我们不能指望一个节目养活一个频道，我们只是希望在现阶段创新体育节目的形式，加大体育频道的影响力，以期未来的长远发展。”
