泰国客源国分析报告

泰国客源国分析报告（精选8篇）

泰国客源国分析报告 篇1

班级：涉外旅游093-1 学号：5号 姓名：陈玮琪

简介：泰国是个古老的国家，据考古发现证实，早在5000年以前，人类最早的青铜时代文化就在这里产生。随后，蒙古人、高棉人和泰人不断从中国的南部长江流域迁徙至此，但12世纪以前很长一段时间内，高棉人控制着大部分地区。公元1238年两个泰人首领造反，在素可泰第一次真正地建立了统一的泰人王国，称作素可泰王朝。在素可泰王朝时，佛教拥有至高无上的地位，并创造了泰文字母，出现了具有代表性的包含绘画、雕塑、建筑和文学等多种多样的泰艺术形式。大城王朝始于1350年，大城府为都417年，历经33个皇帝的统治。这也是泰文化发展史上最为重要的时期。在这一时期，它与阿拉伯、印度、中国、日本和欧洲一些国家建立了联系。吞武里王朝创建于1767年。现在的曼谷王朝始于1782年，因迁都曼谷（意为“野梅之村”）而得名。17世纪以后，屡遭殖民主义势力的入侵，直到1939年正是称泰国。目前，泰王国实行君主立宪制，现在的国王普密蓬·阿杜德为曼谷王朝的拉玛九世。

一、泰国概况

（一）历史沿革

泰国的意思是“自由之地”，在其800年的历史中，泰国可以引以为自豪的是它是东南亚唯一的一个没有沦为殖民地的国家。泰国的历史分为五个主要的时期：

1、南朝时期（公元650－1250）

泰族人在中国南部，即现在的云南、广西和广东，建立了他们的国家。许多人向南移居到湄南河盆地，并在高棉帝国统治下的中央平原定居了下来，并可能接受了高棉帝国的文化。泰族人在约公元1238年时建立了独立的国家素可泰，标志着素可泰王朝的开端。

2、素可泰时期（公元1238－1378）

13世纪时泰族人开始成为这个地区的统治力量，并逐渐宣布从当时存在的高棉和孟王国独立出来。统治者称之为“幸福的黎明”，这也常常被认为是泰国历史的黄金时期，这是理想的泰国，物产丰富，君主像父亲般慈善，其中最著名国王的是兰甘杏大帝。然而在1350年，更加强大的大城对素可泰产生了巨大的影响。

3、大城时期（1350－1767）大城的君主从一开始就接受了高棉文化的影响。他们不再是素可泰王朝时父亲般慈善、平易近人的君主，而是专制帝王，并采用devaraja（神王）的头衔。在这个时期的早期，大城的统治向邻近的泰公国扩张，并与其邻国发生冲突。17世纪时，暹罗开始同西方国家建立外交和商业关系。

4、吞武里时期（1767－1772）

著名的Taksin将军决定将都城从大城迁移到靠近海的地点，这样有利于对外贸易，保证武器的采购，并且万一缅甸重新进犯，便于防守和撤退。他在湄南河西岸的吞武里建立了新都城。Taksin的统治并不是一帆风顺的。大城沦陷后缺少中央权威导致王朝迅速瓦解，Taksin统一各府的统治覆灭了。

5、曼谷时期（1782至今）

Taksin死后，查库里将军成为查库里王朝的第一世国王，即拉玛一世，从1782年统治到1809年。他即位的第一项举措就是将王室都城从吞武里迁到河对岸的曼谷，并建造了大王宫。拉玛二世（1809－1824）继续修建工作。拉玛三世Nang Klao国王（1824－1851）重新开始了同西方国家的联系，并发展同中国的贸易。“国王与我”中的拉玛四世Mongkut国王（1851－1868）与欧洲国家缔结条约，避免沦为殖民地，并建立了现代泰国。在他统治期间，开展了许多社会和经济改革。

（二）经济特征

农业是泰国传统经济产业，2009年占GDP比重为8.9％，主要生产稻米、玉米、木薯、橡胶、甘蔗、绿豆、麻、烟草、咖啡豆、棉花、棕油、椰子果等。全国耕地面积为2070万公顷，占全国土地面积的38％。泰国是世界著名的的大米生产国和出口国，大米出口是泰国外汇收入的主要来源之一，其出口额约占世界市场稻米交易额的三分之一。泰国湾和安达曼海是得天独厚的天然海洋渔场，曼谷、宋卡、普吉等地是重要的渔业中心和渔产品集散地。泰国是世界市场主要鱼类产品供应国之一，也是位于日本和中国之后的亚洲第三大海洋渔业国。

泰国矿产资源主要有钾盐、锡、褐煤、油页岩、天然气，还有锌、铅、钨、铁、锑、铬、重晶石、宝石和石油等。其中钾盐储量4367万吨，居世界第一，锡储量约120万吨，占世界总储量的12％。森林总面积1440万公顷，覆盖率25％。此外，泰国还盛产分别被誉为“果中之王”和“果中之后”的榴莲和山竹。荔枝、龙眼、红毛丹等热带水果同样名扬天下。

（三）泰国旅游业概况

1、主要旅游资源

泰国旅游资源丰富，历来以“微笑国度”闻名于世，有500多个景点，主要旅游点除曼谷、普吉、芭堤雅、清迈和帕塔亚外，清莱、华欣、苏梅岛等一批新的旅游点发展较快。吸引着众多外国游客。

2、主要旅游景点

泰国旅游景点之曼谷（BANGKOK）：以大皇宫，湄南河为主线的旅游景点群，分布于曼谷市区以及周遍地带；在曼谷市区最为著名的如大皇宫，玉佛寺，五世王金柚木行宫，四面佛，金佛寺，黎明寺，湄南河，唐人街；在曼谷周遍还分布着另一种品位的旅游景点，如素有泰国的“迪斯尼”美誉的“梦幻世界游乐场”，暹罗水上乐园，赛福瑞海洋公园，野生动物园，玫瑰花园，三攀象园，蜡像馆，北榄鳄鱼潭，古城76府等，都是曼谷一带远近闻名的旅游景点。

泰国旅游景点之芭堤雅（PATTAYA）：距离曼谷市150公里的海滨城镇，原先这里只是一个小小的渔村，后因为越南战争，大量美军的涌入，使这个渔村一夜之间名声大噪，现在成为一个集海洋休闲与五彩缤纷的夜生活相结合的旅游度假胜地。这里的旅游景点主要以海洋休闲为主线，结合当地为旅游产业而开发的诸多观光景点，如东芭乐园（观看大象表演和民俗歌舞表演），象园文化村，七珍佛山，舍利子塔，金三角风情部落，水果园，小人国，信不信由你博物馆等丰富的旅游景点资源。

泰国旅游景点之普吉岛（PUKET）：位于泰国南部安达曼海域的普吉岛，距离曼谷约900公里，是泰国的第一大岛，也是泰国最小的直辖区。那里的旅游景点也主要是以海洋休闲为主线，陆地上的旅游景点相对就比较少了。由于多部美国大片在这里的外岛拍摄，使她拥有颇具人气的知名岛屿，如距离普吉岛市区约一个小时车程的攀牙湾，海上回教村，007铁钉岛；距离普吉岛最近的珊瑚岛，一线天沙滩，鸡蛋岛；还有坐慢船约二个小时可到的PP岛，小PP玛雅湾，都是普吉岛之旅非常响亮的旅游套餐，以及普吉岛上的神仙半岛观景台，丛林探险活动，都是普吉岛旅游景点最上榜的人气催化剂。

二、现有状况进行市场分析

泰国旅游业自本世纪60年代起步,以后不断地发展。1991年赴泰国旅游的外国人约达600万,旅游业收入约为1440亿株(约25株合1美元),已成为世界十大旅游市场之一。泰国旅游业的成功在于它拥有丰富的旅游资源,但更重要的在于对这些资源进行科学的、合理的开发利用。

（一）泰国旅游业现况

作为东南亚第二大经济体，极度依赖旅游业和服务业的泰国经济今年以来遭受巨大损失。按阿披实说法，自占领曼谷主要商业区的第一天起，“红衫军”就“绑架了整个国家经济”。

泰国旅游业部门刚刚公布的统计数字显示，在这轮冲突前的4月份，从泰国曼谷国际机场入境的游客人数已减少三成以上。这导致泰国经济一落千丈。

泰国官方统计数字显示，2009年，美国人赴泰旅游62.7万人次，德国57.3万人次，加拿大17万人次，澳大利亚64.7万人次，新西兰8.8万人次，日本100万人次，中国内地及港澳台145万人次。

但这些国家今年不断发出警告，呼吁本国居民尽量不要去泰国旅游、经商，或者进行其他事务。前天，美国和英国使馆再次对各自公民发出慎行泰国的旅行警告。

英国驻泰国大使馆公告说：“我们预测在曼谷„„等地会发生枪击等暴力事件，作为预防，请避免前往曼谷各大商场。如果可以，请在泰英国公民立即回国或前往其他一切安全处所。”2009年，英国赴泰游客达到84.1万人次，是泰国在欧洲最大旅游客源国。

美国国务院15日发出警告说：“先前我们发出旅游警告要求慎重前往泰国，现在我们请所有美国人远离曼谷，取消前往泰国的行程。”

自本月13日以来，地处曼谷冲突区域的美国驻泰国大使馆一直处于关闭状态。15日，美国国务院表示，已经将使馆工作人员转移至曼谷非冲突地带，同时向使馆工作人员家属提供返美包机。

截至15日，德国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、中国、新加坡、韩国等国先后发出旅行警告，要求国民取消不必要的泰国之旅。这些国家均为泰国最重要的入境游客源国。

一个月前，泰国工业联合会评估后认为，“红衫军”集会示威和流血冲突，当时已使泰国旅游业损失350亿泰铢(约合11亿美元)。

（二）泰国入境游现况

今年十月以来，泰国旅游市场逐渐走出低迷，明年2010年时逢泰国国家旅游局成立50周年，相信也将是爱好旅游的中国朋友前往泰国或重游泰国的好时机。今年中国前往泰国的游客虽然没有太大增加，但根据泰国素旺那普机场的最新统计，中国人赴泰的人数将可超过700,000 人次。年底赴泰国的包机除了南京中北友好旅行社12月30日的包机满外，其他各地起飞的航班的预定也已步入紧张阶段。

（三）泰国旅游业未来发展

泰国红衫军与政府的冲突,重创该国经济命脉旅游业。政府打算展开2004年南亚海啸和红衫军去年泼水节骚乱后的类似宣传活动,振兴旅游业,首先聚焦泰国旅游淡季主要客源中国、香港、日本和东盟国家的旅客,吸引他们再次踏足这个「微笑之国」。建议设经济复苏基金 据泰国商会说,这次红衫军**造成的经济损失,估计高达5000亿泰铢(约1250亿港元)。预估经济活动大概需要半年才能回到示威之前的水准。专家则建议,泰国政府设立一个国家经济复苏基金,进行曼谷重建,加速复苏。

三、泰国吸引中国游客的原因及宣传渠道

1、旅游服务

“旅游”的消费过程，包括了无形的旅游服务的消费，和有形的旅游产品的消费。旅行社作为提供旅游服务的商家，利润的来源至少包含了这两部分，而不仅仅是旅游服务的消费，所以其营销也就不仅仅是着眼于旅游景点、节目。

2、旅游产品具备“客源市场庞大、适宜批零运作”等特点。

由于旅游行业长期压价竞争，公众对出境游产品已形成一定水平线的价格期望值，其消费惯性思维很难改变，使得常规旅游产品品质和价格难以突破瓶颈。一直以来，我们对于中国目前婚庆行业庞大的市场空间充满信心。为了更多的进行市场调查，近年来，我们每年参加两次北京最大的“婚博会”，印制了产品彩页及调查问卷，仅就“婚博会”现场绸密的人气，就令我们感到兴奋，不得不感叹婚庆产品作为特殊群体必须消费品和旅游产品的非必须消费品特性所存在的需求差别。

作为旅游批发商，我们在设计产品过程中，必须考虑产品在全国经销商范畴批零运营的简单和可操作性。就前期开发的婚纱摄影产品而言，我们在现场调查中，大多数情侣表示希望得到电子版图片就可以，后期相册制作可自行安排，如此意味着该产品在全国各地落地销售的简单化运作。

3、大型户外广告牌 在熙熙攘攘的北京路上，美丽的泰国姑娘跳起了民族舞蹈，引得路人驻足观看。在一片歌舞声中，一幅别具泰国风情的宣传画展现在人们面前。这幅以“泰国旅游、风情醉人”为主题的大型宣传画上，除了展示泰国的主要风光景点外，同时还刊写了广东省六家出境游组团社的名称及查询电话。

4、推出多样化的旅游产品与服务

泰国旅游局协同泰国泰中旅游同业公会及酒店业者等28家代表也声势浩大的参加了今年在昆明举办的国际旅游交易会（CITM 2009）。交易会除取得圆满成功外，更确定了在上海、浙江、江苏、福州、厦门、湖南和湖北等地推广泰国旅游的宣传力度，配合当地旅行社推出多样化的旅游产品与服务。赴泰游价格虽仍处于较低的价位，但是已开始向深度、高端的纯休闲旅游产品方向发展，各种相关旅游产品也陆续推出 台面，如清迈、华欣、沙梅岛、苏梅岛等行程已有旅行社推出。

四、针对中国客源市场的主要营销策略

1、旅游服务标准完全置于市民监督之下

从9月开始中泰双方公布了合法旅行社名单，并送到双方旅游局和大使馆。规定非合法旅行社不得经营泰国游，大使馆拒绝给非法旅行社签证。而泰国方面的40多家旅行社表示从9月1日起将不再向导游收取＂人头费＂。广州方面更标明泰国六天游的价格是2580港元。把旅游服务标准完全置于市民监督之下，让游客真正明明白白旅游，也避免了许多旅游纠纷。结果游客们对＂泰国游＂的兴趣再次提高，游客数量也开始逐步上升。帕拉迪表示，泰国旅游市场向中国公民开放十年来，成为许多中国公民出境游的首选。去年中国公民到泰国旅游的总人数约为七十八万人次，其中广东游客超过三十万人次。

2、、泰国游客卡

为了促进泰国入境游客和游客花费的增长，维萨国际信用卡组织日前和泰国国家旅游局联合推出2005泰国游客卡。

2005泰国游客卡是一款购物、休闲娱乐打折卡，自2005年4月1日至2006年3月31日，持维萨卡游览泰国的游客可在泰国3000多家加盟店享受5%-30%的折扣优惠，特别是在泰国众多的热点旅游城市曼谷、清迈、普吉、芭堤亚、华欣、差庵、苏梅岛和合艾。

为使泰国游客数量快速增长，维萨国际信用卡组织和泰国国家旅游局已经寻求与航空公司合作，在2005年4月1日至2006年3月31日的促销期内，将打折的范围延伸到泰国旅游线路，并与目标国旅游代理机构合作推出专门介绍泰国丰富的购物、休闲娱乐资源的旅游产品，其中还包括百货公司举办的特别促销活动。

3、低廉的价格，优质的服务

泰国低廉的价格，优质的服务吸引了来自中国的大量游客。泰国旅游局官方，为重振人们对泰国的旅游信心，很多泰国旅游业者也配合政府的措施，大幅度削减了当地的住宿和机票等费用，五、针对泰国接待应注意的服务

泰国人非常尊敬他们的国王，因此到泰国旅行，请谨记不可冒犯任何与皇室有关的东西，例如印有泰王俏像的纸币。在泰国，任何冒犯皇室人员的行为均属犯法，违法者会被判监禁。

泰国人不爱争执，如果你对他们无礼，或挑起争执，吃亏的只会是自己。相反，如果你对他们友善、他们不但会以礼相待，也会在你有需要时，出手相助。

普吉人主要信奉佛教及回教，所以进入当地时有一些禁忌是一定要遵守的。1．参观寺庙时不勾肩搭背，不从背后惊吓别人。

2．不可随谈论或批评皇室。遇有皇室成员出席的场合，态度要敬重。3．进入寺庙要脱鞋，服装应整齐、端庄，最好不要穿短裤。

4．女性避免碰触僧侣，如奉献财物，可请男士代劳，或直接放在桌上即可。5．遇见僧侣要礼让，佛像无论大小新旧皆应尊重。

6．打招呼时双手合掌，不可以用脚指人或物，头部为为身体较神圣部分，不随便摸别人的头，泰语中的坤恩（Khun）意指先生、小姐、太太、男女适用。

7．公共场所中男女不可有太过亲密的举动，亦不当众发脾气。8．泰国禁赌，即使酒店房间也不能玩牌或打麻将。9.请不要在海滩上裸露身体。

六、重点讲解内容

泰国最有特色的当属人妖、泰拳、大象、饮食、购物了、这些都是该注重讲解的。

变性人

泰国人妖是港台叫法。“人”者，说明他是人，“妖”者，说明他是由人变的，妖里妖气。泰语：GRATEAI。英语：SHEMALE。主要指的是在泰国旅游胜地专事表演的从小服用雌性激素而发育变态的男性。部分是变性人（切除了男性外生殖器），而大部分仍是“男人”，只是胸部隆起，腰肢纤细，完全丧失了生育能力（仍然能够射精），人妖都很漂亮，外表上和女性区别是通常手脚大，并可通过声音鉴别。同确有心理变态而要求变性的人不同，人妖是在缺乏内在心理需要的情况下对身体的强制扭曲。由于特殊的社会环境和原因，人妖沦为供人欣赏的取乐对象。

泰拳

一提起泰国武术，每个人都会立刻想到那些拳台上的霸主——泰拳手。泰拳赛刺激而紧张。泰拳比赛的场面既壮观又残酷。比赛时拳师解下头上束的“神带”，戴上橡皮手套和保护下部的硬罩，不穿上衣，只穿一条短裤，手腕部要缠上宽一寸的长绷带。每场比赛必须经过五个回合才分胜负，每一回合三分钟。如果一方被击倒，裁判数到10，仍未起来就为失败者。比赛时的乐队通常由三人组成，乐器有笛子、鼓和钹。当乐手奏乐时，拳师们便以严肃的态度步入比赛场内。

SPA和泰式按摩

泰国已经成为东南亚水疗美容业的发祥地，以亚洲传统的治疗方法为基础，重在调理，使身心达到和谐。泰国大部分酒店都有SPA中心，从面部护理到全身保养，从上到下把你呵护的面面俱到。很多SPA间的内部装修十分古朴，且充满艺术气息，这样更有助于焕发所有感官的功能。

大象故里

泰国是亚洲象的家园。泰国大象保护中心就坐落在泰国北部的南邦府（Lampang），游客可以在这里学习如何驾驭它们，如何把它们赶到河里洗澡。如果愿意的话，还可以和你的象一起在丛林中小憩。这些聪明的动物的寿命和人类一样，但是它们现在却已经成为濒危物种。象在泰国人心目中是神圣和庄严的象征，暹罗王国的国旗上就有一头优雅的白象。即便是现在，依然会看到一些泰国人模仿古暹罗的武士的样子从大象的肚子下面走过，认为这样可带来好运。

泰式美食

泰国菜同法国、中国、意大利并列世界四大美食。无论是其味道是辛辣或者温和都遵循了互相融合互相包容的中庸之道。泰国饮食文化是受东、西方文化影响的结合体，发展到如今极具地方特色的泰式美食。拥有百多年历史的泰国菜的味道和形式可以根据不同的厨师、吃客、特定情况乃至烹饪地点来决定，每一道菜都可以根据消费者的口味和饮食习惯进行制作加工。泰国购物

泰国客源国分析报告 篇2

旅游偏好是旅游研究的热点问题之一, 国内外众多研究者对这一问题进行了多方面的研究。在国外, Ankomah等提出游客感知与旅游偏好程度之间存在着重要关系[1];Wight从供需角度研究了有经验的生态游客和普通生态游客食宿偏好差异[2];Divisekera对旅游需求与旅游偏好的关系进行了研究[3];Zhang等对香港居民出境休闲旅游的出游方式偏好进行了研究[4];Ark等从文化活动的参与率和吸引力角度分析了游客对19个欧洲主要城市旅游地的偏好[5]。国内学者对游客旅游偏好研究也取得了一定的成果, 如关注大学生[6]、旅游地居民[7]、旅游劳工[8]、老年群体[9]、旅华游客[10]等旅游偏好, 而杨效忠等对旅游动机与旅游偏好进行了相关分析[11]。定量研究也得到国内学者的关注[12], 已有研究对了解游客旅游偏好做出了巨大贡献。然而, 基于旅游流视角, 对其宏观目的地选择表现在流向上的偏好还较弱。该方面的研究对了解客源结构、制定营销方案、调控客流等具有重要意义。本文从一个新的视角对省级旅游区的客流流向偏好进行了深入分析。

2 数据来源与研究方法

2.1 数据来源

本研究所用的基础数据主要包括2009年中国各省、自治区和直辖市接待的主要客源国入境游客人数, 数据均取自2010年的《中国旅游统计年鉴》, 并利用Excel和Qstat软件进行了计算和统计分析。

2.2 研究方法

为了研究入境客流的流向偏好, 根据沃尔夫提出的度假旅游者方向偏好指数进行修正, 并引入中国入境旅游流流向偏好指数模型来定量分析。旅游流空间流动流向偏好指数模型公式为:undefined。式中, D代表旅游流流向偏好指数, 1010是一个缩放比例, 可根据研究需要做出调整, Tij代表由客源国j流向目的地i省区的人数, ∑Ti代表所有客源国流向目的地i省区的总人数, ∑Tj代表客源国j流向所有目的地省区的总人数。D值越大, 说明特定客源国客流对特定目的地省区的流向偏好越高。值得注意的是, 该指标反映了从一个客源地前往各目的地的客流比例或相对分布情况, 与客流净流量本身不一定呈正比关系。为了更好地利用流向偏好指数的区分评价功能, 对流向偏好指数进行等级划分 (表1) 。

3 实证研究与指数分析

由于上式的计算需要构建客源地—目的地矩阵, 因此本文选取中国的主要客源国日本、韩国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、美国、加拿大、英国、法国、德国、俄罗斯和澳大利亚等13个客源国作为纵列, 并用中国大陆地区31个省级旅游区作为横列, 利用2009年中国的入境客流量数据建立矩阵, 以期在全国大陆地区及尽可能多的客源地范围内分析流向偏好。鉴于本文篇幅所限, 最终选取了日本、韩国、俄罗斯、美国和马来西亚这5个入境客流量排在前五位的客源国进行实证分析, 而这5个客源国也正是当年中国入境客流在100万人以上的全部客源国。

3.1 客流流向偏好指数测量结果

对2009年中国13个主要客源国对中国大陆地区31个省市、自治区和直辖市入境客流流向偏好指数进行计算和提取后的结果见表2。

3.2 日本游客流向偏好分析

根据表2中日本游客流向偏好指数的数据结果, 制作日本游客客流偏好指数衰减图 (图1) 。由表2和图1可知:①2009年, 日本游客对中国大陆地区省级旅游区的流向偏好较均衡, 偏好指数最高为天津市的553, 最低为黑龙江省的44, 极差为509, 其他省区多集中在200—300这一区间。②日本游客无特级偏好的旅游区, 1级偏好的旅游区为天津市和辽宁省, 4级偏好的旅游区为新疆维吾尔自治区和黑龙江省, 其他均为2级和3级偏好旅游区。③日本入境游客客流偏好呈现一定的地域性规律, 高偏好地区主要为北方沿海省 (市) 和西部旅游资源丰富的省区;低偏好地区主要为海南省、内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区和黑龙江省等相对日本较偏远的地区。

3.3 韩国游客流向偏好分析

根据表2中关于韩国游客流向偏好指数的数据结果, 制作韩国游客客流偏好指数衰减图 (图2) 。由表2和图2可知:①2009年, 韩国游客对中国大陆地区省级旅游区的流向偏好较不均衡, 偏好指数最高为山东省的858, 最低为内蒙古自治区的43, 极差为815, 明显高于日本游客的偏好极差, 其他省区多集中在200—300这一区间。②韩国游客无特级偏好的旅游区, 1级偏好的旅游区为山东省、湖南省、安徽省、吉林省和辽宁省, 4级偏好的旅游区为福建省、山西省、新疆维吾尔自治区、湖北省、重庆市和内蒙古自治区, 其他均为2级和3级偏好旅游区。③韩国入境游客客流偏好呈现一定的地域性规律, 高偏好地区主要为环渤海省市及湖南省和安徽省两省区, 对西部地区偏好均不高;低偏好地区主要为福建省、山西省、新疆维吾尔自治区、湖北省、重庆市和内蒙古自治区等相对韩国较偏远的地区。

3.4 俄罗斯游客流向偏好分析

根据表2中关于俄罗斯游客流向偏好指数的数据结果, 制作俄罗斯游客客流偏好指数衰减图 (图3) 。由表2和图3可知:①2009年, 俄罗斯游客对中国大陆地区省级旅游区的流向偏好极不均衡, 偏好指数最高为黑龙江省的3049, 最低为重庆市的10, 极差高达3039, 大多数省区集中在100以下这一区间。②俄罗斯游客特级偏好的旅游区为黑龙江省、内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区、吉林省和海南省, 无1级偏好的过渡性旅游区, 2级偏好的旅游区仅有河北省, 3级偏好的旅游区有河南省、北京市、西藏自治区、陕西省和浙江省, 其他均为4级偏好旅游区。③俄罗斯入境游客客流偏好呈现高度的地域性规律, 高偏好地区主要为我国东北、内蒙古自治区和新疆维吾尔自治区等几个与其毗邻省区, 外加一个距离很远但适合度假避寒的海南旅游区;低偏好地区较多, 中国大陆地区大多数省区对俄罗斯游客的吸引力非常有限。

3.5 美国游客流向偏好分析

根据表2中关于美国游客流向偏好指数的数据结果, 制作美国游客客流偏好指数衰减图 (图4) 。由表2和图4可知:①2009年, 美国入境游客对中国大陆地区省级旅游区的流向偏好比较均衡, 偏好指数最高为重庆市的918, 最低为黑龙江省的24, 极差为894, 其他省区多集中在200—400之间。②美国游客无特级偏好的旅游区, 1级偏好的旅游区为重庆市、福建省、西藏自治区、陕西省和北京市, 4级偏好的旅游区为辽宁省、内蒙古自治区、黑龙江省和吉林省, 其他均为2级和3级偏好旅游区。③美国入境游客客流偏好呈现一定的地域性规律, 高偏好地区主要为我国传统历史文化气息较浓厚的省区如重庆市、西藏自治区、陕西省和北京市及福建省, 而且美国是最偏好中国西部地区的一个客源国;低偏好地区主要为辽宁省、内蒙古自治区、黑龙江省和吉林省等历史文化特色资源缺乏优势的省区。

3.6 马来西亚游客流向偏好分析

根据表2中关于马来西亚游客流向偏好指数的数据结果, 制作马来西亚游客客流偏好指数衰减图 (图5) 。由表2和图5可知:①2009年, 马来西亚游客对中国大陆地区省级旅游区的流向偏好较不均衡, 偏好指数最高为广西壮族自治区的1308, 最低为黑龙江省的19, 极差为1289, 多数省区多集中在200—400这一区间。②马来西亚游客的特级偏好旅游区为广西壮族自治区, 1级偏好的旅游区为云南省、海南省、广东省、福建省、河南省, 4级偏好的旅游区较多, 包括陕西省、山东省、新疆维吾尔自治区、吉林省、辽宁省、内蒙古自治区和黑龙江省, 其他均为2级和3级偏好旅游区。③马来西亚入境游客客流偏好呈现高度的地域性规律, 高偏好地区主要为与其邻近的几个南部省区, 对中国西部的偏好较低;低偏好地区主要为山东省、新疆维吾尔自治区、吉林省、辽宁省、内蒙古自治区和黑龙江省等相对马来西亚较为偏远的地区。

4 结果与讨论

基于流向偏好指数的研究表明, 中国主要客源国的入境游客流向偏好具有很大的差异性。传统客源国如美国、日本对华各省区流向相对均衡, 而新兴客源国如俄罗斯、马来西亚、韩国则很不均衡, 流向偏好的极差很大, 表现出很强的地域性特征, 往往对特定的省区极为偏好, 对大多数省区偏好平平, 旅游客流的距离衰减规律作用明显;另一方面, 从目的地视角看, 不同目的地能够引起的客源偏好级别都不同, 这也为不同目的地的错位竞争提供了理论支持, 中国大陆地区各省区应该将海外市场进行合理分级, 区分自己的核心市场、潜力市场和机会市场, 有针对性地开展海外营销。

流向偏好指数非常适用于多客源地对多目的地时的相对重要性和喜好程度区分, 对于不同目的地的横向比较有很强的现实意义。然而, 该评价模型由于受不同时间面上目的地接待人数基数的影响而会不断变化, 同一目的地的流向偏好指数往往会随着接待人数基数的增加而呈现减弱趋势, 在纵向比较时要考虑这一因素带来的影响, 因此其纵向比较效果比较有限, 这是该评价模型的一大缺憾。此外, 特定省区更多客源地层面的流向偏好对该旅游区而言也具有非常重要的现实意义, 这些方面都有待更深层次的研究。

参考文献

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长春市旅游市场客源分析 篇3

关键词：长春市旅游市场；客源市场定位；资源

一、 引言

吉林省提出医药健康、装备制造、建筑和旅游四大新支柱产业。并凭借自身独特的旅游资源，旅游产业迎来全新的发展契机。长春素有伪满历史城、汽车城、电影城、森林城、雕塑城等之称，丰富的旅游资源为长春开展旅游产业提供了非常有利的保障。

二、长春旅游资源分析及评价

旅游资源（Tourist Resources）是构成旅游活动的课题，是旅游活动得以开展的基本前提，也是一个国家或地区旅游业赖以存在和发展的基础。旅游资源的基本状况直接影响着该地区旅游产业的经济收益以及发展前景。

1、长春旅游资源类型分析

根据《旅游资源分类、调查与评价（国家标准GB/T18972-2003）》的分类系统、《长春市旅游资源分析与评价》报告，长春市的旅游资源单体数量为427个，设计国标8个主类，21个亚类，63种基本类型。

2、资源总体评价

（1）自然生态资源组合优势明显

长春的旅游资源种类繁多，并且往往呈现资源组合的形态，这样就很轻易的营造了1+1>2的局面，其中包括气候（冬季冰雪圣地、夏季避暑天堂）、森林（亚洲最大的人工森林、天然大空调）、湿地（波罗湖、太平池）、湖泊（南湖）、江河（伊通河、松花江）的综合作用。

（2）人文旅游资源雄厚独特

回顾长春的起源发展的变化，远古时期就有多民族在松花江、伊通河与饮马河流域从事渔猎和耕作。中原秦汉时期，肃慎族的出现，揭开了多民族在长春的演绎。朱元璋也曾在此留下足迹，呐哈出兵三营“榆林深处、养鹅庄、龙安—秃河”就是当今的农安和伊通河。从明帝国、蒙古部族到清王朝，再到顺治朝的流放地，再到康熙二十年最早的开发者，再到近期的日俄侵略等等，无疑显示了长春这个承载着厚重人文历史资源2。

（3）节庆会展旅游资源品牌突出

长春作为吉林省的省会，担负着承办各种会展的使命，演化至今，也成了自己的品牌活动。其中包括冬博会（北方第一展会）、农博会、汽博会等，俨然长春成为了中国会展业最佳会展城市、中国最具竞争力会展城市、中国十佳会议旅游目的，使得长春旅游产业向着商务旅游方向发展。

（4）产业旅游资源丰富

多产业支撑的长春，其多元化的产业也成为了长春独特的风景线，每年吸引着国内外游客前往。其中包括汽车产业资源（中国一汽）、电影产业（长影）、医药产业资源（全国第二大中药现代化基地、白求恩医学院、中国梅花鹿之乡）、科技教育产业资源（高效、科研机构）、农副产品产业资源（农副产品加工业、皓月牛肉、玉米工业园）等。

三、长春市旅游形象定位

1、总体定位

首先，基于长春优质的历史文化人文资源，加上长春良好的生态环境，打造历史文化生态名城具有一定基础的。其次，顺应市场发展趋势。生态旅游深受国内外游客欢迎，加上丰富的历史底蕴做后盾，竞争力大增。再次，对接长春城市总体规划。最后，整合吉林省旅游资源。吉林省生态旅游资源优良，是国家批准海南省之后，第二个国家生态省，长春以生态名城，能突显生态旅游中都市旅游的特色。

2、总体形象定位及口号

“历史影城，消夏雪都”凸显了长春旅游的主要人文和自然品牌，通过历史人文与自然环境的强力营销，配合夏季和冬季的强烈对比，带动长春四季旅游的兴旺。

3、客源市场定位

通过对今2002年至2010年国内客源市场分析，无论在东北中心城市还是与全国同类副省级城市相比，长春旅游发展总量都比较靠后，长春国内客源中来自省内的几乎占了一半，东北三省市场份额占70%以上，因此东北区域，尤其是本省依然是长春的基础客源市场3。调查显示，游客比较偏好长春的景点有伪满皇宫、长影世纪城、长春世纪城、长春电影制片厂、净月潭、莲花山等目的地体系。长春入境游客数量增长快，但基数较小，入境旅游市场需要跨越式发展，入境游客主要客源地为日韩、港澳台和德国，占总入境游客数量的75%，长春国际旅游任重道远。

图2.3-1

经以上分析，了解到（1）长春市旅游的主体还是以本省市居民为主，以日常短期出游为主。这种类型的出游具有时间段、花费少和频次多的特点。根据此特点，我们可以开发家庭亲子游，丰富长春市民日常生活，填充长春市周边人群的日常出游体系。（2）商务出差已经是长春外来游客很重要的一部分，他们的旅游需求往往倾向于生态休闲景区，因此，我们将长春的旅游重点侧重于这部分人群，加大力度维持长春良好的生态环境，同时提升配套设施，打造良好商务游的典范。（3）学生群体不容忽视。长春素有大学城之城，学生群体已经是长春暂住人口很大的一部分构成，同时因为学生群体的特殊性，往往是旅游产业很重要的构成。而针对他们，则可以加大历史文化教育，大力开发长春市的独有品牌，伪满遗迹历史文化旅游区的建设。同时，汽车产业旅游往往也是吸引新潮年轻人的一部分。

四、结语

综合分析，长春市的旅游产业具有很大的潜力人群，我们可以一边针对主体人群加大力度开发伪满遗迹历史文化区、汽车文化旅游区、净月潭国际休闲度假旅游区等。同时合理开发长春市其他重点旅游区，例如伊通河滨水艺术生态休闲带、二道国际休闲度假旅游区、双阳国际康体休闲旅游区、松花江长春段乡村田园风情旅游带农安辽金文化湿地旅游区等，挖掘长春旅游产业潜在人群。

参考文献：

曹诗图、王衍用，新编旅游开发与规划，武汉大学出版社，2012.

2长春地方志

3邵琪伟，中国旅游统计年鉴，中国旅游出版社，2010.

邮寄地址：吉林省长春市南关区人民大街5268号东北师范大学地理科学学院2014级研究生人文地理专业，130000，东北师范大学 姚佳15143000508。

泰国客源国分析报告 篇4

一、中国海外客源市场部分

（一）目前我国海外客源市场总体情况

中国包括大陆部分、香港和澳门2个特别行政区及台湾地区。在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。因此，中国海外客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨，另一部分是外国人，包括已加入外国国籍的中国人。

在入境旅游市场中，港澳台同胞及侨胞一直是我国海外旅游客源市场的主力军，它占我国海外入境人次总数比重一直维持在85%以上，与外国旅客相比占有绝对优势。但最近5年来，入境外国人不仅占总入境人次的比重一直持续增长，而且增长速度特别快，这说明了外国客源市场份额正呈现加速扩大态势。

（二）中国海外客源市场特征

1、年龄在25到65岁之间，主要是商贸人员。

2、在旅游方式以散客为主，团队为辅。

3、在入境游客中仍以短程为主，游览声调以1—3座居多。

4、转化游客的平均行程普遍长于散客。

5、在入境游客，同胞的行程相对较长，外国游客次之，香港同胞的行程最短。旅游大跨度的长线团减少，一次旅游经停城市数趋减，环口岸地域游或一地游的游客增多。

6、海外旅游者人均停留天数逐步缩短。

7、游客感兴趣的仍然集中在山水风光和文物古迹上对民俗风情和饮食烹调也有浓厚的兴趣，海外旅游者的旅游需求日趋多样化，个性化，对旅游产品的选择性越来

二、安徽省海外客源市场部分

（一）目前安徽省海外客源市场总体情况

随着安徽整体经济以及旅游业的不断提高、不断发展，安徽省的入境旅游市场总体规模正在不断的扩大。同时安徽省的入境旅游市场规模也正在逐年的增长，且增长速度极快。

入境旅游作为安徽省旅游业的重要组成部分，与旅游发达省份相比，与安徽省丰富的旅游资源相比，还处于较低的发展水平，安徽入境旅游市场发展潜力远未挖掘出来，与建设旅游经济强省的战略还不相称。

（二）安徽省海外客源市场特征

从入境旅游市场国际主要客源构成来看，港、澳、台一直是安徽稳定的客源市场，它们不仅直接提供入境客源，而且还是其他国际客源的中转站，间接地为安徽提供入境客源，因而港澳台市场在安徽省入境市场中的地位不可动摇。

韩国自1991年同我国正式建立外交关系以来，便成为我国重要的国际客源市场。作为韩国的旅游目的地安徽，人文风情、古迹景点众多，特别是地藏王化身金乔觉是韩国人，因此九华山对韩国游客具有独特的吸引力。此外，经贸关系的迅速发展也不断吸引越来越多的韩国工商界人土来安徽访问和投资。韩国日益成为一个极有潜力的旅游客源市场。

日本是我国一衣带水的邻邦，有地理交通之便；在经济上，日本是世界上仅次于美国的经济大国；在文化上，日本同我国的交往有着悠久的历史渊源。安徽的文房四宝及与敦煌学、藏学并称三大地方显学的徽学都是吸引日本游客到安徽旅游的重要基础。

东盟市场（主要指新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印尼5个传统的东盟国家）与我国交通便利，更重要的是这些国家中有着大量的华侨和华人，他们普遍信奉佛教和喜爱中国地方文化。佛教圣地九华山、博大精深的徽州文化孕育出的徽派建筑、徽州“四雕”、徽菜等都深受华侨和华人喜爱，从文化和经济能力等多方面考虑，东盟国家也构成安徽旅游业稳定的海外旅游

三、安徽省九华山景区海外客源市场部分

（一）目前安徽省九华山海外客源接待总体情况

港澳台客源一直是安徽省最大的海外客源市场，香港、澳门回归后与大陆经济、文化交流频繁。

日本在地理位置上是中国的近邻，在文化交往上有悠久的历史渊源、宗教信仰上一脉相承，为仅次于港澳台的重要市场。

韩国经济发达，中韩文化同根，经贸往来频繁。特别是九华山金地藏在韩国人民的心目中有特殊地位，近几年一直是九华山地区最大的海外客源市场。

东南亚与中国有着相同的历史文化渊源，地缘相近，九华山佛教文化对这一地区影响力较大。

（二）安徽省九华山景区海外客源市场开发现状

1、海外商务旅游者以洽谈、考察、参观、观光等方式直接前来。

2、利用佛教文化国际交流的带动作用，吸引海外观光、朝圣旅游者。

3、吸引南京、黄山、合肥、芜湖等地旅游的海外观光、商务、会议游客，引流到九华山景区。

（三）安徽省九华山景区海外客源市场发展的应对措施

1、积极策划旅游产品

根据世界旅游产品以生态旅游、康体旅游和度假旅游为主体的特点，设计开发九华山自然生态游、九华山康体游等旅游产品。

2、加强区域性旅游联合加强旅游线路和产品的区域性联合。一是与长江轮船海外总公司和武汉市旅游局、庐山风景区、上海市旅游委等单位联合推出“长江自然文化之旅”旅游品牌。二是与四大佛山共同推出“朝圣之旅、缘满之旅”旅游品牌，联合向海外推介。

3、提高景区内部的可到达性

交通是实现旅游者空间转移的必要手段和途径，是沟通旅游需求与旅游供给的重要纽带和桥梁，被称为旅游业的“大动脉”。九华山要在外部交通不断改善的前提下，积极完善内部交通，以拓展游人游览空间，延长游人的逗留时间。

4、加大对欧美市场的宣传

首先在央视唯一面对海外转播的频道——央视四套上投放大量的广告，进行强势宣传。二是制作对外宣传一系列资料，请中央电视台编辑20分钟的对外宣传片，并制作成光盘。同时还策划和印制了中英文对照画册。三是对九华山风景区网站进行改版，配有中、英、日、韩等五种文字版面。四是加大在长江邮轮上的宣传，在经过池州港的邮轮上适时地开展一系列推介活动，在每艘邮轮均放置九华山宣传资料，向游客发放。五是积极在境外媒体开展宣传，与黄山共同营销，拓大九华山在海外的影响力。

5、积极巩固传统市场

东南亚与韩国在九华山的海外客源市场中一直占据主体位置，尤其是韩国。在九华山未来开拓海外客源市场的发展过程中，应不断加强与这些地区的联系，巩固主要海外市场占有率。

四、总结部分

在经济全球化和国际化背景下，旅游业开放及其国际化是其必然趋势。其中，大力发展入境旅游，努力开拓海外市场，是今后旅游业发展的一个重要方向。安徽乃至全国的旅游资源丰富，随着世界范围内旅游高潮的兴起，中国海外客源旅游市场的蓬勃发展，也为安徽海外客源旅游发展提供了很好的机遇。安徽省通过调整结构、挖掘产品、全面促销、开辟通道的转型升级，增强区域旅游竞争力，从而扩大海外客源旅游市场，使安徽入境旅游获得持续稳定发展。

泰国清迈大学实践报告 篇5

目前我已上了两周的课。第一周的课没有实际教学内容，只是与学生相互认识、介绍下本学期的课程安排、给学生复印书本等。第二周就是正式上课了。根据这两周的教学，我对学生的水平也有了大致了解。

二年级的学生学过的词汇有限，听说能力还不是很好，我的语速稍快或者词汇难点儿学生就听不懂了，还好我能与学生进行简单的泰语交流，所以有时可以用泰语进行必要的解释。会话课选用的教材是北语出版社的《汉语会话301句》的上册，虽然内容比较简单，但是不会使学生产生畏难情绪，利于提高学生的听说能力。

三年级的写作课有两个班，之前他们学过了留言条、通知等简单的应用文写作，本学期主要学习记叙文、说明文和议论文的写作。这周布置题目让学生写了《我的自传》，从作业的情况来看，学生掌握的词汇量较少，语篇的连贯性不强，错别字的数量较多，总之还需要加强练习。

三年级的中级汉语由于泰国节假日的关系，暂时还没有开始上课。但听其他老师说，学校使用的教材比较落后，有很多已经过时的词汇和课文，所以在备课和授课时还有不小的难度。

总而言之，我目前教授的几个班里，学生的汉语水平还不是很高，泰国学生在时间观念、课堂纪律性方面的意识比较差，在进行课堂教学的时候面临的困难也比较多，但我相信以后的情况会越来越好的。

关于生活：

学校安排我们住在专家楼里，是泰式的小木屋，分上下两层，每位老师住一层。每层有两间卧室一个客厅，还有厨房、卫生间等，设施比较齐全。就是房子和家具年代久远，看起来比较老旧。

范文网

赴泰国、意大利农业考察报告 篇6

中华人民共和国农业部路明副部长率领的中国农业代表团1999年2月16日至21日参加了在意大利罗马举行的联合国国际农业发展基金会第22届管理大会后，参观了意大利农业部果树研究所和国际植物遗传资源研究所。1999年2月22日至28日对泰国进行了友好访问，会见了泰国农业与合作部初契·韩沙瓦部长，与泰国农业与合作部进行了中泰农业合作的工作会谈，双方都期望进一步加强合作，拓宽领域，增进友谊，推动事业的发展。在泰国期间，访问了农业与合作部的农业局、渔业局、推广局、农业工程处，参观了巴吞他尼水稻研究中心、推广局的组织培养中心、皇家开发培训中心和曼谷农业大学等科研教学单位，考察了曼谷花卉中心有限公司、种花农户，正大集团的生猪拍卖市场等，与正大集团探讨了推进中国农村现代化，提高农民素质的有关问题。

通过考察访问，增加了对这两个国家农业发展、科研教育、推广等有关情况的了解，留下了深刻的印象，有很多方面值得学习和借鉴。

一、收获与体会

（一）政府把农业作为国民经济发展的重点予以强有力的支持，农业为国家稳定起了重要的支撑作用

泰王国位于中南半岛中部，面积51.4万平方公里，人口近6千万，地势北高南低，海岸红长2600公里。北部和西部是山区，东北部是呵叻高原。湄南河纵贯南北，全长1200公里，是全国最重要的灌溉水源和航运干线。泰国大部分地区属热带季风气候，沿海平原为热带雨林气候，一年分为旱季（3至5月）、雨季（6至10月）和凉季（11月至次年2月），月平均气温22---28℃，以4月份最热。年均降水量1000---2000ｍｍ。全国耕地面积约为2000万公顷，占国土面积的39%，有各种热带常绿乔木，是世界主要的柚木生产国，内河和泰国湾盛产各种鱼类。

第二次世界大战前，泰国是一个非常落后的农业国。以种植稻谷为主，后来逐渐发展起了橡胶、甘蔗、烟草、木薯和玉米种植业。近40年来，泰国工业比重逐年增加，国民经济结构发生了重大变化。从50年代开始，泰国经济经历了50年代的经济恢复期，60年代的经济调整发展期（年均增长率8%），在70年代初至80年代中期的经济调整期（年均增长率6．2%）之后，又进入了经济调整和发展时期，1987~1992年，年均增长率达到10%。泰国试图从农业国走向工业国，农业产值占国民生产总值的比重下降，工业产值逐年上升。1961年农业产值占国民生产总值的40.4%，1984年仅为24.8%，至1996年已下降到了11%。工业比重则从19.3%上升到34%，农业人口占全国总人口的比重都在下降，但农业在国民经济中仍起着十分重要的作用。1997年的金融风暴席卷亚洲，1998年金融危机深化蔓延，泰国在这次金融危机中首当其冲，大量的工厂企业倒闭，大批的工人被解雇，很多又投向农业经营。泰国通过此次金融危机也在深刻地反思，西方的工业化道路在泰国是否走得通。泰国政府更加清醒地认识到，尽管这两年金融出现了重大危机，但民众的生活还比较有保障，社会也较稳定，其重要原因之一就是农业在国民经济发展中起了重要的支撑作用，农业没有出问题。因此，政府对农业的投资支持一直比较稳定。

泰国的2000万公顷耕地中，有970万公顷种植水稻，77%的土地是雨养农业，15%有灌溉条件。泰国的稻米生产主要集中在中部、北部和东北部地区。中部以水稻为主，产量占全国的50%，北部和东北部以旱稻为主，占全国总产量的33%，南部仅占6%。60年代后期，泰国采用了高产品种并加强了病虫害防治，产量稳步提高。但目前单产水平仍较低，每公顷2100公斤左右。

大米一直是泰国的重要出品产品，泰国大米占世界市场的份额，从1970年的12%上升到70年代后期的23%左右，超过中国成为第二大出口国；1982年超过了美国而跃居首位，占据了世界市场32%的份额。1998年出口627万吨。占世界市场的份额达到了36%，出口值达20亿美元。

泰国政府自1961年起实行经济发展五年计划。在制定五年计划时，政府有意识地从政策、资金方面向农业倾斜。第一个五年计划就明确规定重点发展基础设施和农业多种经营，“三五”计划重点放在加速优先部门和农村地区的发展，“四五”计划强调要实现社会公正，把地区开发列为重要内容，提出要更有效地利用耕地，“七五”计划强调要提高农业生产力，推广实用技术，以农牧渔生产和加工为重点，扩大出口创汇，提高国民收入，振兴农村经济，实现国民经济的稳定发展。在1992年10月通过的泰国1993年财政预算中，政府把总预算的31%用于发展农业和包括兴修水利、筑路等农业基础设施建设。

泰国政府动员各种力量发展农业服务农民，引导银行和国内外资本投向农业。80年代政府规定商业银行要将存款的20%用于农业贷款，其中的14%必须贷给农户和地方农业组织。政府制定了《促进投资法》，对农业基础设施及利用本国自然资源的投资项目给以特别优待。靠此吸引了国内外近30家私营公司投资于创汇农业。政府还鼓励私人企业深入农业的产前、产中、产后各个环节，为农民提供服务，如家禽养殖方面，政府与曼谷银行、正大集团联手，政府负责选点，挑选农户、帮助修建公路等基础设施，银行为农户提供低息贷款，正大集团负责提供设备、家禽种苗、饲料以及技术指导，并包购全部产品。产品销售后四方都有收益，发展了畜牧业，富裕了农民，银行和正大集团的事业也有了较大的发展。

由于泰国政府重视农业生产条件的改善，重视生态环境保护和建设，各方面有了很大改观，农民人均收入达到了2500元。

（二）农业科学研究与生产实践相结合，适应国际市场竞争需要

泰国政府非常重视农业科学技术研究，1972~1992年间曾3次重组农业科研机构和科技推广管理机构，使研究所、中心和试验站与泰国农产品种植区域相配合，满足不同自然资源和社会经济条件地区农民的需要，使科研成果更快更有效地转让给农民，确保出口农产品在国际市场上立于不败之地。例如，1992年泰国政府就分别在湄南河流域和南部銮湖畔的水稻主产区设立了巴吞他尼、博他仑等4个水稻研究中心，在东部高原建立了乌汶旱稻研究中心，每个中心下设若干个试验站，形成由国家水稻研究所、7个研究中心和20个试验站组成的水稻研究和开发网络。

随着科技的进步和国际市场竞争的加剧，科学研究随时根据变化了的市场需求调整科研目标。如60年代泰国水稻研究所将其引进品种与当地品质杂交后，培育出适合于当地种植的高产组合后，农民大面积种植，使泰国水稻产量几乎翻了一番。最近几年，在改善稻米的品质上进行研究并取得了明显成效。他们差不多每年都能推出几个水稻新品种，取代已退化的品种。茉莉香米保住了泰国香米在国际市场中的垄断地位，深受世界各国欢迎。例如1997年育成的KDML105香稻品种，兼具优良的适口性和加工品质，向中国出口量亦最大。

推广局的组织培养中心的研究内容，主要来源于生产实际，为了加快成果的示范推广步伐，除了推广人员在田间试验示范指导，带动周围应用新成果新技术之外，政府还拨专项经费，为农民赠送诸如培养成功的果树苗木、技术小册子等。

位于差春骚省的皇家开发培训中心，从事以治理土壤沙化带动农民致富为主要目的研究示范培训。50年前中心所在地曾是森林，由于过度开采致使土壤贫瘠严重沙化。当地政府把这片土地赠给国王修建行宫，国王则从长远计议，1979年亲自主持建设成了开发培训中心。用有机肥改良土壤种树种草的同时，进行了水资源的治理、耕牛改良、种植水稻、玉米、橡胶等作物，建立小型稻米加工厂。为了实现农业的可持续发展，设计实施了多样性的土地利用模式，建立了小型示范农场，30%的土地种水稻，30%搞小水库（蓄水池），30%搞多种经营，包括果树、花卉、瓜菜、畜禽养殖等，10%搞住宅、道路建设等，让农民自我发展。对于比较贫穷的农民则送技术上门，因地制宜地推广技术。中小学和邻近国家的人员也经常到该中心参加培训。中心辐射的农民很多都摆脱了贫困，解决了生活自给自足问题，有60%的土地已改造成为可供耕种的农业土壤。全国此类培训中心共有6个。

（三）发展多种形式的农业教育，提高劳动者素质

曼谷农业大学是专门培养农业科研人员的最高学府，下设农学院、林学院、水产学院、农用工业学院、兽医学院等13个学院，还有5个专门的研究所。在其它几个城市还设立了3个分校。除农业大学外，一些综合大学也设有农业系、林业系、水产系等。各省还有一些中等专业学校及培训班，培养本地所需的农业技术人员。

辽宁省国内旅游客源市场优化分析 篇7

2004年全省接待的国内游客中, 省内游客占46.3%, 外省游客占53.7%, 省内、省外客源市场在辽宁省国内客源市场所占比例相差不大。然而, 若要使辽宁省的旅游客源市场在已取得成绩的基础上有更好的发展, 单纯的将整体客源市场划分为省内和省外两部分的分解方式将不便于对此问题进行进一步的分析与探讨;同时, 由于游客无论在进行短线旅游, 抑或是中长线旅游, 其出游总会表现出一定的圈层结构特征。鉴于此, 本文把辽宁省的国内市场划分为四个市场圈层, 即内部圈层、关联圈层、补充圈层和拓展圈层。内部圈层指由辽宁省内城市组成的;关联圈层由黑龙江、吉林、内蒙、河北、山东、北京、天津组成;补充圈层由广东、福建和上海组成;拓展圈层则是国内的其他省市。对各圈层的主要优化措施如下:

一、增加内部圈层的出游总量

由于短线旅游对游客的出游时间和经济条件的要求较为宽松, 所以对任一旅游目的地而言, 重视目的地内部客源对旅游业的发展至关重要。辽宁省旅游业界应充分利用这一有利条件, 打造出有特色、有内涵, 能满足区内不同目标市场的旅游产品。此外, 由于路程较近和旅游者自身条件的制约, 省内游客具有重游的可能。为了吸引旅游者的二次、甚至多次游览, 辽宁省旅游业在发展传统观光旅游的同时, 开发一些参与性强、主题鲜明的专项旅游产品和项目是形成产品长久吸引力的内在要求。尤其是省内一些人口众多、经济发达的大型城市, 其市民的出游潜力是巨大的, 若能“对症下药”, 不仅旅游者获得满意的旅游体验与旅游效果, 同时必然会大幅度的提升全省的旅游经济受益, 进而赢得旅游企业、旅游者、地方政府等多方的共同发展。

二、加强与关联圈层的合作关系

辽宁省旅游客源市场的关联圈层主要是交通区位与辽宁省临近、旅游资源具有与辽宁省旅游资源或互补或文化内涵具有一脉相承性的省市, 主要包括东北地区的黑龙江、吉林;华北地区的北京、天津、河北等省市。辽宁省应加强与这些省市的合作, 其合作方式也不能拘泥于一种或几种。例如, 可共同开发旅游线路, 彼此合作进而增强总体竞争力与吸引力;或通过协商, 签定互送客源的协议, 或联合促销、对外营造统一的旅游形象等。合作主体则视具体情况而定, 可采取3省+1蒙 (辽宁、吉林、黑龙江和内蒙) 的合作模式, 也可采用3省+2市 (辽宁、河北、山东和北京、天津) 的合作模式, 还可应用更大范围的合作策略, 如东北亚六国游等, 以充分整合旅游资源。

三、强化对补充圈层和拓展圈层的促销力度

泰国客源国分析报告 篇8

关键词：南沙湿地；湿地旅游资源； 客源市场分析

中图分类号：F323.2 文献标志码：A 文章编号：1008-2697（2016）04-0045-05

一、引言

湿地是自然界最具生物多样性的生态景观，被誉为“地球之肾”。湿地公园是在全球倡导保护湿地，恢复人类赖以生存的生态系统大背景下的一个集经济效益和生态效益于一体的存在。位于广东省广州市，并依托珠三角地区发展的南沙区于2012年正式称为国家级新区，湿地作为南沙新区最具特色和代表性的景观，政府正充分利用其生物多样性、区域生态价值和候鸟迁徙的自然资源优势，极力将其打造成为环珠江口宜居、宜业、宜游的优质生活圈示范区。

近年来，湿地旅游资源开发利用已经成为了政府部门宣传、建设的重点，同时也是学术界研究的热点。湿地是陆地生态系统的重要组成部分，它是由水陆相互作用而形成的具有特殊功能的自然综合体（陈宜瑜，1995）。学术界存在许多关于湿地的不同定义，目前，最具权威性且得到国际公认的湿地定义是《湿地公约》中的定义，其规定：“湿地系指不问其为天然或人工、长久或暂时性之沼泽地、湿原、泥炭地或水域地带、带有或静止或流动、或为淡水、半咸水、咸水水体者，包括低潮时水深不超过6m的海域（刘青松，2003）。”其中，湿地公园是湿地保护与合理利用的最佳契合，是介于湿地自然保护区与传统公园之间、具有一定规模的湿地生态之园。通过湿地公园的建设与发展，可以达到保护湿地资源与环境、恢复和重建受损的生态系统、提高湿地生态服务功能的目标（Thayer R L，1994）。

湿地旅游开发主要是以旅游为目的而对湿地资源进行的利用活动，它是一种具有强烈生态环境保护意识的旅游开发模式（郭春华，张今会，2009）。其中，旅游客源市场分析是旅游开发可行性研究的重要内容，也是旅游开发与规划的基础和前提。旅游客源市场是指在一定时期内，对某一旅游产品现实和潜在的总体需求，旅游客源市场按消费者地理区域分布、时间分布及旅游动机类型可划分为旅游客源市场空间结构、时间结构、旅游类型结构（万绪才，1998）。决定旅游业发展的因素，不仅取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。无论是旅游规划还是旅游产品的开发和营销，都离不开客源市场的而研究（院玲玲，杨太保，2004）。然而，纵观学术界，大多学者主要是从建设现状、效益分析、开发模式等视角展开研究湿地旅游资源，而从旅游客源市场分析切入点展开实地调查分析的研究不多。湿地旅游开发是一种集经济效益和生态效益于一体的新型旅游开发模式，本文选取南沙新区湿地作为研究对象，对其旅游客源市场进行实地调研和分析，有助于研讨南沙新区湿地旅游客源市场构成及变化的影响因素，并为南沙新区湿地旅游客源市场的确定、营销策略的制定以及旅游产品的开发提供了重要依据和科学意义，同时弥补目前学术界关于湿地旅游客源市场研究的不足。

二、南沙新区湿地旅游客源市场调查对象与方法

（一）调查对象选择

南沙新区位于广州的最南端，地处穗、港、澳“金三角”中心，南沙湿地旅游资源主要分布在万顷沙镇南部的16涌至21涌，资源分布集中，地理位置优越，水陆交通极为便利。因此本次选择该区域作为调研对象，且重点调查区域内的主要湿地旅游区及游客聚集地，包括南沙湿地公园、十九涌渔人码头及海鲜市场、百万葵园，以保证此调查研究更具代表性和典型性。

（二）调查方法

调查主要采用问卷调查、实地统计、走访交谈、仪器测试和文献查阅等方法，通过对南沙新区湿地旅游客源市场状况进行全面摸底，获取南沙湿地旅游客源市场特征的一手资料。游客问卷调查在湿地公园、十四涌海鲜市场、百万葵园三个游客较聚集的地段进行。商家问卷调查主要在十四涌的13家海鲜加工食店进行。两类回收问卷的有效率都很高，其中游客问卷有效率为94.5%，商家问卷有效率为100%。这表明问卷质量较高，调查的有效性得到更好的保证。

三、南沙新区湿地旅游客源市场调查

（一）南沙新区湿地旅游客源市场现状

1.游客的性别和年龄结构

在随机调查的游客中，男女性别比约6：4，样本随机性较强。在年龄结构上，45岁以上的占总人数的61.7%；在职业方面，离退休人群占36.2%，排第一，企业职工占18.6%，排第二；在月收入方面，月收入3000-5000元的人数最多，占45.2%，其次是收入为1500-3000的人群，占33.0%。统计表明，前往本区的游客主要是中老年人和离退休人群，年龄较大的人群更倾向于自然生态类的旅游景点，一方面能满足娱乐需求，另一方面在区内吸收负离子有益健康。同时由于本区属低消费旅游景点，因此游客以中等消费水平人群居多，结合我国中等消费水平的国情，表明本区在一定程度上能保证客源的数量。

2.客源地结构

广州本地游客占75%，珠三角其他地区（除广州）游客人数居第二位（21.3%）。这表明到南沙湿地旅游的游客主要以广州市本地人居多，侧面反映南沙新区湿地旅游客源的集中度较高。

（二）客源行为特征分析

1.旅游动机。在188位被采访者中，来此品尝海鲜美食的游客占67%，如果加上购买海味特产的目的，二者占了总人数的75%；娱乐游玩的游客占16.5%，而以休闲观光为目的游客仅占8.50%。南沙新区属于沿海地区，游客到南沙湿地旅游的主要是被当地新鲜美味、价格实惠的海鲜美食所吸引，因此在开发旅游产品上应更多地注重顾客需求，同时反思作为一个生态旅游景区，却不能更多地满足游客的休闲娱乐的需求，在旅游资源的开发模式和景区生态元素的创新性方面需有所改进。

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2.旅游信息来源。约72%的游客是通过人与人之间的交流（亲戚朋友介绍）得知南沙湿地区的，而且大部分游客对南沙湿地公园并不了解。值得一提的是，网络媒体是现在年轻人了解南沙湿地的主要途径。而调查发现，仅有28.3%的年轻游客反映他们是在网络上看到别人的微博或是在贴吧上看到别人分享自己在南沙湿地游玩的心得之后才产生来游玩的动机。由此可见，南沙湿地旅游景区的媒体宣传力度亟待加强，大部分的宣传都是依靠游客以自发形式进行信息传递的。

（三）景区吸引力分析

1.主要景区过往车辆追踪

通过在湿地公园、百万葵园以及十九涌路口追踪100辆过往车辆的行踪来分析三个景点的旅游热度，进入景区车辆占总追踪车辆的比例越大，则说明该景点的吸引力越强。数据显示，进入百万葵园与十九涌景区的车辆分别占比17%和41%，而进入湿地公园景区的车辆仅占6%，可见相对而言，百万葵园与十九涌景区对游客的吸引力更强些。同时，追踪发现100辆车辆中只有少数车辆同时去两个或两个以上景区，这反映湿地景区之间的联系还不是很密切。究其原因，笔者认为这与湿地景区内的旅游基础设施，如旅店、指示牌、宣传广告等不足有关。

2.主要景区“十一”黄金假期旅游数据分析

从万顷沙湿地[2]主要旅游景区在旅游人数接待方面的数据[3]显示，对比2010年、2012年及2014年的数据，百万葵园在2014年“十一”黄金周期间，游客接待总量约179950人次，客运车次记录总数约21248辆次，旅游营业总收入约140865万元，三者都比2012同期有所增长。而十九涌渔港和湿地公园则都出现减少趋势，其中减少幅度最大的是湿地公园。造成这种旅游客源变化可能有两方面的原因：一是湿地公园的宣传力度不及其他两个景区；二是湿地公园出于对候鸟和红树林生湿地态系统保护的需要，有意严格限制旅游人数。

2012年各景区在十一黄金周中游客人数变化情况总体趋势都是先升后降，高峰值都出现在10月2日，其中，湿地公园的递减趋势比十九涌渔港和百万葵园都要明显。2014年十一黄金周中，百万葵园在10月1日出现游客最高峰，而十九涌渔港和湿地公园最高峰出现在10月5日；十九涌渔港和百万葵园游客最低值均出现在10月4日，而湿地公园在10月2日开始就出现低谷，这种状况一直持续到10月4日。三个景区无论是在2012年还是2014年，其旅游人数变化曲线大体相似。

这表明，随着旅游日渐常态化，人们对待旅游活动日趋理性了。游客们大都会避开旅游高峰，选择游客相对偏少的景区旅游。而且，游客们趋向于将近距离旅游景区安排在黄金周的后期，以达到休闲娱乐的目的。

（四）旅游客源市场空间结构分析

国家新区南沙湿地旅游市场的空间结构根据客源地的不同可划分为广州本地市场、珠三角（除广州）市场、粤东、粤西、粤北市场、港澳台市场和其他省份市场。国家新区南沙湿地旅游市场空间分布的集中程度可以用地理集中性指数（G）来定量分析。其计算公式为：

（1）

其中n为客源地总个数，T为各客源地接待游客总数量，xi为第i个客源地的游客数量。一般来说，G值越小，越接近0，旅游客源市场越分散，经营越稳定，但不利于主要客源市场的确定，给旅游宣传、旅游服务带来困难；反之，G值越大，越接近100，说明旅游客源市场越集中，经营越不稳定，故G值以适中为妥。据表3和公式（1）计算得出南沙新区旅游客源市场地理集中性指数G值为78，说明南沙新区多元化旅游客源市场虽相对较为集中，但稳定性较差，市场结构有待改善，应加大宣传服务水平和力度，以增强湿地公园、十九涌渔港和百万葵园等景区的美誉度和知名度，扩大粤东、粤西、粤北、港澳台和其他省份的旅游市场份额。

（五）与周边景区客源市场竞争合作分析

近年来，随着旅游投入不断增加，南沙区旅游发展迅速。据统计，2014年整个南沙区共接待游客数约950万人次，全区实现旅游综合收入26.13亿元，同比分别增长9.1%、11.4%。值得一提的是，南沙湿地被评为“羊城新八景”，极大地提高了南沙湿地旅游的影响力，一方面加强与周边部分景区建立友好合作，另一方面则与同质性较强的景区形成了不可避免的竞争关系。其与周边景区客源市场的竞争合作关系如表1所示。

四、南沙新区湿地旅游开发对策

（一）坚持以保护湿地为原则，严格控制工业发展

湿地的健康状况直接影响到南沙区的宜居程度。作为城市湿地，南沙湿地除了要发挥观赏价值之外，更应充分发挥其生态调节功能。政府应坚持保护湿地原则，严禁在南沙万顷沙一带（特别是湿地附近区域）进行工业建设。已有工厂考虑搬迁。若搬迁困难，应对其排污进行严格监控。

（二）以国家新区为契机，打造广州旅游新增长极

展现广州滨海旅游城市特色，延伸珠江深度游品牌路线，促进广州旅游业发展重心南拓，成为广州旅游的生态新名片。同时，可利用其连江靠海的区位条件，探索在本区域内实行粤港澳三地游艇牌照互认、海域使用权拓宽、免税购物的政策优惠，落实粤港澳旅游合作先行区及新平台，论证南沙游艇俱乐部建设可行性。

（三）着力发展绿色公共交通系统，减少汽车污染

目前，调研区旅游交通条件欠佳，自驾游占主导。考虑到本区的特殊地理条件，建议从水域交通及陆路交通两方面发展区内与区外相联系的绿色公共交通系统网。具体来说，第一，开发十七涌、十八涌、十九涌、二十涌的横向道路，贯通各涌的东西部；第二，依托南沙干道，进一步完善公共交通设施。同时，也可以考虑在湿地区内开发小型观光轨道火车；第三，进行环湿地海景河景和环围垦养殖区建设旅游自行车道和生态步道；第四，设置交通节点，规划旅游交通换乘枢纽站场，供游客搭乘电瓶车等景区内公共运输工具，节点可设置在各涌的路口以及景点的门口。

（四）从细节入手，进一步完善旅游硬软件设施

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在十六涌、十七涌、十八涌、十九涌等节点设置游客引导牌；在各个景点设置“周围景点介绍”栏；在十四涌设置各景区的大型广告牌或标语，吸引十四涌的游客“往里走”，例如：“饭后游湿地公园，给您的胃透透气”等；建立游客服务中心，开通景区热线，为游客提供及时、全面的帮助；坚持走低碳路线，例如利用海边的风能、光能发电等；在十五涌等湿地外区建适量南沙湿地休闲度假酒店，选址上提倡“区内游区外住”，功能上要求集会议住宿、康体健身、休闲度假于一体；建设生态养殖和科教活动示范区，示范区可设分级体验区，增加游客与自然的互动；打造岭南文化街，将具有岭南商业文化、水乡文化以及食文化相互连通，打造集旅游、住宿、购物、民俗、餐饮于一体的游客活动区域，文化街可建设在十九涌西段；策划特色节事，例如春季举办观鸟节、垂钓节，夏天举办荷花节，秋天举办湿地自行车赛、美食节，冬天则有观鸟节。通过举办活动，一方面能吸引游客，另一方面，也能通过策划活动为湿地管理及开发筹集资金；加强湿地旅游和湿地科教方面的宣传力度，让公众了解湿地、了解南沙湿地旅游区，提高南沙湿地的知名度；加快专业人才引进，充实湿地科研与管理力量。

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（责任编辑：陈 勇）