六一儿童节策划报道

六一儿童节策划报道（通用8篇）

六一儿童节策划报道 篇1

随着六一儿童节的临近，为做好这一以“未成年人”为主题的系列报道，结合今年我市3月《安顺市儿童发展规划（2011—2015）》，策划系列六一报道。

【选题】

1.结合《安顺市儿童发展规划（2011—2015）》，对该规

划进行解读，突出“儿童与福利”首次纳入发展领域。对安顺未来5年儿童发展的亮点做出解读。（3-5分钟）2.规划提出：加强对弃婴和孤儿的医疗救助，加强残疾

儿童保健工作。

选题：智障儿童的快乐“六一”

（安顺的儿童福利院内的智障儿童的生活进行报道，给他们策划一个快乐的六一儿童节）3.规划提出：中小学校和幼儿园普遍开展灾害避险、交通和消防安全知识教育，提高儿童及家长的安全意识，提高学生和幼儿自护、自救、防灾和逃生能力。

选题： 关注幼儿园儿童安全教育

4.规划提出：继续推行中小学生营养改善计划

选题： 走基层农村娃的快乐午餐

人物选择农村儿童，最好是留守儿童，通过午餐问题的解决，凸显安顺营养改善计划

5.实验学校： 两个学生娃一娃帮一娃

讲述一群小学生帮助一个残疾儿童许威快乐成长学习得感人故事。“我希望把这种帮助同学自己快乐传递给学弟学妹们。希望你们在生活中，帮助更多的需要帮助的人。愿这份爱心活动永远传递下去。让我们在成长中学会互助友爱。”

6.关注六一儿童节的动态报道

1.“六一”这天，部队官兵、一些单位和部门可能会组

织人员到福利院、盲聋哑学校看望慰问儿童，关注儿童福利院、盲聋哑学校孩子们的节日生活。

2.开展的“诗歌朗诵、讲革命故事活动、参观爱国主义

教育基地等爱国主义教育活动给予提前的了解和关注，并在报道中既要要有活动的现场报道，也要有对孩子们参加活动体会的采访。

六一儿童节策划报道 篇2

1. 高屋建瓴, 筛选主题

主题报道紧紧围绕党和政府的中心工作展开, 必须题材重大、总揽全局, 这就要求策划者的眼光首先要高——站得高方能看得远, 看得全面;其次, 由于新闻策划的组织过程有一定的复杂性, 制作周期较长, 而客观事物却处于不断变化之中, 因此, 选题一定要有前瞻性和预见性;第三, 策划者还必须与时俱进, 根据新闻策划的动态性要求, 在报道实施的过程中, 随时调整报道的规模、程度和表现形式, 以适应变化中的外部环境。

今年上半年江苏广电总台的新闻行动《敢拼才能赢——全力保增长, 我们在行动》, 年初开始规划选题, 几经论证, 认为在全球金融危机的背景下, 保增长促发展不仅是今年中央和江苏省委、省政府的中心工作, 也是当前以及今后一段时期内江苏省社会经济发展的热点, 因此, 确定这一新闻行动的主题是“保增长, 促发展”。随即围绕这一主题搜集资料、撰写策划文案, 并随着客观形势的发展, 不断调整、完善方案。策划之初正处于金融危机对江苏省经济, 尤其是工业和外贸出口影响最为严重的时刻, 我们策划的主旨便围绕重振信心、鼓舞民心进行;进入采访拍摄阶段时正值第一季度结束, 统计数据显示江苏省主要经济指标已经回暖, 部分行业出现持续企稳的迹象, 工业经济呈现出较好的发展趋势, 因此我们又在新闻行动的名称前冠以“敢拼才能赢”, 重点展示江苏扩内需、保增长、促发展所采取的措施和成效, 发挥媒体力量向社会昭示信心、鼓舞士气。从开始策划到进入拍摄阶段, 根据实际情况的变化, 策划文案六易其稿, 但“保增长, 促发展”的主题始终未变。

2. 调查研究, 寻找思路

主题选定后, 接下来就要寻找策划思路:拍几集?每集的主题是什么?从哪些方面展现主题?都需要经过调查研究才能确定。策划者需要广泛搜集资料, 从不同的角度设计报道思路, 也许需要设计N套方案供筛选。宏大的主题未必是老百姓喜闻乐见的, 这就需要策划者认真开展调查研究, 深度挖掘, 寻找政府关心与百姓关注之间的契合点, 也就是通常所说的“新闻眼”和“兴奋点”, 才能抓住观众的眼球。主题报道选题的局限性决定了它的策划绝不能满足于表面的素材, 要想达到群众喜闻乐见、印象深刻的效果, 不仅要深入挖掘政策方针的内在含义, 透过表象反映新闻的本质, 而且要善于运用联系和发展的眼光看问题, 有计划、有目的地寻找报道思路, 才能确保主题报道不仅有高度、深度和厚度, 而且别开生面, 给观众留下全面、深刻、特别的印象, 从而提高新闻的信息量和传播效果, 更好地引导观众、指导实践。

《敢拼才能赢——全力保增长, 我们在行动》这一新闻行动涉及产业振兴规划、工业结构调整、家电下乡、农民工和大学生就业、社保体系建设等多个热点话题, 其中一些话题政治性极强, 如何才能让老百姓看得懂, 看得进?唯有尽量避免枯燥乏味的数字堆砌和千篇一律的大话、套话, 寻找与老百姓密切相关的典型和事例, 以小见大, 由点及面, 用细节打动人。我们选择了由主持人走遍苏南苏北、城市乡村, 与专家对话、与百姓交流的方式, 以调查、访谈等形式倾听企业和百姓呼声, 再以总主持人演播室点评的方式传达党和政府的政策, 探求江苏未来发展之路, 播出后反响较好。

3. 以人为本, 开拓视角

同样的新闻事实, 从不同的视角报道, 展示的内容就会有所不同, 播出后取得的效果也不尽相同。眼下, 电视新闻的竞争已经不仅表现在抢时效、争首发, 也在拼创意、比深度。因此选题确定后, 在策划时还要精心寻找报道角度, 以求拓展报道的深度、广度和厚度, 避免同质化竞争, 在报道上独树一帜。对于主题报道的策划来说, 以人为本, 寻找民生视角是捷径。策划者要有人文情怀, 以人为本, 关注普通人的生存境遇和发展要求, 将策划的视点下移, 用普通百姓的眼光看问题, 用普通百姓的语言表达他们的感受, 关注他们的生存状况, 反映他们的心声。

4. 大胆创新, 提升魅力

主题报道如何创新还得看策划。在策划时要努力调动各种表现手法, 综合运用各种电视手段来增强报道的可视性, 要不拘一格, 大胆创新。江苏广电总台独创的大型新闻行动这一多种电视表现手法的集大成者就是大胆创新的产物, 是策划会上一次次头脑风暴的产物。去年开展的跨国新闻行动《国际服务外包新浪潮》, 采用了演播室新闻、现场报道、新闻背景、专家评述、记者现场报道、新闻评论等各种体裁, 全面展现全球服务外包产业的最新状况, 对比分析江苏发展服务外包产业的优势和不足, 为江苏发展服务外包产业的实践提供指导和借鉴, 节目播出后广受好评。

强化策划意识　搞好典型报道 篇3

要积极主动搞好典型报道

要提高党报的宣传质量，首先应在抓好重大典型报道上下工夫。我们抓新闻改革，强调“短、快、多、活”，强调让鲜活的、群众爱看的短新闻充满版面，这当然是对的。但如果忽视抓“重”，一张党报一年到头写不出几个有分量的典型报道，那么就难免会给人以浮浅和轻飘的感觉。“轻”、“重”失衡，不是我们也不是读者所愿意看到的现象。我们追求的应该是有“轻”有“重”，“轻”“重”得当，以“重”带“轻”的风格。作为党报的总编辑，应该着重抓好报道和典型报道的策划。

典型报道是党报特有的优势和强项。因此，聚精会神地抓好典型报道，把重大主题报道当做“精品工程”来抓，这不仅是提高党报宣传质量，提高党报总体水平的迫切需要，也是提高党报与其他新闻媒介竞争力的重要一环。

要精心组织策划典型报道

一个抓得比较好的、成功的典型，必须有一个好的主题、有一个好的计划，能够出一批好的稿子，推出一批好的版面，这些都离不开精心策划。

在典型报道打响以前的总体策划，我们认为主要应解决三个问题。

一、调查研究，摸清情况。策划不能凭空想象，闭门造车，因此需要对与典型报道有关的背景资料、现实情况和发展趋势有透彻的了解。典型报道要抓准问题，能引起社会关注，因此在策划时更要对实际情况进行深入分析、深入调查。

二、提炼主题，力求突破。策划要做到定主题思想、定报道基调、定报道规模等，但其中最重要的还是确定主题、提炼主题。这是策划成功与否的关键。

三、预见走势，周密计划。思维要超前一些，预见要远一点、全面一些，运筹帷幄，未雨绸缪。要安排好时间布局，分阶段进行，环环相扣，波澜迭起；安排好空间布局，照顾区域平衡；安排好报道形式、新闻体裁的布局，调动多种新闻手段为典型报道服务，使整个报道看上去多姿多彩。

实践证明，只要精心策划好了，典型报道也就成功了一半。

策划是一个不断深化、不断完善的过程。如《许昌日报》关于禹州市西街村精神文明建设的典型报道就是如此。我们的记者采访了有关部门和有关领导后，拿到不少该村的材料，在此基础上我们进行了第一次策划。但是这样的策划毕竟还是比较粗浅的，掌握的材料不是第一手的。策划源于实践，但不是把实践当做橡皮泥，按自己的主观意愿随意乱捏，而是应该遵循实践的客观规律。策划是对实践的理性思考，还要在实践的检验中不断修正、完善。于是我们当总编辑的亲自深入该村，采访了村干部、村民，并与县、镇的有关部门领导座谈，吸收了许多中肯、宝贵的意见。经历了“采访——策划——再采访——再策划”的多次反复，使这一典型的系列报道相当成功。其中的一篇《文明花开满街香》在《河南日报》头版头题刊登，《人民日报》也配评论刊登，该文被评为河南省新闻类“五个一工程奖”，宣传后该村还被定为全国精神文明建设示范点。

策划要注意把握时机。一个典型报道能否成功，把握机遇十分重要。许继集团公司人事制度改革的经验公之于世后，省委组织部及多家省级以上新闻单位都准备总结推广他们的经验。根据这一情况，我们果断提出：要抢先他们发表，让花先在墙内香。于是，我们立即组成许继改革专题报道组进行突击采访、组稿，很快“许继改革”的系列报道见诸报端，抢在了省委组织部和各大报的前边，受到了市委领导的高度评价。

综上所述，把握时机十分重要，但要掌握好火候。如果时机还没有成熟，过早地推出报道，宣传效果也不会理想。如实际工作滞后，没有形成火候，光靠新闻宣传“孤军深入”，毕竟难成气候。

“把握时机”还应与策划有机结合起来。预先策划只是根据中央和市委的重要精神、重大部署以及工作大局，大体上有个框框，具体要搞个什么东西，要等实际生活中“冒”出一个什么事，一个什么苗头，一个典型的、生动的、有说服力的事例，紧紧把握住，然后进行具体的策划，这样必将达到事半功倍的效果。

典型报道要精心写

典型报道最犯忌的是所有的稿子都四平八稳，平淡无奇。一篇好稿，能给人留下深刻的印象；出一批好稿，是组织策划典型报道的必然要求，也是抓好这一“精品工程”的基础性工作。

深入实际，扎实采访。典型报道，因其自身的典型，情况复杂，写作要求高，因此采访必须细致扎实，这是不言而喻的。高质量的采访是高水平宣传的前提。《许昌日报》对许昌市村民自治这一典型的成功宣传，是与记者艰苦深入的采访分不开的。我们带领3位记者曾4次到许昌县、鄢陵县与市民政局进行采访，走访了县、乡领导与村民50余人，为挖掘其深处的素材，还同村民自治搞得好的村的村民同吃同住同劳动，与有些村民交上了朋友。其间每次采访回来，我们都对材料进行消化，终于写出了反映许昌市村民自治的长篇调查报告《他们是大地的主宰者》，在社会上引起了较强的反响，受到国家有关部委的表彰。

多动脑筋，深入思考。在典型报道的采访、议论、分析、酝酿与写作的过程中，都应深入地思考，这种思考。必须顾及上下左右，方方面面，必须追溯事物的过去，审视其现在，展望其将来，揭示它的来龙去脉与发展趋势，并运用多种思维方式使思考更深、更新一些，挖掘出主题的深层意义和新闻的深层价值，力求给人们以新鲜的启示。

多加修改，“磨”出佳作。俗话说：“好稿不怕百回磨。”典型报道更要去“磨”。如我们组织采写的许昌县农村文化大院、许继企业改革、许昌市村民自治的典型报道我们都亲自动手写作、修改，并且几易其稿，有的甚至编委会、业务骨干等“几堂会审”。这几个典型报道之所以能在全国打响，我们的深刻体会是：要使典型报道真正成为精品，没有一点“磨”的精神是不行的。写纯事件性新闻要抢速度，没有太多的时间精雕细刻，写非事件性新闻相对地说不受时间制约，比较从容一些，一定要细琢细磨，精益求精。

（作者为许昌晨报总编辑）

报道策划笔记重点 篇4

一、新闻报道策划的涵义

新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。

20世纪90年代“策划”理念由商业界引入新闻界，人们开始用“报道策划”来取代“报道计划”或“组织报道”。报道策划更强调受众本位、主动性和动态性。

二、新闻报道策划的特点及作用 1.新闻报道策划的特点

（1）阶段性。新闻报道策划每一不同的时期都有不同的选题需要策划，一次报道策划在实施并完成以后，还会有新的报道需要策划。

（2）滚动性。报道策划的生命力在于随着报道客体与报道环境的改变，不断地改进与修正原来的方案，报道策划这种“应变”功能决定了报道策划要随着报道的推进与拓展，滚动式地运行。

（3）风险性。新闻报道的成败要依赖编辑的选择和决策，而媒介的成败又是由所有这些选择与决策累积出来的。

2.新闻报道策划的作用

（1）有利于深化报道主题，强化舆论导向。（2）有利于发掘新闻价值，整合各种资源。（3）有利于满足受众需要，提高传播效果。

（4）有利于形成独家报道，保持竞争优势。

三、新闻报道策划的主要类型

1、根据报道客体的发生状态划分

可预见性报道策划：对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。如卫星发射、奥运会等新闻事件或活动，纪念改革开放30周年等非事件性新闻等，都属于可预见的新闻报道内容，对这类新闻的报道策划可以提前进行。

非可预见报道性策划：对无法预见的突发性新闻事件的报道策划。如地震、水灾、海啸等自然灾害和非预见性灾难如空难、车祸、火灾等；或突发公共事件如战争、游行中的 1 **、体育赛事中的踩踏事故等等。

2、根据报道策划的运行时态划分

周期性报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点。如按季度、月、周等进行的报道策划。

非周期性报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划。如对突发性新闻事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道，这种策划是周期性策划之外的一种应变策划。还有一些重要活动、会议的报道，虽然可以提前准备，纳入周期性报道策划中，但由于报道内容非常重要，需要以长时间、大规模的报道战役来完成，有时也在周期性策划之外专门进行报道策划。

3、根据报道策划的运行方式划分

独立型报道策划：独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划。如报道国务院机构改革、人大政协会议召开、海湾战争爆发等，新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行客观报道，这种报道策划是独立运行的。

非独立型报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划。如策划救助贫穷学生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动等，并且使这些活动成为报道客体，报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色，新闻报道策划与活动的策划、组织相互配合进行。

四、新闻报道策划的选题决策 新闻报道策划的选题决策的基础 1.客观存在的新闻事实 2.读者对新闻信息的需求 3.媒介进行报道的条件

五、新闻报道的方案设计

1、新闻报道的范围与重点

新闻报道范围——全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。新闻报道重点——报道客体中最重要内容和思想。

2、新闻报道的规模与进程

报道规模——报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念。

报道进程——报道全过程中对时段的分割与安排。

3、发稿计划

报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。

4、新闻报道的主要方式

（1）集中式报道：短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果。

（2）系列式报道：着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。

（3）连续式报道：紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。

（4）组合式报道：集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。

（5）读者参与式报道：吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一。

（6）媒介介入式报道：新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色。

（7）媒介联动式报道：与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果。

5、报道的组织结构和流程管理

（1）组织结构——根据报道的内容和进程安排组织采编力量，成立的临时性机构。原则：扁平性、人才优势互补、能够团结合作。

（2）采编流程管理——根据报道的时效需要、内容特点等安排工作流程，加强采编各个环节的监督和管理。

原则——明确岗位责任、简化稿件流程、有效进行监督、实施奖惩措施。

六、新闻报道的实施与调控 1.新闻报道的实施与调控

新闻报道的实施是对新闻报道方案的执行。新闻报道的调控指在实施方案的过程中不断接 3 受信息反馈，并根据客观情况的变化修正原先的方案，确保新闻传播活动取得理想的效果。

★新闻策划实施过程中，需要把握好“度”：

一是宣传要适度，不能炒作过头，产生副作用。否则有可能在获得短期效应的同时，却损失了更多未来的机会；

二是投入的代价要适度，即策划带来的实际效益必须大于实际投入，否则得不偿失。2.接受信息反馈 报道者的信息反馈 报道对象的信息反馈

有关部门与主管单位的信息反馈 读者的信息反馈 3.方案的修正 修正报道思路 调整报道内容 调整报道规模 改变报道方式

调整报道力量与报道运行机制

报道策划与新闻炒作的区别

★报道策划追求社会反响的同时，亦遵从新闻规律，注意社会效果，有较强的社会责任感。新闻炒作偏重轰动效应和市场卖点，社会效果和社会责任感考虑不多。

★报道策划选题的题材意义比较重大，报道讲究时机。新闻炒作往往小题大作，偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材，新闻价值不大。

新闻报道策划书 篇5

09新闻呢2班王鹏

学号200902302229

凤凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是香港凤凰卫视控股有限公司主办，由香港凤凰周刊有限公司编辑出版，获得中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许在中国内地发行的以报道时事、政治、文化为主的政经大刊。2000年3月31日试行出版，2000年6月30日正式出版，并经中国国务院新闻办公室特许在内地出版发行，属于旬刊类型。短短7年影响了世界的主要华人区，分析这些策略对于正处于应对全球化的中国媒体，在新媒体环境下走出困局，逐步成功步入国际媒介市场具有借鉴意义。

“为全球华人提供独立意见（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。

影响力事件 2007年6月1日，中国福建省厦门市爆发反对PX化工项目游行。而在此之前《凤凰周刊》二五六期报道了该项目，文章标题为《厦门，一座岛城的化工阴影》。事后证明厦门市政府有关部门禁止销售并收缴了该批杂志。2007年也成为大陆地区唯一一家将蚁力神案件作为封面报道的媒体。2009年第13期 总第326期，全国所有的《凤凰周刊》都被人为的撕掉两页，那两页的内容至今还不知道。2010年第15期,《双面朝鲜》也遭遇此情况，也不了解原因。大约2010年10月《凤凰周刊》停止发行3期，传言是因为停刊，但目前尚不清楚具体原因，可能与此前报道国有罂粟种植农场有关。

报道特点：此外在有关领导人、意识形态方面报道，凤凰周刊尺度较大，其有关毛泽东、邓小平、周恩来、江泽民、胡锦涛、朱镕基、习近平、吴仪等国家领导人的报道颇别具一格，体现了其政策方面的优势。

同时，在对于某些国内争议问题其尺度亦极为开放。自2010年起，曾相继报道了江青被《时代周刊》评为20世纪最有权势的人物之

一、中国鹰派遭美国军方绞杀、毛新宇专访、山西官场窃听器购买成风、朱镕基回访清华等新闻内幕，有些在国内尚属首次披露。

成功原因分析

一 超强的团队实力构成范围经济

《凤凰周刊》是隶属凤凰卫视集团，凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东组成：今日亚洲有限公司，香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。

凤凰卫视集团对外一说就是七大媒体：五个台（凤凰卫视中文台，凤凰卫视凤凰卫视欧洲台，凤凰卫视美洲台，凤凰卫视电影台，凤凰卫视资讯台），一个凤凰网（1999年开通），一个《凤凰周刊》。这样形成多样化产业互动共赢。

从媒体的品牌塑造与扩张的角度看，媒介集团的业务范围的扩大可以形成整体品牌宣传。能够形成集团各子媒体品牌宣传的累积效应，各个子机构互为宣传，互相促进。《凤凰周刊》有“凤凰频道”专栏专门刊载凤凰卫视台前幕后消息，主持人手记，重要节目预告等。“凤凰网”在集团品牌宣传更是做出巨大贡献。同时凤凰标志也是同时为各个子媒体使用，在受众群中留下深刻印象。

凤凰卫视集团这样的背景资源优势可以同时为报纸媒介和网络媒体以及电视台同时利用，平均成本自然降低，而且可以利用集团的品牌延伸，依靠集团的知名度和社会美誉度，能够迅速打开新媒体的市场影响力。《凤凰周刊》正是基于这样的背景，才很快成功占领花语时政类期刊市场的。这对于其他媒体在一定程度上也形成了进入壁垒。

二 地缘优势造就差异化内容

1地缘优势分析

地理位置看，立足香港，沟通两岸三地，连接东南亚及全球华人。和西方强势媒介有更多的交流借鉴的机会。而且受西方文化的影响较多，容易形成中西文化的融合。另外由于特别行政区的相对宽松的媒介环境，也使得《凤凰周刊》的独立的商业性媒体运作的特色凸显。同时《凤凰周刊》的主要人员也是来自海内外，中国大陆，港，澳，台等地的传媒精英共同组成，他们风格迥异，思想观点新颖。这样两岸三地，中西交界的地理位置才能够实现多层的经验交流，文化方面的碰撞，才使得其架构世界华人交流的桥梁成为可能。这也是其内容独特的主要原因。

2内容新颖独特

媒介产业是内容产业，它的核心产品是内容。《凤凰周刊》创刊以来忠实记录了转型期中国社会经济，政治，民主以海外媒体的独特视角，详细解读大陆新近发生的许多重要事件，记录两岸三地的社会变迁，促进民族和解，读者可以看到一些咱大陆媒体不敢登，不愿登，不能登的政经新闻。秉承中西融合的文化理念，拾遗补缺视角，报道不同于中国大陆以及国外媒体的内容。努力从世界文明进步的角度弘扬中华文化。同时也为华人世界提供了一种全新的参照，一种与世界对接的纬度。而且外国读者也希望通过《凤凰周刊》了解更加客观真实的中国，至少看到一个与中国内地媒体报道的不一样的视角。总之，“为全球华人提供独特意见”，这样的独特视角引起海内外的广泛关注。

3品牌栏目多样

代表栏目《封面故事》介绍两岸三地有关时政，文化，生活的大事件的独家报道，权威阐述，深度解读。如“911事件”，“361潜艇失事真相”，“专访赖昌星”等重头稿件。《文化感官》东西文化比较，冲突；最新文化热点事件。《财经线》重点报道国外，香港，澳门，台湾三地对中国经济产生影响力的事件，大陆重大经济动态以及经济事件。《论语》时事要闻评论。由海内外知名华人评论家以及凤凰卫视资深评论员点评，影响巨大。《民生》以海外视角解读港澳台及大陆具典型意义的民生事件，选材独特，视角新颖。《凤凰频道》全方位揭示凤凰卫视台前幕后的最新动态，名家，明星专访，国内外电视文化的最新动态。《机密档》独家揭示两岸三地间相关事件，为尘封多年的历史提供一个全新的解读。《图谋天下》以图片透视全球新闻，披露鲜为人知的独家照片。

3信息内容的多次售卖。

这样雄厚的背景资源如果仅仅一种版本发行也是一种资源浪费。《凤凰周刊》也开辟了电子杂志栏，读者可以通过网站阅读纸质媒体的内容。还备有过期刊物的检索，方便读者查阅。

4风格客观，多元，包容。

刊物的读者定位势代表精英阶层的态度和观念，希望能在思想，观念，甚至行为上对于其他社会人群产生影响。以关注民生为己任，并把触角深入内地的一些敏感层面。如近年来关于《中国禁嫖黄皮书》，《中国边境朝鲜难民境况》，《三门峡官方指责设计失当事件调查》，《大陆4000外逃贪官海外生存状况调查》等独家报道，以犀利的笔锋，独到的见解引发社会各界的重视。一直以广阔的视野，力透纸背的报道，鞭辟入里的见解，深受社会精英阶层的钟爱。

正是由于信息资源的共享性特征，《凤凰周刊》在占有独特信息资源的同时，把这些资源进行深度加工，以增加其不可替代行，满足专业需求，也对于其他媒体形成进入壁垒。同时进行多样呈现形式，满足不同形式的消费需要，并且实行多次售卖，从而实现效益最大化。

三 准确的受众定位源于高端内容

1全球发行。

全球人口中有五分之一的人群讲华语，可见华语人群的读者市场巨大。该刊沿袭凤凰卫视集团的读者定位，确定其发行范围为世界华人主要居住区。读者遍及中国大陆的各直辖市，省会城市，中心城市，经济发达城市。海外发行到香港，澳门，台湾，澳大利亚，新西兰，新加坡，马来西亚，日本，加拿大，美国等。

2读者结构分析。

根据2007中国传媒调查统计：25—-44岁的期刊读者就占据总读者群的68.64%的份额。《凤凰周刊》读者年龄界定在24－55岁。可见该刊瞄准的是主要期刊消费者。大专以上学历，年薪4万元人民币，具有良好的教育背景，处于人生上升及成熟阶段，关心时政，视野开阔，对国际趋势和生存状态充满关注与审视，具有理性选择与判断能力。包括政界要人，商业名流，社会中坚如研究机构人员，学者，行业专家，海归精英，企业中高层管理人员，公职人员。海外华人如中国驻各国使馆，海外中资机构，华人社团，各国驻华使领馆等。提高媒介影响力的很重要的途径是“选择一个社会或一个领域中那些最具有社会行动能力的人群作为自己的主打的目标受众，以便通过他们形成以一当十的社会影响力”读者的市场购买力和社会影响力特征。

《凤凰周刊》的读者是社会精英，也是社会的富裕阶层，具有强大的市场购买力。而且他们在社会的不同人际圈里具有很强的影响力，能够很具有说服力的影响其他人购买相关产品的购买行为。所以对于这样读者群的广告效应不容忽视。

四 独特的广告策略迎来丰厚的回报

传媒产业的销售其实可以分成媒介产品的售卖和受众注意力的售卖。在发行获得经济回报的同时，媒介机构还把拥有的读者二次售卖给广告客户。这一环节具有更大的利益回报。《凤凰周刊》在这方面做的也特别成功。个性专业的广告客户服务

《凤凰周刊》除刊物单独发行广告外，还与凤凰卫视广告节目联动，另外还可以制作客户音像广告随刊附赠光碟，实现平面媒体立体传播模式。而且不同形式广告的联动，增强对企业和产品的广告吸附力，让广

告客户看到这样联动传播的广告覆盖范围，以及精确传播的广告效果，吸引广告客户。就连栏目冠名也是广告的一项内容，做到效益最大化。

还注重读者与客户的双相互动，为客户策划推广及公关活动，制造直接接触目标消费者的机会，协调客户对读者进行客户品牌认知程度及广告形式的调研，使得客户与读者间形成有效的双向互动。还提供完善的客户解决方案，专业高效的团队与完善的贴身服务体系，可以根据客户的不同需求，为客户提供内容，策划，包装，传播等量身定制的个性化服务。这样对于广告客户产生巨大的吸附力和忠诚度。

2高端读者吸引高端品牌广告

《凤凰周刊》高质量的目标受众与高端品牌商品的目标消费群体一致，将品牌商品信息准确传递给由消费欲望及由消费能力的目标人群。影响广告客户消费的非经济因素包括：媒介商品的传播实力，媒介受众与广告目标受众的相关性，媒介商品的公信度。《凤凰周刊》的媒介实力及公信力自不待言，那么相关性就成了广告客户选择的主要参照标准了。该刊的读者定位是高端只是精英，有经济实力和购买力，这与高档消费品的广告也就具有高相关性。

这样的富裕阶层购买的多是一些高档的生活消费品，高级办公用品，高科技产品，还有一些很流行的新上市的商品。商品的价格对于这样受众群的购买行为影响不大，具有影响意义的多是商品的品质，高贵的身份象征。

以126期为例，该期广告目录：帕萨特汽车，爱丽舍汽车，东南汽车有限公司，招商银行，中国科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克·美家（高档家具），深圳京华酒店公寓，北京友谊宾馆，包钢稀土高科，金龙温泉公寓玮鹏花园（高档住宅）等。《凤凰周刊》始终把握世界高收入人群，做国际驰名品牌的广告，大笔广告收入为该刊的长久发展提供强大的经济保障。财经与文化报道劣势

相比上述报道方面的优势，凤凰周刊在财经与文化报道方面并无特色，与《21世纪经济报道》、《财经》杂志、《新世纪周刊》、《三联生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，独家新闻较少。

网络传播上的劣势

与其他主流期刊均设立官方网站，为读者提供免费信息相比，《凤凰周刊》在凤凰网下的子

[4]页面很少更新，2009年下半年来，凤凰周刊设立了官方网站，但是只为读者提供有偿阅读信息。在大多数平面媒体通过网络传播来扩大影响力时，凤凰周刊这种逆潮流而上的做法引起众多读者的质疑。在豆瓣社区、百度贴吧等论坛上，有不少声讨此现象的文章。而其在网上流传的文章大多数来自其记者博客，如黄章晋、邓飞、胡佳恒、周宇、郑东阳、饶智等记者的个人博客。

《凤凰周刊》执行主编师永刚在其公开演讲中称，“2008年，凤凰周刊发行收入是3500万元。广告额在我所有的里面只占1/3，目前我们现在盈利连续四年，而且是唯一一本以发行量来盈利的。”[5]可能是因为其广告经营不利，盈利模式依然陈旧且单一，故而导致其决策层担忧内容上网后会影响其发行，进而影响企业赢利。作为主流报刊，《财经》杂志每年都会主办的各项高端年会、南方周末也会举行传媒致敬等活动，《凤凰周刊》几乎和成为定期出版的书籍，很少有大型活动。2010年为该杂志创刊十周年，其官方网站透露，《凤凰周刊》将举办系列活动，但是活动内容尚不知晓。

有自称是凤凰周刊的实习生的作者撰文叙述其实习日记，该实习生经过一番对比后认为，相比《三联生活周刊》等杂志，凤凰周刊的管理较为松散、甚至“职业化程度弱”。

2010年7月1日，凤凰周刊宣布调整价格，2011年起该杂志每本价格由原来的12元上升为

15元[7]，由此可见，其盈利依然依靠发行。

五 结语

中国目前是世界最大的报纸消费国，内地期刊云集。据《2007中国传媒产业发展报告》显示2006年中国总计有9386种刊物，发行28.5亿册，总定价140亿元，广告总额达693057万元。在如此惨烈的竞争环境下，《凤凰周刊》却能够在内地成功站稳脚跟，赢得读者的信任。除了其特殊的区位优势和政治环境以外，主要源于《凤凰周刊》在全球化时代能够把握时代的发展趋势，准确把握自己的资源优势，生产出差异化的媒介产品，恰当实施读者定位和广告定位，这些经验可以作为内地期刊国际化，商业化的试验田。也企盼对于中国内地的媒介发展有一定程度的借鉴意义。2007年与2008年，该刊国际报道曾连续两年获《南方周末》致敬。

2007年被致敬的报道为，致敬之国际报道为《中朝边境 300，000“脱北”者》记者：胡贲 特约撰稿员刘小童 《凤凰周刊》：2006年第33期。

致敬理由：20多年来，以十万计的朝鲜人进入中国，他们被称为“非法入境者”，这一群体是普通中国人视野中的盲点。《凤凰周刊》的报道相对详细地描述了这一群体的状态，并从侧面展示了中国公众既熟悉又陌生的朝鲜。文章发表在朝鲜核试验之后，各国对这一“悍然”举动给予谴责，而《凤凰周刊》告诉读者，还有比核武器更值得关注的东西。

2008年被致敬的报道为，致敬之国际报道《叶利钦》

记者：陆南、胡贲 《凤凰周刊》 2007年5月15日

致敬理由为：综观叶利钦逝世之后的媒体报道，《凤凰周刊》无疑独具一格。该杂志以近乎白描的方式呈现了三个历史关键时刻的叶利钦，文章虽未加评论，却能让读者看到一个立体而有机的报道对象。更值得肯定的是，三篇文章还巧妙地回答了三个关键问题：苏联帝国一夜崩溃的内在原因是什么；叶利钦炮轰白宫导致的宪政危机的内在原因是什么；为何出现权贵资本主义。争议评价

该杂志与凤凰卫视的电视节目相比，具有更多在电视上无法播出和大陆方面视为含有特殊性政治内容的文章内容，例如中国大陆地下传教、农民抗税、学生游行等。相关的文章均引起争议与讨论，其前首席记者邓飞、记者谌彦辉的此类文章曾被多数媒体转载。

但也有分析认为，该刊之所以能立足大陆，获得读者青睐，与其尺度有关，其文本和报道方式与南方周末等大陆优秀媒体相比并不算好。有人认为凤凰周刊坚持其宣扬的客观立场，但亦被指出只是“擦边球”而已。

《凤凰周刊》执行主编、作家师永刚在多次演讲中也提到，“我们九年来只做了一件事情，为中国内地读者提供稀缺的独立新闻，而且我们只做中国的时政新闻，我们抛弃了很多文化、财经类的东西，全部只做中国政治进程中的一些重大的事情，中国国家领导人的变迁包括老百姓想知道的所有的一些所谓内幕、真相，这个方法就是我们目前凤凰周刊上的标志语：为全球华人提供独立意见。”[5]此外他还认为，凤凰周刊创立了独特的叙事方式

新闻报道策划方案 篇6

一． 专题报道可行性分析

1.题材分析

一座城市最能表现文化的是建筑，最能展现市井风俗的是老街。老街是城市文明延续的载体，人文市井的再现，具有不可替代的历史文化价值。

北京前门大街，上海新天地，天津津门，成都宽窄巷子是当今中国城市老街修旧如旧的代表，在“老”字上做文章，在特色上下功夫，赚足人气，获足美誉，着实成为城市建设的标杆。

每个城市都有自己的历史，有着属于本地文化的细胞，在保护和传承上都有独特的想法。从上述四城打造的老街中，可以清晰地瞥见地域文化对城市文明发挥的决定作用。2.受众分析

比较怀旧并关注老街历史文物保护的那部分人。

二． 报道主题

走进城市老街

三． 报道主旨

那些曾经在历史上熠熠闪光，带有浓厚民间风味的老街古屋，历经数十载风霜雨雪侵蚀，伴随着城市化建设日新月异的变化，现代文明的告诉发展，那些在高楼靓丽外表下若隐若现的老街古屋显得愈加暗淡无光，并逐渐开始淡出大众视野。

本组成员立意做一个关于探寻老街历史沧桑味道的策划方案。走进老街，敲开一扇扇斑驳的木门，找寻老街蕴含的悠悠古韵，以及厚重的历史人文风貌。

四． 报道目的

着眼于下关市具有代表性的老街古屋的兴衰更迭，以一些沉淀城市文化命脉并日渐淡出公众视野的街道与建筑为立足点。介绍城市老街风貌，将老街目前面临的种种现实性问题重现于大众眼前，呼吁更多的人关注老街的保护与延续问题，促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市发展，保护这些即将消逝在城市中的文化。

五． 报道角度

1.就下关市龙尾街的历史起源、兴盛时期以及后来破落的原因。

2.龙尾街街道周围老屋的历史，历经多少次更迭，房子现在的用处，现居住的人口结构，生活居住条件，城市发展进程的推进对其的影响。3.龙尾街现住户对老街的感情，发生过的一些故事，以及没有居住在龙尾街的老一辈下关人对其的记忆。

4.龙尾街周边城市商业区对老街的看法，有无拆除老街适应城市发展的必要。

5.相关部门对龙尾街的保护性政策，实施力度，以及对龙尾街将来的相应规划。

六．报道定位：系列专题报道

1.报道进程安排：做一个周的连续性报道，首先是走进龙尾街，采访老街的居民，做几篇人物通讯，带出老街的历史和人情风味。接着选取一些较好的角度撰写特写，向社会公众征集稿件，诗歌亦或散文，文体不限，抒发其对老街的感情。然后采访相关部门的负责人，了解关于龙尾街的发展过程，采写专访。最后，以评论收尾。

2.体裁类型：主要采用人物通讯、特写、专访、评论这几种体裁。

七．报道要求：记者深入采访，写稿时以事实为依据，真实可靠，注重实效，态度中立客观。

八．媒体及人员分工 A组：负责搜集有关龙尾街的历史文献资料。B组：全组成员共同参与多方采访：

a.龙尾街现住户对龙尾街的感情以及发生过的有意思的故事。

b.周边商业区对龙尾街的看法。

c.非龙尾街居民的老下关人对龙尾街的记忆。d.相关部门对龙尾街的政策和规划。C组：负责各类资料的汇总以及整编筛选。D组：负责新闻稿件的采写，新闻照片的拍摄。

论主题性报道的策划 篇7

主题思想的选择与细化

主题性报道往往只是有一个宏观的思想主题, 如何使这些抽象的东西变得具体可感、具有可操作性, 就需要对主题进行深入的剖析, 找准新闻点进行主题的细化和深度开掘, 要突出个性, 明确重点, 绝不能面面俱到。比如中央电视台在纪念改革开放20年时的报道中各种新闻专栏的设置, 定位准确, 分工明晰, 相互补充, 形成了一种立体的宣传格局。《辉煌20年》是从宏观层面, 分行业、分领域来集中展示改革开放20年的成就;《新闻20分》的《我们的二十年》和经济频道《经济半小时》栏目推出的特别报道《20年20人》, 通过选取不同年代具有一定代表性的人物, 通过普通百姓20年的人生经历与感受, 用百姓的视角来反映改革开放20年给人们生活带来的巨变, 《北京日报》推出了系列报道《衣食住行在北京》, 选取的是最贴近百姓的事情, 用今昔对比的手法, 从改革开放20年人们日常生活的点滴入手, 反映出我们生活的巨变。每个系列报道都定位准确, 独具匠心, 节目策划为后来的新闻采访指明了方向, 起到了事半功倍的效果。

节目表现形式的策划

主题性报道为突出主题, 要对节目形态、报道程序、报道时机、节目制作手段和角度等做出全面、细致、周密、合理的计划和安排, 最大限度地反映节目的社会价值, 揭示其思想内涵和特征, 努力打造新闻宣传的精品力作。

成就性报道要从大处着眼、小处着手。一般来说成就性报道要从大处着眼, 要全面地反映已取得的丰硕成果。中央电视台在新中国成立50周年时推出了大型电视系列片《新中国》, 以宏大的叙事结构、气势磅礴的电视手段, 清晰勾勒了新中国的前进步伐和沧桑巨变, 而每一集的开头都是从一个小人物、小故事或小细节谈起的。成就性报道不等于全局性报道, 不是所有的成就报道都必须报道全局, 也没有必要每个成就报道都面面俱到。遇到这些重大的选题, 我们都可以从统计部门或行政主管部门拿到具体翔实的数字、全面丰富的资料, 涵盖了工业、农业、社会事业发展的各个方面。但新闻报道不同于工作总结, 不能做成数字的堆砌和资料的汇总。而应当遵循“三贴近”的原则, 从身边发生的具体人和事着手, 灵活运用统计资料, 以小见大, 生动地反映改革开放给社会生活带来的具体变化。关于农业的报道, 可以从当地第一个实行“大包干”的村庄说起, 从第一个建日光温室搞高效农业的农村致富带头人说起;关于工业的报道, 可以从当地第一家合资企业切入;关于乡镇企业, 可以从第一个富裕起来的私营企业主或第一批在当地企业就业的农民工说起;关于商业领域的繁荣, 可以从粮票、布票、肉票甚至豆腐票的消失, 到十几年前出国回来的人员争抢背回几个“大件”的现象逐渐成为笑谈聊起, 这样的报道就会角度新颖、亲切感人、有声有色。

结构形式可以多种多样。对于重大系列报道既可以采用以时间顺序、空间顺序、逻辑顺序为主线的递进式结构, 也可以采用由一点折射出不同侧面的发散式结构。内容决定形式, 一切要从内容出发, 选择最佳的表达方式。

充分利用各种现代表现手段。对于平面媒体要充分发挥图表和照片的辅助功能, 图表一目了然, 照片要震撼人心。对于广播电视要充分发挥同期声的作用, 电视画面上一个农民发自内心的甜蜜微笑胜过千言万语的描述。广播电视还可以充分发挥现代制作手段的优势, 比如对同一个地点, 可以在同一屏幕开两个窗口, 一个是旧貌一个是新颜, 对比效果就会十分强烈;具有动感的扇状图、柱状图、坐标图, 可以使生硬的数字直观化, 令报道更具感染力。

主题性报道策划应注意的几个问题

新闻策划要坚持以新闻的真实性、准确性为基础, 不能随意拔高更不能弄虚作假。以展示成就、宣传政策为核心的主题性报道, 既要坚持“团结、稳定、鼓劲、正面报道为主”的方针, 又要遵循新闻客观、公正、实事求是的基本准则, 才能达到“以正确的舆论引导人”和“以优秀的作品鼓舞人”的目的。

新闻策划是为追求新闻的社会效果而有的放矢地组织新闻报道活动, 力求在新闻事实的基础上凸现新闻的价值。真实是新闻的生命, 无论如何策划都不违背新闻的基本规划。不能缩小, 更不能夸大, 不能因策划而影响真实性, 使本来鲜活的东西因策划而变得索然无味;既不能凭空去“制造”看点, 更不能将策划变成“导演”, 丧失新闻的公信力。我们应该从实际出发, 深入采访那些看得见、摸得着、感受得到的新闻事实, 从中揭示事物的本质, 找寻规律性的东西。如果夸大甚至虚构成就, 只能给现代化事业添乱, 只能有损于社会主义的新闻事业。1958年关于“大跃进”的报道, 就对浮夸风起到了推波助澜的作用, 历史教训深刻。现实生活中一些部门和官员好大喜功, 不是好好做工作, 只想在数字上做文章, 这都需要我们通过深入采访去甄别, 不能人云亦云偏听偏信, 助长歪风。

主题性报道不要回避问题, 要历史地辩证看待所取得的成就。主题性报道是要通过具体鲜活的人和事, 充分展示成就, 揭示某种变化趋势, 振奋精神, 鼓舞斗志, 但是绝不能回避问题, 指出差距是为了尽快缩小差距, 指出不足是为了迎头赶上, 指出问题是为了少走弯路。因此我们要用历史的眼光、辩证的观点开展报道。我们在报道某地工业发展的同时, 不能忘记他们在环保上付出的代价, 不能放松对基本农田和生态环境的保护。

六一儿童节策划报道 篇8

深度报道在本质上是一种“视点新闻”，而从选题策划角度看，它的实现又有赖于“视点”的发现和“视点”的定位。前者主要表现为题材的甄别和发掘问题，后者主要是对题材的处理和思维方式问题。

《新京报》“核心报道”栏目选题特点

而从选题策划角度的“视点发现”即题材的甄别和发掘问题的角度看，《新京报》“核心报道”栏目的深度报道选题呈现以下特点。

紧扣热点，注重独家性和原创性

“核心报道”选题的一个重要方面就是紧跟热点。“从根本上来讲，新闻就是明天的历史，对于一段时期的社会热点，一份有责任感的媒体绝不能缺席。对此，我们常常需要完成两方面的工作，一是要完成全景式的动态消息，二是准确选择恰当的角度，记录事件的特殊性、影响、原因、结果分析或者解释。”

媒体的“独家报道”不仅来自独家的重大新闻，更来自对重大新闻的独特解读方式和再加工过程，如独特视角、独到的观点以及独家选题来源。相对于周报周刊来说，“核心报道”作为日报的深度报道的优势在于，如果记者有很好的新闻线索，可以在短时间发稿。可以在周报周刊等出版之前做深度报道。但随着互联网的发展，这种时间优势也在逐渐减弱，为了对抗网络爆炸式的信息量，对于作为传统媒体的“核心报道”而言提高竞争力的关键就在于如何提供给读者跟别人不一样的东西，如何做出自己的风格和品牌。例如张悟本事件，网络媒体专题大多是关于张悟本是一个什么样的人，他提倡养生号召吃茄子绿豆，导致绿豆茄子价格上涨等等表面的问题。《新京报》“核心报道”则通过《张悟本与“疯狂”的绿豆》和《张悟本：13年折腾成“神医”》 几篇连续报道，为读者揭示了张悟本的个人身世，与事实不符的造假宣传、他背后的包装团队、包装团队在炒作过程中获益多少的事实。发挥《新京报》深度报道方面的特长，重点挖掘一些隐藏在幕后的东西。

选题注重反映社会深层矛盾的题材

《新京报》的“核心报道”，在体裁上，包括调查报道、解释性报道、人物报道、时政报道、经济文化科技等多形式和领域，其核心理念是法治与人文，这是体现中国核心变化的两个方面，其报道力图记载的正是这些核心之变。

“核心报道”主编刘炳路在接受采访时说过，“对于一个事情能不能成为核心报道的题材，我们会问，它有没有纵深，也就是背后有没有长期积累的矛盾，这些矛盾是否能通过一个事件折射出来，这个事件是否有助于推动法治的建设、政治的文明、道德的彰显和社会的进步。”“核心报道”除了注重告诉读者所不知道的事实和真相外，更注重告诉读者事实背后所凸现的一些社会根源，以及在现实社会中所表现出来复杂的人性、新旧观念的冲突等等。在题材选择中关键看它是否有典型意义，选题背后是否有复杂的社会矛盾积蓄在里面。

此外，《新京报》的“核心报道”选题也注重新闻事件所表现出来的矛盾是一个个案还是代表着一个普遍的现象。如果仅仅是个案不具有普遍的价值，这样的选题一般的情况下是不会被纳入报道范围的。

继承传统：为弱势群体代言

从《新京报》创办开始至今，有许多关于弱势群体的报道，如《北京失学农民工子女的个案调查》、《北京民工欠薪调查：20名工人住冰冷铁屋等工资》、《长江渔民上岸之难》等等。《新京报》除了对农民、艾滋病患者、孤儿等大众普遍认知的弱势群体给与报道外，还将视角延伸到法律范围中的疑犯、面对权力执行者的普通群众等。《新京报》自创立便适应当前媒介形势，积极寻求为弱势群体代言的机制，并确立了这种机制的长效性。2003年12月《新京报》刊登的《艾滋病人手术难问题京穗调查》、《一个艾滋村的药品困境》、《“艾滋小偷”家乡的社会调查》三篇报道可以说是《新京报》关注艾滋病患者的先驱报道。三篇报道分别从地域、药品和特定人物和地区的调查展开，展现了其主流价值观和人文取向。此后，《新京报》几乎将对艾滋病患者的关注形成了习惯，在不同时间内对不同地域的患者进行报道，如2004年11月的系列报道《“挎子”与13例艾滋病毒感染者》、《迟到的献血法》、《被隔离治疗的艾滋患者》。如此长时期、阶段性的关注将艾滋病患者的处境和社会关注同时展现出来，形成媒体为弱势群体代言的长效机制。

《新京报》“核心报道”栏目对选题的深度挖掘

在选题策划的“视点”的定位方面，即在对题材的处理和思维方式问题上，《新京报》“核心报道”主张对新闻的“吃干榨尽”，把新闻事件背后所有反映出来的东西跟社会的根源都挖掘出来。《新京报》“核心报道”的深度报道主要在以下几个方面做了努力。

（一）采访尽可能多的采访对象，搜集各方面材料，力求最大限度的还原事件真相。要求记者必须采访到当事人尤其是监督报道中被批评的对象，拒绝孤证，拒绝匿名消息源，以理性和建设性为一以贯之的核心理念。

“核心报道”的深度报道体现在报道中的每一个细节，无论一篇报道涉及多少重要部门、多少重要人物，《新京报》的记者都一一采访到。比如《寻找伤残矿工药青昌》的报道，《新京报》采访了药青昌的哥哥、弟弟、女朋友、同村村民、矿主途海旺的邻居、村长、母亲、妻子，还有灵石县公安局刑警大队队长等人。一篇不到3000字的稿件，记者采访了将近十人，充分表明“核心报道”在新闻深度上付出的努力。在内容上，《寻找伤残矿工药青昌的报道》也是矿工社会保障热点，而且本文从侧面反映了矿工讨要医药费等个人社会保障缺乏相关的社会机制给与保护。

（二）深挖和梳理事件背后的各种矛盾关系。除了以故事的方式整合新闻素材之外，更注重通过一定的逻辑关系层层深入，以事实之间的关联展示出事件的成因，或者是事件映射的体制之弊，或者是事件暴露的法律漏洞，或者是人间冷暖背后的观念冲突。这也要求深度报道的编辑与记者，必须具备清晰的逻辑思维能力和透彻的思辨能力，需要对人情国情有深刻的理解和洞察。看重事实，却不是堆砌事实，而是通过一手的材料来感知和记录这个时代的变化，用事实背后的逻辑关系来客观、中立、隐匿地表达价值取向。

（三）报道心态沉稳平和，避免同情、悲愤、打抱不平等主观情绪影响事实的陈述，避免“强势一方永远都是错误”的观念先行，更多地分析社会心理和文化传统对人性的异化。在报道中向读者呈现各方观点，将赞同观点、反对观点和中立观点共同呈现在读者面前，从而使报道真实、客观、公正。

另外，《新京报》"核心报道"在文风上追求平实，力求用最简练、朴实的语言将事实描述出来，将戏剧冲突展现出来。在写作上寻求文字之美，但决不允许煽情和渲染。多短段、短句，善于捕捉细节、描摹场景

（作者单位：中南财经政法大学）