鞋业调查报告（精选12篇）
据温州海关统计数据显示，2008温州市累计出口鞋5.28亿双，比上年(下同)下降1.4%，价值26.78亿美元，同比增长14.4%，出现量跌价扬。据温州海关分析，2008年出口鞋平均单价比去年同期增长16%，呈现出由“数量规模型”向“质量效益型”转变的良好势头，但与国外名牌皮鞋几十甚至上百美元一双的价格相比，还有很大的差距，鞋类企业在国际市场的竞争仍主要靠低价策略。2007年7月1日起，国家将鞋类产品的出口退税率下调两个百分点，对利润率已很低的制鞋企业来说，出口退税税率的调整进一步压缩企业利润，加大了企业的经营压力，导致出口意愿下降。此外，人民币的持续升值，新《劳动合同法》开始实施等多种因素的综合作用下，温州制鞋业成本优势逐步丧失，企业利润空间被挤压，这对本来就是靠薄利多销的制鞋企业带来了较大的冲击。目前，为帮助包括鞋类企业的众多中小企业抵御金融危机，国家规定自2008年12月1日起将鞋的出口退税率由11%提高到13%。12月份温州市鞋出口量也出现回升，但该政策的刺激作用能否长期持续，仍然需要长期关注。
鞋革行业是浙江省的一大支柱产业，温州是浙江最主要的鞋革生产基地，素有“中国鞋都”之称。目前温州鞋出口由于成本上涨、贸易壁垒等因素，可谓内忧外患、今年形势不容乐观。欧盟反倾销措施变相延长将影响今后出口。欧盟于2006年10月起对中国的皮鞋实行了为期两年的反倾销措施，该措施本应于2008年10月到期，但08年10月4日欧盟对中国皮鞋启动了“日落复审”(即期满复审，指在反
倾销措施实施届满前的合理时间内，调查机关应利害关系方申请发起或调查机关主动发起的复审程序)。这就意味着欧盟从中国进口的皮鞋等产品征收为期两年的16.5%反倾销税将再延长12至15个月，这使得反倾销措施得以变相延长，对温州皮鞋出口企业继续不利影响。“中国制造”声誉受损，影响廉价鞋出口。在连续发生从中国进口的“毒”沙发和“毒”鞋造成消费者过敏案件后，法国12月6日宣布，从12月7日起将禁止进口含有二甲基甲酰胺的中国产椅子和鞋类。这一禁令将严重影响中国鞋对法国的出口，并且一旦法国这一禁令被其他国家效仿，将进一步恶化中国鞋类产品的出口环境。“环保壁垒”依然困扰温州鞋出口。当前，以欧盟和美国为代表的一些国家和地区凭借其自身的技术和经济优势，以保护环境和保障人身安全为由，不断制定苛刻的涉及安全、环保、卫生等方面的技术标准和环境标准，对我国鞋产品出口进行限制。如输欧的劳保鞋要取得欧盟CE安全认证标志，对制鞋用皮的PCP残留量要进行严格测定等。此外，备受关注的美国《消费品安全改进法案》于2008年8月14日正式生效，其中对出口美国的童鞋的技术指标做出硬性规定。诸多技术壁垒的存在造成温州鞋出口难度不断加大。业内人士认为，温州鞋企除了推行出口市场多元化战略，积极开拓新兴市场，还需加大质量、设计等方面的研发投入，增加产品附加值，同时加强行业协会作用，建立进出口监测预警系统，敦促企业自律，规范出口市场秩序。
众多温州民营企业主反映，2010年他们的销售额增长不少，但利润却大幅下降，甚至有的比金融危机时还要差。温州中小企业协会会
长周德文说，现在大量传统中小企业毛利润率只有1%到3%，“生存压力比金融危机时还要大。”两年前金融危机时，众多温州企业外销锐减，致使一些企业关闭、停产半停产。2010年的情况有所不同，去年大量温州传统企业的经营压力，主要来自劳动力成本上升、原材料价格上涨、人民币升值等。在无力转型升级背景下，一些企业只能选择“离场”。据有关部门统计，2010年温州2000多家企业被吊销营业执照，其中半数为制造及与制造关联的企业。尽管这比2008年该市注销3000多家企业要好一些，但“利润大缩减”依然令企业形势严峻。销售额增长，利润下降。温州市服装商会会长、浙江奥奔妮服饰有限公司董事长郑晨爱说，去年1至11月，温州300多家规模以上企业产值达264亿元，同比增长30%多点，出口也增长了20%以上，但是企业普遍反映“利润已经很少很少”。在温州的“中国鞋都”，一家鞋革企业负责人指着一个车间说，这里原来有14条生产线，现在已经停掉4条，主要原因是招不到工人。他说，原来工人工资为1200元/月，现在涨至1500-1800元/月，即便如此还是招不到足够的工人。据了解，目前温州企业普遍缺工，以成衣、制鞋企业为例，普遍存在10%-20%的用工缺口，农民工根本不存在大规模的失业问题。而工业用房的租金除了在2009年略有下降外，2010年和2009年同期相比依然有5%以上的涨幅。再加上，原材料上涨20%左右，温州鞋革企业利润已从原先的8%，下降至现在的2%至3%都不到。在企业利润大缩减下，税收还有增加迹象。一位温州行业协会负责人说，为完成税收任务，一些部门人员要求企业预缴下一的税款，出于
据媒体报道, 特鲁西约市 (Trujillo) 制鞋企业协会 (Provenir) 主席威尔弗莱多·加西亚 (Alfredo Garcia) 称, 当地鞋业生产商以前每月平均生产2400双, 但最近只能生产720双至1200双。该协会其他代表认为, 中国向当地出口的鞋产品低价报关、倾销出售且政府采购不足, 1至9月该协会会员的鞋产品销量已经下降了50%。
威尔弗莱多还表示, 该协会将向秘反倾销调查机构INDECOPI申请对来自中国的鞋产品启动反倾销调查, 就像利马市服装批发市场GAMARRA抗议来自中国的服装产品一样。该协会有可能得到秘生产部的支持, 因为该部已向其索要有关中国鞋产品冲击当地市场的信息。
石家庄市是河北省省会，地处华北平原中南部，北靠北京和天津，东临渤海和华北油田，西依太行山脉并与山西省毗邻，总面积1.58万平方公里，总人口920万，其中，市区面积455.8平方公里，人口210万。
该市城乡居民收入增长加快，居民购买力进一步增强，消费市场活跃。石家庄的商业中心集中于中山路一带。北国商城天下广场、东方城市购物中心、新百广场、建华、蓝天、天元名品、南三条市场、图书大厦等都集中在此地，其中北国和东购圈定的商圈能量巨大，车流、人流、资金流统统汇聚于此。北国东购商圈又可以分为几个小的商圈：以北国为中心的北国商圈，包括北国商城、三利国际彩虹名品、中心路两侧的肯德基、欧贵客、图书大厦等；东购、新百商圈：包括东购、新百、天元名品、大中电器、国美及周边的太和电子城、新华集贸市场、湾里庙市场等；建华蓝天商圈：周边小店林立，而两个商场毗邻而居，隔路相望。鞋业渠道分析
1、批发市场华北鞋城
华北鞋城是石家庄市规模最大，品牌入驻最齐全的鞋城，也是各大商场鞋类商品的货源地。华北鞋城坐落在石家庄市北环外一公里处，107国道路段石正路24号，紧邻石太、石黄、京深高速公路入口，交通便利。鞋城规划总占地面积286亩，建筑面积15.2万平方米，鞋城集商品展示、批发、网上交易、进出口、物流、仓储等于一体，鞋城内分布有温州、广东、江苏、重庆、成都、福建、温岭等鞋区，又有国内名牌、国际名牌区，还有运动、休闲鞋区和童鞋区。目前，华北鞋城内入驻商户达2500多家，商品涵盖了皮鞋、运动鞋、休闲鞋、布鞋、胶鞋、拖鞋等各个品类，且款式齐全。
南三条市场南三条市场位于石家庄市火车站的东北面，这里是服饰批发与小商品零售的集散地。其中，南三条的大经街是鞋类批发的场所，街边有各类鞋的批发闹市。在“中华鞋业城”，一楼批发中、低档鞋类，二层以上则是各体经营者，由于这里的鞋牌子杂、数量多、价格合理，也便成为了石家庄周边城市鞋城的进货源。
2、零售市场
石家庄的鞋业零售渠道主要以商场和鞋城为主，专卖店比较少。商场主要集中在中山西路，如新百广场、东方城市购物中心、天元名品、百姓鞋业、富新阁地下鞋城、北国商城天下广场，由于各类品牌主要以商场专柜的形式入驻石家庄，因此商场内入驻品牌相差不大。
商场和鞋城的定位截然不同。东购和北国商城定位于高档消费；新百广场、天元名品、百姓鞋业城则定位于中档消费群，在销售全国知名品牌皮鞋的同时，也经营各种运动鞋。天元名品内主要是个体的店面，所经营的鞋并非品牌鞋。福新阁地下商城主要经营低档男女皮鞋、运动鞋，面对的是基层大众的消费者，来这里的消费者多以打工一族为主，他们并不追求品牌，只为买双穿的舒适的鞋子，对款式的要求并不是很高；目前，百姓鞋城的开业，又为中山路带来新鲜的血液，其购物环境和服务态度较好，这必将吸引更多的消费者。
三、鞋类零售市场分析
1、商场东方购物广场中心
东方购物广场中心简称东购，位于市中心、火车站对面，是石家庄市商品最集中、布局最清晰、设施最完善、管理最严格的大型商场之一。鞋类专柜区在东购的地理位置非常吸引人：首先，东购的构造是圆形设计，所以消费者想去三楼或者更高楼层消费，必定先过二楼的鞋类专柜区；其次，珠宝区与鞋类专柜区毗邻，紧紧相依。故而，各大品牌在此地都纷纷加强了陈列上的竞争。北国商城：
北国商城位于石家庄主干道中山东路和建设大街相交的黄金角。商城定位于高档消费，各类品牌鞋专柜设立在商城一楼右转处，入驻品牌与东购大致相同。同时，七楼也有部分个体经营的鞋类经销商，但并没有经营品牌鞋。
先天下广场：
先天下广场坐落于中山东路，北国商城的东面。这里购物环境宽敞、幽雅，一楼大厅的完美设计，处处体现着购物与休闲娱乐的独特魅力，内置4处出口、六个扶梯、同时还有观光梯，创造了良好的购物环境。先天下广场汇集了众多品牌。
新百广场
新百广场位于中华东大街和中山西路的交叉口，定位高档。一楼设有各品牌男女鞋。
和先天下广场一样，新百广场的五楼也是运动世界，但是与其他商场不同的是，此地各运动品牌鞋的货架与其运动服饰交错摆放，而不是单一摆放。据介绍，这样目的有二：一是给消费者以赏心悦目的感觉，二是从侧面促进品牌运动鞋的销售，因为消费者在购买运动装时可能会考虑到买一双舒适的运动鞋来搭配。
2、鞋城百顺鞋城
百顺鞋城原名百姓鞋城，位于中山西路，在新百广场的东面。百姓鞋城在这里家喻户晓，定位于大众消费（中、低档）。在地下一层，各类品牌以专柜的形式陈列，对于过季或过时的鞋子则有专门的货架摆放，以最低廉的价格来吸引消费者。
天元名品
位于中山西路，以服饰为主打商品，因此，鞋类在这里起着重要的装饰与搭配作用。这里的商品新鲜前卫，消费对象主要是学生和工薪一族。在天元的三楼，设有多家经营运动鞋、皮鞋的店铺，这里虽然没有品牌鞋，但是以其对质量的高要求，多牌子，多层次的经营模式，也受到了越来越多的消费者的青睐。
福兴阁地下鞋城
通过实习我深刻地到了社会与校园的区别。在走出学校课本知识的局限的基础上，学会在工作中运用课本知识，体验做一个社会人的责任和义务。在顶岗实习中不断充实自己，锻炼自身各方面能力，进而逐步融入社会，开始从校园生活进入社会生活，更好更快地适应岗位要求，做好从学生族到上班族的过渡，为彻底成为一名社会人打好基础。争取做好社会的一份子，为建设社会尽一份力量。
二、实习地点
晋江池店东山工业区
三、实习时间
XX年3月1日 至 XX年4月30日
鞋业购销合同书
购方
销方
为保护买卖双方的合法权益，根据《中华人民共和国合同法》，经协商一致同意签订本合同，以明确各自权利与义务，具体如下：
一、订单明细
二、交期：交货日期为_____年____月____日。
三、产品单价：卖方需于交期前一周内将产品单价提供给买方。
四、样品提供：为保护双方商业机密卖方于产品交货期前（工作日）将每款每色样品提供1双给买方，作为买方产品推广的确认样。
五、付款方式：
1、订金支付：买方需交首批订金万元（人民币）给卖方，卖方开始备料生产；
2因买方货款未在交期前到位，卖方有权顺延交货日期；
3、尾款支付：剩余总货款的10%，卖方于产品出货后一个月内（即年月日）全额付清。
六、买方资料及配件提供：
1、买方需于合同签订后内将做包装及产品标识等资料交给卖方，以便卖方安排采购事宜及生产计划安排。
七、产品质量：
产品质量由买卖双方质检人员依行业标准对产品整个生产过程进行质量检验把关，并于成品出货时进行抽检。
八、运输：
1、卖方于交货期内负责将成品运输到买方指定卖方指定托运部或指定运输单位。
2、买方负责从托运单位至买方仓库。
3、买卖双方各自承担自己运输内的费用，此运费不计入产品单价。
九、违约责任：
1、如因买方材料提供或货款原因导致出货期延误责任由买方承担。
十、商业保密：
买卖双方须保守商业机密，买方不得将卖方的产品转交第三方进行开发或再开发，如因此造成卖方的经济等受影响，卖方有权追究买方的责任。
十一、买卖双方应本着精诚合作的态度，如因合同或其它产生争议，应友好协商，协商不成双方可通过法律途径进行解决。
十二、本协议一式二份，买、卖双方各持一份，具有同等法律效力，本协议由双方代表签字之日起生效。
买方： 卖方：
地址：地址：
联系电话：联系电话：
代表签名/盖章：_____________代表签名/盖章：_______________
根据安排, 大会议程共分为5个环节:
第一环节:产品创新。
◆生态设计, 生命周期分析, 产品寿命终结, 碳足迹;
◆新材料及生态材料的使用, 尤其是可回收利用材料;
◆新包装, 新产品设计, 更接近终端市场的新产品概念, 特别是鞋类定制;
◆更多使用网络工具, 使顾客在款式上有更多选择;
◆追溯性问题 (鞋子和配件) 。
第二环节:过程创新。
◆鞋类生产供应链中的替代技术;
◆节省材料, 节省能源, 节省时间;
◆清洁技术, “绿色”配件;
◆皮革或其他材料的废弃物;
◆可追溯性的实施。
第三环节:工作环境和人力资源。
◆加强工作环境的安全;
◆不断提高生产车间中工人的技能, 提高其价值;
◆增强工人参与度, 减少重复和无关的工作;
◆社会标准的应用;
◆与每个不同生产阶段质量相关的激励措施。
第四环节:消费者与顾客。
◆可持续消费与消费期望;
◆消费者健康与安全, 如何应对REACh法规;
◆消费者信息和产品标签, 交流 (从“绿洗”到完全透明) ;
◆减少假冒
第五环节:商业实践与社会责任履行。
◆实现供应链 (分包商和供应商) 的双赢关系;
◆建立社会责任制度措施;
◆如何实施社会责任项目以及来自企业的方法论、评估、评价、证明、报告和反馈……
2.站着做人，跪着服务
3.质量第一，顾客至上
4.盟达天下，威震八方
5.立信重德，共创共赢
6.务实创新，开拓进取
7.团结拼搏，开拓创新
8.凝炼风华，泰然博大
9.志大做强，向往辉煌
10.以人为本，创新为魂
11.公平公正，立德立信
12.信誉第一，效率第一
13.客户至上，服务至上
14.海纳百川，厚积薄发
15.艰苦创业，实业报国
16.满怀激情，全力以赴
17.诚信是金，服务用心
18.互惠互利，共同发展
19.需求万变，努力不变
20.无诚不合，无信难行
21.诚信经营，永续发展
22.成就员工，服务社会
23.厚德载物，自强不息
24.优质产品，丰厚成果
25.优质建设，以质为根
26.品质为本，财富为果
27.讲究实效，完善管理;
28.提升品质，增创效益
29.强化管理，精益求精
30.自我提升，良性竞争
31.以厂为校，以厂为家
32.诚信沟通，快乐奉献
33.精益求精，效益满赢
34.团结奋进，共创明天
××
鞋业电子商务创业计划书
第一章：简介
女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。每个女人都希望拥有一双属于自己的鞋子。而且，选择一双质量好的鞋子对身心的健康发展具有促进作用。女鞋是每个女性不可缺少的一部分。
第二章：公司介绍
一.宗旨
1.宗旨：
诚信求生存，服务求发展。开网店最重要的是信用，只有良好的信用才能赢得消费者的青睐，使网店长久的生存。现在网店竞争激烈，除了质优价廉，还有热心耐心的服务，这样才能够使我们的店在众店中脱颖而出，使自己的网店有更好的发展。
2.目标：
本网店从淘宝普通店做起，并用一年的时间积累一定的信用度，树立一定的知名度和企业形象。有一定的`资本后，扩大网店规模，增加商品数量和种类。 我们的目标是将本公司发展成网店市场的著名品牌。
二.公司简介
企业名称：×××
企业类型：零售
经营范围：商贸类(服装鞋帽)
联系地址：江苏省 南京市 邮编：21×××× 联系人：×××
联系电话：157××××××××
经营模式：网店模式
股东构成：×× ××× ×××
股东背景：合伙人有着多年的买鞋的经验，懂得女鞋的质量和市场行情。均结识
了很多的同学，朋友，计算机技术较为熟悉，对电子商务熟悉。
法律形式：合伙经营
第三章：公司战略
一.产品及服务
1.产品，服务概念：
本店为广大女青年提供了各式的女士鞋款，花样繁复，选择良多。我店采用跟踪
服务方式，向消费者发邮件询问产品使用情况，征求他们的建议与意见，完善我们的服务。本网店接到订单后第一时间发货，与消费者联系确定发货时间。
2.产品生产：
资源及原料供应：广东各大鞋店工厂,本店与众多的商家有着稳定联系，保证了本店的货源充足，品种良多。
产品标准，质检和生产成本控制：本着一切为了顾客的宗旨，严格把关，一旦发现商品损坏，禁止出售。信誉永远大于利益。
包装及运输：为顾客挑选好商品，均用包装纸包装袋打包好，为了方便顾客，不论商品价格，均包邮。
3.产品介绍：
(1)产品材质：
牛皮，羊皮，猪皮，马皮，蛇皮，沙丁，帆布，绒布，PU
(2)产品制造：
我们的产品均手工制成，步步把关，质量保证。
4.主要产品：
春：平底皮鞋，浅口皮鞋，单靴，短靴，正装高跟，裸靴，松糕鞋， 夏：鱼嘴鞋，凉鞋，凉拖，
秋：长靴，中靴，短靴，休闲皮鞋
冬：马丁靴，雪地靴，高筒皮靴
5.夏天女鞋流行趋势：
流行鞋款：高筒皮靴，马丁靴，短靴，平底鞋
流行样式：印花，镂空，网纱，民俗风
流行鞋款：平底尖头，粗跟圆头，英伦复古
流行元素：铆钉，拼接，格纹，动物纹(蛇纹)
二.市场竞争
1.竞争环境
目前通过阿里巴巴搜索求购“女鞋”有249条产品求购信息，这些企业在网络贸易方面，已走在大多数同行的前列。(数据截止-1-20)，
如下图所示：
在首页中用“女鞋”共查询到47008条供应信息，信息所属的企业，有很多实现了从做网站、做推广、找买家，谈生意、成交等一站式的业务模式。(数据截止2009-1-20)。如下图所示：
虽然女鞋发展势头如日中天，但总的来说，在女鞋B2C电子商务中，我们的竞争还没有达到白热化的程度，只是开始，成长空间非常大。
2.竞争策略
(1)根据我们的调查统计以百丽为代表的高档品牌，他们的平均价格至少在400元以上，而我们的定价在50~250元，首先从价格上就拉开了差距，使我们不在同一价格区间竞争。这样我们竞争压力就小了很多。
(2)在鞋子的品种上我们的策略是款多、量少。做到产品的款式多，样式齐全，消费者可选择的机会就多，订单的可能性就大;量少，每款鞋子最多有50双，让消费者尽量避免穿一样的鞋子带来的尴尬。
(3)在广告投放上，我们会选择大学生以及一些白领女性特别关注的网站，以较少的投入获得较高的回报。同时，可以策划一些隐形营销或者事件营销等。我们会在各大大学校区分发传单，或在微信，人人，微博等这些大学生经常使用的聊天平台上投放我们鞋子的广告来增加人气以及销售量。
3.竞争优势
第一，我们初期不会自建物流，也就没有这方面的资金压力。我们采用远程控制，不需要存货仓，也不需要中介费;
乐山市政协主席李留根宣布项目开工, 乐山市委常委、组织部长、民工委书记雷世界出席开工仪式并讲话。四川省皮革行业协会会长李开华、四川大学轻纺学院书记赵毅、国家皮革及鞋类质量检测成都站站长高晓鸣和四川与成都行业等相关领导及嘉宾出席了开工仪式。
雷世界在讲话中说, 乐山沐川鞋产业园项目落户沐川, 这是沐川县委、县政府之福, 是沐川党员干部之福, 更是沐川人民之福。他代表市委希望沐川各级干部要千方百计、全力支持项目建设, 广大党员要创先争优、带头示范项目建设, 沐川的社会各届群众要关心关注、积极配合项目建设, 企业家们要首当其责、善始善终做好项目建设, 把乐山沐川鞋产业园项目打造成为县域支柱工程、党员示范工程、安全和谐工程。他希望入驻乐山沐川鞋产业园项目的企业家们做精产品, 做强品牌, 做靓文化, 成为“身在沐川, 名扬中外”的一流企业;希望沐川以该项目入驻为契机, 在服务该项目中进一步提升和宣传环境优势, 加强招商引资, 引来更多的“金凤凰”, 更好地造福山区干部和群众。
今年以来, 沐川县围绕“‘两化’互动发展推进年”工作主题, 坚持“生态发展、绿色崛起”总体取向和“兴起一个产业、带动一座新城”发展思路, 积极发挥资源优势, 主动承接产业转移, 着力做优特色产业、做强园区经济, 推进“两化”互动发展。按照“山为骨、水为脉、绿为魂”的设计理念, 聘请北京清华城市规划设计研究院等国内知名设计院高起点规划城市新区, 做到城市、交通、产业“三规合一”。以新型生态工业为发展方向, 着力构建“两线两点、一园四小区”发展格局, 沿国道213线布局“两化”互动示范园区、浆纸工业园区、“女鞋之都”鞋业制造园区;沿省道103线布局循环化工园区。
成都市武候区是成都制鞋行业的“领头羊”, 按照成都市新的产业规划, 其生产基地将向外转移, 众多的制鞋企业谋求在三四线城市建立永久生产基地。而沐川常年在外务工人员有7万多人, 同时, 溪洛渡和向家坝两个特大型电站水淹区析出大量农村剩余劳动力, 为该县发展以沐川为中心的劳动密集型产业提供了充足的劳动力资源。沐川在加强园区基础设施建设、提升承载能力, 优化环境招商引资、培育产业集群, 为外来投资客商提供代办服务、预约服务、上门服务等贴心服务, 整治经济建设、社会治安、旅游、城乡环境、信访等方面的突出问题, 精心“筑巢引凤”的同时, 还严格执行国家、省、市相关优惠政策, 出台工业用地价格、土地款付款方式等方面的招商引资优惠政策, 敢于“大舍”赢得“大得”。
一方面, 成都鞋企欲“择良木而栖”;另一方面, 沐川富余的劳动力急待转移。在乐山市商务局搭建的平台下, 双方不谋而合找到共同点。乐山天源泰投资发展有限公司抓住机遇, 于今年4月11日与沐川县签订了总投资28亿元, 占地3280亩的乐山沐川鞋业产业园项目, 打造现代化制鞋产业集群———中国西部鞋业生产基地。项目全面建成后, 可容纳鞋业生产企业、配套企业数百家, 鞋类产品年产量达到7000万双, 实现产值50亿元、利税4亿元、创汇8亿元, 解决就业6万人。N
中国是世界上鞋业最大的生产国和消费国
中国鞋业的总体现状：
（在国外）——缺乏被市场认可的自有品牌，主要占领低端市场，中高档鞋及自有品牌所占比例很小。出口鞋几乎没有被国外市场认可的自有品牌，绝大部分中国鞋厂是通过中间贸易商获取订单，利润被不断盘剥，还要面临反倾销政策及高额关税。
（在国内）——同类别的产品在原材料、工艺、设计和陈列方式上趋同化，而且更多依靠低成本，低利润起家，缺乏自主品牌与技术含量，缺乏企业核心竟争力的中小鞋企因面临人民币升值、贷款利率上调、出口退税范围下调、劳动力成本提高、原材料涨价等国内外因素而失去成本优势加速破产。
日前中国有四大制鞋产业集群，分别是浙江温州（中低档男鞋）、福建晋江（运动鞋）、四川成都（中低档女鞋）和广东惠东（中低档时尚女鞋）。
中国鞋业的“三驾马车”：惠东女鞋，浙江温州皮鞋和福建泉州运动鞋
女鞋现状：
目前中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念差，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一。国内女
鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层
日益增长的消费需求与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费
者，其深层次的消费需求长期被压抑和忽略，女鞋市场需要可靠的品牌。
目前中国女鞋市场国际品牌主要来源于意大利、法国、德国
等，欧洲文化和亚洲文化价值观、消费观的差异使其产品并不完
全适合中国女性，并且高昂的价格无形中拒绝了大量的中国消费
者。中国女性需要的是适合自己的品牌。
中国鞋业今后发展趋势：
从低端市场走向高端市场，从数量型向品质和效益型转变，产业
升级换代是必走之路。今后生产量和出口量或许会有所下降，但
品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。产业布局
更趋合理，中国鞋业将实现可持续发展，必将融入世界鞋业的国
际化和全球化潮流。
相关链接
——联合国工业发展组织顾问费伦茨.施梅尔29日在第18届广东国际鞋类、皮革及工业设备展览会论坛上说，中国制鞋企业要想提升国际市场竞争力，不断
创新产品并为客户提供优质完美服务是关键
——中国鞋业品牌：百丽获得＂中国真皮鞋王＂、＂中国真皮标志名牌产品＂
光荣称号。
星期六以年轻和时尚为主，拥有规范化的庞大销售网络和专业化的品牌
运营团队、拥有设计研发中心及专业制造工厂、十三家区域营销中心，三十个办
事处，在中国大陆拥有各品牌形象专卖店（专柜）
奥康是国家最大的民营鞋企。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获中国真皮
领先鞋王、中国名牌产品、中国驰名商标等称号，并成为中国皮鞋行业惟一的标
志性品牌
——中国、印度、巴西、印度尼西亚等国家人口众多，拥有巨大的鞋产品消
费市场，但同时这些国家拥有大量的制鞋企业，其产品可满足大部分国内需求，对外部产品需求不大。随着这些国家经济的发展，人们生活水准的不断提高，消
费能力和意识的不断增强，鞋产品消费市场的增长空间极大，这些国家将是鞋产
品消费最具潜力的市场，也是鞋类产品出口最具潜力的目标市场。
——跳跳鱼是意大利跳跳鱼鞋服国际集团有限公司旗下时尚品牌，其风格以
休闲为主，且散发着自由与不羁、豪放与激情，它主要定位于热爱休闲于时尚的都会高级office人士和追求高品质生活的中、上等阶层等
——东莞是鞋业代工基地，东莞厚街更是世界鞋业基地，且镇内多次召开鞋
来论坛，世界鞋业（亚洲）总部基地也在厚街，这有利于吸引客源。放弃低端生
产线，从事中高端研发与销售是其必然趋势.——中国出口鞋在国外面临烧毁、查扣、反倾销等尴尬境地。如2004年西
班牙烧毁我国出口鞋集装箱，造成500万损失。意大利政府查扣我国出品鞋，造
成8000万损失.二、公司财务主管工作职责
财务主管开展工作的思路：
一个定位，三个管理（计划管理、制度管理、绩效管理）
财务主管的定位：
服从和服务于公司改革发展与稳定工作的大局，建设公司发展战
略与工作目标相适应的财务战略、财务管理体系和财务队伍，以
保障企业战略目标的实现。
因此，在之前，应该首先了解公司的组织机构、人员、工作模
式，充分与各部门经理进行沟通。
财务主管的工作职责:
我认为应该做好以下几个方面的工作：
1.根据国家法律法规制定与本企业相适合的会计制度和财务核算制度。
2.负责公司的财务管理工作，组织会计人员进行财务核算和帐务处理工作。
3.制定公司财务管理政策和财务计划。
4.负责编制及组织实施财务预算报告、月/季/年度财务报告。
5.全面负责公司的资金调配、成本核算、会计核算和分析工作。分析各项财务计划具体执行情况和企业各项收支情况，编制预测报告，为上级决策提供依据。
6.负责资金、资产的日常管理，其中最重要的就是管理好现金、银行存款、应收账款和固定资产等。
7.监控可能对公司造成损失的重大经济活动。
8.处理好与银行及其他政府机构的关系，做好公关工作。
9.利用国家税收优惠政策等，为公司做好税务筹划，降低税收成本
10.完成上级交待的其他日常事务工作。
总的看来，我认为财务主管最重要的工作是参与公司管理决策，制定计划与实施监督，严格控制财务收支，加强成本管理，最终目标实现公司股东权益最大化。
三、银行结算工具
银行结算工具主要有：银行汇票、银行本票、商业汇票、支票等。银行汇票：银行签发
银行本票：银行签发
商业汇票：付款人签发（商业承兑汇票/银行承兑汇票）最长不
超过6个月，10个工作日内提示付款
支票：付款人签发，有效期十天
汇兑：电汇，信汇
委托收款：收款人委托银行收款向付款人收款
托收承付：付款人向银行承认付款
网上银行转帐：视银行而定，有些银行有两个U顿，有些就只有
一、会议名称及主题
会议名称：第四届中国西部国际鞋业博览会。
会议主题：开放、创新、交流、发展。
二、时间及地点
时间：2012年5月18―20日。
地点：重庆市璧山县中国西部鞋都工业园。
三、主承办单位
主办单位：中国轻工业联合会、中国皮革协会、中国轻工进出口商会、重庆市人民政府。
承办单位：市政府新闻办、市发展改革委、市经委、市外经贸委、市商委、市公安局、市中小企业局、璧山县人民政府。
协办单位：奥康集团有限公司。
四、主要内容
（一）召开中国皮革协会制鞋专业委员会年会。
（二）举办璧山县开放型经济专题报告会。
（三）开展西部鞋都成果展示暨展销活动。
（四）举办经贸洽谈及招商项目签约活动。
（五）举办“西部鞋都?奥康之夜”大型文艺晚会。
（六）举办科研技术人才招聘活动。
（七）举办旅游文化活动。
（八）召开时尚新鞋展示及信息发布会。
五、组织机构
（一）组委会
顾 问：王鸿举 市政府市长
陈士能 中国轻工业联合会会长
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王汉江 中国轻工进出口商会会长
主 任：黄奇帆 市政府常务副市长
副主任：徐 永 中国轻工业联合会副会长
张淑华 中国皮革协会理事长
涂经平市政府副秘书长
丁 洪 璧山县委书记
向可文 璧山县县长
成 员：李玉中 中国皮革协会副理事长
段来庆 市政府新闻办副主任
黄朝永 市发展改革委总经济师
王玉祥 市经委副主任
钱兆刚 市外经贸委副主任
陈国华 市商委副主任
文 强 市公安局副局长
赵吉林 市中小企业局副局长
毛发木 璧山县委副书记
朱朝阳 璧山县副县长
王振滔 奥康集团有限公司总裁
秘书长：朱朝阳（兼）
（二）组委会办公室
主 任：毛发木
成 员：由璧山县人民政府和市政府有关部门负责同志组成。
办公室下设综合管理部、展场指挥部、宣传工作部、展览工作部、招商工作部、接待工作部、人才招聘部、安全保卫部、市容环境部，负责组织筹备工作。具体职责如下：
1．综合管理部负责组委会办公室的日常工作，牵头做好领导邀请、活动安排以及重大活动的组织与综合协调工作。
2．展场指挥部负责展览展示活动的调度协调、展场布置、后勤保障和安全保卫工作。
3．宣传工作部负责各项活动的宣传报道、新闻发布和媒体接待等工作。
4．展览工作部负责展览展示活动的招展、服务、规划和督促检查工作。
5．招商工作部负责招商活动的策划组织和餐饮、旅游服务工作。
6．接待工作部负责出席展会领导、特邀嘉宾的接待，安排酒会，开展食品安全监督检查。
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这是市场自我修复的一年,也是优胜劣汰的一年,无论是深入调查行业的重大事件,还是常规报道市场动态,我们始终忠实记录下那些业界的真知灼见。本期,我们按月梳理出了一些代表性的事件,用这些事件勾勒出2014年间行业发展的变化曲线。
1月 1.14 火灾 贵人鸟上市
2014年1月14日,正值农历春节前夕,浙江省温岭市的台州大东鞋业有限公司突发的重大火灾却打破了这一切的平静,这场火灾导致16人死亡、多人受伤,厂房、大量设备及产品被烧毁,财产损失362640元,引起了社会的广泛关注。事件责任人是今年37岁的林剑锋与34岁的林真剑,他们是台州大东鞋业有限公司的共同经营者。因公司经营所需,两人擅自违章搭建严重影响消防安全的铁棚作为生产场所,未主动报请消防部门检查验收,安全责任不落实,违法违规从事生产经营。在离火灾发生后的数月,为悼念遇难者,同时吸取血的教训,温岭市在保留火灾原貌的基础上,还将大东鞋厂火灾遗址建成了“温岭市火灾警示教育馆”。温岭市检察院公诉认为,两被告人在生产作业中违反有关安全管理的规定,因而发生重大伤亡事故,情节特别恶劣,应当以重大责任事故罪追究刑事责任。其中,相关部门还给该鞋厂开出了当地历年来数额最大的一张罚单,罚金高达120万元。
记者点评:每年,行业内都会有几起或大或小的火灾事件而登上媒体版面。生产固然重要,安全才是保障,企业不能因为追效益而忽略了自身问题,何必非要等事故发生再敲警钟呢?其实从现在做起,从你我做起,才是时时都应该谨记于心的。
不过,1月份并不总是悲情的,在1.14火灾后的10天,行业内一家企业拿下了I P O重启后福建排队企业中获准发行的首单,这家企业就是贵人鸟。1月24日,贵人鸟股份有限公司在上交所主板上市,公开发行股份8900万股,发行价格10.6元/股,募集资金总额94340万元,扣除发行费用后募集资金净额为88189.86万元。贵人鸟此次上市速度相当快。1月7日,刚刚拿到证监会的上市批文、并公布招股意向书;14日上午,举行上市路演活动。中间,遇到一些新股发行高溢价引来证监会的严查风暴,不少人担心上市节奏又要放缓,想不到,还是抢在春节前获得上市机会。
记者点评:贵人鸟响起的上市钟声,再一次震动体育用品企业,为高库存的行业之殇下注入一剂强心针。对于晋江板块而言,贵人鸟的上市还引发了新一轮境内上市潮,显示了资本市场对传统制造行业未来的发展信心。
2月 “严打”引发的抗议游行
翻过农历春节,时间很快来到了2月,这个月行业内一事件引发了媒体争议。事情还得追述到1月的1.14大火事件,随后的1月底至2月初,温岭市采取了一项相当有轰动效应的行动,当地政府在一个月内迅速关停4559家鞋企和3805家出租私房,拆除违规及隐患建筑26.26万平方米。而这些被关停的企业,据官方人士称,分别存在的问题有消防设施不合格、无证经营、营业场所建筑违法违章等等,此行动被当地人称之为“严打”。但被整治的鞋企业主开始反弹:2月17日,数千中小鞋企业主围在温岭市横峰街道政府门口,抗议政府在“1·14”火灾后,强制关停鞋厂。一些企业主反映,大火后一段时间,几乎所有的鞋企都被切断了电源。开始陆续来了数批检查人员,还发了整改通知,但是,政府并没有地方安置当地的企业。“十几年来以此生活,突然关停,等于端了当地人的饭碗!”回忆过去,当地的鞋企老板认为,此前宽松的经营氛围因为一场火灾,也同时化为乌有。他们认为,经过几十年苦守,此地近几年已初显产业规模,与福建晋江、广东东莞一样,台州温岭也是中国鞋业生产基地之一,而温岭鞋业发源地就在市城北街道,并已形成龙头企业带动小企业共发展格局。当地的鞋业数年来受到上一级政府或者行业组织肯定,被授予“浙江省鞋业工业专业区”、“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业名城”、“中国鞋类(运动鞋)出口基地”等等称号,如此严打,手段也太过于武断。
记者点评:政府希望通过这次整治行动,迅速淘汰落后产业,倒逼鞋业企业转型升级本是件好事,但因为太过一刀切,给人因噎废食之感;但是从另一角度而言,鞋企是否也该审视下自身,防微杜渐,搞好规范生产?
3月 两会带来的利好和思考
3月,万物复苏,有了春的气息。企业也为新一年的订单而开足马力赶生产,一派欣欣向荣的景象。3月5日,两会召开,政策的春风徐徐吹来。在第十二届全国人大二次会议上,国务院总理李克强作了政府工作报告,报告对2013年工作进行了回顾,并对2014年工作做了总体部署。从报告中,我们可以对国家经济发展态势与未来走向有所理解与把握,并能发现对于中国传统制造产业发展有推动与有影响的政策导向。在十二届全国人大二次会议开幕会上,李克强总理的政府工作报告多次强调电子商务,分别提出了要“鼓励电子商务创新发展”、“加快电子商务等新议题谈判”等。此外,李克强总理提出,要大力推进转变经济发展方式,加快产业结构调整。总的方向是,改造提升传统制造业,培育发展战略性新兴产业,加快发展服务业,加强新能源和可再生能源、综合运输体系、城乡公共基础设施建设,构建现代产业发展新体系。无论传统产业还是新兴产业、劳动密集型产业还是资金密集型产业,都有发展的空间,重要的是优化资源配置和产业布局,解决产能过剩、核心技术缺乏、产品附加值低的问题,解决低水平重复建设和地区产业结构趋同的问题。要加强政策引导,鼓励企业跨行业跨区域跨所有制兼并重组,利用市场倒逼机制促进优胜劣汰。扩大国内市场应用、重要关键技术攻关为重点,推动战略性新兴产业健康发展。积极推动信息化和工业化融合。进一步发展壮大服务业。
而在两会上,行业内诸多企业家也提出了自己的建议。安踏总裁丁世忠认为,泉州作为民营经济活跃的地方,政府应批准在当地成立民营银行,来服务当地的民营企业实体经济,以市场化的角度开放更多的民间资本,参与到金融改革中。通过金融改革后,形成金融市场化,扩大当地商业银行的业务范围。他还建议政府让中小企业在融资方面享受规模企业一样的公平待遇。华坚集团董事长张华荣认为深化改革对低收入的产业群可持续发展起到重要影响作用。他认为企业改革要用一个科学、高效的管理体制,发挥员工的可挖掘潜力。今年两会,张华荣也带来了自己的提案,他希望享有国务院给予西部的各种优惠政策。
记者点评:2014是充满变革的一年,从两会中我们依然能发现各种正能量的消息,这对生存条件已经不太乐观的传统制造行业而言无疑有一些利好。改革是最大的红利,政策的风向具有强大的指导作用,毕竟一个能看得到远景的环境,能让企业走得更踏实。
4月 裕元罢工事件
4月,草长莺飞,乍暖还寒,这是一个有梦的季节。对于东莞裕元鞋厂的员工而言,这个4月也是值得记忆的。他们通过自己的行动维护了自身的合法要求,实现了心中的权益梦。
4月5日,裕元鞋厂几千名员工因质疑厂方以临时工标准为工作十多年的员工购买社保,与员工签订无效劳动合同等欺瞒行为进行抗议。总计约有近4万名工人在东莞展开街头抗议,要求公司全额支付社会保险和住房福利。另外,江西吉安市安福县的裕元厂房也有2000名工人响应罢工行动,大批工人聚集在厂房外,各个分厂相互呼应,拉横幅、搞游行、发传单,还我社保、还我公积金的罢工浪潮横空出世,这场被中国媒体形容为“历史性”的抗议事件,在当时已经导致裕元工业在东莞的7家工厂停工。最后事件以裕元方面提高工人薪酬,增加福利才得以结束。公司发言人表示,裕元愿意从2014年5月1号起将每月薪水增多230元,还同意启动原定于2015年落实的社保福利计划。因为此次罢工事件,阿迪达斯方面已经重新分配一些原本是裕元东莞工厂的订单,交给其他供应商。此次裕元方面因罢工暂停运作所引起的直接损失就达到了2700万美元。
记者点评:东莞这个世界工厂再次因裕元罢工事件而推向舆论的风口浪尖,拷问着经济升级转型下的突破及困境。廉价劳动力支撑的增长不再具有可持续性,这才是罢工的真谛。对于企业主而言,劳工成本和权益保障成为越来越需要重视的问题。
5月 总理参访华坚埃塞鞋城;际华股份在意大利投资
随着国内生产成本的不断提高,越来越多的中国企业走出国门,寻求新的投资机会和发展基地。华坚集团就是其中最早吃螃蟹的那一批。1996年东莞创业,2002年江西赣州建厂,2011年投资埃塞俄比亚,华坚成为中国制鞋业第一个走进非洲的企业。华坚埃塞鞋城是埃塞最大的制鞋企业,该厂生产的女鞋占埃塞鞋业出口份额的50%以上,带动了当地皮革加工、运输、物 流、农场 等多领域 发展 ,2013年5月的数据是,华坚埃塞工厂每天可以生产5000双成品鞋,为当地解决了2000名本地员工的就业。2014年5月5日,李克强总理在埃塞总理陪同下参观华坚埃塞鞋城。随后,李克强和埃塞俄比亚总理海尔马里亚姆共同为华坚集团在埃塞俄比亚的工业园项目签字,这一项目成为中国传统制造业走向非洲的“代表作”之一。对于华坚来说,通过在埃塞俄比亚投资,得到了新的发展空间和更多的市场。对于埃塞俄比亚来说,可以解决就业和产业提升等方面的问题,这是双赢的局面。
记者点评:当一些同行们正在哀怨行业的不景气和投资环境的恶劣时,华坚集团却用自己的方式走出了一条独特的投资道路。正如远古人类逐水草而居,如今中国制造业逐渐流向劳动力成本更低的地方,华坚的发展路径或许将成为越来越多中国传统制造企业的共同轨迹。
同样,通过投资的方式,这个月,际华股份以占比85%的股权在意大利投资成立了JHCTC股份有限公司。按照公告,公司将致力于收购、整合意大利C T C公司的优势资源,完善际华制鞋制革产业链,开拓国际高端皮革加工市场,强势助力际华股份产业升级之路。公司计划收购的C T C公司是意大利最悠久的皮革生产加工企业之一,至今已有90多年的历史,产品集中在高端鞋类用材和箱包类用材领域,客户群覆盖全球著名高端品牌,包括T O D'S、F A B I、SANTONI、GUCCI、Prada、Chanel等。此次,JHCTC公司拟具体收购CTC公司皮革生产加工配方技术、公司品牌、市场渠道、皮革采购渠道、高端管理人才团队等。借助此次和C T C公司的合作计划,际华股份制革制鞋产业链将以原有的生产加工为中心,在工艺配方、原料采购渠道、研发和销售等上下游进行延伸和完善,同时利用C T C公司的品牌辐射力有效带动际华品牌的价值提升。据悉,新成立的JHCTC股份有限公司目前已将整合优化C T C公司设计研发、采购和销售团队,强化和际华国内各制鞋制革企业的交流合作等工作提上操作议程,旨在保持其高端鞋类和箱包类用皮加工工艺的全球领先水平,并为际华股份成为全球最强最大的鞋靴研发生产基地奠定坚实的基础。
记者点评:相比市场化企业,国有企业更像是待雕琢的玉,任何资产整合和效率提升都是巨大的财富,际华集团当前处于转型谋变的关键阶段,正需要在改革中探索出自己的“市场化商业模型”,公司海外收购项目势必成为企业做强基础产品,传统产品进行升级调整的最大看点,相信从管资产到管资本,际华集团已经给行业内其他类似规模企业提供了参照范本。
6月 标准的发布和实施
这个月,是个和标准有关的月份,有标准发布也有标准实施。
6月1日起,G B/T15107-2013《旅游鞋》标准正式实施,该标准对鞋业生产 提出了更 高的要求 。据了解,旅游鞋的新旧标准主要在适用范围、产品 分类、标 示标志、 感官质量、 剥离强度 、耐折性 能、耐磨 性能、外中底黏合性能存在差异,新标准新增衬里和内垫的耐摩擦色牢度要求,以及对纺织品和皮革中可分解致癌芳香胺染料含量,游离甲醛含量的限量要求。其中,纺织品可分解致癌的24种芳香胺的限量为20m g/k g,以更好地保障消费者的安全。与旧标准相比,新标准中范围进一步细化,一般适用于运动鞋、练习鞋、健身鞋、散步鞋、 慢跑鞋等 , “休闲鞋 ”和“儿童旅游鞋”被排除在外。
6月9日,国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会又发布了强制性标准GB30585-2014儿童鞋安全技术规范。该标准规定了儿童鞋安全技术的术语和定义、产品分类、技术要求、试验方法、判定并将于2016年1月1日实施。从化学安全角度考虑,该标准对有害化学物质(有害芳香胺染料、甲醛含量、重金属含量、富马酸二甲酯、亚硝基胺、邻苯二甲酸酯等)、异味等作出了相关要求及限量规定。从儿童鞋的物理机械安全性能角度考虑,该标准要求童鞋应无露出的钉尖、全鞋(包括鞋上附件、鞋跟等部件)不允许有可触及的锐利边缘和锐利尖端、应无断针、附件应安装牢固、有效跟高应不大于25毫米等。
记者点评:行业标准是衡量行业产品、企业管理好坏及行业成熟与否的标志,能有效地规范行业发展,调整行业秩序,促进行业快速发展。一个行业只有在统一的标准约束下,才能健康的发展,否则各行其道、鱼龙混杂,势必造成行业市场混乱的局面。近年来,相关机构陆续修订了相关标准甚至不少要求是首次出现在鞋类相关标准中的,这些标准的出台对于指导国内鞋生产加工以及进口鞋销售和监督检验具有重要意义,也有利于提高我国鞋产品在国外的竞争力。
7月 重庆鞋类三包新规实施
7月10日,重庆市消委会率先发布了鞋类商品三包新规,对鞋类三包有效期限、范围、投诉方式等进行了明确规定,出台的鞋类商品“三包”新规主要针对进入重庆市场的合格鞋类商品,包括市内鞋类生产企业的鞋子、在市内规范渠道销售的鞋子。
记者了解到,新规分为8条,总体与新修订的《中华人民共和国消费者权益保护法》相衔接。本次新规作出调整,售价在1500元及以上鞋类商品,“三包”有限期限将延长至120日,相当于多包1个月。非天然皮革面料的鞋类、童鞋类商品,“三包”有效期限不变。根据售价不同,前者有效期限分为3档。50元以上(含50元)100元以下的为30日,100元以上(含100元)的为60日,300元(含300元)以上的为90日。童鞋则统一为30日。同时,根据国家轻工行业标准Q B/T1002-2005《皮鞋》,新规指出,若鞋子在收到之日起7日内,出现帮面裂,帮脚断、裂,开线、脱胶,鞋跟变形、裂、断或掉,跟面脱落等情况,商家应当负责退货,或由消费者选择决定修理、更换。也就是说,消费者一旦要求退货,商家就得执行。7日后至“三包”有效期限内,若出现上述质量问题,商家应负责修理。要是不易修理或不可修理,或修理后影响穿着、美观,或经过两次修理,仍然不能正常使用,就能要求商家更换鞋子,或选择退货。除了“三包”范围,有效期限的计算方式也有调整。过去,“三包”有效期限从开发票之日算起,伴随新《消法》施行,如今改为从消费者收到之日起。
记者点评:鞋类商品投诉一直是个热点,居高不下,重庆作为最早推行鞋类三包的城市之一,此次新规重新修订,对维护消费者合法权益,督促鞋类企业提升产品质量和服务水平,起到了重要作用,对企业的生产工艺、材料检测等方面提出了更高要求。对于制鞋企业而言,在考虑经济效益同时,还需考虑社会效益,进一步提升产品质量和售后服务。
8月 半年报的竞技
8月,是上市公司半年报业绩出炉的密集期,半年报披露大戏也正式上演。不过从上交的成绩单来看,真可谓是“几家欢喜几家愁”。
几大体育用品上市公司在2014年订单普遍回升的刺激下,半年报的利润情况却并未整齐划一的回升,出现了明显的两极分化。安踏半年报业绩相当靓丽,营业收入为人民币41.2亿元,同比增长22.4%,净利润8.03亿元,同比增长28.3%。匹克因为上半年海外市场收入同比去年上半年劲增68%至2.9亿元,带动总收入同比增长10.1%至12.9亿元,净利同比增长34.6%,实现全面复苏。此外,361度也实现了纯利2.63亿元,按年增长28.31%;营业额20.9亿元,按年增长4.6%的不错业绩。但是,李宁公司的半年报却让人大跌眼镜,营收虽然增加8%至31.37亿元,但净利润亏损却反而拉大至5.86亿元。同样遭遇业绩下滑的,还有今年刚刚上市的贵人鸟。今年1至6月,贵人鸟营收9.95亿元,同比下滑19.04%;净利润1.64亿元,同比下滑5.77%。
而女鞋半年报更是暗示了制鞋行业整体依旧没有走出营收、利润增速放缓的通道,取而代之的是谨慎扩张甚至是大举关店。依照财报,上半年,达芙妮营业额出现1.7%的跌幅至50.807亿港元,净利润同比暴跌46.6%跌至2.407亿港元。由于清理库存,上半年达芙妮平均售价跌5.5%,并持续关店策略,减少85间店铺;千百度总收入较去年同期增加11.4%至12.41亿元,但净利润同比却下降19.5%至9780万元,削减店铺至2217家。百丽国际公布中期业绩,净利润同比增长7.6%至20.8亿元人民币。但盈利增长主要由运动服饰高速 增长所带动,鞋类增长仍然缓慢。仅星期六的半年报可圈可点,今年1~6月公司实现净利润3332.6万元,同比增长7.35%。星期六方面表示,将继续对店铺运营、渠道拓展、资源整合、品牌推广、供应物流链建设等方面进行深度的优化管理,改善经营业绩。
记者点评:不在库存中爆发,就在库存中灭亡!对于运动品牌而言,2014年依旧是去库存的一年,尽管有一些企业提前实现了战略目标,但整体而言,行业回暖仍需时日,只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求,也更容易被市场所接受;而对于过去依靠门店大扩张占地盘的女鞋行业来说,粗放的发展模式已难以为继,如何转型升级显然已迫在眉睫,实体渠道增速的放缓,网销渠道的高速增长,二者需要一个平衡取舍的支撑点。
9月 索力鞋业老板“失联”事件
9月,在德国上市的福建索力鞋业上演了一场老板跑路的“罗生门”:先是公司称CEO及COO“父子档”携款跑路,而后跑路主角现身称消息子虚乌有——双方各执一词,但表述又各有漏洞。据悉,相关部门已介入调查。
尽管谁是谁非尚难论定,但索力鞋业目前遭遇资金问题却是不争的事实,而这也是福建晋江千万家服装上游企业所面临的集体困境。9月16日,福建索力鞋业在公司国际官网上向外界宣布,自上个周末开始就一直无法联系到公司首席执行官C E O吴清勇和首席运营官COO吴明鸿这两位高管。声明称,首席财务官CFOChi Kwong Clifford Chan告知公司监事会,失联的两人均离开住所,下落不明。而会计部门发现,公司在中国大陆和香港的大部分现金已被转移到公司影响范围之外的地方。根据索力公司的公告,公司只剩下6位数的现金,CFO正与董事会、当地政府和业务合作伙伴协商,尝试找到解决办法。受此消息影响,索力鞋业法兰克福上市股票9月16日暴跌75%。消息很快传导至国内,一波波的债主上门讨要欠债,而索力公司的员工甚至开始搬走公司物品。9月18日,索力德国官网宣布,免除C E O吴清勇、COO吴明鸿的职务,本计划离职的CFO继续留任,“以支持公司厘清现状”。然而仅仅4天之后,事情发生了戏剧性的转折,吴清勇现身厦门,向泉商好友说明情况,称自己并没有卷款跑路,更声称遭遇专业黑手阴谋。随后,一段吴清勇在晋江露面的视频被悄然放到网上,其携二儿子吴明俊(公司副总经理)出镜“自证清白”。目前,“跑路”之事尚有待查证,而此事之所以未经确实就引发轩然大波,与近来此起彼伏的同类事件不无关联。而早在8月,泉州金融、企业圈中流传着一条有关失信、失联企业名单的微信,多家上市公司赫然在列,包含81家失信企业的信用风险客户名称、风险发生时间及报告银行、牵涉民间融资情况、企业是否已在国内外资本市场融资、上市时筹集金额等多项信息。至少包括露友体育、红瑞兴等5家准上市公司,诺奇、索力、鳄莱特等6家上市公司都在其中。
记者点评:产能严重过剩,产业转型升级缓慢的民营制造企业,激进扩张的负面影响逐渐显现,时下正承受着金融危机以来最大的经营压力,僧多粥少的状况下,要保证健康的资金链条显然并非易事,索力鞋业老板“失联”恐怕也是无奈之举,实则是实体经济的悲剧,但我们也希望,诚信为先,逃避并不是解决问题的根本办法,勿让老板跑路成常态!
10月 三人上榜福布斯
金秋10月,这是一个收获的季节,对于丁世家、丁世忠和林天福而言,也因荣登福布斯富豪榜而引发了媒体关注。
10月底,福布斯发布2014年中国富豪榜,在榜单前十位中,互联网企业富豪占据了半壁江山,但也不乏看见传统制造行业的领袖荣登榜单。通过榜单可见,今年制鞋行业内有三个企业家上榜,他们分别是安踏集团执行董事及控股股东丁世家,安踏集团首席执行官及控股股东丁世忠,贵人鸟集团的董事长林天福。其中,安踏集团可谓名利双收,2014年,公司转型收到成效,率先走出行业低谷,此外,公司还是中国奥委会合作伙伴,并在今年8月正式携手中国体操,与体操中心展开全面战略合作,同时加深了其在电子商务领域的涉足。而借助其在资本市场的良好的表现,丁世家以91.8亿元人民币的身价领衔行业首富,个人排名也由去年的194名一跃而为今年的第115位。丁世忠的财富从去年的58亿元增至今年的88.7亿元,排名也从去年的第181位升至今年的第125位。与此同时,随着贵人鸟于今年1月在A股成功上市,公司董事长林天福也首次荣登福布斯富豪榜。
记者点评:福布斯富豪榜单就像一张快照扫描,把真正影响不同行业的商业巨头一一呈现出来。富豪榜不仅是财富的象征,体现着个人的社会价值,也正是中国企业家走向世界的一种方式。
11月 金珍君卸任 ;全国首届制鞋工职业技能决赛举办
11月已过立冬,天气渐入寒冷,而对于李宁公司而言,消息面上也是寒意逼人——5年间,这家本土知名的体育用品企业,先后2任CEO高调扛起公司变革的大旗,最后却都黯然收场,这次离开的是金珍君。11月14日,就有坊间传闻称部分李宁高管已经收到邮件通知,李宁C E O金珍君“离开”李宁,随后的11月17日,李宁方面正式公告确认金珍君已退任代理行政总裁职务。在新任行政总裁就任前,李宁公司行政总裁的职务由李宁本人履行。金珍君将留任李宁公司的执行副主席及执行董事,并将于此过渡期间继续提供指导和支持,同时履行他作为T P G的合伙人的其它职务。金珍君回应:“李宁先生亲自挂帅,理顺新行政总裁上任前的准备工作,不仅势在必行,也迫在眉睫。”曾有媒体报道金珍君如何驱动李宁公司变革。他将成百上千的表格储存在与自己形影不离的i Pad Mini中,被精确地分类在诸如股东、投资者关系、月度报告、日常报告等文件筐中。他每天都待在一间名为奥林匹亚的会议室内,召开各种各样、短促有力的会议。但金珍君在李宁公司执政的两年间,并未等来他在达芙妮期间的好运气。2012年,由于金珍君力主的去库存化工作,使得2012财年李宁公司亏损近20亿元。2013年,公司继续亏损,数额接近4亿元。2014年上半年,公司营业亏损再度放大,数额至5.86亿元。
记者点评:品牌重塑失败、高层动荡、股价大跌从调整组织架构到更换管理层,再到如今还被李宁方面执行着的三阶段变革,到底是品牌定位市场迷离还是职业经理人能力有限,曾经受命于危难之间的金珍君的卸任不仅给李宁本身也给市场留下了更多的思考。或许对于市场本身而言,金珍君的做法虽然很对,但是低估了李宁公司的内耗程度,虽猛烈,但难触根本。船大难调头,未来李宁或许只有真正确定好方向再找职业经理人来操盘才是正路。
11月28日~30日,由中国皮革协会和中国就业培训中心等共同主办的全国首届制鞋工职业技能竞赛决赛在安徽宿州成功举行,79名从全国各地预赛中脱颖而出的优胜者参加了此次竞赛,他们从理论考试和实际操作两个环节进行了激烈的角逐,最终有20名参赛选手获得了“全国制鞋行业技术能手”称号。其中,前3名经国家人力资源和社会保障部核准后,将被授予“全国技术能手”荣誉称号。理论考试主要是针对制鞋的一些基本技术知识和规范,实际操作则是考验选手的动手能力和技能水平,要求选手将一双半成品的鞋经过绷帮、热定型、帮底起毛、刷胶、压合、冷定型等工序制作为成品鞋。在现场,严谨的理论考试和生动的实际操作互相呼应,充分考验了制鞋一线工人的理论和实战能力。本次技能大赛不仅是我国制鞋工人技能水平的一次大阅兵,更是制鞋企业之间、职工之间的一次相互交流学习的宝贵机会。大赛的顺利举行,进一步激发了广大职工学技术、练技能的热情,并成为新时期促进职工技能水平提高,加速培养造就知识型、技能型、创新型人才,助推制鞋产业转型升级的重要举措。
记者点评:劳动者技能水平得以提升,获得企业和社会认可,兑现相应的工资福利待遇,实现稳定高质量就业→直接带动企业生产效率的提高,促进企业的生产发展和转型升级→产业发展得到支撑,这是一个环环相扣的良性循环过程。全国首届制鞋工职业技能比赛可谓是技能大比武,鞋业大练兵,大大促进了参赛者的比拼意识,提升了行业整体职业技能水平。
12月 全国首个鞋业工厂订货中心起航
又到一年岁末时,一些鞋企正面临日益严峻的三角债问题,日益上涨的生产成本、缺乏诚信的采购商,内外销压力并存,行业发展瓶颈如何突破?而这对成都一些鞋厂而言,未来,这或许都不成问题,因为在成都成立了首家鞋业工厂联盟订货中心。这个面积达到8万平方米的成都鞋业联盟订货集中地,是一个集外贸出口、电商销售、内销批发订货多元复合型的成都鞋业工厂联盟订货平台,也是目前国内首个由鞋业工厂直接入驻的批发市场。而就在本月初,在双流机场,成都鞋业工厂联盟成员联合,合作揪出第一个老赖,经现场协商,涉及拖欠成都本土鞋企美奇尔鞋业的40余万元货款将在一周内支付。
依托四川外销鞋城已有的各种配套平台,成都鞋业联盟订货中心可解决入驻成都鞋企所需要的各类运营需求,通过宣传、培训、电商、仓储物流、商务服务、金融服务等平台,同时实现嫁接鞋都优势资源,助推产业良性发展。目前,报名入驻的企业达到百余家。订货联盟中心将把成都鞋企打造成一个整体,以“工厂联盟”这个整体力量面向全国、面向全球,向下成立“订货中心”,建立市场核心,让成都鞋业在市场博弈和资源整合中获取更多的资源并改善企业地位。以“订货中心”为载体构建“金融互助基金”和“发展投资基金”,为入驻企业提供快捷、高效、安全的金融服务体系。预计明年3月,中国女鞋之都工厂联盟订货中心将正式投入使用,并将首次举办由成都实力鞋企全面参与的春季鞋展。
记者点评:冬天的时候,聪明的人选择“抱团”取暖。市场太残酷,很多人一起,总比一个人孤军奋战来得更安全。工厂订货联盟中心的成立不仅有利于企业共度难关同发展,也能解决企业过去由于依赖中间商进行采购而导致工厂利润低,引发三角债等问题,同时,作为一种理想的投资策略,何乐而不为?
当一个交织着各种事件的年份渐渐远去之时,所有关于一个行业的收获与失去,回望与憧憬,都将慢慢淡去。中国的制鞋业在经过了2014年的洗礼后,能否重现生机?这个问题或许更该交给市场回答。未来,我们期待行业内更多的企业能在困境处突围,在逆境中重生,坚定信念,振翅高空,发展成为更有价值、更具竞争力的优秀个体。
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