早期教育市场的前景

早期教育市场的前景（精选8篇）

早期教育市场的前景篇1

老舍先生说过，在没有孩子的时候，一个人的世界还是未曾发现美洲的时候。小孩是哥伦布，带人到新大陆去。那么，就让我们，每一位学前儿童的父母，以幸福与好奇交织的心情，到我们这块新大陆来，一起分享和孩子在一起的欣悦与惊喜，忐忑与生气，哭笑不得与没大没小。我们会在与孩子一起生活的时光里，看到孩子的成长，感到自己的进步。（世界教育专家认为，早期教育是21世纪儿童教育的大趋势。联合国文教组织亦发表报告称，教育产业是21世纪的朝阳产业。世界各国对婴幼儿早期教育日益重视，欧美、日本、港台、东南亚等国家和地区到上世纪80年代普遍成立了专门的机构面向家庭提供服务，至90年代建立了完善的理论和服务体系。随着中国日益与国际接轨早期教育在中国大陆也越来越受到政府和家庭的重视。

0－3岁是人的一生发展中最重要的时期。一个人的学习能力的50%是在生命的头4年中发展起来的，另外有30%是在8岁之前发展起来的。初生婴儿的脑发育比15岁孩子快1000倍。很多思想、习惯和智力是在3岁前打下基础的。0－3岁的婴幼儿时期是其成长的关键期。最初的身体素质、智力发展、个性品质的形成与发展都是从这里开始的。

但是，目前我国的婴幼儿教育系统还相当薄弱，尤其是0－3岁婴儿的早期培养、早期教育，远远不能适应未来人才发展的需要。许多年轻家长缺乏科学育儿的常识，不懂得怎样对婴幼儿实行早期智力开发；有的因工作繁忙，无暇顾及子女教育而把孩子交给老人看护；也有的对孩子教育采取顺其自然，放任不管的态度，甚至用一些违反科学、违反婴幼儿成长规律的行为和方法去教育孩子，给婴幼儿的教育造成了误导……这一系列问题的存在，都呼唤着能有一套科学、完整的婴幼儿教育方法和体系，以便给新生儿父母、家长科学的引导，给孩子个性化的指导、教育和训练，使之能够得到科学的早期教育。

中国目前0-6岁幼儿约有 1.8亿；每年新出生人口2000多万。庞大的基数、稳定的增长与更新，奠定了幼儿教育市场坚实的客户基础。据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0－3岁的婴幼儿共计7000万，其中城市0－3岁的婴幼儿数量为1090万。以广州市为例，月收入在1500元以上的家庭孩子月消费额为552元，月收入达到5000元以上的家庭孩子月消费额为1165元。如果每个孩子月消费额的30% 用于教育消费，最低的消费则为每月150元。如此算来，早教市场潜力每年就有100多亿元的规模，可开发的早教市场在20多亿元。另外家庭对孩子教育的投入持续增长。中国人在培养孩子方面，可以用“舍得花血本来形容”。国家统计局有关统计表明，我国城市家庭教育占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。央行50城市最新调查：20.2%的居民储蓄动机是“攒教育费”，稳居居民储蓄动机的首位。

中国国际化的需求，家长的重视，以及庞大的人口基数造就了早期教育产业是21世纪的朝阳产业，也是21世纪最后一支原始股。早教市场正在成为教育产业中一块最具潜力和前景广阔的天地。

做正确的事，正确的做事，把事做正确！

0-3岁孩子的教育有什么作用？国内外的婴幼儿发展研究机构多年的研究表明，0～3岁是人一生发展中最重要的时期：一个人学习能力的50%是在生命的头4年中发展起来的，另外有30%是在8岁之前发展起来的。初生婴儿的脑发育比15岁孩子快1000倍。很多思想、习惯和智力是在3岁前打下基础的。0～3岁是婴幼儿成长的关键期：最初的身体素质、智力发展、个性品质的形成与发展都是从这里开始的。即使孩子进入幼儿园接受启蒙教育，甚至到了小学、中学和大学的正规教育，家庭早期教育在这些方面仍起着先导的、不可替代的作用，甚至影响到以后的生活、学习和工作！

目前，早期教育行业在国内已经成为继房地产和医疗行业之后又一个被人们高度重视的行业。国内早期教育市场在不到10年的时间内，一路走红，市场越做越大。早期教育消费市场的年均增长速率高达28％以上，国内早期教育市场消费需求明显超过了早期教育机构的增长速度，尤其是针对大众家庭，早期教育机构（早教中心）处于严重供不应求的阶段。

政府支持

国务院《中国儿童发展纲要》（2001-2010年）指出儿童期是人的生理、心理发展的关键时期，教育必须从儿童早期着手培养。教育部“十五计划”明确指出要“重视发展儿童早期教育，努力使城乡儿童在入小学前能够接受多种形式的学前教育。”等一系列的举动，明确表明政府对该行业的重视和支持。社会环境

“穷什么也不能穷了教育”和“不能让孩子输在起跑线上”这些流行语已经深入国人内心。许多家长对幼儿早期教育的重视程度已经越来越高。随着越来越多的“80后”成为父母，家庭接受早期教育理念的程度将得到显著的提高。市场基础中国是世界第一人口大国，第五次人口普查的公告显示，国内0～3岁的婴幼儿总量高达7000万，0-6岁幼儿约有 1.8亿；每年新出生人口达到2000多万。庞大的基数、稳定的增长与更新，奠定了幼儿早期教育市场坚实的客户基础。伴随着07年“金猪宝宝”和08年“奥运宝宝”的降生，我国第四次生育高峰已经到来。消费能力

国家统计局统计数据表明，我国城市家庭教育消费占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。央行50城市最新调查：20.2%的居民储蓄动机是“攒教育费”，稳居居民储蓄动机的首位。

随着中国经济的迅猛发展，我国的消费水平正在不断的提高。家庭结构大部分为6+1的结构模式，4个老人+2位家长+1个孩子，6位家长关注着一个孩子的成长，在孩子身上的消费能力相当大。市场竞争

目前国内早期教育行业的发展仍然处于初级阶段。各机构的教育理念、师资力量、硬件设施等方面千差万别，使得目前的早期教育市场颇为混乱。但在整体市场供不应求的前提下，整个市场形成了国内品牌、国外品牌、大型机构、小型组织等众多不同类型机构全面盈利并存的局面。前景展望

中国儿童消费市场空间巨大，并呈现迅猛的发展态势，为该行业的无限发展奠定了成功的基础条件。早教行业分析专家李羽森博士认为在随后的5年时间内，随着市场的不断发展，消费者消费日趋理性，对良好的早教品牌、科学的教育理念、强大的师资力量、完善的课程系统、优质的教学教具等元素的要求将逐渐凸显，连锁加盟形式的早教机构将成为市场发展的主流！

早期教育市场前景俄国著名生理心理学家巴甫洛夫说：婴儿降生第三天开始教育，就迟了两天。国内也有谚语“三岁看大，七岁看老”。不管事实上有没有这么夸张，但是国内外早教市场的蓬勃发展，也许或多或少的见证了这个潮流趋势。

婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业”名副其实。从全球范围看，早期教育经济发展迅速，有关机构预计未来几年内，婴幼儿早期教育的经济收入将以７％－８％的速度增长，２０１０年全球婴幼儿教育市场的营业额将达到２８００亿－６２００亿美元。

据第五次人口普查发布的统计公告，中国０－３岁的婴幼儿共计７０００万人，其中城市０－３岁的婴幼儿数量为１０９０万人。以北京市为例，月收入在１５００元的家庭孩子月消费额为５３２元，月收入达到５０００元的家庭每月用于孩子的消费额则是１１３５元。如果每个孩子月消费额的３０％用于教育消费，最低的数字则为每月１５０元，市场前景为数百亿元。

目前，中国的人口基数已达13亿，以目前1.3％的人口自然增长率计算，50年之内市场规模根本不会有较大的变化，即使100年内，它也仍然是一个布满无限诱惑力的市场。

国内早教市场繁荣

随着社会对早期教育的认识逐步加深，早教消费越来越理性，行业关注度上升。另外，早教机构的生源数量逐年增加，促使早教机构规模扩张。再者，随着“80后”日渐进入生育年龄，还有2007，金猪宝宝；2008，奥运宝宝；2009—2015，第三次人口生育高峰。“宝宝”的父母绝大多数接受过较高文化教育，重视孩子的早期教育，使得近年早教机构生源充沛，市场活跃。

国内早教市场在1998、1999年开始萌芽。2000年全国仅有3个城市拥有早教（北京、上海、合肥）2001年是早教发展的“井喷期”，政府开始加大对早教的关注程度和投入力度。2003年的非典对早教市场造成重创，国内的早教机构进行了大洗牌。2005年国内外更大资本的进驻，早教市场成为名副其实的“朝阳产业”。

7月10日，在育儿专家及专业婴儿护理人员辅导下，13个月大的幼儿琛琛(前)和小伙伴一起，在水中嬉戏。新华社记者张旭摄“如果从孩子出生的第三天开始教育，那么就已经晚了两天”，这句关于育儿的话现在被许多80后父母奉为至理名言。“不能让孩子输在起跑线上！”80后父母们新的育儿观念使得国内早教机构如雨后春笋般产生。尽管存在概念炒作、良莠不齐、缺乏规范等问题，业内人士仍对这一新兴市场前景十分看好，众多机构纷纷开进掘金。

80后父母激活早教市场前景看好

生于1980年的李娜去年升格做了母亲，从4个月开始，李娜就给宝宝报了个早教班，每周两次坚持上课。对此，宝宝的外婆刘女士颇有微词：“我从没带你上过什么早教班，也没看你笨到哪去。这不是浪费钱又折腾孩子嘛！”

不过李娜却认为，老一辈的育儿观念早就过时了。孩子仅仅“不笨”是不够的，一定要“更聪明”才行。李娜说：“早点给孩子开发智力，孩子会更聪明，一节课80我觉得挺划算的。现在连进幼儿园都得考试，怎么能让孩子输在起跑线上呢。我听说有的孩子刚满月就上早教班了，我家宝宝已经算晚的了。”

与李娜有着同样观念的80后父母并不在少数，他们普遍认为，孩子的竞争从婴儿时期已经开始。因此，在80后父母看来，让孩子上早教班，决不是老人口中“吃

饱了撑的”，而是“十分必要”。

大型母婴网站总裁王怀南对国内早教市场前景十分看好。他说，时下，80后的年轻一代逐渐成为生育的主角，80后的父母们观念新，又舍得投入，正是他们推动了近几年早期教育市场的快速膨胀。目前国内各家早教机构都十分火爆，一些较有名气的品牌，报名人数更是超过早教班的承载力。

据了解，北京一家市场咨询公司的研究数据显示，目前北京城区0-6岁的儿童参加早教班(幼儿园之外)的占约1/5，婴幼儿(3岁以下儿童)参加早教班的比例为14%。据统计，目前北京市常住人口中6岁以下儿童约有65万人，以此算来北京市早教市场约有13万消费者的规模。在全国范围内，这一新兴市场的规模则更加庞大。

王怀南说，目前早教机构有三种模式，母婴医院开办的育儿班、幼儿园为抢夺生源开办的早教班、专业化的早教中心。其中以第三种模式的发展前景最为看好。

家长在疑虑中“一掷千金”

在一些早教机构的宣传材料上，记者看到“开启智力”、“激发潜能”、“培养宝宝社交力”、“启发宝宝想象力”、“在游戏中提高婴儿情商”„„这些五花八门的词汇让许多家长们常常目不暇给、怦然心动。

“12节课880元，早教课堂收费远远高于普通学校。”10个月宝宝的妈妈张女士说。而这还不算最高的，记者在网上查询了一些早教机构的价格，每堂课从50元到240元不等。很多机构还推出季度卡、半年卡和全年卡，有的价格更在万元之上。很多家长表示：“早教”费用太高，远比孩子“入托”贵得多。

据家长们反映，早教机构的教学方式各不相同，也没有一定标准。胡女士的儿子从4个月起就开始了固定上课的历程。胡女士说，每堂课就是五六个家长，抱着各自的孩子，在一位年轻老师的带领下做操、学坐、玩玩具，还有一些亲子游戏„„

胡女士说：“有时候觉得这些钱花得并不值得，好多东西自己在家也能做。不过这里宝宝多，就当花钱让孩子进行最早的社交吧。”

在网上的一些育儿论坛中，很多家长表示，现在的早教机构太多了，设置的课程家长们根本搞不清楚它们之间的有什么差别，不知道哪一种对宝宝的成长帮助更大。有的早教班还主打英语，许多几个月大的孩子根本听不懂老师说的是什么，而且由于父母大多需要上班，陪着孩子上课的又普遍是爷爷奶奶、姥姥姥爷，他们更

是一头雾水。

尽管如此，很多家长还是为了“下一代”一掷千金。“不管怎样，多学点东西总没错。多花点钱就当给孩子‘上个保险’。”可以说是许多家长的心态写照。许多早教机构准确地把握住家长的这种心态，打出名目繁多的宣传广告。

巨大商机有待进一步开发规范

据了解，目前仅北京市专门的早教机构就达百余家，而哈尔滨、西安等省会城市早教机构的数量也从十几家到几十家不等。目前针对早期教育还没有具体的评估标准和管理规定，也没有统一的课程设置标准，不同的机构有各自的办学方法。这一新兴市场存在较多问题，亟待有关部门进行规范。

据知情人透露，虽然一堂早教课一个孩子收费就几十元甚至上百元，可早教机构所聘用的教师收入都非常低。而且由于0岁至3岁的早教不在学前教育范围，教育部门无法审查早教中心教师的资格水平，导致目前一些早教机构老师的专业水平令人怀疑。许多早教老师只是幼师专业刚毕业的学生，而一些双语教学的早教机构聘用的也多是一些新毕业的英语专业的大学生。而一些小型的早教机构，出于聘请成本的考虑，有的老师不具备任何教师资质。

陕西省社会科学院研究人员尹小俊表示，80后一代是在竞争压力下成长起来的一代，他们非常了解教育的重要性，而社会竞争越来越下移，据说现在有的幼儿园都有入学考试。另外，80后对子女的期望值较高，也有物质保障和精力注重对子女的教育。这些可以说是早教兴起的深层次原因。但这一领域目前还没有相应的规范。早教是以盈利为目的，并不纳入国民教育系列，因此市场监管部门应该予以重视，负起相应的监管责任。

王怀南说，早教不能一味的讲求教授知识，应注重理念的选择，注重培养什么样的人，但这正是一些早教机构所缺乏的。而教学模式也应慎重选择，否则无法收到良好的效果。这必将影响早教行业的健康发展。同时还应着力进行教师的培养和

选择，建设一支专业化的队伍。

不过，王怀南认为，目前国内早教机构实力参差不齐，在这一领域还没有领头羊。对于这一行业的迅猛发展，不应该过早地进行限制，应该鼓励各家机构大胆探索，欢迎在竞争中这一行业出现“潜规则”。

早期教育市场的前景篇2

IDC市场研究数据表明教育行业对短焦投影机的关注度很大。对多媒体互动式教学模式说。短焦投影机可以缩小投影距离,能有效增加教学的互动性。IDC中国计算机系统研究部分析师陈梅认为,随着价格的进一步降低以及厂商和渠道对短焦投影机的推广,短焦投影机已经日益成为学校教学的首要选择。

目前,投影机主要应用是在高等院校,而这个市场只是中国整个教育市场的顶端。还有大量的普教、职教和成人教育市场,及高中、初中等市场。教育投影机有很大的发展空间。目前国家正在对职教事业进行大规模投入,而普教事业的调整也在进行中,以减少学校,增加学生位,提高基础设施质量和教学水平为目标的普教调整;以培养技术工人和工程师,加快国家经济结构产业的的职教发展规划;将在不远的将来给教育投影机市场的发展带来很大的前景。

未来教学用投影机亮度将不断提高

女装的销售市场前景篇3

李忠运是个好人，这是政府及众多媒体对他事迹的中肯评价。

十多年前，李忠运到西安南郊一食府打工，常常看见城里有些挥金如土的富人或年轻人，点一桌子饭菜，吃不了一半就全饱了，也懒得打包，便百分之五六十进了垃圾桶。每每看到这种现象，李忠运的心里就惭愧的，沉甸甸的，无奈的叹息......因此，李忠运萌发了将粒粒皆辛苦的盘中餐变成书法字的想法，用于教化人们在用餐时节约饭菜勿浪费，。通过五年的反复试制，李忠运终于研制成功了非常科学的书法宴技术，它不但使盘中的饭菜瞬间变成书法字，（要啥字是啥字，外文也可制作），而且还可通过变字，使饭菜迅速静电磁化，增加多种人体有益的绿色营养元素，成为名副其实的天然低碳保健食品。一次，食府要给顾客订婚宴，结婚的人很有钱，只要求把婚宴办的的独特，喜气，与众不同，花多少钱无所谓。李忠运征得老板同意，使用他的书法宴技术，很快将婚宴桌上的饭菜变成了“喜喜”“福”“吉”“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”等喜庆字。于是，在场的人都惊呆了，连连称奇，新郎新娘更是高兴，当场给李忠运发了一万元红包。其实，当初研制书法宴，李忠运只是杞人忧天，位教化人们勿浪费而去为，岂不知这里面还蕴藏着巨大商机。食府老板立马对李忠运刮目相看，工资由原来每月1200元猛涨到7000元，没过几天老板害怕别的酒店，宾馆把李忠运聘走，又将李忠运的工资增长到每月15000元。此后，这个食府就以书法宴技术为招牌，向外公开宣传，吸引了大批顾客前来订餐消费，也有人不为吃饭，只为一睹稀奇的书法宴，就连不少外国人也慕名而来，食府也因此而生意火爆起来，在当地餐饮界是独树一帜。如政府官员宴会，盘中的菜饭可制成“为人民服务”、“实事求是”、“民以食为天”等；喜庆婚宴，盘中的菜饭可制成“喜喜”“福”“缘”“吉”“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”等；情侣用餐可制成“勿忘我”“吃在口，爱在心”等；全家聚会或生日宴会可制成“全家福”“寿比南山”“生日快乐”“团团圆圆”等；朋友或商家宴请可制成“诚为本”，“信为根”“实为基”“有钱大家赚”等......可根据前来订餐顾客的不同分类，需要那个字词，都可用书法宴技术灵活制作出来。可想而知，在自由市场花十元钱也能吃饱饭，为啥到大饭店花几百几千，甚至上万元还是吃饱一个肚腹，这就是吃一种文化，一种档次，一种享受，书法宴技术正好迎合了现代人吃出健康，吃出文化品位的追求及愿望来。因此，书法宴自然受有钱人的欢迎，更是收到餐饮行业老板们的青睐，只要你的创意能给老板带来生意，带来人气，老板自然给你高工资。

好人李忠运有了书法宴技术，很快致富了，但他在百忙中还力所能及的代培了十多位学员，帮助贫困人共同致富。四川省绵阳市三台县城关东巷农民刘毅，外出打工多年，由于没技术，在建筑工地下死苦，工资低，没挣到钱，他妻子不忍贫困，离他而去。刘毅在痛苦绝望中找到李忠运，学会书法宴技术，他带着李忠运送他的几十张书法宴照片，前往广西南宁市一大酒店应聘，当时应聘成功，年薪20万，现刘毅已娶了一年轻漂亮的上海女大学生为妻。河南省洛阳市龙门区女青年杨巧玲，大学毕业没事干，曾到深圳、上海等地打工，不但没挣到钱，还上了传销的当，把亲戚筹借的3万元带到南方，结果自然是竹篮打水一场空。她父母拨通李忠运的电话，想让女儿学习书法宴技术。李忠运在百忙中亲自开着几十万的私家车，接杨巧玲到西安学习。后来，杨巧玲被北京香山苑涉外国宾馆聘用，专给前来就餐的外国人制作外文书法宴，月工资3500元，折合人民币两万五千多元。前不久，杨巧玲被邀请到日本、韩国现场表演书法宴，也算是农民娃风光潇洒走一回。

宁夏银川市贺兰区青年农民颛民生，一家弟兄三个，一双半光棍，他想学书法宴技术可路途遥远，他先汇寄了1500元函授，在家通过一个星期的自学，就完全掌握了书法宴技术。随后，他带着李忠运送他的几十张照片，前往江苏南京市秦淮大酒店应聘，当天签订了聘用合同，月工资两万八千元，后来，民生又将自己的两个光棍兄弟也带到南京，度挣到了高工资。现在，兄弟三人已有两个娶到了新娘，其中一个换娶的是老板的千金。

在我们中国，那一个大城市都有成百上千家大型餐饮服务单位，到处都有上档次的饭馆，宾馆，酒店，食府，美食城，农家乐，休闲山庄.....有多少大型餐饮服务单位都需要书法宴技术人才，可目前，百分之九十九的城市还是空白，市场需求书法宴技术人才潜力大的很，更别说还有国外市场。

民工出身的李忠运，深知作为一个农民，在目前这个社会上没文聘，没技术，没致富门路，过日子是多么艰难。外出打工的民工更是可怜，盲目涌进城里，本想黄金挖一把，岂不知城里的钱也不好挣，微薄的工资只够给汽车火车赶了快加了油。书法宴确实外出谋生人的致富好门路，没竞争对手，没投资风险，只要学会技术，到那都是高工资。

可有多少打工者苦于没技术、没手艺、没一技之长、工资低、养不了家、糊不了口、挣钱难呀！岂不知挣钱不下苦，下苦不挣钱，家有万贯，不如薄技在身。因此，对贫困人有特殊感情的好人李忠运，他愿传授书法宴技术，帮助社会下层人用绝活挣高工资，共同致富。凡想学书法宴技术者，通过面授‘函授都可学会。

记者评论：你还在苦恼找不到一个好项目吗？书法宴无疑是小本投资的最佳选择，无论卖点、市场空间、投资成本、还是经济效益都是很多项目无法相比的。首先，书法宴为李忠运独创，具有专利保护，这就决定了他在全国是独一无二的，决定了它在全国市场一片空白。其次，投资成本低，千余元即可起家，很多项目动辄数万元，对于缺资金的农民工兄弟来讲，这真是一个千载难逢的商机，第三、最重要的是它的收入可观。李忠运从锅炉工一跃成为月收万元一族，银川的农民工兄弟通过学习书法宴月工资拿到两万多元。事实证明，只要项目有卖点，项目有创新，无论任何人都可以发财致富。

地址：（710100）西安市长安区吉源路翠华山小区2号楼中单元

电话：18710567396

早期教育市场的前景篇4

2018-2024年儿童教育行业市场现状与发展前景咨询报告

第一部分产业环境透视

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第1章

儿童教育行业概述第一节儿童教育行业相关知识

一、儿童教育行业定义

二、儿童教育行业分类情况

三、儿童教育市场特点分析

第二节儿童教育行业发展成熟度分析

一、产业链结构分析

二、行业发展周期分析

三、行业中外市场成熟度对比

四、行业及其主要子行业成熟度分析第三节儿童教育行业市场特征分析

一、市场规模

二、产业关联度

三、影响需求的关键因素

四、国内和国际市场

五、主要竞争因素

六、生命周期

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第四节行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、行业产业链上游相关行业分析

五、行业下游产业链相关行业分析

六、上下游行业影响及风险提示

第2章

儿童教育行业投资环境分析第一节经济发展环境分析

一、2014-2017年我国宏观经济运行情况

二、2014-2017年我国宏观经济形势分析

三、2017年投资趋势及其影响预测

四、2014-2017年全球经济总体运行概况第二节政策法规环境分析

一、2014-2017年儿童教育行业政策环境分析

二、2014-2017年国内宏观政策对其影响

三、2014-2017年行业产业政策对其影响第三节社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、中国城镇化率

五、2014-2017年社会环境发展分析

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六、2014-2017年社会环境对行业的影响分析第四节技术发展环境分析

一、国内儿童教育行业技术现状

二、2014-2017年儿童教育行业技术发展分析

三、2018-2024年儿童教育行业技术发展趋势分析

第3章

全球儿童教育行业发展分析第一节全球儿童教育行业发展分析

一、全球儿童教育行业发展历程

二、全球儿童教育行业发展现状

三、全球儿童教育行业发展预测

第二节 2014-2017年全球儿童教育市场分析

一、2014-2017年全球儿童教育市场回顾

二、2014-2017年全球儿童教育需求分析

三、2014-2017年全球儿童教育产销分析

四、2014-2017年全球儿童教育市场环境第三节 2014-2015主要国家地区儿童教育市场分析

一、2014-2017年美国儿童教育市场分析

二、2014-2017年欧洲儿童教育市场分析

三、2014-2017年日本儿童教育市场分析

四、2014-2017年韩国儿童教育市场分析

五、2014-2017年其他国家儿童教育市场第二部分行业运行现状

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第4章

我国儿童教育行业发展现状

第一节我国儿童教育行业发展现状

一、我国儿童教育行业发展历程

二、我国儿童教育行业发展现状

三、我国儿童教育行业发展预测

第二节 2014-2017年全国儿童教育市场分析

一、2014-2017年全国儿童教育市场规模分析

二、2014-2017年全国儿童教育市场变化趋势第三节 2014-2017年儿童教育市场需求分析

一、2014-2017年儿童教育市场销量分析

二、2018-2024年儿童教育市场销量预测第四节对中国儿童教育市场的分析及思考

一、儿童教育市场分析

二、儿童教育市场变化的方向

三、中国儿童教育产业发展的新思路

四、对中国儿童教育产业发展的思考

第5章

儿童教育行业经济运行分析

第一节 2014-2017年中国儿童教育产业工业总产值分析

一、2014-2017年中国儿童教育产业工业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

三、不同所有制企业工业总产值比较

第二节 2014-2017年中国儿童教育产业市场销售收入分析

一、2014-2017年中国儿童教育产业市场总销售收入分析

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二、不同规模企业总销售收入分析

三、不同所有制企业总销售收入比较

第三节 2014-2017年中国儿童教育产业产品成本费用分析

一、2014-2017年中国儿童教育产业成本费用总额分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

三、不同所有制企业销售成本比较分析

第四节 2014-2017年中国儿童教育产业利润总额分析

一、2014-2017年中国儿童教育产业利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第6章

我国儿童教育行业进出口分析

第一节我国儿童教育行业进口分析

一、儿童教育行业进口行业贸易的特点和现状

二、儿童教育行业主要进口市场分析第二节我国女性保健内行业衣出口分析

一、儿童教育行业出口贸易的特点和现状

二、儿童教育行业主要出口市场分析

第三节 2018-2024年我国儿童教育行业进出口预测

第7章

儿童教育价格走势及影响因素分析

第一节 2011-2017年儿童教育行业价格回顾第二节儿童教育行业当前市场价格及评述第三节儿童教育价格影响因素分析

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第四节 2018-2024年儿童教育行业未来价格走势预测

第8章

儿童教育行业上下游行业分析

第一节儿童教育行业上游行业分析

一、主要原材料介绍

二、重点上游行业发展现状

三、重点上游行业发展趋势预测

四、行业新动态及其对儿童教育行业的影响

五、行业竞争状况及其对儿童教育行业的意义第二节儿童教育行业下游行业分析

一、主要应用领域分析

二、主要下游行业发展现状

三、主要下游行业发展趋势预测

四、主要下游行业市场现状分析

五、行业新动态及其对儿童教育行业的影响

六、行业竞争状况及其对儿童教育行业的意义第三部分行业竞争格局

第9章 2014-2017年儿童教育行业区域市场分析第一节 2014-2017年中国儿童教育市场分析

一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

四、2014-2017年行业竞争格局分析

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五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第二节 2014-2017年华东地区儿童教育市场分析

一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

四、2014-2017年行业竞争格局分析

五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第三节 2014-2017年华北地区儿童教育市场分析

一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

四、2014-2017年行业竞争格局分析

五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第四节 2014-2017年华中地区儿童教育市场分析

一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

四、2014-2017年行业竞争格局分析

五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第五节 2014-2017年华南地区儿童教育市场分析

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一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

四、2014-2017年行业竞争格局分析

五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第六节 2014-2017年东北地区儿童教育市场分析

一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

四、2014-2017年行业竞争格局分析

五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第七节 2014-2017年西南地区儿童教育市场分析

一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

四、2014-2017年行业竞争格局分析

五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第八节 2014-2017年西北地区儿童教育市场分析

一、2014-2017年行业发展现状分析

二、2014-2017年市场需求情况分析

三、2014-2017年市场规模情况分析

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四、2014-2017年行业竞争格局分析

五、2018-2024年行业发展趋势分析

六、2018-2024年行业市场规模预测

第10章

儿童教育行业竞争格局分析第一节儿童教育行业竞争分析

一、儿童教育行业市场竞争分析

二、儿童教育行业竞争格局分析

三、儿童教育市场品牌竞争分析

四、儿童教育行业终端竞争格局分析第二节儿童教育行业产品竞争力优势分析

一、整体产品竞争力评价

二、产品竞争力评价结果分析

三、竞争优势评价及构建建议第三节儿童教育行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第四节儿童教育行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

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第五节中国儿童教育行业竞争格局综述

一、儿童教育行业集中度

二、儿童教育行业竞争程度

三、儿童教育企业与品牌数量

第六节中国儿童教育行业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、相关和支持性产业

四、企业战略、结构与竞争状态第七节儿童教育企业竞争策略分析

一、提高企业核心竞争力的对策

二、影响企业核心竞争力的因素及提升途径

三、提高企业竞争力的策略

第11章

儿童教育行业模式及策略分析第一节儿童教育广告策略

一、行业广告发展历程

二、行业媒体综合分析

三、行业电视传播媒体第二节儿童教育营销营运系统一、品牌错位切入

二、品类差异组合

三、团队规范操作

四、渠道价值联盟

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第三节儿童教育行业市场营销分析

一、儿童教育市场营销进化分析

二、中国儿童教育营销新模式

三、中国儿童教育终端营销分析

四、儿童教育企业厚利快销策略

五、儿童教育企业销售渠道分析

第四节 2018-2024年儿童教育市场发展趋势分析

一、2018-2024年儿童教育市场发展趋势预测

二、2018-2024年儿童教育销售模式趋势预测

三、2018-2024年儿童教育市场销售渠道趋势预测

第12章

儿童教育重点企业竞争分析

第一节深圳市百变潜力文化传播有限公司

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态第二节孩子优先

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态

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第三节广州力德教育

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态第四节鼎盛彼昂教育

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态第五节红黄蓝

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态

第六节爱博思国际儿童教育

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态

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第七节上海创艺宝贝教育管理咨询有限公司

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态第八节博识教育

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态

第九节广州乔伟养成教育科技有限公司

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态

第十节儒灵童(中国)国际教育集团

一、企业发展概况

二、经营状况分析

三、竞争优势分析

四、发展战略分析

五、企业最新动态

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第四部分行业发展趋势

第13章

儿童教育行业发展趋势分析

第一节我国儿童教育行业前景与机遇分析

一、我国儿童教育行业发展前景

二、我国儿童教育行业发展机遇分析

三、2018-2024年儿童教育行业的发展机遇分析第二节 2018-2024年中国儿童教育市场趋势分析

一、2017年儿童教育行业市场趋势总结

二、2018-2024年儿童教育行业发展趋势分析

三、2018-2024年儿童教育市场发展空间

四、2018-2024年儿童教育产业政策趋向

五、2018-2024年儿童教育行业技术革新趋势

第14章

未来儿童教育行业发展预测

第一节未来儿童教育需求与消费预测

一、2018-2024年儿童教育行业产品消费预测

二、2018-2024年儿童教育市场规模预测

三、2018-2024年儿童教育行业总产值预测

四、2018-2024年儿童教育行业销售收入预测

五、2018-2024年儿童教育行业总资产预测第二节 2018-2024年中国儿童教育行业供需预测

一、2018-2024年中国儿童教育行业供给预测

二、2018-2024年中国儿童教育行业需求预测

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三、2018-2024年中国儿童教育行业供需平衡预测

四、2018-2024年主要儿童教育行业产品进出口预测

第15章

儿童教育行业投资机会与风险第一节儿童教育行业投资机会分析

一、儿童教育行业投资项目分析

二、可以投资的儿童教育模式

三、2018年儿童教育行业投资机会

第二节 2018-2024年儿童教育行业发展预测分析

一、未来儿童教育行业发展分析

二、未来儿童教育行业技术开发方向

三、总体行业“十二五”整体规划及预测第三节行业投资收益率比较及分析

一、2017年相关产业投资收益率比较

二、2017年行业投资收益率分析第四节儿童教育行业投资效益分析

一、2017年儿童教育行业投资状况分析

二、2017年儿童教育行业投资效益分析

三、2018-2024年儿童教育行业投资趋势预测

四、2018-2024年儿童教育行业的投资方向第五节影响儿童教育行业发展的主要因素

一、2017年影响儿童教育行业运行的有利因素分析

二、2017年影响儿童教育行业运行的稳定因素分析

三、2017年影响儿童教育行业运行的不利因素分析

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四、2017年我国儿童教育行业发展面临的挑战分析

五、2017年我国儿童教育行业发展面临的机遇分析第六节儿童教育行业投资风险及控制策略分析

一、2018-2024年儿童教育行业市场风险及控制策略

二、2018-2024年儿童教育行业政策风险及控制策略

三、2018-2024年儿童教育行业经营风险及控制策略

四、2018-2024年儿童教育行业技术风险及控制策略

五、2018-2024年儿童教育行业同业竞争风险及控制策略第五部分投资战略研究

第16章

儿童教育行业投资战略研究

第一节儿童教育行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、产业战略规划

五、营销品牌战略

第二节对我国儿童教育品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、实施品牌战略的意义

三、企业品牌的现状分析

第三节儿童教育企业经营管理策略

一、成本控制策略

二、定价策略

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三、竞争策略

四、并购重组策略

五、营销策略

第四节儿童教育行业投资战略研究

一、2018-2024年儿童教育行业投资战略

二、2018-2024年儿童教育行业投资战略

三、2018-2024年儿童教育行业投资战略

四、2018-2024年细分行业投资战略

第17章

博·研·咨·询：研究观点与结论第一节儿童教育行业发展战略分析

一、儿童教育行业现行战略模式分析

二、儿童教育企业品牌战略典型模式分析

三、儿童教育品牌发展的战略突破分析第二节儿童教育行业营销策略分析及建议

一、儿童教育行业营销模式

二、儿童教育行业营销策略

第三节儿童教育行业企业经营发展分析及建议

一、儿童教育行业经营模式

二、儿童教育行业经营策略图表目录（部分）

图表：儿童教育行业分类情况图表：2011-2017年全球儿童教育需求图表：2011-2017年全球儿童教育产量

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图表：2011-2017年全球儿童教育销量图表：2011-2017年我国儿童教育市场规模图表：2011-2017年我国儿童教育市场销量图表：2018-2024年儿童教育市场销量预测图表：2011-2017年儿童教育行业需求规模图表：2011-2017年儿童教育行业盈利能力图表：2011-2017年儿童教育行业发展能力图表：2011-2017年儿童教育行业偿债能力分析图表：2011-2017年儿童教育行业销售收入前十家企业图表：2011-2017年我国儿童教育进口量图表：2011-2017年我国儿童教育出口量图表：2018-2024年我国儿童教育进出口预测图表：2011-2017年华东地区儿童教育市场规模图表：2011-2017年华东地区儿童教育行业竞争格局图表：2018-2024年华东地区儿童教育市场规模预测图表：2011-2017年华北地区儿童教育市场规模图表：2011-2017年华北地区儿童教育行业竞争格局图表：2018-2024年华北地区儿童教育市场规模预测图表：2011-2017年华中地区儿童教育市场规模图表：2011-2017年华中地区儿童教育行业竞争格局图表：2018-2024年华中地区儿童教育市场规模预测图表：2011-2017年华南地区儿童教育市场规模图表：2011-2017年华南地区儿童教育行业竞争格局图表：2018-2024年华南地区儿童教育市场规模预测

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图表：2011-2017年东北地区儿童教育市场规模图表：2011-2017年东北地区儿童教育行业竞争格局图表：2018-2024年东北地区儿童教育市场规模预测图表：2011-2017年西南地区儿童教育市场规模图表：2011-2017年西南地区儿童教育行业竞争格局图表：2018-2024年西南地区儿童教育市场规模预测图表：2011-2017年西北地区儿童教育市场规模图表：2011-2017年西北地区儿童教育行业竞争格局图表：2018-2024年西北地区儿童教育市场规模预测

特种养殖的市场前景篇5

32近年来，特种动物养殖业已成为我国农业中新兴的一支养殖大军。特养业是不同于已形成大批量、大规模、普及饲养繁育的常规养殖动物，如猪、牛、羊、禽、鱼等，其特点是种类多，涉及范围广，经济价值高。特养业，按照其经济用途大体上可以分为以下6类，现将其品种内容、市场前景做一分析。

草食类特养动物

此类特养动物以草食为主，如梅花鹿、马鹿、羚羊、香獐、牦牛、骆驼、小尾寒羊、肉兔、野兔等。目前除鹿、羊、兔养殖有一定规模和繁育饲养水平以外，其他种类的养殖，尚处于进一步开发探索阶段。尤其是品种、繁育、饲养技术、卫生防疫等方面需要进行广泛和深入的研究，此类动物养殖发展前景较好，重点是开拓市场，研究和引进新的加工技术，开发产品种类。

杂良类经济动物

目前有一定养殖规模的有肉狗、香猪、小型猪、果子狸、麝鼠、竹鼠、蛇、蛤蚧、野猪、毛驴、猫、牛蛙、林蛙、美国青蛙等。由于此类动物繁殖速度快，市场容量有相当空间，常被炒种者利用以获取暴利，使农户受骗上当。肉狗养殖的首要问题是质量价格和卫生防疫，在饲养和繁育技术方面还处于开发阶段。产品加工和综合利用也是养犬业持续发展所要重视的问题。香猪、小型猪涉及消费水平和消费习惯，目前市场容量不大。鼠类养殖则存在饮食卫生和卫生安全问题，发展前景不容乐观。其他动物的养殖主要受限于加工技术水平和产品销路开拓，应从产品多样化和产品质量上突破。

特禽类经济动物

这是当前颇受各地重视竞相发展的多种特禽统称，其中包括：中国黑凤鸡、白凤鸡、贵妃鸡、珍珠鸡、七彩山鸡、火鸡、金鸡、宫廷黄鸡、丝光鸡、绿壳蛋鸡、麻雀、鹌鹑、孔雀、鹧鸪、绿头鸭、野鸭、野鹅、肉鸽、鸵鸟、观赏鸟等，此类特禽的养殖技术不太复杂，场地及设备要求不高，宜在各地农村扩大饲养，市场销售状况一般看好。尤其是作为营养滋补型和野味食品，颇受消费者欢迎。火鸡在我国因食用习惯不同和价格较高，目前尚未形成规模，但在开拓国际市场方面有一定优势。鸵鸟因场地投资大，口粮成本高，饲养管理有一定难度，作为新型食品价格昂贵，只有提高加工和综合利用水平、降低成本，才有进一步发展的可能。

毛皮经济动物

我国狐、貂、貉、海狸、毛兔、獭兔、艾虎、黄鼬等养殖，已有一定规模和经验。存在问题是受国际市场供求状况的影响很大，已多次出现市场销售大起大落现象，养殖户生产积极性受到一定影响。此外，我国毛皮动物在饲养和营养水平方面亟待改善，只有大力发展高档优质产品才能在国际市场上占领一定的份额。据专家剖析，我国毛皮动物养殖，普遍存在蛋白质供应不足，缺少科学的饲养标准和日粮配方，需要有关研究部门和企业加强合作，研究和推广科学的饲养管理技术。

水产经济动物

此类动物种类正在增加，如银鱼、鲍鱼、鳝鱼、泥鳅、珍珠蚌、绿毛龟、鳄鱼、七彩鱼、金鱼、热带鱼、海豹、鳄、田螺、蟹、虾、海马等。除少数动物有较长养殖史外，大多数在繁育和养殖技术方面缺乏深入研究，在开发、加工、利用等方面还有许多工作要做。此类动物经济价值较高，发展前景较好。

昆虫类动物

法国红酒的中国市场前景分析篇6

文章来源：罗纳红酒业

在世界经济全球化的大趋势面前，主要葡萄酒生产国如法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国等都纷纷来中国开辟市场，中国已成为全球葡萄酒消费增长最快的市场。

有关数据显示，过去4年，中国进口红酒数量增长了60%，远远超过国产红酒产量的增长，其市场占有率已从不到十分之一上升至约占三分之一。目前，在中国市场销售的进口葡萄酒品牌上万个。价格从从低端到高端不等，但通过市场表现来看，以中坚阶层为对象的葡萄酒品牌更易获得大众青睐。

近几年来，由于股市频现低迷，楼市渐入寒冬，黄金白银增值缓慢，市场上开始流行一些新兴的投资项目，葡萄酒就是其中的一个“新宠”。根据市场数据反馈，葡萄酒投资收益涨幅远远将黄金、原油和股票等热门投资品种抛在了身后，如此高的收益也让葡萄酒成为了投资的一大热门。

中国葡萄酒市场潜力近年来更是被业内所认可。统计数据显示，2011年中国人均葡萄酒饮用量为0.95升，而全球人均消费量则为8升，法国更是高达55升。业内专家认为，未来中国葡萄酒市场将成为一场盛宴，今后的几年中，二三线城市的葡萄酒消费市场将大幅打开，至2020年，中国或将成为亚洲的葡萄酒中心。

葡萄酒在中国的市场虽然潜力无限，但目前市面上品种繁多的葡萄酒品牌让不少有识之士困惑投资哪种葡萄酒才能真正打进市场，实现利润。

法国是传统的葡萄酒生产大国，其罗纳河谷产区更是世界最古老的葡萄酒产地之一，罗纳河谷拥有独特的鹅卵石土壤，每日白天鹅卵石吸收过多的热量，到晚上释放热量，使这片土壤里生长的葡萄始终都在恒温下生长，造就了罗纳河谷产区闻名于世的优质葡萄酒。

“罗纳红”源自罗纳河谷产区，是该产区优质的葡萄酒品牌，罗纳河谷特有的鹅卵石是罗纳红的生命质感。罗纳红充分挖掘这一特质，开创了“鹅卵石葡萄酒”的全新品类，更以此与当代中国的中产阶层，社会中坚形成精神的共鸣：生的坚强，活的杰出，从而开启法国罗纳河谷葡萄酒在中国的新篇章。

二手车市场的前景分析篇7

利用寒假机会, 笔者随机抽样调查了黑龙江地区的一些人群, 这些人群包括工人、教师、工程师、医生等, 男女各抽样调查了100人。调查内容为对二手车感兴趣还是不感兴趣, 通过对调查数据汇总形成图。

由图表所示, 男性和女性在对待购买二手车的问题上, 思维方法有较大的不同, 男性对二手车持开放态度, 而女性就不乐意选择二手车。

2 黑龙江地区消费者对二手车类型的需求

通过抽样调研, 利用调研数据形成了统计饼图。

由图可知, 紧凑车、小型车仍是人们最重要的选择车型, 其次是中型车, SUV也有较高的选择意向。

3 黑龙江地区二手车交易预测

中国的汽车市场规模, 在相当程度上决定着中国二手车市场的规模和未来。未来黑龙江的汽车市场的发展会保持一个强劲的态势, 未来的发展的速度和规模巨大。按照专家预测, 到2020年, 中国的二手车的交易规模将达到年度3650万辆的规模, 同期我们的新车销售会达到4000万辆, 那个时候将在全国范围内实现新车与二手车一比一的比例关系, 也标志着中国的汽车市场开始在全国范围内进入成熟发展阶段。从全国的预测结果来看, 黑龙江地区的二手车交易市场成熟也应该在2020年左右, 在此之前黑龙江地区的二手车将一直处于强劲的发展趋势。

未来几年里, 二手车市场的变化可预见有:

⑴经营机构的规模化经营成为趋向、行业集中度将显著提升。

⑵专业化分工将更加明晰, 收车、批发、零售等主营业务经营机构将取代以往的经营实体的“万金油”特征。

⑶代表行业规模化经营特征的批发环节的出现将彻底颠覆长期存在的“小作坊”式经营方式。

⑷跨区域流转将成为未来趋势。发展步骤是:区域中心市场的逐步形成——全国统一大市场的形成——资源输出型城市或地区与资源输入型城市和区域将出现。

⑸区域性、全国性的交易服务平台建设与发展将成为二手车领域新的亮点和产业发展的新动力。

⑹置换车源成为二手车市场主要来源。

⑺4S店逐渐成为二手车的业务中心。

⑻标准化的鉴定评估推动实现信息透明化 (检测内容与过程的标准化) 。长期以来我们大家都一直抱怨我们信息不透明, 信息不对称, 但是通过这样技术努力, 通过行业同仁共同辛勤劳作, 心里我们的车况信息透明化应该说迈出了实质性转变的步伐, 在此之前大家基本上二手车车况都是由我们的鉴定评估师进行手工的望闻问切似的评估方式, 在今天我们已经出现了一种标准化的检测, 出现了检测标准的标准化和检测手段的标准化, 以及我们检测流程的标准化, 所有的这些标准化正在改变着我们二手车信息的透明化的状况。

⑼竞价交易、拍卖的广泛应用实现了市场定价。

⑽转籍比例上升推动区域市场和全国大市场的形成。

⑾互联网技术应用带动管理升级促进规范化经营。

⑿品牌建设开始成为业界追逐的目标。

长期以来中国二手车行业缺乏的是品牌, 目前我们以供应商为先导, 相继推出了若干的品牌二手车。随后在我们的第三方服务商和我们的众多的二手车经营机构都在开始进行品牌建设, 这是一个非常好的一种变化, 积极的变化。

⒀车源集中度提升, 二手车价格水平步入下降通道。车源的集中度开始大幅度提升, 二手车的价格总体水平开始步入下降通道, 二手车价格的下降应该说是一个不争的事实, 到今天为止大家已经看到了二手车的价格下跌。在未来整体上由于中国的新车价格和二手车价格的比价现在还是处于1比0.7的高位, 随着时间的推移, 我们的价格水平应该会逐步的转向和成熟的市场一样, 达到新车和二手车比达到1比0.5以下。

4 结束语

权重内容，高清剧的市场前景篇8

2008年,国内采用高清设备拍摄、制作的电视剧数量超过3200多集。虽然相对于一年数万集的电视剧总产量,高清电视剧的比例并不算高,但在重大题材电视剧、精品剧和收视效果较好的电视剧中,高清应用已经成为主流。在央视和各大电视台黄金时段已经播出和即将播出的剧集中,诸如《走西口》《我的团长我的团》《解放》《闯关东中篇》《红楼梦》《地上地下》《王贵与安娜》等热门电视剧都采用了高清拍摄和制作。

高清电视剧成主流

成立于2000年的中视北方影像技术公司2001年承担了国内首部高清电视剧《大宅门》的拍摄、制作。从2001年开始,这家公司参与制作的所有电视剧和纪录片全部采用了高清技术。

三年前,中视北方影像技术公司副总经理鲍洪亮在接受《综艺》采访时表示,高清电视剧的拍摄还存在诸多技术、设备以及投资上的障碍,“因此在电视剧制作中应用高清还处在摸索阶段。”现在,他再次接受《综艺》采访时认为,电视剧的高清制作已进入普及阶段。“今天,对电视剧的高清应用还使用潮流、时尚这样的词已经不确切了,我个人认为高清电视剧已经是一种主流。”他表示,尤其是近两年,高清在影视产品上的应用已经进入快速发展阶段。2007年到现在,中视北方承制的高清影视剧近50多部。来自高清设备和技术提供商Sony的数据显示,2008年仅采用Sony高清影视设备拍摄制作的高清电视剧已经达到2500集,相比2007年增加了1000多集。

在今年8月底的中国国际广播影视节目展上,虽然标清制作的电视剧仍不在少数,但占据市场份额较高的主流电视剧公司基本都实现了电视剧的高清拍摄。中国国际电视总公司节目制作公司副总经理张华表示,中国国际电视总公司从2004年开始,出品的所有电视剧和纪录片都采用了高清拍摄,从《大宅门》开始,《卧薪尝胆》《李小龙传奇》《大宋提刑官》等重点电视剧全部是高清制作。目前,中国国际电视总公司拥有国内最大的高清节目版权库,内容时长超过2000小时。

首都广播电视节目制作协会会长尤小刚在接受《综艺》采访时表示,高清的确已成为电视剧制作的主流,“仅就我的公司而言,这几年拍摄的电视剧包括《杨贵妃》《对手》《康熙秘史》等都是高清的。”作为内地电视剧行业的领军人物,早在2006年尤小刚就认识到了电视剧制作的高清趋势,“我们投入了近千万元将已有的标清设备全部升级为高清设备。”

和初期高清大多应用于制作精良、画面要求更高的大型历史剧和年代剧不同,现在各种题材的电视剧都开始采用高清拍摄。《爸妈都是老党员》是北京电视艺术中心今年为新中国成立60周年推出的献礼剧,该剧也是即将开播的北京卫视高清频道的“开幕剧”。同样是从2005年开始,北京电视艺术中心制作的电视剧都采用了高清拍摄,包括前年的热门剧集《金婚》。

高清剧成本高几何?

鲍洪亮表示,当年前拍摄首部高清电视剧《大宅门》时,制作成本“几乎是标清制作的3倍。”鲍洪亮解释,首先,高清画面的像素至少要在220万以上,和传统标清40万-50万像素的表现力不可同日而语。在前期拍摄中,对画面的构图、光线、色彩的要求极高。“原来标清拍摄可以忽略的一些细节,比如同一场景的不同机位使用的曝光量之间的差别,特别是服装、化妆、道具、美术各个环节的一些小瑕疵,在高清拍摄中绝对不能出现。因此,高清不仅在服化道美各个方面的投入要求更高,制作周期也要比标清长得多。”鲍洪亮开玩笑说,“就连女演员用的化妆品都要更高级才行。”现在,随着技术的发展和高清应用的普及,高清和标清制作的成本比有所下降,“相比标清大约会增加5%-10%。”

因为画面质量要求高,高清电视剧的制作工艺也更加复杂。鲍洪亮表示,为了保证高画质,高清电视剧的拍摄往往要动用一些以往仅用在电影拍摄中的设备,而且在后期制作中也要应用一些电影甚至广告的制作手段,这也加大了高清电视剧的制作成本。

但对于影视公司普遍提到的设备成本问题,鲍洪亮认为从中视北方的经验看,随着高清的普及,由设备带来的成本压力已可以忽略不计。“早几年,高清设备的成本的确很高。当时拍摄《大宅门》时,高清摄像机的租赁价格为4000元/天,标清机器才1000元/天。磁带价格当时是960元/盘。我们后期制作中用到的一台设备,造价超过200万元。现在高清磁带的价格已经降到了100多元/盘,后期制作的环境也基本成熟。严格讲,高清的设备成本和标清的差距已经很小了。”鲍洪亮以中视北方的设备租赁举例道:一套Sony的高清设备租赁价格1300元-1400元/天,标清设备700元/天左右,以100天的拍摄周期算,前提拍摄成本仅高出7万多元,后期制作的成本大约高出3万多元。“你算一下,如果是30集的电视剧,高出的设备成本平均在每集也就4000块钱左右,跟明星动不动就每集10万、20万的片酬比,太低了。”

作为电视剧业内的资深制片人,浩瀚国际文化发展集团的创始合伙人兼CEO郁康淳对《综艺》表示,高清电视剧的制作成本还要看制作公司对剧的品质要求。他认为,近几年电视剧领域的竞争比较激烈,主流的影视制作公司对服化道美的品质要求越来越高,加上相应制作周期的延长,品质较高的高清电视剧其制作成本的确要比标清环境高出近1/3。实际上,高清制作也给目前电视剧已经形成的一些制作模式带来了挑战。比如,大多数剧组在前期拍摄中为了降低演员特别是明星的人力成本,经常将明星的戏份集中起来拍摄,然后进行剪辑。但由于高清制作对环境改变非常敏感,所以在不同时间拍摄的素材在剪辑时就会出现光线、色彩的跳跃和明显差异。为了弥补这种差异,在后期制作中就不得不通过大量非常细致的调光、配色等手段进行修补,这种投入也会直接推动制作成本上涨。

鲍洪亮认为,随着高清制作环境的逐渐成熟,高清电视剧的制作成本会进一步降低。同时,“标清设备逐渐在退出市场,高清已经成为主流,可能两年后这种成本上的比较已经没有意义了,因为标清制作很可能已经没有市场了。”

电视台收购价会否水涨船高?

《大宅门》作为国内第一部高清电视剧,当年之所以采用当时远高于标清制作成本的高清技术,更多是出于一种战略考量。

《大宅门》的主要投资方中视传媒和中国国际电视总公司,同时也是中视北方的投资方。“当时投资方和制片人从制作角度对高清都情有独钟,最重要的是觉得《大宅门》这么优秀的剧本值得用高清拍摄,希望做出一个高质量的作品。而且当时主流的高清设备厂商正在国内积极推动高清应用。”鲍洪亮表示,由于在制作水准和资料保存上极有优势,当时他们已意识到高清已是趋势。为了消化《大宅门》的制作成本,投资方对《大宅门》的版权进行了细分:标清版权、高清版权和电影版权。当然,其时主要成本的回收依靠的还是标清版权的销售。不过,“中视传媒当时要做国内第一个付费高清频道,在战略上需要建立一个高清版权库,这也是高清《大宅门》诞生的一个重要背景。”

当时,付费高清频道的出现在的确一定程度上促进了高清电视剧的发展。“标清卖一次,高清再卖一次”成为其时的设备厂商向影视剧公司游说高清制作时最常用的说法。鲍洪亮认为,当时的高清版权针对的仅是付费高清频道,由于付费高清频道的收视人群规模很小,所以在成本回收上,它只是一个辅助性的渠道。郁康淳也表示,虽然当时流行“双版权”概念,但高清版权往往卖不上价钱,“我制作的《卧薪尝胆》和《北平往事》,还有《我无处安放的青春》,都将高清版权卖给了当时的付费高清频道,但每集的价格仅为1万元-3万元,基本和音像差不多。”

与之相比,一些具有海外发行潜质的电视剧,采用高清拍摄可能收益会更高。业内人士表示,极个别能够实现海外发行的电视剧,如果是高清拍摄,发行价格会更高。“比如标清卖到2000美元/集,高清版权可能就能达到5000美元/集。但相对国内(标清版权)的首轮发行,这种回报还是很小。”

随着9月底央视一套和8大卫视高清频道的上星,鲍洪亮认为高清制作将有望实现爆发性的增长。“高清开路频道的增加,可能会大大提升终端普及的积极性,而且多个频道的标高清同播能让观众直接体验到差别。尤其是这次国庆大阅兵全部采用高清拍摄,如果高清机顶盒的价格能进一步降到1000元左右,终端的普及会反过来带动内容的发展。”

对影视剧公司而言,他们更关心的是高清频道的开播能否真正让高清电视剧实现更高的市场回报。尤小刚对记者表示,他担任会长的首都广播电视节目制作业协会的各个成员公司更关心的是:“这几个高清频道开播后,高清电视剧能不能真正卖出‘高清价格’。如果电视台还是以标清版权的价格购买高清电视剧,制作单位很难接受。”

郁康淳也表示,高清频道推出之前,电视台都是按照标清的价格购买高清电视剧,“但我们提供的是高清内容产品。”郁康淳表示,现在电视台普遍还没有意识到应该为高清电视剧多花钱,产品质量的差异并没有体现在收购价格上。“制作高清电视剧,制作成本会上升,高清频道推出,我们为了适应电视台的播出要求和技术标准肯定还要增加相应的投入,但这种投入很难从播出机构获得回报。”而且对于即将上星的5大高清频道,郁康淳认为处于“第一阵营”的电视台在电视剧的自制实力上比较强,更不会主动提高高清电视剧的收购价。

某业内人士则认为电视台针对高清电视剧提高收购价的可能性几乎为零。“电视台提高收购价格,应该是市场行为,要有背后的市场原因,但从高清频道的推出来看,电视台赖以生存的广告很难因此有明显增长,相反电视台要实现高清内容三年三步走的播出计划,未来两年高清频道在自制节目上的投入会大大增加,而高质量电视剧的高清化已经是趋势,数量并不少,所以电视台很难有动力去提高高清电视剧的收购价格。”

对此,郁康淳认为虽然短时间内电视台的广告或许不会因为高清频道的推出有明显增长,但从长远看,高清频道因为播出效果的提高会吸引一部分高端观众,电视台可以从发展上考虑让渡一部分利益来弥补制作方的成本提升。

在刚刚结束的2009广博会上,中央电视台影视部主任汪国辉针对这一话题对媒体表示,央视目前一直在向制作方发出希望拍摄更多、更好的高清电视剧的信息,将来在购片时肯定会考虑制作方的成本提高这一实际情况。

高清电视剧的“剩余价值”

电视台是否会提高高清电视剧的收购价格虽然还难有定论,但郁康淳认为拍摄高清电视剧特别是积累高清版权,将使得影视制作公司在产业拓展上更有机会。

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