文创宣传活动方案（精选6篇）
（初稿）
6月14日
一、项目背景
产业现状
2006年《国家十一五时期文化发展规划纲要》更明确提出“逐步完善有利于文化创意群体创业发展市场环境和政策环境，培育文化创意群体和内容提供商”，“重点培育广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺不设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。支持经济较为发达的城市以文化创意产业园形式，集聚各类文化创意人才”。
在政府的大力倡导下，文化创意产业正成长为中国经济发展癿新引擎。各地争相发展文化创意产业，已经出现了一批诸如北京798艺术园匙、杭州Loft49等知名创意集聚地和一批如“蓝猫”等文化创意活动品牌。根据 《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006—2020）》、《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。目前，国家处于产业战略结构调整时期，衢州城市跨越式发展在即。因此以科技及信息为主导的创新型产业均衡布局，将是未来产业发展的前提。
因此，为加快推进衢州“花园258”创新创业园的整体规划，进行对文创楼（位于园区南侧，基金楼东面。暂定浙西科创中心。）的定位与招商，努力打造成衢州富有激情科技创新生态系统的重要平台和发展信息经济、智慧经济的特色载体,花园258坐拥衢州新区，地区文创产业理念较为前卫，产业基础基本成熟，具有十分大的市场潜力，同时可以结合当地特色产业开发旅游文创项目，提升城市品牌形象。 发展关键点
政策支持——争取政府资金支持、政治倾斜支持等优惠； 创新企业——聚集优秀的企业进驻文创发展中心，囊括文化艺术、演出出版、旅游产品、动漫、项目规划、景观、城市及主题旅游推广、旅行社等旅游相关行业及项目；
人才——进行行业人才计划，招募和培养文创产业经营，服务发展中心；
推广——开展有效推广活动，对中心进行积极宣传，形成城市旅游新关注点；
项目意义
提供交流平台——为文创产业交流提供平台，为文创项目展示提供平台；
建立行业标准——通过整合行业资源，开展项目创新运营和积累，提炼发展标准；
规划目的
1、打造成为衢州乃至浙江省知名的文创核心示范基地，对产业发展起到创新示规范作用；
2、建设综合性产业公共服务平台，以此提供产业政策实践和产业配套服务优良环境。通过宣传、推介中国旅游文化创意发展中心和北京文化创意产业集聚在旅游、文化创意产业的优惠政策，为入住大厦的化创意企业提供良好的政策服务；
3、建设高端文创企业及项目孵化平台，培育一批具有国际竞争力癿创新示范项目和企业。
4、建设文化项目及产权交易癿文化艺术交易展示及推广平台,促进信息、资本文化项目紧密融合。
二、概念定义
概论：“1+1=N”
即：1幢楼+1个创意衍生出N倍产品孵化机遇；
项目基本定位：科技研发+生态办公+金融经济+低碳环保+创意设计+生活宜居+多功能服务平台；
设计理念
我们倡导原创为主导，作为多种文化业态的创作基地，相互扶持，相互借鉴，共同繁荣；是新兴文化项目的扶持和展示基地；是举办时尚创意大赛、艺术展览、服装品牌发布、化妆造型及流行趋势发布等活动的基地。 优劣势分析
优势——位于花园258园区内，区域配套优势已具备雏形，周边交通较为便利，现代化、高品质的物业管理将使项目的未来运营井然有序；老厂房改造，设计感强，环境优美适合企业办公； 劣势——体量的限制枢纽商业面积有限，难以形成大规模经营效应；周边的现状环境，大多都处于规划、建设阶段，仓储厂房低端凌乱形成商业圈还需要时间；项目自身配套功能期待完善，区域配套设施薄弱，容易形成孤岛； 项目特性
帮助企业协调与政府之间的关系，一方面降低企业的沟通成本，另一方面则最大限度地为政府创造财政税收，实现企业和政府的双赢。
三、功能划分——展示+科研+学术+创意设计
文创企业：旅行社、酒店管理业、设计公司、劢漫公司、演艺公司、出版社、摄影工作室等；
科研机构：建立院校与业工作室以及相关产业科研机构； 协会企业：文创产业协会； 创秀工厂：配套成果展示厅； 创意画廊：办公场所独创走廊；
艺术鉴赏交易中心：专业的艺术品收藏、鉴定以及交易功能；
四、运营模式
已招企业：银江股份、浙江清华长三角研究院、睿悦信息（VR学院）；
招募对象：主要分为文化艺术、广播电视、广告会展、软件服务、科研院校、旅游休闲娱乐这几大类企业； 招商方式：根据规划方向，罗列目标企业群；通过政府及行业协会资源进行企业推荐；召开新闻发布会，公布相关政策，吸纳优秀企业入驻；定向发放邀请函，邀请行业顶尖企业入驻； 项目策略
方向一：建差异，塑造低碳，高科技、绿色环保形象创造项目价值。
方向二：创认可，建立属于自己的城市定位。
方向三：立标准，为企业家、社会精英消除稳定性的尴尬。充分展示项目品质，体现项目差异化优势；感知项目品质及产品细工节，提升客户对品味的追求；超级运用 “二八”法则，抓住关键的核心客户，对核心客户进行重点的支持和关注，再通过举办各种高品位的活动，让客户体验上流生活和工作的内在。建立高品质的样板办公空间和环境，让客户眼见为实的体验式营销，从最核心客户抓起，以点带线，以线带面，建立反营销式经营理念。 运营内容
1、项目产业发展总量提升——加强园区规划的引导作用、谋求园区差异化发展特色、加强园区基础设施建设、大力培养和使用专业化管理人才；
2、项目管理机制——构建准入机制、注意发挥优势龙头企业对产业发展的带动作用、优质服务；
3、项目整体服务体系——以高成长企业为主要服务对象、产业服务与金融服务相结合、充分满足企业对空间、资金、管理、服务、合作等个性化需求； 筹备工作
组织建设：招募和组建项目运营团队； 建筑规划：设计及装修招投标工作； 制定详细项目运营规划书； 制定详细招商计划书。 合作运营
联合国际知名物业管理公司进行物业管理、整合当地知名品牌策划公司进行活动推广和运营、物流与业销售团队进行卖场管理。
五、配套服务
销售节点
销售准备期：控制在3个月左右，主要进行销售人员、物料的准备；
销售预热期：控制在2―3个月，物料全部到位，所有销售人员正式上岗；
销售开始期：在1个月以内； 销售高峰期： 6―8个月； 销售收尾期： 2个月左右；
销售结束期：最后用2―3个进行尾盘倾销工作； 宣传服务 媒体选择
广告模块-户外擎天柱、楼体LED、舆论、（网络）、短信、报媒、杂志、电视、杂志、高铁、分众传媒。物料模块-VI手册、宣传折页、DM单。宣传计划
采用线上线下结合：
线上：重点采取DM单、论坛、新闻稿、硬广等与业网络营销手段，在网络上展开全方面癿宣传推广计划及活劢，利用社会化媒体营销优势达到病毒式营销效果。
1 事业单位安全生产主体责任含义
随着我国社会主义市场经济的不断发展, 国家进一步加大了对安全生产隐患的整治, 这在一定程度上给事业单位带来了新的挑战。对于事业单位而言, 所谓安全生产主体责任, 主要指的是企事业单位严格按照国家相关的安全生产法律法规要求, 在从事生产活动的过程中, 认真执行国家相关规定, 应该达到的行业安全生产标准、应该履行的工作职责、应该承担的法律责任以及应该具备的安全条件等。在具体的落实过程中, 主要包括事业单位在规章制度的落实、生产经营的合法性、治理排查安全隐患、保障体系的建立、员工权益的维护、管理安全事故、教育培训宣传以及生产条件的安全性等八个方面内容。所以, 对于事业单位而言, 在从事生产经营的过程中, 只有进一步加强安全生产主体责任的落实, 才能有效提高安全生产水平。
2 制定一套完善的安全生产主体责任宣传活动方案
一般来说, 安全生产主体责任的落实, 在一定程度上关系着事业单位的长远发展, 所以, 对于事业单位来说, 在日常的经营管理中, 一定要充分认识到安全生产主体责任的重要性, 尤其是要制定一套完善的安全生产主体责任宣传活动方案, 从当前事业单位的安全生产管理现状来看, 可以从以下几个方面入手:a.进一步加大安全生产主体责任的宣传力度。对于事业单位的宣传部门而言, 在制定宣传目标时, 一定要结合事业单位当前安全生产管理的现状, 选择最为合适的宣传手段和方案。比如, 每个月可以将一天定为“安全宣传日”, 组织单位所有员工观看有关安全生产的宣传影片, 让单位员工可以更直观地了解到安全生产的重要性, 并且在观看影片之后, 再写一份心得体会, 每个员工可以进行互相的交流, 学习和借鉴别人的经验, 提高安全生产责任意识。同时, 事业单位的宣传部门还需要将安全生产的警示标语横幅挂在生产车间, 这样一来, 就可以随时提醒员工要重视安全生产;b.将安全生产主体责任为基本出发点, 建立一套完善的新型奖惩机制。事业单位在进行员工考核时, 可以加入安全生产主体责任这一因素, 对于在生产中严格遵守规章制度, 并且表现突出的员工给予一定的奖励, 对于违规操作, 不重视安全生产的员工给予批评警告处理, 在严重的情况下还可以直接开除, 用来警示单位员工。同时, 还应该将安全生产主体责任的落实与各个部门管理者的工作绩效、升职等相挂钩, 这样一来, 各个部门的管理者在日常的生产经营管理工作中, 就会重视安全生产主体责任的落实, 在认真做好本职工作的同时, 还会加强对下属部门的监督和管理, 确保生产的安全有序进行;c.由于安全生产责任不是一朝一夕的事, 所以, 事业单位在开展任何工作时, 都应该将其放在重要位置。事业单位的宣传部门不仅要加大宣传力度, 还应该转变宣传观念, 对宣传手段进行不断地改进和创新, 通过采用多样化的方式让安全生产主体责任宣传活动变得丰富化、合理化和科学化。比如, 在进行安全生产主体责任宣传时, 可以采用举办各种活动的方式, 例如演讲、小品等各种比赛, 在宣传日当天, 给员工营造良好的活动环境, 充分调动员工参与的积极性和主动性, 让员工在丰富多彩的活动中, 真正认识到安全生产主体责任的重要性, 增强安全生产意识, 从而有效提高事业单位的安全生产水平。
3 事业单位安全生产主体责任落实的有效措施
随着我国社会主义市场经济改革的进一步深化, 事业单位在落实安全生产主体责任时, 也面临着诸多的挑战, 所以, 对于事业单位而言, 在日常的生产经营管理中, 一定要充分认识到落实安全生产主体责任的重要性, 在具体落实安全生产主体责任时, 可以从以下几个方面入手:a.在事业单位中, 管理者作为各方面决策的制定者和实施者, 在一定程度上关系着企业的未来发展。所以, 对于事业单位的管理人员而言, 在日常的经营管理中, 一定要树立安全责任意识, 在认真做好本职工作的同时, 不断地学习新知识, 并且要积极转变经营观念, 顺应时代的发展潮流, 自觉承担起安全生产第一责任者的责任, 同时, 事业单位的管理者还应该充分发挥引导作用, 调动员工的生产积极性和主动性, 只有这样, 才能确保生产的安全有序进行;b.对于事业单位的宣传部门而言, 一定要正确认识安全生产主体责任, 并且将事业单位当前的安全生产管理现状作为基本出发点, 制定一套完善的宣传方案, 向事业单位所有员工普及安全生产的重要性, 比如, 可以复印一些关于安全生产知识的小册子或者宣传单, 发给每一位员工, 让员工可以最直观的了解到安全生产的重要性, 提高员工的安全生产警惕性, 从而有效提高事业单位的安全生产水平;c.事业单位在日常的生产经营管理中, 还应该建立一套完善的规章管理制度, 进一步落实安全生产主体责任, 同时, 还需要对各个职能部门进行明确的分工, 每个岗位都应该承担安全生产管理的责任, 并且要规范各个环节的生产, 力求做到有规可循, 有据可依。除此之外, 事业单位在从事生产经营的过程中, 各个部门一定要认真做好本职工作, 对质量、设备、从业人员素质以及技术等各个方面进行全面仔细地检查, 每个部门之间要认真做好协调工作, 只有这样, 才能进一步落实安全生产主体责任;d.一般来说, 员工作为构成事业单位的一部分, 在一定程度上与安全生产主体责任的落实有着最为直接的联系。所以, 对于事业单位而言, 在从事生产经营活动时, 一定要充分认识到员工的重要性, 要定期组织单位员工进行培训, 学习关于安全生产方面的知识, 增强员工的安全意识, 不断提高员工的专业技能, 只有这样, 才能从根本上落实安全生产主体责任, 从而不断提高事业单位的安全生产水平。
结束语
总而言之, 随着我国社会主义市场经济改革的进一步深化, 安全生产的重要性也逐渐凸显出来。因此, 对于事业单位而言, 在日常的经营管理中, 一定要充分认识到落实安全生产主体责任的重要性, 将自身的实际情况作为基本出发点, 制定一套完善的宣传方案, 进一步加强生产监督和管理, 只有这样, 才能有效提高安全生产水平, 从而实现自身地不断发展壮大。
参考文献
三间房中心学校
2016.6.16
三间房中心学校 2016年禁毒宣传活动方案
根据土右旗教育局文件精神，为进一步在班级深入开展禁毒宣传活动，提高师生的禁毒意识，营造浓厚的禁毒氛围，根据上级部门的有关要求，特制订本活动方案。
一、指导思想
以深入贯彻落实《关于深化全民禁毒宣传教育工作指导意见》为主要任务，以“青少年与合成毒品”为宣传主题，以《禁毒法》和《戒毒条例》为重点，继续加大禁毒宣传教育工作力度，切实提高广大学生的禁毒意识和拒绝毒品的自控能力，营造文明、净化的校园环境。
二、组织领导
（一）、成立学校禁毒宣传工作领导小组：
组 长：杨茂明（学校校长）全面负责。
副组长：王晓龙（党支部书记）具体组织实施。
组 员： 教导主任
张永慧 各班班主任
四、活动时间：2016年6月20日至6月26日
五、目标任务
（一）积极参加旗禁毒办、综治办集中举办的宣传活动，积极配合教育局、派出所开展多方位的禁毒宣传。
（二）认真落实《禁毒法》宣传工作，进一步加大学校禁毒宣传教育工作力度，积极利用晨会、校园广播、安全教育课和国旗下讲话等时机，加大对《禁毒法》及相关法律、法规和禁毒政策的学习，切实保证《禁毒法》宣传“进学校”工作的实施，不断提高广大教职员工和学生的禁毒意识和拒绝毒品的自控能力。
（三）深入开展学校毒品预防教育“七个一”活动。即组织一次《禁毒法》学习活动；观看一部禁毒专题教育片；开展一次禁毒教育主题班会；举办一次“珍爱生命，拒绝毒品”征文比赛；开展一次优秀禁毒教案评选；参加一次禁毒教育集中培训；利用校信通给家长发一条禁毒知识宣传短信。
（四）积极动员每名学生在家里开展一次“不让毒品进我家”的宣传活动。
六、工作要求
（一）精心组织，加强领导。对广大师生高度负责的精神，加强领导，精心组织，把禁毒宣传月工作抓紧抓好，为建设“平安和谐校园”提供精神动力，思想保证和舆论支持。
（二）丰富内容，创新形式。抓好我校宣传教育活动，增强活动的针对性、知识性、趣味性和吸引力。要认真总结开展禁毒宣传月活动的经验，探寻、把握禁毒宣传教育的规律特点，结合实际，不断创新宣教形式，丰富宣传教育内容，使禁毒工作的各项方针政策更加深入人心。
（三）突出重点，务求实效。结合实际，突出综合治理这条主线，积极参加，把禁毒宣传深入到校园、家庭和广大师生，将禁毒工作的法律法规、禁毒知识、预防和抵御毒品的方法等咨询服务送到广大师生当中，切实提高广大教职员工和学生的禁毒意识和拒绝毒品的自控能力，共同推动学校毒品预防教育工作向纵深发展。
宣传方案
一、宣传目的：
些次活动5月22日便要启动，还有不到一个月的时间宣传，我们既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于活动的广告渲染。对“博斯”来讲，此战是否能大获全胜，给人以耳目一新并最终一炮打响，在全市娱乐场所界先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。任何一个娱乐会所的生存，很重要的是看它的运营手段与经营亮点如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何让我们在此战中给人留下深刻良好的印象，同时也带来很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。因此，本次活动前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要达到以下几个方面：
1、在肇庆市产生积极广泛的社会影响，有利的促进活动成功举办。
2、完善和树立博斯的名片与品牌形象。
3、适时地宣传博斯的服务项目和产品。
4、做好博斯的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升博斯宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略
媒体宣传
（1）、分析
媒体宣传的方式有很多种，平面媒体、网络媒体、电视媒体、户外媒体等。但是要怎样才能选择最正确最有效的的宣传方式呢？我们都知道，投放广告是一种很需要理智的动作。投错了地方很有可能资金会石沉大海，人力事半功倍。反之，选对了地方则可以带来巨大收益、事倍功半。
首先，需要选择对的人群，梁汉文是香港一线男星，这一点已经有足够亮点，很多人都追星，但是不是所有人都会去酒吧追星，既然我们目前也摆脱不了世俗的眼光，所以只能锁定愿意去酒吧消费的人群。
于是，报纸媒体可以不选择，一般看报纸的人都是企业家、商人、政府机关单位或退休人员等，很明示这类人对追星去酒吧喝酒不是十分感兴趣。
电视广告，针对看电视的人群比较广，也极有可能一传十十传百，可以投放两三次，投放时间应选择在晚上，因为喜欢泡洒的人一般白天在睡觉。但考虑到成本，而我们的容客数量又有限的话，我们也可以不投电视广告，而是把火力集中在网络。
网络是当代社会最发达、最迅猛的接收、发送信息平台之一，喜欢去酒吧、喜欢追星的大部分是年轻人，而年轻人最喜欢泡在网上，而网络也是追星的一种最间接的方式，所以我们应该把主力集中在网络宣传上。
另外，电台也与电视一样保持着中立的位置，因为考虑到听电台的人大多是退休人员和开车的人。开车的人群比较广，而这类人群当中喜欢泡酒吧的人，这个范围就相对狭小。
（2）、宣传方式
一、网络宣传
1、网站宣传
选择点击率高的大型网站、论坛，如率性网、同城网、百姓网、西江明珠网等进行发贴。没有费用的产生，当然如果要在网站里做广告就要一定的费用。
2、电子邮件
不定期发送共100万条（数量待定）电子邮件，可群发，5月20日之前发完。
3、QQ群
加入一些娱乐、交友QQ群。不定期地发送资料或发起组织。
4、QQ空间转发
在QQ空间的个人心情里（则说说）设置一则广告，朋友与朋友之间转发，能起到一传十十传百的效应，不会产生任何费用，同时也能起到一定的作用。在网络上追星的人层出不穷，偶尔在空间看到的一条关于明星的事件转发数量都相当惊人。
5、微博转发
微博是当今世界在网络上发展非常迅速的一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，微博转发性质跟QQ空间转发一样，同时也不需要支出任何费用。
一、广播电台
1、电台的宣传需要选择最合适的时间段。每天两次，如中午12：20分一次，傍晚18：30分一次。一首耳熟能详的梁汉文主打歌曲首先冲击人们的听觉，让人怀念起他的歌声，然后下来就是广告的介绍，如此便能让人印象深刻，一听就能让人记住梁汉文5月22日晚上几点在博斯酒吧与歌迷见面。
二、手机短信
不定期共发送10万（数量待定）条手机短信。手机都是随身携带的东西，它的覆盖面比较广。
地面宣传
（1）、分析
海报和宣传单张应选择在市区人流量大的位置张贴和派发，而宣传单张的派发火力可集中在晚上，喜欢泡酒吧的一般都是白天睡觉，晚上露面，特别是宅男宅女。
（2）、宣传方式
1、海报
除了在酒吧内部和门外要有醒目近见的海报外，选择在市区部分人流量大的地方张贴，如牌坊广场、大润发、好世界、天宁广场等人口密集的地区，或者正对斑马线的墙壁上。
2、宣传单张
宣传单张在人口密集的地区派发，如广场、十字路口、娱乐场所门口等。另外也可趁客人晚上来消费时派出去。另外，可以发动身边的所有朋友相互告知，越团结，力量便越大。
3、VIP卡、贵宾卷
VIP卡、贵宾卷的背面在允许的前提下可注有关于广告的字样。
4、电视标板
广告需生动容易记住，令人印象深刻，看一次便能记住。
5、不干胶标签
6、签到板
一、指导思想
以党的工作会议精神为指导，以“携手共治，畅享消费”为主题，宣传有关消费维权的法律法规，提高消费者的维权观念和能力，更新维权方式，创新维权机制，加强社会共治，不断适应新形势，健全和完善各项惠及民生的消费政策，扩大公共服务，扎实推进新形势下消费维权事业，有效释放消费潜力，促进我县经济健康稳定发展。
二、组织领导
成立岳西县卫生局“3.15”国际消费者权益日纪念活动领导小组，成员如下：
组长：
副组长：
成员：各乡镇卫生院和县直医疗卫生单位负责人为成员以及领导小组办公室设在县卫生局卫生监督所，朱同志兼任办公室主任。
三、活动安排
1、3月6日，成立岳西县卫生局“3.15”国际消费者权益日纪念活动领导小组，制定工作方案。
2、3月9日至3月10日，各乡镇卫生院、县直医疗卫生单位悬挂宣传横幅(电子横幅)。
3、3月11日至14日，各医疗卫生单位对照《执业医师法》等法律法规开展依法执业和医疗质量安全的自查自纠活动;县卫生监督所对医疗卫生和公共卫生经营单位进行专项执法检查，规范市场经营秩序，维护消费者权益。
4、3月15日，围绕“携手共治，畅享消费”年主题，卫生监督所、疾控中心印制相关宣传材料，并派员到竹篙尖公园参加县“3.15”国际消费者权益日纪念集中宣传活动，开展法律法规咨询宣传，识假辨假，现场受理投诉，发放宣传资料;各乡镇卫生院要积极参加乡镇政府组织的纪念活动。
四、活动要求
1、加强领导，协同作战。各单位要明确任务，各司其职、协同作战，共同做好“3.15”活动的整体策划和组织实施工作，努力丰富和创新“3.15”活动的内容和载体，进一步提高活动的针对性和有效性，做到广泛参与，社会互动。
2、强化宣传，注重实效。积极争取宣传部门和新闻媒体的配合，营造良好的舆论氛围，突出以“携手共治，畅享消费”为宣传主题，集中力量，着力推进质量兴县、名牌战略、加强医疗安全和公共卫生安全监管等工作，尤其要认真解决人民群众关心和反映强烈的医疗质量和服务水平问题。通过声势浩大影响广泛的纪念活动，为消费者排忧解难，促使经营者自觉承担社会责任，诚实守法经营。同时要认真做好3·15期间投诉调处工作，及时化解消费纠纷。
一、市中心老厂房的创意改造
8 号桥园区位于上海中心城区卢湾区(2011 年与黄浦区合并为黄浦区)建国中路8-10号,距离新天地、田子坊都很近,属于上海市中心文化产业集聚区。整个园区一期占地仅11亩,建筑面积1万余平方米,是由8栋上世纪50至80年代建造的老厂房组成,原为上海汽车制动器厂。2003 年,在上海市经委和卢湾区人民政府支持下,由上海华轻投资管理有限公司、时尚生活策划咨询(上海)有限公司对上海汽车制动器公司生产场地实施改造,才创立了“八号桥”创意园区。
整体改造实施过程中,不仅保留工业老建筑的文化底蕴,同时注入新产业元素,赋予园区新生命活力。
首先,整体改造设计基本保持原有布局,而且不一味追求建筑面积,而是尽可能地提供交流的平台和丰富的公共空间,在园区内设置了大量的室内、半室内和外部的公共空间,让人有足够的空间和机会交流。
其次,极富特色的外墙最能体现建筑上新旧结合的设计思路。比如摒弃原厂房的白粉涂墙,用从旧房子上拆下来的青砖以凹凸相间的砌造方式突现墙面的纹理。再比如沿街1 号楼的墙面增加了不锈钢及反光玻璃贴面,夜晚的时候,整个墙面熠熠生辉,很有现代感。还有连接3 号楼、2 号楼与1 号楼的室外、半室外走廊上,设计师选用了未经处理的木条铺设成地板及装饰外墙。暖色的原木为室外环境增加了无限温暖的感觉,同时亦在视觉上赋予了这个区域强烈的个性特征。
再次,为了能抛开工业厂房原有的沉重感,融入前卫创意的包装设计随处可见,如园区LOGO墙、入驻企业水牌等、雕塑小品等,这些都为历史的留存注入了时尚、创意的元素,使得旧厂房有了现代城市景观的新景象,同时也增添了园区的艺术氛围。
二、园区精髓——连接之“桥”
8 号桥创意园区的最大特点就是楼与楼之间用桥巧妙连接,这也是园区“八号桥”名字的由来。从功能上来讲,天桥将每一座办公楼彼此相连,增加了园区的交流互动属性,从文化内涵上讲,“连接”架起国内与国外创意创作交流的通道,同时承载着城市历史与未来承接的特殊意义。
三、特色的创意行业聚集
园区一期仅用了8个月就完成了改造,完工3个月就基本满租,吸引了众多中外创意设计机构在此落户,涵盖建筑、家居、艺术、广告、软件、电影、出版、时装设计等新兴产业,其中不乏加拿大多伦多的B+H建筑和室内设计事务所、日本HMA建筑设计公司、法国F-emotion公关公司、英国ALSOP设计公司、美国SOM建筑设计咨询(上海)有限公司等知名设计公司。
园区创立之初,就确定“高端、时尚”的特色,坚持产业定位招商,不为了短期租金利益降低门槛;在业态配比上,坚持80%为创意公司,20%为休闲设施和配套,同时所有的室外、半室外空间都供租户免费使用,并添设了咖啡茶座、可展示设计、公共活动空间等为不同创意企业提供展示展览和交流平台。目前已聚集一批中外创意产业领头公司,不仅成为国际化生态型创意园区,也成为了上海都市的旅游新景点。
四、政府支持,市场化运作是前提
8 号桥园区是全国工业旅游示范点中首个以创意产业为特色的示范点,它的成功离不开地方政府的支持。
8 号桥园区运营模式为典型的自上而下政府引导推动型。地方政府通过分析创意产业发展所需环境以及创意人群的区位需求、空间要求和特征,对各投资开发主体的策划开发创意园区的能力、对创意企业的招商能力等条件进行综合评估,再通过公开招标,确定合适的投资开发主体,最后由投资主体通过规范化、市场化运作模式,负责整个园区前期的规划开发、包装策划、招商等工作。在后期的实际运作管理中实行“管委会为辅,企业为主”的模式,管委会仅仅从事一些最为基本的管理、政策协调工作,具体的运营管理由投资开发公司来进行,保证园区的整体风格统一。
此外,园区结合自身的优劣势精准产业定位,瞄准高品质的创意产业人群。通过行业领头企业的入驻带动行业在园区内的集聚,进而带来规模效应和产业链延长,聚集了一批建筑设计、时装设计、电影制作、广告、家居等行业公司。
五、结语
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